雜志簡(jiǎn)介

《中國(guó)廣告》文風(fēng)活潑輕松，語(yǔ)言簡(jiǎn)明易懂，屢屢家庭生活界領(lǐng)軍作用的重頭文章，給人帶來(lái)了深刻的影響。

《中國(guó)廣告》雜志在辦刊過(guò)程中，為宣傳、普及廣告理論與實(shí)踐知識(shí)，為推動(dòng)我國(guó)廣告業(yè)的成長(zhǎng)與發(fā)展，作出了公認(rèn)的貢獻(xiàn)，出版歷程，見(jiàn)證了中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展，與中國(guó)廣告業(yè)共同騰飛。

精彩摘錄

對(duì)一個(gè)受制于規(guī)模和市場(chǎng)影響力的企業(yè)來(lái)說(shuō),找對(duì)行業(yè)的戰(zhàn)略方向,可能會(huì)陷入"領(lǐng)先陷阱",耗盡營(yíng)銷(xiāo)資源卻為人作嫁,而對(duì)于一個(gè)企業(yè)戰(zhàn)略契合行業(yè)戰(zhàn)略方向的企業(yè)來(lái)說(shuō),雖則一時(shí)艱難,未來(lái)前景卻不可限量。對(duì)絕大多數(shù)行業(yè)、企業(yè)給予重重一擊,普羅大眾的購(gòu)買(mǎi)行為、消費(fèi)觀、環(huán)境保護(hù)觀亦得到前所未有的洗禮。

傳播的經(jīng)典規(guī)律認(rèn)為,信息處理越流暢越好,所以,打岔被視為干擾因素,有損于說(shuō)服效果。本文介紹了營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域關(guān)于打岔促進(jìn)信息傳遞效果的研究,解釋了形成這個(gè)效應(yīng)的機(jī)制和邊界。結(jié)合這一理論,本文解讀了網(wǎng)紅直播主在直播帶貨過(guò)程中所抓住的三個(gè)典型的打岔機(jī)會(huì)和具體做法。

整合營(yíng)銷(xiāo)傳播最直接的優(yōu)勢(shì)就是能夠充分利用和整合各類(lèi)優(yōu)質(zhì)資源,發(fā)揮它們的協(xié)同優(yōu)勢(shì),使多種渠道平臺(tái)和傳播工作在整合中指向同一目的,和受眾之間建立最廣泛且最有效的接觸點(diǎn),創(chuàng)造最大的商業(yè)價(jià)值。新媒體時(shí)代,網(wǎng)綜植入式廣告在充分利用新媒介資源的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新廣告途徑和方式,發(fā)揮"兩微一端一抖"融媒體整合傳播的作用,發(fā)掘更多的傳播渠道可能性。

關(guān)于新業(yè)務(wù)得分榜,我們一貫秉承獨(dú)立、客觀、公正的原則來(lái)報(bào)告各大商在亞太區(qū)市場(chǎng)中的業(yè)務(wù)得失情況,并在年底時(shí)發(fā)送給各個(gè)商集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)層進(jìn)行分享,得到業(yè)界的普遍認(rèn)同。在中國(guó),我們對(duì)于業(yè)務(wù)量的報(bào)告以實(shí)際媒介流水額為準(zhǔn),而非其他第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)所出具的估算值。

一方面是家庭的回歸。疫情期間的居家隔離,讓家庭客廳中央位置的電視大屏,成為連接家庭成員之間,家庭與外界之間的紐帶。另一方面是主流媒體的回歸。疫情時(shí)期人們迫切需要信息和聲音,真實(shí)可信、正能量的聲音,能夠凝聚人心,共克時(shí)艱。從收視端的數(shù)據(jù)來(lái)看,央視新聞節(jié)目收視持續(xù)走強(qiáng)。

《中國(guó)廣告》文風(fēng)活潑輕松，語(yǔ)言簡(jiǎn)明易懂，屢屢家庭生活界領(lǐng)軍作用的重頭文章，給人帶來(lái)了深刻的影響。雜志在辦刊過(guò)程中，為宣傳、普及廣告理論與實(shí)踐知識(shí)，為推動(dòng)我國(guó)廣告業(yè)的成長(zhǎng)與發(fā)展，作出了公認(rèn)的貢獻(xiàn)，出版歷程，見(jiàn)證了中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展，與中國(guó)廣告業(yè)共同騰飛。