時(shí)間：2023-06-04 09:28:48
引言：易發(fā)表網(wǎng)憑借豐富的文秘實(shí)踐，為您精心挑選了九篇商場(chǎng)招牌設(shè)計(jì)范例。如需獲取更多原創(chuàng)內(nèi)容，可隨時(shí)聯(lián)系我們的客服老師。
強(qiáng)力雙攝 精彩畢現(xiàn)
與“景深增強(qiáng)”陣營(yíng)和“彩色+黑白”陣營(yíng)不同，華碩鷹眼3的雙攝鏡頭組采用了與iPhone7 Plus相同“套路”的“雙焦距”模式，兩顆1200萬(wàn)像素鏡頭分別作為主攝像頭和光學(xué)變焦攝像頭發(fā)揮作用、協(xié)同配合，無(wú)論遠(yuǎn)近明暗，都能拍出層次更加豐富的照片。與iPhone7 Plus相比，華碩鷹眼3支持2.3倍光學(xué)變焦和12倍數(shù)碼變焦，長(zhǎng)焦段變換更加靈活；同時(shí)，25mm超廣角和前置1300萬(wàn)像素屏閃攝像頭的配備也更具對(duì)比優(yōu)勢(shì)。
超快超穩(wěn) 細(xì)節(jié)躍升
在華碩ZenFone 3系列之際，由華碩獨(dú)家研發(fā)的三混對(duì)焦系統(tǒng)令人眼前一亮。通過(guò)智能甄別拍攝物信息，手機(jī)會(huì)自動(dòng)在PDAF相位對(duì)焦、激光對(duì)焦和連續(xù)追蹤對(duì)焦三種模式中進(jìn)行選擇，使對(duì)焦效率達(dá)到最高，僅需0.03秒即可鎖定目標(biāo)。現(xiàn)在，華碩鷹眼3帶來(lái)更好的三混對(duì)焦系y：新引入的全像素雙核對(duì)焦（雙PDAF）將偵測(cè)范圍從原來(lái)的5%提至100%，實(shí)現(xiàn)了對(duì)焦精度、速度和有效范圍的三重升級(jí)，可以更好地應(yīng)對(duì)室外拍攝。加上在室內(nèi)環(huán)境中效果突出的第二代激光對(duì)焦，以及用于拍攝運(yùn)動(dòng)物體的連續(xù)追蹤對(duì)焦技術(shù)，鷹眼3可使用戶獲得更快更準(zhǔn)的對(duì)焦體驗(yàn)。
高能低耗 長(zhǎng)效續(xù)航
考慮到長(zhǎng)時(shí)間拍照、錄像的可觀耗電量，華碩鷹眼3將電池容量提升至5000mAh水準(zhǔn)，以更好地應(yīng)對(duì)日常之需。盡管電量升級(jí)，加上結(jié)構(gòu)復(fù)雜的光變鏡頭組，鷹眼3的機(jī)身依然纖薄適手，最薄處僅7.99mm，全金屬框架、2.5D弧面、圓角打磨、高屏占比等要素更使雙眼和手掌大為愉悅。
華碩鷹眼3配備Adreno506圖像處理器、4GB大運(yùn)存和最大128GB的存儲(chǔ)空間，在為拍攝高質(zhì)量圖像和4K視頻帶來(lái)全面性能保障外，也輕松通吃各類游戲、高清視頻等多媒體應(yīng)用。而在音頻表現(xiàn)上，傳承于ZenFone 3系列的新五磁揚(yáng)聲器、Hi-Res Audio、虛擬7.1聲道DTS和VoLTE高清語(yǔ)音通話等特性，也極大豐富了鷹眼3的戰(zhàn)斗力。
省事兒易用 玩轉(zhuǎn)隨心
對(duì)于一切具有裝飾性的事物，我生來(lái)就懷著一顆厭棄之心。喜愛(ài)樸素，乃人之天性。你我皆知，每一個(gè)純真的孩子都是喜愛(ài)自然和本真，厭惡人為與裝飾的。人之初，性本純，然而隨著年歲漸增，曾經(jīng)純真的孩子們漸漸地遠(yuǎn)離了本真，學(xué)會(huì)了人為的修飾。追求樸素是孩子的天性，他們后來(lái)的注重裝飾的心理都是被功利浮躁污濁的社會(huì)和成年人熏陶出來(lái)的。
我雖然住在市郊，但我常常是不得不進(jìn)入市區(qū)，因?yàn)閷W(xué)業(yè)的緣故。故此，我將城市的浮華一覽無(wú)余。城市是華而不實(shí)的：有不少樓房、門(mén)面招牌、街道，都是經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的，因此很浮華，很造作，不樸素。具體地說(shuō)就是：城市里有不少臨街的大玻璃墻（或落地窗）、經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的門(mén)面招牌（這些招牌通常是用較為高檔的材料制成的，并且招牌上的文字通常是立體的）、用高檔的或具有現(xiàn)代氣息的地磚鋪成的人行道（或廣場(chǎng)的地面、平臺(tái)的臺(tái)面）、裝修精致的餐廳和小店，等等。這些無(wú)一不顯示出城市的造作與浮華。
城市是華而不實(shí)的，城市人亦如此。化妝品、時(shí)裝和首飾，在城市人之中常常有很大的市場(chǎng)。目前，商品房在城市人之中也是一種熱門(mén)之物。現(xiàn)在有不少的商品樓盤(pán)，屬于高檔社區(qū)，有著設(shè)計(jì)考究的房屋外觀和社區(qū)景觀。我的一個(gè)熟人就住在某高檔社區(qū)內(nèi)，那里有用黑色大理石建造成的景觀水池，水池邊是光亮的不銹鋼欄桿，樓房?jī)?nèi)有電梯，每一層樓的電梯間里的墻壁和地面都是用光亮的淡黃色大瓷磚鋪成的，樓房的每個(gè)單元的大門(mén)都是玻璃門(mén)……這一切都顯得那么的華而不實(shí)，令我生厭。城市人的另一大喜好是裝修居室，這也充分體現(xiàn)出他們以裝飾為美的心態(tài)。目前，“以裝飾為美”這種審美價(jià)值觀幾乎已經(jīng)滲透到了社會(huì)的每一個(gè)角落，室內(nèi)設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)等行業(yè)的熱門(mén)，也充分地印證了這一點(diǎn)。時(shí)人對(duì)于裝飾的注重，使得“樸素”現(xiàn)已幾乎成為了稀有之物。我不喜歡逛商場(chǎng)，因?yàn)樵诂F(xiàn)在的商場(chǎng)里幾乎已經(jīng)找不到一件真正樸素的衣服了。時(shí)下的商場(chǎng)里，有那種很張揚(yáng)、很前衛(wèi)、很花哨的服裝，即我們常說(shuō)的“奇裝異服”；還有一些服裝，雖然并非奇裝異服，但其精致的設(shè)計(jì)和洋氣的款式，使得它們?nèi)燥@得華而不實(shí)和造作；除此之外，現(xiàn)在的商場(chǎng)里亦有不少“簡(jiǎn)約”風(fēng)格的服裝，但我深知，這種“簡(jiǎn)約”并不是真正的樸素，因?yàn)檫@些款式簡(jiǎn)約的服裝和其它的所有時(shí)裝一樣，散發(fā)著世俗而浮躁的現(xiàn)代氣息和都市氣息。而真正的樸素，是與這些氣息完全不相容的。
關(guān)于人類的“以裝飾為美”的心理的形成原因，至今尚無(wú)定論，仍有待相關(guān)專家學(xué)者的進(jìn)一步研究。但我們須知：但凡是裝飾，都是人為的，人為即“偽”也。“偽”這個(gè)字，意味著造作，意味著遠(yuǎn)離本真。不要說(shuō)什么“適度地講究裝飾”，因?yàn)檠b飾無(wú)論怎樣使用，無(wú)論是多是少，它的“偽”的本質(zhì)是不會(huì)改變的，并且“偽”的事物帶給人的美感永遠(yuǎn)只可能是“偽美”，而不可能是真美。只有樸素才是合乎自然和本真的，才是真正的美。去偽才可存真，只有遠(yuǎn)離了裝飾、回歸了樸素，才算得上是回歸了真實(shí)，回歸了天性。
武漢市女子高級(jí)中學(xué)高一:匿名
關(guān)鍵詞：商業(yè)空間，設(shè)計(jì)，功能
商業(yè)空間設(shè)計(jì)的類型與布局特點(diǎn)：
商業(yè)空間的發(fā)展模式和功能目前正不斷的向多元化，多層次的方向發(fā)展，一方面，購(gòu)物形態(tài)得以更加多樣，如商業(yè)街、百貨店、大型商場(chǎng)、專賣(mài)店、超級(jí)市場(chǎng)等等，另一方面，購(gòu)物內(nèi)涵更加的豐富，不只局限單一的服務(wù)和展示，而是體現(xiàn)出休閑性，文化性，人性化和娛樂(lè)性的綜合性消費(fèi)趨勢(shì)，體現(xiàn)出集購(gòu)物，餐飲，影劇，畫(huà)廊，夜總會(huì)等功能設(shè)施的大型綜合性結(jié)合體。
首先商業(yè)空間要具備滿足消費(fèi)者的購(gòu)物行為，指顧客為滿足自己生活需要而進(jìn)行的全過(guò)程的購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)。人們的購(gòu)買(mǎi)心理活動(dòng)，大致可分為六個(gè)階段與三個(gè)過(guò)程，即：認(rèn)識(shí)――知識(shí)――評(píng)定――誠(chéng)信――行為――體驗(yàn)六個(gè)階段以及認(rèn)識(shí)過(guò)程――情緒過(guò)程――意志過(guò)程，它們是相互依存，互為關(guān)聯(lián)密不可分的。
了解和認(rèn)識(shí)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理全過(guò)程特征是商業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。商場(chǎng)除了商品本身的誘導(dǎo)外，銷(xiāo)售環(huán)境的視覺(jué)誘導(dǎo)也是非常重要的。從商業(yè)廣告，櫥窗展示，商品陳列到空間的整體劃分構(gòu)思，風(fēng)格塑造等都要著眼于激發(fā)顧客購(gòu)買(mǎi)的欲望，要讓顧客在一個(gè)環(huán)境優(yōu)雅的商場(chǎng)里，情緒舒暢，輕松和興奮，并提高顧客的認(rèn)同心理和消費(fèi)沖動(dòng)。
商場(chǎng)內(nèi)部空間商店的類別：
1，專業(yè)商店――又稱專賣(mài)店，經(jīng)營(yíng)單一的品牌，注重品種的多規(guī)格，多尺碼。
2，百貨商店――經(jīng)營(yíng)種類繁多商品的商業(yè)場(chǎng)所，使顧客各得所需。
3，購(gòu)物中心――滿足消費(fèi)者多元化的需要，沒(méi)有大型的百貨店，專賣(mài)店，畫(huà)廊，銀行，飯店，娛樂(lè)場(chǎng)所，停車(chē)場(chǎng)，綠化廣場(chǎng)等。
4，超級(jí)市場(chǎng)――是一種開(kāi)架售貨，直接挑選，高效率售貨的綜合商品銷(xiāo)售環(huán)境。
商場(chǎng)的具體功能：
1，展示性：指商品的分類，有序的陳列，促銷(xiāo)表演為商業(yè)基本活動(dòng)。
2，服務(wù)性：指銷(xiāo)售，洽談，維修，美容，示范等行為。
3，休閑性：指附屬設(shè)施的提供，設(shè)置餐飲，娛樂(lè)，健身，酒吧等場(chǎng)所。
4，文化性：指大眾傳播信息的媒介和文化場(chǎng)所。
商場(chǎng)內(nèi)部空間各店面設(shè)計(jì)的內(nèi)容：
1，門(mén)面，招牌――商店給人的第一視覺(jué)就是門(mén)面，門(mén)面的裝飾直接顯示商店的名稱，行業(yè)，經(jīng)營(yíng)特色，檔次，是招攬顧客的重要手段，同時(shí)也是形成市容的一部分。
2，櫥窗――吸引顧客，直到購(gòu)物，藝術(shù)形象展示。
3，商品展示――POP展示。
4，貨柜――地柜，墻柜，展示柜。
5，商場(chǎng)貨柜布置――盡量擴(kuò)大營(yíng)業(yè)面積，預(yù)留寬敞的人流線路。
6，柱子的處理――淡化柱子的形象，或結(jié)合柱子做陳列銷(xiāo)售點(diǎn)。
7，營(yíng)業(yè)環(huán)境處理――天花墻面，地面，照明，色彩。
8，陳列方式――集中陳列，靜態(tài)陳列。
商場(chǎng)設(shè)計(jì)前期計(jì)劃：
在商場(chǎng)設(shè)計(jì)應(yīng)考慮以下幾個(gè)因素：
1，商場(chǎng)分析――經(jīng)營(yíng)管理?xiàng)l件，風(fēng)格，顧客結(jié)構(gòu)。
2，建筑條件分析――梁柱結(jié)構(gòu)，平面空間。
3，商場(chǎng)室內(nèi)功能系統(tǒng)――包括以下幾點(diǎn)：
a， 顧客系統(tǒng)――門(mén)面，招牌，櫥窗，陳列展示設(shè)計(jì)，門(mén)廳，出入口，樓梯，休息間，衛(wèi)生間，用以誘導(dǎo)顧客知道購(gòu)買(mǎi)。
b， 銷(xiāo)售系統(tǒng)――貨柜，貨架，收銀臺(tái)，營(yíng)業(yè)環(huán)境，用以創(chuàng)造理想的購(gòu)物環(huán)境。
c， 商業(yè)系統(tǒng)――倉(cāng)庫(kù)，進(jìn)出倉(cāng)通道，上架前儲(chǔ)存設(shè)施。
d， 管理系統(tǒng)――經(jīng)理，財(cái)務(wù)，業(yè)務(wù)，供銷(xiāo)室，車(chē)庫(kù)。
e， 內(nèi)部員工系統(tǒng)――員工休息室，通道，更衣室，樓梯，飯?zhí)茫t(yī)務(wù)室，洗手間。
商場(chǎng)室內(nèi)環(huán)境的設(shè)計(jì)原則：
能否營(yíng)造出吸引顧客購(gòu)物欲望的商場(chǎng)整體營(yíng)銷(xiāo)氛圍，是商業(yè)空間功能設(shè)計(jì)的基本原則。
此外，還應(yīng)遵循以下一些具體的設(shè)計(jì)原則：
1， 商品的展示和陳列應(yīng)根據(jù)種類分布的合理性，規(guī)律性，方便性，營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行總體布局設(shè)計(jì)，以有利于商品的促銷(xiāo)行為，創(chuàng)造為顧客所接受的舒適，愉悅的購(gòu)物環(huán)境。
2，根據(jù)商場(chǎng)（或商店，購(gòu)物中心）的經(jīng)營(yíng)性質(zhì)，理念，商品的屬性，檔次和地域特征，以及顧客消費(fèi)群體的特點(diǎn)，確定室內(nèi)環(huán)境設(shè)計(jì)的風(fēng)格以及價(jià)值取向。
3，具有誘人的入口，空間動(dòng)線和吸引人的櫥窗，招牌，以形成整體統(tǒng)一的視覺(jué)傳遞系統(tǒng)，并運(yùn)用個(gè)性鮮明的照明和形材，色等形式，準(zhǔn)確詮釋商品，營(yíng)造良好的商場(chǎng)環(huán)境氛圍，激發(fā)顧客的購(gòu)物欲望。
4，購(gòu)物空間不能給人有拘束感，壓抑感，不要有干預(yù)性，要制造出購(gòu)物者有充分自由挑選商品的空間氣氛。在空間處理上要做到寬敞明亮通暢，讓人看的到，做的到，摸的到。
5，設(shè)施，設(shè)備完善，符合人體工程學(xué)的基本原理，防火區(qū)及設(shè)備明確，安全通道及出入口通暢，消防標(biāo)識(shí)規(guī)范，有為殘疾人設(shè)置的無(wú)障礙設(shè)施和環(huán)境。
6，創(chuàng)新意識(shí)突出，能展現(xiàn)整體設(shè)計(jì)中的個(gè)性化特點(diǎn)。
商業(yè)空間功能組織：
商品的分類與分區(qū)
商品的分類與分區(qū)是空間設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，合理化的布局與搭配可以更好地組織人流，同時(shí)活躍整個(gè)空間，增加各種商品售出的可能性。
按照不同功能將商場(chǎng)室內(nèi)分成不同的區(qū)域，可以避免零亂的感覺(jué)，增強(qiáng)空間的條理性。在一個(gè)零亂的空間中，顧客會(huì)因陳列過(guò)多或分區(qū)混亂而感到疲勞，造成購(gòu)買(mǎi)的可能性降低。
一個(gè)大型商店可按商品種類進(jìn)行分區(qū)。例如，一個(gè)百貨店可將營(yíng)業(yè)區(qū)分成化妝品，服裝，體育用品，文具等。也有的商店將一個(gè)層面分租給不同的公司經(jīng)營(yíng)，這一層層面自然按不同公司分成不同部分。
柜架布置基本形式：
柜架布置是商場(chǎng)室內(nèi)空間組織的主要手段之一，重要有以下幾種形式：
1，順墻式――柜臺(tái)，貨架及設(shè)備順墻排列。此方式售貨柜臺(tái)較長(zhǎng)，有利于減少售貨員，節(jié)省人力。一般采取貼墻布置和離墻布置，后者可以利用空隙設(shè)置散包商品。
2，島嶼式――營(yíng)業(yè)空間島嶼分布，中央設(shè)貨架（正方形，長(zhǎng)方形，圓形，三角形），柜臺(tái)周邊長(zhǎng)，商品多，便于觀賞，選購(gòu)，顧客流動(dòng)靈活，感覺(jué)美觀。
3，斜角式――柜臺(tái)，貨架及設(shè)備與營(yíng)業(yè)廳柱網(wǎng)成斜角布置，多采用45度斜向布置。能使室內(nèi)視距拉長(zhǎng)，造成更好深遠(yuǎn)的視覺(jué)效果，既有變化又有明顯的規(guī)律性。
4， 自由式――柜臺(tái)貨架隨人流走向和人流密度變化，靈活布置，使廳內(nèi)氣氛活潑輕松。將大廳巧妙的分隔成若干個(gè)既聯(lián)系方便，又相對(duì)獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)部，并用輕質(zhì)隔斷自由的分隔成不同功能，不同大小，不同形狀的空間，使空間既有變化又不起雜亂。
商場(chǎng)店面市調(diào)研報(bào)告我們分公司分兩批到XX進(jìn)行參觀學(xué)習(xí)，通過(guò)實(shí)際體驗(yàn)和觀察學(xué)習(xí)，發(fā)現(xiàn)我們所需改進(jìn)的方面來(lái)彌補(bǔ)我們的不足，分幾方面簡(jiǎn)單闡述：
1、整體裝飾：從裝飾上要比我們專業(yè)和舍得投資，整體色調(diào)一致，春意夏濃，特別裝飾效果大氣，而我們店面裝飾有點(diǎn)小氣，不明顯;
2、商品擺布、特賣(mài)貨區(qū)布置：幾個(gè)店面商品以夏款為主，各品牌貨品要比我們上的早、全，如阿迪達(dá)斯、耐克、真維斯、ABC童裝等;特賣(mài)區(qū)布置井然有序，商品有層次、明顯，各種明示牌多而明顯，如買(mǎi)一贈(zèng)一零碼處理區(qū)今日特價(jià)款XX特惠折扣等，都一目了然，吸引人買(mǎi)的感覺(jué)，而我們的商品不夠豐滿，活動(dòng)折扣簡(jiǎn)單不明顯;
3、品牌及細(xì)節(jié)：超市類商場(chǎng)以休閑類品牌和折扣店形式為主，商品突出豐滿、價(jià)低、聚人氣;百貨類商場(chǎng)：高端、品牌多，貨品全而豐富，客單價(jià)高;家電類較突出，品牌全、專區(qū)專賣(mài)、明示搶眼，品牌廳面積大，色系分類清楚、能顯出品牌檔次，而我們由于面積限制，正掛少、側(cè)掛多給人以太雜太滿的感覺(jué)。
以上通過(guò)學(xué)習(xí)結(jié)合我們有限的條件，需要及時(shí)整改以下幾方面：
1、要求各柜組，要及時(shí)將夏季新款陳列到位，夏款少的柜組及時(shí)溝通;
2、品牌促銷(xiāo)活動(dòng)明示牌要精致，貨品要豐滿，促銷(xiāo)花車(chē)需更換;
3、衛(wèi)生上要求柜組清理徹底，也希望客服要求和監(jiān)督公共區(qū)域衛(wèi)生人員;
4、品牌組合上近兩個(gè)月再次考察品牌，對(duì)業(yè)績(jī)差的品牌進(jìn)行更換，爭(zhēng)取簽合同前到位。
店面設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告
一.調(diào)研時(shí)間：
XXXX年XX月XX、XX日
二：調(diào)研地點(diǎn)：
XX新街口XX商場(chǎng)、XX商場(chǎng)、XX商場(chǎng)、XX商場(chǎng)、XX商城等。
三、調(diào)研目的：
通過(guò)這幾天的參觀實(shí)習(xí)和調(diào)研，對(duì)各種類型的專賣(mài)店的觀察，并對(duì)具體的案例進(jìn)行分析，增加關(guān)于商業(yè)空間設(shè)計(jì)的知識(shí)，進(jìn)一步了解并認(rèn)識(shí)到應(yīng)該注意的問(wèn)題，為今后的室內(nèi)設(shè)計(jì)打下良好的基礎(chǔ)。
四、調(diào)研內(nèi)容：
考察商場(chǎng)各專賣(mài)店(服裝店、鞋店、包店、珠寶店等)的空間設(shè)計(jì)。
通過(guò)這幾天的調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)商場(chǎng)店內(nèi)裝修設(shè)計(jì)都各具特色，風(fēng)格迥異。隨著生活質(zhì)量的不斷提高，人們對(duì)賴以生存的環(huán)境開(kāi)始重新考慮，并由此提出了更高層次的要求。特別是生活水平和文化素質(zhì)的提高，原先簡(jiǎn)單的室內(nèi)設(shè)計(jì)已經(jīng)不能滿足人們的需求了，現(xiàn)在設(shè)計(jì)師們要做的不僅是從色彩，材料，總體預(yù)算上為人們考慮，而且更要在室內(nèi)空間使用上下功夫，只有這樣才能作出更符合人們要求的設(shè)計(jì)。
隨著多元性的時(shí)代，風(fēng)格、個(gè)性等特別顯得突出，有研究的必要。風(fēng)格和個(gè)性看來(lái)比較抽象，但仔細(xì)想來(lái)也并非不可捉摸，例如室內(nèi)色彩，有的喜歡強(qiáng)烈的色塊，有的喜歡淡雅，用線腳紋飾。又例如有的喜歡在照明、光和色方面有更多的表現(xiàn);有的喜歡作更多的細(xì)部裝飾。XX商場(chǎng)給人一種活潑，歡快的感覺(jué)。
專賣(mài)店的空間設(shè)計(jì)要考慮的要素：
專賣(mài)店形象設(shè)計(jì)是品牌展示的靈魂。品牌時(shí)代,專賣(mài)店是其最重要的代言人之一,專賣(mài)店設(shè)計(jì)的優(yōu)劣直接影響品牌的傳播和產(chǎn)品的銷(xiāo)售。一個(gè)優(yōu)秀的專賣(mài)店設(shè)計(jì)除了在視覺(jué)上要求整潔、美觀以外，還要能夠很好的傳達(dá)給顧客相關(guān)的銷(xiāo)售信息，能最大限度的使顧客產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望和形成購(gòu)買(mǎi)的行為。 專賣(mài)店往往具有較明顯的特色，其設(shè)計(jì)也與銷(xiāo)售的商品有很大關(guān)系，并體現(xiàn)出較強(qiáng)文化內(nèi)涵。
服裝品牌風(fēng)格，店面的風(fēng)格：
在進(jìn)行服裝專賣(mài)店設(shè)計(jì)時(shí)，根據(jù)服裝品牌風(fēng)格、色彩等特征的不同，對(duì)賣(mài)場(chǎng)環(huán)境做出相應(yīng)的設(shè)計(jì)，在整體協(xié)調(diào)的前提下，形成豐富的變化效果。不同款式、不同品牌的服飾有不同的裝飾風(fēng)格，設(shè)計(jì)時(shí)要賦予時(shí)裝店自己的個(gè)性，在顧客心目中突出形象。在裝修時(shí)要根據(jù)不同的服飾種類來(lái)選擇地板裝飾材料和顏色及地板圖形設(shè)計(jì)。比如女裝賣(mài)場(chǎng)要有女人味，賣(mài)場(chǎng)的線條要流暢、纖細(xì)，帶有柔和氣息;
而男裝則以深沉、粗礦的線條為主，突出陽(yáng)剛之氣;
童裝店可以采用不規(guī)則圖案，可在地板上鋪設(shè)一些卡通圖案，顯得天真與活潑。
專賣(mài)店的招牌應(yīng)避免不常用的字。招牌的目的在于使人清楚明白，故弄玄虛只會(huì)招致顧客的反感。
櫥窗是專賣(mài)店的眼睛，店面這張臉是否迷人，這只眼睛具有舉足輕重的作用，櫥窗是一種藝術(shù)的表現(xiàn)，是吸引顧客的重要手段。走在任何一個(gè)商業(yè)之都的商業(yè)街，都有無(wú)數(shù)的人在櫥窗前觀望、欣賞，他們擁擠著、議論著，像是在欣賞一幅傳世名畫(huà)。
商場(chǎng)出入口的設(shè)置：
在商場(chǎng)設(shè)計(jì)中第一關(guān)便是出入口的設(shè)置，招牌漂亮只能吸引顧客的目光，而入口開(kāi)闊才能吸引顧客進(jìn)店。入口選擇的好壞是決定商店客流量的關(guān)鍵。商店的出入口設(shè)計(jì)應(yīng)考慮商店規(guī)模、客流量大小、經(jīng)營(yíng)商品的特點(diǎn)、所處地理位置及安全管理等因素，既要便于顧客出入，又要便于商店管理。
店面的布置：
店面的布置最好留有依季節(jié)變化而進(jìn)行調(diào)整的余地,使顧客不斷產(chǎn)生新鮮和新奇的感覺(jué),激發(fā)他們不斷來(lái)消費(fèi)的愿望.一般來(lái)說(shuō),專賣(mài)店的格局只能延續(xù)3個(gè)月時(shí)間,每月變化已成為專賣(mài)店經(jīng)營(yíng)者的促銷(xiāo)手段之一。
店內(nèi)的燈光效果：
室內(nèi)燈光設(shè)計(jì)5∶3∶1三種光源的黃金定律。這 套“5∶3∶1燈的黃金定律”，所謂“5”是指光亮度最強(qiáng)的集中性光線，如投射燈;“3”是指給人柔和感覺(jué)的輔助式光源;“1”則是提供整個(gè)房間最基本照明的光源。集中式光源：集中式光源的燈光為直射燈，以集中直射的光線照射在某一限定區(qū)域內(nèi)，讓您能更清楚。不同的光源打在物品上會(huì)出現(xiàn)不同的效果，應(yīng)根據(jù)需要選擇適當(dāng)?shù)臒艟撸耘浜系陜?nèi)的整體設(shè)計(jì)。
地面的設(shè)計(jì)：
地面設(shè)計(jì)與燈光照明色調(diào)要統(tǒng)一，避免燈光照射地面材料上的反光對(duì)商品色彩的干擾。有些服飾專賣(mài)店通過(guò)燈光的多功能光色，使顧客對(duì)店內(nèi)裝飾和服飾產(chǎn)生神秘感。
店內(nèi)的陳列：
一個(gè)專賣(mài)店的空間設(shè)計(jì)不需要很多的附加裝飾物，其本身的商品就是一種很好的裝飾，將商品進(jìn)行不同的陳列擺放，對(duì)其稍加設(shè)計(jì)便可營(yíng)造出理想的效果。
陳列架和懸掛的衣服互有襯托
舒適的購(gòu)物環(huán)境：
當(dāng)一個(gè)逛了一整天街的消費(fèi)者，進(jìn)入一個(gè)專賣(mài)店時(shí)，這時(shí)她最需要的就是一張沙發(fā)或者一把椅子，能夠供她休息。因此，店內(nèi)的休息設(shè)施是不能忽視的，如果將它們按照一定的形式進(jìn)行組合，也會(huì)營(yíng)造出很有價(jià)值的營(yíng)業(yè)空間，既達(dá)到了供消費(fèi)者休息的功用，又取得了一定的設(shè)計(jì)美感。
五、調(diào)研體會(huì)：
關(guān)鍵詞:環(huán)境設(shè)計(jì)；城市建設(shè)；比較
1以人為本的環(huán)境設(shè)計(jì)
環(huán)境設(shè)計(jì)作為一種設(shè)計(jì)空間藝術(shù)，意在為人類提供生存空間，所以它始終是與使用聯(lián)系在一起，從這個(gè)角度來(lái)講人就有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)對(duì)環(huán)境設(shè)計(jì)是否滿足自身的需要提出意見(jiàn)。一個(gè)優(yōu)秀的環(huán)境設(shè)計(jì)者必須是在滿足人的需要為前提。城市環(huán)境設(shè)計(jì)應(yīng)按照人的意圖來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，以人為本，為人服務(wù)才是城市建設(shè)的主導(dǎo)。作為一個(gè)設(shè)計(jì)者，要提高自己的水平，讓自己不在中庸，最好的方式就是不斷的去做、去看、去理解、去思考。可當(dāng)你達(dá)至一定高度的時(shí)候往往會(huì)被一些平凡的甚至是普通的東西所吸引，簡(jiǎn)單的如一張白紙，而后的思維則不自然的向吸引自己的方式所改變，一直循環(huán)。人是種感性的動(dòng)物，總會(huì)被生活所感動(dòng)。而在感動(dòng)的瞬間捕捉到自己的思想。縱觀當(dāng)今國(guó)內(nèi)各環(huán)境設(shè)計(jì)，只是注重外在的形式感，而忽略本身所要表達(dá)的最直接的內(nèi)容。一味的追求為了“設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)”，總是停留在表面上。為了更好的為市民服務(wù)，環(huán)境設(shè)計(jì)應(yīng)該考慮到市民的需求。在這方面泰國(guó)的環(huán)境設(shè)計(jì)就要比國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)做的更有新意和實(shí)際。無(wú)論是在城市與城市之間快速路上的廣告牌還是，臨街巷尾的門(mén)面招牌。都體現(xiàn)了這個(gè)國(guó)家在城市建設(shè)中環(huán)境設(shè)計(jì)的整體水平。
2比較環(huán)境設(shè)計(jì)在城市建設(shè)中的應(yīng)用
我們通過(guò)幾組案例討比較一下城市建設(shè)中設(shè)計(jì)在環(huán)境中的體現(xiàn)。如上圖中，在中國(guó)這種“擎天柱式”的廣告大多出現(xiàn)在高速路上。而在泰國(guó)這種“擎天柱”會(huì)根據(jù)不同尺寸、產(chǎn)品的需求，遍布在城市中和快速路上，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔而又統(tǒng)一。泰式的“擎天柱”設(shè)計(jì)更注重如何宣傳產(chǎn)品，它在設(shè)計(jì)尺度上版面的大小普遍比中國(guó)的要大，更加醒目。同時(shí)注重?zé)艄獾脑O(shè)計(jì)，即使是在夜晚或者天氣狀況不好時(shí)，也能看到“擎天柱”上的內(nèi)容。泰式“擎天柱”的設(shè)計(jì)要比國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)想的更加周到。再來(lái)談?wù)動(dòng)嘘P(guān)環(huán)境停車(chē)場(chǎng)的設(shè)計(jì)。中國(guó)是一個(gè)發(fā)展中的國(guó)家，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市建設(shè)進(jìn)程加快，物質(zhì)水平不斷提高，購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)往往是每個(gè)家庭的基本需求。由于汽車(chē)數(shù)量越來(lái)越多，“停車(chē)難”也就成了城市中普遍出現(xiàn)的問(wèn)題，難道我們就沒(méi)有想過(guò)通過(guò)環(huán)境設(shè)計(jì)去改變這樣的環(huán)境問(wèn)題?以中國(guó)北京和泰國(guó)曼谷兩國(guó)的首都為例進(jìn)行比較，同樣是繁華的大都市，人口眾多，車(chē)輛更多。北京在環(huán)境停車(chē)場(chǎng)的設(shè)計(jì)上大多采用的是沿路停車(chē)位或者地下停車(chē)場(chǎng)，一般地下停車(chē)場(chǎng)的層數(shù)不過(guò)兩三層。幾乎不會(huì)犧牲掉地上的建筑面積。只能說(shuō)我們“有”停車(chē)場(chǎng)，而無(wú)法滿足人們的需求。只是為了“有”而“有”，為了“設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)”。而在泰國(guó)機(jī)場(chǎng)、大型酒店、商場(chǎng)、園區(qū)及市內(nèi)繁華地區(qū)。大多建有立體多層或半封閉停車(chē)場(chǎng)。酒店的停車(chē)場(chǎng)一般建立在1到10層，10層以上為酒店住宿。或者是一個(gè)大型的商場(chǎng)，大約會(huì)把三分之一的面積劃給半封閉停車(chē)場(chǎng)。真正的滿足了人們對(duì)停車(chē)位的需求，給人們出行提供了不少便利。因此，我們?cè)诼鹊慕值郎虾苌贂?huì)看見(jiàn)亂停，亂放，警察開(kāi)罰單的場(chǎng)景。最后我們看一下有關(guān)店面的環(huán)境招牌設(shè)計(jì)。在中國(guó)城市中的店面招牌，每個(gè)招牌都自成一系，放在一起缺乏統(tǒng)一的美感，其中不乏有惡俗的店面招牌。整體上讓人們看見(jiàn)，就是雜亂無(wú)章，沒(méi)有設(shè)計(jì)可言。泰國(guó)的店面招牌，雖然各自有自己的風(fēng)格。但放在一起，簡(jiǎn)潔大方而又統(tǒng)一。我們從圖片上看招牌雖多，卻沒(méi)有感覺(jué)到雜亂無(wú)章。總體上，能看出在整條街市對(duì)環(huán)境中招牌的設(shè)計(jì)中透出不簡(jiǎn)單。環(huán)境設(shè)計(jì)是一種態(tài)度，它決定了作為設(shè)計(jì)者的在城市建設(shè)中的創(chuàng)造力和學(xué)習(xí)能力。而我國(guó)的環(huán)境設(shè)計(jì)缺少一種認(rèn)真的態(tài)度。一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)者，他們的設(shè)計(jì)不論從整體和細(xì)節(jié)上都有自己的權(quán)衡。甚至是一個(gè)點(diǎn)，他都會(huì)去找盡可能多的位置來(lái)供自己挑選。而在這不斷的挑選的過(guò)程中也積累了自己的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，雖然看著簡(jiǎn)單，可在以后的設(shè)計(jì)過(guò)程中，這些細(xì)節(jié)上的積累可以讓他節(jié)省時(shí)間。環(huán)境設(shè)計(jì)是將城市建設(shè)平凡中化為不平凡，簡(jiǎn)單中卻鮮明的透出不簡(jiǎn)單，我們花費(fèi)的是設(shè)計(jì)和構(gòu)思，甚至是嘗試和實(shí)踐中不斷消耗的時(shí)間，它有一個(gè)積累過(guò)程，卻如井溢，當(dāng)沉淀到某一個(gè)程度，恰恰能轉(zhuǎn)化為回報(bào)，為我們?nèi)松亟?jīng)的創(chuàng)業(yè)歷程提供一個(gè)階梯。環(huán)境設(shè)計(jì)是一種在城市建設(shè)中思維到具像的表達(dá)方式，簡(jiǎn)單也好，復(fù)雜也好，它只是為了實(shí)現(xiàn)思維的具像而存在的手段，所不同的只是方式而已，進(jìn)而完善我們城市的環(huán)境空間。
參考文獻(xiàn)
［1］汪偉亮．對(duì)環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)理念與其審美特征的思考［J］．云南社會(huì)主義學(xué)院學(xué)報(bào)，2014(02)．
［2］楊寶偉．論城市建設(shè)中的環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)［J］．大眾文藝．2013(08)．
[關(guān)鍵詞] 商場(chǎng)設(shè)計(jì) 商場(chǎng)美學(xué) 品牌美學(xué)
一、問(wèn)題提出
商業(yè)與美學(xué)結(jié)合，涉及到的要素，就是人的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)，它是具體事物的組成部分，美不能離開(kāi)具體事物單獨(dú)存在。美存在于具體環(huán)境、具體現(xiàn)象、具體事情、具體行為、具體物體之中。例如：美景、美人、美事、美酒、美食、美玉。
根據(jù)現(xiàn)代的美學(xué)觀點(diǎn)，美應(yīng)當(dāng)是“具體事物（環(huán)境、現(xiàn)象、事情、行為、物體）對(duì)社會(huì)和絕大多數(shù)人的生存發(fā)展具有的生存意義和價(jià)值，是具體事物具有的有利于人類生存發(fā)展的特殊性質(zhì)和能力，是人們?cè)谂c具體事物密切接觸、受其影響、刺激和作用的過(guò)程中，判明具體事物滿足了自己的某些生理和心理需要，產(chǎn)生了滿足、快樂(lè)和幸福的美好感覺(jué)后，從具體事物中分解和抽取出來(lái)的有別于丑的相對(duì)抽象事物或元實(shí)體。” 因此，商場(chǎng)美學(xué)到歷史設(shè)計(jì)的審美還是審美的設(shè)計(jì)，它的主體是什么，就是我們分析的關(guān)鍵。隨著美學(xué)問(wèn)題的大眾化，真正具有美學(xué)本質(zhì)――商場(chǎng)的美學(xué)問(wèn)題，它涉及產(chǎn)品設(shè)計(jì)、商品展示、商場(chǎng)設(shè)計(jì)，是一系列的專業(yè)問(wèn)題，其中，最令人尋味的是美學(xué)問(wèn)題――大眾作為主體的美學(xué)建構(gòu)。所以，商場(chǎng)美學(xué)為商界精英所重視，其投入也最為浩大。討論商場(chǎng)美學(xué)，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持商品美學(xué)內(nèi)涵和商場(chǎng)美學(xué)外延的統(tǒng)一。
二、商場(chǎng)美學(xué)發(fā)展
商場(chǎng)：商場(chǎng)有作為自然事物、自然環(huán)境、自然現(xiàn)象、人的行為的空間屬性，也具有影響社會(huì)和絕大多數(shù)人生存發(fā)展的商業(yè)屬性。商業(yè)，作為人類具有改造和影響環(huán)境、變化客觀事物的性質(zhì)和能力，它是建立在各種物質(zhì)具有相互交換、生成新消費(fèi)能力的基礎(chǔ)上的。人們?cè)谌粘Ｉ钪校丫唧w事物具有的相互作用相互聯(lián)系的性質(zhì)和能力稱為價(jià)值。商場(chǎng)推進(jìn)了使用價(jià)值、交換價(jià)值、行為價(jià)值、勞動(dòng)價(jià)值等的轉(zhuǎn)換。轉(zhuǎn)換有兩種對(duì)立統(tǒng)一的具體存在和表現(xiàn)形式：正價(jià)值和負(fù)價(jià)值、真和假、善和惡、美和丑、好和壞、真理和謬誤。或者說(shuō)就是：性價(jià)比。
我國(guó)商場(chǎng)美學(xué)應(yīng)當(dāng)上述到三十年，許多民族商業(yè)開(kāi)始進(jìn)入品牌化發(fā)展，推進(jìn)了商場(chǎng)的發(fā)展。在十里洋場(chǎng)上海，經(jīng)歷了小店鋪、商會(huì)，然后才有中國(guó)工商業(yè)的商場(chǎng)。眾多的品牌、規(guī)規(guī)范的行業(yè)，才形成了我們商場(chǎng)的美學(xué)核心。所以，商業(yè)美學(xué)不是曇花一現(xiàn)，而是與眾多的百年老店聯(lián)系在一起的。
三、現(xiàn)代商場(chǎng)分析
1.人本思潮與商場(chǎng)創(chuàng)意融合：人是萬(wàn)物的尺度，美是萬(wàn)物之一，所以人是美的尺度。這里所謂的人不是指社會(huì)中的個(gè)別人，而是指社會(huì)中的絕大多數(shù)人，是指占社會(huì)多數(shù)比例的人民。社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步是有客觀規(guī)律的，人是社會(huì)發(fā)展變化規(guī)律的制定者，人們參與創(chuàng)造自己的歷史。社會(huì)絕大多數(shù)人的意愿、意向、意識(shí)就是社會(huì)發(fā)展變化具有的客觀規(guī)定和客觀規(guī)律。
以杭州大商場(chǎng)在其裝飾、購(gòu)物氣氛的布定位為例。銀泰百貨的目標(biāo)顧客是追求時(shí)尚流行的年輕人，根據(jù)年輕人愛(ài)動(dòng)、活潑，追求自由、開(kāi)放的心理，銀泰在裝潢上也就要追求時(shí)尚感，具有現(xiàn)代性，在柜臺(tái)的布置中體現(xiàn)出了前衛(wèi)、時(shí)尚的感覺(jué)。而開(kāi)放式的柜臺(tái)，讓消費(fèi)者更感到自己在此購(gòu)物的自由。同樣，銀泰不單單只是購(gòu)物的天堂，也將休閑娛樂(lè)與購(gòu)物相結(jié)合，營(yíng)造了時(shí)尚與娛樂(lè)相結(jié)合的消費(fèi)理念，形成了銀泰獨(dú)具的特色。在銀泰的命名中，也體現(xiàn)了這一層思想，在英文中是“INTIME”，也就是時(shí)尚的意思，并還舉辦過(guò)“INTIME”媚妹比賽，在消費(fèi)者中樹(shù)立起了銀泰是時(shí)尚的代表。如果你是追求時(shí)尚流行的人，那么你就該選擇去銀泰購(gòu)物，因?yàn)樗鼘Ыo你最新的時(shí)尚理念，告訴你到底什么才是時(shí)尚流行。由此，有許多年輕人也記住了這一點(diǎn)，在他們心里，就認(rèn)為去銀泰購(gòu)物，就是一種時(shí)尚流行的表現(xiàn)，銀泰也成為了時(shí)尚流行的根據(jù)地。只要人們一說(shuō)到要購(gòu)買(mǎi)時(shí)尚流行的商品，人們便會(huì)異口同聲地告訴你該去銀泰。
2.從時(shí)尚風(fēng)潮到和諧商場(chǎng)的飛躍：商場(chǎng)創(chuàng)意講究的是“變”。但是，應(yīng)當(dāng)看到，變與不變，是辯證的關(guān)系。百年老店，講究的是商品的變化，而不是銷(xiāo)售技巧的變化。變，是一種技術(shù)創(chuàng)新；變，是一種營(yíng)銷(xiāo)變革；它往往產(chǎn)生于困境，既要醞釀已久，又會(huì)適時(shí)爆發(fā)。
中國(guó)商場(chǎng)美學(xué)原來(lái)是講求貨真價(jià)實(shí)，但是，當(dāng)人們壓抑已久的物質(zhì)欲望一朝噴發(fā)，一種對(duì)時(shí)尚的渴求就會(huì)突破商業(yè)的法則。確實(shí)，人類的生存發(fā)展需要是豐富多樣的，人不僅有生理的物質(zhì)需要，而且有心理的精神需要。人的生理需要和心理需要的滿足只有維持在一個(gè)正常合理的水平上，人才能感到生活的美好和幸福。
反思我們美學(xué)對(duì)大眾的漠視，以及我們對(duì)生活生態(tài)的漠視，我們就會(huì)失去商場(chǎng)美學(xué)的主體。商場(chǎng)已經(jīng)成為一種無(wú)主體的“陳列”，期間，我們的商品經(jīng)濟(jì)就是沒(méi)有商場(chǎng)主體的“柜臺(tái)”。商場(chǎng)美學(xué)應(yīng)當(dāng)確認(rèn)商品與商場(chǎng)的統(tǒng)一：具體事物具有的影響人生理變化的物理化學(xué)性質(zhì)和能力，是影響人心理變化的條件和基礎(chǔ)。離開(kāi)人生理的物質(zhì)需要的滿足，人的心理的精神需要的滿足就不可能實(shí)現(xiàn)，人的美好感覺(jué)和幸福感覺(jué)就不會(huì)發(fā)生。一個(gè)人如果失去自由，即使有豐富的物質(zhì)能夠完全滿足生理的需要也不會(huì)感到生活的美好和幸福。
因此，商場(chǎng)演化了超市、購(gòu)物一條街、步行街、連鎖賣(mài)場(chǎng)等等，實(shí)現(xiàn)了民眾的美學(xué)狂歡。物質(zhì)生活資料的生產(chǎn)是人類社會(huì)存在和發(fā)展的基礎(chǔ)。人們關(guān)于社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的意愿、意向、意識(shí)，關(guān)于真、善、美、好、真理的客觀標(biāo)準(zhǔn)同人們一定時(shí)期物質(zhì)生活資料的生產(chǎn)方式有著密切的關(guān)系。從形式上說(shuō)，商業(yè)一條街，形形的商品，它構(gòu)成了和諧、爛漫、磅礴、溫柔、健壯、浩瀚、善良、豪放是美的具體形式，美是和諧、爛漫、磅礴、溫柔、健壯、浩瀚、善良、豪放的抽象內(nèi)容和本質(zhì)。美是一般的和諧，和諧是具體的美，美存在于和諧之中。
四、和諧――新商場(chǎng)美學(xué)理式
中國(guó)商業(yè)街發(fā)展告訴我們，純高檔的商業(yè)要發(fā)展起來(lái)，對(duì)商業(yè)環(huán)境的要求是非常苛刻的，必須在周邊的商業(yè)逐漸成型，商務(wù)支持達(dá)到一定量之后才能有所發(fā)展。起步就定在高端是錯(cuò)位的，大眾轉(zhuǎn)向娛樂(lè)、創(chuàng)意和休閑。商圈綜合服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展導(dǎo)致了大型商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)思路、服務(wù)價(jià)值同質(zhì)化。隨著區(qū)域經(jīng)濟(jì)的板塊化發(fā)展，國(guó)際化大都市開(kāi)始引進(jìn)高端市場(chǎng)，大量中小城市在消費(fèi)者思維引導(dǎo)下，如何尋求差異化經(jīng)營(yíng)特色成為了商圈綜合業(yè)態(tài)最重要的競(jìng)爭(zhēng)策略。
目前，和諧商場(chǎng)美學(xué)呈現(xiàn)了以下特色：
1.挖掘地域特色，特色商城，成為了許多商場(chǎng)的特色之一。歷史名城、歷史文化，建構(gòu)新的城市商場(chǎng)，涉及到人類關(guān)于美的本質(zhì)、美的感覺(jué)問(wèn)題的認(rèn)識(shí)。這在我們國(guó)家有著悠久的歷史。商場(chǎng)本身，作為美的關(guān)注點(diǎn)，跳出了商品的美學(xué)。古代柏拉圖認(rèn)為美不是物質(zhì)本身，而是“美本身”。事物所以美,是由於它們占有了“理式”（Idea）。這個(gè)“理式”，就是我們說(shuō)的文化模式、生存方式。商場(chǎng)回歸“理式”，按美學(xué)家的說(shuō)法，就是民族的美學(xué)存在差異，人人存在差異，這個(gè)差異有統(tǒng)一在民族文化的整體里。因此說(shuō)，商場(chǎng)美學(xué)，“則是人類的美底感情的存在的可能性（種的概念），是被那為它移向現(xiàn)實(shí)的條件（歷史底概念）所提高的。這條件，自然便是該社會(huì)的生產(chǎn)力的發(fā)展階段。”
比如，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和加入了WTO，競(jìng)爭(zhēng)也相對(duì)更激烈，銀泰除引導(dǎo)追求時(shí)尚流行以外，還引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)于品牌的追求。于是，銀泰便將時(shí)尚與品牌相聯(lián)系，最為突出的是管理方式上，進(jìn)行專柜經(jīng)營(yíng)，專柜的裝飾布置可由其特色來(lái)制定，可還要體現(xiàn)出銀泰時(shí)尚流行的形象。在商品的品種上不斷引入國(guó)際知名的品牌，體現(xiàn)出銀泰未來(lái)的國(guó)際化。
同樣，其他大商場(chǎng)也是如此。杭州大廈的目標(biāo)顧客是追求身份、地位的體現(xiàn)，大多數(shù)都屬于高收入者，所以杭州大廈的經(jīng)營(yíng)突出了其高品位、高品質(zhì)的定位，形成一種高品位的價(jià)值理念，讓顧客意識(shí)到杭州大廈就是您身份、地位的象征。所以在商品品種上，更多的以名牌商品為主，其購(gòu)物環(huán)境也體現(xiàn)出其高雅的品位。而百大和解百等則是更多地體現(xiàn)出其實(shí)惠的特色，滿足大眾化的需求。蘇寧和永樂(lè)是家電類大商場(chǎng)，由于其專業(yè)化經(jīng)營(yíng)特色，配以大力宣傳，在消費(fèi)者心中形成了蘇寧和永樂(lè)是象征著家電的物美價(jià)廉，讓消費(fèi)者形成一種慣性，只要說(shuō)到買(mǎi)家電，便會(huì)想起蘇寧和永樂(lè)。
隨著商業(yè)的成熟，商業(yè)區(qū)和商務(wù)區(qū)定位開(kāi)始分化。比如，專賣(mài)區(qū)、特賣(mài)區(qū)的商業(yè)區(qū)開(kāi)始形成，而賣(mài)場(chǎng)開(kāi)始外移，區(qū)域內(nèi)商業(yè)項(xiàng)目拉開(kāi)差距，錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)，用現(xiàn)代化設(shè)施的建設(shè)帶動(dòng)環(huán)境的提升，成為當(dāng)前和諧商場(chǎng)的特色。
2.商場(chǎng)招牌美學(xué)向文化回歸，多種美學(xué)元素支撐商場(chǎng)招牌：商場(chǎng)的外觀本身就是一種宣傳，它能成為該商場(chǎng)形象的象征。例如，國(guó)大的雷迪森廣場(chǎng)，本是娛樂(lè)場(chǎng)所，由于與購(gòu)物相配套，對(duì)于商品銷(xiāo)售也有積極作用，同時(shí)國(guó)大店面有櫥窗和落地玻璃裝飾，展示商場(chǎng)的重點(diǎn)推銷(xiāo)商品。商場(chǎng)內(nèi)燈光較為暗一些，以白、綠為主，各樓層燈光有所不同，女裝層燈光較為明亮，男裝層相對(duì)暗一些，在其二樓有一處入口與天橋相連，方便顧客進(jìn)入。杭州大廈的入口處設(shè)有保護(hù)門(mén),B樓的入口處設(shè)置成扇形，以落地玻璃展示商場(chǎng)內(nèi)商品與布局,以黃色系燈光為主,給人以一種富麗堂皇的視覺(jué)效果，還有一些金色外觀的裝飾品,給人一種高貴的感覺(jué)。銀泰的大門(mén)設(shè)置成內(nèi)嵌式，門(mén)外有兩條階梯,可從外面進(jìn)入二樓，在階梯旁設(shè)有平臺(tái)，以方便一些年輕人進(jìn)行表演，商場(chǎng)內(nèi)燈光明亮,還播放一些流行音樂(lè)，給人一種輕，并掛有POP以烘托商場(chǎng)的氣氛。其他商場(chǎng)也有類似之處，但尤為不同的是百大四周是落地玻璃，給人一種寬敞、明亮感覺(jué)，并讓一眼就能看到內(nèi)部裝飾布置，電梯設(shè)置在外，可以看到路上風(fēng)景，有一“百分之百為大家”的宣傳牌懸掛在樓外；解百最為突出其“山水之城”，在大門(mén)的入口處電梯旁，設(shè)有階梯形噴水池，而其休息地也設(shè)置成圓形，中間擺放著綠色植物，在其出入口也會(huì)有綠色植物放著。可以說(shuō)，大商場(chǎng)的外觀和內(nèi)部裝潢也是各有千秋，獨(dú)具特色。
五、結(jié)論
盡管我們看到，中國(guó)商場(chǎng)出現(xiàn)了美學(xué)特征彰顯的態(tài)勢(shì)，但是，招牌的美學(xué)畢竟不是品牌的美學(xué)。我們?cè)谙Ｍ覀兠褡迳虡I(yè)彰顯自己的個(gè)性的時(shí)候，也應(yīng)當(dāng)看到我們離自己的品牌支撐下的商場(chǎng)美學(xué)還有一段差距，甚至，我們的商業(yè)還存在行業(yè)規(guī)范和行業(yè)體系的問(wèn)題，因此，研究商場(chǎng)美學(xué)的形勢(shì)和內(nèi)涵，還只是一個(gè)理論的假設(shè)。
參考文獻(xiàn):
關(guān)鍵詞：環(huán)境設(shè)計(jì)；城市建筑；分析
0前言
景觀設(shè)計(jì)在現(xiàn)代化城市環(huán)境設(shè)計(jì)中體現(xiàn)了其環(huán)境功能的優(yōu)越性與其中融入文化的長(zhǎng)久性、綜合設(shè)計(jì)的科學(xué)性、文化性、趣味性，它將社會(huì)與自然聯(lián)結(jié)起來(lái)。環(huán)境設(shè)計(jì)不僅能加強(qiáng)人們交往，更促進(jìn)了人類精神文明建筑的發(fā)展，使環(huán)境設(shè)計(jì)文化在城市現(xiàn)代建筑中取得了長(zhǎng)足發(fā)展。在現(xiàn)代化科技指導(dǎo)下，工藝與材料的不斷挖掘與發(fā)展帶來(lái)了環(huán)境設(shè)計(jì)新的生命力，而城市建筑經(jīng)歷著時(shí)間與歷史的洗禮，承載著人們的文化與精神文明建設(shè)。
1環(huán)境設(shè)計(jì)應(yīng)注重以人為本
作為一種空間設(shè)計(jì)藝術(shù)，環(huán)境設(shè)計(jì)旨在提供人類所需生存空間，但空間的價(jià)值在于使用，這就將人的自身需求與環(huán)境設(shè)計(jì)緊密聯(lián)系起來(lái)。優(yōu)秀的環(huán)境設(shè)計(jì)應(yīng)以滿足人的需求為前提進(jìn)行設(shè)計(jì)。城市建設(shè)的主導(dǎo)即以人為本、為人民服務(wù)，應(yīng)充分按照人的意圖設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)者提升自身水平的最好辦法就是在實(shí)踐中不斷理解、思考，使自己擺脫中庸。有趣的是，有一定水平造詣的環(huán)境設(shè)計(jì)者往往會(huì)被一些普通平凡的東西深深吸引，引發(fā)思維的轉(zhuǎn)變，陷入循環(huán)。這種循環(huán)正是人作為感性動(dòng)物、被生活不斷感動(dòng)、在感動(dòng)中捕捉思想的有力證明[1]。當(dāng)今我國(guó)的環(huán)境設(shè)計(jì)大多只注重外在形式的表現(xiàn)，忽略了本身所要表達(dá)的內(nèi)容。“為設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)”，使其停留在設(shè)計(jì)的表面上。好的設(shè)計(jì)應(yīng)充分服務(wù)于市民，這方面泰國(guó)做的比我國(guó)環(huán)境設(shè)計(jì)更具有實(shí)際與新意。是城市間的廣告牌，亦或是街頭巷尾的門(mén)面廣告，均能體現(xiàn)其環(huán)境設(shè)計(jì)對(duì)城市建設(shè)的巨大貢獻(xiàn)與整體水平。
2環(huán)境設(shè)計(jì)在城市建設(shè)中的對(duì)比運(yùn)用分析
2.1“擎天柱”式廣告牌差異
在中國(guó)，高速路邊經(jīng)常出現(xiàn)類似“擎天柱”式的廣告牌，但在泰國(guó)，這種“擎天柱”會(huì)根據(jù)不同產(chǎn)品、尺寸的要求，以簡(jiǎn)單統(tǒng)一的設(shè)計(jì)遍布于快速路與城市中。泰式“擎天柱”更注重對(duì)產(chǎn)品的宣傳作用，在設(shè)計(jì)版面上普遍比中國(guó)的大而醒目，加之對(duì)燈光的人性化設(shè)計(jì)，滿足了夜晚或天氣狀況差的情況下對(duì)“擎天柱”上內(nèi)容的辨識(shí)需求。由此可見(jiàn)，在“擎天柱”的設(shè)計(jì)上，泰式的比我國(guó)的在設(shè)計(jì)上更加人性化[2]。
2.2停車(chē)場(chǎng)環(huán)境設(shè)計(jì)差異
隨著物質(zhì)水平的不斷攀升，汽車(chē)成為每個(gè)家庭的基本需求。作為發(fā)展中國(guó)家，我國(guó)的汽車(chē)數(shù)量也在集聚擴(kuò)張，這就使環(huán)境建設(shè)中停車(chē)場(chǎng)成為最急需的建筑。以我國(guó)北京與泰國(guó)曼谷為例，兩地均是國(guó)家首都，人口眾多的大城市，車(chē)輛也相對(duì)較多。北京的停車(chē)場(chǎng)環(huán)境設(shè)計(jì)大多是地下停車(chē)場(chǎng)或沿路停車(chē)位，地下停車(chē)場(chǎng)不超過(guò)兩三層，對(duì)地上建筑面積不會(huì)有過(guò)多的侵占。但這種設(shè)計(jì)職能滿足“有”停車(chē)場(chǎng)，而不能真正滿足人們的停車(chē)需求。在泰國(guó)，機(jī)場(chǎng)、商場(chǎng)、室內(nèi)繁華區(qū)、大型酒店、園區(qū)等地，大多建有多層立體或半封閉停車(chē)場(chǎng)。酒店一般將停車(chē)場(chǎng)設(shè)置于1-10層，以上為住宿區(qū)。而大型泰國(guó)商場(chǎng)將三分之一的面積運(yùn)用與半封閉式停車(chē)場(chǎng)。這樣能真正方便人們出行，滿足了人們對(duì)停車(chē)位、停車(chē)場(chǎng)的使用需求。這也是曼谷的街道上很少出現(xiàn)亂停、亂放、開(kāi)罰單的現(xiàn)象的原因。
2.3店面招牌環(huán)境設(shè)計(jì)差異
在我國(guó)的店面招牌中，各個(gè)招牌都有獨(dú)特的特點(diǎn)，但放在一起卻雜亂無(wú)章，這種缺乏美感的環(huán)境中夾雜著惡俗的店面招牌，毫無(wú)整體設(shè)計(jì)可言。而泰國(guó)的店面招牌雖然也有個(gè)性化的設(shè)計(jì)，但整體風(fēng)格十分統(tǒng)一，防止一起看簡(jiǎn)潔大方又具有整體美感。招牌雖多，卻不影響整體上的整齊度，甚至能看出整條街對(duì)環(huán)境中店面招牌的設(shè)計(jì)十分用心。
3環(huán)境設(shè)計(jì)對(duì)城市建設(shè)的重要作用
環(huán)境設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)者在城市建設(shè)過(guò)程中發(fā)揮創(chuàng)造性思維與學(xué)習(xí)能力的過(guò)程。但我國(guó)的環(huán)境設(shè)計(jì)中對(duì)認(rèn)真態(tài)度的缺失，對(duì)整體與細(xì)節(jié)上全科考慮的缺失，使現(xiàn)階段我國(guó)環(huán)境設(shè)計(jì)無(wú)法滿足人們對(duì)建筑功能與審美訴求的雙重考量[3]。環(huán)境設(shè)計(jì)能讓城市建設(shè)擺脫平凡，在符合整體發(fā)展需求的基礎(chǔ)上融入個(gè)性化的特點(diǎn)，使整體城市建設(shè)簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，這需要設(shè)計(jì)者在環(huán)境設(shè)計(jì)過(guò)程中注重思維的轉(zhuǎn)換，不斷完善城市空間的環(huán)境設(shè)計(jì)。
4結(jié)束語(yǔ)
在現(xiàn)代城市建設(shè)中，環(huán)境設(shè)計(jì)不僅是將城市個(gè)性化充分表達(dá)出來(lái)的有效手段，更是城市文化內(nèi)涵的直觀體現(xiàn)。隨著人們生活水平的不斷提升，各種科技的發(fā)展為環(huán)境設(shè)計(jì)與城市建設(shè)提供了更多可能，這些正是現(xiàn)階段城市建設(shè)中時(shí)代賦予的新科技手段。讓環(huán)境設(shè)計(jì)滿足于人們對(duì)建筑的基本功能需求與審美心理訴求，是現(xiàn)代化城市建設(shè)中不可忽視的重要問(wèn)題，也是城市建設(shè)中完善環(huán)境空間的必行之路。
參考文獻(xiàn)：
[1]覃小燕.城市歷史環(huán)境中新建筑的設(shè)計(jì)原則與手法的研究[D].武漢:武漢理工大學(xué),2012．
[2]梁靜．建筑環(huán)境心理學(xué)在高校建筑外環(huán)境設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[D]．山西：太原理工大學(xué),2012．
法國(guó)五聯(lián)合時(shí)裝品牌規(guī)劃?rùn)C(jī)構(gòu)指定中國(guó)地區(qū)中方規(guī)劃總監(jiān)；F.I.T法國(guó)時(shí)裝工業(yè)學(xué)院的VMP系統(tǒng)強(qiáng)化培訓(xùn)中方代表人；是歐洲第一大、全球第四大廣告公關(guān)公司PANAMA時(shí)尚行業(yè)中國(guó)區(qū)引導(dǎo)和推廣人。曾為T(mén)RUSSARDI、ESPRIT、意大利瓦倫蒂諾、HUGO BOSS、意大利GIORGIO ARMANI等中外服飾企業(yè)提供過(guò)優(yōu)秀的解決方案。
溫州市以服裝、鞋革、眼鏡、打火機(jī)、剃須刀等五大支柱產(chǎn)業(yè)為代表分別與北京當(dāng)代商場(chǎng)、南京中央商場(chǎng)、廣東廣百集團(tuán)、大連大商集團(tuán)、合肥百大集團(tuán)等中國(guó)五大著名商場(chǎng)簽訂了“名品進(jìn)名店”合作共贏協(xié)議。“名品+名購(gòu)”的時(shí)代是否真的到來(lái)？是否標(biāo)志著渠道品牌運(yùn)營(yíng)商時(shí)代的來(lái)臨?
溫州的這種“名品+名購(gòu)”模式走的是可持續(xù)發(fā)展的模型，是渠道建設(shè)與供應(yīng)商之間的博弈，比如ITAT、海瀾之家的模式。最關(guān)鍵的是我們要搞清楚一個(gè)概念，溫州品牌不等于名品，法派、紅蜻蜓、康奈，這些在溫州本地的知名品牌不能代替名品的概念。
“名品+名購(gòu)”的優(yōu)劣勢(shì)分析
筆者認(rèn)為溫州的“名品+名購(gòu)”模式，劣勢(shì)多于優(yōu)勢(shì)。先來(lái)分析下劣勢(shì)：
1、溫州不等于名品，溫州品牌≠名品。溫州作為產(chǎn)業(yè)集中群走過(guò)的發(fā)展之路大致分為：改革開(kāi)放初期的假冒暢銷(xiāo)品牌產(chǎn)品，到上世紀(jì)90年代創(chuàng)建自身品牌，到了本世紀(jì)初擴(kuò)大生產(chǎn)，到現(xiàn)在的轉(zhuǎn)變渠道網(wǎng)絡(luò)。這樣的歷程符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，不管是溫州的鞋服企業(yè)，還是打火機(jī)企業(yè)，都是從這條道路走出去的。
2、走專業(yè)市場(chǎng)路線定位不準(zhǔn)。國(guó)內(nèi)的專業(yè)市場(chǎng)基本以批發(fā)為主，名購(gòu)的形式是否可以走得通還是一個(gè)未知數(shù)。消費(fèi)者定位不同、生活方式不同，如何甄選消費(fèi)者？名購(gòu)招牌下的名品們?nèi)绾伪苊猱a(chǎn)品同質(zhì)化？這些問(wèn)題筆者建議品牌企業(yè)深思熟慮。
3、品牌附加值低。筆者認(rèn)為國(guó)內(nèi)很多品牌生產(chǎn)型企業(yè)自身并沒(méi)有建立名品店的概念，往往不是不想建立，而是不知道具體該如何操作。對(duì)于“法派”這樣品牌附加值較高的品牌經(jīng)營(yíng)型企業(yè)來(lái)說(shuō)，進(jìn)駐到了名購(gòu)模式的專業(yè)市場(chǎng)，是起到領(lǐng)頭羊的作用，還是淹沒(méi)在普通品牌之中，對(duì)于品牌未來(lái)發(fā)展之路，勢(shì)必要重新選擇。
4、與原有渠道的關(guān)系處理問(wèn)題。“法派”這樣的名品集體進(jìn)駐商場(chǎng)，勢(shì)必會(huì)對(duì)原有渠道產(chǎn)生影響，同一商城2個(gè)同樣的品牌，是否其中一個(gè)變相以消化庫(kù)存為主呢？從品牌長(zhǎng)期建設(shè)來(lái)看，不是一個(gè)值得提倡的方式。中國(guó)本土品牌的根基建設(shè)還不穩(wěn)定，效仿國(guó)外精品店、工廠店的操作模式，在消費(fèi)者忠誠(chéng)度不高的前提下，潛在風(fēng)險(xiǎn)非常大。
5、供應(yīng)鏈太長(zhǎng)。通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)或商會(huì)的形式將品牌捆綁到一起，形成所謂的名品，再通過(guò)與地產(chǎn)商或者商場(chǎng)合作的模式，在特色街、步行街等地開(kāi)設(shè)專營(yíng)店，曾經(jīng)被普遍看好的ITAT就是走的地產(chǎn)商與生產(chǎn)商合作的道路，但是最終結(jié)果又是怎樣呢？在此，筆者不得不擔(dān)心溫州企業(yè)的運(yùn)營(yíng)管理能力，是否可以把這種可持續(xù)發(fā)展模式運(yùn)作良好，建立起來(lái)真正的名購(gòu)效應(yīng)。
“名品+名購(gòu)”的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在：擴(kuò)大了銷(xiāo)售渠道，由外貿(mào)向內(nèi)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化，由生產(chǎn)型企業(yè)開(kāi)始向品牌經(jīng)營(yíng)型轉(zhuǎn)化，占領(lǐng)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)，打響品牌知名度。由此，筆者認(rèn)為，在走專業(yè)市場(chǎng)路線的前景下，法派、紅蜻蜓、康奈這樣已經(jīng)形成規(guī)模效應(yīng)的品牌，如果繼續(xù)參與到以批發(fā)為主的專業(yè)市場(chǎng)中，對(duì)品牌自身發(fā)展是非常不利的，建議已經(jīng)形成規(guī)模效應(yīng)的名品在名購(gòu)不成熟的條件下，謹(jǐn)慎行動(dòng)。
“名品+名購(gòu)”的前景
通過(guò)以上優(yōu)劣勢(shì)的對(duì)比，我們可以很清晰的分析出“名購(gòu)+名品”形勢(shì)下最核心的問(wèn)題，供應(yīng)商供貨如何保證？通常情況下，品牌進(jìn)商場(chǎng)之后的調(diào)換貨都是由品牌自己承擔(dān)，但是在名購(gòu)的招牌下，貨品產(chǎn)生的調(diào)換配發(fā)問(wèn)題，是依舊由企業(yè)來(lái)承擔(dān)還是由名購(gòu)來(lái)承擔(dān)？名購(gòu)作為品牌效應(yīng)該如何保證貨品的品質(zhì)？溫州品牌集約化進(jìn)駐商場(chǎng)、專業(yè)市場(chǎng)、步行街、特色街這些地方，筆者認(rèn)為，在已經(jīng)成熟的商業(yè)地段，它們很難拿到好的位置，以名購(gòu)為招牌的本土品牌優(yōu)勢(shì)就蕩然無(wú)存。在新開(kāi)業(yè)的不成熟地段雖然可以拿到好的位置，但是商圈人氣不夠，也很難帶動(dòng)本土品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，無(wú)法達(dá)到規(guī)模效應(yīng)。
在供應(yīng)環(huán)節(jié)，溫州名購(gòu)如果可以控制產(chǎn)品風(fēng)格、產(chǎn)品質(zhì)量、供應(yīng)商供貨方向、多品牌運(yùn)營(yíng)管理，那么“名品+名購(gòu)”的形式，必然是可以成功，并且可以真正做到強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，打造出真正的創(chuàng)新型渠道模式，并由此獲得利潤(rùn)。在渠道網(wǎng)絡(luò)方面，不妨從三、四線城市做起，達(dá)到規(guī)模效應(yīng)之后再逐級(jí)向一、二線市場(chǎng)靠攏，通過(guò)生活館模式來(lái)區(qū)分產(chǎn)品層次，做到市場(chǎng)專業(yè)化、定位精準(zhǔn)化、產(chǎn)品差異化。這樣，我們的“名品+名購(gòu)”模式才是有希望，有前途的。
大零售商時(shí)代下的“名品+名購(gòu)”
回過(guò)頭來(lái)我們看看品牌與商場(chǎng)之間，由矛盾到整合的過(guò)程。縱觀世界百貨業(yè)，大而全的商場(chǎng)模式必然會(huì)消亡，取而代之的是生活館、街鋪、SHOPPING MALL、網(wǎng)購(gòu)等模式，商場(chǎng)最終將向自我買(mǎi)斷貨品方式轉(zhuǎn)型。
在這里筆者要強(qiáng)調(diào)一個(gè)觀點(diǎn)，品牌不等于名品，二者千萬(wàn)不能混淆概念。泛品牌化趨勢(shì)蔓延的今天，品牌同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，如何塑造出富有個(gè)性，同時(shí)又能反應(yīng)品牌文化的產(chǎn)品定位，成為每個(gè)品牌所要面臨的核心問(wèn)題。產(chǎn)品的個(gè)性定位將通過(guò)產(chǎn)品基調(diào)和基因來(lái)體現(xiàn)，它是最不易被競(jìng)爭(zhēng)品牌模仿的“法寶”，也是品牌建設(shè)中的一個(gè)重要方向。通過(guò)塑造產(chǎn)品的個(gè)性，將使我們的品牌更為富有競(jìng)爭(zhēng)力和持久力。
比如美邦在上海的標(biāo)桿性店鋪，就是將企業(yè)文化與個(gè)性定位融合，達(dá)到了名品效應(yīng)。美邦的這種產(chǎn)品操作模式，就服裝行業(yè)未來(lái)發(fā)展來(lái)說(shuō)，是非常有前瞻性和發(fā)展性的，是符合企業(yè)發(fā)展所需要的，必然會(huì)對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展起到促進(jìn)作用。當(dāng)然，有美邦如此雄厚實(shí)力的品牌經(jīng)營(yíng)型企業(yè)，在中國(guó)來(lái)說(shuō)還是為數(shù)不多的，要想完全效仿美邦，對(duì)很對(duì)品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，還是有一定難度的。
回過(guò)頭來(lái)，我們看以產(chǎn)業(yè)群或者說(shuō)品牌規(guī)模化為渠道的銷(xiāo)售方式，最為我們熟悉的就是連卡佛模式。連卡佛作為亞洲知名的專門(mén)店，旗下?lián)碛写罅康脑O(shè)計(jì)師品牌，成功締造了自己的品牌效應(yīng)，它的渠道費(fèi)用可以說(shuō)是非常低廉，以自身名購(gòu)效應(yīng)提升了品牌形象，達(dá)到名品效果，在終端以主題形式進(jìn)行拓展，成功將品牌的價(jià)值概念進(jìn)一步從產(chǎn)品輻射到渠道，進(jìn)而拓寬市場(chǎng)，達(dá)到了品牌與商場(chǎng)的雙贏。
但是來(lái)看我們的“溫州名購(gòu)”，是否可以成為一個(gè)百貨行業(yè)的明日之星？是否真的可以成為渠道零售的亮點(diǎn)？我們拭目以待。
志氣女孩，靠
打工讀完大學(xué)
江露出生在安徽省亳州市一個(gè)貧困的農(nóng)家。2003年考入北京外國(guó)語(yǔ)學(xué)院時(shí)，家人東湊西借才給她交足學(xué)費(fèi)。窮人的孩子早當(dāng)家。入學(xué)不久，江露就開(kāi)始憑借她出眾的英語(yǔ)成績(jī)做家教養(yǎng)活自己。
她的第一份工作是為景德鎮(zhèn)一家瓷器經(jīng)銷(xiāo)行的駐京辦事處當(dāng)臨時(shí)翻譯。這天，美國(guó)商人邁迪來(lái)到瓷器柜前，指著餐具嘰里呱啦地說(shuō)了一大通。瓷器行老板見(jiàn)外商很感興趣，高興極了，十分信任地望著江露。
可邁迪的方言很重，英語(yǔ)根本不標(biāo)準(zhǔn)，女孩只聽(tīng)懂了幾個(gè)單詞。但她不能對(duì)邁迪說(shuō)“pardon”(抱歉)，因?yàn)檫~迪肯定覺(jué)得自己的“原裝英語(yǔ)”相當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)，如果你說(shuō)聽(tīng)不懂，他一定會(huì)感到很傷自尊。為難之際，江露想到了一個(gè)妙招。她覺(jué)得邁迪指著餐具說(shuō)話，無(wú)非就是問(wèn)餐具的質(zhì)量、包裝之類的問(wèn)題。于是就故意放慢語(yǔ)速，幾乎是一字一頓地介紹餐具的質(zhì)量如何好，包裝如何精美。邁迪一聽(tīng)，連連說(shuō)“NO”，把剛才的話又重復(fù)了一遍。這次，江露又聽(tīng)懂了幾個(gè)詞，結(jié)合上次聽(tīng)到的詞，她靈活機(jī)智地做了推測(cè)，最后成功地破譯了邁迪的意思――他在問(wèn)瓷器的含鉛量是否符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。老板得知外商的意思后，馬上拿出認(rèn)證書(shū)，邁迪滿意地點(diǎn)點(diǎn)頭，當(dāng)場(chǎng)簽下了一筆大合同。老板很高興，一個(gè)勁兒地夸獎(jiǎng)江露的英語(yǔ)水平高。從此，她成了這家瓷器行的“專職翻譯”。
進(jìn)入大四后，江露還主動(dòng)為一些小公司翻譯文件、信函、數(shù)據(jù)報(bào)表，雖然報(bào)酬不太高，但她的“實(shí)戰(zhàn)”水平卻從中得到了提高，以至后來(lái)連商務(wù)英文撰稿都不在話下。
就這樣，靠著自己的頑強(qiáng)打拼，江露順利讀完了大學(xué)。4年間她不僅沒(méi)向父母伸手要過(guò)一分錢(qián)，相反，還給患冠心病的父親寄去很多藥品。
獨(dú)創(chuàng)俏職業(yè)，當(dāng)上
“英文啄木鳥(niǎo)”
2006年大學(xué)畢業(yè)后，江露決定留京發(fā)展。原以為自己的英文很棒，進(jìn)外企當(dāng)白領(lǐng)應(yīng)該不成問(wèn)題，沒(méi)想到卻屢屢碰壁。
這天早晨，她路過(guò)王府井大街一家商場(chǎng)時(shí)，發(fā)現(xiàn)商家正在搞促銷(xiāo)活動(dòng)。看到門(mén)口顯眼的雙語(yǔ)廣告牌，女孩一下就驚得目瞪口呆。原來(lái)，對(duì)方把免洗杯、免洗碗等“一次性用品”，譯成了a time sex thing（一次行為的東西），不僅錯(cuò)得離譜，更有損城市形象。
江露本想一走了之，卻突然想到，這要是讓老外看見(jiàn)，不笑掉大牙才怪。這豈不太丟中國(guó)人的臉？于是她走進(jìn)商場(chǎng)，告訴負(fù)責(zé)人“一次性用品”的正確譯法。那位老板十分感激，馬上掏出400元錢(qián)塞給她，作為酬謝。
舉手之勞就得到400元，讓江露感到既意外又興奮。第二天，她特意上街逛了一圈，看能否發(fā)現(xiàn)類似的英文錯(cuò)誤。沒(méi)想到，細(xì)心觀察下來(lái)她不禁嚇了一跳，從英語(yǔ)標(biāo)識(shí)牌到廣告標(biāo)語(yǔ)，鬧笑話的還真不少。有的是拼寫(xiě)錯(cuò)誤，有的是語(yǔ)法錯(cuò)誤，有的是翻譯錯(cuò)誤。
江露暗想，目前中國(guó)已經(jīng)一躍成為全球第四大旅游國(guó)，尤其是到北京來(lái)旅游觀光的外國(guó)人越來(lái)越多，每年達(dá)上百萬(wàn)。為了方便外國(guó)友人，許多商場(chǎng)、飯店、醫(yī)院、酒吧等場(chǎng)所用的都是中英文雙語(yǔ)招牌，但由于文化上的差異，要把中文準(zhǔn)確翻譯成英文也并非易事。比如一家酒店把其店名下的英文譯名“HOTEL”寫(xiě)成“hotel”，按照英語(yǔ)國(guó)家的習(xí)慣，這是很明顯的語(yǔ)法錯(cuò)誤。其實(shí)這還算最輕微的；嚴(yán)重一些的是根據(jù)字面意思直譯，結(jié)果出現(xiàn)了中國(guó)人似懂非懂，外國(guó)人完全不懂的情況。比如在美國(guó)網(wǎng)站流傳最廣的一個(gè)笑話：一家炸雞店把“童子雞”的招牌翻譯成了“沒(méi)有性生活的雞”！一些雙語(yǔ)標(biāo)示因翻譯錯(cuò)誤竟導(dǎo)致張冠李戴。
江露想，這些錯(cuò)誤的英文不僅給外國(guó)朋友帶來(lái)了不便，還有損首都形象。自己何不做個(gè)“英文啄木鳥(niǎo)”，專門(mén)給這些English捉蟲(chóng)蟲(chóng)呢？即使賺不到錢(qián)，至少也能為社會(huì)盡點(diǎn)力吧！
接下來(lái)，女孩開(kāi)始了自己的“捉蟲(chóng)生涯”。那天上午，路過(guò)東城區(qū)一家醫(yī)院時(shí)，江露發(fā)現(xiàn)門(mén)口豎著一塊兩米多高的大招牌，上面寫(xiě)著“Anus Hospital”。“anus”指，在國(guó)外是不登大雅之堂的，正確的譯法是“proctology”（直腸病學(xué)）。幾個(gè)外國(guó)男女對(duì)著招牌大笑不止，拿出相機(jī)手指“anus”留影。這個(gè)場(chǎng)景深深刺痛了江露。“如果傳到國(guó)外的網(wǎng)站上，別人會(huì)以為中國(guó)文化就是這樣。多丟人呀！”
她馬上找到醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)反映此事，院方對(duì)此十分重視，除這個(gè)招牌外，還請(qǐng)她對(duì)醫(yī)院的所有英文標(biāo)識(shí)逐個(gè)糾錯(cuò)，很快，女孩又發(fā)現(xiàn)了幾處頗滑稽的英文提示語(yǔ)，比如把“小心地滑”譯成了“Don’t fall Down (不能摔倒)”。“難怪到這里就診的外國(guó)人，經(jīng)常對(duì)這塊牌子指指點(diǎn)點(diǎn)，竊竊私語(yǔ)呢！”事后，院方對(duì)江露的熱心相助十分感激，不僅專門(mén)請(qǐng)她吃了飯，臨走時(shí)還送給江露1000元?jiǎng)趧?wù)費(fèi)。
兩天后，江露路過(guò)一家剛開(kāi)張的“女子健身俱樂(lè)部”，發(fā)現(xiàn)它的英文店名招牌不僅存在嚴(yán)重錯(cuò)誤，宣傳彩頁(yè)更是“慘不忍睹”，仔細(xì)一數(shù)，各種錯(cuò)誤竟有17處之多。她馬上指出來(lái)，并取出紙筆逐個(gè)寫(xiě)出了正確的譯法。女老板聽(tīng)明白后，高興地說(shuō)：“謝謝你的寶貴意見(jiàn)，我們會(huì)及時(shí)改正錯(cuò)誤！”說(shuō)完，贈(zèng)送給江露一張價(jià)值不菲的貴賓卡。
幾次成功，給了江露很大信心。從此，她開(kāi)始每天到大街小巷去轉(zhuǎn)悠，不管走到哪里，眼睛都會(huì)時(shí)不時(shí)地瞄瞄英語(yǔ)標(biāo)示牌，嗅嗅錯(cuò)誤……。沒(méi)想到僅僅一個(gè)月時(shí)間，就做成了18單業(yè)務(wù)，收入7000多元！這種收入簡(jiǎn)直賽過(guò)白領(lǐng)了，江露十分高興。她決定把“糾錯(cuò)”當(dāng)做事業(yè)來(lái)做。
但是，每天像一只“啄木鳥(niǎo)”似的亂飛，客戶不僅無(wú)法主動(dòng)同自己聯(lián)系，這樣也不容易取得別人的信任。怎樣才更顯得正規(guī)呢？江露靈機(jī)一動(dòng)有了主意。她定制了一塊胸牌，上面寫(xiě)著“英文糾錯(cuò)師”，并印制了名片和廣告單，還特意購(gòu)買(mǎi)兩套品牌職業(yè)套裝。這樣一來(lái)，無(wú)論走到什么場(chǎng)合，江露盡顯職業(yè)女性的干練，談業(yè)務(wù)時(shí)也信心十足，成功率更高了。
歡快掘金！
月賺萬(wàn)元很輕松
由于不斷投放廣告，從2007年初開(kāi)始，“英文糾錯(cuò)師”這個(gè)新興職業(yè)就引起了媒體關(guān)注。更有趣的是，許多賓館、咖啡館及商場(chǎng)老板，也紛紛同江露聯(lián)系，請(qǐng)她為自家的英文標(biāo)示及廣告牌等逐個(gè)糾錯(cuò)。用他們的話說(shuō)，是“徹底掃除垃圾，凈化英文環(huán)境”！畢竟，一塊小小的英文標(biāo)示牌，代表著商家的形象。江露的收入也隨之不斷增加，最多的一個(gè)月她賺過(guò)2萬(wàn)多元。
但也不是每筆業(yè)務(wù)都能順利做成。一次，一檔電視節(jié)目請(qǐng)江露給店名挑錯(cuò)，電視臺(tái)記者跟拍。海淀區(qū)有家很有特色的面館，招牌上卻寫(xiě)著“Facepow－der”，直譯為“臉上的粉末”！這要讓外國(guó)人看了，一定會(huì)感到莫名其妙。江露馬上指出了其中的錯(cuò)誤。
不料，那位四川老板不僅不付費(fèi)，還拒絕改正英文店名。因?yàn)樗X(jué)得“招牌上電視后等于免費(fèi)做了廣告，面館的知名度會(huì)大大提升，改掉反倒沒(méi)人認(rèn)識(shí)了”！這讓江露和身邊的記者哭笑不得。“奧運(yùn)要來(lái)了，外國(guó)人看了這個(gè)招牌會(huì)笑話我們的！”臨走時(shí)，江露滿臉真誠(chéng)地留下了這句話。還別說(shuō)，這話挺管用！幾天后女孩再次路過(guò)這家面館時(shí)，發(fā)現(xiàn)英文招牌已經(jīng)換了。那位老板說(shuō)他考慮了一個(gè)晚上，還是覺(jué)得“國(guó)家形象比賺錢(qián)重要，不能因?yàn)檫@事丟中國(guó)人的臉。讓人家罵咱沒(méi)文化”！
后來(lái)江露又遇到過(guò)一些不愿改錯(cuò)的情況，理由是嫌麻煩，她就如法打出“奧運(yùn)炮彈”，對(duì)方一聽(tīng)“奧運(yùn)”，一般都會(huì)心平氣和地接受。“看來(lái)大家都是很愛(ài)國(guó)的！”
2007年8月，江露認(rèn)識(shí)了現(xiàn)在的男朋友約翰，對(duì)方是英國(guó)人，在中關(guān)村一家外企工作。那天他們來(lái)到三里屯一家高檔餐館吃飯，因?yàn)橛型鈬?guó)客人，服務(wù)員馬上送來(lái)一份印刷十分精美的英文菜單。江露打開(kāi)一看，忍不住笑了起來(lái)。只見(jiàn)菜單上赫然寫(xiě)著一道名為“Rolling donkey”的菜，直譯成中文就是“一只在地上打滾的驢子”。湯姆摸了摸腦袋，迷惑不解地問(wèn)她這是什么菜。江露解釋說(shuō)，這是一道中國(guó)人都很熟悉的名菜――驢打滾！得知菜名后，湯姆還是一頭霧水。隨后，江露在這份菜單上又發(fā)現(xiàn)了很多好笑的菜名，如“四喜丸子”翻譯成英文是“Four glad meat balls”(四個(gè)高興的肉團(tuán))……文不對(duì)題的翻譯簡(jiǎn)直令人噴飯。
回到住處，江露腦海里盤(pán)桓著一個(gè)問(wèn)題：“難道整座城市的飯店菜單上，全是這樣一些可笑的英文菜名嗎？”隨后，她走訪了多家飯店，結(jié)果發(fā)現(xiàn)菜單的問(wèn)題更多。比如把“上湯”譯成“上面的湯”，把酸辣粉譯成“酸辣擦臉油”，“三絲湯意粉”譯成“三碗蠶絲湯和有想法的粉末”等。
她感覺(jué)自己找到了一個(gè)含金量更高的金礦，中英文對(duì)照的招牌雖然有限，而有英文菜單的飯店、賓館卻比比皆是！江露決定把主戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移到為菜單糾錯(cuò)上來(lái)。
花了一個(gè)月時(shí)間，她找到北京70多家有英文菜單的飯店，詳細(xì)列出其菜單上的錯(cuò)誤，還附送一份宣傳單，表達(dá)自己的觀點(diǎn)：中國(guó)是個(gè)美食大國(guó)，五花八門(mén)的菜名常常找不到合適的翻譯，外國(guó)顧客根本理解不了，甚至嚇得掉頭就走，準(zhǔn)確的菜名不但能弘揚(yáng)中國(guó)文化，也能給飯店帶來(lái)更好的效益……因?yàn)獒槍?duì)性強(qiáng)，又條理清晰，許多飯店當(dāng)場(chǎng)要她幫忙修改錯(cuò)誤。
“菜單的英語(yǔ)譯文確實(shí)難。既要有中國(guó)特色，又不能太西化，還要讓外國(guó)朋友一看就明白。”江露說(shuō)。比如，有道叫“洞庭日出”的菜，其實(shí)就是湯上面飄著一個(gè)蛋。有人覺(jué)得應(yīng)該直接翻譯成“雞蛋湯”，否則外國(guó)人不知道這道菜到底是什么。“我覺(jué)得在‘洞庭日出’菜名后加個(gè)括號(hào)簡(jiǎn)要說(shuō)明一下菜的主輔料就行了。翻成‘雞蛋湯’，破壞了中國(guó)菜名的詩(shī)意。”
又比如，常見(jiàn)的“魚(yú)香肉絲”是該翻譯成“fish-flavored shredded pork”（有魚(yú)香味的肉片），還是“slivered pork in garlic sauce”（用蒜味佐料做的豬肉條），或者干脆就叫“Sichuan sliced pork”（川味肉片）呢？“這就需要細(xì)細(xì)研究。因?yàn)椴嗣侵袊?guó)文化中非常復(fù)雜的一個(gè)部分，最好用長(zhǎng)短適中的英語(yǔ)向外國(guó)游客傳達(dá)基本意思。”江露最后選擇了“有魚(yú)香味兒的肉片”，外國(guó)朋友對(duì)這個(gè)名字頗感好奇，結(jié)果這道菜十分走俏。
時(shí)間不長(zhǎng)，由于口碑相傳，找江露為菜單糾錯(cuò)的賓館、酒店、餐館越來(lái)越多。接到業(yè)務(wù)后，她哪怕熬夜加班，也要保證第二天就把東西交給客戶。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，良好的素質(zhì)使她在客戶中的美譽(yù)度和知名度迅速提高，越來(lái)越多的飯店愿意與她合作，一些新開(kāi)張的飯店也找上門(mén)來(lái)，要求她全程負(fù)責(zé)菜單的翻譯和制作。為此，江露同一家文印店達(dá)成協(xié)議，由她先翻譯好，然后請(qǐng)他們?cè)O(shè)計(jì)制作出圖文并茂、裝幀精美的全彩菜單。
