時間：2023-09-12 17:04:26
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戶外廣告是指具有廣告或宣傳作用的戶外廣告物，一般多設置在交通流量較高的地區(qū)，常見的戶外廣告形式有：LED戶外廣告燈箱、路邊廣告牌、霓虹燈廣告牌、LED看板等等。原始的戶外廣告可追溯到前6世紀，那個時期的戶外廣告多雜亂無章，隨意設立。現(xiàn)代戶外廣告自90年代開始盛行，在20世紀被廣泛應用。近些年越來越多的企業(yè)開始注重廣告的應用，幾乎各個行業(yè)都希望通過廣告提升企業(yè)形象，利用廣告?zhèn)鞑テ髽I(yè)商業(yè)信息，就連政府部門也希望通過戶外廣告樹立城市形象，美化城市。這為我國戶外廣告提供了巨大的市場機會。隨著時代的進步及科技的不斷發(fā)展，許多的新材料、新技術(shù)、新設備、新概念被引入戶外廣告中，戶外廣告開始成為美化城市的藝術(shù)品，成為城市空間中重要組成部。戶外廣告是城市經(jīng)濟發(fā)達程度的標志之一。近幾年我國戶外廣告市場發(fā)展十分迅速。戶外廣告相比傳統(tǒng)媒體廣告不僅成本更加低，且易操作，易維護。21世紀戶外廣告類別越來越豐富，表現(xiàn)形式也越來越多樣，出現(xiàn)了如：汽車車身廣告、電梯廣告、地鐵廣告、墻體廣告、候車亭廣告、樓頂廣告等戶外廣告形式。2011年我國戶外廣告市場僅電子屏廣告就達到了22.26億元的規(guī)模。總市場規(guī)模達到550億元。且近兩年有著明顯的增長趨勢，戶外廣告多集中在一線、二線城市中，目前戶外廣告市場發(fā)展前景一片大好。
二、戶外廣告的優(yōu)勢
（一）到達率高
戶外廣告具有較大廣告尺寸，戶外廣告可見性較好，如地理位置占有優(yōu)勢，必然能夠創(chuàng)造出理想的到達率。一些學者曾針對戶外廣告到達率展開過研究。研究結(jié)果表面戶外廣告到達率僅次于電視媒體，是高到達率的廣告形式，且成本卻低了數(shù)十倍。美國資深廣告人研究數(shù)據(jù)表明，戶外廣告成本2～10美元不等，但電視則要達到幾千美元。
（二）輻射時間長
傳統(tǒng)電視廣告僅幾秒鐘，所能展現(xiàn)的內(nèi)容比較有限。戶外廣告不同于以往的廣告形式，可實現(xiàn)全天候的、持續(xù)的。一些戶外廣告可以二十四小時佇立，這一特點使受眾更容易看到，且不易受到其他廣告干擾，避免了其他廣告內(nèi)容的競爭，所以能夠達到更好的宣傳效果，城市黃金地段的大型戶外廣告都是持久品牌必爭之地，豐富多彩的戶外廣告能夠有效引起受眾的注意，并且一些具有特色的燈箱戶外廣告廣告，更能夠起到美化市容的作用，很多特色戶外廣告都是城市的標志。
三、戶外廣告設計原則
（一）獨特性原則
戶外廣告的受眾是流動的人群和車流，受眾想要獲得戶外廣告中傳遞的商品信息就必須在設計中保障戶外廣告的可見性，在戶外廣告設計中要考慮到距離、視角、環(huán)境等要素，如在空曠的環(huán)境中，距離應在十米以外，高度應高于五米，廣告位置和高度設計中要根據(jù)距離、視角、環(huán)境來決定。
（二）簡潔性
由于戶外廣告的獨特性決定了戶外廣告的簡潔性特點。簡潔性是戶外廣告設計中的重要原則，所設計內(nèi)容不僅要新穎，更要保障整體畫面和設施的簡潔，進而給受眾留下充分的想象余地。如畫面過于凌亂，必然給受眾一種雜亂的感覺，反而簡潔的畫面，更容易吸引受眾的關注和目光。簡潔的畫面更加醒目。
四、景觀意識下的戶外廣告設計思路
（一）戶外廣告與城市綠化結(jié)合
城市綠化景觀是城市規(guī)劃和發(fā)展中不可或缺的重要組成部分，一方面對改善城市生態(tài)環(huán)境、美化城市、改良氣候有著重要意義；另一方面，城市綠化還能夠起到使城市保持新鮮空氣、吸收大氣中有害氣體、凈化空氣、緩解霧霾的作用。戶外廣告與城市綠化的結(jié)合不僅提升了綠化景觀的藝術(shù)感染力，更提高了戶外廣告的宣傳效果，并且這樣的戶外廣告形式顯得更加整潔，對城市形象整體提升有著很大幫助。例如杭州武林廣場的戶外廣告就實現(xiàn)了與城市綠化的完美結(jié)合。但是在設計中必須要考慮廣告尺度的大小及可見度與色彩搭配問題，避免影響可見性。
（二）戶外廣告與城市街道的結(jié)合
城市街道是城市的主要交通設施，如把城市看作為身體，那么街道就是身體的血脈，將戶外廣告融入城市街道中，不僅使戶外廣告更加規(guī)范，并且更保障了廣告的可見性和宣傳效果，但在進行設計時必須注意迎合城市街道整體美感，避免影響和諧，必須遵循把戶外廣告融入城市，作為城市景觀的一份子設計原則。
（三）戶外廣告與廣場的結(jié)合
城市廣場是城市組織社會性活動的主要場所，廣場空間多是休閑和商業(yè)并存的環(huán)境，往往人流量和客流量較大，這給戶外廣告創(chuàng)造有利條件，戶外廣告和廣場的有機結(jié)合，突出了廣場的商業(yè)氛圍，不僅豐富了廣場，更保障了戶外廣告的宣傳效果，但在進行設計時必須注重結(jié)合廣場建筑的整體風格，控制廣告密度，密度過大必然給人一種雜亂無章的感覺。在色彩上也應該保持與廣場建筑一致，以此保障廣場的整體空間感。廣場與戶外廣告的結(jié)合較為成功例子如寧波天一廣場。
五、結(jié)語
關鍵詞：戶外廣告；城市形象；城市規(guī)劃
中圖分類號： TU984 文獻標識碼： A 文章編號：
目前中國城市處于高速發(fā)展階段，城市規(guī)模不斷擴大。城市的擴張帶動了相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如城市的戶外廣告。在城市核心商業(yè)地段，戶外廣告特別發(fā)達。目前國內(nèi)很多大中型城市已經(jīng)制定了較為完善的戶外廣告管理條例及法規(guī)，但這些廣告法規(guī)存在著滯后性，有些已經(jīng)不能適應城市核心地區(qū)商業(yè)高速發(fā)展的需要。如何針對這些局部地區(qū)提出適合的戶外廣告規(guī)劃和設計方案，是本文探討的主題。
一、城市戶外廣告設計現(xiàn)狀
戶外廣告已經(jīng)成為我國城市環(huán)境中的一條重要風景線。它與城市景觀、綠化、道路、建筑等城市構(gòu)筑元素一起，構(gòu)成了城市美好繽紛的世界。在國外，戶外廣告在城市當中的作用早已受人重視，并根據(jù)國家及城市文化的不同呈現(xiàn)出了不同的發(fā)展方向。我國的戶外廣告雖然起步較晚，但隨著我國城市化的高速發(fā)展也已取得了很大的進步。戶外廣告對城市形象、城市經(jīng)濟和城市內(nèi)涵文化推廣的作用是非常巨大的。但戶外廣告在高速發(fā)展的同時，也給城市帶來了很多負面的問題，如設置不規(guī)范、管理落后等引起的城市視覺混亂等等。可喜的是，目前經(jīng)過了無數(shù)的專家和學者的努力，對于城市戶外廣告規(guī)劃及設計相關的論文及文獻相繼出現(xiàn)。城市的管理者也逐漸對戶外廣告開始重視，許多大中型城市進行了戶外廣告規(guī)劃、戶外廣告管理及戶外廣告設計實踐，如北京、上海、深圳、長沙、廣州、柳州、杭州、贛州等等國內(nèi)大中型城市投入了大量的人力物力編制出了適合本城市特點及文化的戶外廣告管理方案，進一步規(guī)范了戶外廣告在城市中的作用。這使戶外廣告對建立我國良好城市形象，美化城市環(huán)境、優(yōu)化人民生活起到了積極的作用。
二、城市核心區(qū)域戶外廣告現(xiàn)狀及主要問題
1、概況
廣州市新中軸線區(qū)域是廣州城市核心區(qū)域，其北起燕嶺公園，冬至華南快速干線，西至廣州大道中，南至新港中路，總用地面積約為588公頃，占地為6.12平方公里。新中軸線呈南北走向，由北向南依次貫穿燕嶺公園、廣州東站、天河體育中心、天河路核心商圈、珠江新城CBD商業(yè)中心、花城廣場、少年宮、歌劇院、圖書館、廣州國際金融中心（西塔）、2010年廣州亞運會開幕式場地海心沙島、廣州市新地標廣州塔等，總長約為12公里。新中軸線對提升廣州城市發(fā)展戰(zhàn)略，優(yōu)化城市空間品質(zhì)，改善人居環(huán)境及展示城市形象和特色風貌，塑造具有嶺南特色和國際風貌特色的廣州城市形象有十分重要的意義。戶外廣告是廣州市城市形象展示的重要組成部分，不僅向市民傳遞了各種信息，更對城市的市容市貌形象具有深刻的影響，使城市顯得更有活力。
2、現(xiàn)狀及主要問題
（1）設置位置不當。例如天河路上一些商業(yè)建筑，建筑立面大小不一安裝了數(shù)十個廣告，覆蓋了窗口、層與層之間的窗間墻等禁止設置的位置，甚至整面墻體，設置位置混亂無序，嚴重破壞了建筑的外觀形象。
（2）廣告規(guī)模過大。現(xiàn)狀部分戶外廣告尺寸偏大，設置間距緊密，甚至完全遮擋建筑外立面，破壞了建筑形象和沿街建筑輪廓完整性。《廣州市戶外廣告設置技術(shù)標準》對建筑物墻面設置戶外廣告規(guī)定，廣告牌面總面積不得超過設置墻面總面積的3/10，單塊廣告牌的面積在商業(yè)街區(qū)一般限制為l00平方米左右。例如天河路電腦城的建筑裙樓，外墻80%被廣告覆蓋，形成沿街巨大的廣告墻。個別廣告覆蓋整棟建筑沿街立面，比例嚴重違規(guī)。
（3）與建筑立面不協(xié)調(diào)。由于對單個廣告的尺寸、風格沒有統(tǒng)一標準，在同一建筑立面上設置多個戶外廣告后，會出現(xiàn)整體視覺上大小不一、混亂無序的情況，與建筑立面不協(xié)調(diào)，破壞建筑形象和沿街建筑輪廓完整性。
三、城市核心區(qū)域戶外廣告設計方案構(gòu)想
城市戶外廣告設計構(gòu)思要把客觀存在的“境”與主觀構(gòu)思的“意”結(jié)合起來。一方面分析環(huán)境對戶外廣告景觀可能產(chǎn)生的影響，另一方面分析戶外廣告在都市人文環(huán)境或自然環(huán)境的特點與效果。
1、整體性
戶外廣告設置以城市規(guī)劃為依據(jù)，從城市整體環(huán)境出發(fā)，使城市戶外廣告設置與城市整體環(huán)境和諧統(tǒng)一。在新中軸線上，與國際CBD商務區(qū)、大型繁華商業(yè)區(qū)、中心運動休閑區(qū)、中心交通樞紐等城市區(qū)域規(guī)劃功能相適應，彰顯廣州“國際商都”的特色文化。
2、協(xié)調(diào)性
中軸線戶外廣告應該成為新中軸線的一道靚麗的風景。與中軸線建筑物風格和周邊環(huán)境相協(xié)調(diào)，明確戶外廣告的設置地點、位置、形式、規(guī)格及色彩等具體要求。其協(xié)調(diào)性表現(xiàn)在戶外廣告設置的和諧、美化、景觀性。
（1）和諧性：包括戶外廣告與周邊環(huán)境的和諧，戶外廣告與城市風貌的和諧，戶外廣告與城市文化的融合。
（2）景觀性：戶外廣告是城市景觀中不可缺少的元素。于是人們看到了拉斯維加斯、紐約的時代廣場、倫敦的皮卡迪里廣場、日本東京的銀座等。讓城市的戶外廣告給你留下景觀的記憶。
3、審美性
戶外廣告不只是廣告，還是美學空間的一環(huán)，是公共藝術(shù)品，構(gòu)著空間視覺記憶，呈現(xiàn)城市文化的價值觀與美感。戶外廣告是城市美化亮化的解決方案，當人們置身于鬧市和城市的交通要道，如巴黎的香榭麗舍大街、美國紐約的時代廣場和拉斯維加斯市的拉斯維加斯大道、香港的彌敦道、上海南京路、北京的西單大街等，各式各樣的廣告和店招、招牌隨處可見，在當今高度發(fā)達的信息社會里，廣告、店招、招牌及其照明越來越引起重視。
4、數(shù)字化、綠色、創(chuàng)新性
數(shù)字化改變了我們的生活，改變了我們的傳播方式，于是傳播的載體也應該改變城市的形象。
用創(chuàng)意和技術(shù)挑戰(zhàn)幻想：戶外廣告由小型而大型，由平面而立體，由靜止而動感，由電氣化而電子化，新工藝新材料不斷，新設計新花樣層出不窮。讓古老的戶外廣告帶來時尚、現(xiàn)代、生機勃勃的城市景象。在戶外廣告規(guī)設置劃中，鼓勵新的技術(shù)手段和造型方式，用現(xiàn)代化的媒體形式和媒體技術(shù)塑造現(xiàn)代化的都市形象。
突出節(jié)能和環(huán)保，提倡戶外廣告和招牌設施采用新技術(shù)、新材料、新工藝。
通過戶外廣告創(chuàng)新，體現(xiàn)城市活力和國際視野及精神。
5、安全性
戶外廣告的制作要遵照“技術(shù)標準”。明確戶外廣告和招牌的設置標準以及設計、制作、安裝、維護保養(yǎng)、安全檢測等要求。戶外廣告設置應牢固、安全，設置時應充分考慮風、火、水、電、地震等自然、人為因素對安全的影響。戶外廣告設置單位應定期對戶外廣告安全情況進行檢查，定期維護。戶外廣告行政主管部門應加強對戶外廣告的安全監(jiān)測和管理。
6、控制性
要對戶外廣告牌的數(shù)量、密度、亮度、顏色、設置地點、媒體形式等進行有效合理的控制，尤其在商業(yè)區(qū)、娛樂區(qū)要注意加強戶外媒體夜間的亮化，控制亮燈時間，為城市景觀“增光添彩”。
四、結(jié)語
城市戶外廣告設計已經(jīng)成為一個集合了城市形象、城市視覺、城市規(guī)劃、戶外廣告視覺設計等綜合學科，需要打破以往戶外廣告設計只是某設計院、城市規(guī)劃人員完成的情況，因此更需要不同相關領域設計人員的參與。
參考文獻：
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[2]閔學勤.感知與意象:城市理念與形象研究[M].東南大學出版.2007
因為區(qū)域經(jīng)濟和文化的差異，不同的地方戶外廣告發(fā)展程度也不盡相同。目前我國大型城市戶外廣告發(fā)展比較成熟，管理措施也較為完善，二、三線城市戶外廣告還處于發(fā)展階段，相關管理措施還不夠全面，也存在較多的問題。第一，環(huán)境融合性差。漫步在城市街頭，色彩斑斕的廣告牌，五花八門的廣告內(nèi)容，廣告規(guī)格不一，參差不齊，繁雜混亂的擁擠在一起，往往給人一種窒息感。大量門店招牌設置隨意，粗制濫造，未能有效地與戶外廣告載體有機結(jié)合，使得戶外廣告美化城市環(huán)境的功能被嚴重削弱。更有甚者，許多建筑物外立體面整個被戶外廣告所覆蓋，但是廣告的形式、規(guī)格、顏色等與建筑風格不協(xié)調(diào)，又或者是廣告本身的創(chuàng)意不夠新穎，缺乏特點和個性，制作工藝也不夠高，這樣不僅破壞了建筑物本身的外觀結(jié)構(gòu)，更是給周圍的環(huán)境造成違和感，有礙觀瞻，甚至在一定程度上形成“城市污染”。第二，廣告缺乏創(chuàng)意，層次低。提到戶外廣告，我們通常想到的是大幅的廣告圖片、大型LED設備、POP等廣告形式。通常廣告的創(chuàng)意、設計、制作、等環(huán)節(jié)科技含量較低，缺乏現(xiàn)代意味。所謂的新媒體廣告也只是在媒體形式上具備了新媒體的特征，但是廣告內(nèi)容和形式上遠遠缺乏創(chuàng)造力，只是簡單把其他媒體上的廣告內(nèi)容和形式移植過來，沒有真正的創(chuàng)意層面的革新。然而，創(chuàng)意才是廣告的靈魂，廣告不僅是一門科學，它也是一門藝術(shù)，具備觀賞性的廣告會更容易被受眾所接受。當前信息泛濫的時代，戶外廣告想要進一步吸引消費者眼球，就需要回歸到廣告本質(zhì)，尋求真正創(chuàng)意層面的革新，而不是僅僅依靠媒介形式的創(chuàng)新和堆砌。第三，戶外廣告監(jiān)管不到位。戶外廣告在管理方面存在漏洞，整體布局不合理，與城市功能分區(qū)不協(xié)調(diào)。同時，戶外廣告的監(jiān)督也不到位，違法現(xiàn)象時有發(fā)生，并且屢禁不止。有些戶外廣告設施的材質(zhì)及制作工藝總體水平不高，安裝不牢固，達不到一定的安全標準，甚至對城市居民構(gòu)成人身安全危害，存在較大的公共安全隱患。例如，2015年5月1號，某市區(qū)發(fā)生了一起事故，一個剛剛小學畢業(yè)的13歲孩子，在經(jīng)過停車場過道時不幸觸電身亡。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，正是由于該處廣告燈箱的電線脫落，碰巧當天下雨，導致小孩觸電身亡。因此，相關部門應該加強戶外廣告監(jiān)管力度，健全相關法律法規(guī)和管理制度，對戶外廣告管理實施統(tǒng)一的整體協(xié)調(diào)布局，制定統(tǒng)一的安全技術(shù)標準加以規(guī)范。
二、戶外廣告未來發(fā)展趨勢
（一）戶外廣告和諧性發(fā)展趨勢
所謂的戶外廣告的和諧性，是指戶外廣告要與人和諧、與社會和諧、與自然環(huán)境和諧、與人文環(huán)境和諧等，方方面面的和諧。在當今時代，隨著人們環(huán)境意識的覺醒，審美意識的普遍提高，受眾對廣告的審視不僅僅局限于傳達產(chǎn)品信息，更多的是以一種欣賞的姿態(tài)去看待，對廣告有了更多藝術(shù)層面的審美要求。戶外廣告是所有廣告中唯一一種能夠和周圍的樓宇、道路交通和園林綠化并列成為城市景觀的要素之一的視覺傳達形式，也正因如此，戶外廣告是城市環(huán)境的重要組成部分，也是展現(xiàn)城市文化，塑造城市品牌，建立城市形象的重要媒介。因此，戶外廣告更應具備優(yōu)秀的創(chuàng)意，注重整體的美感，提高廣告的藝術(shù)品位，更加充分的體現(xiàn)戶外廣告的和諧性，與城市的整體發(fā)展步調(diào)相協(xié)調(diào)。
（二）戶外廣告的人文化發(fā)展趨勢
第二條廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告者在含城規(guī)劃區(qū)內(nèi)設置戶外廣告應當遵守本辦法。
第三條本辦法所稱戶外廣告設置，是指利用建(構(gòu))筑物和市政公用設施以及其他戶外場所的城市空間設置廣告牌或具有廣告內(nèi)容的霓虹燈、燈箱、電子顯示屏、電子翻轉(zhuǎn)牌、標牌、招牌、條(橫)幅、升空器具、實物造型設施等。
第四條設置戶外廣告應當遵循含城總體規(guī)劃和美化亮化、布局合理、總量控制、設施安全、文字規(guī)范的原則。
第五條戶外廣告設施的設計、制作和施工應當符合安全要求，并符合戶外廣告設置技術(shù)標準。
第六條設置大型戶外廣告，應當經(jīng)縣市容管理局同意后，按照有關規(guī)定到廣告監(jiān)督管理機關登記；未經(jīng)縣市容管理局同意的，廣告監(jiān)督管理機關不得辦理登記手續(xù)。
第七條設置大型戶外廣告應當向縣市容管理局提出申請，縣市容管理局自接到申請之日起5個工作日內(nèi)作出決定；不予同意，應當書面答復申請人。
第八條申請設置大型戶外廣告，應當向縣容管理局提交下列材料：
(一)戶外廣告設置方案、平面圖和安全技術(shù)標準；
(二)落地戶外廣告和在建筑物頂部設置的廣告，應當提交使用建筑物(構(gòu)筑物)協(xié)議書；
(三)其他依法應當提交的證明文件。
第九條向縣市容管理局申請設置戶外廣告和辦理相關手續(xù)，應當依法繳納費用。
第十條廣告經(jīng)營者設置戶外廣告，應擋按照縣市容管理局同意的戶外廣告設計方案、平面圖實施，不得擅自變更。確需變更的，應當征得縣市容管理局同意。
第十一條任何單位和個人不得擅自侵占統(tǒng)一規(guī)劃的戶外廣告場地，不得擅自遮蓋、損壞、拆除其他單位和個人已經(jīng)批準設置的戶外廣告設施。第十二條有下列情形之一的，不得設置戶外廣告：
(一)利用交通安全設施、交通標志的；
(二)影響市政公共設施、交通安全設施、交通標志使用的；
(三)妨礙生產(chǎn)或居民生活，損害市容市貌的；
(四)縣級以上國家機關、文物保護單位、優(yōu)秀近現(xiàn)代建筑、紀念性建筑物與古建筑、名勝風景點的建筑控制地帶；
(五)利用違章建筑、危險房屋以及其他可能危及安全的建筑物和設施；
(六)縣人民政府禁止設置戶外廣告的區(qū)域。
第十三條縣市容管理局應當做好戶外廣告設施的監(jiān)督管理工作。發(fā)現(xiàn)未按規(guī)定設置、影響安全或者有礙市容的，應當責令廣告設置限期拆除、更新、修復或改造。第十四條違反本辦法第六條規(guī)定，擅自設置大型戶外廣告、影響市容的，縣市容管理局除責令糾正、采取補救措施外，可以給予警告，并處以500元以上2500元以下的罰款。
第十五條違法行為有下列情形之一的，縣市容管理局應當責令限期糾正采取補救措施；拒不糾正違法行為采取補救措施的，縣市容管理局代為履行，所需費用由違法行為人承擔：
(一)戶外廣告牌外型不整潔美觀、設置不安全適度、與周圍環(huán)境不相協(xié)調(diào)的；
(二)戶外廣告牌陳舊毀損，影響市容或危及公共安全的。
第十六條縣市容管理局行政執(zhí)法人員有下列情形之一的，由所在單位或上級主管機關給予行政處分；構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責任：
(一)違法批準或者同意設置戶外廣告的；
關鍵詞：銀川市；戶外廣告；設計策略
中圖分類號：J524 文獻標識碼：A
文章編號：1005-5312（2012）26-0280-02
銀川市為寧夏回族自治區(qū)首府，下轄興慶區(qū)、金鳳區(qū)、西夏區(qū)、永寧縣、賀蘭縣、靈武市。銀川是一個文化多元鮮明的城市，多元鮮明的文化、明顯的區(qū)位優(yōu)勢造就了銀川作為一個西北城市的典型藍本，成為我們戶外廣告研究的對象，具有一定的標本意義，對它的研究結(jié)果可以推廣到其他具有明顯地域特征的西北城市。
課題組結(jié)合自身專業(yè)，通過長期、持續(xù)的關注與研究，在廣泛調(diào)研戶外廣告和店面匾牌現(xiàn)狀，以及發(fā)達城市發(fā)展狀況的基礎上，提出了對應的四方面的對策，旨在為政府相關決策提供參考。
一、理順銀川市戶外廣告的規(guī)劃設計與城市文化塑造之間的關系，使之成為城市文化的載體，成為城市文化的信使。
中國現(xiàn)階段的城市規(guī)劃千城一面，建筑極其相似，景觀似曾相識。這些情況造成了現(xiàn)階段人們對于城市個性的認識不足，覺得城市之間沒有太多差異。銀川市作為我國五個少數(shù)民族區(qū)域自治的首府城市之一，有其大量獨特的文化元素存在這些文化元素是銀川市塑造獨特城市魅力的亮點，在“大銀川”的建設過程中，相關管理部門對這一問題把握的較好，規(guī)劃建設了一大批獨具地方特色的建筑，如國際展覽中心、賀蘭山體育館、新火車站等。在這些建筑設計之初，設計者把更多的民族元素、地域元素考慮進去，使這些建筑獨具民族與地域特色。但是在后期與之配套的戶外廣告的設計制作中卻把這一優(yōu)良的理念丟棄，只是一味的強調(diào)戶外廣告的商業(yè)性，無論在媒體的規(guī)劃、還是內(nèi)容的設計上都沒有能夠發(fā)掘銀川市本土的民族文化和地域文化，這一現(xiàn)象造成銀川市的戶外廣告無法與其他城市的戶外廣告區(qū)別開來，戶外廣告作為一個文化的載體，在媒介形式的設計和廣告內(nèi)容的設計上都沒有突顯出民族特性和地域特性，這一問題需要在日后的戶外廣告設計中解決。解決的途徑有兩個，一個是在廣告載體的設計上的民族性和地域性的發(fā)掘，這一路徑已經(jīng)有相關的公司開始試驗，如銀川市的路牌的廣告載體都進行了重新設計，把穆斯林的符號融入廣告牌的造型中去，顯現(xiàn)出銀川市獨具特色的回族文化，這一方法立竿見影，收到較好的效果，要在以后的廣告載體的設計上發(fā)揚光大，除了找到民族特色外，還要在地域特色上找到突破口。另外一方面就是在廣告內(nèi)容的設計上把銀川市的民族文化和地域文化充分融合，在這一方面需要走的路還很長。這樣引導規(guī)劃后的銀川市的戶外廣告就會成為銀川市的傳播民族文化和地域文化的一個窗口，與現(xiàn)有的具有民族特色的建筑風格相得益彰。
二、銀川市的城市規(guī)劃設計提供一個解決城市景觀規(guī)劃與戶外廣告關系的途徑，使規(guī)劃部門在規(guī)劃之初就把戶外廣告作為一個項目考慮進去，達到戶外廣告與景觀規(guī)劃和諧共存。
在進行戶外廣告設計時，除了要遵循獨特性、提示性、簡潔性和合理的圖形與文案設計，以及遵循圖形設計的美學原則等規(guī)則外，為了使戶外廣告能夠與城市環(huán)境相適應，在設計之初要將環(huán)境意識注入到設計和經(jīng)營中。
在進行戶外廣告策劃過程中，要考慮周邊環(huán)境因素，并對環(huán)境進行實地考察。之所以要進行實地考察，一方面可以根據(jù)具體的情況調(diào)整廣告的設計形式;另一方面可以通過對一些限制性的客觀條件進行分析和轉(zhuǎn)化，合理地利用這些限制性的客觀條件。特別要注意的是，既要考察廣告位置周邊的自然環(huán)境，又要考慮廣告位置周邊的社會環(huán)境。戶外廣告位置要與廣告設計有機地結(jié)合起來。選擇廣告的位置不僅要避免視覺干擾，考察所選擇的位置是否錯落有序，還應考慮廣告的創(chuàng)意、畫面特點、材料、造型、色彩、光影等是否與臨近的建筑物、綠化協(xié)調(diào)統(tǒng)一，使戶外廣告成為城市景觀的一個有機組成部分。
三、銀川市戶外廣告公司提供一個有效的改善視覺效果的方法，解決現(xiàn)階段銀川市戶外廣告設計中存在的創(chuàng)意低下、視覺效果不佳的情況。
改善戶外廣告的視覺效果主要從兩個方面入手，一方面是對平面戶外廣告的單一形式進行多樣化的設計。首先，將形式單調(diào)、效果陳舊的平面廣告媒體加以改進，吸收POP廣告設計的手法，打破傳統(tǒng)平面廣告呆板、方正的形式。可以有兩種方法，一種是在平面媒體的外形上進行整體變化；另一種可以將廣告畫面中的部分形象進行變異或夸張延伸，讓平面廣告的媒體效果更加豐富。其次可以借鑒POP模式的立體廣告塔設計。立體廣告媒介更適于采用POP廣告形式的表現(xiàn)，我們可以在銀川是的商圈設立大型的POP廣告塔，也可以在主要的人流集中區(qū)域設計多種形式且能供人休閑觀賞的多功能POP立體廣告媒體，從而使立體廣告媒介成為城市的一景。最后，內(nèi)、外光源互為補充的單體燈箱設計。目前銀川市區(qū)內(nèi)的燈箱還是以內(nèi)置燈管的形式體現(xiàn)，仍然有單調(diào)、呆板的缺陷。我們可以將泛光燈、霓虹燈管等外置光源與內(nèi)置燈管結(jié)合起來，使單一的媒介有了多重表現(xiàn)。
改善戶外廣告的視覺效果的另外一個途徑就是提高本土廣告的設計水平。改變銀川市的戶外廣告設計水平現(xiàn)狀，一方面需要提高戶外廣告審批的門檻，對廣告的設計方案建立嚴格的審批制度，遴選那些設計水平高，藝術(shù)性和商業(yè)性兼具的作品；另一方面要提高銀川市本土的設計水平，需要引進區(qū)外的高水平的設計公司在銀川市開設分公司，這樣需要優(yōu)化銀川市的廣告競爭環(huán)境，為區(qū)外廣告公司的介入鋪平道路，區(qū)外高水平公司的進入可以帶動銀川市本土廣告公司的設計水平上層次，多為銀川市打造藝術(shù)性和商業(yè)性兼具的戶外廣告作品。
四、銀川市提供現(xiàn)階段高科技在戶外廣告媒體中應用的途徑，使銀川市的戶外廣告媒體改變以平面廣告為主的時代，進入多媒體的戶外廣告時代。
可以對銀川市戶外廣告的媒體形式進行多媒體的組合設計，單一媒體在表現(xiàn)較少信息量的廣告時沒有任何問題，但是，如果是大規(guī)模的廣告就需要進行多媒體的組合設計。一種方法是廣告看板與電子顯示屏的組合設計。可以將平面廣告看板與電子顯示屏的兩種傳播媒介進行優(yōu)化組合設計，這樣可以是兩種媒介形式相得益彰，既有固化信息的解讀的可持續(xù)性又有動態(tài)信息的豐富性；一種是不同發(fā)光媒體的組合設計。利用不同光源作為廣告?zhèn)鞑バЧ脑O計媒體為城市戶外廣告設計增添新的色彩，可以有鎢絲燈透射光源、激光投射光源等的發(fā)光方式，這樣既節(jié)省了大量的介質(zhì)，又能為城市的夜空增加一抹亮色；一種是聲、光、電多媒體形式的組合設計，可以在人群密集的區(qū)域鋪設較多的集聲、光、點于一體的多媒體形式的介質(zhì)，讓信息傳播的趣味性和豐富性大大提高。
五、結(jié)語
全國戶外廣告進入一個調(diào)整期的時候，銀川市的戶外廣告的發(fā)展也進入一個發(fā)展的關鍵時期，課題組在這期間的介入在銀川市的戶外廣告研究領域有著開創(chuàng)性的意義，希望課題組的階段性成果對于廣告管理部門在制定廣告政策、城市規(guī)劃部門在進行城市規(guī)劃、文化部門在制定文化政策、廣告公司在設計制作戶外廣告時提供理論依據(jù)和實踐指導。能夠使各戶外廣告相關職能部門在制定相關政策市有一個全盤的考慮，確保政策的制定有利于戶外廣告促進本土文化的傳播、有利于適應城市的景觀規(guī)劃、有利于塑造本土的企業(yè)形象。能夠使銀川市的廣告公司在制定戶外廣告的發(fā)展策略和設計方法時有一個借鑒，確保銀川市的戶外廣告業(yè)沿著時尚化、本土化、有序化的方向發(fā)展，改善銀川市現(xiàn)有戶外廣告的不足。
基金項目：寧夏藝術(shù)科學規(guī)劃項目“銀川市戶外廣告現(xiàn)狀調(diào)查與設計策略的研究”（11NXYDCF13）
參考文獻：
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關鍵詞：廣告色彩；色彩規(guī)劃
一、研究背景
（一）國外城市戶外廣告色彩研究的現(xiàn)狀
國外戶外廣告色彩的研究建設的相對要早，從20世紀70年代開始，國際學術(shù)界對“城市環(huán)境色彩”的關注日益增多，在“保護環(huán)境發(fā)展人類社會”的主題下，設計者和管理者，對城市建筑景觀色彩、城市戶外的廣告色彩、城市色彩和地區(qū)文化間的聯(lián)系等問題開始重視，并形成了相關理論成果。國外城市法律規(guī)定中對于戶外廣告牌的位置、尺寸、色彩以及數(shù)量時間等都有非常明確而嚴格的相關規(guī)定，并在設立后還要經(jīng)常定期檢查。一些成功的經(jīng)驗值得我們借鑒和學習，例如紐約是世界商業(yè)發(fā)達的城市，然而其廣告的擺放卻極為嚴格，除商業(yè)中心外，其他地區(qū)是較少出現(xiàn)廣告的；巴黎香榭麗舍大街盡管是舉世聞名的商業(yè)中心，但戶外廣告的數(shù)量、位置、面積等卻是極為節(jié)制有序；美國法律規(guī)定，凡住宅區(qū)內(nèi)都一律禁止設置各類廣告。而這些成功的經(jīng)驗和例子，首先是在進行城市規(guī)劃與建筑設計的最后一個環(huán)節(jié)由從事專業(yè)的色彩配色人員參與城市環(huán)境色彩的專項規(guī)劃以及戶外廣告的主體外觀色彩的配色。如果沒有此環(huán)節(jié)，那么規(guī)劃設計將不能通過主管部門審批。
（二）國內(nèi)城市戶外廣告色彩的現(xiàn)狀
目前我國城市戶外廣告色彩的現(xiàn)狀是，與國外相比嚴重滯后，管理無序，很多城市的戶外廣告嚴重損害了建筑外觀形象和街道大面積的景觀主色，使原本有序的城市環(huán)境變得混亂無章。現(xiàn)將存在的問題歸納如下：第一、戶外廣告牌子的布局數(shù)量過多，從色彩角度看雜亂無章，這就與城市的功能分區(qū)互相排斥。第二、戶外廣告布置的位置不當，喧賓奪主，反而破壞環(huán)境。由于缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，戶外廣告隨意設置的現(xiàn)象比比皆是，例如在文化廣場、文教中心這樣的一些公共活動場所，甚至一些學校的門口、主題公園的綠地也布滿了各種各樣的戶外廣告，這樣不僅破壞了城市街景，更遮擋損害建筑整體形象，喧賓奪主。第三、戶外廣告設計的形態(tài)與尺度隨意性太強，種類繁多，巨幅廣告招商牌、電子顯示屏、霓虹燈廣告、大型燈箱、商店標牌、彩旗等，形態(tài)繁多，規(guī)格不一，質(zhì)量參差不齊。沒有完全有效地與城市環(huán)境有機結(jié)合，給人的感覺是視覺污染。廣告設計通常會以低價的投入進而影響設計的質(zhì)量，具體表現(xiàn)在城市戶外廣告的設置、材料和樣式設計上的不盡人意，甚至很多年前使用過的木架鐵皮的臨時廣告牌，至今仍隨處可見。由于受廣告主對費用和時間的要求，廣告畫面的設計質(zhì)量低俗和呆板也相當普遍。
二、街區(qū)現(xiàn)狀調(diào)查
城市戶外廣告與城市建筑問題：大多數(shù)街面建筑，被廣告畫面所吞噬以致建筑物的采光、通風功能形同虛設，更談不到形式美，建筑設計受到嚴重損毀，建筑物進而成為戶外廣告的附庸品。高層建筑屋頂廣告，布局混亂，嚴重影響市容市貌；更存在年久失修的安全隱患。城市戶外廣告色彩與城市色彩問題：城市色彩是集中完整的色彩環(huán)境系統(tǒng)，包括城市色彩的構(gòu)筑和城市色彩的象征環(huán)境。城市戶外廣告既關乎城市的總體色彩（主要由建筑構(gòu)成），又是城市硬質(zhì)景觀色彩的構(gòu)成元素。城市戶外廣告由于長期的缺乏系統(tǒng)理論指導，沒有統(tǒng)一的色彩規(guī)劃，導致戶外廣告色彩存在單一、雜亂、品質(zhì)低、毫無藝術(shù)性的問題。
三、解決途徑以及未來發(fā)展的可能
（一）通過對戶外廣告色彩的現(xiàn)狀調(diào)研、明確戶外廣告色彩與城市功能分區(qū)結(jié)合、加強分區(qū)的特色塑造，打破原有規(guī)劃中色彩“賦色模式”應該更多地考慮“色彩彈性規(guī)劃”，確定主色調(diào)、輔色調(diào)、點綴色等方面進行規(guī)劃，并進行設計方面的色彩引導。（二）城市戶外廣告導則設置：城市戶外廣告設置力求以城市整體色彩規(guī)劃相協(xié)調(diào)，從城市整體環(huán)境色彩出發(fā)，使城市戶外廣告設置與城市整體環(huán)境色彩相統(tǒng)一，最重要的是要以不損害城市整體形象的統(tǒng)一性為原則。那就要將戶外廣告作為城市點綴，與城市建筑、道路和設施一起組合成一整體景觀，切忌喧賓奪主。此外，某些地段，例如街區(qū)的各類廣告內(nèi)容和形式雖然不同，但其設置的位置大小盡量統(tǒng)一規(guī)劃。（三）城市戶外廣告色彩導則設置：對城市環(huán)境色彩設計區(qū)域中色彩特征最具典型意義的對象，收集色彩信息，通過色樣形式表達出來，提出戶外廣告色彩規(guī)劃導則，建立廣告色彩配譜。（四）城市戶外廣告色彩總體分區(qū)導則設置：城鎮(zhèn)戶外廣告總體規(guī)劃的目的在于解決城市戶外廣告點的分布、廣告點之間的聯(lián)系、主次的確立。戶外廣告色彩分區(qū)結(jié)合城鎮(zhèn)不同的功能區(qū)特點，對城鎮(zhèn)戶外廣告色彩進行規(guī)劃。對于不同區(qū)域室外廣告的位置、內(nèi)容、尺度、形式要提出不同的審定、檢查與管理方法。城市戶外廣告色彩規(guī)劃實施與管理導則設置：對于不同區(qū)域戶外廣告的位置、內(nèi)容、尺度、形式要提出不同的審定、檢查與管理方法。新型城鎮(zhèn)化進程的城市建設中戶外廣告色彩亂象的分析及規(guī)劃整治得以實踐的關鍵在于與同城市功能分區(qū)相結(jié)合，采用分區(qū)設計的方法，構(gòu)建以“特色塑造”為主的發(fā)射性色彩設計規(guī)劃模式。初步提出了打破城市色彩規(guī)劃的“賦色模式”應該更多地考慮“色彩彈性規(guī)劃”的原則。結(jié)合新型城鎮(zhèn)化進程的城市建設中戶外廣告色彩規(guī)劃的實際，控制和引導城市戶外廣告色彩存在的問題和解決對策。
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一、首次提出了“新形態(tài)廣告”概念
廣告經(jīng)歷了從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的發(fā)展過程。傳統(tǒng)意義上早期的廣告形態(tài)是常見于大街小巷：小販不絕于耳的叫賣吆喝聲。隨著工業(yè)革命、科技革命的到來，社會生產(chǎn)力不斷提高，開始出現(xiàn)了新聞報紙、期刊等媒體形式，廣告便有了平面化的文字載體。而技術(shù)水平的進一步提升，使得收音機、電視機逐漸步入人們的生活，直至當今社會，各式各樣的互聯(lián)網(wǎng)移動終端等成為了廣告的傳播媒介。人們的日常生活逐漸被多元化的廣告內(nèi)容和廣告形式所包圍，時代的進步和發(fā)展對廣告提出了更高的要求，那便是該書作者在書中首次提出的“新形態(tài)廣告”概念。這一概念的提出也是當今創(chuàng)意廣告的前瞻性概括。與傳統(tǒng)平面廣告不同，新形態(tài)廣告要求廣告不能僅僅局限于平面設計和創(chuàng)作，而應緊密聯(lián)系生活，從形式、創(chuàng)意、信息傳達等方面努力創(chuàng)新，以提升公眾關注度。基于此，作者從互動廣告、戶外廣告和跨界廣告三類新形態(tài)廣告類型出發(fā)，深入生活、體驗生活，從生活中尋找靈感，從而設計出貼近自然、容易引發(fā)觀眾共鳴的創(chuàng)意型廣告。客觀而言，作者對新形態(tài)廣告的定義和看法不僅非常契合當今時代背景，其分類標準和研究內(nèi)容也豐富而具體，從學術(shù)的角度而言，該書邏輯思維嚴謹，觀點新穎獨特，具有一定的學術(shù)研究價值和理論實踐意義。
二、系統(tǒng)分析了三種類型的新形態(tài)廣告
隨著人們生活水平日漸提高，無論是生活用品、電子產(chǎn)品、材料藝術(shù)等種類均不斷豐富，因此廣告形式也不能風格拘泥。對互動廣告而言，最常見的便是電視購物廣告，即通過主持人與觀眾互動的形式達到產(chǎn)品介紹、推廣和銷售的目的。但互動廣告的風格創(chuàng)意也因產(chǎn)品種類的不同而有所差異。生活用品互動廣告應從產(chǎn)品的質(zhì)量、特性出發(fā)，用通俗、接地氣的語言加以重點描述；雜志互動廣告則應考慮其面向人群和廣告載體的特殊性，用書面化的語言引起讀者共鳴；戶外廣告作為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的衍生物，近些年得到了蓬勃發(fā)展。無論是在大型商場的LED顯示屏上、城市公交車的外側(cè)車體還是地鐵上，甚至電梯里，到處可見各式各樣的廣告牌、廣告標語等，這是將廣告平臺資源充分利用的表現(xiàn)，也體現(xiàn)了現(xiàn)代人生活的快節(jié)奏。因此，新形態(tài)的戶外廣告需要更加搶眼、有吸引力，用鮮艷的色彩或鮮明的標語直接抓住人們的眼球，才能達到廣而告之的目的；跨界廣告則是廣告設計者智慧和經(jīng)驗的集中體現(xiàn)。這一類廣告一般包括科技廣告、材料廣告和藝術(shù)廣告等，通過意想不到的情節(jié)構(gòu)思或者懸念等引人入勝，達到推廣產(chǎn)品的目的。在這一點上，iPhone系列產(chǎn)品的廣告和百歲山礦泉水廣告做得尤為出色。iPhone產(chǎn)品的廣告勝在素材和情景上，用高科技的手段展現(xiàn)產(chǎn)品的高端性能，達到宣傳目的；百歲山礦泉水廣告則勝在故事創(chuàng)意上，通過設置故事情節(jié)牢牢抓住觀眾的思緒，以動人的愛情故事作為廣告的引子，最后引出礦泉水這一主體，視聽效果和宣傳效果俱佳。除此之外，還有耳熟能詳?shù)哪X白金系列廣告等，都是新形態(tài)創(chuàng)意廣告的典型案例。該書作者分別對三種類型的新形態(tài)廣告進行了定義、細分，并以國外的成功廣告為案例，圖文并茂地進行了具體分析。
戶外廣告主要可以分為路牌廣告、標示性廣告、霓虹燈廣告、交通廣告、燈箱廣告幾種表現(xiàn)形式。在創(chuàng)作具有東北地區(qū)特點的戶外廣告時，也可按照基本的畫外廣告的分類來說明。路牌廣告是最主要的戶外廣告表現(xiàn)形式，通常的路牌廣告在東北地區(qū)都設計在人流比較大的街道兩旁，或者是在飛機場、火車站以及大型的會議等公共場所。標示性廣告主要作用是利用圖形或者是文字來指示出廣告的具置，在東北地區(qū)，標示性的戶外廣告很少，所以在這一課題的研究是很有必要的。霓虹燈廣告是使用霓虹燈制作的廣告牌或者是廣告燈箱，在夜晚，具有很強的引人注意的刺激性效果。尤其在東北地區(qū)，日照時間短，夜晚時間長，霓虹燈表現(xiàn)廣告不僅是宣傳商品的必要媒介，也是城市美化的重中之重。霓虹燈廣告主要以燈光、色彩為主要表現(xiàn)手段，展示的效果具有加強性。可以十分有效的抓住受眾群體的視線。在城市環(huán)境的夜景中與周圍的環(huán)境構(gòu)成了一個整體。雖然霓虹燈在制作成本上費用很高，但是在傳達商品或者是服務的信息時效果顯著。所以任然是商家在宣傳商品時所被采取廣泛的宣傳手段之一。交通廣告主要是安裝在公共交通用具內(nèi)部或者是外部的廣告，交通廣告包含在東北交通廣告主要運用到三種形式中，第一是設置在公共汽車站、地鐵等公共場所的固定型交通廣告；第二種是以車輛為主要載體的流動型的交通廣告；第三種是放置于公共交通內(nèi)部的交通廣告。燈箱廣告是把燈光安裝在箱體的內(nèi)部然后進行照明，直射到箱體表面的廣告透明片，以此來造成強烈的燈光色彩效果，來吸引受眾群體，在東北地區(qū)，燈箱廣告尤其受到受眾親賴主要是因為燈箱廣告科以滿足東北地區(qū)人們保暖的心理，在大幅噴繪技術(shù)被廣泛采用的同時，燈箱廣告可以表現(xiàn)的更加溫暖富麗，使其受人歡迎，是舌廣泛使用的廣告載體。
二、東北地域文化在戶外廣告中的多元化設計
在設計具有東北地方特色的戶外廣告圖的時候更應注意廣告的內(nèi)容是否簡潔，是否與東北人獨有的心理特點相吻合，在與東北人性格吻合后是否能準確的去突出主題。因為東北天氣較冷，人口流動速度快，一般來講不會在戶外的某一處停留過多的時間，而且眾多的戶外廣告更加容易分散受眾群體的注意力。戶外廣告作為一種吸引吸引眼球的媒體，在做東北特點的戶外廣告圖形時的主要目的不應在于傳達過多的銷售上的理念，而在于使當?shù)厝艘谎劬涂梢宰⒁獾酱藦V告的信息，要想達到這樣的效果，就在于能不能將廣告的主題內(nèi)容與東北文化相呼應，比如在城市中心由于商服較多，就要利用俄羅斯文化融入特征的圖性或是民族性文化圖形去表現(xiàn)，因為在俄羅斯文化融入和民族性的圖形中，美食與前衛(wèi)的服飾是此圖形的主要表現(xiàn)內(nèi)容，根據(jù)受眾者群體的主要目的是購物與飲食便可在此區(qū)域設立類似于俄羅斯文化融入的圖形比較適合。但一定是要在基于內(nèi)容簡潔、明了的基礎之上。無論是在什么樣的設計領域或是設計類型中，色彩的運用，一定是必不可少的，而且占設計最為重要的的環(huán)節(jié)。因為色彩的認知更感性、本質(zhì)與直觀。在東北地域文化圖形的畫外廣告設計中，色彩的表現(xiàn)應在原有的戶外廣告設計法則之上表現(xiàn)出更的反差顏色，在色相、色調(diào)的上的搭配一應要遵循著上文中所提到的色彩的搭配為準則。因為東北是一個民族多元化的地區(qū)，掌握好各種人群的色彩喜好一定是必要的。如在工業(yè)園區(qū)，放置具有工業(yè)文化的圖形色彩搭配，以配合工業(yè)園氣氛是吻合的。就如同人穿衣服，上班穿工作服、回家穿居家服、健身的時候穿運動服一樣，在畫外廣告的色彩上就像不同的場景與動態(tài)穿適合的服飾是一樣的，這樣就可以令活動在這里的人們舒服的清楚的看到廣告的存在并留意。這樣做出與周圍的環(huán)境氛圍相符合的廣告圖形一定會吸引受眾者的注意，體現(xiàn)色彩來增強視覺沖擊力。傳統(tǒng)戶外廣告版面的設計原則布局原本就應以結(jié)構(gòu)簡單，以能抓住人們的視線效果為主要的原則因素。在做東北廣告圖形時，秉承著這一原則再與圖形設計原則和地域特點相融合后，便可以輕松的抓住在嚴寒冬季里匆匆走過的人們的視線，以引起注意。若不注重把握這些元素與版面的關系，就會沖淡廣告的視覺效果與訴求。
在版面的設計時要以圖形和地域特點的巧妙融合為主要導向，充分的發(fā)揮其形象給受眾者直觀的特點，用這兩方面的元素來捕捉受眾者的視線和心理特點，在戶外廣告的圖形選擇中，除了保留品牌的原有元素如標志、品牌色彩以外，更應注意的是對東北文化類型的融合，在農(nóng)業(yè)區(qū)選用民族特點的圖形和農(nóng)業(yè)文化的圖形、在工業(yè)區(qū)選擇工業(yè)與冰雪文化的圖形等等，因地制宜的方式來強化所宣傳產(chǎn)品的特點，美化城市的形象。文化圖形、文字、品牌標志、之間的位置關系的編排與組織還要考慮到當季流行時尚的元素，秉承著傳達的有效性是第一位的同時，讓受眾者的眼球第一眼就要看到看明白是什么樣的圖形表達的是什么產(chǎn)品或服務，此產(chǎn)品或是服務的主要特點是什么，這才是戶外廣告最主要的目的，也是幾乎所能承載的最主要的內(nèi)容。不要只放對了環(huán)境、放對了人群卻把真正的目的忽略了，即使在符合東北的地域特色那么這樣的戶外廣告也是失敗的。所以，一般而言品牌的標志及名稱要足夠大而醒目，產(chǎn)品的特點一定要清晰明了、簡練。在戶外廣告的材質(zhì)的選材上要注意。因為是東北地區(qū)所以它一定要選擇具有抗寒抗干燥的材質(zhì)，根據(jù)不同的類型，其中材料設計的要求也各有不同，主要注意的是路牌的廣告、交通上廣告和霓虹燈廣告的材質(zhì)。在以東北地域為基準的路牌廣告的設計要求上，路牌廣告的設計風格即要隨著東北人的性格直爽而簡練而來，又要隨著各文化特點表達形象化，不僅標題和圖形要簡練，而且還要適當?shù)目浯竽撤N突出的特點，比如冰雪文化的冷、農(nóng)業(yè)文化的熱情與樸素、工業(yè)文化的黑煤黑煙、少數(shù)民族文化的薩滿特點、俄羅斯文化的圓潤飽滿等。根據(jù)不同特點來增強形象的吸引力。由于路牌廣告的受眾群體具有快速運動性、偶然性、分散性和無意性的特點，因此廣告圖形的要求就要更加簡練、準確，廣告的語言也要矚目，具有很強的感召力和親切性。在東北地區(qū)，春夏秋冬四季分明，冬季時間長，這樣的季節(jié)性問題也是設計師在設計路牌廣告時，需要注意的，是否可以經(jīng)歷夏季的日照和冬季的寒冷，這樣的問題是對路面廣告制作材料和制作方法提出了嶄新的要求。另外，大多數(shù)的路牌廣告在夜晚時因為有燈光的照射效果往往要比白天時好，也是因為白天時景物多樣，車水馬龍的街道、五彩繽紛的顏色，都會讓受眾者的眼睛應接不暇，經(jīng)常會忽略路面廣告的存在。在夜晚則完全不同，與白天的嘈雜景象相比，夜晚要顯得比較單純，主要以各色的燈光和廣告路牌為夜晚的黑暗增添無線的色彩和明亮。
第一條為了加強戶外廣告的管理，美化城市環(huán)境，培育廣告市場，促進戶外廣告業(yè)的健康發(fā)展，保護廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告者和消費者的合法權(quán)益，根據(jù)《中華人民共和國物權(quán)法》《中華人民共和國廣告法》《城市市容和環(huán)境衛(wèi)生管理條例》和《省實施〈中華人民共和國廣告法〉制度》等法律、法規(guī)的規(guī)定，制定本制度。
第二條本制度適用于市區(qū)范圍內(nèi)從事戶外廣告設置經(jīng)營管理活動的單位和個人。
第三條凡在市區(qū)戶外公共場所以文字、繪畫、圖形及其他表達方式，利用公有、自有或他人所有的建（構(gòu)）筑物、場地、空間等設置廣告牌、指示牌、燈箱、霓虹燈、電子顯示屏（牌）電子翻板裝置、實物模型、布幅（橫、吊、巨幅、刀旗）交通工具（車、船）人工飛行物等媒介和其他形式設置、懸掛戶外廣告的廣告主和廣告經(jīng)營者、者，應遵守本制度。
第四條本制度所稱戶外廣告，指商品經(jīng)營者或服務提供者承擔費用，通過城市設施和空間直接或間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供服務的商業(yè)廣告。
本制度所稱廣告主，指為推銷商品或者提供服務，自行或委托他人設計、制作、戶外廣告的法人、其他經(jīng)濟組織或個人。
本制度所稱廣告經(jīng)營者，指受廣告主委托為其提供戶外廣告設計、制作、服務的法人、其他經(jīng)濟組織或個人。
本制度所稱廣告設置者，指受廣告主或廣告經(jīng)營者委托制作、、設置戶外廣告的法人、其他經(jīng)濟組織或個人。廣告主或廣告經(jīng)營者自行設置戶外廣告的也屬于廣告設置者。
第五條市建設行政主管部門是城市戶外廣告設置的行政主管部門，負責城市戶外廣告設置的行政管理工作。工商、規(guī)劃、氣象等部門根據(jù)法定職責，協(xié)助做好城市戶外廣告設置的相關工作。
市工商行政管理部門負責城市戶外廣告經(jīng)營資格及其廣告內(nèi)容的審查、登記和監(jiān)管工作。
市規(guī)劃部門負責城市戶外廣告設置專業(yè)規(guī)劃的編制，戶外廣告設施的選址和設計方案的審查工作。
市城建監(jiān)察機構(gòu)受建設行政主管部門委托，查處違反戶外廣告設置管理、影響城市市容的單位和個人。
市城市建設投資管理中心負責戶外廣告設置的經(jīng)營工作，具體實施由市城市建設投資管理中心委托城建監(jiān)察機構(gòu)組織戶外廣告設置的公開招標、拍賣工作，其招標、拍賣戶外廣告設置權(quán)的收入全部繳入市城市建設專項資金專戶統(tǒng)一管理。
利用大型氫氣球和飛艇懸掛廣告的應當?shù)綒庀笮姓芾聿块T辦理相關手續(xù)。
第二章設置戶外廣告的審批
第六條城市道路、公共用地、公共綠化用地、廣場、公共設施、公用建筑、城市空間屬城市廣告設置的公共資源。
臨街單位、個人建（構(gòu)）筑物的戶外廣告設置屬城市管理資源。
第七條需要取得戶外廣告設置位置使用權(quán)的法人或個人，應當按有關程序申報和辦理行政審批手續(xù)。
戶外廣告設置占用城市公共資源的應當經(jīng)過公開競標、競拍獲取戶外廣告設置位置使用權(quán)。戶外廣告設置位置有償使用收入全額納入財政城市建設專項資金專戶，用于城市建設和維護。
戶外廣告占用城市管理資源的必須經(jīng)行政許可后，由產(chǎn)權(quán)所有人與廣告主、廣告經(jīng)營者協(xié)商，協(xié)議取得戶外廣告設置位置使用權(quán)。戶外廣告設置使用城市管理資源的應與其產(chǎn)權(quán)所有人簽訂使用協(xié)議。
第八條辦理戶外廣告設置應當提交下列材料：
（一）戶外廣告設置使用書面申請；
（二）工商行政部門審批的營業(yè)執(zhí)照和廣告經(jīng)營許可證；
（三）廣告設計、制作、編審人員的技術(shù)職稱證書或聘書；
（四）符合法定條件的廣告設計、制作方案；
（五）經(jīng)公開招標拍賣取得的廣告設置位置使用權(quán)中標通知書；
（六）戶外廣告場地的所有權(quán)、允許使用證明文件或者與有關所有權(quán)、允許使用單位或個人簽訂的使用協(xié)議書、合同書等；
（七）有關部門出具的批準文件。
第九條申請及審批程序：
（一）申請人向市建設行政主管部門提出申請，填寫《戶外廣告設置使用申請表》
（二）市城建監(jiān)察機構(gòu)對申報材料進行書面審查、現(xiàn)場踏勘并提出初審意見。
（三）市建設行政主管部門根據(jù)初審意見進行審核，經(jīng)審核同意后，戶外廣告設置使用申請表》上加蓋公章，并將審核意見與申請材料一并轉(zhuǎn)請相關部門審核。
（四）相關部門審核同意并蓋章后，由市建設行政主管部門辦理審批手續(xù)，對符合戶外廣告設置條件的頒發(fā)批準文件。
應當經(jīng)過公開競標、競拍獲取戶外廣告設置位置使用權(quán)的頒發(fā)批準文件前，由市城建監(jiān)察機構(gòu)組織公開招標、招拍工作。
第十條戶外廣告的設置必須按照登記批準的時間、地點、使用性質(zhì)、載體形式、規(guī)格等進行張貼、懸掛，不得擅自變更，確需變更的應當按照規(guī)定的審批程序辦理變更手續(xù)。
第三章戶外廣告的設置管理
第十一條取得廣告設置位置使用權(quán)的廣告主或廣告經(jīng)營者，可戶外廣告。
第十二條廣告主自行或者委托他人設計、制作、戶外廣告設置必須符合城市設計和街景規(guī)劃，做到整潔、安全、美觀。
第十三條廣告主的戶外廣告內(nèi)容必須真實、健康，符合社會主義精神文明建設的要求，符合《中華人民共和國廣告法》等相關法規(guī)的規(guī)定。所推銷的商品或者所提供的服務應當符合其經(jīng)營范圍。
第十四條經(jīng)登記的戶外廣告應在其右下角標明《戶外廣告登記證》編號和廣告主或廣告經(jīng)營者的名稱。
第十五條戶外廣告設置管理部門應當建立健全戶外廣告設置位置使用權(quán)拍賣登記檔案，掌握利用城市公共資源設置戶外廣告設置位置使用權(quán)的出讓情況，及時組織戶外廣告設置位置使用權(quán)的設置期滿后的拍賣。
第十六條取得戶外廣告設置位置使用權(quán)依法設置的戶外廣告和經(jīng)批準依法設置的臨時性戶外廣告,設置期限屆滿后,設置者應當及時自行拆除；未及時拆除的由城市管理執(zhí)法部門依法，所需費用由設置者承擔。
第十七條戶外廣告設置者應及時對戶外廣告進行維修、維護、更換、拆除，保持戶外廣告的整齊、安全、美觀。戶外廣告設置者發(fā)生變動的由原設置者負責拆除戶外廣告；無須拆除的由承繼的設置者負責該戶外廣告的維修、維護、更換、拆除；有協(xié)議的按協(xié)議執(zhí)行。
第十八條有下列情形之一的不得設置戶外廣告：
（一）國家機關、文物保護單位和風景名勝景點的建筑控制地帶；
（二）妨礙生產(chǎn)或者人民生活、損害城市街景、市容市貌的
（三）影響市政公用設施和其他公共設施安全使用的
（四）利用交通標志和交通安全設施、妨礙道路交通安全的
（五）人行道寬度不足3米需占用道路的
（六）妨礙道路防護綠地、公共綠化的
（七）市人民政府禁止設置、張貼廣告的設施或區(qū)域。
第十九條禁止在城區(qū)街道上利用過街橫幅戶外廣告。
第四章法律責任
第二十條對未經(jīng)批準擅自設置戶外廣告的由城建監(jiān)察機構(gòu)責令限期改正，依法可以并處罰款的從其規(guī)定，逾期未改正的依法予以拆除；設置的戶外廣告因畫面污損、字體殘缺、燈光顯示不完整等影響市容市貌的由城建監(jiān)察機構(gòu)責成廣告設置者予以重新更換。
第二十一條經(jīng)批準設置的公益性戶外廣告不得擅自改為商業(yè)性廣告。擅自變更的由城市管理執(zhí)法部門責令限期改正，并依據(jù)有關法律法規(guī)進行處理。
