時間：2022-08-01 05:01:47
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摘要：閱讀封面是讀者接觸期刊的第一步。期刊封面能否在第一時間吸引讀者，并且直觀地反映期刊的主旨，對于它的發展是至關重要的。現如今，簡單的封面設計已經漸漸不能滿足讀者對于文化和審美的需求。單一的形式不能達到讓人眼前一亮的視覺效果，從而影響著讀者對于期刊的期待。本文通過對我國部分學術期刊封面設計的現狀分析，提出學術期刊封面設計的幾點設計原則。
關鍵詞：學術期刊；封面設計；設計原則
一、我國學術期刊封面設計現狀及意義
人們對一個刊物評價的高低，不僅同登載的文章有關，還同它各方面的設計有很大的關系。其中，封面設計的好壞是很重要的一個環節。封面設計需要同文章的內容、每一期的主旨或者和期刊的定位保持一致。這樣，讀者在沒有閱讀內容之前，便能從封面傳播的信息中，對這期的內容進行一番判斷。并且封面的設計，也會激發讀者的好奇心，進而產生閱讀欲望。學術期刊在分類廣泛、五花八門的期刊中，屬于理性、權威的刊物。刊登在其中的文章都是深奧有遠見的，蘊涵大量的知識，有著濃厚的學術氛圍。這是大眾對于學術期刊的一個良好的印象，但同時這種印象也讓很多人對學術期刊望而卻步。為什么大眾會產生這樣的想法呢？除了文章本身的專業性之外，很大一部分原因也取決于其封面帶給人們的嚴肅甚至于無趣的感覺。
在國外期刊裝幀印刷日趨精美，我國出書人也已認識到“沒有裝幀，就沒有出版”，開始將裝幀設計看作書籍出版戰略的重要環節時，學術期刊卻仍舊致力于證明文章的質量是否過關，才是檢驗好壞的唯一標準。因此，現如今的封面設計往往還是被看作次要工程，只要封面保持規范、低調和儒雅的氣質就可以了。并且因為學術期刊內容綜合性強，包含學科廣泛，難以找到文章的共同點，因此很多編輯工作者便以簡單的形式來做設計。這樣的理念持續了很長時間，但社會發展至今，此理念則顯得過于呆板和沉重，以至于讓大眾對于學術期刊產生了敬而遠之的心理。通過對一些高校學術期刊封面的研究發現，他們的封面大都存在著模式化、單一化、輕藝術的特征。構圖簡單但無新意和特色；顏色單一或者為了方便，直接放一個建筑物的照片。這種無裝飾或者少裝飾的理念并沒有帶來莊重嚴謹的效果，反而讓人產生過于嚴肅和呆板的印象，而且也沒有讓讀者第一時間抓住主旨，只是單純地作為一個封面存在著。學術類的書籍，里面虛的部分很少，沒有花哨的圖像來吸引讀者的視線，所以封面作為讀者閱讀期刊的第一視覺點，便應該承擔相應的責任。
近幾年來，我國學術期刊在數量和質量上都有了飛躍。根據全國高校資料中心的統計，1977年，中國高校學報大概只有150家，30年后的2007年，高校文科學報數量就已達到1130多家。到目前，國內大約有9230多種綜合期刊與專業特色期刊。在內容上，學術期刊的定位已經非常明確且可變動的方面很小。但是，在期刊的封面設計上，我們仍有很多工作和想法可以實踐。這對于期刊的工作者來講，是一個對于自我的挑戰；對于讀者來說，可以更容易地理解一本期刊的辦刊宗旨，并且提高他們對封發表在一本用心制作的期刊上，是對他們的一種肯定與鼓勵。因此，學術期刊的封面設計是一種精神的回饋，學術期刊封面設計的自我提高、自我完善、自我發展，對全面提升我國學術期刊質量，有著十分重要和深遠的意義。
二、國外學術期刊封面設計現狀
國外很多學術期刊工作者，一直在不斷地進行期刊的探索和突破。和我國期刊工作者稍有不同的是，國外大部分期刊不僅要求提高稿源質量，同時要求在期刊封面設計上也要與時俱進。不管何時，科學與人文的融合是科學家與哲學家長期以來的追求，共同關注的話題。一些著名的學術期刊，封面采用一幅或者多幅精美的圖片，圖片除了蘊含著大量有關刊物的內容、除了體現了學科背景之外，精美的圖片還能夠從視覺上陶冶讀者的情操。久而久之，這樣的封面構成了一系列圖片作品、串起了一整個故事以及一期刊的歷史。這種插圖式的封面設計廣受國外學術期刊讀者的喜愛。因此，“可視化”作為近幾年重要的傳播手段，備受影響因子較高的國外頂級學術期刊的重視。
可視化的傳播運用圖像、插畫等形式，在推動科學、文化發展的進程中，發揮了重要的作用。能有如此好的效果，其原因在于它可利用的藝術形式的多樣性。它可以運用中國的水墨藝術形式、日本浮世繪的風格、簡潔明快的線條、甚至可以是卡通的形式，隨著內容和主題的變化，表達的形式也隨之變化。這對于打破傳統、枯燥、古板的學術期刊封面樣式，帶來了新的途徑和發展。如2016年8月刊出的Cell雜志封面，針對里約奧運會而策劃設計的運動相關研究成果的主題封面，封面圖片描繪了中間體對NAD+支持肌肉功能，將奧運熱點與抽象的科研成果進行完美結合；國際材料學科知名期刊《Journal of Materials Research》，2016年第6期封面的照片揭示了其中一篇有關復合材料在拉伸過程中失效裂紋的起源，并為該材料的增強機理――載荷傳遞提供了證據。
隨著席卷全球的數字化、網絡化的發展，國外一些頂級學術期刊開始將其封面動態化。據調查，動態化在國外頂級學術期刊封面中的應用高達80%。利用電腦渲染等方式，將讀者不能很好理解的封面主題，在不影響學科準確性的前提下，結合藝術的處理手法將其制作成動態的形式，有助于更好地理解和詮釋一些科學類期刊抽象的研究主題，并且充滿了人文科學的味道。
三、基本設計原則
（一）科學性原則
1.規范性原則
無規矩不成方圓，在出版界同樣如此，每種類型的刊物都有它相對應的規范，學術期刊作為學術和權威的代表，更要符合標準。僅就封面而言，公開出版發行的學報包含諸多項目：（1）中文刊名（2）漢語拼音刊名（3）國際通用文種（如英文或拉丁文）刊名（4）中國標準刊號（包括國內統一刊號及國際標準刊號）（5）出版年份、卷次、期次（6）分版分科學報的學科屬類（7）條形碼（8）主辦學校全稱（刊名已反映主辦學校全稱者可不標）。不僅如此，在字符的使用方面也有很多講究。在期刊封面設計中，期刊的刊名是很重要的一個設計因素。對于文字的選擇，要從字體和字號以及期刊的類型和主題來考慮，要選擇合適的字體和字號強調并突出刊名，避免用花體或者異體等不符合規范以及學術期刊的嚴謹性的字體。
2.連續性原則
與通俗類刊物和獨立出版的書籍不同，學術期刊的封面設計是連續統一的。所謂連續統一性，是指以時間為單位，要求確定這一時期內，每一期刊物封面設計的一個走向和趨勢，讓讀者可以清晰地察覺出，在此時間段內整體的學術氛圍特點。而通俗類的刊物和獨立出版的書籍則沒有這樣的要求，他們的封面設計是求新求異的，要最大限度地表現每一期的特點和優勢，要充分地自我展示，盡量打破以前的模式。我們可以把這類刊物比作是單獨的個體，而學術期刊是存在于集體環境中的，要遵循集體環境的紀律，展現出集體的氣質和面貌。在這里需要強調的是，雖然學術期刊具有“集體性”，但是每一期期刊也是作為個體存在的。很多設計者會將連續性等同于一成不變，這是認知上的一個誤區。連續性是要尋找每一期期刊之間的相同點并且延續下去，而不是給他們都穿上相同的外衣，彼此之間就像是克隆體一樣。那么，設計者應該如何去確保連續性呢？首先，連續性的想法可以看做是封面設計的一個前提，設計者要討論出整體表達的意境氛圍；然后，將這種集體的意識貫穿在每一期的設計中，確立版面的布局、圖形圖案、顏色等其中一個或者幾個要素。比如，我們可以保持顏色和字體的統一來確保“集體性”，通過變換每一期的排版和圖形表達個體語言，這樣既保證了連續性的原則，又展現了每一期的“個體性”，風格統一又充滿變化。
3.統一性原則
學術期刊是學術權威的象征，在期刊的封面設計上也要充滿知識性，要避免同休閑類或者生活類型等刊物混為一談。編輯人員要充分了解學術期刊的定位，從期刊面向的讀者群體出發，要符合學者、技術人員、喜好專業知識的讀者的品味，竭力營造學術氛圍的同時，結合藝術的表現手法，設計出，簡潔、大方、嚴謹的期刊封面。這就是我們所說的形式與內容的統一。
在封面美術設計中，不管是具體還是抽象或隱喻的表現手法都必須緊密貼近刊物的性質和內容，切不可把一些與刊物內容不相及的圖像生搬硬套于封面，否則會削弱刊物的主旨，給讀者造成誤導。不掌握期刊的本質，是無法實現和創造出好的封面的。學術期刊內容和封面的恰當定位，可為期刊鞏固其在學術領域的地位注入強大的力量。封面設計是對多種信息整合濃縮并釋放的一個過程，要求設計者具有較高的整合信息的能力并且懂得如何用設計語言將這些信息表達出來。例如《河南師范大學學報》自然科學版，從封面提供給我們的信息當中，我們很容易就可以總結出這是有關自然、環境、科學等信息的刊物，這樣的設計很簡單直觀又能充分表達出期刊的科學性；同樣屬于科技類學術期刊，《航天器環境工程》，其封面背景也以地球為主，但是通過航天器衛星運行的軌道以及背景顏色所展現的深邃遙遠的感覺，讓人很直接地聯想到了太空航天等內容。
（二）個性化原則
現今出版發行的書籍刊物數量龐大、種類繁多，除卻內容之外，想要從中脫穎而出，第一時間吸引讀者的視線，便要求書籍刊物具有獨特的個性。個性對于人而言是非常重要的，一個人缺少個性會稍顯平庸，淡化他在其他人心中的印象，不過普通對于人來說并不是一個缺點，但是對于設計來說，沒有特點、無印象的設計卻是致命的。從這個方面來看，梳理封面的個性化就顯得尤為重要了。很多人認為，對于學術期刊來說，封面是沒有必要彰顯個性的。這種看法很容易誤導人們的想法――學術期刊是無個性的、無趣的。其實，學術期刊正是因為它的學術性，因此才在各類刊物中成為一個特別的存在。所以，在封面設計時，也不應該抹掉它的特別與個性。就像衣服之于人一樣，人的內在固然重要，但是好的形象在人物評價時會起到加分作用，正所謂是“內外兼修”。但是“個性”，并不是為了彰顯特別而做出一些不符合自身特點的事，而是最大限度地體現和發展自身的特點。清楚這一點后，在設計時就可以避免很多故意而為之的行為。比如：運用五花八門的、和文章內容或是期刊自身特點不相關的奇怪圖形；或者運用卡通漫畫形式的封面都是不適合的。雖然在視覺上很突出，但與期刊本身并沒有什么關系，更稱不上是符合個性化的原則了。
個性化的封面設計，所達到的效果不只是第一時間匯聚x者的視覺焦點，學術期刊個性化的封面設計也是具有“品牌價值”的，它能夠直觀地、快速地讓人掌握一本期刊的“品牌特征”：它的普及度、行業地位、美譽度等。想要快速地掌握這些，通過閱讀幾篇文章是做不到的。然而個性化的封面設計是一本期刊內在的融合與釋放，是一本期刊的“代言人”。因此封面就成為了建立“品牌價值”對話的平臺。
學術期刊因其具有學術性和嚴謹性，在封面設計上會有諸多限制，常常會造成多個期刊封面似曾相識的感覺，形成獨特的個性，是在設計時需要著重考慮的問題。《船舶與海洋工程》的封面設計，仔細觀察可發現，設計者在設計時是極為用心的，顏色、圖像的運用都十分有技巧。整個封面以藍色為主，背景利用曲線形成一道道波紋，中心是一座帆船的剪影，每一處都同船舶與海洋緊密相連，但又不落俗套，獨具匠心；《科學信號》的封面很有趣味性和科學性，像是被解構的分子或是細胞，又像是一個人在沖讀者招手。這樣的封面不僅體現了形式和內容統一的原則，符合規范又具有特色。
個性化的設計往往是具有藝術美學性的。設計時要充分掌握期刊的精神，并且利用各種元素――圖形、線條等，各種表現手法――具象、抽象等，掌握各種表現語言并融合各種美學特征，這就是個性化設計的關鍵，這一過程也是藝術創作的過程。因此我們可以說，學術期刊的封面設計中，個性化的原則和藝術美學性的原則是不可分割的。在下文，我們將會具體分析藝術美學性的原則。
（三）藝術美學性原則
美學適用于各行各業，因為它是從人的角度出發，尋找萬物與人審美的和諧統一。從實用性角度來考慮，設計作為實用性美術，最為貼近大眾的審美，因為設計的主旨是服務于大眾的，可以幫助達到功能的實現。一個成功的期刊封面設計是具有“引力”的特點，它可以引起讀者的注意，提高閱讀的興趣，從而促進銷量，讓更多的人閱讀；從精神角度來考慮，期刊的封面設計是具有藝術性的。設計師從整合內容、主旨，到提取關鍵要素，解構再創造的過程是藝術創作的過程。讀者從欣賞封面的裝飾效果出發，這種效果帶給讀者視覺上的沖擊并引起共鳴的過程，是藝術欣賞的過程。并且由于封面的設計融合了整本刊物的核心思想，是期刊精神的濃縮，隨著每一期刊物的出版，期刊封面也闡述著不同時間段的精神，它是具有時代感的。好的封面會讓期刊不僅僅是一本刊物，當它充分體現出人文藝術特征的時候，便有了收藏價值。所以，在期刊封面設計中，美學的設計原則是不可或缺的。
1.簡約的構圖排版設計
現代主義建筑大師密斯?凡?德羅的一個非常重要的設計思想就是“少即是多”。人們在經歷了各種美術運動后，開始重新審視裝飾和藝術，反對維多利亞時期過度裝飾的風格，提倡簡單的、抓住精髓的、具有實用主義的設計，不畫蛇添足，反而能夠帶給人們更多的感受和思考。極簡的設計會帶來精神上的放松，讓人們從復雜的生活跳脫到一片干凈、寧靜的世界，這也是充滿禪意的設計風格。簡約的設計原則不僅對建筑設計有重要影響，而且也深入各個設計學科，國外很多優秀經典的刊物、書籍封面設計都遵循著這個原則。
簡約的設計不代表“零設計”“無設計”，而是簡單大方，排除雜亂的排版、減少花哨的顏色和繁瑣雜亂的圖形、圖案，使封面更加直觀和清晰，更有秩序美。學術期刊代表著嚴謹的態度，過于復雜繁瑣的封面會破壞這種知識帶給人們的美感。簡約的設計不僅符合學術期刊的精神風格，也符合美學的表現形式。像繪畫中強調的“留白”，即以少許勝多許，留下相當多的空白，讓讀者品味有意味的形式，產生無限想象力。
學術期刊封面的構圖元素包括色塊、符號、線條、圖形以及其他裝飾等。應用這些元素設計，既可以表達期刊的核心、定位、內容，也容易滿足學術期刊簡約的設計原則。如國外教育類期刊，封面設計簡潔、高端，將刊名置于中心，第一時間鎖定視線，黑色的背景，彩色的線條，除此之外沒有過多的裝飾，但是卻會讓人思索良久；《編輯學報》同樣也是利用簡單的色彩和線條來表達簡約的設計原則，其設計的高明之處在于用三條線將整個封面做了切割，并且比例協調，像是黃金分割一樣有一種理性美。左側的空白讓整個封面空間得到了升華，充滿了張弛有力的味道。
2.色彩的運用
色彩在視覺傳達中有著優先于圖形與文字的優勢，是視覺傳達中最活躍的因素。色彩是人類情感的直接體現也是最具有感情的表達方式，能夠直觀地體現出人的審美和品位。色彩總是在不知不覺中發生作用，左右我們的情緒。著名書籍設計家呂敬人說：“不同的色彩傳遞給我們的情緒是不同的，在閱讀過程中，讀者是用心靈去體會顏色的姿態，對顏色產生情感的共鳴，恰當到位的色彩運用，對讀者來說是一次美感體驗。”在視覺傳達中，不同色彩所帶給我們的心理感受是迥然相異的，色彩表達了情感從而產生色彩心理。例如，在距離相等的情況下，不同的色彩所產生的距離感是不同的，這就是色彩的前進感和后退感；對比強烈的色彩給人突出的感覺，溫和的色彩給人圓滑的感覺；密集的色彩給人豐滿的感覺，疏松的色彩給人簡潔的感覺，等等。封面設計中的字體與色彩語言也是有一定聯系的，文字的清晰程度即文字的識別性往往可以通過顏色表達出來，亮色相比暗色的字更能刺激人的視覺。例如《南水北調與水利科技》，在圖左邊的設計中，刊名采用亮色襯于深色的背景上，既是深色面積較小，仍然在視覺上突出了刊名；右邊的圖中，刊名雖然與刊名背景做了對比，但下方的深色圖像背景更加搶奪視線，所以淡化了刊名的清晰度。
學術期刊的封面能否吸引讀者，在成功的版面設計下，色彩有著錦上添花的作用。色彩是一種靜態的語言，每一種顏色都有它自己的特點，再配合圖案、文字，體現刊物的氣質和格調，展現出很多不同的動態效果。設計時，可以選用黑白灰這種常用的組合方式，體現素雅和沉穩，彰顯其深厚的底蘊。也可以打破常規，運用對比色、亮色與暗色、冷色與暖色等各種對比關系來獲得色彩美的效果，w現出層次感，跳出以往學術期刊給人留下的比較沉重的印象，使讀者眼前一亮。封面色彩的設計不能單一地看某一個顏色，多個顏色配合所產生的效果和象征性才能形成整體性。但從學術期刊的嚴謹性、嚴肅性、專業性考慮，用色種類不應太多，色彩的搭配不可運用得過分艷麗、浮夸、輕狂。相對其他的期刊，學術期刊顏色的選擇應當貼合期刊的主題并且要符合期刊的性質，才能與相關領域內閱讀者的審美情趣相符合。穩重、優雅的學術期刊封面色彩設計，會使學術氛圍更加的厚重。顏色確實可以賦予一本期刊更多的生命力，但是它是從屬于期刊的，不能跳脫出期刊的內容和風格，它是具有表象意義的。比如兒童閱讀的刊物就不能用過于晦暗的顏色；男性閱讀的刊物常用黑色，黑色顯示剛毅的特征；學術期刊具有一定的權威感，封面忌用顏色的堆積，嘩眾取寵。《重慶電子工程職業學院學報》和《航空學報》都沒有多余的裝飾，僅僅是利用顏色就有強烈的視覺感。圖5中顏色的變化和選取都極為柔和不夸張，仿佛電子云一樣的效果，證明了電子工程也是充滿美的學科；《航空學報》在顏色選取上極為簡單，藍色和白色象征著天空，版面干凈又有張力，將有限的封面空間無限擴大。
3.圖像的應用
圖像在視覺上，具有強烈的認知感。當人類還沒有發明文字的時候，遠古時期的人們是用畫圖的方式記錄并傳播文明的。經過歲月的變遷，人們發明了象形文字代替復雜的圖形，又經歷了一系列的演變到我們現在使用的文字。因此，我們可以將文字看作是圖形的一種，它們都是傳達思想和內容的主要形式。圖像之于表達外，它的藝術性是不能忽視的。當我們談到可視的藝術時，是離不開圖像的。現今的學術期刊封面設計中，圖像的應用很廣泛，但是卻往往丟掉了其藝術的特點。目前我國很多高校學報的封面設計，相較于國外某些學術期刊，圖像應用還處于初級階段，常用的方法是把學校的背景圖直接放到封面上，或者直接截取某篇文章中的圖片放到封面上，這樣的圖像運用是缺少思想的，而《湖南城市學報》在這一點上相對做得比較好。它用手繪線條的方式將建筑物的外觀呈現出來，這是一種藝術的變形，不但達到了使用建筑圖像的目的，而且使封面更為簡潔大方；而《現代職業教育》這種方式則遜色很多。除了上述例舉的固定圖形之外，系列化的圖像應用，可以更好地做到增加閱讀興趣和利于收藏的效果。系列化不但保證了每一期刊物的獨立性、個性，更是對每一階段登載文章主旨變化的總結和表現。在具體設計時，我們可以將圖像分為具象和抽象的兩種形式，配合一些形式上的變化，就可以達到很好的效果。像醫學期刊或者工學技術類期刊，因其內容往往比較抽象，可以通過提取主要內容并通過抽象化的圖形進行表達。
（四）創新的原則
現在，紙介質的傳播方式逐漸受到新媒體網絡融合時代的阻礙和考驗。人們對于新媒體傳播方式的接受度之高，閱讀紙介質期刊人數的不斷下降，應該引起每一位編輯同仁的關注。唯有創新，才能夠迎合時展的腳步。就學術期刊封面設計來說，僅僅將做好的封面以電子化的形式放于網絡上，是不夠的。國外頂級學術期刊，已經將可視動態化作為封面設計的新思路和設計發展的關鍵。動態化的封面可以就某期主題做分析演變，使讀者對這期主題有更形象、更直觀地了解，從靜態思考到動態分析，不僅達到了閱讀的趣味性，也是對閱讀理解的一個升級。因此，我國學術期刊封面設計者也應加入、加快對動態化封面制作和設計的學習研究中，把握好時展方向，
四、結論
每本書都有自己的聲音和色彩。翻書有聲、設計有聲，這些聲音交匯在一起，才能形成一幅幅畫面和故事。封面作為書籍刊物的門臉，是讀者閱讀的第一步，它應該是肩負著重要責任的。盡管學術期刊是嚴謹的，但是它也有自己的聲音和故事。在設計學術期刊的封面時，設計者要遵循好的傳統并且不斷致力于打破學術期刊封面設計死板的模式，時刻關注時代的發展趨勢，把握好設計的幾個原則，重新塑造讀者對于學術期刊的印象。
封面是學術期刊的重要組成部分,它體現著期刊的辦刊特色、學術層級、價值判斷和審美情趣。隨著人們物質文化生活水平和美學修養的普遍提高,學術期刊在努力提高辦刊總體水平的同時,也應當注重期刊的藝術表現力,講究期刊的封面設計和裝幀,使其達到莊重、簡樸、美觀、大方的視覺審美效果。
學術期刊封面設計的美學原則
審美性原則。學術期刊的內在內容主要是指一些有學術價值的研究論文或研究報告,外在形式則指封面的裝幀、版式設計等。提升學術期刊刊物層次不僅要嚴把選題、組稿、審稿、編輯等質量關,還應當抓好封面裝幀設計這一重要環節。努力做到學術期刊既有編輯內容美,又有編輯形式美;既有具體美,又有抽象美。因此,學術期刊編輯應當學會用現代編輯美學知識,加強審美意識,充分挖掘期刊蘊涵在學術氣質、個性特色、文化意蘊、科技氛圍中的美學因素,把握好裝幀藝術的設計理念,誘發讀者的審美情趣,使學術期刊封面有淳厚的審美力度。
學術性原則。學術期刊是傳播科學知識,弘揚學術精神的前沿陣地,是促進教學科研成果轉化的重要基地。學術性永遠是學術期刊的第一要務。這一本質屬性不僅體現在學術期刊刊載的具體內容上,也體現在學術期刊對封面形式的美學追求上。因此,任何偏離或違背學術性原則的期刊,其封面設計都是不成功的。
個性化原則。學術期刊內容的學術性決定了其形式的嚴肅性,但它不同于通俗文藝期刊和科普類期刊,個性特征明顯,主要表現在能夠讓讀者感知、接受和認同期刊的風格定位上。在對學術期刊進行封面設計時,應兼顧其環境文化和個性特征,既注重統一規范,又不能設計單調;既強調美觀新穎,又要防止“市俗化”、“花哨化”偏向;既突出實用性,又要不落俗套,以致失去個性。只有這樣,學術期刊才能在有限的版面資源中,無限地彰顯其個性特征和獨特創意。
穩定性原則。學術性期刊與通俗性刊物在封面設計風格方面明顯不同。一般來說,通俗性刊物注重時尚性,求新求美,其封面設計的主題元素呈現出多元性和易變性的特征;而學術期刊講究嚴肅活潑,不落俗套,其封面、裝幀、版式設計嚴格按照國家標準(GB)和國際標準(ISO)的條文規范執行,具有較強的穩定性。
學術期刊封面設計中的美學體現
學術期刊的形式美。在標志色設計方面,學術期刊的表現往往過于保守,表現在構圖簡單,色彩暗淡,在封面層次設計上也比較單一,嚴肅單調、缺乏活力,很久以來都是學術期刊封面設計的主旋律。其實,從編輯美學角度來看,灰色調和呆板的構圖不一定就是學術期刊的主要元素,學術期刊不是天生的“灰姑娘”。在具體封面設計中要注重標志色的選擇。一般來說,彩色標志較灰白色標志具有更強的視覺沖擊力。據了解,有些學術期刊在選定標志色時一般通年一色,也有經常變化的。凡此種種,各有利弊:不變化給人以單調感,變化頻率過快又使人難以捉摸。因此,學術期刊在選擇封面的標志顏色時應遵循有變化,但變化不宜過多的原則。很多學術期刊將一年列為一卷,以卷為周期,在一卷之內進行色調更換,既有新鮮感,又有規律性。按季出版的學術期刊,可依四季之景的不同來選用標志色。例如:第一季度選用綠色,象征著春天的勃勃生機,第二季度選用藍色,象征著夏季的萬木蔥蘢;第三季度選用黃色,象征著金秋的累累碩果;第四季度選用褚色,象征著寒冬的深沉凝重。雙月刊的學術期刊,第一期選用橙色,第二期選用綠色,第三期選用藍色,第四期選用黃色,第五期選用灰色,第六期選用褚色。有些學術期刊在封面的四分之三以下的位置,用一條反白線分開,以破為活,有的在封面上放一幅風景照。只要選用合適,達到學術期刊整體和諧的審美效果,也是可取的。另外,為了體現學術期刊的嚴肅性,封面的標志色一般不宜超過三種。在對學術期刊封面所選用的圖案、文字和色彩進行設計時要遵循簡潔大方的原則,如果線條、色彩過分繁瑣,其審美效果反而會適得其反。《陜西師范大學學報(哲學社會科學版)》在設計其封面時便十分注重這一方面,其封面設計圖案簡潔、線條明快,看起來醒目大氣,富有活力。
作為學術期刊封面信息中的首要元素,刊名應置于封面的突出位置上,一般來說,刊名要放在封面的上部或者下部大約l/3的位置處,這是比較醒目的位置。刊名文字可以橫排或豎排,為了達到良好的視覺效果,還可以在刊名的周圍加上線條、花邊或者底紋等圖案進行修飾。對于封面上的其他信息,比如英文刊名、條形碼、卷、期、國際刊號和國內刊號等,可以選擇采用黃金分割法等方法,運用對稱、統一以及視感錯覺等構圖原理,巧妙布局,使期刊封面各構成要素排列有序、重點突出,達到學術期刊封面設計的視覺美感。為體現學術期刊的學術性和嚴肅性,在不影響期刊封面美感的前提下,封面上的其他文字信息也可以采用正規的印刷體,但字號一定要小于刊名文字的字號,不能喧賓奪主。
學術期刊封面圖形設計形式多樣,一般可分為寫實圖形、寫意圖形、抽象圖形和意象圖形等。封面設計時應對必須標注的如刊名、刊號、卷期號、責任者的文字、符號等信息要素在規范許可的范圍內進行藝術加工,但必須體現期刊的學科特點和定位,用最具有表現力和個性化的構圖方式,力求用簡潔、抽象而又寓意深刻的構圖和畫面凸顯主題,構建風格獨特的封面圖案。可綜合運用形象、圖案、色彩、文字等藝術手段,使各要素之間互為襯托。有時,也可以用寫實或寫意的手法凸顯需要表達主題、展現封面這一作品的藝術內涵。
學術期刊個性美。受刊物定位的影響,學報的個性也呈現出多姿多彩的個性化傾向。如專業特色、地方特色等。如何運用藝術的手段將學術期刊的內在特色表現出來,也是編輯美學需要解決的問題。筆者認為,學術期刊可通過特定的色塊、標準字、圖案和徽標等元素凝練特色,展現期刊封面的個性美。
利用色塊來展現刊物的特色。如,為強化“航空”院校特色,《鄭州航空工業管理學院學報》在進行封面設計時大膽使用了大面積的天藍色板塊,讓人耳目一新,使人在閱讀時能夠自然聯想到刊物的風格和特色。
選擇特定的標準字凸顯刊物特色。學術期刊的封面文字也不一定全部采用正規的印刷體,有時為了反映特定的刊物內容,可以對封面文字進行技術處理,使其能夠準確反映一定的內容。例如《天津紡織工學院高教學報》的封面刊名在經過技術處理后,采用了類似針織形狀的文字,別開生面,其行業特色與專業特色一目了然。
使用具有代表性的圖案或者徽標表達刊物特色。某些學術期刊在設計封面時獨具匠心,大膽采用一些有代表性的圖案和標志,以此加深閱讀者對刊物的認知程度,使人過目不忘。
學術期刊整體和諧美。學術期刊的整體和諧美體現在多方面,如構思獨特、富有創意、排列有序、變化有章、色彩和諧、基調分明。學術期刊在進行封面設計時必須努力做到以下“三個統一”。
封面外在形式與表現內容相統一。封面設計是期刊刊載內容的表現形式,兩者是有機統一的一個整體,并不互相矛盾。因此,在進行學術期刊的封面設計時,要充分考慮期刊刊載的內容,反映期刊的內容。由于期刊內容的豐富多樣性,封面設計形式也應做到活潑多樣;又由于學術期刊所刊載的是科學知識和論證嚴謹的學術論文,所以在表現形式上也應嚴謹求實,避免選用一些過于花哨、低俗、怪異的表現形式。
封面的各種構成要素相統一。期刊封面設計的主要元素包括文字、圖案、線條、色塊等。在進行期刊封面設計時,要將封面的整體美作為第一要務,努力將幾種要素協調統一起米,力爭做到整體構圖工整協調,色彩選擇賞心悅目,字體字號搭配錯落有致。
封面設計做到每期風格的連貫統一。在日常出刊過程中,要保證期刊每期封面設計的相對穩定性。如果必須對期刊設計作出部分調整,也要保證前后各期封面設計風格的一致性和封面主題元素的連續性。舉例來說,在確定學術期刊封面版式設計后,為有效體現靈活性與連續性的統一,可以在每期封面的線條、文字、圖形固定不變的前提下,適時變換封面的顏色、色塊,也可使用相同的線條、色塊、標準字,僅僅變換封面固定板塊上的圖片。
總之,學術期刊的編輯工作者不僅擔負著傳播科學文化知識的任務,同時編輯工作本身也是將審美理念和審美追求傳遞給讀者的過程,它使廣大讀者在獲取知識營養的同時也得到獨特審美的體驗。學術期刊編輯在提高自身專業水平的同時也應當注重編輯審美學的學習與運用,將學術期刊真正打造成為具有一定學術價值和審美價值的品牌期刊。
(作者單位:鄭州航空工業管理學院學報編輯部)
封面設計是如今書籍裝幀中一個最重要的項目,人們對書籍的第一印象便來源于封面的設計,其美丑直接決定了讀者對該書籍的取舍。多年來,高校學術期刊與學報的封面設計大多沒有得到重視,很多高校學術期刊在早年的創刊初期并沒有“封面設計”這一概念。而近年來,由于網絡與計算機的興起,電子版書籍逐漸取代實體書籍,而高校學術期刊很大程度上成為為作者服務的目的性刊物,從而忽視了學術期刊的封面,使得其不僅不具有藝術性,更談不上“設計”之說。本文就如何更好的講高校學術期刊的封面設計創新展開問題探討與研究。
一、高校學術期刊封面設計的特點與內容
(一)學術期刊封面的構成元素
學術期刊的封面,從大體來說,主要以穩重、樸素、嚴肅等為特點,著重突出學術的理論性,不講究花哨的風格,這與高校注重學術研究的特點相輔相成。大部分的高校學術期刊封面,大致上分為兩大類,一類是以簡單的色塊和文字構成,沒有太多的圖案等元素,以文字的排列為主,色塊與線條為輔;另一類是將本校的標志性建筑藝術化處理之后放置于封面上,直接作為封面的主要元素呈現于公眾眼前。
(二)學術期刊封面的色彩運用
為了體現學術的莊重,嚴肅的特點,絕大部分高校學術期刊的色彩采用了單色或加套色底紋[1],并運用了藍色、綠色、暗紅色、米黃色等安靜沉穩的色彩。也有小部分期刊運用了漸變色,這就使得穩重中略帶一點活潑,打破了整體一色的單調、沉悶。也有部分期刊使用兩種不同的色塊的搭配,這樣就顯得醒目,并帶有一定的裝飾性。
(三)學術期刊封面的文字安排
將本校的校名原字體照搬上期刊封面,是絕大多數學術期刊的選擇,這樣便直接反應了本校的校名特點;另外還有的期刊使用手寫體,如名人題字;而標準字體則是除上述兩種選擇之外的最佳選擇了。在高校學術期刊的封面文字安排上,一般有標準中文名,標準英文名,國內與國際刊號,年卷期號,各方收錄等信息,一目了然。
(四)學術期刊封面的構圖
一般來說,期刊名稱在封面上方的比例在學術期刊的封面設計中占比較大的比例,其次的就是在側面。在構圖上來說,人們的閱讀習慣為從上到下,所以首先要知道這是什么刊物,最先映入眼簾的就是刊物名稱。而在中國的學術期刊中,英文名稱很大程度上成為一個裝飾性的文字,有不少學報將英文名稱刻意的放大,成為裝飾封面的一部分。在背景的選擇上,純色的背景占大部分,有的則以抽象的圖形輔助文字。
二、高校學術期刊封面設計應遵循的原則
(一)學術性
無論怎么改革高校學術期刊的封面,首先最基本的是不能跳脫其學術性的原則。學術期刊與一般的文藝雜志,時尚雜志不同,在封面設計上要遵循莊重、嚴肅的規律,整個設計要文雅、大方,流露出一種書卷氣[2]。從這一點來說,就要求設計者把握好設計的“度”,從學術的角度出發,營造特有的學術氛圍。
(二)現代感
學術論文的研究,需要與時俱進,及時研究當下社會問題。同樣,高校學術期刊的封面設計也是如此,要具有時代感,現代感。在設計過程中,可以利用比較流暢的曲線,代表飛速發達的時代元素,也可以運用類似光束的效果,或者是利落的幾何體、點陣等。這類簡單抽象的元素在設計中,往往代表的就是現代感。
(三)特色化
形成特色,突出風格。學術期刊的封面不必常常更換,這是與時尚生活期刊的不同之處,所以在特色風格的形象上較之其他刊物有所削弱。而一個好的封面設計,可以給高校的學術期刊帶來強烈的存在感,結合該校的特質,或地方的特色,體現刊物的宗旨,有創新,有突破。
(四)主題化
很多高校的學術期刊,有文理版之分,為了區分,往往只會在封面整體顏色上做出改動,而封面內容不變。這種區分方式只有對該期刊熟悉的讀者,才會從顏色上進行分辨。社哲版在封面圖案上,可以運用中國傳統的圖案、特有的紋樣、或是篆書體等古文體作為底紋;自科版則可以將數字符號、公式等藝術化處理后作為底紋。這樣就能讓讀者對不同的刊期進行快速的區別。
(五)藝術性
目前,在市面上的書籍裝幀中,封面設計的表現手法,強烈的藝術感占據了半壁江山,各種抽象的,超現實的,簡單的,強烈的手法使設計達到很好的效果。雖然強調獨特的藝術性手法,但是由于學報的特殊性質,局限了很多好的設計形式,設計者在體現藝術性和形式感的同時,必須注重內容和形式的完美統一。
三、高校學術期刊封面設計應遵循的藝術設計要求
(一)合理布局在眾多的高校學術期刊中,封面設計的布局大多分為左右布局和上下布局。刊名作為最主要的部分,設計者往往在這方面做設計變動。由于中文刊名常常用到比較規范的字體,設計者可將英文刊名夸張藝術化,如首字母放大并占比較大的面積,在版面設計中,字體設計在一個規矩的框架中,不同的文字,詞組有大有小,這就讓人感覺既活潑又統一。但同時需要注意的是不能喧賓奪主。
(二)色彩搭配單一用色是大多數高校學術期刊封面設計的選擇,單一用色能很大程度上避免多色彩太過華麗的裝飾性。一般來說,學術期刊封面的色彩不宜過多,三套色以下為佳,但極小面積的使用多彩色,反而能達到醒目的作用。在用色上,盡量避免對比色的出現,多使用同色系,盡量選擇溫和、安靜的色彩搭配。如果希望刊物的封面醒目些,可以考慮使用較亮眼的淡色系來多色搭配;如需使用灰色系,要注意灰彩色容易顯“臟”的特質,并且不建議使用滿黑來作為學術期刊的封面色彩。
(三)體現質感好的封面設計要搭配好的紙張和印刷技術,紙張的選擇從另一個方面突出了刊物的質量。由于高校學術期刊的嚴肅性,莊重性,選擇一種有質感的紙張作為封面,便大大的提高了刊物的整體水平。另外,建議擯棄粗糙的印刷方式,選擇相對精美的印刷,由于封面設計對于一本刊物來說是至關重要的第一印象,粗糙的印刷將直接影響到讀者的對這本刊物的看法。
(四)特殊工藝如今在印刷手段上,已經有越來越多的工藝能體現出設計者的設計意愿,例如凹印、凸印、燙金、植絨等等手段。設計者在這些工藝的選擇上,針對高校學術期刊的特點,可以小范圍的應用,比如刊名使用凸印,會顯得比較精美,但有些工藝卻不宜大面積使用,比如燙金字,這就需要設計者把握這個度。與其他期刊相比,學術期刊的封面設計需要相對低調,相對樸素,而太復雜的印刷工藝成本略高,這對于高校的編輯部來說,是一筆并不需要的開支。
(五)整體配合除了封面的設計,還有書脊、封底等部分的設計,期刊的封底有刊物的一些詳細信息[3],在編排版式上也需要設計者注意美感,對字號的選擇,排列的方式,都應該與封面的設計協調,整體,統一,首尾呼應。其他部分的設計,也是高校學術期刊封面設計不可或缺的一份子。
四、結語
高校學術期刊,是高校中比較特別的一部分。其封面設計,是相對獨立的藝術創作,更是體現高校綜合素養的展現過程,但往往容易遭遇忽視。封面的設計,只有確定了設計理念,才能出色的設計出既符合學術期刊的內涵,又體現藝術特色的作品。作為學術前沿的大學校園,學術刊物在一定時候可以直接反映該校的文化素質,并且具有一定的社會影響力,這就要求不論是期刊編輯,還是從事學術刊物封面設計的業務人員,都需要有一定的美學修養和藝術眼光。好的封面不僅能給讀者留下好的印象,并給予讀者美的享受,而且能樹立良好的社會形象,是不可忽略的藝術價值。
