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1現(xiàn)代美容經(jīng)濟(jì)重要性分析

1.1現(xiàn)代美容經(jīng)濟(jì)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)當(dāng)中占據(jù)著較為重要的地位

就目前來(lái)說(shuō)，我國(guó)的美容行業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度甚至達(dá)到了1５％，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，我國(guó)廣大人民群眾的生活質(zhì)量的提高，消費(fèi)觀念的改變，美容業(yè)的發(fā)展速度非常驚人，成了真正的新型產(chǎn)業(yè)，具有空前的發(fā)展空間。根據(jù)我國(guó)勞動(dòng)力總局?jǐn)?shù)據(jù)分析，現(xiàn)目前我國(guó)全國(guó)從事美容行業(yè)的人超過(guò)了1000萬(wàn)人，我國(guó)擁有各種美容機(jī)構(gòu)180萬(wàn)家，營(yíng)業(yè)額的增長(zhǎng)速度不斷提高，現(xiàn)目前現(xiàn)代美容經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的主要支柱和組成，能夠全面推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展。

1.2美容經(jīng)濟(jì)還是屬于草根經(jīng)濟(jì)，沒(méi)有得到全面的重視

雖然美容行業(yè)出現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)，但是就目前來(lái)說(shuō)國(guó)家和政府對(duì)于美容行業(yè)的重視程度還不足，美容行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)非常失調(diào)，相應(yīng)的監(jiān)管力度不足，對(duì)于美容行業(yè)的法律法規(guī)也非常不夠完善。我國(guó)的美容行業(yè)經(jīng)過(guò)了一個(gè)較為艱難的發(fā)展過(guò)程之后有了現(xiàn)目前的規(guī)模，但是很多政府機(jī)構(gòu)對(duì)于美容行業(yè)還存在一部分的偏見(jiàn)，對(duì)于美容行業(yè)的扶持力度和關(guān)注度明顯不足。

2我國(guó)現(xiàn)代美容經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀和問(wèn)題分析

2.1我國(guó)現(xiàn)代美容積極發(fā)展現(xiàn)狀分析

我國(guó)的現(xiàn)代美容行業(yè)經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，已經(jīng)從最初的探索階段到了現(xiàn)在初具規(guī)模的中級(jí)階段，美容行業(yè)的規(guī)模不斷增加，從業(yè)者也不斷增加，一大批具有高級(jí)地位的化妝品企業(yè)不斷涌現(xiàn)。就根據(jù)我國(guó)2002的美容行業(yè)年度報(bào)表當(dāng)中，當(dāng)前十月份數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)下我國(guó)從事美容行業(yè)的人數(shù)超過(guò)1100萬(wàn)，美容機(jī)構(gòu)超過(guò)1５0萬(wàn)家。美容行業(yè)總收益超過(guò)1５00億，美容從業(yè)者平均工資超過(guò)2萬(wàn)，遠(yuǎn)超過(guò)我國(guó)人均收入水平。我國(guó)的美容產(chǎn)業(yè)屬于典型的成長(zhǎng)性朝陽(yáng)朝野具有空前的發(fā)展規(guī)模和發(fā)展空間，彈性較大，需求較多，具有良好的發(fā)展空間，是解決我國(guó)就業(yè)問(wèn)題，帶動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)重要產(chǎn)業(yè)，可以有效提高我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，保障社會(huì)和諧穩(wěn)定發(fā)展。

2.2美容行業(yè)的發(fā)展特性

2.2.1具有較好的自律性。美容行業(yè)做出完全市場(chǎng)化的行業(yè)，現(xiàn)目前經(jīng)過(guò)了三個(gè)階段的發(fā)展已經(jīng)具有了一定的規(guī)模和行業(yè)規(guī)范。在第一個(gè)階段，也就是美容行業(yè)初級(jí)階段，所有的美容行業(yè)從業(yè)者都是抱著金錢至上的理念，服務(wù)較為劣質(zhì)，不良經(jīng)營(yíng)現(xiàn)象層出，例如使用假冒偽劣產(chǎn)品，劣質(zhì)產(chǎn)品用于降低成本等等。然后跨度到第二個(gè)階段，一部分具有良心的美容行業(yè)企業(yè)家獲得了較大的成功，占據(jù)了一定的市場(chǎng)空間和市場(chǎng)地位。現(xiàn)目前我國(guó)的美容產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了第三個(gè)階段，一大批優(yōu)秀的行業(yè)從業(yè)者進(jìn)入行業(yè)當(dāng)中，促進(jìn)行業(yè)向著積極健康的方向發(fā)展，改善了整個(gè)行業(yè)的風(fēng)氣，具有較好的自律性。2.2.2需求量較大。亞洲地區(qū)作為全世界美容消費(fèi)普及最高的地區(qū)，我國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)具有空前的開(kāi)發(fā)價(jià)值，因?yàn)槲覈?guó)經(jīng)濟(jì)總量較大，人口基數(shù)較多，而且因?yàn)槲覈?guó)傳統(tǒng)文化導(dǎo)致的審美觀，導(dǎo)致我國(guó)的美容行業(yè)的需求量不斷增加。特別是改革開(kāi)放以來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)，收入的增加導(dǎo)致我國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念有了全新的改變，對(duì)于美的追求不斷增加。根據(jù)數(shù)據(jù)表示，美容行業(yè)在最近五年來(lái)，產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值將會(huì)擴(kuò)大５0％，加快行業(yè)的發(fā)展。2.2.3發(fā)展較為快速。我國(guó)的美容行業(yè)經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，擁有了較高的經(jīng)濟(jì)收入和成長(zhǎng)速度，現(xiàn)目前已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。而且還在以驚人的速度不斷發(fā)展，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不斷增加，廣大人民群眾生活水平的提升，我國(guó)現(xiàn)目前美容行業(yè)還具有非常巨大的發(fā)展空間。不過(guò)雖然如此，但是還是存在著一部分的缺陷，需要我國(guó)美容行業(yè)的從事著同心同德才能真正推動(dòng)我國(guó)美容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2.2.4發(fā)展較為穩(wěn)定。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，我國(guó)廣大人民群眾的物質(zhì)生活得到了全面的追求，對(duì)于美和精神的追求不斷提高，現(xiàn)目前我國(guó)美容產(chǎn)業(yè)具有較為穩(wěn)定的發(fā)展基礎(chǔ)。而且就目前來(lái)說(shuō)，美容產(chǎn)業(yè)的管理水平，技術(shù)能力以及經(jīng)濟(jì)實(shí)力都有了全面的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，全目前已經(jīng)建設(shè)了一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的發(fā)展穩(wěn)定性。我國(guó)的美容產(chǎn)業(yè)正在以一個(gè)全面的樣貌，良好的發(fā)展環(huán)境，走向更好的明天。

2.3我國(guó)現(xiàn)代美容產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的問(wèn)題

2.3.1我國(guó)的美容產(chǎn)業(yè)相關(guān)體系不夠完善。就現(xiàn)階段來(lái)說(shuō)我國(guó)的美容產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展時(shí)間較短，還未形成一套完整科學(xué)化的管理體系，而且由于我國(guó)政府和國(guó)家對(duì)于美容產(chǎn)業(yè)的重視程度不足。對(duì)于美容行業(yè)的法律法規(guī)建設(shè)出現(xiàn)了較大的缺口，無(wú)論是對(duì)于稅收，衛(wèi)生監(jiān)管，治安監(jiān)管都存在較多的問(wèn)題，導(dǎo)致我國(guó)的行業(yè)管理沒(méi)有法律法規(guī)的監(jiān)管導(dǎo)致行業(yè)較為混亂，部分從業(yè)者態(tài)度不夠端正，存有僥幸心態(tài)。2.3.2美容行業(yè)的市場(chǎng)較為混亂。因?yàn)槊廊菪袠I(yè)的特點(diǎn)，作為一個(gè)技術(shù)行業(yè)但是卻沒(méi)有相關(guān)的資格考試和認(rèn)定機(jī)構(gòu)，服務(wù)項(xiàng)目也沒(méi)有統(tǒng)一的規(guī)定，導(dǎo)致我國(guó)美容行業(yè)的服務(wù)質(zhì)量有好有壞，但是因?yàn)槊廊菪袠I(yè)高額的回報(bào)以及需求量的不斷增加導(dǎo)致消費(fèi)者的合法利益得不到全面的保障。2.3.3行業(yè)誠(chéng)信度不足，整體素質(zhì)需要提高。我國(guó)美容行業(yè)的誠(chéng)信度一直是較為嚴(yán)重的問(wèn)題，在整個(gè)社會(huì)當(dāng)中誠(chéng)信度處在較低的水平，美容產(chǎn)業(yè)普遍缺乏約束力導(dǎo)致誠(chéng)信度非常缺失，而且部分商家為了提高收益虛假宣傳，炒作的現(xiàn)象層出不窮，過(guò)分夸大療效的案例非常普遍，這在很大程度上損壞了我國(guó)消費(fèi)者群體的實(shí)際利益，也導(dǎo)致美容產(chǎn)業(yè)的誠(chéng)信度不斷降低，部分不法商家也會(huì)利用美容產(chǎn)業(yè)從事一些違法的機(jī)構(gòu)擾亂了市場(chǎng)的發(fā)展。此外由于美容產(chǎn)業(yè)的高額回報(bào)很多人都選擇投身到美容行業(yè)當(dāng)中，但是相對(duì)比與美容產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，美容行業(yè)的從業(yè)者整體素質(zhì)情況較低，專業(yè)素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力較為缺失，培訓(xùn)標(biāo)準(zhǔn)沒(méi)有統(tǒng)一的規(guī)定。2.3.4部分美容機(jī)構(gòu)服務(wù)較差。美容主要存在的兩個(gè)問(wèn)題：第一是來(lái)自技術(shù)方面的技術(shù)問(wèn)題，因?yàn)楝F(xiàn)目前很多美容院缺乏正確的培訓(xùn)，美容從業(yè)者的文化水平較低，專業(yè)素養(yǎng)不足，具有國(guó)家認(rèn)定的美容師資格證的人員較少。在這樣的驅(qū)使下，很多美容機(jī)構(gòu)不能通過(guò)技術(shù)給消費(fèi)者帶來(lái)足夠的服務(wù)質(zhì)量，因此，美容院消費(fèi)者毀容的醫(yī)療事故也層出不窮。第二很多美容院一味的追求利益的最大化，為了最大程度的獲取利潤(rùn)，通過(guò)不正規(guī)不專業(yè)的渠道購(gòu)買假冒偽劣產(chǎn)品，而且為了讓消費(fèi)者馬上看到成效，購(gòu)買具有激素具有較強(qiáng)副作用的美白豐胸的藥物產(chǎn)品，產(chǎn)品當(dāng)中的有害成分嚴(yán)重超標(biāo)，長(zhǎng)期使用之后會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)不可逆轉(zhuǎn)的損傷。因?yàn)榧夹g(shù)和產(chǎn)品的不果斷，導(dǎo)致美容機(jī)構(gòu)的服務(wù)質(zhì)量明確欠缺，嚴(yán)重?fù)p壞了美容院的形象，阻礙了美容院的發(fā)展。對(duì)于部分較為高端的美容機(jī)構(gòu)，很多大型的化妝品企業(yè)缺乏正確的營(yíng)銷方式和專業(yè)的營(yíng)銷人才，雖然產(chǎn)品的療效和價(jià)格較為良心，但是因?yàn)樽陨斫Y(jié)構(gòu)的不夠健全，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)無(wú)法更好的發(fā)展。

3現(xiàn)代美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

3.1經(jīng)營(yíng)連鎖化發(fā)展，品牌縱深化發(fā)展

美容機(jī)構(gòu)向著連鎖化和持續(xù)化發(fā)展是當(dāng)下美容產(chǎn)業(yè)最高效最直接的發(fā)展趨勢(shì)，隨著美容產(chǎn)業(yè)的需求量不斷提高，很多企業(yè)都開(kāi)始盲目的搶占市場(chǎng)，導(dǎo)致后續(xù)的服務(wù)無(wú)法提供，導(dǎo)致出現(xiàn)了尷尬的連而不鎖的發(fā)展趨勢(shì)，但是有一部分優(yōu)秀的企業(yè)家，運(yùn)作較為成功，不盲目的搶占市場(chǎng)，通過(guò)連鎖經(jīng)營(yíng)的方式去不斷完善自身的企業(yè)，形成企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造良好的品牌形象，連鎖化經(jīng)營(yíng)模式作為當(dāng)下最火熱的經(jīng)營(yíng)模式，也會(huì)成為美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。此外，美容產(chǎn)業(yè)還需要打造自身的品牌，構(gòu)造自身的品牌優(yōu)勢(shì)。但是想要構(gòu)建自身的品牌不但需要通過(guò)大量的廣告宣傳和打折促銷的方式，更重要的是在實(shí)際經(jīng)營(yíng)過(guò)程當(dāng)中滲透自身的品牌文化，構(gòu)建良好的企業(yè)氛圍。

3.2電子商務(wù)發(fā)展

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，現(xiàn)目前我國(guó)已經(jīng)全面進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在這樣的時(shí)代驅(qū)使下，美容產(chǎn)業(yè)向著電子商務(wù)模式發(fā)展是不可避免的發(fā)展趨勢(shì)。現(xiàn)目前越來(lái)越多的人選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買化妝品，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)已經(jīng)成為當(dāng)下的時(shí)代趨勢(shì)，很多的產(chǎn)業(yè)都已經(jīng)進(jìn)軍電子商務(wù)平臺(tái)。雖然就目前來(lái)說(shuō)，我國(guó)的美容市場(chǎng)還在處于一個(gè)發(fā)展不完善不規(guī)范的階段，行業(yè)缺乏管制力度，處于一種較為混亂的市場(chǎng)環(huán)境當(dāng)中，很多美容機(jī)構(gòu)也為進(jìn)行連鎖化的發(fā)展，美容行業(yè)的從業(yè)者素質(zhì)不一。但是美容產(chǎn)業(yè)也必將在新的時(shí)代驅(qū)使下，自身淘汰部分不良商家，留下良心的企業(yè)，尋找到正確的定位順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)化連鎖化發(fā)展，建立自身的電子商務(wù)模式，向著專業(yè)化和成熟化發(fā)展。

3.3法律法規(guī)不斷健全

隨著美容市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，現(xiàn)目前我國(guó)雖然對(duì)于美容產(chǎn)業(yè)的重視程度不足，但是也意識(shí)到了美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大空間，相繼出臺(tái)了多個(gè)關(guān)于美容行業(yè)的法律法規(guī)，例如化妝品監(jiān)督條款，化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條款，化妝品管理制度規(guī)定等多個(gè)條款。我國(guó)食品藥品監(jiān)管總局也在2003全面深化對(duì)于美容產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管力度，將保健品、化妝品納入我國(guó)的藥品監(jiān)管范圍，這都標(biāo)志著我國(guó)美容產(chǎn)業(yè)的法律體系在不斷萬(wàn)花，我國(guó)美容產(chǎn)業(yè)向著規(guī)范化發(fā)展。

3.4企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勝劣汰，向著專業(yè)化方向發(fā)展

隨著美容產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)已經(jīng)初步形成，小型企業(yè)和不良企業(yè)的生存空間在不斷減少，很多小作坊，小型企業(yè)因?yàn)椴荒軜?gòu)建良好的品牌形象被市場(chǎng)所淘汰，而一部分具有良心，經(jīng)營(yíng)方式正確，銷售方式完善的企業(yè)必然會(huì)占據(jù)原本小型企業(yè)占有的市場(chǎng)。并且現(xiàn)目前我國(guó)對(duì)于美容市場(chǎng)的整頓力度不斷增加，很多發(fā)展不溫不火的小型美容產(chǎn)業(yè)也將被時(shí)代淘汰，而具有良好經(jīng)營(yíng)效果的大型企業(yè)，必將拓展自身的發(fā)展規(guī)模，不斷完善自身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，擴(kuò)展自身的業(yè)務(wù)范圍。而且現(xiàn)目前，消費(fèi)者對(duì)于美容產(chǎn)品的需求量不斷增加，在巨大利益的驅(qū)使下很多企業(yè)盲目投入美容產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，但是在機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的現(xiàn)在，必然會(huì)淘汰一部分企業(yè)，整個(gè)美容發(fā)展趨勢(shì)將向著專業(yè)化方向發(fā)展。

4結(jié)語(yǔ)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，綜合國(guó)力的不斷提升，我國(guó)人民群眾的消費(fèi)理念也轉(zhuǎn)變了消費(fèi)觀念，美容產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新型的產(chǎn)業(yè)，具有較高的發(fā)展價(jià)值和巨大的發(fā)展空間，而且隨著我國(guó)人均收入的提高，對(duì)于美的追求不斷提高，給我國(guó)美容產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。美容經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為房產(chǎn)，汽車，互聯(lián)網(wǎng)，旅游之后最火熱的產(chǎn)業(yè)，其所能帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益是無(wú)法估計(jì)的。我們有理由相信隨著我國(guó)政府重視程度不斷提高，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷優(yōu)化，在優(yōu)秀企業(yè)家的帶領(lǐng)下我國(guó)的美容產(chǎn)業(yè)一定會(huì)蓬勃發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

［1］朱詩(shī)生，董慧慧.美容連鎖服務(wù)業(yè)ＥＲＰ系統(tǒng)的實(shí)施研究［Ｊ］.現(xiàn)代電子技術(shù)，2019，10（08）：38－39.

作者:郭軍艷 單位:山東中醫(yī)藥高等專科學(xué)校