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一、發展民俗文化旅游的優勢

（一）多姿多彩的民俗風情

融水苗族自治縣位于廣西北部，成立于1952年，是全國最早成立、廣西唯一的苗族自治縣。全縣總面積4638平方公里，居住著苗、瑤、侗、壯、漢等13個民族，總人口52萬多人，少數民族人口占75.27%，其中主體民族苗族人口21.86萬人。是一個以苗族文化為主體，兼涵多民族文化元素的文化群體。融水自然風光獨特，民族傳統節日多姿多彩，民俗文化厚重，不僅是“中國百節民俗之鄉“，也是“中國民間文化藝術之鄉”、“中國蘆笙斗馬文化之鄉”。融水有各種大小的民族節日、集會近百個，較大的也有十多個，典型代表有正月十三安太坡會，正月十六香粉古龍坡會，正月十七安陲芒哥坡會等；有各族參與、內涵各異、亮點紛呈、韻味十足的民族民間節日多達138個，最具代表的有苗族蘆笙斗馬節、瑤族盤王節、苗族春社節、壯族三月三歌節、良雙鬧魚節、苗族拉鼓節等。全縣有12家國家A級景區，其中，國家AAAA級旅游景區5個（龍女溝景區、民族體育公園景區、老君洞景區、雙龍溝景區、夢嗚苗寨民俗文化體驗園），國家AAA級旅游景區7個（老子山景區、田頭苗寨景區、雨卜苗寨景區、石上人家景區、龍寶大峽谷景區、田塘瑤寨景區、西洞景區），廣西生態旅游示范區2個（雙龍溝景區、龍女溝景區），三星級汽車旅游營地2個（田塘汽車旅游營地、大方汽車旅游營地），五星級鄉村旅游區1個（七彩農場），四星級鄉村旅游區3個（四榮歸報鄉村旅游區、芳馨農莊、水融香生態觀光茶園）。融水苗族自治縣先后被廣西山歌學會、廣西民間藝術家協會命名為首個“廣西山歌之鄉”，國家文化部命名為“中國民間文化藝術之鄉”，被中國民間文藝家協會命名為“中國蘆笙斗馬文化之鄉”，中國融水苗族蘆笙斗馬節被中國人類學民族學研究會命名為“中國最具民族特色節慶”，2015年，中國民間文藝家協會授予“中國百節民俗之鄉”，2016年“融水苗族系列坡會群”已列入國家級第一批非物質文化遺產代表作名錄。

（二）非物質文化遺產的傳承和保護

2016年融水苗族系列坡會群已列入國家級第一批非物質文化遺產代表作名錄，截至2020年6月，融水獲得自治區級非物質文化遺產名錄24個，柳州市級非物質文化遺產名錄39個，有縣級非物質文化遺產名錄132項；有國家級非物質文化遺產代表性傳承人梁炳光1人，自治區級非物質文化遺產代表性傳承人39人，柳州市級非物質文化遺產代表性傳承人20人，縣級非物質文化遺產代表性傳承人77人。在縣城建成了融洲風情文化特色街區，在雨卜等鄉村建立了蠟染作坊等20家非遺傳承基地、示范戶，依靠傳承人舉辦了苗錦刺繡、竹編工藝和蘆笙制作等系列培訓班，為當地少數民族文化遺產保護打下了堅實的基礎。

（三）民俗旅游與產業融合發展

依托鄉村自然生態、農耕習俗、地域文化發展與農業、體育和民族文化等相融合的有產業特色的民俗旅游項目，形成了一批集現代農業、民俗文化、鄉土風情、生態景觀于一體的民俗旅游綜合體。通過產業融合帶動區域性開發，將觀光點建設成特色鮮明的民俗休閑旅游區。同時利用鄉村的風俗節慶、歷史文化等旅游資源，積極開展民間節慶活動，進一步拓寬民俗旅游內容，以節慶促進旅游形成了“一縣一品”的旅游特色。“蘆笙斗馬節”“多耶節”將旅游與民族特色文化等相融合，極大豐富了民俗旅游內容。

二、民俗旅游發展存在的問題

（一）民俗旅游產品單一，缺乏創新

一是景區功能不全。森林公園、水利風景區、農業觀光旅游示范點、星級民俗旅游區的經營規模較大，涉及區域面積相對較大，但能提供的服務也是僅限于觀光、棋牌、飲食及簡單運動，起點較低，功能不全。二是主題不夠鮮明。一些重要景點對獨具特色的生態知識、農耕文化、民族文化、古村鎮歷史等挖掘不夠，沒有依托地域資源來突出自己的特色，總體上缺少文化內涵，難以形成有影響力的個性品牌。三是缺少時代創意。大多數民俗旅游經營者觀念落后，粗放經營，所提供的旅游產品缺乏時代創意，資源開發利用程度低，不能滿足現代旅游多方面的休閑需求。四是目前民俗旅游發展的現狀，其整體的開發層次較低，開發力度需要進一步加強。現在的民俗旅游只結合民俗的表象，并沒有結合民俗的本質。民俗旅游和民俗環境、民俗載體、民俗情境和民俗活動是息息相關的，民俗旅游不只是需要游客可以參與，可以體驗，同樣需要挖掘出民俗的文化與精神內涵，使游客在民俗旅游中感受到切實的民俗文化。民俗旅游更應突出高層次的文化特點，堅持高品位開發。開發具有進步意義的社會民俗文化現象，防止開發“庸俗化”傾向。民俗旅游文化產品開發過程中民族文化特色不足，明顯缺乏創意性，無法形成特色鮮明的民俗旅游文化產品開發體系，導致游客對產品的認同度偏低，旅游文化產品開發工作缺乏持續推進的動力。

（二）民俗旅游基礎設施滯后，公共服務設施不完善

民俗旅游項目建設基礎薄弱，一是交通不暢。大部分AAA級以上景點連接過境高速路、省道的道路均為三級路以下，道路建設僅適合人、車較少的散客旅游，主要景區（點）之間也沒有旅游專用道路，路面較窄、有的路況差，加上當地村民的農用車輛、出行車輛，游客很容易遇到會車難或堵車的問題。二是停車難。很多民俗旅游區規模小停車位置少，大部分有規模有影響的景點停車位置也不足，由于停車難限制了接待能力。三是環境衛生設施不完善。有的廁所簡陋無除臭消毒裝置，垃圾桶配置不足，生活污水處理、垃圾處理等方面配套設施不健全，環境衛生問題突出。四是公共服務設施不配套。一些景點餐飲、住宿、休閑活動等設施不夠完善，服務功能不足，景區內道路硬化、交通標識、旅游信息服務平臺等均有待完善。此外，景點沿線村民亂堆雜物、亂搭建現象十分普遍，景區周圍新建房屋外觀無控制，旅游環境有待改善。

（三）旅游資源整合與對外招商力度不夠

民俗旅游項目經營者大多自行開發，缺乏資源整合機制。一是部門之間協調不夠。水利、農業、林業、環保等部門各司其職，在一些項目的建設過程中較少融入旅游元素，缺乏統籌協調機制。二是對旅游資源整合力度不夠。民俗旅游資源豐富，大都分布在農村、山區和少數民族地區，但缺乏資源整合，同區域同質資源分散開發，項目點多面廣體量小，缺少有規模、質量高、吸引力強、特色明顯的民俗旅游產品。三是招商引資力度有待加強。民俗旅游產品檔次不高，規劃設計起點低，主要原因是缺乏有資金實力、有旅游知名品牌的企業參與，現有經營者資金不足，粗放經營，設計理念跟不上市場需要，民俗旅游帶動效果不明顯，造成資源浪費。此外，由于缺乏協調機制，一些扶持政策也難以落實，在辦理營業執照、經營許可、消防許可和金融服務等方面都存在一些困難。

（四）民俗旅游品牌宣傳意識不強

一是精品旅游線路優化宣傳不夠。一些旅游者慕名而來，在有限時間內卻看不到更多特色亮點，就是因為沒有優化好、宣傳好精品旅游線路，如一日游、三日游優化線路的選擇以及重要景點與區域景點之間線路銜接與服務等方面宣傳不夠。二是旅游企業自身宣傳不足。多數民俗旅游項目經營者觀念落后，被動地等待市場，銷售手段單一，沒有引入現代營銷平臺去主動吸引旅游者。景點之間各自為營，缺乏與周邊景點的互動，沒有相互推薦，因而區域旅游宣傳效應不高、吸引力不強，重要景點輻射能力低。

（五）缺乏專項民俗旅游人才

從目前開發和接待民俗旅游的人員來看，整體的民俗旅游接待水平較弱，缺乏專業的高層次管理人員，服務質量有待進一步加強。從民俗旅游的開發來看，現在全國各民族都缺乏統一的研究民俗旅游項目的團隊，許多熟悉本地民俗的人才并不懂旅游產品的開發，掌握旅游開發經驗的人才卻對本地民俗知之甚少。政府和旅游企業對旅游專業人才的重視程度不夠，人才引進機制不健全，缺乏網絡招聘，沒有意識到專業的旅游人才對民俗旅游開發的重要性。

三、發展民俗文化旅游的對策

（一）加強規劃指導，打造優勢品牌

一是在保護資源的基礎上挖掘特色，促進民俗旅游轉型升級。要保持好自然山水、農耕習俗、民族文化、古村落、古樹等人文環境和生態資源，因地制宜挖掘提升，充分展示人文歷史、山水特色、民族風情、田園風光等地方特色，讓游客有鄉愁感。二是重點打造區域品牌項目，突出鮮明特色。要研究區別于全國、周邊區域的特色資源，爭取打造出具有區域性乃至全國性影響的保持地方濃郁特色的重點項目。要把最具地方特色的資源挖掘展示到極致，將傳統旅游與民族文化、休閑體驗、健康養生、鄉村民宿等融合在一起，在一定時間內促成一個具備設施完善、功能齊全，有特色和影響力的品牌項目，以品牌項目帶動區域旅游。三是推進旅游與相關產業融合發展。以現代農業示范區、田園綜合體、生態鄉村示范點、星級鄉村旅游區和農家樂為載體，加快旅游與農業、林業、水利、文化和體育的深度融合，在不斷滿足大眾旅游觀光、休閑、度假等需要的同時，促進農產品深加工，為游客提供更多的農副產品、民間工藝品。

（二）加大資金投入，逐步完善基礎

設施建設地方政府要加大財政資金投入，集中財力完善民俗旅游重點項目的基礎設施。設施建設要與景點生態環境、農耕習俗、民族文化相協調；二是完善基礎設施建設。利用好各行業專項資金的作用，建設項目注意融入旅游元素，引導經營者加大投入，重點解決好會車難、停車難和環境衛生問題，不斷完善景點公共服務設施，特別是環境衛生設施，要把生活垃圾、生活污水收集好處理好。四是引導村民積極參與傳統村落、文化遺產保護以及“美麗鄉村”建設工程，主動美化庭院，不亂堆放雜物，禁止違規搭建房屋，以保持村落整潔、環境優美。逐步完善民俗旅游基礎設施建設。
（三）加大整合資源和招商引資力度

一是政府部門之間建立協調機制。要整合水利、農業、林業、住建、文化等多個行業的政策和資金，把旅游元素考慮到相關項目建設當中，在用地、許可經營等方面要考慮民俗旅游的特殊性。二是要促進經營者之間樹立互惠觀念。景點之間，景點與旅行社，旅行社與酒店之間都要有互惠機制，要認識到沒有活躍的區域旅游就保證不了各自的利益，要從維護大局利益中獲取自身利益，要自覺互相引導、推介，要在讓游客盡興后主動消費上做文章。三是加大招商引資力度。規劃整合區域內的同質資源，重點選擇一些優質資源，向社會和企業推介，引導有實力的個人、企業參與，特別是吸引國內有民俗旅游品牌的企業參加開發，打造包括健康養生、民宿、特色體驗、文化展示等內容的時尚旅游精品，以提高當地民俗旅游知名度，產生帶動效應。四是產業融合，農民參與。兼顧當地農民的利益，促進產業融合，讓農民作為企業股東、員工參與經營，使民俗旅游業成為促進農村發展、農民增收的主要產業，形成有政府引導、企業為主、農民參與的發展模式，促進鄉村旅游業可持續發展。

（四）加大宣傳力度，以品牌項目帶動鄉村旅游發展

一是宣傳品牌亮點。對重點打造有區域性影響的旅游項目，要進行內涵提升、精心包裝，加大對外宣傳，努力打造品牌，以品牌效應帶動鄉村旅游發展。二是宣傳精品線路。分析研究游客來源結構，優化精品線路，以主要景區輻射沿線景點，發動沿線村民積極配合，做好宣傳與服務工作。三是宣傳優惠政策。為吸引外地旅游客當地旅游，應圍繞“游客有看頭，企業有賺頭”，探索旅游營銷機制，制定出各項優惠政策，形成政府引導、行業推廣、企業互惠的促銷模式，利用新媒介、推介會等方式大力宣傳，共同唱響民俗旅游的品牌，帶動民俗旅游大發展。

四、結語

綜上所述，融水縣完全可以利用其所擁有的獨具特色的民俗文化和地方風情差異，圍繞本地農林生產、歌節歌會、年節喜慶、婚娶等民俗活動開發設計出一系列獨具特色的旅游產品，讓游客在飽覽美好自然風光之余，再充分體驗一番苗族的民俗生活與民族風情，從而使融水苗族地區的民俗旅游資源與本土自然景觀緊密結合在一起，打造獨具魅力的苗族民俗文化旅游品牌。

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作者:麥琳