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[論文摘要]我國從一個奧運會的參與者逐步轉(zhuǎn)變成為世界體壇霸主的有力爭奪者，現(xiàn)代體育和電視媒體同樣密不可分，同我們強大的體育競技相比，我們體育電視的水平還需要大幅度提升才能使得二者相得益彰。
所謂深度報道，就是“圍繞社會發(fā)展的現(xiàn)實問題，把新聞事件呈現(xiàn)在一種可以表現(xiàn)真正意義的脈絡(luò)中的一種報道形式。*”哥倫比亞新聞學(xué)院研究生教程談到新聞報道的三個層次時稱：第一層是事實性的直接報道；第二層是發(fā)掘表象背后實質(zhì)的調(diào)查性報道；第三層是在事實和調(diào)查基礎(chǔ)上做出的解釋和分析報道，也稱深度報道。
體育新聞的深度報道作為一種新聞深加工，其對象選擇一定是具有“剩余價值”新聞事件，或者說此事件影響較大，具備一定的敏感性和讀者關(guān)注度。否則，深度報道就會缺少深入挖掘的空間，失去其報道的價值和意義。其次還需要提煉鮮明的主題，只有這樣，其立意才能深刻，才能對讀者有所借鑒和啟示，達到深度報道獨有的傳播功效。體育深度報道寫法并沒有固定模式，如調(diào)查性深度報道可以根據(jù)事件進程來安排行文結(jié)構(gòu)；述評性的深度報道需要用敘述來補充、以評論作為補充，事實才清晰、完整，記者的思想觀點才會得到完整、明確地體現(xiàn)。對于通訊類的深度報道，寫作手法就更為多種多樣。但是，一個共同的要求是：體育深度報道必須要“多側(cè)面、多角度、超時空、深層次”地組織行文結(jié)構(gòu)，只有這樣，才能生動反映和剖析重大社會現(xiàn)象和社會問題。為達到結(jié)構(gòu)清晰之要求，體育新聞深度報道要求記者具有統(tǒng)攝思維和發(fā)散思維。只有具備統(tǒng)攝性思維，才能在廣泛的材料中發(fā)現(xiàn)規(guī)律，發(fā)現(xiàn)典型；才能在思路收束的過程中，讓漫無邊際的思維材料凝聚，進而通過篩選，從中悟出新問題，形成新認識。同時，記者還需具備發(fā)散思維，即沿著各種不同的方面思考，對一個問題從多種角度探討，最大限度地調(diào)動已有材料，把原先沒有想到的有關(guān)聯(lián)的信息聯(lián)系起來，體現(xiàn)出“由此及彼，由表及里”的動態(tài)過程。
深度報道在我國報界興起基于三個原因：一是媒體競爭的結(jié)果，二是受眾需求的選擇，三是報社記者社會責(zé)任感使然。為領(lǐng)導(dǎo)層提供決策依據(jù)，為人民群眾解疑釋惑，為未來走向前瞻預(yù)測，是它得以發(fā)展并受歡迎的政治基礎(chǔ)、民意基礎(chǔ)和社會基礎(chǔ)。
電視體育是電視與體育相結(jié)合而形成的特殊產(chǎn)業(yè)門類，電視對體育的介入延伸了體育產(chǎn)業(yè)的價值鏈，使體育產(chǎn)業(yè)的生態(tài)群落更加多元化。在我國電視體育產(chǎn)業(yè)雖然剛剛起步，但已經(jīng)形成了一條符合自身特點的價值鏈，并迅速發(fā)展成為體育產(chǎn)業(yè)的一個成熟分支。
最早進行奧運會電視報道的是1936年的第11屆柏林奧運會，這是奧林匹克與電視聯(lián)姻的開端。而奧運會電視報道發(fā)展的最重要時期則是在60年代。1960年的羅馬奧運會，歐洲人可以通過通訊衛(wèi)星觀看比賽。舊金山的“晨鳥”衛(wèi)星直播了1964年東京奧運會的比賽的盛況。到了1968年的墨西哥奧運會，就可以通過衛(wèi)星對多數(shù)比賽電視直播，并出現(xiàn)彩色畫面。從此，電視作為一種新的媒介，以特有的優(yōu)勢在奧林匹克運動中發(fā)揮越來越重要的作用。
在2004年雅典奧運會的前方報道中，中央電視臺建設(shè)起了較為完備的前方播出系統(tǒng)，為前方的信號制作與傳送提供了良好的條件。在前方的節(jié)目制作中，我們始終遵循奧運報道的規(guī)律，運用各種電視手段，給觀眾們展現(xiàn)的是體育和奧運的盛會。我們用第一時間原生態(tài)的采訪，運用各種最新技術(shù)手段，用各種便于傳遞信息的包裝手法，讓前方體育場上所有的精彩時刻展現(xiàn)在電視屏幕上。
在雅典，央視第一次采用了遠程網(wǎng)絡(luò)編輯制作系統(tǒng)。前方記者使用專業(yè)光盤攝錄一體機采集記錄比賽的場景，在第一時間進行節(jié)目素材的高速傳輸與編輯，并與中央電視臺已有的新聞共享系統(tǒng)互通互聯(lián)，在實際應(yīng)用中使“全程非線性”的嶄新理念得以實現(xiàn)。這項新技術(shù)的采用大大提高了體育轉(zhuǎn)播和新聞報道的時效性，豐富了節(jié)目內(nèi)容，保證了播出的可靠性，為央視的節(jié)目制播流程的最優(yōu)化提供了一條新的思路。奧運報道不是娛樂，也不是專題，而是新聞。奧運會本身是有規(guī)律可循的。它首先是體育比賽，表現(xiàn)出很強的新聞性，觀眾期待結(jié)果，也關(guān)注過程。首先明確的是，在本屆奧運會的賽場上，國內(nèi)觀眾最想看的是中國運動員在奧運賽場上的表現(xiàn)。所以在中國代表團的強項——乒乓球、羽毛球、跳水、體操、射擊、舉重、游泳的現(xiàn)場架設(shè)了直播攝像機，以此來保證中國觀眾可以在比賽的第一時間了解重要比賽的情況。其次，做好第一時間的采訪非常重要。觀眾對主持人的要求越來越高，出鏡記者和解說員必須更加專業(yè)化，必須考慮到觀眾想知道什么，怎么與運動員進行溝通，讓他們說出自己的心里話。記者對于相應(yīng)的項目應(yīng)該比較了解，對這個項目的運動員也要非常熟悉。運動員下場時，記者怎樣提問最好，很難用一個標準來衡量。一方面，畢竟很多運動員不像演藝明星一樣擅長表達自己；另一方面，記者在提問的技巧上應(yīng)該對自己要求更高一些，使運動員說出自己真正的感受和想法。
關(guān)于虛擬演播室。央視從1998年法國世界杯時開始使用虛擬演播室，但直播時的使用是從九運會時開始的。虛擬演播室的技術(shù)將主持人與背景畫面疊和在一起，現(xiàn)場感更強，表現(xiàn)開幕式更加豐富多彩。虛擬演播室?guī)砹穗娨暜嬅婵臻g的真實感，又具有真實景沒有的效果，而且可以根據(jù)不同比賽來調(diào)換背景。這樣可以提高效率，降低浪費。悉尼奧運會時，奧組委在提供廣播電視信號時還提供了5個真實的風(fēng)景鏡頭，而這屆奧運會提供了800多個。虛擬演播室技術(shù)給電視視覺帶來了革命性的變化，同時也給節(jié)目制作也帶來了電腦和技術(shù)方面的難度。
2008年的北京奧運會即將到來，我們在深度報道上還應(yīng)下更大的功夫，在媒體競爭如此激烈的今天大好奧運體育報道的重要戰(zhàn)役，為全世界當(dāng)好體育新聞報道的東道主。
參考文獻
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我國目前可堪稱世界體育強國，但我國體育經(jīng)濟的發(fā)展與體育事業(yè)的蒸蒸日上極不相稱。筆者對其加以具體分析后，認為影響我國體育經(jīng)濟發(fā)展的障礙因素主要有以下幾個方面論文。
1.市場定位不準。在計劃經(jīng)濟時期，人們的思想受到嚴重束縛，視野不開闊，認識不到體育與經(jīng)濟的關(guān)系，造成二者嚴重脫節(jié)。多年來只強調(diào)國家投入，不注重自身的商業(yè)開發(fā)。國家隊出國參加大型比賽拉贊助，從來都回避創(chuàng)收的動機，并沒有把體育定位在一種商業(yè)活動的格局上；對體育的消費也僅停留在福利型的低層次消費上，而沒有將其引向貨幣化、市場化的高層次消費。隨著改革開放的深入和進一步解放思想，人們雖逐步認識到體育與經(jīng)濟的互動關(guān)系，但在摸索發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的同時，常常不能完全脫離十幾年的慣性思維，以開闊的眼界邁開步子大膽干。另一方面，亦或是經(jīng)驗不足、缺乏理論的指導(dǎo)，在中國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)需要大調(diào)整的時候，大部分企業(yè)家還有點跟不上形勢。
2.傳統(tǒng)體制制肘。我國體育賽事以前一直都是由國家體委包辦，形成一種法定的計劃運轉(zhuǎn)。在改革過程中，才嘗試性地使體育從政府行為向企業(yè)行為轉(zhuǎn)變。這一舉動雖然帶有相當(dāng)濃重的市場經(jīng)濟成分，但在某種程度上仍帶有計劃經(jīng)濟時代的烙印。企業(yè)在與體育部門聯(lián)合辦體育的過程中，往往不能獲得足夠的自。另外，在贏利后，企業(yè)得到的往往占少數(shù)，許多賽事的投入越來越多，而效益好的卻寥寥無幾。長此以往，打消了欲投資體育的企業(yè)的積極性。
3.市場競爭乏力。我國全球知名企業(yè)少，眾多企業(yè)與美國、日本、西歐等發(fā)達國家企業(yè)相比，資本明顯處于弱勢。因此，在很多國際性的重大賽事，如奧運會、世界杯足球賽的冠名權(quán)、指定性產(chǎn)品等的商業(yè)競爭中往往難以占有一席之地。
4.政策扶植乏力。在美、英等體育經(jīng)濟發(fā)達國家、政府為扶植本國體育經(jīng)濟的發(fā)展，都相應(yīng)地在政策上予以傾斜。對體育部門舉辦的體育比賽、體育組織接受的捐贈和體育場館的經(jīng)營收入，不同程度地減免稅收；企業(yè)出資贊助體育比賽，可以記入企業(yè)生產(chǎn)成本或作廣告支出；修建體育場館可以享受土地征用的優(yōu)惠政策和低息貸款。而我國在這方面的扶植力度遠遠不夠，同教育、文化等事業(yè)相比、體育產(chǎn)業(yè)在政策優(yōu)惠方面受到“冷遇”。
5.相關(guān)服務(wù)不完善。體育產(chǎn)業(yè)和所有其他產(chǎn)業(yè)一樣需要一系列完善的產(chǎn)前、產(chǎn)后服務(wù)措施，服務(wù)措施跟不上必將會阻礙體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國絕大部分體育用品生產(chǎn)企業(yè)一味地強調(diào)體育產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售，卻不注重體育產(chǎn)品的消費咨詢、培訓(xùn)和指導(dǎo)，沒有及時地為消費者提供體育指導(dǎo)員，體育中介公司亦嚴重匱乏。這些因素都延滯了體育經(jīng)濟的發(fā)展。就拿曾經(jīng)火爆一時的健身器材市場來說，對于如今出現(xiàn)的令人費解的市場萎縮現(xiàn)象眾說紛紜。但究其主要原因，則是由于針對健身器材的選擇與使用的指導(dǎo)從沒熱過，有些產(chǎn)品根本沒有使用方法說明，或者有，也只是極其簡單的寥寥數(shù)語，根本起不到作用。消費者沒有科學(xué)的“健身計劃”，沒有合理的運動指導(dǎo)。
6.缺乏宏觀調(diào)控和科學(xué)管理。國內(nèi)企業(yè)存在著嚴重的盲從傾向，哪種體育運動獲利較高時，眾商家便都往一條道上擠，造成了重復(fù)建設(shè)、規(guī)劃不科學(xué)、盲目攀比建設(shè)規(guī)模的不良現(xiàn)象；同時，由于現(xiàn)有的體育經(jīng)營管理人員大都是退役的運動員、教練員和待業(yè)下崗人員，他們一般只熟悉體育工作，而缺乏對市場運作及其規(guī)律的了解，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理水平了亟待提高。
二、我國體育經(jīng)濟發(fā)展出路
1.進一步解放思想，加大體育改革力度。我國體育在計劃經(jīng)濟時代是完全依賴國家預(yù)算，吃“皇糧”。這種現(xiàn)象隨著市場經(jīng)濟的到來將逐步消失，體育也處于改革的大潮中。體育部門應(yīng)加強與企業(yè)的合作，與企業(yè)聯(lián)手辦體育，同時刪減分流行政人員：減少政府的行政干預(yù)，逐步實現(xiàn)政體（即體育企業(yè)）分開，真正按市場規(guī)律發(fā)展體育經(jīng)濟。如上海市為舉辦八運會興建的具有國際標準的場館耗資56億元，沒要國家一分錢，完全用市場方法運作，堪稱氣勢恢弘的大手筆。我們企業(yè)家的思維也應(yīng)從工業(yè)經(jīng)濟的圈子延伸到體育經(jīng)濟領(lǐng)域，考察國外極富商業(yè)價值的體育產(chǎn)業(yè)，結(jié)合我國國情、開拓中國市場。
2.大力推進體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。
（1）發(fā)展體育品牌經(jīng)營。①體育用品品牌經(jīng)營。就是將體育用品及相關(guān)產(chǎn)品的服飾、飲料等實行品牌經(jīng)營。中國體育用品有李寧、青島雙星等名品。但擋不住耐克、彪馬等國外品牌的強大攻勢。國內(nèi)市場難以守住，在進攻國際市場時實力又遠遠不及。我國體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展以及舉國上下正在興起的“全民健身運動”，為體育界提供了無限商機，但又不乏挑戰(zhàn)。面對硝煙彌漫的體育用品市場，各商家應(yīng)認清市場形勢，主動進行企業(yè)的產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，通過主動調(diào)整，去爭取自己的生存空間和發(fā)展空間，在體育用品的材料、功能上不斷創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的科技含量，著力發(fā)展自己的品牌，在守住國內(nèi)市場的同時，闖出去占領(lǐng)國際市場。②體育賽事品牌經(jīng)營。在中國體育日漸步入社會化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展軌道的大背景下，把一個體育賽事經(jīng)營成名牌賽和把一個體育產(chǎn)品經(jīng)營成品牌產(chǎn)品一樣，同樣可以獲得品牌效應(yīng)。北京國際馬拉松賽已經(jīng)發(fā)展成為國內(nèi)最有影響的國際田徑賽事，并被列入世界十大A級馬拉松賽的行列。
論文摘要:我國目前的社區(qū)體育存在場地經(jīng)費不足、指導(dǎo)員缺乏、組織程度低和發(fā)展不平衡的狀況。全面建設(shè)小康社會過程中休閑的價值將受到重視,人們有更好的條件從事體育運動,體育休閑將成為時尚。同時,體育的供需矛盾將更加突出,組織管理更加困難,需要綜合家庭、社會和學(xué)校的力量,重視體育俱樂部建設(shè),加強休閑理論研究,開發(fā)體育自然資源,以促進社區(qū)體育的健康發(fā)展。
全面建設(shè)小康社會的奮斗目標的提出,既為體育事業(yè)的快速發(fā)展提供了機遇,又對體育事業(yè)提出了更高的要求。隨著我國全面小康社會建設(shè)、市場經(jīng)濟體制的完善和城市化進程的推進,城市社區(qū)體育仍將是21世紀前50年我國群眾體育發(fā)展的熱點。探求新時期社區(qū)體育發(fā)展的趨勢與對策,是構(gòu)建面向大眾的全民健身服務(wù)體系,促進社會全面發(fā)展的要求。
1我國社區(qū)體育現(xiàn)狀
1.1社區(qū)體育場地設(shè)施經(jīng)費不足
目前我國體育場地設(shè)施仍然無法滿足人民群眾的日益增長的從事運動、健身的文化需要,我國人均體育場地器材的占有量與經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)甚至其他發(fā)展中國家或地區(qū)相比還很低,社會體育經(jīng)費與競技體育相比差距很大,而社會體育卻承載著維護億萬群眾運動、健身、休閑的任務(wù)。我國目前的體育場館多集中在學(xué)校和單位,社會上的場館多數(shù)追求豪華型,超過普通群眾的消費能力,場館的類型多為籃、足、排球,無法滿足群眾多樣化的需要。
1.2組織化程度低
2000年群眾體育現(xiàn)狀調(diào)查表明,我國群眾體育活動60%是自發(fā)組織的,體育協(xié)會的組織管理比例僅占6.6%,雖然比1997年的3.7%有所增加,但還遠遠不夠。同時,我國體育社團總體上仍處于初級發(fā)展階段,目前還存在一些不容忽視的問題,如制度化問題和監(jiān)督體系不健全等。這種狀況對社團的進一步發(fā)展產(chǎn)生了一定的消極影響。
1.3發(fā)展不平衡
這里既有城市和農(nóng)村二元化格局的明顯差異,也有沿海與內(nèi)地、經(jīng)濟較發(fā)達地區(qū)與欠發(fā)達地區(qū)的差距,體育場地設(shè)施和社區(qū)體育指導(dǎo)員絕大部分集中在城市,特別是集中在發(fā)達城市和地區(qū)。我國目前的社會體育指導(dǎo)員90%集中在城鎮(zhèn),而廣大的農(nóng)村只占10%。全面小康社會建設(shè)要樹立科學(xué)發(fā)展觀,科學(xué)發(fā)展觀要求農(nóng)村與城市要全面協(xié)調(diào)發(fā)展,農(nóng)村體育的發(fā)展狀況直接影響了整個體育事業(yè)的發(fā)展,而增加農(nóng)村的社會體育指導(dǎo)員是目前發(fā)展農(nóng)村體育十分重要的一個問題。
2社區(qū)體育的機遇與挑戰(zhàn)
2.1全面建設(shè)小康社會為體育發(fā)展提供新機遇
2.1.1運動休閑成為時尚席勒說:“只有當(dāng)人是人的時候他才游戲,只有當(dāng)人游戲時他才是人。”現(xiàn)代社會中,“人”的問題日益受到重視,“以人為本”是一切工作的出發(fā)點和歸屬。全面建設(shè)小康社會呼喚人性的回歸,人的多樣性需求得到綜合的考慮。現(xiàn)代人不僅需要強健的身體,更需要輕松愉悅的心情。人們要求擺脫機器和外界的奴役,做自己心靈的主人,休閑娛樂成為自覺的追求。現(xiàn)代人紛紛背起行囊,走出戶外,呼吸著新鮮的空氣,放飛快樂的心情,享受運動的,運動休閑成為時尚的生活方式。
2.1.2個人參與體育的條件改善
進入小康社會后,隨著收入水平的增加,人民的消費能力和水平將達到一個新的高度。到2005年,按2000年價格計算的國內(nèi)生產(chǎn)總值將達到12.5億,人均國內(nèi)生產(chǎn)總植達到9400元。全面建設(shè)小康社會的一個重要目標是“在優(yōu)化結(jié)構(gòu)和提高效益的基礎(chǔ)上,國內(nèi)生產(chǎn)總值到2020年力爭比2000年翻兩番,綜合國力和國際競爭力明顯增強,基本實現(xiàn)工業(yè)化,建成完善的社會主義市場經(jīng)濟體制和更具活力、更加開放的經(jīng)濟體系。”在這種條件下,隨著人們體育意識的增強,將有更大的能力進行健康投資。
2.1.3體育休閑更加受到重視
2003年5月14日,國家統(tǒng)計局印發(fā)了《三次產(chǎn)業(yè)劃分規(guī)定》,對國民經(jīng)濟行業(yè)分類進行了重新的調(diào)整,修改后的三次產(chǎn)業(yè)劃分將體育產(chǎn)業(yè)與文化和娛樂業(yè)一起組成文化、體育和娛樂業(yè)。說明體育休閑受到國家和社會的重視,體育的層次也得到了提升。我國目前達到的小康還是低水平的、不全面的、發(fā)展很不平衡的小康,人民日益增長的物質(zhì)文化需要同落后的社會生產(chǎn)之間的矛盾仍然是我國社會的主要矛盾。鑒于此,黨的十六大提出:“形成比較完善的現(xiàn)代國民教育體系、科技和文化創(chuàng)新體系、全民健身和醫(yī)療衛(wèi)生體系……促進人的全面發(fā)展。”這是自十二大使用“小康”概念以來,黨的重大文獻首次將“全民健身體系”納入小康社會建設(shè)目標,使之成為全面建設(shè)小康社會不可或缺的組成部分。把體育提升到很重要的地位。社區(qū)的休閑體育可以有效地形成一個全民健身的體系,在休閑娛樂中群眾可以受到各種各樣的教育和熏陶,對促進人的全面發(fā)展有重要作用,日益受到重視。
2.2新時期社區(qū)體育發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
2.2.1供需不足矛盾將更加突出
隨著人們體育意識的增強,體育人口的增多,需要更多的體育服務(wù),目前業(yè)已存在的體育資源的供需矛盾將更加突出,并且在有些地方仍存在擠占、挪用體育場地設(shè)施的情況。雖然國家要求開放現(xiàn)有懂得體育場館設(shè)施給社區(qū)居民使用,但對越來越多的需求來說仍然是杯水車薪。社會體育指導(dǎo)員隊伍近幾年也得到很大的發(fā)展,總數(shù)達到了20多萬人,但在全國人口中的比例很低,不僅不能與歐美發(fā)達國家相比,同香港、澳門比也有很大的差距。
2.2.2體育活動更不易組織
現(xiàn)代社會人們的價值觀念更加多元,對體育活動項目的選擇更加多樣,出現(xiàn)了許多以前不存在的新的運動項目,同時,現(xiàn)代社是一個生活方式多樣的社會,人們工作、閑暇的時間安排也不盡相同,顯示出個性化的趨勢,并且這種現(xiàn)象也會隨著全面小康社會建設(shè)進程的發(fā)展而更加明顯。在這種情況下,傳統(tǒng)的社區(qū)體育的組織形式和方法都漸漸失去作用,由于體育興趣各異、時間安排不同,社區(qū)體育活動更難組織。
2.2.3管理的難度更大
現(xiàn)代社會是一個人口不斷流動的社會,人口的頻繁流動使社區(qū)體育管理面臨一個新的難題。我國傳統(tǒng)的社區(qū)體育可以依靠一兩個比較有影響、比較有權(quán)威的大爺或大娘就可以管理的有條不紊,但隨著社會組織化程度的加深,需要社區(qū)體育的管理更加規(guī)范,需要綜合運用法律的、經(jīng)濟的、行政的、教育的等方法進行管理,而我們這方面的人才還很匱乏,必將使今后一段時間內(nèi)我國社區(qū)體育的管理難度加大。
3新時期發(fā)展社區(qū)體育的對策
3.1大力提倡“三位一體”的學(xué)區(qū)體育
把社區(qū)、學(xué)校和家庭有機聯(lián)系起來,利用孩子帶動家長、學(xué)生教會居民,使體育融入生活,這樣學(xué)校教育與社會、家庭結(jié)合,有效利用了有限的體育場地設(shè)施,居民有了科學(xué)健身方法指導(dǎo),家庭有了健康的生活方式,可以彌補社區(qū)體育的不足,同時也可以從學(xué)生中選拔和培養(yǎng)社會體育指導(dǎo)者,是一個值得大力提倡的體育方式。
3.2重視體育俱樂部建設(shè)
社區(qū)體育的發(fā)展需要社團的組織,發(fā)達國家有數(shù)量眾多的體育俱樂部。荷蘭有3萬多個俱樂部,470萬會員;日本有體育俱樂部372595家,會員超過總?cè)丝诘?0%以上。而我國社區(qū)體育多是自發(fā)組織,組織化程度不高,需大力發(fā)展體育俱樂部,同時加強社會體育指導(dǎo)員的培訓(xùn)工作。
3.3進行休閑體育理論的研究
全面建設(shè)小康社會,使中華民族的偉大復(fù)興進入了嶄新的時期,這對中國的社會發(fā)展具有里程碑的意義。中國體育在這個新時期的社會功能將發(fā)生更加明顯的轉(zhuǎn)變,以適應(yīng)休閑時代的到來。于光遠先生認為“玩是人的根本需要之一……要玩得有文化、要有玩的文化,要研究玩的學(xué)術(shù)。”
3.4開發(fā)體育自然資源
我國有豐富的體育自然資源,我國有8000m以上的山峰8座,8000m以下的山峰幾千座,流域面積在100平方公里以上的河流5萬多條,超過1000平方公里的河流1600多條,超過10000平方公里的河流163條,另外我們還有眾多的湖泊、名勝古跡,這對開展登山、漂流、游泳、劃船、體育旅游等提供了天然的條件,但我們必須注意的是,開發(fā)時一定要注意生態(tài)環(huán)境的保護。
參考文獻
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現(xiàn)代大學(xué)生的體育需求
學(xué)校體育改革的重要依據(jù)就是把國家和社會對學(xué)生的體育要求與學(xué)生主體的體育要求有機地結(jié)合起來，只有符合學(xué)生主體要求的學(xué)校體育才有生命力。[5]因此，了解現(xiàn)代大學(xué)生的體育需求，特別是生態(tài)體育視角下現(xiàn)代大學(xué)生的體育需求就顯得尤為重要。增強體質(zhì)，增進健康的需求“健康第一”的思想與意識應(yīng)貫穿人的一生，也是學(xué)校體育的基本指導(dǎo)思想和教學(xué)原則。大學(xué)時期是學(xué)生增強“健康第一”意識、養(yǎng)成“終身體育”觀念的關(guān)鍵時期。大學(xué)生要通過科學(xué)的鍛煉身體，合理膳食，配置以合理的作息，保持愉悅的心情，健康的體魄，以適應(yīng)社會的高速發(fā)展和變化。豐富業(yè)余生活，緩解壓力，調(diào)節(jié)情緒的需求現(xiàn)代社會飛速發(fā)展，學(xué)生的升學(xué)壓力，就業(yè)壓力越來越大，競爭越來越激烈，在此種情況下，學(xué)生通過體育運動來釋放壓力，宣泄不滿，調(diào)節(jié)緊張的學(xué)習(xí)，豐富業(yè)余生活。健美塑身的需求由于社會觀念的影響，女生是“以瘦為美”，男生是以“肌肉為美”、“力量為美”、“健壯為美”，但是隨著社會的發(fā)展，人們生活水平的日益提高，學(xué)生肥胖的出現(xiàn)率也呈現(xiàn)上升趨勢，因此，學(xué)生通過體育鍛煉來達到減肥健美，塑造體形，改變自身形態(tài)的目的。滿足興趣愛好和交往的需求滿足興趣愛好主要包括滿足個人愛好、運動習(xí)慣等內(nèi)容[6]。學(xué)生通過體育運動，通過運動過程中的競爭與合作，來滿足大學(xué)生結(jié)交朋友，增進友誼的需求。學(xué)習(xí)以及考試的需求學(xué)習(xí)運動與健康的基本知識與技能，掌握衛(wèi)生保健，營養(yǎng)的基本理論，同時拿到體育學(xué)分。
高校體育課程的發(fā)展現(xiàn)狀
我國高校體育課程的發(fā)展現(xiàn)狀體育課程改革取得了一些成就，目前體育課程改革的理念進一步明確，課程結(jié)構(gòu)呈開放性、內(nèi)容呈廣泛性，課程教學(xué)方法日趨科學(xué)化，課程評價趨于理性化。但在體育課程改革中育人為本還沒有成為指導(dǎo)體育課程改革帶有全局性的教育理念，體育課程結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、方法和評價等方面還沒有形成連貫一體的育人體系，體育課程教學(xué)中教師的主導(dǎo)作用和學(xué)生的主體地位還沒有做到協(xié)調(diào)統(tǒng)一等深層次的問題，并未得到根本性解決[3]。課程改革取得的成就如下（1）體育課程更注重學(xué)生的身心健康包括學(xué)生的身體健康、心理健康和社會適應(yīng)健康。（2）體育課程更注重發(fā)展學(xué)生的個性。（3）體育課程教學(xué)方法更加多樣化。（4）體育課程的理念更加明確。（5）體育課程的設(shè)置更加合理化。（6）許多新興項目進入體育課程課程的內(nèi)容更加多樣化。課程改革出現(xiàn)的問題如下（1）沒有把育人工作作為教育的根本要求。競技體育是以傳授運動技術(shù)為主的教育觀念、身體素質(zhì)是以增強體質(zhì)為主的教育觀念、快樂體育觀念等等體育課程，這是高校體育課程變革時的先后經(jīng)歷，都把課程的育人作用忽略了，重在強調(diào)提高運動技能和掌握運動技術(shù)。（2）課程評價依然存在問題。在體育課程評價中，大部分學(xué)校仍然是采取定量評價的方法，以運動成績的好壞作為評價學(xué)生的唯一指標，打消了學(xué)生參與體育運動的積極性。（3）課程的內(nèi)容設(shè)置沒有形成統(tǒng)一的體系。全國各個高校都有自己的課程設(shè)置辦法，有的學(xué)校為了適合學(xué)生的興趣，田徑課漸漸淡出了體育課堂，田徑作為運動之母淡出體育課堂值得我們深思。（4）體育課的教學(xué)方法過于單調(diào)。長期以來形成的固有的思維方式使教師忽視了體育教育的知識傳授、培育身心、體育文化熏陶、培養(yǎng)團隊合作精神等需求，使體育課缺少創(chuàng)造性。生態(tài)體育視角下高校體育課程生態(tài)體育很早就在國外推行，1994年在歐洲推行的“生態(tài)學(xué)校（EcoSchools）”計劃，亦稱“綠色學(xué)校計劃”，旨在鼓勵建立“生態(tài)學(xué)校”，推動全校性的“為了環(huán)境”的行動。目前歐洲已經(jīng)有19個國家開展。學(xué)校教育的環(huán)境建設(shè)、教育目標、課程設(shè)計、教育評價等都是生態(tài)教學(xué)所倡導(dǎo)的，并必須把生態(tài)學(xué)標準和環(huán)境要求包含在內(nèi)，這就推動了體育課程及學(xué)校體育活動向生態(tài)化發(fā)展。雖然國內(nèi)在體育生態(tài)化的實踐道路上后行于國外，但是理論研究對于國內(nèi)外都還比較薄弱，實踐研究也尚處于探索階段，這需要我們廣大體育工作者從不同角度與層次進行深入探討。生態(tài)體育下的高校體育課程是這樣的：（1）生態(tài)體育要求學(xué)校體育場館、體育設(shè)施要符合生態(tài)的標準，可以促進學(xué)校環(huán)境建設(shè)。（2）生態(tài)體育課程淡化競技性、提倡健身性、娛樂性。（3）生態(tài)體育課程打破了以往的班級授課制，促進了學(xué)生個性的發(fā)展。（4）生態(tài)體育課程的某些項目可以更廣闊的開發(fā)人的潛力，就像定向越野、攀巖、野外生存課能充分發(fā)揮學(xué)生的探索、創(chuàng)新精神。（5）生態(tài)體育課程的理念與中國的傳統(tǒng)體育修心的思想相結(jié)合，弘揚了傳統(tǒng)的中國文化。（6）生態(tài)體育鍛煉更重視人的精神與外界環(huán)境相協(xié)調(diào)的調(diào)整，通過自己的意識來調(diào)節(jié)人的心理平衡。是在人與自然環(huán)境相融合的狀態(tài)下進行鍛煉，身體非常放松自然，運動強度不大，沒有競技體育帶來的緊張感、激烈感、疲勞感，它形成的是一種寧靜、自然、輕松、愉快的心境[4]。
生態(tài)體育視角下高校體育課程的發(fā)展對策
[關(guān)鍵詞]高校體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
一、研究對象和方法
1.研究對象
本文研究對象為西安市15所高等院校。依次為西安交通大學(xué)、西北工業(yè)大學(xué)、西北大學(xué)、西安電子科技大學(xué)、西北農(nóng)林科技大學(xué)、西安理工大學(xué)、陜西師范大學(xué)、西安工程大學(xué)、西安體育學(xué)院、西安文理學(xué)院、西安醫(yī)學(xué)院、西安財經(jīng)學(xué)院、西安翻譯學(xué)院、西京職業(yè)技術(shù)學(xué)院、西安外事學(xué)院。
2.研究方法
本文采用文獻資料法；調(diào)查法；數(shù)理統(tǒng)計法。
二、討論與分析
1.西安市高校體育產(chǎn)業(yè)的特征
(1)獨特的優(yōu)勢
西安市高校發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)有其特有的優(yōu)勢。高校體育的消費對象相對穩(wěn)定，主要是以學(xué)生為主體。西安市高校的辦校規(guī)模一般少則幾千人，多則幾萬人，客觀上形成一個龐大的、潛在的體育消費群體，而且隨著國民經(jīng)濟水平的提高和學(xué)生觀念的改進，大學(xué)生在體育活動上的投入也逐漸增多，這些都為西安市高校體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)、發(fā)展創(chuàng)造了條件。二是西安市高校的場館設(shè)施雖比不上發(fā)達省份與地市的高校的水平，但是各種場館設(shè)施基本上具備，這就為開發(fā)西安市高校體育產(chǎn)業(yè)打下硬件基礎(chǔ)。
(2)福利體育是主體
對學(xué)生進行體育教育是學(xué)校的責(zé)任，針對學(xué)生的體育經(jīng)營必須是有助于教學(xué)、有助于培養(yǎng)學(xué)生的鍛煉意識的行為，因而，對學(xué)生不能亂收費，而應(yīng)采用合理收費的形式。所以，西安市高校體育產(chǎn)業(yè)中針對學(xué)生部分應(yīng)是福利體育，而不是商業(yè)體育。福利體育往往被誤認為就是免費體育，實際上免費體育僅是福利體育的一種形式，他的另一種形式是低于產(chǎn)品成本收費的優(yōu)惠體育。幾十年來，我國投入了巨大的財力、物力興辦福利體育。但是，長期以來僅僅將其作為一種單純的消費事業(yè)，認為福利體育就是免費體育，只有這樣才能體現(xiàn)出社會主義的優(yōu)越性。為此否定了體育的商品性，把福利體育搞成免費體育，造成了只投人無產(chǎn)出的局面。這樣的結(jié)果，加重了國家財政經(jīng)濟負擔(dān)，對高校體育的發(fā)展也起到了阻礙和制約的作用。正是基于這一點的認識。西安市各高校都或多或少地開展了各種不同形式的優(yōu)惠體育，并收到了較好的效果。在現(xiàn)階段，福利體育仍然是高校體育產(chǎn)業(yè)的主體。
(3)商業(yè)體育是輔助形式
目前、西安市有些高校已不滿足于僅僅開展福利體育，他們開辦體育公司或門市部，在體育商業(yè)領(lǐng)域進行了大膽的嘗試。商業(yè)體育的特點是按等價交換的原則進行體育商品的經(jīng)營，盈利是其目的所在。其經(jīng)營活動在某種程度上能大大促進體育運動的發(fā)展，能有效地促進體育商品化、市場化，能產(chǎn)生較大的社會和經(jīng)濟效益。目前，商業(yè)體育在西安市的部分高校中進行了一點淺淺的嘗試，還有待于進一步的開發(fā)，現(xiàn)階段只能作為高校體育產(chǎn)業(yè)的一種輔助形式。
2.西安市高校體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)
目前全國大部分高校都為經(jīng)費短缺的問題困擾，都在走教學(xué)、科研和產(chǎn)業(yè)三者并重的路子。而各校的體育部門也面臨著同樣的問題，都在努力地發(fā)展產(chǎn)業(yè)、搞好科研，并以此為突破口，推動教學(xué)，形成良性循環(huán)。西安市高校體育產(chǎn)業(yè)也面臨這樣的問題，筆者對西安市15所大學(xué)進行了調(diào)查，并查閱了有關(guān)資料，發(fā)現(xiàn)西安市高校體育產(chǎn)業(yè)是由多種經(jīng)營形式組成的，它本身就是一種充滿活力的較為完整的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)。西安市高校體育產(chǎn)業(yè)可從福利體育和商業(yè)體育兩方面劃分，這樣就會較清楚地認清他的結(jié)構(gòu)，見表1。3.西安市高校體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀
(1)高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?/p>
目前西安市高校的經(jīng)費都很緊張，像以前以“等、靠、要”為主的資金來源已不能滿足高校體育工作的需要，因此，以多種形式在福利和商業(yè)體育上開發(fā)籌集資金，滿足高校體育工作的需要已是必走之路。從教師獎勵資金的主要來源看，學(xué)校獎金和課時費各占55%，這反映出有一半以上的學(xué)校在體育產(chǎn)業(yè)上開發(fā)不夠，諸如體育科研服務(wù)、體育廣告設(shè)計、體育競賽表演服務(wù)、體育信息與運動保健咨詢,體育活動策劃等。部分場館設(shè)施則由于功能單一而得不到合理和有效的利用(表2)。
這些都造成了西安市高校體育產(chǎn)業(yè)資源的嚴重浪費。還有很大潛力可挖。
(2)淺層次的福利體育開展較好
以游泳池收人和場館開放或出租的收人為主的學(xué)校各占70%和55%，可以看出，大部分學(xué)校在利用現(xiàn)有場館進行體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)是成功的。而體育服裝、體育健美、健身等體育項目培訓(xùn)班所占比重較小，說明在利用自身專業(yè)優(yōu)勢，組織教師創(chuàng)收還做得不夠。
(3)商業(yè)體育基本上沒有開發(fā)
在筆者調(diào)查的西安市15所普通高校中，通過開辦體育公司和門市部進行創(chuàng)收的學(xué)校有4所，占26.7%，而利用場館、游泳池開放創(chuàng)收的學(xué)校所占比例是相當(dāng)大的(各占70%和55%)，從這組數(shù)據(jù)就可以看出，目前西安市高校體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)主要以福利體育為主，而商業(yè)體育開發(fā)甚少。體育科學(xué)本身就是一門邊緣科學(xué)，它的科研成果轉(zhuǎn)化為商品往往帶來極大的商業(yè)利潤，象德國科學(xué)家研制的分辨促血紅細胞生成素的儀器，售價是上千萬美元。我們國內(nèi)王保成教授研制的電子肌肉力量訓(xùn)練儀也價值不菲，這些都說明在商業(yè)體育方面，高校體育產(chǎn)業(yè)具有很大的發(fā)展?jié)摿Γ灰覀儾恍傅嘏ψ非缶蜁惺斋@。
(4)場館設(shè)施有待加強
場館設(shè)施是目前西安市高校開發(fā)福利體育的基本條件和保障，尤其是體育館。各校場館等基礎(chǔ)設(shè)施基本都有，然而卻存在著較大的差距，主要表現(xiàn)在數(shù)量和質(zhì)量上的不同。比如，還有近20%的學(xué)校沒有體育館，許多福利體育的項目就無法開展，直接影響到這些學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。目前許多學(xué)校按照教體廳[2002]14號文件，正在爭取修建新的場館，這對西安市高校體育產(chǎn)業(yè)和教學(xué)起到了促進作用。只有更好地利用場館，發(fā)揮其綜合效益，才能更好地作用于教學(xué)。
(5)發(fā)展模式較封閉，形不成規(guī)模效益
目前，西安高校體育的組織形式多數(shù)僅限于本校的師生員工，缺乏與社會交流合作，其功能遠沒得到充分發(fā)揮。高校體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)模式單一、路子窄、辦法少。經(jīng)費籌措主要依附于上級有限的財政撥款，缺乏開拓進取的精神，沒有把自身體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展放到應(yīng)有的地位去考慮，挫傷了體育教師發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的積極性。
(6)高校體育的職能使其全面市場化受到一定的限制
體育要有市場，就必須具備兩個條件：一是投入，二是效益。這也是西安市高校產(chǎn)業(yè)市場化與競技體育市場化不能相提并論的主要原因。西安市高校體育只是高校教育的一部分，它是以“發(fā)展大學(xué)生的身體，增強體質(zhì)，培養(yǎng)跨世紀的綜合性人才”為核心職能，以教育、培養(yǎng)和發(fā)展身體為總目標。其實施的過程也是在各個高校這一狹小的領(lǐng)域而不是全社會，對外聯(lián)系幾乎為零。這些因素也就決定了高校體育的市場窄、效益低，外界投資少等特點，這就限制了高校體育全面走向市場。
三、結(jié)論與建議
1.西安市高校體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是有福利體育和商業(yè)體育構(gòu)成的，其中福利體育包括免費體育和低收費的優(yōu)惠體育。
2.高校體育產(chǎn)業(yè)在福利體育方面已經(jīng)做了大量工作，并取得了可喜的成績，但還有很大的潛力可挖。在商業(yè)體育方面，只有部分學(xué)校做了一點嘗試，適合于西安市本地環(huán)境的高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式還不成熟，應(yīng)引起我們的重視。
3.有些學(xué)校場館的設(shè)施條件較差，直接影響到了體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)。各校在按有關(guān)文件爭取興建新場館時、應(yīng)充分考慮它的經(jīng)濟效益。
4.發(fā)揮體育信息與科研能力優(yōu)勢，加強高校之間、高校與社會之間的溝通與協(xié)作，大力發(fā)展應(yīng)用性研究,促進高科技體育成果向產(chǎn)品與應(yīng)用的轉(zhuǎn)換。
5.積極拓展市場空間，在發(fā)展原有經(jīng)營項目的基礎(chǔ)上，充分利用自身的有利條件，立足學(xué)校，面向社會，把握時間，擴大經(jīng)營創(chuàng)收，實現(xiàn)綜合效益的提高。
參考文獻：
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新南非堅持不懈的在國內(nèi)舉辦各種公關(guān)活動來爭取重大體育賽事舉辦權(quán)。這些公關(guān)活動充分調(diào)動了社會民間力量，以及體育對民眾所產(chǎn)生的情感思潮，從而來支撐國家的發(fā)展戰(zhàn)略，各個政黨之間對國家政體政治雖然存在著認知上的差異和分歧，但對國家舉辦重大賽事及所能帶來的利益關(guān)注度卻非常高，甚至不約而同的形成“統(tǒng)一戰(zhàn)線”。國家在申辦和承辦重大體育活動時亦適時調(diào)整外交策略，以贏得外部世界的關(guān)注與支持。這對政局的穩(wěn)定，促進經(jīng)濟發(fā)展，提升國家在外交方面的影響力無疑起著積極的作用。
2、南非體育發(fā)展研究：政治經(jīng)濟的變化
體育事件在過去的20年間受到越來越多的重視，一方面表現(xiàn)在重大體育事件上，無論是短期的、一次性的或者是不同國家輪流舉辦的循環(huán)賽事，在規(guī)模上、媒體的宣傳度上以及觀眾參與度上都算得上是全球性的事件。奧運會或者世界杯足球賽的舉辦就最能體現(xiàn)上述觀點。此外影響力上稍遜一籌的體育競技，比如說世界杯橄欖球賽、世界杯板球賽以及英聯(lián)邦運動會，盡管其參賽人數(shù)以及觀眾人數(shù)不如奧運會或世界杯足球賽，但是在今天仍有巨大的影響力，仍然能帶來收益以及資金產(chǎn)出。主要的體育競技賽事在當(dāng)今全球政治經(jīng)濟學(xué)中產(chǎn)生了極為重大的影響，它們成為國家吸引外來投資和潛在旅游者的重要途徑。更重要的是它是一種展示國家實力的途徑，通過這些賽事向世界的其他國家展示本國舉辦世界大賽的組織能力、協(xié)調(diào)能力、體育方面的實力以及國家經(jīng)濟實力。另一方面，在國家外交戰(zhàn)略與政策實施過程中，體育扮演了較為重要的角色，重大體育賽事是國家外交活動與實現(xiàn)政治目標的恰當(dāng)手段。體育外交政策研究包括分析政府、企業(yè)及利益相關(guān)者采取什么公關(guān)手段來策劃實施他們的體育賽事活動，應(yīng)該權(quán)衡考慮哪些因素，國家層面的外交行為將帶來什么國際影響。
（一）教齡因素
教齡的長短代表著中學(xué)體育教師教學(xué)經(jīng)驗的多少，同樣也體現(xiàn)在教學(xué)知識掌握上的多少。在遇到中學(xué)生體育課程問題時，擁有較長教齡的中學(xué)體育老師相較于教齡較低的體育老師更快速、準確的解決問題。總體來說，隨著教齡的增長，中學(xué)體育教師教學(xué)知識也在不斷的增長。但，這個增長并不是均勻的，是要緊緊抓住體育教學(xué)知識發(fā)展的趨勢，保證中學(xué)體育教師教學(xué)知識的發(fā)展與教學(xué)反思和教學(xué)信念的發(fā)展方向相一致。
（二）學(xué)歷因素
學(xué)歷因素主要表現(xiàn)在：有研究生學(xué)歷的中學(xué)體育教師教學(xué)知識高于本科和專科學(xué)歷的中學(xué)體育教師；研究生學(xué)歷的中學(xué)體育教師的教學(xué)思維上較高于本科及以下學(xué)歷的中學(xué)體育教師；在教學(xué)策略上，前者同樣較高于后者。但是學(xué)歷的高低不是評價中學(xué)體育教師教學(xué)好壞的標準。克服學(xué)歷因素帶給中學(xué)體育教師教學(xué)知識的影響，就要在不斷的學(xué)習(xí)積累相應(yīng)知識的同時，緊隨國家體育發(fā)展的相應(yīng)方針，并以中學(xué)生身體上和生理上的基本特征為基礎(chǔ)，形成適合中學(xué)生特色的體育教學(xué)模式，這才是中學(xué)體育教師教學(xué)知識發(fā)展的必然趨勢。
（三）心理因素
影響中學(xué)體育教師教學(xué)知識發(fā)展的心理因素主要表現(xiàn)在教學(xué)動機、教學(xué)效能、教學(xué)滿意度和準確地自我學(xué)習(xí)上。中學(xué)體育教師要想千好體育教育工作,就要有強烈的教育動機,持久和強烈的教學(xué)動機會使體育教師擁有很高的工作積極性，反之，一個對體育教育工作沒有興趣的人,就不會自覺主動地完成好體育教育教學(xué)工作，而越是這樣，越易感到挫折,最終導(dǎo)致體育教學(xué)行為的消極行為。這樣一位消極的中學(xué)體育教師失去了增長知識的主動性，影響了教學(xué)知識的發(fā)展。中學(xué)體育教師需要有著完備的知識存儲量，才能明確教學(xué)動機并以此制定令其滿意的教學(xué)方式以達到合理的教學(xué)目標。
二、外在因素對中學(xué)體育教師教學(xué)知識發(fā)展的影響
（一）地區(qū)因素
地區(qū)因素主要指城市和農(nóng)村兩個地方的中學(xué)體育教師教學(xué)對中學(xué)體育教師教學(xué)知識發(fā)展的影響。比如農(nóng)村的中學(xué)體育教師由于受到場地、教材、器材、學(xué)歷、經(jīng)驗等外在和內(nèi)在等多方面的制約，使得處于農(nóng)村的中學(xué)體育教師的教學(xué)知識掌握上遠不如城市中學(xué)的體育教師。
（二）社會因素
社會因素可以分為社會體育文化和社會體育環(huán)境兩方面，社會體育文化主要指整個社會對體育都很重視，在這樣的社會體育文化氣氛中促使體育教師的工作積極性有所提高，這里所指的社會體育環(huán)境主要指社區(qū)體育的建設(shè)。隨著社會的快速發(fā)展，學(xué)校和社區(qū)的聯(lián)系越來越密切,社會體育環(huán)境成了影響著體育教師教學(xué)知識的發(fā)展因素之一,主要表現(xiàn)在加:社會體育建設(shè)的場地、器材等對學(xué)校的開放，社會體育人士對學(xué)校體育開展的支持等等這些都影響著中學(xué)體育教師教學(xué)知識的發(fā)展。
三、結(jié)語
關(guān)鍵詞：中國；競技體育；發(fā)展；構(gòu)想
1前言
在2004年的雅典奧運會上．中國奧運軍團共獲得了32枚金牌，排在金牌榜的第二位。中國體育健兒在奧運賽場上表現(xiàn)出來的頑強拼搏精神和良好體育道德，極大地激發(fā)了全國各族人民的愛國熱情，增強了全世界炎黃子孫的自信心和自豪感，為我國的政治、經(jīng)濟和文化的繁榮帶來巨大的促進作用，同時也進一步擴大了我國的國際影響力。但隨著我國奧運金牌數(shù)的膨脹，我國競技體育未來發(fā)展的壓力急劇增大。一方面，世界更多國家競技體育的崛起，不斷侵蝕著我國的傳統(tǒng)奪金大項；另一方面，我國現(xiàn)有的體育人才培養(yǎng)體系潛能幾乎用盡，難以支持2008年北京奧運會的發(fā)展需求，并且作為一個不太富裕的發(fā)展中國家，投入大量的資金全方位改善競技體育也不現(xiàn)實。因此，我國競技體育存在著復(fù)雜的矛盾：外部矛盾表現(xiàn)為體操、游泳等傳統(tǒng)體育項目的失利；內(nèi)在矛盾表現(xiàn)為奧運會金牌榜的“倒寶塔結(jié)構(gòu)”。本文從分析奧運會獎牌的一系列數(shù)據(jù)人手，進一步探討我國競技體育的未來發(fā)展趨勢及對策。
2我國競技體育面臨的困難
2．1個別傳統(tǒng)優(yōu)勢項目滑坡
我國的傳統(tǒng)奪金大項是射擊、羽毛球、舉重、跳水、體操、乒乓球、柔道、游泳8個項目，歷屆奧運會中這8個項目的金牌數(shù)都占很大比例，從而保證了我國的金牌數(shù)在金牌榜的位置步步高升。可以說這8個傳統(tǒng)奪金大項能否穩(wěn)定發(fā)揮，在很大程度上影響著我國獎牌總數(shù)量。盡管在第28屆奧運會上，我國拓展了跆拳道、田徑、摔跤、網(wǎng)球、皮劃艇、排球6個奪金項目，但游泳和體操兩個傳統(tǒng)奪金大項的優(yōu)勢卻喪失殆盡，每項只有1枚金牌入賬。
隨著各國競技體育的發(fā)展，我國其他傳統(tǒng)奪金大項也很難繼續(xù)維持其優(yōu)勢地位。一旦這種危機同時出現(xiàn)，勢必對我國的“奧運爭光計劃”形成嚴重威脅。
2．2獎牌的“倒寶塔”結(jié)構(gòu)
在第27屆奧運會上我國金牌總數(shù)突飛猛進的同時，獎牌的“倒寶塔結(jié)構(gòu)”也13益凸現(xiàn)。這種“倒寶塔”結(jié)構(gòu)是一種整體實力不穩(wěn)定的表現(xiàn)，與其他各競技體育大國相比，這種現(xiàn)象是我國特有的。尤其令人擔(dān)憂的是，在第28屆奧運會上我國的“倒寶塔”結(jié)構(gòu)又有所加劇。
有這樣三個原因直接導(dǎo)致了這種到三角結(jié)構(gòu)：首先，金牌數(shù)量和增長率增長幅度過大。我們可以看到(表1)我國競技體育l2年來，也就是從1992年的第25屆巴塞羅那奧運會到2004年的雅典奧運會，金牌數(shù)量大幅增長。第25屆巴塞羅那奧運會上的16枚金牌已經(jīng)是不小的基數(shù)，在第27屆奧運會上75％的金牌增長率更是讓人驚嘆，在第28屆奧運會上又是14．3％的金牌增長。其次，銀牌和銅牌數(shù)量的增減有所波動，但總體處于減少狀態(tài)。第28屆奧運會比第25屆奧運會的銀牌數(shù)減少了5枚，銅牌數(shù)減少2枚。第三，獎牌總數(shù)的增長并不明顯。以第25屆奧運會的獎牌總數(shù)為基數(shù)作比較，第26屆奧運會的獎牌總數(shù)略減少，第27屆和第28屆奧運會的獎牌總數(shù)都小幅度增加。總體來看奧運會的獎牌總數(shù)是增加的，但是增加的幅度很小，平均每屆的增長率為6％，獎牌的增長數(shù)目是9枚，而金牌的增長數(shù)目是16枚。
3對我國競技體育未來發(fā)展的兩種構(gòu)想
3．1“根基填充”構(gòu)想
3．1．1構(gòu)想方案“根基填充”構(gòu)想就是在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，繼續(xù)大力發(fā)展競技體育，通過宏觀調(diào)控的作用，主動而有序地發(fā)展群眾體育，建立良好的競技體育選材培養(yǎng)體系，擴大體育人才的培養(yǎng)面，最終在保持我國競技體育優(yōu)勢不下滑的情況下，實現(xiàn)競技體育向產(chǎn)業(yè)化過渡，讓“倒寶塔”實現(xiàn)“軟著陸”。其理論依據(jù)是：競技體育作為一種獨立的文化，可以超前發(fā)展，進而帶動整個社會的良性發(fā)展。根基填充方案，只有通過政府強大的政策力度才能得以實現(xiàn)。
3．1．2如何實施“根基填充”構(gòu)想
3．1．2．1大力發(fā)展群眾體育，對廣大國民進行廣泛的體育文化教育，推進運動訓(xùn)練和學(xué)校體育一體化。培養(yǎng)人民群眾的體育興趣，增加體育人口數(shù)量，無論過去還是眼前，這都是我國競技體育發(fā)展的必由之路。它既可以拉近人民大眾和奧運大賽的距離，促進競技體育和全民健身活動的協(xié)調(diào)發(fā)展，又可以為體育產(chǎn)業(yè)化提供廣泛的消費人群，還能為競技體育提供廣泛的人才選拔范圍。
3．1．2．2建立廣泛的、系統(tǒng)的運動選材網(wǎng)絡(luò)。我國現(xiàn)有的選材和培養(yǎng)體系顯然不能夠滿足當(dāng)前體育發(fā)展的需要，其缺陷主要是覆蓋面不廣。我國是個人口大國，這給我們提供了廣闊的選材基礎(chǔ)，但是目前我國還沒有充分發(fā)揮這個優(yōu)勢。相對而言，東部發(fā)達地區(qū)和大中城市的運動人才開發(fā)比較好，而西部地區(qū)和廣大農(nóng)村還幾乎沒有開發(fā)。經(jīng)統(tǒng)計：2004年雅典奧運會我國的冠軍得主共50人，有32人籍貫是大城市，8人來自中等城市，6人出于縣城或縣級市，僅有4人出自鄉(xiāng)鎮(zhèn)。我國有13億人口，80％在農(nóng)村，如何普及廣大農(nóng)村的運動選材和人才培養(yǎng)，將是我國競技體育長遠發(fā)展的根本。
3、1、2．3培養(yǎng)一大批高水平的教練員。一名優(yōu)秀的教練員可以培養(yǎng)出一批高水平的運動員，一批高水平的教練員可以保證運動項目的持續(xù)發(fā)展。我國體育后備人才短缺的主要原因之一，就是因為教練員的短缺，廣大農(nóng)村幾乎沒有體育教練員的涉足，成了被遺忘的角落。即便是城市有一定的教練員儲備，但高水平的教練員仍然不足。這就需要我們在增加教練員數(shù)量的同時，更注重教練員的質(zhì)量培養(yǎng)。
3．1．2．4最終完成向體育產(chǎn)業(yè)化的過渡。體育產(chǎn)業(yè)化是加速體育事業(yè)發(fā)展的必由之路，體育作為第三產(chǎn)業(yè)，應(yīng)建立充滿活力的自我發(fā)展機制，從而加速體育產(chǎn)業(yè)化進程，逐步走向市場，推動體育事業(yè)全面、快速地發(fā)展。
3．2“改變思維”構(gòu)想
3．2．1構(gòu)想方案“改變思維”構(gòu)想是克服形而上學(xué)的“發(fā)展觀”在體育界的影響，用辯證的“發(fā)展觀”看問題，放棄一切對競技體育的催化手段，不過于追求奧運金牌的數(shù)量增長，而讓競技體育自然發(fā)展，最終使競技體育和社會經(jīng)濟文化協(xié)調(diào)統(tǒng)一。
3．2．2形而上學(xué)的“發(fā)展觀”對競技體育的危害改革開放以來，經(jīng)濟的發(fā)展給人們生活上帶來的巨大變化，使“發(fā)展”這個詞已經(jīng)深入人心。但在競技體育領(lǐng)域，“發(fā)展”常被曲解，人們往往只看重運動成績的“發(fā)展”而忽視“發(fā)展”的過程，用金牌數(shù)量上的增長來衡量我國競技體育的收獲，用奧運會獎牌項目的增多來評價我國競技體育的發(fā)展?jié)摿Α＿@樣，在平面化的“發(fā)展”觀的影響下，“只能進，不能退”，逐步將我國競技體育逼上絕境。許多體校和教練員不以人才的長遠發(fā)展為目的，偏重于創(chuàng)造成績，進而違背運動訓(xùn)練規(guī)律，拔苗助長。即此一斑，足見這樣的發(fā)展觀對競技體育的可持續(xù)發(fā)展極為不利。
3．2．3辯證的“發(fā)展觀”與“社會——競技體育平穩(wěn)點”“改變思維”就是要改變對競技體育固有的認識，開發(fā)新的思路，進而改變整個體育事業(yè)不合規(guī)律的發(fā)展傾向。改變思維，主要是改變?nèi)藗儗Ω偧俭w育發(fā)展的形而上學(xué)的認識，把社會發(fā)展、群眾體育發(fā)展和競技體育發(fā)展有機結(jié)合起來，而不是將競技體育從整個體育事業(yè)中孤立出來。“改變思維法”的理論依據(jù)是：體育作為社會發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，與社會的發(fā)展是同步的，體育的發(fā)展不能無限制地超越社會經(jīng)濟的發(fā)展；如果超過了與社會發(fā)展相對應(yīng)的平衡點，將受社會規(guī)律的支配而波浪式地向平衡點靠攏。改變思維法的關(guān)鍵是結(jié)合我國的政治經(jīng)濟現(xiàn)狀，對我國競技體育正確定位。換句話說，就是找到一個點——我國現(xiàn)有的經(jīng)濟基礎(chǔ)對應(yīng)的適應(yīng)的競技體育狀況這樣一個點。在此我把它稱作“社會——競技體育平衡點”。
3．2．4美國、俄羅斯和德國所提供的借鑒
美國是當(dāng)今世界上經(jīng)濟最發(fā)達的國家，近期以來經(jīng)濟一直保持著穩(wěn)定狀態(tài)，體育產(chǎn)業(yè)化程度也很高。我們從表2中可以看到美國在近四屆奧運會的獎牌數(shù)和金牌數(shù)有增有減，有波動但幅度不大。總體而言，美國并沒有一味要求奧運會金牌數(shù)量的不斷膨脹，而是基本上維持在一個穩(wěn)定的水平。這個平均值就可以體現(xiàn)美國現(xiàn)有經(jīng)濟水平所對應(yīng)的奧運會競技體育水平。
俄羅斯的奧運戰(zhàn)績受政治風(fēng)暴、經(jīng)濟萎縮的影響，有所波動，整體上與其經(jīng)濟的浮動呈正相關(guān)；德國在統(tǒng)一以后，經(jīng)過體制改革，綜合國力提高了，但奧運獎牌榜的排名卻呈下降趨勢，第25屆奧運會上，德國的奧運獎牌榜排名足第三，到今年的雅典奧運會排到了第六位。對德國來說，以往奧運會叱咤風(fēng)云的形象也是超前社會經(jīng)濟的虛高表現(xiàn)，奧運排名的下降和獎牌數(shù)量的減少本在情理之中。相反，德國的體育產(chǎn)業(yè)化水平在逐步提高，其競技體育的沉浮倒是一種返璞歸真的結(jié)果。對此，我國今后不妨引以為鑒。
4結(jié)束語
經(jīng)濟是體育的基礎(chǔ)，競技體育作為一種文化，是經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，經(jīng)濟的發(fā)達程度直接影響到競技體育的發(fā)展程度。競技體育對經(jīng)濟基礎(chǔ)也有反作用，應(yīng)當(dāng)協(xié)調(diào)好經(jīng)濟發(fā)展與競技體育發(fā)展的關(guān)系，使競技體育為經(jīng)濟的發(fā)展推波助瀾。
擴大競技體育人才選拔范圍，建立廣泛的、系統(tǒng)的運動選材網(wǎng)絡(luò)，培養(yǎng)一大批高水平的教練員等措施，可以保證“奧運爭光計劃”在北京奧運會上的順利完成，從而，有利于向廣大國民宣傳體育文化，加速我國體育產(chǎn)業(yè)化進程。應(yīng)克服形而上學(xué)的“發(fā)展觀”，用辯證的“發(fā)展觀”分析我國的“社會——競技體育平衡點”，使競技體育的發(fā)展和社會的發(fā)展相協(xié)調(diào)。這樣，可以根本解決競技體育超前發(fā)展所帶來的多種矛盾，有利于體育事業(yè)長期穩(wěn)定地發(fā)展。
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體育，是人類一項重要的社會實踐活動，體育的發(fā)展是人類文明的一個重要標志。解放后，我國對體育投入了大量的人力物力，體育健兒為國家贏得了巨大榮譽。國家對體育不計成本投入了大量的資源，體育在人們的觀念中也被認為是純消費部門，是為國爭光的。它投入的是物質(zhì)，產(chǎn)出的是精神。沒有人認為體育也可成為一個產(chǎn)業(yè)部門，加之計劃體制下的體育發(fā)展政策，體育的社會經(jīng)濟功能沒有得到開發(fā)。
其實，體育活動也有市場，通過培育和開發(fā)，完全可以使體育成為國民經(jīng)濟體系中一個重要的產(chǎn)業(yè)部門。從近幾年來國內(nèi)火爆的球市和越來越多的商業(yè)體育比賽中可略見一斑。體育的產(chǎn)業(yè)化是社會主義市場經(jīng)濟體制改革的一部分，是我國綜合國力和人民生活水平提高及國際體育商業(yè)化沖擊的必然結(jié)果。
何為體育產(chǎn)業(yè)化
體育產(chǎn)業(yè)是指為滿足人們?nèi)找嬖鲩L的體育需求而使體育產(chǎn)品（勞務(wù)）進入生產(chǎn)、交換、消費和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)門類。從大體育觀的角度看，體育產(chǎn)業(yè)涵蓋所有與體育相關(guān)的經(jīng)濟活動，如體育物質(zhì)產(chǎn)品（體育服裝、體育器材、體育建筑、體育食品飲料等）和體育信息產(chǎn)品（體育廣告宣傳、電視廣播、報刊、體育信息的傳送等），以及體育勞務(wù)（體育競賽、健身娛樂、場地出租、體育旅游等）。1985年國務(wù)院批轉(zhuǎn)了國家統(tǒng)計局《關(guān)于建立第三產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計報告》，體育被正式列入第三產(chǎn)業(yè)，從而使其產(chǎn)業(yè)性質(zhì)得到了確認。我們從體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容可以看出體育產(chǎn)業(yè)是一個覆蓋面非常廣、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度很高的產(chǎn)業(yè)，涉及國民經(jīng)濟的許多部門，如建筑業(yè)、制造業(yè)、交通通訊、食品衛(wèi)生、信息服務(wù)、服裝和旅游等。體育產(chǎn)業(yè)的潛在需求非常大，而且該產(chǎn)業(yè)是純粹“經(jīng)營人體”的行業(yè)，是“生命產(chǎn)業(yè)”。可以預(yù)計，它將是21世紀最為重要的產(chǎn)業(yè)部門之一。所謂體育產(chǎn)業(yè)化，就是改革體育體制，使體育具有自我發(fā)展能力、充滿活力的新機制，使體育由事業(yè)型、公益型向經(jīng)營型轉(zhuǎn)變，使其能夠向社會提供體育產(chǎn)品和勞務(wù)。其實質(zhì)是體育思想觀念的革命和制度的創(chuàng)新，是要在適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟的基本要求、符合現(xiàn)代體育運動規(guī)律的基礎(chǔ)上，開發(fā)體育的經(jīng)濟功能，把體育與經(jīng)濟結(jié)合起來，通過一系列經(jīng)濟行為，刺激體育產(chǎn)品（勞務(wù)）的需求，拓展體育市場，加快體育的產(chǎn)業(yè)化進程，為國民經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。
國外體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況
體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有賴于一國社會經(jīng)濟的發(fā)展。在西方發(fā)達的市場經(jīng)濟國家，體育早就成為一個產(chǎn)業(yè)部門，尤其自70年代以來，隨著各國經(jīng)濟的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐步擴大，體育的經(jīng)濟功能被不斷開發(fā)，體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出快速化、國際化的發(fā)展趨勢。體育產(chǎn)業(yè)在許多國家成為國民經(jīng)濟的重要產(chǎn)業(yè)部門，有些甚至成為支柱產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)在這些國家的發(fā)展歸納起來主要有以下幾個特點。
1.規(guī)模大，產(chǎn)值高。在美國，體育產(chǎn)業(yè)80年代的總產(chǎn)值就超過600億美元，比石油化工（533億）、汽車（531億）還多，占其GNP的1.3％，居國民經(jīng)濟各產(chǎn)業(yè)部門的第22位，90年代中期的體育產(chǎn)值超過3000億美元，增長率超過同期國內(nèi)生產(chǎn)總值的增長率。意大利以“足球工業(yè)”為主體的體育產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)值在80年代末達到24萬億里拉（182.5億美元，人均320美元），躋身于國內(nèi)十大經(jīng)濟部門，現(xiàn)在約為500億美元。英國80年代末的體育產(chǎn)值為68.5億英鎊，政府從體育產(chǎn)業(yè)中得到的稅收有24億英鎊，相當(dāng)于政府用于體育投資的5倍。其他發(fā)達國家如法國、德國、日本等國家的體育產(chǎn)業(yè)都有相當(dāng)龐大的規(guī)模。90年代以來，由于體育對經(jīng)濟的促進作用日益明顯，一些發(fā)達國家已提出“國民體育總產(chǎn)值”的概念。
2.從業(yè)人員多，影響大。體育產(chǎn)業(yè)是個龐大的經(jīng)濟部門。如美國有近百萬各種職業(yè)運動員，從事與體育產(chǎn)業(yè)有關(guān)的人員達數(shù)百萬人，而業(yè)余時間經(jīng)常參加體育鍛煉的人員達1.8億，美國的“三大球”——棒球、橄欖球和籃球運動，每年吸引了數(shù)以億計的愛好者觀看參與。我國香港的賽馬會每年吸引了數(shù)百萬市民參與，其下注額為1000多億港元，平均每人2.3萬港元，為政府帶來大量收入。發(fā)達國家的體育賽事已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠郑瑺縿恿藘|萬人心，為整個社會的經(jīng)濟和文化生活注入了巨大的活力。
3.涉及面廣，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高。現(xiàn)代體育是一項意義深遠、影響重大的社會活動，它吸引了眾多行業(yè)部門的參與。世界許多著名的跨國公司如可口可樂公司、飛利浦公司都和體育結(jié)下了不解之緣。大型的綜合運動會是一項龐雜的系統(tǒng)工程，它涉及交通通訊、電視廣告、場館建設(shè)等許多環(huán)節(jié)。1964年的東京奧運會和1988年的漢城奧運會為日本和韓國帶來了經(jīng)濟發(fā)展的良好機遇，成為其經(jīng)濟起飛的標志。
4.國際化趨勢。伴隨著全球經(jīng)濟一體化的進程，現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)正越來越多地走向國際化經(jīng)營，形成了許多像阿迪達斯和耐克等著名的跨國公司。我國足球甲A聯(lián)賽的冠名權(quán)被萬寶路集團買下，足協(xié)杯比賽由飛利浦公司贊助，這對于我國球市的快速發(fā)展起到了巨大的推動作用。
可見，體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)達國家已成為名副其實的重要經(jīng)濟部門，是國民經(jīng)濟體系中不可或缺的重要組成部分。
我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及對策
體育部門是一個以特殊的生產(chǎn)方式為其特征的經(jīng)濟部門。在過去相當(dāng)長的時期內(nèi)，我國體育和經(jīng)濟的關(guān)系，表現(xiàn)為體育和財政之間的關(guān)系，體育是純消費部門。國家財政對體育投入的多少，既影響了體育事業(yè)發(fā)展和增長的速度與結(jié)構(gòu)，又間接地決定了體育增長對經(jīng)濟增長影響力的大小。而財政對體育投入的比例與結(jié)構(gòu)，除了意識形態(tài)、觀念和國家的體育政策外，經(jīng)濟總量是一個決定性的因素。體育產(chǎn)業(yè)是建立在社會經(jīng)濟發(fā)展基礎(chǔ)上的，并與社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和發(fā)展水平相互協(xié)調(diào)，其管理體制、運行機制、發(fā)展規(guī)模與水平依賴于一個國家的體制結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟發(fā)展水平。客觀而論，體育作為一個經(jīng)濟部門，在我國的國民經(jīng)濟體系中，尚未成為一個獨立完善的產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大有賴于體育市場的培育和發(fā)展，培育市場就應(yīng)該從影響市場形成和發(fā)展的因素來做文章，只有這樣，才能運用市場機制合理配置和高效利用體育資源，提高體育事業(yè)為社會服務(wù)的整體效能。現(xiàn)階段我國的人均收入水平有很大提高，群眾的閑暇時間增多，對于體育產(chǎn)品（勞務(wù)）的需求將會越來越多。在這種情況下，不失時機地把一些群眾基礎(chǔ)好、易于形成市場需求的體育產(chǎn)品推向市場，是體育產(chǎn)業(yè)化的必由之路。體育不應(yīng)該只是消耗國家資源的部門，集刻苦、拼搏、藝術(shù)健身與振奮民族精神于一體的體育產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該成為國民經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的新增長點。
我國體育的產(chǎn)業(yè)化進程，目前正處于起步階段，整個體育行業(yè)部門還僅僅處于場地出租和有償指導(dǎo)等淺層次的經(jīng)營階段。體育作為一個經(jīng)濟部門，其規(guī)模、結(jié)構(gòu)和層次都沒有達到一個完善成熟的產(chǎn)業(yè)部門的水平，體育的經(jīng)濟功能還遠遠沒有開發(fā)出來。可喜的是，中央和許多地方政府已經(jīng)認識到這一點，并在逐步改善這種局面。如上海市1995年體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)收達1億元人民幣，上海市的許多體育部門，通過產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，已完全具備自我生存和發(fā)展的能力。1997年，以舉辦八運會為契機，上海市對全市的體育事業(yè)進行了全方位的改革，力爭到下世紀初使其成為第三產(chǎn)業(yè)的支柱行業(yè)。我國其他一些省市也采取各種政策措施，加快體育的產(chǎn)業(yè)化進程。但總的說來，目前我國的體育產(chǎn)業(yè)水平與國情不相協(xié)調(diào)。針對目前的狀況，筆者認為可先從以下幾個方面入手。
1.國家今后在制定產(chǎn)業(yè)政策時，應(yīng)對體育部門有所傾斜，給予稅收和其他方面的支持，以鼓勵體育生產(chǎn)經(jīng)營部門的發(fā)展。
2.在投資體制方面，應(yīng)變單純依靠國家財政撥款為體育部門自身創(chuàng)收、社會集資并舉，同時注意引進外資，以形成多元化的投資體制。
3.推行運動項目的行業(yè)協(xié)會制和俱樂部制，建立社會化的群眾體育組織網(wǎng)絡(luò)，形成全方位的社會共辦體育的格局。
4.要培育和完善體育市場，逐步建立體育商品勞務(wù)和信息市場，形成全方位市場體系。
5.要加強體育經(jīng)濟理論的研究，培養(yǎng)一批既懂體育、又懂經(jīng)營管理的人才，滿足體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營不斷發(fā)展的需要。
6.加快體育的職業(yè)化進程，這是體育產(chǎn)業(yè)化的必經(jīng)之路。其重要特征，一是組織者必須是企業(yè)法人，如俱樂部等；二是運動員是商品，即運動員可以像其他生產(chǎn)要素一樣自由流動，只有這樣，才能真正提高運動員技術(shù)水平，提高體育部門的經(jīng)營效益。
