時(shí)間：2022-03-05 20:37:59
引言：易發(fā)表網(wǎng)憑借豐富的文秘實(shí)踐，為您精心挑選了九篇實(shí)習(xí)自我小結(jié)范例。如需獲取更多原創(chuàng)內(nèi)容，可隨時(shí)聯(lián)系我們的客服老師。
實(shí)習(xí)是辛苦的，但我隊(duì)全體新老師都能堅(jiān)守崗位，盡心盡職，定時(shí)做好教育教學(xué)工作反饋會(huì)，及時(shí)向帶隊(duì)老師反映，做好實(shí)習(xí)隊(duì)、實(shí)習(xí)學(xué)校及學(xué)校三點(diǎn)一線的紐帶作用；并能積極主動(dòng)配合實(shí)習(xí)學(xué)校做好各方面等工作；積極參加學(xué)校組織的上課說(shuō)課 評(píng)課比賽活動(dòng)，在上課期間我們實(shí)習(xí)的各個(gè)實(shí)習(xí)老師也得到該校領(lǐng)導(dǎo)和老師充分的肯定和贊賞。該校的領(lǐng)導(dǎo)、老師們充分地肯定了今年實(shí)習(xí)新老師是有較強(qiáng)的責(zé)任心、工作能力、扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，能勝任各項(xiàng)工作的實(shí)習(xí)隊(duì)。在與學(xué)生揮淚告別的時(shí)刻，我們深深體會(huì)到人民教師這一神圣的職業(yè)。
在實(shí)習(xí)期間我們也認(rèn)真的執(zhí)行學(xué)校的各項(xiàng)規(guī)章制度。團(tuán)結(jié)同志，做到愛(ài)校如家，愛(ài)生如子。全心全意搞好教學(xué)，管教管導(dǎo)，言傳身教，教書(shū)育人。 教書(shū)育人是塑造靈魂的綜合性藝術(shù)?？吹胶⒆觽円惶焯斐砷L(zhǎng)起來(lái)，作為教師的我該有多么欣慰。所以我總是從關(guān)心愛(ài)護(hù)他們出發(fā)，堅(jiān)持正面教育，耐心引導(dǎo)，肯定他們的成績(jī)，愛(ài)護(hù)他們的自尊心，鼓勵(lì)他們繼續(xù)努力，盡量滿足他們的合理要求，幫助他們解決困難。
最后，感謝xx分院各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、老師們對(duì)我隊(duì)的關(guān)心和培養(yǎng)，感謝xx第一小學(xué)為我們提供一方施展自我的平臺(tái)，我謹(jǐn)代表第一小學(xué)美術(shù)實(shí)習(xí)隊(duì)衷心祝愿你們身體健康，工作順利。我們堅(jiān)信：今日我們以xx分院為榮，xx分院明日將以我們?yōu)闃s。
實(shí)習(xí)的作用有驗(yàn)證自己的職業(yè)抉擇，了解目標(biāo)工作內(nèi)容，學(xué)習(xí)工作及企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，找到自身職業(yè)的差距。下面是小編為大家整理的實(shí)習(xí)個(gè)人小結(jié)及自我鑒定五篇，希望對(duì)您有所幫助。歡迎大家閱讀參考學(xué)習(xí)!
實(shí)習(xí)個(gè)人自我鑒定1為期一個(gè)半月的實(shí)習(xí)結(jié)束了，我在這一個(gè)半月的實(shí)習(xí)中學(xué)到了很多在課堂上根本就學(xué)不到的知識(shí)，受益非淺。以下是我的畢業(yè)實(shí)習(xí)報(bào)告鑒定，敬請(qǐng)各位供給寶貴意見(jiàn)。
對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，會(huì)計(jì)工作是一項(xiàng)重要的管理制度，是要為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)服務(wù)。所以，能夠認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)是企業(yè)會(huì)計(jì)的根本目標(biāo)。帶著這個(gè)目標(biāo)，我開(kāi)始了在我所在的實(shí)習(xí)企業(yè)進(jìn)行了有目的實(shí)習(xí)。在此之前，我認(rèn)真學(xué)習(xí)了《會(huì)計(jì)法》以及財(cái)政頒布的《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則》、《企業(yè)財(cái)務(wù)通則》等作為過(guò)渡的新的行業(yè)會(huì)計(jì)制度和財(cái)務(wù)制度，因?yàn)檫@些大學(xué)法規(guī)我國(guó)會(huì)計(jì)制度改革進(jìn)程中的一重大舉措。此次實(shí)習(xí)，主要崗位是一些帳務(wù)的核查，所以主要實(shí)習(xí)科目應(yīng)收應(yīng)付帳款的核算，也涉及一些其他對(duì)外投資科目。在實(shí)習(xí)中，我參加了該企業(yè)月末的財(cái)務(wù)核算，認(rèn)真學(xué)習(xí)了正當(dāng)而標(biāo)準(zhǔn)的會(huì)計(jì)程序，真正從課本中走到了現(xiàn)實(shí)中，從抽象的理論回到了多彩的實(shí)際生活，細(xì)致的了解了財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的全過(guò)程及會(huì)計(jì)核算的各環(huán)節(jié)，認(rèn)真觀摩一些會(huì)計(jì)的整個(gè)審計(jì)、核算過(guò)程，并掌握了一些會(huì)計(jì)事務(wù)的適用及適用范圍。跟隨財(cái)務(wù)人員，核實(shí)會(huì)計(jì)事實(shí)。真正了解和熟悉了我國(guó)的公訴程序及法庭的作用和職能，同時(shí)還配合公司財(cái)務(wù)人員做好帳本的調(diào)查筆錄和日記帳?a href='//xuexila.com/fanwen/shiji/' target='_blank'>事跡齪謎什鏡淖岸┕櫚倒ぷ鰲?/p>經(jīng)過(guò)1個(gè)半月的實(shí)習(xí)，我從客觀上對(duì)自我在學(xué)校里所學(xué)的知識(shí)有了感性的認(rèn)識(shí)，使自我更加充分大學(xué)解了理論與實(shí)際的關(guān)系。我這次實(shí)習(xí)所涉及的資料，主要是會(huì)計(jì)業(yè)務(wù)(對(duì)公業(yè)務(wù))，其他一般了解的有購(gòu)貨業(yè)務(wù)、票據(jù)業(yè)務(wù)、貸款業(yè)務(wù)。會(huì)計(jì)業(yè)務(wù)對(duì)公業(yè)務(wù)的會(huì)計(jì)部門(mén)的核算(主要指票據(jù)業(yè)務(wù))主要分為三個(gè)步驟，記帳、復(fù)核與出納。那里所講的票據(jù)業(yè)務(wù)主要是指支票，包括轉(zhuǎn)帳支票與現(xiàn)金支票兩種。對(duì)于辦理現(xiàn)金支票業(yè)務(wù)，首先是要審核，看出票人的印鑒是否與銀行預(yù)留印鑒相符，方式就是經(jīng)過(guò)大學(xué)驗(yàn)印，或者是手工核對(duì);再看大小寫(xiě)金額是否一致，出票金額、出票日期、收款人要素等有無(wú)涂改，支票是否已經(jīng)超過(guò)提示付款期限，支票是否透支，如果有背書(shū)，則背書(shū)人簽章是否相符，值得注意的是大寫(xiě)金額到元為整，到分則不能在記整。對(duì)于現(xiàn)金支票，會(huì)計(jì)記帳員審核無(wú)誤后記帳，然后傳遞給會(huì)計(jì)復(fù)核員，會(huì)計(jì)復(fù)核員確認(rèn)為無(wú)誤后，就傳遞給出納，由出納人員加蓋現(xiàn)金付訖章，收款人就可出納處領(lǐng)取現(xiàn)金(出納與收款人口頭對(duì)帳后)。
經(jīng)過(guò)這次實(shí)習(xí)，我對(duì)會(huì)計(jì)工作有了以下更深的了解：
一、關(guān)于會(huì)計(jì)報(bào)告：會(huì)計(jì)報(bào)告所披露的信息應(yīng)充分反映企業(yè)特定時(shí)期財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營(yíng)成果及其相關(guān)信息，以滿足信息使用者的需要。
按照現(xiàn)行《企業(yè)基本會(huì)計(jì)準(zhǔn)則》體系所報(bào)告的會(huì)計(jì)信息已不能適應(yīng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代對(duì)信息的要求，
(1)、現(xiàn)行會(huì)計(jì)報(bào)告的形式單一，經(jīng)過(guò)表格數(shù)字化反映，文字說(shuō)明的資料較少;
(2)、現(xiàn)行會(huì)計(jì)報(bào)告的計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)是以歷史價(jià)值為主，而對(duì)現(xiàn)行價(jià)值和未來(lái)價(jià)值反映不足;
(3)、現(xiàn)行會(huì)計(jì)報(bào)告的資料是以歷史成本和權(quán)責(zé)發(fā)生制原則為基礎(chǔ)，反映歷史的和此刻的信息，而缺乏具有預(yù)測(cè)性、前瞻性及不確定性的信息，另外，報(bào)告所強(qiáng)調(diào)的是整體資料，而對(duì)某些專(zhuān)項(xiàng)資料披露不夠充分;
(4)、現(xiàn)行會(huì)計(jì)報(bào)告的結(jié)果是以內(nèi)部經(jīng)濟(jì)活動(dòng)影響為主，未能充分揭示外部環(huán)境因素對(duì)企業(yè)的影響程度;
(5)、現(xiàn)行會(huì)計(jì)報(bào)告報(bào)送的時(shí)間是以會(huì)計(jì)分期假設(shè)為前提，定期報(bào)告，時(shí)效性較差。
二、會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)工作的改革思考
會(huì)計(jì)管理作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)管理中的一個(gè)重要組成部分，其在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用將越來(lái)越大。隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨、管理方式的變化，會(huì)計(jì)工作的重點(diǎn)應(yīng)日益從信息加工演化為對(duì)知識(shí)、信息的分析、確定和運(yùn)用上來(lái)，會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)工作方面的改革勢(shì)在必行。
1、不斷擴(kuò)大會(huì)計(jì)職業(yè)范圍。
在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，會(huì)計(jì)工作的基點(diǎn)已經(jīng)不是僅僅滿足于過(guò)去的信息(計(jì)算機(jī)能輕而易舉地在極短時(shí)間內(nèi)完成此項(xiàng)任務(wù))，而是將信息控制、未來(lái)預(yù)測(cè)作為工作的重點(diǎn)。會(huì)計(jì)工作除傳統(tǒng)的企業(yè)會(huì)計(jì)核算外，財(cái)務(wù)管理、經(jīng)營(yíng)計(jì)劃制訂、財(cái)務(wù)控制系統(tǒng)設(shè)計(jì)、投資決策等應(yīng)成為重要的職業(yè)范圍。所以會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)工作者應(yīng)不斷拓寬視眼，延伸和轉(zhuǎn)變會(huì)計(jì)工作的功能，充分發(fā)揮會(huì)計(jì)在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代應(yīng)有的作用。
2、不斷更新會(huì)計(jì)知識(shí)體系。
在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)組織結(jié)構(gòu)將出現(xiàn)較大的變革;按工作成果取酬的彈性工作制將成為普遍的工時(shí)制度;企業(yè)越來(lái)越重視人力資源和人力投資，員工也期望將自我的智慧財(cái)產(chǎn)投資于企業(yè);企業(yè)的更多精力將放在新產(chǎn)品的研究上。另外，經(jīng)濟(jì)各部門(mén)之間的聯(lián)系更為緊密，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的“觸角”也延伸向經(jīng)濟(jì)部門(mén)以外的其他領(lǐng)域，如政治、文化、環(huán)境等等，近年來(lái)出現(xiàn)的綠色會(huì)計(jì)、行為會(huì)計(jì)等就是這種趨勢(shì)的端倪。所以會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)工作者應(yīng)適應(yīng)社會(huì)變革，不斷增長(zhǎng)和更新知識(shí)。
3、不斷普及與深入信息技術(shù)的應(yīng)用。
在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，財(cái)務(wù)信息的收集、分析和處理，資本的籌集、調(diào)度和投入，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、加工和制造等關(guān)鍵性的過(guò)程，都必須依靠健全的信息技術(shù)才能順利進(jìn)行，隨著經(jīng)濟(jì)信息化的出現(xiàn)，使得國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)(internet)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)(intranet)成為會(huì)計(jì)人員的常用工具，手工處理方式已經(jīng)到了非變革不可的時(shí)候。信息技術(shù)在會(huì)計(jì)中應(yīng)用的不斷普及與深入，及其本身技術(shù)、知識(shí)更新的不斷加快，必將進(jìn)一步加大對(duì)會(huì)計(jì)職業(yè)發(fā)展和會(huì)計(jì)人員知識(shí)結(jié)構(gòu)的要求。
三、會(huì)計(jì)教育的改革思考
知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代將以“知識(shí)型、智慧型”人才為主體，而人才的培養(yǎng)源自于教育，教育是知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵，它能不斷地進(jìn)行高素質(zhì)人才的生產(chǎn)和再生產(chǎn)，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科技提高培養(yǎng)源源不斷的后備力量。就會(huì)計(jì)而言，會(huì)計(jì)教育的改革勢(shì)在必行。會(huì)計(jì)教育工作應(yīng)不斷轉(zhuǎn)變教育觀念，適應(yīng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要。
1、21世紀(jì)的會(huì)計(jì)教育是素質(zhì)教育。
在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，會(huì)計(jì)教育培養(yǎng)的是高素質(zhì)的“通才”，教師不僅僅是傳授專(zhuān)業(yè)知識(shí)，更重要的是給學(xué)生創(chuàng)造一個(gè)有利的學(xué)習(xí)、生活氛圍，本著能構(gòu)建完善的知識(shí)結(jié)構(gòu)和本事結(jié)構(gòu)，拓寬知識(shí)背景和本事基礎(chǔ)的原則，讓學(xué)生學(xué)會(huì)“做人、做事、做學(xué)問(wèn)”。
2、21世紀(jì)的會(huì)計(jì)教育是終身教育。
在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，學(xué)校教育再也不是一次性為學(xué)生準(zhǔn)備一切的教育，學(xué)習(xí)的社會(huì)化、社會(huì)化學(xué)習(xí)是教育更普遍的形式，終身教育是會(huì)計(jì)教育的主要目標(biāo)，一個(gè)人只要有一、二個(gè)月不學(xué)習(xí)，就會(huì)落后，會(huì)計(jì)人員將不斷回歸教育，“活到老、學(xué)到老”正是為此需要做了很恰當(dāng)?shù)脑忈尅?/p>
3、21世紀(jì)的會(huì)計(jì)教育是創(chuàng)新教育。
在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識(shí)將不斷創(chuàng)新，“不創(chuàng)新，就滅亡”，就會(huì)計(jì)教育而言，一方面，它要求培養(yǎng)的人才有獨(dú)立思維的本事、分析和解決問(wèn)題的本事、自我認(rèn)識(shí)和鑒定的本事等;另一方面，它要求會(huì)計(jì)教育不斷進(jìn)行課程設(shè)置、教學(xué)資料、教學(xué)方法和師資隊(duì)伍建設(shè)等方面的改革。
實(shí)習(xí)個(gè)人自我鑒定2假期總是充滿了活力和動(dòng)力，剛剛放假回家的我又在家鄉(xiāng)開(kāi)始了假期的實(shí)習(xí)。專(zhuān)業(yè)對(duì)于能夠?qū)で蠊ぷ鞯奈襾?lái)說(shuō)已經(jīng)不是什么不可逾越的檻。由于考研期間學(xué)的專(zhuān)業(yè)為企業(yè)管理，并且我對(duì)于管理工作又有大的興趣，于是我就在公司的人力資源部進(jìn)行的實(shí)習(xí)。
根據(jù)實(shí)習(xí)要求，我們就應(yīng)要掌握在學(xué)習(xí)中所學(xué)習(xí)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，并且尋找機(jī)會(huì)參與國(guó)際貿(mào)易實(shí)踐，并且在實(shí)際中尋找在理論學(xué)習(xí)中的不足。剛進(jìn)去公司第一天，在學(xué)校已經(jīng)懶散慣了的我的確有些不太適應(yīng)，首先每一天早晨的8點(diǎn)上班就讓我有點(diǎn)不太適應(yīng)，雖然公司的領(lǐng)導(dǎo)對(duì)于我這種實(shí)習(xí)生不會(huì)太在乎這些，可是我也不能在這種所謂的優(yōu)勢(shì)下頹廢。慢慢的我已經(jīng)就習(xí)慣了，早起已經(jīng)成為此刻一種習(xí)慣了。所以在公司的第一感受就是要有時(shí)間觀念，真正的認(rèn)到了時(shí)間的重要。
雖然我在考研期間，我對(duì)于企業(yè)管理自認(rèn)為已經(jīng)有很深的了解，可是在實(shí)際工作中，一切又都是那么的不足。書(shū)本上所學(xué)的基本理論在實(shí)際中根本用不著，實(shí)際操作潛力基本上沒(méi)有，總之從中學(xué)會(huì)了很多書(shū)本上沒(méi)有的東西。例如，以前的我只明白管理的理論識(shí)，而此刻我能夠根據(jù)公司的實(shí)際狀況作出自我的決定，自我感覺(jué)還是提高很大的。
在公司實(shí)習(xí)期間，我也學(xué)會(huì)了很多的東西。了解了許多我在學(xué)校的書(shū)本上沒(méi)辦法學(xué)的東西，下頭就我對(duì)于實(shí)習(xí)的一些感觸：
首先，要遵守時(shí)間。們常常用“一杯茶，一張報(bào)紙”來(lái)概括國(guó)企的資料。事實(shí)真的是這樣的嗎可是，這卻引起了我的思考。這一個(gè)話題，就應(yīng)是與我所學(xué)的學(xué)科最貼切的了。時(shí)間就是生命，以前的我沒(méi)有感覺(jué)到時(shí)間的珍貴，此刻的我如同新生的力量，渾身充滿了力量和活力。在剛剛進(jìn)入實(shí)習(xí)單位的第一天，我就遲到了，十分令我尷尬。由于以前我對(duì)于一般的國(guó)企的印象就是懶散，松懈，天天無(wú)所事事。雖然公司的老總沒(méi)說(shuō)我什么，可是我能夠感覺(jué)到老總對(duì)我的不滿，從那以后我再也沒(méi)有在遲到過(guò)。遲到能夠使你降低你在領(lǐng)導(dǎo)心中的形象，會(huì)失去對(duì)你的信任，你的未來(lái)可能會(huì)在一瞬間失去。管理大師阿拉克說(shuō)過(guò)：人是時(shí)間的消費(fèi)者，又是時(shí)間的浪費(fèi)者。可見(jiàn)對(duì)時(shí)間管理就是要避免時(shí)間的浪費(fèi)，我們都要像珍惜自我的生命一樣珍惜自我的時(shí)間。無(wú)端的浪費(fèi)時(shí)間無(wú)異于慢性自殺。這是我最大的感觸。
其次，要善于學(xué)習(xí)。剛進(jìn)去公司的時(shí)候，我什么也不會(huì)，就相當(dāng)于一個(gè)文盲在一群知識(shí)分子中。此時(shí)學(xué)習(xí)潛力就會(huì)很重要。我自我感覺(jué)我的適應(yīng)潛力還行，在工作后不久我就能夠勝任很多工作。在現(xiàn)實(shí)的生活中，學(xué)習(xí)潛力很大狀況下決定你的未來(lái)。在管理學(xué)中，一個(gè)合理的管理者最基本的事情就是要善于學(xué)習(xí)，能夠和員工們打成一片。學(xué)習(xí)能夠修養(yǎng)身心，能夠適應(yīng)各種各樣的環(huán)境，能夠使自我在不一樣的環(huán)境中很好的發(fā)揮自我的特長(zhǎng)。
在次，就是要服從領(lǐng)導(dǎo)的安排，各師其職。在一個(gè)公司中，就是一個(gè)很大的整體，相當(dāng)以管理學(xué)中的一個(gè)組織，服從組織的領(lǐng)導(dǎo)，是一個(gè)員工最基本的要求。一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)都不期望自我的手下有越級(jí)的行為。在自我的工作上尚做好自我的事情，并且能夠最好是多做一些力所能及的事情，尤其剛進(jìn)入公司的新手，這些都有可能會(huì)提高你在領(lǐng)導(dǎo)心中的地位，從而有機(jī)會(huì)提高并且進(jìn)一步發(fā)揮自我的實(shí)力。當(dāng)然，現(xiàn)實(shí)的社會(huì)不會(huì)因?yàn)槟愕膶?shí)力就會(huì)讓你又發(fā)揮實(shí)力的機(jī)會(huì)，所以你要把握住一切可利用機(jī)會(huì)，當(dāng)然能不就不了。在學(xué)校中我已經(jīng)能夠感覺(jué)到金錢(qián)的誘惑，更別說(shuō)在社會(huì)這個(gè)大染缸。
當(dāng)然，我剛進(jìn)去公司的時(shí)候，一切都是一個(gè)新手。很多事情需要和別人溝通，否則你可能會(huì)什么也做不成。所以，要善于和同事們溝通。管理學(xué)上說(shuō)，溝通是一門(mén)技巧，好的領(lǐng)導(dǎo)者會(huì)合理的利用這一手段提高企業(yè)的效益。我在實(shí)習(xí)中，也能夠感覺(jué)到溝通的重要，有很多事情不是你不會(huì)做，而是你的經(jīng)驗(yàn)不足，或者說(shuō)是你的社會(huì)閱歷不夠。就拿我在單位的實(shí)習(xí)來(lái)說(shuō)，領(lǐng)導(dǎo)讓我做一份演講稿PPT，在學(xué)校的經(jīng)驗(yàn)，只是追求圖片的花哨，可是等我做完了，領(lǐng)導(dǎo)讓我重新做，我一陣的迷茫。幸好我的同事提示醒了我，演講稿要做的簡(jiǎn)單明了，而不是只是追求好看。二是要追求實(shí)用。這就是經(jīng)驗(yàn)。
實(shí)習(xí)個(gè)人自我鑒定3一、作為一個(gè)財(cái)務(wù)人員，工作中必須要就具有良好的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，職業(yè)操守以及敬業(yè)態(tài)度。財(cái)務(wù)部門(mén)作為現(xiàn)代企業(yè)管理的核心機(jī)構(gòu)，對(duì)其從業(yè)人員，必須要有很高的素質(zhì)要求。
二、作為一個(gè)財(cái)務(wù)人員要有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度。財(cái)務(wù)工作是一門(mén)很精準(zhǔn)的工作，要求財(cái)務(wù)人員要準(zhǔn)確的核算每一項(xiàng)指標(biāo)，牢記每一條稅法，正確使用每一個(gè)公式。財(cái)務(wù)不是一件具有創(chuàng)新意識(shí)的工作，它是靠一個(gè)又一個(gè)精準(zhǔn)的數(shù)字來(lái)反映問(wèn)題的。所以我們必須要加強(qiáng)自我對(duì)數(shù)字的敏感度，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題解決問(wèn)題彌補(bǔ)漏洞。
三、作為一名財(cái)務(wù)人員要具備良好的人際交往本事。財(cái)務(wù)部門(mén)是企業(yè)管理的核心部門(mén)，對(duì)下要收集財(cái)務(wù)信息，對(duì)上要匯報(bào)財(cái)務(wù)信息，對(duì)內(nèi)要相互配合整理財(cái)務(wù)信息，對(duì)外要與社會(huì)公眾和政府部門(mén)搞好關(guān)系。在于各個(gè)部門(mén)各種人員打交道時(shí)必須要注意溝通方法，協(xié)調(diào)好相互間的工作關(guān)系。
實(shí)習(xí)是一種經(jīng)歷，僅有親身體驗(yàn)才知其中滋味。雖然這次實(shí)習(xí)時(shí)間很短，但我學(xué)到的卻是我三年大學(xué)中難以學(xué)習(xí)到的。財(cái)務(wù)工作看似簡(jiǎn)單，實(shí)際復(fù)雜，甚至有些繁瑣。單純靠我們?cè)谡n本中學(xué)到的那些東西是不足以完成實(shí)際工作的。因?yàn)樯鐣?huì)瞬息萬(wàn)變，財(cái)務(wù)實(shí)務(wù)從最初的手工記賬發(fā)展到如今的電算化，并且還在不停的向著更便捷的方向發(fā)展，而我們?cè)谡n堂上學(xué)到的只是最基礎(chǔ)、最核心的理論，雖然萬(wàn)變不離其宗，但具體到實(shí)務(wù)中，還是有許多操作，許多技巧，是需要自我鑒定，自我琢磨的。即使是在理論學(xué)習(xí)中掌握好了的，也還是需要在實(shí)踐中鞏固，否則就無(wú)法清楚自我與一個(gè)合格的公司財(cái)務(wù)工作者之間的差距。
畢業(yè)前的專(zhuān)業(yè)實(shí)習(xí)活動(dòng)是我們每個(gè)大學(xué)生都應(yīng)當(dāng)去體驗(yàn)的。實(shí)習(xí)就是把我們?cè)趯W(xué)校所學(xué)的理論知識(shí)，運(yùn)用到客觀實(shí)際中去，使自我所學(xué)的理論知識(shí)有用武之地。只學(xué)不實(shí)踐，那么所學(xué)的就等于零。理論應(yīng)當(dāng)與實(shí)踐相結(jié)合。另一方面，實(shí)踐可為以后找工作打基礎(chǔ)。經(jīng)過(guò)這段時(shí)間的實(shí)習(xí)，學(xué)到一些在學(xué)校里學(xué)不到的東西。因?yàn)榄h(huán)境的不一樣，接觸的人與事不一樣，從中所學(xué)的東西自然就不一樣了。要學(xué)會(huì)從實(shí)踐中學(xué)習(xí)，從學(xué)習(xí)中實(shí)踐。并且在中國(guó)的經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，又加入了世貿(mào)，國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)日趨變化，每一天都不斷有新的東西涌現(xiàn)，在擁有了越來(lái)越多的機(jī)會(huì)的同時(shí)，也有了更多的挑戰(zhàn)，前天才剛學(xué)到的知識(shí)可能在今日就已經(jīng)被淘汰掉了，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)越和外面接軌，對(duì)于人才的要求就會(huì)越來(lái)越高，我們不只要學(xué)好學(xué)校里所學(xué)到的知識(shí)，還要不斷從生活中，實(shí)踐中學(xué)其他知識(shí)，不斷地從各方面武裝自已，才能在競(jìng)爭(zhēng)中突出自已，表現(xiàn)自已。很多在學(xué)校讀書(shū)的人都說(shuō)寧愿出去工作，不愿在校讀書(shū);而已在社會(huì)的人都寧愿回校讀書(shū)。我們上學(xué)，學(xué)習(xí)先進(jìn)的科學(xué)知識(shí)，為的都是將來(lái)走進(jìn)社會(huì)，獻(xiàn)出自我的一份力量，在今后我要磨練自我的同時(shí)讓自我認(rèn)識(shí)得更多，使自我未踏入社會(huì)就已體會(huì)社會(huì)更多方面，不要以單純的想法去理解和認(rèn)識(shí)社會(huì)。而是要深入地探索
，為自我的未來(lái)打好基礎(chǔ)，在學(xué)校學(xué)會(huì)更多的書(shū)面專(zhuān)業(yè)知識(shí)，在實(shí)習(xí)中好好利用知識(shí)進(jìn)行運(yùn)作。
如今有不少學(xué)生實(shí)習(xí)時(shí)都覺(jué)得課堂上學(xué)的知識(shí)用不上，出現(xiàn)挫折感，可我覺(jué)得，要是沒(méi)有書(shū)本知識(shí)作鋪墊，又哪應(yīng)付瞬息萬(wàn)變的社會(huì)呢經(jīng)過(guò)這次實(shí)習(xí)，雖然時(shí)間很短。可我學(xué)到的卻是我一個(gè)學(xué)期在學(xué)校難以了解的。就比如何與同事們相處，相信人際關(guān)系是現(xiàn)今不少大學(xué)生剛踏出社會(huì)遇到的一大難題，于是在實(shí)習(xí)時(shí)我便有意觀察前輩們是如何和同事以及上級(jí)相處的，而自我也盡量虛心求教，不恥下問(wèn)。要搞好人際關(guān)系并不僅僅限于本部門(mén)，還要跟別的部門(mén)的同事相處好，那工作起來(lái)的效率才高。并且在工作中常與前輩們聊聊天不僅僅能夠放松一下神經(jīng)，并且能夠?qū)W到不少工作以外的事情，盡管許多情景我們不必須遇到，可有所了解做到心中有底，也算是此次社會(huì)實(shí)習(xí)的目的了。
在大學(xué)里學(xué)的不是知識(shí)，而是一種叫做自學(xué)的本事”。這次實(shí)習(xí)后才能深刻體會(huì)這句話的含義。除了計(jì)算機(jī)操作外，課本上學(xué)的理論知識(shí)用到的很少。剛開(kāi)始去的時(shí)候，還真有點(diǎn)不習(xí)慣。很多東西都不懂，幸好有叔叔、阿姨們的耐心幫忙，讓我在這次政府部門(mén)實(shí)習(xí)的過(guò)程中掌握了很多東西，最重要的就是使我在待人接物、如何處理好人際關(guān)系這方面有了很大的提高。同時(shí)在這次實(shí)踐中使我深深體會(huì)到我們必須在工作中勤于動(dòng)手慢慢琢磨，不斷學(xué)習(xí)不斷積累。遇到不懂的地方，自我先想方設(shè)法解決，實(shí)在不行能夠虛心請(qǐng)教他人，而沒(méi)有自學(xué)本事的人遲早要被社會(huì)所淘汰在這次實(shí)習(xí)中，我們所能學(xué)到的，有關(guān)專(zhuān)業(yè)方面的知識(shí)都是課本知識(shí)的延伸，能夠算是一種課后練習(xí)吧。
實(shí)習(xí)個(gè)人自我鑒定4在____實(shí)習(xí)的一個(gè)多月里，我確實(shí)學(xué)習(xí)到了很多東西，透過(guò)實(shí)習(xí)，學(xué)到了很多知識(shí)，更重要的是有了較快掌握一種新事物的潛力。思想變成熟了許多，最重要的一點(diǎn)就是課本知識(shí)與實(shí)踐相結(jié)合，在學(xué)校學(xué)的東西僅有到社會(huì)上應(yīng)用才能理解的更深、更透。
(1)實(shí)踐，就是把我們?cè)趯W(xué)校所學(xué)的理論知識(shí)，運(yùn)用到客觀實(shí)際中去，使自我所學(xué)的理論知識(shí)有用武之地。只學(xué)不實(shí)踐，那么所學(xué)的就等于零。理論就應(yīng)與實(shí)踐相結(jié)合。另一方面，實(shí)踐可為以后找工作打基礎(chǔ)。透過(guò)這段時(shí)間的實(shí)習(xí)，學(xué)到一些在學(xué)校里學(xué)不到的東西。因?yàn)榄h(huán)境的不一樣，接觸的人與事不一樣，從中所學(xué)的東西自然就不一樣了。要學(xué)會(huì)從實(shí)踐中學(xué)習(xí)，從學(xué)習(xí)中實(shí)踐。每一天都不斷有新的東西涌現(xiàn)，在擁有了越來(lái)越多的機(jī)會(huì)的同時(shí)，也有了更多的挑戰(zhàn)，前天才剛學(xué)到的知識(shí)可能在這天就已經(jīng)被淘汰掉了，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)越和外面接軌，對(duì)于人才的要求就會(huì)越來(lái)越高，我們不只要學(xué)好學(xué)校里所學(xué)到的知識(shí)，還要不斷從生活中，實(shí)踐中學(xué)其他知識(shí)，不斷地從各方面武裝自已，才能在競(jìng)爭(zhēng)中突出自已，表現(xiàn)自已。很多在學(xué)校讀書(shū)的人都說(shuō)寧愿出去工作，不愿在校讀書(shū);而已在社會(huì)的人都寧愿回校讀書(shū)。我們上學(xué)，學(xué)習(xí)先進(jìn)的科學(xué)知識(shí)，為的都是將來(lái)走進(jìn)社會(huì)，獻(xiàn)出自我的一份力量，在今后我要參加更多的社會(huì)實(shí)踐，磨練自我的同時(shí)讓自我認(rèn)識(shí)得更多，使自我未踏入社會(huì)就已體會(huì)社會(huì)更多方面，不要以單純的想法去理解和認(rèn)識(shí)社會(huì)。而是要深入地探索，為自我的未來(lái)打好基礎(chǔ)，在學(xué)校學(xué)會(huì)更多的書(shū)面專(zhuān)業(yè)知識(shí)，在實(shí)踐中好好利用知識(shí)進(jìn)行運(yùn)作。
(2)課本知識(shí)、理論知識(shí)的基礎(chǔ)必須要打牢。是的，課本上學(xué)的知識(shí)都是最基本的知識(shí)，不管現(xiàn)實(shí)狀況怎樣變化，抓住了最基本的就能夠以不變應(yīng)萬(wàn)變。如今有不少學(xué)生實(shí)習(xí)時(shí)都覺(jué)得課堂上學(xué)的知識(shí)用不上，出現(xiàn)挫折感，可我覺(jué)得，要是沒(méi)有書(shū)本知識(shí)作鋪墊，又哪應(yīng)付瞬息萬(wàn)變的社會(huì)呢經(jīng)過(guò)這次實(shí)習(xí)，雖然時(shí)間很短?？晌覍W(xué)到的卻是我一個(gè)學(xué)期在學(xué)校難以了解的。就比如何與同事們相處，相信人際關(guān)系是現(xiàn)今不少大學(xué)生剛踏出社會(huì)遇到的一大難題，于是在實(shí)習(xí)時(shí)我便有意觀察前輩們是如何和同事以及上級(jí)相處的，而自我也盡量虛心求教，不恥下問(wèn)。要搞好人際關(guān)系并不僅僅僅限于本部門(mén)，還要跟別的部門(mén)的同事相處好，那工作起來(lái)的效率才高。并且在工作中常與前輩們聊聊天不僅僅能夠放松一下神經(jīng)，并且能夠?qū)W到不少工作以外的事情，盡管許多狀況我們不必須遇到，可有所了解做到心中有底，也算是此次實(shí)習(xí)的目的了。
(3)“在大學(xué)里學(xué)的不是知識(shí)，而是一種叫做自學(xué)的潛力”。這次實(shí)習(xí)后才能深刻體會(huì)這句話的含義。除了計(jì)算機(jī)操作外，課本上學(xué)的理論知識(shí)用到的很少很少。在這次政府部門(mén)實(shí)習(xí)中我掌握了很多東西，最重要的就是使我在待人接物、如何處理好人際關(guān)系這方面有了很大的提高。同時(shí)在這次實(shí)踐中使我深深體會(huì)到我們務(wù)必在工作中勤于動(dòng)手慢慢琢磨，不斷學(xué)習(xí)不斷積累。遇到不懂的地方，自我先想方設(shè)法解決，實(shí)在不行能夠虛心請(qǐng)教他人，而沒(méi)有自學(xué)潛力的人遲早要被社會(huì)所淘汰。
實(shí)習(xí)對(duì)我的成長(zhǎng)有著很大的幫忙，作為立刻要走出大學(xué)學(xué)校的大學(xué)生，更多需要的不是書(shū)本的知識(shí)，而是社會(huì)的磨練。這一個(gè)月作為我們這些大學(xué)生走出大學(xué)的第一課，不管是考研的、還是找工作的，都有長(zhǎng)足的影響。了解了社會(huì)到底是怎樣樣的;明白了該怎樣樣與社會(huì)上的人交往;更主要的，作為行政管理專(zhuān)業(yè)的我們，明白了政府部門(mén)是怎樣運(yùn)轉(zhuǎn)的，這些都為我們將來(lái)踏入社會(huì)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
實(shí)習(xí)個(gè)人自我鑒定520__年七月我第一次真正的踏上社會(huì)，開(kāi)始了兩個(gè)月的工作實(shí)習(xí)體驗(yàn)生涯。時(shí)間不長(zhǎng)，體會(huì)甚多。明白了那句讀萬(wàn)里書(shū)，不如行萬(wàn)里路的深刻體會(huì)，也許在此時(shí)此刻的我，真實(shí)的將實(shí)習(xí)當(dāng)做工作了吧。
本次實(shí)習(xí)的目的在于經(jīng)過(guò)理論與實(shí)際的結(jié)合、個(gè)人與社會(huì)的溝通，進(jìn)一步培養(yǎng)自我的業(yè)務(wù)水平、與人相處的技巧、團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神、待人處事的本事等，尤其是觀察、分析和解決問(wèn)題的實(shí)際工作本事，以便提高自我的實(shí)踐本事和綜合素質(zhì)，期望能幫忙自我以后更加順利地融入社會(huì)，投入到自我的工作中。
一般來(lái)說(shuō)，學(xué)校的生活環(huán)境和社會(huì)的工作環(huán)境存在很大的差距，學(xué)校主要專(zhuān)注于培養(yǎng)學(xué)生的學(xué)習(xí)本事和專(zhuān)業(yè)技能，社會(huì)主要專(zhuān)注于員工的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和業(yè)務(wù)本事。要適應(yīng)社會(huì)的生存要求，除了要加強(qiáng)課堂上的理論知識(shí)外，還必須要親自接觸社會(huì)參加工作實(shí)踐，經(jīng)過(guò)對(duì)社會(huì)工作的了解指導(dǎo)課堂學(xué)習(xí)。實(shí)際體會(huì)一般公司職員的基本素質(zhì)要求，以培養(yǎng)自我的適應(yīng)本事、組織本事、協(xié)調(diào)本事和分析解決實(shí)際問(wèn)題的工作本事。
實(shí)習(xí)在幫忙應(yīng)屆畢業(yè)生從學(xué)校走向社會(huì)起到了十分重要的作用，所以要給予高度的重視。經(jīng)過(guò)實(shí)習(xí)，讓自我找出自身狀況與社會(huì)實(shí)際需要的差距，并在以后的學(xué)習(xí)期間及時(shí)補(bǔ)充相關(guān)知識(shí)，為求職與正式工作做好充分的知識(shí)、本事準(zhǔn)備，從而縮短從學(xué)校走向社會(huì)的心理適應(yīng)期。
雖然已經(jīng)是大三，但對(duì)于實(shí)際社會(huì)工作還是茫茫然的，畢竟書(shū)本上的只是一個(gè)概念，具體操作并沒(méi)有教你。難得的實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，我想把它做好。在這段時(shí)間學(xué)會(huì)了一些比較瑣碎的事情，但確實(shí)體會(huì)到了工作的辛酸，覺(jué)得自我在學(xué)校所學(xué)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)嚴(yán)重不足，不能適應(yīng)激烈的工作要求，像那些實(shí)際操作性極強(qiáng)的工作，我們這些剛出來(lái)沒(méi)什么工作經(jīng)驗(yàn)，并且本身就沒(méi)好好學(xué)學(xué)校的專(zhuān)業(yè)課的人來(lái)說(shuō)，根本無(wú)法和那些老手相競(jìng)爭(zhēng)，有時(shí)候感覺(jué)確實(shí)無(wú)從下手。雖然說(shuō)這只是個(gè)銷(xiāo)售化妝品的公司，但在這實(shí)習(xí)期間，我從培訓(xùn)到商品的整理以及到產(chǎn)品的現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等，都全身心的投入到工作中去。
實(shí)習(xí)對(duì)我來(lái)說(shuō)是個(gè)既熟悉又陌生的字眼，因?yàn)槲沂畮啄甑膶W(xué)生生涯也經(jīng)歷過(guò)很多的實(shí)習(xí)，但這次卻又是那么的與眾不一樣。它將全面檢驗(yàn)我各方面的本事：學(xué)習(xí)、生活、心理、身體、思想等等。就像是一塊試金石，檢驗(yàn)我能否將所學(xué)理論知識(shí)用到實(shí)踐中去。關(guān)系到我將來(lái)能否順利的立足于這個(gè)充滿挑戰(zhàn)的社會(huì)，也是我建立信心的關(guān)鍵所在，所以，我對(duì)它的投入也是百分之百的!緊張的兩個(gè)星期的實(shí)習(xí)生活結(jié)束了，在這兩個(gè)多月里我還是有不少的收獲。實(shí)習(xí)結(jié)束后有必要好好鑒定一下。
這是第一次正式與社會(huì)接軌踏上工作崗位，開(kāi)始與以往完全不一樣的生活。每一天在規(guī)定的時(shí)間上下班，上班期間要認(rèn)真準(zhǔn)時(shí)地完成自我的工作任務(wù)，不能草率敷衍了事。我們的肩上開(kāi)始扛著民事職責(zé)，凡事得謹(jǐn)慎細(xì)心，否則隨時(shí)可能要為一個(gè)小小的錯(cuò)誤承擔(dān)嚴(yán)重的后果付出巨大的代價(jià)，再也不是一句對(duì)不起和一紙道歉書(shū)所能解決。
回顧這兩個(gè)月來(lái)，自我的工作情景，捫心自問(wèn)，坦言鑒定。在諸多方面還存在有不足。所以，更要及時(shí)強(qiáng)化自我的工作思想，端正意識(shí)，提高銷(xiāo)售工作的方法技能與業(yè)務(wù)水平。
首先，在不足點(diǎn)方面，從自身原因鑒定。我認(rèn)為自我還必須程度的存在有欠缺強(qiáng)力說(shuō)服顧客，打動(dòng)其購(gòu)買(mǎi)心理的技巧。
作為一名銷(xiāo)售人員，我們的首要目標(biāo)就是架起一坐連接我們的商品與顧客的橋梁。為公司創(chuàng)造商業(yè)效績(jī)。在這個(gè)方向的指導(dǎo)下，怎樣用銷(xiāo)售的技巧與語(yǔ)言來(lái)打動(dòng)顧客的心，激發(fā)起購(gòu)買(mǎi)欲望，就顯得尤為重要。所以，在以后的銷(xiāo)售工作中，我必須努力提高強(qiáng)化說(shuō)服顧客，打動(dòng)其購(gòu)買(mǎi)心理的技巧。同時(shí)做到理論與實(shí)踐相結(jié)合，不斷為下一階段工作積累寶貴經(jīng)驗(yàn)。
其次，注意自我銷(xiāo)售工作中的細(xì)節(jié)，謹(jǐn)記銷(xiāo)售理論中顧客就是上帝這一至理名言。用自我真誠(chéng)的微笑，清晰的語(yǔ)言，細(xì)致的推介，體貼的服務(wù)去征服和打動(dòng)消費(fèi)者的心。讓所有來(lái)到我們店的顧客都乘興而來(lái)，滿意而去。樹(shù)立起我店工作人員的優(yōu)質(zhì)精神風(fēng)貌，更樹(shù)立起我們優(yōu)質(zhì)服務(wù)品牌。
再次，要深化自我的工作業(yè)務(wù)。熟悉每一款化妝品的貨號(hào)，大小，顏色，價(jià)位。做到爛熟于心。學(xué)會(huì)應(yīng)對(duì)不一樣的顧客，采用不一樣的推介技巧。力爭(zhēng)讓每一位顧客都能買(mǎi)到自我稱(chēng)心如意的商品，更力爭(zhēng)增加銷(xiāo)售數(shù)量，提高銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。
以我西單77street店的運(yùn)動(dòng)100店鋪為分析對(duì)象，整個(gè)商場(chǎng)是以運(yùn)動(dòng)鞋為銷(xiāo)售主體，并且整個(gè)商場(chǎng)的客流以運(yùn)動(dòng)年輕人為主，隨著奧運(yùn)會(huì)＊＊年的北京召開(kāi)，以及非典、禽流感對(duì)人們的警惕重用，人們對(duì)運(yùn)動(dòng)類(lèi)的消費(fèi)勢(shì)必會(huì)大力發(fā)展。我在配貨的時(shí)候，就要充分的加以搭配如：運(yùn)動(dòng)鞋＋牛仔褲＋休閑運(yùn)動(dòng)上衣組合。我周邊的品牌，我確立的競(jìng)爭(zhēng)品牌為牛仔褲jive、休閑上衣bossini。
之所以選擇他們?yōu)槲覀兊闹饕?jìng)爭(zhēng)品牌，而不選擇levi’s，lee，是因?yàn)槲矣X(jué)得競(jìng)爭(zhēng)品牌為在一個(gè)戰(zhàn)略發(fā)展進(jìn)程中我們能夠超越或被超越的品牌。在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，在能夠接受的利潤(rùn)范圍內(nèi)竭盡全力克制競(jìng)爭(zhēng)品牌的發(fā)展。在競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，主要運(yùn)用的是概念戰(zhàn)和價(jià)格戰(zhàn)。不過(guò)，要靈活運(yùn)用戰(zhàn)術(shù)，不可雞蛋碰石頭，要避實(shí)就虛，靈活運(yùn)用。比如，jive陳列的時(shí)候，推出一款牛仔褲，我就要用有較強(qiáng)價(jià)格優(yōu)勢(shì)和款式優(yōu)勢(shì)的牛仔褲和你對(duì)著干，他出什么，我克什么，如果，對(duì)方的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)太強(qiáng)，我的利潤(rùn)不允許我做出盲目的行為，那么我就從他的軟處進(jìn)攻。
不過(guò)，在雙方交戰(zhàn)的過(guò)程中，還要注意別的品牌的市場(chǎng)份額的搶占，以免別人坐守漁翁之利。在銷(xiāo)售的過(guò)程中，貨品的庫(kù)存配比，及陳列一定要以整個(gè)貨場(chǎng)的銷(xiāo)售配比相適應(yīng)，但是，還是全盤(pán)掌握一個(gè)氣勢(shì)的問(wèn)題，比如，如果我的男T恤的銷(xiāo)售份額占到了40％，女T恤的銷(xiāo)售份額只占到20％，那么我切不可以將庫(kù)存調(diào)整為男T恤40％，女T恤20％，因?yàn)槿绻@樣調(diào)整，我的女裝的氣勢(shì)將減弱，其銷(xiāo)售軌跡必然會(huì)向50％和10％推進(jìn)，如果，一旦，我的女T恤失去了氣勢(shì)，我的整個(gè)貨場(chǎng)的銷(xiāo)售必然會(huì)大幅下降。
因?yàn)槠放频耐暾詷O其重要，或者說(shuō)是豐富性。在貨品陳列方面，我覺(jué)得貨場(chǎng)的入口一定要是一個(gè)開(kāi)闊的容易進(jìn)入的。因?yàn)檎麄€(gè)銷(xiāo)售的決定因素?zé)o非就是客流量和顧客在店的駐足時(shí)間。店鋪的管理者一定要知道自己店鋪的最暢銷(xiāo)款是什么以及最出錢(qián)的貨架是什么，店鋪的發(fā)展不同階段，所采取的陳列思想也是不一樣的，如果在求生存階段，那么就要用最暢銷(xiāo)的款陳列在最出錢(qián)的貨架上面，如果是奔小康階段，就要采取暢銷(xiāo)款和滯銷(xiāo)款的不同組合已達(dá)到四面開(kāi)花的景象。另外，現(xiàn)階段最流行的陳列思想莫過(guò)于色系的搭配，但是，在色系的搭配過(guò)程中，一定要注意整體的布局，以及最小陳列單元格的陳列，再到整場(chǎng)組合的布局。
在陳列的時(shí)候，一定要充分利用綠葉紅花的組合 如果，但單純的色彩重復(fù)組合，而沒(méi)有畫(huà)龍點(diǎn)睛的妙筆的話，整場(chǎng)的布局會(huì)出現(xiàn)沒(méi)有焦點(diǎn)的尷尬局面。在店鋪海報(bào)方面，一定要突現(xiàn)品牌的主題文化，設(shè)計(jì)來(lái)自于生活，反饋于生活，在概念營(yíng)銷(xiāo)方面，要告訴顧客我們的衣服是在什么樣的場(chǎng)合穿的，以尋找與顧客生活態(tài)度上的共鳴。在銷(xiāo)售方面收集銷(xiāo)售的方面的數(shù)據(jù)，一定要各店鋪分開(kāi)對(duì)待，做到一家店鋪一份資料，這樣才能夠最準(zhǔn)確地反饋設(shè)計(jì)及生產(chǎn)。在銷(xiāo)售過(guò)程中碰到的挫折要進(jìn)行下一季計(jì)劃的彌補(bǔ)。比如說(shuō)，這一個(gè)星期，男T恤的銷(xiāo)售只有10％的市場(chǎng)份額，要考慮為什么是10％，能夠在下一季的銷(xiāo)售過(guò)程中提升多少，15％或者其他？
這個(gè)推斷必須要有根據(jù)和戰(zhàn)略的眼光。促銷(xiāo)方面：促銷(xiāo)要有計(jì)劃的制定，而不應(yīng)該盲目，在全季開(kāi)季之前，就要制定好全年的促銷(xiāo)計(jì)劃，而不是盲目的跟隨競(jìng)爭(zhēng)品牌，被競(jìng)爭(zhēng)品牌牽著鼻子走。
促銷(xiāo)的形成有三點(diǎn)：
1、節(jié)假日的促銷(xiāo)；
2、完不成商場(chǎng)保底的促銷(xiāo)
3、季末庫(kù)存的促銷(xiāo)。促銷(xiāo)的優(yōu)點(diǎn)：提高銷(xiāo)售，降低庫(kù)存。促銷(xiāo)的缺點(diǎn)：品牌形象的顧客印象折扣。為了降低促銷(xiāo)而給顧客帶來(lái)的品評(píng)印象折扣，每一次的促銷(xiāo)多要盡可能的給顧客一個(gè)降價(jià)的理由。
促銷(xiāo)的時(shí)候，還可以加入其他文化的介入，比如，與一個(gè)其他行業(yè)的強(qiáng)勢(shì)品牌聯(lián)合。每次促銷(xiāo)之后，要進(jìn)行及時(shí)地檢討和總結(jié)，把握接下來(lái)的貨品流向問(wèn)題。
買(mǎi)貨方面：
1、以細(xì)節(jié)反推大圍，再以大圍推敲細(xì)節(jié)。
2、上一季的優(yōu)點(diǎn)一定要遺傳下來(lái)，在微量的融合一些潮流變化的元素，以不變應(yīng)萬(wàn)變。
3、了解貨品的銷(xiāo)售周期，所有的銷(xiāo)售應(yīng)該是一個(gè)拋物線的形式，盡量提升拋物線峰值的高度和橫向座標(biāo)的長(zhǎng)度。
4、保證貨品的完整性，但要盡量避免重復(fù)性。因?yàn)橹貜?fù)就會(huì)在自己的場(chǎng)子里面形成競(jìng)爭(zhēng)。
5、要縱觀潮流的趨向性，比如現(xiàn)行的超女浪潮和奧運(yùn)會(huì)的浪潮。
6、對(duì)于貨品尺碼比例、顏色比例的確定要根據(jù)拋物線最峰值的上下一段周期內(nèi)推算。而不應(yīng)該是整季銷(xiāo)售的比例。但是，又要注意完整性。
我聽(tīng)說(shuō)在出產(chǎn)葡萄酒的地區(qū)，患酒精疾病的人反而比非葡萄酒產(chǎn)地要少，這個(gè)說(shuō)法是有根據(jù)的嗎？
答：
是的。這種說(shuō)法是 Philippe Arvers 和 Maurice Bazot 提出的，他們就國(guó)家與酒精的關(guān)系，在《酒的公開(kāi)數(shù)字》雜志上發(fā)表。這項(xiàng)研究包含了12000個(gè)主題，列舉了很多數(shù)據(jù)，分析細(xì)致入微，還描述了相關(guān)的發(fā)展趨勢(shì)。
關(guān)于葡萄酒消費(fèi)，他們提到：“法國(guó)的西南部地區(qū)和地中海沿岸，習(xí)慣飲酒的人數(shù)比例相對(duì)全國(guó)是最高的（分別是7.72％和8.61％），而西部地區(qū)和巴黎的這個(gè)比例一直處在平穩(wěn)且較低的狀態(tài)（分別是2.8％和2.68％）?！?/p>
關(guān)于酒和病理學(xué)的關(guān)系，他們提到：“法國(guó)北部非葡萄酒生產(chǎn)地區(qū)的人患疾病的原因與酒精聯(lián)系最密切（肝硬化、肝癌、消化不良以及酒精依賴(lài)癥），而地中海沿岸和西南地區(qū)的人患病原因與酒精聯(lián)系最小。然而他們習(xí)慣飲酒的人數(shù)比例比法國(guó)北部要高得多，而且這個(gè)比例還在不斷地升高。而且地中海沿岸和西南地區(qū)也是葡萄酒的生產(chǎn)地（南部的5大生產(chǎn)基地出產(chǎn)了法國(guó)80％以上的葡萄酒）?！?/p>
問(wèn)：
這個(gè)現(xiàn)象值得回味，為什么會(huì)出現(xiàn)這種截然相反的現(xiàn)象呢？
答：
目前還沒(méi)有一個(gè)準(zhǔn)確的研究結(jié)果能說(shuō)明這一現(xiàn)象，但是我們可以假設(shè)它已經(jīng)是經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的研究結(jié)果了。在葡萄酒生產(chǎn)地，即使葡萄種植者占當(dāng)?shù)厝丝诒壤淮?，他們?duì)當(dāng)?shù)厝说纳盍?xí)慣也有一定的影響。那里的人們習(xí)慣每日飲用葡萄酒，從孩提時(shí)起，就開(kāi)始接觸葡萄酒，他們每天都能在餐桌上見(jiàn)到葡萄酒。我們總是說(shuō)過(guò)量飲酒有害身體，那里的人們卻可以自我約束、有節(jié)制、有規(guī)律地飲酒，最后形成了一種生活習(xí)慣、一種文化，如同其他文化一樣具有悠久的歷史。重要的是，他們懂得不要過(guò)度（其實(shí)同食用糖、鹽、黃油、蘇打水的道理是一樣的）。實(shí)際上他們把葡萄酒當(dāng)作飲料，而不是酒精產(chǎn)品。
因此，我要強(qiáng)調(diào)的是，一定要分清“使用”和“濫用”。我們禁止使用那些有害的東西。如果我們要禁止“使用”那些過(guò)量后才導(dǎo)致不良后果的事物，那么所有的事物都要受到禁止了，比如我們平時(shí)吃的食物，如果過(guò)量食用也會(huì)導(dǎo)致肥胖癥。所以我們的研究應(yīng)該基于普遍的消費(fèi)情況。對(duì)葡萄酒消費(fèi)也應(yīng)如此，尤其是在非葡萄酒生產(chǎn)地區(qū)，一味地“嚴(yán)禁”是不科學(xué)的。
1.外商直接投資（FDI）對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)影響的實(shí)證分析
宏觀經(jīng)濟(jì)分析表明，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)取決于投資需求、消費(fèi)需求、政府需求和出口需求。投資(特別是固定資產(chǎn)投資)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用十分明顯，而且，投資在當(dāng)年雖然表現(xiàn)為增長(zhǎng)的需求效應(yīng)，但一旦投資形成，在滯后幾年中則可以表現(xiàn)為產(chǎn)出的供給效應(yīng)。外商直接投資作為固定資產(chǎn)投資來(lái)源的一個(gè)部分，其對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用同樣具有當(dāng)年的需求效應(yīng)和滯后年份的供給效應(yīng)。
在此，筆者采用我國(guó)1985年以來(lái)的統(tǒng)計(jì)資料（資料來(lái)源：2000年―2004年《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》），對(duì)外商直接投資（FDI）與我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間的關(guān)系進(jìn)行相關(guān)分析、時(shí)間序列分析，論證并反映我國(guó)外資投資增長(zhǎng)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的內(nèi)在聯(lián)系，從而提出一些對(duì)解決我國(guó)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題具有啟發(fā)意義的建議和意見(jiàn)。
1.1 FDI與GDP的相關(guān)分析
為了考察FDI對(duì)GDP的影響，我們以FDI作為解釋變量，GDP作為被解釋變量，采用回歸方程進(jìn)行定量分析，研究?jī)烧叩南嚓P(guān)性。設(shè)變量X表示外商直接投資額存量，變量Y表示國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值，現(xiàn)通過(guò)2000-2004年 “海關(guān)總署”、“國(guó)家統(tǒng)計(jì)局”的統(tǒng)計(jì)數(shù)字建立兩者之間的經(jīng)驗(yàn)公式，該回歸方程為：
其中方程式下括號(hào)內(nèi)的數(shù)字表示各回歸系數(shù)的t檢驗(yàn)值。在此回歸方程中，自由度為9，臨界值F0.05（1，9）=5.12，而F檢驗(yàn)值為8.595，F(xiàn)>F0.05，說(shuō)明方程式總體線性關(guān)系在95%水平下顯著成立；臨界值t 0.05=2.262,而t檢驗(yàn)值為2.9318，t>t0.05,說(shuō)明變量FDI作為解釋變量是顯著的；R2 =0.9046說(shuō)明FDI與GDP之間的擬合優(yōu)度很高。這一回歸方程表明，我國(guó)每增加1億美元的FDI,將可以增加20.71億美元的GDP，即FDI對(duì)GDP的需求效應(yīng)十分明顯。
1.2 FDI與GDP的時(shí)間序列分析
在國(guó)際資本流動(dòng)的新形勢(shì)下，我國(guó)仍然在利用外資的總量上處于國(guó)際領(lǐng)先的地位。利用外資的主要形式是外商直接投資，它對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主要產(chǎn)生兩種效應(yīng)，即短期的需求拉動(dòng)效應(yīng)和長(zhǎng)期的供給效應(yīng)。這里我們以歷年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值作為被解釋變量，以外商直接投資FDI(億美元)為解釋變量，從時(shí)間序列分析的角度進(jìn)行經(jīng)濟(jì)計(jì)量檢驗(yàn)(樣本區(qū)間:1985-2003年，數(shù)據(jù)表此略)，應(yīng)用SPSS統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行相關(guān)分析，采用多元滯后分布模型進(jìn)行經(jīng)濟(jì)計(jì)量檢驗(yàn)，此時(shí)的回歸方程是：
GDP=β1+β2FDI+β3FDI-1+β4FDI-2+β5FDI-3+δ
回歸方程中，Y作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率，X作為當(dāng)期利用的外資，帶有下標(biāo)的-1、-2、-3、的X分別代表前1年、前2年、前3年的外商投資。在這里，當(dāng)期FDI變量解釋的是外商投資在短期的需求拉動(dòng)效應(yīng)，而滯后變量解釋的是外商投資長(zhǎng)期的供給效應(yīng)。
進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析得到有關(guān)OLS估計(jì)的結(jié)果顯示：FDI-1FDI-2、指標(biāo)的t的顯著性概率分別為0.738、0.287 均大于0.05，表示與0沒(méi)有顯著性差異，表明FDI-1、FDI-2不應(yīng)出現(xiàn)在方程中。其中，常數(shù)項(xiàng)和FDI、FDI-3的t的顯著性概率分別為0.000、0.003均小于0.05，表示常數(shù)項(xiàng)和外資投資增長(zhǎng)率的系數(shù)與0有顯著性差異，因此應(yīng)當(dāng)作為解釋變量出現(xiàn)在方程中，得到模型1：
GDP=10742.52+51.303FDI+52.811FDI-3
T=4.098；T=3.633
R^2=0 .998；R=0.999；Ad R^2=0.997；F=990.837
上面的經(jīng)濟(jì)計(jì)量分析從多元滯后分析模型的角度檢驗(yàn)了我國(guó)利用外資對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響程度。從模型1的OLS估計(jì)結(jié)果來(lái)看，由于R^2和Ad R^2的值都很高，說(shuō)明模型有較好的擬合優(yōu)度，T值和F值也都達(dá)到顯著水平，因此模型1成立，在整體上是有效的。模型1顯示，F(xiàn)DI每增加1億美元可以帶來(lái)當(dāng)年GDP增長(zhǎng)51.303億人民幣。
為了更為深人地了解外商直接投資的需求效應(yīng)和供給效應(yīng)，選擇外商投資和滯后變量作為解釋變量，利用同樣的樣本數(shù)據(jù)再利用對(duì)數(shù)型式的滯后分布模型進(jìn)行經(jīng)濟(jì)計(jì)量檢驗(yàn)，結(jié)果得到模型2：
lnGDP =2.240+0.166llnFDI+0.482lnFDI-3
T=3.703；T=6.489
R^2=0.999；R=0.999；AdR^2=0.998；F=1977.140
在此回歸方程中，F(xiàn)（F=1977.140）檢驗(yàn)通過(guò)，方程的回歸效果顯著，說(shuō)明解釋變量（外資直接投資）對(duì)被解釋變量（GDP）的解釋程度較高，總體線性成立，同時(shí)，回歸方程種的決定系數(shù)R2=0.999，相關(guān)系數(shù)R=0.999都很高，說(shuō)明我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)對(duì)外國(guó)直接投資有很大的依賴(lài)程度。
模型2的經(jīng)濟(jì)計(jì)量分析統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)基本符合要求，因此，是有效的。模型2意味著，每增加1%的外商直接投資，可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)0.166% 。經(jīng)濟(jì)計(jì)量檢驗(yàn)的結(jié)果說(shuō)明，外商投資對(duì)經(jīng)濟(jì)增上的需求效應(yīng)十分明顯。從供給效應(yīng)分析，這里以滯后3年的國(guó)際投資近似的替代多元滯后分布模型。從計(jì)量分析結(jié)果看，外商投資每增加1億美元可以帶來(lái)52.811億人民幣的供給效應(yīng)，或者說(shuō)，外商直接投資每增加1%可以帶來(lái)0.482%的供給效應(yīng)。因此外商直接投資對(duì)安徽經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)效應(yīng)十分明顯。
上述方程各項(xiàng)參數(shù)均通過(guò)了顯著性檢驗(yàn),調(diào)整后的R2達(dá)到了0.999,說(shuō)明整個(gè)方程的解釋功能較強(qiáng)。從加入滯后變量的上述模型分析中可以看出:滯后一年和兩年的FDI對(duì)當(dāng)年的GDP作用不是很明顯,這可能是因?yàn)镕DI進(jìn)入中國(guó)后,通過(guò)其所提供的需求拉動(dòng)對(duì)當(dāng)年GDP做出貢獻(xiàn)后，進(jìn)入了一個(gè)初步發(fā)展的時(shí)期,其供給效應(yīng)還沒(méi)有開(kāi)始發(fā)揮作用,所以對(duì)下一年的GDP貢獻(xiàn)還不是很明顯,經(jīng)過(guò)兩年的發(fā)展,其供給效應(yīng)開(kāi)始發(fā)揮作用,因此在兩年后對(duì)GDP做出了較大的貢獻(xiàn),所以滯后三年的FDI系數(shù)是相當(dāng)顯著的。同時(shí)可以看出,滯后三年的FDI系數(shù)超過(guò)了當(dāng)年的FDI系數(shù),可以說(shuō)明,FDI在三年后對(duì)GDP的貢獻(xiàn)比其進(jìn)入當(dāng)年的貢獻(xiàn)要大,由此也可以說(shuō)明FDI拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)更依靠的是它所帶來(lái)的長(zhǎng)期的供給效益。
2.FDI增長(zhǎng)率與我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率關(guān)系的實(shí)證分析
從1985-2004年FDI與GDP的波動(dòng)周期來(lái)看，F(xiàn)DI的增長(zhǎng)和GDP的增長(zhǎng)趨勢(shì)呈現(xiàn)了高度的吻合。FDI占我國(guó)GDP的比重在逐年提高，可以說(shuō)FDI對(duì)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度逐年提高。在此，筆者采用我國(guó)1985年以來(lái)外資投資增長(zhǎng)與我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的統(tǒng)計(jì)資料（資料來(lái)源：2000年―2004年《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》），對(duì)二者之間的關(guān)系進(jìn)行相關(guān)分析、回歸分析，論證并反映我國(guó)外資投資增長(zhǎng)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的內(nèi)在聯(lián)系，從而提出一些對(duì)解決我國(guó)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題具有啟發(fā)意義的建議和意見(jiàn)。
2.1 相關(guān)分析
我們以國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)率代表經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率，根據(jù)筆者所查找的樣本期從1985年到2003年的統(tǒng)計(jì)資料，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)變動(dòng)與外資投資增長(zhǎng)變動(dòng)應(yīng)用SPSS統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行相關(guān)分析，分析結(jié)果如下：
得到我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)變動(dòng)與外資投資增長(zhǎng)變動(dòng)之間的相關(guān)系數(shù)為 r(G，g)=0.759，相關(guān)系數(shù)檢驗(yàn)的t統(tǒng)計(jì)量的顯著性概率為0.000，故拒絕零假設(shè)，認(rèn)為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)變動(dòng)與外資投資增長(zhǎng)變動(dòng)之間有顯著的相關(guān)關(guān)系，即外資對(duì)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有一定的推動(dòng)作用，實(shí)踐中也看到外資在我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所起的作用是有目共睹的。
2.2 回歸分析
我們?nèi)匀粚?duì)上表所提供的數(shù)據(jù)應(yīng)用SPSS統(tǒng)計(jì)軟件來(lái)進(jìn)行多元回歸分析。將所選變量全部強(qiáng)行進(jìn)入回歸，以經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)變動(dòng)為被解釋變量，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值、固定資產(chǎn)投資總額、其中利用外資額、利用外資所占比重和外資投資增長(zhǎng)率作為解釋變量，樣本期從1985年到2003年，此時(shí)的回歸方程是：
經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率（G）=β1+β2國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值+β3固定資產(chǎn)投資總額+β4利用外資額+β5利用外資所占比重+β6外資投資增長(zhǎng)率+δ
用SPSS統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，可以得到有關(guān)OLS估計(jì)的結(jié)果如下：
表中，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值、固定資產(chǎn)投資總額、其中利用外資額、利用外資所占比重4個(gè)指標(biāo)的t的顯著性概率分別為0.357、0.111、0.145、0.126 均大于0.05，表示與0沒(méi)有顯著性差異，表明國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值、固定資產(chǎn)投資總額、其中利用外資額、利用外資所占比重不應(yīng)出現(xiàn)在方程中。
表中，常數(shù)項(xiàng)和外資投資增長(zhǎng)率的t的顯著性概率分別為0.013和0.001均小于0.05，表示常數(shù)項(xiàng)和外資投資增長(zhǎng)率的系數(shù)與0有顯著性差異，因此應(yīng)當(dāng)作為解釋變量出現(xiàn)在方程中。
經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)分析，得到我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)變動(dòng)與外資投資增長(zhǎng)變動(dòng)關(guān)系的回歸方程為：
經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率（G）=12.540+1.079外資投資增長(zhǎng)率（g）
在此回歸方程中， F（F=5.482）檢驗(yàn)通過(guò)，方程的回歸效果顯著，說(shuō)明解釋變量（外資投資增長(zhǎng)率）對(duì)被解釋變量（經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率）的解釋程度較高，總體線性成立，同時(shí)，回歸方程種的決定系數(shù)R2=0.696，相關(guān)系數(shù)R= 0.834都很高，說(shuō)明我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)對(duì)外資增長(zhǎng)有很大的依賴(lài)程度。
3.結(jié)論與建議
【關(guān)鍵詞】中小企業(yè)融資問(wèn)題；融資渠道；融資創(chuàng)新
經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，現(xiàn)目前中小型企業(yè)是解決世界各國(guó)就業(yè)的主力軍，中小企業(yè)的數(shù)量占據(jù)著世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)總量最多，他們的貢獻(xiàn)值對(duì)整個(gè)世界經(jīng)濟(jì)起著很大的助推作用，中小型企業(yè)也是目前社會(huì)經(jīng)濟(jì)中最具活力的。根據(jù)我國(guó)中小型企業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，到2014 年12月份，中小企業(yè)在我國(guó)工商行政管理局所注冊(cè)的戶數(shù)達(dá)1023萬(wàn)，在這之中，中小企業(yè)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所做出的貢獻(xiàn)包括稅收（超過(guò)50%），提供進(jìn)出口貿(mào)易額（約70%），對(duì)GDP 所創(chuàng)造的服務(wù)價(jià)值和產(chǎn)品（超過(guò)60%）。很明顯的是中小企業(yè)已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的生力軍，他對(duì)增加人們就業(yè)，促進(jìn)農(nóng)村勞動(dòng)力向城市的轉(zhuǎn)移，有助于穩(wěn)定社會(huì)秩序的健康有序發(fā)展，推動(dòng)科學(xué)的進(jìn)步和技術(shù)的創(chuàng)新，以及推動(dòng)社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展和國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速、有序、健康、進(jìn)步做出了突出的貢獻(xiàn)。要很好地解決中小企業(yè)融資難的問(wèn)題已經(jīng)迫在眉睫。因此，想要對(duì)我國(guó)中小企業(yè)融資中存在的諸多融資難問(wèn)題以及成因進(jìn)行剖析并制定出相應(yīng)的措施。
1 淺析我國(guó)中小型企業(yè)（尤其是小型企業(yè)）的融資特點(diǎn)
首先，中小企業(yè)的融資渠道短缺，融資的方法缺少多樣性。其次，與大型企業(yè)甚至是國(guó)有企業(yè)相比較而言，我國(guó)大型或國(guó)有企業(yè)與中小型企業(yè)相比，中小型企業(yè)融資要難太多，最難的要算小微型企業(yè)融資，有時(shí)候可以暫時(shí)解決中小型企業(yè)資金短缺問(wèn)題的，反而是那些小額的貸款公司，可是這恰好使多數(shù)中小企業(yè)的融資問(wèn)題得不到很好的保證。
2 淺析我國(guó)中小型企業(yè)的融資問(wèn)題
2.1 外部融資較困難
2.1.1如果按照優(yōu)序融資理論，企業(yè)在融資的時(shí)候應(yīng)該首選內(nèi)源性融資方式，而內(nèi)源性融資方式的成本相對(duì)較低?？墒窃谖覈?guó)，因?yàn)槭艿绞袌?chǎng)狹小、盈利率有限、很難以負(fù)擔(dān)起高額的債務(wù)成本等多方面因素的影響，所以我國(guó)中小企業(yè)，特別是那些處于創(chuàng)業(yè)階段的中小企業(yè)，他們大多數(shù)都是主要依靠?jī)?nèi)源融資來(lái)支撐著正常的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和規(guī)模擴(kuò)大。
2.1.2銀行貸款是外部融資的重要渠道之一。雖然我國(guó)的很多中小企業(yè)與金融機(jī)構(gòu)之間普遍建立起了較為穩(wěn)定的合作和戰(zhàn)略關(guān)系，但由于中小企業(yè)自身的規(guī)模相對(duì)較小、經(jīng)營(yíng)變數(shù)的不確定性、風(fēng)險(xiǎn)普遍較高、信用能力較低，人力、財(cái)力、物力等資源都相對(duì)有限等一系列原因的存在，從而使得我國(guó)中小企業(yè)外部融資約束力于大型或者國(guó)有控股企業(yè)。
2.2 企業(yè)融資結(jié)構(gòu)不夠合理的問(wèn)題
近年來(lái)，我國(guó)證券市場(chǎng)上搞得比較火熱的中小型企業(yè)板和創(chuàng)業(yè)板，他們?cè)谫Y本市場(chǎng)上還處于相當(dāng)落后的地位，而且很多中小型企業(yè)由于他們的債券市場(chǎng)發(fā)展根本不成熟只是依靠相對(duì)單一的銀行貸款或其他的間接融資渠道。另外，還有不少企業(yè)被他們對(duì)上市公司或者企業(yè)過(guò)高的期望值而拒之門(mén)外。
2.3 融資渠道狹窄
在我國(guó)中小企業(yè)的諸多融資活動(dòng)中主要以商業(yè)銀行貸款融資為主，而且資金的來(lái)源主要是國(guó)有銀行，中小企業(yè)獲得融資資金的來(lái)源太過(guò)于單一了，不利于整個(gè)社會(huì)資金的宏觀調(diào)控，更不利于我國(guó)經(jīng)濟(jì)金融的穩(wěn)健運(yùn)行。
2.4 融資成本較高
中小企業(yè)在融資時(shí)由于貸款運(yùn)作成本較高、利率規(guī)定的不合理性、銀行治理體制的過(guò)度集中以及融資風(fēng)險(xiǎn)高等原因造成了中小企業(yè)融資成本比較高。除此之外，中小企業(yè)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)與負(fù)債數(shù)量成正相關(guān)，大多數(shù)中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模都很小，固定資產(chǎn)以很少，土地、房產(chǎn)等固定資產(chǎn)的抵押物不足，從而必然增加了中小企業(yè)的資本成本，更何況中小企業(yè)還存在著較高的道德風(fēng)險(xiǎn)。
2.5 我國(guó)的信用評(píng)估體系不夠健全
由于我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)到現(xiàn)在并不算長(zhǎng)，有很多的制度并不完善，盡管，我國(guó)政府嘗試了很多積極的改進(jìn)方式去改善這一情況，但是擔(dān)保機(jī)構(gòu)的運(yùn)營(yíng)還需要改善的以很多。很多的中小型企業(yè)甚至是微型企業(yè)則更傾向于在民間借高利貸，而不會(huì)去申請(qǐng)擔(dān)保公司貸款，造成這個(gè)問(wèn)題的原因也是由于擔(dān)保審查和反擔(dān)保等要求過(guò)于嚴(yán)格。中小型企業(yè)無(wú)法快速、便捷的辦理到貸款。
2.6 商業(yè)銀行對(duì)穩(wěn)定性不強(qiáng)的小型企業(yè)重視度不高
我們都知道趨利性的商業(yè)銀行的最大目標(biāo)就是利潤(rùn)，由此決定了商業(yè)銀行主要是為那些穩(wěn)定的大型企業(yè)服務(wù)的，商業(yè)銀行對(duì)小型企業(yè)根本就沒(méi)有放在眼里，再加上中小型企業(yè)自身的制度本來(lái)就不夠完善和不夠健全，其管理水平趨于落后，這樣必然會(huì)使商業(yè)銀行把中小型企業(yè)拒之門(mén)外。所以中小企業(yè)在商業(yè)銀行融不到資金或者融資難以就成了必然現(xiàn)象。
2.7 企業(yè)財(cái)務(wù)管理的不健全和會(huì)計(jì)信息的失真
中小企業(yè)的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)制度不夠完善和健全，不能做好融資、投資等理財(cái)決策，以不能有效合理的確定融資的渠道和方式，不能清晰高效地分析每種融資類(lèi)型所帶來(lái)的成本和風(fēng)險(xiǎn)，不能樹(shù)立全面的理財(cái)觀念；更不能確保財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)信息的真實(shí)性和合法性，不能很好地完善會(huì)計(jì)監(jiān)控制度，還有可能出現(xiàn)多套賬目的現(xiàn)象，造成會(huì)計(jì)信息的失真不可信，無(wú)法為經(jīng)營(yíng)決策者提供準(zhǔn)確的依據(jù)，降低了社會(huì)監(jiān)督力度，不能及時(shí)、準(zhǔn)確、客觀、完整地向相關(guān)當(dāng)事人提供財(cái)務(wù)信息，從而使投資者和債券人不能獲取企業(yè)真實(shí)的信息，不能從多種渠道以較低的籌資成本獲取企業(yè)發(fā)展所需要的資金，提高抗風(fēng)險(xiǎn)能力，從而不能在企業(yè)正確的融資決策的指導(dǎo)下提高其融資能力。
3 何解決我國(guó)小型企業(yè)融資問(wèn)題的建議
對(duì)于如何解決好我國(guó)中小企業(yè)融資困難的問(wèn)題是一項(xiàng)復(fù)雜而又偉大的工程，從我國(guó)政府到銀行以及企業(yè)都需要重新的好好審視、密切配合，這樣才能建立起有效的中小型企業(yè)融資的有效機(jī)制，才能更好地改善中小企業(yè)融資難的現(xiàn)狀和問(wèn)題，最重要的是提高中小企業(yè)自身的盈利能力和發(fā)展水平，大力拓展行業(yè)前景和新希望，降低自己的身價(jià)，才能使我國(guó)中小企業(yè)快速、健康、有序的發(fā)展和順利融資。
3.1 開(kāi)拓小型企業(yè)直接接觸的融資渠道
現(xiàn)目前銀行并不能給予處于各種發(fā)展階段的中小型企業(yè)融資的滿足，所以政府需要開(kāi)拓中小型企業(yè)直接接觸的融資途徑和融資渠道，以可以從創(chuàng)業(yè)板上進(jìn)行發(fā)展和完善。在這之中發(fā)展中小型企業(yè)直接接觸融資途徑的趨勢(shì)之一，就是設(shè)立二板市場(chǎng)，然而監(jiān)督水平不高，不規(guī)范的主板市場(chǎng)，還不能建立場(chǎng)外交易市場(chǎng)。所以可以選擇地方性的場(chǎng)外市場(chǎng)，其核心應(yīng)該是實(shí)質(zhì)性的產(chǎn)權(quán)交易；還可選擇地方性的債券市場(chǎng)，當(dāng)然要有規(guī)范的法律制度作為保障。需要簡(jiǎn)化審批程序及提高批準(zhǔn)的效率。還可以在小型企業(yè)資金的上市和管理上的要求適當(dāng)放寬些，著手推動(dòng)改革當(dāng)前中小型企業(yè)資金的監(jiān)管模式，但是還得做到公平、公正和公開(kāi)。
3.2 國(guó)家采取實(shí)施優(yōu)惠政策以支持小型企業(yè)融資
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，中小企業(yè)作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，國(guó)家應(yīng)該意識(shí)到中小企業(yè)融資問(wèn)題是十分重要的，解決好中小企業(yè)融資難的問(wèn)題也是當(dāng)務(wù)之急。國(guó)家今年也出臺(tái)了各種政策來(lái)解決中小型企業(yè)的融資問(wèn)題，比如：①對(duì)中小型企業(yè)實(shí)行財(cái)政補(bǔ)貼，鼓勵(lì)和支持出口補(bǔ)貼，切實(shí)把用工補(bǔ)貼落實(shí)等；②盡量做到稅收的減免，讓中小型企業(yè)納稅方面的負(fù)擔(dān)的到相應(yīng)的減輕，對(duì)于有失業(yè)人員、下崗職工所在的企業(yè)實(shí)行特別減免政策。雖然這些政策并不一定能使中小型企業(yè)的融資問(wèn)題完全得到解決，但是有政府的參與支持鼓勵(lì)及企業(yè)自身的不斷完善和發(fā)展，這些都將使中小型企業(yè)融資問(wèn)題得到相應(yīng)的改善和是推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器。
3.3 完善我國(guó)的信用評(píng)估系統(tǒng)
我國(guó)的信用評(píng)估系統(tǒng)還很不夠完善，尤其在中小型企業(yè)之中，銀行也就非常難獲得中小型企業(yè)的信息及評(píng)估信用等級(jí)。所以要建立起和完善中小型企業(yè)的信用評(píng)估的系統(tǒng)，去化解掉中小型企業(yè)中存在的不對(duì)稱(chēng)的評(píng)估體系。第一點(diǎn)應(yīng)該做到，國(guó)家商業(yè)銀行和金融管理部門(mén)要切實(shí)可行的針對(duì)中小型企業(yè)的信用評(píng)估制度以及措施；另外，還要進(jìn)一步的對(duì)銀行、海關(guān)、稅務(wù)、財(cái)政等相關(guān)的部門(mén)進(jìn)行整合，建立起一個(gè)長(zhǎng)久的機(jī)制，在通常情況下可以將信息進(jìn)行社會(huì)聯(lián)網(wǎng)共享機(jī)制，并搭建起可以公開(kāi)對(duì)中小企業(yè)進(jìn)行查詢的信用平臺(tái)；最后，按照相應(yīng)的制度標(biāo)準(zhǔn)，采取中介機(jī)構(gòu)介入對(duì)中小型企業(yè)的信用進(jìn)行評(píng)估。
3.4 提高商業(yè)銀行對(duì)小型企業(yè)融資的重視程度
雖然說(shuō)商業(yè)銀行大都是趨利性的，他們的最大目標(biāo)便是利潤(rùn)，但是政府還是應(yīng)該發(fā)揮鼓勵(lì)、支持、引導(dǎo)對(duì)中小型企業(yè)的融資項(xiàng)目的扶持。想要改變商業(yè)銀行以往主要面向大型企業(yè)這一融資理念，這就需要轉(zhuǎn)變商業(yè)銀行的金融體制的指引，政府應(yīng)該鼓勵(lì)我國(guó)商業(yè)銀行制定如適當(dāng)降低貸款的要求、增加銀行貸款的種類(lèi)、貸款批審程序簡(jiǎn)單化等符合中小型企業(yè)甚至是微型企業(yè)的融資項(xiàng)目。只有政府對(duì)商業(yè)銀行金融政策的正確引導(dǎo)，才能為中小型企業(yè)創(chuàng)造更好的融資條件和更美好的未來(lái)，才能更好的促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的又好又快發(fā)展。
3.5加大政策執(zhí)行力度
中小企業(yè)面臨著嚴(yán)峻的生存考驗(yàn)，都強(qiáng)烈希望得到政府政策上的傾斜和幫助。為支持中小企業(yè)，國(guó)家出臺(tái)了很多的中小企業(yè)優(yōu)惠政策，政府部門(mén)也一直都關(guān)注中小微企業(yè)的發(fā)展，以出臺(tái)了很多相關(guān)的措施，然而太多“逃亡潮”事件的層出不窮，值得我們深思：加大政策執(zhí)行力度已經(jīng)刻不容緩。政策和措施的出發(fā)點(diǎn)都是好的，但是在成效上很大程度都取決于執(zhí)行政策部門(mén)的執(zhí)行力如何。相比之下，“執(zhí)行力”是關(guān)鍵中的關(guān)鍵。有再好的出發(fā)點(diǎn)，我們都必須提高具體辦事人員的執(zhí)行力，在執(zhí)行上一定要做好做到位。確保各項(xiàng)好政策的有效實(shí)施，政府應(yīng)該積極參與并組織好，并充分發(fā)揮好市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)“看不見(jiàn)的手”的作用，又要積極地運(yùn)用宏觀調(diào)控這一“看得見(jiàn)的手”的作用。政府要制定好配套且較為完善的法律法規(guī)，為中小企業(yè)的融資和融資環(huán)境提供規(guī)范的法律保障和法律支持。對(duì)于扶持中小企業(yè)的政策從制定到執(zhí)行的整個(gè)過(guò)程中都要“有法可依、執(zhí)法必嚴(yán)、違法必究、依法實(shí)施”，政府必須加強(qiáng)融資環(huán)境的監(jiān)管，將立法處于核心地位，切實(shí)落實(shí)對(duì)中小企業(yè)的扶持政策。
3.6拓寬金融渠道，改善金融生態(tài)
中小企業(yè)融資難和我國(guó)金融體系構(gòu)建的不完存在不可分割的聯(lián)系，改善金融生態(tài)環(huán)境，營(yíng)造良好、有序的融資環(huán)境才有利于緩解融資難的問(wèn)題。根據(jù)企業(yè)的生命周期理論，中小企業(yè)在不同的發(fā)展階段都有不同的融資環(huán)境，自然融資需求也不一樣。這就要求對(duì)中小企業(yè)所處階段準(zhǔn)確定位，根據(jù)當(dāng)時(shí)的政策和金融環(huán)境，選擇適合自身的融資渠道已經(jīng)融資工具，并以此更加良好的促進(jìn)中小企業(yè)自身快速有序發(fā)展。
3.7加強(qiáng)企業(yè)財(cái)務(wù)管理，確保會(huì)計(jì)信息真實(shí)。
中小企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)制度建設(shè)，做好融資、投資等理財(cái)?shù)臎Q策，確定合理有效的融資渠道和方式，分析每一種融資類(lèi)型所能帶來(lái)的成本和風(fēng)險(xiǎn)，樹(shù)立全面的理財(cái)觀念；確保財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)信息的真實(shí)性和合法性以及及時(shí)性，完善會(huì)計(jì)控制制度，杜絕兩本賬、三本帳等造成信息的失真現(xiàn)象，增強(qiáng)透明度和可信度，加強(qiáng)社會(huì)監(jiān)督力度，及時(shí)、準(zhǔn)確、客觀、完整地向相關(guān)當(dāng)事人提供財(cái)務(wù)信息，以獲得投資人和貸款人的了解，從多種渠道下以較低的籌資成本獲取企業(yè)發(fā)展所需要的資金，提高企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，從而使企業(yè)在正確的融資決策的指導(dǎo)下提高其融資能力。
4 結(jié)束語(yǔ)
總之，融資難是中國(guó)中小企業(yè)的發(fā)展瓶頸之一。但這個(gè)問(wèn)題并不是“中國(guó)特色”，它在歐美等這些發(fā)達(dá)資本主義國(guó)家以同樣存在。目前各國(guó)都在加強(qiáng)探索中小企業(yè)發(fā)展的融資道路，尋求有效措施支持中小企業(yè)融資。中國(guó)甚至全世界的中小企業(yè)，都存在著融資渠道狹窄和不暢通的通病，繼而導(dǎo)致融資成本非常高。在解決中小企業(yè)融資難方面，政府應(yīng)該用非直接干預(yù)手段引導(dǎo)企業(yè)，金融市場(chǎng)發(fā)展和出臺(tái)一些政策。著力改善中小企業(yè)融資環(huán)境。盡快完善中小企業(yè)信用檔案的管理，成立獨(dú)立的中小企業(yè)信譽(yù)評(píng)價(jià)中心，對(duì)那些遵守信用的中小企業(yè)提供貸款、稅收政策等支持；完善金融體系和信用擔(dān)保體系，成立專(zhuān)門(mén)扶持中小企業(yè)發(fā)展的、非營(yíng)利性的、地區(qū)性的政策性銀行，引入民間的資本力量來(lái)多方面解決中小企業(yè)融資問(wèn)題，規(guī)范擔(dān)保體系的建設(shè)與發(fā)展，建立健全風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償機(jī)制，解除其后顧之憂；進(jìn)一步完善對(duì)中小企業(yè)融資的立法支持，并加大財(cái)政資金的支持力度，建立更多的為中小企業(yè)融資服務(wù)的專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)，推動(dòng)民間融資的發(fā)展，同時(shí)加強(qiáng)金融監(jiān)管，這樣才能解決好我國(guó)中小企業(yè)融資的問(wèn)題。
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中圖分類(lèi)號(hào)：G434 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：B
文章編號(hào)：1671-489X（2013）36-0118-02
云計(jì)算技術(shù)和服務(wù)理念在現(xiàn)代教育領(lǐng)域的應(yīng)用，全面促進(jìn)了云學(xué)習(xí)時(shí)代的到來(lái)。云學(xué)習(xí)不僅能夠有效解決教育信息化建設(shè)問(wèn)題，還能有效提高教育資源利用率，降低教育信息化建設(shè)的經(jīng)濟(jì)成本。對(duì)廣大教育工作者來(lái)講，若是能夠合理、充分利用云計(jì)算輔助教學(xué)，不僅能夠節(jié)省大量的時(shí)間和精力，而且能夠更好地實(shí)現(xiàn)教學(xué)目標(biāo)。
1 云計(jì)算在高校教育領(lǐng)域的應(yīng)用
目前，云計(jì)算在我國(guó)高校教育中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在以下幾方面。
建立教育資源共享平臺(tái) 云計(jì)算最顯著的一個(gè)特點(diǎn)就是能夠使用戶將個(gè)性化的教育資源上傳于“云”端，使用者能夠在終端隨時(shí)獲取或分享學(xué)習(xí)資源，高度實(shí)現(xiàn)教育資源的開(kāi)放性和共享性?？梢杂行Ы鉀Q目前高校教育資源共享程度低、協(xié)作機(jī)制不健全以及教學(xué)資源分布不平衡等問(wèn)題。
構(gòu)建新型圖書(shū)館 各大高校圖書(shū)館服務(wù)器為了保證服務(wù)器的安全性和可靠性，對(duì)最大服務(wù)響應(yīng)數(shù)量和終端連接數(shù)量都進(jìn)行一定程度的限制，影響用戶使用。而云計(jì)算憑借其超強(qiáng)計(jì)算能力、幾近無(wú)限的寬帶以及良好的容錯(cuò)性，可以迅速響應(yīng)，同時(shí)確保數(shù)據(jù)安全性。
創(chuàng)建新型網(wǎng)絡(luò)教學(xué)平臺(tái) 云計(jì)算在高校教學(xué)中的廣泛應(yīng)用，將有利于高校教學(xué)環(huán)境、學(xué)生自主學(xué)習(xí)環(huán)境的建設(shè)，以及教學(xué)信息傳遞系統(tǒng)、教師調(diào)控系統(tǒng)的構(gòu)建。新型網(wǎng)絡(luò)教學(xué)平臺(tái)能夠?qū)⑽谋尽D像、視頻等信息同云服務(wù)相結(jié)合，提供給學(xué)生豐富的學(xué)習(xí)資源。
建立高效教學(xué)科研云 隨著科研環(huán)境的日益復(fù)雜，信息量不斷加大，部分高校由于資金等條件的限制，無(wú)法正常實(shí)施一些科研項(xiàng)目，但云計(jì)算中的IaaS和PaaS能夠有效彌補(bǔ)和解決這一問(wèn)題。
高校網(wǎng)絡(luò)協(xié)作辦公 云計(jì)算服務(wù)不僅能夠有效降低高校信息化建設(shè)成本，還能降低設(shè)備和系統(tǒng)的維護(hù)、升級(jí)等成本。利用類(lèi)似GoogleCalendar等服務(wù)，用戶只需啟動(dòng)瀏覽器，就能夠?qū)崿F(xiàn)在線教學(xué)協(xié)作管理、師生人員協(xié)作管理以及文件等信息的共享和協(xié)作編輯。
2 云學(xué)習(xí)時(shí)代高校師生的良性互動(dòng)
混合式學(xué)習(xí)的互動(dòng) 教師在以云學(xué)習(xí)平臺(tái)為基礎(chǔ)搭建的個(gè)性化教學(xué)環(huán)境中，為學(xué)生提供合理的學(xué)習(xí)內(nèi)容，通過(guò)推動(dòng)師生互動(dòng)和生生協(xié)作來(lái)實(shí)現(xiàn)學(xué)習(xí)效率與教學(xué)效益最佳化?；旌鲜綄W(xué)習(xí)的基本形式就是網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)和面對(duì)面教學(xué)的高度整合。在平臺(tái)搭建和設(shè)計(jì)過(guò)程中，教師可以根據(jù)訪問(wèn)量和回復(fù)量來(lái)判斷學(xué)生的興趣點(diǎn)和疑惑點(diǎn)，然后酌情予以公開(kāi)解答或私信回復(fù)，給予及時(shí)指導(dǎo)。
多向互動(dòng)式交流 師生之間良好的互動(dòng)與交流是順利開(kāi)展教學(xué)工作的基礎(chǔ)。云學(xué)習(xí)教學(xué)平臺(tái)支撐下的教學(xué)模式，憑借其自身優(yōu)勢(shì)和先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，搭建師生互動(dòng)、交流等教學(xué)平臺(tái)，全體學(xué)生都可以自由發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法，并在討論區(qū)進(jìn)行交流討論。這種多向互動(dòng)的云學(xué)習(xí)模式，擴(kuò)展了學(xué)生的互動(dòng)范圍，實(shí)現(xiàn)了表達(dá)自由化和觀點(diǎn)多元化，促使學(xué)生在互動(dòng)過(guò)程中主動(dòng)思考，體驗(yàn)學(xué)習(xí)的樂(lè)趣。
3 云學(xué)習(xí)時(shí)代高校學(xué)生自我調(diào)節(jié)學(xué)習(xí)能力的培養(yǎng)策略
學(xué)生自我調(diào)節(jié)學(xué)習(xí)能力是學(xué)生在云計(jì)算教學(xué)環(huán)境中有效提高學(xué)習(xí)效率的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，在設(shè)計(jì)基于云計(jì)算的學(xué)習(xí)環(huán)境時(shí)，要注意以下幾點(diǎn)。
系統(tǒng)提供給學(xué)生以外部支持 基于云計(jì)算的學(xué)習(xí)環(huán)境強(qiáng)調(diào)學(xué)生的自我調(diào)節(jié)學(xué)習(xí)能力及學(xué)生的主體地位的確立。在學(xué)習(xí)初始階段，云學(xué)習(xí)平臺(tái)的搭建要對(duì)學(xué)生自我調(diào)節(jié)學(xué)習(xí)的各個(gè)方面予以支持。這種支持可以是靜態(tài)的，包括在線提示、學(xué)習(xí)工具的提供；也可以是動(dòng)態(tài)的，包括教師或同學(xué)的及時(shí)支持。
結(jié)合學(xué)生各自特征提供個(gè)性化服務(wù) 基于云計(jì)算服務(wù)的學(xué)習(xí)環(huán)境是以學(xué)生為中心的學(xué)習(xí)環(huán)境，要具體結(jié)合學(xué)生各自的特征來(lái)提供針對(duì)性強(qiáng)的個(gè)性化學(xué)習(xí)服務(wù)。平臺(tái)構(gòu)建過(guò)程中要綜合考慮學(xué)生原有知識(shí)水平、自我效能感、認(rèn)知水平等因素，最大限度地確保云學(xué)習(xí)環(huán)境的高效。
考慮激發(fā)和維持學(xué)生的學(xué)習(xí)動(dòng)機(jī) 相比于傳統(tǒng)課堂學(xué)習(xí)環(huán)境，基于云計(jì)算的學(xué)習(xí)環(huán)境更具優(yōu)勢(shì)，能夠提供豐富的學(xué)習(xí)資源。但也產(chǎn)生了一些學(xué)習(xí)障礙，比如時(shí)空分離導(dǎo)致學(xué)生自治性下降、集體歸屬感缺失以及繁雜信息導(dǎo)致學(xué)生迷航等。所有的這些都極有可能降低學(xué)生的學(xué)習(xí)動(dòng)機(jī)，致使學(xué)習(xí)無(wú)法有效進(jìn)行。所以，云學(xué)習(xí)平臺(tái)的搭建要充分考慮如何激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。
適時(shí)取消外部支持 不管云學(xué)習(xí)平臺(tái)給學(xué)生提供何種形式的外在支持，目的都是為了有效培養(yǎng)學(xué)生的自我調(diào)節(jié)學(xué)習(xí)能力。那么一旦學(xué)生能力形成，能夠獨(dú)立使用，就可以適當(dāng)?shù)厝∠驕p弱這些外在支持。搭建平臺(tái)時(shí)必須建立評(píng)價(jià)機(jī)制。
4 云學(xué)習(xí)時(shí)代高校教學(xué)存在的問(wèn)題以及展望
高校云學(xué)習(xí)存在的問(wèn)題 首先，部分學(xué)生在協(xié)作學(xué)習(xí)環(huán)節(jié)，非常容易出現(xiàn)迷航現(xiàn)象。基于此，教師和學(xué)生應(yīng)該彼此協(xié)作解決問(wèn)題，共同完成學(xué)習(xí)任務(wù)。其次，教學(xué)資源的呈現(xiàn)方式并不豐富，學(xué)習(xí)平臺(tái)上的分類(lèi)導(dǎo)航也不是很明確。在教學(xué)資源創(chuàng)建過(guò)程中，因?yàn)槿鄙偈孪扔?jì)劃和安排，致使相關(guān)課程無(wú)法依據(jù)學(xué)生具體情況選擇合理的資源形式組織教學(xué)。最后，云學(xué)習(xí)在高校教學(xué)中的應(yīng)用還需要教師和學(xué)生共同體驗(yàn)和適應(yīng)。云計(jì)算服務(wù)對(duì)高校現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)設(shè)施技術(shù)要求較高，基礎(chǔ)設(shè)施要進(jìn)行全面升級(jí)。此外，云計(jì)算的數(shù)據(jù)安全性和可靠性也成為影響云計(jì)算在高校教學(xué)中推廣的重要因素。
對(duì)高校云學(xué)習(xí)的展望 隨著云學(xué)習(xí)時(shí)代的到來(lái)，全國(guó)各級(jí)教育技術(shù)研發(fā)機(jī)構(gòu)都在積極主動(dòng)地探索改革之路。
1）充分利用國(guó)際云服務(wù)，改變以往全靠自己開(kāi)發(fā)的小生產(chǎn)局面，走出一條屬于我國(guó)自己的高校信息化教育低碳發(fā)展之路。
2）將本地資源進(jìn)行云服務(wù)轉(zhuǎn)化，把以往只為本校和本地服務(wù)的教育資源延伸為為更多師生提供信息服務(wù)的云資源。
3）構(gòu)建“云”到“地”的中介服務(wù)。作為省市級(jí)教育技術(shù)機(jī)構(gòu)，可以利用云服務(wù)為當(dāng)?shù)馗咝Ｌ峁┓?wù)，成為當(dāng)?shù)馗咝＝逃姆?wù)“社區(qū)”，有效構(gòu)建屬于本地高校和師生的生活圈和文化圈。
4）云學(xué)習(xí)要素與教師專(zhuān)業(yè)化發(fā)展相結(jié)合。隨著云計(jì)算在教育領(lǐng)域的不斷發(fā)展和完善，對(duì)教師專(zhuān)業(yè)化發(fā)展帶來(lái)新的方向，各地可以結(jié)合本地具體情況，對(duì)不同學(xué)科、教齡的教師，提供菜單式或個(gè)性化的內(nèi)容，真正解決亟待改善的教學(xué)和科研等問(wèn)題。
總之，隨著云學(xué)習(xí)時(shí)代的到來(lái)，高校信息化建設(shè)必須從傳統(tǒng)以計(jì)算機(jī)輔助教學(xué)為中心轉(zhuǎn)向以數(shù)據(jù)、服務(wù)和學(xué)生為中心。云計(jì)算在高校教學(xué)中的應(yīng)用具有重大意義，并非簡(jiǎn)單的教學(xué)手段的改變和轉(zhuǎn)換，更多的是一種教育理念的時(shí)代革新。
參考文獻(xiàn)
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關(guān)鍵詞：醫(yī)藥行業(yè)；上市公司；資本結(jié)構(gòu)；經(jīng)營(yíng)績(jī)效
中圖分類(lèi)號(hào)：F279.24 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1673－291X（2008）14－0138－03
一、文獻(xiàn)回顧
現(xiàn)代資本結(jié)構(gòu)理論研究始于Modigliani和Miller（1958）提出的M-M理論。該理論認(rèn)為，在完善的市場(chǎng)條件下，企業(yè)價(jià)值與資本結(jié)構(gòu)無(wú)關(guān)。也就是說(shuō)，在一定條件下，無(wú)論企業(yè)選擇什么樣的資本結(jié)構(gòu)，企業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值不受影響。M-M定理是建立在一系列苛刻的假設(shè)條件下而得出的結(jié)論，所以，這個(gè)結(jié)論與事實(shí)并不完全一致，并引起了學(xué)術(shù)界的很多爭(zhēng)議，隨后的學(xué)者對(duì)該理論進(jìn)行了擴(kuò)展與解釋。關(guān)于資本結(jié)構(gòu)與公司經(jīng)營(yíng)績(jī)效相關(guān)理論研究可歸納如下：
（一）資本結(jié)構(gòu)與經(jīng)營(yíng)績(jī)效正相關(guān)
Jensen和Meckling（1976）從成本和公司治理角度分析了最優(yōu)外部融資的規(guī)模和結(jié)構(gòu)。他們認(rèn)為，隨著負(fù)債份額的增加，會(huì)降低由經(jīng)理與股東之間利益沖突所導(dǎo)致的成本，并增加公司價(jià)值，資本結(jié)構(gòu)與經(jīng)營(yíng)績(jī)效呈正相關(guān)關(guān)系。Ross（1977）、Leland和Pyle（1977）提出的信號(hào)傳遞理論也論證了企業(yè)價(jià)值與資產(chǎn)負(fù)債率正相關(guān)。Masulis（1983）在資本結(jié)構(gòu)與公司績(jī)效相關(guān)性實(shí)證研究檢驗(yàn)時(shí)發(fā)現(xiàn)，企業(yè)績(jī)效與負(fù)債水平正相關(guān)，且能夠?qū)究?jī)效產(chǎn)生影響的負(fù)債水平變動(dòng)范圍介于0.23～0.45之間。Jordan、Lowe和Taylor（1998）以275家英國(guó)私人或獨(dú)立的中小型企業(yè)的1989―1993 年期間的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)作為有效樣本研究，認(rèn)為獲利率、資本密集度及營(yíng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)等三項(xiàng)與負(fù)債比呈正相關(guān)關(guān)系。洪錫熙和沈藝峰(2002)對(duì)1995―1997年上交所221家工業(yè)類(lèi)公司進(jìn)行的實(shí)證研究得出企業(yè)的資本結(jié)構(gòu)與盈利能力呈正相關(guān)關(guān)系的結(jié)論。李義超（2003）以1992年年底以前上市的51家非金融公司為樣本，以凈資產(chǎn)收益率作為公司績(jī)效的衡量指標(biāo)，運(yùn)用混合截面數(shù)據(jù)對(duì)公司績(jī)效與資本結(jié)構(gòu)的關(guān)系進(jìn)行了實(shí)證分析，認(rèn)為存在一個(gè)最優(yōu)負(fù)債區(qū)間，從而支持了權(quán)衡理論和理論的觀點(diǎn)。汪輝（2003）利用A股上市公司1998―2000年的數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證分析發(fā)現(xiàn)，公司負(fù)債融資率每增長(zhǎng)1%，凈資產(chǎn)收益率將增長(zhǎng)0.省略info.省略）和各上市公司年報(bào)。
（三）研究方法
1.被解釋變量為公司的經(jīng)營(yíng)績(jī)效，并用凈資產(chǎn)收益率作為衡量公司經(jīng)營(yíng)績(jī)效的指標(biāo)。分析中具體使用的是加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率（ROE），表達(dá)式為：
2.解釋變量為資本結(jié)構(gòu)②。企業(yè)的資本結(jié)構(gòu)由長(zhǎng)期債務(wù)資本和權(quán)益資本構(gòu)成，資本結(jié)構(gòu)指的就是債務(wù)和權(quán)益資本各占多大比例。本文選取資產(chǎn)負(fù)債率（DAR）作為衡量資本結(jié)構(gòu)的指標(biāo)，表達(dá)式為：
DAR=負(fù)債/資產(chǎn)
3.模型。采用OLS考察公司經(jīng)營(yíng)績(jī)效與資本結(jié)構(gòu)的關(guān)系，模型形式為：
三、實(shí)證分析
（一）我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)上市公司的經(jīng)營(yíng)績(jī)效與資本結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀
通過(guò)SPSS16.0統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)49家樣本公司2003―2005年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，我們得出如下兩點(diǎn)描述性結(jié)論。
從表1可以看出，我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)上市公司凈資產(chǎn)收益率與資產(chǎn)負(fù)債率均較低。全國(guó)上市公司凈資產(chǎn)收益率2003年、2004年、2005年分別為7.66%、9.34%、8.26%，而資產(chǎn)負(fù)債率2003年、2004年、2005年分別為50.11%、52.53%、54.28%③?？梢?jiàn)，我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)上市公司的凈資產(chǎn)收益率與資產(chǎn)負(fù)債率同比略低于全國(guó)上市公司水平。上述分析結(jié)果，能夠支持“假設(shè)1”。
此外，我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)上市公司的年度平均資產(chǎn)負(fù)債率有逐年上升的趨勢(shì)，而年度平均凈資產(chǎn)收益率則逐年下降，可以預(yù)測(cè)出樣本公司的凈資產(chǎn)收益率與資產(chǎn)負(fù)債率負(fù)相關(guān)。
（二）回歸結(jié)果與檢驗(yàn)
利用SPSS16.0統(tǒng)計(jì)軟件采用最小二乘法（OLS）對(duì)面板數(shù)據(jù)進(jìn)行回歸分析，以檢驗(yàn)我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)營(yíng)績(jī)效與資本結(jié)構(gòu)的相關(guān)關(guān)系，詳細(xì)回歸結(jié)果如下頁(yè)表2所示。從回歸結(jié)果的擬合度來(lái)看，模型的解釋程度相對(duì)來(lái)說(shuō)不是很強(qiáng)（以及調(diào)整后的值不是很大），這是因?yàn)橛绊懫髽I(yè)經(jīng)營(yíng)績(jī)效的因素是多方面的，譬如企業(yè)規(guī)模、公司的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、行業(yè)政策等，本文只驗(yàn)證了企業(yè)資本結(jié)構(gòu)對(duì)經(jīng)營(yíng)績(jī)效的影響程度，而排除了其他因素的干擾。從回歸結(jié)果的F值來(lái)看，F(xiàn)統(tǒng)計(jì)量的觀測(cè)值都比較大，并且相伴概率都接近于0，因此，回歸方程均通過(guò)了顯著性檢驗(yàn)，說(shuō)明企業(yè)資本結(jié)構(gòu)與經(jīng)營(yíng)績(jī)效的線性關(guān)系是顯著的。從回歸系數(shù)的顯著性來(lái)看，資產(chǎn)負(fù)債率的系數(shù)在三個(gè)年度以及總體平均中均為負(fù)，且在統(tǒng)計(jì)上是高度顯著的，說(shuō)明我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)上市公司資本結(jié)構(gòu)對(duì)經(jīng)營(yíng)績(jī)效有顯著為負(fù)的影響，與我們的“假設(shè)2”一致。
四、結(jié)果討論
根據(jù)以上實(shí)證分析，本文得出的基本研究結(jié)論是：（1）我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)上市公司的資本結(jié)構(gòu)保持較低的負(fù)債水平；（2）我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)上市公司的資本結(jié)構(gòu)對(duì)經(jīng)營(yíng)績(jī)效存在顯著為負(fù)的影響。
依據(jù)融資優(yōu)序理論，企業(yè)融資的一般順序是：留存收益、債務(wù)融資、股權(quán)融資。因此，企業(yè)績(jī)效較好時(shí)，企業(yè)就有可能保留更多的盈余來(lái)滿足資金需求，可以更少甚至不需要發(fā)行債務(wù)。相反，如若企業(yè)獲利能力不足，則只能依賴(lài)于債務(wù)融資或者成本更高的股權(quán)融資。2002年新的藥品管理注冊(cè)辦法實(shí)施以來(lái)，仿制藥品的門(mén)檻大幅降低，批準(zhǔn)上市數(shù)目急劇增長(zhǎng)，加劇了醫(yī)藥市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)，伴隨藥品價(jià)格持續(xù)下降、原材料、能源價(jià)格上漲等制約了醫(yī)藥行業(yè)公司經(jīng)營(yíng)績(jī)效的增長(zhǎng)，使得近幾年我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)上市公司的財(cái)務(wù)收益處于較低水平。按照2006年最新頒布的股票增發(fā)條件：“最近三個(gè)會(huì)計(jì)年度加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率平均不低于6%”，醫(yī)藥行業(yè)的平均盈利水平低到已經(jīng)喪失股權(quán)再融資的基本資格。由于受到股權(quán)融資約束，醫(yī)藥行業(yè)不得不采取發(fā)行債券來(lái)滿足資金需求，導(dǎo)致了資產(chǎn)負(fù)債率的畸形增長(zhǎng)。
優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)能有效降低成本，提高公司治理效率，改善經(jīng)營(yíng)績(jī)效。因此，為了我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)的快速穩(wěn)健發(fā)展，本文提出如下資本結(jié)構(gòu)優(yōu)化建議:
1.適度放松上市公司股權(quán)融資限制。在其他條件不變的情況下，增加股權(quán)融資是降低企業(yè)負(fù)債水平的有效方式。我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，很多企業(yè)其收益水平低下，難以達(dá)到證監(jiān)會(huì)所頒布的股權(quán)再融資條件，受到了強(qiáng)烈的股權(quán)融資約束，只能通過(guò)債務(wù)的方式獲得外部融資，而加大的財(cái)務(wù)杠桿會(huì)使其凈資產(chǎn)收益率的狀況進(jìn)一步惡化。因此，適度放松上市公司股權(quán)融資限制，有利于優(yōu)化醫(yī)藥上市公司資本結(jié)構(gòu)，提高資源配置效率，進(jìn)而增加上市公司企業(yè)價(jià)值。
2.積極培育接管市場(chǎng)，推進(jìn)上市公司重組。控制權(quán)理論認(rèn)為，接管市場(chǎng)是促進(jìn)公司優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)的外在力量。迫于接管市場(chǎng)的壓力，經(jīng)理人員會(huì)及時(shí)調(diào)整企業(yè)資本結(jié)構(gòu)，進(jìn)而形成一種資本結(jié)構(gòu)的內(nèi)在優(yōu)化機(jī)制。
3.硬化債務(wù)融資約束機(jī)制。債務(wù)融資在一定程度上能緩解股東與人沖突、減少成本，減少公司自由現(xiàn)金流以約束人的在職消費(fèi)行為、抑制企業(yè)過(guò)度投資以及較少信息不對(duì)稱(chēng)等（汪輝，2003）。但是，過(guò)多的負(fù)債會(huì)嚴(yán)重影響企業(yè)的經(jīng)營(yíng)績(jī)效，并使企業(yè)面臨較高的破產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)。由于我國(guó)破產(chǎn)、清算機(jī)制還不健全，缺乏羅斯（ROSS）模型中對(duì)破產(chǎn)公司管理者施加懲罰的約束條例，致使由負(fù)債融資帶來(lái)的緩解委托問(wèn)題的優(yōu)勢(shì)無(wú)法真正發(fā)揮，且助長(zhǎng)了上市公司的投資行為。因此，硬化債務(wù)融資約束機(jī)制能有效降低企業(yè)的負(fù)債水平。
4.加強(qiáng)醫(yī)藥行業(yè)自身建設(shè)。行業(yè)因素對(duì)資本結(jié)構(gòu)具有顯著影響，不同行業(yè)面臨的外部環(huán)境往往存在差異（陸正飛，1998）。因此，在面對(duì)醫(yī)藥這個(gè)特殊的行業(yè)時(shí)，我們應(yīng)當(dāng)充分考慮一系列經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與政策對(duì)這一行業(yè)發(fā)展的影響，抓住“十一五”規(guī)劃帶來(lái)的機(jī)遇，不斷推進(jìn)醫(yī)藥技術(shù)創(chuàng)新，推進(jìn)醫(yī)藥體制改革、推進(jìn)中藥國(guó)際化與現(xiàn)代化，努力完善藥典與藥品注冊(cè),提升醫(yī)藥行業(yè)上市公司的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
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關(guān)鍵字：資本結(jié)構(gòu)；績(jī)效；控制變量；panel data模型
我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展飛速前進(jìn)，傳媒產(chǎn)業(yè)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)生活中的地位也日益提高。根據(jù)《2011年傳媒藍(lán)皮書(shū)》的中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的報(bào)告顯示：2011年共有16家文化企業(yè)在境內(nèi)外資本市場(chǎng)上市，刷新了以往任何一年的上市數(shù)值，同時(shí)報(bào)告預(yù)測(cè)，2011年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值將達(dá)到6882.4億元，傳媒產(chǎn)業(yè)總值預(yù)計(jì)比2010年增長(zhǎng)約18.5%。但以上數(shù)據(jù)與發(fā)達(dá)國(guó)家比較起來(lái)還有很大差距，資金匱乏是困擾傳媒業(yè)發(fā)展的一個(gè)主要問(wèn)題。我國(guó)傳媒業(yè)市場(chǎng)的不斷發(fā)展和國(guó)家政策鼓勵(lì)跨區(qū)域擴(kuò)張，優(yōu)勢(shì)的傳媒企業(yè)需要大量的資金在“跑馬圈地”中占得先機(jī)，這就需要大量的資金來(lái)進(jìn)行支撐，在依靠自我積累和間接融資都難以解決資金缺口的情況下，上市融資和引進(jìn)戰(zhàn)略投資者等直接融資手段就成了首選手段。因此要通過(guò)鼓勵(lì)和支持優(yōu)勢(shì)傳媒企業(yè)上市來(lái)繁榮發(fā)展傳媒事業(yè)。本文以我國(guó)的傳媒行業(yè)2007-2009年數(shù)據(jù)為研究樣本對(duì)我國(guó)傳媒上市企業(yè)資本結(jié)構(gòu)與公司績(jī)效關(guān)系進(jìn)行實(shí)證研究。
一、文獻(xiàn)綜述
資本結(jié)構(gòu)與公司績(jī)效兩者之間關(guān)系的研究具有重大的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義，對(duì)于這方面的研究可以追述到1958年Modigliani和Miller提出著名的MM理論。之后又陸續(xù)出現(xiàn)了不少的相關(guān)研究理論，可以說(shuō)西方發(fā)達(dá)國(guó)家在對(duì)于資本結(jié)構(gòu)與公司績(jī)效之間關(guān)系這一問(wèn)題的研究上已經(jīng)取得了相當(dāng)大的成績(jī)。Simely和Li（2000）對(duì)環(huán)境動(dòng)態(tài)性、資本結(jié)構(gòu)與公司績(jī)效之間的關(guān)系進(jìn)行理論整合與實(shí)證檢驗(yàn)，提出在公司環(huán)境穩(wěn)定情況下，負(fù)債融資比例高，則有利于提高公司績(jī)效[1]。Frank和Goyal（2003）使用美國(guó)的非金融企業(yè)從1950年-2000年數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析研究，認(rèn)為公司績(jī)效與賬面價(jià)值財(cái)務(wù)杠桿比率之間呈正相關(guān)[2]。Prakash K. Chathotha等（2007）利用美國(guó)1995-2000年餐飲行業(yè)的截面數(shù)據(jù)研究表明，資產(chǎn)負(fù)債率與公司績(jī)效存在顯著的負(fù)相關(guān)關(guān)系。Dimitris Margaritis ， Maria Psillaki（2010），首先通過(guò)DEA的方法測(cè)度了所選樣本公司的效率作為各樣本公司的績(jī)效指標(biāo)，在效率風(fēng)險(xiǎn)理論和特許價(jià)值理論基礎(chǔ)上，建立分位數(shù)回歸模型，對(duì)資本結(jié)構(gòu)與公司績(jī)效之間的關(guān)系進(jìn)行實(shí)證研究，結(jié)果顯示，高的資本結(jié)構(gòu)有利于公司績(jī)效水平的提高，公司績(jī)效與資本結(jié)構(gòu)存在正相關(guān)關(guān)系[3]。
國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)資本結(jié)構(gòu)研究起步較晚，但在總結(jié)國(guó)外實(shí)證研究成果和理論基礎(chǔ)上，對(duì)中國(guó)國(guó)情的資本結(jié)構(gòu)問(wèn)題進(jìn)行了研究并取得了一定的成果。胡援成（2002） 以總資產(chǎn)報(bào)酬率為解釋變量分析得出，隨著上市公司負(fù)債率的提高，資總資產(chǎn)報(bào)酬率呈下降趨勢(shì)，負(fù)債率與公司業(yè)績(jī)呈負(fù)相關(guān)關(guān)系[4]。曹延求，孫文祥（2004）在成本理論的背景下，分析了股權(quán)結(jié)構(gòu)對(duì)資本結(jié)構(gòu)的影響，其實(shí)證分析結(jié)果表明，資產(chǎn)負(fù)債率與公司業(yè)績(jī)指數(shù)存在顯著的負(fù)相關(guān)關(guān)系[5]。肖作平（2005）通過(guò)建立資本結(jié)構(gòu)與公司績(jī)效的聯(lián)立方程，應(yīng)用三階最小二乘法估計(jì)方程拓展已有的研究，提出資本結(jié)構(gòu)與公司績(jī)效之間存在互動(dòng)關(guān)系，財(cái)務(wù)杠桿與公司績(jī)效負(fù)相關(guān)[6]。張兆國(guó)等（2007）利用2000-2004年國(guó)有控股上市公司和民營(yíng)上市公司為研究樣本，認(rèn)為民營(yíng)上市公司的績(jī)效要好于國(guó)有控股上市公司，并且資本結(jié)構(gòu)是造成兩者之間差異的主要因素[7]。王春峰等（2008）建立的關(guān)于我國(guó)275家上市公司2001-2006年的聯(lián)立方程模型的研究結(jié)果表明，成本假說(shuō)和效率風(fēng)險(xiǎn)假說(shuō)能有效解釋我國(guó)上市公司資本結(jié)構(gòu)與績(jī)效之間的互動(dòng)關(guān)系，而特許經(jīng)營(yíng)價(jià)值假說(shuō)則不能；模型中的控制變量中，資產(chǎn)流動(dòng)性與資本結(jié)構(gòu)負(fù)相關(guān)，公司規(guī)模與資本結(jié)構(gòu)正相關(guān)，股權(quán)流動(dòng)性與資本機(jī)構(gòu)關(guān)系不顯著[8]。
上述學(xué)者都是采用截面回歸，截面數(shù)據(jù)的計(jì)量分析沒(méi)有考慮各個(gè)行業(yè)的特殊性，且中國(guó)上市公司的性質(zhì)存在非常顯著的差異，不適合利用整個(gè)市場(chǎng)的綜合數(shù)據(jù)研究。因此許多學(xué)者逐漸采用面板數(shù)據(jù)建模，Joshua Abor（2007）運(yùn)用加納和南非1998-2003年的中小規(guī)模的企業(yè)數(shù)據(jù)建立面板模型分析了資本結(jié)構(gòu)與公司績(jī)效之間的關(guān)系。Tian ，Zeitun（2007）利用約旦1989-2003年167家公司的非平衡面板數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上建立了面板模型，在加入適當(dāng)?shù)目刂谱兞恳约昂侠淼募僭O(shè)條件下，對(duì)資本結(jié)構(gòu)與公司績(jī)效之間的關(guān)系進(jìn)行了實(shí)證研究。姚德權(quán)等（2008）以中國(guó)傳媒上市公司為例，構(gòu)建Panel Data 模型并對(duì)其資本結(jié)構(gòu)與公司績(jī)效關(guān)系進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)[9]。面板數(shù)據(jù)建模能夠及時(shí)、準(zhǔn)確的捕捉到由于各行業(yè)之間的差異的信息，但面板模型的擬合優(yōu)度一般不高，如果從統(tǒng)計(jì)學(xué)的角度來(lái)看的話，模型反映因變量的變差能力是比較差的，造成這種原因可能是每一個(gè)產(chǎn)業(yè)中的個(gè)體公司可能也存在顯著的差異。鑒于此，以單獨(dú)的產(chǎn)業(yè)做面板分析，可能會(huì)得到更加的分析效果。因此，本文以我國(guó)傳媒文化上市公司為例，選擇適當(dāng)?shù)淖兞垦芯抠Y本結(jié)構(gòu)與公司績(jī)效的關(guān)系，以期的得到更加合理的分析結(jié)果。
二、指標(biāo)選取與數(shù)據(jù)說(shuō)明
（一）研究指標(biāo)
1、因變量
本文選取資本結(jié)構(gòu)作為研究的因變量，關(guān)于資本結(jié)構(gòu)的度量， 學(xué)術(shù)界一般采用如下三種度量指標(biāo)：總負(fù)債/總資產(chǎn)；長(zhǎng)期負(fù)債/總資產(chǎn)；總負(fù)債/股東權(quán)益。本文用總負(fù)債/總資產(chǎn)作為資本結(jié)構(gòu)的度量指標(biāo)且資產(chǎn)和負(fù)債的計(jì)量都采用賬面價(jià)值。并用RDA表示。
2、解釋變量
本文選取公司績(jī)效作為解釋變量，研究資本結(jié)構(gòu)與績(jī)效之間的相關(guān)性，具體用總資產(chǎn)凈利潤(rùn)率代替。依據(jù)特許經(jīng)營(yíng)假說(shuō)，擁有較高績(jī)效的公司往往通過(guò)增持股本以維持其高收入的價(jià)值，因此，資本結(jié)構(gòu)與公司績(jī)效負(fù)相關(guān)。而根據(jù)效率風(fēng)險(xiǎn)假說(shuō)，擁有較高績(jī)效的公司將會(huì)減少股本而增加負(fù)債，也即當(dāng)績(jī)效達(dá)到一定水平值后，資本結(jié)構(gòu)與公司績(jī)效正相關(guān)。本文通過(guò)引入績(jī)效的一次和二次形式來(lái)驗(yàn)證上述理論在我國(guó)的適用性，用ROA表示績(jī)效，ROA2表示績(jī)效的二次方。
3、控制變量
（1）公司規(guī)模。對(duì)于大規(guī)模的公司，一般來(lái)說(shuō)，具有透明度高、較低的融資成本和風(fēng)險(xiǎn)分散能力，因此，大規(guī)模公司破產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)較之于小規(guī)模的公司相對(duì)較低，并且大規(guī)模公司具有在資本市場(chǎng)上發(fā)行長(zhǎng)期證券的優(yōu)勢(shì)，而小規(guī)模公司中由于存在股東和債權(quán)人之間的利益沖突，不易發(fā)行公司債券。另外， 大公司比小公司更傾向于向貸款人更好地做到信息的公開(kāi)，從而能夠比較有效的降低信息的不對(duì)稱(chēng)。進(jìn)而對(duì)大公司具有較小的監(jiān)督成本，因此，大公司更容易獲得銀行貸款。所以，公司規(guī)模應(yīng)與資本結(jié)構(gòu)正相關(guān)。本文用總資產(chǎn)的自然對(duì)數(shù)度量公司規(guī)模（SCALE） 。
（2）成長(zhǎng)性。根據(jù)理論，成長(zhǎng)性與資本結(jié)構(gòu)負(fù)相關(guān)。但由于成長(zhǎng)性高的公司多屬于新興行業(yè)， 經(jīng)營(yíng)上的風(fēng)險(xiǎn)較大， 銀行和和貨幣金融機(jī)構(gòu)大多不愿意給予他們長(zhǎng)期貸款支持。為彌補(bǔ)資金的需求，他們只能選擇短期貸款。因此，資本結(jié)構(gòu)與成長(zhǎng)性之間的關(guān)系也可能不顯著或正相關(guān)。本文將通過(guò)實(shí)證分析來(lái)驗(yàn)證他們之間的關(guān)系，這里用GROW表示股權(quán)流通性。
（3）資產(chǎn)流動(dòng)性。一般認(rèn)為資產(chǎn)流動(dòng)性對(duì)資本結(jié)構(gòu)的影響具有兩面性。一是資產(chǎn)流動(dòng)性與資本結(jié)構(gòu)正相關(guān)，因?yàn)榫哂懈哔Y產(chǎn)流動(dòng)性的公司其短期債務(wù)的支付能力也較強(qiáng)；資產(chǎn)的流動(dòng)性與資本結(jié)構(gòu)負(fù)相關(guān)，因?yàn)榫哂休^多流動(dòng)資產(chǎn)的公司可能會(huì)利用其為投資融資。本文用流動(dòng)比率度量資產(chǎn)流動(dòng)性（FR）。
（4）股權(quán)流通性。多數(shù)學(xué)者認(rèn)為股權(quán)流動(dòng)性與資本結(jié)構(gòu)存在負(fù)相關(guān)關(guān)系，因此，本文也認(rèn)為股權(quán)流通性與資本結(jié)構(gòu)負(fù)相關(guān)。這里用TSHA表示股權(quán)流通性。
（5）股權(quán)集中度。由于存在搭便車(chē)等問(wèn)題，股權(quán)分散化會(huì)對(duì)公司經(jīng)營(yíng)造成不利的影響。因而一定程度的股權(quán)集中則有利于公司的經(jīng)營(yíng)激勵(lì)?？傮w上來(lái)說(shuō)，股權(quán)有一定的集中度，對(duì)公司的融資和治理機(jī)制是較為有利的。因此，股權(quán)集中度與資本結(jié)構(gòu)正相關(guān)。這里用赫芬達(dá)爾指數(shù)（H）作為股權(quán)集中度的度量標(biāo)準(zhǔn)。
（二）數(shù)據(jù)說(shuō)明
本文遵循大多數(shù)學(xué)者篩選數(shù)據(jù)的原則對(duì)研究的樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選：（1）剔除掉樣本區(qū)間內(nèi)被PT、ST的上市公司；（2）剔除掉負(fù)債率大于100%的公司；（3）剔除樣本區(qū)間內(nèi)總資產(chǎn)成長(zhǎng)率大于100%的公司；（4）樣本時(shí)期為2007-2009.
通過(guò)上述的篩選原則，我們從傳媒與文化行業(yè)當(dāng)中的上市公司選取了，賽迪傳媒、華聞傳媒、電廣傳媒、粵傳媒、歌華有線、中視傳媒、科大創(chuàng)新、中衛(wèi)國(guó)脈、廣電網(wǎng)絡(luò)、出版?zhèn)髅胶统霭鎮(zhèn)髅?1家公司進(jìn)行實(shí)證分析。
三、實(shí)證模型的構(gòu)建
由于本文所選取的研究樣本具有“寬而短”，即截面成員較多時(shí)期較少的特點(diǎn)，因此，本文的數(shù)據(jù)適合于面板截面分析，在進(jìn)行建模之前介紹下面板模型的三個(gè)具體形式和形式的選擇標(biāo)準(zhǔn)，傳統(tǒng)的Panel data模型主要有如下三類(lèi)：
1、無(wú)個(gè)體影響的不變系數(shù)的單方程回歸形式：
在該模型每一個(gè)時(shí)間截面上既無(wú)個(gè)體影響也沒(méi)有結(jié)構(gòu)變化，即中，假設(shè)在時(shí)間截面上既無(wú)時(shí)間影響也沒(méi)有結(jié)構(gòu)變化，即對(duì)于各個(gè)時(shí)間截面方程，截距項(xiàng) 和 維系數(shù)向量 均相同。對(duì)于該模型，將各個(gè)時(shí)間截面的截面數(shù)據(jù)堆積在一起作為樣本數(shù)據(jù)，利用普通最小二乘法便可求出參數(shù) 和 的一致有效估計(jì)。
2、變截距模型的單程回歸形式：
在該模型當(dāng)中，我們假設(shè)在時(shí)間截面上存在時(shí)間影響而無(wú)結(jié)構(gòu)變化，并且時(shí)間影響可以用截距項(xiàng) 的差別來(lái)說(shuō)明，即在該模型中各時(shí)間截面方程的截距項(xiàng) 不同，而 維系數(shù)向量 相同，故稱(chēng)該模型為變截距模型。
3、變系數(shù)模型的單方程回歸形式：
在該模型中，假設(shè)在時(shí)間截面上既存在時(shí)間影響，又存在結(jié)構(gòu)變化，即在允許時(shí)間影響由變化的截距項(xiàng) 來(lái)說(shuō)明的同時(shí)還允許 維系數(shù)向量 依時(shí)間截面的不同而變化，用以說(shuō)明時(shí)間截面之間的結(jié)構(gòu)變化。
在對(duì)Panel Data模型進(jìn)行估計(jì)時(shí)，模型形式設(shè)定非常重要，否則估計(jì)結(jié)果將與所要模擬的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)偏離甚遠(yuǎn)。因此，建模之前必須作模型的選取檢驗(yàn)，經(jīng)常使用的檢驗(yàn)是協(xié)方差分析檢驗(yàn)， 檢驗(yàn)如下兩個(gè)假設(shè)：
如果接受假設(shè) 則選取不變系數(shù)模型，如果拒絕假設(shè) ，則需要檢驗(yàn)假設(shè) 。如果接受假設(shè) ，則選取變截距模型，反之，則使用變系數(shù)模型。這里涉及兩個(gè)統(tǒng)計(jì)量：
四、實(shí)證分析
1、變量的描述性分析
從表1 中可見(jiàn)，總資產(chǎn)凈利潤(rùn)率的平均值為3.06%，表明我國(guó)傳媒上市公司的整體績(jī)效水平比較差。 資本結(jié)構(gòu)（資產(chǎn)負(fù)債率）平均值為35.05%， 說(shuō)明我國(guó)傳媒上市公司的資產(chǎn)負(fù)債率偏低，與遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國(guó)、德國(guó)、日本、英國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家相同產(chǎn)業(yè)的資產(chǎn)負(fù)債率。這中狀況可能是因?yàn)槲覈?guó)現(xiàn)階段中國(guó)的資本市場(chǎng)發(fā)展不平衡，融資渠道不穩(wěn)定以及中國(guó)證監(jiān)會(huì)規(guī)定申請(qǐng)上市前的公司的資產(chǎn)負(fù)債比率不得高于70%的實(shí)際情況決定的。股權(quán)集中度的均值約為20%，說(shuō)明我國(guó)傳媒公司的股權(quán)集中程度目前還較為分散，需進(jìn)一步提高控股權(quán)力。成長(zhǎng)速度均值為14.7%，說(shuō)明我國(guó)的傳媒上市公司尚處在溫和的發(fā)展過(guò)程中。資產(chǎn)流動(dòng)性（流動(dòng)比率）均值為2.5，與一般認(rèn)為的最優(yōu)流動(dòng)比率“2”還是有一定的差距，表明我國(guó)傳媒業(yè)的流動(dòng)資產(chǎn)相對(duì)與流動(dòng)負(fù)債過(guò)剩。股權(quán)流動(dòng)性的均值為54.4%，說(shuō)明我國(guó)傳媒上市公司的股權(quán)流動(dòng)性較好。
2、面板模型結(jié)果
根據(jù)上一節(jié)的模型設(shè)定檢驗(yàn)，計(jì)算出 的結(jié)果為：
因此，本文建立的模型為面板的聯(lián)合回歸模型，模型的估計(jì)結(jié)果如下：
由上表可知，模型的擬合優(yōu)度R2?達(dá)到0.7523，調(diào)整的擬合優(yōu)度也達(dá)到0.68，較之多數(shù)采用面板模型的學(xué)者得到擬合優(yōu)度有較大的提高，這也說(shuō)明，細(xì)化到具體行業(yè)的分析傾向于得到更加準(zhǔn)確的分析結(jié)果。模型的整體顯著性通過(guò)檢驗(yàn)（F=11.73顯著大于其臨界值），解釋變量與控制變量的組合可以較好的解釋因變量的變動(dòng)。
公司績(jī)效的二次方的系數(shù)并不顯著，說(shuō)明公司績(jī)效與資本結(jié)構(gòu)不存在二次曲線關(guān)系，即不滿足前面提到的效率風(fēng)險(xiǎn)假說(shuō)假設(shè)，但公司績(jī)效自身的系數(shù)統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)通過(guò)，并且是顯著的負(fù)相關(guān)，滿足特許經(jīng)營(yíng)假設(shè)——資本結(jié)構(gòu)與公司績(jī)效負(fù)相關(guān)。
股權(quán)集中度與資產(chǎn)負(fù)債率正相關(guān)，但未通過(guò)顯著性檢驗(yàn)，這表明，股權(quán)集中度并未在我國(guó)傳媒業(yè)起到應(yīng)有的作用，因此，傳媒業(yè)應(yīng)該加快股權(quán)集中的進(jìn)度，以便于大股東們對(duì)管理層進(jìn)行有效的監(jiān)督，使經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和股東利益得到較好的執(zhí)行。
企業(yè)的成長(zhǎng)性與資本結(jié)構(gòu)存在顯著的正相關(guān)關(guān)系，說(shuō)明具有較高成長(zhǎng)機(jī)會(huì)的公司傾向于有較高的資產(chǎn)負(fù)債率。
公司規(guī)模的系數(shù)為正，但并不顯著，這也從一個(gè)側(cè)面反映出我國(guó)傳媒業(yè)還未取得突破性的發(fā)展，目前還無(wú)法充分享有規(guī)模效應(yīng)帶來(lái)的好處。
資產(chǎn)流動(dòng)性在1%的顯著性水平上與資產(chǎn)負(fù)債率負(fù)相關(guān)，說(shuō)明具有較多流動(dòng)資產(chǎn)的公司可能會(huì)利用其為投資融資。融資規(guī)模的擴(kuò)大則將會(huì)增加公司的負(fù)債，從而提高公司的資產(chǎn)負(fù)債率。
股權(quán)流動(dòng)性在顯著性水平為5%的條件下與資產(chǎn)負(fù)債率正相關(guān)，說(shuō)明流通股比例越大，資產(chǎn)負(fù)債率越高。一般來(lái)說(shuō)擁有非流通股的股東具有信息優(yōu)勢(shì)，因此，在上市公司配股時(shí)，非流通股股東經(jīng)常放棄配股權(quán)，而流通股股東也頻頻對(duì)此趨之若鶩。因此，一般流通股比例較高的公司，其通過(guò)股市籌集的資金也較多，進(jìn)而資產(chǎn)負(fù)債率也就相對(duì)較低。但本文的研究結(jié)論恰與其相反，這可能是本文研究樣本的特殊性所造成的，因此，這一問(wèn)題以后做進(jìn)一步的研究。
五、結(jié)論
本文以資產(chǎn)負(fù)債率作為資本結(jié)構(gòu)的變量作被解釋變量，總資產(chǎn)凈利潤(rùn)率作為公司績(jī)效的變量作解釋變量，并在加入公司成長(zhǎng)性、公司規(guī)模性以及資產(chǎn)流動(dòng)性的控制變量的基礎(chǔ)上，以我國(guó)2007-2009年傳媒文化業(yè)數(shù)據(jù)作為研究樣本，研究分析了資本結(jié)構(gòu)與公司績(jī)效之間的關(guān)系，得到的研究結(jié)論主要有：
1、公司績(jī)效的二次方的系數(shù)并不顯著，不滿足提到的效率風(fēng)險(xiǎn)假說(shuō)假設(shè)，公司績(jī)效自身的系數(shù)統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)通過(guò)，并且是顯著的負(fù)相關(guān)，滿足特許經(jīng)營(yíng)假設(shè)——資本結(jié)構(gòu)與公司績(jī)效負(fù)相關(guān)。
2、股權(quán)集中度與資產(chǎn)負(fù)債率正相關(guān)，但未通過(guò)顯著性檢驗(yàn)，即股權(quán)集中度并未在我國(guó)傳媒業(yè)起到應(yīng)有的作用。
3、企業(yè)的成長(zhǎng)性與資本結(jié)構(gòu)存在顯著的正相關(guān)關(guān)系，說(shuō)明具有較高成長(zhǎng)機(jī)會(huì)的公司傾向于有較高的資產(chǎn)負(fù)債率。
4、公司規(guī)模與資產(chǎn)負(fù)債率之間存在不顯著的正相關(guān)關(guān)系。
5、資產(chǎn)流動(dòng)性在1%的顯著性水平上與資產(chǎn)負(fù)債率負(fù)相關(guān)，說(shuō)明具有較多流動(dòng)資產(chǎn)的公司可能會(huì)利用其為投資融資。融資規(guī)模的擴(kuò)大則將會(huì)增加公司的負(fù)債，從而提高公司的資產(chǎn)負(fù)債率。
6、股權(quán)流動(dòng)性與資產(chǎn)負(fù)債率顯著正相關(guān)，與研究過(guò)股權(quán)流動(dòng)性與資本結(jié)構(gòu)之間關(guān)系的學(xué)者們的研究相反。
鑒于本文的研究結(jié)論，首先，傳媒業(yè)應(yīng)該加快股權(quán)集中的進(jìn)度，以便于大股東們對(duì)管理層進(jìn)行有效的監(jiān)督，使經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和股東利益得到較好的執(zhí)行。其次，傳媒業(yè)應(yīng)加快自身發(fā)展的步伐，把自身做大做強(qiáng)，提前讓自己享受到規(guī)模效應(yīng)。以外，本文的研究結(jié)論只局限于傳媒業(yè)，并不代表我國(guó)所有行業(yè)的都具有上述研究結(jié)論。
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