時間：2023-03-20 16:25:11
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1.網絡傳媒的虛擬性使高職院校學生網上交往缺乏誠信
在一定程度上，非道德行為在高職院校學生中大肆流行，遵守“誠實”的價值認同，“信仰”的標準在互聯網上會大大降低，自得其樂，使用隨機的互聯網很受歡迎。上網聊天，主要是高職院校學生交往的形式，但在聊天中，高職院校學生不會不使用他們的真實姓名和地址，不健康聊天的話題和內容對他們來說沒有道德約束。
2.網絡傳媒行為主體的無約束性淡化了高職院校學生的責任感
在網絡媒體中是沒有政府，沒有警察，沒有軍隊，沒有等級之分，沒有貧困和歧視，那里的人們擺脫現實社會的管理和控制，擺脫道德和社會輿論的限制，使高職院校學生為所欲為的沖動。高職院校學生在網上，很容易忘記自己的社會角色，放棄自己的社會責任和道德觀念，有做一些不道德和非法行為的沖動。
二、心理健康教育預防高職院校學生網絡傳媒誘錯現象的有效性分析
心理健康教育完整的內涵包括：一是提高自身素質，不斷優化高職院校學生，目標，內容和心理健康教育的科學設計的實施方法的教育環境，遵循的思想，心理和行為特征，以發展高職業院校學生的網絡媒體健康教育活動；二是高職院校學生要認識和接受心理健康教育的信息，增強自控力；三是通過心理健康教育，提高高職院校學生的意志和信念的過程，產生積極影響高職院校學生的網絡行為。
1.預防網絡傳媒誘錯現象基本原理
從心理學的角度對網絡媒體誘錯現象在進行分析，心理學的基本原理對網絡媒體誘錯現象能進行解釋。故心理健康教育的功能能預防高職院校學生網絡傳媒誘錯現象學生發生。網絡媒體引起的誘錯現象是人類社會使用網絡資源引起的，產生和存在是社會不然的結果，它是人類和社會本身的缺陷。網絡媒體中引起誘錯現象和人類文明的進步成反比，人與社會，不斷自我改進和發展，能有效的避免網絡媒體誘錯現象。因此，預防網絡媒體誘錯現象，應著眼于一個人的自我完善，提高人的思想，道德，文化，生理和心理素質的全面健康全面發展。
2.心理健康教育功能與網絡傳媒誘錯現象預防基本原理的契合
為了有效預防的網絡媒體傳媒誘錯現象，關鍵在于個人自我完善的教育，包括思想，道德，文化，生理和心理素質的境界的良性發展，增強自我控制能力，以及在社會價值觀，社會規范認同和遵守。心理健康教育是世界觀的教育，人生觀教育，法制教育和價值觀教育，使高職院校學生能夠適應的道德和行為的社會需求。
三、心理健康教育預防高職院校學生網絡傳媒誘錯現象的措施
1.優化心理健康教育環境
心理健康教育環境的優化是實現心理健康教育保障的目的。高職院校學生的日常心理健康教育是根據教育部門要求和心理健康教育的政策，從學生的認知發展規律出發，根據不同學生的實際情況，通過教室、宿舍、班級和學生社團為載體，對高職院校學生進行心理認知教育，培養學生情緒穩定，優化學生健全的人格。培養高職院校學生發現、判斷和解決現有的網絡信息問題的能力，確保學生的健康發展和圓滿完成學習任務，促進學生的成長。
2.優化網絡環境
目前，網絡環境影響高等職業院校學生心理的速度，強度，深度和廣度。網絡的能發揮其積極作用，但是也能有負面的影響。如何避免網絡傳媒的誘錯行為，首先教師對高職院校學生進行上網的指導和培訓，形成良好的上網習慣；其次，使網絡教育進課堂，網絡信息資源，知識資源作為教材來教導學生，培養學生主動識別互聯網上的信息；最后是讓網絡教育進行學生活動。結合高職院校學生素質的特點，有不同的愛好和特長，引導學生開展各種活動，鼓勵學生展示自己的才華和專業知識。
四、結論
近年來基于互聯網、IPTV、手機等信息網絡和各種數字技術的新型媒體形態如雨后春筍般層出不窮。這些新型的媒體形態在交互式的傳播方式、專業化的傳播內容以及數據存儲的高質量和大容量等方面擁有眾多的優點。這些特點能夠，極大地滿足了受眾活動和受眾需求。這種媒體表現形式多樣化，為傳統電視媒體帶來了強烈的沖擊，從而使得媒介市場格局逐漸由單一媒體壟斷轉化為多種媒體并存發展。造成這種格局的根本原因是受眾接收信息的渠道得到了增加，同時受眾需求也變得各不相同，最后導致了傳統電視受眾的注意力嚴重稀釋。現在的問題是面對受眾的分化浪潮，傳統的電視媒體是否毫無對策？“隨著市場的發展，分化的程度日益加深，碎片化的趨勢越來越顯著，局限于傳統指標劃分受眾已經不能適應市場的需要，將態度、行為等能夠體現生活方式的各個方面結合在一起才能更加全面地把握受眾。”在這樣一個多元化時代，我們并不能簡單地斷定傳統電視的受眾群體一定會分裂或減少，它會隨著新媒體對人們生活方式的影響發生時間或空間上的位移。比如，受眾可以根據相同的興趣，通過網絡流媒體以直播或點播的方式欣賞到電視臺的節目。傳統電視的受眾沒有發生質的變化，他們只是在新的媒體平臺上實現了重新聚合，而正是這種重聚，將成為媒介融合的受眾基礎。
二、電視媒體與其他媒體資源整合
雖然與各種新興的媒體相比，電視媒體存在著許多的缺點，但是它同時還保持著一些優點。例如權威優勢，它在真實性、可靠性和權威性等方面還不能完全滿足受眾的需要。一般的電視媒體都本著客觀真實的原則，首先讓人們覺得可靠、可信，由此牢牢地吸引住已有的受眾群和新的受眾。品牌優勢。電視和其它傳統媒體相比，發展、壯大、成熟的過程應該說是驚人的。具有最廣泛社會基礎與強大的影響力。電視品牌在我國現階段還有著比較明顯的優勢，它包括傳播形式、手段、覆蓋、名牌欄目、節目、主持人、受眾群等等。電視媒體在競爭中所面臨的壓力越來越大，所以應該搶先利用市場手段，整合有效資源，進行產業化運作，形成以廣告信息產業為主，多元化產業運營并存的發展格局。電視媒體與其他媒體進行整合的過程如下：第一：對媒體的受眾進行調研。每個媒體都有自身的特點和定位，這直接決定了各個媒體的受眾結構。與西方家相比，我國的電視媒體是一個宣傳與經營的混合系統。一方面，它依托于各級政府而存在，一級媒體代表一級權威，是各級政府的宣傳平臺。另一方面，我國沒有商業臺和公共臺之分，基本上，二、三千個頻道都可以播放廣告。由于不同級別的媒體，代表不同層級的行政權威，它們發出的聲音，它們在受眾心目中的影響力不同，所以形成不同級別的廣告傳播平臺。第二：進行行業細分。實際就是將讀者資源深度挖掘細分，在科學、合理的情況下，進行整合資源的第二步——目標市場選擇。整合資源是為了進行產業化運作，所以媒體應根據自身的受眾結構特點，結合各個行業的發展選擇自己的產業化運作方向第三：實現立體化傳播。在日益激烈的傳媒競爭環境中，單獨依靠個體媒介形態很難形成傳播優勢，它要求新舊媒體互相聯合，構建起立體化的播出平臺和組織構架，為客戶提供多通路、多形式的營銷服務。整合營銷不是僅僅讓用戶能夠在多種平臺上找到一樣的內容，更是為了充分發揮出多平臺的固有屬性，更好地形成互補結構，發揮跨媒體平臺的集聚效應，使品牌的傳播效益最大化首先要根據播出平臺的特點創新節目形態和編排方式。其次要將傳統電視媒體的單向傳播與新媒體的互動傳播優勢相結合，發揮網絡人際傳播優勢，彌補傳統電視傳播的缺陷。第四：打造“市場鏈”。媒體整合資源的關鍵是打造各個行業的“市場鏈”。很多產業完全可以和相應的版面結合，既為媒體增加新聞素材，又可以串起一條條“市場鏈”，把讀者資源、媒體資源、行業廠商資源等徹底串聯起來，打造利益共同體平臺。由于媒體在市場運作中處于公立地位，行業廠商更愿加盟由媒體牽頭的這種顧問機構。媒體整合資源進行產業化運營并非單純創收，它使媒體更加貼近市場，貼近受眾。
1.1計算機圖形學
計算機圖形學英文名字ComputerGraphics，簡稱CG，是數字媒體技術理論中最重要的代表之一，它是一種能夠使用數學算法進行圖形轉化的科學，主要目的是利用計算機產生真是圖形感受。計算機圖形學在企業中的作用表現在它是掌握二維和三維圖形在計算機中的表現和運算，是一種能夠將圖像顯示和處理的相關算法。CG的內容研究是十分廣泛的，包括光柵圖形生成算法，真實、非真實感繪制，以及科學計算可視化、虛擬現實等操作，這需要在軟件開發中不斷的研究和琢磨。在國外，計算機圖形學已經是一個重要的科技領域，通過對圖形的研究創造了巨大的經濟效益。我國的數字媒體也起步雖晚，但發展前景是十分廣闊的，大多數高校軟件工程專業已將CG作為入門級課程進行教學，從企業的人才需求出發，大力發揚了數字傳媒在企業中的作用，使得企業的各項信息以更加貼切，更加逼真的方式表現出來。
1.2動畫設計與動畫技術
計算機動畫技術也是數字媒體發展的一個重要方向，是動畫企業在軟件開發中的重要表現。隨著動畫技術應用的領域越來越廣，其帶來的經濟效益也是隨著增長。尤其是在近幾年，我國計算機動畫已經在游戲、動漫等領域有了突出表現，MAYA、3DSMAX等知名軟件公司更是在動畫技術制作上有著不小造詣。根據對市場的觀察，我們發現掌握2D與3D動畫技術是當下最為重要的，懂得此技能的人才可以說非常搶手。
2數字傳媒在企業中的應用目標
數字傳媒在企業中的應用目標主要表現在對數字傳媒設計、網頁設計和維護等方面，開展高校教學計劃和設計實施的前提，同樣也是確定組織學習形式和選擇知識發展的方向，更關系著高校學習內容、管理、方法、評價等多個方面體系的設定，是一切學習活動開展的基礎保障。軟件工程專業數字媒體方具備軟件工程與數字媒體的共性和個性，要求相關人才擁有軟件開發、應用能力、實踐能力三方面要求。因此在軟件工程專業數字媒體方向人才培養上，應該以學習理論基礎、培養創新能力培養為主，以獨立從事新媒體應用為目標，適應數字傳媒在企業中的應用目標。
“面向數字媒體領域的軟件設計與開發”不僅要進行理論知識的學習，也要掌握傳統軟件設計與開發的技能。具體可以將企業需求概括為以下幾點內容：良好的職業道德，良好的職業道德是職業生涯開展的基礎；知識范圍，人才是需要不斷學習和進步的，需要多掌握一些實踐案例進行知識補充；掌握軟件工程與數字媒體知識的基本理論與方法；熟練掌握相關主流工具；數系程序設計，包括數據結構、數據庫原理、匯編語言程序設計等。創新意識和團隊協作能力，團隊合作是數字媒體技術得以發展和創新的有效保障。
研究數字傳媒在企業中的應用目標是為了明確和掌握有關軟件開發的關鍵技術，讓今后的軟件系統設計、開發工作更加的心應手。學校方面可以以此為依據，開展實踐環節，增加對學生的科學技術和實踐訓練，培養學生的就業競爭力和創新能力。
3結語
>> 淺析傳統媒體網絡化的發展與融合 網絡評論與傳統媒體評論的異同 網絡時代傳統媒體的新聞評論 網絡帶來傳統媒體發展的“新轉型” 網絡時代傳統媒體轉型 傳統媒體轉型的社交化路徑 淺析傳統媒體轉型的原因、難點與路徑 傳統媒體數字化轉型 傳統營銷模式的網絡化轉型 網絡時代傳統媒體新聞評論創新的思考 媒體融合下的網絡文藝評論 傳統媒體轉型的框架探析 傳統媒體轉型的思路研究 微博評論對傳統媒體的啟發 論傳統媒體新聞評論的理性傳播 傳統媒體的數字化轉型與新媒體的平臺化發展 傳統媒體的網絡夢想等 傳統媒體轉型初探 網絡新聞發展對傳統媒體轉型的影響與啟示 傳統媒體數字化轉型路徑初探 常見問題解答 當前所在位置：l，2017年1月5日。
③于雙、楊競：《專家學者研討新媒體時代文藝評論――新媒體時代文藝評論更要接地氣》，《遼寧日報》，2016年9月23日第14版。
④潘治琦、靖鳴：《自媒體時代傳統媒體新聞評論的突圍》，《新聞與寫作》，2014年第6期。
⑤李寶華：《“狂歡”理論視域下新一代網紅傳播學解讀》，《今傳媒》，2016年第8期。
⑥夏潮：《全媒體時代語境下文藝評論的機遇與挑戰》，《藝術百家》，2015年第1期。
網絡媒介的偏好
“現在，越來越多的人認識到，因特網不僅是一個信息資源、一種通信工具，還是一種全新的大眾傳播媒體，是完全區別于報紙、廣播、電視傳統三大傳媒，獨立于三大傳媒之外的‘第四媒體’，或者說是‘新媒體’‘、網絡媒體’。”
在當下這個多種媒體共同發展的時代，網絡作為新媒介在其中具有主力軍的作用，同時它也成為美劇在我國的傳播和流行的一個主要渠道和平臺。由于電視臺審查程序的復雜繁瑣，導致美劇引進的滯后性和局限性，而網絡傳播具有傳統媒介不可比擬的特殊魅力，它的時效性、目標性、雙向互動性、個體化等特點，不僅彌補了電視臺引進程序本身的缺陷，而且更加滿足了美劇受眾群的大眾需求。
就現階段來說，美劇穩定的受眾群一般具有文化程度高、中青年為主、上網時間長、喜歡自主性選擇、娛樂渠道多等特點，因此他們更愿意選擇令他們感覺舒適自由的網絡媒體來觀看美劇。首先，央視等臺在引進美劇時，考慮到收視率和大眾普及等因素，在題材的選擇上，會選擇適合大眾的、具有大眾能夠接受和理解的“社會文化”的美劇播出，而一些流行的帶有“小眾文化”如玄幻、青春等題材的美劇就受到限制，而這些美劇往往是中青年為主的受眾所感興趣的熱捧劇，它們的播映只能通過信息傳遞強大的網絡媒體來進行傳播，從而在網絡上隱秘流行。其次，受眾群體的文化程度較高，加上英語的普及，很多粉絲劇迷對外國知識都有一定的了解，他們喜歡欣賞原汁原味的美式英語，而電視臺在引進時由于有配音譯制組的加入，他們在情感的把握上會有所欠缺，對于“暴力”、“性”等隱諱話題也會避開不譯，這就造成了很大一部分美劇迷更喜歡在網絡上尋找中文字幕幫助下帶有熱情的原聲劇集。最后，由于網絡具有自由自主的選擇性和多平臺、多角度、多鏈接的交互性，這就吸引了以“80后”、“90后”為主體的美劇迷們的喜愛和追捧。他們可以自由支配業余時間，脫離舊模式的束縛，可以隨意地快進快退，就算因為事情耽誤了當天的播出收看，也會在隨后的時間自主選擇。此外，受眾在網絡上可以因為一個感興趣的話題，如男女主角的愛情命運，和其他觀眾，甚至是內容供應商、制作商等展開一系列互動討論，達到輿論引導的同時，發揮網絡傳播極大的自由評論性。
高額的引進成本
美劇中很多劇集的拍攝，不僅手法上如電影一樣講究，在制作投資上也如電影一般大手筆高投入，呈現美劇“電影化”的趨勢。校園歌舞劇《Glee》單集制作費是500萬，而艾美獎的熱門劇集如《冰與火之歌》第一季10集制作費是5000多萬美元，《大西洋帝國》更是高達一集1800萬美元……這種制作上的高額投入，成為了各大電視臺高額引進的一個重要因素。在沒有保證較高穩定的收視率的情況下，如果引進的美劇沒有穩定的收視群，沒有制造出相關的話題新聞，沒有高額的廣告投入，電視臺一定會慎重選擇，擇優判斷。
地區文化差異的限制
除了高額的引進成本外，由于受到異地文化差異和不同意識形態的影響，以及社會主義市場經濟條件下的制約，央視等電視臺更加傾向于引進日、韓、泰、新等亞洲地區的電視劇，而非代表著資本主義電視行業飛速發達、具有美國等異域特色文化的美劇。對于日韓等地電視劇中闡釋的文化，中國大部分觀眾普遍能夠接受，因為其表現和蘊含的生活方式、文化傳統、價值理念都和中國比較類似和接近，如《人魚小姐》、《看了又看》等韓國肥皂劇，大多展現的都是女人溫柔賢惠，男人有責任懂擔當的形象，體現的大都是一種男主外、女主內的傳統生活狀態。而美劇由于是好萊塢模式在電視熒屏的延伸和拓展，所以在形式上多種多樣，如《緋聞女孩》類的時尚校園劇、《別對我說謊》類的科普偵探劇、《越獄》類的犯罪探險劇、《吸血鬼日記》類的青春玄幻劇等等。形式上的多樣性為內容表達上的多樣，因此美劇無論是從以普通人為視角的平民化角度出發，還是代表著崇拜敬仰的英雄主義，無一例外地表現著美國的人情世故、價值觀念、、社會制度等，這些雖然對文化程度較高的受眾群易于理解，但對于受傳統文化影響很深、年齡層相對較大的大眾來說，卻難以認同。“文藝本應該并非只有少數的優秀者才能夠鑒賞，而是只有少數的先天的低能者所不能鑒賞的東西。”
電視劇作為最通俗的大眾藝術，注重傳播主流文化及其意識形態。因此，對于美劇中體現的地區文化差異，在交流與碰撞之后，只能取其能夠與中國文化融合的部分進行溝通交流，而其他相差太遠的則只能限制，這也導致了美劇在很大程度上在網絡環境下火爆傳播現象的形成。
美劇“重網絡、輕電視”存在的問題
（一）版權的問題
高額的引進成本，使得電視臺在美劇的版權購買上只能選擇一小部分，或者放棄。版權的放棄，也就意味著不能在央視等電視臺正常播出，人們只能通過網絡、DVD盜版光盤等其他渠道獲得觀看，而最主要的還是通過網絡媒介。經過字幕組的再制作，無論是優酷、土豆等在線觀看，還是BT、迅雷等下載觀看，低成本甚至零投入的同時，獲取渠道更加方便快捷，從而在網絡環境下形成一個范圍內的局部流行。然而，這樣在網絡上的流行和傳播，到底不具備“官方承認權”，即沒有明文的版權規定。早在2009年4月，國家廣電總局就出臺了《關于加強互聯網視聽節目內容管理的通知》，其中規定，對于未取得許可證的電影、電視劇、動畫片、理論文獻影視片，一律不得在互聯網上傳播。
在這之后相繼一段時間里，許多相關規定都就網絡傳播的版權問題對國外電視劇特別是美劇進行了封鎖和打壓。雖然對網絡版權起到了一定的保護作用，有力打擊了網絡中一些非法傳播，但對于美劇僅在網絡環境中的廣泛傳播和美劇迷免費觀看美劇的途徑，無疑是雪上加霜。
（二）傳播質量得不得保障
“打開一扇窗戶，新鮮的空氣撲面而來的同時，一些蒼蠅也會飛進來。”任何一項事物的引進，注入新鮮血液的同時，也會夾雜著劣質的、會產生負面影響的東西。美劇的引進也不例外。美劇中新鮮新穎的生活方式、文化觀念等引起國人的興趣和關注，它們不同于中國的西方文化，往往得到中國劇迷的認同和贊揚。但其中連帶的諸如暴力、性、宗教歧視等偏激的、片面的文化也同樣會通過網絡環境傳播過來，這就導致了優秀美劇中夾帶一些質量低下的、水準不高的“垃圾”劇集，阻礙劇迷選擇優秀劇集的同時，也深受其低下的文化的影響，對價值觀、人生觀、世界觀是一個有害無益的沖擊。
除了文化傳播上無法確保穩定的進步文化引進外，在同類型的美劇引進中也存在一定的質量保障。有很長一段時間，中國電視劇產業受諜戰片《潛伏》的影響，導致電視劇產生了嚴重的模仿跟風，電視熒屏“諜諜不休”的現象層出不窮，僅僅半年出現了如《風語》、《風聲傳奇》、《旗袍》等50多部“換湯不換藥”的諜戰劇，造成了電視小熒屏內容形式的單一，觀眾在那一時間段也產生了嚴重的審美疲勞。對于美劇在網絡媒介上的隱秘傳播也同樣如此。隨著《越獄》第一季掀起的1800萬人次的收視狂潮，出現了許多類似的監獄探險片，如《OZ》等。類似的發生場景和故事情節，只是演員上的重新調動，毫無新意的制作技巧和創作內容，使其成為無聊空洞的跟風片。網絡新媒介環境下美劇隱秘傳播帶來的負面性，傳播上注重了量而非質，這影響著受眾的判斷，在業余娛樂生活中或許由于選擇的失誤浪費了時間，從而帶來視覺上和精神上的審美單一和審美疲勞。
美劇“廣泛化傳播”的對策
（一）正確認識美劇中的文化
隨著全球一體化格局的推演，電視劇文化的多元性也成為一個趨勢，加拿大傳播學家麥克盧漢首次提出“地球村”的概念，其實也是在倡導電視劇領域各國文化的“取其精華去其糟粕”。無論是專業人士還是受眾，他們一部分認為，美劇的網絡傳播和隱秘流行，是美國文化對于中國文化的侵蝕和誘導，滲透和霸占。其實不然，它并非文化侵略的武器。從早年的啟蒙劇《成長的煩惱》，到近幾年大熱的《越獄》、《迷失》、《緋聞女孩》等，都是在向受眾展示一個不同于中國的美國生活方式和人文故事，從而傳播了他們的思想理念和文化價值。文化的差異很正常，而無論是電視廣播這樣的傳統媒介，亦或者網絡這樣的新媒介，都需要文化的多樣性和特性化。在保證我國自身傳統文化特色的前提下，在維護我國民族多彩文化權益的背景下，吸收和借鑒外來劇中優秀的先進文化，補充和豐富國家文化的多樣性，起到潛移默化的效果。
（二）再制作的融合，題材的擇優篩選
電視作為大眾藝術，其廣闊的受眾群是各個年齡階層的普通觀眾，而非只關注于網絡傳播的美劇粉絲。因此，電視等大眾媒介對于美劇的廣泛傳播，可以借鑒電視和網絡的特點，做到“擇其優者而從之”。一方面，雖然在譯制過程中無法達到“不刪減、忠實原句”的理想程度，卻可以委婉地改成有趣的譯制，加入當下網絡流行的元素，如“我暈”、“你老媽喊你回家吃飯”。另一方面，對于美劇題材的選擇一定要慎重得當。雖然在文化上具有相當程度的差異性，但“地球村”卻擁有同一片土壤，積極向上、清新的劇集的引進，會為電視小熒屏添彩不少，如《實習醫生格蕾》、《老友記》、《生活大爆炸》等，而帶有濃重灰暗色彩的，充斥著暴力、性、犯罪等陰暗面的美劇，還是要慎重選擇。
【關鍵詞】汶川地震 網絡媒體 輿論引導
突發事件具有極強的時間性、震撼性、社會性、負向性和不可預料性。突發事件發生后,通常會對整個社會的各個方面產生很大影響。這個時期的輿論引導就顯得十分必要和關鍵。正確的輿論引導可以妥善、迅速地處理突發事件,可以化危機為轉機,推動社會更好地發展。網絡媒體的出現,使人們在選擇信息、反饋信息上具有了更大的自,增加了人們發表自己見解的機會,原來在信息傳播過程中一直被動的受眾擁有了更多的主動權,這是近年來網絡輿論得以快速發展的一個重要原因。2008年5月12日汶川大地震發生后,中國網絡媒體全天候、全方位、全頻道地進行連續報道和立體宣傳,以及時、準確、公開、透明、豐富、全面的報道,在第一時間把地震災區的災情和抗震救災的最新進展告訴給全國人民乃至全世界人民,贏得了廣大民眾的高度贊譽,也贏得了國際社會的普遍好評,大大提高了我國新聞媒體在世界上的公信力和在全球受眾中的影響力。中國網絡媒體的優異表現,充分展示了網絡媒體的整體自覺與成熟進步,為開展抗震救災提供了強有力的輿論支持,也為進一步搞好公共突發事件報道積累了豐富經驗。那么作為“第四媒體”的互聯網在突發事件中又該怎樣引導輿論呢?本文就這一問題進行探討。
一、網絡輿論引導的前提:即時、準確的信息
對突發事件新聞而言,傳統的報紙媒體只有等到下一期報紙才能刊出,少則幾個小時,多則數日。電視臺、電臺則要對錄像、錄音等素材進行視頻、音頻的編輯,而這都需要時間。這就使得網絡在處理突發事件新聞時具有得天獨厚的優勢。受眾對新聞的時效性的要求已由今日的消息今日報道轉向了現在的消息現在播報。在報道突發事件時,網絡媒體的即時播報或準即時播報,可以在很短的時間內作出反應,因而在突發事件的新聞中占得一定的先機。5月12日14時28分,四川汶川發生8級大地震。14時46分,新華網發出第一條快訊:“12日14時35分左右,北京地區明顯感覺到有地震發生。”14時53分,新華網再次發出快訊:“四川汶川發生7.6級地震。”新華網這條消息后,一分鐘之內被點擊近千次。據不完全統計,在地震發生后短短四五個小時內,各網站搜索引擎有關“汶川”的查詢達3000萬條以上。地震災害突發初期,當公眾出現災情信息饑渴的時候,網絡擔當了媒體先鋒的重任。國內各大網站建立了以新聞中心為主、博客、播客、論壇、手機短信等形式參與的報道團隊,24小時滾動汶川大地震的新聞、信息和評論。
汶川大地震發生后僅半個小時,互聯網上就出現了來自災區的第一聲呼救,阿壩州政府網站了題為“阿壩州汶川縣7.8級地震后發生3次余震”的信息,介紹了地震簡要情況和防震減災系統應急預案已啟動的信息。此后,許多災區孤島的重要信息,透過互聯網源源不斷地向外界傳送。阿壩州政府網站成為抗震救災指揮體系、媒體和所有心系災區的人們了解災情的重要渠道,搭起了災區孤島與外界的信息橋梁。這個平時一天訪問量只有幾千人次的網站,地震發生半天內訪問量高達18萬人次,到14日下午訪問量達到創紀錄的60多萬人次。
二、營造正面輿論場
“輿論是公眾關于現實社會以及社會中各種現象、問題所表達的信念、態度、意見和情緒表現的總和”;“輿論場”是指“包括若干相互刺激因素,從而能使許多人形成共同意見的時空環境”。汶川大地震發生后,網絡媒體在虛擬空間形成了一個影響巨大的正面“輿論場”,并在一定時空、一定程度上影響和主導了現實社會輿論,有力地配合和支持了抗震救災。
網絡輿論是公眾在互聯網上公開表達的對某種社會現象或社會問題具有一定影響力和傾向性的共同意見。網絡輿論主要由網絡上的媒體言論、論壇及新聞跟帖構成。這種特性,使互聯網上既有正面聲音,也有負面消息,甚至還有造謠污蔑、混淆視聽的各種雜音、噪音等有害信息。但是,只要我們能夠充分認識、研究網絡輿論的特點規律,在實踐中創新和發展網絡輿論引導的觀念、內容、形式、方法和手段,就能夠增強網上輿論引導的針對性和實效性,在虛擬網絡空間營造強大的網上正面“輿論場”。
謠言歷來是突發事件的伴生物,會給個人、社會、甚至國家帶來嚴重的傷害和破壞。聳人聽聞的謠言如果通過網絡大量轉載復制,可以在極短時間內呈爆炸式放大蔓延,造成更大的危害。但在抗震救災過程中,謠言的傳播卻被空前壓縮,網絡并沒有成為謠言滋生的溫床和傳播渠道。網絡媒體依靠傳播快速、覆蓋面廣的優勢,創造性地發揮了矯正器的作用,國家、軍隊、社會團體甚至個人澄清事實的授權聲明及時上網,很快封殺了謠言的傳播。
個人授權聲明過去并不多見。5月27日,中國軍網首次出現個人授權聲明:“今天,有門戶網站稱,國家水利部總工程師劉寧說唐家山堰塞湖已泄洪,還說劉寧建議用轟炸機炸壩。國家水利部總工程師、唐家山堰塞湖現場搶險指揮部副總指揮劉寧授權中國軍網發表聲明:這些純屬謠言。”
軍隊在網上授權聲明可能尚屬首次。5月28日,中國軍網司令部聲明:“最近,有門戶網站稱,某師偵察連兩名偵察兵在前往汶川縣映秀鎮抗震救災途中犧牲。司令部授權中國軍網發表聲明:這些純屬謠言。截至目前,抗震救災部隊并無人員死亡,現在抗震救災工作正有條不紊地進行。”
一條條震后辟謠的信息,一個個澄清事實的授權聲明,在網絡空間迅捷出擊,使流言止于事實,讓謠言不攻自破。在如此大災面前,網上的快速澄清終于使謠言失去了滋生流行的空間。
主席在考察人民日報社時所作的關于“互聯網已經成為人們獲取信息的重要渠道,成為黨和政府聯系群眾的重要紐帶”的論述,把網絡媒體的地位作用提升到了一個新的戰略高度。中國互聯網在抗震救災中發揮的特殊功效從實踐上證明了網絡媒體正在擔當起這一歷史重任。神圣的歷史使命和新的發展機遇要求我們,必須大力加強網絡媒體建設,形成網絡輿論引導新格局。我們相信,面對互聯網日新月異的飛速發展,中國網絡媒體必將大有作為。
同時,我們應該清醒地認識到,中國互聯網還是一個十分年輕的網絡媒體,短短十幾年的發展歷程告訴我們,在走向成熟和理智的道路上,時時處處都呈現出“雙刃劍”的兩面性。網上正面積極的輿論曾在振奮精神、激揚民氣、凝聚人心、增強合力方面發揮出巨大的作用;而錯誤消極的網上輿論也曾擾亂視聽,混淆是非,為社會上某些錯誤或偏激情緒起到推波助瀾的作用。目前,網絡監管尚存在不少漏洞與“空白”,中國網絡媒體在自我凈化和完善發展上還面臨著艱巨的任務。■
參考文獻
①《網絡:抗震救災的新戰場》,《報》,2008年7月16日
②《汶川大地震:中國網絡媒體的嬗變》,《網絡傳播》,2008年6月
③《加強網絡媒體建設 形成輿論引導新格局》,《報》,2008年6月26日
【關鍵詞】網絡；播音主持；現狀；特點
1、引言
隨著近些我國社會經濟的飛速發展，傳媒行業的競爭也越來越激烈，播音主持人作為媒體與觀眾的直接紐帶，早已經稱為了媒體競爭的主要力量之一，其對于媒體發展有著不可估量的作用。誠如前國家廣播電影電視總局局長徐光春在一次學術年會上所言：“播音員、主持人的工作，在廣播電視大發展的形勢下是大有可為的，責任重大。從某種程度上，廣播電視工作水平高不高，很大程度上取決于播音員、主持人的水平[1] ”。隨著信息技術的不斷進步，網絡媒體在當下的傳媒環境中已經成長為一種不可忽視的力量，而這種力量的核心仍然與播音主持人息息相關，網絡播音主持很大程度上依賴播音人員的專業能力、文化能力、采編能力及良好的心理素質，其對于網絡傳媒設備的認知和網絡本身的了解也在很大程度上影響著網絡傳媒的質量。
2、目前網絡播音主持的主要人群
2.1依托網絡平臺的廣播電視新聞播音主持
目前無論是地方廣播電視臺亦或是中央廣播媒體，都充分認識到了網絡的重要性，紛紛建立了網絡平臺作為自身的必要補充與支撐，這也導致媒體傳播途徑已不再局限于傳統形式。但這類播音主持人并不能單純的歸納為網絡播音主持，因為其中的很大一部分只是被動的換了一個傳播平臺，其風格與內容并未與傳統傳媒有明顯區別，中國很少有網絡電視臺擁有自身的專職主持人，很大程度上是因為這種網絡平臺與電視臺的簡單關系。目前我國網絡電視節目絕大多數數字資源都是來自中央電視臺，或是少數地方電視臺的鏈接，除開數字資源，因為網絡傳媒的多樣性，也有很多節目逐漸采取微博、短信等作為互動的平臺，以期提高節目質量并擴大節目的影響力。這些都是網絡傳媒的衍生，但其主要作用仍然只是輔助或者是補充，極少有傳媒集團以此為傳播的主要途徑，這一點尤其值得我們關注。[2]
2.2利用網絡進行有聲語言創作的個體及專業群體
當下的網絡媒體和廣播電視為了搶占傳媒市場，積極擴大自身在國內的影響力，大多數都有開設播客平臺。這種新穎的傳媒方式吸引了一大批普通受眾參與其中，他們或利用自身的攝像設備及錄音設備，或采取與媒體集團合作的方式，進行音頻視頻素材的創作或再創作。客觀來講，這些作品肯定會與專業制作有質量上的差距，但通過網絡媒體的放大作用，其播音主持人已經彰顯了自足夠的個人魅力。這個群體中也可以細分為專業群體和業余愛好者兩個部分，專業群體主要來自一些企業或門戶網站設置的播音或主持人員，例如在廣大網民中有著極大影響力的大鵬及羅振宇等等，業余愛好者則是這個群體的生力軍，雖然無法在更廣闊的平臺上有所作為，但在某些領域有著不菲的聲望，例如眾多知名游戲解說及語音平臺的主播。
3、網絡播音主持的特點與要求
3.1現場即時性
網絡播音主持的很大一個特點就是現場即時性，因為對于節目的拍攝制作質量要求沒那么高，故而允許播音主持人或者素材采集人員利用隨身便攜設備對正在發生或將要發生的事情進行即時播報，并且隨著電子科技的不斷進步，這些便攜設備正在朝著高質量、高普及性的方面發展。甚至目前已經出現播音主持人與觀眾群體聯合采集素材的網絡傳媒形式，觀眾的數量能夠在極大的程度上保證突發事件的可直播性，例如在最近的幾次地震災情中，廣大群眾及志愿者愿意積極配合網絡媒體隨時對救災援助進行第一時間的播報，使得很多第一手信息并不是通過傳統的電視廣播才被全國人民所了解，這就是網絡傳媒力量的初步體現。
3.2恒久的不確定性
固然網絡傳媒有現場即時性，但也正是因為這種特性導致網絡傳媒有其恒久的不確定性，這就對于網絡播音主持人的心理素質和應變能力帶來極大的考驗。網絡作為一個對全世界人民開放的公共場合，容納著各種思想、心態與價值觀，對于社會上的一些敏感問題，或多或少都會引起一定的共鳴，一旦這種共鳴為更多的受眾傳播渲染，很容易變成社會熱點問題。特別是一些容易爆發群眾情緒的問題，對社會的安定和諧有著重大的影響，這就對網絡播音人員的政治素養和思辨能力有更高的實踐要求。
3.3交際能力和親和力
網絡傳播與傳統傳媒形式的另一個巨大的區別體現在傳播方式上。網絡是一個開放的大眾平臺，所有觀眾都有在網絡上表達觀點的自由，也都有傳播語音和視頻信息的能力，對于媒介的選擇，網絡上的觀眾更有自，故而想要在網絡傳媒上做好播音主持工作，交際能力和親和力必不可少，甚至可以說網絡播音主持的傳播方式就是人際傳播。但也有一些網絡播音主持人錯誤的認為親和力即是無底線的和觀眾打成一片，甚至為了迎合一部分觀眾而做出不合符公眾人物形象的舉止言行，這顯然不是網絡播音主持的正確理解，如何在做到親和平易又不失播音主持人的素質涵養，是值得每一個網絡播音主持人員深思的問題。
3.4輿論引導者兼顧制造者
播音主持人在傳統媒體節目中只能在局限的環境中，在規定的時間內與參與節目的觀眾進行溝通交流，而現場觀眾或者嘉賓必然無法代表所有觀看節目的人的看法和思想，甚至都并不是所有參與節目錄制人員都有機會去表達自己的觀點，這就導致節目的大多數話語權在播音主持人手里，更多執行的是引導輿論。網絡傳媒更重要的是全民的參與，也正因為前文所言觀眾的多樣性、思潮及價值觀的多樣性，導致網絡播音主持人除了為社會國家的大局觀來引導輿論，還可以在開放式的網絡上面把握輿論的制造權，尤其在社會熱點問題即將成為焦點時，可以積極利用輿論制造的優勢進行適當的、符合大局觀的干預，分散參與者的注意力，這些都需要網絡播音主持人對于自身的定位有明確的認知。
4、總結
網絡媒體的興起嚴格將講來也就十年不到的時間，很多網絡傳媒平臺的建設還不完全，對于網絡傳媒的理論研究甚至還很缺乏，網絡播音主持專業學習更是只能憑借工作者自身的理解和鉆研來進行，這既是對相關從業者的挑戰，也是給及這些挑戰者的機遇，君不見網絡上幾人興起幾人浮沉。只有不斷加強自身的學習，充實自身的涵養素質，培養自身播音主持的綜合能力，才能在當今網絡平臺上游刃有余，推動網絡傳媒積極發展的同時推動自身播音主持事業的進步。
【參考文獻】
【關鍵詞】 廣電網絡 電氣技術 電子技術 應用
前言：電氣技術和電子技術的發展進一步實現了生活、生產智能化，為人們的生活提供了便捷性的同時，進一步優化了網絡傳媒的發展。近幾年隨著電氣技術及電子技術在網絡傳媒中的應用，對網絡傳媒整體效能的優化起到了至關重要的作用。因此，進一步對電氣技術及電子技術在網絡傳媒中應用進行分析具有重要的研究價值和意義。
一、廣電網絡中電氣技術
1.1照明電氣技術
就當前廣電網絡中來看，其在演播室、控制室均需要照明電器技術的支持。目前，廣電網絡已經將電器照明技術應用在整個設備中[1]。廣電網絡在照明系統構建的過程中堅持以構建應急照明系統為主，降低由于緊急停電而造成的內部供電中斷的現象。廣電網絡整個照明電氣技術按照48h緊急供電中斷的照明計算方法對其整體應用供電體系實施構建，進而從根本上保障照明的穩定性和可持續性。
1.2防雷電氣技術
防雷電氣技術主要是利用各種儀器和設備在保障基礎工作正常運行的基礎上，對防雷系統實施保護和構建[2]。由于廣電網絡傳媒中心的整體特殊性，在其綜合防雷電氣體系構建的過程中采用了當類裝置等電位鏈接，進而形成一個統一的防雷到點系統，對整個系統的線路實施布置，有效的預防雷電電磁波脈沖對廣電網絡電流和電壓帶來的影響，進而保障設備運行的穩定性和安全性。此外，廣電網絡還利用防雷電氣技術實現了消防聯動系統的構建，實現24H監測聯動消防指令，進而為廣電網絡的整體安全性提供了保障。
1.3變電電氣技術
變電控制是維持廣電網絡電源穩定，實現廣電網絡中心合理用電的關鍵。其在變電控制的過程中利用電氣技術實現了核心變電控制系統，對整個廣電網絡中心計算機的系統和各個演播室、演播廳的用電實時集中配置，以保障高強度符合支撐。此外，廣電網絡在變電電氣技術的應用上還是實現了高低電壓系統等級控制系統，進而對供電故障時電流和電壓突然降低和故障排除后電流電壓突然升高帶來了供電系統穩定性實施技術處理，實現變電系統的穩定性和靈活性。
二、廣電網絡中電子技術
2.1雙向改造電子技術
雙向改造電子技術主要是利用FTTH技術和無源光網絡PON技術實現光纖到戶和純介質網絡傳輸的一種電子技術。廣電網絡應用雙向改造電子技術將內部的數據傳輸實現光波傳輸，加強了數據協議靈活性，進而優化了數據傳輸的可靠性，實現網絡透明化安全傳輸。便給利用無光源網絡PON技術降低了數據傳輸過程中電磁波對傳輸網絡造成的影響，實現多兆為雙向改造。廣電網絡應用雙向改造電子技術進一步對內部網絡的傳輸和改造提供了技術支持。就當前廣電網絡雙向改造電子技術的應用來看，其實現有線電視服務下的單向下行廣播傳輸方式就是利用了雙向改造電子技術。
2.2 HFC電子技術
HFC電子技術是利用大容量傳輸實現雙向傳輸的一種電子技術，廣電網絡利用HFC電子技術實現了光纖與同軸電纜結合的傳輸技術構建，實現了幀頻變換，多兆位數據服務的功能，進而完成了電子技術工作的開展。此外，廣電在應用HFC電子技術的過程中利用工作人員全程根本實現了視頻服務和IP服務技術改進，提高了整體網絡視頻的輸出質量和輸出糾錯能力。
2.3數據傳輸電子技術
廣電網絡中應用數據傳輸電子技術主要是對網絡內信號、音頻、視頻等實現基本數據傳輸憑條的構建[3]。在數據傳輸電子技術的應用下廣電網絡實現了射頻總線與雙絞線結合的長距離、大范圍數據傳輸，保障了不同用戶之間數據傳輸的距離。
2.4智能化電子技術
智能化電子技術的應用進一步促進了廣電網絡智能化發展，從網絡運營的角度，實現了整個廣電IT系統的智能化設計，進而優化了廣電網絡的工作效率，為廣電網絡傳媒的發展提供了業務升級。
三、總結
通過本文的分析能夠看出當前我國廣電網路技術改革和創新的過程中應用了照明、防雷和變電電氣技術，并且結合了雙向改造、HFC、數據傳輸和智能化電子技術，為廣電傳媒的安全、運行和傳輸等提供了保障，進一步優化了而廣電網絡核心技術，優化了廣電網絡在傳媒領域的市場競爭優勢，進一步為我國網絡傳媒的發展指明了方向。
參 考 文 獻
[1]萬志豪.論電力電子技術在電氣控制中的應用[J].電子技術與軟件工程，2016，04（24）：243.
論文要 隨著時代的發展，技術的進步，越來越多的新事物涌現出來，在現金的媒體時代，傳統的媒體已經不容易滿足大眾的需求，所以很多新興的新聞傳播形式開始出現在大眾的眼前，網絡媒體也成為最廣泛最容易被人接受的一種新的媒體形式。所以本文就以新媒體中的網絡媒體為例，來研究新媒體下心為傳播模式的轉型。
網絡媒體的發展不僅僅是在中國，而是在全世界的范圍之內都是飛速的，而網絡媒體涉及的范圍也包括政治、經濟、文化等等，對社會的影響也是非常大的，所以研究網絡媒體能夠扎穩腳跟的原因和它本身的優缺點，加強網絡媒體的監管，保證社會的穩定，勢在必行。針對我國的網絡媒體的發展狀況及發展的前景，來進行新媒體下新聞傳播模式的轉型研究。
1 新媒體中的生力軍——網絡媒體
與傳統的媒體相比，網絡媒體的傳播方式是用超文本和超鏈接等完成的，這是一種新的傳播模式，所謂的超鏈接，就是點和點之間通過一種關系鏈進行連接，用這種方式來表達想要表達的內容的一種信息網絡。信息的交換和存儲與原來的那種具有順序性和線性的限制不同，這種方式能夠通過交叉聯想的方式，從一個地方快速的到達另一個地方，這種方式比較方便快捷的檢索。而超文本超鏈接的方式能夠讓網絡媒體具有很大的特點，比如，在網絡中的信息結構都是網狀的，能夠按照查詢條件的不同來進行鏈接，這也是網絡媒體強大的檢索功能，另外，在網絡中能夠多個窗口進行編輯，能夠是網絡編輯具有強大的功能和各種各樣多種的元素。
綜合而言，網絡媒體就是依附網絡作為信息的載體，然后利用文本、視頻、音頻等形式來進行商業行為或者是公共行為的一種與傳統的媒體不同的信息傳播方式。
2 網絡媒體能夠建立并且發展的優勢
1）國家政策的支持。隨著傳統傳媒方式弊端的顯現，政府也急于尋找新的傳媒方式，而網絡正是最好的對象，所以國家制定了相關的政策大力支持網絡媒體的出現使得國家網絡媒體有了強大的支持力量;
2）傳播對象的小眾化。無論是傳統的媒體還是新興的媒體，其目的都有一個，那就是吸引對象，傳播信息，網絡媒體依靠強大的網絡資源，豐富了信息的多樣化，增加了信息的趣味性，進而吸引了大量的觀眾;
3）網絡媒體的互動性和參與性比較強。和傳統媒體單向性的信息傳播不同，網絡媒體有選擇性和參與性，并且可以與參與者進行網絡互動，增強了網絡媒體的個性化，豐富了網絡媒體的內容，跟能滿足受眾的需要;
4）先進的技術支持。有了國家政策的大力支持，又具有強大的技術水平，網絡媒體在傳播信息的方式上更加的如魚得水，游刃有余，也能做出更加滿足受眾的信息，吸引受眾的眼球。
3 網絡媒體這一新興的媒體在傳統的媒體對比下的優缺點
3.1網絡媒體這一新興的媒體在傳統的媒體對比下的優點
1）節約經費。與傳統的媒體形式相比，網絡傳媒既不需要發射塔也不需要建立轉播站，更不需要什么特別的設備，消耗的能源特別的少，只是簡單的升級和維護就可以保障基本的運營，這樣大大的節省了經費，緩解了經濟的緊張;
2）有利于人才的分配。看傳統的傳播方式不難發現，很多節目的制作大多采編播用的是同一個人，這樣雖然效率提高了，但是這樣會造成人才的富余。而網絡傳媒則可以更好的處理人才，比如可以讓有采編能力的人擔任網站的編輯，讓精力充沛的年輕人加入到編輯的隊伍中，時刻保持整個媒體的創作活力;
3）豐富的信息資源。現在的網絡媒體可以及時的把優秀的 作品和比較重要的新聞很及時的轉化成文字到網頁上，做到信息資源的即時共享，滿足不同人的需求。
3.2網絡媒體這一新興的媒體在傳統的媒體對比下的缺點
1）信息的復雜性，難以辨別性。與傳統的媒體相比，網絡是一個新興的事物，還沒有更多的法律法規去規范它，這就造成了現在我國的網絡充斥著很多不實的報道和虛假的新聞，給不法分子創造了機會;
2）受眾的人數比較小。我國有著13億人口，雖然人口眾多，可是由于傳統的媒體，比如電視，在人們的心中有著根深蒂固的影響，網絡時代還一下子難以被接受，所以網絡媒體只是在一小部分人中發展起來;
3）受眾的知識水平達不到網絡媒體發展的標準。由于網絡媒體發展的時間段，技術先進，所以網絡媒體只是在以下部分具有一定文化的人身上還有學生的身上得到有效地利用。現在雖然網絡發展比較迅速，但是不會使用網絡媒體的人還是很多的。
4 對網絡媒體這一新興事物的建議
隨著科技的發展，很多新型的科技也迅猛發展，有了互聯網，網絡上出現了很多新型的媒體，比如人人網、微博等等，人們通過互聯網獲取知識和信息，交流經驗和思想，表達自己的看法，引領者社會的輿論走向，這是一種非常重要的影響。
但是由于我國政府對網絡媒體的監管和控制力度不夠，所以網絡上會出現很多誤導人們價值取向的負面的言論，一些比較經典的建議和意見總是能夠讓一些煽動性的言論將輿論推向極端的方向，在現實生活中的事情，通過網絡的夸大描述和一些居心叵測的人的大力渲染之后，就會引起一些人的共鳴和符合，隨后在網絡中就能夠集合起來，然后迅速升溫，人們受到網絡上這些不良情緒和信息的影響，放棄了自主的判斷力，盲目的效仿別人的言行，這也是網絡媒體對人們的不利影響。
所以，在現在這個互聯網媒體發展迅猛的時代，人們要正確認識互聯網發展的特點和走勢，提高自身的思想覺悟，政府加強互聯網的管理體制，普及網絡知識，大力提倡文明上網，鼓勵人們理性討論，引領網絡的輿論導向向著正規的方向發展，創造一個和諧文明先進的網絡媒體環境。
參考文獻
