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第1篇

關鍵詞：電視節目；品牌化；主持人；個性化

中圖分類號：J905 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2014）06-0146-01

隨著社會的發展和進步，現在電視頻道越來越多，電視節目的內容也是越來越豐富多彩。同我們也看到了不同的電視臺卻會有類似的電視節目，可見，現在電視節目的競爭也越來越激烈。在電視節目相互競爭的情況下，電視節目的品牌化成為了各大電視臺競爭的優勢，而優秀的主持人也成為了電視節目品牌化發展的重要支撐，所以為了電視節目的品牌化發展，現在對于主持人的個性化要求也就越來越高了。

一、電視節目的品牌化和主持人個性化的關系

電視傳媒隨著經濟的發展和社會的進步也在不斷發展，各大電視臺之間的競爭也是非常激烈。在激烈的競爭中，除了追求電視節目內容的新穎突出之外，我們也是非常注重主持人的發展。一個電視節目的品牌可以通過宣傳手段去打造出來，但是如果沒有一個優秀的主持人來主持一個優秀的節目，慢慢地，這個電視節目就會失去品牌效應。但是，如果一個主持人是有個性的，優秀的，那么他就能夠將自己的節目做得出色，甚至會成為一個品牌節目。當我們談及某個主持人的時候，會瞬間想到他的節目。所以，一個電視節目的品牌化跟一個個性化的主持人之間的關系是非常密切的。一個優秀的主持人會是一個電視品牌節目的影響力，同時也是電視節目的競爭力。現在我們不乏看到類似的電視節目，但是不同個性的主持人卻能夠為該節目帶來不一樣的競爭力。

二、電視節目品牌化對主持人的個性化要求

電視節目需要品牌化，主持人同樣也追求品牌化。一個品牌主持人不是宣傳烘托出來的，而是自己的個性化在觀眾心中形成了深刻的印象而打造出來的。這當中關系到個人的主持風格、人格魅力等特點都是觀眾所認同所喜愛所支持的。

1.展現個性的魅力。電視節目是死的，主持人才是活的。不同的主持人主持同一個節目，我們就能看到不同風格的節目。所以因為主持人，我們看到了節目的不可復制性。所以電視節目品牌化對主持人的個性化要求之一就是主持人的個性魅力。這能夠讓節目的特色更加鮮明地突出。不同的節目主持人有各自不同的素養和經歷，要一個節目更有感染力，主持人個性魅力的展現很重要。畢竟個人的感受是主持稿所無法表達出來的，這就是真實。現在很多觀眾想要的就是節目的真實。電視節目的內容可以是相似的，但是不同主持人的個性魅力確實無法復制的。

2.能夠走進觀眾的心坎。電視節目品牌在于接受并不斷支持的觀眾越來越多，受歡迎程度高。這都是接近了觀眾，走進了觀眾的心坎才會被觀眾所接受和喜愛的。當中很重要的原因是觀眾對于主持人的接受和喜愛。這也是電視節目品牌化對主持人的個性化要求，主持人能夠走進觀眾的心坎里去。簡單來說，要懂得親民，要知道自己也只不過是一個平民。要讓廣大觀眾知道你和大家都是生活在一起的，都是這個社會的一份子。并沒有因為自己是一個節目主持人而覺得自己有所不同。用觀眾喜歡的話語，用觀眾所喜愛的方式去表達，這樣觀眾會更容易理解。學問和道理并不一定要深奧地表達，老百姓懂得的道理甚至更多。把觀眾當成自己的朋友，這樣才能夠走進他們的心坎了，成為他們所喜愛的主持人。

3.主持風格和語言特色。不同的電視節目風格，在配搭主持人的時候就要考慮該主持人的語言表達等方面，這也是電視節目品牌化對于支持人的個性化要求。不同的支持人有不同的語言特點，這其實也關系到主持人的知識水平和分析事情的能力、個人的邏輯思維，等等方面都會形成不同的主持風格以及個人的語言特色。有的主持人幽默風趣，有的主持人活潑清脫，他們有個人的主持風格和語言特色，就能夠將一個電視節目成為自己的節目，為觀眾所喜愛，慢慢這就會形成一個品牌化作用。

總而言之，不同的電視節目對于主持人的要求是不一樣的。主持人的風格和個性化表現是經過長時間的經歷所逐漸形成的。因為主持人的個性化表現對于電視節目的質量有很大的影響，所以為了打造更多具有品牌化的電視節目，對于支持人的個性化要求也越來越高，并且會用不同的方式去培養支持人，提升他們的品牌價值，從而將電視節目打造得更加出色，讓更多電視節目成為品牌節目，走向更寬廣的舞臺。

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