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[關鍵詞] 企業形象 視覺要素 品牌形象 品牌個性
標志作為企業品牌形象中的重要的設計元素。成為讓消費者信賴和產品質量與企業信譽的保證。它作為整合所有視覺要素的中心，表現企業經營理念及企業文化，以達成社會對企業及產品的認知與識別。因此，企業標志是整個企業經營管理戰略的重要組成部分，是企業在競爭中生存發展的關鍵性因素之一。
綜觀標志的發展，可以發現廣義的標志定義向現代的企業標志的過度總是遵循著這樣的原則：形式上由繁復漸趨簡潔，由沉重漸趨清秀；表現手法上由繪畫轉為圖案格式，由一般圖案趨向幾何圖案，由具體到抽象……。標志設計的潮流趨于信息化、視覺化、民族化、地域化、現代化；更多與企業的經營理念、企業文化等相融合。塑造馳名的品牌標志可以為企業發揮不可估量的作用和功效，因為成功的標志代表企業信譽、企業質量與企業經營獨特的個性，是連接消費者的通行證，是企業走向世界的橋梁，企業通過標識呈現健康、誠信、和諧的服務理念。其強烈的視覺指導性，使社會大眾易記易識別，從而提升品牌形象。
一、標志的設計特征
馳名標志一個突出的特征就是圖形簡潔精練，設計意圖力求以少勝多，以最凝練的語言表達最豐富的意念內涵，讓人過目不忘；使消費者辨別與認同企業，并留下深刻印象；對企業品牌形象的推廣起到良好的推動作用。
許多名牌標志在內涵表達和圖形構成上新穎獨特，具有與眾不同的個性，給人以獨特的聯想和美的感受。標志的圖形設計不論是具象的造型還是抽象的造型，都力求形象突出，簡潔清晰，造型強烈的圖形會在一瞬間給人以明確的印象，所以在標志的構成上，應十分注重形式感，力求造型別致，充分發揮視覺沖擊力，使社會大眾對標志印象鮮明，記憶深刻。標志設計遵循這一原則，形成強烈的視覺沖擊力，增強了標志的可視性；從而更好的區分企業品牌形象與同類企業品牌形象之間的差異，塑造了企業品牌個性。
二、標志在企業品牌形象中的重要意義
標志是一種獨特的傳送方式。雖然語言和文字傳送的手段已十分發達，但標志這種令公眾一目了然，效應快捷，并且不受不同民族、國家語言文字束縛的直觀傳送方式，仍然是任何傳送方式都無法替代的。它作為人類直觀聯系的特殊方式，不但在社會活動與生產活動中無處不在，成為視覺傳送最有效的手段之一，成為人類共同的一種直觀聯系工具。 在媒體技術的支持和驅動下，傳統的設計正經受前所未有的劇烈沖擊和挑戰，標志設計進入了新的革命和轉型期。
標志作為視覺傳播的核心形象，應主動巧妙地承擔起傳播主題內涵的任務。人類社會的不斷發展，為標志的應用開辟了廣闊的領域。在現代營銷中標志是實現溝通的重要工具之一，激烈的市場競爭、VI戰略的推進、品牌企業與品牌產業的創造把標志推到了一個新的發展階段，標志不再僅是依附于產品的識別符號，它超越了傳統成為表達企業文化與經營理念的載體。
標志設計中通過造型簡潔、明晰易記的視覺符號來承擔傳播企業主題內涵的任務，并將企業文化、經營理念、品牌形象等要素，傳遞給消費大眾，使消費者識別和認同企業的圖案和文字并最終使企業收到由社會效益轉化而來的經濟效益。
企業形象傳遞過程中，標志將企業文化、經營理念、品牌形象、企業特性、經營內容、企業規模等要素，傳遞給消費大眾，使之代表企業全體視覺形象的核心，構成企業形象的基本特征，體現企業內在素質。
三、標志設計給企業品牌形象帶來的價值提升
企業標志不僅僅是一個圖案設計，而是要創造出一個具有商業價值，并兼有形象化的藝術欣賞價值符號;促使標志主題思想深化。更好地將企業文化、企業精神、經營理念、戰略目標等通過特殊的圖形形式固定下來,從而對企業產生認同。標志與企業的經營緊密相關,是企業日常活動、廣告宣傳、文化建設、對外交流不可或缺的元素,它隨著企業的成長，其價值也不斷增長。在企業建立初期，好的企業標志設計無疑是日后無形資產積累的重要載體。
優秀的企業標志設計，注入了企業深刻的思想與理念內涵，傳達出鮮明獨特優良的企業文化。企業品牌形象的塑造必須要有自己的個性特點。企業標志要力求表現出企業精神，戰略目標、內在特質。商標、產品、企業命名“三位一體”的整體效果，都會在公眾腦海中留下深刻的印象。而標志設計的關鍵，是在設定出企業理念的基礎上，設計出最有效、最直接傳達企業理念的標志。所以，企業標志設計對企業的命脈起著決定作用。
參考文獻:
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關鍵詞：品牌形象設計；精神訴求；情感化品牌
品牌形象設計在西方社會已發展的比較成熟，而在我國，將“品牌”的觀念引入形象設計領域的歷史還比較短，品牌形象設計還處于初級階段。其主要原因是我國從事品牌形象設計的人員大多來自藝術設計類專業院校，受知識結構的影響，導致品牌形象設計過于重視外在形式，缺乏從營銷學的角度對其內在精神因素進行深入思考。在20世紀40年代，馬斯洛就提出了人的需求層次理論，根據他的理論，當人們的某一層次的需求得到滿足之后，就會尋求更高層次的需要的滿足。具體到市場營銷而言，被譽為“現代營銷學之父”的美國市場營銷專家菲利普?科特勒認為：“人們的消費行為變化分為三個階段。首先是量的消費階段，然后是質的消費階段，最后是感情消費階段。”在物質需求被極大化滿足的今天，不同品牌的產品很難在功能與質量上拉開差距，消費者的消費行為已從“質”的消費階段轉變為“感情”的消費階段，因此，在品牌形象的塑造中，是否能與消費者建立緊密的情感聯系成為已品牌形象塑造成功與否的重要方面。那么，如何才能與消費者建立緊密的情感聯系呢？這就要求作為品牌外在形式的品牌形象設計還要具有精神功能。通過在品牌形象塑造中凸顯精神訴求，來增加消費者的心理認同度，激起消費者的情感反應，這同樣是提高品牌的忠誠度的重要途徑。
1 品牌形象設計中精神訴求的作用
品牌的“精神”即品牌的靈魂，是維系品牌形象設計的內在品質。如果我們把品牌形象設計比作是一棵樹，那么，其外在的視覺形式則是其枝干與樹葉，品牌的精神則是其內在的血脈，它決定著品牌形象設計的高度和深度。從設計價值的角度來說，設計的價值包含精神價值和功能價值兩個方面。在市場競爭中，如果缺乏功能價值，也就喪失了品牌形象設計立足的根本；如果缺乏精神價值，品牌形象設計就會變得面目模糊，就會弱化對消費者的“攻心”效果。對于設計師而言，品牌形象設計的精神訴求是設計師的原創動力支點，是品牌形象塑造的精神內核。在品牌競爭激烈的今天，品牌形象設計的精神訴求對于品牌的成長與發展產生著深刻的影響，主要體現在以下方面：
1.1 可升華品牌情感
德國哲學家海德格爾說：“精神既不是空空如也的機智，也不是無拘無束的詼諧；又不是無窮無盡的知性剖析，更不是什么世界理性。精神是向著在的本質的、原始地定調了的、有所知的決斷。精神是對在者整體本身的全能的授予。精神在哪里主宰著，在者本身在哪里隨時總是在得更深刻?！边@雖然是哲學意義上的對“精神”的表述，但也同樣契合品牌形象設計的實際，品牌形象設計正是通過構建起品牌的精神世界才使得形式語言得以升華。在市場競爭中，品牌外在的視覺形象通過所傳達的品牌精神，展現出人文關懷的力量，強化了品牌聯想度，有效地激發了消費者的深層情感，拓展了與消費者建立情感溝通的渠道。
1.2 可強化與消費者的關聯性
將精神價值注入到品牌形象設計之中，有利于與目標消費者展開精神層面的對話，可促使消費者對品牌產生偏愛的心理反應，幫助品牌在消費者心目中占有重要的心理區位，從而建立長期穩定的消費群體，提高品牌的忠誠度。從心理學的角度而言，消費者的消費行為產生時，會評價和界定自己的消費行為應屬于哪一群體，也就是說，消費者會由于使用某一品牌而把品牌的精神特質作為自己的一種特質，從而使消費者對品牌產生心理認同，甚至精神眷戀。換言之，消費者可以藉由品牌形象表達自我。
1.3 可產生溢價效應
富有精神內涵的品牌形象設計可提升品牌的社會評價水平，提高品牌美譽度，有效地促進市場銷售，從而幫助品牌獲得高于一般水平的經濟效益。另外，精神價值的注入有助于提高消費者的品牌忠誠度，一旦品牌與消費者之間形成品牌忠誠關系，就會降低消費者對品牌價格的敏感度，就可以促使消費者接受更高的品牌價格，使企業享受較高的利潤空間。
2 品牌形象設計中精神訴求的切入路徑
品牌置身于主要由品牌持有者、目標消費者以及競爭對手所組成的市場空間中，因此，品牌形象設計的精神訴求要在考慮與審視這三者之間的關系的基礎上而提出，它是綜合考慮三者之間的關系的結果，同時還要關照社會大背景與時代主題。具體而言，品牌形象設計的精神訴求的切入路徑主要為以下幾種方式：
首先，要以目標消費者為本位。品牌形象設計的精神訴求要以目標消費者為本位，而不是一廂情愿地單向傳達，要善于聆聽、關注消費者的精神心理需求。這是品牌形象設計能夠取得“攻心”效果的基礎，是與不同市場的消費者建立情感聯系的重要手段。以消費者為原點切入品牌形象設計的精神訴求使品牌信息可以做到有的放矢，使品牌信息可以得到高效傳達。具體而言，一方面，要以消費者的認知為導向，充分研究消費者的心理機制，注重對消費者精神層面的關照，定位精準的品牌精神訴求應該能描繪和體現消費者的文化品味與精神素養，這樣才能易于使消費者對品牌產生情感共鳴；另一方面，要考慮不同文化背景下的消費者的情感差異，分析不同地域文化背景下的消費者的禁忌與喜好，然后依據其差異性來確定精神訴求的具體內容；另外還要注意的是以消費者為本位并不是對目標消費者的一味迎合與順應，還要注意對目標消費者從視覺品味和精神修養兩個方面進行引導，要以提高消費者的審美水平與社會責任為己任。
其次，要以競爭對手為參照?！秾O子》一書中說“夫兵形象水，水之形，避高而趨下；兵之形，避實而擊虛。水因地而制流，兵因敵而制勝”。在品牌形象設計中，要確定你的品牌能夠凸顯與競爭對手不一樣的精神訴求，尋求不同于其它品牌的獨特性格。這并非是要貶低對手，也未必是在某一點上比它做得更好，而是要避實擊虛，區別于它，從與競爭對手的差異性中尋求消費者的情感坐標。也就是說，品牌形象設計的精神訴求的著眼點不是單純地考慮自身能帶給消費者的特殊的功能利益，更重要的是要顯示和展現與競爭者之間的差別。
第三，要以文化內涵為支撐。品牌形象設計的精神訴求必須根植于歷史與文化土壤之中，只有根植于品牌背后的民族文化、地域文化、企業文化的豐厚土壤中，品牌形象之樹才可能變得根深葉茂。而缺乏文化的空心品牌注定會因其先天不足而無法歷久彌新。一個富有文化內涵的商業品牌將因其文化特質而提高它的視覺品味，使其與消費者的關系不僅僅建立在物質層面，而是上升到文化與精神的層面，這樣更容易與消費者架起心靈溝通的橋梁，調動消費者的情感體驗。同時，在品牌形象設計中，只有有效地運用文化內涵及元素特征才能從根本上與其它品牌區分開來，形成文化上的品牌差異。品牌形象設計以富有個性的形式語言去演繹傳統、傳承文化，這已成為一種趨勢，成為與消費者建立情感聯系的一個有效措施。另外，它的高明之處還在于，從當年北京申奧成功到中國足球歷史性的進入世界杯的決賽圈，再到北京奧運會，它在不斷地演繹著“福文化”的內涵，從個人的“?！碧嵘矫褡宓摹案！?、國家的“?！?，直至世界的“?！薄?/p>
第四，要以本土化為橋梁。當下，在眾多品牌跨越國界，品牌競爭呈國際化的態勢下，文化多元化已成時代的共識，與此同時，全球化品牌的形象設計面臨的首要問題便是如何處理不同文化之間的關系。面對存在文化差異的細分市場，品牌形象設計應呈現開放、包容、接納與尊重的姿態，實現國際化與本土化的有機結合。其精神訴求在立足于國際化的品牌背景的同時，應以本土化為橋梁，將品牌自身的文化與所在區域的習俗與文化進行融合，通過國際化的形式語言來對所在區域的文化與民俗符號進行解讀，這樣可以有效消除異質文化帶給消費者的隔膜感，從而更易于品牌跨越國界，以更富親和力的形象與不同地域文化背景的消費者進行溝通?？煽诳蓸肥沁@一精神訴求策略的典型案例。從1997年開始，在中國民族飲料工業的壓力下，可口可樂由原來的傳達典型的美國文化開始向本土化轉變，開始了它的“入鄉隨俗”之路。主要體現在三個方面，首先在廣告宣傳與包裝設計上與中國文化、中國傳統節日相結合，運用了大量的中國傳統藝術語言和民俗活動符號，比如剪紙、十二生肖、阿福和鞭炮等；其次，其中國市場的形象代言人選擇了大量的中國文體明星，如劉翔、潘瑋柏等；另外，可口可樂還就北京申奧成功、中國入世、贊助中國足球隊、舉辦奧運會等大打廣告宣傳。通過上述方式，可口可樂拉近了與中國消費者的距離，仿佛成了中國的本土產品，使其在中國市場保持了旺盛的品牌活力。
第五，要以提升倫理道德為責任。
當今時代，人類正面臨著環境污染、資源枯竭、生態失衡、種族歧視、戰爭災難等眾多問題，“為利益而設計”卻是眾多品牌的生存現狀，如果品牌形象設計的精神訴求在關注品牌自身發展的同時，也在關注民族、國家乃至人類共同的整體利益，考慮到品牌個體對人類整體的責任與義務，將對整個社會都有著積極的意義和影響，無疑將有助于塑造一個富有社會責任感的品牌形象，提升品牌的附加值和影響力。因此，品牌可以利用其精神訴求對消費者的行為有重要的引導作用的有利條件，將品牌與時代的主題銜接起來，傳承文脈，提升道德，保護生態，引導人們不盲目消費……通過主動承擔社會責任的方式來提高品牌的精神價值，這一方面易于使消費者認同品牌的價值觀，另一方面還有助于消費者在心理上對品牌主體建立情感信任。
正如日本品牌無印良品在這方面所做的一樣，綠色設計的理念成為無印良品在全球化的進程中順利跨越地理及文化邊界，使消費者認可品牌的重要因素。它將環境保護、資源節約等理念有效地貫穿于其生產、設計以及銷售的過程之中，甚至不惜以成本提升為代價，通過這種方式使其與眾多品牌實現了有效地區分，幫助它樹立了著眼于消費者的根本利益，關注人類共同命運的品牌形象。
3 結語
品牌在哪里？它不在消費者的眼中，而在消費者的心中。隨著商品同質化的日益嚴重，設計師要以一個更為廣闊的視野來進行品牌形象的塑造。要在良好的產品質量與功能等物質性因素地基礎上，將精神內涵切入品牌形象設計之中。不僅要反映品牌自身的文化內涵，還要反映時代精神；不僅要反映目標消費者的精神風貌，還要體現品牌對社會的責任和擔當。也只有如此，品牌才可以帶來更多的情感力量，品牌之路才可以更遠、更長（本文原刊于理論探討雜志2013年8月）。
注釋：
[1]轉引自余明陽，楊芳平.品牌學教程.上海：復旦大學出版社，2007：101.
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在進行服裝品牌形象個性化設計的時候，主要考慮到從一下幾個方面來進行形象塑造，第一就是本品牌服裝要確定目標群體，就是本品牌面臨的消費者是哪一類人群；其次就是確定品牌目標消費群體所追求的核心價值；最后一步就是設計明確的符號象征來來代表這類人群的核心價值。消費者在服裝消費的過程中，往往會通過品牌形象符號來認識品牌傳遞的特定價值。比如優雅一詞的含義，人們腦中所謂的優雅概念實際上是由一些具體的符號組成的———言談中富有哲理、有品位的著裝、簡潔飄逸的行事風格等等。準確的定位后需要做的工作就是利用恰當和富有吸引力的符號或者符號體系來表現出品牌的核心價值，這樣消費者就能在豐富的同類產品和品牌中很容易辨認出那個符合其內心需要和價值取向的品牌，并產生出由衷的品牌認同感。由此看來這種個性化的服裝品牌形象設計不僅能夠表達出消費者所要追求的核心價值，還能進一步提升品牌的競爭力。
二、服裝品牌視覺形象設計的數字化趨勢
在當今社會中，互聯網網絡技術在不斷的發展進步，這種情況下，服裝品牌形象設計走數字化道路是不可避免的了。在互聯網數字化設計中，形象設計可以能夠更加活潑生動，其標志能夠更加打動消費者。數字化的發展不僅要求服裝品牌形象設計更加的符合時代的要求，而且在一定程度上給服裝品牌形象設計的特征提供了一定的機會。在以往的服裝品牌形象設計中，往往是靜止的符號畫面，然而數字化的發展使得靜止的符號可以變成動態的形象特征，更能表達服裝品牌所要傳遞的信息理念。數字化發展下的服裝品牌形象將更具有時代感，符合現代人的審美觀，也能從一定程度上反應企業的文化特征。信息時代的到來促進了服裝品牌形象設計的發展，同時也給服裝品牌形象設計帶來了巨大的挑戰?？茖W技術的發展使得服裝品牌形象設計的風格與以往的設計風格有所不同，更能體現科技帶來的巨大魅力。數字化技術的發展進步，使得精美的繪制圖案成為可能，靜止的圖案也可以變成動態的在網絡上進行宣傳。在設計和需求的矛盾中，技術起到了關鍵的作用，使得設計能夠更加符合人們的要求。隨著時代的進步發展，人們對個性化的要求也越來越高，而數字化的發展則給了企業一個平臺，企業能夠通過這個平臺向消費者征詢建議，了解消費者所追求的核心價值觀，從而能夠設計出能更加接近消費者要求的圖案。
三、服裝品牌視覺形象設計的發展趨勢
服裝品牌視覺形象設計在未來的發展過程中，將朝著個性化和數字化兩個方面發展。個性化能夠滿足客戶的心里需求，數字化走進了服裝設計將改變以往的設計模式。新技術、新媒介的使用，不僅能夠使得服裝品牌的設計更加的合理。而且能夠促進企業品牌更好地傳播，這樣能夠使得傳播更加有效。服裝品牌的傳播是人們認識了解服裝的重要途徑。較之傳統的紙質媒體、廣播媒體以及電視媒體，利用數字信息技術和網絡技術的網絡媒體、移動網絡媒體具有更高的傳播效率，它使信息傳播的范圍和速度都產生了革命性的跨越式的發展，它強大的傳遞、溝通、分享信息的能力使人們沖破了時間和空間的界限。
四、結語
本文從探討企業品牌形象設計的重要意義出發，詳細闡述了企業品牌形象設計的重要性和重要地位。接著分析了品牌形象設計的基本概念和核心價值所在——融入情感化設計是關鍵因素。最后，針對品牌形象設計理念問題，作了觀點性和理論性的論述分析。
關鍵詞：
情感化；品牌形象；設計
品牌形象設計，是指企業品牌視覺形象設計，簡單稱為形象設計，是一種宣傳品牌價值和品牌信息的宣傳手段。形象設計是給予消費者的第一印象，起初只停留在符號的形式上。而隨著科技的不斷發展，導致經濟消費結構發生重大變化，也帶來了深刻的社會變革。人們對物質要求的提升，使品牌形象設計包含的層面也愈來愈多和飽滿。今天的品牌形象設計不僅是一種視覺上的美的享受，更是一種精神上的愉悅。它要向人們傳遞的即為一種生活方式，包含物質的使用，更包含精神的體驗。在產品逐漸同質化的今天，產品的物理特性大同小異，唯有通過情感和精神層面的滿足，才能喚起消費者的共鳴。
1品牌形象的意義
在產品紛繁的現代社會，新舊產品的交替速度非常快。如何才能適應高速發展的現代經濟市場是每個企業都面臨的嚴峻考驗。在這種時代背景下，好的品牌形象設計將有助于企業與消費者之間形成無形的紐帶，扎根市場地位，穩固其在消費者心中的份額，同時也是企業邁向世界品牌的前提條件。品牌形象的設計，不論是中國企業還是外國企業，都要正視其重要程度。品牌形象的良好樹立，除了具備品牌文化的根基外，還應具備受眾的認可與支持。
2品牌形象設計的現狀
品牌形象設計由于存在商業目的，很多設計者把品牌純粹包裝成為適合商業競爭的手段，一味只考慮視覺上的出眾與稀奇，造成華而不實、空泛無實質的形象呈現。這樣的形象設計，往往只能如曇花一現。目前很多企業的形象設計，往往是設計師的個人創作，沒有圍繞以品牌的內涵與價值為創作主體，只是單純地以吸引消費者眼球為設計目的，缺乏品牌情感化介入以及文化滲透。
3品牌形象設計的情感化融入
3.1何為情感化設計
唐納德•諾曼在《情感化設計》（EmotionalDesign）一書中講到，情感化設計即為三個層面：本能（Visceral）水平、行為（Behavioral）水平和反思（Reflective）水平。本能水平是消費者對產品外形的第一印象，即觀察和理解，形象如果貼切消費者的思維，則能引起關注、喜歡甚至是接受。行為水平講究的是產品的易用性和可用性，應考慮一定的人體工學設計。反思水平與產品的意義相關，同時受到環境、文化、身份、認同等的影響，較復雜且變化也較快。這一層次，事實上與顧客長期感受有關，需要建立品牌或者產品長期的價值。書中闡述了情感在設計中所處的重要地位和作用，強調從這三個層面進行產品創新設計，將可能引起消費的驚喜，產生購買沖動。［1］
3.2情感化設計的特點
1986年美國諾曼和德拉泊出版《以用戶為中心的系統設計》，這本書在美國首次提出“以用戶為中心”的計算機人機界面的設計。主張設計應將重點放于用戶，即“以人為本”。任何設計都應該遵循“以人為本”的設計原則，而人最大的特征即為情感化，設計者應從心理學的方向探索消費者的真正需求，研究消費者的日常行為、思維。在探索情感化設計中提升品牌的形象設計。
3.3情感化設計融入品牌形象
情感化設計可以給產品帶來增值的效用，正確運用好這一設計方式可以為樹立企業良好的品牌形象以及產品形象，為占據市場份額，打下堅實的基礎，從而帶動社會效益和經濟效益。在產品與消費者之間運用設計師的智慧創造一種情感的橋梁，以適應消費者的心理需求，并以人為出發點，綜合思考人——產品——環境的關系，是身處高速發展的時代應具備的探索性研究。情感設計不是簡單置入，不是孤立的。［2］情感化設計離不開消費者與物之間的交互行為，在交互中形成體驗感受，升華到一種情感交流。具備情感化的產品，除了發揮其功效外，最重要地是為消費者帶來精神上的愉悅享受，此時它不單單是一件產品或某一個器物，它已上升到一種文化的交融。例如，中國博大精深的茶道、茶具的使用、品茶的過程，已不是簡單的解渴行為，更多的是人們通過這些器物以及特有的使用方式，使人建立一種情愫，體會文化的同時交流情感。
3.4現代設計的情感化趨勢
現代的情感化設計更加注重消費者的內心需求和感受。從某種程度上講，是從以產品功能為中心轉變為以人為本的設計理念，并且也將是今后設計的重要發展方向。研究消費者的心理、情感、需求等方面，通過設計轉化和體現出來。在設計中，融入故事、材質、色彩、光影等各種載體來體現情感化的元素和理念，讓消費者直觀地感受到產品的與眾不同。但另一方面，當我們在追求情感化設計、用戶感受地的同時，不能忽視產品本身的功能和質量等問題，要在設計中把握一個合理的度，適當地融入其中，融入少則不能滿足消費者的精神需求和情感化體驗；融入過多易出現本末倒置的現象，如過度追求產品的精神層面而忽視設計本身。對情感化設計的研究，還應該注重從心理學的角度進行剖析。然而，由于從事設計的設計師們不具備相應的心理學知識，就不能很好地應用到實踐中來，對消費者沒有正確了解并深入研究進行設計。
4品牌形象設計的發展趨勢
情感化設計是當代設計的發展趨勢，品牌形象應融入情感化設計。品牌形象設計的意義與作用，是牽制企業發展的重要組成部分，而唯有具備情感化設計的品牌形象設計，才能使產品或服務與消費者之間形成情感的紐帶，才能形成對品牌的認知，培養對品牌的忠誠度。消費者的情感認同才是企業的終極目標與生存之道。
作者：洪育丹 單位：廣州美術學院視覺藝術設計學院 廣東技術師范學院天河學院
參考文獻：
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關鍵詞：品牌；形象設計；營銷；問題；對策
一、分析品牌形象設計
品牌形象與品牌二者具有緊密的聯系，形象是對品牌的表現，它可以反映品牌真正的實力和水平。品牌形象的內容豐富，要涉及的東西有很多，包括對品牌的命名、包裝、品牌的廣告設計等等方面，都是品牌形象包含在內的。所以，要進行好的品牌形象設計也是不容易的，在很多方面都需要考慮進去。品牌形象屬于一種資產，它是特定企業所獨有的，可以為企業帶來利益，促進企業的發展。品牌形象也具有自身獨特的個性，這也是將它區別于其他品牌最重要的一點。評價品牌形象是否良好一度量為指標可分為兩個方面：其一是品牌的知名度；其二是品牌的美譽度。但僅僅這兩點還是不足夠吸引消費者，品牌形象還需要從多方面進行思考，包括品牌的反映度、品牌的注意度、品牌的忠誠度等等，一個良好品牌的形象設計并不是在一朝一夕就可以實現的，它是一個長期發展變化的過程。企業品牌形象的設計方式有以下幾點：
（一）以質量為主
品牌產品質量是企業得以發展的前提，產品的質量往往也是消費者最關注的重點，所以有不少的企業以產品的質量為核心，塑造企業的品牌形象。
（二）以服務為主
服務是企業品牌實施戰略的重點，已經成為企業品牌形象設計的核心，良好的服務意識可以使企業贏得更多的客戶，并在業界產生了良好的口碑，進一步提升了企業的品牌形象。
（三）以廣告為主
一個企業在品牌形象塑造時，對廣告也是有要求的。廣告不是將資金大量投入就可以，而需要巧妙運用廣告的宣傳方式。企業根據自身條件選擇適當的廣告宣傳，利用人民群眾普遍可以接受的方式介紹企業產品，從而達到深化品牌形象的目的。
二、品牌形象設計在營銷中的問題
（一）我國企業品牌營銷意識比較薄弱，對品牌形象的理解度不夠企業往往在品牌形象這方面的重視度不夠高，沒有充分發揮品牌形象在企業產品營銷過程中的積極作用，而且對品牌形象這一概念的理解不是很深刻，沒有將企業的發展延伸到品牌良好的品牌形象，未建立起品牌形象營銷策略和具體實施方案。
（二）我國企業品牌的個性不強，附加值不夠高品牌附加值就是指在企業產品實際存在有形價值中附加的無形價值。我國企業的品牌沒有彰顯出企業的個性和特點，產品過于單一，無法吸引顧客。而且企業的產品大都只是滿足顧客的油性價值，對內在附加的無形價值重視不是很高。
（三）我國企業品牌的定位模糊不定，對品牌形象的調整也不是很到位企業品牌定位就是指企業以市場和社會為基礎，對特定的品牌形象在文化的取向以及個性差異方面的商業決策性。企業的品牌定位不夠清晰，也會迷糊顧客，使顧客對產品產生懷疑，搖擺不定。而且當品牌定位模糊時，企業的調整不夠及時，沒有進一步考慮到顧客，這樣會造成企業利益的下降。
（四）對企業內部整體管理力度不夠，缺乏有效可靠的管理制度在塑造企業品牌形象時，需要相關工作人員共同的努力才能完成。但是，企業的工作人員缺乏責任意識和職業道德，沒有很好地進行工作，企業內部也沒有完善可靠的管理制度制約員工的行為。企業內部管理不善，那么顧客也就會對這樣企業失去信心。
（五）企業品牌的宣傳過于單一，缺乏創新精神企業生產產品的宣傳方式往往只是通過廣告，缺乏創新，廣告是企業宣傳的普遍做法，沒有創意。這樣如此的單一的宣傳方式即使產品質量再好，也不一定會得到讀者青睞。
三、品牌形象設計在營銷中問題的結局對策
（1）增強企業的品牌意識，建立起符合企業的品牌營銷理念。樹立企業的內部整體的營銷理念，將企業向綜合性、市場性的方向發展。
（2）樹立準確的品牌定位，形成企業的品牌個性。開創企業鮮明的個性，充分發揮企業的品牌形象。將品牌定位有模糊不定到全面準確，使顧客對企業產品一目了然，抓住顧客心理。
（3）將企業品牌形象宣傳向多樣化的方向努力。不要單單通過廣告進行宣傳，應當尋找多種宣傳途徑，擴大企業品牌形象的傳播范圍。四、結語綜上所述，一個企業的品牌形象十分重要的，擁有良好的品牌形象可以促進企業的發展，進一步帶動中國經濟領域的提升，增強綜合國力。即使現在還有一些問題有待解決，但相信日后一定會有所發展，這些問題將不再是問題，一定會被人們很好地解決。
作者:宋倩
參考文獻：
【關鍵詞】 保稅區；企業；品牌形象；重要性
2012年，國務院批準了在寧夏回族自治區建立內陸開放試驗區，并批準建立銀川綜合保稅區。綜合保稅區是中國繼經濟特區、經濟技術開發區、國家高新技術產業開發區之后，經國務院批準設立的新的經濟性區域。具有進出口加工、國際貿易、保稅倉儲商品展示等功能，享有“免證、免稅、保稅”政策，實行“境內關外”運作方式，是中國對外開放程度最高、運作機制最便捷、政策最優惠的經濟區域之一。
這一歷史性的機遇，為銀川及寧夏地區帶來了新價值經濟的發展，給當前銀川及寧夏地方企業面向世界，創建自主品牌發展帶來巨大的挑戰和變革，與此同時也拓寬了企業的發展空間。充分認識這一時代背景，寧夏地方企業就要認識到品牌形象設計的重要性，擴大地方品牌在國內及國際上的知名度和市場影響力，推動企業品牌戰略往更高層次發展。
一、寧夏地方品牌形象的現狀
1、知名度低，市場地位弱
目前，寧夏僅有少數知名品牌在國內具有較高知名度及一定市場占有率，銀川市擁有“圣雪絨”牌羊絨衫和“塞北雪”牌掛面2個中國名牌產品，108個寧夏名牌產品，但從總體上看，絕大部分寧夏地方品牌知名度低，市場影響范圍小，即使那些馳名的品牌，與全國著名品牌和世界品牌產品相比，其品牌為世界范圍的社會公眾所認識和了解的程度也很低，產品銷售仍以區內、國內為主，在國際市場覆蓋率和占有率小，在國際競爭中仍然處于弱勢。2012全國企業五百強各省分布，從單個省份的上榜情況看，全國共有29個省區有企業進入2012中國企業500強，只有、寧夏沒有企業入圍。全國省域經濟綜合競爭力寧夏仍處于下游區?！?012品牌中國1000強》榜單只有圣雪絨公司一家入圍且在500名以后。由此可以看出，目前寧夏的地方品牌無論知名度還是數量上都與發達地區存在巨大的差距，創造具有國際競爭力的知名品牌還有很長的路要走，品牌的知名度較低將導致在對外貿易中往往使企業在競爭中處于劣勢，不利于產品競爭和擴大市場占有率，也難以發揮綜合保稅區所帶來的利益。
2、品質形象差，品牌價格低
品質形象作為消費者對某一品牌的總體質量感受，反映了企業在品質方面對消費者所做的不懈追求及企業的各項服務水平。寧夏一些地方企業的品牌意識淡薄，許多企業重視眼前利益而忽視長遠利益，重視經濟效益而忽視社會效益，重視生產管理而忽視戰略謀劃，重視產品銷售而忽視品牌打造。也有不少企業缺乏維權觀念，缺乏品牌保護意識，產品無注冊商標、商標超時不做續檢登記、合并中放棄部分商標的使用及管理等現象。這些對品牌形象的淡漠，缺少品牌形象的精心打造意識，在對外貿易市場中即使企業有高質量的產品，也難以發揮其應有的價值。從近期國內王老吉和加多寶兩個涼茶企業在對企業的名稱、廣告宣傳方案、甚至包裝顏色的激烈爭奪中，我們應該看到品牌形象對于企業的重要性。
3、品牌形象設計落后
品牌形象設計是根據企業自身行業特征、產品特點、企業文化、審美需求以及消費者對企業的認知等眾多因素所組成。當前寧夏地方企業在打造自己品牌時缺少整體性的品牌形象設計觀念，不少公司甚至一些有一定規模的公司都缺少自己的品牌形象設計。例如寧夏的伊興羊絨公司，其“伊蘭馨”服裝品牌的服裝專賣店除銀川本地外已在上海等地開設，并且有著不錯的銷量，但是該品牌視覺形象及企業文化理念至今缺少專業的整體形象設計，沒有完整的企業形象設計及應用標準，使不同地方同一品牌在對外展示上形象缺少統一性。有些公司雖有專業的形象設計但是在執行的時候隨意性大，不能依照標準的企業形象設計來統一執行，后期執行活動中設計專業化程度低。例如寧夏著名的枸杞生產企業沃福百瑞公司，有著完整的企業形象視覺設計系統即VI設計系統，但是在公司對外廣告和企業內部的一些實際應用中未能嚴格統一執行，后期設計及應用缺少專業化，在一定程度上都消弱了品牌的對外影響力。
二、提升企業影響力，塑造良好品牌形象的對策
要更好的利用銀川綜合保稅區的建立這一機遇，拓展企業的對外貿易市場，提升企業在國內和國際的影響力，塑造良好的品牌形象對企業的經營有著重要的意義。市場經濟的基本特征是競爭，競爭的最高層次是品牌形象的競爭。誰擁有了良好的品牌形象，誰就能贏得公眾的支持，誰就擁有了市場。寧夏本地企業如要獲得更為廣闊的國內國外市場，切實利用綜合保稅區所帶來的各種利益，這就需要企業認識到品牌形象的打造和品牌形象設計的重要性。
1、重視品牌形象這一無形資產
品牌形象是企業無形資產的重要組成部分，它不具有實物形態而以知識、文化形態存在的一種重要資源，在新價值經濟中占有至關重要的地位。當前，眾多國際大企業越來越注重將價值從有形資產轉移到與無形資產相結合上來，更加注重對無形資產的利用和控制，也更加關注無形資產所帶來的價值。
品牌形象的建立，不僅對企業內部起著統一、規范、激勵作用，而且能對外統一擴大影響，有利于增強銷售力，拓展消費新領域。在現代社會中，公眾對商品的購買，不僅是針對產品功能和價格，品牌的選擇已成為眾多消費者考慮的一個主要因素。良好的品牌形象、社會口碑都會使大眾對產品產生“信賴”的心理認同，從而達到使產品有利于爭奪更大的市場份額，增強產品銷售力，進而擴張市場的目的。例如著名的美的公司，其“美的”這一品牌下包含了冰箱、空調、抽油煙機等家電產品還包含馬桶、潔具等產品，產品范圍十分廣泛，之所以其眾多門類的產品有著比較理想的市場份額，其最初“美的”這一企業形象的打造功不可沒，為后來的多種產品延伸打造了良好的基礎。
2、重視品牌形象設計
美國著名品牌專家Larry?Light曾說過說：“未來的營銷是品牌的戰爭，即品牌互爭長短的競爭。擁有市場比擁有工廠更重要，而擁有市場的唯一途徑就是擁有強勢的品牌”。企業產品之間的競爭往往是通過打造品牌這一形式體現，例如寶潔公司的“汰漬”品牌與納愛斯集團的“雕牌”，就是通過品牌打造搶占市場份額、推廣產品銷售。企業要在市場競爭中贏得商機，打造自己的著名品牌就成為不可或缺的選擇，而品牌的打造首先就要進行品牌形象設計。
現在一些寧夏本地企業在創業之初，往往缺少品牌形象設計這一意識，片面追求既得利益，重視產品不重視品牌，這可能與企業創立之初資金、管理、社會資源等尚不完備有很大關系。但是如果等企業在發展中遇到因形象問題影響銷售再回頭做設計時企業將會付出更大的代價。企業形象的塑造往往不是立竿見影，不會馬上就給企業帶來看得見的經濟效益，但它能夠創造良好的社會氛圍和輿論導向，最終轉化為經濟效益。
品牌形象設計不僅僅是單純的標志等視覺形象設計，還包括各種企業文化、理念等意識形態的設計。戴維森在“品牌冰山”理論中指出：品牌的標識、符號等是品牌冰山浮在水上的15%部分；品牌的價值觀、智慧和文化則是藏在水下的85%部分。可見對品牌形象設計不僅要注意外在視覺藝術上的美感更要注意內在品牌文化的塑造。
3、重視把握品牌形象與企業形象之間的關系
品牌形象與企業形象二者是部分和整體的關系，在形象塑造中，雙方相互作用和相互促進。良好的品牌形象能提高企業的知名度，從而促進良好企業形象的確立。同樣的道理，良好的企業形象，也會為品牌形象的塑造創造條件，尤其當一個企業擁有眾多品牌情況下，因企業名聲顯赫，其產品更易被消費者所接受與喜愛，從而使其品牌在消費者心目中快速確立起來。如可口可樂公司就擁有可口可樂、雪碧、芬達、美汁源、酷兒等眾多品牌。
企業形象的塑造是一項復雜的系統工程，企業形象的塑造離不開品牌形象的塑造，品牌形象是塑造企業形象的重點、關鍵點，是塑造、提高企業形象的主要因素之一。把握住了品牌形象，就是抓住了企業形象塑造的實質，塑造好了品牌形象，良好企業形象的塑造也就有了堅實的基礎。
銀川綜合保稅區的建立，將更加有利于寧夏地方企業承接中東和穆斯林世界的投資、產業轉移和經貿流通，以及更為廣泛的國際化的市場貿易。通過打造個性鮮明、獨具文化魅力的品牌形象，形成具有國際影響力的高端品牌，才能使企業在國際化的市場競爭中擁有長遠的發展潛力，才能充分發揮綜合保稅區給企業所帶來的諸多便利與利益。這將是本地企業的一個不可忽視的發展方向，也是企業對外貿易的必由之路。擁有能代表寧夏地方的知名品牌、知名企業，將更加快速促進銀川成為產業設計、研發、商貿的交易中心，最終使銀川綜合保稅區成為中國面向中東及穆斯林世界的開放先導區和國際化的市場貿易區，實現企業效益與社會效益雙贏的格局。
【參考文獻】
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[關鍵詞]鹿產品；包裝設計；品牌形象設計；作用
對于產品而言包裝和品牌形象設計可以增加其附加值，可以提高信譽度，吉林省的鹿產品同樣需要優秀的包裝與品牌形象設計，因為它有著巨大的作用。
1 提高地方特產的檔次
地方特產因“特”而被人接受和喜愛，但部分特產也是土特產，往往被冠以另一個特點“土”，所以在眾多消費品種，它在人心中的地位往往不高，認為“土”了就沒有檔次，這種觀點固然不對，但要改變也要有一定的方式，好的優秀的包裝及品牌設計能改變人們對地方特產的印象。
鹿茸、鹿血、鹿筋是鹿產品中最具關東特色的吉林特產，古代一直列為上品，而且多為野生不易得到，所以物以稀為貴，作為貢品只有皇親貴族可以享用。但隨著生產力的發展，社會的變革，特別是改革開放后吉林養鹿業的迅猛發展，鹿產品大量流入市場，但有些鹿產品的包裝過于簡陋，恰似 “山野村姑”，產品沒牌子就會讓消費者覺得沒面子，沒檔次，拿不出手，產品是好產品就是外形太次，難登大雅之堂，無法刺激消費者的眼球，打擊了消費者的購買欲望。極個別的鹿產品身著“金縷玉衣”，高昂的附加值轉嫁給消費者，讓人望而卻步，反而對銷售不利。可以說包裝也是產品質量的一部分，人們往往以包裝質量的好與壞來評判產品的好壞，品牌形象的好壞對產品的影響更大。所以根據吉林鹿產品的產品特性，結合吉林省的傳統地域文化、民俗民風并使用現代科學技術手段、方法、融入現代設計活力的合理的適當的包裝及品牌形象設計，能讓人們正確認識鹿產品，提升鹿產品的檔次，突出地位，提升附加值，從而走出產品質量優秀、包裝及形象設計低劣、產品價格低廉的泥藻，成為人們日常生活必不可少保健品和親朋好友間節日饋贈的佳品。
2 樹立良好的地方形象
地方特產不僅是產品，也是地方特色文化的一種，好的包裝及品牌形象設計可以傳達正確地域文化信息，從而使整體設計充分展示地方文化、民族文化和地方風土人情。地方特產是地方的形象代言，無時無刻的向人們傳達地方信息，展示地方的綜合形象，人們往往是從喜愛一個地方的特產而去喜歡它的產地，進而去了解該地域，從點擴展到面，所以它也是外界認識當地文化、經濟發展和地方文化得以傳承和發揚的重要途徑之一，也理所當然地成為展示地方綜合形象的窗口。
吉林省較發達的沿海地區是落后了些，但這里接近自然，這里有廣袤的原始森林、肥沃的黑土地，大面積的平原，美麗的松花江、長白山、天池、有美譽中外的吉林霧凇和豐富無污染的“山貨”；同時這里是以漢族為主，滿族、朝鮮族、蒙古族、錫伯族等少數為輔的多民族聚居地，各民族的文化、美食、習俗在這里融合，古老而神秘的薩滿文化在這里發揚，這些都是吉林省的特色，也是可以提煉的設計元素，應用這些帶有吉林特色的元素為鹿產品進行包裝及品牌形象設計，既體現了鹿產品的產品特征，也展現吉林省的地方特色，在樹立地方品牌的同時，更樹立了良好的地方形象，在消費者接觸吉林鹿產品的時候，第一時間給人們留下良好的印象，樹立良好的地方形象。
3 展示獨特的地域文化
目前的包裝設計已不再是對產品或商品的簡單保護和容納，同時還起到美化生活裝飾產品，溝通生產與消費，進行企業、產品宣傳傳遞正確理念的途徑，同時也是地方文化得以繼承發揚、展示當地文化藝術、民俗風貌的方法和手段，這些是它的發展過程產生的變化，已由過去目的單純的產品包裝升華為當今的有多重功效的地方文化包裝，而品牌形象設計本身就有較強的傳播責任，我們樹立的品牌理念常附有文化內涵和情感內涵。
吉林省位于東北三省的中部，東鄰朝鮮，南面是遼寧省，西面與內蒙古相鄰，北接黑龍江，歷史上曾是女真族的統治地，曾經有大量的游牧民族在此繁衍生息，現在的吉林省是以漢族為主，滿族、朝鮮族、蒙古族、錫伯族等少數為輔的多民族聚居地，這里有豐富的各民族的飲食文化、各民族的服飾文化、不同民族有不同的圖騰、符號、色彩喜好，各民族有其自己的傳統文化和風俗習慣，但長久以來各民族間相互融合、共同協作又形成吉林省獨特的傳統文化和民間藝術，這些都是我們進行設計的原材料，以這些為素材提煉設計元素而進行鹿產品的包裝及品牌形象設計，向人們展示著吉林獨特的風土人情、地域文化，民族特色。
4 發展當地經濟
地方特產往往是一方經濟發展的主力，在地方經濟中占很大的比重，為一方繁榮做著貢獻，那些經過包裝和品牌形象設計的地方特產更是具有不可估量的經濟價值。一種地方特產，往往是一個地方的代名詞，甚至是名片，說到“刺繡”，我們自然想到蘇杭、說到 “哈密瓜”，我們不能不提到新疆，地方特產作為一種有形的、無形的資產，具有較高的經濟價值，可以創造出高額的經濟效益。
吉林省的自然條件比較優越，有很多可開發的旅游項目，隨著旅游業的發展，外來消費者增多，本地人的消費觀也在發生變化，經過包裝和品牌形象設計的鹿產品大量流入市場，在很多旅游景點銷售，成為旅游紀念品，同時在全國各大超市以保健品銷售，在一些藥房以中藥的身份發揮功效，鹿產品本身的特性使其廣泛的走進人們的生活，從而促動了吉林經濟的發展。
可見包裝與品牌形象設計有著重要作用，優秀的包裝設計會讓吉林的鹿產品凸顯地方特色與產品特征、好的品牌形象設計能在廣大消費者心中樹立難以遺忘的印象，與時代審美相結合的包裝與品牌形象設計定會使吉林鹿產品在市場競爭中占有優勢。
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本文在闡釋傳統吉祥象征符號本質和內涵的基礎上，分析傳統吉祥象征符號運用于當代品牌視覺形象設計中的意義和價值，探討了吉祥象征符號在品牌形象設計中運用的方法。
關鍵詞：
吉祥文化；象征符號；品牌形象；標志設計
在人類的歷史長河中，可以清晰地看到世界上各種傳統文化的道德標準、哲學觀念、審美意識幾乎都會有與之相對應的圖形符號。中國傳統吉祥象征符號本身寓意豐富，蘊藏著深刻的吉祥文化，這是人們世代傳承其造型的關鍵，也是吉祥象征符號能夠生生不息、代代相傳的根源。中國傳統文化中的吉祥象征符號不僅具備了現代圖形標識簡潔凝練的形態特征，更重要的是它承載著人們追求美好愿望、祈求吉祥幸福的目的。將傳統吉祥象征符號運用在現代品牌視覺形象設計中，能夠幫助品牌建立良好的意識形象，無論是外在形式還是內在意蘊，都展示了一個民族前進的歷史軌跡和文化傳統，對我們民族品牌的建立也有重要的意義和價值。
1從文化內涵上解讀傳統吉祥象征符號
象征符號來源于各民族古老的文化傳統，人類的象征世界也變得愈加豐富多彩，為了生殖繁衍而進行的生殖崇拜、探索生命來源和意義的原始圖騰文化，宗教文明、趨利避害的祈福文化和吉祥文化等使人類的各種用于祭祀、膜拜、生活、娛樂的象征符號空前豐富。在眾多的傳統象征符號中，象征吉祥的符號是傳統文化中非常重要的組成部分，時至今日傳統吉祥符號依然具有強大的生命力，其原因除了它本身的美好形態之外，更重要的是不同民族的人們，尤其是中國人祈求吉祥如意、長壽安康、求富求貴的傳統一直未變。它象征了人們生之喜悅，表達人們對幸福美滿生活的渴望以及寄托祈福求安的心愿，或者是對財祿、富貴、長壽的追求與向往。由于中華民族有著悠久的文化傳統和生活習慣，在感情的表達方面也非常內在、含蓄而雋永。吉祥象征符號，也正是中華民族表現自己思想、意愿、感情、希望的一種獨特的表現形式。吉祥象征符號巧妙地運用了人物、走獸、花鳥、文字等形式，通過借喻、比擬、表意、諧音、雙關等藝術手法，創造出與吉祥寓意完美結合的圖形或美術形式。例如，逢年過節家家戶戶大門上總要貼上福字，新婚之家到處掛滿雙喜字樣，都是中國傳統吉祥符號的形態表現，各種有吉祥圖案的或有吉祥寓意名稱的事物都會廣受歡迎。
2傳統吉祥象征符號在品牌視覺形象設計中的價值
傳統吉祥符號是傳統文化的重要組成部分。品牌的發展離不開文化的帶動。品牌是亞文化，它包含了文化所具有的特征，是文化的反映。傳統吉祥符號與品牌的視覺形象在本質上是相似的，都屬于視覺領域的范疇，是品牌與傳統文化各自在視覺表現上的反映。在品牌形象設計中，選用約定俗成且能表現特定品牌理念的常見形象是一種有效的方式。人們對常見的吉祥圖形符號的認知幾乎有一套相對穩定和完整的社會約定，可以說這種約定關系是理解事物的一把鑰匙。例如，人們所熟知的象征多子多福的石榴、象征美好姻緣的鴛鴦等等可以據特定品牌所需而選用，它們能發揮積極的視覺闡釋力，比起那些生澀的機械造型，它們更能讓受眾心領神會。作為設計者，尊重和行之有效地運用這種約定，使大眾面對一個品牌形象時有理解的落腳點，是一種巧善而明智的選擇。吉祥是人們幾千年來共同的向往與追求。蘊含著吉祥寓意的傳統吉祥象征符號，在民族品牌形象設計中具有重要的作用。一方面，吉祥是在人們心中根深蒂固、亙古不變的希冀，而這恰恰也迎合了一種普遍的、意識層面的消費心理，在品牌傳媒形象上采用吉祥象征符號，其傳達的內容和信息更容易被受眾所認可和接受；另一方面，傳統吉祥象征符號具有文化屬性，對傳統吉祥象征符號的運用能夠塑造品牌的意識形象，凸顯品牌的地域性和民族性，從而使受眾對商品產生極其濃厚的民族認同感，同時也有利于在國際市場中推廣具有中國特色的產品。
3吉祥象征符號在品牌形象設計中運用的方法
現代品牌視覺形象是一種文化的載體，品牌既可以指企業的形象也可以指產品或服務的形象，也就是說品牌形象可獨立于企業之外，也可以內化于企業。怎樣將傳統吉祥象征符號中的精神內涵與品牌視覺形象設計結合起來不斷地傳承和發揚下去，是值得當代設計界思考的問題。
（1）塑造品牌的傳媒形象：對吉祥象征符號特性的提煉與把握。傳媒是一種有形的內容，具有物質形態性特征，品牌視覺形象系統具有強大的傳播力和感染力，將品牌的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號，并通過品牌所有可能的多樣的應用項目傳播品牌形象。中國傳統吉祥象征符號的母體是民族性和地域性的文化藝術源流，通過它的造型方法和表現形式，可以探尋到在各個歷史時期其表現形式的發展和演變脈絡。這種“形”的發展和演變是對母體藝術形式的繼承與延續，也是對其外在形式的衍生與拓展。在品牌形象設計中，對傳統吉祥圖形符號“形”的應用不是簡單的移植和照搬，而是要注重吉祥圖形符號的形與意和品牌形象是否相符合，以現代的審美理念，將傳統吉祥圖形符號中“形”的主要元素提取出來，把解析、錯位、反復、對比、重構等現代的設計方法運用其中，把傳統吉祥圖形符號的造型方法與表現形式進行變形、衍化、提煉、再造，從而設計出吉祥精神、傳統神韻和設計目標完美結合的全新造型。在設計國際化的背景中，需要設計人充分把握民族的歷史傳統和各種象征文化的淵源，并能有效地利用符號學的相關知識，使品牌形象成為既典型又易解的理想化信息載體。
（2）塑造品牌的意識形象：對吉祥象征符號寓意的借用與延伸。品牌的意識形象是非物質形態的品牌形象，是對品牌的精神塑造及品牌所象征的客觀事物在頭腦中的反映的總和。然而，品牌符號中的能指（以品牌名稱和品牌標志為代表）與產品的意義和價值所指的關系并不是與生俱來，也不是約定俗成的。商業集團為追求利益有意識有目的地給生產的商品賦予了新意義，以這種方式來打動消費者，使其產生正面聯想，激發消費者的購買欲望。中國傳統吉祥象征符號本身寓意豐富，蘊藏著深刻的吉祥文化，這是人們世代傳承和迷戀其造型的關鍵，也是吉祥象征符號能夠生生不息、代代相傳的根源。這些圖形符號含而不露、隱而不顯，不僅是一種傳統的視覺裝飾符號，更是一種蘊含民族精神的本土文化符號。傳統吉祥象征符號已經扎根于中國民眾心中并形成共識的吉祥寓意，將這種吉祥寓意借用到現代品牌視覺形象所傳達的固有內涵之中，從而延展出更新、更深層次的理念精神，讓它傳遞出當下時代的吉祥內涵，使其更具有文化性與社會性，這是將傳統吉祥圖形符號融入品牌形象設計的關鍵所在。
隨著文化的全球化發展，國際品牌文化的競爭也逐步加強，我們應立足時代的需要，不斷地去發掘寶貴的傳統藝術文化，去追求和探索藝術的民族性。在現代品牌視覺形象設計的過程中，只有對傳統吉祥象征符號在批判的基礎上有選擇地借鑒，通過現代設計語言轉化其形式，把握傳統文化精神的真正內涵，注入現代設計理念，才能構建出具有時代特色的民族品牌形象。
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在經濟快速發展的背景之下，企業之間的競爭已由產品質量和技術之間的較量逐漸上升到產品知名度、品牌影響以及售后服務等多方面。如何將企業形象設計與品牌加以合理整合也就成為眾多知名企業關注的焦點。本文試對企業形象和品牌設計的構建因素加以探討和分析，并提出在國際競爭日益激烈的今天，對當代企業形象設計與品牌進行整合設計，不僅要考慮市場和競爭對手等因素，還要遵守科學發展要求，才能最大限度地實現企業形象設計和品牌整合的商業價值和戰略發展要求。
關鍵詞:
企業形象;設計;品牌;整合設計
現代化經濟的快速發展，使得國內企業的競爭環境也發生了巨大的變化，原有的以技術和質量為主的產品營銷內容逐漸擴展到售后服務、商品形象、品牌知名度等多種綜合因素，其中又以企業形象設計最為重要。作為最能直觀反映企業形象、文化理念和經營思想的重要因素，企業形象設計直接關系到企業在市場中的影響力和知名度。一個成功的企業形象設計不僅需要充分詮釋企業產品所包含的內容，還要能幫助企業在競爭市場中形成品牌效應，二者相互影響、相互促進，構建成一個系統才是最終的目的。本文就對企業形象與品牌整合構建作簡要的分析和研究。
一、企業形象設計分析
(一)企業形象設計概念
從狹義角度說，企業形象設計是指設計者在充分了解企業的經營思想、文化理念、開發產品、推廣策略等多種因素后，從文化、經營、傳播等角度對上述因素加以篩選，從中找出最能代表企業產品存在價值和使用價值的因素加以綜合，使之形成有別于其他企業產品的獨一無二的視覺標志。從廣義角度說，企業形象是設計者從不同角度對企業整體進行提煉和歸納，并最終形成的有別于其他產品的企業形象。成功的企業形象設計可以幫助企業在眾多同類競爭對手中脫穎而出，在市場競爭中占有一席之地，同時也有助于增強企業產品的辨識度，符合現企業發展的戰略推廣要求。
(二)企業形象設計的意義
隨著市場競爭的激烈化以及人們消費觀念的轉化，企業之間的競爭已由技術之爭轉為眼球之爭。在產品選擇多樣化、表現形式多元化的今天，那些注重形象設計的產品往往能受到消費者更多的關注，而那些形象設計平淡、同一化嚴重的產品則會被忽視或淘汰。因此，創造一個既能體現企業經營理念和文化內涵，又能詮釋產品所有有效因素的企業形象也就正成為現代企業經營發展戰略所面臨的新課題。成功的企業形象不僅決定著企業在市場競爭中的地位，也直接影響到企業的戰略發展。
(三)企業形象整合的作用
是指為了企業能在視覺上對消費者形成強有力的沖擊，留下深刻的記憶和印象，經營者和設計者會根據企業發展和營銷戰略，將與企業經營有關的內容加以歸納和綜合整理，并以更全面、更完整的形式展示給消費者，從而在消費者群中形成情感共鳴和心理聯系，幫助消費者更深入地了解企業。
二、品牌整合設計特點研究
(一)品牌整合設計的意義
隨著經濟全球一體化和市場競爭的日益激烈，許多企業開始大力推行品牌營銷策略以增強企業產品在市場中的地位。品牌既是一個國家經濟科技等綜合實力的重要體現，也是企業產品在消費市場的影響力和知名度的直觀反映，對品牌整合設計的研究就顯得尤為重要。
(二)品牌整合設計的內涵
品牌，是企業產品在市場競爭中形成的無形資產;品牌整合設計是經營者在對企業品牌整體內容進行系統分析研究的基礎上，對品牌形象作出前瞻性的定位，通過提煉和歸納品牌的使用價值和功能價值，最終構建的完整的品牌傳播體系。不同的品牌形象營銷策略會使品牌在市場中的地位和影響力產生差異性。眾多國際知名企業品牌之所以能在競爭激烈的市場環境中不斷搶占先機，往往并不取決于產品本身，而在于其品牌形象在消費者中建立的有效持久的情感基礎，而這也是品牌整合設計構建體系的基礎。
(三)影響品牌整合設計的因素
首先，在品牌整合設計過程中，企業經營者首先要對品牌整合所需內容，如品牌的影響力、地位、現有形象以及消費群體特點等進行深入了解，并在對比市場同類產品的基礎上，根據現有的市場需求和消費觀念，對品牌進行科學合理的整合設計。其次，隨著網絡技術的快速發展，品牌識別方式已由單一的圖形化轉為更為豐富多元的形式表達，任意一種視覺屬性如色彩、圖形、字體等，都有可能成為品牌視覺的識別核心。在圖像越來越多元化的年代，越簡單、越清晰、越富有含義的視覺元素反而會被消費者在最短時間接受并加以記憶。因此，在整合品牌設計時，設計者在設計過程可對已經確定的識別主要因素加以重點突出和規劃，使其能更好地傳達品牌形象的內涵，反映其富有個性的表達內容。第三，市場競爭的不斷升級，也使消費觀念和方式發生相應的變化。如何在激烈的市場競爭中始終占有一席之地，這就需要經營者對品牌的核心價值有清楚的認識，并能在品牌戰略推廣中加以重點突出和挖掘，使之能與消費目標群產生情感上的聯系，獲取消費群的信任，最終建立核心消費群。為保持品牌設計長久的生命力，經營者在構建核心消費群的同時，還要根據市場的不斷發展構建潛在的消費群體，即在對市場進行科學調查研究的基礎上，掌握關心產品并有意愿使用和購買產品群體的需求動向和消費愿望，尋找產品與目標消費群結合的切入點，建立聯系、培養群體與產品之間的情感。第四，網絡時代在帶給消費者更多選擇和體驗方式的同時，也為品牌和消費者之間搭建了一個更方便、快捷的交流平臺。經營者可根據網絡時代的圖形化特點，豐富與創新品牌視覺元素的表現形式，以跟進時代和市場的發展。品牌設計并不是固定不變的，它會隨著時代和消費觀念不斷發展變化進行自我調整，以求更長遠健康的發展。因此，當品牌設計不再能滿足消費者需要，或在市場競爭中處于劣勢時，經營者就需對品牌形象加以變化和改進，賦予更深的意義和更高的價值，使其保持活力。品牌形象的改進或再設計前提和結果都必須真正有利于商業競爭和企業發展。
三、企業形象設計與品牌整合設計的異同
企業形象設計和品牌整合設計的最根本目的，都是為了保證企業產品在市場競爭中的地位和影響力。雖然近些年我國的品牌意識和形象設計都有一定的發展和進步，但與國際品牌設計相比，仍存在很多問題。
(一)企業形象設計的缺陷
(1)設計思想和意識滯后，視覺元素的表現形式單一，缺乏市場前瞻性，不能很好地為企業推廣服務。(2)設計缺乏創新意識，受市場“規范和統一”因素影響，企業形象設計既無法滿足消費者的客觀需求，也不能適應快速發展的經濟和市場推廣的需要。(3)設計缺乏獨特性，產品模仿化和概念化較重，不能塑造獨具特色的企業形象識別元素，不利于企業產品在國際市場的戰略推廣和品牌識別。
(二)品牌整合設計的不足
(1)設計模仿性嚴重，企業產品和品牌形象構建之間的區別較為模糊，在市場競爭中缺乏有效的競爭力。(2)忽視了品牌整合設計的科學性，沒能把握品牌設計與消費市場之間的關系，產品設計多以設計者或經營者的主觀情感為中心，偏離了設計的科學性標準。
(三)企業形象設計與品牌整合設計的異同
(1)企業形象設計、品牌整合設計和目標消費群在一定的情況下存在于一定的系統體系內。如寶潔公司推出的洗發水系列產品，根據不同的目標受眾，其產品形象設計也有所不同，如飄柔以護理發質為主的飄柔系列，其視覺識別與以去頭屑為主的海飛絲就有所差別，但兩種產品都帶有寶潔公司的品牌標志。(2)企業形象設計以體現企業經營理念和文化內涵為主，因此視覺元素和形象設計都以企業為中心展開;而品牌設計因其自身視覺元素設計的限制，在對企業產品形象進行形態、策略、推廣等方面的調整時，就顯得相對薄弱。品牌整合設計不僅彌補了企業形象設計這一缺陷，并因目標受眾群的不同，還可直接建立更為有效的情感聯系。(3)品牌整合設計與企業形象設計是相互促進、相互影響的關系。企業形象設計是對企業整體以視覺形象加以體現，而品牌設計雖然也是視覺識別多元要素的組合，但卻無法對形象設計中的標志、輔助圖形等視覺屬性加以表達。在市場沒有統一設計規范的情況下，企業形象設計可以根據市場發展、企業自身要素的調整對品牌視覺的設計空間加以延伸和創新，從而為品牌整合設計提供更大的發展空間，為企業未來的視覺識別提供更多的可能性。(4)品牌雖然是企業形象的外在表現，但在一定程度上，它又是獨立于企業產品之外的設計體系，與企業形象設計以企業為中心不同，品牌形象設計可以不依賴于企業實體，它以消費群體為中心，其發展和構建都是建立在目標受眾群的情感基礎之上。通過國際大型品牌整合設計可以發現，在對產品進行戰略調整時，他們并不是把企業形象設計中的識別要素，如圖形、字體、標志等，與企業商品及相關活動加以重新整合，而是對營銷方向和受眾群加以調整，即從更注重市場轉為更關注消費者的心理需求，并根據市場變化和消費觀念的更新對產品進行調整。在新的市場經濟中，企業形象設計與品牌整合設計并不是競爭和對立的關系，二者相輔相成，一個扎根于企業，一個扎根于市場，都對企業的健康發展有著重要的作用和意義。
四、結語
企業形象和品牌設計都是企業的無形資產，它們的優劣直接影響著企業商品在是市場中的競爭力以及企業的戰略發展。設計者唯有正確認識二者之間的聯系，運用科學合理的設計因素傳達企業的文化內涵和經營理念，才能實現對企業產品知名度和品牌形象的推廣，在未來的市場競爭中建立良好的產品形象和市場信譽，滿足企業健康、可持續發展的市場需求。
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