引言：易發(fā)表網(wǎng)憑借豐富的文秘實踐，為您精心挑選了九篇廣告動畫設(shè)計范例。如需獲取更多原創(chuàng)內(nèi)容，可隨時聯(lián)系我們的客服老師。

第1篇

網(wǎng)絡(luò)廣告交互動畫設(shè)計藝術(shù)概述

網(wǎng)絡(luò)廣告交互動畫。網(wǎng)絡(luò)廣告交互動畫就是以國際互聯(lián)網(wǎng)為載體，采用相關(guān)的電子多媒體技術(shù)。以計算機(jī)科學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)、人機(jī)工程學(xué)等理論為指導(dǎo)，進(jìn)行設(shè)計制作的、具有交互功能和良好的商品信息傳播功能的網(wǎng)絡(luò)動畫。這種網(wǎng)絡(luò)廣告交互動畫在播放的過程中，廣告受眾可以對動畫的播放進(jìn)行某種操作和控制。另外，由于商品的性質(zhì)以及設(shè)計制作時使用的軟件和技術(shù)的不同，這種操作和控制的程度可以在制作時預(yù)先設(shè)置。

網(wǎng)絡(luò)廣告交互動畫設(shè)計藝術(shù)。網(wǎng)絡(luò)廣告交互動畫設(shè)計藝術(shù)是一種人性化的設(shè)計藝術(shù)，它通過多媒體數(shù)字平臺，通過對廣告動畫內(nèi)容情節(jié)的藝術(shù)設(shè)計，使廣告受眾能夠接受，并主動地進(jìn)入具有動態(tài)功能和聲像效果的交互動畫情節(jié)，同時可以在一定程度上直接參與和控制該情節(jié)中的發(fā)展與變化，從而使廣告的商品信息有效地影響受眾，使其產(chǎn)生認(rèn)同感。這樣在參與的過程中也就接受了廣告即商品。所以說，網(wǎng)絡(luò)廣告交互動畫設(shè)計藝術(shù)是以網(wǎng)絡(luò)媒介為載體，通過數(shù)字化的設(shè)計手段。以人的多種感官為平臺，人類理性思維和藝術(shù)靈感高度融合的一種全新的綜合數(shù)字藝術(shù)形式。

交互動畫廣告設(shè)計藝術(shù)的主要目的是傳遞商品信息，促進(jìn)銷售。具體說就是通過良好的交互動畫的藝術(shù)設(shè)計來吸引人們的注意力。進(jìn)而借助網(wǎng)絡(luò)和多媒體的互動手段來傳達(dá)產(chǎn)品的信息。通過必要的交互操作，結(jié)合多媒體手段增加了網(wǎng)絡(luò)廣告的參與性和趣味性，以達(dá)到其提升廣告被注意度的目的，從而提高廣告的效率。

交互動畫在網(wǎng)絡(luò)廣告中的應(yīng)用

交互動畫在網(wǎng)絡(luò)廣告中的應(yīng)用現(xiàn)狀。追本溯源，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)起于1994年的美國。當(dāng)年10月14日，美國著名的Wired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版的Hotwired(www，hotwired，COB)，其主頁上開始有AT&T等14個客戶的廣告Banner。這成為最早的網(wǎng)絡(luò)廣告。這是廣告史上里程碑式的一個標(biāo)志。

近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，基于網(wǎng)絡(luò)上的商業(yè)應(yīng)用也呈爆炸性的增長。國際知名企業(yè)早就捷足先登在網(wǎng)絡(luò)上建立企業(yè)網(wǎng)站，宣傳企業(yè)與產(chǎn)品，尋求網(wǎng)上商機(jī)。而不少嶄露頭角的新企業(yè)也不甘蟄伏，紛紛注冊網(wǎng)址、建立網(wǎng)站。這使得企業(yè)上網(wǎng)成了空前的熱點。眾多國際級的廣告公司都成立了專門的“網(wǎng)絡(luò)媒體分部”，以開拓網(wǎng)絡(luò)廣告的巨大市場。

在網(wǎng)上也可以搜索到一些國際知名品牌的網(wǎng)站，其中不乏交互式動畫的影子，有些大型企業(yè)的網(wǎng)站還把交互動畫作為企業(yè)及其產(chǎn)品推廣的主要方式，其形式也多種多樣。

目前網(wǎng)絡(luò)廣告交互動畫在國內(nèi)處于發(fā)展階段，中國網(wǎng)絡(luò)廣告是1997年3月In，tel在www，chinabyte，com(傳播網(wǎng)站)上的旗幟形式的廣告，而后1998年的第三季度，chinabyte舉辦了網(wǎng)絡(luò)廣告研討會，使得更多的廣告商與企業(yè)認(rèn)識了網(wǎng)絡(luò)廣告，這個時候中國市場上的PC機(jī)大規(guī)模上網(wǎng)，中國的網(wǎng)絡(luò)工程得到迅猛發(fā)展。國內(nèi)的一些門戶網(wǎng)站和企業(yè)網(wǎng)站也開始嘗試制作一些帶有交互動畫的廣告作品。

網(wǎng)絡(luò)廣告對交互動畫設(shè)計的需要。在信息時代，網(wǎng)絡(luò)為人們提供了一種全新而誘人的生產(chǎn)與生活的手段與空間，而且正在擴(kuò)展出一種人類歷史上前所未有的網(wǎng)絡(luò)生存方式。廣告方式也漸從傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視、戶外廣告向網(wǎng)絡(luò)廣告轉(zhuǎn)移。企業(yè)也看到互聯(lián)網(wǎng)作為一個相對自由、經(jīng)濟(jì)與高效的信息傳播媒介，為企業(yè)產(chǎn)品的銷售與服務(wù)乃至企業(yè)形象的建立提供了良好的契機(jī)。

網(wǎng)絡(luò)廣告的最終目的同其他的傳統(tǒng)廣告形式一樣，就是引起受眾的購買欲望從而銷售商品。具體說，就是通過良好的廣告設(shè)計來吸引人們的注意力，進(jìn)而借助網(wǎng)絡(luò)多媒體手段來傳達(dá)商品的信息。而大多數(shù)商業(yè)網(wǎng)站，其呈現(xiàn)商品的方式都是以平面圖片、文字?jǐn)⑹鰹橹鳎瑸g覽者只能得到用文字、圖形、線形動畫等單一手段來描述的商品信息。當(dāng)人們不再滿足于平面的展示方式時，便紛紛探索服務(wù)于互聯(lián)網(wǎng)上的可交互、富有趣味性、參與性的廣告形式。這時由于硬件及網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，計算機(jī)運(yùn)算能力的提升，廣告交互動畫在網(wǎng)絡(luò)上的應(yīng)用逐漸變?yōu)榭赡堋＞W(wǎng)絡(luò)廣告交互動畫可以通過廣告的交互動畫對商品有直接的體驗，從而更容易掌握商品的信息。以便對商品進(jìn)行評估。進(jìn)而促進(jìn)受眾作出購買的選擇，給商家?guī)砝麧櫋?/p>

交互動畫在網(wǎng)絡(luò)廣告中應(yīng)用的優(yōu)勢。多重的感官刺激可以加深印象，從而提高信息傳播的效率。通過它的交互性、可參與性，以及由此產(chǎn)生出的娛樂性特點很容易迎合新時代消費(fèi)者的需求和口味。交互動畫本身具有的吸引力，大大緩解了消費(fèi)者對廣告的厭煩情緒，相對于以往的網(wǎng)絡(luò)廣告單向傳播的模式，交互動畫的娛樂性又使它很容易吸引消費(fèi)者關(guān)注網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容，進(jìn)而關(guān)注廣告產(chǎn)品或是網(wǎng)絡(luò)廣告的企業(yè)本身。這樣一來，可以增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告在消費(fèi)者心中的印象。從而提高產(chǎn)品的認(rèn)知度，進(jìn)而提升企業(yè)的形象。

網(wǎng)絡(luò)廣告中交互動畫設(shè)計藝術(shù)的形態(tài)特征

以數(shù)字媒介為載體。“從媒介材料發(fā)展的角度來看。人類設(shè)計藝術(shù)的演進(jìn)可劃分為天然媒介、人工媒介和現(xiàn)在的數(shù)字媒介。”所說的數(shù)字媒介，一般是指兩大類：一類是介質(zhì)數(shù)字媒介，包括軟盤、硬盤、光盤、VCD、DVD以及更新的存儲介質(zhì)：另一類是網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒介，即互聯(lián)網(wǎng)。由于網(wǎng)絡(luò)廣告交互動畫設(shè)計藝術(shù)作品的創(chuàng)作和傳播都是在數(shù)字媒介的傳載下，通過視覺、聲音等媒體技術(shù)與表現(xiàn)手段。才能實現(xiàn)為我們對廣告商品的某種體驗。所以，作為網(wǎng)絡(luò)廣告交互動畫設(shè)計藝術(shù)實現(xiàn)的前提與基礎(chǔ)，數(shù)字媒介直接規(guī)定著其藝術(shù)形態(tài)及審美特征，而且也決定著其設(shè)計藝術(shù)的思維活動和技術(shù)操作。而且，網(wǎng)絡(luò)廣告交互動畫設(shè)計藝術(shù)在儲存、瀏覽方式以及視聽形式上都改變了人們對精神生活的需求，也改變了人們認(rèn)知世界的方式和思維的方式。

交互過程的人性化。網(wǎng)絡(luò)廣告交互動畫設(shè)計藝術(shù)的一個顯著特征就是它的交互過程的人性化。所謂交互過程的人性化。是指在多媒體技術(shù)的支撐下，通過其藝術(shù)性、識別性、趣味性、交互性和易操作性等特性，以一種簡潔、自然的方式與廣告受眾進(jìn)行互動，設(shè)計以人為出發(fā)點和歸宿，設(shè)計的核心是人，圍繞著人的需要，滿足人的需求。正是這一特征，凸顯出網(wǎng)絡(luò)廣告交互動畫設(shè)計藝術(shù)的價值，并實現(xiàn)了人類設(shè)計藝術(shù)和欣賞觀念的一次革命。

數(shù)字技術(shù)與藝術(shù)的融合。“數(shù)字藝術(shù)是科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)的聯(lián)姻或結(jié)合的寧馨兒，它體現(xiàn)了科技文化與審美文化的互動和交融，也是科學(xué)技術(shù)向藝術(shù)滲透的一種具體表現(xiàn)。”作為數(shù)字藝術(shù)范疇下的網(wǎng)絡(luò)廣告交互動畫設(shè)計藝術(shù)。毫無疑問是現(xiàn)代技術(shù)與藝術(shù)的融合與共生。

從網(wǎng)絡(luò)廣告交互動畫設(shè)計作品的創(chuàng)作手段來看，是以數(shù)字技術(shù)為實現(xiàn)手段和基礎(chǔ)的，包括圖形圖像處理、多媒體信息采集等數(shù)字技術(shù)；但它們又涉及相關(guān)的造型藝術(shù)、視覺藝術(shù)、聽覺藝術(shù)和人機(jī)工程學(xué)等藝術(shù)學(xué)科。數(shù)字技術(shù)直接介入網(wǎng)絡(luò)廣告交互動畫設(shè)計藝術(shù)，成為它的本體存在的一個組成部分和基礎(chǔ)，它同時體現(xiàn)著人與技術(shù)及藝術(shù)之間新的融合。

結(jié)語

第2篇

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計；動畫；交互設(shè)計；創(chuàng)新

一、問題的提出

在近代社會中，平面設(shè)計已成為設(shè)計行業(yè)里的主流區(qū)域并廣泛應(yīng)用在各個方面，比如產(chǎn)品包裝設(shè)計，企業(yè)形象設(shè)計，海報設(shè)計等。但隨著近年高科技技術(shù)迅猛發(fā)展，平面設(shè)計的提案已經(jīng)較之往昔有很大的改變。以前平面設(shè)計的定義是以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式。透過多種方式來創(chuàng)造品牌形象。現(xiàn)在的顧客已經(jīng)不滿足于普通視覺推廣手法來說服他們購買一個品牌的產(chǎn)品。雖然平面設(shè)計的推廣策略還是以視覺為溝通方式，但最重要的是如何通過更多元化的視覺效果與顧客建立關(guān)系。按照哈佛商學(xué)院邁克爾•波特（MichaelPorter）教授的定義，“策略是選擇以不同的手段進(jìn)行行動，或者是進(jìn)行明顯和對手不同的手段。”相對一副單一讓客戶“相信你”的平面設(shè)計，一個可以和客戶互動，溝通和生活的平面設(shè)計將更好地表達(dá)創(chuàng)作理念。如今熱門的網(wǎng)上平臺比如YouTube，F(xiàn)acebook等等已經(jīng)大大的改變了平面設(shè)計的理念。它們運(yùn)用一種“病毒式廣告”的突破，比如視頻在觀看者之間廣泛傳播，通過抓取眼球注意的方式，將現(xiàn)在的平面設(shè)計邁向后攝影圖片的時代。本文探究目標(biāo)是在平面設(shè)計領(lǐng)域里找尋一個有策略性的溝通方式：將動畫融合到平面設(shè)計中，帶給顧客多重官感的體驗。

二、以感官體驗為中心的平面設(shè)計必須關(guān)注的動態(tài)性元素

（一）視覺上從靜態(tài)至動態(tài)的演繹

視覺可以觸動心靈。人類是以視覺為主導(dǎo)的物種。和擁有比較敏銳嗅覺，聽覺和視覺的貓狗相比，人類百分之七十的感官受體存在于眼球，百分之八十對世界的認(rèn)知來自于眼睛。此外，相對文字我們更傾向于利用符號記住單詞。在視覺記憶的領(lǐng)域里，人類會首先記住色彩，其次是形狀（可以是三維形狀，幾何圖元，圖形形狀或標(biāo)志），第三是數(shù)字，最后是文字。動畫最突出的優(yōu)點是能夠帶出人類的感官，它可以包容一個品牌對所有媒體的視覺表達(dá)需求：廣告，包裝，網(wǎng)站，促銷活動等其他形式。有很多廣告公司在銷售他們“心靈之眼”的視覺存在。通過把文字翻譯成視覺影像去闡述一個品牌的精髓。一個全新的動畫平面設(shè)計會跟隨平面設(shè)計的法則將通用語言以多種動態(tài)性語言表達(dá)。制造一個視覺氛圍，一個持續(xù)變化又提高信息識別度的過程。動態(tài)視覺演示看似只是把圖形動態(tài)化，但其實它能大大提高相對靜態(tài)插圖的有效溝通性。構(gòu)成視覺效果的元素：圖片、形狀、比例和色彩會經(jīng)過反復(fù)測試成為最終的動態(tài)性視覺設(shè)計。

1.圖像動態(tài)化

“圖像可以表達(dá)一個想法，或以非常快的速度傳達(dá)大量信息，這就是為什么圖像能成為平面設(shè)計中最突出的一部分。”移動帶給圖像的優(yōu)點是它的聯(lián)通性，能夠讓客戶接受信息并聯(lián)想信息，在動態(tài)演繹中制造出不同的圖像氛圍場景和有趣飽滿的角色。例如在圖1中的彩色的色球代表著財政捐款對象。不同的色球相互交接和形成連接，它展示了一個簡約清晰的信息圖表設(shè)計，然而色球作為一個圖形元素只傳達(dá)了捐贈者內(nèi)容的一個信息概念。圖2是一個名為ExtendedPlay的移動圖像動畫例子，設(shè)計師丹尼爾•菲利普約翰遜（DanielPhillipJohnson）與數(shù)碼藝術(shù)家合作設(shè)計的圖像及互動的裝置，研究目的為了增加圖像的互動信息轉(zhuǎn)換。他和他的合作伙伴發(fā)現(xiàn)大多數(shù)的焦點圖像都是圓形的，而圖像交疊轉(zhuǎn)換時，觀眾明顯被吸引度高于原本靜止的圓形焦點，和之前靜止不動的彩球相比，通過穿越間隔之間的過渡來改變形狀形成新的交叉點，孕育新的色球，動畫設(shè)計緊湊而又有節(jié)奏感。擬人化角色也是廣告設(shè)計常用的手法。動態(tài)性圖像可以有效地把卡通角色的識別度加強(qiáng)并賦予幽默色彩，提高公眾注意度之余更容易與目標(biāo)消費(fèi)者建立情感標(biāo)識關(guān)系。以圖3為例，該網(wǎng)站是Pitch公司和漢堡王在2007年合作為《辛普森一家》電影創(chuàng)建網(wǎng)站，該網(wǎng)站把用戶上傳的照片變成卡通漫畫。這個活動使用了卡通人物抓住了消費(fèi)者的眼球，在推出的第一個星期該網(wǎng)站收到了超過1.5億的點擊量，幽默動感的動畫人物以夸張的方式帶來了豐富的視覺效果。

2.圖形動態(tài)化

在1923年瓦西里•康定斯基（WassilyKandinsky）提出了三種基本形狀（三角形、矩形和圓型）的通用關(guān)系，奠定了現(xiàn)今出現(xiàn)在報紙和雜志上都以幾何塊面為基礎(chǔ)布局。設(shè)計師們認(rèn)為以基本形狀布局有助于解決許多元素之間的空間沖突，最終能讓不同的設(shè)計元素和諧且平衡地填充整個頁面。然而并非是每一位設(shè)計師都可以勝任完美的布局，許多平面設(shè)計師非常困擾如何能創(chuàng)造一個有效而有秩序的頁面設(shè)計，動態(tài)化的圖形概念的引入將提供給新手一個簡單的方法實現(xiàn)theme-KISS。如何實現(xiàn)動態(tài)化圖形布局？有兩種解決方式：比例和層次。一個是保持整體布局的和諧性，另一種是把眼球帶領(lǐng)到布局的重心。這兩種解決方案可以處理過于復(fù)雜或沉悶的設(shè)計。以比例作為解決方案，讓我們首先比較靜態(tài)和動態(tài)的兩種方案。圖4是一個LEDA紅酒的平面設(shè)計手冊，設(shè)計師利用布局的基本規(guī)則和個人經(jīng)驗把合適的圖像與其他元素布局在頁面上，。然而處理不佳時經(jīng)常會影響到視覺設(shè)計的黃金比例。圖5中是一個呈現(xiàn)互動方式的移動圖像區(qū)域，作為設(shè)計師不需要在布局圖像時考慮太多原先圖片的比例，利用一個固定比例的圖像區(qū)域來包裹眾多的圖片，這個類似矩形的圖形區(qū)域呈現(xiàn)出每張圖像的重要性和存在價值，此外它還充分考慮到空白區(qū)域與圖形區(qū)域的留白。動態(tài)化圖形的另一個有效方式是顯示不同的層次，層次可以使用更動態(tài)和多變的形狀來演繹，例如圖6網(wǎng)站的案例，此網(wǎng)站中每張背景圖片可以切換與過渡，演繹出不同的圖形形狀的變化。用戶在瀏覽的過程中先看到位于前端的文字信息，再沉浸在背景的圖形變化中，有氛圍地享受并被整個設(shè)計所熏陶。

3.維度動態(tài)化

“古代文化認(rèn)為黃金比例代表著絕無錯誤的美麗。他們觀察到的黃金比例約等于8：13，此比例與自然界中的眾多生物存在。”現(xiàn)代平面設(shè)計中依然引用黃金比例概念，并將其歸結(jié)為三分法。廣告公司除在平面藝術(shù)作品中運(yùn)用三分法，目前也非常盛行融入攝影“聚焦深度”來增強(qiáng)設(shè)計元素的位置和影響力。“聚焦深度”在平面設(shè)計中把二維空間轉(zhuǎn)換成三維的視覺體感。X，Y和Z軸的應(yīng)用在由遠(yuǎn)及近的設(shè)計中。根據(jù)圖7所顯示設(shè)計的焦點點與X，Y，Z的位置息息相關(guān)，維度的伸縮就像一個相機(jī)，圖像的翻轉(zhuǎn)或大小縮放等可以不在一個二維平面上，三維的過渡更將觀眾視覺的注意力提升，間隔和時間也被考慮在視覺官感體驗中。以圖8攝影組為例，第一組序列圖像利用了Z軸創(chuàng)造了一個廣闊平衡的背景體現(xiàn)一個人從近到遠(yuǎn)移動的場景，用一個寬敞的平衡由Z軸相互作用成比例。第二組序列圖片體現(xiàn)了一位女子從相反方向移動的場景。該設(shè)計的聚焦點是通過一個Z軸的遠(yuǎn)近穿梭來追逐女子的臉落于畫面的黃金比例。和三分法相似、女人的臉作為設(shè)計的關(guān)鍵元素，其熱點的定位有助于吸引觀眾的注意力和提供一定的感受力。通過這種方式，黃金分割比例可以動態(tài)化。X，Y，Z的應(yīng)用可以被看作是一個靜態(tài)圖像的附加效果，維度的運(yùn)用已經(jīng)出現(xiàn)在眾多平面設(shè)計網(wǎng)張中。4.色彩動態(tài)化色彩是一個強(qiáng)大的通訊工具，因為它可以抓住注意力和讓事情脫穎而出，看起來更有吸引力。色彩的微妙應(yīng)用可以提升整體設(shè)計的高度，和在合適的地方強(qiáng)調(diào)及增加溝通的有效性。平面設(shè)計師經(jīng)常從色環(huán)選擇所需的顏色。雖然有無數(shù)的顏色可用，但為了保持設(shè)計簡單和諧設(shè)計師只能被動的使用有限的色環(huán)。色彩被視為視覺產(chǎn)品中的一個特定元素。一位經(jīng)驗豐富的平面設(shè)計師非常注重色彩的運(yùn)用：經(jīng)常思考色彩的互補(bǔ)色或?qū)Ρ壬Ｃ鎸?shù)碼時代的沖擊，色彩動態(tài)化應(yīng)用將原先特定的顏色延伸，動態(tài)化的色彩并不再是固定的顏色，它能夠更成功地傳達(dá)信息和加強(qiáng)隱喻。相對固態(tài)的色彩，融入液態(tài)的色彩也是一種新型的方式。圖9是借用動態(tài)的色彩過渡來產(chǎn)生更多的色彩。法國科學(xué)家和前衛(wèi)攝影師直接參與這個被命名為Moiré的項目，他們嘗試打破規(guī)則創(chuàng)造更絢麗的色彩情感性實驗。其中一個創(chuàng)建者指出：“第二組參數(shù)是利用光學(xué)印刷過程在線條上添加顏色。一些模擬通過數(shù)字來模擬色板參數(shù)，把屏幕分成不同的區(qū)域，其中色彩的關(guān)系不再像平時熟悉的物體色彩。在線條形狀上使用創(chuàng)意的顏色過渡是此項目的關(guān)鍵元素之一。移動色彩超越了獨(dú)立頁面的彩色傳單，并存在于有深度的色彩容器，最終產(chǎn)生了超自然的色彩實踐概念。就如其中一個創(chuàng)造者評論，“最后我最感興趣的是我們的思想如何影響我們對世界的感知，其中色彩仿佛是思想，它是是非言語能表達(dá)的。”這項項目向觀眾前展示了通過色彩進(jìn)行過渡的實驗，我們的大腦被更“活躍”化地記憶色彩及其反映的更為高科技的含量。另一組設(shè)計為液態(tài)的色彩，一種看似流動性的新型色彩。隨著材料科技的發(fā)展，液臺色彩的使用已經(jīng)被現(xiàn)代平面設(shè)計廣泛應(yīng)用。圖10的廣告產(chǎn)品主要顏色為液態(tài)藍(lán)，它是否只是從色環(huán)中選出來的一個固態(tài)顏色?整體的包裝為藍(lán)色有機(jī)玻璃，內(nèi)部媒介是水。通過介質(zhì)和色彩的結(jié)合，空氣，色彩和液體渾然一體創(chuàng)建了一種浮動關(guān)系。如今動態(tài)化色彩不僅只存在于液態(tài)，也存在于各種不同介質(zhì)。把色彩融入到一個自然界中媒介可以帶給觀眾一個非傳統(tǒng)和難忘的視覺盛宴。圖11中舉例了媒介創(chuàng)建一特定的氛圍式體驗：藍(lán)色的冰塊，粉紅色的涂料，白色的液體，黑色的煙，綠色的光和紅色的血管。定向單一的色彩建立在自然移動上，從外到內(nèi)，從非語言到自然語言，從少到多，從可見到可隱匿的浮動在整個平面設(shè)計中。和固態(tài)色彩相比，動態(tài)化色彩能創(chuàng)造出更多夢幻般的視覺環(huán)境。

（二）聽覺上營造沉浸式感官體驗

雖然圖像，形狀，比例，色彩等構(gòu)成平面設(shè)計的通用語言，它們?nèi)匀粵]有走出視覺感官的領(lǐng)域。隨著新媒體的介入，在平面設(shè)計上使用動畫，和視覺作品中附上音效更能創(chuàng)造出沉浸空間的感覺。“如果想理解聲音和圖像關(guān)系的重要性，我認(rèn)為可以探索抽象音樂和音符之中的緊湊度和呈現(xiàn)度–即圖像，音效這兩者之間如何相輔相成的關(guān)系。”這是作曲家布萊恩•埃文斯的核心理論，他的名為“用眼睛傾聽”的實驗動畫說明了音效和動態(tài)圖像互相關(guān)聯(lián)的重大意義。在圖12埃文斯使用了抽象表現(xiàn)主義的圖形元素，原圖選用當(dāng)代藝術(shù)作品，通過移動形態(tài)、由變量具象到抽象圖像，多層交融形狀，變化顏色四個移動方式構(gòu)成。除了移動視覺語言外，音效是實驗作品中重要的紐帶。埃文斯的音樂轉(zhuǎn)換伴隨著動態(tài)影像的改變?yōu)槊恳环曈X圖像呈現(xiàn)特別的感覺，他發(fā)現(xiàn)添加音效可以強(qiáng)調(diào)整幅作品的層次、圖形和聲音的反復(fù)轉(zhuǎn)變。音效給予畫面一個特定的環(huán)境，在創(chuàng)造的空間中音效可以指引觀眾用如何地情感來看待欣賞畫面，比如一段悠揚(yáng)的爵士樂能帶出放松的心境。從這個角度來看平面設(shè)計中配合音效放置可以作為主觀線索比單純的視覺作品更有效地影響觀眾。

三、結(jié)語

通過案例及分析介紹了多重動畫手段輔助平面設(shè)計，它是否適用于所有的平面設(shè)計或未來將被如何廣大地應(yīng)用，依然無從肯定地回應(yīng)。本文得出的主要結(jié)論：第一，在視覺形式上，動畫可以幫助圖像、圖形、維度、色彩等動態(tài)化演繹；第二，在聽覺上可以引導(dǎo)平面設(shè)計作品營造特定的氛圍體驗；第三，多重感官體驗?zāi)壳斑€未涉及很多其他感官領(lǐng)域，是否未來會出現(xiàn)新的嘗試未知。第四，眾多動態(tài)化視覺效果需要基于數(shù)碼技術(shù)的提高及新媒體介質(zhì)閱讀方式的改變。

參考文獻(xiàn)：

[1]加文•安布羅斯與保羅•哈里斯.設(shè)計思維[M].阿瓦學(xué)術(shù)出版社，2009.

[2]麗莎•西爾.創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計[M].羅特維信出版社，2006.

[3]譚雅•莉頓.藝術(shù)與影像：批判的閱讀者[M].倫敦泰德出版社，2008.

[4]黛比•米爾曼.平面設(shè)計基本原則[M].羅特維信出版社，2008.

[5]保羅•威爾斯.重塑的畫面：移動影像的衍生[M].阿瓦學(xué)術(shù)出版社，2008.

第3篇

數(shù)字動畫也叫計算機(jī)動畫（ComputerAnimation），是依據(jù)傳統(tǒng)的動畫的基本原理，用計算機(jī)生成一系列可供實時播放的動態(tài)連續(xù)圖像的計算機(jī)圖畫，動畫的形式分為二維動畫和三維動畫，它具有虛幻、逼真、夸張、生動的特點，通俗易于被接受，具有獨(dú)特的吸引力和表現(xiàn)力，廣告與數(shù)字動畫結(jié)合，合理的運(yùn)用了數(shù)字模型渲染技術(shù)，使動畫作品具有一種與現(xiàn)實寫真不同的藝術(shù)表現(xiàn)特點。數(shù)字動畫廣告?zhèn)鬟f的是經(jīng)過處理的信息，這使得其中的動畫形象有很強(qiáng)的影響力、感染力和誘導(dǎo)力，很能吸引觀眾的眼球，使觀眾在欣賞動畫故事的同時得到明確的廣告信息，而且這也是大眾喜愛的文化傳播形式。

2理性思維和感性思維

思維分為感性思維與理性思維，感性思維與理性思維屬于認(rèn)識過程，它們的差異是它們所涉及的概念與意識的數(shù)量差異，而不是認(rèn)識形式上的差異，感性情感是構(gòu)成廣告豐富表現(xiàn)力的重要因素，而理性則是情感的骨架，站在理性的高度，運(yùn)用感性來創(chuàng)新作品。感性思維與理性思維的相互作用、發(fā)展，感性的形式生活是設(shè)計理性的基礎(chǔ)，他們兩個相互融合統(tǒng)一的過程，是一個不斷平衡的過程，有意識和無意識活動的平衡過程。

3數(shù)字廣告設(shè)計中的理性思維

理性是產(chǎn)生物象的必要條件，包含了兩層含義：第一，要理性的去分析我們已經(jīng)知道的事物，這樣才能產(chǎn)生新的物象，第二，要理性的思慮產(chǎn)生的新物象，協(xié)調(diào)好他們與外部事物的關(guān)系。

3.1理性思維的確立

通俗的說知覺是對現(xiàn)實的感性反應(yīng)，不是把現(xiàn)實的各種事物感性反應(yīng)直接加起來，而是將一系列感覺整合成一定的結(jié)構(gòu)，然后根據(jù)自己的經(jīng)驗來詮釋這些信息的含義。在數(shù)字動畫廣告中，設(shè)計師通常使用色彩、聲音和光來表達(dá)廣告的含義，首先我們會看到和聽到廣告內(nèi)容，然后這些收集到的信息被我們自己加工處理，會引起一些心理反應(yīng)，這時，我們在觀看廣告時就會產(chǎn)生認(rèn)同感和親切感，這就要求數(shù)字動畫廣告設(shè)計師掌握知覺方面的規(guī)律，使廣告達(dá)到預(yù)期的效果。數(shù)字廣告的主要是以向消費(fèi)者傳達(dá)企業(yè)或是產(chǎn)品的信息為目的的，這就要求廣告設(shè)計者具備傳播、營銷和心理學(xué)等各方面的知識，還要深入的了解消費(fèi)者的心理等各個方面，才能設(shè)計出好的數(shù)字動畫廣告。現(xiàn)在的社會不斷地進(jìn)步發(fā)展，廣告知識也在不斷地更新，設(shè)計師必須不斷完善更新自己的知識體系，抓住潮流，做到吸引眼球，引人深思，只有這樣才能創(chuàng)造出更加優(yōu)秀的數(shù)字廣告作品。

3.2理性思維的表達(dá)

廣告具有把公司的產(chǎn)品推銷給人們，和建立企業(yè)在人們心中的優(yōu)良形象。而人們對廣告的反應(yīng)和思維過程，首先是通過知覺、表面現(xiàn)象和自我感覺的感性認(rèn)識階段，然后逐漸進(jìn)入到以概念、推理和判斷為表現(xiàn)形式的理性認(rèn)識階段。1）圖像的理性思維都是在最適合受眾閱讀的角度下，將企業(yè)的形象產(chǎn)品信息傳播出去；2）設(shè)計者運(yùn)用的色彩是通過對觀眾視覺的刺激，使觀眾得到情感的體驗，這樣可以使觀眾眾更迅速、更準(zhǔn)確的了解廣告所要表達(dá)的意思。

4廣告設(shè)計中的感性思維

感性是產(chǎn)生藝術(shù)的源動力，理性是人的本質(zhì)，感性也是，只要是人的活動，都會不同程度的帶上感彩。感性思維的確立在生活中人們隨著經(jīng)歷的不斷豐富，就會有越來越多的經(jīng)驗，在大腦中以某種特定的方式排列，當(dāng)遇到不同的決策情況時，這些經(jīng)驗就會對大腦發(fā)出不同的指令，形成沒有意識的具有突發(fā)性和跳躍性的直覺。直覺的運(yùn)用主要表現(xiàn)為對想出來的新點子或是意見可不可以能成為創(chuàng)新的亮點來進(jìn)行判定，同時綜合利用原有的知識與經(jīng)驗以及各種思維能力與方法，在瞬間獲得深刻理解的直覺覺悟，所以，對于廣告的設(shè)計者來說，抓住一霎那的靈感是很重要的。想象是由個人意愿或社會需求引起的，是一種面向未來的想象。符合人們現(xiàn)實的生活，反映了人們美好的愿望，這樣人的正確思想行為才能開始，個人的情感和意愿在思維中占據(jù)主導(dǎo)地位。

5數(shù)字動畫策略中的思維方式運(yùn)用

數(shù)字動畫廣告設(shè)計人員的正確思維是影響廣告的成效關(guān)鍵，作為一個優(yōu)秀的廣告設(shè)計人員，應(yīng)該運(yùn)用正確的思維，提高廣告的成效。因此，在設(shè)計數(shù)字動畫廣告之前，要深入細(xì)致的研究企業(yè)或是商品本身，獲得比較完備的資料，理性的認(rèn)識企業(yè)或商品，在設(shè)計的開始，設(shè)計者應(yīng)用感性思維，發(fā)揮自己的靈感、聯(lián)想和直覺，進(jìn)一步的分解組合企業(yè)或是商品的理性認(rèn)識，創(chuàng)造出新的形象與意象，在實施階段，利用理性思維來評價新的創(chuàng)意，同時來解決面臨的實際問題，同時運(yùn)用理性思維進(jìn)行風(fēng)險分析，執(zhí)行新創(chuàng)意，從而深化廣告在觀眾心中的印象。

6結(jié)論

第4篇

1區(qū)別化研究平面廣告與影視媒體廣告的表現(xiàn)差異，強(qiáng)化“動靜相宜”的特殊性教學(xué)在動畫專業(yè)的廣告設(shè)計課程當(dāng)中，我們通過對兩種媒體進(jìn)行差異比較的教學(xué)手段，強(qiáng)化動態(tài)表現(xiàn)藝術(shù)手段的特殊性，幫助同學(xué)們建立對于廣告設(shè)計理念的把握，以及平面媒體版面設(shè)計意識的確立，更重要的是培養(yǎng)學(xué)生對于動態(tài)視覺元素的駕馭能力。傳統(tǒng)的廣告設(shè)計教學(xué)主要以廣告創(chuàng)意為主導(dǎo)，側(cè)重靜態(tài)畫面的藝術(shù)表現(xiàn)，而影視廣告的教學(xué)往往也是按照平面媒體的要求套用在影視媒體的表現(xiàn)上。當(dāng)然，總體來說，視覺美學(xué)的基本準(zhǔn)則具有普遍的適用性，但實際上，隨著媒體規(guī)格的變化，以動態(tài)圖像為表現(xiàn)主體的影視廣告創(chuàng)作中常常會出現(xiàn)很多的特殊性，比如，屏幕比由普通的4∶3，16∶9到現(xiàn)在最新上映的美國皮克斯動畫大片《飛屋環(huán)游記》將以1.85∶1的熒幕比例呈現(xiàn)，而《料理鼠王》和《機(jī)器人總動員》都是采用2.39∶1的超寬熒幕比例呈現(xiàn)的。因此，作為教學(xué)，我們應(yīng)該關(guān)注市場變化重視影視廣告的特別化教育。在我們的教學(xué)實踐中，教學(xué)分兩大環(huán)節(jié):廣告的平面媒體表現(xiàn)教學(xué)和動態(tài)媒體表現(xiàn)教學(xué)。通過同一課題，分別進(jìn)行平面媒體表現(xiàn)實踐與動態(tài)表現(xiàn)實踐相結(jié)合，強(qiáng)化同學(xué)們對于媒體的差異性認(rèn)識，根據(jù)視覺主體不同媒體表現(xiàn)狀況作具體的分析，從不同媒體的畫面比、構(gòu)圖方式、適用范圍等各方面，充分的讓同學(xué)們認(rèn)識到動畫不只是會動的畫面，而是一種完全不同的視聽藝術(shù)形態(tài)，在動態(tài)表現(xiàn)的實踐中主要強(qiáng)化學(xué)生對于“蒙太奇”的手法的運(yùn)用，引導(dǎo)同學(xué)們利用畫面、鏡頭表達(dá)自己的意圖，即利用最有效的、最簡潔的方式傳遞廣告訴求。從而實現(xiàn)“動靜相宜”的特殊性教學(xué)模式。

2研究經(jīng)典，貫徹創(chuàng)意先導(dǎo)，提出“月亮———星星”的教學(xué)理念在教學(xué)過程中，提出了“月亮———星星”的教學(xué)理念:把目標(biāo)定的高一點，即使摘不到月亮，也可以落在星星上。即“向大師看齊”。對一門藝術(shù)類課程的研究學(xué)習(xí)，無論是初級入門還是在有基礎(chǔ)的繼續(xù)提高，對經(jīng)典作品的學(xué)習(xí)模仿和研究都是最直接奏效的辦法。尤其是對于像動畫這樣一個融匯各種元素，各種技術(shù)手段，既充滿著現(xiàn)代激情又有著深厚歷史的專業(yè)。優(yōu)秀的作品是最好的范本。選擇性的研究經(jīng)典作品，如平面媒體中以“絕對伏特加”為典范，研究同一主題，不同地域、不同國家、不同的設(shè)計師的創(chuàng)意思路，同時鼓勵同學(xué)們以國際賽事的題目為練習(xí)課題，努力開發(fā)自己的潛能。在動態(tài)媒體研究的環(huán)節(jié)中，例如，以“雅虎搜索”為例，研究國內(nèi)大師級電影導(dǎo)演的廣告作品，一邊研究大師創(chuàng)意和表現(xiàn)，一邊進(jìn)行同主題的創(chuàng)作實踐，用經(jīng)典的要求作為目標(biāo)。即使學(xué)生的作品還很稚嫩，但是從開始就要求學(xué)生努力追求作品的品質(zhì)，讓學(xué)生們明確大學(xué)教育的高度根本上區(qū)別于職業(yè)技術(shù)培訓(xùn)。始終貫徹“向大師看齊”，從而鼓勵同學(xué)們的創(chuàng)作熱情，激發(fā)同學(xué)們的專業(yè)潛能。

3理論聯(lián)系實踐，重視實踐反饋我們的動畫《廣告設(shè)計》教學(xué)分兩大環(huán)節(jié):廣告的平面媒體表現(xiàn)教學(xué)和動態(tài)媒體表現(xiàn)教學(xué)。特別是在動態(tài)媒體表現(xiàn)環(huán)節(jié)的教學(xué)過程中，遵循了影視創(chuàng)作的基本功訓(xùn)練，即拉片臨片聯(lián)系。在講到關(guān)于不同的廣告主題時，我們主要強(qiáng)調(diào)不同類型主題橫向的對比分析。我們按電子類、運(yùn)動類、汽車類、公益類、影像宣傳等主要的常見商品、現(xiàn)象分類分別比較。如電子類產(chǎn)品，我們以惠普電腦為例，將平面媒體廣告、戶外遠(yuǎn)距離媒體廣告、影視媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告橫向?qū)Ρ龋瑥亩唧w總結(jié)不同媒體的不同表現(xiàn)特征。同時，布置課題后，教師與學(xué)生一同完成，對同一課題，師生共同提案，共同討論，共同完成。加強(qiáng)互動，增加教師對于學(xué)生創(chuàng)作學(xué)習(xí)的參與，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性，重視學(xué)生實踐中的反饋信息，及時的加以解決，這種教學(xué)方式與傳統(tǒng)的課堂教學(xué)相比其預(yù)見性與實踐性已經(jīng)使我們的教育特色在逐漸得到突顯。

二.良好的教學(xué)改革成果

我們的執(zhí)著與創(chuàng)新注定了我們的成績，我們教學(xué)與改革逐漸顯現(xiàn)出了良好的教學(xué)效果與成果反饋。學(xué)生創(chuàng)作的廣告片《百度搜索》、《陜西師范大學(xué)電子音像出版社》、《王家大院》、《西安印象》、《微信life》等優(yōu)秀作品層出不窮，并得到了社會的認(rèn)同與關(guān)注。

三.結(jié)束語

第5篇

采取這樣吸引人的黃色和紅色正是選用了麥當(dāng)勞的標(biāo)志性色彩，使得觀眾在一看到這兩個醒目的顏色，即使還沒有看到真正的宣傳內(nèi)容，就已經(jīng)在潛意識里猜測這是否是麥當(dāng)勞的一則廣告。廣告中，在一群紅黃搭配的歌者活力四射、激情澎湃地進(jìn)行演出，在這樣富有激情的樂隊的感召下，原本灰暗的城市出現(xiàn)陽光，城市和人們從無色系的裝扮變成有色系的裝扮，瞬間變成了一座有感情有活力的城市。通過色彩上的巨大反差襯托出麥當(dāng)勞帶給人們的歡樂和享受，成為品牌標(biāo)準(zhǔn)色作為動畫廣告顏色設(shè)計的一個成功案例。

二、功能性

在這點上，動畫廣告中的色彩設(shè)計更多是為了體現(xiàn)商品的功能和功效。金紡7合1洗衣液動畫廣告《世界篇》中，用一群布偶和一個布搭建起的世界進(jìn)行廣告的宣傳，配合“全面呵護(hù)我們每一寸的布身體，讓我們永遠(yuǎn)芳香、亮麗、柔軟”這樣的廣告詞。全片色彩緊扣“芳香”、“亮麗”和“柔軟”這些關(guān)鍵詞，背景色彩采用了飽和度較低、明度較高的柔和色彩，用淡藍(lán)和嫩綠顯示了產(chǎn)品帶給布料世界的干凈、亮麗、清新。

用飽和度較高的色彩設(shè)計動畫主體人物，將觀眾視線集中到“演員”身上，與此同時也展示了使用此款洗衣液即可以使衣物清潔，同時也能保證衣物的不脫色、色彩艷麗。在表現(xiàn)亮麗鮮艷的顏色的時候理智地控制了色彩的使用，沒有采用過多的雜亂的色彩來表現(xiàn)鮮艷亮麗這樣的描述，而是有節(jié)制的、理性地使用了三、四種色彩來實現(xiàn)這些效果。從而我們也可以看出，即使在這樣的動畫廣告中，對于色彩的選擇和控制也是十分必要的。

三、情感性、體驗性

曾經(jīng)有人說過在廣告的世界中會首先暗示你身處困難和不幸，而商家的商品恰恰可以帶給你缺失的幸福感，這樣的描述真實的體現(xiàn)了廣告營銷策略。根據(jù)這樣的廣告心里暗示，動畫廣告色彩也需要進(jìn)行針對性的分析和設(shè)計。

在中國移動《為了幸福而改變》中，處處給人以情感的關(guān)懷和幸福的體驗。“為了幸福而改變”，幸福是什么顏色？、以中國移動的標(biāo)準(zhǔn)色藍(lán)色貫穿始終，顯示出商家的科技力量，用藍(lán)色代表科技的靈動與魅力，同時也讓城市看起來干凈清潔，再配合鮮亮的橙色，通過暖色的反差來突顯無處不在的溫暖、人情味以及中國移動帶給人們的愉悅心情。經(jīng)過這樣的冷暖對比，用經(jīng)典的藍(lán)色與橙色的搭配描繪出了一個充滿幸福感、愉悅感的便捷都市。讓觀者體驗了科技的力量和暖意的社會，達(dá)到了很好的廣告宣傳目的。

四、時代性

電視廣告具有很強(qiáng)的時代性，比如提到太陽神就會想起上世紀(jì)九十年代初，談到腦白金就會想到它是近十年的產(chǎn)物。既然具有如此強(qiáng)烈的時代特征，用動畫表現(xiàn)電視廣告，就勢必要體現(xiàn)這種時代性，不光在造型和創(chuàng)意方面，色彩方面也是如此。對于愛美的女性而言，每一季的化妝品是她們關(guān)注的焦點，化妝品根據(jù)季節(jié)的不同會推出不同色系的彩妝產(chǎn)品，這是彩妝界最直觀的色彩流行趨勢，具有極強(qiáng)的時代性和時限性。利用商品的即有色彩，COCOCHANEL推出了新一季的彩妝動畫廣告。這則動畫廣告用定格動畫制作，用CHANEL的產(chǎn)品進(jìn)行實拍，色彩方面使用品牌固有的黑白兩色作為大背景，既體現(xiàn)品牌本身的色彩符號特征，又保有了產(chǎn)品的高端性。

第6篇

動畫是一種集活化、電影、漫畫、數(shù)字媒體、音樂等眾多藝術(shù)門類于一身的藝術(shù)表現(xiàn)形式，它具有廣泛的社會接受度，在電影、電視廣告影片中被廣泛應(yīng)用。動畫能夠通過視覺、聽覺等感官將人們的思維和創(chuàng)意充分表現(xiàn)出來，其被廣泛運(yùn)用到娛樂產(chǎn)業(yè)和影視傳媒領(lǐng)域。區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告展示，動畫元素的加入讓廣告的表現(xiàn)手法更加夸張，使得廣告的畫面更加絢麗多彩，對廣告內(nèi)涵的表達(dá)更加深入，其巨大的視覺沖擊感更是能夠滿足現(xiàn)代現(xiàn)代人的審美需求，在廣告中運(yùn)用動畫元素逐漸成為廣告發(fā)展的新趨勢。

1.廣告設(shè)計的現(xiàn)狀

當(dāng)今廣告行業(yè)仍然是以傳統(tǒng)的形式為主，廣告表現(xiàn)手法比較單一，廣告設(shè)計創(chuàng)意貧乏。一部分廣告設(shè)計者堅持以信息內(nèi)容為主，注重對產(chǎn)品的信息作全方位的描述，而忽視了廣告兩點的設(shè)置，導(dǎo)致廣告內(nèi)容無聊枯燥，對觀眾的吸引力不高，容易致使觀眾因感覺無聊而換臺，廣告播放的效果差。還有一部分廣告設(shè)計者注意到了傳統(tǒng)廣告的劣勢，對廣告內(nèi)容與產(chǎn)品信息傳遞的方式進(jìn)行了調(diào)整，試圖采用動畫的模式增加新鮮感，吸引觀眾注意。但其過度關(guān)注廣告的沖擊力，對卡通形象的展示冗長，而對產(chǎn)品的信息、理念、功效等的傳遞不到位，而且動畫元素的插入與品牌形象不符合，導(dǎo)致廣告設(shè)計創(chuàng)意與廣告內(nèi)容出現(xiàn)脫節(jié)的現(xiàn)象，其的確吸引了觀眾的目光，但觀眾在觀看過后對設(shè)計者要表達(dá)的意思并不能完全體會，動畫元素的吸引力大于產(chǎn)品本身，廣告的最終效果并沒有達(dá)到。動畫元素在廣告設(shè)計中的恰當(dāng)?shù)睦檬歉纳茝V告設(shè)計現(xiàn)狀的重要方式，仍然需要不斷的實踐和創(chuàng)新。

2.動畫元素在廣告設(shè)計中的應(yīng)用前景分析

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科技的進(jìn)步，各類元素不斷碰撞，現(xiàn)代人們的生活習(xí)慣、審美觀念、個人喜好和追逐的潮流都有著巨大的變化，這對于廣告創(chuàng)意的要求也越來越高。動畫產(chǎn)業(yè)作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之一，在影視和傳媒行業(yè)都得到了更加廣泛的運(yùn)用，動畫元素與廣告結(jié)合而成的動畫廣告，其風(fēng)格獨(dú)特，表現(xiàn)手法異乎尋常，更能吸引現(xiàn)代人的眼球，因而得到越來越多商家的青睞。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的市場份額在不斷擴(kuò)大，且我國具有龐大的消費(fèi)群體和消費(fèi)市場，廣告行業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)合發(fā)展具有良好的發(fā)展前景，國內(nèi)動畫廣告的仍然處于發(fā)展上升期，其具有巨大的發(fā)展?jié)摿褪袌鰞r值。相信，通過不斷實踐，實現(xiàn)動畫元素與廣告設(shè)計的完美結(jié)合，可以為廣告行業(yè)和動畫產(chǎn)業(yè)帶來更加廣闊的發(fā)展空間，開發(fā)出更大的商業(yè)潛力。

3.如何運(yùn)用動畫元素點亮傳統(tǒng)廣告

第7篇

［關(guān)鍵詞］動畫藝術(shù)；動畫廣告；設(shè)計；趨勢

隨著時代的發(fā)展，人們對物質(zhì)文化的要求越來越高，而廣告作為整個營銷體系中重要的一環(huán)，其重要性越來越凸顯。動畫作為一種獨(dú)特的文化傳播方式，不僅兼具其他藝術(shù)形式的表現(xiàn)手段和技巧，而且能夠營造充滿想象力的神奇場景，創(chuàng)造具有親和力和辨識度的角色形象，因此其更容易得到觀眾的喜愛。動畫與廣告相結(jié)合，一方面可以增強(qiáng)廣告的畫面表現(xiàn)力，另一方面能靈活有效地傳遞企業(yè)品牌精神。

一、動畫廣告的優(yōu)勢

文章所研究的動畫廣告指在各種媒介上運(yùn)用動畫技術(shù)或動畫元素進(jìn)行信息傳播的廣告形式。動畫廣告與傳統(tǒng)廣告相比，不受拍攝條件限制，具有更豐富的視覺效果、天馬行空的想象力、鮮明的時代特點，也具有更強(qiáng)大的生命力和活力，其優(yōu)勢可從以下兩個方面進(jìn)行闡述。

（一）藝術(shù)優(yōu)勢

廣告設(shè)計是將一些抽象的內(nèi)容具體化，以便廣而告之，其具有商業(yè)性，同時其需要采用藝術(shù)表現(xiàn)手段，以達(dá)到傳達(dá)信息和給予受眾審美享受的目的，而廣告的最終目的是激發(fā)人的購買意愿。美國廣告大師威廉·伯恩巴克認(rèn)為：“廣告是藝術(shù)，如果你的廣告沒有引起注意，其他一切都是紙上談兵。”現(xiàn)今，人們的審美需求伴隨數(shù)字技術(shù)的發(fā)展而進(jìn)一步增加，因此企業(yè)需要極具表現(xiàn)力的廣告畫面來更好地吸引受眾、傳遞信息。而動畫廣告相比傳統(tǒng)廣告更具想象力和震撼力，其靈活多變的表達(dá)方式能夠達(dá)到實景廣告拍攝無法實現(xiàn)的藝術(shù)效果，可更好地滿足受眾的審美需求。在后讀圖時代，人們更依賴圖像來接收信息，因此廣告信息也自然而然地依賴圖像來傳達(dá)信息。而當(dāng)快速、過載的廣告信息蜂擁而至?xí)r，這種碎片信息會大大分散人的注意力，使其停留在“淺閱讀、淺思維”的模式，因此如何讓自己的品牌和產(chǎn)品在眾多廣告中脫穎而出，激發(fā)消費(fèi)者的購買意愿成為企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。廣告大師奧格威認(rèn)為，最好的廣告應(yīng)不僅能讓消費(fèi)者爭相購買它宣傳的產(chǎn)品，更讓人把廣告作為一件優(yōu)秀的作品而長記不忘。基于以上兩點，動畫廣告的藝術(shù)優(yōu)勢尤為突出。由于動畫自身具有高度的假定性，因此其可以通過虛構(gòu)、幻想、夸張、變形等方式表達(dá)人們的追求和向往，同樣動畫的視聽語言也能夠超越現(xiàn)實，靈活自由地表達(dá)主題。在動畫廣告中，設(shè)計人員可以把不具備生命力的事物進(jìn)行外表、思想和語言的擬人化，該事物形象不僅可以作為產(chǎn)品的代表，也可以是受眾情感的投射對象。另外，當(dāng)動畫廣告設(shè)計人員利用動畫形象演繹廣告主題時，通過對精美的畫面、色彩、光影、聲音、鏡頭語言變化等的運(yùn)用，能讓受眾產(chǎn)生更強(qiáng)烈的情感共鳴。

（二）商業(yè)優(yōu)勢

目前，動畫和廣告的結(jié)合有兩種形式。第一種形式是對現(xiàn)有經(jīng)典動畫作品的使用，即企業(yè)借助擁有高知名度和高人氣的動畫人物，強(qiáng)化自身品牌形象，或者利用當(dāng)下熱門動畫角色，引發(fā)粉絲關(guān)注。這種類型的廣告可以通過獲得動畫角色的授權(quán)，讓動畫角色參與各類宣傳活動，從而引導(dǎo)受眾接受并認(rèn)知企業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品。《2021最新日本動畫產(chǎn)業(yè)報告》將動畫角色按以上兩種形式進(jìn)行分類，總結(jié)了2020年部分運(yùn)用動畫-82-2022年第9期總第112期角色進(jìn)行廣告活動的案例，例如史努比與森永制果的合作等。而使用熱門動畫角色的廣告，其受眾群體多為年輕粉絲，他們對時下的熱點更為敏感，對產(chǎn)品的接受度也更高。例如，“可愛多”冰淇淋就與《魔道祖師》動畫作品進(jìn)行產(chǎn)品綁定，其根據(jù)動畫角色的特點個性化定制產(chǎn)品，引爆粉絲消費(fèi)熱情。第二種形式是企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品特性和產(chǎn)品的受眾層次，設(shè)計與之匹配度高的動畫角色形象，使其既便于傳播與記憶，又能加強(qiáng)與受眾的聯(lián)系。在具有代表性的案例中，較早的有海爾集團(tuán)的“海爾兄弟”品牌形象，近期的有“三只松鼠”品牌形象，他們都將動畫形象與企業(yè)品牌完美融合，不僅增添企業(yè)的魅力，也極大豐富企業(yè)文化精神，是企業(yè)品牌建設(shè)的有效策略之一。

二、動畫廣告的設(shè)計策略研究

廣告業(yè)從紙質(zhì)媒體向數(shù)字媒體的轉(zhuǎn)型，使得動畫廣告的需求劇增。當(dāng)代的動畫廣告需要及時了解并掌握受眾的消費(fèi)心理，創(chuàng)造更加新奇有趣的廣告表現(xiàn)形式，才能更好地滿足受眾的消費(fèi)需求。

（一）動畫廣告的創(chuàng)意設(shè)計策略

企業(yè)品牌塑造的過程不是簡單的靈機(jī)一動，它需要一個過程和相應(yīng)的載體，所謂的載體即廣告，其在塑造良好的企業(yè)品牌形象中發(fā)揮重要作用。創(chuàng)意是實現(xiàn)廣告目標(biāo)的重要途徑，其可以將企業(yè)的商業(yè)動機(jī)巧妙地融入廣告畫面和文案等，引起受眾更多的關(guān)注和思考。真正強(qiáng)大的品牌通過持續(xù)性輸出的廣告內(nèi)容來傳遞品牌價值觀，給予受眾情感觸動，為品牌賦予更持久的生命力和吸引力。例如，2018年，蘋果公司的圣誕動畫廣告ShareYourGifts介紹了一個熱愛創(chuàng)作但怯于表達(dá)自己的女孩的故事。她總是一個人悄悄創(chuàng)作，創(chuàng)作出很多稿件，由于不敢與別人分享，因此稿件被鎖在一個盒子里。直到某天，她的狗無意間讓她的稿件吹向窗外，稿件被很多人撿到并了解，這時女孩才發(fā)現(xiàn)周圍人都十分認(rèn)可自己的作品。該動畫廣告中的“Gifts”既可指禮物，又可指天賦，一語雙關(guān)。蘋果公司希望借該動畫廣告鼓勵用戶勇于發(fā)現(xiàn)和探索自己的創(chuàng)作天賦，積極表現(xiàn)自己的創(chuàng)造才能，用創(chuàng)意點亮世界。這則廣告既有效地提高了蘋果公司用戶的忠實度，也獲得商業(yè)上和宣傳上的成功。

（二）動畫廣告的敘事設(shè)計策略

以圖像為主的視覺化敘事方式是目前廣告比較常見的手段，因此受眾會更加注重廣告中的敘事元素。對動畫廣告而言，其敘事也具有以下特點。第一，動畫廣告是為了推介產(chǎn)品或提供服務(wù)，具有明確的目的，因此動畫廣告的主題會與企業(yè)的形象密切相關(guān)，且廣告中運(yùn)用的視聽語言也要與之相匹配。例如，動畫導(dǎo)演新海誠制作的一則動畫廣告《十字路口》講述了考試前夕住在小島的女孩和住在東京的男孩，通過Z-KAI通信教育共同學(xué)習(xí)奮戰(zhàn)考試的故事。整則廣告沒有對白，僅依靠動畫中的鏡頭語言來展現(xiàn)廣告想要表達(dá)的故事。該動畫廣告開放式的結(jié)局呼應(yīng)了主題—努力拼搏過，即便不確定未來如何，但已做出選擇就是最好的答案。第二，由于動畫廣告篇幅較短，因此需要強(qiáng)化情節(jié)設(shè)計，向受眾傳遞更精準(zhǔn)、更核心的信息，同時要避免直接的說教方式。例如，國產(chǎn)手機(jī)品牌華為的創(chuàng)意廣告《土撥鼠的逃生新技巧》講述了一只鷹放棄捕食一只熱量超標(biāo)的土撥鼠的萌趣小故事。該動畫廣告既提醒了受眾注意不要攝入大量卡路里，保持好的飲食習(xí)慣，又表明了華為Mate20內(nèi)置AI卡路里識別功能，其擺脫了強(qiáng)硬推銷的宣傳模式，找到了受眾的共鳴點，激發(fā)了受眾的消費(fèi)意愿。第三，動畫廣告既要打破觀看開頭就能預(yù)知結(jié)局的“可預(yù)知”敘事模式，又要利用動畫獨(dú)特的創(chuàng)造性，讓廣告的視角更加多元化，帶領(lǐng)受眾感受在現(xiàn)實生活中難以觀察到的情境。例如，日本連鎖百貨高島屋百貨為了慶祝新館開業(yè)，推出了一支創(chuàng)意動畫廣告。該動畫廣告利用高島屋百貨的各種商品搭建了一個童話般的微型王國，再現(xiàn)了人們的日常生活，視角設(shè)計獨(dú)特，引發(fā)了受眾的好奇心。

（三）動畫廣告的畫面設(shè)計策略

動畫廣告需要通過多姿多彩的畫面來體現(xiàn)主要內(nèi)容，因此畫面作為內(nèi)容傳輸?shù)闹饕d體的重要作用不言而喻。色彩是畫面重要的視覺基礎(chǔ)元素之一，鮮艷的色彩能提升視覺吸引力。真實世界雖然也有色彩，但是對應(yīng)動畫所呈現(xiàn)的色彩飽和度是有較大差距的。因此，就視覺吸引力來說，色彩飽和度高的動畫畫面的視覺沖擊力更強(qiáng)烈，也更能刺激人的興奮度，即更抓人眼球。色彩在造型方面可以確定畫面色調(diào)、平衡畫面構(gòu)圖、營造鏡頭空間和賦予畫面美感。并且色彩還具有表意功能，由于動畫制作技術(shù)的發(fā)展，動畫廣告可以運(yùn)用色彩奠定畫面基調(diào)，參與敘事、表現(xiàn)角色內(nèi)心活動，并借用象征意義賦予角色性格和展現(xiàn)抒情等。動畫廣告中的色彩通過造型和表意功能帶給受眾心理和精神上的滿足。動畫廣告需要在有限的時長里保持視覺的流暢、空間的有序變化、邏輯合理等基本的視聽語言要求。可貴的是，動畫廣告不受實際拍攝的制約，其具有更大的空間和自由度對畫面進(jìn)行剪裁和修飾，以彌補(bǔ)構(gòu)圖的不足。同時，通過構(gòu)圖的變化來表達(dá)完整內(nèi)容，動畫廣告可以直接或間接地使受眾對某些特定事物產(chǎn)生向往和好感。

三、消費(fèi)升級下動畫廣告設(shè)計的趨勢

（一）數(shù)字技術(shù)和傳播維度的拓展創(chuàng)新廣告表現(xiàn)形式

隨著虛擬現(xiàn)實技術(shù)（VR）的日益成熟以及內(nèi)容資源的日趨豐富，虛擬現(xiàn)實可為品牌和受眾之間建立一個新的連接陣地，“沉浸感”和“參與感”成為虛擬現(xiàn)實最具吸引力的著眼點，其可以實現(xiàn)品牌超越現(xiàn)實的體驗，讓受眾自己探索與發(fā)現(xiàn)品牌。這就要求企業(yè)品牌必須營造一個全方位的世界，消費(fèi)者可以在其中自由行動，多角度、多層次地獲取廣告信息［1］。由于信息獲取的靈活性、不確定性和復(fù)雜性，筆者發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的動畫視聽語言在虛擬現(xiàn)實中喪失了原本的作用。動畫廣告原本的景別變化、視角切換和攝影機(jī)的運(yùn)動可以幫助受眾更好地理解廣告所傳達(dá)的信息，而現(xiàn)今這些方式不再發(fā)揮明顯作用。雖然目前研究發(fā)現(xiàn)可以運(yùn)用燈光的方位和運(yùn)動來引導(dǎo)受眾的視覺注意力，通過燈光的冷暖色對比突出主體物，通過目標(biāo)物的運(yùn)動引導(dǎo)受眾的注意點進(jìn)行跟隨，或者運(yùn)用聲效提示受眾做到隱形交互，但是如何準(zhǔn)確把握受眾的互動進(jìn)程，引導(dǎo)受眾準(zhǔn)確獲取廣告信息仍未具有精確的方式，這是未來動畫廣告需要研究的重要課題。

（二）動畫技術(shù)賦能中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳承

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的突出優(yōu)勢，因此動畫廣告可以運(yùn)用動畫技術(shù)再現(xiàn)剪紙、水墨、折紙等傳統(tǒng)技藝，既為廣告增添獨(dú)特性和視覺感染力，又讓廣告更具藝術(shù)性。例如，結(jié)合中國傳統(tǒng)水墨畫和三維動畫技術(shù)的央視廣告—《相信品牌的力量》水墨篇，就充分發(fā)揮了動畫藝術(shù)的特點，通過一滴墨在水中暈染變換成各種具有中國特色的代表場景畫面，傳達(dá)和詮釋了“從無形到有形”的理念，完美契合主題［2］。在2022年新年之際，麥當(dāng)勞聯(lián)合上海美術(shù)電影制片廠共同打造了國風(fēng)水墨廣告，以三維動畫技術(shù)呈現(xiàn)清新淡雅、俏皮靈動的水墨畫面效果，麥當(dāng)勞的產(chǎn)品風(fēng)格和國人熟悉的美學(xué)風(fēng)格融合，韻味十足的同時承載滿滿的煙火氣。樂高玩具在中國市場選擇獨(dú)特的“中國風(fēng)”主題，在2021年中國新年套裝廣告中，其通過演繹年獸故事和新春燈會來表現(xiàn)中國傳統(tǒng)節(jié)日民俗，鼓勵受眾在歡聚新年的同時，通過拼裝樂高玩具創(chuàng)造更濃的年味。

（三）IP營銷模式下動畫廣告加深品牌文化內(nèi)涵

在消費(fèi)升級的今天，受眾對產(chǎn)品的需求日漸多元，越來越多的企業(yè)開始借助IP鏈接受眾，IP營銷儼然成為時下眾多品牌和企業(yè)的“標(biāo)準(zhǔn)選擇”。IP指能夠憑借自身的吸引力，不受束縛跨產(chǎn)業(yè)、跨平臺進(jìn)行二次或多次開發(fā)的內(nèi)容，其可以是人或事物，可以是真實的或虛擬的。IP營銷作為近年來的熱點，伴隨各種成功案例帶來的熱度，許多傳統(tǒng)企業(yè)和新興企業(yè)都希望借助IP的東風(fēng)，讓品牌更具個性化，再通過IP運(yùn)營的內(nèi)容增值，不斷裂變傳播，幫助企業(yè)縱向最大限度地滲透特定市場，搶奪同類型產(chǎn)品的市場份額，同時橫向拓展新市場，開創(chuàng)新類別，從而重組市場，幫助企業(yè)打造立體式的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式。例如，“江小白”作為一個白酒品牌，突破了大眾對傳統(tǒng)白酒文化的認(rèn)知，其IP已成為一個年輕潮牌、一個文化品牌或是一種文化現(xiàn)象。“江小白”不僅根據(jù)年輕人的喜好開展一系列跨界活動，如“江小白YOLO青年文化節(jié)”等，還以品牌形象IP化成功改編動畫作品《我是江小白》。在短片中，“江小白”的角色定位為文藝青年、職場新人，這契合了年輕的都市主力消費(fèi)人群的特點，讓年輕人從短片中找尋到自己的身影，進(jìn)行情感投射，從而產(chǎn)生情感共鳴。再如，堅果品牌“三只松鼠”以IP化品牌為原點，進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域三只小松鼠的日常生活，并模仿和改編熱門視頻，與受眾進(jìn)行互動，以提升受眾滿意度和忠誠度。其在長視頻領(lǐng)域推出《三只松鼠之中國行》等多部系列動畫片，持續(xù)輸出內(nèi)容，突顯品牌的人格化屬性，帶給消費(fèi)者情感滿足，進(jìn)一步增強(qiáng)品牌的生命力和影響力。企業(yè)通過打造自己的品牌IP角色形象來嵌入企業(yè)品牌文化，并以此為基礎(chǔ)制作一系列動畫廣告，持續(xù)性地輸出內(nèi)容，向受眾傳遞品牌的特質(zhì)，在幫助品牌提升自身價值的同時，與受眾建立長期的關(guān)系，保持其與品牌的黏性，這對國內(nèi)動畫廣告設(shè)計具有重要的借鑒意義。

四、結(jié)語

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和受眾消費(fèi)需求的不斷變化，動畫和廣告行業(yè)不斷融合創(chuàng)新。從視聽內(nèi)容的創(chuàng)意表現(xiàn)到新媒介不斷發(fā)展帶來的革新，動畫廣告的表現(xiàn)形式和傳播渠道越來越豐富，企業(yè)可通過創(chuàng)新動畫廣告的創(chuàng)意設(shè)計、敘事設(shè)計、畫面設(shè)計來打造個性化品牌形象，使品牌形象深入人心，獲得更長足的發(fā)展。

［參考文獻(xiàn)］

［1］錢恒.數(shù)字化時代動畫廣告的交互體驗與創(chuàng)意設(shè)計［J］.出版廣角，2018（20）：68-70.

第8篇

摘 要 高校體育物質(zhì)文化建設(shè)是高校體育賴以存在和發(fā)展的基礎(chǔ)，加強(qiáng)高校體育設(shè)施建設(shè)是校園體育文化建設(shè)的一個重要組成部分。天津市自2010年深入貫徹落實高等院校陽光體育運(yùn)動以來，形成了各具特色的校園體育文化，加快了高校體育物質(zhì)文化建設(shè)，為我市高校體育的持續(xù)、健康發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞 陽光體育 物質(zhì)文化 體育設(shè)施

一、前言

高校體育物質(zhì)文化建設(shè)是高校體育文化建設(shè)的重要組成部分，主要表現(xiàn)為大學(xué)校園中的體育設(shè)施、體育場所等基礎(chǔ)設(shè)施，所以，高等院校體育物質(zhì)文化建設(shè)的優(yōu)劣，對于保證高校體育工作的順利開展和營造高校體育鍛煉氛圍具有重要意義。

陽光體育運(yùn)動是一項旨在增強(qiáng)青少年體質(zhì)，加強(qiáng)青少年體育鍛煉的指導(dǎo)性文件。陽光體育運(yùn)動在高等院校的深入落實，不僅加快了大學(xué)體育的改革進(jìn)程，而且加強(qiáng)了大學(xué)體育的物質(zhì)文化建設(shè)。本文力圖通過對近兩年天津市高校體育物質(zhì)文化建設(shè)基本現(xiàn)狀的了解，探討以陽光體育運(yùn)動為契機(jī)，規(guī)范并加強(qiáng)天津市高校體育物質(zhì)文化建設(shè)，加速推進(jìn)我市高校體育文化的快速發(fā)展。

二、研究對象與研究方法

（一）研究對象

天津市十八所高等院校體育物質(zhì)文化建設(shè)基本現(xiàn)狀。

（二）研究方法

觀察法、訪談法、文獻(xiàn)資料法。

三、研究結(jié)果與分析

（一）天津市高校體育物質(zhì)文化建設(shè)存在的主要問題

1.體育場地器材數(shù)量明顯不足

根據(jù)天津體育學(xué)院張立新老師對天津市十八所普通高校體育場館資源現(xiàn)狀的研究來看，我市十八所普通高校共有室內(nèi)外場館567個，其中室內(nèi)體育場館71個，室外體育場496個，平均每所高校擁有4個室內(nèi)體育場館和27個室外體育場。所以，按照天津市平均每所高校以16000名大學(xué)生數(shù)量來看，4個室內(nèi)體育場館和27個室外體育場的配備，根本無法滿足高校體育教學(xué)活動和課外體育鍛煉活動的有序開展。因此，在日常體育教學(xué)過程中，經(jīng)常會出現(xiàn)因場地不足而出現(xiàn)的各種沖突問題，嚴(yán)重影響了高校體育教學(xué)質(zhì)量。而且隨著近年來高校招生規(guī)模的不斷擴(kuò)大，在體育課程的安排上，每天上午的一二節(jié)和下午的七八節(jié)，甚至九十節(jié)都安排了體育課，這樣不僅達(dá)不到科學(xué)鍛煉的目的，而且也直接影響到學(xué)生的課余體育鍛煉活動。另外，根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計顯示：大學(xué)生對于體育活動的參與度與高校體育場地器材的數(shù)量和新異性有一定關(guān)系，而當(dāng)前我市大部分高校在體育場地和器材的投入和購置上較為滯后，對高新體育鍛煉器材的引進(jìn)不足，難以激發(fā)廣大大學(xué)生體育鍛煉的熱情。由此可見，目前我市普通高等院校在體育物質(zhì)文化建設(shè)上的投入力度有待提高，體育場地和器材不足的教學(xué)現(xiàn)狀亟待解決。

2.體育場地器材的文化性不夠

高校的體育建筑、雕塑、設(shè)施和場地，它們本身就是一種文化現(xiàn)象，是人的本質(zhì)力量的外化。同時，它們又成為意識文化的載體，體現(xiàn)著人們的情操、意志和價值觀等多種文化特質(zhì)，這些特質(zhì)對人具有一種潛移默化的影響作用。如舒適的運(yùn)動環(huán)境、寬敞的體育場地、完好無損的體育器材和清潔衛(wèi)生的運(yùn)動設(shè)施都能激發(fā)學(xué)生們強(qiáng)烈的運(yùn)動欲望。哈佛運(yùn)動場是美國第一座永久性鋼筋混凝土結(jié)構(gòu)的運(yùn)動場，堪稱哈佛大學(xué)的標(biāo)志性體育建筑，北京體育大學(xué)的英東體育場是由熱衷于體育事業(yè)的霍英東先生捐助，在學(xué)校中具有廣泛影響力。2008年奧運(yùn)會上，北京航天航空大學(xué)的舉重比賽館和北京理工大學(xué)的排球比賽館以其優(yōu)美動感的設(shè)計給世人留下美好的記憶，與奧運(yùn)會的美好結(jié)合將校園體育文化推向歷史的高度，對形成高校體育文化具有重要作用。反觀我們天津市高等院校體育場地設(shè)施在設(shè)計上的文化性傾向不高，缺乏標(biāo)志性的體育建筑，僅僅在少部分學(xué)校中有體育雕塑，如天津體育學(xué)院等。近幾年天津市經(jīng)濟(jì)增長迅速，濱海新區(qū)的飛速發(fā)展加快了我市的城市建設(shè)，同時也帶動了高等院校基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的快速發(fā)展，但從體育場館設(shè)施的建設(shè)上，體現(xiàn)更多的是華麗壯觀的現(xiàn)代氣息，而不是文化特質(zhì)的選擇，對形成校園體育文化的導(dǎo)向性不夠。

（二）加強(qiáng)天津市高校體育物質(zhì)文化建設(shè)的具體途徑

1.高度重視高校體育物質(zhì)文化建設(shè)，拓寬融資渠道，增加體育經(jīng)費(fèi)投入

“陽光體育運(yùn)動”是新時期指引學(xué)校體育發(fā)展的指導(dǎo)性文件，“陽光體育”的提出對于學(xué)校體育的發(fā)展具有重要意義。高等院校作為國家高級人才的培養(yǎng)搖籃，必須充分抓住“陽光體育”的歷史契機(jī)，做好高校體育快速發(fā)展的物力、財力和人力保證，高度重視體育物質(zhì)文化建設(shè)，拓寬融資渠道，積極鼓勵社會企業(yè)與高等院校合作參與體育場館投資建設(shè)，吸引企業(yè)的資金設(shè)備投入建設(shè)，在利好的政策條件和經(jīng)濟(jì)條件下，力求規(guī)范并改善高校體育場地器材等硬件建設(shè)，這不僅可以通過企業(yè)注資的形式解決高校體育經(jīng)費(fèi)緊張的現(xiàn)實難題，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)、各取所需的良性關(guān)系，而且可以實現(xiàn)加強(qiáng)高校體育物質(zhì)文化建設(shè)的目的，有利于陽光體育活動的深入落實，對于形成高校體育鍛煉風(fēng)氣，形成高校體育文化具有重要作用。

2.增強(qiáng)高校校園體育文化氣息，整體規(guī)劃高校體育物質(zhì)文化建設(shè)

高校校園體育文化氣息滲透在高校日常體育教學(xué)和師生們的課余體育鍛煉活動之中。高等院校作為傳播文化知識的最高殿堂，在進(jìn)行體育活動設(shè)置和體育設(shè)施建設(shè)中既要考慮實用，注重實際效果，還必須要體現(xiàn)一定的文化底蘊(yùn)，講究美觀和諧，傾注人文關(guān)懷。通過體育板報、壁畫、雕塑、體育廣播、體育社團(tuán)、體育協(xié)會等形式對學(xué)生產(chǎn)生多形式、多角度的體育美學(xué)影響，以拓展校園體育文化環(huán)境的空間，豐富校園體育文化的內(nèi)涵，提高校園體育文化的品位。在場館和器材的設(shè)置上，做到有面有點，點面結(jié)合，整體規(guī)劃布局，還要考慮體育項目的全面性，貫徹以人為本、因人而異、激發(fā)運(yùn)動興趣、培養(yǎng)終身體育意識的原則進(jìn)行修建。力爭多渠道、多方位滿足廣大學(xué)生的不同需求，實現(xiàn)全校師生的共同參與，促進(jìn)校園體育文化和諧發(fā)展。

3.提高體育物質(zhì)設(shè)施的利用率，對體育場地器材實施科學(xué)化管理

提高體育場館器材的利用率，一方面可以增加體育場館的經(jīng)濟(jì)效益，為場館建設(shè)的再投入、再改造創(chuàng)造條件，另一方面可以最大化滿足高校師生們的體育教學(xué)和鍛煉活動需求，深入落實陽光體育吸引廣大青少年積極參與體育活動的文件精神。而目前我市高校體育場館器材設(shè)施的利用率較低，由于管理模式封閉、浪費(fèi)現(xiàn)象嚴(yán)重、維修檢測不及時等原因，造成場館自身造血功能不強(qiáng)，維護(hù)費(fèi)用不斷增大等情況出現(xiàn)。因此，為了增強(qiáng)體育器材的使用壽命，提高體育場館的使用效率，高等院校必須應(yīng)用市場化管理手段，結(jié)合國內(nèi)外場館經(jīng)營、管理的實踐經(jīng)驗，對場館實行信息化動態(tài)管理。在滿足高校體育教學(xué)、訓(xùn)練的前提下，使高校體育物質(zhì)設(shè)施從福利型、公益型向經(jīng)營型轉(zhuǎn)變，按照時間、設(shè)備、場地、維護(hù)等要求統(tǒng)一安排、合理布局，實現(xiàn)場館使用與維護(hù)并重、教學(xué)與鍛煉同步的運(yùn)作模式，加大開放力度，延長開放時間，努力實現(xiàn)場館資源的有效配置。

四、結(jié)論與建議

近年來“陽光體育運(yùn)動”正在全國各級院校中得到深入落實，在這一有利的契機(jī)下，通過全面推進(jìn)陽光體育活動，加強(qiáng)高校體育物質(zhì)文化建設(shè)，同時反作用于陽光體育活動的實施，對于促進(jìn)高校體育文化的繁榮發(fā)展具有重要意義。

為了加快推進(jìn)天津市普通高校體育物質(zhì)文化建設(shè)水平，針對我市高校體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)所存在的實際問題，我們必須高度重視高校體育物質(zhì)文化建設(shè)，拓寬融資渠道，增加體育經(jīng)費(fèi)投入，整體規(guī)劃高校體育物質(zhì)文化建設(shè)，對體育場地器材實施科學(xué)化管理，達(dá)到提高體育場館利用率，增強(qiáng)高校校園體育文化氣息的目的。

參考文獻(xiàn)：

[1] 教育部，國家體育總局，.關(guān)于開展全國億萬學(xué)生陽光體育運(yùn)動的決定[S].教體藝[2006]6號.2006.

[2] 劉錚.論校園體育文化[J].體育文化導(dǎo)刊.2007（5）：65-66.

第9篇

隨著我國的數(shù)字電子技術(shù)的深入發(fā)展，為了適應(yīng)動畫市場的需求，在數(shù)字電子技術(shù)的基礎(chǔ)上加強(qiáng)了三維動畫技術(shù)的運(yùn)用。在三維動畫設(shè)計中，主要是靜與動的結(jié)合，將動畫生動形象化，運(yùn)動賦予動畫更多的藝術(shù)感染力是動畫設(shè)計的本質(zhì)，而動畫是運(yùn)動的一個基礎(chǔ)，是運(yùn)動藝術(shù)表現(xiàn)的一種形式。動畫設(shè)計的本質(zhì)就是將畫面以動態(tài)的形式表現(xiàn)出來。簡而言之，動畫設(shè)計包括兩個方面，動態(tài)的畫面以及動與靜相結(jié)合的畫面。隨著動畫設(shè)計技術(shù)的提高，改變了傳統(tǒng)的動畫設(shè)計形式，將每一副畫面以動態(tài)的形式表現(xiàn)出來，真正意義上賦予畫面動態(tài)感和形象感，提高動畫的藝術(shù)表現(xiàn)力。隨著三維動畫設(shè)計技術(shù)的逐漸成熟，數(shù)字藝術(shù)設(shè)計中的動畫設(shè)計采用和傳統(tǒng)的動畫設(shè)計相同的原理，運(yùn)用計算機(jī)技術(shù)和相關(guān)的設(shè)計技術(shù)，實現(xiàn)動畫的設(shè)計與制作，在基本原理相同的情況下，加強(qiáng)技術(shù)的改革與完善，從本質(zhì)上提高了動畫設(shè)計的表現(xiàn)效果。數(shù)字藝術(shù)電子技術(shù)的利用為動畫設(shè)計提供了一個新的發(fā)展方向和表現(xiàn)形式，滿足了設(shè)計者對動畫的更多的主觀思想的表達(dá)，提高了動畫設(shè)計的光影、畫面、紋理、運(yùn)動等各個方面的表達(dá)效果，實現(xiàn)動畫設(shè)計一個新的飛躍。在三維動畫設(shè)計的過程中，運(yùn)用數(shù)字電子技術(shù)建立一個真實的三維空間場景，使動畫設(shè)計更加的形象化和生動化。在數(shù)字電子技術(shù)日趨成熟的今天，很多先進(jìn)的運(yùn)動原理被引入了三維動畫設(shè)計軟件，這些設(shè)計者在設(shè)計三維動畫時，根本不需要設(shè)計每一幀畫面。只需要設(shè)計好動畫之間的連接點，滿足動畫的自動轉(zhuǎn)化，從而形成動態(tài)的畫面。這種技術(shù)方法有效的提高了設(shè)計效率，并且使畫面之間的銜接自然、流暢，形成一個整體動態(tài)畫面的感覺。通過三維動畫設(shè)計軟件，將靜態(tài)的畫面先設(shè)計出來，然后運(yùn)用運(yùn)動學(xué)的理論，設(shè)計出關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點的畫面，最后從整體的畫面表達(dá)出發(fā)，達(dá)到三維動畫效果。

二、數(shù)字藝術(shù)設(shè)計中三維動畫設(shè)計的應(yīng)用分析

1．廣告三維動畫設(shè)計三維動畫設(shè)計最主要的一種類型就是廣告三維動畫設(shè)計，以商業(yè)化廣告為目的，利用多媒體技術(shù)，豐富廣告內(nèi)涵，提高廣告的表現(xiàn)力，從而吸引消費(fèi)者，引導(dǎo)購物。廣告三維動畫設(shè)計具有很強(qiáng)的目的性，時間短，但是所要展示的內(nèi)容卻要有針對性，能夠吸引人、感染人，實現(xiàn)商業(yè)化廣告效果。所以在廣告三維動畫設(shè)計中一般為了將廣告內(nèi)容更加的形象化、生動化、具體化，往往采用多種特效技術(shù)，如:粒子效果、濾鏡效果等，將廣告動畫美化，提高廣告動畫的表現(xiàn)力和吸引力，達(dá)到引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)的目的。

2．影視三維動畫設(shè)計影視三維動畫設(shè)計主要是與影視相結(jié)合，將影視作品殊的鏡頭和畫面通過三維動畫設(shè)計合并成影片需要的特效。隨著影視制作技術(shù)和設(shè)備不斷提高和完善，人們對影視動畫的要求也越來越高。在影視作品中為了能夠有效的提高特殊鏡頭的感染力，給人以更大的視覺沖擊和巨大的視覺震撼，提高影視作品的藝術(shù)性。在影視作品制作中采用三維動畫設(shè)計，結(jié)合多種多媒體軟件，使影片發(fā)揮最大的表現(xiàn)力，以達(dá)到特殊的影視效果。利用三維動畫設(shè)計，影視動畫的展現(xiàn)將更加的真實，更能夠促動觀眾的情感，為影視作品提供更多的展示平臺，實現(xiàn)影視作品的真實化，給人以更廣闊的視覺享受空間。

3．游戲三維動畫設(shè)計游戲本身就是一個絢爛的，跳躍的，豐富的場景和畫面，游戲不同于一般的影視作品，具有真實存在的人，而是一個完全虛擬的平臺。三維動畫設(shè)計在游戲的開發(fā)設(shè)計中起著關(guān)鍵性的作用。游戲中的場景、人物、活動等都是通過三維設(shè)計制作的。利用三維技術(shù)，將游戲中的人物、場景生動形象化，利用環(huán)境效果，運(yùn)動效果等特效，構(gòu)成一個虛擬卻真實的世界，從而使游戲更加的吸引人，使游戲者在游戲中感受到樂趣。

4．工業(yè)三維動畫設(shè)計三維設(shè)計運(yùn)用在每一個所需要的行業(yè)中都發(fā)揮著巨大的作用，在工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域，三維動畫仍然起著十分重要的作用。利用三維動畫技術(shù)將工業(yè)的設(shè)計以立體的、空間的形式表現(xiàn)出來，能夠完整的、真實的模擬工業(yè)設(shè)計的流程和布局，這樣就能更加簡單的觀察設(shè)計中存在的不合理的地方，能夠有效的調(diào)整方案規(guī)劃設(shè)計，使工業(yè)設(shè)計流程布局更加的合理化和科學(xué)化，這樣就有效的減少了工業(yè)施工過程中存在的問題，提高了工業(yè)的成功率，有效的節(jié)約了時間。

5．建筑三維動畫設(shè)計建筑三維動畫設(shè)計與上述工業(yè)三維動畫設(shè)計類似，都是利用三維動畫技術(shù)，將建筑進(jìn)行全方位的展示，提高建筑設(shè)計的效果。三維動畫設(shè)計技術(shù)將想象變?yōu)楝F(xiàn)實，以有限的視覺設(shè)計效果展示無限的設(shè)計空間。在未來建筑設(shè)計要求不斷增加的前提下，為了節(jié)約建筑成本，減少建筑施工過程中存在的問題，就必須將三維動畫設(shè)計具體的應(yīng)用在建筑設(shè)計中，以三維動畫技術(shù)展示建筑設(shè)計的空間效果圖，使人們能夠更加全面的、立體的感受整個建筑的整體效果，提高建筑價值。

6．機(jī)械設(shè)計中的三維動畫機(jī)械設(shè)計中的三維動畫能夠有效的將機(jī)械的各個部分以及各個零件的運(yùn)動關(guān)系，通過電腦真實的、客觀的表現(xiàn)出來，使其能夠從整體上把握機(jī)械設(shè)計，還能較快發(fā)現(xiàn)機(jī)械在細(xì)微之處存在的不足，并加以更正，避免了生產(chǎn)出產(chǎn)品后再進(jìn)行更正，節(jié)省了大量的原料和時間，提高了生產(chǎn)效率。在機(jī)械設(shè)計中運(yùn)用的三維動畫，要掌握相關(guān)的軟件，電腦系統(tǒng)配置要高，要滿足軟件的運(yùn)行。在機(jī)械設(shè)計中的三維動畫的創(chuàng)造是有步驟，分過程進(jìn)行的，一般而言主要分為三個部分:第一，動畫編導(dǎo)。它是機(jī)械設(shè)計的一個前期的準(zhǔn)備工作。首先，設(shè)計人員對產(chǎn)品進(jìn)行大致的一個三維模擬，將回路中的線路設(shè)計成場景，展示產(chǎn)品流程原理。其次，最重要的，單個的裝置可以按照準(zhǔn)備好的路徑運(yùn)行，在電腦上面放大檢測，觀察其運(yùn)行情況。最后，合理的配置相關(guān)的配件，掌握好它們之間的工作原理，使整個流程更加的快速、順暢。動畫編導(dǎo)需要掌握相應(yīng)的知識和技術(shù)，能夠靈活的運(yùn)用軟件設(shè)備，有效的減少機(jī)械設(shè)計中的錯誤和偏差，提高機(jī)械設(shè)計的合理性。第二，資料收集。資料收集的途徑有很多種，如:網(wǎng)上查閱、圖書館等。主要收集的都是機(jī)械設(shè)計相關(guān)的內(nèi)容和設(shè)備，如:收集路徑、機(jī)械設(shè)備，基本流程、三維幾何尺寸等。提高機(jī)械設(shè)計的效率。第三，建立模型。一般而言建立模型也分為設(shè)計水平不高的產(chǎn)品和設(shè)計難度系數(shù)大的產(chǎn)品。前者建立模型的方法有很多種，并且都簡單易操作。但是對于后者模型的建立就必須貼近原產(chǎn)品，模型建立難度大、時間長。下面主要就設(shè)計難度大的產(chǎn)品模型建立提出集中方法:第一種方法:創(chuàng)建實體模型，通過微調(diào)相關(guān)的比例修改產(chǎn)品尺寸，準(zhǔn)確的把握好尺寸大小，抓住關(guān)鍵點建立基礎(chǔ)模型。第二種方法:通過函數(shù)程序在客戶端應(yīng)用程序中創(chuàng)建對象，然后再分別創(chuàng)建一些子對象，最后通過這些子對象來完成實體的構(gòu)建和編輯。編輯完成后再保存結(jié)果與原模型進(jìn)行對比。在創(chuàng)建子對象以及對于實體的構(gòu)建和編輯都可以通過軟件內(nèi)部的宏功能輕松的實現(xiàn)。這種方法相對比較省時省力，適合創(chuàng)建一些結(jié)構(gòu)單一、建模步驟較多的零部件。但是如果所需要創(chuàng)建的模型需要很多宏的時候，就比較容易出現(xiàn)差錯。

三、數(shù)字藝術(shù)設(shè)計中三維動畫設(shè)計過程

在數(shù)字藝術(shù)設(shè)計中設(shè)計三維動畫，第一步要先確定動畫腳本，建立模型;第二步要制定出三維動畫的材質(zhì)貼圖，設(shè)定好光源和攝像機(jī)后，加入一些三維動畫的特用效果，進(jìn)行調(diào)試;第三步是輸出三維動畫設(shè)計，進(jìn)行后期合成。數(shù)字藝術(shù)設(shè)計中的三維動畫設(shè)計過程和傳統(tǒng)的動畫設(shè)計方法有著很大的區(qū)別，數(shù)字藝術(shù)設(shè)計中的三維動畫設(shè)計主要以數(shù)字電子技術(shù)為基礎(chǔ)，利用多種設(shè)計軟件，實現(xiàn)三維動畫設(shè)計的快捷化、科技化發(fā)展，極大地改變了我們的工作方式。隨著數(shù)字電子技術(shù)的快速發(fā)展，三維動畫設(shè)計在各個領(lǐng)域的作用顯得越來越重要。三維動畫設(shè)計主要利用數(shù)字電子技術(shù)，以多種設(shè)計軟件為平臺，讓文字、圖像、音頻等藝術(shù)元素進(jìn)行完美結(jié)合，為不同的行業(yè)提供或虛擬或真實的三維動畫場景，衍生了數(shù)字藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)業(yè)。