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1前言
科技的不斷創新發展，使得計算機變得越來越大眾化，計算機網絡已成為大眾生活中必不可少的一部分。隨著我國經濟的不斷繁榮，人們的消費觀念和意識也都有了相應的轉變，生活節奏加快，生活壓力變大，這種現象尤其存在我國的一些大城市當中，所以現代的年輕人也越來越喜歡一種簡單、快捷的消費方式，那就是網絡消費，所以我國的網絡經濟得到了快速發展。網絡經濟已成為阜新市經濟的重要組成部分，并且也給阜新市帶來了更多的發展機遇。
2科技創新背景下阜新市網絡經濟發展現狀
阜新作為遼寧的一個重要的經濟發展地區，在科技創新背景下，阜新抓住了網絡經濟的發展潮流，網絡經濟成為了阜新地區經濟發展不可缺少的一部分，下面就科技創新背景下阜新市網絡經濟發展的現狀做了詳細介紹。
2．1阜新網絡經濟發展存在的優勢
首先，近幾年來，阜新市人口眾多，并且隨著計算機電腦在人們生活中的普及，以及人們生活水平的提高，所以阜新擁有了龐大的網絡消費群體和超前的消費觀念。并且網絡已成為人們生活中不可缺少的一部分，所以網絡對人們的娛樂和工作有著極大的影響力，為阜新市網絡經濟的巨大增長提供了可能。其次，80后、90后已成為經濟消費的主要人群，這一群體是最早接觸互聯網的一個群體，所以他們更習慣于網絡消費，所以現階段網民對網絡消費和網絡經濟的認可程度也是網絡經濟得以發展的一個重要因素。
2．2阜新網絡經濟發展存在的劣勢
首先科技創新背景下，阜新網絡經濟發展的法律環境和相關制度還不完善。在新形式下，網絡詐騙和網絡犯罪也變得越來越突出，網民使用網絡進行消費還得不到相關制度的有力保護。網絡上的交易都是虛擬的，所以就會存在虛假信息的誤報情況。如果這樣的欺騙、欺詐的情況得不到相關法律的監督，那么消費者的權益就會受到威脅。再者網絡經濟的到來，也使得物流行業得到了快速發展，但是物流行業的整個體系還不完善，還存在不人性化和便利化的方面。并且在阜新的一些農村地區，網絡經濟并沒有得到很好的發展，涉及三農問題的網站還不夠充分。以及阜新地區還缺乏具有電子商務等相關網絡知識的高素質的專業化人才。
3科技創新背景下阜新市網絡經濟發展對策
科技的創新發展為阜新市的網絡經濟帶來了不可忽視的影響，科技創新也給阜新市網絡經濟發展中存在的問題帶來了有效的對策，使得阜新市的網絡經濟可以突破劣勢，展現給大眾一個更加穩健和快速的網絡經濟發展模式。
3．1完善網絡經濟的法律和制度體系
網絡本身就是虛擬的，網絡經濟依然。對于網絡經濟來說，信息的真實性和可靠性是一個非常重要的因素。阜新地區對于網絡犯罪的法律還不詳細，還會讓一些不法之徒有漏洞可鉆。所以，建立一個安全的網絡系統是重中之重。做到有法可依，讓一些公司企業和網民對網絡經濟充滿信息和安全感。這樣就可以控制一些不利于網絡經濟的事件發生，打造一個和諧的網絡環境。
3．2加強物流體系的投資建設
物流行業對于網絡經濟有著極大的影響，并且現階段阜新市的物流系統還有很大的提升空間，所以加強對物流體系的投資建設，有助于更快的發展本地的網絡經濟。對于物流體系的投資建設要把重點放在貨物儲存倉庫，配送和運輸工具，信息服務等問題上，努力運用高科技，打造一個更加方便和智能的物流系統，這樣可以保證基礎設施的完整和可靠性，為電商時代和網絡經濟提供一個強大的物流保證。
3．3重視農村在網絡經濟發展中的作用
農村具有很大的網絡經濟發展潛力，所以也要將更多的精力放在農村的網絡經濟發展建設中。可以用先進的科學技術，建立更多的關于農村信息的網站，這樣可以促進本地區農產品的網絡營銷，增加農民的農產品的銷售渠道。并且鼓勵農民進行網上消費，推廣關于三農問題的電商模式，引導農民走更加先進的網絡化、生態化的農業發展道路。
3．4加大對于阜新網絡經濟的教育，引進高素質的專業電商人才
高素質的專業化的網絡經濟人才是發展阜新市網絡經濟的又一決定性因素。在科技創新發展的今天，新型式下的電子商務人才不僅僅只是懂得電商運營和管理，還要涉獵和精通020和外貿業務等。所以阜新市要將網絡經濟教育引進學校，從學生抓起，用一套先進和系統的教育體系，這樣就可以從根本上解決電商人才稀缺的問題。
4結語
科技創新環境下，網絡經濟以更快的速度發展著，所以要利用好科技帶給人們的便利性。阜新市要認清當前網絡經濟發展的現狀，徹底分析自身的優勢跟劣勢，并且使用新的視角來突破網絡經濟在發展過程中遇到的問題，并且緊跟時展的步伐。這樣才能在時展的潮流中，保障全市人民的利益，并且為全市帶來更多的發展機遇。
參考文獻:
［1］秦亞娟．中國網絡經濟的發展現狀與前景分析［J］．產業經濟，2012(15)．
［2］劉暢，吳清烈．江蘇網絡經濟發展現狀及對策研究［J］．聚焦長三角，2014(07)。
關鍵詞：網絡經濟背景；會計；現狀；未來發展
上世紀九十年代以來，互聯網技術逐漸應用到工作與生活中，對會計行業的影響是直接、深遠的。網絡經濟顛覆了傳統的企業生存環境與經營、管理方式，會計作為其中的重要組成部分也受到了前所未有的沖擊。會計行業的轉變不僅僅只是由人工記載轉向計算機作業，更深層次的在于傳統理論與方式的轉變。在實際的教育工作中也要積極轉變教育方式以適應網絡經濟對會計專業的新要求。
1網絡經濟背景下會計發展的現狀
網絡經濟是以計算機網絡為基礎，以現代信息技術為核心的一種新經濟形態。在這種經濟背景下，財務會計逐漸呈現出管理數據實時更新快的特點，另外會計核算的重點也在悄然改變，由無形資產逐漸向有形資產轉變。首先，網絡經濟背景下，會計工作的數據信息處理的速度與質量都得到了大幅度的提高，這是因為信息技術的發展使得處理手段更加機械化與智能化。準確、高效的信息數據能夠為企業提供優化管理制度與選擇投資項目、轉變發展戰略提供有力的依據，并且為投資商與消費者提供了了解企業實際的、真實的經營與發展狀況的機會，有利于投資與消費選擇，能夠有效地保護自身的利益并且促使企業不斷完善會計管理規章制度，改變傳統的管理模式，提高綜合管理水平。其次，在網絡經濟下的會計核算重心已慢慢向網絡信息數據轉變，雖然這些圖形與數字是無形的，但是經過計算機網絡技術的處理能夠客觀、真實地將目的信息傳遞出來，能夠準確及時地了解企業的無形資產。最后，由于網絡經濟給會計行業帶來的轉變，企業也在逐漸加快專業人才隊伍建設的步伐，開始加強了金融、網絡營銷、法律、辦公軟件操作等綜合性人才的招聘，并且對已有的人才進行專業培訓，提高企業的核心競爭力。
2網絡經濟背景下會計發展遇到的阻礙
首先，相關法律法規的缺失。社會主義市場經濟的發展速度過快，有關財務會計的政策法規尚不健全，有些條款模糊不清，立法的程序也尚不完善。另外，立法缺少必要的監督機構，管理經驗尚不成熟。我國現階段的財務會計相關的法律制度與發達國家相去甚遠，會計工作活動缺少必要的、權威的法規規范，導致財務管理出現不公平競爭的現象，發展方向缺少必要的指導規范，企業在制定相關規范時缺少必要的法律依據，長此以往，形成制度空白，為企業長遠發展留下隱患。其次，技術方面。科學技術的發展給財務會計工作帶來了一定的方便，但是不能忽略的還有隱藏在背后的安全隱患。財務信息的泄露將可能給對手可乘之機，給企業造成不可挽回的損失，因此財務會計具有保密性。財務信息是如今重要的商業機密，但是網絡信息的透明化與傳播速度之快給信息保密增加了難度。另外，在實際操作中也存在許多信息泄露的因素，例如，操作人員違規操作或者黑客入侵等，都容易使信息發生泄露；信息系統發展緩慢。會計制度的發展速度比信息系統建設的速度要快，例如缺少對市場主體的專業化區分。
3網絡經濟背景下會計未來的發展
首先，相關的制度會更加完善。國家針對網絡的特點以及會計的特性會引導市場建立公平的競爭規則，打擊網絡犯罪，《會計法》也會逐漸完善。其次，網絡安全得到進一步保障。解決財務會計面臨的安全問題不僅能夠保障企業的信息安全，還能保障與網絡息息相關的工作與生活的安全性。在國家的提倡下會有越來越多的人拒絕使用盜版軟件。另外，殺毒軟件會得到進一步的更新與完善，徹底保證無死角、無漏洞。最后，對建立專業人才隊伍的重視程度會得到加強。網絡時代離不開專業的網絡技術人員。專業的人才隊伍是網絡時代會計管理的主體，加強專業人才的培訓是高校也是企業不可推卸的重要任務與使命。
4對會計專業教育的建議
首先，教育人員要積極針對網絡經濟的發展下會計行業的理論以及方式的轉變制定合理的、先進的教育措施。其次，要加強會計專業學生職業道德的教育。網絡經濟下，會計從業人員的內心也更加浮躁，容易忘記學習會計的初衷。教育人員要積極普及相關法律，并加強學生職業道德的教育，培養學生自身的約束力。最后，加強技術培訓。對于網絡經濟的會計管理而言，專業的技術操作是必不可少的，尤其是相關會計軟件的操作。另外，熟練的操作與較強的專業技能能夠保證信息的安全性，防止信息泄露。
5結語
網絡經濟背景下，會計工作的數據信息處理的速度與質量都得到了大幅度的提高，核算重心也已慢慢向網絡信息數據轉變。這些不僅給企業帶來了巨大的影響，也在悄然改變著會計專業的教育模式。作為相關教育工作者，要與時俱進，用發展的理念與高度的責任心為國家培養合格的會計人才。
作者:朱海龍 單位:甘肅商業學校
參考文獻：
[1]綦紅.網絡經濟背景下會計發展面臨的挑戰與創新[J].智富時代,2015(5):54-55.
【關鍵詞】網絡經濟 現狀 問題 對策
在信息化時代的到來和經濟全球化的大背景下，一種建立在傳統經濟基礎上更高級的經濟模式——網絡經濟出現了。網絡經濟可以從狹義和廣義兩個方面來理解。狹義而言，網絡經濟主要是指以信息和計算機網絡為核心的信息和通信技術的產業群體。廣義而言，網絡經濟主要是指電信、電力、能源、交通運輸等網狀運行行業構成的產業群體。[1]依艾瑞的觀點，網絡經濟的主要細分行業為：電子商務，網絡廣告，網絡游戲，在線支付，移動互聯網，搜索引擎。網絡經濟是經濟網絡化的必然結果，又促進了市場經濟的發展，其巨大的生命力和對整個社會生產力的推動作用不斷地顯露出來。
1. 中國網絡經濟發展現狀
1.1中國網絡經濟快速發展。各類網絡應用行業呈快速增長勢頭。據2011年1月9日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）報告顯示，截止2010年12月底，中國搜索引擎用戶規模3.75億，用戶人數年增長9319萬人；網絡購物用戶規模達到1.61億，使用率提升至35.1%；即時通信用戶規模達到3.53億人；網絡游戲用戶規模為3.04億，較2009年底增長3956萬。同時，網絡新聞，博客，網絡視頻，網絡文學，網絡音樂等網絡應用的用戶規模都有了大幅的擴大。
1.2網民規模不斷擴大，互聯網的普及率持續升高。2010年7月15日，CNNIC報告顯示，截至2010年6月底，中國網民規模達4.2億人，互聯網普及率持續上升增至31.8%。2011年CNNIC報告顯示，截至2010年12月底，中國網民規模突破4.5億大關，達到4.57億。互聯網普及率攀升至34.3%，較2009年提高5.4個百分點。
1.3互聯網商務化程度迅速提高。2009年CNNIC報告顯示，商務交易類應用的用戶規模增長最快。其中，網上支付用戶年增幅最大，同時，旅游預訂、網絡炒股、網上銀行和網絡購物用戶規模都不同程度的擴大。2011年1月19日，CNNIC指出，電子商務類互聯網應用則成為中國互聯網經濟發展最快、最迅速的主力軍。網絡購物用戶年增長48.6%，是用戶增長最快的應用，而網上支付和網上銀行也以較高年增長率，遠超其他類網絡應用。
2. 中國網絡經濟存在的問題
2.1互聯網的資源分布并不均勻，農村和西部市場未得到有效開發。據2009年CNNIC報告顯示，各省的互聯網發展狀況差異較大。東部沿海地區以及大城市互聯網發展水平較好，普及率高于全國平均水平。中西部8個省和直轄市的互聯網普及率低于全國平均水平。這也就是說，我國互聯網的資源分布并不均勻，主要集中在東部地區和大城市。而從全國消費者比例來看，西部和農村是市場經濟的主體。但是由于經濟發展水平低，網絡基礎設施建設不完善及農村人口文化素質不高等原因，網絡經濟的農村和西部這兩塊大市場還未得到有效的開發。
2.2潛在購買力的目標受眾面積不大。中國互聯網經濟存在覆蓋面廣，但針對性弱的特點。中國網民的主體仍舊是30歲及以下的年輕群體，這一網民群體占到中國網民的68.6%，超過網民總數的2/3。[2]而在這個群體中絕大部分是學生，他們消費主要集中在搜索引擎、網絡娛樂、交流溝通領域，沒有足夠的購買力去促進商務交易的發展。而電子商務是促進網絡經濟發展的重要力量。也就是說互聯網企業的廣告宣傳沒達到理想的投放效果，雖點擊率高，但潛在目標受眾面積小。
2.3網絡經濟在技術層面的不安全因素困擾。2011年CNNIC調查報告顯示，2010年，45.8%的網民在使用互聯網過程中遇到過病毒或木馬攻擊，有過賬號或密碼被盜經歷的網民占21.8%。一些網絡違法犯罪者，特別是黑客，利用計算機網絡知識，導致服務被暫時阻斷，損害計算機系統安全，盜竊機密資料，給個人、國家及社會的合法利益造成極大的威脅。[3]這是影響我國網絡經濟發展的軟件阻力，也直接導致了網絡消費者對網絡經濟的不信任。這就需要互聯網企業積極研發新技術來防止這種技術性的網絡犯罪，創造一個安全可靠的網絡環境。
2.4網絡經濟在法制層面存在漏洞困擾。由于我國網絡經濟的法制環境不完善、管理機制不健全、監督制度不完善等問題，存在諸多法制漏洞，如：虛假、欺詐、違法網絡信息；未經工商部門注冊的無照經營店面；博客文章評論中植入的“垃圾廣告”；網絡版權保護不利；稅收征收管理不力；虛擬財產轉移及保護缺乏法律保障；網絡犯罪。這成為影響我國網絡經濟發展的軟件阻力。因此，我國迫切需要制定和完善法律法規，為網絡經濟平穩運行創造一個良好的法制環境。
3. 中國網絡經濟發展對策
3.1政策層面的發展策略。網絡經濟的發展必須獲得國家來自宏觀層面的指導。國家應該盡快出臺關于網絡經濟發展的專項規劃，明確其地位、職能、規范、發展方向、發展道路及其方法等。國家政策層面的支持是網絡經濟得以發展的剛性保障，也是網絡經濟發展的堅實后盾。另外，要加大財政投入，加強網絡基礎建設，縮小東西部、城鄉之間的數字鴻溝。基礎網絡的建設和運營是發展網絡經濟的前提和平臺。當年美國對國家網絡基礎設施的巨額投入是其網絡經濟遙遙領先的主要原因。今天中國的網絡基礎建設在東西部、城鄉之間存在差異，這就需要政府的政策和財力向西部和農村傾斜，加大西部和農村網絡基礎設施建設的力度和廣度，大力發展高速寬帶網，購置必要的硬件設備，提高這些地區上網的速度，降低上網費用，使全國形成均衡、高效、快捷的網絡信息系統。
3.2技術層面的發展策略。國家應加大對信息、網絡核心技術研究開發的投資力度。研發投入已被各國視為經濟和社會發展的“第一投入”。而我國是個網絡核心技術嚴重依賴外國進口的國家，不能提供國產的網絡經濟所需
要的關鍵軟硬件產品及技術服務，如：計算機布技術中的芯片技術、軟件技術中的操作系統、通信與網絡技術中的高速傳輸與交換技術等。而以信息為依托的網絡經濟對高科技的依賴性更強，這就要求我們盡快研發出具有自主知識產權的核心技術及關鍵性產品，擺脫對發達國家的技術依賴性。這樣可以提高我國產業核心的競爭力，提升網絡經濟產品、服務的價值，從根本上扭轉目前我國網絡產業技術落后，處于世界信息產業較低端的現狀。另外，要提高技術防控，有效阻止黑客或病毒的襲擊。通過提高技術防控來控制網絡犯罪是最基本的方法之一。計算機公司應該積極研發對軟件進行保護的技術措施，如給軟件加密、電子簽名、抵御軟件分析；對訪問者身份進行鑒別的技術，驗證訪問者是否合法；對網絡實施加設密碼等。這樣可以確保系統和數據的安全保密，避免一些損害計算機系統安全，盜竊機密資料等危害個人、國家、社會的合法利益的不安全因素的發生。
3. 3法律層面的發展策略。由于網絡經濟法制不健全、不完善、不規范，使我國網絡經濟在運行過程中存在很多安全隱患。這就迫切需要政府制定切實可行的法律法規及管理制度，規范各行業行為，明確其進入、競爭、交易和退出規則，明確信息市場監管部門的職責，使網絡經濟的運行規范化。網絡經濟安全體制建設還需對網絡基礎結構，企業認證標準、商業信用、網絡支付、物流配送、交易稅收等法律法規加以制定、補充、修改以及完善，加快網絡與信息安全管理平臺建設，加大對通信網絡的監管力度，加大對釣魚網站等非法網站以及不良信息的防范、清查和打擊力度，以適應網絡經濟發展的需要。中國在健全自身網絡經濟法規的同時，還應結合國際網絡經濟法則，一方面為我國網絡經濟平穩發展提供借鑒，另一方面努力為國際社會提供普遍適用的網絡經濟框架，為營造一個安全的國際網絡經濟大環境貢獻力量。
3.4國際合作層面的對策。在經濟全球化的浪潮下，每個經濟體都不可能獨立于世界經濟體系之外。所以，我國要積極開展多邊的交流與合作。分析網絡經濟發展較好的國家在政策、技術、法律、管理等方面的優劣勢，既可以找出一些促進我國網絡經濟發展的經驗方法，也可以使我們少走彎路；注意國際網絡經濟的發展動向，積極開展商務交流與合作，利用電子商務手段促進雙邊經貿合作。，發展網路經濟，必須融合到國際合作的大潮中，同時也要立足中國國情，綜合我國的經濟發展狀況、科研水平以及人口素質結構等現實情況，走出一條具有中國特色的網絡經濟發展道路，為世界經濟交流和發展起到推動作用。
參考文獻：
[1]周朝民主編.網絡經濟學.上海:上海人民出版社,2003.1.第一版.
[2]CNNIC《第二十二次中國互聯網絡發展狀況統計報告》 .
中國的網購市場不但沒有受到金融危機的影響,反而逆勢上揚。一些通過互聯網推廣業務的公司的服裝品牌得到了快速發展。如:完全利用網絡營銷的服裝品牌凡客誠品(Vancl);報喜鳥的網絡品牌BONO;整合線下和線上立體營銷的李寧(Lining)、阿迪達斯(Adidas)和耐克(Nike)等;利用淘寶網開旗艦店的優衣庫(Uniqlo)等。
一、我國服裝業網購市場的成長空間巨大
1. 從網絡用戶滲透率分析
網絡用戶(簡稱網民)滲透率指標反映了地區經濟發展水平。北美、亞洲的韓國和日本的網民滲透率都在 75% 以上;歐洲網民滲透率超過 50% 以上;據中國互聯網絡信息中心(簡稱CNNIC)統計,截至2010年6月,我國網民已經突破 4 億人,網購用戶規模達到 1.42 億人,網絡用戶的滲透率提升至 33.8%。與互聯網發達地區相比較,我國的網絡經濟還處于發展階段,成長空間巨大。
2. 從服裝網購的市場規模分析
我國的網購用戶隨著網民數量的基數擴大而增多,2009年我國網購用戶規模擴大到 8 788 萬人,大約 1/4 網民是網購用戶。在歐美和韓國等互聯網普及率較高的國家,網民網購比例已經超過 2/3。并且,我國網購用戶的客單價也遠低于發達國家。據瑞士銀行(簡稱瑞銀)統計,如2008年,美國網購用戶平均每人消費額約 447 美元,而我國只有 13.9 美元。即使在現有 4 億網民的基數上發展,中國網絡消費的市場空間也相當可觀。
美國網購市場的發展遠比我國要成熟。如圖 1 所示,我國服裝網絡市場交易規模和美國相比還有較大差距。但我國服裝網絡購物的市場規模年增長率遠大于美國。
3. 從傳統服裝品牌網上經營的普及率分析
2009年調查數據(表 1)顯示,我國服裝行業電子商務應用的現狀如下。真正在互聯網上推廣服裝品牌的企業只有 400 家左右,進行網絡直銷的企業更少。擁有獨立網站的約 2.2 萬家企業,大部分電子商務應用水平還處于初級和中級階段。
發達地區網絡經濟發展較成熟,各種網絡商業模式發展較均衡,各個行業的B2C發展都較為繁榮。我國傳統服裝品牌從2009年開始爆發式地關注電子商務,到2010年前 100 名的服裝品牌企業已經有 60% 設立了電子商務部門。傳統服裝品牌的網上經營還有待進一步普及。
4. 我國服裝網購市場未來幾年的市場發展趨勢
從2007年開始,服飾類超過數碼類成為網購交易量最大的商品品類。網購服裝消費者約占全部網購消費者數量的 2/3,網購消費者在網上購買服裝的金額占到了全部服裝消費額的 1/4,而且隨著網民網購服裝經驗的增加和企業運營的內外環境成熟,網購服裝的金額占比也會逐漸提高。
如圖 2 所示,我國服裝電子商務正處于發展階段,市場規模在快速增長。2008年以來,B2C的服裝電子商務模式發展尤其快速。
我國網絡購物的配套環境,如網絡法規、物流配送、在線支付和客戶服務等環節都在不斷完善中,正在努力縮短和發達國家的距離,且有網購的國內與國外市場相互交叉融合的趨勢(如百度和日本樂天的合作、淘寶和日本雅虎的聯手合作等)。同時,我國各大網絡購物網站致力打造更加簡易的購物平臺,網購的門檻越來越低,這都為網購市場的快速發展鋪平道路。
綜上所述,近幾年我國服裝的網絡購物市場發展勢頭強勁,正在逐步向較成熟的市場邁進。
二、我國服裝業網購市場的特點
目前服裝網購市場屬于壟斷競爭市場,該市場有如下特點:同一行業中存在許多廠商;每個廠商的產品存在差異;生產要素較易流動;替代競爭激烈。
1. 我國服裝網購的主力是年輕白領和大學生
據亞太地區互聯網研究同盟(簡稱APIRA)統計,中國大部分數字化消費來自 35 歲及以下人群,主要是中學生、大學生和年輕白領,占中國網民總數 6% 的年輕白領,互聯網滲透率高達 99%,日均上網時間為 4 h,緊隨其后的是大學生,網購比例為 39%。2008年據有關統計所示,我國服裝網購的主力人群是 20 ～ 30 歲的網民,占比超過 70%; 31 ～ 40 歲,占比 23.8%。
如圖 3 所示,在互聯網較發達國家和地區,如韓國和中國香港,25 ～ 44 歲的網民數量占比最大,分別占總網民數量的 44.5% 和 46.7%,這個年齡段的消費者消費能力和購買力旺盛,不僅在實體經濟還是網絡經濟中都是消費購物的主力人群。我國的網民年齡結構也將在未來的 5 ～ 10 年間進一步優化,25 ～ 45 歲的網民將成為網購的主力軍。
我國C2C的淘寶、拍拍和易趣分別占據C2C電子商務市場份額的 82.2%、9.9% 和 7.9%,三分天下。淘寶的消費人群主要是中低收入者;拍拍大部分是無收入、低收入者;易趣的消費人群主要是為分享興趣愛好為目的的中高收入者。服裝企業在選擇這些網上交易平臺時,要考慮自己服裝品牌目標消費者與網站用戶是否匹配。
如優衣庫之所以在2009年4月進入我國網購市場的初期即獲成功,其部分主要原因就是:優衣庫的目標消費群體是年輕的休閑一族,崇尚優衣庫所倡導的“簡約、平價、時尚”的品牌形象,而這部分目標消費者和淘寶網的主要活躍用戶群(19 ～ 30 歲的網民)相重合,這就促成了優衣庫借助開設淘寶網上旗艦店迅速擴大了在我國消費市場的份額和在消費者中的品牌影響力。同時,優衣庫還成功地借助網上店鋪的銷售擴大了實體店所不能覆蓋的年輕消費者群體。
2. 服裝網購市場正從京滬穗三地向全國各大中型城市迅速滲透
我國服裝網購市場主要集中在北京、上海和廣州,但二三線城市的網購潛力較大。服裝網購市場分別是從東部向西部輻射,從中心城市向周邊城市輻射。
上海、北京的網購滲透率都已經達到 65% 以上。2009年兩個城市的網購金額雙雙突破 200 億元,分別為 285 億元和 229 億元。這兩個城市是我國網購排名前兩位的城市。我國一線城市中,互聯網寬帶普及,白領和大學生消費群體集中,網絡配送物流發達和網上支付較方便靈活等等有利于網絡購物的內部和外部因素,使得一線城市成為網購的中心城市。據CNNIC 2008年統計,7 成網絡用戶分布在二三線城市,隨著二三線區域城市的網絡普及面擴大,網絡用戶的滲透率也將逐步提高,這將是網絡購物市場未來要依托的呈增長趨勢的新市場。
表 2 所示的是京滬穗深四地,大連、天津、青島、南京、蘇州、無錫、杭州、寧波、廈門和佛山等 10 個東部沿海城市,石家莊、鄭州、武漢和長沙等 4 個中部省會城市,成都、重慶和西安等 3 個西部區域中心城市的服裝網購情況。京滬穗深網購金額的增幅低于其他被調查的城市,其中武漢、成都、西安等 3 個城市的網購金額增幅高達 115%,幾乎是京滬穗深的 2 倍。
如2008年杰克瓊斯在淘寶上的直營店正式上線之后,實現了不錯的銷售業績,該公司的市場人員經過一段時間后分析發現,這些訂單大多數來自于當時杰克瓊斯的線下銷售網絡所沒有覆蓋的二三線城市,因為消費者很難在線下購買到產品。杰克瓊斯隨即將網店納入其在華總體戰略之中。
3. 我國服裝網購B2C市場增長迅速,遠超C2C,且各個模式有相互交叉融合的趨勢
我國的C2C服裝網購市場進入穩步成長期,B2C服裝網購市場正處于快速成長期。我國C2C市場仍然是主要的網購交易方式。2008年,我國C2C交易量達 119.5 億元,而 B2C只有 87 億元。C2C模式培養了我國大多數的網購消費人群和市場。這個群體的消費者保證了各種商業模式的良性發展。如圖 4 所示,B2C的網購市場將在未來幾年有較快的增長。如圖 5 所示,據預測,未來 3 ～ 5 年內,我國服裝 B2C網購市場將有不錯的發展前景。
上百家服裝品牌公司在淘寶的C2C平臺上開設官方旗艦店,其中包括杰克瓊斯、李寧、百麗、優衣庫、愛慕等,并整合了各個銷售其品牌產品的個體網店統一銷售,這其實就是B2C和C2C模式的一種融合。服裝的代銷模式――衣服網,也是B2B與B2C的模式融合。服裝網絡渠道的長尾效應也造成了B2C和C2C模式的融合。
4. 風投資本青睞服裝B2C
2007 ― 2008年,大量男裝B2C平臺出現。這是因為一方面,以網絡運營見長的服裝互聯網直銷企業層出不窮,如在2009年凡客誠品以 28.4% 的市場份額在自主銷售式服裝B2C網站排名第一,麥考林占據了服裝B2C市場 16.6% 的市場份額。另一方面,傳統服裝企業越來越關注互聯網市場,紛紛注資建立服裝類的購物網站;第三方面,資本市場的持續投入,2008年電子商務領域的投資基本都集中在垂直B2C。如表 3 所示,大量資本的注入從根本上保障了B2C的發展。
網易科技針對紅杉、IDG、伊藤忠、SBI等多家知名風司的一份調查《風險投資互聯網領域投資趨勢報告》顯示,有高達 56% 的風投經理人屬意網絡服裝為代表的具有品牌化潛力的電子商務企業。母嬰類、特色服飾類、標準化服飾、細分商品類的B2C網站成為投資熱點。2010年上半年,共有包括紅孩子、夢芭莎、唯友佳品等在內的 9 家企業宣布獲得風險投資,總計規模超過 1 億美元。
此外國外服裝企業資本介入,也在搶占我國服裝電子商務市場。一方面,我國消費者對國際服裝的品牌和款式認同感較強,在傳統渠道就喜歡購買國際品牌的服飾;另一方面,我國服裝行業長期的“國際代工”身份生產出的“外單”、“尾單”也充斥國內批發、零售市場。因此,在我國培養了大批國際品牌的消費者。在此形勢下,國際服裝品牌、服裝郵購公司以及國際資金紛紛進入中國服裝電子商務市場。這些公司本身熟練的網絡運營經驗和較好的產品質量搶占了一定規模的國內消費市場,但由于物流、稅金、ICP、支付等問題受到國內政策的制約較多,一般的國際服裝企業或網站多采用合作、并購等形式。
5. 制約服裝網絡購物的主要因素是產品質量,吸引服裝網絡購物的主要因素是價格
有關調查結果顯示,78% 的潛在消費者因為擔心產品質量而決定不網購服裝,80.4% 的網購消費者是因為價格便宜才在網上購買服裝的。這一方面是因為我國網購網民 75% 以上都是年輕網民,年齡段決定消費力。另一方面,我國服裝網購市場也自然充斥大量廉價仿冒產品。相信,隨著越來越多的有實力的品牌進入服裝網購市場和我國網購消費者年齡的進一步優化,服裝網購市場將不再是廉價的代名詞。但在較長的一段時期內,網購價格仍然會較低于實體店中的同類產品。
如成立于2008年的瑪薩瑪索(Masamaso),在2009年即獲得盈利,并迅速占據了我國服裝B2C市場的 3.5%。瑪薩瑪索定位于中高端男裝市場,以商務時尚男士作為其目標消費者,產品以較為標準化的男士襯衫切入。瑪薩瑪索從一開始就非常重視服裝品牌的內功修煉,如品牌運營、產品的設計和質量等。解決了網購消費者最為擔心的問題――服裝質量,建立了初期較好的口碑,保證了初期持續穩定的發展。瑪薩瑪索的快速成功也從一個側面反應了無論是在實體經濟還是網絡經濟中一個不變的商業規律:關注并解決消費者的需求,順勢而為,才會立于不敗之地。
6. 從短期看,線下抵制線上渠道;從長期看,線上和線下渠道必將融合
2010年第二季度我國服裝網絡購物市場交易規模達200.6 億元,占網購整體規模的約 18%,尚不及我國服裝零售總額的 3%。所以從目前看,服裝市場的傳統渠道勢力非常強大,網絡渠道顯得弱不禁風。目前,服裝零售線上與線下的比值,在美國是 18%,在韓國是 45%,而我國今年預計達到 3.5% ～ 3.7%。
對于傳統服裝企業線上與線下的沖突,傳統的商家認為,線上是線下的補充。即:線上可以幫助線下消化存貨;線上是線下新品試水與調查的渠道;線上渠道銷售的商品要區別于線下商品;線上網店協助線下實體店統一營銷。
另一方面,許多線上的B2C也開始考慮線下拓展。畢竟大多數人還未上網購物。如瑪薩瑪索在2009年就開始涉足在高級商務辦公樓附近開設實體店鋪,但網上貨品單一,所以消費者在實體店鋪體驗的效果并不盡隨人意。麥網對線下店鋪的經營和發展也做了大膽有益的嘗試。所以,線上品牌渠道是否要向線下延伸,如何向線下渠道延伸,還需要繼續探索。
服裝電子商務的渠道模式,正從B2C為主向B2B、B2B 2C、C2B等多模式發展;從渠道寬度來講,有互聯網、手機、電視等渠道;從渠道深度來講,可以拓展線上各類型的渠道合作伙伴,可逐步整合線上與線下渠道。從長期發展趨勢來看,服裝線上和線下渠道必將在風雨坎坷中融合。
現階段,我國網絡渠道的流量、有效客戶轉化率以及它們的成本和效益是否像人們普遍認為的那樣,比實體店的指標要好呢?此問題還有待進一步的調研和分析。
三、我國服裝業網絡營銷的主要營銷方式
我國服裝業網絡營銷的主要方法有:在門戶網站上做網絡廣告;通過對本企業網站做搜索引擎優化或者搜索引擎營銷;在供求平臺、網絡網頁、分類廣告網站上做網絡推廣;通過社區活動,如博客營銷、病毒營銷、口碑營銷等方法進行的網絡社區營銷;通過e-mail的地址數據庫進行有針對性的精準郵件和會員郵件的許可營銷;另有和直郵、短信營銷等與傳統營銷方式結合的整體營銷等等。
在網絡傳播方面,杰克瓊斯主要采用官方網站+病毒營銷+網店的整合傳播鏈條,通過網絡式體驗的營銷模式,杰克瓊斯融入了其消費者的網絡生活中。同時也整合了在線上原本零散的個體經營網點,進行統一網上營銷。
摘要：網絡經濟從其一生成，就顯示出其強大的生命力，現在已經滲透到人類社會生活的每個領域。任何事物的增長不是線性的，發展過程中不可避免地會遇到一些問題和困難，這是必然的規則，當然，網絡經濟也不例外本文從我國網絡經濟發展出發，分析現狀，尋找問題，最后做出相應的對策，為我國網絡經濟健康快速的發展保駕護航。
關鍵詞：網絡經濟；反壟斷；網絡技術；法規政策
一、我國網絡經濟的現狀
我國網絡經濟雖然起步較晚，但發展勢頭迅猛，己成為經濟增長的亮點。根據《第25次中國互聯網發展狀況統計報告》顯示，截至2009年12月31日，網絡購物使用率不斷上升，達到28.1；我國網絡購物用戶規模年增長45.9%，達到1.08億人，;用戶規模3024萬人，旅游預訂使用率年增長77.9%;，約為7.9%，網絡炒股的用戶規模占比14.8%，年增幅67%，達到了5678萬人，。
金融危機促進了網絡購物的發展。從供應方面來看，大部分企業受到巨大沖擊，尤其是經營國際貿易的企業，而同時網絡作為最便捷的平臺，于是成為了企業擺脫困境的捷徑。2009年，企業自建B2C平臺或進駐于C2C的數量呈現了增加迅速，于是增加了網絡商品的供應總量。另一方面從用戶方面來看，網購觀念的普及，網民消費生活的習慣中網絡購物所占份額越來越大。2009年全年，網絡支付的用戶規模9406萬，使用率達到24.5%，年增幅高達80.9%。
二、我國網絡經濟存在的問題
（一）網絡經濟環境下的知識產權問題。
隨著網絡技術的發展和共享文化的傳播，越來越威脅到了知識產權。網絡經濟中，知識產權侵權主要有：對傳統的版權作品在未經許可的情況下進行數字化在網絡上傳播；對數字化后的作品未經許可便上傳至網絡；某些網頁中的背景使用已受版權保護的音樂作品或圖像；網上傳播的作品在未經許可情況下便轉載或下載，甚至用于商業性用途。
（二）網絡經濟環境下的信息安全問題。
1.網銀個人信息及其密碼的保護。
現今，網銀為我們提供了縱多方便之處，但網絡銀行的隱私安全問題卻層出不窮。于是各個銀行便采用了更加可靠的行為方式，如實行客戶身份認證、建議設置幾重密碼、設置手機提醒的服務、防黑客軟件等，以最大程度的保護其客戶的安全。
2.電子貨幣的交付安全。
當今，人們不斷的認可和支持各式各樣的網絡交易形式，因其無需面對面就能完成交易的新型模式給我們繁忙的生活帶來極大的方便。與此同時，網絡支付的安全性略顯不足，從而使得許多消費者放棄了網絡購買。于是，網銀與網上支付都應想盡辦法保護網絡安全，如進行實名認證、U盾、網絡密鑰等。但即便是如此，我們依然接到關于網絡的投訴，期間也發生了不少網絡欺詐行為。
3.網絡隱私的保護。
在網絡中，每現實中的個人的所有資料都轉化成為一連串的，這些數字和符號同時具備了網絡本身的特點，即開放性和通用性。網絡安全問題在網絡平臺逐步擴大并且升級，使人們更注意到每一個開放的計算機病毒程序，及其相關的網絡安全的問題。隨著當今網絡技術的發展，網絡中的個人活動，即便是有對應的監測技術的保護，但也出現了專門以竊取網民的收入來源的用戶信息，通過一系列的軟件竊取用戶信息，造成了用戶的個人隱私的侵害。
4.網絡中的詐騙。
在網絡中，存在著大量的信息。當然，其中不乏海量的虛假信息，陷入假信息陷阱中的，不僅僅有我們普通的網絡消費者，也包括了網絡供應商。因此，網絡虛假消息的欺詐危害性可以說是具有相當的破壞性的。
三、我國網絡經濟健康發展的對策建議
（一）網絡知識產權保護對策。
近些年來，我國對于網絡知識產權的保護制度建設也卓有成效。2005年5月，國家版權局與信息產業部聯合的《互聯網版權行政保護辦法》，是我國第一部真正意義上的互聯網內容版權保護法規。但是，隨著網絡模式的不斷創新和發展，網絡技術的不斷進步，實際情況逼迫新的、更加完備、更加先進的網絡知識產權保護制度的出臺，以順應和保障我國網絡經濟健康發展。與此同時，還應提高知識產權維權意識，是保護知識產權的重要方面。
（二）要不斷加強交易主體的道德教育。
在當今的網絡社會中，交易主體發揮的主觀能動性越來越明顯，其身份、喜好、性別、年齡等個人隱私在網絡上被藏匿，言行不受現實的限制和考量，于是，從另外一個層面上說，網絡就成為了一個規避道德譴責的領域，因此，較容易產生各種道德問題和倫理問題。
（三）發展完善網絡信息技術。
在網絡經濟的產生和發展過程中，已經暴漏了很多糾紛和問題，這些現象的根源多多在于網絡技術本身還存在著許多漏洞和缺陷。所以，要使得網絡經濟更好更穩健的發展，安全問題相應就成為阻礙網絡經濟發展的瓶頸問題。
參考文獻：
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[關鍵字] 網絡商品服務市場 網絡經濟 現狀 發展前景
隨著科技的進步，互聯網的普及，網絡經濟已漸漸深入人們的生活。方便快捷的Internet為苦苦尋找商機的創業人士引出了一番新天地。近幾年來，我們身邊有越來越多的購物網站為人們提供著各式各樣的商品，越來越多的消費者開始嘗試網上購物，越來越多的人開始爭論網上購物能否代替傳統購物。
一、網絡購物發展狀況
我國電子商務的發展始于20世紀90年代初。在宏觀政策的指引下，網絡購物市場迅速擴大。據《2007年中國網絡購物報告》數據顯示，2003年是中國網絡購物市場發展的元年，B2C和C2C購物市場當年交易額都突破了10億元，在市場成長階段初期，由于相對C2C，B2C交易避免了信用和支付安全等問題，更容易被用戶接受，因此交易額在2003年和2004年都高于C2C；隨著第三方支付平臺的出現和信用評價體系的建立，C2C更靈活和自由的購物模式也得到越來越多用戶的認可，C2C的交易額也得到了飛速增長。
二、網絡購物的優點
網上購物能在中國飛速發展，除了我國人口多，消費能力強這個原因外，與網絡本身的諸多優點分不開。
1.以網絡為基礎的信息高速公路可以極大地減少交易成本
“網絡具有傳統渠道和媒體所不具備的獨特的特點:信息交流自由、開放和平等,而且信息交流費用非常低廉,信息交流渠道既直接又高效。”一方面，更廣的商品選擇面、方便快截的搜索功能和網絡媒體廣告讓網上消費者能夠足不出戶就充分掌握各方信息，不僅降低了消費者的搜尋成本，而且有效減輕了傳統購物市場上的信息不對稱，使買方與賣方之間的談判大幅度減少，提高了交易成功率；另一方面，網上購物以交易雙方和服務部門的商業信用和支付的銀行信用高度成熟為基礎,形成保險機構、金融機構、供應商和客戶在電子網絡交易系統中的高度整合與兼容,從而使網上支付手段和信用體系彌補了傳統支付手段的麻煩和信用體系的缺失。
2.網絡直銷可以降低企業的管理成本,增強企業的市場競爭力
首先,信息技術和信息系統可以使供應商與上下級供應商，供應商與消費者之間形成高效的供銷鏈，從而降低采購成本，庫存成本及銷售成本。其次,以網絡為基礎的“虛擬企業”與傳統企業相比,大大減少了房屋租金，辦公費用等開銷，降低了管理成本。在傳統商場,一般利潤率要達到20%以上,商場才可能盈利,而對于網絡店鋪，它的利潤率在10%就可以盈利了。所以，網上商品在價格上更占優勢。第三，網絡直銷可以根據消費者的需要量體裁衣，更好地滿足消費者的個性，由此吸引更多的消費者。
3.網上商品服務市場比傳統市場更有效率
目前，網上開店主要有兩種方式。
(1)注冊專業網站。目前中國提供網上開店服務的大型購物網站有上百家，除少數如eBay易趣(省略）需要支付商品的底價設置費、物品登錄費、交易服務費及廣告增值服務費等（一般為成交額的10%），多數網站如一拍網(省略)，淘寶網（省略)均提供免費注冊、免費認證、免費開店服務。個體賣家從注冊會員，獲得認證到開始上傳商品，進行網上銷售，前后只需15分鐘。
(2)自立門戶建網店。企業根據商品銷售進行個性化設計，需要注冊域名、租用空間、網頁設計、程序開發等一系列工作，或是向一些網絡公司購買自助式網站模塊。自立門戶型的網店建設費用較高，同時還需要投入足夠的時間與金錢進行網站宣傳。但是與傳統門市的租金，經營費用，宣傳費用相比，個性化的網上商店不僅花費較低，而且有更好的宣傳效果。同時還節省了場地費，工商管理費，日常維護費用等財務支出，還有選地，裝修布置，到有關部門登記等勞力支出。由此可見，網絡商品服務市場“門檻”較低，大到資金雄厚的跨國公司，小到尋找兼職機會的在校學生，都可以在網絡購物中找到市場。
三、我國網絡購物的制約因素
相對于傳統商品市場，網絡商品服務市場可以降低交易成本，降低企業管理成本，提高市場效率，更好地滿足消費者的需求。網絡商品服務市場自身的這些優點為它的蓬勃發展奠定了基礎。但是相對于傳統商品市場來講,網絡商品服務市場發展較為不成熟,還存在許多問題，而這些問題給網上購物的健康成長設下滯障。主要問題歸結為以下四個方面:
1.中國消費者的消費習慣限制著網絡購物的發展
中國是個歷史悠久的國家,歷史的沉淀使得消費者對網絡購物缺乏信任感。 目前網絡經濟在中國還是處于萌芽時期。大部分的中國人對網絡購物還不適應,仍以傳統交易為主。市場研究公司AC尼爾森的近期研究中國網絡購物人群與人口總數的比例還不足8%，可以看出，目前中國消費群體主要還是集中在傳統商品市場，這對我國網絡商品服務市場的迅速發展造成障礙。
2.中國網絡商品服務的信用缺乏
跟發達國家相比,目前我國網絡商品服務的信用基礎體系還不完善。尤其是在C2C市場中，買賣雙方分布極為分散，管理難度大，出現糾紛不易解決，而所售商品能否貨真價實，也難控制。因此目前進行交易的大多是質量比較容易鑒定的商品。網絡直銷的企業，在信息不對稱的情況下，也可能出現欺詐。
3.中國網絡商品服務的安全瓶頸
網絡購物的安全性是影響網絡購物因素中至關重要的一點。我國還不發達的網絡商品服務技術水平以及網絡病毒的泛濫是目前影響網絡安全主要因素。計算機病毒、黑客入侵及木馬控制、垃圾郵件等給互聯網的運行系統和廣大互聯網用戶帶來了越來越多的麻煩。網絡安全問題的存在極大的影響著網絡商品服務市場的擴張和發展。對于安全性和私密性的擔心限制了消費者在線購買的參與程度，甚至擁有2至4年網齡的消費者也不例外。可以推測，如果網絡安全問題得到解決，網上消費者的數量或取得很大突破。
4.中國網絡商品服務的法律瓶頸
我國網絡商品服務市場的信用問題和安全問題，迫切需要政府立法規范并加以嚴格推行。而我國目前還沒有一部完整的全國性的專門規范網絡商品服務市場的法律法規,對于可能涉及到損害消費者利益的問題,目前只能從現行的《消費者權益保護法》《合同法》《產品質量保護法》中去尋找法律規定,引申到電子商務中來處理。這與當前電子商務市場飛速發展的現狀極不相稱,也在客觀上導致了網上交易詐騙的頻繁發生,加強電子商務的法制建設來完善規范網絡商品市場已經刻不容緩。
四、我國網絡購物市場的發展前景
盡管目前我國的網絡商品服務市場還存在種種問題，但是我們對其在我國的發展壯大有充分信心。以上制約其發展的瓶頸可以通過我們的努力最終解決的。
1.我國是一個潛在的網上購物的巨大市場
首先，隨著互聯網的進一步普及，我國的網民人數會成倍增長。中國互聯網絡信息中心17日的統計顯示，截至2005年12月31日，我國網民人數達到1.11億，比2004年末增加了1700萬，增長率為18%。而技術的進步和人們教育水平的提高使我們有理由相信，中國網民數量的增長率會逐年增長。
其次，網民的年齡結構變化會促進網上消費者的數量增長。根據中國互聯網絡信息中心的數據，目前中國的上網人群主要集中在受過良好教育的十幾、二十歲的男性群體中，在今后五到十年隨著這一人群成為社會消費的主體力量，他們的消費模式將會對社會消費習慣產生極大的影響。因此，網上購物群體將向著老年和青少年兩個方向擴張，這將極大地提高我國網絡商品服務市場的市場占有率。
2.我國網絡商品服務市場的信用制度在不斷完善
激烈的市場競爭使網站和消費者一樣關注著網絡信用。“淘寶網”，“ ebay易趣”等網站都有自己的信用評定制度。“淘寶網”還創新地推出了“網上三包“政策，在專賣街購物，消費者可以享受到和店面一樣的“三包”政策，讓用戶買得安心。此外，網上的信用支付手段如“支付寶”等，也在不斷增強著中國網上購物者對網絡信用的信心。
3.不斷發展的技術水平可以提高網絡商品服務市場的安全性
由于網絡世界是個虛擬的世界，所有行為都可以虛擬身份掩蓋，所以容易滋生欺詐等現象。隨著網上支付業務的迅速發展，國內也開始重視這一問題，并陸續推出了一系列舉措。例如廣東省推出了數字證書，如有詐騙行為發生，也能找到具體的犯罪嫌疑人；電子商務公司方面如易趣的實名注冊，阿里巴巴的“誠信通”，以及一些網站實施的先行賠償制度等，都在電子商務信用方面取得了一定成效。除此以外，電子商務企業還可以通過安裝功能強大的防火墻來實現，如NORTON，CISCO，NETSCREEN等。通過對各種安全漏洞補丁，入侵檢測，隱私控制，禁止非法訪問，及對重要信息備份等手段，可極大提高企業信息的安全性。
4.網絡商品服務市場的法律法規在不斷完善
我國相關部門正在努力盡快制定出相關及配套的監管法規，對網絡交易市場的信息、準入資格、買賣細節、電子支付、各方責任等方面都進行明確的界定和規范，加強對這些步驟的監管，使網絡購物走出法律盲區，進入良性循環。目前中國已有幾部初步成形的有關電子商務的法律法規,如《電子簽名法》、《電子支付指引》、《電子認證服務》、《網上交易平臺服務自律規范》等。雖然這些還不是完整的全國性的專門規范網絡商品服務市場的法律法規,但這已可見我國正在積極加強網絡商品服務市場的法制建設。有關專家表示，條例起草的目的是創立盡可能安全的法律環境，確保電子商務健康良性發展。總之，保障網絡市場規范運行需加強法律法規建設。
5.我國網絡商戶的服務質量正在不斷提高
我國的網絡商品服務商戶正在努力為消費者提供越來越多的網站通訊工具，保證與網上交易相配套的服務體系運作順暢；豐富網絡市場商品種類;優化網站用戶界面;為消費者提供一個快捷悅目的交易平臺;強化網站商品搜索功能;加強網站功能的穩定性;為消費者提供快捷方便舒適的用戶社區服務；及時解決網絡買賣糾紛等。隨著網絡商戶服務質量的提高，將在很大程度上消減消費者購物擔憂,成為吸引消費者的又一強力因素。
網上商品服務市場無時間空間限制,商品種類多,商品價格低,交易費用和企業管理費用少。這些傳統商品服務市場無法比擬的優點使網絡購物在我國獲得了飛速發展。盡管有技術，信用制度,法律規范等限制,網絡購物的諸多優勢和我國經濟、科技的發展狀況向我們展示著這個市場強大的生命力和光明的發展前景。
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關鍵詞：4G；移動網絡
中圖分類號：TP393 文獻標識碼：A 文章編號：1009-3044（2014）20-4682-02
The Current Status And Prospect of Mobile Network 4G
LIU Ya-ting
（School of Information Science and Engineering， Central South University， Changsha 410075，China）
Abstract： In today's society is a highly developed information society， along with the network technology popularization and popularization， we ushered in a new era of a 4G mobile network， which means we really start to enter the mobile Internet era， people depend on network and strengthen. This paper analyzes the characteristics of 4G network， and the 4G network development advantages and disadvantages were discussed， and the characteristics of the era of 4G may exist what factors will affect the daily life and social activities of our. Finally， the author puts forward some measures taken in the 4G network must be the development of our country and its developing prospect.
Key words： 4G， mobile network
1 4G概念
4G是指第四代移動通信技術，它是由我們所熟知的2G、3G演變而來，其在傳輸數據速率方面有了質的飛躍，最大速率甚至超過了100Mbit/s，這比3G移動電話速率和移動電話數據傳輸速率要高出許多。4G手機擁有超高的性能，能夠流暢的進行瀏覽媒體內容，它也能夠觀看高分辨率的視頻內容，從而將廣播和通信成功連接起來。2G時代，我們打電話及發短信主要通過手機完成，并能夠進行一些簡單的上網活動。當3G時代到來時，上網速率有了很大的提升，也推動了智能手機的發展。如今，我們迎來了4G時代，它在網絡速率上有了很大的提升，能夠更容易的進行網絡體驗，將會成為廣大使用者的新寵。如果把2G網絡比作自行車，3G網絡比作汽車，那么4G網絡就會是高速列車。[1]
2 4G網絡標準
目前，4G網絡標準還比較混亂，尚未完全統一，因其是從3G網絡發展而來的，具備3G網絡的大部分功能，故 4G網絡在不同國家及不同領域都能夠有較好適應并獲得推廣使用，其具體開發技術的發展演變極為復雜。簡單來說，4G標準總共有兩條線路，分別為Wimax和LTE線路，其各自進行升級成功后分別為無線城域網和LTE-Advanced，后兩種已經獲得了國際電信聯盟的認可。
表面看上，4G網絡標準有很多地方不能夠有效統一，但是，實際上這些與我們用戶關系不大，我們只需要知道中國選擇了LTE-Advanced的標準中的TDD和FDD就行了。移動選擇的是TDD，而電信及聯通選擇的是FDD，但是，在通信方面，二者差別并不大，其大部分的芯片及設備均屬于多模兼容的。
2013年12月4日，中國移動、中國電信、中國聯通正式得到工信部頒發的4G牌照，此三家運營商均能夠正常運營TD-LTE技術。工信部稱，未來將依據相關法定標準并參考運營商的申請明細，對LTE FDD網絡技術進行正式的批準，并將由系統對LTE FDD和TD-LTE組網結合的發展形勢進行驗證，并將在驗證成功后頒發LTE FDD牌照。[2]
3 4G網絡發展優勢及劣勢
3.1 4G網絡發展優勢
1） 4G網絡通信速率高。因4G網絡開發的主要目的便是提升通信速率，以此獲得更流暢的上網體驗，故高速率是4G網絡給我們留下的最主要特征。
2） 網絡頻譜寬。4G網絡在網絡通信帶寬方面具有明顯優勢，較之以往的CDMA2000網絡，其帶寬增加數倍。以往的CDMA2000網絡每個信道的頻譜僅有5MHZ，而LTE FDD網絡每個信道的頻譜能夠達到100MHZ。
3） 通信形式多。以往2G時代，手機主要功能只是用來進行通話，但到了3G時代，人們能夠使用智能手機進行更多的通信體驗，這給人們生活帶來了很大的改變。當4G時代到來后，因4G網絡出色的性能，人們能夠通過4G網絡在智能手機上體驗更多上網樂趣，例如，在線進行網絡游戲，在線觀看實時新聞，在線進行高清視屏觀看等等，將人們的生活逐漸引入智能化新時代。
4） 通信質量高。4G網絡的成功應用，不僅僅能夠讓終端用戶增加，更主要的是它能夠大程度的改善通信質量，同時能夠更流暢的進行流媒體傳送，從而讓廣大使用者能夠順利進行各種下載活動。
3.2 4G網絡發展劣勢
1） 相關標準多且雜：目前世界上的移動公司在使用4G網絡時，采用的并非同一種網絡技術，所以至今4G網絡尚未形成一致性標準，系統之間不能兼容，給移動終端用戶帶來較多的小麻煩。因此，4G移動通信系統目前急需解決的問題便是標準統一化問題，只有這樣，全球移動通信廠商制造的產品才能夠受到廣大用戶的歡迎。
2） 通信系統容量被限制：從理論上來理解， 大約為12.5MB/s的寬帶速度，較之2009年10KB/s的傳輸速度要快上許多，但這并不能完全成比例，這是因為通信系統容量具有局限性，其容量在短期內是有限的，當用戶逐漸增多時，上網速率必定會有所下降。據專業人士透露，4G手機只有在理論下才能夠做到100Mbps傳輸水平。
3） 市場推廣難度大：目前，由于第三代移動通信相關技術尚未完全成熟，4G技術很可能會演變成3G與5G之間的中間產品。
4） 基礎設施更新不及時：如今的通信設施主要都是從2G及3G網絡發展而來，當一味追求4G網絡時可能會帶來適得其反的效果，這是由于目前世界上移動通信相關的基礎設施均是在2G及3G系統建立的基礎上發展而來的，當4G時代來臨時，全球通信基礎設施都必須進行大量的變更，故短期內4G通信技術難以全面的打入市場。[3]
4 4G網絡對現代生活的影響
1） 可能取代有線電視。4G網絡能夠直接通過網絡信號與各大電視節目進行鏈接，此趨勢目前已經存在，其實，目前已經有這種趨勢。
2） 刺激視頻網站的發展。4G網絡技術的運用，使得視頻網站的發展更加快速。3G時代，人們能夠容易獲得相關文字資訊，到了4G時代，預計視頻節目也能夠較容易的進行觀看，故4G網絡的推廣能夠刺激視頻網站的發展。
3） 加快在線教育的發展。由于使用4G網絡技術能夠容易的進行網絡視頻瀏覽，故可能促進未來網絡在線教育的發展。實際上，目前百度、阿里、騰訊三大網絡公司早早就布置好了在線教育。
4） 再度沖擊紙質媒體。4G網絡技術的運用將會對傳統紙質媒體形成沖擊，報紙印刷將可能慢慢退出市場，新時代電子化、數字化在屏幕媒體中得到廣泛運用，人們更喜歡聲音及視頻共現的平面媒體，正如我們現在已經漸漸不喜歡打印照片了。
5） 推動汽車智能化產業發展。隨著時代的進步，汽車已經不僅僅只是為了滿足代步要求，聯網汽車將可能會成為未來智能汽車的新品種。聯網汽車主要包括三個方面，分別為內網、車際網和車載移動互聯網。通過聯網，未來智能汽車還可能實現無人駕駛。
6） 遠程醫療等大眾服務將可能出現。4G網絡技術的普及與應用，極可能在未來實現遠程醫療等大眾服務。例如在公安部門、消防部門及醫療機構內使用4G網絡技術，廣大市民能夠更快捷的獲得應急援助及醫療。
7） 導航技術將會得到更廣泛的運用。目前，各大導航產品已經深受廣大使用者的歡迎，也刺激了智能手機的發展，隨著目前4G網絡的速率大幅度的提升，導航類產品開發商已經開始研究“真實化”的概念，即通過手機拍照功能便能夠實現手機可視化數據的獲取及定位信息，這種技術將可能能夠普遍運用在車載系統、GPS系統中。
8） 促進手機游戲產業急劇發展。手機游戲一直都受到廣大游戲愛好者青睞，4G網絡技術的運用將極大促進更多智能手機游戲及社交游戲的發展。此類游戲大多需要聯網活動，它們需要更順暢的網絡支持，4G網絡技術正好能夠滿足這點，從而讓廣大游戲玩家們獲得全新體驗，享受到畫面更優質、更刺激的網絡游戲體驗。[4]
5 4G網絡未來發展建議
目前，4G網絡技術的發展尚存在一些問題，基站附近客戶時常投訴手機信號不良甚至搜不到信號。造成這一原因是因為附近居民擔心基站存在輻射，故時常出現蓄意破壞基站甚至強行拆除基站的行為。而進入4G時代，該問題可能會表現的更加嚴重，這是因為參考目前的頻率劃分，4G網絡的頻率的傳輸性較之2G和3G網絡均表現偏弱，這表示將來必須建立更多的基站，而基站的建立需要花費大量的資金。由于此類問題的存在，毫無疑問將限制了4G網絡技術的發展，阻礙其順利的推廣，可能短期內難以全國普及，只能做到局部覆蓋及使用。故筆者建議，在未來的4G網絡技術發展過程中，我們應該尋求技術上更多的突破，改善4G網絡技術傳輸性較差的問題，同時，基站建立過程必須尋求政府部門的大力支持，對基站附近居民進行相關教育，消除其對基站建立可能帶來影響的疑慮，對蓄意破壞及強行拆除基站的行為必須嚴懲。[5]
此外，4G網絡的應用雖然解決了網絡速率上的問題，但同時也增加了數據流量的消耗，這勢必造成流量費用的增加。故筆者建議，在4G網絡的推廣過程中，應當要降低流量費用的收取，或者采用優惠套餐形式，按月進行流量費收取，否則人們在高昂的流量費面前可能會選擇少用甚至不用，那么4G網絡也就失去了意義。
6 總結
目前，4G網絡技術已經開始了逐步推廣階段，但是，在3G到底如何商用及盈利都還未得到妥善解決的大環境下，那么4G網絡技術憑借什么進行推廣運用呢？ “難道要再復制3G時代模式，靠給蘋果賣手機，做特約經銷加盟店那樣嗎？”。 我們必須清楚意識到，以銷售終端、捆綁客戶的方式已經成為了過去式。或許，可行性較強的方式只有一個，那就是未來的運營商必須采用分層次的商業模式，首先確保低層次的需求，在發展4G網絡的過程中，2G、3G必須一起共同發展，并且不斷尋求更多符合4G發展的商業模式，增加更多個性化服務，降低資費的收取。只有這樣，4G商業模式才能穩步運營，我們的生活方式也會因此有了更多精彩。
參考文獻：
[1] 張云龍. 3G和4G網絡的對比[J].電子測試，2013（10）.
[2] 張玉龍，李志峰，趙勛.對4G移動通信技術應用與發展的展望[J].信息通訊，2013（1）.
[3] 張茹芳.淺析4G移動通信技術的要點和發展趨勢[J].信息通訊，2013（1）.
但是，與現今廣電網絡飛快的建設速度相比，廣電網絡資源的管理基制卻還處于滯后的狀態，大部份的記錄和操作都是由手工完成的。隨著網絡系統日益復雜化，人工操作在時間及成本上都暴露了極大的劣勢。同時，廣電也要求對投以大量資金的網絡設施進行信息化的可運營管理。此外，由于缺乏系統化、電子數據化的資源記錄，網絡資源使用率偏低，導致產生了大量不必要的資源浪費。因此，不僅為解決現有的困難，更為滿足未來業務運營升級的需要，網絡資源管理系統的建立亟待提上日程。
GIS相關定義
地理信息系統：Geographic Information System ，簡稱 GIS ，它是為特定的應用目標而建立的空間信息系統，是在計算機軟件、硬件及網絡的支持下，對有關空間資料進行預處理、輸入、存貯、查詢檢索、處理、分析、顯示、更新和提供應用的技術系統。
實體：系統能夠描述的通信管線的基礎設施：機房、分前端機房、配線架、管道、人手井、電桿、光纜配線箱、光站、光纜接線盒、光纖等，我們將這些管線設施統稱為實體。
節點：節點是所有定位點（能夠用一定的方法測出其大地坐標的通信實體）的總稱，如：分前端機房、人手井、ODF架、光站、交接箱等。
關聯線：關聯線包括管道段、光纜線與普通關聯線。
屬性：描述實體特征的相關信息。如：人手井編號、人手井名稱、井類型等。都是為了描述一個人手井所提供的。
管道段：一般指連通兩相鄰人手井、管道閘、引上點等管道設施之間的一段管道。
GIS系統現狀
1、系統登錄
打開IE，輸入地址登陸寧波廣電資源管理系統：
2、系統界面
2.1主菜單如下圖：
在該菜單欄里選擇系統提供的各項功能。
2.2快捷工具條
如下圖所示：
“工具條”將常用菜單項用快捷按鈕表示，這些快捷鍵功能說明如下：
2.3光纜、電纜列表顯示框
在光纜、電纜列表顯示框中，分類顯示交接箱下的所有光纜、電纜線。在上文提到的導航窗口里選擇一個交接箱，鼠標右鍵點擊，在右鍵菜單里選擇光纜、電纜管理。（如下圖）
3、系統功能概述
下面概括一下系統的主要功能：
3.1對地圖的控制功能
提供對地圖的放大、縮小、拖動、復位等功能；
提供設定顯示比例的功能；
提供在地圖中的實體定位功能，如條件定位，地點定位和坐標定位、GPRS定位等。
3.2查詢和統計功能
對實體的屬性與圖形信息提供多種方式的查詢；
提供對電纜（段）路由，光纜（段）路由以及電纜線序路由檢索的功能；
提供對交接箱配線路由，吊線路由檢索的功能；
能夠查詢交接箱配線表；
可以查詢任意范圍內的電（光）纜預留，并能一一定位顯示；
可以查詢電（光）纜線所經過的所有人手井；
提供直線、折線段長度統計功能；
提供量算兩點間距離的功能；
提供計算閉合多邊形周長、面積，圓域面積的功能。
提供對各種通信管線實體的空間位置進行輸入、修改、刪除的功能；
提供對各種通信管線實體的屬性進行輸入、修改的功能；
提供對交接設備成端、端子占用、端子跳接編輯的功能；
提供對通信管線實體的增加、修改、刪除注記等功能，以方便制圖輸出。
系統能夠自動生成全市（區域）管道、光纜分布圖；分前端機房等分布圖，并提供編輯和打印功能；
系統能夠自動生成交接箱分布圖、光站分布圖，并提供編輯和打印功能；
系統能夠自動生成人手井分布圖，并提供編輯和打印功能；
系統能夠自動生成任意范圍內的局部圖，并提供編輯和打印功能。
存在的問題
作為一門涉及多學科領域的綜合技術，在廣電傳輸網絡中應用GIS技術，可以說是在有線電視網絡資源管理上一次質的飛躍。但是，要想充分地應用好這項先進的技術，并不是一件容易的事。
首先，要改變的是只重視硬件，忽視軟件的觀念。如果沒有一套較完整的網絡資源數據庫和相應的管理軟件，顯然是不合理的。
關鍵詞：網絡電視；現狀；前景
網絡電視屬于數字電視的范疇，是互聯網發展至今的一個成功衍生品，隨著互聯網應用技術的發展，網絡電視已逐步成為電視產業的一個發展趨勢。在國外，網絡電視的發展已經十分成熟，由最初的企業推動到運營商參與，如今IT巨頭們也在進軍網絡電視。在我國，網絡電視的發展勢頭也很高，但整體還處在一個不斷探索與推進的過程中。
網絡電視，也就是IPTV（Internet Protocol TV），是通過寬帶互聯網（如電信、網通的ADSL網絡），以家用電視機（需配備機頂盒）或電腦為顯示終端，來傳輸包括電影、電視節目、廣播等在內的眾多媒體內容。網絡電視還可以為用戶提供視頻點播、直播、錄播、游戲等服務。網絡電視是互聯網發展時代下與廣播電視相結合的產物，也是未來電視媒體發展的方向。它一方面改變了傳統電視的收看模式，另一方面也改變了互聯網免費提供內容的模式，給用戶帶來了新的電視節目收看方式和更豐富的媒體內容資源。
一、我國網絡電視的現狀
（1）網絡電視受眾分析
我國的網絡電視發展飛速，網絡電視用戶從2000年的1萬用戶左右增長到2015年的5000萬戶以上量級。2015年中國電信網絡電視用戶量達到4000萬左右，聯通網絡電視用戶達到1124萬。中國移動雖然目前沒有網絡電視傳輸牌照，但獲得資質也只是時間問題，并且移動本身擁有規模龐大的用戶群體，也有利于未來網絡電視業務的捆綁與推廣。除了這些網絡運營商，一些IT巨頭、媒體集團、電視臺等也紛紛進軍網絡電視。未來網絡電視的用戶規模以億級為單位不在話下。
如此大量的用戶內，用戶群體趨向于年輕態，18歲至35歲的人數占據80%左右。年輕受眾對于網絡電視的接受程度和興趣要遠遠高于年長的受眾。這與網絡用戶群體的分布勢態是十分接近的。
（2）網絡電視內容構成
從節目內容形式上看，主要分為電影、電視劇、綜藝、新聞、教育、生活、網絡直播、網友自拍DV、廣播等。從開辦頻道上看，主要分為直播和點播。從節目來源上看，主要有三大類：轉播電視臺或電臺內容、網站自辦頻道和網絡視頻平臺。
大多數網絡電視的頻道設置數量均在20-80個左右，節目登錄口有的甚至高達1000多個頻道分類和欄目設置從目標人群的角度進行合理設計，重點突出娛影視和娛樂板塊。
（3）網絡電視發展特點
我國早期網絡電視主要面向的是電腦客戶端，如早期起步的PPS、PPTV這兩家運營商。到2010年，央視國際、上海文廣和杭州華數傳媒三家國字號傳媒巨頭獲得首批互聯網電視牌照后，以電視為終端和以電腦為終端的網絡電視迎來了更加突飛猛進的新發展。
傳媒集團與網絡運營商合作開展網絡電視業務，網絡運營商的擁有廣大用戶群，傳媒集團提供豐富的媒體自愿，雙方明確分工、通過共享優質資源來實現優勢互補，使網絡電視用戶群由高中端用戶逐漸走向低端用戶，網絡電視向更大的范圍發展。
各類電視臺也大力推出網絡電視臺，如“中央網絡電視”，依托電視臺海量的節目資源和諸多品牌欄目，逐走走出傳統有限電視的限制圈。隨著央視級、國家級網絡電視臺的布局完成，有實力的地方廣電集團、各級電視臺也開始加入涉水行列，各級廣電所屬的網絡電視臺隊伍逐步壯大。
此外，大量民營視頻網站經過幾年的拼殺，優勝劣汰，成功發展起來的視頻網站逐步上市掛牌，做大做廣，將自身的網絡電視行業越辦越紅火，內容越來越豐富和新穎。如優酷、土豆已逐漸發展到類似與視頻門戶，在業務、應用、品牌影響力、流量上頗具實力。另有，如樂視網，主要通過與牌照商CNTV合作的方式，將通過牌照商監管的內容置入自有品牌終端產品來實現，以較低的終端產品價格，來贏取較高的市場占有率。
（4）網絡電視發展困境
現階段，我國網絡電視面臨的嚴重問題之一就是版權問題。網絡電視為了吸引大量的受眾，提供了大量沒有版權限制的電影或電視劇，或者分享了很多盜版電影和電視劇。然而，互聯網的飛速發展，催發了全球范圍內的知識產權風波，版權問題變得越來月重要。這也就出現了，不少網絡電視平臺因視頻源版權問題導致突然停止運營的情況。
再有，就是我國網絡電視在內容上是缺乏創新的，缺少原創內容，尤其是各地光電旗下的網絡電視臺，基本上是以播放電視頻道內容為主。目前很多網絡電視平臺存儲的節目資源都比較少，很難滿足用戶個性化的收視需求。
此外，網絡電視發展起步晚，相關新媒體政策、法規不完善，容易導致行業監管出現一刀切現象。受我國傳統電視產業環境的特殊影響，用戶無付費基礎，尤其是很多中老年用戶，他們對網絡電視消費本身有排斥與不理解心理。這都是制約網絡電視進一步發展的問題。
二、我國網絡電視發展前景探究
我國網絡電視仍算是起步初期，但是它發展快速，已經進入了發展的黃金時期。其下一步發展趨勢已經日漸清晰，所有網絡電視參與者都應該各盡其能，克服一切困難，將我國網絡電視產業推進一個新時期。
網絡電視的發展要在內容、運營方式、服務質量、多元業務等方面做改進和提升。
借鑒國外網絡電視的成功推行經驗，網絡電視內容豐富和多樣性是取得成功的前提。首先，要能夠盤活各個廣播電視媒體的節目資源，擇優播放。其次，要針對網絡電視的特性，推出一些互動環節，增加用戶的參與度。第三，可以適時的轉播電視臺的優質節目，與傳統電視媒體進行合理的銜接。
在運營方面爭取做到多方面合作，豐富頻道種類，加強與企業間的緊密合作及優勢互補，以此來占領市場和提升品牌。開展多元化的節目業務，如遠程教育、遠程醫療等項目，改變電視節目只能被動接受的定義，增強其點播、回看、反饋信息、互動體驗等能動性的操作，實現網絡電視業務多元化相互融合滲透。
加速網絡建設，增加高清、超清等視頻源的傳輸，做好流媒體業務的及時流暢、無間斷，提高視頻服務質量。
