時間：2023-10-07 15:45:02
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在此，特對“新聞點評”和“品味語句”兩類試題的考查情況及解題方法作一概述，以便考生備考之用。
一、新聞點評
考情概述
“新聞點評”類試題是近年來在高考試卷中出現的一種創新題型，是針對現實生活中新近發生的、具有普遍意義的新聞事件直接發表意見的文體。它是新聞評論的一種，比短評更簡短。它以新聞報道為依托，對具體事實進行畫龍點睛地評說，或褒或貶，旗幟鮮明。這類試題大致可分為兩類：一類是“常規型”新聞點評，另一類是“爭議型”新聞（即新聞人物的做法或言論能引起讀者爭議的新聞）點評。題料大多來自社會上新近發生的新聞事件，關注生活，關注現實，關注熱點、焦點。這種題型主要考查考生洞察、剖析事物的能力和評判是非的能力，考量考生的是非觀、價值觀、道德觀。
從近年來命題情況看，“新聞點評”類試題考查的難度不大，只要考生能準確把握材料中心，具有一定的分辨是非和語言表達能力，就能得到較高的得分。但是，從實際應試情況看，仍有不少考生不得要領，屢屢失分。出錯類型主要有以下幾種：①對材料把握不準，偏離中心，漫無邊際地說一些無關的話；②缺乏是非分辨能力，立場、態度模糊，甚至觀點錯誤；③不能全面審視材料，答題時以偏概全，顧此失彼；④拋開內容，只是對新聞的寫作特點如新聞的語言、結構、手法進行評析，發一通議論；⑤就事論事，缺乏深度和高度；⑥語言表達能力差，詞不達意的情況時有發生。
解題技巧
“新聞點評”要以新聞報道的內容為依據，對具體的事實進行畫龍點睛地評說、拓展。點評要做到褒貶分明，觀點正確，對癥下藥，切中要害。
寫新聞點評，具體要做到以下幾點：①認真閱讀新聞，把握內容要旨。閱讀新聞時，要了解有關的背景，弄清主要的事實，把握中心要點，做到心中有數。②選好點評角度，切中要害，觀點鮮明。要抓住新聞的主要內容，提煉出主要觀點，并以此為依據，或褒或貶，一語中的。③點評要有理有據，令人信服。點評時要以理服人，既不說過頭話，又不能淺嘗輒止。要深挖深究，適當拓展。④要講究藝術性，做到言簡意賅，干凈利落。要用簡約的文字對新聞進行評論，做到嚴密、準確、新穎、連貫，具有說服力和感染力。⑤要以議論為主，綜合運用敘述與抒情的表達方式。⑥點評字數在規定的范圍內。
請看以下典型試題：
1.（2006年北京卷）新聞點評就是用簡約的文字對新聞進行評論，請點評下面的這則新聞。要求：見解獨到，是非分明，不超過30字。（不含標點）
新學期初，某大學“愛心社”聯合十多所高校，推出了為期3天的“愛心大巴”免費接站活動，在北京站前接送同學。由于受到返校大學生的懷疑、猜測，乘客寥寥，而無償提供的礦泉水和小點心也因無人問津成了擺設。學子們的愛心變成了傷心。
參考答案：（1）“愛心大巴”遭懷疑，大學生不信任感拷問學校教育，折射社會現狀。
（2）“愛心大巴”免費接站遭受無端猜疑，折射出社會信任危機。
技法印證：這是典型的“常規型”新聞點評題。答案有以下顯著特點：①準確、簡潔地概括新聞的中心事件；②鮮明地表達自己的觀點、態度，分析事件中反映出的問題實質；③字數在規定的范圍之內。
2.請根據下面所提供的內容，參與討論。要求：思想健康，觀點鮮明，語句簡明得體，70字左右。
目前，有教授稱，現在是改變“龍”作為中國形象標志的時候了。因為“龍”的英文“Dragon”，在西方世界被認為是一種充滿霸氣和攻擊性的龐然大物，“龍”的形象往往讓對中國歷史和文化了解甚少的外國人由此片面武斷產生一些不符合實際的聯想。這一言論一經媒體公布，立即在網上引發了激烈討論。
參考答案：（1）“龍”是中華民族獨特的文化信仰，要消除西方世界對“中國龍”的誤解，靠的是宣傳和交流。我們不應因為“洋大人”容易誤解，就隨便改變華夏子孫千百年來靈魂深處的圖騰。
（2）“龍”是中華民族千錘百煉的精神圖騰，是中華民族世代相傳的文化信仰，是中華民族生生不息騰飛奮發的象征――“龍”的標志不能丟！
（3）在中國古代，“龍”是帝王和王權的象征。歷史上的一代代暴君獨夫，哪一個不是借“龍”的威嚴來統治百姓？在建設民主和諧社會的今天，改換“龍”的標志正當其時。
技法印證：這是一道“爭議型”新聞點評題，既考查考生的認知能力，要求有鮮明的個人觀點，又考查語言表達能力。解答此類題目有“四要”：一要讀懂新聞。熟讀題料，熟悉主要事件及細節。二要評在點子上。要選好角度，提煉觀點，一語中的。三要評得有理。做到以理闡釋，事理清晰，鞭辟入里。四要評得生動。要講究藝術性，言簡意賅，力求新穎、鮮明、生動、形象。答案正是根據上述要求，從正反兩方面闡述個人觀點，緊扣題料，觀點鮮明。
3.請你就下面這一類社會現象，談談你的看法。要求：觀點明確，條理清楚，字數100字以內。
臺灣歌星周杰倫一曲《東風破》，風靡一時，于是，許多從不喜歡民樂的年輕人找來古曲《東風破》欣賞；北師大教授于丹在中央電視臺《百家講壇》宣講《論語》，由此《論語》成為街頭巷尾人們的談資；大型電視節目《紅樓夢中人》選秀活動進行得如火如荼，很多人再讀《紅樓夢》，“紅學熱”再度升溫。
參考答案：①傳統文化借助現代傳媒，重新煥發了生命力，這有利于中華文化傳承。現代人往往覺得古典文化距離自己非常遙遠，但流行歌曲、電視節目可以拉近這種距離，從而發揮現代傳媒受大眾喜愛的優勢，推動傳統文化的發揚光大。
②人們盲目追隨時尚，在繼承傳統文化方面心態浮躁。傳統經典應被大眾熟知，但如果只因流行音樂、電視節目而去關注它，那么，只是湊熱鬧，并不能深入了解其精髓，對傳承優秀文化不利。
技法印證：解答這道題，一要疏通文意，讀懂原文；二要熟悉人物，明辨思想；三要明確表現手法。兩段文字都體現了“愛”的思想，但側重點不同，表現手法不同，表達效果也不同。答案正是從思想內容和表現手法的角度進行賞析的。
3.下面兩段文字，內容相同，表達方式和表達效果不同，試作簡要賞析。50字左右。
蔚藍的天空，萬里無云。碧綠的草地上，一條小溪潺潺流過，水中的卵石清晰可見。溪邊坐著一位長髯老者，面容清癯，雙目炯炯有神。
天空藍藍的，一點兒云彩都沒有。青青的草地上，一條小溪嘩嘩地流著，水里有好些圓溜溜的石頭，像雞蛋似的，看得可清楚了。溪邊坐著一位長胡子的老爺爺，臉瘦瘦的，胡子長長的，那雙眼睛可有神了。
參考答案：兩段內容相同的文字，一個用書面語盡情描摹，文采斐然，莊重文雅；一個用口語娓娓道來，質樸無華，親切自然。
技法印證：這是一道比較型鑒賞題。對于內容相同的文段，答案從表現手法和語體色彩等方面進行品賞，同時，還辨析了表達效果的異同，是全面準確的。
沖關演練
1.下面是郁達夫的散文《故都的秋》中的一段景物描寫，請從表達效果的角度予以點評。要求：語言表達準確、簡明、連貫，不超過50字。
秋蟬的衰弱的殘聲，更是北國的特產；因為北平處處全長著樹，屋子又低，所以無論在什么地方，都聽得見它們的啼唱。在南方是非要上郊外或山上去才聽得到的。這秋蟬的嘶叫，在北平可和蟋蟀、耗子一樣，簡直像是家家戶戶都養在家里的家蟲。
2.高三學生姚某不服管教，還動手打傷了班主任，但由于人情關系等種種原因，學校沒有給姚某任何處分。臨近畢業，主管安全的劉副校長找到姚某的班主任，要求給姚某辦理畢業證。班主任問：“請問劉校長，姚某是不是我校學生？”劉校長聽到這句話，知趣地走了。
班主任這一看似平常的反問柔中有剛，很有殺傷力，請對此作簡要分析。80字左右。
3.品讀下面的兩段文字，一定會給你帶來美的感受。請賞析其中的奧妙所在。90字以內。
山那邊，有幢湖藍湖藍的木樓，還有一方幽藍幽藍的楓牙嶺。楓葉紅了，紅嘴玉在幽深深的楓樹林里歌唱。
秋天的邊上，黃昏的羽毛飄落在草叢中。一條悠長悠長的小路，鍍滿月光，奶奶和爺爺在乳白色的山霧中扛著鋤頭，姍姍而行。
4.假如你是少兒夏令營的輔導員，要用下面一段文字向營員們口頭介紹將要去參觀的水簾洞。畫線部分顯然不得體，請作簡要分析，并請重新表述。130字以內。
【關鍵詞】廣播 評論 新聞評論
新聞評論是包括消息、通訊、側記、專訪等在內的眾多新聞報道體裁中的一種，但相對于其它新聞體裁而言，它更側重觀點與思想，因此新聞評論經常被視為媒體的靈魂與思想。
在廣播誕生之后，評論，這一紙質媒體表達觀點與個性的新聞報道體裁經過移植改造，成為廣播媒體不可或缺的一部分。廣播評論，在及時針貶時弊，懲惡揚善，維護社會正義，吁求社會公正、公平上都發揮了極大的作用。
一、廣播特色，決定了評論的地位
第一，廣播的原生態決定了廣播評論在廣播中的地位。廣播的原生態實際上就是人際交流，利用現代的手段，使人際交流得到迅速的放大。在這個交流的過程中，人物形象和人物個性是第一位的，而觀點是形成人物形象和人物個性的第一要素。
第二，城市的發展，導致城市中各種社群發育迅速，人群的垂直移動速度比任何時候都要激烈，不同的社群對同一個事件的看法迥然不同。廣播有時空合一的特點，可以讓不同的社群、不同的觀點，在同一個時空中交匯、交流、交融、交鋒，以至于互相了解、理解，達到一種理性上的和諧。
第三，我們現在面臨的受眾結構復雜，因為文化、經濟、社會地位甚至閱歷的不同，對傳播形式非常苛求。這幾年，廣播在分眾化廣播方面做了很多嘗試，以頻率、時段、節目和欄目細分受眾，確定不同節目欄目的不同聽眾，受眾分割的集中度在不斷加強。那么，某一個欄目的主持人在做節目的時候，心里就會有自己的目標聽眾，聽眾在選擇節目的時候有自己心儀的主持人。所以廣播主持人在傳播方式上和受眾接收方式上互相契合，增強了傳播的效果。
以安徽交通廣播的《小瑤亂彈》為例，這個節目的宗旨是：張口談萬象，亂彈有精彩。主持人通過一個話題和聽眾展開互動，或諷刺、或肯定、或贊揚、或批評，嬉笑怒罵間評說人間百態、時尚話題。一個主持人，兩個小時的時間，絲毫沒有讓聽眾對節目產生收聽疲勞，這其中最主要的原因，就是主持人通過其幽默而真誠的語言，以不同的方式（短信平臺、熱線）和聽眾互動，發表評論，從而引發聽眾共鳴，使整個節目的收聽忠誠度大大提高，也培養了一批節目的忠實粉絲。這檔節目的成功，很大程度上取決于主持人對評論這一廣播特色的把握。
二、評論，廣播發展的內在需要
現今社會，信息的傳遞非常快，獨家新聞報道已經鮮見，在激烈的新聞大戰中，要想站穩腳跟，富有特色的評論是一種很好的方式。如果有評論性節目，這就是一個標志，說明媒體是有思想有見解的。央視在這方面做得比較好，有一批思想性很強、很受觀眾喜愛的評論性節目，如《百家講壇》、《對話》、《講述》等。這些節目的特點就是擁有很強的思辨性，其中的一些節目，主持人、觀眾、嘉賓甚至是節目的策劃者，都參與到整個節目的評論當中，這是一般新聞節目所不具備的。
而對于廣播節目來說，線性的傳播方式和伴隨性的收聽方式，導致受眾在收聽節目的時候，往往是聽了前言、忘了后語，極易被打斷，獲取信息不完整。而評論則可以很好地避免廣播在這方面的劣勢，聽眾隨時隨地收聽，都可以及時參與到話題的評論中來，與主持人、記者一起評說新聞事件、社會熱點，這也是廣播發展的必然。時下一些地方臺也已經開始這樣的嘗試，比如山東人民廣播電臺2009年開辦全新新聞評論欄目《熱點評說》，宗旨是“說天下事，評天下理”。
《熱點評說》在節目選材上注意觀點的“交鋒”。對一個問題往往有不同的理解，一條新聞會引發不同的觀點。編輯著力條分縷析，歸納匯編，融會貫通，夾敘夾議，集中、深刻闡釋各方觀點，讓觀點碰撞，讓聽眾自己去辨析。激發聽眾的思維，讓人想聽、愿聽，聽后還能引發一些思考，激發參與欲望。
三、評論，改造了廣播
廣播評論做得好不好，與廣播的核心競爭力有很大的關系。南京電臺在這方面做得不錯。
現在南京電臺5個系列臺10套節目，新聞專欄評論節目有13個。這些節目可以分成幾個類型：或本臺評論的形式，像《大家談》；或本臺評論員的形式，像《骨鯁在喉》；或以本臺評論主持人命名，像《馬青時間》。有論壇類的節目，像《午夜心橋》，有熱線節目；有專業的行業的評論，像體育評論、交通評論，甚至還有一些住房類的節目，經濟類的節目；此外，還有一些雜類。這些節目和欄目的主持人、作者大多是本臺的業務骨干，很多稿件都出于新聞部主任、系列臺總監以及臺長之手。
這些節目的影響力，我們從央視索福瑞的調查來看，有以下幾個特點：第一，受眾忠誠度高，在65％以上，與主持人形成了約會意識。第二，聽眾的質量高， 60％以上都是大專文化以上、25到50歲的社會示范層。第三，廣告效益好。這些帶有評論性質的節目，有的可以收獲200萬元以上的年廣告額，甚至400萬元。
廣播評論已經成為時下廣播媒體應對各媒體競爭的一個重要法寶。
四、評論，為廣播媒體造就人才
未來媒體的競爭力主要將體現在評論節目的競爭上，而培養優秀的評論人才對媒體來說至關重要。出色的評論型主持人、記者將成為媒體的核心競爭力。這一點對于廣播來說也不例外。
以央視為例，《焦點訪談》、《高端訪問》、《面對面》、《新聞調查》等一批各個時期的新聞評論性欄目，造就了白巖松、水均益、敬一丹、王志等一批具有敏銳觀察力和邏輯分析能力的優秀主持人、記者。中國香港的鳳凰衛視更是將評論員這一角色的價值發揮到極致，阮次山、馬鼎盛、何亮亮、曹景行這些耳熟能詳的名字，幾乎成為了鳳凰衛視的代名詞，鳳凰衛視對這些優秀評論員的培養無疑成為其最值得驕傲的投資。
五、廣播評論的現狀與發展趨勢
進入新世紀以來，數字傳播技術發展迅猛，在給廣播媒體帶來沖擊的同時，也催逼廣播媒體不斷與新媒體融合，演繹出豐富多彩的新型節目形態。中國的廣播評論大致呈現如下走勢：
首先，信息社會的發展，將使新聞與評論的融合程度進一步增強，體裁間的界限正逐步被打破，廣播評論的形式將更多地服從于內容的需要。目前雜志型評論性欄目本身已成為不同節目樣式的組合體；而現場直播和談話類節目中，不僅體現了新聞與評論的穿插、滲透與融合，在節目的結構方式上往往也是多種節目形態的綜合運用，有現場報道，有專題節目，也有演播室訪談或論壇。評論類節目的最終追求，已是追求評論本身“準不準”、“深不深”、“活不活”等問題。
其次，大眾傳播的分眾化趨勢，使廣播評論的專業性與專門化程度不斷提高，評論欄目的劃分，將更多地注重于評析范圍與風格上的區別。正在與世界接軌的中國新聞評論在評論的“專門化”、“專業化”，時事政治類硬話題與社會生活類軟話題之間，專業的時事評論員、特邀嘉賓的評論與普通百姓的議論之間，社會性話題與專業性話題之間的劃分將日趨清晰和明顯。面對不同的受眾群體設置具有較強專業性或專門化的評論欄目的做法，適應了大眾傳播分眾化的趨勢。
第三，社會的開放性、價值的多元化，將使廣播評論日趨開放化和多元化。2009年7月開始，央視新聞頻道改版，從中我們不難發現，評論節目，或者新聞節目中的評論分量已經大大加強，新聞的播報更注重短小精干，而評論的方式、深度、角度都有了很大的改觀，央視聘請了多位有影響力的專家學者擔當評論員，現場記者評論、嘉賓評論、連線評論等評論方式大幅增加。用事實說話已然不能滿足現今媒體發展需求，用觀點說話成為越來越多媒體的共識。
六、如何發展廣播評論
一是內容創新。在廣播評論中，新聞評論的選題范圍不斷拓寬，從以政治思想領域為主，擴展到經濟領域、文化領域和社會生活的各個領域；從對新聞事件的及時評析，對社會問題的敏銳捕捉，到對百姓話題的密切關注。廣播評論在題材的選取和內容的表達上可以更加多元化，打破舊有的觀念，根據“三貼近”原則，接納新的評論選題。
二是形式創新。廣播評論從對報刊評論的播報，到對報刊評論體裁的移植，繼而進行廣播所特有的評論樣式的創新和探索，如今，主持人評論、談話類評論及音響評論已成為較為成熟的廣播評論節目類型。而現在，記者現場評論、連線專家評論，與聽眾互動評論等等一些新的評論形式也應用于廣播之中，大大增加了可聽性。
三是理念創新。在選題方式上，由過去常有的“被動反應”，到現在經常性的“主動策劃”；在評論功能上，由“耳目喉舌”式的反映輿論，到進行有效的輿論監督和輿論引導；在評論方式上，由代表媒介的“一家之言”，到收集整合各種意見性信息的“百家爭鳴”；在媒介追求上，由強調觀點的鮮明性與正確性，到講求觀點的公正性、議論的互動性和結論的開放性，并形成具有自身特色的媒體風格。
社會多元化的今天，觀點的碰撞與博弈更趨常態化，如何辦好評論節目，引領輿論方向，成為媒體發展進步的一個新課題，而作為廣播媒體，充分挖掘與發揮廣播評論的作用，將使其在未來激烈的競爭中立于不敗。
參考文獻
①呂智勝：《新聞評論》，北京師范大學出版社，2010：23-25
②王振業、李舒，《廣播電視新聞評論》，中國傳媒大學出版社,2009：200-219
③蔡妙芳、姚悅英、李曼，《廣播評論：地方廣播的“強音”》，《南方廣播研究》，2009
④[美]秀蘭?諾藍哈:《進入傳播業――二十一世紀新生涯規劃》，中國友誼出版公司
繼“報業大戰”、《南京零距離》引領電視民生新聞大潮，江蘇新聞廣播的異軍突起，讓南京再度聚焦了中國傳播業界的目光。據央視—索福瑞數據顯示，江蘇新聞廣播2009年總的收聽率在南京地區可以接收到的25套廣播節目中排名前三甲，2010年躍居第二位，2011年上半年，江蘇新聞廣播市場份額實現兩位數，穩定在11%左右，收聽率也穩居第一。
是什么提升了江蘇新聞廣播的影響力?有人歸結為類型化廣播所特有的格式化新聞編排模式，創造了奇跡。但每一家成功媒體的脫穎而出，在模式之外，必定有它自己的創新和突破。
全新聞臺模式的廣播頻率或電視頻道，在中國內地尚屬鳳毛麟角，除了中央電視臺CCTV—13新聞頻道和以“中國大陸第一家類型化新聞電臺”自稱的東廣新聞臺，北京新聞廣播定位于“新聞+談話”，也可歸入全新聞臺大類，江蘇新聞廣播是第一家打出類型化新聞廣播旗號的省級電臺。
全新聞廣播的先驅是誕生于1965年4月19日的“全美最大的新聞臺”1010WINS，廣播業界一直奉1010WINS為全新聞臺的鼻祖，臺灣中廣公司的中廣新聞網，當年在確定節目運作格式時，曾走訪美國多家全新聞臺，最后還是決定以1010WINS為樣板，采用每20分鐘一次滾動播報的格式。上海的東廣新聞臺采用的也是“每20分鐘刷新全球資訊”的格式。
對于江蘇新聞廣播的解讀，可以從兩個不同的維度契入。一個維度是以廣播媒介自身的發展為縱線，找出它自身不斷適應社會需要的進步和發展;另一個維度是以當今世界新聞傳播方式的變遷為橫線，梳理出新聞傳播業態的巨大變化，從而整理出廣播全新聞臺所作出的適應性變化和推動性動作。在這樣的一個座標系中，新聞廣播不僅僅是作為廣播媒體，更是作為全新的新聞傳播業態對新聞傳播方式的巨變作出了巨大推動。我們就從這兩個維度，對江蘇新聞廣播試作解讀。
一、機制保障
從江蘇新聞廣播自身的發展來看，其在新聞隊伍的建設上有獨到之處，隊伍的“支撐力”使得它每個整半點的即時資訊保證有全新的新聞內容，全天22檔整半點資訊播出的總條數超過350條，格式化的編排沒有流于空洞的形式。
它有兩個層面的機制保障。第一個層面，江蘇廣播傳媒中心(電臺)采用的是二級事業部制的結構，新聞綜合廣播、金陵之聲都市調頻和新聞廣播三套節目集中在同一個新聞事業部，廣播傳媒中心(電臺)把大約三分之一的采編播力量歸集到了這一部門。這樣新聞廣播能夠得到時政、特別報道部(組)以及駐江蘇全省13個地市的駐地記者隊伍的支撐，特別是江蘇新聞廣播集三套節目采編人員之力，組建的特別報道部(簡稱特報組)，擁有7名記者和數名編輯，肩負了突發事件快速反應、輿論監督報道等攻堅破難的突擊隊的任務，7·23溫甬線動車追尾事故發生后，特報組就立即派出3名記者趕赴溫州，展開報道，形成了江蘇新聞廣播內容上的核心競爭力。
2007年，江蘇新聞廣播(FM93.7)開播第一年就在南京一系列突發事件中嶄露頭角。鼎山化工廠爆炸、南京地鐵二號線漢中路站塌方、漢中門外大街水管爆裂、2008年南方暴雪、5·12汶川地震等一系列突發事件中，江蘇新聞廣播都是當地首發報道媒體。
2011年8月13日下午15時許，宜興市竹海公園因受短時強風暴雨突襲致滑道受損引發安全事故，造成20多名游客傷亡和景區部分設施損壞。事故發生后，江蘇新聞廣播記者劉浩邦、俞聲揚當即趕赴宜興，晚上21時30分的半點資訊就及時插播口播消息：“今天下午3點左右，宜興市竹海公園因受短時強風暴雨突襲致滑道受損引發安全事故，據了解，事故造成3人死亡，25人受傷，事故原因正在進一步調查中。關于這一事故的最新情況，請關注稍后播出的資訊節目。”晚上22時，整點資訊連線正在宜興市第二人民醫院采訪的記者劉浩邦，及時報道了救冶情況以及事故發生經過。22時30分，半點資訊繼續連線記者劉浩邦，報道了宜興市的應急處置和救援工作。第二天，《新聞早6點》省內部分頭條播出了記者俞聲揚昨晚發回的連線報道，在以后的整半點資訊中不斷續進最新的發展情況，如8月14日13時30分半點資訊就跟蹤報道了最新進展：“截至今天中午11點，江蘇宜興竹海公園滑道事故死亡人數升至4人，另有24人受傷……事發原因目前正在調查中。”
除了構建突發事件的快速反應能力，以“深度、公益、人性”為訴求的輿論監督、民生關懷類報道也是江蘇新聞廣播著力打造的內容核心競爭力之一。
2011年8月26日，江蘇新聞廣播記者深入南京市六合區玉帶鎮濱江中心村66戶居民居住地，曝光了玉帶鎮政府在建設該中心村平整土地時，摻進了化工廢土，以致濱江中心村居民腳下的土地重金屬鎘超標3倍的事件。這樣的報道還有很多，據江蘇廣播網刊出的廣播報道，僅2011年8月中下旬播出的輿論監督方面的報道就有：鹽城兩考生被紫金學院預錄取后被放鴿子，淮安茂業時代廣場未經規劃許可擅自施工，淮安茂業時代廣場被認定違規仍連夜施工，南京江寧昔日“最高樓盤”居然是違建，南京小西湖社區商戶辦證明需強制買彩票，江蘇洪澤縣南甸村一百多戶村民行路難，律師質疑金壇市法院檢查其隨身物品行為，小西湖社區強行推銷福彩，南京新百商廈裝修氣味刺鼻惹員工投訴，南京高樓“天空之都”玻璃幕墻不斷墜落，連云港灌云縣400多位漁民“被遺忘”等。
近年來，江蘇新聞廣播以人性關懷為訴求，采制播出了多個有關外來務工人員的系列報道，真實反映他們的生活、工作境況。沭陽稀有血型產婦大出血，命懸一線，新聞廣播持續十多個小時呼吁，成功挽救產婦生命。央視曾以《電波救命》為題予以報道。老農被蛇咬，情況緊急，當地醫院束手無策，江蘇新聞廣播及時播出求援信息，并在兩小時內提供了最佳救治醫院，化險為夷。20個月大的小男孩身患白血病，家境貧寒無力負擔高額治療費，江蘇新聞廣播的關懷同樣為這個不幸的家庭送去了希望。
第二個層面的保障，在于它獨特的與《零距離》(即原《南京零距離》)節目所在的江蘇城市頻道的聯動機制。不僅《零距離》節目在晚間的18時40分廣播、電視同步播出，雙方還在品牌、線索、人力、節目、宣傳、推廣等領域實行全方位的協同作戰。在很多的突發事件現場，城市頻道記者和通訊員都會第一時間給江蘇新聞廣播發來連線。
此外，江蘇新聞廣播還以自身為平臺，聯合全省各地新聞電臺建立了江蘇廣播新聞協作網;組建并加入了長三角新聞協作體、中國廣播聯盟，盡可能地充分利用整個廣播行業的新聞采編資源為我所用，增加對國內新聞和國際新聞的快速反應能力。
二、形態變遷
從新聞傳播方式的變化來考量，全新聞臺模式，是適應并推動新聞傳播方式巨大變化的“新媒體”。
以微博、飛信、手機報等為典型代表，碎片化的傳播和接收已經成為新聞傳播的最新發展方式。首先是媒介接觸的方便性，無處不在的媒介傳播，就像空氣彌漫在人們的身邊，讓現代人無法逃遁;其次是生活節奏加快，碎片化的生活片斷，造成了碎片化的信息接收現狀;第三，人們身處信息爆炸時代，普遍的焦慮情緒下人的耐受性急劇下降，需要信息拆分傳播;從媒體角度而論，時效競爭逼至極限，微博、網絡、電視(游動字幕)滾動、手機報、廣播電視現場直播等，造成現場采集信息流甚至新聞事件的發展跟不上新聞實時直播的需要。
類型化廣播的傳播模式，特別是格式化編排的全新聞電臺，很好地適應并推動了這種碎片化的傳播方式。類型化全新聞臺的格式化編排放棄了對播出節目表的依賴，它有一個很重要的假設前提，即它的收聽對象是處于一種“碎片化”的流動生活狀態之中，對于媒體的接觸處于一種隨時進入和隨時離開的無法自主狀態之中。如駕駛人駕車時，可能會打開車載收音機尋找他感興趣的電臺，而一旦到達目的地，不管他正在收聽的內容有沒有播完，他都會結束收聽。
在類型化的新聞廣播中，新聞話語呈現出擴展與濃縮的現象。“擴展”意味著新聞的超鏈接性，無論是相關報道還是背景資料都可以找到新的延展;“濃縮”是指新聞越來越多地變為滾動播出，標題性、提要式的新聞話語被廣泛采用，每條長度不超過40秒或者更短，名詞被壓縮，動詞被精簡。時態往往是現在進行時，消息越來越短，“一句話”新聞成為最常見的文本形態。以背景式新聞專題和談話節目為兩翼，上下貫通、前后呼應，共同構成立體推進的動態新聞模式。
類型化新聞廣播碎片化傳播的特點是：(1)適合伴隨式接收狀態，每個整半點或每二十分鐘滾動播出最新資訊，及時、實用;(2)新聞編排信息量大，單條新聞簡明扼要、短小精悍，快速播報讓聽眾有快速瀏覽之感;(3)注重后續跟蹤報道和滾動編排，發揮“節目流”優勢，隨時報道最新進展、續入最新內容;(4)注重評論，發揮廣播連線優勢，及時連線特約評論員，解讀、評析新聞事件。從上述幾個特點來看，江蘇新聞廣播很好地適應并推進了當今新聞碎片化傳播的洪流。
新聞傳播趨勢變化的第二個特點是觀點新聞的彌漫。繼獨家新聞、首發新聞競爭的白熱化，加強分析性評論，以及對別家媒體評論進行觀點新聞式的報道，成為各新聞單位搶占競爭先機的“第二落點”。在這一方面，江蘇新聞廣播有獨到的創新和突破。
江蘇新聞廣播設有專門的評論部，負責《政風熱線》、《新聞評彈》兩檔時評節目和一個《重點關注》欄目。2010年，江蘇新聞廣播提出，不僅做有速度的新聞，更要做有思想的新聞。當年起，每天在中午12時到1時，開辟專門的評論節目《新聞評彈》，邀請幾位在南京較有名望的學者擔任首批評論員。在一個小時的節目中，主持人會請來兩位嘉賓，以“鏘鏘三人行”式的聊天方式，結合熱點新聞暢談自己的觀點，聽眾也可以通過熱線與主持人、嘉賓互動交流。經過一年的磨合，評論員在合作中逐漸適應了廣播的要求，該節目迅速躍升為南京廣播市場同時段排名第一。目前，江蘇新聞廣播已經篩選出20多位學識水平較高、語言表達能力較強、適合廣播特點的學者，擬聘為第二批評論員。此外，江蘇新聞廣播在早晚板塊新聞節目《新聞早高峰》和《新聞晚高峰》中也開設評論專欄，在《江蘇新聞聯播》中設立子欄目“聯播觀察”，《新聞早高峰》設立子欄目“聲音”，《新聞晚高峰》設立子欄目“觀點”。每個整半點30分鐘滾動內容中，12分鐘的即時資訊后面，基本上都是13分鐘的新聞延伸——《重點關注》，也是屬于評論性的內容。目前，每天上午4個時段的《重點關注》為首發內容，下午以及凌晨6個時段的《重點關注》為重播內容，并計劃將每個時段的《重點關注》都改造為主持人點評式的首發新聞評論。
江蘇新聞廣播在轉變廣播新聞和評論的語態方面也作出了積極的探索。
首先改變的是《江蘇新聞聯播》的語態。江蘇新聞廣播提出，在立足“喉舌、主流”的定位上，強化新聞元素;針對時政報道宣傳味濃、公文痕跡重的問題，通過考核，引導記者轉變觀念，轉換視角，從民生視角解讀政策，從民生視角透析新聞事件，多寫新聞性強的稿件，多寫老百姓喜聞樂聽的稿件。
新聞評論方面，江蘇新聞廣播的第一個變化是《政風熱線》節目。就廣播而言，政風、行風熱線節目已經比較普及，并形成了某部門領導嘉賓先介紹本部門情況，然后接聽回答聽眾熱線電話咨詢、投訴的套路。《政風熱線》徹底打破了這一套路，在引入嘉賓、打過招呼之后，就直接接聽、回答聽眾電話，聽眾問題通常比較尖銳，而回答也沒有什么回避。
第二個變化是《新聞評彈》節目對傳統廣播評論方式的突破和改變。主持人和嘉賓三個人的討論式甚至爭論式的評論，較好地處理了單人觀點的尖銳性和節目整體話語的平衡性這樣一對矛盾。
三、新的期待
【關鍵詞】縣市臺 民生新聞欄目 創新
2004年4月,高郵電視臺推出民生新聞欄目《視點》,每周一檔,周日播出,節目時長20分鐘,收視率穩定在12%以上,是高郵地區收視率及美譽度最高的電視欄目。
《視點》欄目是揚州地區最早的縣市臺民生新聞欄目。6年來,《視點》欄目在內容上強調立足本地,以“說新聞”的方式,報道老百姓身邊的人和事,及時進行輿論監督,敢于提出鮮明觀點,兩次獲得揚州市優秀電視欄目獎。
近年來,江蘇的民生新聞大戰硝煙不斷。在省臺、地區臺民生新聞欄目的包圍下,《視點》作為一檔縣市臺民生新聞欄目,能夠一直保持較高的收視率,得到高郵觀眾的認可,關鍵就在于欄目的不斷創新。
一、立足本土,內容創新
地方臺的最大特點和優勢就是本土化。節目要創新,必須立足本土,著眼于身邊人、身邊事,以本土化的內容、本土化的文化視角以及本土化的審美情趣,尋求地方民生新聞欄目的新突破。
相對于一些民生新聞欄目的瑣碎化、獵奇化甚至低俗化, 《視點》欄目一直保持著人文化的思維高度,以高郵深厚的文化傳統為基礎,透過現象,剖析本質,報道民生熱點。
2006年4月,漢留同患心臟病的兩姐弟在上海治病,因家庭貧困,手術面前,姐弟倆相互推讓。《視點》欄目組分析認為,普通農家姐弟親情正是中國傳統文化的積淀,也是高郵純樸鄉風文明的顯現,在尚榮拒恥的今天,尤其具有典型意義。于是,《視點》欄目特派兩名記者,連續采訪兩個星期,每天以快件方式發回報道,對普通農民家庭的親情進行了展示。《視點》欄目還特別設立了捐款箱,為姐弟倆手術募捐,充分體現新聞傳播的人文關懷。節目既沒有從姐弟倆家庭困難的現實著手引發觀眾同情,也沒有刻意表現姐弟倆的離奇手術滿足觀眾獵奇,而是以姐弟倆的深厚情感為基調,將普通高郵市民最真摯的真情在節目中盡情展現,最終帶來的是感動和震撼。節目后來還在中央電視臺第二套節目播出。
加強欄目的服務性是民生新聞欄目內容創新的重要方式。 《視點》欄目強調以老百姓的需求為落腳點,做到硬消息軟著陸,同時還要求及時提供相應的分析、解釋,直接指導、幫助老百姓解決實際問題。
《視點》欄目還開設了110熱線,反映市民的呼聲,在節目中解答他們的問題。與工商部門成立“創業活動中心”,利用媒體和部門優勢,組織成立“創業顧問團”,為有創業意向的市民提供指導和咨詢,幫助創業。
來自于老百姓身邊的這些社會難題和創業故事在節目中陸續播出,既創新了報道內容,也提升了觀眾對《視點》欄目的信任度。
二、深挖背景,觀點創新
《視點》欄目從成立至今一直保持了民生新聞消息和深度報道并存的播出形式。堅決摒棄“自然主義”的記錄方式,注重記者的深入調查,通過多方采訪、主持人獨到的點評來挖掘新聞事件的內在價值。
2004年,高郵羅氏沼蝦豐產,可是由于天氣原因以及南美白對蝦提前上市的沖擊,養殖戶一擁而上,拋售成蝦,導致市場供過于求,最終造成當年羅氏沼蝦爛市的結果。《視點》節目根據高郵羅氏沼蝦養殖的現狀與矛盾,進行了深入調查與采訪,推出了評論《羅氏沼蝦為何豐產不豐收》,節目深入淺出,夾敘夾議,客觀分析了羅氏沼蝦的市場前景與風險,為廣大養殖戶來年養殖以及如何搏擊市場風浪具有一定的參考價值。節目播出后社會反響較好,并榮獲揚州電視新聞評論節目一等獎,江蘇省電視新聞評論節目二等獎。
2005年夏天,郭集鎮一養魚戶撥通我們的熱線電話,反映當地10多畝魚塘里的成魚突然發生大面積死亡。《視點》欄目記者立即趕赴現場進行采訪。如果僅僅報道成魚死亡這一現象,只是一則簡單的消息。記者在深入調查后,找到當地的農業研究機構,后者通過復雜的化驗,終于找出了導致成魚死亡的元兇――過期魚藥。《視點》記者又跟蹤采訪了魚藥的生產企業和銷售單位。最終,魚藥生產與銷售單位向養殖戶賠償了損失。這種效果遠大于浮光掠影式的消息報道。
三、加強策劃,形式創新
近年來,《視點》欄目充分利用本土資源,根據報道內容,策劃推出了形式多樣的民生新聞節目。
2006年,來自河南的一位中年婦女找到《視點》欄目尋求幫助。原來,她是高郵人,40年前被人抱養到河南。記憶中僅留下了“當蘭子”的小名。雖然現在河南過得很好,但對家人的思念讓她魂牽夢縈。《視點》欄目組根據“當蘭子”的模糊記憶,開始幫她尋親。為了使尋親人的情況在更大范圍內得以傳播,欄目打破固有的編排格式,整檔節目利用圖像、字幕以及當事人的講述,引發觀眾主動幫助她來尋親。欄目組還利用網站等多種方式,全方位發出尋親信息,并及時反饋各方尋親信息,在全市形成了眾人相助的氛圍。一個月后,在大家的幫助下,“當蘭子”終于找到了自己的4個同胞哥哥,還見到了尚在人世的父親。《視點》欄目長達1個月的尋親報道終于迎來了團圓結局。這樣的集中報道既幫助了當事人,還在一定時間內保持了觀眾的集中關注度。
2008年4月,《視點》推出了一檔訪談節目《旅游興市之路》,主持人與旅游局長就高郵的旅游資源開發、產業發展規劃以及高郵發展旅游業的瓶頸進行深入探討,為隨后召開全市旅游工作會提出了很多有益的建議。這種新形式一推出就受到了觀眾的認可。隨后,《視點》欄目經過充分籌劃,陸續推出了系列訪談節目《火紅的五月,火熱的青春》,請不同領域、不同理念的年輕創業者講述創業故事。個性鮮明、真實可信的身邊人、身邊事,讓觀眾在分享主人公的快樂和悲傷中體會生活,感悟人生。
在訪談類節目策劃和制作過程中,《視點》欄目始終堅持三個原則:
1、人物選擇時代性。重大事件中的新聞人物,在一定領域引起較大反響的人物,普通人做出的不平凡的事,這些都是欄目的選題范圍,但在特定的時期推出什么樣的人物,則需要結合當時的現實情況進行選擇和策劃,體現時代性。
2、節目訪談故事化,凸顯人物個性。在節目中,主持人只是配角,必須通過獨到的提問引發講述者的講述興趣,生動的講述是吸引觀眾的有利因素。
3、后期加工精致化,體現故事完整性。不同短片的穿插,意在刪繁就簡,營造故事的節奏。每期制作的預告片和宣傳片花,讓節目的包裝顯得更加時尚,引人入勝。■
參考文獻
①程道才,《對電視“民生新聞”現象的新聞學透視》,《南方傳媒研究(第一輯)》,南方日報出版社,2006年
②徐耀魁:《西方新聞理論評析》,新華出版社,1998年
③周海燕:《調查性報道采訪與寫作》,新華出版社,2003年
本文主要以傳播意見性信息為主的言論類評論節目為分析對象,探討評論節目策劃的“基本語法”。
一、節目的核心訴求是策劃的中心語
縱觀我國電視新聞評論的發展歷程,經歷了照搬紙媒評論、口播評論、重述輕評以及對話與多元表達這四個發展階段。評論節目的轉變顯示出“評”與“議”逐步“電視化”的探索軌跡。
評論節目中“評”與“議”是評論節目的核心訴求,一切策劃活動都必須圍繞評論節目中“評”與“議”的展開而進行。“評”通常表現為參與評論的各方在節目中依據其社會經驗與認識、經過邏輯推理,對評論對象做出的價值判斷。而“議”指節目中參與評論的各方在既定的時間和空間之內,就同樣的議題,各抒己見,在評論現場、甚至屏幕內外形成的交流與互動,強調的是一種動態的過程。在這一過程中,不同的意見得以交換,在信息的流動中產生新的態度與看法。
“評”與“議”也是受眾產生收視行為的根本原因。電視傳播直觀生動的符號特征使“議”的過程能夠充分得以展示,言語以及評論員各式的身體語言傳達了更為豐富的信息,實現人際傳播與大眾傳播的較好結合。受眾對評論類節目符號價值的消費既滿足了增長見識、認知社會的需求,又提供了在消費的過程中獲得社會認同的心理體驗。可以說,評議現場形成的張力正是評論節目的魅力所在,也正是策劃的關鍵。目前評論節目的現場主持人與觀察員往往相對而坐,也力圖體現出多方位評析的立場。
差異的存在是信息有效流動的前提。“議”的動態過程的實現也必然要求不同的意見之間形成張力。“央視論壇”播出的兩年間,華中科技大學趙振宇教授3次撰文分析節目的運作方式。指出節目邀請的嘉賓由于身份相似,研究領域相近,思想認識相仿,很難表達出有差異的觀點。在節目中,只有溫和的交流,沒有觀點的交鋒,更不用說激烈了。節目的運行偏離了“論壇”的定位。??
觀點間的差異決定了信息流動的劇烈程度。“敘事中的沖突因素”會引起人們努力去建立新的秩序以達到新平衡的心理活動,“結構中的不平衡”成了人們繼續欣賞的動力和鉤子,人們追求的就是欣賞沖突的過程中體會建構和尋找秩序的心理。??
這種沖突或不平衡并非只能是二元沖突形成的強對立,質疑、爭論實際上都是差異的表現。作為“央視論壇”的改進版,“新聞1+1”在分析的過程中適當增加了主持人與評論觀察員之間在觀點上的差異,比如今年5月31日播出的《刑訊逼供,法到“病”除?》中有這樣一段對話:
主持人:這兩個規定僅僅是對已有的法律的一個重復和強調嗎?
白巖松:那不是。首先我們要尊重普通人的質疑……但是我覺得大家不是法學家,所以要認定大家的說法是有道理的。可是另一方面我覺得要回到法律的范疇內,我們注意到,相當多的法律工作者對出臺這兩個法規是高度贊賞的……
主持人:公眾有公眾自己的解讀,那么法律界又是如何看待這兩條法規的?我們現在來電話連線中國政法大學訴訟法研究院名譽院長樊崇義教授。
……
主持人:公眾都是非常關注刑訊逼供在這兩條當中的相關規定,從一個專業人士角度來看,您覺得這也是重中之重嗎?
樊崇義:對。這兩條規定是非常重要的。
……
主持人:前面我已經問過巖松這個問題,我也想聽聽您的意見,這兩條法規現在的出臺是不是對已有法律的一個解釋和強調,還有其他的意義嗎? 樊崇義:它不光是對已有法規的解釋……
在這一小節的評議中,主持人先提出了一個可能在公眾的議論中比較有代表性的看法,而觀察員對此表示了不同的意見,并陳述了作為觀察者的發現和所得。隨后主持人通過連線的方式,就同樣的問題請法學專家進行評議。這段對話中三位立場不同的參與者――代表受眾的主持人、立場相對客觀的觀察員以及業內專業人士――由于認知或經驗的不同,對議題有著不同的看法。參與者與話題之間關系形成了非線性結構。評論因此層層遞進、逐步加深了受眾對議題的認識,節目也由于差異而顯得真實,更有說服力。
二、評論主體個性化構筑節目的修辭
正如前文所講,“評”與“議”是節目的核心訴求點,“評什么”、“如何議”則成為區分節目個性的標志。言論的生產者是參與節目的主體,他們的表現與個性的累積構建了整體節目的個性。正如提及“有報天天讀”人們腦海中呈現的楊錦麟手執報紙圈圈點點的形象,正是這個自認“國語不準,英文走調,體型太胖,樣子太老”的主持人和他的節目“不僅提供了別樣的詮釋方式,也展現了一種獨特的精神氣質:幽默、機智、具有洞察力、充滿激情”??;又如經濟學家郎咸平,同時也是一個出色的演講家,“郎眼看財經”這檔節目充分展示了他的風趣與睿智。他將一個個看似宏觀的經濟話題與普通人的生活聯系在一起,深入淺出地闡釋著生活中的政治與經濟。闡述中他表情豐富,神情投入,時常舉起胳膊在空中比劃,講到興起時甚至會拍案而議。同為專業人士,郎咸平卻沒有高高在上的疏離感,言談間極具親和力。正是他本人個性化的表現使整檔節目始終處在輕松、詼諧的交談氛圍之中,收看節目成為一種享受,諸多“郎言郎語”也潛移默化地被理解和吸收。
反觀一些評論員,參加節目時正襟危坐,語調平緩,幾乎沒有太多的身勢語言,評議的語言也相當溫和。研究表明,人與人之間的溝通方式的所有的影響力中,語言占7%,音調占23%,表情及肢體動作各占35%。我們的眾多評論員在表達意見時僅僅依賴語言的支撐,放棄了大部分能夠影響他人的有效信息,使評論的效果大打折扣。
三、開放的言論場塑造節目的深層語意
手機、網絡等媒體的興起使信息傳播渠道多樣、方便快捷。尤其是網絡中的海量信息使獲知新聞事實的成本急劇降低。“信息社會的發展帶來了知識分子研究和批判話語的普遍民主化,每個人都成為知識分子并參與到新的電子集會當中。”??這一變化在評論領域的表現尤為明顯,網絡技術的發展前所未有地拓展了評論的主體。網絡中涌現出“山寨新聞”“火星新聞”等代表草根階層的民間評論性節目,以詼諧的話語調侃權威,以民間的智慧解析熱點。每天挑選一條或者幾條時事熱點或社會焦點進行回放、麻辣而大膽地點評,并以夸張的肢體語言和搞笑的演繹小品的形式還原該熱點事件中的荒誕邏輯予以諷刺,最后還邀請網友一起對此事發表看法,這就是如今在網上頗為走紅的原創草根新聞播報的基本模式。網站記錄顯示,山寨新聞和火星新聞的日均瀏覽量都超過10萬,專輯的瀏覽量均超過了千萬。大量的網友留言,顯示了草根新聞播報視頻的受歡迎程度。??商業化的運作也帶來了可觀的經濟效益。網絡麻辣評論的盛行再次印證了“網友的評論比新聞好看”的網絡流行語。從最早在節目中展示網友評論的“時事辯論會”開始,言論的生產者從精英階層逐步拓展至草根階層,隨著公眾媒體素養的提高,未來的每個人都可以成為言論的生產者。
央視經濟頻道“今日觀察”在策劃中大膽利用了這一趨勢,率先將評論節目的參與主體擴展至網絡之中。在電視的播出過程中,網民登錄網站或加入QQ群就可以參加討論,主持人則會挑選若干網友的評論在節目中展示,評論員還會就網友的看法繼續發表意見。借網絡擴展了議題的討論范圍,將專業人士的權威解讀與普通網民的點評置于同一時空之間,形成觀點的交集。既吸引更多的網友參與互動,培養了受眾的忠誠度,又形成了相對多元的話語空間。當然這一做法對主持人把關的客觀性與網友言論的真實性也提出了考驗。
當網站、短信、QQ群吸引受眾的參與逐漸普及之時,“今日觀察”又開設了“網友視頻表達”的參與方式,除了傳統的“碼文砌字”,網友更可以上傳視頻,“讓自己的聲音和形象直達全國權威主流媒體,直接與主持人面對面交流,與全國億萬觀眾實時分享個人精彩見地!”??
成功的評論節目告訴我們,節目與受眾在互動中創造著節目的形態。節目策劃關鍵就在于能否發揮電視傳播的特性,營造出傳媒和受眾之間的對話場。目前越來越多的節目認識到了這一點,今年5月6日廣東衛視開播的高端時事評論節目“聚焦中國”在開播之初就表示“在節目操作方面,欄目將提前在網上公布節目議題、征集網民觀點,聚焦政府,關注民眾;在演播室表現上,欄目側重于解讀的話語風格,并運用各種深入淺出的表達方式,如舉例、算賬、對數字等形象化處理,使用生動的電視表現形式來增強節目的趣味性和可視性”。展現評議的過程、評論員個性化的闡釋與開放的言論場將成為評論節目策劃的關鍵所在。
注釋:
①趙振宇、王黎妮,《“述”多于“評”:一年來節目調查及批判》,第117-120頁,西南民族大學學報(人文社科版)2006年5期。
②潘知常、孔德明主編,《從電視敘事看電視節目的策劃》,第96頁,中國廣播電視出版社,2007年版。
③南方周末專稿,《致敬!2003中國傳媒》,2003年12月31日,
內蒙古廣播影視獎廣播文藝節目獎評獎會于2013年4月23日至25日在呼和浩特舉行，很榮幸作為復評代表參加了此次評獎會（漢語組）。本次參評的節目有來自內蒙古廣播電臺及全區各盟市廣播電臺的文藝作品共81件，評選類別分為音樂、文學、綜藝、戲曲曲藝、長篇連播、廣播劇六大類。經過評委們緊張、認真地聽評，選出的32件優秀的文藝作品，分別獲得一、二、三等獎。作為一位復評代表，在3天的聽評中收獲頗豐、感慨良多，本著交流、學習的目的，將此次評獎中文藝節目精品創作上存在的一些問題以及個人感受拿出來與各位廣播同仁分享、探討。
常態難出精品 精品需要打造
上個世紀80年代末、90年代初，沿海一些地方的廣播電臺逐步改錄播為直播。90年代中期，包括很多地市級電臺在內，幾乎全部變成了以主持人為中心的直播節目。直播節目有其優勢——快捷、雙向、直接，但是也有弱點——差錯率高、難出精品。
在此次文藝節目評選中（特別是在音樂專題的類別中），有很多常態的直播節目，編排簡單，缺少新意，基本上是“一段文字一首歌”的樣態。這樣的節目拿到自治區廣播文藝評獎活動中顯然有些粗糙，不夠用心。一些年輕的主持人也許會說，“直播節目就是我們工作的常態，我們的節目是為聽眾而存在的，不是為了評獎存在的”。這話聽起來似乎有些道理，但是兩年一次的廣播文藝評獎是代表了全區廣播文藝節目的最高水平，如果僅僅拿一些常態的直播節目來參評只能讓我們的廣播文藝節目制作水平越來越低。相反，精品的打造不管是為了評獎還是為了鍛煉隊伍，都會提高采編播人員的業務能力，從而提升廣播文藝節目的整體水平。
那么如何來衡量一檔精品文藝節目呢？簡單說，至少應該具備以下特征 ：主題鮮明、結構清晰；形式多樣、賦予新意；音樂音響運用得當，銜接巧妙；播音主持演繹到位、節目制作精雕細刻。
推崇原創 借鑒不等于抄襲
隨著網絡的發達，查閱資料變得越來越快捷，這為廣播人提供了便利，成為節目的資料來源，而與此同時也讓我們的一些編輯記者產生一種惰性，他們不會再花大量的時間采訪、整理、查閱、剪輯，只要輕輕地在百度搜索鍵入幾個字，可能就會有很多的、甚至意想不到的收獲。于是在這次評獎中會看到一些現象，那就是很多文藝節目的素材大量來源于網絡，不管是文字旁白還是錄音采訪，甚至有些節目完完全全抄襲網絡。此次評委組副組長、包頭廣播電視臺副總編、高級編輯楊秀萍用了一句很形象的話對這一現象提出批評，她說：“我們的廣播節目被網絡綁架了。”這樣的話是否會讓我們這些傳統媒體的廣播人對未來產生一些擔憂？在新媒體鋪天蓋地向我們襲來的時候，在“三網融合”漸漸逼近我們的時候，我們卻沉浸于網絡，甚至照抄照搬，一些主持人慢慢淪為網絡文字的傳聲筒，一些編輯記者慢慢成為網絡內容的下載者。毫不夸張地說，現在很多主持人不會寫稿、不會采訪，甚至排斥采訪，在他們的認識里，文藝節目就是從網上下載內容，二次編輯后傳遞給聽眾而已。這樣下去，廣播文藝節目在激烈的市場競爭中只能慢慢萎縮，創優從何談起？！
文學節目？有聲讀物？
此次報送的文學作品共有13件，其中由內蒙電臺制作的《詩·歌·江南》文字優美、制作精良、音響效果豐富、音樂銜接十分流暢，是所有作品中的上乘之作。該作品以呼和浩特的一場春雨以及來自江南的一張明信片為切入點，以江南四季為全文構架，將古詩詞和民歌民樂有機地編織在其中，雖然全篇皆是作者神游想象，但卻令人心馳神往，竟有陶醉之感。相比之下有些文學節目不免單調乏味。這些作品要么文字冗長、啰嗦，要么制作手法陳舊老套，缺少新意，特別是在音樂音響的運用上幾乎為零。在這次文學節目的評選中還有一種現象值得與各位同仁商榷，那就是一些以介紹文學作品為內容的節目只是用音樂配上文字朗讀出來，這樣的形式更接近“有聲讀物”。那么文學節目是有聲讀物嗎？我認為后者太過單一，他所考量的是播音員的播讀功力、演繹水平，至于編輯手法、形式結構、主題內涵則很少甚至完全沒有展示出來。所以我認為文學節目不是簡單的有聲讀物，他不僅需要優良的聲音演繹，更需要體現作者的審美角度、價值取向、人文關懷，更需要作者借助豐富的廣播手段展示文學的迷人魅力。
令人困惑的綜藝節目
綜藝節目，顧名思義是“綜合文藝節目”，包括晚會、綜藝專題、綜藝板塊、影視劇錄音剪輯等。做為八十年代我國廣播電視改革中出現的一種廣播節目樣態，綜藝節目最初只是為了將各種不同形式的文藝節目串在一起，并且要有恰當的串聯詞承上啟下。而如今的綜藝節目如何定位，一直模糊不清，不過在業內有個不成文的規矩，那就是綜藝節目必須由3種以上的文藝形式構成（影視劇錄音剪輯除外），也正是這一點成為很多節目在本次評獎中能否入評獲獎的門檻。
當然“多種文藝形式”并不是考量綜藝節目優劣的唯一標準，好的綜藝節目并不是材料的堆砌和多種形式的羅列，而是圍繞著一定的中心來進行。材料的組織、話題的切入、內容節奏、藝術節奏、感情節奏都因為這一中心而變得有的放矢，也只有這樣，節目才會有整體感，雜而不亂。
在這次評獎中，有多個“娛樂節目”也在“綜藝節目”項目里進行參評，這樣的現象早在21世紀初就出現過，評委們對此也是莫衷一是。一方面，有些娛樂節目既非文藝類，也不屬于專題社交，更不是新聞，所以因無法歸類，而談不上評獎；另一方面，做為目前廣播節目中已經很常見的節目樣態，一些“娛樂節目”可聽性強，內容新穎，不乏精品。從這個角度講兩年一次的廣播文藝評獎（政府獎）的標準顯然早已經落后于廣播事業的發展，而這些優秀的娛樂節目也只能參與中廣協會舉辦的“娛樂節目評析研討活動”。可以說，目前已經舉辦了10屆的娛樂節目評析活動成為眾多廣播娛樂節目唯一的業務交流平臺。
廣播劇，評的是什么？
廣播劇是最能夠集中體現廣播文藝多種形式的節目樣態，也是考量廣播文藝編輯業務水平是否全面的最佳方式，更是每一次廣播文藝評獎中所有評委談論的焦點、熱點。
在這次評選中，各臺報送的廣播劇一共有8部，無論是劇本還是演播、制作水平都比較高，這其中有多部廣播劇已經得到了區內外很多專家的認可，并榮獲了“五個一工程獎”、“薩日娜獎”、“廣播劇專家獎”等多個獎項。所以在評獎的同時，這些優秀的廣播劇也成為各臺爭相學習的榜樣。但是作為一個從業20年的廣播文藝工作者，我很清楚多數廣播劇的制作流程，無外乎這樣幾種：一是完全的原創，自己生產、自己制作；二是部分原創，自己的劇本別人來制作，或者別人的劇本自己來制作；三是絕無原創，別人的劇本別人來制作。所以在廣播劇這個類別的評比中，很難說代表了內蒙古廣播文藝發展的真實水平。特別是有些花費了重金打造的廣播劇，在讓我們大飽耳福的同時，也不免心生感慨——我們評的是節目的創作能力還是節目的資金投入？！
（作者單位：包頭廣播電視臺）
新聞談話類節目如何貼近百姓？
李素蘭
《百姓熱線》是內蒙古電視臺經濟生活頻道2001年推出的新聞訪談類節目，欄目關注的都是關乎百姓生活的民生話題。當然，如今各類訪談節目的突起，能夠讓欄目保持持續的溫度，讓節目能更加貼近百姓，贏得觀眾的喜愛，訪談節目的幾個要素是至關重要的。
一般來說，新聞談話節目由4個要素構成：話題、主持人、嘉賓、互動。其中，話題是節目的靈魂和核心內容，主持人是節目的主線，嘉賓是話題的闡述者和升華者，而話題的闡發、意見的表達、信息的傳播都是在主持人、嘉賓和觀眾之間的互動中產生的。要讓節目貼近百姓，就要從這4個方面入手。
一、話題的選擇
話題是節目制作的根本和核心，它的選擇在很大程度上決定著談話節目的成敗。話題“新”（即時效性）是談話節目的首要“賣點”。但在科技迅速發展和媒體競爭白熱化的今天，單靠“新”已不足以取勝，并非所有的新聞事件都可以成為好的話題，于是，百姓關注度高的和與百姓有著密切關系的話題必然成了首選。
比如，《百姓熱線》在2008年播出的《不約而至的彩鈴》曾經獲得當年的中國好新聞二等獎，說的是聯通公司在沒有告知用戶的情況下為每位客戶開通了彩鈴服務，并且每月收取6元的服務費。這個話題是當時爭議較大的話題，也是和大家切身利益相關的話題，能夠使廣大受眾產生共鳴，觀眾在嘉賓的交鋒、爭論中找尋自己觀點的支持者，獲得認同感，掌控評判權。最終，由于節目的輿論影響，聯通公司取消了這項業務的收費。
電視是大眾媒體，話題的選擇應貼近大眾，貼近社會熱點事件，觀點獨到。否則，無論它意義如何重大，也難以喚起百姓的關注。
二、主持人的作用
主持人是電視欄目的代言人，主持人的個性決定了節目的個性，主持人的知名度決定了節目的知名度。主持人是談話節目的主線，節目的思想內涵、藝術品位、信息數量等，都是由主持人在與嘉賓和觀眾的交流中實現并最終完成的。談話節目中的談話，應該是談話參與者平等而充分的交流。主持人不應只是信息的索取者，同時也是信息的提供者。
雷蒙，作為《百姓熱線》的初創人員、主持人，11年的主持生涯使欄目帶有很強的個人特色，他的最大特點是親和與監督并重。看似溫和的問話，實質卻帶有很強的監督力度，往往能達到臆想不到的效果。主持人如果沒有自己獨特的觀點，就不能融于談話的氛圍，無法激發參與者的興致而始終游離于節目之外。有思想并善于表達自己觀點的主持人，才可以掌控并引導談話節目。
三、嘉賓的選擇
嘉賓是話題的闡發者和升華者，好的嘉賓能使節目事半功倍。要根據話題內容來選擇嘉賓，嘉賓的身份最好切合話題內容，以便讓他們一展所長，自如發揮。
目前，新聞談話節目的嘉賓主要是相關領域的專家、學者、社會名流。他們有善變的口才、豐厚的學識、扎實的專業背景，還有豐富的表現力。電視的特性決定了選擇嘉賓最重要的考量標準是其表現力和口才。因為有時間的限制，嘉賓必須快速展現自己的觀點，并吸引別人的注意。
《百姓熱線》有著自己固定的嘉賓團成員，比如對于法律知識了如指掌的律師、對于民生問題有鮮明觀點的社會學家等等，每一次節目的錄制都離不開這些嘉賓的觀點提供和知識補充。
演戲需要對手戲，談話節目也（下轉62頁）一樣。嘉賓有激情型、理智型、善辯型，對不同類型的嘉賓進行差異化地搭配，這臺戲才會出彩。
四、如何互動
電視已進入“大眾麥克風”時代。再精彩的演出，沒有看客，沒有掌聲，演員也就會失去激情。談話節目如果沒有和觀眾的互動，欄目就會失去活力。
在新聞訪談節目中，一般有三重互動模式：主持人與嘉賓的互動、嘉賓與觀眾的互動、主持人與觀眾的互動。主持人的角色，一是作為旁觀者放松嘉賓情緒，使對方進入談話氛圍，二是作為參與者介入談話，激發嘉賓智慧，不斷引導話題。《百姓熱線》的主持人雷蒙，駕馭整場的能力非常好，他能夠讓觀眾不僅僅是被動的傾聽者，而且能夠激發他們成為信息的傳播者，鼓勵引導他們向嘉賓提問，也可以發表自己的看法，與嘉賓交流。節目中雷蒙一般會把重要的點評部分設置在與嘉賓互動的環節，這樣才能形成有效互動，大大增加節目的可看性。另外，《百姓熱線》最大的特點就是給在場觀眾以話語權，也就是給百姓發言權，讓他們的訴求有可以表達的地方，這也是讓節目更加貼近百姓的一大特點。
【摘要】電信網、廣播電視網和互聯網這三大網絡相互融合，帶動了電視媒介與其他媒介的融合，這為電視新聞節目帶來了機遇與挑戰。在“媒介融合”的背景下，電視新聞節目要在激烈的競爭中獲得成功，就需要從實現節目的伴隨性；增強電視新聞節目的受眾粘性；引導負責任的輿論導向；打造電視新聞節目強勢品牌等四個方面入手。
關鍵詞 三網融合 電視新聞節目 品牌化
“三網融合”是三種信息傳播網絡之間實現所經營業務的雙向進入，不同信息的傳播平臺可以承載同類型的融合服務，原有的互聯網業務、廣播電視業務、電信業務也能夠在不同的網絡上進行。目前，“三網融合”是大勢所趨，技術進步和市場經濟的發展最終會推進互聯網業務、廣播電視業務和電信業務的雙向進入。在此背景下，人們獲取信息的渠道更為豐富，傳統電視新聞節目也面臨新的挑戰和機遇，打造品牌電視新聞節目是應對策略之一。
一、電視新聞節目形態亟待豐富
隨著中國經濟的穩定較快發展，人們的精神與文化需求也發生著變化，傳統的電視新聞節目已不能完全滿足人們的需要。電視新聞節目的同質化現象明顯，這就需要電視新聞工作者極力去克服瓶頸，推出有吸引力的電視新聞節目。
“三網融合”使得電視新聞節目得以在不同的媒介上與受眾見面，擴展了其影響范圍，傳播速度也大大加快。但是網絡上視頻資源的無限性又給電視新聞節目帶來了新的挑戰。電視新聞節目要在激烈的競爭中生存，必須要在內容和編排上大下功夫，形成節目獨特的風格與個性。
二、電視新聞節目發展空間擴大
伴隨著“三網融合”的推進，為電視新聞節目提供了更大的發展空間。電視新聞節目的新聞源增多，節目中也會對網絡上的熱點事件進行追蹤、深度報道，還可以創建官方微博與受眾進行互動，節目中也會穿插網友觀點評析。另外，新的節目形態也得以出現，許多電視臺都推出了新聞雜志類節目，深受受眾歡迎。例如，遼寧衛視的《說天下》節目，是一檔以“說”為主的新聞脫口秀節目，明確的節目定位、個性化品牌主持人的塑造以及內容的巧妙安排，均形成該欄目獨特的風格。類似的還有《方圓之間》、《老梁觀天下》等節目，它們的推出，體現出了電視新聞工作者的創新精神。電視新聞節目的競爭是激烈的，但同時開拓發展的空間是廣闊的。面對多種媒體的激烈競爭，必須思考確立獨具風格的節目定位，打造各有特色的品牌新聞節目，滿足觀眾多樣化的收視需求。
三、電視新聞節目受眾更廣
“三網融合”背景下，從受眾媒體選擇的角度來看，電視仍占據主導地位。根據2013 電視廣播視聽率調查基礎研究提供的數據顯示，48 個城市中個人媒體接觸頻率最高的媒體依然是電視，但比例呈現下降，從98%下降到97.1%。48 個城市中超過70%的受訪者選擇新聞、時事類節目為最喜愛的節目類別，這說明電視新聞節目仍然具有廣泛的受眾基礎。在這樣相對廣泛的受眾基礎上，我們可以考慮通過從提高電視新聞節目的伴隨性，增強電視新聞節目的受眾粘性，打造品牌主播等方式去為受眾提供更好的電視新聞節目。
1、實現電視新聞節目的伴隨性
從以往來看，電視新聞節目考慮到兼容性，電視臺會傾向于在早間重點制作新聞節目以抓住受眾對新聞比較渴求的時機，并且于晚餐后的時間，推出含有深度報道的晚間新聞。在“三網融合”的背景下，互聯網與電信網的融合為互聯網插上了翅膀，電視新聞節目可以充分利用移動互聯網這個載體，打造伴隨性的新聞節目。這使得人們在任何時間、地點都能便捷地觀看新聞節目，而不是舊時代的體驗既需要一整塊時間還需要固定坐在某一地方，盯著電視屏幕。施拉姆的選擇或然率公式指出：媒介被選擇的可能性與“獲得的費力程度”成反比。所以，電視新聞節目在“三網融合”的背景下要打造多元化的播出方式，更貼近受眾的需求，以伴隨性的面貌出現。利用電視、電腦以及手機等媒介向受眾提供電視新聞節目，供受眾自主選擇觀看。2009 年中國網絡電視臺即CNTV 正式開播，它是中國國家網絡電視播出機構，是以視聽互動為核心、基于互聯網的網絡電視平臺，受眾可以通過它觀看直播電視，也可以自主選擇資源庫里的節目視頻。在這個平臺上，電視新聞節目作為一種視頻資源可供受眾進行搜索、觀看、點播和分享。
其次，電視新聞節目可以選擇手機為終端媒體，向受眾傳輸電視新聞節目內容。如今，智能化手機的普及已經使之成為許多人隨身攜帶的閱讀器，簡單的手機報已不能滿足他們的需求。電視新聞節目需要注重這一部分習慣于使用手機瀏覽新聞信息的受眾，創建和利用好電視新聞節目的手機軟件，通過手機終端瀏覽擴大電視新聞節目的受眾范圍。
在內容方面，電視新聞節目不僅要從自身媒介的特點出發，追求用畫面傳達信息，更應注意到如今受眾更多地傾向于選擇邊看電視邊做其他事情，所以電視新聞節目內容也應順應受眾特點做出改變，要更加注重在準確播報新聞事件五要素、遵守新聞真實和客觀性原則的基礎上加強新聞故事性。
從另一方面來看，由于使用移動互聯網的受眾時間具有碎片化的特點，電視新聞節目為了更好地適應這一點就需要全天候、多時段、高頻率滾動播出重要新聞。
2、增強電視新聞節目的受眾粘性
電視新聞節目不僅要通過互聯網這平臺將自身轉向伴隨性媒介，還要通過互聯網來尋找新聞節目線索和豐富新聞節目的內容，并且通過互聯網這個平臺用多種形式與廣大受眾進行互動。目前，很多電視新聞節目，已經關注到了互聯網、微博、微信等社交媒體上網民比較關注的新聞熱點，進行持續追蹤，進行深度全面地新聞報道，收到了良好的效果。但我們同時應該關注到，如今，在新媒體中，已不是傳統的拉斯韋爾所定義的線性傳播了。目前，受眾的主體意識逐漸增強，受眾在觀看完許多電視新聞節目中的報道后會形成自己的看法，并會通過自媒體自行，這間接為電視新聞節目擴大了影響力。但從另一角度來看，這也對電視新聞節目提出了更高要求，電視新聞節目需要把受眾的反饋意見作為重要的節目制作和改進標準，使受眾感受到自己的主人翁地位。
3、形成負責任的輿論環境
“三網融合”中的“合”代表著技術、資源、手段的融合共享，但這種融合對于電視媒介來說并不意味著放棄自身的所有特質。近年來，網絡的無限空間為受眾帶來了海量信息,同時個人對于信息的接受能力嚴重超載。在這一點上，我們看到電視媒介的有限空間是可以有所作為的，電視媒介因為其空間的有限性，就要求在電視新聞節目中出現的信息是經過篩選和鑒別的。網絡的無限空間也帶來了形形的虛假信息、流言等負面產物，把關人的作用在網絡中實現起來面臨諸多困難，但電視新聞節目的記者、編導一層層地把關卻是非常嚴格的。因而，電視新聞節目中的新聞信息具有權威性和準確性。受眾在網絡中面對大量多角度的新聞，分辨真假困難時，往往會轉向電視媒介以獲取權威性的信息。因此，電視新聞節目在“三網融合”下的發展路徑并不是一味地迎合新技術，還要保持和發揮自身的專業特點。發揮自身優勢來擔負起引導輿論和民眾聲音的重任。雖然公民記者是越來越普遍存在，但電視新聞節目的專業新聞記者所要擔負的責任更多，不僅僅是第一時間傳遞信息，還要保持新聞真實，客觀負責任地引導社會輿論，服務社會與公眾。在內容方面，電視新聞節目應更加重視調查性報道、深度報道，弱化網絡新聞中存在的許多刻意追求新聞轟動性效應的標題新聞。電視新聞節目在泛娛樂化現象愈演愈烈的今天，應該保持自身獨立、客觀的視角，推出具有深度且多角度的高品質報道。電視新聞節目也可以號召受眾以公民記者的身份參與到新聞線索的提供和新聞事件的追蹤中。“7·23 動車事故”的新聞報道中，就采用了很多現場的普通受眾微博發出的圖片和消息。當然，這里要注意對信息真假的甄別，也要求電視新聞節目的把關人從大量與受眾互動得來的消息中鑒別出有價值的信息。
4、打造電視新聞節目強勢品牌
電視新聞節目要想在激烈的媒介競爭中獲得成功，做到以上三點是不夠的，要將自身節目打造成受眾喜聞樂見的品牌節目，才有長期的生命力和競爭力，電視新聞節目的品牌化運營應成為電視媒體經營的主要策略。首先，可以由個人品牌推動電視新聞節目品牌化的運營。這就要求電視新聞節目注重品牌電視主持人、記者形象的塑造。品牌主持人、品牌記者、品牌制作人等都是品牌電視新聞節目的重要構成部分，他們對電視媒體影響巨大，這也是電視媒體的特性所決定的。深受世界觀眾歡迎的著名電視新聞節目都有明星主播，如沃爾特·克朗凱特、唐·休伊特等大牌明星主播，他們是美國各大廣播電視頻道電視新聞節目的金字招牌和吸引觀眾的法寶。我國也有白巖松、柴靜、張泉靈、敬一丹、水均益等著名新聞節目主持人，為吸引更多的受眾，應塑造更多這樣的明星新聞主播。另外，也可以通過設定合適的節目定位去塑造電視新聞節目品牌。比如將新聞做得軟一些，將節目定位在與節目受眾之間建立起的情感關系或是情感感受中，更多地為受眾提供精神體驗以及文化價值，從而與受眾形成密切的關系。
電視新聞節目想要在三網融合的大趨勢中尋找到自己的發展路徑，不僅要嘗試播放平臺的多元化，以迎合受眾在網絡時代對新聞信息便攜化要求。內容上要利用自身優勢極力追求真實、準確、客觀，深度，保持電視新聞節目的權威性，從而贏得受眾信任，幫助受眾在浩如煙海的新聞信息中辨別真偽，并引導受眾理性表達自己的意見。還要在做好節目內容和形式的基礎上，借助“三網融合”所帶來的技術進步，通過跨媒體運作的優勢，強力打造品牌電視新聞節目。
參考文獻
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值得我們關注的是，在數字技術與網絡技術的推動下，各類型媒體的融合正在成為新時期媒體發展的主要趨勢。一方面不同形態的新聞媒體依然保持著各自的編輯特色，另一方面它們基于網絡而走向互動與融合，使新聞編輯工作的內容在傳統媒體的基礎上有了拓展，新聞編輯因此拓寬了工作領域，甚至扮演新的角色。由此，我們對新聞編輯工作的特點要有更加全面和深刻的認識。
一、新聞傳播活動的總設計與總指揮
在市場經濟環境下，新聞媒體面對的已經不是媒體供不應求的“賣方市場”，而是受眾自由選擇媒體的“買方市場”。媒體間的競爭首先是產品質量和服務質量的競爭，而產品質量和服務質量又主要體現在新聞傳播效果上。公眾歡迎的是新聞信息量大、時效性強、可信度高、可讀性強并且能夠讓他們參與到傳播活動中的媒體。而媒體的這些品質不可能自然地生成，必須靠有創意的新聞產品設計和有意識、有組織的新聞傳播活動來營造。新聞編輯工作的一項重要任務就是設計媒體的新聞產品和策劃、組織新聞報道。
1.新聞編輯是編輯方針的制定者，是媒體形象的設計師
報紙、廣播、電視、網絡媒體的創辦或者改版，以總編輯為首的編輯委員會擔負著制定編輯方針的任務，編輯方針規定了媒體的受眾對象、報道內容和風格特色，成為編輯部全體人員共同遵守的行動指南，并指引所有新聞業務活動。新聞編輯還擔負著設計新聞媒體產品的信息規模、結構和外在形象的任務。
每一個新聞版組、每一塊新聞版面、每一個新聞頻道、每一個新聞欄目都是由編輯策劃的，它們作為新聞媒體的有機組成部分，成為向廣大受眾傳遞新聞信息的載體。媒體產品的政治水平、文化水平以及專業水平，都直接受編輯水平的制約。目前正在不斷向前推進的媒體融合，對新聞編輯的決策與設計水平提出了更高的要求，如在一個融合的媒體集團中，每一個媒體的定位要求更加精準和個性化，而同時對于不同終端產品，還需要有一體化的設計思路以促進“產品鏈”的生成和傳播效果及媒體收益的最大化。
2.新聞編輯是每一階段新聞報道活動的策劃者和組織者
報紙的總編輯、編輯部主任、版面主編，電臺電視臺的總編輯、新聞頻道總監、新聞部主任、欄目制片人、編輯策劃人等都擔負著策劃和組織新聞報道的任務，這項任務在任何新聞媒體都常規性地、日益頻繁地進行著。社會公眾對新聞傳播的需求不斷提高，他們不滿足于獲知新近變動的新聞事實，而要求媒介圍繞新聞事件或社會現象提供盡可能詳盡的背景資料，解釋其產生的原因，分析其帶來的影響，預測其發展的趨向。為此，新聞報道由平面式走向立體式，從單向性走向多向性，追蹤報道、系列報道、組合報道等運用得越來越多，公眾參與新聞傳播也越來越多，新聞編輯設計和組織報道的任務必然越來越重。
媒介融合之后，策劃內容生產與管理內容分配的高層編輯人員將占據更加重要的地位。如在大型媒體新聞編輯部中有分設“策劃總編輯”和“分配助理”，也有分設“白班分配總編輯”、“夜班分配總編輯”和“周末分配總編輯”的。而在小型媒體編輯部中，通常只設一個“分配總編輯”，每周7天、每天24小時都在負責內容生產。研究者認為，“在多媒體的或融合的新聞編輯部中，制片人和分配總編輯的角色變得更加復雜和重要。他們現在要考慮的已經不僅僅是在電視新聞中報道什么與如何報道，他們必須決定如何最好地同時在報紙、廣播電視和在線平臺上完成新聞報道。”顯然，高層編輯人員策劃和組織傳播的工作對象已經由單媒體變成多媒體，策劃與管理報道活動的難度大大提高了。
3.新聞編輯是記者從事采訪寫作的指揮員和參謀
新聞編輯不僅策劃報道，而且是每一個重大報道戰役的指揮者，他們向記者部署采訪任務，協調各部門、各工種以及記者之間的關系，隨時了解記者的工作情況并提供力所能及的幫助，比如提供采訪線索、提供資料、推薦合作者等。在記者的采訪寫作過程中，編輯還要為其做好參謀。編輯與記者的工作性質不同，更應該站在全局的高度看問題，可與記者互補，加深對報道客體的認識，與記者一道找到更有價值的選題和更好的報道角度，生產出優秀的新聞作品。可以說，新聞競爭越激烈，媒介就越需要足智多謀、指揮有方的新聞編輯。
二、新聞傳播活動的集大成者和總把關人
如果說記者的工作對象是單個的新聞作品，編輯的工作對象則是報紙、頻道、欄目等集合體。如在報紙編輯部中，由于編輯工作的目標是生產出由各類稿件組合成的綜合產品――報紙，報紙編輯就必然處在精加工和總合成的位置上。編輯部的各類工作人員如記者、資料員、評論員、照排技術人員等，無一不與編輯工作發生聯系，他們的勞動成果通過編輯工作匯集成一體。在已經運用計算機采編系統的報社，網絡系統上的一個個編輯工作站實際就是一個個樞紐，來自各方面的稿件都集中在這些工作站的“備稿庫”中。各部門編輯對這些稿件進行分類、選擇、加工，不合格的產品被退還，準備采用并編好的稿件則放進“成品庫”中。總編室白班編輯根據當天版面的需要，從“成品庫”中選取稿件再度進行加工和配置，經過這輪處理的稿件就進入了“上版庫”，留待版面編輯將其設計成完整的版面。設計好的版面再由技術人員照相制版，印刷成報紙。采編系統中的三類稿庫，既是編輯的作業場所，又是記者、評論員、資料員等勞動成果的集散地。采編網絡系統的運行，使編輯在網絡上與各工種對話、合作，而編輯工作的最終目標，就是將編輯部門所有人的勞動成果在報紙上集中體現出來，向廣大讀者奉獻高質量的文化產品。所以說，編輯工作是各項采編業務的集大成。
在新聞傳播活動過程中，編輯工作是新聞傳達至讀者的最重要的一個關卡。有人把編輯比作足球場上的守門員，如果說傳球失誤還可以尋找機會更正，或者被守門員攔住而不至造成敗局的話，守門員的失誤卻無法修正，造成的損失無法彌補。雖然記者、作者對新聞都有自覺“把關”的責任，但編輯由于其特殊地位，在把關上擔負的責任更為重大。這種把關既包括杜絕新聞報道在政治思想和政策上的差錯，也包括技術性的差錯。新聞編輯無法阻止各種差錯的出現，但必須把一切差錯消滅在版面之外，保證新聞傳播的真實性和準確性。
三、新聞素材價值的提升者
當記者、作者把新聞稿交到編輯部時，這些稿件已是對原始的新聞素材的選擇和加工后的成品，但是，這些成品并不一定完全符合報紙的要求。編輯選擇和處理稿件，首先是對新聞素材重新認識的過程。由于新聞采寫與編輯工作的種種差異，編輯和記者往往是從不同的角度看待新聞選題和新聞素材的，工作在一線的記者對事物的感受更加真實、深切，但也可能因為身在其中難以保持客觀冷靜，而且視野會受到限制。編輯所處的位置相對超脫，更多地從全局上考慮問題，對報紙的報道立場和原則把握得更加到位，對同類情況有更多的報道經驗，因此有可能看到記者尚未意識到的問題，發現新聞素材中潛在的價值，找到更好的報道角度。編輯對于新聞素材的價值提升，還表現在編輯面對的新聞稿件眾多，編輯可以通過對稿件進行對比、聯想、拓展，從中提升出一個更深刻的報道主題，或者發現更有價值的新聞線索，重新策劃和組織報道。
新聞編輯對于新聞稿件的加工修改，不是簡單的“剪刀加糨糊”的技術性工作，而是根據編輯方針和報道意圖對新聞素材進行再挖掘和再表現的過程，是富有創造性的勞動。當然，編輯對新聞素材的“再創作”要以新聞事實為依據，不能隨意添加或杜撰，不能違背事物的本質和規律，從這一點來說，新聞編輯的能動性、創造性又是受制約的。
新聞編輯對新聞素材價值的提升主要體現在以下兩個方面：一是對新聞素材的選擇、組合、提煉與創新。編輯選稿、改稿、制作標題，就是對新聞素材重新選擇和組合的過程。二是對新聞表現形式的選擇和創新。形式是為內容服務的，形式的運用往往又關系到內容傳播的效果。新聞編輯對于新聞表現形式的選擇主要通過選擇稿件的寫作方式、編排手法、版面或欄目的設計包裝等來實現。
四、公共論壇的主持人與新聞話題的引導者
新技術與新媒體使普通公民獲得了前所未有的參與新聞傳播的能力，他們能借助手機、博客、播客、BBS等新聞、表達觀點。從整個社會的新聞信息流動來看，越來越多的新聞正在職業“新聞把關人”控制范圍之外廣泛傳播，這已是不容回避的事實。因此，新聞編輯必須在這樣一個新的媒介環境下重新思考自己的角色定位。
【關鍵詞】FT中文網；融合新聞；財經報道
在新聞傳播史中，新媒介的誕生往往導致傳媒格局巨變。網絡媒體誕生之初，新聞業界甚至出現了所謂“報紙消亡”之類的猜想，認為網絡新聞會完全取代紙制報刊。然而事實證明，消亡的只有紙，報還在繼續。互聯網時代，各種媒介之間的融合不斷加深，傳媒業從技術層面到媒介層面都實現了融合。本文選取英國《金融時報》唯一的非英語網站FT中文網，研究該網站報道層面上的媒介融合策略。
FT中文網進行媒介融合的經濟學動因
英國金融時報集團進入亞洲市場后，將發展重心放在中國網絡媒體市場，欲將FT中文網打造成中國最權威、最受歡迎的垂直型財經新聞網站。FT中文網的發展模式借鑒了英文網站ft．com成功的媒介融合經驗，以尋求差異化優勢為動因進行媒介融合，以期在網絡中延續“商業粉紅色”的魔力。FT中文網進行媒介融合的經濟學動因可解讀為以下三方面：
新聞內容生產成本低廉。成本優勢是網絡媒體在傳媒業長尾中存續的關鍵。除了必要的設備投資和維護外，網絡媒體生產信息的成本微乎其微，且新聞網絡發行的成本幾乎為零。[1]FT中文網利用報網信息共享策略，以母媒體(英國《金融時報》)的新聞資源為其新聞內容生產節約成本。原本制約金融時報集團在華發展的報刊發行壁壘政策，卻因媒介融合轉化為FT中文網在競爭中的成本優勢。當下，互聯網傳媒市場已從“藍海”轉為“紅海”，媒體之間的競爭異常殘酷，新聞內容生產成本的優勢使FT中文網具備了成功的基礎。
從規模經濟到范圍經濟。喻國明教授認為：“媒介經濟既是規模經濟又是范圍經濟，前者表現在統一媒體的產品要具備規模，而范圍經濟則表現在媒介集團中，一個媒介集團不能只依靠一個媒體打天下，必須走多種媒介的聯合經營。”[1]英國金融時報集團在內部即是采用這種策略，FT中文網與《金融時報》亞洲版在內容上共享，又在經營上相互獨立，從而實現了集團內部各媒體新聞產品的二次或多次開發，并實現了規模經濟與范圍經濟共同作用，為媒介集團交叉盈利。
通過增值服務取得內容的收費權。網絡媒體創辦初期，其根本任務是為母媒體(報刊)建立忠實的受眾群體。但一些優秀的網絡媒體通過自身的努力，在為傳統媒體爭取受眾群之余還實現了自身的盈利。比如金融時報集團英文網站ft.省略的“部分收費制”，將大多數的新聞資源免費向公眾開放，以線下活動、數據庫、定制服務等高端增值服務吸引商業精英付費，使其成為網站的VIP會員。FT中文網發展到一定階段，便擁有了與商業門戶網站對抗的實力，從而最終贏得內容的收費權。在互聯網時代，尤其是中國的網絡社會，免費獲取新聞和信息的心理已成為一代人的消費習慣，但如能實現受眾自愿付費閱讀，則表明社會對稀缺資源的認可，FT中文網實現“分層收費”就說明了受眾對該媒體的高度認可。
媒介融合模式下的FT中文網財經報道
2003年，美國西南大學的Rich Gordon教授對美國當時的媒介融合情況進行了分類：所有權融合、策略性融合、結構性融合、信息采集融合和新聞表達融合。[2]筆者認為，上述五種融合方式中，結構性融合、信息采集融合和新聞表達融合在FT中文網的財經報道中表現得較為突出。結構性融合和新聞采集與分配方式有關，是指媒體采編的新聞超越媒介載體的介質約束，比如文字新聞可以在電視新聞或網絡新聞中被拿來二次或多次利用；信息采集融合主要指新聞報道層面，即“媒體公司要求記者有各種技能”；新聞表達融合，主要是指記者和編輯需要綜合運用多媒體的、與公眾互動的工具和技能完成對新聞事實的表達。[3]在上述媒介融合方式的綜合作用下，FT中文網的財經報道較之《金融時報》的傳統財經報道更有光彩。
新聞采寫突破多種約束。網絡媒體的一大特點是它打破了報刊和電視傳播時空上的限制，實現了全時段、全球化、跨介質的采寫。但由于網絡媒體不具備獨立的采編權，網絡財經新聞的報道一直為淺薄所傷。在媒介融合模式下，FT中文網組合各種媒介的優勢，將內容聚合并整合為多媒體新聞，打破了傳統媒體的多種限制，并彌補了自身在報道深度方面的“短板”。
首先，新聞內容打破報紙的版面限制和廣電節目播出時間限制。報紙和廣電節目由于版面限制和播出時間有限常常不得不刪去部分內容，而網絡卻可以為讀者提供更多的信息。但如何有效地聚合資源，是媒介融合模式現在迫切需要深入研究的問題。FT中文網延續了《金融時報》的報道特色，并在網絡上實現了聲音、圖像和文本結合，合理體現信息的層次。另外，打破了傳統媒體的存儲空間限制，FT中文網能夠就特定的主題或事件，高度聚合各方面信息，形成一個整體單元性的信息傳播。
其次，跨媒體、跨介質采寫，提高報道深度。網絡媒體不具備獨立的采編權，因此往往無法對重大時事進行采訪，新聞內容也就難以觸及事實的深處，而FT中文網卻運用媒介融合打破了網絡媒體的桎梏。FT中文網利用其龐大的受眾群獲取新聞線索，例如在網站首頁顯著位置設置問卷調查、從新浪微博上廣征博覽信息。此外，為滿足受眾對全球經濟、金融和商業權威資訊的需求，FT中文網還開設專門的視頻板塊，視頻多為高端財經訪談，采訪對象多為全球知名的經濟學家、資深媒體人或政商名流，采訪的議題也圍繞時下熱點進行，給出全球化視角、獨立觀點、具有強大數據支撐的評論和前瞻。
用戶制作內容改善傳者與受眾的互動。用戶制作內容，是指讀者、聽眾、觀眾、網民等以文字、聲音、圖片、影像等形式，制作、、傳播各種信息，傳播與分享日記、知識、資訊、技術、體驗和觀點內容等，它反映了受眾通過新媒體技術參與媒體的程度。[4]英國金融時報集團一直以權威性、專業性著稱，新聞內容一般不發表普通讀者的撰稿。但在Web2．0時代，“高傲”的金融時報集團也讓位于時代潮流，逐步實現了媒體與用戶的互動。
首先，博客評論、分享功能打開傳者與受眾的交流渠道。《金融時報》素來以觀點著稱，FT中文網也在網站上單獨設立觀點板塊，其子欄目中最著名的就是Lex專欄。該專欄為ft．com英文網站Lex專欄的中文譯作，由曾任世界銀行經濟學家的首席評論家馬丁?沃爾夫領銜的6名專職高級評論員撰寫，對全球財經進行精辟評析，獲得世界各地的商業精英和各界學者的高度推崇。FT中文網通過接納權威專欄邀請財經界的權威專業人士參與網站內容的建設，再通過專欄的讀者評論功能和站內分享功能，實現了專欄作者和讀者之間的交流、對話和互動。
其次，數碼技術、電信業、傳媒業三者融合，使信息實現高效水平流動。很多人用“信息爆炸”來形容互聯網時代的信息傳播，在媒介融合的背景下，信息傳播的確產生了裂變過程。成本幾乎為零的網絡新聞發行使信息更為廉價，以往的信息窮人搖身一變成為信息富人，“曾經稀缺的信息被當成魚子醬一般來珍惜，但它現在卻跟土豆一樣充足”。[5]網絡新聞以原始文本為中心向外輻射，在互聯網上形成一個廣闊的信息圈，原本轉瞬即過的信息顯現出延展性和可持續性。當前電信業和傳媒業的融合越來越強，博客、播客和微博的相繼出現，令信息在媒體與受眾之間實現快速、高效的傳播與反饋。此外，電信業與傳媒業的融合又使受眾的媒介素養進一步提升，受眾通過網絡在手機上就可以隨時收看、點評FT中文網站內的視頻，還可上傳原創視頻。傳媒業素來以“渠道為王”，網站開放信息傳播渠道的做法令受眾從信息流動的底端上升到與傳者同樣的高度。如果說《金融時報》是“蜘蛛型媒介”，那么媒介融合模式下的FT中文網就是“海星型媒介”①。在此類媒介中，受眾越來越多地參與信息傳播，由此提高他們對該網站的好感，FT中文網也因此賺取了更多的瀏覽量。
再次，利用微博在不同形態的網絡媒體間實現結構性融合。FT中文網在新浪微博和Twitter兩個微博客網站中架設“站中站”，加快了FT中文網信息傳播的裂變，也使信息的有效期不斷延長，有時還能實現新聞資源的重組，充分體現出媒介融合模式下信息傳播的靈活性。這種靈活性還使網絡編輯在進行新聞專題組織時既可以捕捉到信息傳播的重點，又可以圍繞這一重點進行恰到好處的信息延展，使網絡新聞專題具備豐富的信息層次，滿足不同層次的讀者需求。新浪微博以其成熟的海星型組織運作模式聲名鵲起，許多媒體均在新浪微博上“圈地”開設微博，FT中文網也不例外。FT中文網利用新浪微博的發表、評論、分享、關注等一系列功能，進行多層次的信息傳播：網絡編輯將FT中文網站內的資訊簡化成140字以內的微博發表，并附上鏈接吸引人進入主站閱讀詳細內容；編輯部在關注最新的新聞事件時，會對當事人或其他媒體相關報道的微博進行評論；新浪微博用戶可通過他人分享的微博看到FT中文網的報道，或通過自己在微博中的影響力使FT中文網分享其微博。通過在新浪微博的賬戶與FT中文網兩種不同形態的網絡媒體之間實現融合，FT中文網與受眾之間建立了多層次的水平信息流動。
FT中文網的媒介融合模式對中資財經新聞網站的啟示
FT中文網一躍成為金融時報集團在華的主力媒體，其媒介融合模式值得中資財經新聞網站借鑒。
細分市場，進行差異化競爭。中國網絡財經媒體在創辦初期容易陷入曲高和寡的境地，究其原因，是沒有領悟到專業化和大眾化的真諦。專業化是財經媒體生存和發展的基礎，因此中資財經新聞網站首先需要尋找自己擅長的領域，形成差異化優勢。大眾化則是要媒體貼近受眾，滿足他們的資訊需求。《金融時報》認為，人們讀報的根本原因是擴大自己的視野，而不是為了讀到與他們各自擅長的專業有關的東西。因此，中資財經新聞網站不應盲從其他網站的媒介融合策略，而應結合自身定位制定出獨特的媒介融合策略，并最終體現在內容和服務的差異上。
不拘泥于傳統，大膽嘗試產業融合。目前，媒介融合仍在不斷加深，并將最終實現向產業融合的過渡。傳媒業作為一種文化產業，在未來將與其他產業進一步融合。中資財經新聞網站如想加強自身的市場競爭力，必須適應時展，大膽嘗試產業融合。當下3G技術方興未艾，電信業卻已提出4G技術的構想，各產業之間的界限進一步被消解。媒體若在此時率先將自己納入4G技術的產業鏈中，在未來或將成為傳媒業中的“大媒體”②，推動傳媒業快速向前發展。
注 釋：
①“海星型媒介”是指具備“海星式組織”傳播特點的媒介。“海星式組織”一詞來自于暢銷書《海星模式》，書中將組織分成了兩類：一類是傳統的“蜘蛛型”，它具有嚴格的各層結構和自上而下的領導關系；另一類是新的“海星型”，它擁有扁平化的結構和分散的決策權。
②“大媒體”(Mega―media)是由凱文?曼尼(Kevin Maney)在《大媒體潮》一書中最早提出的，從字面上理解，即是具有更大經營規模和市場份額的大型媒體集團。
參考文獻：
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[5]大衛?申克．信息煙塵：在信息爆炸中求生存[M]．江西：江西教育出版社，2002．
