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【關鍵詞】數(shù)字資源整合；文化產品；文化服務；數(shù)字化展現(xiàn)
一、引言
經濟的發(fā)展伴隨而來的必然是文化的興盛，近年來的統(tǒng)計數(shù)據已經表明世界文化經濟和文化貿易都在蓬勃發(fā)展，國際文化貿易在國際貿易交往中所占的比重不斷提升，同時又帶動了整個國家國際貿易水平的提高，因此國際文化貿易正在獲得各國政府越來越多的重視[1]。
國際文化貿易的復雜性導致了其概念在國際上并沒有一個統(tǒng)一的標準，這里我們選取其中一個闡述，即國際文化貿易是指國際間文化產品與服務的輸入和輸出貿易方式的統(tǒng)稱，是國際服務貿易中的重要組成部分[2]。從前面的闡述中可以看出國際文化貿易由國際文化產品貿易和國際文化服務貿易兩部分組成，其中的文化產品可以是圖書、雜志、影視、戲曲、藝術設計、手工藝品等，主要特征是具有實物消費品的基本屬性，而文化服務則是實現(xiàn)和滿足人們文化需要的過程，通常貿易主體不是實物或不具備一般商品屬性[3]。
近些年隨著云計算、大數(shù)據、移動應用等技術的涌現(xiàn)，數(shù)字技術在飛速發(fā)展的同時也表現(xiàn)出了更加親民的一面，人們工作、學習、生活的方方面面都通過數(shù)字技術緊密地銜接到一起。國際文化貿易中無論是以貨物為主的文化產品，還是以虛擬經濟為主的文化服務，也應該充分利用數(shù)字技術帶來的種種便利，下面就詳細介紹一下數(shù)字技術在與國際文化貿易整合過程中的具體表現(xiàn)。
二、文化產品的數(shù)字化表現(xiàn)形式
文化貿易不僅承載著帶動經濟增長的重任，同時也肩負著繁榮本國文化和歷史的重任，是提高國家綜合實力和地位的重要途徑，其中文化產品是文化貿易開展的核心，文化服務是文化貿易開展的推動力量。
作者單位：100024北京第二外國語學院
國際文化貿易中的文化產品通常是以實物形式存在的，而在數(shù)字時代文化產品則具備了更多的虛擬化特征，傳統(tǒng)的文化產品轉變成為使用計算機、數(shù)字播放器等泛用型設備作為載體，文化產品的核心內容以數(shù)字形式來存儲、展現(xiàn)和傳播的形式。文化產品的生產者除了傳統(tǒng)的文化企業(yè)外，也涌現(xiàn)出了大量基于個人或工作室的作品，隨著而來的是數(shù)字化的貿易平臺的大量出現(xiàn)[4]。數(shù)字化技術的發(fā)展在一定程度上使得文化產品和文化服務間的貿易界定變得模糊，總體而言文化產品涉及文化貿易的核心內容，文化服務則是在文化產品的基礎上拓展而來的服務貿易。根據文化產品內涵與數(shù)字技術間的關系，可以將文化產品的數(shù)字表現(xiàn)形式分為如下幾類。
1.完全數(shù)字化的文化產品
數(shù)字技術的發(fā)展，不僅僅帶來運算速度和存儲能力的飛速發(fā)展，同時也在虛擬時空中拓展了人類的思維。在計算機平臺中，就已經出現(xiàn)了大量具備傳統(tǒng)實物類文化產品特征的數(shù)字化虛擬文化產品，這類文化產品具備更新節(jié)奏快、傳播范圍廣、對實體環(huán)境依賴度低等特點。
完全數(shù)字化的文化產品指的是文化產品從最初的設計開發(fā)，到后期的推廣營銷都依靠數(shù)字技術實現(xiàn)，無需傳統(tǒng)的實物類文化產品即可完成整個文化產品貿易全部過程的現(xiàn)象。比較典型的完全數(shù)字化文化產品例如有網絡游戲、網絡動漫、網絡小說等，這類文化產品的貿易過程只需要擁有計算機或移動顯示設備，并通過互聯(lián)網交換數(shù)字信息即可。
2.從傳統(tǒng)文化產品轉變?yōu)閿?shù)字化的文化產品
在有人類貿易活動以來，其實也一直伴隨著文化貿易，進入到數(shù)字媒體時代后，部分傳統(tǒng)文化產業(yè)可以吸收和采納數(shù)字技術的優(yōu)勢，并將傳統(tǒng)文化產品慢慢轉變?yōu)閿?shù)字化的產品。這類文化產品的核心內容并未改變，但是由于數(shù)字技術的出現(xiàn)，一方面使得文化產品的展現(xiàn)形式有了提升的空間，另一方面也改變了文化產品貿易的交易過程。最為典型的從傳統(tǒng)文化產業(yè)轉變?yōu)閿?shù)字文化產業(yè)的例子就是電影電視、音樂曲藝、平面影像等，傳統(tǒng)的膠片電影和有線電視業(yè)如今正在快速的轉變?yōu)閿?shù)字電影和數(shù)字電視，并出現(xiàn)了網絡視頻這樣的新形態(tài)，音樂產業(yè)則經歷了從膠片和磁帶到數(shù)字音樂的轉變。
3.利用數(shù)字媒體作為輔助展現(xiàn)或傳播的文化產品
盡管數(shù)字技術在國際文化貿易中的重要性越來越大，但是文化產品本身取悅于人的核心特性并未發(fā)生改變，并非所有的文化產品都可以被數(shù)字技術所改變或替代，對于這類文化產品而言，數(shù)字媒體的出現(xiàn)只是增加了輔的展現(xiàn)和傳播形式。利用數(shù)字媒體作為輔助展現(xiàn)或傳播的文化產品，具有的典型特征是這類文化產品比較依賴傳統(tǒng)的手工技藝，比較注重實物的工藝價值，例如文化產品中的民間手工藝品等。
數(shù)字技術本身無論如何發(fā)展，都無法替代實際的工藝品實物所帶給人們的感受，因此數(shù)字媒體更多地是作為這類文化產品的輔助展現(xiàn)形式，將產品的內容以文字、圖片、聲音、視頻等形式存儲并顯示在電腦設備中，近些年也出現(xiàn)了更加復雜的展現(xiàn)形式，如將虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、3D打印等技術與文化產品相結合，實現(xiàn)了更加真實和有交互感的展現(xiàn)形式，使得普通個人了解和制作手工藝品成為可能。例如基于虛擬現(xiàn)實技術開發(fā)的手工藝品制作游戲，基于增強現(xiàn)實技術開發(fā)的京劇換裝體驗，基于3D打印技術實現(xiàn)的數(shù)字化工藝品個性化模型打印等。
實際上，大部分傳統(tǒng)的手工藝品都面臨著市場容量萎縮、大眾認知度低的問題，網絡化的數(shù)字媒體正好是推廣這類文化產品最為有效、成本最為低廉的一種形式，這里說的網絡化的數(shù)字媒體既包括早期出現(xiàn)的彩信、網站等形式，也有近些年比較流行的移動應用這樣的形式。網絡數(shù)字媒體的應用，對文化產品的傳播以及文化遺產的傳承與發(fā)展都有很重要的意義。
三、數(shù)字資源與文化服務貿易的整合
與文化產品貿易注重利用實物來承載文化內涵的形式不同，文化服務貿易是更加注重滿足人們文化需求的活動，包括各類演出、展覽、視聽傳播等[5]。數(shù)字技術擁有的如交互性、虛擬化、泛媒體化等典型特征，與以非實物化交易為主要特征的文化服務貿易更加吻合，也更加能夠提升文化服務貿易的層次和水平。區(qū)別于傳統(tǒng)的文化服務貿易，數(shù)字資源在與文化服務貿易整合過程中，表現(xiàn)出如下幾個特征。
1. 文化服務貿易形式統(tǒng)一化
文化服務貿易一直以來缺乏統(tǒng)一的劃分標準，其基本特征是文化貿易交易對象的非貨物化，因此我們通常將文化演出、視聽影像、圖書檔案、博物館服務、體育娛樂、專利版權等交易內容都劃歸文化服務貿易的范疇。傳統(tǒng)的文化服務貿易過程中，這些交易內容可以會以多種形式出現(xiàn)，在數(shù)字媒體時代，數(shù)字技術可以成為文化服務貿易交易過程的主要載體，以此來實現(xiàn)貿易形式的統(tǒng)一化。
例如我們可以通過網絡在線付費購買演出票，并將電子票根下載在手機中作為入場憑證；可以在統(tǒng)一的交易平臺中購買數(shù)字音樂或電影，而不再需要除了數(shù)字終端設備以外的其他媒體；也可以在線預覽圖書的部分章節(jié)，并在付費后直接下載電子書到終端閱讀設備；版權及專利交易也可以通過統(tǒng)一的數(shù)字平成，并通過數(shù)字驗證和數(shù)字簽名技術保證交易的有效性。
2. 更加高效、安全的服務貿易交易平臺
數(shù)字資源平臺在貿易活動中曾經最令人們擔心的就是交易平臺運行的效率和信息安全，互聯(lián)網和移動應用的普及使得服務貿易信息的獲取更加便捷，信息溝通的障礙得以打破，更多的人可以通過數(shù)字平臺得到他所需要的文化服務內容。作為網絡數(shù)字媒體的另一大主要特征，信息的雙向交互也使得人們在獲取文化服務的同時，可以更為直接地將自己的感受、建議、想法等分享給其他觀眾或文化服務的提供者，這在一定程度上也大大促進了文化服務內容的改進和提升。例如，以前電視臺想要獲取電視節(jié)目的收視率信息，主要依靠隨機抽樣撥打電話訪問的形式進行，而在數(shù)字電視環(huán)境下，不僅電視節(jié)目的終端收視率可以精確的獲取到，甚至對于每臺電視機的收視習慣數(shù)據都可以采集到。再比如在數(shù)字音樂交易平臺中，用戶在試聽音樂的部分章節(jié)后就可以馬上選擇是否在線購買整張數(shù)字專輯，同時還可以在平臺中看到其他用戶的購買心得并發(fā)表自己的感受，這在傳統(tǒng)的貿易形式下是難以實現(xiàn)的。
在網絡數(shù)字環(huán)境下，交易的安全性曾經是數(shù)字交易推廣過程中的主要阻礙。隨著信息安全技術的發(fā)展，如近些年普及率非常高的數(shù)字證書、DRM簽名、非對稱加密等技術的出現(xiàn)，使得無論是交易過程中的資金安全，還是防止數(shù)字內容不被隨意復制等，都得以實現(xiàn)，數(shù)字交易過程已經能夠與傳統(tǒng)交易形式一樣令人信賴。
3. 更加多樣的文化服務貿易量化指標
文化服務貿易在國際文化貿易中占有重要的地位，而文化貿易由于有獨特的文化內涵，使得僅僅考慮國際貿易額并不能很全面地衡量一個國家文化貿易的實際水平，對于不以貨物貿易為主的文化服務貿易活動，這樣的衡量標準就顯得更加偏頗。對于文化服務貿易水平的衡量指標，實際上應該是一個動態(tài)考慮的體系，既要通過多種指標的建立來衡量當前貿易水平與其他國家間的比較，同時也要考慮不同時間周期內貿易指標的變化情況，來綜合考量文化服務貿易的實際發(fā)展水平。
數(shù)字資源與文化貿易平臺整合的同時，所有的文化服務交易信息都將以數(shù)字形式存儲和表現(xiàn)，規(guī)范化的貿易數(shù)字信息在大數(shù)據處理的時代背景下，可以從更多側面反映文化服務貿易的發(fā)展水平。以視聽產業(yè)為例，傳統(tǒng)的衡量貿易水平的指標包括：票房收入、上座率等。而在基于網絡付費點播的視聽貿易平臺中，不僅可以隨時看到點播收入和點播次數(shù)，還可以收集例如：點播時段、重復播放次數(shù)、評價好壞、評論情況、IP來源等數(shù)據，同時這些數(shù)據的采集也是基于時間線和用戶等級的，因此還可以將這些量化指標拓展到更加立體的評價指標體系中。
四、結束語
信息技術的發(fā)展帶來了人們生活方式的改變，網絡數(shù)字媒體技術早已融入到人們生活的方方面面，這其中也包括了文化產業(yè)這一領域。作為國際文化貿易核心組成的文化產品和文化服務，在數(shù)字時代下也正在悄然發(fā)生著改變，文化產品的展現(xiàn)形式，文化服務的貿易方式都已與數(shù)字時代無法分離，而更好地與數(shù)字技術整合也是國際文化貿易發(fā)展的必經途徑。
數(shù)字技術與文化內涵之間并不是矛盾對立的關系，國際文化貿易的核心永遠是文化本身，數(shù)字技術是文化內涵更好的展現(xiàn)和傳播途徑。在數(shù)字資源與文化貿易整合的過程中，也要時刻注意數(shù)字技術的選取與實現(xiàn)形式，讓數(shù)字技術成為促進文化貿易發(fā)展的推動力，而不是成為文化本身的替代品。
參考文獻
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關鍵詞：藥用植物園；數(shù)字動畫；手繪圖
0引言
手繪動畫將繪畫藝術與人文藝術完美地結合，在動畫史上創(chuàng)造了很多經典的作品。然而，隨著新媒體體時代的到來，數(shù)字動畫成為不可阻擋的大潮流，數(shù)字動畫具有高效率、內容表達豐富、形式生動直觀、制作成本相對較低等優(yōu)勢[1]。藥用植物園數(shù)字化過程中需要展示大量的中藥材及中藥植物的視覺信息，借助數(shù)字動畫的視覺優(yōu)勢，選取部分植物采用數(shù)字動畫進行展現(xiàn)，通過數(shù)字動畫的形式傳遞中醫(yī)藥文化，表達內容豐富多彩，展示形式生動直觀，在實際應用中能起到很好的傳達效果。
1數(shù)字動畫的發(fā)展與特征
手繪動畫是動畫的始祖，是動畫原始的表現(xiàn)形式，是由設計者在紙上進行繪制并按順序拍攝產生的。傳統(tǒng)的手繪動畫的制作流程主要分為劇本設計、構圖設計、角色繪制、拍攝合成等[2]，其中最核心的階段是角色繪制，它又分為關鍵幀繪制、補間幀繪制、清稿、描線與上色等步驟。早期的動畫制作完全由手工完成。由手工制作的經典國內外動畫有《大鬧天宮》《白雪公主與七個小矮人》和《米老鼠和唐老鴨》等，這些作品取得了巨大的成功，但制作周期長，制作上需要付出大量的人力和物力。其中《大鬧天宮》是上海美術電影制片廠于1961—1964年制作的一部彩色動畫長片，該片是中國動畫片的經典作品，影響了幾代人，用了3a時間由7萬幅手繪圖打造而成；而83min的動畫片《白雪公主與七個小矮人》總共繪制了2億張草圖，歷時3a完成。隨著現(xiàn)代技術的發(fā)展，帶來了更加便利的數(shù)字媒體技術，從而改變了傳統(tǒng)的動畫產業(yè)的發(fā)展模式，數(shù)字化的高效制作使得動畫作品產量倍增，如手繪板的出現(xiàn)，手繪方式已經由傳統(tǒng)紙上手繪發(fā)展到電腦制圖[3]。數(shù)字動畫是一種結合了多學科的動態(tài)視覺藝術，在新媒體時代，數(shù)字動畫種類、品種日新月異，其應用領域深入各行各業(yè)，已形成一個完整的數(shù)字動畫產業(yè)[4]，進入了商品市場。現(xiàn)代的手繪工具與技術的應用使得制圖的高效性、易修改和色彩豐富性得到空前加強，借助手繪板、上色、拍攝合成等一系列計算機輔助工具制作的手繪圖，與傳統(tǒng)手繪相比，大大減少了手工繪制的工作量、縮短了工期、節(jié)約了制作成本，同時畫質也得到了很大的提高。當前數(shù)字動畫的主要特征表現(xiàn)在：(1)數(shù)字化的制作模式。數(shù)字動畫制作雖然會用手繪技術，但均已被現(xiàn)代手繪方式所整合，全都采用現(xiàn)代的設備和技術進行數(shù)字化的制作；(2)多樣性的傳播媒介，如VR、手機、平板、電腦、廣告大屏等，這些媒介更受年輕人喜愛，受眾人數(shù)眾多，是一個很好推廣和宣傳的渠道；(3)制作平臺簡單智能化。對動畫制作者的專業(yè)和美術素養(yǎng)要求不再是高不可攀，有一定的動畫制作基礎、對數(shù)字動畫創(chuàng)作感興趣、有想法的人都可以制作自己的數(shù)字動畫，并通過網絡，進行自由表達與展示，具有很強的交互性。
2數(shù)字動畫在藥用植物園數(shù)字化上的應用
數(shù)字動畫是新媒體時代的必然產物，相對于傳統(tǒng)的手繪動畫，省去了大量的繪制工作，既節(jié)省了成本與時間，又能使動畫的畫面更加逼真和真實。利用數(shù)字化軟件，可以實現(xiàn)隨時對動畫進行修改和動作檢查，減少了因返工和人工檢查與修改所花費的時間[5-6]；不斷出現(xiàn)的新軟件，功能更智能化、操作更簡單化，也使數(shù)字動畫的制作變得簡單，這也降低了動畫制作人員的專業(yè)素質要求。藥用植物園數(shù)字化過程中急需引入多元化的設計元素，如何擴大數(shù)字化的藥用植物園的影響力，如何讓線上園區(qū)更具生動性、直觀性和強有力的親和力勢必成為藥用植物園數(shù)字化建設的重要因素[7-8]，這些都與數(shù)字動畫的主要特征不謀而合。藥用植物園數(shù)字動畫的主題和內容的選擇，均從用戶內心的情感出發(fā)，以經典典故為表現(xiàn)主題，在帶給他們中藥信息和情感體驗的同時，也向大眾展示了中華大地的人文精神。以三國為背景，以故事的形式展現(xiàn)。數(shù)字動畫在藥用植物園數(shù)字化設計上的展現(xiàn)價值主要體現(xiàn)在內容、視覺效果及藝術形式上。首先，在主題的表達上，手繪圖的內容和主題能選擇不同藥用植物和藥用植物的不同部位進行表現(xiàn)；其次，在視覺效果上，數(shù)字動畫表現(xiàn)得更活潑、更有沉浸感，從而體現(xiàn)藥用植物園數(shù)字化資源的個性化特征。自然地引入中藥的故事情節(jié)，為主角“亳菊”的登場做好了鋪墊。數(shù)字動畫的表現(xiàn)方式靈活，可以寫實也可以抽象，把藥用植物的性狀、特點、藥性等信息以形象直觀的形式表達出來，以滿足不同用戶的需求。在完成上述故事情節(jié)演繹的基礎上，為突出“亳菊”性狀、特點、藥性等特征，采用寫實的手法對“亳菊”的中藥知識進行普及。
3藥用植物園數(shù)字動畫案例實現(xiàn)過程
3.1情景構思
情景的構思以呈現(xiàn)藥用植物為主線，挖掘中藥文化，以亳州當?shù)氐臍v史為背景，選取華佗為主要角色，以華佗的視角展現(xiàn)中藥及中藥文化的獨特魅力，弘揚傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化，向歷史名醫(yī)致敬。這一階段主要完成故事情景設計，確立動畫手繪設計方案初稿，重點是將文稿和設計師腦中的靈感快速地手繪到稿紙上，每一個畫面都可能有多種構圖想法，將這些想法以草圖的形固定到紙上，避免有些構圖靈感稍縱即逝。這個階段主要是以草圖的形式呈現(xiàn)。
3.2動畫手繪草圖優(yōu)化
動畫手繪草圖優(yōu)化，指的是在上一階段初步繪制的手繪草圖基礎上，對不同想法的手繪草圖進一步推敲和優(yōu)化，這個過程依然會有一些新的構思出現(xiàn)。優(yōu)化的目的是實現(xiàn)草圖的意境在表達上進一步升華，使得整體透視準確，效果初步實現(xiàn)。同時需要展現(xiàn)具體結構和畫面的穿插關系，讓手繪圖呈現(xiàn)多維度、多視角且相對成熟的繪圖效果，以實現(xiàn)其在不同的視角里視覺效果有較準確的空間定位關系，最終形成相對完整的手繪情景方案。這個階段主要借助現(xiàn)代計算機技術，如采用Photoshop、Coreldraw等圖形設計軟件來實現(xiàn)，利用手繪輸入設置，如數(shù)字化手繪板等進行設計、處理和調試。
3.3數(shù)字動畫編排與合成
數(shù)字動畫編排與合成是設計收尾階段，也是最重要的階段，為講好某一中藥材及其藥用植物的故事與情景，重點要理清各手繪圖的邏輯關系、因果關系和頁面的布局效果，同時還應充分考慮用戶的心理需求，再運用二維矢量動畫制作軟件Flash并結合ActionScript3.0腳本語言開發(fā)出數(shù)字動畫短片，力求在手繪圖的基礎上形成一個有藝術性、生動性、趣味性又容易被理解和接受的數(shù)字動畫作品。
在社會化媒體和移動互聯(lián)時代，網絡信息更加碎片化，實時化，個人化。社會化媒體與電商的奇妙結合，顛覆了傳統(tǒng)的營銷模式，讓營銷更實效更精準。對社會化媒體和移動互聯(lián)數(shù)字營銷電子商務探究基礎上，大膽提出數(shù)字營銷擁抱社會化媒體和移動互聯(lián)，社交網絡搭載社會化媒體的新興營銷模式，對未來的社會化媒體整合營銷發(fā)展趨勢具有重大的理論意義和現(xiàn)實意義。
【關鍵詞】
社會化媒體營銷；移動互聯(lián)；自媒體；數(shù)字營銷
1 移動互聯(lián)時代的社會化媒體營銷
1.1 社會化媒體營銷基本含義
社會化媒體營銷（Social Media），是一種新型的媒體方式，主要通過互聯(lián)網技術不斷的交互和提煉實現(xiàn)信息的分享和廣泛而深遠的傳播。社會化媒體作為一種新型商業(yè)平臺，利用時下最流行的互動溝通工具，使生意建立在關系的基礎之上，企業(yè)直接跟客戶互動交流，將本來的弱關系轉為強關系。營銷工具一般包括論壇、微博、微信、SNS社區(qū)、twitter、博客、facebook和youtube等，通過自媒體平臺或者組織媒體平臺進行和傳播。
1.2 社會化媒體營銷的發(fā)展現(xiàn)狀和主要特征
1.2.1社會化媒體營銷發(fā)展現(xiàn)狀
社會化媒體營銷方興未艾，發(fā)展勢頭強勁。《社會化媒體營銷發(fā)展報告（2012—2013）》顯示2012年中國網絡廣告市場規(guī)模達到753.1億，調研機構eMarketer的數(shù)據顯示，美國有80%的企業(yè)參與社會化營銷，facebook正準備把5億用戶轉變?yōu)樵诰€購物者。企業(yè)越來越意識到應該把關系當作一筆重要的生意來做，越來越重視通過社會化媒體與潛在消費者互動，搭建社會化媒體平臺，進行社會化營銷。
1.2.2社會化媒體營銷主要特征
（1）移動性與及時性
目前移動互聯(lián)網已逐漸成為網民購物、社交、娛樂、媒體的綜合性平臺，企業(yè)社交、社會化電子商務等新興社會化媒體平臺不斷崛起，而附身于手機媒體上的移動社交工具便有了移動性的特點。社交媒體的及時提醒服務，在離線狀態(tài)下也可以及時接收，具有及時性特點。
（2）服務性與個性化
社會化媒體帶給用戶是全方位的服務體驗，用戶可以轉發(fā)、評論、隨意@，并且以社交關系為基礎，消息開放，社會化營銷是一種對話式的營銷，它與傳統(tǒng)營銷最大的不同就是：互動。所以要結合具體用戶的行為特點，有個性化針對性開展。
（3）自媒體化與整合性
自媒體是通過數(shù)字技術鏈接全球知識，從而提供一種了解普通大眾如何提供和分享自身經歷和新聞的途徑，即個人如何利用數(shù)字技術向他人傳播。社會化媒體可以廣泛分享用戶體驗，做到以個人為起點的傳播。社會化媒體整合了各種社交工具的應用，使其具有廣泛的應用價值。
2 移動互聯(lián)數(shù)字營銷
社會化媒體和移動互聯(lián)是數(shù)字營銷趨勢，在智能終端和移動網民規(guī)模的推動下，移動互聯(lián)網經濟快速增長，移動互聯(lián)也相應推動商業(yè)價值變現(xiàn)以及許多新生事物的發(fā)展等。
2.1 推動數(shù)字化“超媒體”出現(xiàn)
互聯(lián)網的商業(yè)模式有三個層次，最底層以產品為中心，其次以平臺為中心，而最高層則是以社區(qū)為中心。每隔一百年，媒體就會發(fā)生一次變革，上一百年被定義為大眾媒體的百年，而在下一百年里，信息將不僅是被推銷給人們，而且是在人們所處的無數(shù)個鏈接中被分享，所以基于關系的“信任推薦”將是未來網絡營銷的圣杯。社會化媒體、社區(qū)網絡建立的是關系搜索引擎，而移動互聯(lián)則推動數(shù)字化“超媒體”的出現(xiàn)。它不僅解構了傳統(tǒng)媒體，還重構了當代的媒體環(huán)境。
2.2 催生O2O商業(yè)模式
O2O就是生活消費領域通過線上虛擬世界和線下現(xiàn)實世界互動的一種新型商業(yè)模式，即Offline to Online的離線商務模式（線上交易到線下消費體驗、線下營銷到線上交易）。AlexRampell在2010年首次提出O2O概念時指出：移動互聯(lián)網模式下的O2O商務規(guī)模至少是目前互聯(lián)網模式下電子商務規(guī)模的10倍以上。據中國電子商務研究中心監(jiān)測數(shù)據顯示：2013年上半年中國電子商務規(guī)模達到5.4萬億元，增長38.5%。未來的十年，無論是線下的零售企業(yè)，還是線上的互聯(lián)網企業(yè)，在這個“虛實互動的O2O新商業(yè)模式”引領下，將出現(xiàn)新商業(yè)時代的營銷、支付和消費體驗革命。
2.3 變現(xiàn)社交關系鏈商業(yè)價值
在終端、應用、平臺、管道等要素的輪番驅動下，移動互聯(lián)網應用迅猛發(fā)展。根據Gartner的報告，到2015年，企業(yè)的網絡銷售有一半是通過社會化網絡和移動產生，預計到2015年，人們通過社會化電子商務的花費將達300億美金。企業(yè)應該明白，移動互聯(lián)和社會化媒體提供了一個社交關系鏈商業(yè)價值變現(xiàn)的渠道，可以讓他們直接接觸到潛在或現(xiàn)有客戶，直接跟他們進行互動交流，聆聽他們的聲音，把本來的弱關系轉為強關系。在社會化媒體主流化的時代，需要把傳播力轉化為營銷力，將虛擬的ID過濾為真實的個體，以實現(xiàn)社交關系鏈商業(yè)價值變現(xiàn)。
3 未來社會化媒體移動互聯(lián)發(fā)展趨勢
移動互聯(lián)網開創(chuàng)了一個新時代，過去的十年是互聯(lián)網爆發(fā)式增長的十年，而未來則將屬于移動互聯(lián)網，據EnfoDesk易觀智庫數(shù)據庫最新數(shù)據顯示，移動互聯(lián)網市場規(guī)模將達1500個億。網民從個人電腦到移動端的遷移帶動互聯(lián)網進入移動時代。
社會化媒體正在改變人與媒體、信息的創(chuàng)造傳播模式，社會化的變革正在改變著營銷環(huán)境。自媒體時代正在降臨，社會化媒體作為一種新型的商業(yè)平臺，通過人際傳播的社會化營銷逐漸瓦解舊有的營銷格局。移動互聯(lián)網的出現(xiàn)足以改變每一個人和世界各行各業(yè)的行為方式。數(shù)字營銷已經成為整個營銷傳播領域的主要趨勢，未來營銷和傳播顯現(xiàn)出數(shù)字化趨勢。在社會化媒體和移動互聯(lián)時代，讓數(shù)字營銷擁抱社會化媒體和移動互聯(lián)，社交網絡搭載社會化媒體的新興營銷模式，打造全新數(shù)字營銷平臺，無疑將在數(shù)字營銷的市場中據有利地位。
【參考文獻】
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關鍵詞：數(shù)字媒體 新媒體動畫 后現(xiàn)代文化
一、網絡與新媒體動畫研究的意義
伴隨著新媒體技術的持續(xù)變革，人們的消費與生活方式等正在發(fā)生巨大的改變。根據中國互聯(lián)網絡信息中心2013年1月公布的《第31次中國互聯(lián)網絡統(tǒng)計報告》顯示，截至2012年底，中國網絡視頻的用戶規(guī)模已達到3.71億人，對網絡視頻使用率提升至65.9%。其中25歲以下年齡段是網絡視頻用戶主體，在家上網人數(shù)達到91.7%。上述數(shù)據表明：新媒體已經成為當代年輕人享受電影和動漫的主要方式。在網絡視頻的沖擊下，電視在日常生活的重要性開始下降。這是大眾在媒體使用習慣上發(fā)生的一個巨大變化，“私媒體”的發(fā)展和觀影環(huán)境的變化預示著未來動畫收視率會逐漸向新媒體傾斜，而這種變化勢必會影響我國動漫產業(yè)的整體發(fā)展方向。因此，對網絡和新媒體動畫的理論和產業(yè)研究勢在必行。
從2000年蔣建秋的Flas《新路上的搖滾》算起，國內網絡動畫至今僅僅只有13年歷史，而從2006年優(yōu)酷網建立乃至網絡動畫的大量涌現(xiàn)不過是近年的現(xiàn)象。網絡動畫雖然歷史短，但卻發(fā)展勢頭迅猛，目前已成為我國動漫產業(yè)的新生力量。網絡動畫不僅有數(shù)字媒體自身的技術特征（數(shù)值化、模塊化、可復制性和可編輯性），而且在內容上也和后現(xiàn)代藝術所提倡的解構、拼貼、混搭、跨界和重構的美學所吻合。這些往往是傳統(tǒng)動畫理論所無法解釋的現(xiàn)象。因此，對新媒體動畫的理論研究不僅有著實際的意義，而且這項研究對于突破傳統(tǒng)動畫理論的局限，以創(chuàng)新思維來促進我國動漫產業(yè)的發(fā)展更是十分重要。
目前我國對網絡和新媒體動畫的研究處于起步階段。根據筆者在2012年2月做的一項數(shù)據統(tǒng)計表明：在谷歌搜索單詞“new media animation”約有134，000，000項；在百度搜索單詞“新媒體動畫”約有1，710，000篇，國內相關資訊僅僅占全球同類資訊的1.6%。在中國知網中檢索“新媒體動畫”關鍵詞，自1990年以來只有3篇論文。同樣檢索“網絡動畫”關鍵詞，則只有40多篇論文。此外，國內雖然關于動畫的基礎理論教材和專著有不少，僅《動畫概論》冠名的教材就有十幾種，但關于新媒體時代的動畫的學術研究著作卻只有黃鳴奮教授的《新媒體與泛動畫產業(yè)的文化思考》。與此相對照的是：國內關于Flash或Maya的動畫軟件教程卻汗牛充棟。國內這種理論研究滯后于實踐的現(xiàn)象可見一斑。
二、新媒體動畫的范疇和主要特征
黃鳴奮教授曾經指出：“因為動畫的用途變得日益廣泛的緣故，我們需要新范疇在分類學的意義上描述它所出現(xiàn)的變化，‘泛動畫’就是這樣一個范疇。”[1]目前我國對動畫的分類基本上延續(xù)了傳統(tǒng)動畫根據媒介或制作工藝的分類方法，即現(xiàn)代動畫的3大門類：手繪動畫、定格動畫和電腦動畫。根據維基百科的解釋，傳統(tǒng)動畫，也被稱為“手繪動畫”，是一種較為流行的動畫形式和制作手段。定格動畫則是一種以現(xiàn)實的物品為對象，同時應用攝影技術來制作的一種動畫形式。如粘土、剪紙、拼貼、模型、實體和木偶類動畫等。電腦動畫則指由計算機來完成關鍵幀技術和渲染的動畫，包括二維動畫和三維動畫（CG動畫）。其它計算機動畫技術還包括卡通渲染、動作捕捉、藍屏摳像、非真實渲染、骨骼動畫、變形動畫和模擬自然動力學如風、雨、雷、電等的物理動畫。這種分類方法在媒介高度融合、“跨界”無處不在的今天，則有著明顯的缺陷。由于數(shù)字技術的滲透，目前手繪和定格動畫已普遍采用無紙化或數(shù)碼采集+后期剪輯的技術，各種數(shù)字剪紙、數(shù)字拼貼與特效合成往往會在作品中“混搭”在一起，動畫作品的媒材界限日趨模糊。
因此，新媒體動畫（new media animation）必須根據時代與技術的發(fā)展重新給予定義。作者認為：新媒體動畫是“數(shù)碼”與“動畫”跨界交融的一個新生事物。雖然它從制作上屬于廣義的數(shù)字動畫（Digital Animation）的范疇。但數(shù)字技術與定格和手繪動畫的有機結合才是新媒體動畫的范疇和主要特征。同時，這些動畫還涵蓋了數(shù)字動態(tài)影像（Motion Graphics）的領域。圖1的白色框線區(qū)域（重疊區(qū)域）代表了新媒體動畫的范疇。從表現(xiàn)形式上看，“綜合媒介”、“混搭技術”與“視覺多樣性”是這種動畫表現(xiàn)形式的突出特點。這種形式既包括數(shù)字化的手繪、剪紙、拼貼、真人定格或Flas，也包括視頻剪輯、DV、字幕動畫、音樂MTV短片和含有動畫內容的數(shù)字短片或手機動畫等。新媒體動畫除了涵蓋網絡動畫（原創(chuàng)短片、網絡動畫劇、非劇情動畫、游戲引擎動畫和網絡表情動畫），也包含一些在非網絡環(huán)境中如電視新聞、電腦游戲或新媒體藝術展中的動畫形式。新媒體動畫最為關鍵的一點就是它的原創(chuàng)性、流行性、波普性、時代感和多樣化的視覺風格。
按照新媒體研究學者、美國德克薩斯A&M大學教授蘭迪?克魯福[2]的觀點，新媒體動畫的領域屬于“敘事邏輯”的領域，它們也同樣具備大眾性、商業(yè)性和娛樂性的特征。但與傳統(tǒng)的影院商業(yè)CG大片不同的是：新媒體動畫由于其網絡傳播特征，往往更加短小精悍、形式活潑并具有強烈的實驗性和反潮流的特征。這一點使得新媒體動畫和歷史上的非主流性質的實驗動畫、實驗電影和獨立短片等有著一定的傳承關系。
三、新媒體動畫的主要優(yōu)勢
著名媒介研究學者麥克盧漢曾經指出：新媒介“不僅僅是容器，它們還是使內容全新改變的過程”[3]。新媒體動畫相比傳統(tǒng)動畫的主要優(yōu)勢可以從創(chuàng)作者、觀眾和傳播渠道三個方面體現(xiàn)出來。新媒體動畫創(chuàng)作群體廣泛，作品往往有著豐富的個性化特征。此外，數(shù)字化和網絡遠程集體創(chuàng)作等新工藝制作流程也比傳統(tǒng)動畫優(yōu)勢明顯。而私媒體觀影、多時段觀影、動畫類型多樣性和豐富性是新媒體動畫吸引青年觀眾最主要的原因。與此同時，網絡化傳播、觀眾互動性和網絡自然淘汰率是保證動畫質量和內容大眾化的重要手段。由此，我們可以從這三個方面來總結和歸納新媒體動畫的主要優(yōu)勢。
從創(chuàng)作者角度上看：網絡獨立動畫的創(chuàng)作者的主體大多數(shù)是個人或小型動畫工作室，制作周期相對短，成本較低，多數(shù)為短片形式。數(shù)字化工具如Flash、Maya、PS、AE、Apple Motion、Final Cut Pro、Nuke和iStopMotion等是主要創(chuàng)作工具。雖然這些動畫作品有良莠不齊、水準千差萬別的問題，但經過網絡的“自然篩選”，通過點擊量的積累，優(yōu)勝劣汰、大浪淘沙，使得優(yōu)秀的作品和人才脫穎而出。曾獲國際動畫獎項短片《這個念頭是愛》（雷磊，2011）和《打，打個大西瓜》（餃克力，2010）都是這種原創(chuàng)網絡動畫成功的范例。此外，網絡的發(fā)達也為動畫愛好者的集體創(chuàng)作提供了條件。例如：在2011年，新媒體動畫網站AnimeTaste就曾發(fā)起過多次集體動畫創(chuàng)作項目，并產生出了如《嘿！！！大椰子》（圖2）和《GoGoGo》等非常有趣的動畫作品。這些動畫采取了“網絡接龍”的方式創(chuàng)作，由十幾名業(yè)余動畫師和大學生聯(lián)合完成，作品包含了剪紙、實拍定格、手繪漫畫、文字拼貼和矢量繪畫多樣性風格，充滿了實驗性和年輕人的朝氣和沖動。這種完全不同于傳統(tǒng)動畫的制作方式很好的詮釋了新媒體動畫的概念和優(yōu)勢。
從觀眾角度上看，新媒體動畫往往針對的是網絡、手機、iPad等“私媒體”，也就是個人觀影的媒體。因此，更個性化、成人化的內容也可以成為新媒體動畫的表現(xiàn)所長。更具風格和個性的動畫也會受到觀眾歡迎。例如，美國喜劇中心制作的Flash+剪紙擺拍動畫《南方公園》，經過5年的人氣積累，目前已達到15季幾百集的規(guī)模。而網絡熱播動畫劇《歡樂樹和他的朋友們》（2000）也達到了193集。國內網絡動畫劇如《哐哐日記》和《泡芙小姐》也有著超高的網絡點擊率。《泡芙小姐》的第1季自2010年播出以來，僅在優(yōu)酷網上的點擊率就達到了450萬次。這些動畫的網絡收視率證明了新媒體動畫的潛在優(yōu)勢。
從傳播角度上看，網絡的交互性能夠讓更多的觀眾自主選擇自己喜愛的動畫類型。而網友對網絡動畫的評論、吐槽和跟帖，也往往會激發(fā)創(chuàng)作者更新的靈感和思索角度。從企業(yè)發(fā)展角度，新媒體動畫的傳播模式更加節(jié)省、銷售渠道更加多元、播出渠道更加廣闊。動漫企業(yè)不僅可以借助網絡、微信、微博的互動營銷來擴大宣傳，還可以通過動畫衍生產品和周邊產品的網絡營銷，使動畫品牌走向市場。近年來，許多動畫品牌形象如兔斯基、悠嘻猴、綠豆蛙、張小盒等都是從網絡表情動畫走向市場的成功范例。如“張小盒”出道5年來，該動漫形象的周邊產品已經“全面開花”，甚至包括了實體經營連鎖如咖啡概念店、餐廳、奶茶店和面包坊等。借助互聯(lián)網的傳播效應，通過創(chuàng)辦網站、社區(qū)、兒童樂園、在線游戲等實現(xiàn)良性循環(huán)也是網絡企業(yè)淘米網的發(fā)展戰(zhàn)略。借助兒童網絡社區(qū)和網絡動畫《摩爾莊園》，淘米網的知名度和兒童產品銷售都實現(xiàn)了跨越式的增長。
關鍵詞：舞臺演出；劇場；數(shù)字燈
近些年來，我國的經濟水平有了迅猛的發(fā)展，人們的生活質量也隨之有了很大的提高，在追求物質生活的同時也逐漸加大了對精神生活的重視，而舞臺演出藝術就是現(xiàn)階段人們精神生活的重要組成部分，而燈光設計對于其完美的呈現(xiàn)有著至關重要的作用。經濟以及科技的不斷發(fā)展也很大程度上促進了數(shù)字投影技術的進步，其內容以及表現(xiàn)方式也逐漸的呈現(xiàn)出多樣化。數(shù)字燈就是通過有效的對燈光以及視頻等技術進行融合，從而達到對影像進行處理、投射、編程等多種效果的新型燈具。其最主要的特征就是包含多媒體服務器，通過對其的使用能很好的烘托出舞臺效果，從而有效的突顯出主題和構思。而舞臺演出中就是通過對數(shù)字燈的應用來達到多樣化的視頻音響效果的，它能有效的增強舞臺的藝術氛圍，使所要表達的主體更為突出。為了更好的對數(shù)字燈進行利用從而取得更加完美的舞臺效果，文章深入的分析了數(shù)字燈在不同演出環(huán)境中的設計及應用。
1 數(shù)字燈系統(tǒng)的硬件結構
1.1 位置擺放
為了確保影像不會出現(xiàn)變形或者殘缺的狀況以及確保能對影像進行大面的拼接，通常情況下，在進行舞臺設計時都會將LED大屏以及投影機的位置一般都不會輕易的被移動。由于亮度較高的數(shù)字燈內的鏡頭能夠自由的旋轉，從而能夠實現(xiàn)在水平方向二百五十度以及垂直方向三百六十度的范圍內顯現(xiàn)出相應的影像，同時還能通過對其梯形校正作用的使用來有效的避免影像變形現(xiàn)象的發(fā)生，因此在舞臺設計時數(shù)字燈不必拘泥于一種擺放方式，可以依據具體的情況，例如以舞臺規(guī)模、演出方式等為依據來確定具體的擺放位置。常見的數(shù)字燈擺放方式有正投、斜投以及背投等幾種，而吊掛方式則有暗藏升降、集中吊掛、地面放置等幾種。
1.2 投影機鏡頭尺寸的選取
在挑選投影機鏡頭時要以投影機實際的方位以及投影幕的大小為依據。鏡頭焦距直接影響著投影機以及投影幕之間的相距的長度，通常情況下其長度和焦距是成正比的，焦距越長，其之間相距的長度就越遠。假如是在較長的長度上投射影像的話要使用的鏡頭要是長焦的，而相反的情況的話則使用的鏡頭則要是短焦的。通常使用的鏡頭是二點八到四點五比一，而長焦鏡頭則是四點五到七點三比一，短焦鏡頭則是一點八到二點六比一。不一樣的生產商制造的鏡頭的規(guī)格也不盡相同，然而其用法都是相同的，都是以投影幕的實際大小為依據進行挑選的。
1.3 視頻信號的控制與傳輸
數(shù)字燈系統(tǒng)是通過四大部分組合而成的，一是控制部分，二是控制信號傳輸部分，三是視頻信號存儲處理部分，四是終端顯示設備，該部分包含了數(shù)字燈、攝像機、投影機以及軌道鏡頭等幾個硬件。
2 數(shù)字燈在不同演出場所中的設計與應用案例分析
2.1 大型室內演出場所應用
通常情況下大于一千二百座的體育場、劇院等才能被稱為是大型室內演出場所，它的主要特征是舞臺規(guī)模比較的大、舞臺擁有較為寬闊的臺口、為演員提供的表演空間充足、舞美設計也相對較為豐富多樣等等。針對這種大型的演出場所，在對數(shù)字燈進行設計時一定要以具體的舞美布景道具為依據，比如使用的背景天幕、擺放在舞臺中間的設施等等，同時還要考慮舞臺具體的照度和不同的光區(qū)，通過對其的有效結合來取得最為合理的設計方式。
情景歌舞詩《桃花紅》是一場非常成功的歌舞劇演出，它是太原市歌舞雜技團以山西的民歌民舞為基調而編排的，在中國國家大劇院進行表演，并取得了非常好的反響。該舞劇使用了兩臺數(shù)字燈，其光通量均為兩萬流明，六十多臺電腦燈，其功率均為一千二百瓦，還有二百多臺普通燈，通過數(shù)字燈的使用，使得原本死板的道具具有了生命力，鮮活的表現(xiàn)出來。當時有些媒體這樣形容該劇：動聽的民歌以及迷人的舞姿還有通過多媒體技術而實現(xiàn)的特殊場景，深深的印在了觀眾的腦海里；通過對多媒體技術的運用，充分的表現(xiàn)了該劇的主題以及其所要表達的情感，使表演更具張力。
在我國像這樣成功的演出還有許多，比如：2009年海景實景劇《藍色暢想》、2010年遼寧歌舞團民族舞蹈精品晚會《家園歡歌》、2010年人民大會堂演出的大型音樂舞蹈史詩《復興之路》等，這些演出都對數(shù)字燈進行了應用，并取得了顯著的成果。
2.2 室內中小型演出場所應用
通常情況下處于三百座以上一千二百座以下的多功能廳、演播廳等經常被成為是室內中小型演出場所，它的主要特征是舞臺擁有多種變化方式，舞美設計也沒有那么復雜。針對這種中小型場所，在對數(shù)字燈進行設計時同樣也要以舞臺具體的照度、具體的舞美布景道具以及不同的光區(qū)等為依據進行，從而取得最為合理的設計方式。
《圣歌武陵》是一場非常成功的民俗歌舞劇，在張家界大劇院獲得了成功的演出，該舞劇成功的將該地的地質改變、文化風俗和當?shù)氐拿谰靶蜗蟮恼宫F(xiàn)出來。該舞劇使用了四臺數(shù)字燈，其光通量均為六千五百流明，LED大屏七塊、電腦燈二十多臺還有一百多臺普通燈。該舞劇還通過對數(shù)字燈的使用制造出了森林的效果以及水池效果等多種效果，從而使演出更加的形象逼真，更具藝術感。
在我國像這樣成功的演出也有許多，比如：在設計沈陽劉老根大舞臺時使用了三臺數(shù)字燈，其光通量均為六千五百流明，《黃河頌》的演出舞臺在設計中也使用了四臺數(shù)字燈，其光通量均為六千五百流明等等，都取得了顯著的成果。
2.3 戶外實景演出應用
戶外實景演出將真實的山水景物作為其演出的背景，通過此種方式來表現(xiàn)演出地的文化內涵，該種演出方式同時是通過商界和演藝界的有效結合來實現(xiàn)的，它給單純的旅游逐漸的注入了文化內涵。
《印象普陀》是一場成功的實景劇，它有效的將當?shù)氐木坝^、風俗文化以及藝術效果進行結合。該劇使用了四臺數(shù)字燈，其光通量均為二十二萬流明，同時還使用了大量的電腦燈和LED大屏。
在我國像這樣成功的演出也有許多，比如：《印象海南島》的演出舞臺在設計時運用了六臺數(shù)字燈，其光通量均為兩萬流明，《印象大紅袍》的演出舞臺在設計時運用了四臺數(shù)字燈，其光通量均為兩萬流明等等。
3 總結
數(shù)字燈作為一種新型的燈具，將其運用到舞臺演出中能有效的提升演出的藝術效果，同時使演出的主體以及思想更為鮮明突出。隨著社會的不斷發(fā)展以及科技的不斷進步，數(shù)字燈技術也將會越開越多的應用在現(xiàn)代社會的舞臺表演中。
參考文獻：
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檔案數(shù)字化管理的主要特征
更加便利的信息資源。對企業(yè)檔案采取數(shù)字化管理后，其首要特征在于更加便利的信息資源。企業(yè)檔案的數(shù)字化管理要求利用計算機、多媒體技術以及網路設備等，為企業(yè)的生產經營提供了更多的信息資源。對于這些信息資源的利用比較簡單。數(shù)字化程度的提高。和其他檔案管理方式相比，企業(yè)檔案的數(shù)字化管理，具備了標準化程度高的特征。因為檔案的數(shù)字化管理，要求該電子檔案要符合有關管理標準，同時還需要符合我國檔案管理的相關規(guī)范等。這使得檔案的數(shù)字化管理逐漸朝著規(guī)范化方向發(fā)展，檔案管理更加正規(guī)。大型網絡的運用。企業(yè)檔案的數(shù)字化管理，聯(lián)合利用各個網絡，為提取企業(yè)信息提供更有效、便捷的環(huán)境。大型網絡的運用，勢必會成為檔案數(shù)字化管理的主要特征。在企業(yè)檔案的數(shù)字化管理過程中，唯有改善網絡環(huán)境，擴大網絡應用范圍，才能夠為企業(yè)的生產經營提供更有效的信息來源，才能夠確保所提取的數(shù)據資料的完整性與有效性。
加強企業(yè)檔案的數(shù)字化管理的重要意義
對企業(yè)檔案加強數(shù)字化管理，能夠提高本企業(yè)的經濟效益。社會的逐漸進步以及市場經濟的發(fā)展，使得龐大的企業(yè)檔案資料與傳統(tǒng)的辦公模式之間的矛盾更加激烈。以往企業(yè)采取的是粗放型檔案管理模式，通過增加辦公人員以及辦公費用等措施來解決問題。這樣直接導致企業(yè)管理成本的增加。而企業(yè)在管理檔案的過程中采取數(shù)字化管理模式，能夠節(jié)約更多的人力資源與物理資源，節(jié)省保管費用，降低管理成本。能夠實現(xiàn)檔案辦公效率的提高。企業(yè)在檔案管理過程中，采取傳統(tǒng)的管理模式，只能調閱紙質檔案資料后才能夠閱覽到檔案資料。在閱覽檔案時，可能會導致紙質檔案的磨損或遺失等，并不利于紙質檔案的保管。而采取檔案數(shù)字化管理后，利用互聯(lián)網實現(xiàn)了檔案的無紙化保管，同時還能夠提高檔案的閱覽效率。企業(yè)檔案的數(shù)字化管理是企業(yè)管理的必然趨勢。信息時代的來領，使得企業(yè)在管理檔案的過程中，遵循與時俱進的管理原則，促進檔案資料的數(shù)字化管理，提高檔案的保管質量，充分發(fā)揮檔案資源的實際利用效率。這成為了企業(yè)管理的一個必然發(fā)展趨勢。企業(yè)檔案的數(shù)字化管理，利用計算機、多媒體、網絡通訊以及數(shù)字化技術等，促進檔案的現(xiàn)代化管理進程。企業(yè)檔案數(shù)字化管理的具體應用做好檔案資料匯集工作。我國各類企業(yè)對檔案進行數(shù)字化管理的過程中，首先需要做好檔案資料匯集工作，將更多的資料信息收集起來，以此應對檔案管理系統(tǒng)的各種突發(fā)性事件，避免電子檔案系統(tǒng)發(fā)生問題后，企業(yè)信息來源的中斷，使得各種工作難以順利開展。企業(yè)進行檔案資料匯集的工作中，應靈活運用各種措施，大范圍收集更多的有關資料信息，并對所收集到的資料信息采取有效措施進行保管和存放。唯有這樣才能夠為企業(yè)提供及時的信息幫助，推動企業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，為企業(yè)領導階層的決策提供信息支持。這是我國企業(yè)加強檔案的數(shù)字化管理的重要內容。企業(yè)應制定全新的檔案管理方案與管理原則。企業(yè)在對檔案加強數(shù)字化管理的過程中，應充分運用網絡技術與信息技術，制定全新的檔案管理方案、檔案管理原則，提高檔案工作效率以及現(xiàn)代化管理水平；搭建全新的檔案服務結構以及檔案管理模式，充分開發(fā)企業(yè)各種信息資源；加強對檔案資料原件的保護和管理。全面提高檔案管理員的工作意識。企業(yè)在對檔案進行數(shù)字化管理的過程中，應全面提高檔案管理員的數(shù)字化管理意識，提高工作效率。首先企業(yè)應大力宣傳檔案的數(shù)字化管理模式，從而讓檔案管理員樹立數(shù)字化管理觀念。此外，檔案管理員則應加強業(yè)務培訓，提高檔案管理能力，掌握計算機技術、網絡通訊技術、多媒體技術的應用，使得他們能夠利用上述技術對檔案加強數(shù)字化管理，從而為企業(yè)額各個部門提供更優(yōu)質的信息服務。
企業(yè)應處理好傳統(tǒng)檔案管理和現(xiàn)代化檔
現(xiàn)階段隨著我國教育改革進一步深化，對高校各方面管理工作提出更高的要求，其中高校學籍檔案數(shù)字化管理建設面臨很大的挑戰(zhàn)。高校招生人數(shù)增加，學籍檔案數(shù)量也大幅增加，為檔案管理工作帶來很大的麻煩，因此加強學籍檔案數(shù)字化管理建設顯得比較重要。本文主要就高校學籍檔案數(shù)字化管理建設的重要性及主要特征進行分析，并就高校學籍檔案數(shù)字化管理建設問題及優(yōu)化策略進行探究。
關鍵詞：
高校；學籍檔案；數(shù)字化管理建設
高校學籍檔案是學生入學到畢業(yè)期間在學校的學習狀況及生活狀況的記錄，這些記錄對學生以后就業(yè)和升學都是比較重要的證明，所以加強對高校學籍檔案的管理就很重要。隨著信息化技術的應用，其在學籍檔案管理中的應用比較關鍵，從而提高學籍檔案管理效率。
1.高校學籍檔案數(shù)字化管理建設重要性及主要特征
1.1高校學籍檔案數(shù)字化管理建設重要性分析對高校學籍檔案進行數(shù)字化管理能夠有效提高管理效率，減少人力勞動的投入。由于高校學生學籍檔案中存有學生比較豐富化的信息，加上高校招生人數(shù)的增加，自然在學籍檔案管理上帶來很大麻煩，而數(shù)字化管理下能將管理問題得到有效解決［1］。不僅如此，在數(shù)字化管理方式下對學生學籍檔案在信息的完善性層面得到增強，數(shù)字化管理將不同學習信息內容進行集中呈現(xiàn)，讓學生的檔案信息更完整。另外，學生的學籍信息共享成為可能，實現(xiàn)對檔案的科學化管理，讓學生的學籍檔案為學生和學校及社會服務。
1.2高校學籍檔案主要特征分析高校學籍檔案數(shù)字化管理建設有比較鮮明的特征體現(xiàn)，首先是在學生學籍檔案形成過程中較分散化，是從各項活動及教務處和學生處等層面進行收集的，材料的分散性在具體搜集過程中存在很大的困難，在人工勞動上的付出相對較多。再者就是學籍檔案內容較廣泛，從學生學籍檔案的內容層面看，主要有學生的學習成績及獎懲情況等［2］，而電子學籍信息則包含學生從入學到畢業(yè)期間的所有基本信息內容。基于學籍檔案的內容廣泛性及材料搜集的困難性，使得檔案形成在周期性問題上比較突出。
2.高校學籍檔案數(shù)字化管理建設問題及優(yōu)化策略探究
2.1高校學籍檔案數(shù)字化管理建設問題分析從實際發(fā)展情況看，我國高校學生的學籍檔案數(shù)字化管理建設過程中還有諸多問題有待解決，這些問題主要體現(xiàn)在學籍檔案數(shù)字化基礎設施方面相對比較薄弱，主要是多媒體技術及通信網絡的傳輸數(shù)據在速度上達不到標準要求，存在安全性問題，數(shù)字化程度還不是很充足，當前高校使用的數(shù)據庫及網絡技術和時代的發(fā)展步伐無法緊密結合。學校對學籍檔案的數(shù)字化管理建設存在重視硬件輕視軟件的現(xiàn)象，這些方面對高校學籍檔案數(shù)字化管理建設都會造成很大的影響。再者，高校學籍檔案數(shù)字化管理人員的檔案意識不強，在對學生的學籍檔案收集整理過程中不積極，在信息上沒有完善化，尤其在時間編排和材料分類層面較混亂，以及在組卷裝訂方面沒有得到規(guī)范化。另外，高校學籍檔案的管理系統(tǒng)層面沒有得到完善，以及在學籍檔案管理人員自身對計算機操作的水平方面相對比較薄弱，因為學籍檔案的管理工作相對比較復雜化，工作內容不容易量化，造成檔案管理人員的流動性較大，管理隊伍不穩(wěn)定等［3］。除此之外，高校學籍檔案的信息保密性及安全性需得到加強。
2.2高校學籍檔案數(shù)字化管理建設優(yōu)化策略探究
第一，針對高校學籍檔案的數(shù)字化管理建設要從多方面考慮，在管理過程中遵循相應的原則，這樣才能將數(shù)字化管理的作用得到充分發(fā)揮。主要就是將協(xié)調統(tǒng)一的原則得到充分體現(xiàn)，學籍和成績管理是重點管理內容，在學籍檔案數(shù)字化建設過程中與學校整體發(fā)展相結合，建立獨立的學籍檔案管理系統(tǒng)，實現(xiàn)學籍檔案的科學收集及管理和共享［4］。另外，還要遵循學籍檔案數(shù)字化的標準規(guī)范管理原則，確保數(shù)據格式及數(shù)據庫建立的規(guī)范統(tǒng)一，在兼容擴展的原則層面得到顯著體現(xiàn)。
第二，對高校學籍檔案數(shù)字化建設的加強要從基礎設施建設層面著手，從具體措施實施來看要配置高容量及高服務器和刻錄機、掃描儀的學籍檔案管理軟件，并要對學籍檔案的資源網站等服務系統(tǒng)的建設進行完善化。還要將電子文件的收集歸檔及管理工作得到完善，在相關制度建立上進行加強和完善，使電子文件的歸檔安全性得到保障。
第三，高校學籍檔案的數(shù)字化管理建設離不開專業(yè)的管理人員，所以要加強管理軟件的開發(fā)人員及學校學籍管理人員之間的聯(lián)系，結合實際開發(fā)出適合學校學籍檔案管理的軟件，這樣才能真正將數(shù)字化效果良好呈現(xiàn)［5］。不僅如此，在信息技術高水平的學籍檔案管理隊伍的建設層面要加強，提高自身信息技術水平，在專業(yè)化培訓及考核層面嚴格按照要求，培養(yǎng)適合高校學籍檔案數(shù)字化管理的人員，只有這樣才有利于高校學籍檔案數(shù)字化管理目標實現(xiàn)。
總而言之，針對高校學籍檔案數(shù)字化管理建設的策略實施，要和實際相結合，不斷增強管理人員在這一領域的管理能力，學生學籍檔案數(shù)字化管理是發(fā)展趨勢，所以要充分重視。
參考文獻：
［1］秦芳遠，劉環(huán)瓊.學生檔案數(shù)字化建設的實施方法研究［J］.蘭臺世界，2015（23）.
［2］吳放.淺談高校如何建立服務型檔案館［J］.山西科技，2015（04）.
關鍵詞：高校;學籍檔案;數(shù)字化管理建設
高校學籍檔案是學生入學到畢業(yè)期間在學校的學習狀況及生活狀況的記錄，這些記錄對學生以后就業(yè)和升學都是比較重要的證明，所以加強對高校學籍檔案的管理就很重要。隨著信息化技術的應用，其在學籍檔案管理中的應用比較關鍵，從而提高學籍檔案管理效率。
1.高校學籍檔案數(shù)字化管理建設重要性及主要特征
1.1高校學籍檔案數(shù)字化管理建設重要性分析
對高校學籍檔案進行數(shù)字化管理能夠有效提高管理效率，減少人力勞動的投入。由于高校學生學籍檔案中存有學生比較豐富化的信息，加上高校招生人數(shù)的增加，自然在學籍檔案管理上帶來很大麻煩，而數(shù)字化管理下能將管理問題得到有效解決［1］。不僅如此，在數(shù)字化管理方式下對學生學籍檔案在信息的完善性層面得到增強，數(shù)字化管理將不同學習信息內容進行集中呈現(xiàn)，讓學生的檔案信息更完整。另外，學生的學籍信息共享成為可能，實現(xiàn)對檔案的科學化管理，讓學生的學籍檔案為學生和學校及社會服務。
1.2高校學籍檔案主要特征分析
高校學籍檔案數(shù)字化管理建設有比較鮮明的特征體現(xiàn)，首先是在學生學籍檔案形成過程中較分散化，是從各項活動及教務處和學生處等層面進行收集的，材料的分散性在具體搜集過程中存在很大的困難，在人工勞動上的付出相對較多。再者就是學籍檔案內容較廣泛，從學生學籍檔案的內容層面看，主要有學生的學習成績及獎懲情況等［2］，而電子學籍信息則包含學生從入學到畢業(yè)期間的所有基本信息內容。基于學籍檔案的內容廣泛性及材料搜集的困難性，使得檔案形成在周期性問題上比較突出。
2.高校學籍檔案數(shù)字化管理建設問題及優(yōu)化策略探究
2.1高校學籍檔案數(shù)字化管理建設問題分析
從實際發(fā)展情況看，我國高校學生的學籍檔案數(shù)字化管理建設過程中還有諸多問題有待解決，這些問題主要體現(xiàn)在學籍檔案數(shù)字化基礎設施方面相對比較薄弱，主要是多媒體技術及通信網絡的傳輸數(shù)據在速度上達不到標準要求，存在安全性問題，數(shù)字化程度還不是很充足，當前高校使用的數(shù)據庫及網絡技術和時代的發(fā)展步伐無法緊密結合。學校對學籍檔案的數(shù)字化管理建設存在重視硬件輕視軟件的現(xiàn)象，這些方面對高校學籍檔案數(shù)字化管理建設都會造成很大的影響。再者，高校學籍檔案數(shù)字化管理人員的檔案意識不強，在對學生的學籍檔案收集整理過程中不積極，在信息上沒有完善化，尤其在時間編排和材料分類層面較混亂，以及在組卷裝訂方面沒有得到規(guī)范化。另外，高校學籍檔案的管理系統(tǒng)層面沒有得到完善，以及在學籍檔案管理人員自身對計算機操作的水平方面相對比較薄弱，因為學籍檔案的管理工作相對比較復雜化，工作內容不容易量化，造成檔案管理人員的流動性較大，管理隊伍不穩(wěn)定等［3］。除此之外，高校學籍檔案的信息保密性及安全性需得到加強。
2.2高校學籍檔案數(shù)字化管理建設優(yōu)化策略探究
第一，針對高校學籍檔案的數(shù)字化管理建設要從多方面考慮，在管理過程中遵循相應的原則，這樣才能將數(shù)字化管理的作用得到充分發(fā)揮。主要就是將協(xié)調統(tǒng)一的原則得到充分體現(xiàn)，學籍和成績管理是重點管理內容，在學籍檔案數(shù)字化建設過程中與學校整體發(fā)展相結合，建立獨立的學籍檔案管理系統(tǒng)，實現(xiàn)學籍檔案的科學收集及管理和共享［4］。另外，還要遵循學籍檔案數(shù)字化的標準規(guī)范管理原則，確保數(shù)據格式及數(shù)據庫建立的規(guī)范統(tǒng)一，在兼容擴展的原則層面得到顯著體現(xiàn)。第二，對高校學籍檔案數(shù)字化建設的加強要從基礎設施建設層面著手，從具體措施實施來看要配置高容量及高服務器和刻錄機、掃描儀的學籍檔案管理軟件，并要對學籍檔案的資源網站等服務系統(tǒng)的建設進行完善化。還要將電子文件的收集歸檔及管理工作得到完善，在相關制度建立上進行加強和完善，使電子文件的歸檔安全性得到保障。第三，高校學籍檔案的數(shù)字化管理建設離不開專業(yè)的管理人員，所以要加強管理軟件的開發(fā)人員及學校學籍管理人員之間的聯(lián)系，結合實際開發(fā)出適合學校學籍檔案管理的軟件，這樣才能真正將數(shù)字化效果良好呈現(xiàn)［5］。不僅如此，在信息技術高水平的學籍檔案管理隊伍的建設層面要加強，提高自身信息技術水平，在專業(yè)化培訓及考核層面嚴格按照要求，培養(yǎng)適合高校學籍檔案數(shù)字化管理的人員，只有這樣才有利于高校學籍檔案數(shù)字化管理目標實現(xiàn)。
總而言之，針對高校學籍檔案數(shù)字化管理建設的策略實施，要和實際相結合，不斷增強管理人員在這一領域的管理能力，學生學籍檔案數(shù)字化管理是發(fā)展趨勢，所以要充分重視。
作者:戴雷雷 單位:應天職業(yè)技術學院
參考文獻：
［1］秦芳遠，劉環(huán)瓊.學生檔案數(shù)字化建設的實施方法研究［J］.蘭臺世界，2015（23）.
【關鍵詞】產業(yè)融合 技術邏輯 內容產業(yè)
一、我國傳媒產業(yè)的發(fā)展演變
黃升民教授認為，所謂大眾傳播媒介產業(yè)化。指的是“意識形態(tài)的媒介”向“產業(yè)經營的媒介”過渡的過程；產業(yè)化的動因是生存環(huán)境中的控制力量對媒介的傳統(tǒng)形態(tài)“控制”的弱化和存在于媒介內部“利益屬性”的顯現(xiàn)；產業(yè)化的進程又由媒介的“利益屬性”和“控制對象”屬性所衍生的媒介整體的“利益――控制”產業(yè)平衡模式決定；產業(yè)化的共同特征一是利益指向，二是淡化行政級別和事業(yè)性質，追求相對獨立的經營實體地位。這實際上指出了我國媒介產業(yè)化發(fā)展過程中的制約因素和發(fā)展路徑。我國媒介產業(yè)化是一個過程而不是一個結果。我國傳媒起初承擔著政治意識形態(tài)和輿論的控制工具，是“”，為此簡化為事業(yè)單位建制的新聞媒介。因此我國傳媒具有較強的政治依附性以及由此所形成的擔當輿論宣傳工具的政治功能，其自身的產業(yè)屬性一直被壓制。直到1978年我國經濟體制改革的大背景下，以《人民日報》為代表的八家中央級報刊要求實行“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”的申請，其本意主要是解決財政支持不足的問題，但卻催生了我國傳媒產業(yè)的萌芽，我國傳媒走出了產業(yè)化的第一步。第二次傳媒產業(yè)的變革始于20世紀90年代。以“采編與經營的剝離”為主要思路和模式的改革使傳媒在雙重屬性的特征下獲得了巨大的發(fā)展空間。傳媒的市場經營能力的不斷增強，產業(yè)逐利本性不斷凸顯，最終實現(xiàn)了傳媒產業(yè)的迅猛發(fā)展。在完成初級產業(yè)化(單一主體的市場經營)以后，傳媒的產業(yè)經營活動有了更大的突破，同時面臨著產業(yè)結構調整和產業(yè)擴張的難題。隨著市場意識的增強。市場競爭能力的提高：市場盈利水平的擴大，舊有的傳媒體制越來越不適應我國傳媒產業(yè)的發(fā)展，傳媒自身也具有改革現(xiàn)有的管理體制的要求與動力。傳媒產業(yè)開始在政治邏輯和資本邏輯的共同作用下開始了集團化進程。這主要源于2003年中央開始的文化體制改革的相關政策，并且開始允許多家傳媒集團的組建及運作進行實驗。到2004年12月底國家廣電總局明確表示，今后不再批準組建事業(yè)性質的廣電集團。這表明我國傳媒集團的市場結構已經穩(wěn)定，傳媒產業(yè)以行政主導下的集團化為主要特征的第二輪擴張已然完成。與此同時資本運作日漸浮現(xiàn)，開始成為我國傳媒產業(yè)發(fā)展的主要特征。
從我國傳媒制度的演變可以看出，政府逐漸從全面控制媒介活動(嚴格限制其經營活動)發(fā)展到逐步、局部地放松對媒介經濟活動的直接干預。從將經營活動允許納入傳媒新聞事業(yè)到將傳媒經營性資產與新聞事業(yè)的剝離。反映出了我國傳媒的管理體制正在不斷地調整以適應傳媒產業(yè)發(fā)展的環(huán)境，也反映出了我國傳媒產業(yè)發(fā)展與西方傳媒產業(yè)發(fā)展路徑的不同。總之。我國傳媒產業(yè)發(fā)展具有政治邏輯下的制度安排與傳媒自身在現(xiàn)有規(guī)制框架下的邊緣突破以獲取經濟利益并存的特征。這映射出我國傳媒產業(yè)的發(fā)展的二元性：政治依附性與資本逐利性。
二、數(shù)字傳播：傳媒產業(yè)發(fā)展的技術邏輯的凸顯
“我國的數(shù)字電視進程和電視業(yè)體制改革的同時推進仿佛是一種巧合，其實，這種巧合從媒介發(fā)展的歷程來看帶有內在的必然性：媒介的技術進步必然帶來媒介的體制變革，而體制的不斷變革又給技術的發(fā)展拓展了更廣闊的空間。體制與媒介技術的持續(xù)互動構成了整個媒介發(fā)展的歷史。”媒介技術的變革在一定程度上可以重新塑造整個媒介產業(yè)的市場結構與競爭態(tài)勢，媒介傳播技術的數(shù)字化預示著傳媒產業(yè)將迎來更加劇烈的變動與調整。
媒介傳播技術的數(shù)字化將使媒介產業(yè)內部不同種類傳播形態(tài)的差異性走向同一。這就為傳媒產業(yè)內部的融合創(chuàng)造了基礎條件。因此可以說數(shù)字傳播是傳媒產業(yè)融合的強大技術推動力。如美國1996年的電信法案為產業(yè)融合提供了強大而必要的催化劑。該法案剛通過的幾天，七大貝爾運營公司之一SBC宣布它將兼并太平洋電信公司，拉開了電話行業(yè)的并購，此后廣播兼并，電視與有線兼并變得一發(fā)不可收拾。從相關資料可以發(fā)現(xiàn)這樣一個規(guī)律：媒介產業(yè)首先是進行內部融合，在完成內部產業(yè)融合之后由于經濟利益的驅動和政策規(guī)制的放松將開始走向產業(yè)外融合。目前我國傳媒產業(yè)內部進行的融合居多，進行外部產業(yè)融合的較少。但數(shù)字傳播所導致的傳播技術統(tǒng)一化與可轉換性將使傳媒與傳媒外的產業(yè)(主要是信息產業(yè))如電信業(yè)的產業(yè)具備了技術融合的條件。同時都是作為傳播信息的產業(yè)，兩者具有高度重合的市場消費者。“當不同產業(yè)之間形成了共同的技術基礎和市場基礎，導致技術融合和市場融合的現(xiàn)象出現(xiàn)，各個產業(yè)之間的傳統(tǒng)邊界將趨于模糊甚至消失，在技術融合和市場融合的技術上產生了產業(yè)融合現(xiàn)象。”因此在將來傳媒業(yè)與信息業(yè)的產業(yè)融合將成為必須面對的問題。
胡正榮認為，“整個電視產業(yè)的發(fā)展歷程――從無線電視到有線電視再到現(xiàn)在的數(shù)字電視。實際上是一個價值轉移的過程，即價值逐漸向供應鏈上游轉移，這種轉移實質上是瓶頸的轉移。”其實這反映了傳媒產業(yè)競爭優(yōu)勢的轉移。數(shù)字傳播技術的發(fā)展與變革將傳播的渠道豐富化，媒介傳播技術的數(shù)字化使海量的信息存儲與傳遞成為可能，媒體與媒體之間的技術轉換成為可能。提供傳播信息的渠道供應已經達到了一個相當高的水平。數(shù)量巨大的傳播途徑將引發(fā)傳媒產業(yè)渠道這種傳統(tǒng)競爭優(yōu)勢的降低。同時傳播內容的生產制作與供應不能滿足數(shù)字技術所帶來的渠道節(jié)目需求和消費者對節(jié)目內容的滿足期待。“渠道為王”的時代即將過去。“內容為王”的時代正在到來。傳播內容(節(jié)目)的生產制作將成為制約傳媒產業(yè)發(fā)展的最大瓶頸。在數(shù)字傳播技術發(fā)展的大背景下，內容產品的生產制作與交易將隨之大規(guī)模發(fā)展，內容生產的企業(yè)數(shù)量也將隨之大規(guī)模增加，內容產品的提供商將形成一個新的產業(yè)集群。所以數(shù)字傳播背景下的傳播產業(yè)的發(fā)展必須依托于內容產業(yè)的形成發(fā)展與壯大。因為內容產業(yè)才是傳媒產業(yè)發(fā)展未來的制高點。不可忽視的是媒介的技術邏輯正在傳媒產業(yè)內形成越來越強大的影響力。
