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第1篇

現(xiàn)代數(shù)字化技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，促使多種類型媒體之間形成了廣泛而深度的融合，在為電視媒體提供了更為廣闊發(fā)展空間的同時(shí)，也向電視編導(dǎo)提出了新的創(chuàng)作要求。編導(dǎo)是電視節(jié)目創(chuàng)作的主腦，在創(chuàng)作過(guò)程中承擔(dān)著統(tǒng)籌規(guī)劃、溝通協(xié)調(diào)、操作執(zhí)行的重要任務(wù)，是提升整個(gè)電視節(jié)目質(zhì)量和電視媒介影響力的關(guān)鍵因素。面對(duì)當(dāng)前形勢(shì)，電視編導(dǎo)要努力提高職業(yè)素養(yǎng)，不斷豐富創(chuàng)作技巧，創(chuàng)作出更多的電視藝術(shù)精品，為推動(dòng)電視媒體發(fā)展做出自己的貢獻(xiàn)。

1 媒體融合對(duì)電視編導(dǎo)工作提出了新要求

科技進(jìn)步是人類社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域發(fā)展的原動(dòng)力，現(xiàn)代數(shù)字化技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展則引發(fā)了傳媒行業(yè)內(nèi)外環(huán)境的深刻變革；同時(shí)，步入信息時(shí)代，廣大觀眾的文化素養(yǎng)普遍提高、審美層次大幅度提升，更加關(guān)注自身命運(yùn)和外部世界，對(duì)精神文化也有了更高的要求，以上都成為改變電視媒體發(fā)展環(huán)境的重要因素。電視要想獲得新的生存發(fā)展空間，就必須在創(chuàng)作觀念、節(jié)目形態(tài)和內(nèi)容、創(chuàng)作流程等各個(gè)方面進(jìn)行相應(yīng)的改進(jìn)。電視編導(dǎo)作為電視節(jié)目制作的主腦統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)節(jié)目創(chuàng)作，他們既要從宏觀上把握節(jié)目的總體策劃，又要從細(xì)節(jié)上負(fù)責(zé)節(jié)目的每一個(gè)環(huán)節(jié)，在電視節(jié)目制作過(guò)程中承擔(dān)了重大責(zé)任。在媒體融合的大背景下，電視編導(dǎo)也要積極接受信息時(shí)代的考驗(yàn)與挑戰(zhàn)，努力熟悉全媒體業(yè)務(wù)，成長(zhǎng)為具有復(fù)合式知識(shí)結(jié)構(gòu)、先進(jìn)媒體創(chuàng)作技巧、多媒體思維方式以及良好團(tuán)隊(duì)合作能力的優(yōu)秀人才。

2 媒體融合背景下電視編導(dǎo)應(yīng)具有的素質(zhì)

正因?yàn)閺墓?jié)目的前期準(zhǔn)備、中間的制作錄制乃至后期的合成播出都需要電視編導(dǎo)的把關(guān)和負(fù)責(zé)，電視編導(dǎo)的職業(yè)素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力直接決定了電視節(jié)目的質(zhì)量。在電視媒體面臨重大機(jī)遇與挑戰(zhàn)的今天，電視編導(dǎo)要具有以下幾方面素質(zhì)。

2.1 開(kāi)闊的媒體視野

在信息技術(shù)發(fā)達(dá)的今天，廣大觀眾所接受和了解到的信息咨詢比以往任何一個(gè)時(shí)代都要豐富。而對(duì)于應(yīng)走在信息時(shí)代前沿的電視媒體編導(dǎo)來(lái)說(shuō)，則應(yīng)當(dāng)具有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和使命感、更加開(kāi)闊的媒體視野、極為敏銳的新聞?dòng)|覺(jué)，以便在第一時(shí)間內(nèi)掌握新鮮的、豐富的信息資源，并以此來(lái)確定電視節(jié)目主題，設(shè)計(jì)節(jié)目制作方案，為廣大觀眾提供更加“美味”的信息盛宴。

2.2 復(fù)合的知識(shí)結(jié)構(gòu)

現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)崇尚知識(shí)的時(shí)代，知識(shí)更新?lián)Q代的速度是以往任何一個(gè)時(shí)代都無(wú)法比擬的。電視編導(dǎo)只有具有更為完備的知識(shí)結(jié)構(gòu)，才能適應(yīng)當(dāng)代電視媒體發(fā)展的現(xiàn)實(shí)情況，在掌握相應(yīng)的電視節(jié)目制作知識(shí)之外，還應(yīng)當(dāng)具備一些其他社會(huì)領(lǐng)域或與電視節(jié)目?jī)?nèi)容密切相關(guān)領(lǐng)域的相關(guān)知識(shí)，這是電視編導(dǎo)制作出高質(zhì)量的電視節(jié)目的必備素質(zhì)。

2.3 傳播藝術(shù)和媒介技術(shù)

媒介融合時(shí)代，廣大受眾對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容和表現(xiàn)形式有了更高的要求。在電視節(jié)目創(chuàng)作過(guò)程中，電視編導(dǎo)可以采用“拿來(lái)主義”，借鑒其他類型媒體的創(chuàng)作技巧和手段，豐富電視節(jié)目的表現(xiàn)形式，滿足廣大受眾的觀賞要求，提高電視節(jié)目的收視率。因此，現(xiàn)代電視編導(dǎo)還應(yīng)具有跨媒體的工作能力，掌握一定的傳播藝術(shù)和媒介技術(shù)。

3 媒介融合背景下電視編導(dǎo)的創(chuàng)作技巧

我們正處于一個(gè)科學(xué)和藝術(shù)碰撞、多種媒體不斷交融、充滿生機(jī)與活力的大眾傳播時(shí)期，是電視創(chuàng)作經(jīng)歷了種種改革與變化，開(kāi)始顯示全面價(jià)值的重要時(shí)期。電視編導(dǎo)在準(zhǔn)確分析觀眾收視走向的基礎(chǔ)上，應(yīng)努力提高自身創(chuàng)編技巧，加強(qiáng)電視藝術(shù)表現(xiàn)的力度。

3.1 確定電視節(jié)目的主題

廣大觀眾是評(píng)判電視節(jié)目的上帝，觀眾群的心理需求是編導(dǎo)時(shí)刻關(guān)注的對(duì)象。目前，觀眾選擇傳媒節(jié)目的主要是為了滿足其自身的認(rèn)知需求、放松身心以及達(dá)到一種感情宣泄的目的。電視編導(dǎo)要牢牢把握觀眾收看電視的審美傾向和欣賞目標(biāo)，堅(jiān)守媒體人傳播先進(jìn)文化、促進(jìn)精神文明建設(shè)的社會(huì)使命，從大眾的角度確定節(jié)目選題，滿足觀眾對(duì)節(jié)目的收視需求，使電視節(jié)目具有“開(kāi)卷有益”的社會(huì)功效。

3.2 拓寬與受眾交流的途徑

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，以現(xiàn)代數(shù)字化技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐的第四媒體——網(wǎng)絡(luò)媒體具有極強(qiáng)的“互動(dòng)性”，傳播者與受眾之間實(shí)現(xiàn)“最為親密的接觸”，受眾不再被動(dòng)接受信息，而是更加主動(dòng)地參與到信息的提供和傳播之中。電視編導(dǎo)在具體的創(chuàng)作實(shí)踐中，可以借鑒dylw.net 網(wǎng)絡(luò)媒體的這種互動(dòng)方式，拓寬與觀眾交流的渠道，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電視、電話連線、E-mail、微博等途徑，引導(dǎo)觀眾參與到電視節(jié)目中來(lái)。使觀眾在觀看電視節(jié)目的過(guò)程中找到一種“歸屬感”，為觀眾構(gòu)筑起一座座精神和文化的家園。

3.3 創(chuàng)新電視節(jié)目表現(xiàn)手段

手段是內(nèi)容的表現(xiàn)形式和重要途徑；內(nèi)容是手段的表現(xiàn)目的和最終指向。當(dāng)今社會(huì)，廣大觀眾所面臨的各類型媒體表現(xiàn)形式和技巧更加豐富，更加富有藝術(shù)性和趣味性，甚至有“眼花繚亂”之感。如何能夠在觀眾“眾里尋他”時(shí)成為其心中的那個(gè)“她”，則需要電視編導(dǎo)采用更加富有創(chuàng)造性和藝術(shù)性的表現(xiàn)手段，如果運(yùn)用得當(dāng)，將會(huì)給廣大觀眾以耳目一新、眼前一亮之感，是不錯(cuò)的選擇。

當(dāng)前，媒體人所面對(duì)的是一個(gè)前所未有的、科學(xué)高度發(fā)展的、“最好的和最壞的”時(shí)代，時(shí)代的需要激發(fā)了傳播媒體的創(chuàng)作熱情，也對(duì)廣大傳媒人提出了更高的藝術(shù)要求。電視編導(dǎo)是電視節(jié)目創(chuàng)作的負(fù)責(zé)人和把關(guān)人，編導(dǎo)隊(duì)伍素質(zhì)的提升是促進(jìn)電視媒體進(jìn)一步發(fā)展的重要因素之一。為了適應(yīng)當(dāng)前的傳媒發(fā)展形勢(shì)，電視編導(dǎo)要積極應(yīng)對(duì)，牢牢把握創(chuàng)作契機(jī)，拓寬藝術(shù)視野，提高職業(yè)素養(yǎng)，為探索電視媒體發(fā)展新路做出新的努力和嘗試。

參考文獻(xiàn)

[1]譚天，王甫.電視策劃學(xué)[M].北京：中國(guó)國(guó)際廣播出版社，2001.

[2]陸地.中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的危機(jī)與轉(zhuǎn)機(jī)[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2002.

第2篇

【關(guān)鍵詞】電視媒體；新媒體；融合發(fā)展

新媒體時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)，沖擊著電視媒體的發(fā)展。因此，為促進(jìn)電視媒體的發(fā)展與完善，電視媒體需要和新媒體進(jìn)行融合發(fā)展，創(chuàng)新視聽(tīng)媒體新產(chǎn)業(yè)。

一、新媒體時(shí)代地方電視媒體面臨的挑戰(zhàn)

（一）傳播技術(shù)的挑戰(zhàn)

很多電視媒體因?yàn)槭艿降赜蛑萍s，局限性大，而新媒體能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)跨區(qū)域傳播。此外，電視媒體時(shí)效性與新媒體相比，仍然存在巨大差距，所以在二者共存條件下，很多觀眾會(huì)選擇新媒體，這就會(huì)忽視了電視媒體[1]。

（二）傳播方式的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，很多觀眾都是被動(dòng)的收看節(jié)目，經(jīng)常是電視媒體播放什么就看什么，自主選擇余地比較小，信息的交互性比較差。而在新媒體時(shí)代，觀眾是信息的接收者，其自主性比較強(qiáng)，同時(shí)屬于信息傳播主導(dǎo)者。傳統(tǒng)電視媒體一般是通過(guò)圖像、文字與聲音的融合來(lái)傳遞信息，其中，聲音屬于主體，一旦沒(méi)有聲音，就會(huì)影響受眾的接收效果。而新媒體傳播依靠的是互聯(lián)網(wǎng)，主要包含圖片、文字、動(dòng)畫(huà)與聲音，可以讓接收者有直觀感受。

（三）傳播功能的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)電視媒體的兩大主要功能是信息傳遞與娛樂(lè)。在新媒體時(shí)代，與電視媒體的播報(bào)速度相比，新媒體的傳播速度相對(duì)較快，可以滿足觀眾快速獲取信息的需要。另外，現(xiàn)階段更接地氣的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的興起與發(fā)展，使新型媒體娛樂(lè)功能逐漸變成觀眾首選[2]。

（四）觀眾群流失的挑戰(zhàn)

相對(duì)新媒體便捷的信息獲取功能，電視媒體受地域與資金等限制，新聞報(bào)道輻射范圍縮小，這在某種程度上會(huì)導(dǎo)致電視媒體觀眾群的流失。

二、地方電視媒體和新媒體融合發(fā)展的方向

（一）信息傳播由單向陳述式轉(zhuǎn)變成互動(dòng)式

近年來(lái)，自媒體逐漸變成新媒體的市場(chǎng)傳播主流，大多數(shù)人都希望信息采集具有自主性，新媒體也不再只是為了接受信息，更多的是為用戶提供表達(dá)渠道，并且信息也精益求精。但是電視媒體由于無(wú)法滿足新時(shí)代人們自我的訴求，因此，人們對(duì)電視的接觸程度也越來(lái)越低。這就需要電視媒體和新媒體進(jìn)行融合發(fā)展，建立線下平臺(tái)，與媒體自身特征相結(jié)合，保證電視媒體的經(jīng)營(yíng)多元化[3]。

（二）信息傳播逐漸從平面化轉(zhuǎn)向立體化

在數(shù)字化與電子科技時(shí)代，電子設(shè)備的種類越來(lái)越多，信息的載體也不只是電腦與電視，伴隨各種移動(dòng)設(shè)備發(fā)展，逐漸出現(xiàn)可穿戴的移動(dòng)設(shè)備，突破了場(chǎng)景約束、時(shí)間約束與空間約束，新媒體展示途徑與渠道不僅可以和新媒體市場(chǎng)傳播相適應(yīng)，而且能夠靈活應(yīng)用在新媒體和電視媒體的融合發(fā)展中。以往，電視媒體在傳播信息時(shí)，對(duì)于傳播反饋數(shù)據(jù)采集與后期效應(yīng)并不重視，沒(méi)有準(zhǔn)確把握市場(chǎng)革新的方向，致使電視媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力逐漸下降。在新媒體時(shí)代，交互平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)比較靈活與多變，可以與市場(chǎng)相適應(yīng)，并且新媒體的傳播平臺(tái)多角度與多樣性可以確保信息傳輸實(shí)時(shí)性[4]。

三、地方電視媒體和新媒體的融合發(fā)展路徑

（一）對(duì)資源進(jìn)行整合

在電視媒體和新媒體的融合過(guò)程中，不能一味依賴新媒體，需要電視媒體有一個(gè)獨(dú)立發(fā)展的方向。電視媒體不僅要對(duì)新媒體以及自身的資源進(jìn)行整合，還要對(duì)自身資源網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行豐富，應(yīng)用相應(yīng)的方式對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行擴(kuò)展，提高電視媒體影響力。事實(shí)上，無(wú)論新媒體還是電視媒體，資源整合都至關(guān)重要，若在整合資源時(shí)，無(wú)法全方位分析，就會(huì)導(dǎo)致報(bào)道資源社會(huì)價(jià)值降低，難以吸引更多的觀眾。因此，要解決上述問(wèn)題，需要我們高度重視資源整合，全面分析新聞報(bào)道之前的資源，保證所報(bào)道資源是觀眾比較關(guān)注的。唯有了解觀眾需求，才可以提高報(bào)道內(nèi)容關(guān)注度，促進(jìn)新媒體和電視媒體的融合發(fā)展。

（二）制定科學(xué)的經(jīng)營(yíng)方式

隨著融合的深入，新媒體和電視媒體融合的方式也會(huì)越來(lái)越靈活。但是新媒體和電視媒體融合經(jīng)營(yíng)的模式需人工制定，然后根據(jù)需要選取合適模式。首先我們要分析電視媒體經(jīng)營(yíng)模式與新媒體經(jīng)營(yíng)模式的優(yōu)劣，調(diào)查新媒體受到人們追捧的主要原因，然后借鑒。方便我們和觀眾進(jìn)行互動(dòng)，拓展節(jié)目受眾范圍。此外，新媒體可以實(shí)時(shí)更新，方便觀眾及時(shí)了解各種大事件，新媒體的這些優(yōu)勢(shì)都值得電視媒體學(xué)習(xí)。這樣不僅可以改善電視媒體形象，而且能夠達(dá)到傳遞信息的作用。

（三）正確看待新媒體技術(shù)

在推進(jìn)新媒體和電視媒體的融合發(fā)展時(shí)，工作人員需要端正對(duì)新媒體的態(tài)度，將新媒體當(dāng)做獨(dú)立個(gè)體。就目前而言，微傳播形式包含微博與微信等，并且微傳播客戶量也在逐年增加，這是國(guó)內(nèi)新媒體發(fā)展趨勢(shì)。在電視媒體和新媒體融合時(shí)，要充分了解兩者的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。新媒體發(fā)展無(wú)疑給電視媒體發(fā)展造成一定的沖擊，分流了部分受眾群體，影響了電視媒體發(fā)展，但同時(shí)也帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。因此，我們需要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流，充分應(yīng)用新媒體資源，促進(jìn)電視媒體發(fā)展與完善。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，即便新媒體時(shí)代的到來(lái)在某種程度上沖擊了電視媒體發(fā)展，但是這對(duì)于電視媒體而言，無(wú)疑也是一個(gè)發(fā)展契機(jī)。換句話說(shuō)，現(xiàn)階段電視媒體若想不被淘汰并獲得發(fā)展，必須要尋找和新媒體融合的關(guān)鍵路徑，在電視媒體發(fā)展中融入新媒體技術(shù)，對(duì)電視媒體信息傳播慢，資金消耗大等缺陷進(jìn)行彌補(bǔ)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新媒體與電視媒體的雙贏。

注釋：

[1]洪昕.淺析新媒體時(shí)代下區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型之路――以廈門(mén)市海滄區(qū)廣播電視臺(tái)發(fā)展為例[J].東南傳播，2015（8）：66-68.

[2]張娟.城市臺(tái)新興媒體如何做好核心價(jià)值觀報(bào)道――以鹽城廣播電視臺(tái)新媒體中心的實(shí)踐為例[J].中國(guó)記者，2015（5）：88-89.

[3]朱欣英.新媒體時(shí)代廣播電視面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)――解構(gòu)洛陽(yáng)廣播電視臺(tái)應(yīng)對(duì)變局的實(shí)踐[J].新聞愛(ài)好者，2015（12）：76-78.

[4]朱倩、蔡慶國(guó).小軟件融合大電視 小應(yīng)用撬動(dòng)大轉(zhuǎn)變――安徽廣播電視臺(tái)公共頻道新媒體探索之路[J].電視技術(shù)，2015（6）：114-115、117.

第3篇

在這樣的背景下，傳統(tǒng)媒體利用網(wǎng)絡(luò)信息資源之風(fēng)悄然興起，而不再僅僅是網(wǎng)絡(luò)媒體單向地轉(zhuǎn)載新聞媒體的內(nèi)容了。網(wǎng)絡(luò)不僅是受眾獲取新聞信息的主要渠道，隨著網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容的日趨增多，它也成為傳統(tǒng)媒體的重要信息來(lái)源。網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表的信息正在為傳媒與公眾提供最為便捷的信息源，尤其是那些點(diǎn)擊率較高的帖子等，往往成為傳統(tǒng)媒體報(bào)道的題材。現(xiàn)在報(bào)刊、電臺(tái)、電視臺(tái)利用互聯(lián)網(wǎng)獲取信息，比如轉(zhuǎn)摘權(quán)威網(wǎng)站的消息，“據(jù)新華網(wǎng)”、“據(jù)人民網(wǎng)”等，央視的部分新聞評(píng)論節(jié)目也利用互聯(lián)網(wǎng)上的新聞及圖片。傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)之間的互動(dòng)達(dá)到，比如千龍網(wǎng)邀請(qǐng)歌星藝人上網(wǎng)專訪，讓網(wǎng)民參與互動(dòng)，第二天再將專訪內(nèi)容刊登在報(bào)紙上。不少傳統(tǒng)媒體不僅辦起了自己的網(wǎng)絡(luò)版，而且在傳統(tǒng)的平面媒體上都開(kāi)辟了轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的版面和欄目。傳媒刊載來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容，不限于文字信息和圖片信息，還有視頻信息，既有博客又有播客。互聯(lián)網(wǎng)上的信息容量巨大，內(nèi)容全面詳盡，如果善加利用，將會(huì)成為傳統(tǒng)媒體取之不竭的豐富資源。一般而言，傳統(tǒng)媒體利用網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容主要有以下幾種方式：

傳統(tǒng)媒體整合網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容作為補(bǔ)充

利用網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容來(lái)豐富、補(bǔ)充報(bào)道或節(jié)目?jī)?nèi)容，是傳統(tǒng)媒體整合網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的一種重要方式。傳統(tǒng)媒體在報(bào)道某一事件或有關(guān)話題時(shí)，整合來(lái)自網(wǎng)絡(luò)的有關(guān)報(bào)道和評(píng)論作為補(bǔ)充，比如網(wǎng)民在留言版和博客內(nèi)的言論和上載的短片等，使之呈現(xiàn)在媒體的報(bào)道中，構(gòu)成媒體報(bào)道的一個(gè)有機(jī)組成部分。

為了開(kāi)拓報(bào)道思路，使報(bào)道角度多樣化，內(nèi)容更加豐富多彩，許多報(bào)紙?jiān)谠O(shè)置報(bào)道主題后，采用網(wǎng)友的評(píng)論、相關(guān)的帖子等作為補(bǔ)充，進(jìn)行整合報(bào)道。2004年11月8日《北京娛樂(lè)信報(bào)》和《北京青年報(bào)》報(bào)道發(fā)生在北京王府井的一起持刀傷人事件時(shí)，就采用了網(wǎng)友用DV拍攝并貼在個(gè)人博客上的一系列現(xiàn)場(chǎng)照片，這些照片從目擊者的角度描述了現(xiàn)場(chǎng)的情形和各方反應(yīng)，作為對(duì)記者報(bào)道的補(bǔ)充，使讀者能夠從不同側(cè)面了解掌握事實(shí)的整體面目。《人民日?qǐng)?bào)》2004年關(guān)于任長(zhǎng)霞的典型報(bào)道中，大膽運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)組織了一批別開(kāi)生面的新聞，如《網(wǎng)民評(píng)說(shuō)任長(zhǎng)霞》等，上了黨報(bào)的頭條。這些來(lái)自網(wǎng)絡(luò)的評(píng)論，作為對(duì)報(bào)紙報(bào)道的有力補(bǔ)充，不但充分揭示了報(bào)道主題，提升了新聞價(jià)值，而且語(yǔ)言樸素、生動(dòng)、感人，影響力深遠(yuǎn)。美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》改版后，報(bào)紙除了重點(diǎn)報(bào)道，外加很多路標(biāo)性質(zhì)的指向網(wǎng)絡(luò)上的鏈接內(nèi)容，指向相關(guān)的背景資料、全文報(bào)道、聲音或視頻的采訪錄音錄像等。

電視媒體也開(kāi)始改變傳統(tǒng)的制作方式，鼓勵(lì)用戶參與電視節(jié)目?jī)?nèi)容。中央電視臺(tái)《愛(ài)電影》節(jié)目向網(wǎng)友征集作品，再將征集到的作品全部展示出來(lái)，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的點(diǎn)擊投票，最后勝出的就是最終電影頻道播出的節(jié)目。鳳凰衛(wèi)視在新聞節(jié)目中播出網(wǎng)站調(diào)查結(jié)果，針對(duì)一個(gè)階段不斷推出新的話題，讓受眾有表達(dá)的空間，并把這種調(diào)查以新聞的形式向受眾公布 ；在推出的“時(shí)事辯論會(huì)”節(jié)目中，不但把嘉賓言論作為主打內(nèi)容，網(wǎng)友對(duì)某一話題的看法和言論已成為節(jié)目中不可或缺的部分。在國(guó)外，觀眾自拍的短片開(kāi)始滲透電視媒體。據(jù)報(bào)道，倫敦恐怖襲擊發(fā)生后，世界各媒體紛紛登載了爆炸發(fā)生時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)圖片，其中很多圖片并非專業(yè)的新聞?dòng)浾咚模窃庖u現(xiàn)場(chǎng)的目擊者用手機(jī)拍攝的。據(jù)英國(guó)廣播公司報(bào)道，襲擊發(fā)生的當(dāng)天，他們從公眾那里收到30多份錄像片段。路透社報(bào)道2004年南亞海嘯的新聞時(shí)，就使用了大量民眾自拍的短片。有的電視臺(tái)還開(kāi)辟新節(jié)目播放觀眾提供的自拍新聞，既可以提高收視率，又能達(dá)到互動(dòng)效果。最近美國(guó)廣播公司推出全新節(jié)目，邀請(qǐng)觀眾評(píng)論每周的重要新聞及娛樂(lè)熱點(diǎn)話題，并將個(gè)人評(píng)述片段傳送到電視臺(tái)播出。美國(guó)有線新聞網(wǎng)（CNN）、全國(guó)廣播公司以及路透社等，更多采用受眾制作的短片，經(jīng)過(guò)監(jiān)制，加插在新聞報(bào)道節(jié)目中。

傳媒的報(bào)道議題直接來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

傳統(tǒng)媒體直接從網(wǎng)絡(luò)獲取信息來(lái)源（除網(wǎng)絡(luò)新聞以外），并作為自己的報(bào)道選題。新浪網(wǎng)等選定的頭條，往往成為傳統(tǒng)媒體報(bào)道的議題。網(wǎng)絡(luò)爆料內(nèi)容新聞性強(qiáng)，成為傳統(tǒng)媒體的消息來(lái)源。近兩年發(fā)展起來(lái)的博客是一些信息最先發(fā)出的來(lái)源，特別是一些名人的博客更成為媒體關(guān)注的重點(diǎn)。有的報(bào)紙還專門(mén)給網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)短信等新媒體騰出版面刊發(fā)內(nèi)容，如《人民日?qǐng)?bào)》不定期地把“強(qiáng)國(guó)論壇”上的帖子搬到報(bào)紙上，《南方周末》摘引各大網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的板磚排行榜，《北京晚報(bào)》的“大拇哥”手機(jī)短信留言互動(dòng)版等。這也說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，已不再是傳統(tǒng)媒體的附庸，而成為與傳統(tǒng)媒體并駕齊驅(qū)的新媒體了。

報(bào)道議題首先產(chǎn)生于網(wǎng)絡(luò)媒體，形成影響力，引起傳統(tǒng)媒體的廣泛關(guān)注，最典型的是圍繞《深圳，你被誰(shuí)拋棄？》一文而展開(kāi)的討論和報(bào)道。2002年11月16日下午，名為“我為伊狂”的網(wǎng)友在人民網(wǎng)“強(qiáng)國(guó)論壇”和新華網(wǎng)“發(fā)展論壇”，分別貼出長(zhǎng)文《深圳，你被誰(shuí)拋棄？》，這篇近兩萬(wàn)字的文章立刻引起眾多網(wǎng)友的注意，在BBS上廣為流傳，新浪、搜狐和網(wǎng)易三大門(mén)戶網(wǎng)站都以專題形式作了突出處理。2003年1月 7日至 20日，《南方都市報(bào)》先后用50多個(gè)版的篇幅推出“深圳：你被拋棄了嗎？”的大型系列報(bào)道，把網(wǎng)絡(luò)輿論對(duì)深圳城市發(fā)展前景的憂慮引向城市發(fā)展戰(zhàn)略的探討，產(chǎn)生了廣泛的影響。7月29日，國(guó)務(wù)院調(diào)研組到達(dá)深圳，專門(mén)邀請(qǐng)“我為伊狂”參加了深圳問(wèn)題研討座談會(huì)。①大河網(wǎng)2006年7月報(bào)道了河南電視臺(tái)記者曹愛(ài)文放棄采訪救人的事跡，《河南商報(bào)》、《大河報(bào)》隨后給予了報(bào)道。這一事件是網(wǎng)絡(luò)媒體首先推出的，傳統(tǒng)媒體隨后跟進(jìn)，從一個(gè)不起眼的論壇帖子到全國(guó)各大主流媒體紛紛加入合唱，從而使一個(gè)地方性普通社會(huì)新聞發(fā)展為全國(guó)性的輿論熱潮。網(wǎng)友送給曹愛(ài)文“中國(guó)最美麗女記者”的桂冠也是先被網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳出去，然后被主流媒體所認(rèn)同的。②

電視中的網(wǎng)絡(luò)綜述節(jié)目同樣是以網(wǎng)絡(luò)為消息源。鳳凰衛(wèi)視2005年2月開(kāi)通的《網(wǎng)羅天下》，是國(guó)內(nèi)電視節(jié)目中第一次出現(xiàn)以網(wǎng)絡(luò)資訊為主要內(nèi)容的節(jié)目形式。《網(wǎng)羅天下》全面而徹底地整合網(wǎng)絡(luò)信息，傳遞民間聲音，例如中日足球比賽前后中國(guó)網(wǎng)民和日本網(wǎng)民的觀點(diǎn)，以及其他國(guó)家的網(wǎng)民對(duì)該事件的看法等。主持人每天從網(wǎng)上搜索全球各地的網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)和論壇，包括來(lái)自網(wǎng)站的獨(dú)家信息、BBS論壇上的公眾聲音、熱門(mén)的網(wǎng)絡(luò)話題，用電視平臺(tái)展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)世界的動(dòng)態(tài)面，例如網(wǎng)上聊天、MP3下載乃至Flas分享。《網(wǎng)羅天下》確實(shí)是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞信息的大雜燴。

傳統(tǒng)媒體在與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)中產(chǎn)生“反饋”信息

傳統(tǒng)媒體設(shè)置的報(bào)道議題，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的延伸和放大，又重新“反饋”到傳統(tǒng)媒體，從而推動(dòng)傳媒更深入地開(kāi)展有關(guān)報(bào)道，影響力大大增強(qiáng)。《江西日?qǐng)?bào)》與大江網(wǎng)資源整合，于2005年1月在全國(guó)第一個(gè)推出報(bào)網(wǎng)互動(dòng)欄目《江報(bào)直播室》。通過(guò)大江網(wǎng)的視頻，于第一時(shí)間在網(wǎng)上廣泛傳播，次日在《江西日?qǐng)?bào)》推出深度報(bào)道，報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)和延伸最大限度地?cái)U(kuò)大了覆蓋面和影響力。國(guó)內(nèi)許多傳統(tǒng)媒體都有這方面的嘗試和探索，如《河南日?qǐng)?bào)》每周刊出多個(gè)版面的網(wǎng)上同題報(bào)道。

由于網(wǎng)絡(luò)的“放大”效應(yīng)，傳統(tǒng)媒體在與網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)過(guò)程中，利用網(wǎng)絡(luò)讓網(wǎng)民自由討論，通過(guò)有效引導(dǎo)，可以進(jìn)一步提煉和升華報(bào)道主題。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要放大一些重要新聞的話語(yǔ)權(quán)，擴(kuò)大宣傳報(bào)道的效果，必須借助網(wǎng)絡(luò)無(wú)界傳播的影響力，從而對(duì)某一新聞議題進(jìn)行全方位的立體推介。洪戰(zhàn)輝事跡報(bào)道就是傳統(tǒng)媒體與主流網(wǎng)站最成功的一次聯(lián)動(dòng)。2005年12月6日，河南《鄭州晚報(bào)》發(fā)表了題為《大學(xué)生帶著撿來(lái)的妹妹求學(xué)12年》的報(bào)道，這篇稿子后來(lái)獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)，洪戰(zhàn)輝也成為2005年央視感動(dòng)中國(guó)十大人物之一。洪戰(zhàn)輝事跡的報(bào)道，《鄭州晚報(bào)》并不是首發(fā)媒體，為什么《鄭州晚報(bào)》的報(bào)道在其他媒體之后反而影響了全國(guó)？這與互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)力量密不可分。互聯(lián)網(wǎng)擁有跨越地域的優(yōu)勢(shì)，尤其是全球、全國(guó)性的門(mén)戶網(wǎng)站。在這次報(bào)道中，《鄭州晚報(bào)》與新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)等主流門(mén)戶站，聯(lián)手互動(dòng)，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，將新聞價(jià)值再放大，才收到以上效果。《大學(xué)生帶著撿來(lái)的妹妹求學(xué)12年》這篇報(bào)道在《鄭州晚報(bào)》刊發(fā)的同時(shí)又出現(xiàn)在新浪網(wǎng)上。當(dāng)天11：55分，經(jīng)新浪網(wǎng)在首頁(yè)顯要位置轉(zhuǎn)載后，立即引起全國(guó)公眾及海外華人強(qiáng)烈反響，眾多網(wǎng)友留下了熱情洋溢的話語(yǔ)，當(dāng)天新浪評(píng)論就達(dá)到近千條，第二天新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)等70多家網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載。新華網(wǎng)還分別在首頁(yè)新聞中心要聞欄目、時(shí)政聚焦、24小時(shí)時(shí)政熱點(diǎn)新聞?lì)^條，全文轉(zhuǎn)載《鄭州晚報(bào)》的報(bào)道。為進(jìn)一步加大新聞的縱深與立體感，《鄭州晚報(bào)》與新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)分別建立“洪戰(zhàn)輝攜妹求學(xué)”新聞專題。《鄭州晚報(bào)》刊發(fā)的報(bào)道及圖片均在第一時(shí)間向三家門(mén)戶網(wǎng)站提供，借助網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力，洪戰(zhàn)輝的事跡掀起了一個(gè)輿論。在報(bào)道過(guò)程中，《鄭州晚報(bào)》先后聯(lián)合新浪網(wǎng)、新華網(wǎng)、邀請(qǐng)洪戰(zhàn)輝兄妹分別做客兩大門(mén)戶網(wǎng)站，與全國(guó)網(wǎng)站進(jìn)行在線交流與溝通，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)載，洪戰(zhàn)輝的事跡感動(dòng)中國(guó)，網(wǎng)友熱情洋溢的留言，又為平面媒體點(diǎn)明了洪戰(zhàn)輝報(bào)道的主題，給報(bào)紙的新聞策劃提供了重要的參考依據(jù)，正是通過(guò)這種良好的互動(dòng)，充分展示了這個(gè)典型人物真切的價(jià)值內(nèi)涵。③

總體而言，目前傳媒對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息資源的開(kāi)發(fā)與利用，還處在一個(gè)探索、逐步完善的階段，特別是有的傳媒在商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)下，為了追求眼球效應(yīng)，屈服于網(wǎng)絡(luò)的壓力，對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息采取簡(jiǎn)單的“拿來(lái)主義”，導(dǎo)致出現(xiàn)這樣那樣的問(wèn)題。傳媒整合網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容主要有以下兩個(gè)特點(diǎn)，值得關(guān)注與研究。

1、直接采用網(wǎng)絡(luò)爆料信息，新聞性強(qiáng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)，很多人愛(ài)在網(wǎng)絡(luò)上爆料，很多記者也喜歡在網(wǎng)上發(fā)掘新聞材料。傳媒使用這些網(wǎng)絡(luò)信息，需要經(jīng)過(guò)相當(dāng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)那笞C和審核。網(wǎng)絡(luò)信息浩如煙海，泥沙俱下，難免魚(yú)龍混雜，在目前與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的法規(guī)還未完善之時(shí)，作為具有公信力和權(quán)威性的傳統(tǒng)媒體，利用網(wǎng)絡(luò)信息應(yīng)仔細(xì)辨別其來(lái)源及真?zhèn)危瑸槭鼙娞峁?zhǔn)確、可靠和權(quán)威的信息。

2、重點(diǎn)報(bào)道網(wǎng)友的評(píng)論而不是事實(shí)本身，主觀性強(qiáng)。值得注意的是，傳統(tǒng)媒體通過(guò)網(wǎng)絡(luò)采寫(xiě)的新聞報(bào)道，大多數(shù)集中于網(wǎng)民的討論，而不是事件本身。在一系列來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)的題材的報(bào)道中，各傳媒報(bào)道的主題是網(wǎng)民單方面的道德批評(píng)，情緒化明顯。網(wǎng)絡(luò)輿論的一個(gè)重要特點(diǎn)，就是呈現(xiàn)兩極化評(píng)價(jià)，要好就絕對(duì)好，要壞就絕對(duì)壞，沒(méi)有中間狀態(tài)，缺乏實(shí)事求是的理性分析和評(píng)論。互聯(lián)網(wǎng)無(wú)所不在的影響力，反而使這種沒(méi)有中間態(tài)度的兩極化得到強(qiáng)化。一則題名《老外幫助國(guó)人提高素質(zhì)》的帖子在網(wǎng)絡(luò)上廣為傳播，引起報(bào)紙廣泛關(guān)注和報(bào)道，這篇所謂老外“糾違”的新聞報(bào)道說(shuō)，2006年10月20日北京一名美國(guó)老人試圖糾正一輛現(xiàn)代車(chē)的“違章”行為，司機(jī)一怒之下，兩次摔了她的自行車(chē)。那則帖子被熱炒后，網(wǎng)上甚至出現(xiàn)了追查現(xiàn)代車(chē)的網(wǎng)絡(luò)通緝令，那輛車(chē)的違章記錄、司機(jī)的真實(shí)姓名、家庭電話等等隱私統(tǒng)統(tǒng)在網(wǎng)上公之于眾，之后司機(jī)牛先生家的騷擾電話也接連不斷，很少有網(wǎng)民去追問(wèn)那則帖子的真實(shí)性如何。事實(shí)上，媒體有關(guān)老外“糾違”的報(bào)道并不準(zhǔn)確。照片中的老外并不是充當(dāng)“交通協(xié)管”。雖然“現(xiàn)代車(chē)”有摔自行車(chē)的不當(dāng)行為，但車(chē)子卻并沒(méi)有違章。有鑒于此，傳媒對(duì)網(wǎng)絡(luò)中紛繁復(fù)雜的觀點(diǎn)不能進(jìn)行低層次的移植，而應(yīng)精選其中積極向上的觀點(diǎn)加以弘揚(yáng)，對(duì)其中消極低下的觀點(diǎn)加以駁斥，從而引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，這樣才能獲得更大受眾群，并最大程度地體現(xiàn)民意。

注釋：

① 董天策、陳映：《試論傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的議程互動(dòng)》，《傳媒學(xué)術(shù)網(wǎng)》，2006-8-14

② 董林：《由“美女記者”報(bào)道析策劃網(wǎng)絡(luò)新聞》，《中國(guó)新聞研究中心》，2006-11-11

第4篇

[摘要]：在近些年的社會(huì)輿論中，媒體融合這個(gè)概念往往披著一層神秘的面紗。特別是在未來(lái)主義和自由經(jīng)濟(jì)輿論的鼓吹下，媒體融合不僅代表讓人眼花繚亂的新技術(shù)，仿佛還預(yù)示著天賦人權(quán)和民主自由的人類理想，因而成為了象征實(shí)現(xiàn)社會(huì)進(jìn)步、經(jīng)濟(jì) 發(fā)展 、人類平等的金鑰匙。筆者認(rèn)為北美關(guān)于媒體融合的研究把媒體融合現(xiàn)象作為起點(diǎn)，著重剖析現(xiàn)象背后更深層次的政經(jīng)、機(jī)構(gòu)、政策、發(fā)展、社會(huì)關(guān)系和權(quán)力結(jié)構(gòu)的本質(zhì)、動(dòng)因以及影響。總的來(lái)說(shuō)，在全球傳播體系市場(chǎng)化、自由化和數(shù)字化的大背景下，媒體融合不僅是全球資本主義體系通過(guò)傳播信息產(chǎn)業(yè)自我更新和自我重組的具體手段，同時(shí)也給發(fā)展策略、行業(yè)監(jiān)管、資本積累、勞動(dòng)關(guān)系、社會(huì)民主和大眾文化帶來(lái)了種種互相制衡的矛盾的影響， 歷史 的延續(xù)性和革新性是媒體融合的雙重特點(diǎn)。

abstract:

media convergence is another buzz word in the futurist discourse. while celebrated as the inevitable path towards economic growth, social development, and human prosperity, media convergence is actually a market-driven restructuring of the global capitalist system on the platform of information and communications technology. through critically reviewing the north american scholarship on media convergence from the vantage point of political economy research, this article points out that on the one hand, north american scholars, especially political economists, have demystified media convergence through social-historical approaches; on the other hand, they have critically explored the historical, political, economic, institutional, and technological forces that inform and structure the processes of media convergence, from the perspective of various players in the transnational political economy. recognizing the deepened integration of developing countries, such as china, russia, india, and brazil, into the global capitalist economy, media convergence, as an ongoing historical process, will continue to be an useful vehicle through which scholars can further understand the expansion and evolution of global capitalism.

“媒體融合”，作為一個(gè)學(xué)術(shù)概念，它的內(nèi)涵與外延非常的豐富，人們對(duì)媒體融合的界定往往受潛在的經(jīng)濟(jì)邏輯和主流意識(shí)形態(tài)的影響；作為歷史現(xiàn)象，媒體融合的發(fā)展也還未有終結(jié)。wWW.133229.CoM處在最活躍的經(jīng)濟(jì)和技術(shù)領(lǐng)域，媒體融合的走勢(shì)受到宏觀政治、意識(shí)形態(tài)、產(chǎn)業(yè)政策、市場(chǎng)、技術(shù)、核心價(jià)值和社會(huì)大眾的多方影響。介于“媒體融合”是一個(gè)動(dòng)態(tài)的學(xué)術(shù)熱點(diǎn),本文試圖粗略地歸納出幾種比較突出的研究途徑和角度。特別是站在傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度，本文旨在審視北美學(xué)者近幾年內(nèi)對(duì)“媒體融合”現(xiàn)象的預(yù)測(cè)、分析以及常用的理論分析框架。總體來(lái)說(shuō)，北美學(xué)者對(duì)媒體融合的探討大致分三大重點(diǎn)：第一個(gè)重點(diǎn)考量媒體融合這一歷史現(xiàn)象的性質(zhì)，并試圖解釋趨勢(shì)背后的主要推動(dòng)力和阻力; 第二個(gè)重點(diǎn)通過(guò)實(shí)證研究方法，對(duì)媒體融合的具體狀況加以分析。對(duì)于新媒體政策與新融合經(jīng)濟(jì)的解析是這個(gè)方向的重中之重；第三個(gè)重點(diǎn)涉及媒體融合所帶來(lái)的，反映在大眾政治、公共文化、社會(huì)關(guān)系上的種種深刻影響。可以說(shuō)，一方面，通過(guò)對(duì)當(dāng)今全球資本主義格局的分析，北美傳播學(xué)，特別是傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)，對(duì)“媒體融合”概念中另人眼花繚亂的技術(shù)未來(lái)主義成分做了“去神秘化”的剖析；另一方面，由于認(rèn)識(shí)到在市場(chǎng)化和自由化的全球影響下，媒體融合已超越言論，成為了實(shí)實(shí)在在的、承載國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)角逐、影響國(guó)內(nèi)社會(huì)權(quán)力結(jié)構(gòu)的重要?dú)v史趨勢(shì)，北美學(xué)者也因此給于媒體融合足夠的重視，對(duì)這個(gè)歷史進(jìn)程在當(dāng)今政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、機(jī)構(gòu)和權(quán)力分配中起到的有機(jī)作用做了全方位的研究。

一、什么是媒體融合？

媒體融合最早是由mit政治學(xué)學(xué)者ithiel de sola pool 提出的。 他在1983年的專著technologies of freedom 中，把媒體融合描繪成一股未來(lái)趨勢(shì)。這個(gè)概念泛指由數(shù)字技術(shù)所帶來(lái)多種媒介載體相互融合的技術(shù)演變。根據(jù)這個(gè)概念，在數(shù)字技術(shù)的影響下，信電、電話、電報(bào)、大眾傳媒之間原有的行業(yè)隔離與技術(shù)區(qū)別正在逐步消失。未來(lái)， 某一物理媒介—無(wú)論它是無(wú)線還是有線，無(wú)論是電波還是電纜—將能承載所有的語(yǔ)音、圖像、數(shù)據(jù)、以及視頻的傳遞； 同理， 原本只能由傳統(tǒng)媒體提供的信息， 例如印刷品、廣播和電話，也將不再限于它們?cè)瓉?lái)特定的載體 （jenkins, 2008: 10）。 3g手機(jī)、數(shù)字電視、網(wǎng)上廣播、還有眾多 網(wǎng)絡(luò) 互動(dòng)媒體的出現(xiàn)都是媒體融合的具體例子; 這些技術(shù)的進(jìn)一步推廣也對(duì)網(wǎng)絡(luò)帶寬和終端功能提出了新的技術(shù)要求。

總的來(lái)說(shuō)，“媒體融合”是西方未來(lái)主義思潮的又一流行詞匯， 是繼“信息社會(huì)”、 “第三次浪潮”、“后 工業(yè) 社會(huì)”之后的又一熱點(diǎn)。在未來(lái)主義的詞匯中， “媒體融合”以技術(shù)演化為核心標(biāo)尺，對(duì)技術(shù)帶來(lái)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)變化又持有實(shí)在化的觀點(diǎn)。作為當(dāng)代西方發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)新技術(shù)革命的主導(dǎo)思潮， 未來(lái)主義反映了政治經(jīng)濟(jì)權(quán)力精英對(duì)人類社會(huì)發(fā)展未來(lái)前景的主觀愿望。 技術(shù)未來(lái)主義一大特點(diǎn)是把 科學(xué) 技術(shù)偶像化、自在化、絕對(duì)化， 但同時(shí)又回避?chē)?guó)際資本主義生產(chǎn)關(guān)系對(duì)科學(xué)技術(shù)的深刻影響與限定。無(wú)獨(dú)有偶，北美傳播學(xué)主流思想為未來(lái)主義的流行貢獻(xiàn)了一臂之力。 比如， murray （2003）就曾預(yù)測(cè)數(shù)字化的內(nèi)容下載功能將進(jìn)一步推動(dòng)媒體融合的“第三次”浪潮。不可否認(rèn)，技術(shù)演變是媒體融合現(xiàn)象的重要特點(diǎn)，“媒體融合”的口號(hào)也確是強(qiáng)有力的言辭。但是，作為一種學(xué)術(shù)理論框架， “媒體融合”有明顯的盲點(diǎn)。脫掉“科學(xué)技術(shù)”客觀性的偽裝，“媒體融合”實(shí)質(zhì)上是帶有強(qiáng)烈價(jià)值傾向的規(guī)范性框架：一方面， 它為“革命式”的技術(shù)創(chuàng)新而加油歡呼；另一方面，社會(huì)輿論卻領(lǐng)會(huì)不到融合潮流實(shí)質(zhì)上是全球資本主義市場(chǎng)體系自我再造重組的有機(jī)組成部分。通過(guò)對(duì)新技術(shù)寓言式的描述，“媒體融合”潛在地為維護(hù)并重建資本主義發(fā)達(dá)國(guó)家的核心優(yōu)勢(shì)做了鋪墊 ，埋下了伏筆。

值得一提的是，盡管未來(lái)主義把“新科技”對(duì)歷史進(jìn)程的影響放大到絕對(duì)主導(dǎo)的地位， 但是伴隨著國(guó)際資本和西方發(fā)達(dá)國(guó)家實(shí)實(shí)在在的推動(dòng)，媒體融合已從主觀預(yù)測(cè)轉(zhuǎn)變?yōu)橛凶晕覍?shí)現(xiàn)能力的潮流，因而有了超越話語(yǔ)范疇的現(xiàn)實(shí)影響力。特別是美國(guó)1996年的電信改革，不僅取消了原來(lái)的行業(yè)隔離，不再禁止電信運(yùn)營(yíng)商進(jìn)入有限電視和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)行業(yè)，更是搶先全面市場(chǎng)化、私有化、自由化包括電信、廣電、 計(jì)算 機(jī)網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的美國(guó)傳播行業(yè)，因而迫使英國(guó)和歐盟國(guó)家緊隨其后以期提升本國(guó)媒體資本在國(guó)際化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的實(shí)力。在自由化的市場(chǎng)機(jī)制的激勵(lì)下，壟斷集團(tuán)通過(guò)融合強(qiáng)占先機(jī)，以期制定規(guī)則，主導(dǎo)轉(zhuǎn)型（zhang, 2002: 38)。可以說(shuō)通過(guò)迎合跨國(guó)壟斷集團(tuán)資本擴(kuò)張的本性，這一歷史性改革標(biāo)志著新自由主義機(jī)制的興起，其深遠(yuǎn)的影響力波及了整個(gè)國(guó)際傳播體系。

就在市場(chǎng)化、自由化浪潮的推動(dòng)下，自九十年代以來(lái)，融合潮流變得相當(dāng)明朗。盡管技術(shù)演變本身是不可缺少的必要因素，但是在那些以技術(shù)革命為理論框架的學(xué)者眼里，新技術(shù)就成了凌駕于政治經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)之上、自成體系的歷史推動(dòng)力。當(dāng)然，這其中也不乏有深度的研究作品。milton mueller(1999) 就描繪了由 電子 技術(shù)帶來(lái)了媒體經(jīng)濟(jì)和技術(shù)組織結(jié)構(gòu)的重大變化。根據(jù)mueller, 媒體融合這個(gè)概念已流傳了近25年。自從互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)誕生以來(lái)，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)是否會(huì)最終促成媒體融合的討論就不絕于耳（mueller: 12）。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代， 技術(shù)進(jìn)步顯然已將媒體融合變成觸手可及的現(xiàn)實(shí)。但是，如果這個(gè)趨勢(shì)至今還沒(méi)有充分實(shí)現(xiàn)，是什么樣的非技術(shù)阻力導(dǎo)致的？哪些機(jī)構(gòu)，哪些利益,出于什么原因，在推動(dòng)或延緩這個(gè)趨勢(shì)？哪些地區(qū)國(guó)家,哪些社會(huì)團(tuán)體，哪些權(quán)力集團(tuán)將從媒體融合的大潮中獲利？由于媒體融合還是不斷演化的歷史進(jìn)程，在世界各國(guó)的發(fā)展程度也大相徑庭,這些結(jié)構(gòu)性、實(shí)質(zhì)性的問(wèn)題將引導(dǎo)學(xué)術(shù)界的討論。

當(dāng)然，不同的學(xué)術(shù)流派對(duì)于這些問(wèn)題的解答也不盡相同。首先是機(jī)構(gòu)研究。機(jī)構(gòu)研究以引導(dǎo)機(jī)構(gòu)改革、促進(jìn)融合為目的，著重分析和評(píng)估融合的具體政策和現(xiàn)狀。這類研究默認(rèn)并接受了主導(dǎo)媒體融合的商業(yè)邏輯，其研究的目的也是為了完善并促進(jìn)資本主義技術(shù)改革，推進(jìn)在“新自由主義”引導(dǎo)下的全球信息體系的重組與再造。比如說(shuō)，dong-hee shin (2006) 就韓國(guó)的發(fā)展?fàn)顩r，認(rèn)為目前媒體所有制結(jié)構(gòu)，監(jiān)管部門(mén)結(jié)構(gòu)，以及媒體管理政策從不同程度上限制了媒體融合。baldwin, mcvoy 和 steinfield 在他們的專著里(1996) 也指出媒體融合的實(shí)現(xiàn)不僅僅包含技術(shù)問(wèn)題，還涉及到產(chǎn)業(yè)運(yùn)作、商業(yè)文化、融資方式、基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)政策等等方面。立足于各個(gè)國(guó)家的特定環(huán)境，站在經(jīng)營(yíng)策略的立場(chǎng)，這些論述著重討論“如何做”這一實(shí)際的操作性問(wèn)題，為幫助實(shí)現(xiàn)跨國(guó)抑或本土資本在這一重大媒體產(chǎn)業(yè)變革中的取得戰(zhàn)略地位獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

機(jī)構(gòu)研究的“改良主義”的前提有意無(wú)意地提示我們：媒體融合決不是簡(jiǎn)單的、必然的技術(shù)潮流，因?yàn)檎摺⒔?jīng)濟(jì)行為、意識(shí)形態(tài)、乃至資本主義的國(guó)際生產(chǎn)關(guān)系對(duì)媒體融合有決定性的意義。在這個(gè)理論架構(gòu)下，“媒體融合”成為一個(gè)縮寫(xiě)，泛指在電信、廣電和信息產(chǎn)業(yè)，由一系列技術(shù)演化、產(chǎn)業(yè)重整、市場(chǎng)改革和相關(guān)政策組成的現(xiàn)象(blackman, 1998)。因此，相對(duì)于未來(lái)主義科學(xué)技術(shù)絕對(duì)化和自在化的邏輯，傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)者更加贊同這種社會(huì)化、機(jī)構(gòu)化的理解。但是，不同于機(jī)構(gòu)研究對(duì)全球資本主義體系默認(rèn)或回避的態(tài)度，傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)媒體融合的理解有意識(shí)地跳出“技術(shù)進(jìn)步”和“經(jīng)濟(jì)發(fā)展”的思維模式，并直截了當(dāng)?shù)亟馕鋈蛸Y本主義系統(tǒng)與傳播信息體系之間日益復(fù)雜交錯(cuò)的關(guān)系。在他的專著 how to think about information 中, schiller就主張把媒體融合的本質(zhì)看作是國(guó)際資本擴(kuò)張和重組的又一個(gè)歷史表現(xiàn)，并指出“媒體融合”這個(gè)概念使公眾錯(cuò)誤的認(rèn)為融合是不可逆轉(zhuǎn)的技術(shù)進(jìn)步的必然 (schiller 2007: 103)。在 現(xiàn)代 資本主義經(jīng)濟(jì)下，“信息”作為一種資源已被深深地卷入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中去了，成為創(chuàng)造剩余價(jià)值的商品，同時(shí)也是資本積累的平臺(tái)；在信息經(jīng)濟(jì)的旗號(hào)下，全球資本主義體系關(guān)心的是資本通過(guò)傳播信息平臺(tái)在全球范圍的積累，只要能增加利潤(rùn)，這個(gè)體系中的主導(dǎo)者有意摧毀任何國(guó)家或地方干擾利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)的現(xiàn)有技術(shù)體系、制度、傳統(tǒng)和機(jī)構(gòu)。從這個(gè)意義上，媒體融合說(shuō)明資本邏輯滲透全球傳播體系的規(guī)模和深度的不斷擴(kuò)張。有別于機(jī)構(gòu)視角，批判政治經(jīng)濟(jì)學(xué)往往突出國(guó)際資本活動(dòng)所起到的隱形的,但實(shí)質(zhì)上相當(dāng)核心的主體導(dǎo)向作用，并且描述這個(gè)復(fù)雜歷史過(guò)程中所上演的種種矛盾、斗爭(zhēng)、控制，進(jìn)而說(shuō)明社會(huì)變革的根本性質(zhì)和方向。

此外，由商業(yè)邏輯為主導(dǎo)的媒體融合是在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下被推進(jìn)的。那么發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)展 中國(guó) 家對(duì)媒體融合的看法與做法一致嗎？新媒體的普及給于發(fā)展中國(guó)家“跨越”的機(jī)會(huì)嗎？當(dāng)發(fā)展中國(guó)家加速融入全球資本主義市場(chǎng)體系，國(guó)家政府與本土資本是否有能力有選擇地介入媒體融合，并從中獲得實(shí)質(zhì)性的實(shí)力增長(zhǎng)？當(dāng)?shù)氐娜嗣翊蟊娔芊駨闹汹A得更多的權(quán)益？當(dāng)日本韓國(guó)成為媒體融合的先導(dǎo)國(guó)家，跨國(guó)資本在這些亞洲國(guó)家中起到什么樣的作用？新媒體的出現(xiàn)會(huì)促進(jìn)本土文化的發(fā)展？抑或是遏制它？隨著媒體信息產(chǎn)業(yè)變得越加重要，它與國(guó)際政治和區(qū)域經(jīng)濟(jì)之間又有什么樣的緊密關(guān)聯(lián)？在數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的新媒體環(huán)境下，這一系列關(guān)于國(guó)際關(guān)系和跨文化傳播的“永恒”問(wèn)題仍然非常重要。比如說(shuō)，jussawalla (1999) 就曾探討過(guò)信息技術(shù)融合對(duì)亞洲區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響；msimang (2001) 則認(rèn)為如果發(fā)展中國(guó)家想改變相對(duì)落后的被動(dòng)狀況，面向媒體融合的管理方式不能照搬西方發(fā)達(dá)國(guó)家自由經(jīng)濟(jì)的模式； boyd-barrett (2006)更進(jìn)一步指出數(shù)字媒體在國(guó)際上的擴(kuò)張幫助重整國(guó)際資本所操縱的媒體霸權(quán)。總的來(lái)說(shuō)，從比較與跨國(guó)視角出發(fā)，如果媒體融合是信息技術(shù)革命的又一次浪潮，那么媒體產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上的演變能幫助我們理解重大的國(guó)際權(quán)力的動(dòng)態(tài)結(jié)構(gòu)嗎？

二、新媒體政策與融合經(jīng)濟(jì)

毋庸置疑，媒體融合給行業(yè)監(jiān)管帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。電信、廣電和信息產(chǎn)業(yè)原本是在相對(duì)獨(dú)立的監(jiān)管制度下發(fā)展的。具體的說(shuō)，在歐美地區(qū)，電信監(jiān)管政策強(qiáng)調(diào)對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施硬件的管理，但視內(nèi)容為超出監(jiān)管范疇的私人問(wèn)題；出于保護(hù)文化多樣性和維護(hù)弱勢(shì)群體的話語(yǔ)權(quán)，廣電的監(jiān)管則側(cè)重內(nèi)容管理；同時(shí)，信息與網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)則是在相對(duì)無(wú)監(jiān)管的環(huán)境下發(fā)展起來(lái)的(blackman, 1998).但是面對(duì)媒體融合，原來(lái)各自分立的行業(yè)監(jiān)管不得不重新調(diào)整，不同利益和理念之間的爭(zhēng)論與沖突不可避免。對(duì)于這些爭(zhēng)論的記載和分析有助于說(shuō)明媒體融合的多重主體性與復(fù)雜的內(nèi)在矛盾。

同時(shí)，從宏觀政治經(jīng)濟(jì)的角度來(lái)看，資本主義全球體系自八十年代以來(lái)的發(fā)展更是把關(guān)于融合政策的爭(zhēng)論設(shè)定在一個(gè)特定的歷史時(shí)期：在新自由主義思潮的主導(dǎo)下，為了迎合國(guó)際壟斷集團(tuán)搶占國(guó)際市場(chǎng)的戰(zhàn)略，歐美電信、廣電、信息行業(yè)監(jiān)管政策都紛紛鼓勵(lì)自由化的機(jī)制，推動(dòng)最大限度地開(kāi)放市場(chǎng)（schiller,2007)。同時(shí)，隨著發(fā)展中各國(guó)加入世界貿(mào)易組織、歐盟這樣的“超國(guó)家組織”，規(guī)范化的條約更加速了國(guó)家傳播產(chǎn)業(yè)本身以及以傳播產(chǎn)業(yè)為渠道而進(jìn)行的與全球市場(chǎng)體系的融合。在這樣的背景下，融合政策還能在“社會(huì)公正，公平競(jìng)爭(zhēng)，和消費(fèi)者利益”之間作出比較公允的平衡嗎（simpson, 1999)？就全球媒體經(jīng)濟(jì)而言，劇烈的市場(chǎng)改革和產(chǎn)業(yè)重組將改變以往經(jīng)濟(jì)實(shí)體之間的動(dòng)態(tài)平衡嗎？

首先，在基礎(chǔ)設(shè)施這一層面，就存在許多關(guān)于發(fā)展趨勢(shì)的爭(zhēng)論。比如說(shuō)，當(dāng)電信與廣播電視產(chǎn)業(yè)日趨重疊，“融合式”的監(jiān)管架構(gòu)是否會(huì)削減原來(lái)受推崇的媒體多元文化的保護(hù)制度。(simpson,1999)？當(dāng)電信運(yùn)營(yíng)商也開(kāi)始提供媒體服務(wù)，怎樣才能保證其他服務(wù)供應(yīng)商不受掌控信息基礎(chǔ)設(shè)施的運(yùn)營(yíng)商的惡意排擠(blackman, 1998)？由于兩種以上的技術(shù)都可以實(shí)現(xiàn)寬帶傳播，采用哪種技術(shù)來(lái)建設(shè)信息基礎(chǔ)設(shè)施也將對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)產(chǎn)生深刻的影響（benkler, 1998; mcknight，2003).總而言之，在媒體變革的過(guò)程中，種種有關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)準(zhǔn)入條件、以及行業(yè)準(zhǔn)則的監(jiān)管政策都將影響未來(lái)媒體格局，因而至關(guān)重要。

其次，媒體融合還促使了許多新型終端和新型服務(wù)的出現(xiàn)；雖然傳統(tǒng)媒體并不會(huì)徹底消亡，但卻經(jīng)歷巨變。重要的是，這些劇烈的變革鼓勵(lì)社會(huì)各界重新審視貌似永恒不變的媒體結(jié)構(gòu)和媒體權(quán)力分配， 因此孕育了大量的爭(zhēng)論和動(dòng)蕩。以數(shù)字電視為例，承擔(dān)著公共服務(wù)功能的非盈利性媒體應(yīng)當(dāng)怎樣應(yīng)對(duì)和適應(yīng)數(shù)字化的挑戰(zhàn)？在以數(shù)字技術(shù)為載體，網(wǎng)絡(luò)為紐帶的，資本主義商業(yè)邏輯主導(dǎo)下的多媒體環(huán)境里，什么樣的媒體監(jiān)管政策可以有效的保護(hù)“公共利益”這一核心價(jià)值取向？在北美自由經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境里，數(shù)字電視的推動(dòng)是由目前的壟斷 企業(yè) 領(lǐng)導(dǎo)？還是通過(guò)政策介入把市場(chǎng)準(zhǔn)入條件降低 (castañeda, 2007)？可見(jiàn)，即便在歐美資本主義經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，傳播信息體系不僅是資本利潤(rùn)最大化的載體，還承擔(dān)著重要的社會(huì)公益責(zé)任。因此，有關(guān)媒體融合的政策制定是在商業(yè)邏輯、權(quán)力結(jié)構(gòu)和社會(huì)公益等一系列彼此矛盾的多方訴求下被左右著前行的。到目前為止，在新自由主義體系下，商業(yè)邏輯凌駕于媒體社會(huì)公益的責(zé)任之上，因此大大削弱了主流媒體在社會(huì)效益中的貢獻(xiàn)。當(dāng)然，由于媒體融合還是一段尚未完結(jié)的歷史進(jìn)程，最終的收益者將由歷史裁定。

就媒體經(jīng)濟(jì)而言，由資本主義商業(yè)邏輯主導(dǎo)的全球傳播體系正在經(jīng)歷劇烈的擴(kuò)張，同時(shí)，其內(nèi)部的市場(chǎng)格局也是動(dòng)態(tài)的。在新自由主義和媒體融合的雙重導(dǎo)向下，傳播體系作為全球資本主義系統(tǒng)的有機(jī)組成部分經(jīng)歷了結(jié)構(gòu)性的調(diào)整。這一結(jié)構(gòu)性的調(diào)整不局限于技術(shù)層面，而是涉及到資本主義媒體經(jīng)濟(jì)內(nèi)部的實(shí)力較量和重整。一方面，處于優(yōu)勢(shì)地位的跨國(guó)壟斷集團(tuán)試圖鞏固并進(jìn)一步壯大其市場(chǎng)實(shí)力；另一方面，傳播信息體系在全世界范圍的調(diào)整也給新興的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體帶來(lái)了機(jī)會(huì)。

具體的說(shuō)，由于媒體融合的前提是網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)產(chǎn)品的重建和升級(jí)，這促使目前仍處于優(yōu)勢(shì)地位的電信公司、傳統(tǒng)媒體、和硬件制造產(chǎn)業(yè)通過(guò)種種方式改變生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，切入新興市場(chǎng)，以適應(yīng)變化，因而引發(fā)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、部門(mén)結(jié)構(gòu)的變化。目前，國(guó)際壟斷媒體公司已利用他們?cè)谫Y金、技術(shù)、人才和政治影響力上的種種優(yōu)勢(shì)，通過(guò)擴(kuò)張，兼并、重組等途徑，搶先把媒體融合納入公司發(fā)展策略中；換句話說(shuō)，跨國(guó)媒體公司很大程度上主導(dǎo)媒體融合的走向，媒體融合也改變了它們的商業(yè)運(yùn)作方式(arsenault & castells，2008；chon et al., 2003)。與此同時(shí)，隨著市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，國(guó)際生產(chǎn)鏈也經(jīng)歷了重大的重組配制。電信、廣電與信息產(chǎn)業(yè)的廣泛融合甚至改變了這些細(xì)分產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，因此影響力波及世界各地（witz, 2001)。除了國(guó)際資本的帶動(dòng)和跨國(guó)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整之外，國(guó)內(nèi)的政治經(jīng)濟(jì)原因，特別是不同部門(mén)、不同經(jīng)濟(jì)實(shí)體乃至階層利益之間的博弈，都可能影響以媒體融合為其點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)格局的發(fā)展方向（zhao,2005; wu,2009)。可以說(shuō)，在這場(chǎng)以媒體融合為形態(tài)的市場(chǎng)角逐中，鹿死誰(shuí)手、誰(shuí)是贏家是有關(guān)全球信息體系和全球市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的前瞻性問(wèn)題。

值得注意的是，由資本主義商業(yè)邏輯主導(dǎo)的全球傳播體系并不是堅(jiān)不可摧的；恰恰相反的，資本主義體系的內(nèi)在矛盾在新舊技術(shù)交替時(shí)期被放大，因此維護(hù)和鞏固資本邏輯對(duì)傳播體系的控制至關(guān)重要。首先，從純技術(shù)角度來(lái)說(shuō)，現(xiàn)代技術(shù)給人類的交流傳播活動(dòng)帶來(lái)更多的可能性：數(shù)字技術(shù)不僅使“信息”從一種稀缺資源轉(zhuǎn)變一種過(guò)剩資源，融合媒體更是具備了互動(dòng)的特點(diǎn)，因而讓普通使用者對(duì)信息流通過(guò)程有了更多的掌控權(quán)。但是，往往正是這些極有益的技術(shù)特點(diǎn)使得資本通過(guò)全球傳播體系實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)積累的過(guò)程受到?jīng)_擊。

以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為例：由于數(shù)字技術(shù)改變了媒體制作、內(nèi)容存儲(chǔ)、信息傳遞和信息流通種種階段的操作方式，知識(shí)產(chǎn)權(quán)原有的生效范疇和執(zhí)行方式都受到了負(fù)面影響。一方面，網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的共享與復(fù)制功能不僅激發(fā)了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的免費(fèi)內(nèi)容下載和內(nèi)容轉(zhuǎn)載，甚至鼓勵(lì)了非盈利性的創(chuàng)作共享運(yùn)動(dòng)的風(fēng)起云涌(murdock，2009)。作為反擊，大公司不僅嚴(yán)格化了知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)則，他們還推出了一系列控制信息供應(yīng)的技術(shù)手段以期順利實(shí)現(xiàn)信息“商品化”的轉(zhuǎn)化，其中包括加密，直接授權(quán)，收費(fèi)網(wǎng)絡(luò)信息，使用者密碼輸入系統(tǒng)等等（spinello, 2002:170-172)。除此之外，當(dāng)多媒體和互動(dòng)媒體成為主流傳播方式時(shí)，現(xiàn)代技術(shù)已給予消費(fèi)者避開(kāi)商業(yè)廣告狂轟濫炸的能力，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的頻道更使傳統(tǒng)的廣告失去原有的效應(yīng)。 新媒體與廣告、新媒體與知識(shí)產(chǎn)權(quán)之間的關(guān)系將如何發(fā)展直接涉及到商業(yè)媒體的生存方式（spurgeon, 2008)。

總之，如何創(chuàng)造新的盈利方式，如何控制乃至扼殺不符合資本積累的技術(shù)應(yīng)用，如何打開(kāi)并開(kāi)發(fā)利用新興市場(chǎng)，如何創(chuàng)造新的需求不僅對(duì)于資本邏輯下的媒體行業(yè)本身有重要的意義，對(duì)于剖析現(xiàn)代資本經(jīng)濟(jì)組織演化也有關(guān)鍵性意義.

三、媒體融合的社會(huì)影響

由媒體融合引發(fā)的全球傳播體系的重整對(duì)資本主義市場(chǎng)體系本身有深刻的影響。除此之外，北美學(xué)者不約而同地關(guān)注新媒體與新聞事業(yè)、新媒體與大眾 政治 、新媒體與社會(huì)民主之間的互動(dòng)關(guān)系。換句話說(shuō)，這類討論往往跳出了產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)視角，關(guān)注非 經(jīng)濟(jì) 問(wèn)題。如果傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)之一是由精英主導(dǎo)的，自上而下的，壟斷式的信息制造和傳播，媒體融合是否可以減少了消費(fèi)者對(duì)壟斷媒體的依賴，鼓勵(lì)更為民主的、更具參與性的信息傳播方式？這一議題是關(guān)注媒體政治的學(xué)者們關(guān)心的核心問(wèn)題。一方面，互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字手機(jī)、 網(wǎng)絡(luò) 播客不僅讓大眾接觸到數(shù)以萬(wàn)計(jì)的信息來(lái)源，更賦予普通人曝光突發(fā)事件、引發(fā)大眾討論、制造新聞效果的主體性能力（murley,2009; wilkinson,2009)；另一方面，壟斷媒體集團(tuán)為了迎合大眾需求也相繼推出網(wǎng)絡(luò)討論空間以期制造互動(dòng)新聞的氣氛（thurman, 2008)。

早期學(xué)者對(duì)新媒體的民主化效果抱以浪漫主義的期望，ithiel sola pool（1983）就認(rèn)為在媒體產(chǎn)權(quán)日益集中的國(guó)際環(huán)境中，媒體融合能鼓勵(lì)民眾的媒體參與，進(jìn)而推進(jìn)言論自由、民主政治乃至社會(huì)公正。不可否認(rèn)，pool的觀點(diǎn)有 科學(xué) 技術(shù)絕對(duì)性的傾向；潛在地，他把技術(shù)進(jìn)步與民主化相提并論，把個(gè)人消費(fèi)自由等同于社會(huì)群體之間的民主平等。但是這一極富價(jià)值取向的期望已成為了主流媒體研究的理論框架，同時(shí)也為西方科技未來(lái)主義思潮提供了很好的合理化宣傳。相對(duì)來(lái)說(shuō)，近期的新媒體研究則運(yùn)用了內(nèi)涵更為嚴(yán)格的“民主”概念，通過(guò)實(shí)證研究方法以期丈量互動(dòng)媒體、草根新聞的實(shí)在效果。從純技術(shù)的角度，新媒體跨越了傳統(tǒng)媒體中被動(dòng)消費(fèi)與主體性內(nèi)容制造的鴻溝，但是從社會(huì)學(xué)的角度，社會(huì)各界、各個(gè)階層、各個(gè)民族享有新媒體的程度極度不平衡，保守的媒體權(quán)力結(jié)構(gòu)也并沒(méi)有土崩瓦解(zeitlyn et al., 1998)。可以說(shuō)，相對(duì)于技術(shù)絕對(duì)化和個(gè)體化的研究框架，傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)媒體權(quán)力在資本邏輯下實(shí)現(xiàn)的分配關(guān)系提出了結(jié)構(gòu)性的、批判性、本質(zhì)性的認(rèn)識(shí)，因而為了解媒體融合的社會(huì)影響提供了現(xiàn)實(shí)版的背景認(rèn)知。

新媒體與大眾文化的互動(dòng)也是一個(gè)重要領(lǐng)域。隨著壟斷媒體集團(tuán)對(duì)大眾娛樂(lè)市場(chǎng)的不斷開(kāi)發(fā)利用，消費(fèi)者通過(guò)互動(dòng)媒體為資本主義娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)提供了大量新鮮的內(nèi)容。henry jenkins 在他2006年的經(jīng)典之作 convergence culture 中強(qiáng)調(diào)了消費(fèi)者在新形成的媒體文化中起到的“不可忽略”的推動(dòng)作用 (p. 8)。通過(guò)文化視角，關(guān)注互動(dòng)式的多媒體，jenkins提出媒體融合不僅是被資本宏觀推動(dòng)，而且?guī)?dòng)了自下而上的消費(fèi)者的媒體參與。簡(jiǎn)而言之，新型的媒體文化和消費(fèi)者群落是這類研究的重點(diǎn)。比如，lankshear 和 knobel（2003）研究過(guò)社會(huì)交際網(wǎng)站；tarantino（2003）寫(xiě)過(guò)消費(fèi)者對(duì)數(shù)字電影的反哺；mizuko (2005)寫(xiě)過(guò)手機(jī)短訊在日本青少年文化中有機(jī)作用。可以說(shuō)，全世界的媒體管理者、軟件設(shè)計(jì)者、系統(tǒng)工程師和 計(jì)算 機(jī)網(wǎng)絡(luò)公司都迫切地想要了解新媒體文化的傳播和影響，更想了解大眾流行對(duì)新技術(shù)的接受方式和導(dǎo)向趨勢(shì)。從學(xué)術(shù)研究的角度來(lái)評(píng)價(jià)，這類研究有效的突出了媒體消費(fèi)者主體性的地位，并且強(qiáng)調(diào)了“文化”獨(dú)立于政治經(jīng)濟(jì)的自在性和影響力，因而是傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的有益補(bǔ)充。但同時(shí)，不可否認(rèn)，優(yōu)先消費(fèi)者視角，突出市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)范疇內(nèi)個(gè)體或群體的“消費(fèi)自由”的邏輯回避了資本最大化的商業(yè)邏輯以及階級(jí)這最為核心的資本主義社會(huì)關(guān)系，這些盲點(diǎn)削弱了對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)框架下的大眾文化的認(rèn)識(shí)，也代表著向資本主義商業(yè)邏輯的某種妥協(xié)。

當(dāng)新媒體社會(huì)學(xué)和新媒體文化學(xué)的研究從大眾“消費(fèi)者”的視角出發(fā)，媒體政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角則又回歸到媒體與資本主義體系的另一個(gè)重要交點(diǎn)，那就是媒體融合對(duì)勞動(dòng)者、勞動(dòng)關(guān)系和勞動(dòng)狀況的影響。一方面，數(shù)字技術(shù)在各種機(jī)構(gòu)中的滲透加深了資本主義體系對(duì)勞動(dòng)者的監(jiān)視、控制和操縱，在后福特主義生產(chǎn)模式下，當(dāng)全球數(shù)字化與經(jīng)濟(jì)全球化相融合， 媒體融合更促使國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈的擴(kuò)張和調(diào)整，因而對(duì)世界各國(guó)的就業(yè)結(jié)構(gòu)和勞動(dòng)狀況也產(chǎn)生了深刻影響；另一方面，新技術(shù)也帶來(lái)了鼓勵(lì)勞動(dòng)者主體性和承載集體維權(quán)活動(dòng)的空間。這一對(duì)相互制衡的矛盾趨勢(shì)將怎樣影響數(shù)字勞動(dòng)、創(chuàng)造性勞動(dòng)和知識(shí)型勞動(dòng)？面對(duì)媒體融合所帶來(lái)的媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和管理方式的變化，廣義的媒體工人是怎樣應(yīng)對(duì)的？在信息產(chǎn)業(yè)全球化，媒體行業(yè)的工會(huì)做出什么樣的戰(zhàn)略性的組織調(diào)整？可以說(shuō)，關(guān)于廣義的“知識(shí)勞動(dòng)”與“創(chuàng)造性勞動(dòng)者”的研究是一個(gè)的新興領(lǐng)域。這個(gè)視角再次把媒體融合的現(xiàn)象設(shè)置在資本主義經(jīng)濟(jì)體系全球擴(kuò)張和自我更新的時(shí)代背景之下。

四、 總結(jié) 與未來(lái)趨勢(shì)

在近些年的社會(huì)輿論中，媒體融合這個(gè)概念往往披著一層神秘的面紗。特別是在未來(lái)主義和自由經(jīng)濟(jì)輿論的鼓吹下，媒體融合不僅代表讓人眼花繚亂的新技術(shù)，仿佛還預(yù)示著天賦人權(quán)和民主自由的人類理想，因而成為了象征實(shí)現(xiàn)社會(huì)進(jìn)步、經(jīng)濟(jì) 發(fā)展 、人類平等的金鑰匙。 但是，作為一個(gè)獨(dú)立的學(xué)術(shù)概念，媒體融合不僅存在明顯的盲點(diǎn)，而且是帶有強(qiáng)烈規(guī)范傾向的框架。可以說(shuō)，對(duì)媒體融合的分析，只有結(jié)合對(duì)當(dāng)今國(guó)際、國(guó)內(nèi)政治經(jīng)濟(jì)的深刻理解時(shí)，才能有效擺脫“媒體融合”自我神秘化、自我放大化的傾向。從傳媒政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角，媒體融合的潮流，從本質(zhì)上說(shuō)，是資本主義全球體系通過(guò)傳媒信息技術(shù)手段進(jìn)行自我更新、自我擴(kuò)張的有機(jī)表現(xiàn)。就影響而言，媒體融合對(duì)全球格局、社會(huì)經(jīng)濟(jì)和政治民生帶來(lái)的并非是理所當(dāng)然的、線性的、純粹的、正面的影響。實(shí)質(zhì)上，媒體融合技術(shù)雖然蘊(yùn)涵了促進(jìn)積極的 歷史 進(jìn)步的可能性，但是在資本主義商業(yè)邏輯強(qiáng)大的主導(dǎo)下，這一歷史進(jìn)程更多的是優(yōu)先了那些目前在全球市場(chǎng)體系中的占有領(lǐng)導(dǎo)地位的政治經(jīng)濟(jì)實(shí)體的利益，因而重塑和更新了現(xiàn)行的政治經(jīng)濟(jì)、社會(huì)結(jié)構(gòu)、媒體權(quán)力等層層的保守格局。

通過(guò)本文的敘述和梳理，筆者認(rèn)為北美關(guān)于媒體融合的研究以媒體融合現(xiàn)象作為起點(diǎn)，著重剖析現(xiàn)象背后更深層次的政經(jīng)、機(jī)構(gòu)、政策、發(fā)展、社會(huì)關(guān)系和權(quán)力結(jié)構(gòu)的本質(zhì)、動(dòng)因以及影響。其中，以下一系列的假設(shè)引導(dǎo)了北美學(xué)術(shù)研究對(duì)媒體融合的審視和反思：在資本主義商業(yè)邏輯的主導(dǎo)下，媒體融合將削弱跨國(guó)資本對(duì)傳播體系的霸權(quán)控制？給于發(fā)展 中國(guó) 家“跨越”的時(shí)機(jī)和空間？延續(xù)甚至加強(qiáng)傳統(tǒng)“公眾利益”的監(jiān)管核心取向？推動(dòng)公共服務(wù)媒體的發(fā)展？摧毀社會(huì)歧視，實(shí)現(xiàn)全社會(huì)化的平等信息服務(wù)？推動(dòng)社會(huì)民主和大眾文化繁榮嗎？總的來(lái)說(shuō)，在全球傳播體系市場(chǎng)化、自由化和數(shù)字化的大背景下，媒體融合不僅是全球資本主義體系通過(guò)傳播信息產(chǎn)業(yè)自我更新和自我重組的具體手段，同時(shí)也給發(fā)展策略、行業(yè)監(jiān)管、資本積累、勞動(dòng)關(guān)系、社會(huì)民主和大眾文化帶來(lái)了種種互相制衡的矛盾的影響，歷史的延續(xù)性和革新性是媒體融合的雙重特點(diǎn)。

顯而易見(jiàn)，目前媒體融合的研究主要是以北美、歐洲以及日本韓國(guó)這些發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)為對(duì)象的。這個(gè)研究范疇一方面直接反映了媒體融合不平衡的發(fā)展軌跡，另一方面，隨著印度、巴西、中國(guó)和俄羅斯這樣的發(fā)展中國(guó)家不斷融入全球市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系，他們?cè)诿襟w融合潮流中的發(fā)展進(jìn)程將成為學(xué)術(shù)研究的一個(gè)可能的未來(lái)趨勢(shì)。中國(guó)政府就已將三網(wǎng)融合作為實(shí)現(xiàn)內(nèi)需帶動(dòng)，促進(jìn)應(yīng)用，重點(diǎn)突破，在未來(lái)的技術(shù)發(fā)展中占一席之地的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略。筆者認(rèn)為，對(duì)于未來(lái)的研究，媒體融合將繼續(xù)成為一個(gè)載體，幫助學(xué)者認(rèn)識(shí)資本邏輯在全世界范圍的擴(kuò)張和變形。具體的說(shuō)，在發(fā)展中國(guó)家里，媒體融合在國(guó)際資本與本地政治和國(guó)家發(fā)展需求的多重影響下會(huì)產(chǎn)生怎樣的特有的可能性？作為市場(chǎng)國(guó)際化的重要載體，媒體融合的趨勢(shì)會(huì)為本地資本的壯大創(chuàng)造什么樣的環(huán)境？會(huì)給國(guó)家信息化格局帶來(lái)什么樣影響？是否有助于形成電信運(yùn)營(yíng)商與上下游產(chǎn)業(yè)互動(dòng)共贏的產(chǎn)業(yè)鏈？政府與市場(chǎng)主體在媒體融合中將分別扮演什么樣的角色？在全球資本主義經(jīng)濟(jì)陷入困境的境況下，作為最為活躍的經(jīng)濟(jì)區(qū)域，這些國(guó)家會(huì)在媒體融合上會(huì)有什么具體的舉動(dòng)和作為？媒體融合又會(huì)在當(dāng)?shù)氐恼胃母锖蜕鐣?huì)轉(zhuǎn)型中扮演什么樣的角色？這一系列的問(wèn)題對(duì)于關(guān)心國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)體系、新型 工業(yè) 化和市場(chǎng)化國(guó)家的走勢(shì)、轉(zhuǎn)型中的媒體以及廣義的發(fā)展問(wèn)題的學(xué)者都是很有意義的。

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第5篇

[摘要]：在近些年的社會(huì)輿論中，媒體融合這個(gè)概念往往披著一層神秘的面紗。特別是在未來(lái)主義和自由經(jīng)濟(jì)輿論的鼓吹下，媒體融合不僅代表讓人眼花繚亂的新技術(shù)，仿佛還預(yù)示著天賦人權(quán)和民主自由的人類理想，因而成為了象征實(shí)現(xiàn)社會(huì)進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人類平等的金鑰匙。筆者認(rèn)為北美關(guān)于媒體融合的研究把媒體融合現(xiàn)象作為起點(diǎn)，著重剖析現(xiàn)象背后更深層次的政經(jīng)、機(jī)構(gòu)、政策、發(fā)展、社會(huì)關(guān)系和權(quán)力結(jié)構(gòu)的本質(zhì)、動(dòng)因以及影響。總的來(lái)說(shuō)，在全球傳播體系市場(chǎng)化、自由化和數(shù)字化的大背景下，媒體融合不僅是全球資本主義體系通過(guò)傳播信息產(chǎn)業(yè)自我更新和自我重組的具體手段，同時(shí)也給發(fā)展策略、行業(yè)監(jiān)管、資本積累、勞動(dòng)關(guān)系、社會(huì)民主和大眾文化帶來(lái)了種種互相制衡的矛盾的影響，歷史的延續(xù)性和革新性是媒體融合的雙重特點(diǎn)。

Abstract:

Media convergence is another buzz word in the futurist discourse. While celebrated as the inevitable path towards economic growth， social development， and human prosperity， media convergence is actually a market-driven restructuring of the global capitalist system on the platform of information and communications technology. Through critically reviewing the North American scholarship on media convergence from the vantage point of political economy research， this article points out that on the one hand， North American scholars， especially political economists， have demystified media convergence through social-historical approaches; on the other hand， they have critically explored the historical， political， economic， institutional， and technological forces that inform and structure the processes of media convergence， from the perspective of various players in the transnational political economy. Recognizing the deepened integration of developing countries， such as China， Russia， India， and Brazil， into the global capitalist economy， media convergence， as an ongoing historical process， will continue to be an useful vehicle through which scholars can further understand the expansion and evolution of global capitalism.

“媒體融合”，作為一個(gè)學(xué)術(shù)概念，它的內(nèi)涵與外延非常的豐富，人們對(duì)媒體融合的界定往往受潛在的經(jīng)濟(jì)邏輯和主流意識(shí)形態(tài)的影響；作為歷史現(xiàn)象，媒體融合的發(fā)展也還未有終結(jié)。處在最活躍的經(jīng)濟(jì)和技術(shù)領(lǐng)域，媒體融合的走勢(shì)受到宏觀政治、意識(shí)形態(tài)、產(chǎn)業(yè)政策、市場(chǎng)、技術(shù)、核心價(jià)值和社會(huì)大眾的多方影響。介于“媒體融合”是一個(gè)動(dòng)態(tài)的學(xué)術(shù)熱點(diǎn)，本文試圖粗略地歸納出幾種比較突出的研究途徑和角度。特別是站在傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度，本文旨在審視北美學(xué)者近幾年內(nèi)對(duì)“媒體融合”現(xiàn)象的預(yù)測(cè)、分析以及常用的理論分析框架。總體來(lái)說(shuō)，北美學(xué)者對(duì)媒體融合的探討大致分三大重點(diǎn)：第一個(gè)重點(diǎn)考量媒體融合這一歷史現(xiàn)象的性質(zhì)，并試圖解釋趨勢(shì)背后的主要推動(dòng)力和阻力; 第二個(gè)重點(diǎn)通過(guò)實(shí)證研究方法，對(duì)媒體融合的具體狀況加以分析。對(duì)于新媒體政策與新融合經(jīng)濟(jì)的解析是這個(gè)方向的重中之重；第三個(gè)重點(diǎn)涉及媒體融合所帶來(lái)的，反映在大眾政治、公共文化、社會(huì)關(guān)系上的種種深刻影響。可以說(shuō)，一方面，通過(guò)對(duì)當(dāng)今全球資本主義格局的分析，北美傳播學(xué)，特別是傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)，對(duì)“媒體融合”概念中另人眼花繚亂的技術(shù)未來(lái)主義成分做了“去神秘化”的剖析；另一方面，由于認(rèn)識(shí)到在市場(chǎng)化和自由化的全球影響下，媒體融合已超越言論，成為了實(shí)實(shí)在在的、承載國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)角逐、影響國(guó)內(nèi)社會(huì)權(quán)力結(jié)構(gòu)的重要?dú)v史趨勢(shì)，北美學(xué)者也因此給于媒體融合足夠的重視，對(duì)這個(gè)歷史進(jìn)程在當(dāng)今政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、機(jī)構(gòu)和權(quán)力分配中起到的有機(jī)作用做了全方位的研究。

一、什么是媒體融合？

媒體融合最早是由MIT政治學(xué)學(xué)者Ithiel de Sola Pool 提出的。 他在1983年的專著Technologies of Freedom 中，把媒體融合描繪成一股未來(lái)趨勢(shì)。這個(gè)概念泛指由數(shù)字技術(shù)所帶來(lái)多種媒介載體相互融合的技術(shù)演變。根據(jù)這個(gè)概念，在數(shù)字技術(shù)的影響下，信電、電話、電報(bào)、大眾傳媒之間原有的行業(yè)隔離與技術(shù)區(qū)別正在逐步消失。未來(lái)， 某一物理媒介—無(wú)論它是無(wú)線還是有線，無(wú)論是電波還是電纜—將能承載所有的語(yǔ)音、圖像、數(shù)據(jù)、以及視頻的傳遞； 同理， 原本只能由傳統(tǒng)媒體提供的信息， 例如印刷品、廣播和電話，也將不再限于它們?cè)瓉?lái)特定的載體 （Jenkins， 2008: 10）。 3G手機(jī)、數(shù)字電視、網(wǎng)上廣播、還有眾多網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)媒體的出現(xiàn)都是媒體融合的具體例子; 這些技術(shù)的進(jìn)一步推廣也對(duì)網(wǎng)絡(luò)帶寬和終端功能提出了新的技術(shù)要求。

總的來(lái)說(shuō)，“媒體融合”是西方未來(lái)主義思潮的又一流行詞匯， 是繼“信息社會(huì)”、 “第三次浪潮”、“后工業(yè)社會(huì)”之后的又一熱點(diǎn)。在未來(lái)主義的詞匯中， “媒體融合”以技術(shù)演化為核心標(biāo)尺，對(duì)技術(shù)帶來(lái)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)變化又持有實(shí)在化的觀點(diǎn)。作為當(dāng)代西方發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)新技術(shù)革命的主導(dǎo)思潮， 未來(lái)主義反映了政治經(jīng)濟(jì)權(quán)力精英對(duì)人類社會(huì)發(fā)展未來(lái)前景的主觀愿望。 技術(shù)未來(lái)主義一大特點(diǎn)是把科學(xué)技術(shù)偶像化、自在化、絕對(duì)化， 但同時(shí)又回避?chē)?guó)際資本主義生產(chǎn)關(guān)系對(duì)科學(xué)技術(shù)的深刻影響與限定。無(wú)獨(dú)有偶，北美傳播學(xué)主流思想為未來(lái)主義的流行貢獻(xiàn)了一臂之力。 比如， Murray （2003）就曾預(yù)測(cè)數(shù)字化的內(nèi)容下載功能將進(jìn)一步推動(dòng)媒體融合的“第三次”浪潮。不可否認(rèn)，技術(shù)演變是媒體融合現(xiàn)象的重要特點(diǎn)，“媒體融合”的口號(hào)也確是強(qiáng)有力的言辭。但是，作為一種學(xué)術(shù)理論框架， “媒體融合”有明顯的盲點(diǎn)。脫掉“科學(xué)技術(shù)”客觀性的偽裝，“媒體融合”實(shí)質(zhì)上是帶有強(qiáng)烈價(jià)值傾向的規(guī)范性框架：一方面， 它為“革命式”的技術(shù)創(chuàng)新而加油歡呼；另一方面，社會(huì)輿論卻領(lǐng)會(huì)不到融合潮流實(shí)質(zhì)上是全球資本主義市場(chǎng)體系自我再造重組的有機(jī)組成部分。通過(guò)對(duì)新技術(shù)寓言式的描述，“媒體融合”潛在地為維護(hù)并重建資本主義發(fā)達(dá)國(guó)家的核心優(yōu)勢(shì)做了鋪墊 ，埋下了伏筆。

值得一提的是，盡管未來(lái)主義把“新科技”對(duì)歷史進(jìn)程的影響放大到絕對(duì)主導(dǎo)的地位， 但是伴隨著國(guó)際資本和西方發(fā)達(dá)國(guó)家實(shí)實(shí)在在的推動(dòng)，媒體融合已從主觀預(yù)測(cè)轉(zhuǎn)變?yōu)橛凶晕覍?shí)現(xiàn)能力的潮流，因而有了超越話語(yǔ)范疇的現(xiàn)實(shí)影響力。特別是美國(guó)1996年的電信改革，不僅取消了原來(lái)的行業(yè)隔離，不再禁止電信運(yùn)營(yíng)商進(jìn)入有限電視和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)行業(yè)，更是搶先全面市場(chǎng)化、私有化、自由化包括電信、廣電、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的美國(guó)傳播行業(yè)，因而迫使英國(guó)和歐盟國(guó)家緊隨其后以期提升本國(guó)媒體資本在國(guó)際化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的實(shí)力。在自由化的市場(chǎng)機(jī)制的激勵(lì)下，壟斷集團(tuán)通過(guò)融合強(qiáng)占先機(jī)，以期制定規(guī)則，主導(dǎo)轉(zhuǎn)型（Zhang， 2002: 38)。可以說(shuō)通過(guò)迎合跨國(guó)壟斷集團(tuán)資本擴(kuò)張的本性，這一歷史性改革標(biāo)志著新自由主義機(jī)制的興起，其深遠(yuǎn)的影響力波及了整個(gè)國(guó)際傳播體系。

就在市場(chǎng)化、自由化浪潮的推動(dòng)下，自九十年代以來(lái)，融合潮流變得相當(dāng)明朗。盡管技術(shù)演變本身是不可缺少的必要因素，但是在那些以技術(shù)革命為理論框架的學(xué)者眼里，新技術(shù)就成了凌駕于政治經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)之上、自成體系的歷史推動(dòng)力。當(dāng)然，這其中也不乏有深度的研究作品。Milton Mueller(1999) 就描繪了由電子技術(shù)帶來(lái)了媒體經(jīng)濟(jì)和技術(shù)組織結(jié)構(gòu)的重大變化。根據(jù)Mueller， 媒體融合這個(gè)概念已流傳了近25年。自從互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)誕生以來(lái)，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)是否會(huì)最終促成媒體融合的討論就不絕于耳（Mueller: 12）。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代， 技術(shù)進(jìn)步顯然已將媒體融合變成觸手可及的現(xiàn)實(shí)。但是，如果這個(gè)趨勢(shì)至今還沒(méi)有充分實(shí)現(xiàn)，是什么樣的非技術(shù)阻力導(dǎo)致的？哪些機(jī)構(gòu)，哪些利益，出于什么原因，在推動(dòng)或延緩這個(gè)趨勢(shì)？哪些地區(qū)國(guó)家，哪些社會(huì)團(tuán)體，哪些權(quán)力集團(tuán)將從媒體融合的大潮中獲利？由于媒體融合還是不斷演化的歷史進(jìn)程，在世界各國(guó)的發(fā)展程度也大相徑庭，這些結(jié)構(gòu)性、實(shí)質(zhì)性的問(wèn)題將引導(dǎo)學(xué)術(shù)界的討論。

當(dāng)然，不同的學(xué)術(shù)流派對(duì)于這些問(wèn)題的解答也不盡相同。首先是機(jī)構(gòu)研究。機(jī)構(gòu)研究以引導(dǎo)機(jī)構(gòu)改革、促進(jìn)融合為目的，著重分析和評(píng)估融合的具體政策和現(xiàn)狀。這類研究默認(rèn)并接受了主導(dǎo)媒體融合的商業(yè)邏輯，其研究的目的也是為了完善并促進(jìn)資本主義技術(shù)改革，推進(jìn)在“新自由主義”引導(dǎo)下的全球信息體系的重組與再造。比如說(shuō)，Dong-Hee Shin (2006) 就韓國(guó)的發(fā)展?fàn)顩r，認(rèn)為目前媒體所有制結(jié)構(gòu)，監(jiān)管部門(mén)結(jié)構(gòu)，以及媒體管理政策從不同程度上限制了媒體融合。Baldwin， McVoy 和 Steinfield 在他們的專著里(1996) 也指出媒體融合的實(shí)現(xiàn)不僅僅包含技術(shù)問(wèn)題，還涉及到產(chǎn)業(yè)運(yùn)作、商業(yè)文化、融資方式、基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)政策等等方面。立足于各個(gè)國(guó)家的特定環(huán)境，站在經(jīng)營(yíng)策略的立場(chǎng)，這些論述著重討論“如何做”這一實(shí)際的操作性問(wèn)題，為幫助實(shí)現(xiàn)跨國(guó)抑或本土資本在這一重大媒體產(chǎn)業(yè)變革中的取得戰(zhàn)略地位獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

機(jī)構(gòu)研究的“改良主義”的前提有意無(wú)意地提示我們：媒體融合決不是簡(jiǎn)單的、必然的技術(shù)潮流，因?yàn)檎摺⒔?jīng)濟(jì)行為、意識(shí)形態(tài)、乃至資本主義的國(guó)際生產(chǎn)關(guān)系對(duì)媒體融合有決定性的意義。在這個(gè)理論架構(gòu)下，“媒體融合”成為一個(gè)縮寫(xiě)，泛指在電信、廣電和信息產(chǎn)業(yè)，由一系列技術(shù)演化、產(chǎn)業(yè)重整、市場(chǎng)改革和相關(guān)政策組成的現(xiàn)象(Blackman， 1998)。因此，相對(duì)于未來(lái)主義科學(xué)技術(shù)絕對(duì)化和自在化的邏輯，傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)者更加贊同這種社會(huì)化、機(jī)構(gòu)化的理解。但是，不同于機(jī)構(gòu)研究對(duì)全球資本主義體系默認(rèn)或回避的態(tài)度，傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)媒體融合的理解有意識(shí)地跳出“技術(shù)進(jìn)步”和“經(jīng)濟(jì)發(fā)展”的思維模式，并直截了當(dāng)?shù)亟馕鋈蛸Y本主義系統(tǒng)與傳播信息體系之間日益復(fù)雜交錯(cuò)的關(guān)系。在他的專著 How to Think about Information 中， Schiller就主張把媒體融合的本質(zhì)看作是國(guó)際資本擴(kuò)張和重組的又一個(gè)歷史表現(xiàn)，并指出“媒體融合”這個(gè)概念使公眾錯(cuò)誤的認(rèn)為融合是不可逆轉(zhuǎn)的技術(shù)進(jìn)步的必然 (Schiller 2007: 103)。在現(xiàn)代資本主義經(jīng)濟(jì)下，“信息”作為一種資源已被深深地卷入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中去了，成為創(chuàng)造剩余價(jià)值的商品，同時(shí)也是資本積累的平臺(tái)；在信息經(jīng)濟(jì)的旗號(hào)下，全球資本主義體系關(guān)心的是資本通過(guò)傳播信息平臺(tái)在全球范圍的積累，只要能增加利潤(rùn)，這個(gè)體系中的主導(dǎo)者有意摧毀任何國(guó)家或地方干擾利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)的現(xiàn)有技術(shù)體系、制度、傳統(tǒng)和機(jī)構(gòu)。從這個(gè)意義上，媒體融合說(shuō)明資本邏輯滲透全球傳播體系的規(guī)模和深度的不斷擴(kuò)張。有別于機(jī)構(gòu)視角，批判政治經(jīng)濟(jì)學(xué)往往突出國(guó)際資本活動(dòng)所起到的隱形的，但實(shí)質(zhì)上相當(dāng)核心的主體導(dǎo)向作用，并且描述這個(gè)復(fù)雜歷史過(guò)程中所上演的種種矛盾、斗爭(zhēng)、控制，進(jìn)而說(shuō)明社會(huì)變革的根本性質(zhì)和方向。

此外，由商業(yè)邏輯為主導(dǎo)的媒體融合是在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下被推進(jìn)的。那么發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)展中國(guó)家對(duì)媒體融合的看法與做法一致嗎？新媒體的普及給于發(fā)展中國(guó)家“跨越”的機(jī)會(huì)嗎？當(dāng)發(fā)展中國(guó)家加速融入全球資本主義市場(chǎng)體系，國(guó)家政府與本土資本是否有能力有選擇地介入媒體融合，并從中獲得實(shí)質(zhì)性的實(shí)力增長(zhǎng)？當(dāng)?shù)氐娜嗣翊蟊娔芊駨闹汹A得更多的權(quán)益？當(dāng)日本韓國(guó)成為媒體融合的先導(dǎo)國(guó)家，跨國(guó)資本在這些亞洲國(guó)家中起到什么樣的作用？新媒體的出現(xiàn)會(huì)促進(jìn)本土文化的發(fā)展？抑或是遏制它？隨著媒體信息產(chǎn)業(yè)變得越加重要，它與國(guó)際政治和區(qū)域經(jīng)濟(jì)之間又有什么樣的緊密關(guān)聯(lián)？在數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的新媒體環(huán)境下，這一系列關(guān)于國(guó)際關(guān)系和跨文化傳播的“永恒”問(wèn)題仍然非常重要。比如說(shuō)，Jussawalla (1999) 就曾探討過(guò)信息技術(shù)融合對(duì)亞洲區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響；Msimang (2001) 則認(rèn)為如果發(fā)展中國(guó)家想改變相對(duì)落后的被動(dòng)狀況，面向媒體融合的管理方式不能照搬西方發(fā)達(dá)國(guó)家自由經(jīng)濟(jì)的模式； Boyd-Barrett (2006)更進(jìn)一步指出數(shù)字媒體在國(guó)際上的擴(kuò)張幫助重整國(guó)際資本所操縱的媒體霸權(quán)。總的來(lái)說(shuō)，從比較與跨國(guó)視角出發(fā)，如果媒體融合是信息技術(shù)革命的又一次浪潮，那么媒體產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上的演變能幫助我們理解重大的國(guó)際權(quán)力的動(dòng)態(tài)結(jié)構(gòu)嗎？

二、新媒體政策與融合經(jīng)濟(jì)

毋庸置疑，媒體融合給行業(yè)監(jiān)管帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。電信、廣電和信息產(chǎn)業(yè)原本是在相對(duì)獨(dú)立的監(jiān)管制度下發(fā)展的。具體的說(shuō)，在歐美地區(qū)，電信監(jiān)管政策強(qiáng)調(diào)對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施硬件的管理，但視內(nèi)容為超出監(jiān)管范疇的私人問(wèn)題；出于保護(hù)文化多樣性和維護(hù)弱勢(shì)群體的話語(yǔ)權(quán)，廣電的監(jiān)管則側(cè)重內(nèi)容管理；同時(shí)，信息與網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)則是在相對(duì)無(wú)監(jiān)管的環(huán)境下發(fā)展起來(lái)的(Blackman， 1998).但是面對(duì)媒體融合，原來(lái)各自分立的行業(yè)監(jiān)管不得不重新調(diào)整，不同利益和理念之間的爭(zhēng)論與沖突不可避免。對(duì)于這些爭(zhēng)論的記載和分析有助于說(shuō)明媒體融合的多重主體性與復(fù)雜的內(nèi)在矛盾。

同時(shí)，從宏觀政治經(jīng)濟(jì)的角度來(lái)看，資本主義全球體系自八十年代以來(lái)的發(fā)展更是把關(guān)于融合政策的爭(zhēng)論設(shè)定在一個(gè)特定的歷史時(shí)期：在新自由主義思潮的主導(dǎo)下，為了迎合國(guó)際壟斷集團(tuán)搶占國(guó)際市場(chǎng)的戰(zhàn)略，歐美電信、廣電、信息行業(yè)監(jiān)管政策都紛紛鼓勵(lì)自由化的機(jī)制，推動(dòng)最大限度地開(kāi)放市場(chǎng)（Schiller，2007)。同時(shí)，隨著發(fā)展中各國(guó)加入世界貿(mào)易組織、歐盟這樣的“超國(guó)家組織”，規(guī)范化的條約更加速了國(guó)家傳播產(chǎn)業(yè)本身以及以傳播產(chǎn)業(yè)為渠道而進(jìn)行的與全球市場(chǎng)體系的融合。在這樣的背景下，融合政策還能在“社會(huì)公正，公平競(jìng)爭(zhēng)，和消費(fèi)者利益”之間作出比較公允的平衡嗎（Simpson， 1999)？就全球媒體經(jīng)濟(jì)而言，劇烈的市場(chǎng)改革和產(chǎn)業(yè)重組將改變以往經(jīng)濟(jì)實(shí)體之間的動(dòng)態(tài)平衡嗎？

首先，在基礎(chǔ)設(shè)施這一層面，就存在許多關(guān)于發(fā)展趨勢(shì)的爭(zhēng)論。比如說(shuō)，當(dāng)電信與廣播電視產(chǎn)業(yè)日趨重疊，“融合式”的監(jiān)管架構(gòu)是否會(huì)削減原來(lái)受推崇的媒體多元文化的保護(hù)制度。(Simpson，1999)？當(dāng)電信運(yùn)營(yíng)商也開(kāi)始提供媒體服務(wù)，怎樣才能保證其他服務(wù)供應(yīng)商不受掌控信息基礎(chǔ)設(shè)施的運(yùn)營(yíng)商的惡意排擠(Blackman， 1998)？由于兩種以上的技術(shù)都可以實(shí)現(xiàn)寬帶傳播，采用哪種技術(shù)來(lái)建設(shè)信息基礎(chǔ)設(shè)施也將對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)產(chǎn)生深刻的影響（Benkler， 1998; McKnight，2003).總而言之，在媒體變革的過(guò)程中，種種有關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)準(zhǔn)入條件、以及行業(yè)準(zhǔn)則的監(jiān)管政策都將影響未來(lái)媒體格局，因而至關(guān)重要。

其次，媒體融合還促使了許多新型終端和新型服務(wù)的出現(xiàn)；雖然傳統(tǒng)媒體并不會(huì)徹底消亡，但卻經(jīng)歷巨變。重要的是，這些劇烈的變革鼓勵(lì)社會(huì)各界重新審視貌似永恒不變的媒體結(jié)構(gòu)和媒體權(quán)力分配， 因此孕育了大量的爭(zhēng)論和動(dòng)蕩。以數(shù)字電視為例，承擔(dān)著公共服務(wù)功能的非盈利性媒體應(yīng)當(dāng)怎樣應(yīng)對(duì)和適應(yīng)數(shù)字化的挑戰(zhàn)？在以數(shù)字技術(shù)為載體，網(wǎng)絡(luò)為紐帶的，資本主義商業(yè)邏輯主導(dǎo)下的多媒體環(huán)境里，什么樣的媒體監(jiān)管政策可以有效的保護(hù)“公共利益”這一核心價(jià)值取向？在北美自由經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境里，數(shù)字電視的推動(dòng)是由目前的壟斷企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)？還是通過(guò)政策介入把市場(chǎng)準(zhǔn)入條件降低 (Casta?eda， 2007)？可見(jiàn)，即便在歐美資本主義經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，傳播信息體系不僅是資本利潤(rùn)最大化的載體，還承擔(dān)著重要的社會(huì)公益責(zé)任。因此，有關(guān)媒體融合的政策制定是在商業(yè)邏輯、權(quán)力結(jié)構(gòu)和社會(huì)公益等一系列彼此矛盾的多方訴求下被左右著前行的。到目前為止，在新自由主義體系下，商業(yè)邏輯凌駕于媒體社會(huì)公益的責(zé)任之上，因此大大削弱了主流媒體在社會(huì)效益中的貢獻(xiàn)。當(dāng)然，由于媒體融合還是一段尚未完結(jié)的歷史進(jìn)程，最終的收益者將由歷史裁定。

就媒體經(jīng)濟(jì)而言，由資本主義商業(yè)邏輯主導(dǎo)的全球傳播體系正在經(jīng)歷劇烈的擴(kuò)張，同時(shí)，其內(nèi)部的市場(chǎng)格局也是動(dòng)態(tài)的。在新自由主義和媒體融合的雙重導(dǎo)向下，傳播體系作為全球資本主義系統(tǒng)的有機(jī)組成部分經(jīng)歷了結(jié)構(gòu)性的調(diào)整。這一結(jié)構(gòu)性的調(diào)整不局限于技術(shù)層面，而是涉及到資本主義媒體經(jīng)濟(jì)內(nèi)部的實(shí)力較量和重整。一方面，處于優(yōu)勢(shì)地位的跨國(guó)壟斷集團(tuán)試圖鞏固并進(jìn)一步壯大其市場(chǎng)實(shí)力；另一方面，傳播信息體系在全世界范圍的調(diào)整也給新興的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體帶來(lái)了機(jī)會(huì)。

具體的說(shuō)，由于媒體融合的前提是網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)產(chǎn)品的重建和升級(jí)，這促使目前仍處于優(yōu)勢(shì)地位的電信公司、傳統(tǒng)媒體、和硬件制造產(chǎn)業(yè)通過(guò)種種方式改變生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，切入新興市場(chǎng)，以適應(yīng)變化，因而引發(fā)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、部門(mén)結(jié)構(gòu)的變化。目前，國(guó)際壟斷媒體公司已利用他們?cè)谫Y金、技術(shù)、人才和政治影響力上的種種優(yōu)勢(shì)，通過(guò)擴(kuò)張，兼并、重組等途徑，搶先把媒體融合納入公司發(fā)展策略中；換句話說(shuō)，跨國(guó)媒體公司很大程度上主導(dǎo)媒體融合的走向，媒體融合也改變了它們的商業(yè)運(yùn)作方式(Arsenault & Castells，2008；Chon et al.， 2003)。與此同時(shí)，隨著市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，國(guó)際生產(chǎn)鏈也經(jīng)歷了重大的重組配制。電信、廣電與信息產(chǎn)業(yè)的廣泛融合甚至改變了這些細(xì)分產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，因此影響力波及世界各地（Witz， 2001)。除了國(guó)際資本的帶動(dòng)和跨國(guó)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整之外，國(guó)內(nèi)的政治經(jīng)濟(jì)原因，特別是不同部門(mén)、不同經(jīng)濟(jì)實(shí)體乃至階層利益之間的博弈，都可能影響以媒體融合為其點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)格局的發(fā)展方向（Zhao，2005; Wu，2009)。可以說(shuō)，在這場(chǎng)以媒體融合為形態(tài)的市場(chǎng)角逐中，鹿死誰(shuí)手、誰(shuí)是贏家是有關(guān)全球信息體系和全球市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的前瞻性問(wèn)題。

值得注意的是，由資本主義商業(yè)邏輯主導(dǎo)的全球傳播體系并不是堅(jiān)不可摧的；恰恰相反的，資本主義體系的內(nèi)在矛盾在新舊技術(shù)交替時(shí)期被放大，因此維護(hù)和鞏固資本邏輯對(duì)傳播體系的控制至關(guān)重要。首先，從純技術(shù)角度來(lái)說(shuō)，現(xiàn)代技術(shù)給人類的交流傳播活動(dòng)帶來(lái)更多的可能性：數(shù)字技術(shù)不僅使“信息”從一種稀缺資源轉(zhuǎn)變一種過(guò)剩資源，融合媒體更是具備了互動(dòng)的特點(diǎn)，因而讓普通使用者對(duì)信息流通過(guò)程有了更多的掌控權(quán)。但是，往往正是這些極有益的技術(shù)特點(diǎn)使得資本通過(guò)全球傳播體系實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)積累的過(guò)程受到?jīng)_擊。

以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為例：由于數(shù)字技術(shù)改變了媒體制作、內(nèi)容存儲(chǔ)、信息傳遞和信息流通種種階段的操作方式，知識(shí)產(chǎn)權(quán)原有的生效范疇和執(zhí)行方式都受到了負(fù)面影響。一方面，網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的共享與復(fù)制功能不僅激發(fā)了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的免費(fèi)內(nèi)容下載和內(nèi)容轉(zhuǎn)載，甚至鼓勵(lì)了非盈利性的創(chuàng)作共享運(yùn)動(dòng)的風(fēng)起云涌(Murdock，2009)。作為反擊，大公司不僅嚴(yán)格化了知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)則，他們還推出了一系列控制信息供應(yīng)的技術(shù)手段以期順利實(shí)現(xiàn)信息“商品化”的轉(zhuǎn)化，其中包括加密，直接授權(quán)，收費(fèi)網(wǎng)絡(luò)信息，使用者密碼輸入系統(tǒng)等等（Spinello， 2002:170-172)。除此之外，當(dāng)多媒體和互動(dòng)媒體成為主流傳播方式時(shí)，現(xiàn)代技術(shù)已給予消費(fèi)者避開(kāi)商業(yè)廣告狂轟濫炸的能力，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的頻道更使傳統(tǒng)的廣告失去原有的效應(yīng)。 新媒體與廣告、新媒體與知識(shí)產(chǎn)權(quán)之間的關(guān)系將如何發(fā)展直接涉及到商業(yè)媒體的生存方式（Spurgeon， 2008)。

總之，如何創(chuàng)造新的盈利方式，如何控制乃至扼殺不符合資本積累的技術(shù)應(yīng)用，如何打開(kāi)并開(kāi)發(fā)利用新興市場(chǎng)，如何創(chuàng)造新的需求不僅對(duì)于資本邏輯下的媒體行業(yè)本身有重要的意義，對(duì)于剖析現(xiàn)代資本經(jīng)濟(jì)組織演化也有關(guān)鍵性意義.

三、媒體融合的社會(huì)影響

由媒體融合引發(fā)的全球傳播體系的重整對(duì)資本主義市場(chǎng)體系本身有深刻的影響。除此之外，北美學(xué)者不約而同地關(guān)注新媒體與新聞事業(yè)、新媒體與大眾政治、新媒體與社會(huì)民主之間的互動(dòng)關(guān)系。換句話說(shuō)，這類討論往往跳出了產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)視角，關(guān)注非經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。如果傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)之一是由精英主導(dǎo)的，自上而下的，壟斷式的信息制造和傳播，媒體融合是否可以減少了消費(fèi)者對(duì)壟斷媒體的依賴，鼓勵(lì)更為民主的、更具參與性的信息傳播方式？這一議題是關(guān)注媒體政治的學(xué)者們關(guān)心的核心問(wèn)題。一方面，互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)播客不僅讓大眾接觸到數(shù)以萬(wàn)計(jì)的信息來(lái)源，更賦予普通人曝光突發(fā)事件、引發(fā)大眾討論、制造新聞效果的主體性能力（Murley，2009; Wilkinson，2009)；另一方面，壟斷媒體集團(tuán)為了迎合大眾需求也相繼推出網(wǎng)絡(luò)討論空間以期制造互動(dòng)新聞的氣氛（Thurman， 2008)。

早期學(xué)者對(duì)新媒體的民主化效果抱以浪漫主義的期望，Ithiel Sola Pool（1983）就認(rèn)為在媒體產(chǎn)權(quán)日益集中的國(guó)際環(huán)境中，媒體融合能鼓勵(lì)民眾的媒體參與，進(jìn)而推進(jìn)言論自由、民主政治乃至社會(huì)公正。不可否認(rèn)，Pool的觀點(diǎn)有科學(xué)技術(shù)絕對(duì)性的傾向；潛在地，他把技術(shù)進(jìn)步與民主化相提并論，把個(gè)人消費(fèi)自由等同于社會(huì)群體之間的民主平等。但是這一極富價(jià)值取向的期望已成為了主流媒體研究的理論框架，同時(shí)也為西方科技未來(lái)主義思潮提供了很好的合理化宣傳。相對(duì)來(lái)說(shuō)，近期的新媒體研究則運(yùn)用了內(nèi)涵更為嚴(yán)格的“民主”概念，通過(guò)實(shí)證研究方法以期丈量互動(dòng)媒體、草根新聞的實(shí)在效果。從純技術(shù)的角度，新媒體跨越了傳統(tǒng)媒體中被動(dòng)消費(fèi)與主體性內(nèi)容制造的鴻溝，但是從社會(huì)學(xué)的角度，社會(huì)各界、各個(gè)階層、各個(gè)民族享有新媒體的程度極度不平衡，保守的媒體權(quán)力結(jié)構(gòu)也并沒(méi)有土崩瓦解(Zeitlyn et al.， 1998)。可以說(shuō)，相對(duì)于技術(shù)絕對(duì)化和個(gè)體化的研究框架，傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)媒體權(quán)力在資本邏輯下實(shí)現(xiàn)的分配關(guān)系提出了結(jié)構(gòu)性的、批判性、本質(zhì)性的認(rèn)識(shí)，因而為了解媒體融合的社會(huì)影響提供了現(xiàn)實(shí)版的背景認(rèn)知。

新媒體與大眾文化的互動(dòng)也是一個(gè)重要領(lǐng)域。隨著壟斷媒體集團(tuán)對(duì)大眾娛樂(lè)市場(chǎng)的不斷開(kāi)發(fā)利用，消費(fèi)者通過(guò)互動(dòng)媒體為資本主義娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)提供了大量新鮮的內(nèi)容。Henry Jenkins 在他2006年的經(jīng)典之作 Convergence Culture 中強(qiáng)調(diào)了消費(fèi)者在新形成的媒體文化中起到的“不可忽略”的推動(dòng)作用 (p. 8)。通過(guò)文化視角，關(guān)注互動(dòng)式的多媒體，Jenkins提出媒體融合不僅是被資本宏觀推動(dòng)，而且?guī)?dòng)了自下而上的消費(fèi)者的媒體參與。簡(jiǎn)而言之，新型的媒體文化和消費(fèi)者群落是這類研究的重點(diǎn)。比如，Lankshear 和 Knobel（2003）研究過(guò)社會(huì)交際網(wǎng)站；Tarantino（2003）寫(xiě)過(guò)消費(fèi)者對(duì)數(shù)字電影的反哺；Mizuko (2005)寫(xiě)過(guò)手機(jī)短訊在日本青少年文化中有機(jī)作用。可以說(shuō)，全世界的媒體管理者、軟件設(shè)計(jì)者、系統(tǒng)工程師和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)公司都迫切地想要了解新媒體文化的傳播和影響，更想了解大眾流行對(duì)新技術(shù)的接受方式和導(dǎo)向趨勢(shì)。從學(xué)術(shù)研究的角度來(lái)評(píng)價(jià)，這類研究有效的突出了媒體消費(fèi)者主體性的地位，并且強(qiáng)調(diào)了“文化”獨(dú)立于政治經(jīng)濟(jì)的自在性和影響力，因而是傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的有益補(bǔ)充。但同時(shí)，不可否認(rèn)，優(yōu)先消費(fèi)者視角，突出市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)范疇內(nèi)個(gè)體或群體的“消費(fèi)自由”的邏輯回避了資本最大化的商業(yè)邏輯以及階級(jí)這最為核心的資本主義社會(huì)關(guān)系，這些盲點(diǎn)削弱了對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)框架下的大眾文化的認(rèn)識(shí)，也代表著向資本主義商業(yè)邏輯的某種妥協(xié)。

當(dāng)新媒體社會(huì)學(xué)和新媒體文化學(xué)的研究從大眾“消費(fèi)者”的視角出發(fā)，媒體政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角則又回歸到媒體與資本主義體系的另一個(gè)重要交點(diǎn)，那就是媒體融合對(duì)勞動(dòng)者、勞動(dòng)關(guān)系和勞動(dòng)狀況的影響。一方面，數(shù)字技術(shù)在各種機(jī)構(gòu)中的滲透加深了資本主義體系對(duì)勞動(dòng)者的監(jiān)視、控制和操縱，在后福特主義生產(chǎn)模式下，當(dāng)全球數(shù)字化與經(jīng)濟(jì)全球化相融合， 媒體融合更促使國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈的擴(kuò)張和調(diào)整，因而對(duì)世界各國(guó)的就業(yè)結(jié)構(gòu)和勞動(dòng)狀況也產(chǎn)生了深刻影響；另一方面，新技術(shù)也帶來(lái)了鼓勵(lì)勞動(dòng)者主體性和承載集體維權(quán)活動(dòng)的空間。這一對(duì)相互制衡的矛盾趨勢(shì)將怎樣影響數(shù)字勞動(dòng)、創(chuàng)造性勞動(dòng)和知識(shí)型勞動(dòng)？面對(duì)媒體融合所帶來(lái)的媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和管理方式的變化，廣義的媒體工人是怎樣應(yīng)對(duì)的？在信息產(chǎn)業(yè)全球化，媒體行業(yè)的工會(huì)做出什么樣的戰(zhàn)略性的組織調(diào)整？可以說(shuō)，關(guān)于廣義的“知識(shí)勞動(dòng)”與“創(chuàng)造性勞動(dòng)者”的研究是一個(gè)的新興領(lǐng)域。這個(gè)視角再次把媒體融合的現(xiàn)象設(shè)置在資本主義經(jīng)濟(jì)體系全球擴(kuò)張和自我更新的時(shí)代背景之下。

四、總結(jié)與未來(lái)趨勢(shì)

在近些年的社會(huì)輿論中，媒體融合這個(gè)概念往往披著一層神秘的面紗。特別是在未來(lái)主義和自由經(jīng)濟(jì)輿論的鼓吹下，媒體融合不僅代表讓人眼花繚亂的新技術(shù)，仿佛還預(yù)示著天賦人權(quán)和民主自由的人類理想，因而成為了象征實(shí)現(xiàn)社會(huì)進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人類平等的金鑰匙。 但是，作為一個(gè)獨(dú)立的學(xué)術(shù)概念，媒體融合不僅存在明顯的盲點(diǎn)，而且是帶有強(qiáng)烈規(guī)范傾向的框架。可以說(shuō)，對(duì)媒體融合的分析，只有結(jié)合對(duì)當(dāng)今國(guó)際、國(guó)內(nèi)政治經(jīng)濟(jì)的深刻理解時(shí)，才能有效擺脫“媒體融合”自我神秘化、自我放大化的傾向。從傳媒政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角，媒體融合的潮流，從本質(zhì)上說(shuō)，是資本主義全球體系通過(guò)傳媒信息技術(shù)手段進(jìn)行自我更新、自我擴(kuò)張的有機(jī)表現(xiàn)。就影響而言，媒體融合對(duì)全球格局、社會(huì)經(jīng)濟(jì)和政治民生帶來(lái)的并非是理所當(dāng)然的、線性的、純粹的、正面的影響。實(shí)質(zhì)上，媒體融合技術(shù)雖然蘊(yùn)涵了促進(jìn)積極的歷史進(jìn)步的可能性，但是在資本主義商業(yè)邏輯強(qiáng)大的主導(dǎo)下，這一歷史進(jìn)程更多的是優(yōu)先了那些目前在全球市場(chǎng)體系中的占有領(lǐng)導(dǎo)地位的政治經(jīng)濟(jì)實(shí)體的利益，因而重塑和更新了現(xiàn)行的政治經(jīng)濟(jì)、社會(huì)結(jié)構(gòu)、媒體權(quán)力等層層的保守格局。

通過(guò)本文的敘述和梳理，筆者認(rèn)為北美關(guān)于媒體融合的研究以媒體融合現(xiàn)象作為起點(diǎn)，著重剖析現(xiàn)象背后更深層次的政經(jīng)、機(jī)構(gòu)、政策、發(fā)展、社會(huì)關(guān)系和權(quán)力結(jié)構(gòu)的本質(zhì)、動(dòng)因以及影響。其中，以下一系列的假設(shè)引導(dǎo)了北美學(xué)術(shù)研究對(duì)媒體融合的審視和反思：在資本主義商業(yè)邏輯的主導(dǎo)下，媒體融合將削弱跨國(guó)資本對(duì)傳播體系的霸權(quán)控制？給于發(fā)展中國(guó)家“跨越”的時(shí)機(jī)和空間？延續(xù)甚至加強(qiáng)傳統(tǒng)“公眾利益”的監(jiān)管核心取向？推動(dòng)公共服務(wù)媒體的發(fā)展？摧毀社會(huì)歧視，實(shí)現(xiàn)全社會(huì)化的平等信息服務(wù)？推動(dòng)社會(huì)民主和大眾文化繁榮嗎？總的來(lái)說(shuō)，在全球傳播體系市場(chǎng)化、自由化和數(shù)字化的大背景下，媒體融合不僅是全球資本主義體系通過(guò)傳播信息產(chǎn)業(yè)自我更新和自我重組的具體手段，同時(shí)也給發(fā)展策略、行業(yè)監(jiān)管、資本積累、勞動(dòng)關(guān)系、社會(huì)民主和大眾文化帶來(lái)了種種互相制衡的矛盾的影響，歷史的延續(xù)性和革新性是媒體融合的雙重特點(diǎn)。

顯而易見(jiàn)，目前媒體融合的研究主要是以北美、歐洲以及日本韓國(guó)這些發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)為對(duì)象的。這個(gè)研究范疇一方面直接反映了媒體融合不平衡的發(fā)展軌跡，另一方面，隨著印度、巴西、中國(guó)和俄羅斯這樣的發(fā)展中國(guó)家不斷融入全球市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系，他們?cè)诿襟w融合潮流中的發(fā)展進(jìn)程將成為學(xué)術(shù)研究的一個(gè)可能的未來(lái)趨勢(shì)。中國(guó)政府就已將三網(wǎng)融合作為實(shí)現(xiàn)內(nèi)需帶動(dòng)，促進(jìn)應(yīng)用，重點(diǎn)突破，在未來(lái)的技術(shù)發(fā)展中占一席之地的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略。筆者認(rèn)為，對(duì)于未來(lái)的研究，媒體融合將繼續(xù)成為一個(gè)載體，幫助學(xué)者認(rèn)識(shí)資本邏輯在全世界范圍的擴(kuò)張和變形。具體的說(shuō)，在發(fā)展中國(guó)家里，媒體融合在國(guó)際資本與本地政治和國(guó)家發(fā)展需求的多重影響下會(huì)產(chǎn)生怎樣的特有的可能性？作為市場(chǎng)國(guó)際化的重要載體，媒體融合的趨勢(shì)會(huì)為本地資本的壯大創(chuàng)造什么樣的環(huán)境？會(huì)給國(guó)家信息化格局帶來(lái)什么樣影響？是否有助于形成電信運(yùn)營(yíng)商與上下游產(chǎn)業(yè)互動(dòng)共贏的產(chǎn)業(yè)鏈？政府與市場(chǎng)主體在媒體融合中將分別扮演什么樣的角色？在全球資本主義經(jīng)濟(jì)陷入困境的境況下，作為最為活躍的經(jīng)濟(jì)區(qū)域，這些國(guó)家會(huì)在媒體融合上會(huì)有什么具體的舉動(dòng)和作為？媒體融合又會(huì)在當(dāng)?shù)氐恼胃母锖蜕鐣?huì)轉(zhuǎn)型中扮演什么樣的角色？這一系列的問(wèn)題對(duì)于關(guān)心國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)體系、新型工業(yè)化和市場(chǎng)化國(guó)家的走勢(shì)、轉(zhuǎn)型中的媒體以及廣義的發(fā)展問(wèn)題的學(xué)者都是很有意義的。

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第6篇

關(guān)鍵詞：媒體融合；新聞傳播；影響

伴隨著數(shù)字媒體的沖擊，媒體融合必然會(huì)成為媒體未來(lái)發(fā)展的主流方向。新聞傳播的運(yùn)作模式已然改變。它不僅僅是停留在一種被動(dòng)接受的狀態(tài)，而是是朝著多元化的方向不斷發(fā)展。新聞傳播的受眾群體發(fā)生了角色轉(zhuǎn)變，他們不止是簡(jiǎn)單被動(dòng)的接受媒體信息，同樣也是新聞的制作人和傳播者。媒體融合對(duì)新聞傳播產(chǎn)生的影響不可忽視，因此，本文對(duì)這個(gè)問(wèn)題作了深入的探討。

一、媒體融合的現(xiàn)狀

目前，我國(guó)媒體融合影響新聞傳播的分析研究還不多，但是，媒體融合趨勢(shì)已經(jīng)形成。具體可以從幾個(gè)層面進(jìn)行闡述第一，新媒體的各種類型都已經(jīng)逐步融入新聞傳播。比如網(wǎng)站和搜索引擎，以傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)為來(lái)源，以新聞內(nèi)容為參照，進(jìn)行媒體融合。目前新聞傳播途徑在網(wǎng)站和搜索引擎上的媒體融合占據(jù)較大比例。網(wǎng)站和搜索引擎主要依靠的是PC端，而在手機(jī)移動(dòng)終端上，微博，微信，甚至還有APP軟件的應(yīng)用和使用也大大地促進(jìn)了新聞傳播的力度和廣度。第二，傳統(tǒng)媒介和新媒體的融合關(guān)系可以理解為，新媒體傳播信息運(yùn)用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道作協(xié)同化的新聞報(bào)道。同樣，傳統(tǒng)媒體反過(guò)來(lái)運(yùn)用了數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，為自身拓展出新一類的媒體傳播渠道。這些新媒體傳播渠道可以是移動(dòng)電視、電子報(bào)紙和電子雜志等等。媒體融合促使新聞終端的多元化發(fā)展和不斷創(chuàng)新。

二、媒體融合對(duì)新聞傳播的影響

(一)媒體融合促使了新聞傳播信源的多元化。當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)傳播方式，人們不是單一的新聞受眾者，還獲得了新聞傳播的參與能力。參與的方式各種各樣，比如使用微博、微信新媒體，即刻把自己對(duì)新聞事件的感受及想法表達(dá)出來(lái)。由于網(wǎng)絡(luò)信息工具的多樣化，QQ、BBS論壇、博客、播客等網(wǎng)絡(luò)媒介工具的誕生和廣泛應(yīng)用形成了個(gè)人對(duì)個(gè)人、多人對(duì)多人、個(gè)人對(duì)多人的新興社媒網(wǎng)絡(luò)模式。個(gè)人可以成為新聞的信息源，可以借助網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)生在身邊的新聞，并且發(fā)表自己的觀點(diǎn)。信息源越來(lái)越呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)。新聞的傳播者和受眾人的一體化是目前新聞傳播的主要特征。由于網(wǎng)民數(shù)量的龐大，上網(wǎng)時(shí)間的劇增，每天都有海量的微博、微信、圖像、圖形、文本、音頻和視頻，充斥在網(wǎng)絡(luò)空間中。信息的提供可以是個(gè)人，也可以是社會(huì)團(tuán)體和新聞機(jī)構(gòu)。專業(yè)媒體因?yàn)橛惺芬詠?lái)的權(quán)威性依然占據(jù)著主導(dǎo)的地位。但是新媒體的崛起和影響不可忽視，不管是國(guó)內(nèi)甚至是世界范圍內(nèi)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)媒體對(duì)重大事件和突發(fā)事件的信息及時(shí)傳播都起到了重要作用。(二)接收終端的統(tǒng)一化。接收終端統(tǒng)一化是指接收終端設(shè)備的融合，終端設(shè)備中有電子產(chǎn)品、計(jì)算機(jī)、手機(jī)等等，融合過(guò)程是建立在數(shù)字聚合的高度發(fā)展上的。通過(guò)協(xié)議，實(shí)現(xiàn)電視與電腦的融合，以及影音設(shè)備和電腦、手機(jī)終端的融合。新聞傳播的單一形態(tài)越來(lái)越難以滿足受眾需求的多樣化。新聞信息要同時(shí)覆蓋視頻、音頻、圖像、文本等多種載體形式。因此，對(duì)于新的接收終端提出了更高的要求，必須能夠提供多種載體形式的服務(wù)，還必須有對(duì)新聞信息進(jìn)行有機(jī)整合的功能，把最終的信息傳播給受眾群體。接收終端的一體化包括了三個(gè)方面的內(nèi)容：第一，是接收終端硬件融合；第二，多種媒體信息的一體化；第三，以終端設(shè)備和虛擬終端為載體的服務(wù)于內(nèi)容的融合。(三)組織方式一體化。對(duì)于傳統(tǒng)的媒體而言，傳播的方式都是各自為政。而媒體融合打破了各個(gè)媒體之間的壁壘，傳統(tǒng)的行業(yè)和區(qū)域管理不再成為障礙，各個(gè)媒體之間實(shí)現(xiàn)高效整合，各個(gè)媒體在生產(chǎn)流程中可以優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享和重組，這種集體化運(yùn)作實(shí)現(xiàn)了對(duì)全部媒體的統(tǒng)一規(guī)劃，組織方式一體化的構(gòu)建。媒體融合和組織方式一體化，能夠發(fā)揮各種媒介的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，在新聞傳播中既可以實(shí)現(xiàn)資源各享，又可以保持各自的個(gè)性和特點(diǎn)，做到，百花齊放。我們可以把媒體融合理解成一種聚合效益，過(guò)去單純的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系變成了合作關(guān)系。(四)綜合式的經(jīng)營(yíng)方式。媒體融合使媒體之間處于共同運(yùn)作的狀態(tài)。由于資源可以互享，那么尤其在新聞資源的采集和上，優(yōu)勢(shì)非常突出，同樣的新聞不需要再通過(guò)不同的媒介去逐一采集，而可以采用聯(lián)合行動(dòng)，聯(lián)合行動(dòng)可以節(jié)約人力、物力和財(cái)力的投入，降低新聞傳播和生產(chǎn)的成本。經(jīng)營(yíng)方式的綜合化是媒體融合和傳統(tǒng)媒體在本質(zhì)上的區(qū)別。新聞傳播方式產(chǎn)生了根本性的變化，從過(guò)去的傳媒占有絕對(duì)主導(dǎo)地位的局面變成了傳媒發(fā)起，全民共同參與、互動(dòng)、分享的局面。這些新聞信息源通過(guò)人際的交流和大眾的主動(dòng)傳播得到快速的結(jié)合與擴(kuò)散。新聞的方法和手段隨著技術(shù)的更新發(fā)展而推陳出新，從傳統(tǒng)的紙媒、廣播到現(xiàn)在的多媒體形式，終端設(shè)備上可以是實(shí)現(xiàn)錄、說(shuō)、寫(xiě)、看、讀、聽(tīng)等方式方法。

信息技術(shù)的日新月異，媒體在這種環(huán)境的影響下，媒體融合的趨勢(shì)已經(jīng)是必然的方向。一方面是廣大受眾需求的多樣化和不斷的提高和發(fā)展，另一方面是新時(shí)代新媒體的經(jīng)營(yíng)新理念的貫徹和實(shí)施。作為媒體機(jī)構(gòu)和媒體人應(yīng)該非常清晰地認(rèn)識(shí)到這種趨勢(shì)，把握好這種趨勢(shì)，順應(yīng)發(fā)展方向緊跟轉(zhuǎn)型的步伐。

作者:王娟 單位:華寧縣廣播電視臺(tái)

參考文獻(xiàn)：

第7篇

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)已經(jīng)到了爐火純青的地步。多媒體數(shù)字控制技術(shù)已經(jīng)應(yīng)用到了生產(chǎn)生活中的各個(gè)領(lǐng)域。新聞界由于多媒體的出現(xiàn)造成了新的新聞媒介風(fēng)波。計(jì)算機(jī)讓媒體的物質(zhì)形態(tài)發(fā)生了天翻地覆的變化，從而在很大的程度上改變了新聞報(bào)道的方式。媒介的融合使得新聞從傳統(tǒng)的的圖文展現(xiàn)形式變成了由文字、圖片、影音集成一體的報(bào)道形態(tài)，更好地促進(jìn)了社會(huì)信息的傳遞，促進(jìn)了媒介融合的發(fā)展使得新聞報(bào)道變得更加信息化、多媒體化。

【關(guān)鍵詞】

媒介融合；新聞報(bào)道方式；創(chuàng)新

所謂的媒介融合就是指將不同屬性的媒介結(jié)合在一起，對(duì)傳統(tǒng)的新聞傳播模式進(jìn)行創(chuàng)新，豐富信息包含內(nèi)容，加快信息流通速度。近年來(lái)，科學(xué)技術(shù)在不斷的更新，信息的傳播媒介也發(fā)生了重大的改變，媒介融合讓人們對(duì)信息采集的需求也在不斷的提升。傳統(tǒng)的以廣播和報(bào)紙為主的媒介已經(jīng)被手機(jī)和多媒體逐漸替代，新聞報(bào)道的方式也逐漸演變成觀眾們所熱愛(ài)的具有個(gè)性化特色的方式。傳統(tǒng)的媒體和現(xiàn)代的媒體融合使得媒介融合逐漸興盛起來(lái)。

1當(dāng)前媒介融合形式與媒介融合發(fā)展的現(xiàn)狀

媒介融合這一概念在我國(guó)新聞界出現(xiàn)的時(shí)間較早，但是在不同的時(shí)期，不同的行業(yè)媒介融合所代表的意義以及展現(xiàn)出來(lái)的形式都不同。新時(shí)期下，許多新型的媒介形式已經(jīng)在新聞界拔地而起，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式以及報(bào)道內(nèi)容已經(jīng)無(wú)法滿足當(dāng)代人們的需求。媒介融合雖然在我國(guó)新聞界發(fā)展的時(shí)間較長(zhǎng)，但是當(dāng)前媒介融合下的新聞報(bào)道方式仍然存在的眾多的問(wèn)題。

1.1新聞報(bào)道方式缺乏制約，相關(guān)政策沒(méi)有健全和落實(shí)

媒體對(duì)國(guó)家政治經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著重要的作用，人們對(duì)新聞報(bào)道的內(nèi)容和形式的要求也在不斷的提升。雖然國(guó)家有關(guān)部門(mén)對(duì)媒體的重視度越來(lái)越高，但是相關(guān)的政策制度并沒(méi)有得到落實(shí)。國(guó)內(nèi)對(duì)當(dāng)前媒介融合的新聞報(bào)道方式缺乏一定的制約，傳統(tǒng)的制約制度已經(jīng)無(wú)法滿足當(dāng)代形式的要求。當(dāng)前的新聞報(bào)道模式存在多種形式，許多觀眾會(huì)通過(guò)手機(jī)平臺(tái)和電腦平臺(tái)對(duì)新聞表達(dá)自己的觀點(diǎn)，這種新形式的媒介融合如果政府部門(mén)不加以控制，許多觀眾就會(huì)對(duì)信息進(jìn)行惡語(yǔ)評(píng)價(jià)，或者篡改事實(shí)肆意傳播。只有對(duì)新聞報(bào)道的方式加以制約，當(dāng)遇到突發(fā)事件和重要事件時(shí)信息能夠準(zhǔn)確無(wú)誤的得到傳遞。

1.2新聞報(bào)道技術(shù)有待創(chuàng)新

優(yōu)化信息傳播技術(shù)是媒介融合有效發(fā)展的基礎(chǔ)，同時(shí)也是改變新聞報(bào)道方式的重要途徑之一。當(dāng)前我國(guó)的新聞報(bào)道技術(shù)有待創(chuàng)新，傳統(tǒng)的媒體技術(shù)無(wú)法滿足新聞報(bào)道方式創(chuàng)新的需求。如果媒體技術(shù)的硬件條件無(wú)法滿足要求，就會(huì)在一定的程度上阻礙媒介融合下媒體行業(yè)的發(fā)展，不利于新聞報(bào)道水平的進(jìn)一步提升。

2媒介融合背景下的新聞報(bào)道方式創(chuàng)新

2.1加強(qiáng)新聞報(bào)道方式的政策支持

政策與制度對(duì)新聞報(bào)道方式有著重要的監(jiān)督作用，為了更好的在媒介融合的背景下創(chuàng)新新聞報(bào)道的方式，我們鼓勵(lì)政府部門(mén)加大支持力度，建立健全相關(guān)的法律制度，促使新聞媒介產(chǎn)業(yè)更加科學(xué)合理有效的發(fā)展。政府監(jiān)督部門(mén)需要加大對(duì)新聞事業(yè)的監(jiān)督力度，及時(shí)制止媒介市場(chǎng)中不合理現(xiàn)象的發(fā)生，做好社會(huì)輿論監(jiān)督工作，從而推動(dòng)媒介融合下新聞報(bào)道方式更好的創(chuàng)新。

2.2優(yōu)化新聞報(bào)道技術(shù)

技術(shù)水準(zhǔn)在一定程度上會(huì)限制新聞報(bào)道方式的創(chuàng)新，只有擁有先進(jìn)的技術(shù)才能為報(bào)道方式的創(chuàng)新帶來(lái)巨大的突破。媒體企業(yè)應(yīng)該主動(dòng)向西方發(fā)達(dá)國(guó)家學(xué)習(xí)，總結(jié)成功企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)技術(shù)方面的交流與探討，培養(yǎng)一支優(yōu)秀的專業(yè)隊(duì)伍，為新聞報(bào)道方式的創(chuàng)新做出自己應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

2.3不斷提升新聞媒介的整體素質(zhì)

為了更好的促進(jìn)媒體事業(yè)的發(fā)展，媒體首先要讓從業(yè)人員認(rèn)識(shí)到自己工作的重要性。在工作過(guò)程中不僅要加強(qiáng)理論知識(shí)的學(xué)習(xí)，同時(shí)要將理論和實(shí)踐有效的結(jié)合，提升個(gè)人的心理素質(zhì)和職業(yè)修養(yǎng)，進(jìn)而提升團(tuán)隊(duì)的整體素質(zhì)。定期組織從業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)，舉辦大型技術(shù)文化交流活動(dòng)，加大對(duì)新聞報(bào)道方式的研究力度，讓企業(yè)獲得更多的學(xué)習(xí)資源。由于受眾對(duì)新聞報(bào)道方式的要求越來(lái)越高，媒體還應(yīng)該激發(fā)從業(yè)人員的工作積極性，鼓勵(lì)員工學(xué)會(huì)創(chuàng)新。建立相應(yīng)的獎(jiǎng)懲制度，對(duì)于違反相關(guān)職業(yè)規(guī)定的媒介從業(yè)人員要給予一定的懲罰，保證從業(yè)人員工作認(rèn)真謹(jǐn)慎，確保新聞報(bào)道真實(shí)有效。

3總結(jié)

社會(huì)科學(xué)技術(shù)在不斷的發(fā)展，多媒體技術(shù)已經(jīng)在新聞界得到了眾多人士的認(rèn)可。通過(guò)對(duì)當(dāng)前媒介融合下的新聞報(bào)道方式在現(xiàn)實(shí)中存在的問(wèn)題進(jìn)行分析可以得知，媒介融合下的新聞報(bào)道方式正處于不斷創(chuàng)新的新階段，但是與觀眾真正希望看到的方式仍然存在著大的差距。為了更好的促進(jìn)媒體事業(yè)的快速發(fā)展，需要我們從事該工作的工作者不斷的進(jìn)行研究，克服解決相關(guān)困難，不斷的提出新型的新聞報(bào)道方式。相信在國(guó)家和企業(yè)以及個(gè)人的共同努力下，新聞報(bào)道方式一定會(huì)在媒介融合的背景下得到創(chuàng)新，促進(jìn)我國(guó)新聞事業(yè)的快速發(fā)展。

作者：宮兆興 單位：赤峰市喀喇沁旗廣播電視局

參考文獻(xiàn)

[1]于中濤.媒介融合下的新聞報(bào)道方式創(chuàng)新[D].吉林大學(xué)，2011.

[2]許穎.媒介融合的軌跡[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2011.

第8篇

新媒介的誕生使得傳統(tǒng)媒介紛紛向數(shù)字媒體和跨媒體的方向靠攏，融媒顯然已經(jīng)成為媒介發(fā)展的主導(dǎo)方向，即融媒是當(dāng)今新聞傳播業(yè)界最新最重要的發(fā)展趨勢(shì)。而在該形勢(shì)下，新聞傳播迫切需要進(jìn)行改革以適應(yīng)新興信息接收和傳遞的方式。融媒的產(chǎn)生使得媒體在組織形式和工作流程上做了很大的調(diào)整，因此對(duì)融媒發(fā)展的研究可以作為傳媒業(yè)界整合調(diào)整資源規(guī)模的有效實(shí)現(xiàn)路徑，使得媒介經(jīng)濟(jì)效力得到更大空間的發(fā)展，同時(shí)相應(yīng)資源在媒介集團(tuán)內(nèi)部也可以得到高效的整合利用，優(yōu)化新聞業(yè)務(wù)的拓展方式，使之產(chǎn)生巨大優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升媒介集團(tuán)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力與影響力。融媒的產(chǎn)生發(fā)展進(jìn)一步加快了傳統(tǒng)新聞媒介傳播方式方法格局的改變，這在一定程度上催化了融合新聞的產(chǎn)生，同時(shí)這對(duì)從事融合新聞的業(yè)界人員所具備的技能提出了更高的要求，同時(shí)也對(duì)新聞傳播方式途徑的認(rèn)知教學(xué)也提出了新的導(dǎo)向與思路。期許可以提出有創(chuàng)新性和針對(duì)性的觀點(diǎn)和建議以及具體實(shí)施辦法，使新聞傳播在應(yīng)對(duì)融媒的沖擊時(shí)可以做好相應(yīng)的準(zhǔn)備工作，進(jìn)而可以更好地適應(yīng)融媒發(fā)展的大趨勢(shì)。

二、融媒簡(jiǎn)介

人類社會(huì)的發(fā)展過(guò)程中始終伴隨著物質(zhì)的分與合。物質(zhì)的組織構(gòu)成，給環(huán)境帶來(lái)了巨大的影響變化，同樣相同或不同物質(zhì)之間的融合反應(yīng)，也會(huì)給它所處的整個(gè)社會(huì)環(huán)境帶來(lái)巨大的變革。今天我們的媒介傳播正處于大數(shù)據(jù)的變革時(shí)代，手機(jī)、電腦、互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體紛紛向傳統(tǒng)媒體發(fā)起挑戰(zhàn)，而且勢(shì)頭較大，傳統(tǒng)媒體為了在競(jìng)爭(zhēng)中獲得自己的一席之地，必定會(huì)不斷尋找各種對(duì)策來(lái)應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，進(jìn)而產(chǎn)生媒介融合的現(xiàn)象。媒介融合簡(jiǎn)稱“融媒”，目前學(xué)術(shù)界對(duì)其定義眾說(shuō)紛紜，一直沒(méi)有達(dá)成共識(shí)。有人認(rèn)為媒介融合在新聞學(xué)上是一個(gè)假設(shè)，其核心是在新型媒介傳輸承載數(shù)字技術(shù)在不斷更新變革的基礎(chǔ)上，將各類新聞媒體有機(jī)地融合在一起，側(cè)重點(diǎn)在于媒體的合作關(guān)系。美國(guó)密蘇里大學(xué)新聞學(xué)院融合系主任MikeMckean教授關(guān)于媒介融合提出了三個(gè)層面的含義：一是媒介融合作為新媒體時(shí)代的新型運(yùn)營(yíng)方式，通過(guò)一種媒體的融合匯通可以擁有多種不同的媒介傳播形式。二是媒體與信息接收者的作用關(guān)系發(fā)生了改變，即接受者由以往被動(dòng)接受媒體傳播信息的形式轉(zhuǎn)變成有主動(dòng)的選擇與判斷，這樣就使得一切信息的接收者積極主動(dòng)地參與到整個(gè)信息傳播過(guò)程中去，同時(shí)由于觀眾的信息來(lái)源是一個(gè)多元化的渠道，就會(huì)使觀眾會(huì)對(duì)媒體產(chǎn)生一種不信任的可能。三是媒介融合使得信息的傳播變成了講故事的形式，即圖文并茂，相關(guān)人員依托科技手段，利用文字、圖像、音頻、視頻等來(lái)傳輸信息。融合媒體整個(gè)過(guò)程的完成需要依靠團(tuán)隊(duì)的力量。狹義上的媒介融合是指將不同形態(tài)的媒介在物理層面上進(jìn)行重新組合，新的媒介形式正是在這種組合達(dá)到一定程度的時(shí)候順勢(shì)產(chǎn)生的。而廣義上的媒介融合就將一切與媒介有關(guān)的要素包含在了其中。

三、融媒背景下新聞傳播的改變

融媒的發(fā)展必然會(huì)催生融合新聞的出現(xiàn)，新聞傳播自從融媒出現(xiàn)以后就開(kāi)始以融合新聞的形式展現(xiàn)在大眾面前。這就導(dǎo)致了新聞傳播方式發(fā)生了一些改變。以往的新聞傳播方式被重新組合，進(jìn)而形成了多元化新聞傳播模式。新聞傳播方式的改革大體如下：

（1）新聞媒介的組織管理體制和工作流程的改變。融合媒介時(shí)代的新聞傳播方式的形成使得媒介內(nèi)部的組織管理機(jī)制也必須發(fā)生相應(yīng)的改變，其改變的導(dǎo)向是服務(wù)于融合新聞不斷向前發(fā)展。傳統(tǒng)意義上的新聞傳播是依托于獨(dú)立單一的媒介，不同形態(tài)下的媒介有著不同傳播模式，進(jìn)而形成各自的傳播方式。與此相反的是，融合新聞需要將不同的媒介進(jìn)行整合，形成一個(gè)統(tǒng)一的組織結(jié)構(gòu)。因此，這就不允許各種媒體各自為政了，需要有著統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)其進(jìn)行管理約束，通過(guò)新聞采編，在同一平臺(tái)上加工傳輸，最后實(shí)現(xiàn)多元化融合的渠道信息。媒體產(chǎn)業(yè)中的各大媒體需要通過(guò)組織之間的兼并和重組實(shí)現(xiàn)資源的相互利用以及共享，進(jìn)而共同達(dá)到資源有效配置的目的。

（2）新聞傳播主體的多樣化。由于融合新聞的涉及面廣、傳播性強(qiáng)的特點(diǎn)，這就對(duì)傳播者提出更高的實(shí)際操作要求。融合新聞的產(chǎn)生傳輸，都需要傳播者及時(shí)掌握各類新型技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用。要從一位普通記者成為真正意義上的融合記者，其操作過(guò)程為在完成采訪任務(wù)后形成新聞稿件，后通過(guò)電視節(jié)目發(fā)到電視臺(tái)，最后交付網(wǎng)站成為專稿，整個(gè)過(guò)程對(duì)一名記者來(lái)說(shuō)實(shí)際是不小的挑戰(zhàn)。另外由于網(wǎng)絡(luò)的普及，一大批草根記者也蜂擁而出，很多新聞報(bào)道往往出之于普通民眾，這樣就使草根記者成了歷史的見(jiàn)證者。

（3）新聞傳播內(nèi)容的整合。融合新聞所提供的內(nèi)容都是重組和整合以后的產(chǎn)品，但是整合需要?jiǎng)?chuàng)造性的重組。相同的信息從不同的角度進(jìn)行報(bào)道，這樣就形成了不同的新聞產(chǎn)品，進(jìn)而吸引新的受眾群體。另外，隨著新媒體的出現(xiàn)，草根記者也成了信息的有效源泉。

（4）新聞傳播載體功能增強(qiáng)。基于數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的電腦和3G智能手機(jī)的出現(xiàn)，將會(huì)使信息承載量得到大幅度提升。媒介融合能夠?qū)崿F(xiàn)某一載體承載新聞信息的全部?jī)?nèi)容，但新聞產(chǎn)品的輸出內(nèi)容是根據(jù)不同的自身需要而呈現(xiàn)出多樣化。這樣既可以保證新聞信息的完整性，也可以增加新聞的多樣性，同時(shí)使新的新聞傳播載體功能更加強(qiáng)大。

（5）新聞傳播對(duì)象的細(xì)分和角色的轉(zhuǎn)變。融合新聞可以根據(jù)特定的受眾群體而制作成不同形態(tài)的媒介產(chǎn)品。因?yàn)樵跀?shù)字時(shí)代，受眾從被動(dòng)的接受者反向變?yōu)橹鲃?dòng)的參與者，受眾除了通過(guò)報(bào)紙、廣播、電視等媒介接受外，還可以在信息接收過(guò)程中能主動(dòng)參與其中，對(duì)其發(fā)表的信息內(nèi)容提出和表達(dá)一些看法建議，最終由單方面的別動(dòng)形成雙方面的主動(dòng)互動(dòng)。

（6）新聞傳播反饋時(shí)效性增強(qiáng)，途徑增多。利用當(dāng)前的新媒體，使新聞傳播的反饋時(shí)間大幅度地減少了。反饋的途徑有了很大程度上的增加，如除了通過(guò)手機(jī)短信平臺(tái)進(jìn)行反饋以外，還可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行互動(dòng)評(píng)論，而且這些平臺(tái)上的反饋信息可以即刻更新。由此可知，媒介融合的產(chǎn)生對(duì)新聞傳播方式的變化起到了一定的催化作用，新聞傳播不再依賴原有的傳統(tǒng)模式新聞報(bào)道，通過(guò)走融媒時(shí)代下的融合新聞發(fā)展之路，才能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)上新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

四、結(jié)束語(yǔ)

第9篇

關(guān)鍵詞 電視新聞；媒介融合；欄目創(chuàng)新

中圖分類號(hào)G06.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2014）123-0012-02

我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平不斷提高，信息技術(shù)更加成熟，在新聞傳播呈現(xiàn)出了不同以往的發(fā)展趨勢(shì)。媒介融合是未來(lái)電視新聞的重點(diǎn)發(fā)展方向，與傳統(tǒng)新聞傳播方式相比，媒體融合帶來(lái)了更多的新考驗(yàn)，改變傳統(tǒng)傳播觀念，找出媒介融合背景下的新聞傳播方式，將是未來(lái)新聞傳播的主要目標(biāo)之一。

1媒介融合的改變特點(diǎn)

1.1無(wú)限的新聞信源

當(dāng)代媒體的生存環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了極大的改變，新聞信源呈現(xiàn)出無(wú)限增長(zhǎng)模式，這也是快節(jié)奏社會(huì)發(fā)展過(guò)程的必然趨勢(shì)。媒介融合使多種媒介呈現(xiàn)出一體化趨勢(shì)，不僅改變了新聞傳播系統(tǒng)的發(fā)展方式，還解放了新聞傳播的單一渠道模式，一種范圍廣闊的一體化市場(chǎng)正在逐漸成熟，其中以門(mén)戶網(wǎng)站為主的新媒體，逐漸改變了傳統(tǒng)的新聞傳播模式，傳統(tǒng)媒體逐漸被新媒體、自媒體、私媒體取代。全媒體具有多種綜合表現(xiàn)模式，其獨(dú)特的信息傳輸特點(diǎn)，為新聞媒體發(fā)展帶來(lái)個(gè)更多可能性，也使新聞信源呈現(xiàn)出無(wú)限化發(fā)展的趨勢(shì)。

1.2合作型新聞采編

媒介融合為新聞采編工作創(chuàng)造了新的工作方式，合作型新聞采編模式也是新時(shí)代媒體生存環(huán)境經(jīng)過(guò)媒介融合后發(fā)生的具體改變。新的新聞采集模式與傳統(tǒng)模式有很大不同，媒介融合的傳播背景下，對(duì)傳統(tǒng)的分工式采集方式進(jìn)行了優(yōu)化，不僅在新聞采集中兼顧了分工形式，而且也使團(tuán)隊(duì)合作式新聞采集在一定程度上成為現(xiàn)實(shí)。媒介融合使新聞信息得以共享，通過(guò)不同媒體的通力合作，使合作型新聞采集團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)運(yùn)而生，這就是合作型的新聞采編變化。根據(jù)電視新聞進(jìn)行分析，電視主要通過(guò)視頻傳播信息，在新聞融合中有很大優(yōu)勢(shì)，而媒介融合在此基礎(chǔ)上擴(kuò)大了傳播范圍，將音頻、文字、圖像完美結(jié)合，加強(qiáng)了信息的共享性，也是手段最多樣化的媒體平臺(tái)。

1.3新聞表達(dá)多元化

媒介融合使新聞表達(dá)更加多元化，這也是新聞傳播改變的具體特征之一。在媒介融合的背景中，無(wú)限的新聞信源，合作型新聞采編，這些改變使得新聞表現(xiàn)更加多元化。新聞傳播在媒介融合中發(fā)生了許多改變，在設(shè)置媒體議程的時(shí)，傳統(tǒng)一家獨(dú)大的媒體議程方式將發(fā)生改變，在相同新聞的報(bào)道中，不同媒體會(huì)得出獨(dú)特的新聞報(bào)道內(nèi)容，表達(dá)特征十分多元化。不同媒體會(huì)在同一事件選擇不同的切入點(diǎn)，可以得到不同的側(cè)重點(diǎn)、視角、價(jià)值觀，呈現(xiàn)出多元化的新聞特征。在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，新聞表達(dá)的特點(diǎn)直接影響媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力。例如在報(bào)道地質(zhì)災(zāi)害新聞時(shí)，媒介融合的傳播方式會(huì)根據(jù)門(mén)戶網(wǎng)站需求進(jìn)行報(bào)道，可以提供搜索、目錄等服務(wù)，并且根據(jù)市場(chǎng)的不同需求，實(shí)時(shí)調(diào)整傳播方式。

2電視新聞創(chuàng)新措施

為了跟上時(shí)代的步伐，電視新聞必須挖掘出自身優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)出擊，加強(qiáng)電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新性。媒介融合雖然使新聞傳播發(fā)生了一些改變，但是其實(shí)質(zhì)并沒(méi)有脫離新聞的本質(zhì)，電視媒體應(yīng)當(dāng)提高信息，加強(qiáng)職業(yè)記者與職業(yè)編輯的工作效果，通過(guò)專業(yè)的媒體傳播讓觀眾得以接受。

2.1直播常態(tài)化

數(shù)字信息時(shí)代，新聞時(shí)效性是媒體競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵要素，只有第一時(shí)間提供正確的新聞，才能使觀眾更加愿意接受。電視新聞的最大優(yōu)勢(shì)就是現(xiàn)場(chǎng)直播，以現(xiàn)場(chǎng)作為電視新聞的基礎(chǔ)，充分發(fā)揮出現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)感。將傳統(tǒng)的電視新聞前線封閉性報(bào)道轉(zhuǎn)變?yōu)橹辈顟B(tài)，通過(guò)實(shí)時(shí)的新聞事件讓觀眾更加有代入感，觀眾切實(shí)的感受到新聞事件的全過(guò)程，并且對(duì)事件的發(fā)展有所了解，這樣就可以提高觀眾的互動(dòng)與參與，使現(xiàn)場(chǎng)直播的魅力完全得以體現(xiàn)。現(xiàn)場(chǎng)直播中，新聞?dòng)浾呤堑谝粫r(shí)間接觸新聞事件的人員，也是決定新聞材料切入方向的關(guān)鍵人物。記者獨(dú)特的視角，不僅可以體現(xiàn)出媒體特征，也能展示記者與媒體的實(shí)力。雖然現(xiàn)在許多新聞媒體都在廣泛收集群眾素材，但是往往這種第一手資料較為粗糙，視角十分主觀，缺少新聞敏感性，這點(diǎn)恰恰是專業(yè)新聞從業(yè)者的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。以數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持，直播成本逐漸減少，操作也更加簡(jiǎn)單，這些條件為實(shí)現(xiàn)直播常態(tài)化提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.2提高整合能力

媒介融合使信息來(lái)源與傳播渠道更加多樣化，這就為媒體提出了問(wèn)題，如何處理大量信息，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，是媒體面對(duì)的主要問(wèn)題之一。信息整合是媒體處理信息的關(guān)鍵能力，媒體每天都需要進(jìn)行大量新聞的加工、篩選、組合，形成獨(dú)特的觀點(diǎn)框架，通過(guò)編輯部完成知識(shí)管理職能。

2.3強(qiáng)化互動(dòng)

電視新聞與新媒體相比，最大的弱勢(shì)在于參與性與互動(dòng)性上面。為了解決這種問(wèn)題，必須提高新聞采編人員的觀念，改變媒體作為主體的方式，而是將群眾作為主體，根據(jù)群眾不同的需求，認(rèn)真研究收視心理與規(guī)律。數(shù)字時(shí)代實(shí)現(xiàn)了觀眾與媒體的實(shí)時(shí)交流，通過(guò)微信、電話、短信、網(wǎng)絡(luò)等方式，使電視新聞獲得了更多的反饋，呈現(xiàn)出幾何增長(zhǎng)。特別是現(xiàn)在電視新聞與合作網(wǎng)站的聯(lián)合播報(bào)方式，使得電視可以與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，通過(guò)新聞采編人員與觀眾的聯(lián)動(dòng)，為節(jié)目營(yíng)造出活潑、親密的氛圍。

3結(jié)論

媒介融合為電視新聞帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，也帶來(lái)了更大的機(jī)遇。解決媒介融合變化帶來(lái)的問(wèn)題，使電視新聞獲得新的突破。積極促進(jìn)媒介融合，使電視新聞欄目更加人性與自由，采納各種優(yōu)秀的融合方案。通過(guò)媒介融合使電視新聞實(shí)現(xiàn)高效的整合與傳輸，通過(guò)有效的管理提高新聞操作效果，實(shí)現(xiàn)電視新聞欄目的創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)

[1]李弋.媒介融合背景下電視直播的商業(yè)盈利模式[J].電視研究，2010（6）：26-27.