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網(wǎng)絡(luò)傳播的現(xiàn)狀及管理對策:淺析網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)及現(xiàn)狀

摘要：新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使得信息傳播發(fā)生了一次又一次的巨大變化。近幾年來，網(wǎng)絡(luò)以其自身獨(dú)有的優(yōu)越性在信息傳播領(lǐng)域逐漸成為“一枝獨(dú)秀”。本文主要探討了網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)并對其在我國的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，希望能為該領(lǐng)域以后的研究提供一些有益的借鑒。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳播；特點(diǎn)；現(xiàn)狀

作為一種新型的信息傳播模式，網(wǎng)絡(luò)傳播以其獨(dú)特的魅力開始成為多數(shù)人在生活、工作以及學(xué)習(xí)上不可分離的一部分，從而顯示出其強(qiáng)大的影響力。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播的概念

一般認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)傳播就是以計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)為載體的信息傳播活動(dòng)。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，各種各樣的信息資源，包括新聞、廣告、資訊、知識等各種內(nèi)容，以數(shù)字的形式存儲在光電介質(zhì)上，再通過光纖通信與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)高速傳播，并借助于計(jì)算機(jī)設(shè)備進(jìn)行閱讀和使用，從而達(dá)到信息的交流、利用與文化傳播的目的。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)對信息的傳播逐漸減少著人們對傳統(tǒng)大眾傳媒所傳播的信息的依賴程度，并且日益受到大多數(shù)人的追捧。究其原因主要是由于網(wǎng)絡(luò)傳播具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1.信息資源的極度豐富性。網(wǎng)絡(luò)傳播將電子計(jì)算機(jī)和數(shù)字通訊設(shè)備作為自身的硬件平臺，使得其在信息儲存方面顯示出極大的優(yōu)越性。由于網(wǎng)絡(luò)幾乎沒有信息容量的限制，所以大量不同的信息總能夠在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域中找到屬于自己的“安身之處”。網(wǎng)絡(luò)也正在以其信息資源的極度豐富性吸引著越來越多的受眾的關(guān)注，他們徜徉在網(wǎng)絡(luò)信息的海洋中，搜尋著自己想要了解或者急需掌握的信息。

2.平等互動(dòng)性。作為一種開放性的傳播模式，網(wǎng)絡(luò)在傳播信息的過程中給予了傳播者以及受傳者平等的地位。在網(wǎng)絡(luò)的世界里，無論你是職業(yè)傳播者還是普通用戶，只要你掌握了一定的操作技術(shù)，你就可以在第一時(shí)間里自己所掌握的最新信息，并與你所的信息的接收者進(jìn)行交流。與此同時(shí)，你也可以就某一觀點(diǎn)或者某種社會(huì)現(xiàn)象自由的發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法，并通過網(wǎng)絡(luò)通信工具與其他人進(jìn)行溝通。網(wǎng)絡(luò)傳播的平等互動(dòng)性使得受眾不再總是處于信息的被動(dòng)接受端，而是能夠根據(jù)自己的興趣或愛好，主動(dòng)的去了解信息、評論信息并且信息。

3.信息傳播的強(qiáng)時(shí)效性。相對與傳統(tǒng)的傳播媒介來說，網(wǎng)絡(luò)在信息傳播方面顯示出了極強(qiáng)的時(shí)效性，人們可以借助網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)信息的“秒速”傳播。不僅如此，信息傳播速度的加快也使得人們能夠通過網(wǎng)絡(luò)即時(shí)的了解到世界不同領(lǐng)域里所發(fā)生的新鮮事，從而掌握第一手資訊。

4.信息表現(xiàn)形式的多彩性。從本質(zhì)上講互聯(lián)網(wǎng)是一種多媒體的綜合性的信息平臺。它能夠集文字、圖像、音頻、視頻、動(dòng)畫等多種信息表現(xiàn)形式于一體，使信息的傳播更加生動(dòng)形象，栩栩如生。從而讓受眾在接受信息時(shí)獲得不同感官的體驗(yàn)與享受。

5.信息檢索的便捷性。與報(bào)紙、書籍、廣播、電視等需要花費(fèi)長時(shí)間進(jìn)行信息資料查詢相比，網(wǎng)絡(luò)在信息檢索方面十分便捷。用戶只需要在瀏覽器的信息搜索方框里輸入自己想要查詢的信息的關(guān)鍵詞即可迅速得到自己所要查找的相關(guān)內(nèi)容。正是由于網(wǎng)絡(luò)的這一便捷性，越來越多的人開始將它作為獲取信息的主要渠道。

三、網(wǎng)絡(luò)傳播在我國的發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)今時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)功能的不斷拓展與完善，網(wǎng)絡(luò)傳播在我國取得了較大的發(fā)展，但也不可避免的存在著一些問題，下面分別從這兩個(gè)方面對我國網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)狀進(jìn)行分析與探討。

1.我國網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展的新態(tài)勢：

（1）網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展迅速，總體網(wǎng)民規(guī)模不斷擴(kuò)大。近幾年來，我國網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展較為迅速。CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查顯示：截至2013年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%，較12年低提升3.7個(gè)百分點(diǎn)。改革的加深，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)的不斷完善以及網(wǎng)絡(luò)自身豐富的信息含量，提供休閑娛樂，緩解精神壓力等優(yōu)勢，使得更多的人開始被互聯(lián)網(wǎng)吸引，這在一定程度上為推動(dòng)我國網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展提供了強(qiáng)大的動(dòng)力。

（2）手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模持上升態(tài)勢，手機(jī)成為網(wǎng)絡(luò)信息傳播的重要載體之一。3G技術(shù)的發(fā)展與普及、作為終端的智能手機(jī)的大規(guī)模生產(chǎn)以及其攜帶的便利性，都使得手機(jī)成為網(wǎng)絡(luò)信息傳播的一種主要介質(zhì)。據(jù)CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查顯示，截至2013年12月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由2012年底的74.5%提升至81.0%。

2.我國網(wǎng)絡(luò)傳播存在的問題：

（1）網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與發(fā)達(dá)國家相比依舊較為落后。網(wǎng)絡(luò)信息傳播帶來的信息落差是由一個(gè)國家的綜合實(shí)力所決定的。在近幾年的發(fā)展過程中，我國綜合國力明顯有了較大的提升，但與發(fā)達(dá)國家之間依舊存在著一定的差距。我國在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面存在網(wǎng)絡(luò)寬帶狹窄，接入速度較慢，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行質(zhì)量較差，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)的資本投入低，電子商務(wù)平臺的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后等問題，對網(wǎng)絡(luò)信息的傳播產(chǎn)生了一定的阻力。

（2）我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展存在地域之間以及城鄉(xiāng)之間的差異，從而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)信息傳播的覆蓋面在不同地域以及城鄉(xiāng)之間存在較大差距。CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查表明，2013年我國互聯(lián)網(wǎng)的普及率在北京、上海、廣東等省市相對較高，超過65%；而在江西、云南、貴州等省份普及率均不到33%。2013年我國城鎮(zhèn)居民互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)62%，而鄉(xiāng)村居民互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為27.5%。因此，為使我國各地區(qū)人民以及城鄉(xiāng)人民能夠更好的體會(huì)到網(wǎng)絡(luò)信息傳播時(shí)代帶給我們的便捷，我國仍需要在縮小區(qū)域之間以及城鄉(xiāng)之間互聯(lián)網(wǎng)的普及率方面作出一定的努力。

（3）不良信息的傳播以及信息傳播的安全性保障較低。“黃毒”污染、網(wǎng)絡(luò)犯罪、網(wǎng)絡(luò)黑客、網(wǎng)絡(luò)欺詐以及暴力游戲等的存在，對我國建設(shè)和諧良好的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境產(chǎn)生較大威脅。

四、結(jié)語

總之，我們應(yīng)該積極開發(fā)并利用網(wǎng)絡(luò)的傳播優(yōu)勢，努力克服網(wǎng)絡(luò)傳播中存在的不足，從而為信息的傳播營造出一個(gè)更好的環(huán)境。

網(wǎng)絡(luò)傳播的現(xiàn)狀及管理對策:網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)狀下的自媒體研究

摘 要：Web2.0技術(shù)條件下，自媒體繁榮發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播進(jìn)入了人人都是傳播中心的自媒體時(shí)代。自媒體憑借即時(shí)性、簡便性、交互性、平民化的優(yōu)勢使公眾實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)和社會(huì)參與。但自媒體飛速發(fā)展所滋生的問題，也不容忽視。社會(huì)各界都應(yīng)加強(qiáng)對自媒體傳播的管理或監(jiān)督，促進(jìn)和諧健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳播；自媒體；公眾；把關(guān)

一、“人人都有麥克風(fēng)”的自媒體時(shí)代

在新媒體時(shí)代，繁榮發(fā)展起來的自媒體，使受眾沖破了單一、單調(diào)的角色，成為了自由自主的大眾傳播者。自媒體傳播作為由普通大眾主導(dǎo)的信息傳播活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了“點(diǎn)到點(diǎn)”的對等傳播，人人都有發(fā)言權(quán)，“人人都有麥克風(fēng)”。

“自媒體”一詞由謝因波曼與克里斯威理斯聯(lián)合提出，并由美國新聞學(xué)會(huì)媒體中心出版“We Media”研究報(bào)告。由此，“自媒體”有了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩x：“自媒體是一個(gè)普通市民經(jīng)過數(shù)字科技與全球知識體系相聯(lián)，提供并分享他們真實(shí)看法、自身新聞的途徑。”美國著名IT專欄作家丹?吉爾默的著作《自媒體：草根新聞，源于大眾，為了大眾》中，深入展現(xiàn)了自媒體全民報(bào)道、全民傳播的特點(diǎn)。

二、自媒體的特征

（一）信息內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，具有不確定性

自媒體的出現(xiàn)，給了每個(gè)人“話筒”和發(fā)言權(quán)。自媒體本身準(zhǔn)入門檻低，簡單易操作的特性更加推動(dòng)了傳播主體的多元化。因此，各色信息爭先恐后地通過自媒體涌入人們的視野。復(fù)旦投毒案、最萌女漢子、輪流發(fā)生性關(guān)系、幫助汪峰上頭條等熱詞和熱點(diǎn)事件在自媒體上風(fēng)起云涌。然而，新媒體藍(lán)皮書《中國新媒體發(fā)展報(bào)告（2013）》稱，超七成的微博用戶是高中學(xué)歷以下，2012年1月至2013年1月的100件熱點(diǎn)輿情案例中，謠言的比例超過1/3。消息者一味追求速度和吸引力，不經(jīng)核實(shí)、夸張渲染、跟風(fēng)宣泄、制造新聞的案例不勝枚舉，使得信息井噴，亦幻亦真。

（二）操作便捷

自媒體操作簡單，準(zhǔn)入門檻低。用戶可直接享受運(yùn)營商提供的便捷服務(wù)，以網(wǎng)絡(luò)和無線通信技術(shù)為依托，有著得天獨(dú)厚的技術(shù)優(yōu)勢，且完全不需要掌握網(wǎng)站建設(shè)維護(hù)等專業(yè)知識，只需通過注冊申請獲得一個(gè)賬號，就可以一躍成為“媒體人”，消息、發(fā)表評論、分享信息，通過文字、圖片、音頻、視頻等方式傳遞信息，實(shí)現(xiàn)社會(huì)參與。相對于傳統(tǒng)媒體而言，自媒體的運(yùn)作節(jié)省人力、物力、財(cái)力，手機(jī)、電腦成為十分方便獲取的設(shè)備，尤其是手機(jī)上網(wǎng)，在全體網(wǎng)民中占78.5%，用戶可以隨時(shí)隨地輕松實(shí)現(xiàn)“一鍵”運(yùn)行。另外，傳統(tǒng)媒體的運(yùn)轉(zhuǎn)受到國家的嚴(yán)格監(jiān)管，需要經(jīng)過相關(guān)部門的審核和檢驗(yàn)，而自媒體就具有了可謂信手拈來的優(yōu)越性。

（三）傳播方面具有即時(shí)性、交互性和平民化特點(diǎn)

1.即時(shí)性。自媒體傳播以其信息的短小精悍，簡潔易懂的優(yōu)勢，使實(shí)時(shí)傳播、在線傳播成為可能。很多突發(fā)事件都首先由自媒體報(bào)出，普通公眾作為當(dāng)事人、目擊者，直接通過手機(jī)“直播”新聞現(xiàn)場，突破了傳統(tǒng)媒體的滯后性。在雅安地震中，自媒體成為信息中心，使報(bào)道趨向零時(shí)差，為地震報(bào)道與救災(zāi)組織工作提供了全面、及時(shí)、高效的信息服務(wù)。另外，自媒體的消息分享轉(zhuǎn)發(fā)功能使信息迅速傳播擴(kuò)散，變成大眾“圍觀”的輿論熱點(diǎn)。2013年9月13日，王菲、李亞鵬發(fā)微博表示離婚。據(jù)說王菲的微博四個(gè)半小時(shí)，評論突破30萬，轉(zhuǎn)發(fā)量更是突破61萬。這種忽然之間爆炸性的影響力將自媒體的即時(shí)性彰顯得淋漓盡致。

2.交互性。所謂交互，意即參與主體之間的多向交流與互動(dòng)。自媒體時(shí)代，信息是在雙方的交流過程中形成的。同時(shí)，參與者積極地分享信息，發(fā)表觀點(diǎn)，也吸引和動(dòng)員了其他網(wǎng)民參與。這種強(qiáng)大的交互功能催生了一種新興的信息傳播模式――互動(dòng)性新聞，即以網(wǎng)絡(luò)為平臺，由參與者貢獻(xiàn)內(nèi)容、接力傳播而產(chǎn)生的新聞。對于某一事件或新聞，其點(diǎn)擊量、跟帖量與事件本身一道成為新聞的例子也屢見不鮮。

3.平民化。議程設(shè)置理論認(rèn)為大眾傳播可能無法影響人們怎么想，卻可以影響人們?nèi)ハ胧裁础ｋS著信息技術(shù)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)越發(fā)呈現(xiàn)出自由、開放，顛覆傳統(tǒng)，破解權(quán)威，自我表達(dá)的特征。媒介融合趨勢加強(qiáng)，信息傳播渠道拓寬，傳統(tǒng)媒介對于部分議題的選擇要以自媒體為來源，受眾越來越熱衷于自我議程的設(shè)置。全民報(bào)道，草根新聞，草根意見領(lǐng)袖成為可能，每一個(gè)公民既是網(wǎng)絡(luò)信息的使用者，也是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的生產(chǎn)者、創(chuàng)造者。“傳者”和“受者”間的界限逐漸模糊，人人都是記者，人人都能呼出自己的聲音。2006年，美國《時(shí)代》周刊以“You”為封面，形象地闡述了在信息技術(shù)進(jìn)步的時(shí)代，一個(gè)個(gè)性化、平民化的時(shí)代已經(jīng)到來。

三、自媒體的繁榮發(fā)展中出現(xiàn)的問題

（一）不良信息泛濫成災(zāi)

自由、自主，準(zhǔn)入門檻低是自媒體傳播的很大優(yōu)勢，因?yàn)樾畔⑷狈Π殃P(guān)或把關(guān)不嚴(yán)，虛假、低俗、暴力信息得以快速、廣泛地?cái)U(kuò)散。網(wǎng)絡(luò)謠言的盛行，如金庸先生被死亡、華南虎照片、深圳最美女孩等事件，傷害了公眾的情感，違背社會(huì)誠信，產(chǎn)生了不良影響。網(wǎng)民通過自媒體表達(dá)自己聲音，有時(shí)一些歪理邪說、臟話、丑話打著言論自由的幌子招搖過市，肆意發(fā)泄，橫加指責(zé)，甚至以正義之名，行傷害之事。另外，隨著色情、緋聞、隱私、偷窺、惡搞等在網(wǎng)絡(luò)上流行開來，網(wǎng)絡(luò)媒體的低俗化越發(fā)明顯。還有一些不法分子利用自媒體偽造自身身份、虛假信息，以炒作自己、騙取錢財(cái)、盜取信息或傳播病毒。

（二）信息碎片化堪憂

當(dāng)今社會(huì)，源源不斷的信息充斥在人們的生活中并廉價(jià)地占用人們的自由和時(shí)間。卡爾在他的《淺薄》一書中談到，互聯(lián)網(wǎng)鼓勵(lì)我們從多種信息來源中廣泛采集碎片化的信息，互聯(lián)網(wǎng)正在按照自己的面目改造我們。我們變得對掃描和略讀越來越得心應(yīng)手，但是，我們正在喪失的卻是專注能力、沉思能力和反省能力。信息碎片化消磨了我們深度閱讀和深度思考的耐力，這樣的快餐文化是否會(huì)帶人走向淺薄，確實(shí)值得擔(dān)憂。

（三）網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)問題頻發(fā)

自媒體的繁榮使大眾獲得了前所未有的網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)，但是有人任意無度地行使自己的權(quán)利，也造成了許多網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)問題。侵犯他人隱私權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)、名譽(yù)權(quán)的例子。

“網(wǎng)絡(luò)隱私侵權(quán)是指在沒有征求當(dāng)事人同意的情況下，在互聯(lián)網(wǎng)上以非正當(dāng)手段獲得、披露他人隱私或者非法侵入私人領(lǐng)域的侵權(quán)行為。”被稱為“網(wǎng)絡(luò)暴力第一案”的“死亡博客”事件中，死亡女子姜巖的丈夫王菲成為眾矢之的，他和他家人的信息，包括姓名、照片、住址以及身份證信息和工作單位等被全部披露，嚴(yán)重?cái)_亂了他的正常生活。2011年末，優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)兩家視頻網(wǎng)站，因?yàn)椤犊滴鮼砹恕返陌鏅?quán)問題鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，對于視頻盜播現(xiàn)象的反盜版呼聲也越來越強(qiáng)。這些為了獲取點(diǎn)擊率，打擊報(bào)復(fù)，炒作自己，或是謀取經(jīng)濟(jì)利益的侵權(quán)行為頻發(fā)，自媒體傳播中的公民素養(yǎng)有待提高，法律保護(hù)方面也應(yīng)有所突破。

四、針對自媒體問題的應(yīng)對策略

（一）加強(qiáng)各渠道的信息把關(guān)

“把關(guān)人”的概念最早由美國社會(huì)心理學(xué)家、傳播學(xué)的奠基人之一得庫爾特?盧因提出，傳播者站在自己的立場和視角上，對信息進(jìn)行篩選和過濾的傳播行為就叫做把關(guān)。之后，“把關(guān)”概念進(jìn)入新聞?lì)I(lǐng)域，出現(xiàn)新聞“把關(guān)”模式理論。在信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，信息把關(guān)仍發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

1.政府把關(guān)

自媒體的迅猛發(fā)展引發(fā)一系列不容忽視的問題，政府必須加強(qiáng)調(diào)控，約束、規(guī)范網(wǎng)民行為，維護(hù)自媒體生態(tài)環(huán)境。首先，制定、健全和完善相應(yīng)的法律法規(guī)，，規(guī)范公眾傳播行為，提高其信息把關(guān)意識、傳播責(zé)任意識，打擊造謠、以不正當(dāng)手段謀利、傳播不良信息等行為，使自媒體在有法可依的條件下實(shí)現(xiàn)健康、有序運(yùn)行。其次，政府應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)規(guī)范化管理，提高網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管技術(shù)，設(shè)立有效的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管中心。同時(shí)，應(yīng)采取有效措施，提高網(wǎng)民的媒介素養(yǎng)。對于擾亂公共安全的網(wǎng)站信息應(yīng)及時(shí)屏蔽，阻止不良信息的傳輸，并對“翻墻”服務(wù)和“翻墻”行為加強(qiáng)查處力度。

2.自媒體自律與把關(guān)

自媒體作為海量信息的來源，其傳播內(nèi)容深刻影響著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。自媒體在追逐商業(yè)利益的同時(shí)，必須加強(qiáng)自律，明確社會(huì)責(zé)任。自媒體網(wǎng)站的商業(yè)性運(yùn)營導(dǎo)致信息內(nèi)容不真實(shí)、低俗、泛娛樂化、侵權(quán)等問題。因此，自媒體信息要力求真實(shí)、客觀、健康和諧，堅(jiān)守職業(yè)道德，不一味追求點(diǎn)擊率和經(jīng)濟(jì)利益。此外，自媒體發(fā)揮著輿論引導(dǎo)的作用，有著一定的“議程設(shè)置”權(quán)利，在信息的和分享時(shí)，應(yīng)正確領(lǐng)導(dǎo)輿論，將大眾的注意力引向當(dāng)下重要的、有價(jià)值的新聞事件上，打擊不良內(nèi)容的傳播，營造純凈和諧的信息環(huán)境。

3.網(wǎng)民自我把關(guān)

每個(gè)網(wǎng)民作為獨(dú)立的信息傳播者，要注意自己的網(wǎng)絡(luò)言行。對自己、分享的信息，發(fā)表的觀點(diǎn)有責(zé)任意識，增強(qiáng)法律觀念，不做為了瀏覽量和吸引力而擾亂社會(huì)和諧、違背行為規(guī)范的膚淺之舉。網(wǎng)民還要提高自身媒介素養(yǎng)，面對多樣的、不確定的信息，能發(fā)揮主觀能動(dòng)性，理性分析，鑒別真?zhèn)蝺?yōu)劣，樹立正確的價(jià)值觀，加強(qiáng)自律，不盲目跟風(fēng)、隨波逐流，從而減少不良信息傳播和違規(guī)傳播行為，優(yōu)化自媒體傳播環(huán)境。

（二）強(qiáng)化社會(huì)監(jiān)督功能

專業(yè)能力較高的大眾媒體要發(fā)揮自身的優(yōu)勢，引導(dǎo)自媒體輿論形勢，對偏差的輿論方向進(jìn)行遏制和糾正，使自媒體成為大眾媒體的有益補(bǔ)充，從而實(shí)現(xiàn)二者相互配合，共同發(fā)展。

網(wǎng)民大眾可以行使自己的監(jiān)督權(quán)，對自媒體傳播活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督，對利用自媒體謀取經(jīng)濟(jì)利益，傳播欺詐信息、垃圾信息和危害社會(huì)安定言論的行為進(jìn)行譴責(zé)、舉報(bào)、制止，從而規(guī)范傳播者的行為，建構(gòu)和諧良好的文化傳播環(huán)境。2011年3月成立的“反垃圾信息網(wǎng)絡(luò)社區(qū)聯(lián)盟”，在兩個(gè)多月的時(shí)間里，“接到的涉及淫穢色情信息、非法網(wǎng)絡(luò)公關(guān)行為信息以及涉性用品藥品非法信息舉報(bào)以每月4%的數(shù)量遞減。”由此可見，公眾舉報(bào)行之有效，公眾監(jiān)督推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的文明之風(fēng)。

五、結(jié)語

web2.0時(shí)代的今天，自媒體以不可阻擋的態(tài)勢在公眾之間迅速普及，其平民化、迅捷性、準(zhǔn)入門檻低等特征深得人心。自媒體作為一個(gè)個(gè)人傳播平臺，不僅用于宣泄情感，娛樂大眾，更逐步成為公民參與社會(huì)事務(wù)、表達(dá)平民呼聲、行使民主權(quán)利的有效渠道。自媒體在不知不覺中改變著信息的傳播方式和人們的生活、交往、行為習(xí)慣。然而，由于網(wǎng)民數(shù)量巨大，媒介素養(yǎng)參差不齊，信息也呈現(xiàn)出魚龍混雜、泥沙俱下的特點(diǎn)，各種文化垃圾充斥著我們的生活，通過自媒體侵犯他人權(quán)益，進(jìn)行不法行為的案例也屢見不鮮。因此，自媒體環(huán)境的規(guī)范化運(yùn)作至關(guān)重要。這就需要社會(huì)各界的團(tuán)結(jié)協(xié)作，共同監(jiān)管，致力于提升網(wǎng)民素質(zhì)，優(yōu)化自媒體傳播環(huán)境，營造健康和諧的網(wǎng)絡(luò)文化氛圍。在技術(shù)發(fā)展日新月異的今天，自媒體要與時(shí)俱進(jìn)，必須重拳出擊，直面自身的缺陷和問題，為更廣闊的未來前景添磚鋪路。

網(wǎng)絡(luò)傳播的現(xiàn)狀及管理對策:淺談基層網(wǎng)絡(luò)傳播新聞自由的現(xiàn)狀及管理對策

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)這個(gè)新媒體的出現(xiàn)，又為人類的傳播方式增加了一種新的傳播媒介。在網(wǎng)絡(luò)媒介為新聞傳播帶來諸多優(yōu)勢的同時(shí)，也帶來了一些不利的影響，網(wǎng)絡(luò)為新聞傳播帶來更多自由的同時(shí)，也因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞傳播的自由而出現(xiàn)了一系列的問題。本文以百度、新浪、搜狐等大型網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)，從網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)傳播新聞自由的特征等方面對網(wǎng)絡(luò)傳播新聞自由的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，同時(shí)針對目前網(wǎng)絡(luò)新聞傳播自由中出現(xiàn)的問題提出相應(yīng)的管理對策。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳播；新聞自由；管理措施

隨著互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)媒體的出現(xiàn)和廣泛應(yīng)用，它為新聞傳播帶來了一個(gè)全新的傳播途徑。受網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)的影響，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播的不同方式拓寬了新聞的自由度。除了專門的新聞網(wǎng)站以外，BBS、博客、論壇和百度貼吧等都能進(jìn)行新聞的、轉(zhuǎn)載和傳播，目前我國比較大型的新聞網(wǎng)站有新浪新聞、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞、搜狐新聞、鳳凰新聞、環(huán)球?中國網(wǎng)、新華網(wǎng)等。隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的普及，現(xiàn)已逐漸呈現(xiàn)出分眾傳播的趨勢。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播概念與特點(diǎn)

以計(jì)算機(jī)的通信網(wǎng)絡(luò)為傳播基礎(chǔ)，進(jìn)行信息的、交流和反饋的過程稱為網(wǎng)絡(luò)傳播[1]。網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)囊括了人際傳播和信息傳播的特點(diǎn)，具有很強(qiáng)的互動(dòng)性、即時(shí)性等，與傳統(tǒng)傳播相比，網(wǎng)絡(luò)傳播的成本費(fèi)用比較低，傳播的內(nèi)容容量大，具有多元化和權(quán)利平等化等特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)傳播的出現(xiàn)，突破了傳統(tǒng)傳播一對一的傳播局限，實(shí)現(xiàn)了多對多的網(wǎng)狀傳播形式。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播新聞自由的概述

（一）網(wǎng)絡(luò)傳播新聞的自由問題的現(xiàn)狀與特征

網(wǎng)絡(luò)具有信息多、信息快、傳播快、互動(dòng)高等特點(diǎn)，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，我國的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)多達(dá)1億以上，網(wǎng)絡(luò)中的新聞在廣度方面和深度方面也都進(jìn)行了提升，網(wǎng)絡(luò)打破了傳統(tǒng)新聞中的局限性，在時(shí)間方面和空間方面都沒有了限制，同時(shí)還提高了互動(dòng)性。

然而，網(wǎng)絡(luò)上的新聞中，假新聞的出現(xiàn)概率也高了不少，假新聞完全違背了新聞中的基本原則，諸多有名的網(wǎng)站還會(huì)出現(xiàn)惡俗方向轉(zhuǎn)換的情況，通過相關(guān)的手段來提高網(wǎng)民的關(guān)注程度，提高點(diǎn)擊率，使得網(wǎng)絡(luò)上的新聞完全變質(zhì)，完全沒有文化內(nèi)涵。網(wǎng)絡(luò)方面的信息傳播需要規(guī)范化和合理化的管理，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)方面的空間得到了更好的管理后，通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播新聞的活動(dòng)就可以更好地發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)的職能，也發(fā)揮出新聞的特點(diǎn)。

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞傳播對傳統(tǒng)新聞事業(yè)的影響

網(wǎng)絡(luò)媒體具有的開放性、多元性、實(shí)時(shí)性、交互性、大容量和易檢性以及多媒體化、個(gè)性化特征，使得網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的傳播范圍、使用范圍和接收范圍不斷擴(kuò)大。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的廣泛應(yīng)用給傳統(tǒng)新聞傳播帶來了巨大的沖擊，在內(nèi)容上，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的容量巨大，在傳播途徑上看，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的方式多種多樣，另外，網(wǎng)絡(luò)新聞的實(shí)時(shí)更新速度也是傳統(tǒng)新聞傳播所無法比擬的，這就使得傳統(tǒng)新聞事業(yè)面臨巨大的挑戰(zhàn)。

（三）網(wǎng)絡(luò)新聞傳播存在的問題

受網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)的影響，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播出現(xiàn)了一些普遍性的問題，包括五個(gè)方面，一是網(wǎng)絡(luò)新聞的可信度低；二是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的服務(wù)形式過于單一；三是網(wǎng)絡(luò)新聞的互動(dòng)性不夠強(qiáng)；四是諸多網(wǎng)絡(luò)新聞只是單純的復(fù)制其他媒體和網(wǎng)站的內(nèi)容；五是許多網(wǎng)站中的新聞內(nèi)容朝著惡俗化方法轉(zhuǎn)變。這五個(gè)方面是目前網(wǎng)絡(luò)新聞傳播所存在的主要問題，具體如下分析。

1.網(wǎng)絡(luò)新聞的可信度低

真實(shí)是新聞的生命，不管是傳統(tǒng)報(bào)紙新聞、電視新聞還是網(wǎng)絡(luò)新聞，都必須保證新聞的真實(shí)性。然而，由于網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)新聞的自由性，這就增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)新聞的開放性。網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)站給受眾提供了一個(gè)開放的信息反饋渠道，它雖然為受眾提供了一個(gè)可以暢所欲言、言論自由的空間，但是，這樣一來，就無法避免假新聞的出現(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)新聞一般來源于三個(gè)方面，一是來自于其他新聞媒體，而網(wǎng)絡(luò)新聞通常在轉(zhuǎn)載的過程中，照搬照套不加篩選，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞不可避免的復(fù)制其他新聞媒體的假新聞；二是網(wǎng)站自行采編新聞，這種情況下給假新聞的出現(xiàn)提供了契機(jī)；三是來自于網(wǎng)民在BBS論壇、百度貼吧、新浪、騰訊微博、社區(qū)等各種不同介質(zhì)上的新聞，這種新聞的可信度低的原因在于一方面網(wǎng)民不是專業(yè)的新聞采編人員、對新聞的真實(shí)性和客觀性把握的不夠準(zhǔn)確，另一方面是來自于網(wǎng)民輿論的結(jié)果。

2.網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的形式過于單一

由于網(wǎng)絡(luò)的多媒體化使得網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)袌D片、視音頻等功能，但是網(wǎng)絡(luò)上的新聞普遍都來自于其他網(wǎng)站轉(zhuǎn)載的，使得報(bào)道的形式過于單一。與國外網(wǎng)絡(luò)新聞相比，沒有充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，對新聞的背景、分析等進(jìn)行報(bào)道。

3.網(wǎng)絡(luò)新聞的互動(dòng)形式不夠強(qiáng)

網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上可以主動(dòng)選擇和搜索自己的信息，然而，我國網(wǎng)絡(luò)媒體新聞多源自于傳統(tǒng)媒體新聞，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞深受傳統(tǒng)新聞的影響，傳播的過程和途徑多位單向傳播。網(wǎng)絡(luò)只單純的接受新聞信息，卻極少進(jìn)行信息的恢復(fù)反饋。

4.諸多網(wǎng)絡(luò)只是單純復(fù)制其他網(wǎng)站的內(nèi)容

到目前為止，我國多數(shù)新聞網(wǎng)站沒有自己的采訪權(quán)，使得網(wǎng)站新聞內(nèi)容多來自于報(bào)紙的翻版，照搬照抄的新聞內(nèi)容沒有創(chuàng)新，缺乏網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)該具有的特點(diǎn)，而那些轉(zhuǎn)載自傳統(tǒng)媒體的新聞過于重復(fù)，使受眾煩不勝煩。

5.網(wǎng)站中的新聞內(nèi)容朝著惡俗化方向轉(zhuǎn)變

陸定一給新聞下的定義是“新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道”。及時(shí)、真實(shí)、簡潔是新聞的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)沒有法律法規(guī)的制約，使得網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)上可以充分享有言論自由的權(quán)利，但是，這種權(quán)利使得網(wǎng)民在網(wǎng)上惡搞網(wǎng)絡(luò)新聞，對新聞的內(nèi)容胡編亂造，已經(jīng)偏離了新聞的特點(diǎn)。

三、解決上述網(wǎng)絡(luò)新聞傳播問題的措施

（一）加大專題報(bào)道面和加深報(bào)道的深度

要提高網(wǎng)絡(luò)新聞的影響力，就要在新聞的內(nèi)容上下功夫。比如百度、新浪等大型網(wǎng)站可以充分利用網(wǎng)絡(luò)無版面限制的特點(diǎn)對新聞進(jìn)行專題報(bào)道，加強(qiáng)新聞報(bào)道的深度，可以進(jìn)行解釋性報(bào)道、說明性報(bào)道、背景調(diào)查報(bào)道等。

（二）采用多樣化的報(bào)道形式

新聞的報(bào)道形式要從單一化轉(zhuǎn)向多元化、網(wǎng)絡(luò)新聞要充分利用網(wǎng)絡(luò)的多媒體化，利用大量的圖片、聲音、視頻等，建立專門的新聞專欄。通過網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，在新聞的標(biāo)題上下功夫，利用網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，進(jìn)行蒙太奇報(bào)道等。

（三）加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)交流

傳統(tǒng)新聞的互動(dòng)方式不外乎信件和電話，報(bào)紙的訂戶和電視新聞的收視率等。而對于網(wǎng)絡(luò)新聞而言，可以建立獨(dú)立的讀者反饋欄，這樣，一方面方便了讀者的反饋，另一方面，也有利于網(wǎng)站及時(shí)發(fā)現(xiàn)讀者的反饋。更重要的是，讀者在反饋的過程中，不僅可以自己反饋信息，還能通過網(wǎng)絡(luò)這個(gè)媒介與其他讀者進(jìn)行討論，在討論的過程中就充分的發(fā)揮出“意見領(lǐng)袖”的影響力。

（四）強(qiáng)化網(wǎng)站新聞的自主原創(chuàng)性

增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞的原創(chuàng)性，尤其是對于百度、新浪等大型網(wǎng)站，增強(qiáng)新聞的原創(chuàng)性能夠吸引網(wǎng)民，提高點(diǎn)擊率。對于擁有采編權(quán)的網(wǎng)站，可以自主采編；對于沒有采編權(quán)的網(wǎng)站而言，在轉(zhuǎn)載其他新聞的時(shí)候，可以對新聞進(jìn)行修改，包括新聞的結(jié)構(gòu)、新聞的報(bào)道形式等。

四、新聞傳播自由的管理對策

首先，在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的過程中，要強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)新聞的管理者的職責(zé)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)管理者對新聞傳播的管理，加強(qiáng)權(quán)力的約束，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)咝侣劦穆毮芎蜋?quán)利方面的工作。其次，網(wǎng)站工作人員要建立一個(gè)新型的新聞反饋空間，給受眾提供了一個(gè)反饋的空間和平臺，一方面可以提高受眾對新聞的反饋率，另一方面也能提高受眾對新聞時(shí)事的參與，以便更好的為人民服務(wù)，發(fā)揮新聞的真正作用。再次，要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞管理的法制化和規(guī)范化程度，建立具體的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播法律條例，利用法律措施對網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播進(jìn)行約束。加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)新聞的監(jiān)督，加大對虛假新聞的懲治力度，用法律手段來保證網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性和可靠性。

五、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播發(fā)展趨勢

作為第四大的新興媒體，網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用范圍和覆蓋率會(huì)隨著社會(huì)的發(fā)展越來越廣泛，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的覆蓋率也會(huì)隨之?dāng)U大，未來網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的發(fā)展趨勢包括以下三個(gè)方面。

（一）參與互動(dòng)性

隨著全民網(wǎng)絡(luò)認(rèn)識度和網(wǎng)絡(luò)使用率的不斷增加，網(wǎng)絡(luò)在我們的日常生活中發(fā)揮著越來越重要的作用，網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)成為我們生活中不可缺少的一部分。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的參與度和互動(dòng)性不斷提高[2]。

（二）輿論干涉性

網(wǎng)絡(luò)為網(wǎng)民提供了一個(gè)暢所欲言的平臺，在網(wǎng)絡(luò)上，人們可以隨意發(fā)表自己的意見，要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的管理，提高網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性和可信度，就要加強(qiáng)輿論方面的干預(yù)能力，提高輿論干涉性將是未來網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的發(fā)展趨勢。

（三）及時(shí)反饋性

隨著網(wǎng)絡(luò)的及時(shí)性和交互性的特征的不斷加強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)信息的反饋能力不斷增強(qiáng)，新聞反饋空間的構(gòu)建，未來網(wǎng)絡(luò)新聞的反饋速度和及時(shí)性也不斷提高，及時(shí)反饋也將成為未來網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展趨勢。

網(wǎng)絡(luò)新聞具有自由性，有效的加強(qiáng)管理，讓其有一條更好的發(fā)展道路，網(wǎng)絡(luò)會(huì)在人們未來的生活中成為重要的傳播媒體[3]。網(wǎng)絡(luò)新聞要在發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒介優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，保證符合新聞的定義和特點(diǎn)，加強(qiáng)法律法規(guī)對網(wǎng)絡(luò)新聞的約束，結(jié)合報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，才能保證網(wǎng)絡(luò)新聞的長久不衰。