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傳統藝術對現代平面設計的影響研究:淺析傳統藝術對現代平面設計的影響

[摘要]我國的現代平面設計受西方視覺語言的影響，導致“國際化”視覺符號隨處可見，而中國“本土化”的視覺語言卻出現“失語”現象，這是我們民族的悲哀。所以中國設計師為了提高自己的競爭力，走向國際，讓自己的作品富有民族個性，就要利用傳統藝術對現代平面設計的影響。文章就是從這點出發，分析了解了傳統藝術和平面設計的含義，得出真正的中國設計是在傳統藝術的基礎上，設計出對整個世界都有意義的作品。

[關鍵詞]傳統藝術；平面設計；招貼廣告；符號標志

中國傳統藝術博大精深，如果能夠應用到現代平面設計中的話，那將引起強大的影響。中國上下五千年，有著數不勝數的文化遺產，這些文化遺產匯聚成中國獨有的民族文化。民族文化具有鮮明的特色、悠久的歷史、不同的表現形式且已經參透到我們的日常工作生活中了。而現代平面設計要想在世界平面設計中獨樹一幟，就必須注重與中國傳統藝術之間的影響與滲透，形成自己民族化的表現手法。不同的國家擁有不同的傳統文化，而不同的設計文化，有可以提現出本民族的文化發展、民族精神、哲學思想等。而藝術作為中國傳統文化的一個分支，勢必可以讓現代平面設計大放異彩。

一、傳統藝術的含義

我國傳統文化包括書法、音樂、舞蹈、繪畫、戲曲、雕塑、園林、建筑等方面的文化，這些文化都經過不斷的積累，成為中國偉大的創造，透露出中國作為文明古國特有的文化底蘊。這些文化不僅代表著中華民族的優秀，也代表著全人類的優秀。中國傳統藝術的鄉土氣息非常的濃郁、藝術內涵非常的淳厚、歷史痕跡的生動，正是因為這些特色，是世界人民越來越喜歡中國的傳統文化。中國傳統文化為現代平面設計者靈感的觸發提供了的條件，讓他們的設計有更加豐富的表現形式，有著各種各樣的圖形語言。中國傳統藝術是中國的瑰寶，它的多種多樣、豐富多彩、題材廣泛、是其他的世界國家文化所不能替代的。

二、中國現代平面設計的發展

平面設計在我國有著悠久的歷史。最早出現于戰國時“矛與盾”的口頭廣告，還有韓非子在“懸幟甚高”中所描述的“望子”；兩宋時期出現的“傳單”，都可以表明我國廣告有著悠久的歷史；而在資本主義社會，平面設計成為了一種專業性活動，并對人們生活產生巨大的作用。但是從真正意義上來說，中國的現代平面設計藝術大多是從國外引進的。畢竟在西方，平面設計發展了百余年，而在中國，卻只有二十年不到的時間去融合和發展，而隨著中國加入了WTO，成為了世界經濟大市場的一部分，并且是非常重要的部分。發展所帶來的機遇，讓設計師有更大的發展空間，而平面設計的價值也逐漸在商業、文化、社會體現出來。隨著中國平面設計的不斷發展，中國設計師的競爭力也在日益加強，這些設計師頻繁的在各大國際平面設計比賽中出現，并經常拿獎。且在某些設計師的作品中還可以看出中西文化的交融的影子，這也是中國平面設計事業日漸成熟的表現。如果再能對傳統文化元素進行改造，取其精華，去其糟粕，這樣可以使現代平面設計更有時代性。

三、中國傳統藝術對現代平面設計的影響

現在的社會，經濟不斷的增長，科技不斷的發展，信息不斷的交替，變化更新的速度不斷的加快。這一切的一切都會成為設計師即將面臨的挑戰，而設計師要想立于不敗之地就不許不斷的創新，不斷的有新的作品問世。但是他們又從哪里找到靈感呢？自然是從中國傳統文化中去尋找了。平面設計的歷史是藝術與科技相結合的歷史，也是一部恢弘的文化史，而具有地域性、民族性、社會性的傳統文化藝術可以直接影響到現代平面設計活動。

（一）對招貼廣告的影響

招貼廣告是通過宣傳，將廣告、教育、報導、勸喻作為服務目的，是現代平面設計中比較常用的體裁。它不需要過多的語言描述、過多的文字修飾，用最短的語言就可以詮釋出它的精神。招貼廣告一般在最初會采取假定手法，去粗取精，突出重點。把發生在不同空間和時間內的活動進行組合，運用象征手法，啟迪人的思想，產生聯想。所以，設計師設計的招貼廣告要脫離現實，要集中概括的構圖，簡單夸張的形象，用鮮明的手法，突出的表達出自己所宣傳的事物以及它所表達的含義。這就是招貼廣告的魅力，它用自己的表現模式表達出了它對傳統藝術的詮釋。

（二）對標志設計的影響

平面設計中的標志設計就是用一個符號將所賦予的意義表達出來，就像交通標志中的黑黃相間的條紋標記，就是代表著這里有老虎或蜜蜂等危險動物出入。又比如中國2008年的北京奧運會的“京”字標志，就有著其獨特的寓意，設計師將京字用傳統藝術進行加工，幻化成了一個正在奔跑即將到達終點獲得勝利的人的形象。就這么一個字，卻有著不凡的魅力和寓意，這就是中國傳統藝術用于現代平面設計的體現，并且與西方藝術對設計的影響不同。畢竟中國傳統藝術與西方藝術是有所不同的。中國傳統藝術講究表現、傳神，強調寫意、氣韻，注重人格的修養，對“氣”的感悟；而西方藝術則講究再現、模仿，強調寫實、形體，注重現實，尋求對生理感官的刺激。所以中國現代平面設計是融入傳統藝術的圖像符號，借此來表達外在的意義，有利于對中國傳統思想的傳播與繼承。

四、結語

受中國傳統藝術影響的現代平面設計，不僅要體現出民族性，還要可以面向世界，走向國際，讓中國傳統藝術深入中國甚至全世界人民的心里，發揚和繼承中國傳統文化。

傳統藝術對現代平面設計的影響研究:關于傳統裝飾藝術對現代平面設計的影響研究

【摘 要】隨著全球化的趨勢加快，各國之間的文化也不斷融合，本文從現代平面設計的角度出發，著眼于招貼廣告和標志設計兩個方面，對我國傳統裝飾文化在這一過程中發揮的精華作用作了較為詳盡的敘述。

【關鍵詞】中國傳統裝飾藝術;現代平面設計;招貼廣告標志設計;中國設計

一、中國傳統裝飾藝術概述

在我國的歷史文化中，傳統裝飾藝術的魅力可以說是無窮的，這體現在繪畫、書法、音樂、舞蹈、戲曲、園林、建筑、雕塑、工藝美術、傳統美食等多個方面。我國古代的宮廷美術和民間美術、文人畫以及宗教畫、剪紙和木版年畫等，都是凝聚了眾多文人才子的心血和汗水，綜合展示著我國傳統藝術的魅力，題材之廣泛、歷史之悠久、內涵之豐富、形式之多樣，皆是這世界上獨一無二的，為我國的現代藝術設計提供著強有力的支持和影響。

二、中國平面設計的發展

平面設計在我國已經擁有很長的歷史。不過，歷史上平面廣告真正得以使用并發揮作用卻是在資本主義社會。從這一角度來講，我國真正意義上開始設計平面藝術只有二十年左右的時間。隨著國際經濟化的快速發展，文化也在發生著激烈的碰撞，尤其經歷著商業中的強烈沖擊，我國設計師的競爭意識不斷增強，參與國際平面設計交流也愈加頻繁。現今，我國的平面設計已經步入一個較為成熟的階段，這表現為我國設計師的作品中越來越多地出現在國際文化的交融和發展中。同時，也是這種中西文化的交流互動，使得中國設計中較多地存在著受西方文化影響的痕跡。然而在這之后，則是更多地開展多元化的設計潮流，盡力發揮自身的精髓，這也是現今設計師們需要探討的一個課題。想要在這一過程中發揮好并不是一件容易的事，重要的是對傳統文化精髓的理解和認知，在此基礎上加以提煉和改進，會在現代設計中更多地展現出新意。

三、中國傳統裝飾藝術對現代平面設計的影響

（一）對招貼廣告的影響

在平面藝術中，招貼廣告是最為常見的一種形式，直接目的是宣傳任務、傳遞精神，通常情況下都直白易懂。所以，許多招貼廣告常常使用假定的方式、象征的手法，來將重點進行夸張性的突出和展示，甚至將錯亂的時間和空間放在一起進行搭配，激發觀者的聯想。為了達到這一效果，對構思方面有著極為嚴格的要求：第一，內容集中，第二，表達夸張，一步到位。而這些要求，在中國傳統美學中可以得到很大的啟發。

相比較而言，西方傳統裝飾藝術思維立足于幾何空間模型的基礎之上，著手在模擬的生活現象和作家的想象。而中國藝術家則是著重對于藝術的追求，相較之西方藝術中對于逼真的追求，我國藝術大家則表現得不盡相同，但正是這樣的一幅幅作品，將中國藝術中的抽象美表達得淋漓盡致，形神兼具是之慣有的特色。齊白石老先生的畫作基本上都體現出了這樣的一種觀念，招貼畫中的“似與不似”與之有很大的相同之處。招貼畫也并不是單一的簡單模仿，一般來說畫作和本身有較大區別，但這也正符合了畫作本身想要體現出的重點和思想。

（二）對標志設計的影響

在北京奧運會中，“中國結”和“運動員”兩個意向得到了很好的展示，這之中完全傳遞出中華文化的民族底蘊。這一標志的設計可以說是行云流水，動感非凡，其中所包含的意蘊也很是豐富，團結、協作、交流、發展，攜手世界人民和更快、更高、更強的奧林匹克精神都得到了很好的展示，在這一過程中，中華民族的傳統藝術的魅力得到了充分的顯現。

標志設計中無處不凝結著中華文化的積淀和魅力，在整個中國的藝術設計之路上給予了相當大的支持和靈感，從這一點上來說，中國傳統裝飾藝術是沒有被局限的，同時也沉淀出一種歷史的魅力，想要設計出有突破的平面藝術，就需要將中國傳統裝飾文化完美地融合到里面去，賦予其濃厚的文化底蘊，彰顯特色。

四、結語

綜上所述，我國的設計藝術整體都受到中國傳統文化潛移默化的影響。作為一名中國人，擁有如此豐厚的歷史文化積蘊，占據這其他民族所不具備的優勢和特色，更應該在平面設計的藝術中將其更加完美地融合和發展。在學習外來優秀文化藝術的同時，更應該立足于本民族之根基，不斷開創平面設計的新局面。

傳統藝術對現代平面設計的影響研究:關于中國傳統藝術對現代平面設計的影響

論文摘要：本文主要從平面設計中的招貼廣告和標志設計兩個方向。來探討我國平面設計中如何融入中國傳統藝術的精髓．在全球化的影響下．在中國現代設計中充滿了受西方影響的視覺語言．“國際化”視覺符號的泛濫與“本土化”視覺語言“失語現象非常突出。當設計失去了民族個性時，不僅達到“世界水平”的目標無法實現，實際上也正在邁向衰敗的道路。真正的“中國設計”應該是發現一種既根植于我們民族的本土又對整個當代設計有意義的東西。

論文關鍵詞：中國傳統藝術 現代平面設計 招貼廣告標志設計 中國設計

中國五千年積聚下來的文化，是歷史文明演化而匯集成的一種反映民族特質和風貌的民族文化．是民族歷史上各種思想文化、觀念形態的總體表征．具有鮮明民族特色的、歷史悠久、內涵博大精深、傳統優良的文化：它有無處不在的廣博性，或移花接木、或一脈相承的傳承性，潛移默化的影響性，是我們走向現代化所憑借的精神支柱。可以說傳統文化已經影響著我們生活的各個方面。包括對我國藝術設計的發展也帶來了巨大的影響，而傳統藝術作為傳統文化中重要的元素，其創作和發展也離不開孕育她的民族特性和民族習慣

一、中國傳統藝術概述

我國傳統藝術的遺產極其豐富并且輝煌。繪畫、書法、音樂、舞蹈、戲曲、園林、建筑、雕塑、工藝美術、傳統美食等，都有幾千年的積累，都有偉大的創造，都透著五千年文明古國深厚的文化底蘊。這是中華民族的寶貴財富，也是全人類的寶貴財富。無論是宮廷美術還是民間美術，無論是文人畫還是宗教畫，經過歷代的畫家、藝人、工匠的創作實踐，積累了大量豐富多樣的藝術表現手法和表現形式。無論是逸筆草草的國畫筆墨還是板刻結圓的裝飾圖案；無論是造型夸張的民間剪紙還是色彩強烈的木版年畫，這一切無不為現代設計藝術提供著豐富的表現形式和圖形語言。中國傳統藝術是東方文化的一處獨特景觀和寶貴財富，它題材廣泛、歷史悠久、內涵豐富、博大精深、形式多樣，是其他藝術形式難以替代的。

二、中國平面設計的發展

在我國，平面設計有著悠久的歷史。戰國時“矛與盾”的口頭廣告——“韓非子”中所描述的“懸幟甚高”中的“望子”；兩宋時期伴隨著印刷雕版而產生的“傳單”等．都可以看作是平面設計的雛形，是我國廣告歷史久遠的例證。但是，平面設計真正成為一種專業性活動并發揮其巨大作用卻是從資本主義社會才開始的，從這個意義上講．我國的平面設計藝術可以說是引進的。西方設計發展了百余年，而在中國。真正意義的設計只有不到二十年的時間．全球經濟一體化的商業融合，強化了中國設計師的競爭意識，參與國際平面設計競爭和交流已經是家常便飯，中國設計師在國際設計大賽中獲獎也是十分頻繁的事情了。中西文化的交融，多元化的國際并存已經融人中國設計師的作品中，這是中國平面設計事業成熟的表現。然而，正是這種中西文化的相互交融，中國現代設計中充滿了受西方影響的視覺語言，在“國際設計風格”潮流之后，開創多元化的設計潮流，已成為新一代設計師們所面臨的課題。這種發揮是在對傳統文化表現方式的理解基礎上。傳統的元素加以改造提煉和運用，使現代設計更富有時代的特色。

三、中國傳統藝術對現代平面設計的影響

從我國文化發展的歷史經驗來看，一個國家、一個民族文化的發展，要想立于不敗之地，就要勇于吸收，敢于繼承，善于交融。無論是從我國早期華夏文化的形成直至達到兩漢文化的高峰，還是盛唐文化受到西域、印度文化的影響而發揚光大。無不表明，只有勇于吸收，才能發展．只有敢于繼承、善于交融才能最終真正成為自己文化的主人。

1．我國傳統藝術對招貼廣告的影響

招貼廣告是現代平面設計中比較大眾化的一種體裁，用來完成一定的宣傳鼓動任務，或是為報導、廣告、勸喻、教育等目的服務，它要求一目了然，簡潔明確。為了達到這個目的，招貼廣告往往采取一系列假定手法，突出重點，刪去次要的細節，甚至背景，把各個不同的比例．在不同時間、空間發生的活動組合在一起，并經常運用象征手法，啟發人們的聯想。因此，它的構思要能超載現實，構圖要概括集中，形象要簡練夸張，要以強烈鮮明的色彩為手法．突出醒目地表達所要宣傳的事物，賦予畫面更廣泛的含義。在這些方面，中國傳統的美學觀，能夠為設計者提供大量的營養。而西方傳統藝術，基于幾何學空間觀念，從模擬生活現象人手。借以展示作者的創作思想。中國藝術家則是有選擇，有重點，以“不似之似”、“脫形寫神”為藝術追求的勝境。我們從來不曾用如實的描寫、逼真的再現要求過中國傳統藝術，沒有人指責某些山水畫不符合焦點透視的原則，也沒有人批評傳統戲曲程式化的表演模式，因為我們對自已的傳統藝術有一個固定的觀念．懂得抽象的形式美在造型藝術中的重要價值。中國傳統藝術講究形神兼備，講究概括與內涵，齊白石“畫蝦幾十年才得其神”，就有一個不斷概括、不斷深入的過程，最終敢于舍棄蝦的次要部分而突出其主要特征，使母蝦的形象更為完美、更為生動。齊白石提出的“作畫妙在似與不似之間”．這種說法和石濤的“無法而法．乃為至法”的說法是相通的。再看我們的一些招貼畫．就“似與不似”的觀點來考察。就形象的簡明與富于概括這一點來衡量。很多形象顯然不是生活的簡單模仿，某些概括的形象顯然與素材有很大的差別．由復雜到單純，由繁雜到簡潔，這種特點正符合了招貼廣告的要求。

觀眾欣賞畫，主要不是欣賞藝術家畫的是什么，而是主要欣賞通過什么藝術手法來表現。欣賞的著眼點在于筆墨、章法、氣韻、意境，正如同觀眾欣賞傳統京劇，主要是欣賞演員的技藝和“唱、念、做、打”的功夫。中國傳統藝術突破了自然主義和形式主義的片面性，創造了不少規范化的程式．這些師法自然，來源于生活但又經過千錘百煉．概括而又多變的“程式”是一種經過高度提煉的美的精華．是積淀了內容要求的形式之美。

香港設計師靳埭強在平面設計界是當之無愧的大師級人物。他曾獲得過300多個設計類的獎項。其中很多是國際平面設計界一流的大獎。他主張把中國傳統文化的精髓融合到西方現代設計的理念中去。他的許多作品都無一例外地體現著這種思想，在其招貼設計《自在》系列中．運用了中國的水墨畫技法．融合了現代技術的特殊機理效果．現代又不失傳統。在國際“水”主題招貼藝術展中．“水一生命一文化”招貼圖形作品，將極其強烈的民族裝飾風格化的圖形形象作為整幅作品的大背景，進行了豐富而適當的虛化處理，整個畫面以黑白極色加以藝術表現．形成了形與色的對立與協調、沖突與融合的視覺效果．構筑了一幅在中國特定大文化場景下的具有視覺沖擊力的現代平面圖形設計作品。招貼作品“金、木、水、火、土”招貼圖形形象設計，也充分顯示了這種文化藝術的精神特征．縈繞著極其強烈的現代主義設計的精神光環。

我們從靳埭強的設計作品中，都能感受到強烈的中華民族文化的氣息，這也正是他藝術設計成功之所在。如果說．靳埭強的成功，還有什么捷徑的話，那就是把中國傳統文化融合到現代設計中去，使設計更具有文化氣息，更具有民族特色，以此強化設計的感染力度。

2．我國傳統文化對標志設計的影響

2008年北京理想設計公司的申奧標志可以說是一個很好的范例．整個標志造型沒有對傳統造型的直接借用，而是運用了中國特有的介于“似與不似”之間的寫意手法．恰到好處地傳遞出傳統民間工藝品的“中國結”和“運動員”兩個意象。圖案如行云流水，和諧生動，充滿運動感，象征世界人民團結、協作、交流、發展，攜手共創新世紀；表達奧林匹克更快、更高、更強的精神。2008年奧運會會徽——“中國印·舞動的北京”，以印章為主體的表現形式，將中國傳統的印章和書法等藝術形式與運動特征結合起來，經過藝術手法夸張變形、巧妙地幻化成一個向前奔跑、舞動著迎接勝利的運動人形。人的造型同時形似現代“京”字的神韻。蘊含濃重的中國韻味。兩個標志不僅體現了中國文化特有的審美意韻，而且得到了世界的認同。2008北京奧運會的會徽，不僅代表著中國、中國文化、漢文化，更是漢文化的一個最直接體現，更代表了中國現代的人文精神面貌，她讓全世界看到了中國文化、漢文化，更了解了現代中國發展的進程和希望，使他們看到了中國的希望、中國的未來，看到了中國對世界人們的影響和作用。2008北京奧運會是歷史的新的里程碑，也是新時代文化的里程碑。大家可以想象：有什么比用2008奧運會標志作為現代中國文化的標志更有意義呢?

以上所述的僅僅是傳統文化對我國現代平面設計的一些影響。中國傳統藝術潛移默化地影響著我們的現代設計思想。我們在設計中也要“尋根”，我們民族傳統文化中為其他民族所不及的思維優勢和獨特風采。藝術始終要講內在的延續，一種藝術形式的產生及被容納，需要特定的歷史文化背景，其中包括一個民族的生活方式、習俗、倫理道德、審美習慣等，構成了潛在的深層文化結構，深鎖于民族的心理和精神之中，調節和制約著民族文化的發展和外來文化的介入。當然，我們也在不斷受到外來文化設計思想的沖擊，同樣從中受益匪淺。但是我相信，在這種世界規模的文化交流與競爭當中，凡是我們民族特有的長處，決不會喪失，只會發揚光大，且有助于發展真正的“中國設計”。