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從城鎮居民人均文化消費支出增長速度來看，安徽呈現出較快的增長勢頭，從2008年的526.7元增至2013年的956.03元，年均增長率為16.3%。從文化消費支出占消費性支出的比重來看，也有明顯提升，從2008年的5.53%逐年增加到2013年的7.04%。安徽城鎮居民文化消費水平在中部六省具有一定比較優勢。數據分析顯示：2007—2011年，安徽省城鎮居民年均文化消費年長率為14.2%，僅落后于河南，處在中部地區第二。安徽城鎮居民平均文化娛樂用品支出從2007年的259.91元逐年增至2012年的413.61元，在中部居于第三位，高于河南、湖北和江西。農村居民平均文教娛樂支出從2007年的283.17元逐年增至2013年的376.66元，2011年僅落后山西，處在中部地區第二。
二、安徽省居民文化消費存在的主要問題
近年來，安徽城鄉居民文化消費雖呈現出增量趨于加速、產品趨于豐富、服務趨于多層等良好態勢，但也存在與全省城鄉居民對文化消費日益增長的期求，以消費拉動文化發展的需求，統籌城鄉發展、推進文化強省建設的要求不相適應等狀況。
（一）在消費總量上，明顯滯后于經濟發展水平
居民人均文化消費支出是反映居民文化消費水平高低和居民文化生活質量的綜合性指標。根據國際經驗，當人均GDP超過3000美元時，文化消費會快速增長，人均GDP接近或超過5000美元時，文化消費則會出現“井噴”。據統計，2013年安徽全省實現國內生產總值19038.87億元，人均GDP已超過5000美元。理論上分析，居民文化消費應進入快速增長的“井噴”階段，然而事實并非如此。從統計部門的數據來看，2012年和2013年安徽城鎮居民的文化消費支出占全部消費比重均超過7%。2012年，居民文化消費總體增速為9.24%，小于12.1%的經濟發展速度。
（二）在消費水平上，存在區域間、城鄉間和群體間的不平衡
一是區域間文化消費不平衡。安徽各市間城鎮居民文化消費水平差距較大，從文化消費支出占消費性支出比重來看，2012年占比最高的蕪湖市達到9.02%，比最低的淮北市高3.47個百分點。2013年安徽城鎮居民人均教育文化娛樂支出達到2411.16元，最高的馬鞍山市（3719.26）是最低的六安市（1361.57）的2.73倍。在公共文化資源擁有方面，2012年阜陽市公共圖書館圖書總藏量56.46萬冊，居全省第12位，僅相當于全省總藏量的2.49%，約為合肥市的1/10；而其人口數卻占全省總人口數的14.9%（常住人口數約占全省的12.8%）。二是城鄉間文化消費不平衡。農村居民人均文教娛樂消費支出明顯落后于城鎮，2013年蕪湖城鎮居民人均教育文化娛樂消費支出是2456.06元，其農村居民人均教育文化娛樂消費支出為610.84元，僅是城鎮的1/4。三是不同群體間文化消費不平衡。需要引起關注的農民工、下崗職工、殘疾人等弱勢群體文化消費水平堪憂。安徽是農民工輸出大省，農民工能享受的文化服務偏少，業余文化生活總體單調，文化消費能力、消費時間、消費頻率等方面問題較多。
（三）在消費結構上，新興文化消費發展不夠
文化消費結構是指城市居民文化消費支出中各項消費資料的種類和比例關系，是反映一定時期內城市居民文化消費狀況的重要標志。文化消費結構一般被分為較低層次和較高層次兩種，前者是指娛樂性、享受性和消遣性的文化消費，后者是指發展性、知識性和智能性的文化消費。從近幾年的文化統計年鑒可看出，安徽居民文化娛樂用品消費遠低于文化娛樂服務消費，具體表現為看電視、聽廣播、閱讀報刊雜志和上網是主流文化休閑娛樂方式，而涉足欣賞藝術演出、創意手工制作、繪畫、收藏等文化活動的居民相對較少。從全省來看，城鄉居民的文化消費品種還比較單一，消費層次整體不高，新興文化消費發展力度有待增強。（四）在消費供需上，有效供給矛盾突出制約安徽居民文化消費的另一個重要因素是較為嚴重的供需矛盾。從供給來看，近年安徽實施了文化惠民工程，不斷增強文化產品供給能力，但安徽文化消費產品總量供給不足的問題并未根本解決，如一些鄉村文化站、農家書屋、活動中心雖然硬件設施較為齊備，但存在著圖書種類少更新慢、文化產品單一陳舊、文化活動匱乏等問題。目前，安徽縣級電影院屏幕總數較少，全省不到一半的縣有數字影院，遠未滿足縣城及周邊農村消費者的需求。從需求來看，部分文化產品超出了居民文化消費能力，特別是一些高雅的文化消費，如音樂、舞蹈、戲劇、美術、藝術品收藏等，在價格上都高于普通民眾的心理預期。文化產品還存在結構性矛盾。政府推進文化消費的政策大多都集中于廣播電視、書報雜志等傳統文化產品，對新興的文化消費需求呼應不夠，對特殊群體文化需求重視不夠。
三、推動安徽文化消費發展的政策建議
（一）加大產業扶持力度，增強文化產品供給能力
安徽文化產業發展要堅持以政策引路、用政策激勵、靠政策支持，在認真落實中央政策的同時，借鑒經濟社會改革發展經驗，研究制定具體政策，各市按照省里的規劃，出臺高水準、有特色的地方文化產業發展規劃和促進服務業發展政策措施，在文化產業政策法規、公共服務平臺、投資融資體系、人才培養等方面加大扶持力度。增強文化產品的供給能力，要進一步發掘安徽豐厚的文化底蘊，提倡創作體現徽風皖韻的原創性作品，制作既體現安徽特色又適合新媒體傳播的文化精品，分類打造面向市場、面向全國的一流文化產品品牌、文化節慶品牌和文化園區品牌。同時，應加快文化產業園區建設，皖中、皖南等文化產業先發地區，可整合現有文化產業資源，實施大項目帶動戰略，以實現產業集聚效應，推動產業做大做強。皖北地區城市應根據各自優勢，建好文化產業園區、文化產品基地和文化旅游項目等文化載體，重點打造淮北洪莊文化創意產業園項目、淮南志高動漫基地、亳州老子文化生態園、蚌埠星宇文化創意產業園、宿州神游天下動漫產業園等重點項目。
（二）發展新興文化業態，培育多元文化消費主體
在安徽當前的經濟條件下，擴大文化消費，一是要特別重視適應數字化、網絡化發展的新形勢，培育新型業態。扶持計算機網絡和手機等新型傳播載體帶來的新媒體、新業態，力爭形成傳統媒體與新媒體互相融合、共同發展的格局。二是圍繞建設動漫大省的目標，著力發展動漫產業。謀劃并建設以合肥、蕪湖兩個國家級動漫基地為龍頭，輻射帶動馬鞍山、池州、淮南、蚌埠等動漫產業集群點的動漫業發展新格局。三是加快產業融合發展。積極推動文化產業與工業、農業、旅游、體育、教育的深度融合，提升文化產業產品的附加值。四是通過開展文化課堂講座、藝術鑒賞培訓以及在媒體開辟文藝評論專欄等形式，有效提升百姓的文化品味。五是加大宣傳，尤其要加大對文化品牌的廣告宣傳力度，重視文化形象包裝，激發消費者旅游、購物、經商的熱情，引導人們轉變文化消費觀念，提升生活文化內涵，釋放文化消費新活力。
（三）健全公共服務體系，優化文化產業發展環境
構建公共文化服務體系，主要目的是完善文化消費的支撐平臺，滿足人們最基本的文化需求，進而幫助人們提升文化層次。同時，按照公益性、基本性、均等性、便利性等原則，加強公共文化基礎設施建設，推動公共文化服務向廣覆蓋、高效能轉變。一方面，公共文化服務具有公益性，它決定了必須建立起同政府財力相匹配、同人民群眾文化需求相適應的投入保障機制。同時，還要積極引導社會力量通過資助項目、興辦實體等形式參與公共文化服務，讓服務多元化、社會化。另一方面，公共文化服務的均等性，決定了必須堅持向城鄉基層傾斜。繼續實施文化惠民工程，加快城鄉文化一體化發展，解決城鄉、區域之間發展不平衡的問題。同時，要抓住新型城鎮化建設這一契機，把文化基礎設施建設納入城鎮總體規劃，與土地利用、交通建設等相互銜接，建設布局合理、便捷高效的公共文化服務網絡。
（四）細分文化市場需求，縮小城鄉文化消費差異
全球化是指貨物、技術、服務和資本的越境流動，以及相互依存關系。文化的全球化指的是全球化的文化層面，不同于經濟和政治層面的全球化，但這三個層面的全球化是相互緊密聯系的。全球化在文化產業的發展中起到了巨大作用，在全球化的環境下，文化產業的發展受到了全球資本力量的很大影響。全球化是二十一世紀最熱門的話題，也是發展文化產業的最重要的條件。當前，全球化指的是我們生活的世界的一體化。從上世紀七十年代開始，跨國公司的通過全球的廣告宣傳最大化地在世界范圍內推銷產品，滲透本地市場，克服地方保護主義，在全世界促進商業文化。全球化成為了一種營銷策略，但備受爭議的是全球化策略弱化了文化之間的區別和各自獨特性。文化產業的全球化涉及到文化產品生產和消費的全球化。
(一)文化產業生產全球化與本土化的悖論
隨著發達工業經濟中休閑或娛樂活動的興起，文化產業隨之興起和迅速發展。全球化使各國和各地區的文化趨同，但人們需要消費的是富有鮮明地域特色的文化產品。因此，本土文化既需要滿足出口市場的需求來維持自身的生存和發展，又需要保持自身特色。發展文化產業需要在全球化和本土化之間尋求平衡，即全球本土化。全球化所代表的一體化似乎會泯滅一個國家或地區的文化特色，但實際上保存、發展本土文化又離不開全球化。這是因為文化產品的生產和消費是在經濟全球化的背景下出現的，發展文化產業需要全球化，文化產業全球化的直接結果就是文化商業化。在這一過程中，文化也會被重新定義、解讀。文化產業的特點就是跨國公司和本地中小型企業共存［3］(P.87)。在文化產業發展的過程中，全球與本土如何結合、相互增強的關鍵就在于全球化的資本和文化產品如何本土化。全球化的資本為了使其利潤最大化、占領本土市場，不得不把全球化的文化產品本土化，所用的方法就是對外來的文化產品的內容和形式進行了加工、轉化，適合本土環境、滿足本土人民的喜好，再通過本土的媒體向本地消費者推廣。本土化策略有不同的形式，全球與本土的文化“雜交”是一個趨勢。文化產品在推向出口市場時需要迎合當地的品味和市場需求，本土元素被植入全球化環境下的文化產品的生產之中。在本土和全球在不斷的互動和協調的過程中，文化產品獲得了全球和本土的雙重特征，成為了一種混合體。
(二)全球化的消費在文化產業中的作用
新一代的消費者促進了文化產品的消費，文化產品是藝術、技術和商業的結合?，F代媒體技術如因特網促進了文化產品的傳播，促進了文化產品的出口。為了受到出口市場的歡迎，文化產品必須進行包裝和營銷，成為獨特的、個性化的、帶有鮮明意識形態的產品，才能受到消費者的歡迎。文化商品獲得成功需要遵循特定的美學原理———懷舊情結以及充滿異域風情的浪漫主義。文化產品的生產是生產者和消費者之間的密切互動的結果［4］(P.107)。在這一互動過程中，生產者需要重新塑造、調整文化產品的內容以適應市場需求，再通過媒體或旅游業進行推廣。海外市場的消費者對外來的文化產品會進行全新的詮釋，這往往會改變文化產品本身的內涵和特征。例如西班牙弗拉明戈舞蹈從誕生之日起就不斷地被國外市場的消費者重新闡釋和改造。對一些消費者來說，這種舞蹈代表著異國的吉普賽文化。另一些人是帶著懷舊情結來消費弗拉明戈舞的，他們懷念邊緣化的、浪漫主義化的、逐漸消失西班牙安達盧西亞文化。西班牙本土和海外的消費者不斷的解讀、重新解讀，塑造并重新塑造弗拉明戈舞，使該舞蹈隨著文化消費市場的發展而不斷發展、變化，與其最初的形式已大相徑庭。可以說弗拉明戈舞不是某個民族的文化產物，而是在消費者和生產者不斷互相“對話”的過程中產生的。在這一過程中，弗拉明戈舞蹈逐漸地從一種地區傳統文化發展成為了出口商品，從安達盧西亞的文化遺產發展成了具有異國情調的文化娛樂產品，其發展歷程代表著文化“雜交”與全球化。
二、文化產業的市場化
文化產業的全球化必然推動整個市場化快速發展。文化產業的市場化是一個重新建構的過程，通過改變其運作的法律環境使文化產業的運作能以市場為導向，這需要通過減少國家補助、文化企業管理改制，決策的去中心化和私有化來實現?？萍嫉陌l展也與文化產業的市場化有著緊密的聯系。因特網、電信、各種電子產品等的出現使消費者能夠任何時候、在任何地方、以任何他們想要的方式消費文化產品。資本和市場的影響使文化從公共資源轉化為市場商品。新技術的出現，政府的市場政策干預、公司的財政利益都推動了文化產業市場化的進程。當前經濟發展向服務業轉移，廣告業和娛樂商品生產利潤增多。電信業的擴張、因特網的滲透和普及為全球的商業創造了新的商業機會，出現了新的市場需求。文化產業的全球化促進了文化企業的組織結構調整和重構，將業務外包給中小型企業并尋求戰略伙伴來共同分擔研發的高額費用。隨著文化成為產業，文化產品的創造者不得不從藝術家轉變為企業家，文化產業的市場化使娛樂和文化產品的品種和數量史無前例地增長。
(一)政府調控和市場化
文化產業成為有發展潛力的市場，對公共輿論的形成和財政政策的制定有很大的影響。因為文化產業的特殊性及其對文化產業政策的影響，在政策訴求和政策工具方面，文化產業政策體現了其特殊取向。［5］(P.19)政府一般以立法、調控和提供補助來干預文化產業，如巴西等國的政府會通過實行文化政策來保護本土的電影市場。但在上世紀七十年代出現的新自由主義觀點認為經濟的衰退是由于公有制和過度的管控造成的，因此新自由主義倡導公有制企業的私有化和對管控的“松綁”。當今對文化產業的規范架構游移于“松綁”與“再管制”的概念之間?！八山墶睂τ谖幕a業來說意味著政府放棄管控權力，文化企業的發展以市場為導向而不是以政府為導向。市場的競爭會更激烈，而同時政府的管控會減少和消失。而對文化產業的“再管制”則意味著政府的立法和管控不會消失，而是修訂舊的制度和制定新制度，其結果是市場更自由而政府的干預政策也更多?，F在的潮流趨勢是文化產業受到了政府的重視，制定政策時把市場自由化和“再管制”相結合。［6］(P．230)在發展文化產業的過程中，政府的政策干預是必要的。文化產業具有更靈活的特征，更需要不同部門的合作，而政府能起到協調各部門、行業的作用。文化產業的市場化需要經濟和財政決策去中心化以及決策體系的重新組織。決策從由上到下的模式轉變為政府、文化企業與市場互動的體系。決策的過程中應該充分考慮市場因素，文化企業擁有了更大的自，而政府對文化企業的管控從直接的行政命令轉變為宏觀調控。
(二)市場需求分析
企業生產文化產品需要在藝術價值和市場需求之間尋找最佳結合點。［7］(P.265)文化產品是反映了消費者的需求還是影響了消費者的需求呢?什么樣的文化產品能在市場上獲得成功。在市場上受歡迎的文化產品往往都是刻意地、或偶然地迎合了此前存在的消費者的喜好，或是能夠影響消費者的品味，使他們接受這樣的產品。實際上，文化產業和其它行業十分相似，都是自己創造了產品的評價標準，然后再根據這些標準進行生產。對音樂產業的研究表明如果改變方法來收集和分析消費者購買模式，得出的市場調研結果有著天壤之別。曾經被認為是“客觀”的市場實際上是該行業使用某種方法主觀建構出來的，就像企業自己制造的反映出市場情況的“鏡子”。企業設計的調查市場的方法和流程本身就包含企業對市場的假設，得出的消費者對產品偏好的調查結果也會受到這些假設的影響，而不是完全客觀的。文化產品的生產者可以使用一定的方法來改變建構市場的標準。例如藝術作品就不能脫離其創作的背景來進行評價，它們的價值來自于推廣和展出這些藝術作品的機構。這些機構為了增強它們在評價藝術作品方面的權威性而大量投入，以使其影響力大到可以決定藝術品能否被選擇來引起公眾的關注還是籍籍無名。例如印象派畫作的興起推使藝術作品評價方式從同行評議的舊體系轉變為專家評議的新體系。這種轉變的關鍵在于對藝術革新價值的重新評價，隨之而來的結果就是印象派重新改變了大眾的藝術品味，并影響了藝術品市場消費者偏好。藝術品市場的變化不僅是美學上的，還與機構有關?？梢娢幕a業的市場不僅僅是由消費者決定的，如果文化企業自身的影響力足夠大，可以影響甚至改變消費者的偏好和需求。
三、文化產業的創新
在市場化的競爭中，創新是企業增強競爭力的重要因素，這對于處在快速變化環境之中的文化產業尤其重要。文化產品是滿足消費者精神需求的產品，其需求具有高度不確定性。［8］(P.94)與其他行業比，文化產業受到新技術的發展和迅速變化的消費者偏好的影響更大，新的競爭更快地出現，使文化企業很難盈利。日益增加的競爭壓力促使文化產業要不斷創新才能增強市場競爭力，創新成為文化企業競爭優勢的源泉。文化產業關于創新價值來源的爭論由來已久。是個人在文化產業創新中起到關鍵作用，還是整個體制是重要因素?如果個人是創造價值的關鍵因素，那么文化企業取得成功就需要發現人才和發展他們的潛力。從另一方面來講，如果是體制是創新的重要條件，那么文化企業創新的重心就不是人才，而是企業的機制、生產過程和企業文化創造出了成功的文化產品。問題在于如何最大限度地發揮個人、文化企業機構的創新能力，創新力來自哪里。個人的創新能力盡管很重要，但是僅僅單純地尋求每個員工創新能力的提高，希望對企業的帶來巨大改變的觀點也是目光短淺的。創新是需要環境的，在一定的環境之中新觀點和新思想才能被培育、發展和傳播，最終轉化為產品，創新能力的提高離不開良好的環境和機構組織。創新是在一定環境中的個人行為。創新需要個人的性格、知識、認知能力、內在動機等內在因素和社會、企業等外部條件，并受到如個人知識、能力、團隊、組織、機構環境以及市場等諸多因素影響。［9］(P.73)工作環境能促進或是阻礙員工的創新能力。
(一)促進創新力的因素
促進創新力的因素主要包括組織和管理者的激勵、團隊的支持、資源的配給、工作的自主性、工作壓力和挑戰性等。企業、領導和團隊以反饋、贊揚形式給予的鼓勵和支持對于創新力的提高是很重要的。領導的支持、鼓勵能增強員工的內在動力。創新常常是團隊成員互動的結果，團隊的支持有很大的作用。工作的自主性對提升創新力也起到重要的作用。員工在能夠自己選擇如何達到既定目標的方式時更加富有創造力，因為這使得他們能夠完全地發揮自己的創造潛力。過緊或過松的管理都不利于創造力，但工作自主性也不是指放任自流。因為創新工作都很復雜、很難清楚定義，所以創意人員需要明確的目標和機構組織的協調才能集中精力于創作。此外，有形的資源對創新行為也有顯著的影響。辦公地點、辦公設備、工作氛圍對于創新力的提升也是很重要的。適度的資金支持能夠激發創意人員尋找新的、創造性的方式來完成他們的工作。工作壓力包括工作量和工作的挑戰性。過大的工作量會阻礙創新，創意人員會因為過大的工作量而沒有足夠的時間來思考如何創新，但具有挑戰性的工作會激發創造力。創新需要時間，完成工作的時間太緊會對創造力產生不利影響。一項研究將提高和阻礙中國和德國傳媒業創新力的因素進行了對比，該研究對中國和德國女性雜志進行了調查后發現兩國雜志的創意人員都認為工作環境對創新力有很大的影響。中國雜志創意人員提出企業的政策和友好的工作環境對提高創新能力必不可少。德國則認為“公開討論的文化”，即每個新觀點能得到傾聽和重視，鼓勵新創意的產生才能有效地提高創新力。為了促進新創意的產生，德國的雜志社經常組織創意團隊的研討會來營造氛圍。領導對文化企業的創新力的作用也非同小可。兩國的雜志創意人員都認為上級領導的支持、反饋和贊賞對于創新力提升很重要，但德國的創意人員還認為建設性的批評也是提升創新力的關鍵因素。德國的創意人員比較偏好“水平層次結構”管理，認為這種管理方式能培育出公開交流的氛圍。德國的主編們提出鼓勵團隊合作、積極聽取不同意見對于提高團隊創新力更有好處。中國的主編則扮演了編輯團隊的“模范”的角色，對團隊成員提出創新性建議，激發他們的創意靈感。中德兩國關于團隊成員之間的支持在創新中的作用看法不同。德國的創意人員認為團隊成員經常討論能交流和產生新的創意。中國的創意人員很少和同事交流觀點、談論工作，對提高創新力有益的是同事之間友好、和諧的關系與認同。中德兩國的女性雜志主編都認為創意的觀點與文章都不是只能在編輯部辦公室能做得出來。編輯需要外界激發靈感，因此需要必要的自主性來根據個人需要進行創作。因此，雜志社的每個創意人員都會有一定的自主空間，特別是德國的主編認為編輯需要自由支配的時間和空間來寫出有創意的文章。中國也認為工作的自主性對于提升創新力很有必要。德國認為過多的控制對創新力有消極的影響，但是需要適度的監控來促進工作的進行，而年輕化的團隊創新力較強。兩國的創意人員都認為從事過多的雜務會影響創新力，而適度的壓力能促進創新。
(二)阻礙創新力的因素
創新力除了和個人的知識、能力、性格能因素有關，外在的環境因素也有很大的影響。德國的創意人員認為出版社的管理機制過于正式，等級森嚴。這種制度是不利于創新，因為無論創意人員提出什么樣的觀點，最終的決定權卻在主編。長此以往，創意人員的觀點如果得不到主管的肯定，就會大大地挫傷其積極性，不利于創新力的提升。若企業實行“控制性文化”，制定過多的規章制度對員工進行限制，這會造成緊張的工作氛圍，不利于企業內部的溝通、交流，會嚴重地挫傷創新的積極性。中國的雜志編輯不僅提到了公司政策對于創新的限制，還提出政府的政策也對創新有所限制。中國雜志的內容必須符合政府的規定，媒體的政策會受到影響，從而為創意工作設定了框架。盡管被調查的女性雜志出版的內容是娛樂性的，不受到嚴格的控制，但是控制性的氛圍會影響創意人員的思路，使他們無法自由地創作，整個企業的氛圍也因此受到一定影響。
四、結論
作為廣西南寧市的一張文化旅游名片，唐人文化園已發展成為知名的文化休閑勝地，其建設和發展離不開政府支持、時代機遇和區位條件。（1）政府支持——政策條件。我國文化產業還處于起步階段，除了少數自然聚集型和地產開發商自主開發型文化產業園外，多數文化產業園仍然是政府“自上而下”的建設模式，但無論是哪一種類型的園區，其建成與發展一定離不開當地政府的支持與推動?！霸趫@區成立之初，西鄉塘區人民政府的相關部門領導多次進行穿針引線、鋪路搭橋，積極推進三個廠的兼并改制，并站在文化戰略的高度指導企業重新定位，勾勒唐人文化園的雛形，承接即將搬遷的南寧古玩城帶來的產業轉移，逐步推動文化園區的建設進程”。［2］可見南寧市以及南寧市西鄉塘區等相關政府部門在其中起了非常重要的推動作用。（2）城區改造——時代機遇。隨著經濟的發展，在城區的發展規劃中，逐漸出現一些在時代改革中漸趨沉寂的舊廠房和工業區，它們無法適應時代的要求，拆掉又需大量人力、物力，但城市空間越來越狹小的事實需要我們用新的眼光審視其對城市的作用，進而做好規劃和改造。據相關報道，許多地區的舊廠房至今質量良好，各級政府部門也越來越重視對其的開發利用。唐人文化園就是南寧西鄉塘區按照“突出一個亮點（舊城改造）”的工作思路，由南寧市最大最老的倉庫之一改造建成的。（3）唐山路——區位條件。園區位于南寧市西鄉塘區唐山西路36號。一方面，西鄉塘是南寧的科教文化中心，有著深厚的文化底蘊和良好的教育儲備資源——廣西大學、廣西民族大學、廣西師范學院等；另一方面，唐山路作為南寧“古玩一條街”的舊址，為唐人文化園的修建和發展奠定了深厚的文化基礎和良好的知名度。再者，園區利用文化為踏板，重新修葺后的園區在保留部分老廠區原貌的基礎上注入了新鮮血液，既為城市增添了一份文化氣息，又提升了城市的文化軟實力。
2發展問題分析
唐人文化園的修建借鑒融合了北京798藝術區、潘家園舊貨市場、三里屯等我國知名藝術園區的特色和設計理念，但在“移植”文化產業園的同時，也不可避免地出現了“排異”反應，這就需要我們具體問題具體分析，探索唐人文化園的發展之道。（1）文化氛圍失衡。文化產業園只有保持了園區內經濟氛圍和文化氛圍的大體平衡，才能在此基礎上實行以文化為依托的新型經濟模式。經筆者實地走訪發現，唐人文化園僅有少量文化公司和文化商店入駐其中，售賣古董玉器的小商店則占多數，外加園內空地的小商販和地攤，使其看起來更像一個大的跳蚤市場而非文化園?？偟膩碚f，園區內的商業氛圍明顯偏重，文化氛圍和商業氛圍比例并不協調，這就可能帶給來者園區文化品位略低的感受。（2）孵化功能不足。案例證明，成功的文化園區皆具有強大的文化孵化功能。例如，迪士尼樂園，其強大的孵化的功能就帶動了當地制造業、服務業以及相關產業的發展。唐人文化園內多數店鋪銷售的是玉器、瓷器和茶具等與文化藝術相關的產品，而不是由思維轉換成的文化創意產品，產品的上下游產業鏈大都是傳統的制造業和銷售業。這種模式雖然在一定程度上能夠帶動旅游、餐飲和制造業等行業發展，但不利于產品附加值的提升和相關產業的孵化。孵化功能的不足會導致其價值鏈的縮短和持續發展動力的匱乏。（3）品牌效益缺乏。“可持續成長的創意產業集群依靠輸出品牌和符號促進自主發展，而非大量生產或加工創意產品”。［3］文化產業園區的發展在很大程度上要依托于品牌乘數，迪士尼主題公園則是依靠迪士尼集團強大的品牌影響力，成為全球最大的文化公園。唐人文化園承接了古玩城搬遷帶來的產業轉移，主打以傳統文化為主、休閑文化為輔的品牌形象。園區內多售賣玉器、瓷器等古玩商品的店鋪，雖說其間不乏規范的商家，但商品質量的參差不齊大大降低了其信譽度和影響力，致使人們難以形成“感受傳統文化到唐人文化園”的觀念，更不用說品牌效應和品牌影響力了。
3結語
在上世紀80年代，德國還有近250個家庭雜技團，常年在全國各地演出。現在，只有3個這樣的雜技團幸存下來，進行小型的雜技表演。此外，還有一些被稱作宴會演出的表演形式，他們只在冬天的時候進行演出，盡管這些小舞臺不能為大型的雜技表演提供更大的空間，但是他們為雜技演員、雜耍藝人、魔術師、喜劇演員、口技表演者們提供了一個重要的平臺。20多年前，一種新的表演方式又誕生了，他們在不同的劇場演出，又回到了19世紀的傳統。現在，德國有12個大劇院，常年進行演出。在西方的城市里有很多馬戲團，他們都在大篷里演出，是流動性的，在一個地方停留的時間短則一星期，長則兩三個月，來看演出的人很多，尤其是在夏天，晚上非常熱鬧。在瑞典路德維卡，去年夏天就有五個馬戲團在演出，人們隨時都可以去看。而在中國，人們平時根本看不到雜技演出時，中國的雜技是世界上最好的雜技，有驚人的技術，有悠久的傳統，在西方很多國家的馬戲大篷里都可以看到中國的雜技，而在中國看不到雜技演出讓人費解。
二、雜技產業化思考
雜技的產業化發展，是雜技事業可持續發展的必然趨勢，雜技產業的經濟效益也只有具備了雜技事業的文化內涵，才具有它的市場價值。藝術就是反映生活，豐富和提高人們的道德素養和審美水平。市場是客觀存在，不在客觀的檢驗著每一個市場行為。雜技藝術的市場行為是他的基本功能，沒有市場，中國雜技藝術就市場被淡化，突顯了他的事業性、公益性。隨著市場的變化它要求者雜技藝術按市場的規律去發展，在完成他的事業性、公益性的同時，創造經濟效益。雖然目標和方式有所不同，但都是以雜技作為載體，產業化程度越高，所產生的社會效益和經濟效益就越大。全國有200多個雜技團體；一年有上億元的國家財政投入，產品銷售世界150多個國家，是中國年創匯最多的藝術產品，在中國的文化產業中雜技占有一定的份額。近幾年在藝術創作方面主題晚會成為創新的主流，各團都投入人力、財力，少則幾十萬，多則上百萬搞主題晚會。但是，創作是需要很多硬件條件的，是有很大風險的。例如：近年來雜技舞臺產生了很多優秀作品如：《天鵝湖》《西游記》《金色的西南風》《成吉思汗》《敦煌神女》等精品。據說有的投資上千萬，但是全國僅有極少數觀眾能看到了這樣的精品演出，絕大多數觀眾是看不到的。這就導致了因優秀作品的產量不足，廣大觀眾看不到真正意義上的高水平演出而造成的市場資源的浪費，同時，造成優秀作品資源使用率的浪費。因此，從創作、演出、營銷、廣告，人才、物流等方面，形成市場規模，人才合理流動，作品、市場信息資源共享是非常必要的。
另一方面因盲目開發所造成的創作成本的浪費，無形中增加了票房成本，產銷倒掛。如果我們把這些優秀作品“拷貝”成幾個甚至十幾個，即會形成一個大的市場，就可以通過運營公司進行市場運作。可以授權某團演出你的作品，可以按合同給某團排演你的作品；也可以把你團的B角演員拿出來與某團合作，把自己的作品權，演出權、服裝設計、音樂創作等等，打包委托給運營公司，方法很多，渠道也很多。這樣可以保護好自己的權利，創造更大的經濟效益。相反按傳統的演出市場，再好的精品，再大的團體，在一個劇場演出，一年能演出多少場？有多少觀眾可欣賞到如此精品的雜技藝術，有多少票房的收入。這就沒有辦法進行市場化運營，因為它的規模不夠大，不具備產業結構。規模制勝，是市場經濟的不變法則，如果我們能加強合作，資源共享，降低成本，互惠互利，完全可以取得雙贏的局面。
因此，發展雜技產業應該整合全國雜技團的資源配置，打破地區、部門、行業、所有制界限；利用現代化的傳媒手段提高市場占有率，尊重市場，相信科學，創立真正的品牌。建立公開公平、競爭有序的健康市場；吸引企業家參與雜技產業，以市場為中心，以資本和業務為紐帶，運用聯合、重組、兼并等方式，發展一批擁有自主知識產權和文化創新能力的大型雜技產業集團，提升雜技產業整體實力和競爭力。
三、促進資源轉換
以市場為中心，以大眾的消費的需求為出發點，將雜技藝術資源與產業化發展資源進行轉換，向資源要效益，向管理要效益。
1.整合資源，促進企業間合作
競技是雜技市場最熱門的消費形式。如果一場比賽具備了這三個因素，就會吸引“眼球”。因此我們說競技的市場優勢就在于競技的勝負、競技的獎金、競技的明星陣容。投資商們正因為這種“眼球”可能帶來的經濟效益，策劃市場，投資項目。而另外一個意義上說競技雜技的目的，就是讓傳統雜技在舞臺藝術的基礎上開辟競技（比賽）市場，汲取競技的刺激性、規范性、娛樂性和商業性等。因此從長遠的角度，來運籌雜技事業發展的大問題，從而創造一個全新的競技市場，與舞臺雜技藝術形成犄角之勢。
在藝術與競技、技巧與形式的轉換中，將優美的精神享受與驚險的感官刺激；人體的極限展示與身體的極限挑戰融為一體，相互借鑒，互為轉換，相輔相成；使雜技藝術越來越貼近大眾，貼近市場的需求。在項目之中策劃項目，利用已經取得的市場優勢，迅速擴大影響，是做品牌的最好方法。我們就是需要這種商業化運作模式。好比是農產品的“深加工”，往往都是低投入，高回報的。文化產業的最佳模式，就是形成“產業鏈”，在一個大的產業、項目下，深入挖掘，在策劃上下功夫，研究其內涵和外延所能構成關連的因素，研究其項目市場的“延伸”，其消費群體的心理、情趣、需求及延伸部分，形成一個產業鏈，產業鏈的下游越長，縱橫點越多、消費群體的可連帶消費點越多，就是一個成功的項目策劃。
總之,競技（比賽）雜技以舞臺雜技為根本，競技的運作模式，包括為競技（比賽）的需要，所必要的內容和形式的創新，都是為了雜技事業、雜技產業發展的需要，必將承擔起經濟發展、社會進步的核心作用和直接載體的責任。
2.資源轉化為資本
要使雜技產業市場盡快活躍起來，盡快的策劃出好的項目，帶來資金的投入，就要積極發展各專業協會、俱樂部、學校、組建雜技的廣告公司、投資管理公司、無形資產經營公司等雜技文化經營企業，擴充市場，增加流動，轉變主體、調整結構，完善市場體系等環節，配合國有雜技事業單位轉企改制。吸引社會各界力量參與雜技文化企業（團體）的經營管理，在產業的資本結構上，形成國有、民間、境外資本共同投入的多元投資、多種經濟成分并存的格局。以國有大團為龍頭骨干，多種所有制企業并存、競爭的雜技產業市場新局面。全力打造雜技文化品牌，將雜技產業和文化產業發展有機結合起來，拓展雜技文化的內涵和外延，提升雜技產的品質。那些對體育產業、文化產業有興趣的投資商，贊助商一定會對雜技產業產生興趣，只要有政策支持，政府扶持，為他們提供投資、策劃、運營、炒作的空間，就會有一大批懂藝術、善經營、有實力，能盈利的企業家進入我們的雜技產業市場。他們以企業家對雜技藝術的獨特理解、對市場敏銳的捕捉能力、對運營方式的超常想像能力；用商業化的手段，控制演員的工資，壟斷演員的買賣，操控傳媒渠道，甚至壟斷整個賽事活動；借助傳媒的優勢炒作市場。比如，假借超乎尋常的比賽獎金，炒作賽事；制造天文數字的轉會合同，炒作演員；刺激觀眾胃口，使其一夜之間成為大明星、成為品牌。競技雜技未來的市場運作，將緊密地與商業活動結為一體，拓展雜技市場。走社會化、職業化、產業化道路，推進群眾娛樂健身運動，成為融策劃、投資、制作、傳媒多方參與的開放性的市場平臺。
3．促進雜技產業增值產品發展
雜技產業無形資產的開發和利用是雜技產業市場價值的核心部分。競技雜技的興起，在無形資產的開發運營方面打開了市場，給那些有消費需求的投資企業，提供了商機。雜技產業的無形資產應包括演出、比賽、大型活動及相關團體、協會、俱樂部的冠名權；標志、專利、轉播、肖像權；一切不具備實物形式可經營、使用、轉讓的權利。演員的出場費、轉會費、場地廣告等都可成為企業傳播商業品牌的廣告載體，并引起媒體的廣泛關注而成為無形資產。無論是專業水平的雜技比賽，還是群眾性的娛樂健身活動，只要市場運作得好，炒作得力，每個演員都有可能成為團體乃至產業的明星，有名星演員才可能有明星團隊，才可能成為年輕人追逐的偶像、企業傳播商業信息的載體。因此，從某個角度來說，演員個體的成敗直接決定了一個團體甚至產業的無形資產的市場價值。
雜技界的明星還沒有利用自身的知名度做商業廣告的，這與影視界、體育界及其他藝術界明星相比落后很多。國內的廣告策劃方面也是處于起步階段，還停留在美女模特、明星代言上，與國際廣告巨頭還有差距。因此沒有人來我們雜技界談廣告代言也是暫時的。但是，我們要做品牌，就要自己找市場，要做扎扎實實的工作。具體來說就是要找到一個適合于雜技表現的載體（產品），就像“奈克”找到了籃球，而后才能定位于“喬丹”一樣。隨著雜技產業的市場化運營，雜技賽事活動的電視傳播范圍的不斷增大，明星效應，也必然形成一種無形資產。因此，把雜技演員包裝成為明星，吸引企業商家的關注，必將給雜技產業的各級組織、團體、演員、企業、媒體、廣告及商帶來市場效益。
四、結束語
1．1文化產業當前競爭力系統
一個地區當前文化產業發展狀況是對過去的積累，是該區域產業發展狀況的具體表現。可以反映某地區域文化產業當前競爭力，可以體現包括該地區文化產業規模和文化產業資源條件兩個方面的指標。產業規模方面本文主要選取5個指標:文化產業增加值占地區GDP的比重(X1)、文化產業增加值占地區第三產業的比重(X2)、文化事業從業人員占地區第三產業人口比重(X3)［2］、固定資產投資中文化產業固定資產的比重(X4)、旅游外匯收入占GDP的比重(X5)。制約產業發展的條件主要包括初期的生產基礎、人力資源、基礎設施。由此，本文選取3個指標來度量區域文化產業發展的資源條件:每萬人人口擁有文化事業機構的數量(X6)，受教育人口占總人口的比重(X7)，運輸、通信、批發零售、餐飲住宿等行業在第三產業產值中的比重(X8)。本文按照不同勞動力的受教育程度分類，將各級勞動力的平均受教育年限作為權數加權求和，再除以總人數，得到平均受教育年限，計算公式為:人均受教育程度(人力資本水平)=(大學本科以上文化人口×15+高中文化人口×11+中專及初中文化人口×8+小學文化人口×5)/總人口。
1．2文化產業未來競爭力系統
一個地區產業的長遠發展，很大程度上依賴當地政府的支持力度、產業自身的成長能力和市場潛力。由于欠缺有關文化產業方面政府撥款的統計數據，本文用政府財政預(決)算中教育經費支出(X9)這一指標來反映地區政府對文化產業發展的投入水平。文化產業成長的市場潛力與當地居民的收入水平和消費習慣密切相關，也體現在產業發展的自身動力上。相關的指標可以選擇:居民在教育、文化、娛樂服務等方面的消費支出在總消費中的比重(X10)、居民年平均可支配收入(X11)、文化產業發展系數(X12)。在這里，文化產業發展系數=文化產業發展速度/地區生產總值發展速度。
2文化產業發展競爭力評價的實證分析
基于以上指標，本文采用甘肅省十四個地州市2012年數據利用SPSS軟件來構建因子分析模型。各類指標數據分別來源于《甘肅省發展年鑒》《甘肅省教育年鑒》以及甘肅省文化產業經營管理中心的相關統計數據。
2．1因子分析模型的建立
簡化眾多的指標變量是因子分析法的最大優勢。這一方法可以篩選處理重復的信息，根據由方差貢獻率大小來決定各綜合因子的權重而不是主觀賦值，使得評價結果唯一，且更為客觀合理。方差越大的變量越重要，越具有較大的權重，說明該因子對研究產生的結果越重要;相反，方差越小的變量所對應的權重也就越小，重要性越低。設有N個樣本，P個指標，數據資料陣為:X=(x1，x2，…，xp)，其中，xj=x1jx2j…xnj()T，j=1，2，…，p，因子分析就是將p個觀測指標綜合為m(m＜p)個新的綜合指標，即:X1=a11F1+a12F2+…+a1mFm+ξ1X2=a21F1+a22F2+…+a2mFm+ξ2……Xp=ap1F1+ap2F2+…+apmFm+ξp上述也可表示為:X=AF+ξ，其中矩陣A=(aij)稱為因子載荷陣。也就是因子分析法中要找出的公因子。式中的ξ為X的特殊因子，在實際中往往忽略不計。先觀察所得到的因子在哪些變量上的載荷大，在哪些變量上載荷小，然后對于載荷大的變量描述其本身的內容以反映因子的含義。本文所采用的因子分析法是在綜合簡化原來提出的所有變量的基礎上，盡可能合成幾個既能充分反映原來的變量所反映的信息，又能使少數變量之間互不相關的綜合型變量(即指標)。通過從旋轉后的因子載荷矩陣中提取主因子成分，并明確解釋各主要因子的經濟意義，以此來解釋影響甘肅地區文化產業競爭力的主要因素，并針對性的制定各個地區文化產業的發展策略。另外，為了消除指標間的量綱、數量級或數據變化的差異帶來的影響，需要對樣本數據進行標準化處理，一般按下式進行:X''''ij=Xij－X珔jSj．其中，Xij代表原始數據，珔Xj代表原始數據均值，Sj代表標準差，X''''ij代表標準化后的數據。這一步由SPSS軟件完成。
2．2KMO檢驗和Bartlett檢驗
常用的測度因子分析模型有效性的兩個統計指標是KMO檢驗和Bartlett檢驗(如表2所示)。KMO值反映樣本的充足度，一般介于0到1之間。KMO值小于0．5，說明樣本過小不適合進行因子分析，越接近于1說明越適宜進行因子分析。這里的KMO值為0．690，大于0．5。同時，Bartlett指標用于檢驗相關矩陣是不是單位矩陣(原假設相關矩陣為單位矩陣)，如果是則不適合因子分析。這里Bartlett球形檢驗的P值為0．003，與原假設相逆，證明相關矩陣不是單位矩陣，說明可以進行因子分析。綜上所述，通過以上兩項統計指標的檢驗表明本文研究適合進行因子分析。
2．3因子分析的結果
由于指標較多，為了消除評估指標的多重共線性，避免因賦予主觀權重而使評估結果的準確性、客觀性受到影響，本文中提取的公因子數目按照主成分累計方差貢獻率大于或等于85%的原則確定。經測算后本文得到的5個主因子的累計方差貢獻率為87．765%，表示這5個主因子解釋了原來所有變量絕大部分的信息。其中，第一主因子F1在X10(文化產品市場需求)，X11(消費能力)和X12(產業增長動力)上有較大載荷，這些指標體現的是文化產業的發展潛力，因此可以命名為潛力因子;代表發展資源條件的X7(人力資本)和X8(基礎設施)在第二主因子F2上有較高載荷，可以稱為資源因子;代表產業發展現狀的X1、X2(生產規模)和X4(固定資產投資)在第三主因子F3上有較高載荷，可以稱為規模因子;第四個主因子F4在X6(文化產品資源)和X9(政府扶持力度)上的載荷較大，而這兩個指標代表的是政府興建成立的文化事業單位的數量以及政府財政支持當地文化產業發展的力度，因子稱為支持因子;最后一個主因子F5在X5(旅游外匯收入)上的載荷最大，稱為旅游因子。特別值得注意的是X12(文化產業發展系數)在5個主因子中的載荷都比較高，說明各地區文化產業發展速度是影響地區現有產業水平和未來發展前景的關鍵因素。
2．4各因子得分及綜合排名
依據因子分析模型及計算方法，利用回歸法估計出因子得分，將5個公因子的得分進行加權求和，得到甘肅十四個地州市文化產業發展競爭力的綜合得分ZF并進行排序(表4，表5)，其計算公式為:ZF=41．4%F1+23．4%F2+14%F3+12．5%F4+8．7%F
2．5甘肅十四個地州市競爭力評價及分析
從甘肅十四個地州市文化產業各因子綜合得分來看(表5)，蘭州市文化產業競爭力遙遙領先，其次慶陽市競爭力排名第二，甘南藏族自治州綜合排名為14名，倒數第一。從表中同樣可以注意到，除蘭州、慶陽、酒泉、平涼四地之外，其余各地文化產業競爭力因子綜合得分均為負數，說明其文化產業競爭力均低于全省平均水平，產業發展總體競爭力較弱，競爭力要素優勢發揮的作用不明顯。再從決定綜合得分高低的各個主因子具體得分及排序來看，甘肅省十四個地州市文化產業發展優勢各不相同。在文化產業發展潛力方面，蘭州市排名第一。作為省會城市，居民相對較好的收入水平和對教育文化娛樂消費的較高要求決定了其文化產業發展的市場需求潛力巨大［4］。資源因子方面，酒泉、平涼、天水排名前三。應該是得益于其絕對優勢的文化事業機構和圖書館(博物館)數量，電視電臺節目產出量以及莫高窟、月牙泉、崆峒、麥積等國家級文物保護單位和自然風景區在旅游產業方面的推動貢獻。而排名第四位的慶陽市，由于得天獨厚的民間民俗文化資源加之中國香包刺繡之鄉、道情皮影之鄉、民間剪紙之鄉、窯洞民居之鄉、周祖農耕文化之鄉等一系列國家文化產業示范基地和中國民間文化藝術之鄉的建設，在文化產業資源優勢上也非常突出［5］。規模因子方面，蘭州市因為經濟總量的絕對優勢而占據第一，酒泉和白銀分別排在第二、三兩位。分析其原因應該在于:第一，酒泉市利用豐富的資源優勢，近年來以項目建設大力推動文化產業發展。敦煌文化創意產業園、酒泉酒文化博覽園、玉酒泉文化產業園、草圣故里文化產業園等一批重要的投資金額較大的文化產業項目相繼開工或建成使用，極大地促進了地區文化產業規模的擴大。第二，白銀市地處黃河上游，黃土高原、青藏高原、內蒙古高原交匯處，是絲綢之路的重要節點，憑借優越的地理位置經過多年的改革發展，已基本形成了涵蓋文化旅游、歌舞娛樂、藝術展演、網絡服務、動漫游藝、音像制品、圖書報刊、印刷復印、藝術培訓、古玩字畫、廣告傳媒等業態的文化產業體系框架，且已經具備一定的產業規模［6］。支持因子方面，定西、慶陽在蘭州之后排在第二、第三位。從統計數據來看，定西、慶陽兩地三年來政府財政支出中文化教育經費支出增速明顯。從兩地近年來的文化產業支持政策來看，也反映出政府在政策引導，經費扶持方面有較大作為。除前面所述，慶陽地區政策支持建立各種產業示范基地以外，定西則專門建立每年500萬元的市級文化產業發展專項基金，制定出臺了支持文化企業發展的土地、融資、財稅等政策，動員各級力量，加大文化產業招商引資力度。這些措施推動了文化產業各項工作逐步進入規范化推進的軌道。最后，旅游因子方面，受影響旅游業發展的自然資源的影響，酒泉、平涼、天水因其得天獨厚的自然景區資源和歷史文物資源居于前列。但從各指標的載荷影響來看，基礎設施資源條件對這一因子的影響也比較大。嘉峪關雖然在旅游自然稟賦上并不居于前列，但其在交通、餐飲、商貿零售方面的較好優勢仍然助推其在這一因子上排名第一。臨夏回族自治州和甘南藏族自治州在各項因子的排名上均處于較后位置。兩地在旅游因子的得分上略為靠前，說明此兩地文化產業發展的關鍵優勢還是在于旅游業方面。然而文化產業資源中人力資本與基礎設施的落后，加之財政支持力度較低，是直接導致兩地排名最后的主要原因。
3提升區域文化產業競爭力的措施和建議
近年來，全國各省市都在積極探索適合本地區的文化產業發展道路。民族地區如何把少數民族特有的民族文化挖掘出來，堅持民族化特色，是發展民族地區文化產業的根本路徑。我國少數民族文化異彩紛呈，在悠久的歷史長河里，各民族流傳下來大量優美動人的傳說、神話和史詩；創造了眾多美妙的音樂、舞蹈和繪畫；在長期的社會實踐中流傳下來很多具有實踐意義的科學典籍；少數民族的建筑雄偉壯觀，極富民族特色。民族地區原生態的自然風景、豐富多彩的民俗民風以及動人的歌舞等都是珍貴的文化資源，更是文化產業發展得天獨厚的優勢。我國的云南、貴州、內蒙等很多少數民族聚集地區就很好地開發和利用了這些極具特色的文化資源，其民族文化產業獲得了一定的發展，民族文化也得到了很好的保護和傳承。比如《草原傳奇》、《印象劉三姐》、《云南印象》和《多彩貴州風》等典型實例，既豐富了當地老百姓的精神文化生活，又極好地促進了少數民族文化的繁榮與發展。當前保持民族文化的延續性、增強文化生命力的有效措施之一就是走產業化發展道路。
在挖掘和開發這些珍貴的文化資源時，一定要突出文化產品的少數民族特色，要注重培育特色品牌，這是加快少數民族地區文化產業的有效路徑。在少數民族特色品牌培育的過程中要做到傳統與現代的結合，要加強文化產品的創新研發。同時，各級政府要鼓勵文化企業根據少數民族地區特色對文化產品進行創作和生產，創造出更多的人們喜歡的文化產品。我國少數民族地區文化產業在“十一五”期間有了一定程度的發展，但發展重點并不是很明晰。我國政府于2009年公布的《文化產業振興規劃》中明確了我國文化產業發展的重點任務，此后又出臺了《關于加快文化產業發展的指導意見》，進一步確定了動漫業、文化旅游業、文化會展業、藝術創意與設計、文化產品數字制作與相關服務業等我國文化產業發展的十個重點領域。對于少數民族地區的文化產業發展，政府更加需要確定和推進相應的重點領域。
文化產業發展基礎是民族文化資源，少數民族地區應重點結合本地區文化資源優勢確定產業發展方向。但受到少數民族地區總體經濟發展水平的影響，政府需要審視重點文化產業開發民族文化資源的方向和發展方式，在文化產業發展模式上要根據特色推進。為此，少數民族地區文化產業發展要做好項目審核，對項目要進行嚴格的前期論證，比如所開發的項目對于民族文化的傳承力、所開發產品的市場預期、價值要素等都要嚴格論證，這樣才能保證文化產業在保持民族文化原生態基礎上得以發展。此外，少數民族地區在推動重點文化產業全面發展上，也要根據地區發展現狀，依托地區資源優勢，大力發展自己的優勢產業。少數民族地區文化產業在今后的發展中，應在深入挖掘少數民族地域特點和民族文化資源特色基礎上，探索加大使用少數民族文化資源元素，推動民族文化不斷發展；要善于挖掘少數民族文化元素的現代市場價值，使少數民族文化元素成為有市場需求的生動的文化產品，所要開發的文化資源必須和當代社會的現代元素聯系起來，通過文化產品和文化服務的消費使少數民族文化得以廣泛傳播，培養良好的親和力。民族地區文化產業發展要借鑒發達國家和地區的成功經驗，要在繼承和發展優秀文化傳統基礎上挖掘文化的市場價值要素，要根據大眾的消費取向，提高民族文化產品的市場增加值，提升少數民族文化的發展空間。
二、緊密結合時展的需求，創新少數民族文化發展方式
（一）更新觀念，激發文化企業的發展活力
少數民族地區文化產業發展應該依托本地區極具民族特色的歷史文化資源，在做好傳承和保護的基礎上，結合現代社會特點和時展需求，不斷進行發展方式的創新。一直以來，計劃經濟體制下長期形成的固有觀念成為我國文化產業發展的主要羈絆。文化產業的發展速度和文化體制改革的步伐和改革深度是緊密相連的，一個地區要想加快文化產業發展，就要不斷深化文化體制改革。對于少數民族地區，在文化發展方面有時難免會有保守觀念伴隨，一些文化企業的發展也是傳承計劃經濟的發展觀念和模式，不能大膽迎合市場進行創新。文化企業應改變文化發展方面的固有觀念和落后思維，要盡快根據市場形勢和要求，建立適應時代和社會發展要求的企業管理方式和發展模式，要根據市場需要創新研發文化產品，加快現代文化市場主體的培育，促進文化企業加快發展。要大力培養骨干文化企業，全力支持大企業做大做強，適當鼓勵小企業不斷發展。同時，要加快文化中介機構的發展，建立規范的文化行業協會，使文化市場獲得更好的循環發展。
（二）重點支持創意與科技的結合
少數民族文化博大精深，有的根植于浩瀚森林，有的潛藏于山水之澗，有的又蘊育在泥土與草原中，這些寶貴的民族文化資源深藏于民間，需要不斷挖掘探索。如果不對這些珍貴的文化資源進行很好的保護和傳承，其生命力和傳承功能必然會隨著文化全球化的發展逐漸淡化。當前傳承和創新民族文化的重要方式就是加快民族文化產業化發展，而民族文化產業發展的不竭動力就是創意與科技，其中一項重要內容就是實現民族文化創意和高科技開發的有效結合，建立相關的少數民族文化創意產業園區。尤其是近兩年，以互聯網為代表的數字內容、網絡文化等各類新興文化業態發展迅猛，數字技術和信息技術極大拓展著文化產品的生產傳播方式，使文化產業復制范圍和傳播能力無限擴展，受到人們特別是年輕人的追捧，這部分內容已經成為文化產業領域最具發展潛力的部分。少數民族地區發展文化產業必須注重這些高科技產品和民族文化資源的有效結合，通過現代高新科技手段推動民族地區文化產業的發展，使民族文化資源、歷史資源和自然資源等得以升華，開發出有科技含量和市場影響力的文化創意產品，這就是發展的動力。
（三）創新投融資方式，促進投融資主體多元化
我國很多少數民族地區地理位置比較偏遠，經濟發展水平與發達地區相比相對落后，政府對于文化產業發展的支持也相對有限。文化產業要有所發展必須有較強實力的文化企業作支撐，而充足的發展資本是文化企業壯大的必備條件。國家關于文化產業發展的政策性支持拓寬了文化企業的融資道路，但少數民族地區文化企業由于地域等客觀條件限制，其融資渠道還是受到局限。為此，少數民族地區要開拓思路，多方拓寬融資渠道。首先，政府要積極舉辦文化產業博覽會，為文化企業創造條件，將優秀的民族文化資源和企業實力展現出來，吸引國際國內更有實力的企業進行投資開發。其次，搭建文化產業各種形式的交易平臺，提供能夠供資本挑選的各種發展項目，為文化產品信息和資本信息提供點對點的交易平臺，推動資本與文化企業的結合。第三，逐步建立金融支持系統，引導政府與社會資金向文化產業重要項目傾斜。同時，政府一定要鼓勵有發展潛力、符合上市條件的文化企業積極上市，以拓寬資金來源和渠道。
三、創建良好的人才成長環境，實施少數民族文化產業人才策略
（一）突破人才瓶頸，創建良好的人才成長環境
文化產業是可以把人才、創意統一于一體的行業，當前我國文化產業人才資源整體不足，尤其是在少數民族地區，文化創意人才、非物質文化遺產的傳承人、企業經營管理人才都很短缺。首先，民族地區文化產業發展要根據本地實際善于發現人才，使用好、培養好人才，形成產業發展與人才成長的良性互動，使人才成長能推動產業發展，產業發展能帶動人才成長。其次，要研究文化創意人才成長環境和規律，為文化創意人才提供更適于創業的發展空間。少數民族地區文化產業創意人才尤其稀缺，政府及用人單位要積極打造有利于發揮各類文化產業人才智能的人力資源生存環境，要善于把一些基礎性的硬環境建設與軟環境的氛圍營造有機結合起來。第三，要采取流動和柔性的人才政策，以吸引各類文化產業需要的經營管理人才、專業技術人才和實用型人才，建立公平公正的人才管理機制；要堅持重藝又重才的人才培養原則，根據實際情況制定文化企業特需的人才政策，尤其是要注重資助和培養好少數民族非物質文化遺產傳承人。
（二）逐步完善人才教育培訓機制
人才是文化產業發展的依托，文化產業要取得長足的發展需要高素質的勞動者來支撐，教育與經濟的關系日益緊密，教育發展為文化產業發展提供了后勁。少數民族地區要逐步形成專門的文化產業人才培育機制，大力開展文化產業需求的各層次人才教育和培訓。在人才培訓策略方面，既要積極培育適合民族地區發展的本土文化人才，又要善于引進本行業領域的尖端人才。與此同時，人力資源的績效管理機制要及時建立起來，實現文化產業各層次、各類型人才的合理配置，發揮文化產業專業人才的最大潛能，為高端人才打造適宜的生存空間，為其他各類專業人才打造適宜的成長空間。同時，做少數民族文化產業人才培育工作，一定要處理好人才對外引進與內部培養的關系。在內部人才培育方面，要認識到現有民族文化產業人才是民族地區文化發展的主力軍和推動者。為穩定人才，要盡力為現有人才隊伍改善工作環境和生活條件，并注重輿論引導，在當地形成人才強業的共識，通過優化配置、培養提高等手段充分發揮人才的才能和作用。在外部人才引進方面，可以通過聘請專家顧問、召開研討會、舉辦學術論壇等形式，根據本地區文化產業發展的實際需要重點引進外部人力資源，逐漸形成具有影響力的文化人才隊伍。
（三）注重調節人才結構與人才規模的關系
建設社會主義文化強國，推動文化的繁榮發展，需要一支規模宏大、結構合理的高素質人才隊伍。培養文化產業人才，加強文化產業人才隊伍建設，要根據文化產業的發展需求，加大人才隊伍的規模建設。同時，還要注重文化產業領域文化專業人才和尖端領軍人才的培養，要根據基層和文化企業需求調整文化產業人才結構。尤其是少數民族地區，近年來從事文化產業工作的人員增加很快，但人才供應與需求結構不平衡?，F實情況要求文化企業在進行人才隊伍培養和建設時應處理好規模與結構的比例關系。要突出高層次專業文化人才培養，同時又要兼顧各個方面的人才培養；要不斷壯大服務基層的文化人才隊伍，又要選拔各方面的尖端文化人才，力求做到文化人才隊伍在專業結構、年齡、市場需求等各角度的合理使用，使人才層次分布、人才類型與文化產業布局和文化發展方向協調一致。
四、注重文化產業集群建設，培育少數民族文化產業的增長極
產業集群是相互聯系的企業及相應機構組成的有機整體。在產業集群聚集區里，人、財、物的流動性使資本、勞動力、技術等資源根據市場需求得到有效調配。產業集群內的企業一般具有規模化、專業化的特點，聚集性使企業的交通、交易成本大大降低，而企業對市場變化的應對能力、化解風險能力有所增強。文化產業作為新興產業，在文化產品的開發、銷售上具有明顯的集群化特點，建設產業集群也成為文化產業行業參與市場競爭、提高自身實力的有效途徑之一。挖掘產品特色是提高文化產業的競爭力的主要手段，通過發揮各民族文化的比較優勢，在特色的基礎上培育具有民族特色和地域特色的文化產業集團，通過建設中心文化區域帶動周邊區域文化產業發展。
在當前的少數民族地區文化產業發展中，各企業之間的生產、流通、服務等各環節沒有很好地整合，其中各行業長期的條塊分割、壁壘成為束縛文化產業發展的主要問題。文化產業發展要取得實質性的突破必須突破行業壁壘和束縛，不斷拓展發展空間和發展領域。少數民族地區可以在原有基礎上逐漸擴大產業規模，建立相應的文化產業發展鏈條，在發展鏈的基礎上再進行產業集群的建設，以更好地增強民族地區文化產業的市場競爭力。地方政府可以先行考慮重點項目，加強文化產業基地的示范建設，建設一批具有少數民族特色的產業基地，建設具有產業拉動作用和示范效應的重大項目，然后以此為點從整體上進行規劃。項目是文化產業發展的基本載體，其中的重大項目是文化產業發展的有效支點。文化產業發展要以重大項目建設為契機，帶動相關企業資金、人才、經營管理等方面的資源投入其中，以整合的方式將少數民族文化企業做大做強。文化產業結構的調整和提升也要著重依托重點項目，通過發揮產業基地的輻射功能，以點帶面式地帶動文化產業集群的整體發展，甚至可以實現幾個區域之間產業集群的建立，從而促進整個地區文化產業的發展。文化產業包括廣播、出版、電影電視服務、文藝創作與表演等，是涉及行業眾多的產業。一個地區的文化產業要想得到較好發展必須找準增長極，尤其是少數民族地區地域寬廣，文化資源稟賦相差甚遠，有時候各方面各行業都照顧到的均衡發展反而不利于資源的有效開發，也不利于文化企業的互相協作。因此，實施同一發展戰略對少數民族地區文化產業發展來說也不現實，各地區應有針對性地根據各自的特點發展重點部門和地區，逐漸利用主要行業和地區的成功發展效應帶動整個地區的發展。例如四川成都的動漫和會展業、廣西的旅游及美術工藝品產業、內蒙古的草原文化產業等都發展得比較好，可以讓這些發展比較好的行業成為各自文化產業發展的增長極，以此帶動文化產業相關行業的發展，達到促進整個少數民族地區文化產業的共同發展。
在培育文化產業增長極的基礎上，少數民族地區文化產業的未來重點發展方向和發展方式應該是采取文化產業鏈的發展形式，以主導行業帶動其他相關文化產業部門和行業的發展，使少數民族特色分散的資源集約化。首先，找準少數民族地區文化產業的戰略投資者，以資產或者企業產權做紐帶，突破行業壟斷和壁壘，以市場化的機制推動跨行業、跨地區以及跨所有制的聯合或重組，組成大型的有競爭實力的文化產業集團；其次，根據少數民族地區文化元素的稟賦特色，發展有少數民族內涵的文化產業園區，以此為重點發揮相關的產業鏈效應。文化產業的三個相關產業:零售業、金融業、郵電業都對文化產業集聚有著顯著正向的影響，體現文化產業對這些行業依賴性非常強，協同扶持這幾個行業能夠起到交叉強化的效果。這些都能更好地促進文化產業集聚區的建設。第三，重點打造混和性文化產業項目。比如，可以把少數民族地區的文化旅游項目和一些開發比較成功的、有一定市場影響力的演藝項目結合起來，這樣可以使文化資源、技術、人力、資本等市場要素得到充分利用，通過分析市場影響力和市場發展前景進一步確立重點文化產業項目，形成文化產業新的增長點。
五、拓寬視野、面向世界，加強少數民族地區文化產業的對外交流
（一）促進少數民族文化走向世界要以文化產品為媒介
發展少數民族地區文化產業必須要有面向世界的視野與胸懷，把文化精神體現在文化產品中，以文化產品為媒介，通過出口產品帶動少數民族文化的宣傳，是少數民族文化走向世界的有效途徑。比如，可以對有歷史積淀的文化產品進行復原開發，每個民族都有歷史文化遺址、民族服飾等文化的載體，這類文化產品原來就存在，歷史悠久、深入人心而且有神秘色彩，人們比較感興趣；還可以對民族歌舞等原有民族文化進行創新，然后通過網絡、電視等現代化宣傳媒介廣泛宣傳，使優秀傳統文化合上時代的節拍，通過現代手段得以傳承。
（二）以鏈促銷，走國際營銷分工體系
為更好地弘揚民族地區優秀的傳統民族文化，獲得更多經濟利益，少數民族地區要鼓勵文化產業突破國內文化市場營銷，走向國際市場。地方政府初期可以組織文化企業參加一些會展、博覽會等，為優秀的文化產品搭建展示平臺。當產品在國外有一定的市場和認可度時，可以直接在國外把文化產品的市場營銷、生產制作聯成一體，使生產和營銷形成一條產業鏈，以增強產品競爭力。少數民族文化也可以通過與國外文化企業合作的形式，直接在國外編排演出，直接推廣營銷，推動文化傳播，弘揚民族文化。
（三）打造大型文藝活動，構建國際交流平臺
關鍵詞：安徽文化產業；市場結構；市場行為；市場績效
產業組織理論自上世紀二三十年代形成至今，已逾八十載。不管是芝加哥學派強調“完全競爭”的“行為主義”。還是奧地利學派強調市場競爭行為、新制度經濟學，都不曾離開產業組織理論中SCP理論范式，即“市場結構——市場行為——市場績效”范式。這一理論范式被廣泛用于分析多個行業，但是運用該理論分析文化產業，還鮮有涉及。本文以安徽文化產業為例，從產業組織理論的視角管窺文化產業發展的現狀。
文化產業是為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動。以及與這些活動有關聯的活動的集合。近年來，安徽文化產業發展較快，連續五年保持30％以上增幅，明顯高于全國22％的增長速度。2008年，安徽文化產業增加值超過汽車工業，達到260億，領跑行業增加值，文化產業已經成為地方經濟發展的支柱產業。然而，從規模上看，安徽產業規模還較小，占GDP比重也較低，仍有很大的發展空間。
一、文化產業的市場結構
根據2004年國家統計局頒布的《文化及相關產業分類》劃分標準，文化產業結構維度分為核心層、層和相關層。核心產業層主要包括新聞業、出版發行業、廣播電視業、電影業、演藝業等，產業層包括網絡業、文化娛樂業、文化旅游業、會展業等，文化用品的生產與銷售、文化設備的生產與銷售、相關文化產品的生產和銷售等構成相關產業層。據國家統計局統計，2006年全國文化產業核心層增加值為2038億元，占整體文化產業增加值的42％；層增加值為874億元，占18％；相關層增加值為1920億元，占40％?？梢?，以新聞出版、出版發行和版權服務、廣播影視服務和文化藝術服務等為主構成的“核心層”仍是產業發展中的主體力量。以文化產品生產和銷售為主的相關層所占比重較大。安徽文化產業還處于發展時期的以核心層為主導的格局，同全國總體水平類似，層和相關層與核心層發展不夠協調。
對文化產業市場結構的分析，可以從文化產業的三層九大類入手。本文選取文化企業個體進行研究。一方面，文化產業有實力的個體是帶動文化產業集群的龍頭，起著示范的作用；另一方面，各類文化產業差異較大，而每個行業總有比較成功的一兩家企業可做代表。這種視角有其缺憾性，卻是一種極好的觀察文化產業市場結構、市場行為和市場績效的方式。文章選取衡量文化產業市場結構的四個主要指標：行業市場集中度、區域集中度、差異化程度、進入壁壘。
1.行業市場集中度不高
常用的集中度測量方法有4家廠商集中度比率(CR4)，8家廠商集中度比率(CR8)，以及赫希曼一赫芬德爾指數(HHI)。CR4測量4家最大廠商總的市場份額(常常按照收入)，CR8測量8家最大廠商總的市場份額。根據經驗法則(ruleofthumb)：如果CR4≥50％(CR8≥75％)，產業是高集中度的：如果CR4=34％～49％(CR8=51％～74％)，產業是中度集中的；如果CR4≤33％(CR8≤50％)，產業是低度集中的。由于文化產業統計工作標準不一，這里采用國家統計局公布數據。經不確切的線性推算，估計出安徽文化產業2008年營業收入總額約為930億元。通過計算。安徽省文化產業集中度比率CR4=12.38％，CR8=13.91％。不管是CR4還是CR8的比率值，都表明安徽文化產業的集中度是比較低的。因此，安徽文化產業目前仍然處于低集中度的競爭階段。
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這種計算方法本身就有缺陷，主要是沒有估計最大的4家或8家廠商的規模不一致的情況。同時，由于文化產業統計工作剛剛開始，統計類別、統計指標等還沒有完全統一，所以，對不等規模廠商比較敏感的HHI(產業中所有廠商市場份額平方的總和)計算法就難以實施。但是，CR4和CR8仍可大致反映當前安徽文化產業狀況，這就要求安徽文化產業在政策、制度層面利用多種手段，積極引導培育龍頭文化產業，在已有示范基地和企業的基礎上，再打造一些文化航母。
2.區域集中度較高
區域集中度是文化產業在區域中的空間格局。安徽省文化產業區域發展極不平衡，省會和經濟發達的市占文化產業的較大比重，而欠發達市以及縣及縣以下地區，文化產業尚未發展起來。以2007年廣播影視收入為例，省級廣播影視收入為16.76億。占全省廣播影視收入的62.39％；市級收入為7.15億元，占26.61％；縣級收入僅為2.95億元，占11％。作者選取幾個文化產業尚可的市分析。發現各市文化產業發展差別較大，更遑論縣及縣以下地區了。
邁克爾·波特研究世界許多國家產業政策后，有這樣一段評論：政府在制定產業政策時……常見的錯誤做法是，為了提高效率，做大做強企業，鼓勵甚至強行實行國內合并……這在文化產業中也是常見的。政府為了增加文化產業在經濟發展中的比重，可能會無意中強行合并、扶持、上馬一些文化產業，放大文化產業在促進經濟發展過程中的作用。并投入過多財力與精力發展文化產業。這導致經濟發達、人力資源豐富、政治文化處于重要地位的地區獲得過多的政府資源，從而導致文化產業區域失衡。文化產業是一個非常廣泛的領域，由于不同的區域擁有不同的地理區位、投資實力、文化傳統、人力資源和制度體系，所以不同的區域就適應發展不同的文化產業。與區域發展文化產業有關的資源要素主要包括：地理資源、資本資源、信息資源、物力資源、人才資源和制度資源。這要求政府在進行投入時，要更多地考慮地區差異性，發展特色產業。
實踐也已自發地證明了文化產業發展的這一規律：黃山利用豐富的地理文化資源發展旅游業；安慶利用傳統文化資源發展黃梅產業，僅第五屆黃梅藝術節，貢獻收入就超過5億元，同時帶動旅游等相關產業發展；蕪湖利用豐富的信息和物力資源發展動漫產業；宿州則在文化傳統和地理資源上做文章，發展馬戲表演業和奇石產業。相信經過文化產業發展初期的沖動后，區域發展將會趨于合理與平衡。
3.差異化程度將繼續加大
根據2004年國家統計局的分類標準。文化產業分為核心層、層和相關層三類，除相關層外，主體部分即有九類。這說明文化產業外延涵蓋較廣，文化產業之間差異較大。文化產業差異主要表現在兩個方面。
一是水平差異繼續加大。整個文化產業分類較多，各個種類業務相異，它們正逐漸整合文化產業市場，文化業態逐漸成形，水平差異漸漸加大。安徽文化產業發展的趨勢是各產業資本實力和業務能力逐步加強。大型的文化產業集團正逐步形成。小的同質文化企業生存空間逐漸縮小。如果沒有創新能力，這種水平差異會進一步加大。比如安徽新華發行集團控股有限公司，到2008年已經實現銷售收入48.12億元，集團資產從2002年成立時的15.7億元增長到30億元。其整合了全省的發行資源。建立了500多個經營網點。通過對中小發行企業的擠壓與自我發展，域內發行企業很難再與其爭鋒2010年1月18日，安徽新華傳媒股份有限公司正式在上海證券交易所掛牌交易，這是全國發行業主板首發上市第一股。上市首日，公司市值突破160億元，成為全國公司市值第二的文化企業。隨著規模效應和先人效應逐步顯現，這種水平差異可能會越來越大。
二是垂直差異進一步加大。觀照文化產業的每一個種類，通過積極的價值拓展、跨行業的產業鏈擴張，文化產業的單個行業也呈現出多層次、立體化的經營模式與發展空間，垂直差異進一步加大。一方面，有的文化產業本身就是某一強勢產業的資本與價值延伸；另一方面，通過不同的運作手段。強大的文化產業可以兼并、開發新的產業。前者如2002年起才涉足文化產業的安徽省首批“全國文化產業示范基地”的安美集團，其主業是房地產開發及其相關行業：后者如成立于2005年的安徽出版集團，現在已經形成了集圖書、報刊、電子音像及網絡、數字出版物的編輯出版、印刷、復制、發行、物資供應與經營等業務于一體，兼營商品進出口、內貿、醫藥、房地產開發等新興業務的大型文化產業集團。2010年還成功重組中國文聯直屬出版單位——中國文聯出版社、大眾文藝出版社和中聯影視中心，并就動漫產業發展與北京萬方幸星數碼科技公司達成合作協議，邁開了跨地區、跨行業發展的新步伐。一些文化產業如果不進行積極的創新發展，終歸會在強勢文化產業的發展、整合、兼并中遭市場淘汰。
差異化對于文化產業的影響有別于其他產業。“創意產業(文化產業)如電影、電視、圖書、雜志、報紙以及唱片業，由于差異化而興旺?！碑a品差異化會增強顧客對產品品牌的忠誠度，如果沒有差異，一般顧客就會像對待稻谷、石頭一樣，不會關心由誰生產，只是在需要的時候購買即可。文化產業的創意會把顧客牢牢地吸引在身邊，以報刊產業為例，有的報刊讀者忠誠度非常高，有的卻被讀者棄之如敝履。就差異化而言，合肥報業市場上的《新安晚報》、《安徽商報》、《合肥晚報》、《江淮晨報》、《市場星報》(2010年5月由《安徽市場報》更名)，差異化就比較小。相較西安、成都、鄭州、武漢發展水平相當的省會城市報業市場，合肥報業創意差異化不夠，這可能是造成合肥沒能出大報的因素之一。
4.行業進入壁壘逐步交由市場主導
近幾年，國家與安徽省都頒布了相關的文化產業發展政策，有力促進了文化生產力的解放，也使文化產業市場逐漸活躍起來。行業進入壁壘交由市場主導將是發展趨勢。
進入壁壘是文化產業新公司進入行業所遇到的障礙。規模經濟(economiesofscale)意味著新的進入者要達到已有文化公司的水平，會比較困難；范圍經濟(economiesofscope)使已有的文化公司常具有多產品的經濟形式，也會對新進入者造成影響。同時，如果已有的文化公司在稀缺原材料和其他資源上形成壟斷，也會提高新公司的進入壁壘。
但是，從前述市場集中度分析可知，安徽文化產業仍處于自由競爭階段，新的文化公司進入文化產業并未有大的壁壘障礙。特別是政府在公共政策和法律層面上，都極大地釋放了文化產業發展的空間。
(1)政策法律壁壘逐漸降低，文化產業逐步交由市場主導。文化產業是和意識形態緊密聯系的一個產業，其發展也受到一些制約。比如文化產業的核心構件出版傳媒，以往管理部門比較多，準入條件非常高，這極大地限制了出版傳媒產業的發展規模和速度。近些年，國家頒布了《外資投資圖書、報紙、期刊分銷企業管理辦法》等規定，對出版傳媒行業牽涉文化安全較少的發行、印刷等領域放開。這一方面表明國家對開放出版傳媒的態度，另一方面也解放了出版傳媒業的文化生產力，促使整個行業快速發展。安徽省自2005年以來，先后下發《安徽省文化體制改革試點工作意見》、《關于深化文化體制改革的實施意見》、《安徽省文化產業發展規劃綱要》及《關于支持文化體制改革、促進文化產業發展的若干規定》等文化產業發展政策，在強調政府主導的同時，也逐漸形成了開放的市場發展心態和良好的市場競爭環境。過去政府主導型文化產業模式，現在逐步變為政府政策引導、發展交由市場來決定的模式。這樣。政府就有更多的精力來發展公共文化服務體系，建設滿足公民基本文化權益的基礎設施。
(2)文化產業資本壁壘逐步提高。以往文化產業往往是國家主管主辦，隨著文化體制改革的發展，很多文化產業都步入快速發展的快車道，產業規模越來越大。對同質產業的兼并與收購也逐漸增多，在形成文化產業巨無霸的同時。新進入公司的資本壁壘被無形中提高。同時，現階段正處于文化產業改革的轉型過渡期，很多文化企業靠政府貼現或采購發展壯大，這在無形中也構成了新的文化公司進入的資本壁壘。比如現在文藝院團的改革，不僅投入不減，政府每年支出經費還在逐年增加。這在某種程度上抑制了民間文藝團體的進入與發展。
二、文化產業的市場行為
市場行為是文化產業公司在一定的市場結構下，為在市場上獲得更大的抵御風險能力、更好的盈利能力和更強的競爭力而采取的各種戰略行為。
1.不斷延伸產業鏈，提升整體盈利能力。企業發展和市場成熟的一個標志是公司產品的多樣化，文化產業的創意性特征更拓展了產業的外延范圍。文化企業產品多樣性不僅可以提升整體盈利能力，而且也可以提高企業抗市場風險的能力。以傳媒產業為例，其盈利來源就包括發行收入、廣告收入、投資收入、品牌經營收入、資本運作收入等多個方面。安徽文化產業中已產生規模效應的文化企業，幾乎無一例外地都構建了較好的產業鏈。以報業為例，2005年安徽省報紙營業收入中，非主業收入達到1572.2萬元(見圖1)。相信隨著對傳媒產業品牌經營、資本運作等的重視，非主業收入會進一步大幅提高，從而使整體盈利能力得以提高。
2.產業資本不斷壯大，經濟實力越來越強。從整體上看，安徽文化產業年增加值都在30％以上，2008年達到260億元，整個文化產業經濟規模越來越大，成了典型的經濟發展支柱產業(見圖2)；另一方面，文化產業個體也得到較好發展
安徽新華發行、安徽出版集團、安徽日報、安徽電視臺等一批實力強大的文化單位經過體制改革的洗禮，都釋放出巨大的發展能力，經濟實力不斷提高。
3.集聚效應逐漸體現，規模經濟效應凸顯。文化產業集群是文化企業在地理上的相對集中，通過自發形成與政府規劃，文化企業、文化產品供應商、服務商、相關產業、相關機構形成一個群體，分工協作，提高各個企業的競爭實力。安徽以合肥為中心，逐步形成皖南、皖中、皖北三大文化產業板塊。比如合肥高新技術開發區內的“合肥國家動漫和服務外包產業基地”，甫一交付就引來數家企業，剛交付的兩棟樓已進入60多家動漫企業，僅剛起步的2009年就實現動漫產值1.5億元，服務外包4億元。
4.民營文化產業發展迅速，融資渠道廣泛多元。安徽文化產業破除行業壁壘，降低了行業門檻，吸引了大量社會資本進入，目前民營文化產業已經占全省文化產業總量的一半以上。安徽省20家“文化產業示范基地”，民營文化企業占了17家。
三、文化產業的市場績效
如果單純從文化企業來看，利潤當然是公司市場績效的關鍵衡量標準。但以經濟學視野考量，文化產業市場績效的衡量遠比此復雜。經濟學從社會的角度并且從配置效率、利潤率水平、生產效率、技術進步、公平、文化目標等多個維度進行衡量。當然，衡量文化產業市場績效的最重要指標，是產業的利潤率。按照經濟學的觀點，持續高額利潤率的出現并不是在高度競爭性市場結構中的企業，而是存在于高壟斷性市場結構中的壟斷企業或者進行創新的企業。所以，要形成高額利潤回報率，就要建造幾艘文化航母，增強其綜合競爭力和國際競爭力。
2009年，我國文化產業增加值達8400億元，比上一年增長近10％，產業發展潛力很大。同年，宋城集團收入劇增、華誼兄弟成功上市，顯示出文化產業這座“金礦”巨大的市場價值和吸引力。但是，安徽文化產業尚處于發展的初始階段，產業發展更多依靠行政力量來推動，市場沒能發揮最大作用，這就容易造成市場失靈。所以，在考察文化產業市場績效的重要指標——利潤率的同時，這一階段更要關注文化產業的技術進步、資源配置和市場的規模結構等指標。
1.技術創新對文化產業的貢獻程度越來越大，特別是一些依靠高科技的產業，比如動漫產業。文化產業想發展，必須要有創新、創意，這也是文化產業之所以也稱“創意”產業的原因。安徽文化產業的同質化現象比較突出，要發展動漫，幾個城市都一擁而上；要發展旅游，各地都爭相投入……沒有根據當地的文化、地理、歷史條件，創造性地發展文化產業。其次，文化產業對人才的倚重遠遠大于其他行業，技術創新型人才甚至成為一個企業存亡發展的關鍵。第三，創新性管理也是文化產業發展的重要一環，如果一個文化產業沒有創新性的管理模式，致使員工發生諸如“連跳”之類的事件，就不僅是不發展的事情了，還是害人害己之事。
2.資源的配置效率有所上升。資源的配置效率是文化產業的資源利用率，通常用資產收益率，也叫資產回報率(ROA)表示。安徽出版集團旗下的上市公司時代出版，凈資產收益率2007年至2009年分別達到了4.06、12.36、11.50(根據萬點網絡)。觀察安徽其他幾家大的文化產業，其資產收益率也都高于市場增長率，這說明文化產業的配置效率有所提高。
1.提升產業融合的責任意識以實現農村文化產業的大發展
發展經濟是各地政府的職責之所在系，也是本區域之中所有人應負的責任，因此，政府和本區域之中所有人均應樹立高度的責任感，全力積極維護農村文化產業的發展，進而推動文化上的傳承。這樣一來，發展農村文化產業，實現本地文化的保護以及傳承，這是各級政府所應承擔的重要責任之一。對于諸多農村地區來說，其區域之內特色文化產業往往積淀相當深厚，文化產業傳承的任務極為艱巨。要相積極傳承特色化文化，不僅要注重于保護，而且還應當對特色文化產業資源實施更為合理的開發與利用。依賴于市場化的運作與文化產業經營管理，積極做大與做強我國的農村文化產業。如此才能為文化產業之發展打下堅實的物質基礎。有鑒于此，各地方政府均應在保護與傳承文化產業經濟責任意識的帶動下，全力支持與引導我國農村文化產業經濟取得新的發展。
2.出臺農村文化產業發展規劃以提升文化產業經濟發展的積極性
農村文化產業所具備的獨特競爭優勢就在于特色化。在文化產業經濟發展的初級階段，應當致力于發揮特色，展現出優勢，這就無法離開政府的積極指導與規劃。政府所提供的政策性支持能創設出一流的農村文化產業經濟發展情境，從而營造出肥沃土壤，落實文化產業經濟今后發展的趨向，提升文化產業所具有的凝聚力。各級地方政府在當地農村文化產業經濟發展中應當著力體現出規劃、引導以及管理等各項職能。要在實施充分調查與科學研判的基礎上，全面掌握我國農村特色文化和文化產業發展的基礎條件，依據我國目前的產業政策，依據本區域的特點以及優勢，健全完善符合當地農村實際的農村文化產發展規劃，積極推動特色化文化產業的發展。在規劃中要做到以綠色文化產業觀為主導，積極推動農村文化產業經濟實現進一步發展。
3.推動產品和經營模式創新以提升農村文化產業的活力
持續創新是我國文化產業經濟發展的不竭動力。就當然的情況來看，我國農村文化產業經濟所提供的各類農業產品具備了質量不高、服務層次較低等問題，由此而導致農村文化產業經營模式的發展欠缺活力。文化產業經濟能夠為現代人直接提供的主要是精神上的消費品，所以，要求文化產品以及服務應當扎扎實實地立足于內容和形式上進行的創新性開掘，以目前已有的農村文化資源為前提，積極開展文化再造，滿足持續變化的精神層面上的需求。要按照消費需求所出現的新變化，運用產品創新以實現產品與服務具有適應性、超前性以及高質性。適應性主要是指應當觀察市場的變化，讓產品能符合廣大客戶的切身需求。超前性主要是指具備戰略的眼光，所生產的產品不僅要具有區域文化的特色，而且還能引領當前的時代潮流。高質化主要是指要合理地融入現代新元素以及新技術手段，持續提升產品與服務的質量，做到以質取勝。在農業文化產業經濟的發展模式之中，還應當適時從政府主導往市場運作進行轉換，從而真正落實文化產業經濟所具有的市場主體地位。同時，還應進一步強化農業文化產業投資主體的多元化、融資方式的多樣化，全面鼓勵各種不同的經濟成分共同來經營我國的農村文化產業經濟，并且積極鼓勵廣大農民群眾進入到文化產業經濟市場之中。
二、結語
文化產業管理是一門理論和應用相結合的交叉學科，需要很強的應用能力。因此只了解外在文化生態的相關環節，依靠單一的校內培養，是無法勝任的。在與企業的交流中，企業的困惑之一就是學生上手慢，溝通與應急能力差，實踐能力明顯不足。目前企業需求與高校的人才培養出現了明顯的偏差。高校吸收中外優秀管理經驗，構建適合文化產業發展規律的校企協同培養的實習基地，是一項創新又具有重要意義的工作。
二、高校文管專業實習基地建設現狀分析
（一）作用有限
現有實習基地模式是高校與基地簽訂合同，學生在大四實習期間可以優先選擇實習基地，但僧多粥少，多數實習基地不能容納較多的學生參與實習，致使諸多基地成為有名無實的空頭基地。學生找不到適合自己專業的實習基地，自行尋找的公司常常與專業完全不對口，甚至根本沒有真正參與工作，只是掛名實習。加上文化產業涵蓋范圍較大，就業口徑較寬，學生興趣點不同，有限的實習基地無法滿足學生需求。
（二）投入不足，管理落后
除了校內教學，校外實習基地的建設與管理需要投入大量的人力、物力與財力，尤其在校外實習基地進行人才培養活動時，高校要花費建設、管理及其他費用，成本太高，經費出現嚴重不足。加上一般高校院系沒有專人負責與共建單位的溝通聯系，對實習基地的概況、能承擔的實習項目、規模容量、基本設施等資料檔案掌握不全；教務處缺乏對全校實習基地建設的總體規劃、協調、檢查和評估，也是高校實習基地建設及校企協同培養模式的主要障礙。
（三）基地自身支持力度不大
由于工作任務繁重，競爭壓力大，管理人員不足，不少企業不愿意接納實習學生，尤其是一些中小企業，即使礙于人情接納實習生，也不會讓實習生真正進入工作狀態。有些企業是項目制運作，學生可能在項目組工作較好，但由于學校課程的原因突然離開，企業損失會更大。因此作為基地的企業對校企合作辦學的模式興趣不大，有些實習基地甚至變成了觀光、游覽基地。
（四）實習內容陳舊，教學模式單一
在實踐教學方面，實習教學內容與企事業工作內容脫節的情況常常存在。高校實踐教學計劃安排剛性，沒有體現專業特色及共建單位工作的特殊性。長期以來，知識本位的價值觀在我國高校占據主導地位，強調以課堂理論教學為主，而把實習教學視為其附屬與補充，所占課時與學業分較少；校內實踐教學指導教師多數是從學校到學校，本身實踐動手能力不強，加上學校的煩雜瑣事，無法帶學生到實習基地完成實習任務；實習基地的指導教師則由于精力、報酬、教學經驗有限，也不樂意協助學校指導學生?？傊?，現有實習基地的建設與管理存在諸多空白區域，如何加強實習基地建設，強化基地管理，使學生真正落實實習工作，已成為高校亟待解決的重要課題。
三、高校文管專業實習基地建設發展新思路
（一）借鑒國外做法
在歐美許多大學，專業實踐或實習都有正規的教學計劃，有較高學分。美國有的工科院校規定，大學生在大學4年學習期間要花15個月的時間在工廠、企業學習。許多大學開展與企業合作教育模式，如安提亞克學院就是將學生的學習與社會實踐定期轉換，每個學生都必須按照規定的“學習—實踐—學習”的方式完成學業，要求每個畢業生都應當具有在多部門、多領域工作的實際經驗，實踐學分占相當大的比重。在歐洲，為彌補傳統學校教育的不足，文化企業也參與辦學。早在1999年，法國著名的瘋影動畫公司就將長期耕耘動畫的熱情擴大至整合教學體系及維護精致藝術創作兩項主軸上，成立了歐洲炮提葉動畫電影學校，但學校的性質依然是財務獨立的大學，并非是簡單的瘋影人才訓練班。著名導演、攝影師、電影配樂家、電影發行人員、文學教授、劇作家與演員，都曾推開學校大門，與學員們分享創作經驗。英國阿德曼動畫公司與英格蘭西部大學合作展開培訓計劃。校企合作的模式將合作教育功能從單一提高學生的動手能力，拓展到促進學生綜合素質提升的領域，顯示了廣闊的前景。
（二）確立校企協同培養的機制
1.確立實踐第一的思想。
國家教育部的改革方向已經明確：普通高等院校將有600多所轉向職業教育，轉型的大學本科院校占高?？倲档?0%。這意味著，普通高校傳統的課堂為主的教育模式已經嚴重不能滿足業界的需求，即使是不強制轉型，高校也要將實踐教學的理念放在第一位。在這一指導思想下，實習基地的創新建設將逐步提上高校的教改日程。
2.設計一套嚴密的協同培養方案，這也許是目前高校遇到的最大困惑。
目前學校面臨統一管理的問題，由于實習基地的工作項目與內容不一，因此在實踐時間上，學?？梢苑艡嘟o每個院系。學生參與的實踐項目都可以算做實踐學分，不一定是泛泛而談的統一書面報告。當實習基地有項目需求時，及時派遣學生參與，當作個人的實踐、實習或創新學分，學生參與項目的熱情也較高。比如湖南商學院文管系與湖南藝術玩家簽約實習基地，當藝術玩家要舉辦大型藝術展覽活動時，學生會參與到布展、策展、接待的活動中去。遺憾的是，雖然在實踐活動中得到較好的鍛煉，因為不算學分，導致有些學生的參與熱情受到打擊。還有實習時間的安排也要合理?，F行的體系是學生大四第二學期開始實習，一般是八周，八周以后，學校強制學生返校參加畢業論文答辯等事宜。對學生而言，進退兩難，一方面是逐漸上手的工作，一方面是不得不面對的畢業論文。逼不得已，許多學生放棄了已經可以簽約就業的公司，待完成畢業論文之后再重新尋找工作單位。這種情況為眾多企業所詬病，也是校企之間持續性的矛盾所在。如何改變這種狀況，急需學校修改培養計劃與方案，提前畢業答辯，延長實習時間，或修改本科畢業論文形式，將實習單位的項目成果作為最終的評判標準，由老師親自去單位調查。
3.實習基地的選擇與就業的掛鉤問題。
如何真正發揮實習基地的就業導向，需要高校領導與教師經常與實習基地溝通，為學生搭建真正有用的平臺而不是使基地流于形式。這一點湖南商學院的文管專業做的較好。該校文管專業自2009年初辦以來，已有兩屆畢業生，由于是小班教學，課堂操作比較靈活，教師經常帶學生到各個相關企業參觀學習，與企業領導交流，給學生牽線搭橋。許多企業雖然沒有正式簽約實習基地，但對學生發揮了非常重要的作用，甚至有企業自愿為優秀學生提供獎學金，獲獎學金的同學日后可優先在企業工作，這也是校企協作的一個方面。目前該系已取得湖南藝術玩家藝術品公司、湖南省國際商品拍賣有限公司、湖南臻紀文化傳播公司、湖南省博物館、湖南書畫研究院畫廊、美廬美術館、長沙市湖湘文化藝術品大市場等藝術市場相關機構的大力支持，已正式簽約五所實習基地。這些單位在項目運作或招兵買馬之際，也會優先考慮該校教師推薦的學生；畢業生進入這些單位工作之后，表現搶眼，也為下一屆的畢業生提供了更好的就業平臺。在文管師生的共同努力之下，校企協同的合作模式進入實質階段。
四、結語
