時間：2023-05-15 16:47:18
引言：易發表網憑借豐富的文秘實踐，為您精心挑選了九篇工業及產品設計范例。如需獲取更多原創內容，可隨時聯系我們的客服老師。
關鍵詞：數字媒體技術；工業設計；發展前景
DOI：10.16640/ki.37-1222/t.2015.24.114
數字媒體技術是科技信息技術與藝術高度結合的綜合交叉學科，它在工業產品設計中的應用顯現出得天獨厚的技術優勢。目前，數字媒體技術已全面滲透到工業產品設計的整個制作過程，它使工業產品設計具有更強的生命力和更廣闊的創作空間。
1 數字媒體技術與工業產品設計的關系
隨著人們生活水平的提高，消費逐年增加，消費者對工業產品的設計有了更高的要求，正是因為數字媒體技術的發展，設計師才能根據消費者的需求設計出更加符合消費者滿意的產品。現階段產品設計在漸已成熟的軟件技術幫助下，產品的表現力、造型的真實度、視覺效果等方面，與傳統工業設計相比，都呈現出無可比擬的優勢。由此我們可以看出，數字媒體技術的發展為現工業產品設計的發展提供了技術支持，然而工業產品設計需要，也促使數字媒體技術不斷滿足產品設計的需要[2]。
2 現階段數字媒體技術在工業產品設計中的具體應用
2.1 在工業產品設計前期階段的應用
工業產品設計前期，必要的準備工作，將為工業產品設計打下堅實的基礎，而數字媒體技術介入使工業設計師節約了前期準備時間，提高了準備效率。與以往早期的傳統動畫電影不同的是，在進行動畫創作的過程中，我們除了進行必要的策劃、紙上繪圖創作之外，我們可以采用一些數字媒體技術作為支撐，可以通過Ps、Sai等二維圖形繪畫軟件進行繪制，便于進行二次調整和修改，避免了紙質手稿的局限性，提高工作效率。
2.2 在工業產品設計中期制作階段的具體應用
工業產品中期制作階段是整個產品制作的中心環節。數字媒體技術中三維制作軟件具有真實性、精確性和無限可操作性的特點。在工業產品設計中期，我們可以將之前的創意圖利用數字媒體三維軟件對圖像進行處理，制作出立體效果，使產品設計更加直觀、更加生動逼真。由此可見，數字媒體技術的發展豐富了工業產品設計的表現形式，更適合工業設計產品的定型和后續改進。
2.3 在工業產品設計后期制作階段的具體應用
在工業設計后期的處理階段，數字媒體技術的應用顯現出得天獨厚的技術優勢。數字媒體技術通過三維建模、貼膜、燈光及渲染，使產品效果更具有生動的表現力，避免了單純手繪中難以實現的真實效果；設計師還可以利用數字媒體技術給產品附加動畫效果，使產品更具有表現力，真正使得數字媒體技術服務于工業產品設計[3]。
3 數字媒體技術在未來工業產品設計中的發展趨勢
3.1 工業產品設計更加體現以人為本
未來的工業設計中，數字媒體技術的應用更加廣泛和全面。它將深刻地影響著工業設計的創作觀念和表現形式，同時也為工業產品設計的情感的表達、感情的抒發及影片的思考，提供了新的發展空間。設計者可以利用虛擬現實技術，讓消費者體驗設計產品，做到身臨其境，與產品的內容進行情感互動，實現“所及即所得”。我們可以利用數字媒體技術大大加強了電影的創作空間，使工業產品設計不再受限于技術的制約，工業產品將會產生新的變革。
3.2 制作平臺更加便捷
以犀牛、3D等為代表的三維產品制作軟件將會推動工業產品設計不斷前進；大量的跨平臺交互設計軟件的推出和更新，從虛擬現實、增強現實到全方位，全時段的沉浸式設備的應用，都將促使工業產品更具交互性、開放性、共享性[5]；設計師和工程師之間將不斷加強交流與溝通，簡化操作程序，設計出更加便捷、迅速、人性化的數字軟件，簡潔的操作及制作將在大眾面前得以推廣，甚至能滿足消費者個性化定制的需要。
4 結束語
以數字媒體技術特別是三維技術為代表的科技應用，已經使工業產品設計的創作發生了質的飛躍。數字媒體技術賦予了工業產品設計越來越多的表現形式和傳播媒介，從而觸發了工業產品創作更加廣闊的思考空間、創作空間及其表現空間。
參考文獻：
[1]李四達.數字媒體藝術概論[M].北京：清華大學出版社，2012.
[2][美]劉易斯，[美]盧西婭娜，郭暢?譯.數字媒體導論[M].北京：清華大學出版社，2006.
[3]邵健偉.產品設計新紀元 [M].北京理工大學出版社，2009（01）.
[4]吳兵，苗健.影視數字制作技術[M].北京：國防工業出版社，2012.
關鍵詞：藝術文化學;工業產品設計;文化
人類的造物活動，是以人類自身的創造性獲取一種自然界中本來沒有的功能形式，求得在自然中的主動生存，是最本質的文化現象。造物文化就是一種在物質文化和精神文化之間或之上未經分解的文化，帶有原發性和綜合性，是“本元文化”①。一部人類的文化史，無論在哪個地區和民族，都是從制造生產工具和生活用品開始的。人類在打制第一件石器作為工具的時候，完全是“實用先于審美”②、出于“勞動”、利于“生存”的實用目的。因此，從最早的意義上講，造物活動是綜合的、籠統的、實用的。但是，一般的人造物一旦作為物質出現，就會具有一定的實用功能；作為物質的存在，就會對人產生精神的影響。在“勞動”、“生存”的實用目的達到以后，人類就開始具有了“藝術”和“審美”的考慮，一般的人造物就上升為造物藝術。在長期的歷史中，隨著人類進行“藝術”和“審美”的考慮越來越豐富，人造物逐漸從中派生出、分離出了所謂的“純藝術”，由此形成藝術文化，以致出現了“物質文化”和“精神文化”的分野。然而，造物文化作為原發性的“母型”并沒有解體，而是沿著自身的軌跡發展。
大千世界，多樣的造物藝術司空見慣。然而，當我們生活在一切需用之物齊全的環境里，無時無刻不接觸的造物藝術的存在都被認為是天經地義的，于是我們便對它們視而不見，對這些人造物的“母型”地位也就漠視了：把這種造物藝術文化簡單地歸入“物質文化”，斥為工匠之作，并將其排除在藝術與美學之外。特別是我國自先秦以來，奉行形而上之道，以形而下之器為不齒。這種“重道輕器”的思想沿襲于歷代，不僅大批藝人、工匠得不到應有的經濟地位和社會地位，造物活動作為一項文化也沒有在整體意義上得到相應的承認和重視。文人士大夫們甚至“坐而論道”：“雖小道，必有可觀者焉；致遠恐泥，是以君子不為也?！雹圻@種“君子不為”，不知影響了多少人。
馬克思指出：“直接的物質的生活資料的生產，因一個民族或一個時代的一定的經濟發展階段，便構成為基礎，人們的國家制度、法的觀點、藝術以至宗教觀念，就是從這個基礎上發展起來的，因而，也必須由這個基礎來解釋，而不是像過去那樣做得相反。”造物藝術文化是藝術文化的基礎和根源，又是藝術文化的一種特殊形態，兩者相輔相成。造物藝術文化的不斷積累，才使人類的藝術文化逐漸充實豐滿，才將人類的文明高高托起。
人類創造了滿足各種生活所必需的工具，最初是靠手，盡管往往是原封不動地搬用自然材料，但已經深深地刻上了人類的印跡。在保留著打擊痕跡的人類第一件石器工具中，能夠看出，人類經過漫長的歲月，創造出了最順手的和最能發揮功能的造物藝術。如果“把具有目的，由人類創造出來的所有實體都可稱為產品設計”④，那么，這個手工的造物藝術也可以籠統地稱為工業產品設計。隨著時代的發展、技巧的熟練，造物所使用的材料既有自然的，也有人工制造的。人類不僅能改變天然物的形態，而且能利用火使黏土燒結，改變材料的性質，從而開擴了工業產品設計的領域及性質，藝術的手段可以輕而易舉地被體現，只不過當時工業的概念仍然是手工業。
在人類社會文明高度發展的過程中，工業革命開始以后，造物藝術伴隨著大工業生產技術和藝術文化的不斷融合，在20世紀初凝聚成為工業設計，并作為一門獨立完整的現代學科得以確立，工業產品設計才具有了真正意義。
工業產品設計就是對工業產品的功能、材料、構造、工藝、形態、色彩、表面處理、裝飾等諸因素從社會、經濟、技術等方面進行綜合處理，既要符合人們對產品物質功能的要求，又要滿足人們審美情趣的需求。也就是在對工業產品進行外觀設計時，不僅要研究工業產品制造的可能性、可操作性，同時還要研究形態表現的藝術性。這里的“藝術性”包括產品的造型、色彩、紋飾等與視覺效果相關的結構處理與紋理效果處理。
工業產品設計也是人類創造的物化形態，在成為一種造物藝術的同時，它也成為了一種視覺語言藝術。我們通常把通過眼睛體驗到的美的東西稱為“視覺藝術”或“空間藝術”，因此，造物藝術是一種視覺語言藝術。一般藝術都是由特定的語言形式來體現的，在這里，造物藝術的語言是人造物的具體形態、色彩、質感等，是可以通過視覺感受來鑒賞和識別的。工業產品設計，作為人類造物活動的延續和發展，同樣是一種藝術文化，是藝術語言的一種表現形式。
前“全蘇工業設計科學研究所”所長尤里·蘇羅維夫曾把工業設計評價為人類的“第二文化”：“從屬于文化，即由各種產品創造出來的‘第二文化’，反映了由社會經濟體系、意識觀念的差異和物質與精神之間的矛盾所產生的全部結果的復雜性以及沖突。將工業設計這一行為和其成果（產品）內潛的長處和短處，與社會經濟的形式及其設計所適應的社會文化分開來考慮，這已是不可能的了。”因此，一方面，工業產品設計必須依賴具體的文化環境；另一方面，工業產品設計本身，也創造了文化。工業產品設計的本質，也就是用藝術的造型語言體現造物文化，是藝術質的造物文化活動。
大工業的產品不只是為了滿足自給自足和狹隘范圍集團的要求而生產，而是以廣闊的市場為目的。在加工技術機械化的同時，隨著科學技術的進步，新材料也不斷產生，過去不存在的各種工業產品漸漸進入到人類的生活之中，過去不曾有的藝術手法紛紛顯現于工業產品之上，工業產品設計向全社會生活普及和滲透。如今，塑料、汽車和電視等已在現代生活中深深扎根，而我們卻漸漸忽視了工業產品設計的本質。
技術可行性
2011年，平臺收錄了150余家中小企業產品設計分析過程中的關鍵技術難題。對60余個新產品開發設計提供了數字設計分析技術服務。平臺根據我省中小企業實際情況，利用成員單位公共科技資源，建設適用、有效的生產和管理系統，解決企業產品生產、管理等過程中主要瓶頸問題，提高產品創新能力和市場競爭能力。2011年，平臺成員單位為中小企業提供專業技術服務60余項。平臺通過整合資源，推動我省制造業信息化產學研合作，積極引進推廣信息化先進技術；充分發揮制造業信息化專家組技術咨詢、服務和指導作用，2011年，平臺專家組對全省40余家中小企業信息化進行了技術指導和咨詢服務。平臺通過與教育部門、勞動部門的密切合作，充分利用各種社會資源，進一步加強信息化人才培訓基地、培訓中心建設，大力開展信息技術應用人才和生產技術人才的培訓。平臺成員單位2011年，舉辦制造業信息化培訓期數總計524期，共計培訓各類制造業信息化管理、技術人才6890人次，其中培訓管理人才860人次，核心技術人才2568人次、其他技術人才3462人次。培訓的內容包括：4CP、PDM、ERP、數控技術、電子商務、CRM系統、MES系統、網絡計算與資源共享等制造業信息化相關的管理及應用技術。
服務內容
工業設計能為產品提供造型、色彩、功能、使用方式的優化解決方案、提高產品的附含價值和市場競爭力；能為企業提供視覺傳播設計及優化方案，提高企業形象和企業產品的傳播度。培訓服務。目前，我省中小企業普遍缺乏既有高學歷又有豐富實踐經驗的專業人才，企業急需的是具有扎實專業基礎知識和基本技能，有豐富的產品設計經驗，熟悉CAD／CAE／CAM等先進設計手段，對產品開發能起到關鍵作用的技術人才。企業希望能夠針對技工和高層次的技術人員進行系統培訓，以提高員工的理論知識和專業技能水平。因此，平臺培訓主要以工程技術人員、技工、高層次的技術人員和大學高年級學生為培訓對象，在數字化設計領域，采用知識講授與操作實訓相結合的方法，開展各類專項培訓，以解決實際工程問題和滿足技術創新的需求，使學員在更多地、更好地、及時地了解國內外先進理論知識的基礎上，全面地、高效地掌握分析問題，解決問題的方法。服務模式依托貴州省中小企業工業產品設計分析技術服務平臺的聯盟單位，將先進的制造技術、信息安全技術、網站技術等集成，為我省中小企業工業產品提供數字化設計的全方位服務，提升企業的自主創新能力；為政府相關部門提供技術咨詢服務；同時與大專院校、科研機構建立科研合作關系。加強專家團隊打造。完善專家組建設，充分發揮專家的咨詢、參謀作用，積極組織開展相關活動，包括企業需求調研、提供決策參考和咨詢意見、培訓等工作。平臺采用政府引導、市場主導、企業化管理方式，根據不同要求，采片“中心組織＋平臺成員單位相關行業專家技術指導＋企業派人參加”、“中心組織＋平臺成員單位技術開發＋企干骨參加”、“政府安排＋中心組織＋企業參與”、“產學研相結合”等不同的服務模式進行服務。服務手段［1］充分利用平臺的“導航”和“窗口”作用，整合全社會的科技資源和科技力量，廣泛吸納各專業技術服務機構（如科研單位、重點實驗室、工程中心等）和專業技術人員加盟平臺的建設與服務，分行業、專業、地域，建立和健全基于平臺的科技公共服務網點。建立一支與平臺建設和運行服務相適應的人才隊伍。建立靈活、有效的用人機制，廣攬各類優秀人才投身到科技創新公共服務中來。同時，建立科學的、符合科技創新公共服務工作特點的人才評價標準和培養方式；大力培養高層次的人才，開展從事科技創新公共服務有關工作的專業科技人員技能培訓和在崗繼續教育工作。大膽啟用年輕人才并委以重任，通過挑戰性的工作，滿足他們的成就感，打造一支高素質、專業化的科技創新公共服務管理、技術與服務推廣工作團隊。加大宣傳力度，營造良好的社會環境。加大平臺建設與服務的宣傳力度，形成公共資源共享的文化；大力宣傳和弘揚科技創新創業資源共建共享的理念，提高社會公共資源的共享意識，通過平臺的開放共享，創造社會成員享有使用科技資源和參與科技創新創業的公平機會。規范服務流程，嚴格把好技術服務質量關。平臺技術服務人員與服務對象溝通交流，明確需求、確定方向、達成合作意向、技術協議、項目實施、提交報告，從而保障技術服務的水平和質量。會員制推廣服務策略。平臺根據企業的共性技術需求，組織有關高校、科研院所以及相關企業，開發遠程設計服務程序并通過會員制方式把程序提供給企業使用。這樣，可以降低企業的軟件購置及運行費用，為企業的產品創新做好技術及信息服務。
結論
因此，“只從硬件角度出發設計產品是死路一條?！狈蕉Y勇指出的事實看起來有些殘酷，但綜觀電子產品界，單獨做硬件的廠商即硬件制造商的日子確實越來越不好過了。
“必須在軟件、硬件、云三個方面達到平衡，也就是在產品設計的過程中一體化考慮，有整體觀。”方禮勇舉了幾個例子，“筆記本電腦強調整體性能，Kindle突出電子書閱讀功能，iPad則把重心放在了娛樂上，這種產品導向的差別也就決定了它們設計上的巨大差異?！边@就體現了電子產品設計理念的改變——由以硬件為載體變為以應用為導向。
在平板電腦這個競爭激烈的市場，E人E本憑借手寫輸入的優勢占據了一席之地?！斑@是我們分析用戶習慣后作出的決定。人們從小到大形成的手寫習慣很牢固，在思考和構思的過程中，人們常常會有手寫記錄的習慣。這些手寫的內容可以稱為不規則的信息，壹人壹本做的就是以便捷的方式體現這些不規則的信息，展現它們的價值，提升創造力和輸入效率，可以說，手寫方式很有前途?！?/p>
三星利潤創新高的一個重要原因就是它推出了將手寫方式做到極致的Galaxy Note系列產品，方禮勇說到這里頗為自豪：“三星在手寫輸入方面參考了E人E本的經驗。”
以E人E本為例，手寫方式帶來了多個工業設計過程中需要考量的因素，如手寫筆的大小和擺放位置。方禮勇還表示，E人E本的發展理念是在保持自身特色的基礎上再進行綜合發展，會考慮在后續產品中融合觸摸和手寫兩種功能，當然，隨之而來的工業設計要考慮的點就更多了。
談到平板電腦的發展趨勢，方禮勇表示，平板電腦越來越具備商務和生活的雙重屬性，而且平板電腦也在朝著和智能手機、電視機、PC互通的方向進化，這就是云環境的整體融合。
關鍵詞：工業設計；產業綜合設計
一、行業發展背景
（一）發展階段
近幾年，隨著國家經濟結構的調整及產業升級的推進，工業設計行業的發展受到了政府和企業的空前高度重視，國家和地方先后出臺了一系列的相關政策與資助，行業發展速度從改革開放時的起步階段逐步向快速發展階段轉變，對具有創新力的工業設計企業來說將迎來前所未有的全面發展良機。
（二）行業衍變
工業設計誕生于19世紀60年代西方工業革命社會分工體制的建立，發展于工業革命后社會化大生產階段。由于工業設計發展前期主要的對象是產品，因此在很多情況下大家對工業設計的理解仍然為狹義的產品設計。但工業設計的本質是重組知識結構、產業鏈，以整合資源，創新產業機制，引導人類社會健康、合理、可持續生存發展的需要，2006年，國際工業設計學會再次對工業設計定義做出修訂，認為“設計是一種創造性的活動，其目的是為物品、過程、服務以及它們在整個生命周期中構成的系統建立起多方面品質”，這里的設計已經不再是狹義的工業設計，而是系統的設計，其包括產品原創設計、生產轉化實現、市場開發設計等全產業鏈的設計，其對象既可是“物”，也可是“事”。[1]
（三）發展意義及政策
工業設計是現代服務業的重要組成部分，其發展水平對經濟結構調整起著重要的推動作用，也是企業競爭力提升的重要表現。改革開放已30余年，中國憑著勞動力成本的優勢，加工制造產業得到了飛速發展，眾多輕工業產品出口成為我國經濟增長的重要引擎，但隨著金融危機的出現，中國制造紅利時代已逐漸消退，當下經濟結構的調整與產業的升級迫在眉睫。
2010年，“大力發展工業設計”首次寫入政府工作報告及“十二五”規劃綱要，并提出促進工業設計從外觀設計向高端綜合設計服務的發展方向，同年，工信部等11部委聯合印發《關于促進工業設計發展的若干指導意見》，指出大力發展工業設計，是創建自主品牌，提升工業競爭力的有效途徑；是擴大消費需求的客觀要求。2014年2月26日，國務院 《推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》，指出推進文化創意和設計服務業發展，促進與相關產業深度融合，是調整經濟結構的重要內容，有利于改善產品和服務品質、滿足群眾多樣化需求，也可以催生新業態、帶動就業、推動產業轉型升級。從上述政策環境分析可以看出，工業設計行業的發展目前已提升至國家創新發展的重要戰略層面，隨著下游企業對其重視程度的不斷提升，工業設計公司將迎來歷史性的發展機遇。
二、行業特點
（一）行業具有高知識性、高創新性、高附加值
工業設計是以技術與藝術相結合為創作基礎，它不同于傳統的工藝美術設計。從工業設計的角度看，設計構思不僅要從一定的技術、經濟出發，而且要充分調動設計師的審美經驗和藝術靈感，從產品與人的感覺和活動的諧調中確定產品功能結構與形式的統一。工業設計必須把滿足物質功能需要的實用性與滿足精神功能需要的審美性完美地結合起來，并考慮其社會效益，這就構成了科學與藝術相結合的雙重特征，行業整體表現出高知識密集型特點。
工業設計的本質是一種創造性思維的表達，創新是每一個設計師的靈魂。在目前市場化環境下，企業的核心競爭力已經不再僅僅表現在產品技術的創新升級，對產品外觀、市場開發等環節的設計創新應用占比正逐步提高，通過設計創新引領技術創新。設計行業在產業結構中表現出較高的附加值屬性。在產品原有價值的基礎上，通過工業設計的有效創新，即可實現產品的新增價值，為銷售推廣提供強大的推動力，品牌價值得到有效上漲，進而幫助企業創造更高的營業收入及利潤。
（二）商業模式特點
國內傳統的工業設計公司在業務模式上多以項目委托服務方式為主。設計師根據客戶的需求信息，提供創意方案并通過效果圖的美化予以呈現，但實際上很多設計師的最初創意思維都會被客戶反復的修改，最終導致設計師在產品研發中的角色更像是一名“美工”。該模式下的作品缺少知識產權保護，設計創意的真正商業價值很難體現。而現代的行業領先公司憑借其在某一行業領域的長期耕耘，對產品定位、生產轉化、市場用戶、品牌建立等產業鏈的系統化深入研究，其通常會與客戶之間建立長期的戰略合作關系，業務模式也從單一的項目委托服務發展成為年度產品設計服務，客戶關系黏性度更強，并有效幫助客戶在產品研發過程中規避潛在市場風險，甚至優秀的設計公司除了固定的年度服務收入外還可得到產品后期推廣中的設計浮動獎勵，設計在商業價值中的轉換得到進一步詮釋。
另外，國內具有創新力的工業設計公司還會將自主原創設計進行品牌產業化運作，包括前期的產品原創設計、中間的生產轉化結構設計、后期的品牌營銷推廣設計等綜合一站式產業設計，從而徹底打破傳統工業設計公司單一盈利模式，將設計價值最大化。[2]
三、行業競爭格局
我國的工業設計企業主要有三種類型：專業的工業設計公司、個人工作室、工業設計集團化公司，其中工業設計集團化公司通過產業鏈的延伸，將設計服務與商業價值轉化能力有效結合，使得企業的經營規模較大，市場競爭力表現最強；專業的工業設計公司一般業務模式較為單一，規模較小，憑借其專業的設計方法應用，市場競爭力較強；而個人工作室由于人員較少，多以外觀設計為主，市場競爭力較弱。由于近幾年來我國對于工業設計行業的重點扶持，使其得到了健康迅猛發展，尤其在長三角、珠三角地區一帶，涌現出了多家優秀設計公司，隨著該地區發達城市的經濟帶動，上述地區的設計產業圈積累了大量的國內外客戶，將工業設計的產業提高到了一個新層次。
四、行業發展趨勢
（1）體驗設計理念。
體驗經濟時代的設計更加重視人的心理因素， 強調人機交互界面和產品使用中的情感體驗， 以及通過產品和服務環境達到信息與情感的交流。形態和色彩設計要能夠解讀技術， 表達產品的性質和用法， 體現產品的內涵。形態、色彩、材質、肌理、表面處理、裝飾、文字等綜合構成工業設計的元素， 作用于人的視覺、觸覺或聽覺能引起愉悅的心理感受。[3] 產品精準的市場定位，來源于對上述設計元素的綜合研究分析，未來的設計將會把感性的色彩變得更加理性。
（2）工業設計延伸。
工業設計的發展方向將不僅滿足對產品本身進行設計，專業的工業設計師所具備的多元化知識性能夠通過專業的市場洞察，在產品的營銷、品牌策劃、產業鏈優化等各個領域進行參與。這種設計理念將脫離產品的外觀與功能設計，而發展為對產品周邊環境的總體框架進行策劃，將工業設計融入產品的各個環節當中，這也成了工業設計的未來發展方向。
五、結論
我國工業設計雖然面臨著諸多的壓力與挑戰，但與此同時，這也是一種發展的契機，巨大的市場需求會帶動著我國的工業設計產業健康發展，逐步提高到世界的高水平設計環境當中。20世紀的工業設計屬于美國與德國，而我國在一系列行業政策引導下，可以期待“中國設計”與“中國制造”的完美融合，現代工業設計公司正逐步發展成為系統化的綜合設計公司。
參考文獻：
[1] 凌繼堯.工業設計概念的衍變[D].南京藝術學院，2009（4）.
工業設計在現代企業在生產制造過程中占據重要地位，其設計質量高低直接影響到后續企業產品生產質量。相較于國外的工業設計研究，我國起步較晚，無論是在理論層面還是技術方面，均存在很大的不足和劣勢，尤其是在工業設計中產品概念設計，代表性的科研成果仍然缺少。由此看來，加強工業設計中產品的概念設計是十分有必要的，有助于賦予產品更為新鮮的元素，提升企業市場競爭力。本文主要就工業設計中產品概念設計進行分析，客觀闡述工業設計中產品概念設計要素以及設計方法，以求為后續理論研究和實踐工作開展提供參考價值。
關鍵詞：
工業設計；產品概念設計；設計方法；色彩因素；形態因素
現代科學技術的快速發展，大量先進技術逐漸廣泛應用在各個行業領域，對于工業產品設計而言，在一定程度上促使產品結構出現了根本性的變革。總的說來，工業產品設計主要是人們通過現代科學技術和理論知識，有意識地構思產品設計流程，其中包括人類活動的眾多領域內容?？梢哉f，工業設計水平高低直接影響到一個地區或者國家市場競爭能力大小，具有較為深遠的意義。工業產品設計中產品概念設計需要設計師具備較高的專業素質以及設計經驗，能夠結合實際設計需求，將更多新鮮元素融入其中，設計出一個總體框架，在這個框架基礎上，運用專業知識以及加工工藝，賦予工業產品更深次的內涵和性能，以求更好地滿足消費者的個性化需求。
一、工業設計中產品概念設計概述
產品概念設計主要是指在明確任務目標后，通過一系列抽象化的功能結構，尋求適合的作用原理，尋求最為合理的設計方案，這一過程稱為概念設計[1]。而工業設計中產品概念設計是指從產品缺口到建立模型的過程中，不斷進行分析和整合，對模型進行創造性的評價?？偟恼f來，工業設計中一方面包含了大量數值計算性的工作，諸如計算分析、繪圖以及填寫表格等，另一方面是概念設計工作，主要是創造產品設計具體方案。概念設計貫穿于產品設計的各個環節，從市場缺口、到產品定位的模糊前期再到結構設計以及功能設計。在產品設計早期階段，根據社會條件形成的市場需要和經濟技術條件確定產品的模糊前期（SET因素），形成產品開發的模糊概念和定性分析，根據前期定位將產品功能需求和設計思路進行細化和求解，將內容展現為大致的設計框架，組成框架的模塊和組件，來完成產品的設計方案。而設計師的概念設計貫穿整個過程，并對初步設計完成的設計方案進行造型構思，最后結合實際條件需求形成最終的設計方案。隨后，將設計完成的方案分配到具體設計中，對方案中具體細節進行推敲，在這個過程中，需要充分考慮設計者的創造能力，自身學科知識儲備以及設計經驗的豐富，以及是否能夠結合資料數據進行推理和決策，這樣才能創造出更符合消費者個性化的設計需求[2]。概念設計并非是簡單的傳統意義上的方案設計，其內涵更為廣泛、有深度，根據產品生命周期對產品功能進行創造、分解以及結構設計，是一個設計創造過程，同時也是一個實驗求解過程，從而滿足各項設計需求和指標，從多項設計方案中選擇最為合理的設計方案。概念設計過程中，設計人員需要具備較高的專業知識和設計經驗，能夠與時俱進采用更為先進的設計方法和商用運作知識，才能更為全面地應對消費者個性化的設計需求[3]。
二、工業設計中產品概念設計特性
其一，創新性。無論是工業產品設計還是其他產品設計，最突出的特點就是追求創新性，作為設計的核心要素，只有不斷地進行創新才能得到性能優良，更富有競爭力的工業產品，從多種設計方案中選擇一種最為合理的設計方案，吸收其他方案的優點，形成一種創新型設計方案[4]。其二，多樣性。工業設計中產品概念設計的多樣性特點主要表現在設計結果的多樣化，以及設計思路多樣化。根據設計事理學方法論，同一產品因其人、事、物、場的不同會形成不同的功能需求，因此在概念設計時會產生完全不同的設計思路，選擇的設計方法同樣存在明顯差異。諸如在椅子的設計中，室內椅、室外椅、交通工具座椅、咖啡館椅的設計概念會因椅子所處的環境和使用者的不同形成不同的解決思路。其三，層次性。對工業設計中的產品概念設計主要反映在功能、載體結構方面，產品的功能定義和功能分解反映在功能層，結構修改和變異作用在結構層，將兩種層面連接起來，從而形成產品的設計層次[5]。無論是功能層還是結構層，自身具有一定的層次關系，層層遞進，不同層次功能對應不同的層次結構。
三工業設計中產品概念設計的一般方法和設計因素
（一）工業設計中產品概念設計的一般方法產品概念設計時選擇合理的設計方法，對于設計價值提升有著較為突出的作用，同時也能夠體現出設計師自身的綜合設計能力。一般情況下，工業設計中產品概念設計方法主要包括以下幾個方面：其一，聯想法，在工業產品開發過程中，可以在原有產品性能以及技術基礎上進行聯想，構思新產品的功能和形態，從而完成工業產品設計，同樣可以在其他領域產品基礎上進行聯想，為工業產品設計提供構思基礎；其二，仿生學法，通過對自然界的感悟來尋求設計靈感，觀察某一種生物的結構和形態，將此類元素融入到工業產品設計中；其三，縮小和擴大法，將工業產品的局部設計點；其四，逆向思維法，設計師在設計過程中，主要是采用傳統設計思維，可以通過對逆向思考產品原有的順序或者設計方法，來獲得設計靈感；其五，類比法，就某種產品而言，一經推出，市場可能會出現眾多類似產品，通過對產品的設計比較，能夠發現其他產品中創新的思維和方法，完善自身，設計出更為新穎的工業產品[6]。
（二）工業設計中產品概念設計需要考慮的因素功能因素。工業產品概念設計時需要充分考慮到產品的功能，只有功能得到創新才能吸引更多的消費者。功能是產品的實質性要求，消費者購買的并非是產品本身，而是產品所提供的功能。所以，在產品設計時以產品功能因素為核心，進行優化設計，提供可行的功能設計方案。構成因素。產品概念設計需要考慮到產品構成要素，對這些構成要素進行分解和組合，取得最為優秀的產品，將其稱之為優化過程。設計師在對各種元素進行優化組合，結合實際工業產品設計需求，形成最為合理的設計方案。由此看來，對產品構成要素進行設計有助于實現產品的優化。形態因素。工業設計中產品概念設計過程中需要運用多種學科理論，涉及層面較廣，結合實際設計需求進行設計，總的說來，設計師在產品概念設計過程中需要協調不同形態因素之間的關系，合理配置形態因素和知識，實現產品形態最優。色彩因素[7]。作為產品構成中不可或缺的組成部分，色彩因素的合理搭配往往能夠帶給人們更為強烈的視覺沖擊，無形中影響著人們對于工業產品的客觀評價。在工業設計中產品概念設計時，充分考量色彩因素，結合實際設計需求進行配置，有助于借助色彩來刺激消費者內心感知，感悟工業產品設計中的內涵，同設計師產生靈魂的共鳴，直觀地感受到設計師想要通過工業產品來傳遞的思想和內容，為產品帶來附加值，激發消費者購買欲望，贏得消費者的青睞，提升產品經濟效益。
四、工業設計中產品概念設計
（一）概念設計階段工業設計中產品概念設計主要可以分為三個階段，其一是概念產生階段、選擇階段以及實現階段，其中概念的產生階段主要是指通過分析趨勢、創新技術、經濟條件等調研獲得產品開發方向，形成模糊的產品設計方向，將所有設計思路梳理清楚，明確有待解決的問題，合適的設計方法。對于其中存在的問題有針對性的提出解決方案，在眾多解決方案中選擇最優的解決方案，即概念設計方案。其二，概念選擇階段，確立評判標準，從眾多概念中選擇切實可行的方案，其主要選擇方式有外部決策、多數表決以及辯論等，在實際應用中較為切實有效[8]。其三。概念實現階段，將選擇出來的概念設計方案制作出模型或者實際產品，實現概念設計。
（二）概念設計關鍵點創造性思維。工業設計中產品概念設計中融入創造性思維是必不可少的，同時也是設計的靈魂關鍵，需要設計人員進行創造性思考，獲得創新。所以，應注重強化培養設計人員創造性思維能力，不斷完善自身專業設計能力和工作經驗，將邏輯思維和形象思維巧妙結合在一起，創造出更為新穎獨特的工業產品[9]。技術創新。在工業設計中產品概念設計中，技術創新具有至關重要的作用，其本質就是挖掘新鮮事物，提出更為新穎的設計理念，但是在多數情況下設計的產品無法滿足人們日益增長的需求。技術創新是知識的積累和靈感的勃發，單一的技術創新并不具備實際應用價值，只有將創新技術實際應用在產品設計中，這種技術突破性創新才富有實際意義，提升產品經濟效益。應用虛擬現實技術。虛擬現實技術應用在工業產品概念設計中，有助于概念設計更好而滿足市場需求，趨于市場化發展。為了能夠更好地滿足市場需求，虛擬現實技術能夠為工業產品概念設計帶來更大優勢，當消費者面對一種虛擬的富有故事情境的產品，能夠帶給消費者一種直觀的互動感受，加強設計師同消費者之間的共鳴，帶來別樣的感受。此外，這樣的產品設計能夠大大降低市場風險，為企業決策人提供更好的發展依據，提升市場競爭力。
五、結論
工業設計中產品概念設計并非是針對某一種產品的創新和完善，旨在將全新的生活方式和訴求帶給消費者，吸收更多新鮮元素融入其中，促使工業產品更為貼近人們的日常生活。所以，工業產品設計師應敢于創新，借助巧妙的設計方法，更好的迎合市場需要，提升企業市場競爭力，謀求更長遠的發展。
參考文獻
[1]譚征宇.面向用戶感知信息的產品概念設計技術研究[D].浙江大學,2012.
[2]劉艷.產品概念設計研究及其在工業設計領域中的運用[D].天津大學,2013.
[3]李建平.基于綠色模塊化設計方法的產品概念設計分析[D].重慶大學,2012.
[4]曹志鵬.工業設計中概念設計教學的研究與應用[D].江南大學,2014.
[5]張軍.基于知識的復雜產品工業設計輔助系統的研究與應用[D].湖南大學,2013.
[6]白雪.新產品開發的工業設計流程及評價體系的研究[D].四川大學,2011.
[7]劉國昌,茍秉宸.產品概念設計可制造性評價方法研究[J].計算機工程與應用,2013,12（05）:55-58+76.
關鍵詞：工業設計；產品概念設計；技術創新
中圖分類號：TB47 文獻標識碼：A 文章編號：1674-7712 （2013） 22-0000-01
一、引言
當今世界，工業設計水平的高低是衡量國家和地區工業創新能力和競爭能力的重要指標。工業設計中人們運用科技知識和方法，創造構思出各種各樣的產品，幾乎涉及到人類活動的全部領域。概念設計作為工業產品設計過程中的關鍵環節，越來越受到人們的重視。
二、工業設計領域中的概念設計
（一）工業設計
工業設計（Industrial Design，簡稱ID）又叫工業造型設計。當今世界各國已將工業設計作為本國的基本國策，成為促進經濟快速發展的一項重要措施。日本依靠工業設計為研發方向，開發出輕薄短小、設計新穎、符合用戶審美觀念的商品，從而使其立足于競爭激烈的國際市場。一個國家或者企業的工業設計水平直接決定了其新產品能否被社會、被市場、被消費者所接受。
（二）工業產品概念設計
隨著工業生產的發展，設備和產品的功能與結構日趨復雜，產品設計在整個生命周期內占有越來越重要的位置。概念設計具有十分廣泛而深刻的內涵，我們不能將其簡單地理解為過去的方案設計。概念設計的過程是一個發散思維和創新設計的過程，是一個滿足各項指標的過程，并且當存在多種備選方案時，通過概念設計這一環節可以給出一個最優的方案。在概念設計的設計過程中，要求設計人員具備先進制造技術、現代設計方法、專業理論、商用運作等方面知識。
（三）概念設計作用和特性
概念設計的最主要作用在于產品設計的創新，如果沒有新的創意，概念設計也就失去了它的意義；概念設計具有提升企業形象的作用，因為它可以代表未來產品的流行趨勢，具有一定的超前性，使人很容易聯想到設計它的企業所具有的產品研發實力，所以有些企業開發概念產品用于企業的廣告宣傳，以達到提升企業整體形象的目的；概念設計還有方便企業內部各部門在新產品上市前的協調與溝通的作用，從而降低新產品開發的風險。
概念設計具有如下特性：（1）創新性。概念設計真正靈魂是創新。提高企業以及設計人員的創新能力才有可能得到、結構新穎、性能優良的工業產品，從而提高用戶支持率，為企業創造效益。（2）層次性。對于概念設計的層次性主要體現在下述兩個方面：功能層以及載體結構層是概念設計的作用對象，并且在物理結構層上完成映射。例如，功能層上功能有功能定義以及功能分解，而結構層上的功能包括結構修改、結構變異，由于存在的映射關系，將兩層聯系在一起；功能層和結構層上存在相對獨立的層次關系。結構的層次性受功能的層次性限制，不同層次的功能對應著不同層次的功能。例如，功能從某一個層次向其下一個遞進就是功能分解。（3）多樣性。產品多樣性的設計路徑以及設計結果充分體現了多樣性的概念設計。根據定義功能、分解功能以及工作原理的不同，會產生完全不同的設計思路和設計方法，從而在功能載體的設計上產生完全不同的解決方案。例如變速器的設計有兩種完全不同的設計結果，即手動式和自動式。
三、概念設計三要素
當完成概念設計初步工作時，還要考慮能否進行詳細的制造設計以及日后能否投入市場為企業帶來經濟效益等方面因素。設計師設計出來的概念產品與市場也許有許多差距，如何縮短這樣的差距，解決這樣的難題，最關鍵的是要具有創新點，能被市場上的消費者接受。所以，本文提出概念設計的三要素為創新性技術、創造性思維以及計算機虛擬現實技術在設計過程中的應用。
（一）創新性技術
概念設計中技術創新是指由于現有產品不能滿足用戶的需求，激發設計者發現新事物、提出新思想，從而產生新穎的構思與創見。單純的技術創新毫無意義，當技術與產品結合在一起，才會創造出其應有的經濟效益。所以，產品設計初級階段就要進行技術創新。
（二）創造性思維
創造性思維，是一種具有開創意義的思維活動，即開拓人類認識新領域、開創人類認識新成果的思維活動。要設計就要有創新，而創新正是設計人員進行創造性思維的結果。在工業設計中，設計人員要以感知、思維、思考、聯想、理解等能力為基礎，善于捕捉思維的閃光點，合理大膽的聯想，這樣才有可能設計出獨特、新穎、有創意的產品。
（三）計算機虛擬現實技術的應用
目前，計算機輔助設計已經深入發展并得到廣泛應用，如果僅僅依靠設計人員進行概念設計，將會制約它的進展和應用。為了充分發揮設計人員的創造性，將虛擬現實技術引入計算機輔助設計系統，將概念設計和虛擬現實技術有效結合，利用豐富直觀地交互手段，在虛擬環境中進行概念設計。如采用“頭腦風暴法”進行方案創意，可以針對不同的用戶需求，在不同的虛擬環境中融入體驗設計思想，讓用戶可以體驗修改模型的感受，從而根據用戶的“真實”感受和建議，對模型進行更加合理的修改及完善，達到最優化的目的。
四、小結
產品體現著用戶對某些功能的需求，產品設計的目的就是實現產品的功能，而功能的載體是產品的物理結構。作為設計者要駕馭物理產品結構與功能兩者之間的關系，使其能更好的表達給用戶。這就是概念設計所要解決的問題。概念設計是產品設計中最重要的一環，也是提高產品質量、降低成本和提高企業競爭力的主要手段。為改善我國工業設計落后、缺乏競爭力的被動局面，必須重視產品的概念設計。
參考文獻：
[1]劉艷.淺談工業產品概念設計[M].安陽：安陽工學院學報，2006，10（5）.3-4頁.
[2]田靜.工業設計中產品概念設計研究[D].重慶大學，2006：6-8.
一、工業設計專業的教育現狀分析
我國的設計教育從上世紀80年代到現在已經經歷過了30多年的歷史，設計教育的教學體系帶著濃重的“現代主義色彩”，特別是造型基礎課程基本是“三大構成”———平面構成、色彩構成、立體構成，這種理性的國際主義風格的工業社會教學體系，表現為忽視具象造型，畫面機械、呆板、冷酷。對于工科類工業設計的學生來說，由于他們沒有藝術基礎，對這種抽象造型符號的理解和運用就很困難。當然，我們不能否認工業產品造型是以幾何造型為基礎的。這種形態構成教學模式從上世紀引入我國的設計教育中，曾對我國設計類教學中學生造型能力的培養起到了很重要的作用，但由于專業特色或專業側重點以及認知對象不同，課程訓練的內容和方法也有所不同。
工業設計專業在我國的歷史不長，辦學的教學環境也不盡相同，整個學科體系不健全、不完善。我們既不能把藝術設計專業形態設計課程的教學體系和方法簡單移植到工業設計專業上，也不能把藝術類工業設計專業的形態設計課程直接復制到工科類工業設計專業中。工科類工業設計專業由于學生的特殊性，應該建立適應其自身特點的課程體系和教學方法。
工科類工業設計專業的學生和藝術類專業的學生相比，其優勢在于具有良好的工程知識結構，普遍注重邏輯思維和理性認識，擅于學習技術類的課程，但我國教育的缺陷和學生自身學習的傾向導致了工科生的審美能力較差，沒有很好的形象思維能力和空間造型能力。學生對于設計對象的造型、色彩、肌理等特征的觀察和感知能力與藝術類專業的學生相比有著較大的差距，他們對學科知識的領悟能力、接受能力也參差不齊。不可否認，學生是否具有形象思維能力和審美情趣是其進行專業學習的必要前提，所以，如何培養和提高工科類工業設計專業學生的造型能力和審美能力就成為專業教學中越來越突出的問題。教師應在教學中尋找適合學生的學習方法，根據產品形態設計教學的目的，在教學理念、模式、內容上認真研究、探索、改革，以適應本專業的需要。美國藝術心理學家阿恩海姆在《藝術與直覺》中強調“：一切知覺中包含著思維，一切推理中都包含著知覺，一切觀察中都包含著創造?！惫た茖W生完全有塑造形象思維的能力，關鍵是應該用什么樣的教學方法和模式去激發他們的創造思維，引導他們去思考，進而培養他們學習專業的主動性。
二、產品形態設計課程教學改革的路徑
以太原理工大學工業設計專業為例。原來，形態設計課程由視覺傳達專業的教師講授，其講授的內容更多的是注重平面設計或二維空間的抽象設計。這種傳統的形態設計課程訓練的內容和方法僅適應藝術設計專業的教學，課程內容與產品設計課程沒有直接的關聯。尤其是工科類工業設計專業的學生，認為形態構成課程中純粹的點、線、面學習很抽象，一些基礎訓練有點脫離實際，這種現象使學生對形態設計課程失去了興趣。怎樣才能激發學生對形態構成課程的興趣，又如何突出工業設計專業的特色，成為工業設計專業教學形態設計課程改革的初衷。
1.擺脫模式化訓練，注重學生對點、線、面、體等設計元素的認知
如圖1所示，以前的形態構成教學對點、線、面、體的訓練過于模式化、平面化，在新的課程改革中要通過有針對性的“課題”設置，將訓練結合在產品的形態設計過程之中，即把點、線、面、體的訓練與產品形態的設計直接聯系在一起。圖2是課題“形體過渡”中學生的作業，訓練的要素是讓學生在產品形態的設計過程中體驗或掌握點、線、面、體的構成原理，使學生直觀地認識產品形態中的點、線、面、體。
2.通過對感性思維的表達，訓練學生的感性思維能力
圖3和圖4是課題“速度感流線形態設計”中學生的作業。為了做到訓練由簡單逐步過渡到復雜，訓練中忽略了產品的實用功能，摒棄了色彩和材質在形體上的考慮和表達，只限定用形態的象征功能表現，目的是通過使形態的造型具有速度的表現力，培養學生視覺的感性思維。因此，學生在產品形態設計的同時，也體會和掌握了點、線、面的作用和美學的基本原理，而且這種直觀、感性的設計體驗也極大地提高了學生對課程的學習興趣。
關鍵詞 工業設計；包裝；產品附加值
包裝設計從理論上來講，是指對制成品的容器及其他包裝的結構和外觀進行的設計。根本上也是屬于工業產品設計的一部分的。包裝可以分為工業包裝和商業包裝兩大類。它主要有保護產品、促進銷售、便于使用和提高價值的作用。包裝原來的目的，只是為了使商品在運輸過程中不至于破損，便于儲存，迅速明確品名、生產者、數量和預見質量等。后來，為了便于物品（產品）的使用和運輸，經過手工的制造和發展，則產生了皮袋、織袋、紙、布、陶器等包裝用具。隨著現代社會的發展，特別是超級市場的普及，包裝除了具備保護和便利功能之外，其銷售功能更顯突出，成功的用于提高產品檔次和企業形象。
現代的包裝設計，除了以上所說的這些基本目的外，逐漸成為產品設計不可或缺的一部分，成為爭奪購買者的重要競爭條件。隨著商品市場競爭的加劇，人們對個性化商品的需求與日俱增，包裝和包裝設計的作用也日益明顯。那么，在設計人性化目標和追逐商業利益的驅使下，優秀的包裝設計，從某種角度上來說是可以提升商品的價值，誘發目標消費者的購買欲望，而且隨著超級商場流通機制的普及與發展，顧客購物靠自己選擇，商品包裝設計的視覺魅力就成為了促進購買的一個重要因素。尤其是對易耗消費品來說，包裝的促銷作用更加明顯。
1.包裝設計是增加產品附加值的一種手段
現在的包裝設計的動機除了滿足原始的保護需求外，也需要滿足消費者很多物質和精神享受等層面上的各種需求。產品在進入市場之前的最后一道工序就是包裝，其作用按層次關系概括為： 保護產品―便利產品―美化產品。是一個由物質漸入精神的范疇。其最高層次的極終目標是使產品實現較高的附加值，為產品制造更多的商機。因此，產品的包裝設計在營銷推廣方面的重要性已越來越被人們重視，亦即人們已用戰略眼光來重新審視產品的包裝。以前，在包裝還沒被提升到設計的高度的時候，往往只被看作是保護內在產品的一個“外殼”而已?？墒?，隨著市場競爭逐漸白熱化，整個設計也逐漸被商家和企業重視，那么，為了增強產品本身的市場核心競爭力，除了企業在提升產品自身的品質外，產品的包裝設計也被當成了提高競爭力的一個新手段，或者說是成為了商品的一個包裝新的賣點。
如今，一個值得關注的現象是在知識經濟時代，由于科學技術的發展、信息全球傳播的到來，各個廠家生產的物質產品之間的差距越來越小，產品之間沒有明顯的優劣之分，消費者對于產品的品質無法僅叢肉眼上去區別和分辨，需要從產品包裝的好壞或是精美程度上去選擇所要購買的產品。更重要的是消費者對滿足他們獨特條件的產品要求也越來越強烈。從消費者心理需求來分析，也就是現在的消費者更看中自我實現需求的滿足，換句話說，就是說對產品高附加值的需求越來越大。在這樣的需求前提下，就要求包裝設計作為一種創造不存在差別的差別工具，使消費者能通過商品銷售包裝得到商品的獨特性而獲得某種心理、情感的滿足，從而影響消費購買和使用產品。比如化妝品市場，如此激烈的品牌競爭，使得產品的種類越來越多，產品之間的功能差別究竟有多大？人們不一定十分清楚，但精明的商家卻知道：包裝能夠把枯燥的化工產品變成靈丹妙藥。自古以來，女人們對美和青春的追求是亙古不變的，實際上，女士們買的不是化妝品本身，而是自信、英姿、青春、美貌和時尚感受。而迅速建立的品牌，精美的包裝設計正是能夠使商品富有年輕、青春、健壯、雅致、豐滿、整潔、力量等一切你能賦予它的感覺，你可以通過包裝使商品活靈活現，起到畫龍點睛的妙用。這就是包裝設計的魅力，它能使顧客滿足心理上、精神、文化上的需要，從而促進銷售。這也是包裝設計賦予商品的額外價值。
2.包裝設計的作用要落實到增強產品核心競爭力上
在商業利益的驅動下，如今的包裝設計變成了一種過分設計。商品包裝的附加價值被發揮到極致，產生了包裝的變異，包裝的原始作用被忽略了。當商品開始投入使用時，其包裝的使命便告完結。但隨著科技的發展和西方文化與價值觀取向的滲透，包裝以不僅僅是產品的“保護膜”，如今它帶給消費者的是彰顯身份地位或者體現時尚品味的視域感受，使包裝的附加價值更顯突出并走向極端，甚至越來越背離現實生活的軌道，出現了大量的“花”而不實的包裝商品。通過包裝來達到產品的視覺沖擊，達到美化商品，促進銷售的目的，是企業市場營銷的重要策略，本來是無可厚非的事情。但是市面上各種各樣的所謂“禮品包裝”、“高檔包裝”讓消費者得到的是煩瑣的包裝外殼，付出的是超出產品本身幾倍、甚至幾十倍的價格。
今天，不管是設計師還是設計的消費者，都已經不再把設計簡單的理解為一個有用的物品。設計師試圖在提供給市場和消費者一件有用的產品的時候，也希望能夠在其中表達自己的創造性和個性，他們還希望把文化、傳統、情感、環保等觀念一起融入到一個小小的產品中，使之成為人們美好生活及人類文化的一部分。消費者也已經遠遠不再滿足只是在一件產品上獲得某種功能，他們還期望購買的這件產品可以用來表達自己的品位和個性，成為他們對于環境保護意識中符合道德和美德的用具。因此，產品設計的文化品位要體現在產品對于滿足消費者最終需求的層面上，而包裝設計要用藝術化的視覺語言進行表達。作為設計人員，只有對本國傳統文化、地方特色、民間工藝有一定了解，對現代美學有較深的研究，對消費心理學有充分認識，這樣才能設計出具有時代氣息、文化內涵的作品。以此在包裝上增加產品的附加價值，并由此推動我國設計的進一步發展。
參考文獻：
[1] 騰守堯 聶振斌等，《知識經濟時代的美學與設計》 南京出版社
[2] 王曉紅 譯 馬千脈 校譯，《設計創造財富》 中國輕工業出版社
