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第1篇

[關(guān)鍵詞] 商業(yè)廣告 廣告創(chuàng)意 傳播媒介

商業(yè)廣告區(qū)別于非商業(yè)廣告，如社會(huì)廣告、公益廣告、形象廣告以及西方世界以政治為核心的意見(jiàn)廣告等，它是建立在付費(fèi)基礎(chǔ)上的市場(chǎng)交換行為。就其本質(zhì)而言，商業(yè)廣告與公益廣告在訴求目標(biāo)上截然不同。一般來(lái)說(shuō)，公益廣告則是為了向公眾輸送某些觀念以提高公眾的整體素質(zhì)，是為了獲取良好的社會(huì)效益，它是一種為公眾服務(wù)的非盈利性廣告。而商業(yè)廣告是為了宣傳、推銷某些商品或服務(wù)，為了誘導(dǎo)消費(fèi)，開(kāi)拓市場(chǎng)，有著明顯的獲取經(jīng)濟(jì)效益的目的。隨著廣告?zhèn)髅降囊?guī)模化、傳播現(xiàn)象的普遍化、傳播活動(dòng)的社會(huì)化、傳播功能的顯性化，廣告業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中已經(jīng)成為占有重要地位，滲透于諸多領(lǐng)域。

商業(yè)廣告按傳播方式的不同可分為：電視廣告、報(bào)紙廣告 、戶外廣告等多種樣式。多元化的傳播方式?jīng)Q定了商業(yè)廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式的多變性質(zhì)。那么，商業(yè)廣告在不同傳播媒介中有哪些表現(xiàn)手法呢？

一、商業(yè)廣告設(shè)計(jì)在電視廣告中的表現(xiàn)手法

中國(guó)傳統(tǒng)文化價(jià)值觀念在電視廣告中的滲透，改變了電視廣告單純的角色，無(wú)論是妻子丈夫、子女父母都在親情上做文章。從腦白金到酒類、手機(jī)、牙膏、洗衣機(jī)、洗衣粉等等，使其朝著融教育性與宣傳性、娛樂(lè)性之中的方向發(fā)展，成為一種新的文化形式。

國(guó)內(nèi)電視廣告的一個(gè)重要?jiǎng)?chuàng)作特性是講究感性訴求。感性訴求與消費(fèi)者購(gòu)買商品的社會(huì)和心里需求有關(guān)，許多消費(fèi)者在進(jìn)行購(gòu)買決策時(shí)對(duì)品牌的感覺(jué)可能比對(duì)這種品牌的特征或?qū)傩缘牧私飧鼮橹匾?guó)內(nèi)電視廣告的另一個(gè)特點(diǎn)是體現(xiàn)誠(chéng)信。誠(chéng)信是義理的核心，也是商業(yè)行為的基本要求，國(guó)內(nèi)電視廣告內(nèi)容以此為支點(diǎn)，中華民族以和為貴的文化精神滋養(yǎng)出了一種崇尚和諧統(tǒng)一的博懷。家庭美滿、和睦，國(guó)家和平、富強(qiáng)，民族團(tuán)結(jié)、統(tǒng)一，成為千百年來(lái)人們追求的永久目標(biāo)。

從美學(xué)的典型理論角度上看，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的典型觀是由類型化的典型觀發(fā)展而來(lái)，效果自然要?jiǎng)儆诤笳摺Ｒ欢蝺?yōu)秀的幽默廣告往往被人們競(jìng)相傳頌，因此它還有重要的社會(huì)功能，可以成為社會(huì)凝聚力的來(lái)源。這也反映出廣告商的水準(zhǔn)：要詼諧風(fēng)趣就一定要具有敏銳的洞察力并關(guān)心外界的變化。

二、商業(yè)廣告設(shè)計(jì)在報(bào)紙廣告中的表現(xiàn)手法

報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)是大家非常熟悉的一種宣傳媒介。它主要體現(xiàn)在房地產(chǎn)類、國(guó)際和國(guó)內(nèi)品牌上，對(duì)于告知性廣告、新品上市廣告報(bào)紙有其獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)。而設(shè)計(jì)新穎的報(bào)紙廣告必然會(huì)引起讀者的廣泛關(guān)注。

我國(guó)的都市類報(bào)紙是報(bào)紙廣告的主要市場(chǎng)。當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度是有目共睹的，任何一種產(chǎn)品或服務(wù)，都有眾多的企業(yè)在進(jìn)行角逐，消費(fèi)者往往只能根據(jù)自己的模糊印象挑選。與此同時(shí)，報(bào)刊媒體的品種和數(shù)量越來(lái)越繁雜，如何選擇媒體、如何安排版面和時(shí)段、如何計(jì)劃和預(yù)算已經(jīng)是擺在廣告設(shè)計(jì)人員面前的一大課題。

要達(dá)到好的廣告效果，報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)必須重視廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)的兩個(gè)方面：形式和內(nèi)容。前者是屬于廣告的篇幅、字體、文案多寡、圖文排版、刊載位置等形態(tài)上能夠處理的問(wèn)題；而后者是廣告的情感表現(xiàn)即氣氛、印象程度、插圖的視覺(jué)語(yǔ)義、文字內(nèi)涵等。報(bào)紙作為傳播媒介除了追求商業(yè)上盈利，還要對(duì)社會(huì)和公眾承擔(dān)相應(yīng)的義務(wù)和責(zé)任，即保持公共性和公益性，因此在報(bào)紙經(jīng)營(yíng)中不可忽視的一點(diǎn)是受眾的利益。根據(jù)報(bào)紙的“雙重銷售”理論，報(bào)紙既是有形的實(shí)物形式又包含了無(wú)形的服務(wù)形式。這種無(wú)形的服務(wù)形式有兩種，一是向受眾提供新聞和其它信息服務(wù)，二是向廣告客戶提供媒介傳播能力和影響力。

三、商業(yè)廣告設(shè)計(jì)在雜志廣告中的表現(xiàn)手法

各類雜志都有著不同的讀者群，雜志作為廣告信息傳播的媒體，它以特定對(duì)象為目標(biāo)，以專見(jiàn)長(zhǎng)，因?yàn)樗倪x擇性強(qiáng)；它的閱讀期限長(zhǎng)，讀者接觸次數(shù)多，深化了廣告?zhèn)鞑バЧ浑s志廣告印刷精美，對(duì)讀者有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力；它突出醒目，一頁(yè)內(nèi)容占據(jù)一個(gè)版面，不受其它內(nèi)容的影響，有利于讀者的注意力集中。但是雜志廣告時(shí)效慢，信息傳播緩慢，讀者面較報(bào)紙而言小，廣告覆蓋面有限。

雜志廣告設(shè)計(jì)對(duì)于插圖的要求比其它廣告形式要高，雜志廣告設(shè)計(jì)的制約較少，表現(xiàn)形式多種多樣，有直接利用封面形象和標(biāo)題、廣告語(yǔ)、目錄為雜志自身做廣告；有獨(dú)居一頁(yè)、跨岳、或采用半頁(yè)做廣告；有連續(xù)登載；還可附上藝術(shù)欣賞性高的插頁(yè)、明信片、賀年卡、年歷、甚至小唱片，當(dāng)讀者接受這份情意，在領(lǐng)略藝術(shù)美麗的同時(shí)，潛移默化地接受了廣告信息。

四、商業(yè)廣告設(shè)計(jì)在戶外廣告中的表現(xiàn)手法

企業(yè)除提高自身的內(nèi)部管理機(jī)制與產(chǎn)品質(zhì)量外，常常會(huì)借助戶外廣告這大眾媒體進(jìn)行產(chǎn)品的促銷、企業(yè)形象的推廣，戶外廣告的目標(biāo)明確，針對(duì)性強(qiáng)，使企業(yè)增加更大的效益。戶外廣告已為廣告領(lǐng)域的新寵。對(duì)于普通受眾而言，提起戶外廣告通常會(huì)想到戶外廣告牌和海報(bào)，這些傳統(tǒng)戶外形式依然是戶外廣告的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，創(chuàng)造著戶外廣告60％的收益。但隨著各種新技術(shù)、新思維的出現(xiàn)，戶外廣告也在進(jìn)行著一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的革命。

戶外廣告放置在戶外環(huán)境中，作為廣告公司應(yīng)當(dāng)在廣告初期就要把諸多內(nèi)容引入方案，實(shí)地了解該廣告位置與周圍的環(huán)境，以達(dá)到促進(jìn)商品銷售的預(yù)期目的。戶外廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)要始終貫穿視覺(jué)形象的標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化，使之具有簡(jiǎn)明而準(zhǔn)確的視覺(jué)特征。戶外廣告定位是根據(jù)不同的消費(fèi)要求，給產(chǎn)品樹(shù)立良好的形象，戶外廣告設(shè)計(jì)定位以突出其歷史悠久的特征等，對(duì)廣告定位設(shè)計(jì)的目標(biāo)，廣告設(shè)計(jì)的時(shí)間、地域、預(yù)期達(dá)到的結(jié)果進(jìn)行前期分析，只有科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、詳實(shí)的定位才是戶外廣告成功的依據(jù)。

據(jù)心理學(xué)研究表明，人們對(duì)運(yùn)動(dòng)著的物體比靜止的物體更易激發(fā)注意和產(chǎn)生聯(lián)想。當(dāng)前，我們的廣告設(shè)計(jì)有太多的訴求形式，而缺乏詼諧幽默的設(shè)計(jì)表現(xiàn)內(nèi)容。對(duì)文化內(nèi)涵缺乏明晰地認(rèn)識(shí)，片面追求商品功能性或缺乏文化內(nèi)涵的戶外廣告設(shè)計(jì)，時(shí)效性短，毫無(wú)生命力。對(duì)戶外廣告設(shè)計(jì)準(zhǔn)確地定位，要求設(shè)計(jì)必須貼近消費(fèi)者的生活，深入研究消費(fèi)者的行為和潛在的消費(fèi)心理需求，探索一條消費(fèi)者深信不疑的有關(guān)物質(zhì)轉(zhuǎn)化為意象的、聯(lián)想的、人性的、深層次的表現(xiàn)形式。

五、商業(yè)廣告設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)廣告中的表現(xiàn)手法

網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種全新的廣告形式之所以受到大眾的重視和喜歡，因?yàn)樗c其他媒體的廣告相比，具有交互性、實(shí)時(shí)性、無(wú)時(shí)間地域限制、傳播范圍極大、受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)、針對(duì)性強(qiáng)、受眾群體特征明顯、形式多樣、迅捷性、可重復(fù)性、易檢索性等特點(diǎn)。

傳統(tǒng)的廣告行業(yè)由廣告主、廣告公司、媒介經(jīng)營(yíng)者三位一體的支撐起來(lái)，三者各司其職，分工合作。然而網(wǎng)絡(luò)將廣告行業(yè)三者界限打破，媒體本身就是廣告。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，一些有實(shí)力的廣告公司架設(shè)了自己的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器，建立了自己的網(wǎng)站，通過(guò)經(jīng)營(yíng)自身的網(wǎng)站作為客戶網(wǎng)站的媒介，改變了所扮演的角色，搶了媒介經(jīng)營(yíng)的戲。一些有實(shí)力的企業(yè)，也架設(shè)自己的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，雇傭?qū)I(yè)人員對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行管理，廣告公司在企業(yè)的網(wǎng)站運(yùn)作中失去了發(fā)言權(quán)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代使企業(yè)輕而易舉地?fù)寠Z了廣告公司和廣告媒體的職能。而新聞媒體在信息提供方面的重要地位開(kāi)始滑落，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)面前，人人平等，網(wǎng)上的每個(gè)點(diǎn)都可以成為重要的信息提供者，取得不亞于傳統(tǒng)新聞媒介的地位。

綜上所述，商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式雖然復(fù)雜多變，但它所表現(xiàn)出來(lái)的共性有以下幾點(diǎn)：1、弄清楚為什么要做商業(yè)廣告，要有明確的目的性。2、明確所做出的商業(yè)廣告做給誰(shuí)看，也就是定位要準(zhǔn)確。3、成功表達(dá)廣告的主題，這就要求設(shè)計(jì)人員要有獨(dú)創(chuàng)性，有創(chuàng)新的設(shè)計(jì)思維。商業(yè)廣告設(shè)計(jì)在給企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)，也賦予了企業(yè)品牌個(gè)性，使品牌與眾不同，以求在消費(fèi)者的頭腦中留下深刻的印象，這在今天激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中表現(xiàn)得尤為重要。商業(yè)廣告設(shè)計(jì)在緊跟著傳播途徑的不斷更新和發(fā)展中，起著引領(lǐng)消費(fèi)群體的重要作用。

參考文獻(xiàn):

[1]盧小雁:平面廣告設(shè)計(jì)[M].杭州：浙江大學(xué)出版社,2002,(2):38～45

[2]何 潔:廣告與視覺(jué)傳達(dá)[M].北京：中國(guó)輕工業(yè)出版社,2003,(2):33～35

第2篇

中國(guó)的戶外廣告注定是要扮演兩種角色：喜劇和悲劇。一方面，隨著人們戶外活動(dòng)時(shí)間的增多，戶外廣告作為一種物美價(jià)廉的傳播媒介倍受廣告主青睞，自1997年以來(lái)每年都有20%～30%的增長(zhǎng)；另一方面，從2005年開(kāi)始席卷全國(guó)的戶外廣告清理整頓此起彼伏，2007年、2008年是中國(guó)戶外廣告環(huán)境異常混亂和艱難的一年。例如，北京2007年的整頓清理使得該城市戶外花費(fèi)銳減16個(gè)百分點(diǎn)。戶外廣告產(chǎn)權(quán)不清晰，令相關(guān)部門的管理多了些隨意性，這是中國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展遇到的最大瓶頸。

中國(guó)是一個(gè)特殊的媒介市場(chǎng)，非戶外廣告經(jīng)營(yíng)者進(jìn)入戶外廣告行業(yè)淘金，加劇了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，攤薄了行業(yè)利潤(rùn)。戶外廣告行業(yè)從一開(kāi)始就處于一個(gè)無(wú)統(tǒng)一規(guī)則的自發(fā)狀態(tài)，戶外廣告經(jīng)營(yíng)單位達(dá)到7萬(wàn)多家，長(zhǎng)期以來(lái)粗放經(jīng)營(yíng)，良莠不齊，同時(shí)，由于戶外廣告資源的不穩(wěn)定性，大部分的戶外廣告公司都不愿意在新技術(shù)新材料新工藝的運(yùn)用上投入資金，大都是抱著短期經(jīng)營(yíng)的思想，阻礙了戶外廣告的創(chuàng)新發(fā)展。

近年在風(fēng)投（VC）和私募股權(quán)基金（PE）公司直接推動(dòng)下，中國(guó)戶外新媒體快速崛起，如雨后春筍般地大量涌現(xiàn)，而新媒體變得越來(lái)越小眾，每一家戶外新媒體公司的誕生幾乎就意味著戶外廣告媒體資源的又一次細(xì)分，分流了傳統(tǒng)戶外媒體的市場(chǎng)份額。與此同時(shí)，戶外新媒體承載了太多的資本的厚望，助長(zhǎng)了戶外媒體公司的浮躁。

趨勢(shì)

非戶外廣告經(jīng)營(yíng)者的進(jìn)入，攪亂了市場(chǎng)價(jià)格，戶外廣告陣地的招投標(biāo)，使戶外廣告經(jīng)營(yíng)者的成本急劇上升，大量競(jìng)爭(zhēng)者的涌入，將無(wú)法避免地導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)，可以預(yù)見(jiàn)的是，戶外廣告行業(yè)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)將會(huì)越來(lái)越激烈，整個(gè)行業(yè)勢(shì)必加速奔向微利時(shí)代。

戶外廣告產(chǎn)業(yè)是資源型產(chǎn)業(yè)，沒(méi)有資本，何來(lái)資源。未來(lái)戶外廣告行業(yè)進(jìn)入的門檻將會(huì)越來(lái)越高，資源、技術(shù)、品質(zhì)等等的高要求都將淘汰弱小的企業(yè)。可以預(yù)見(jiàn)的是，中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)即將迎來(lái)一個(gè)資源整合和格局洗牌的時(shí)代。在成熟的戶外廣告市場(chǎng)，媒體資源的集中度都比較高。法興證券的一份研究報(bào)告指出，美國(guó)三大戶外廣告公司在5年時(shí)間內(nèi)將市場(chǎng)占有率由1996年的34%增加至2001年的83%。

2008年奧運(yùn)概念無(wú)疑是一大投資主題。中國(guó)傳媒行業(yè)將迎來(lái)一場(chǎng)廣告盛宴，這將極大刺激全國(guó)性廣告收入的提升，同時(shí)傳媒板塊成為資本市場(chǎng)上有關(guān)奧運(yùn)主題投資的重點(diǎn)板塊，從而使傳媒公司股價(jià)存在超預(yù)期表現(xiàn)的可能。奧運(yùn)之后呢？摩根士丹利研究表明，過(guò)去50年中奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后主辦國(guó)都會(huì)出現(xiàn)至少一年的經(jīng)濟(jì)停滯。

據(jù)CTR調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2007年戶外媒體結(jié)束連續(xù)高速增長(zhǎng)勢(shì)頭，出現(xiàn)6%的負(fù)增長(zhǎng)。4月底在杭州召開(kāi)的第五屆中國(guó)戶外廣告大會(huì)中集中討論的主題是，“出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)‘后’奧運(yùn)時(shí)代的戶外傳媒行業(yè)應(yīng)向何處去？”一種可以遇見(jiàn)的趨勢(shì)就是，戶外新媒體大規(guī)模的整合和并購(gòu)已露端倪。同時(shí)，政府對(duì)提高城市戶外廣告水平的要求也毋庸置疑加速了行業(yè)集中度的提高。

下一波：二三線城市

下一波戶外廣告發(fā)展的重點(diǎn)將是二、三線城市。

以杭州為例，在2006年甚至2007年上半年前，戶外廣告的大概價(jià)位仍有章可循，而且保持在相對(duì)穩(wěn)定的水平，普通戶外屋頂和單立柱廣告位一年大概20萬(wàn)元不到，地段好一點(diǎn)的像黃龍等地段，2007年前大約要四五十萬(wàn)元，高架上的廣告位最貴，一般六七十萬(wàn)元。然而到了2007年下半年，這一市場(chǎng)價(jià)格體系突然受到強(qiáng)烈沖擊，高架兩邊的單立柱漲到了100多萬(wàn)元，還買不到。面對(duì)戶外廣告的這種價(jià)格“巨變”，很多廣告從業(yè)人員也大感奇怪：“好像突然一夜之間價(jià)格就漲上來(lái)了”。有人分析，其實(shí)杭州房產(chǎn)企業(yè)以前對(duì)戶外廣告的投放并不多，但從2007年下半年開(kāi)始這方面的預(yù)算有所增加。從一些廣告公司了解到，隨著房地產(chǎn)形勢(shì)的變化，杭州不少房企近期都大大增加了2008年的廣告投放預(yù)算。而且，除了房地產(chǎn)公司，汽車商、服裝企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)公司等其他行業(yè)也對(duì)戶外廣告有很大的需求。

從2007年有關(guān)的廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)中，我們也看到二級(jí)市場(chǎng)南京、成都、重慶、沈陽(yáng)的戶外廣告投放量同比增幅較快。相關(guān)的房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展報(bào)告顯示，一線城市商業(yè)地產(chǎn)趨于飽和， 二三線城市潛力更大，下一波應(yīng)把希望寄托二三線城市；郵電通訊、金融投資保險(xiǎn)間的競(jìng)爭(zhēng)將從一線城市轉(zhuǎn)到二三線城市,甚至從城市轉(zhuǎn)移到農(nóng)村。未來(lái)乳業(yè)的增長(zhǎng)也主要依靠二三線城市的消費(fèi)增長(zhǎng)。實(shí)質(zhì)上，廣告主對(duì)于二三線市場(chǎng)是非常看重的，無(wú)論國(guó)際客戶還是國(guó)內(nèi)客戶，都要朝中國(guó)的二三線市場(chǎng)推廣品牌，加大營(yíng)銷力度，兩三百個(gè)二三線城市的戶外廣告市場(chǎng)，是下一波中國(guó)戶外廣告行業(yè)的發(fā)展源泉。

第三代戶外廣告

國(guó)外戶外廣告已經(jīng)從傳統(tǒng)的第一代純粹的大牌看板時(shí)代、第二代的電子屏、數(shù)碼化時(shí)代，發(fā)展到第三代戶外廣告，其主要特色就是互動(dòng)性。

英國(guó)在手機(jī)廣告方面的嘗試，其頗具創(chuàng)新的一點(diǎn)在于結(jié)合了傳統(tǒng)的形式――戶外廣告大牌。這主要有兩家公司在幕后推動(dòng)，一個(gè)是Maiden Group，在英國(guó)已有80年戶外廣告大牌的經(jīng)驗(yàn)，另外就是Filter UK，在傳輸技術(shù)上頗有專長(zhǎng)。兩者的優(yōu)勢(shì)結(jié)合，產(chǎn)生的模式很有想象力――即在戶外廣告大牌中安裝相當(dāng)于一輛微型車車輪大小的發(fā)射器，帶有藍(lán)牙功能的手機(jī)如果路過(guò)這些廣告大牌附近，就會(huì)自動(dòng)收到發(fā)射器發(fā)送的視頻和聲音。他們?cè)趥惗鼗疖囌靖浇隽藢?shí)驗(yàn)，共有8.7萬(wàn)部手機(jī)接收到信息，其中1.3萬(wàn)人愿意下載，對(duì)于廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)，這樣的反饋率已屬相當(dāng)不錯(cuò)。可以想象，這種時(shí)候的手機(jī)廣告如果換成促銷折扣卷，或許馬上就能引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買行為――對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，難道還有比這更美妙的一刻嗎？

在戶外傳媒產(chǎn)業(yè)態(tài)勢(shì)格局面臨重新架構(gòu)和再造的今天，戶外廣告公司只有對(duì)戶外傳媒發(fā)展態(tài)勢(shì)具有深刻洞察和敏銳把握，才能結(jié)合自身的資源優(yōu)勢(shì)為自己尋找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)和合作伙伴。

TOM集團(tuán)是唯一擁有包括互聯(lián)網(wǎng)、出版、戶外廣告、電視的跨媒體集團(tuán)，第三代戶外廣告將是我們發(fā)展的方向，TOM集團(tuán)在無(wú)線和互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)驗(yàn)與豐富的戶外大牌資源，為互動(dòng)媒體的發(fā)展提供了巨大想象空間。

助力城市營(yíng)銷

如今，城市和政府都和品牌生產(chǎn)者面臨同樣的競(jìng)爭(zhēng)壓力。為了在競(jìng)爭(zhēng)中成功吸引投資、旅游和常住居民，城市管理者就必須為在這里生活的人提供一個(gè)與眾不同的、有吸引力的環(huán)境。基于此原因，城市就要重新界定自己。不同于之前的管理者身份，他們現(xiàn)在更多的是作為一個(gè)服務(wù)者。

第3篇

高職院校的基本培養(yǎng)目標(biāo)是讓學(xué)生掌握一定的理論知識(shí)，掌握熟練的某一項(xiàng)專業(yè)技能，形成較強(qiáng)的應(yīng)崗能力和一定的跨崗、跨職業(yè)能力，學(xué)生畢業(yè)后能滿足職業(yè)的需要或具有轉(zhuǎn)崗轉(zhuǎn)職業(yè)的能力。為了適應(yīng)人才培養(yǎng)的需要，本文探索運(yùn)用模塊化教學(xué)法將教學(xué)任務(wù)轉(zhuǎn)化為具體學(xué)習(xí)任務(wù)。《COREIDRAW平面設(shè)計(jì)》課程是一門集理論與實(shí)踐的課程。教師應(yīng)改變傳統(tǒng)的教學(xué)方法，教學(xué)思路和理論教條，嘗試用模塊化教學(xué)，利用商業(yè)平面設(shè)計(jì)案例2017年第18期進(jìn)行模塊化劃分，詳細(xì)講述了各類平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意思路、表現(xiàn)手法和技術(shù)要領(lǐng)。使得學(xué)生能得獲得舉一反三的能力，輕松完成各類平面設(shè)計(jì)工作。

二、課程內(nèi)容模塊化劃分

本次進(jìn)行模塊化教學(xué)采用的教材是源自麓山文化出版的《COREIDRAWX6平面設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)經(jīng)典108例》，根據(jù)書本的案例內(nèi)容，本人把它分為幾個(gè)大的模塊進(jìn)行教學(xué)，模塊劃分內(nèi)容如下：1.插畫設(shè)計(jì)：裝飾畫類、人物類、風(fēng)景類、風(fēng)光類、劇情類（三點(diǎn)曲線工具和貝塞爾工具等）；2.卡片設(shè)計(jì)：名片、會(huì)員卡、優(yōu)惠券、貴賓卡、賀卡、燙發(fā)卡（圖框精確剪裁命令、矩形工具等）；3.海報(bào)設(shè)計(jì)：美容類、運(yùn)動(dòng)類、生活類（導(dǎo)入命令、鋼筆工具、文本工具等）；4.報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)：地產(chǎn)類、交通工具類、服裝類（透明度工具、焊接、文本工具等）；5.雜志廣告設(shè)計(jì)：運(yùn)動(dòng)類、包裝類、健康類；6.DM單設(shè)計(jì)：生活類、商業(yè)類、飲料類（自定義形狀工具、立體化工具等）；7.畫冊(cè)設(shè)計(jì)：飲料類、地產(chǎn)類、產(chǎn)品類、書籍類；8.標(biāo)志設(shè)計(jì)：影像類、食品標(biāo)志類、媒體類；9.戶外廣告設(shè)計(jì)：地產(chǎn)類、媒體類、飲料類（折線工具、基本形狀工具等）；10.工業(yè)設(shè)計(jì)：日用品類、電腦配件類、電子類、體育類、生活類（交互式立體工具、三點(diǎn)曲線工具、折線工具等）；11.書籍裝幀設(shè)計(jì)：教材類、動(dòng)漫類、文化類；12.包裝設(shè)計(jì)：食品類、醫(yī)療類、科技類。

三、課程教學(xué)實(shí)踐安排

根據(jù)學(xué)生的具體情況，此模塊化教學(xué)采用的是6周時(shí)間，總共為48個(gè)課時(shí)。此模塊化教學(xué)的實(shí)施過(guò)程采用學(xué)生為主，教師為輔的教學(xué)方法。具體安排如下：1.插畫和卡片設(shè)計(jì)：要求完成裝飾畫類、人物類、風(fēng)景類、名片、會(huì)員卡、抵用券等作品的制作及命令工具的使用；2.海報(bào)和報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)：要求完成食品類、運(yùn)動(dòng)類、生活類、交通類、服裝類等作品的制作及命令工具的使用；3.雜志廣告和DM單設(shè)計(jì)：要求完成運(yùn)動(dòng)類、生活類、交通工具類、商業(yè)類、飲料類等作品的制作及命令工具的使用；4.畫冊(cè)和標(biāo)志設(shè)計(jì)：要求完成飲料類、地產(chǎn)類、企業(yè)類、影像類、環(huán)境類、網(wǎng)站類等作品的制作及命令工具的使用；5.戶外廣告和工業(yè)設(shè)計(jì)：要求完成地產(chǎn)類、生活類、媒體類、日用品類、電腦配件類、電子類等作品的制作及命令工具的使用；6.書籍裝幀和包裝設(shè)計(jì)：要求完成教材類、美容類、雜志類、影像類、食品類、醫(yī)療類、科技類等作品的制作及命令工具的使用。

四、檢查評(píng)估（作品展示）

模塊化教學(xué)法的目的是培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐操作能力，因此我們必須在評(píng)價(jià)上給予體現(xiàn)。為此，我設(shè)計(jì)了合理的評(píng)價(jià)方式，首先給小組進(jìn)行初步評(píng)分.然后再進(jìn)行個(gè)人小評(píng)。即個(gè)人在此項(xiàng)目活動(dòng)中的得分=個(gè)人JPG作品和源文件(50%)+個(gè)人制作報(bào)告(10%)+小組合作與表現(xiàn)能力(20%)+個(gè)人創(chuàng)意能力(10%)+個(gè)人平時(shí)成績(jī)(10%)，其中個(gè)人制作報(bào)告、小組合作與表現(xiàn)能力、個(gè)人評(píng)價(jià)能力這三塊成績(jī)均是對(duì)于個(gè)人綜合能力的過(guò)程性評(píng)價(jià)，而每個(gè)人的得分有70分完全靠自己取得的，20分是本組的綜合評(píng)分，這樣就使得同學(xué)們不僅想著自己，更要想辦法為小組出力，同時(shí)每項(xiàng)評(píng)分細(xì)則我都以評(píng)分表的形式在項(xiàng)目一開(kāi)始就發(fā)給學(xué)生，這樣可以通過(guò)評(píng)價(jià)來(lái)約束和指導(dǎo)他們的行為。

五、總結(jié)

經(jīng)過(guò)《COREIDRAW平面設(shè)計(jì)》課程的模塊化教學(xué)，得出和傳統(tǒng)教學(xué)方法幾點(diǎn)不同的地方。1.學(xué)生對(duì)學(xué)習(xí)的目標(biāo)更加明確。能夠及時(shí)知道自己在哪個(gè)模塊出現(xiàn)問(wèn)題并想辦法解決；2.能夠讓課程的理論內(nèi)容與實(shí)踐更加銜接。使學(xué)生懂得模塊之間相互聯(lián)系、層層遞進(jìn)；3.經(jīng)過(guò)分組進(jìn)行模塊化教學(xué)，培養(yǎng)了學(xué)生團(tuán)隊(duì)合作精神和自主創(chuàng)新的能力。綜上所述，模塊化教學(xué)它突破了傳統(tǒng)的教學(xué)模式，通過(guò)解決學(xué)生身邊的一些現(xiàn)實(shí)問(wèn)題來(lái)實(shí)現(xiàn)學(xué)生對(duì)知識(shí)的掌握，大大提高了學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性和主動(dòng)性。通過(guò)模塊化教學(xué)法學(xué)習(xí)的學(xué)生，學(xué)生的動(dòng)手能力、解決實(shí)際問(wèn)題的能力有很大的提高。

作者:陳秋梅 單位:廣東創(chuàng)新科技職業(yè)學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

[1]羊裔高，張偉利.大學(xué)計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)教育模塊化教學(xué)模式新探[J].河北師范大學(xué)學(xué)報(bào)(教育科學(xué)版)，2012(05).

第4篇

>> 戶外廣告與城市公共環(huán)境和諧發(fā)展研究 城市戶外廣告 探究戶外廣告與城市空間的關(guān)系 哈爾濱城市戶外廣告現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì) 城市戶外廣告發(fā)展與規(guī)劃 戶外廣告與城市形象建設(shè)研究 戶外廣告與城市街道建設(shè) 淺談戶外廣告與城市個(gè)性 淺析城市戶外廣告與城市景觀 戶外廣告與城市形象建設(shè)的關(guān)系分析 常州\鎮(zhèn)江城市戶外廣告發(fā)展比較 現(xiàn)代城市戶外廣告多維化發(fā)展的趨向 城市戶外廣告規(guī)劃的創(chuàng)新模式研究 城市戶外廣告設(shè)置規(guī)劃編制研究 淺談戶外廣告與城市形象建設(shè) 戶外廣告與城市形象和諧視覺(jué)初探 論城市公共空間與戶外廣告的設(shè)置 戶外廣告管理與城市形象提升 城市街區(qū)美觀與戶外廣告色彩規(guī)劃 淺談戶外廣告與城市文化的協(xié)調(diào)發(fā)展 常見(jiàn)問(wèn)題解答 當(dāng)前所在位置：）戶外廣告(outdoor advertising) ，簡(jiǎn)稱OD廣告，是指設(shè)置在露天或公共場(chǎng)所，以不確定人群為對(duì)象，在一定的期間內(nèi)持續(xù)提供視覺(jué)傳達(dá)溝通的廣告物。（摘自馬振龍，現(xiàn)代戶外廣告設(shè)計(jì)中的“游戲”思維，裝飾[J]，2009（05）：13-16）城市戶外廣告是現(xiàn)存最傳統(tǒng)的廣告形式之一，其重要作用不可替代。如今，城市戶外廣告成為體現(xiàn)城市形象、城市景觀、城市文化的重要標(biāo)志。城市戶外廣告具有以下幾點(diǎn)特性：

1、城市戶外廣告受地域影響，必須與城市整體環(huán)境相諧調(diào)。地域性是城市戶外廣告區(qū)別于其他廣告形式的特性之一。戶外廣告的影響范圍是有局限性的。它只能影響到該地域的特定人群。城市戶外廣告屬于城市景觀，它是城市整體環(huán)境的一部分。城市戶外廣告必須堅(jiān)持整體性原則，做到局部與整體相協(xié)調(diào)、藝術(shù)與環(huán)境的相協(xié)調(diào)，力爭(zhēng)做到在形象、功能、內(nèi)涵等方面與城市整體環(huán)境相協(xié)調(diào)。

2、城市戶外廣告具備視覺(jué)的開(kāi)放性和訴求的時(shí)效性。城市戶外廣告設(shè)置的場(chǎng)所往往在街道、廣場(chǎng)、體閑區(qū)、車站等視野開(kāi)闊、人流量大的公共空間，具備視覺(jué)上的開(kāi)放性，需與周圍的環(huán)境相協(xié)調(diào)，需能夠體現(xiàn)鮮明的時(shí)代精神和時(shí)代特征，適應(yīng)觀賞者的不同審美情趣，接納不同審美層次的受眾，滿足消費(fèi)者的不同認(rèn)知，以便達(dá)到它的功效。

3、城市戶外廣告具有文化性和藝術(shù)性。文化是賦予城市戶外廣告的真正內(nèi)涵，城市戶外廣告體現(xiàn)本區(qū)域的商業(yè)形象文化和城市的人文精神。它隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而變化，它把握最新的信息和技術(shù)。優(yōu)秀的城市戶外廣告作品不僅是一副宣傳畫，還要考慮它的藝術(shù)性。

二、城市戶外廣告的分類及功能

1、城市戶外廣告的分類

ツ殼埃根據(jù)城市戶外廣告的目的性、設(shè)置期限、尺寸、設(shè)置方式、設(shè)置位置、載體等可以分為以下幾類：按廣告的目的性分類：可分為商業(yè)性和公益性兩大類。商業(yè)廣告主要以產(chǎn)品、金融、房地產(chǎn)、企業(yè)等方面的廣告為主；公益性廣告主要以環(huán)境保護(hù)、交通安全、城市文明等方面的廣告為主。按設(shè)置期限分類：可分為長(zhǎng)期性、短期性和臨時(shí)性三大類。長(zhǎng)期城市戶外廣告有效期為5年，短期城市戶外廣告為2年，2年以下為臨時(shí)城市戶外廣告。按城市戶外廣告尺寸分類：可分為大型、中型和小型三大類。按設(shè)置位置分類：城市戶外廣告可分為建筑立面廣告、高架立柱廣告、屋頂廣告、道路牌廣告、路龍門架廣告等類型。還可按材質(zhì)、設(shè)置方式、藝術(shù)形式、載體和傳達(dá)方式來(lái)分類。

2、城市戶外廣告的功能

コ鞘謝外廣告承擔(dān)著引導(dǎo)消費(fèi)、占據(jù)市場(chǎng)、美化亮化環(huán)境、引領(lǐng)時(shí)尚、傳播城市形象的作用。作為城市形象的體現(xiàn)形式之一，它還將發(fā)揮更大的作用。

コ鞘謝外廣告具有美化亮化城市環(huán)境的作用。它是城市景觀的重要部分，它營(yíng)造城市氣氛、美化亮化城市環(huán)境。城市戶外廣告以其個(gè)性化的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、造型、色彩，加之各種新材料的運(yùn)用，配合各種燈光效果將城市點(diǎn)綴得亮麗多彩，不斷創(chuàng)造新的視覺(jué)亮點(diǎn)。

コ鞘謝外廣告具有引導(dǎo)城市消費(fèi)觀、開(kāi)拓市場(chǎng)的作用。城市戶外廣告以其獨(dú)特的表現(xiàn)，直接刺激著消費(fèi)者的訴求目的，刺激著消費(fèi)欲望，它將消費(fèi)形式、消費(fèi)觀念融入到設(shè)計(jì)表現(xiàn)中來(lái)，以簡(jiǎn)潔明了的方式引導(dǎo)人們的消費(fèi)觀。同時(shí)，城市戶外廣告也是企業(yè)用于宣傳自己的既經(jīng)濟(jì)又實(shí)效的方式，它幫助商家開(kāi)拓占領(lǐng)了消費(fèi)市場(chǎng)。

コ鞘謝外廣告具有引導(dǎo)時(shí)尚潮流的作用。城市戶外廣告的內(nèi)容涉及城市生活的各個(gè)方面，如衣、食、住、行等。好的城市戶外廣告以其信息化、更新快、超前性、創(chuàng)意大膽、設(shè)計(jì)新穎的特點(diǎn)引領(lǐng)城市時(shí)尚潮流。

コ鞘謝外廣告具有傳播城市文化的作用。 它既是向廣大受眾傳播產(chǎn)品、市場(chǎng)、經(jīng)營(yíng)等經(jīng)濟(jì)信息直接、有效的載體，又是城市文化、文明的宣傳媒介，它有很強(qiáng)的目的性和號(hào)召力，對(duì)城市文化起到了很好的傳播作用。

コ鞘謝外廣告是城市形象的傳播媒介。它從某個(gè)角度來(lái)說(shuō)反映了一個(gè)城市的形象，是城市歷史、城市文明的見(jiàn)證，傳播著城市的經(jīng)濟(jì)、文化、形象，成為城市形象建設(shè)的主要表現(xiàn)部分。從城市戶外廣告可以初步感知到這個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)狀況、民風(fēng)民俗、城市個(gè)性等。

三、城市與城市戶外廣告的關(guān)系

コ鞘謝外廣告與其他城市建設(shè)規(guī)劃項(xiàng)目一樣等要素具有同等重要的地位，是城市形象建設(shè)中重要的組成部分，它促進(jìn)城市形象建設(shè)，同時(shí)也體現(xiàn)一個(gè)城市的人文精神。

1、城市戶外廣告與城市的規(guī)模、規(guī)劃密切相關(guān)，它受城市發(fā)展因素的制約，如：城市經(jīng)濟(jì)、人口、地域面積、城市建設(shè)、商業(yè)發(fā)展情況等。城市的商業(yè)區(qū)域規(guī)劃、人流量的大小，決定著戶外廣告的商機(jī)和投放效果。如果不加強(qiáng)城市商圈的合理規(guī)劃和管理，既影響戶外廣告的效果，又影響城市的形象。

2、城市戶外廣告是城市景觀的重要組成部分，它塑造城市形象。城市戶外廣告視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、訴求準(zhǔn)確。優(yōu)秀的戶外廣告能在一定程度上美化點(diǎn)綴周邊的環(huán)境，并成為城市景觀的一部分。城市戶外廣告對(duì)一個(gè)城市形象的形成具有重要意義，做好城市戶外廣告形象定位，能使城市的外貌輪廓更加完美，從而更好地表現(xiàn)城市特色，塑造一個(gè)城市獨(dú)有的形象。此外，因?yàn)槌鞘袘敉鈴V告新形式、新材料、新技術(shù)的運(yùn)用，使得城市戶外廣告的價(jià)值得到全面開(kāi)發(fā)。

3、城市戶外廣告是體現(xiàn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化繁榮的視覺(jué)媒介，它傳播城市形象。城市戶外廣告是一種城市文化符號(hào)，更是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化繁榮的視覺(jué)媒介。城市戶外廣告不但帶來(lái)了直接和間接經(jīng)濟(jì)效益，凸顯了戶外廣告的經(jīng)濟(jì)資本作用，它也把城市建筑形象、景觀園林等城市硬件匯總成一個(gè)整體的視覺(jué)圖像，形成城市景觀。城市戶外廣告對(duì)城市文化環(huán)境有著直接和間接的影響，它是城市文化資本的重要部分。

第5篇

“雖然從總量上仍然會(huì)保持較快增長(zhǎng)，但從企業(yè)自身角度來(lái)說(shuō)，我們對(duì)內(nèi)將更深入地推行精細(xì)化管理，過(guò)去的兩年在精細(xì)化管理方面已經(jīng)奠定了一定的基礎(chǔ)，在經(jīng)濟(jì)放緩這個(gè)大環(huán)境下，精細(xì)化管理的空間仍然很大。”總部位于呼和浩特的萬(wàn)銘實(shí)業(yè)財(cái)務(wù)總監(jiān)白彩霞表示。

精細(xì)入微

力求擺脫單一經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)的內(nèi)蒙古，在促進(jìn)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展上也開(kāi)始釋放政策紅利。2013年內(nèi)蒙古廣告業(yè)準(zhǔn)入門檻大幅降低，3萬(wàn)元就能注冊(cè)廣告公司。在政府今年上半年出臺(tái)的“關(guān)于促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)”中，要求各地取消不利于廣告業(yè)健康發(fā)展的準(zhǔn)入限制。“意見(jiàn)”提出，今年起，允許印刷、打字等與廣告業(yè)相關(guān)的個(gè)體工商戶兼營(yíng)廣告設(shè)計(jì)、加工、制作業(yè)務(wù)，不再進(jìn)行廣告單項(xiàng)前置審批；在注冊(cè)資本上，對(duì)以廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告策劃等智力型廣告服務(wù)為主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的廣告公司，公司注冊(cè)資本可降低到3萬(wàn)元。

面對(duì)政策東風(fēng)，白彩霞的樂(lè)觀情緒溢于言表，“萬(wàn)銘實(shí)業(yè)文化傳媒處于轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展階段，我們將充分利用地方政府的利好決策，符合公司的發(fā)展實(shí)際，公司借此東風(fēng)，進(jìn)一步學(xué)好政策，用足政策，以新思路謀劃大發(fā)展，以大手筆推動(dòng)新跨越，盡快把政策轉(zhuǎn)化為企業(yè)產(chǎn)業(yè)效益。面對(duì)新挑戰(zhàn)，公司在轉(zhuǎn)型過(guò)程中堅(jiān)守集團(tuán)的主營(yíng)和強(qiáng)項(xiàng)，同時(shí)促進(jìn)新型項(xiàng)目的有序?qū)嵤ㄟ^(guò)內(nèi)生與外延兩條腿走路的方式拓展新領(lǐng)域與儲(chǔ)備新技術(shù)。”

發(fā)端于呼和浩特市，現(xiàn)已形成立足呼和浩特、輻射北京及全內(nèi)蒙古其他盟市發(fā)展格局的萬(wàn)銘實(shí)業(yè)也在悄悄轉(zhuǎn)型，除了早期立身之本的廣告業(yè)，如今形成以房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)為主業(yè)，以金融產(chǎn)業(yè)、風(fēng)險(xiǎn)投資、物業(yè)管理等并重的多元化經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式，而精細(xì)化管理也在悄然展開(kāi)。

2012年以來(lái)隨著萬(wàn)銘實(shí)業(yè)的精細(xì)化管理大方向的鎖定，白彩霞率領(lǐng)財(cái)務(wù)團(tuán)隊(duì)開(kāi)始進(jìn)行整體的精益財(cái)務(wù)落地工作，從財(cái)務(wù)工作的崗位職責(zé)開(kāi)始、制定各種財(cái)務(wù)制度、精化各種審批、支付流程、制定并不斷完善會(huì)計(jì)工作指引、完善集團(tuán)公司與財(cái)務(wù)有關(guān)的通用的各種工作模版等。

目前，萬(wàn)銘實(shí)業(yè)的財(cái)務(wù)管理和服務(wù)職能幾乎已經(jīng)擴(kuò)展至經(jīng)營(yíng)管理并融合到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，以財(cái)務(wù)管理為核心帶動(dòng)企業(yè)總體管理的每一個(gè)角落，并且收效很好。企業(yè)的任何一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都有其財(cái)務(wù)意義，財(cái)務(wù)的精細(xì)化管理，就是通過(guò)優(yōu)化財(cái)務(wù)管理手段、深化財(cái)務(wù)管理內(nèi)容、拓展財(cái)務(wù)管理領(lǐng)域，促進(jìn)企業(yè)效益穩(wěn)步增長(zhǎng)。精細(xì)化財(cái)務(wù)管理是以“細(xì)”為起點(diǎn)，做到細(xì)致入微，對(duì)每一崗位、每一項(xiàng)具體的業(yè)務(wù)，都建立起一套相應(yīng)的工作流程和業(yè)務(wù)規(guī)范，在實(shí)踐中狠抓落實(shí)，并將財(cái)務(wù)管理的觸角延伸到公司的各個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，通過(guò)行使財(cái)務(wù)監(jiān)督職能，拓展財(cái)務(wù)管理與服務(wù)職能，挖掘財(cái)務(wù)活動(dòng)的潛在價(jià)值。

在白彩霞看來(lái)，精益財(cái)務(wù)的核心就是通過(guò)實(shí)現(xiàn)“三個(gè)轉(zhuǎn)變”來(lái)促進(jìn)財(cái)務(wù)管理水平的提高——即財(cái)務(wù)工作職能從記賬核算型向經(jīng)營(yíng)管理型轉(zhuǎn)變；財(cái)務(wù)工作領(lǐng)域從事后的靜態(tài)核算向全過(guò)程、全方位的動(dòng)態(tài)控制轉(zhuǎn)變；財(cái)務(wù)工作作風(fēng)從機(jī)關(guān)型向服務(wù)型轉(zhuǎn)變。這樣一來(lái)，可以使財(cái)務(wù)管理與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理融合在一起，各部門圍繞企業(yè)的效益目標(biāo)協(xié)同作戰(zhàn)，提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)的靈活性和戰(zhàn)斗力。建立嚴(yán)格細(xì)致、切實(shí)可行的工作規(guī)范和督察機(jī)制，細(xì)化崗位職責(zé)和健全內(nèi)部管理制度，實(shí)現(xiàn)從人治向法治過(guò)渡。

360度考核

中國(guó)6萬(wàn)多家廣告公司中，前10家廣告公司只包攬了15%的市場(chǎng)份額，外資廣告公司位居營(yíng)業(yè)額排名前列，前20家外資廣告公司包攬了1/5以上的份額。外資廣告公司最初為跨國(guó)企業(yè)在華業(yè)務(wù)服務(wù)，在為跨國(guó)公司服務(wù)的基礎(chǔ)上，如今外資廣告公司又以其領(lǐng)先本土公司的專業(yè)能力和資源占據(jù)了中國(guó)一線品牌市場(chǎng)，并進(jìn)一步向二、三線市場(chǎng)進(jìn)軍。中國(guó)本土廣告公司只有極少數(shù)能夠爭(zhēng)得一線品牌，絕大多數(shù)在為二、三線品牌提供服務(wù)，還有一部分依靠在某一領(lǐng)域的專業(yè)能力為外資廣告公司提供專業(yè)服務(wù)。因此，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，中國(guó)廣告業(yè)的結(jié)構(gòu)性洗牌不可避免。

作為萬(wàn)銘實(shí)業(yè)發(fā)端之源的內(nèi)蒙古萬(wàn)銘廣告有限公司成立于2004年，先后買斷了呼和浩特市如意經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)、呼和浩特市機(jī)場(chǎng)連接線的戶外廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)。服務(wù)范圍包括媒體、品牌營(yíng)銷、VI視覺(jué)設(shè)計(jì)、活動(dòng)策劃等內(nèi)容。多元化的自有主營(yíng)媒體，包括投影廣告、機(jī)場(chǎng)高速單立柱、大型網(wǎng)架、公交車站亭、道旗、燈箱等戶外廣告資源。2012年9月集團(tuán)公司再次注資傳媒子公司500萬(wàn)人民幣資質(zhì)升級(jí)為內(nèi)蒙古萬(wàn)銘文化傳媒股份有限公司，并成立媒介事業(yè)中心、品牌設(shè)計(jì)中心、地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)中心、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中心等四大主營(yíng)業(yè)務(wù)平臺(tái)，2013年4月榮獲“中國(guó)戶外媒體百?gòu)?qiáng)”供應(yīng)商稱號(hào)。

第6篇

廣告公司是指專門經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)的企業(yè)，那么廣告公司的調(diào)查報(bào)告要怎么寫呢?下面是為大家?guī)?lái)的廣告公司調(diào)查報(bào)告范文，僅供參考。

廣告公司調(diào)查報(bào)告范文1：在線國(guó)際商報(bào)訊 尼爾森媒體研究公司近日研究報(bào)告稱，本土品牌正在主導(dǎo)中國(guó)廣告市場(chǎng)，它們?cè)陔娨暫推矫婷襟w上的廣告投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)國(guó)外消費(fèi)品巨頭。

就在中國(guó)市場(chǎng)的廣告支出而言，中國(guó)品牌在前10名中占據(jù)8席。5年前該趨勢(shì)逐漸顯現(xiàn)，本土公司開(kāi)始對(duì)營(yíng)銷和推廣投入巨資。

寶潔公司旗下護(hù)膚品牌之一玉蘭油，排在中國(guó)市場(chǎng)廣告支出榜首位，共投入人民幣16億元。排行榜的另一外資品牌為寶潔公司的飄柔洗發(fā)水，排名第10位。

然而根據(jù)該調(diào)查，排行榜中的其他品牌都是中國(guó)品牌，諸如青島健特生物投資控股有限公司的腦白金，該品牌去年廣告支出為人民幣15億元。國(guó)內(nèi)主要移動(dòng)電話運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)(香港)有限公司以人民幣13億元的廣告支出排在第5位。

該調(diào)查沒(méi)有包括諸如售點(diǎn)促銷和戶外廣告牌等其他形式的廣告投放，也沒(méi)有考慮廣告客戶按常規(guī)從媒體公司獲得的折扣。

專家表示，許多國(guó)外公司的廣告投放更為集中。它們的許多成功都來(lái)源于對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的專注。

但是，他指出許多當(dāng)?shù)仄放七\(yùn)營(yíng)良好是因?yàn)橄鄬?duì)于國(guó)外公司而言國(guó)內(nèi)品牌擁有更為廣泛的分銷網(wǎng)絡(luò)。國(guó)內(nèi)品牌在廣告上投入巨資是因?yàn)樗噲D將自己的產(chǎn)品由分銷主導(dǎo)轉(zhuǎn)為品牌主導(dǎo)。

中國(guó)公司的大量廣告支出正在影響外資廣告公司的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。外資廣告公司也期待在中國(guó)快速發(fā)展的消費(fèi)市場(chǎng)中分得一杯羹。大多數(shù)外資廣告公司的國(guó)際客戶依然多于中國(guó)本土客戶，這意味著它們還未能從一些當(dāng)?shù)毓緭]金如土的廣告投入中占據(jù)完全優(yōu)勢(shì)。根據(jù)尼爾森媒體研究稱，上次外資品牌稱霸中國(guó)電視和平面媒體市場(chǎng)是在1998年期間。

據(jù)尼爾森稱，整個(gè)中國(guó)廣告市場(chǎng)價(jià)值逾100億美元，今年前8個(gè)月該市場(chǎng)較上年同期增長(zhǎng)35%

廣告公司調(diào)查報(bào)告范文2：廣告公司調(diào)查報(bào)告

———廣告公司對(duì)廣告專業(yè)畢業(yè)生的需求

調(diào)查機(jī)構(gòu)：文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè) 調(diào)查小組：新意組 負(fù)責(zé)人：張國(guó)勝 撰寫人：劉佳靜 完成時(shí)間：2012.6.5

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中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)

目錄

摘要.....................................3

引言.....................................4

正文...................................5-10

附錄..................................10-11

中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)

摘要

本次調(diào)查的目的是了解鄭州的個(gè)大廣告公司對(duì)廣告專 業(yè)畢業(yè)生的需求情況。通過(guò)對(duì)鄭州市廣告公司的拜訪了解企 業(yè)在招聘時(shí)的要求，廣告公司更需要哪些方面的人才。了解 鄭州市廣告公司的現(xiàn)狀及發(fā)展，為自己制定目標(biāo)提供依據(jù)， 使自己做出最還得職業(yè)規(guī)劃，為自己提供一的努力地方向。 是自己在學(xué)習(xí)中有側(cè)重點(diǎn)。

鄭州市廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.鄭州市的大大小小的廣告公司眾多，主要以小型的廣告公

司為主，一家廣告公司有 10 到 20 人左右。 2.公司眾多就導(dǎo)致行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)較大，公司整體水平不高。廣 告行業(yè)沒(méi)有自己的領(lǐng)軍企業(yè)。 3.廣告行業(yè)的門檻較低，作為一個(gè)廣告人大多數(shù)會(huì)選擇自己 開(kāi)公司。 4.廣告公司人員的保障較少，公司較小，沒(méi)有一個(gè)良好的人 才成長(zhǎng)環(huán)境。 5.單獨(dú)的只從事廣告的制作的公司較少，更多的是向廣告與 營(yíng)銷傳播一體化的方向發(fā)展。

中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)

引言

(一)調(diào)查背景

廣告作為一種有償?shù)摹⒏顿M(fèi)的信息傳播形式，它利用各種 傳播媒介把廣告內(nèi)容傳播給大眾。同時(shí)，廣告也是文化價(jià)值 觀念的載體之一，在一定的社會(huì)文化環(huán)境中就會(huì)產(chǎn)生適應(yīng)這 種社會(huì)文化環(huán)境的廣告。一方面，廣告受到特定的社會(huì)文化 環(huán)境的影響，是反映特定社會(huì)文化的一面鏡子;另一方面， 廣告本身就是社會(huì)文化的一個(gè)組成部分，對(duì)整個(gè)社會(huì)文化有 著潛移默化的巨大影響。 因此， 廣告除了宣傳具體商品之外， 還宣傳了特定的社會(huì)價(jià)值觀和文化價(jià)值觀。

廣告所起的作用是重大的， 廣告的形式眾多， 電視， 平面， 雜志，報(bào)紙，車載，等等。同時(shí)廣告專業(yè)要求掌握的只是眾 多，如文化知識(shí)，策劃能力，市場(chǎng)營(yíng)銷，文案寫作，品牌推 廣，傳播，制作等方面的知識(shí)。廣告是一個(gè)復(fù)雜的專業(yè)，涉 及的面廣，作為一個(gè)廣告專業(yè)的學(xué)生需要了解與掌握的知識(shí) 眾多。

中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè) 現(xiàn)今社會(huì)的大學(xué)生越來(lái)越多，大學(xué)生面臨的壓力較大，在 找工作時(shí)，有許多人找不到與自己的專業(yè)相關(guān)的工作，了解 相關(guān)專業(yè)的信息很重要，只有這樣才能

更好的知道自己的學(xué) 習(xí)方向。

廣告專業(yè)要具備的能力

掌握廣告學(xué)基本理論、基本知識(shí); 具有現(xiàn)代廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、的基本能力，以 及市場(chǎng)調(diào)查與營(yíng)銷的基本知識(shí)和市場(chǎng)場(chǎng)分析、數(shù)據(jù)處理的基 本能力; 熟悉有關(guān)廣告的政策法規(guī); 具有公共關(guān)系的基本知識(shí)與活動(dòng)能力; 了解中國(guó)廣告事業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)， 了解外國(guó)廣告事業(yè) 的發(fā)展動(dòng)態(tài)。

(二)調(diào)查目的 了解廣告行業(yè)的現(xiàn)狀，知道自己應(yīng)該學(xué)習(xí)哪些方面的知 識(shí)。 了解廣告公司對(duì)廣告專業(yè)人才的需求，在招聘時(shí)對(duì)廣 告人才的要求，以及其需要掌握的知識(shí)及技能，給自己的學(xué) 習(xí)找一個(gè)明確的方向。

中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)

正文

(一)調(diào)查方法

調(diào)查公司：鄭州恒為廣告策劃有限公司，鄭州視覺(jué)圣火影視 制作公司，子昂影視傳媒，奧格威文化傳播有限公司。 調(diào)查對(duì)象：廣告公司的人力資源管理 調(diào)查方法：訪問(wèn)法 調(diào)查人員：劉佳靜，王姣姣，劉云夢(mèng)，朱麗潔，李?yuàn)檴櫍R 亞威

(二)實(shí)施過(guò)程中的問(wèn)題

1.調(diào)查對(duì)象不愿意接受訪問(wèn)

2.得到的信息較籠統(tǒng) 3.得到的信息不是特別真實(shí)

(三)調(diào)查結(jié)果

1.調(diào)查的公司對(duì)學(xué)歷沒(méi)有較嚴(yán)格的要求，但要求專業(yè)技能較

強(qiáng)。 2.主要要掌握的技能有文案寫作，策劃，制作，傳播，創(chuàng)意， 等方面的技能。 3.對(duì)職員的要求：要能吃苦，敢承擔(dān)，有團(tuán)隊(duì)意識(shí)。針對(duì)鄭 州的廣告公司由于廣告公司的規(guī)模較小，要求職員的綜合素 質(zhì)較高，要能面面俱到。 4.廣告公司對(duì)剛畢業(yè)的大學(xué)生的看法：有熱情，有想法，敢 做，敢沖。但是對(duì)社會(huì)的了解不深，太理想化，在面對(duì)挫折 是心里的承受能力較低。 5.公司在招聘時(shí)主要判斷的依據(jù)：在校期間的的獲獎(jiǎng)情況， 參加的社會(huì)活動(dòng)，自己寫的文案，策劃案，實(shí)習(xí)情況。在招 聘時(shí)還要看獲得文聘，如四六級(jí)考試，計(jì)算機(jī)水平。還可以 再面試時(shí)當(dāng)即出一個(gè)問(wèn)題讓被招聘人員給出解決方案。還有 一些根據(jù)你的成績(jī)，招聘時(shí)的方法眾多。 6.大專學(xué)歷的學(xué)生的實(shí)踐能力較好，但是理論知識(shí)的掌握情 況較差，所以在工作是就有差距，所以要求學(xué)生在學(xué)好課堂 知識(shí)的同時(shí)要求要多讀書，提高自己的理論水平。在工作時(shí) 也要不斷的學(xué)習(xí)提高自己。

7.鄭州是一個(gè)大市場(chǎng)，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

廣告行業(yè)將朝著廣告 與營(yíng)銷一體化，專業(yè)化與集團(tuán)化是方向發(fā)展，鄭州的廣告業(yè) 也要與其接軌。 8.要學(xué)會(huì)選擇良好的傳播方式。這也是你在學(xué)習(xí)重要好好掌 握的知識(shí)。廣告的宣傳方式越來(lái)越多，其中互聯(lián)網(wǎng)在器中扮 演著重要的角色，平面，電視，廣播。充分利用傳播媒介傳 達(dá)出要傳達(dá)的信息， 用合適的方式傳播信息， 得到良好的 傳 播效果是廣告的目的。 9.由于產(chǎn)業(yè)的整體化，需要的人員有市場(chǎng)營(yíng)銷，策劃，制作， 服務(wù)方面的人才。 10.廣告專業(yè)的學(xué)生學(xué)習(xí)的面較寬，如營(yíng)銷，文案，傳播， 策劃，制作，創(chuàng)意，品牌管理等，所以廣告專業(yè)的學(xué)生的就 面較寬，可以由許多不同的選擇。 11.由于廣告專業(yè)的特性需要與大量的人員接觸，所以要求 有較好的交往能力，語(yǔ)言組織能力，要有敏銳的觀察能力， 要能說(shuō)服顧客。

(四)結(jié)論及建議 結(jié)論： 1.廣告公司多，規(guī)模小，整體水平較低，沒(méi)有形成一 條完整的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)青嵵菔袕V告公司的現(xiàn)狀。 2.公司招聘時(shí)要求專業(yè)技能過(guò)硬,對(duì)文憑及工作能 力沒(méi)有嚴(yán)格的要求。 3.小公司要求全能，大公司要求專攻。 4.在招聘時(shí)不同的企業(yè)有不同的方式，要能遇事冷 靜的分析能力。 5.對(duì)畢業(yè)生要求不高，但要能吃苦，踏實(shí)。學(xué)習(xí)能 力強(qiáng)。

建議：

1.在學(xué)習(xí)中要不斷提高自己的專業(yè)技能。

2.要能吃苦，不要眼高手低，要能全面考慮問(wèn)題，要 有團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)。 3.要有良好的素質(zhì)，在面對(duì)問(wèn)題時(shí)要冷靜思考，不可 盲目，要有自己的看法。多學(xué)傳統(tǒng)文化知識(shí)，只有有良好的 文化底蘊(yùn)才能有好的創(chuàng)意，才能在工作時(shí)更好的分析市場(chǎng)。 有句話是： “越是民族的，越是世界的” 。文化很重要。 4.在在工作是要用全面與發(fā)展的眼光看問(wèn)題，要選擇 對(duì)自己發(fā)展有利的公司， 從基層干起， 你會(huì)得到很大的特高。

中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè) 不能有以金錢至上的思想。 5.在學(xué)校要關(guān)注廣告的發(fā)展，為自己未來(lái)的發(fā)展奠定 基礎(chǔ)。 6.多參加實(shí)踐活動(dòng)，在實(shí)踐活動(dòng)中提高自己處理事件 的能力。 暑假多實(shí)習(xí)， 讓自己學(xué)到的知識(shí)在實(shí)踐中發(fā)揮作用。 7.在學(xué)校時(shí)的實(shí)踐作業(yè)也是你的經(jīng)歷，所以在校的實(shí) 踐作業(yè)要認(rèn)真做，有的在完成以后，可以長(zhǎng)期跟蹤調(diào)查不斷 完善，在找工作時(shí)是你的重要簡(jiǎn)歷。

附錄 關(guān)于鄭州廣告公司對(duì)廣告專業(yè)畢業(yè)生需求 情況的問(wèn)卷

1 貴公司對(duì)學(xué)歷有什么要求? 2 貴公司在招聘時(shí)對(duì)工作經(jīng)驗(yàn)有無(wú)要求? 3 貴公司在招聘時(shí)對(duì)員工有無(wú)性別要求? 4 貴公司對(duì)四六級(jí)證書及計(jì)算機(jī)證書等各種證件有無(wú)硬性要 求? 5 貴公司在錄用畢業(yè)生時(shí)其應(yīng)具備的首要素質(zhì)是什么? 6 貴公司在招聘新員工時(shí)對(duì)其能力方面有哪些要求? 7 貴公司是否要求廣告專業(yè)的求職者同時(shí)具備前期策劃和后 期制作能力?

中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè) 8 貴公司認(rèn)為廣告專業(yè)應(yīng)屆畢業(yè)生最缺乏的是那方

面的能 力? 9 在錄用時(shí)，廣告專業(yè)畢業(yè)生那些方面的能力令貴公司心 動(dòng)? 10 您認(rèn)為廣告專業(yè)畢業(yè)生工作的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)在哪? 11 您對(duì)應(yīng)屆廣告畢業(yè)生的看法? 12 現(xiàn)在廣告公司最缺少那種類型的人才? 13 您對(duì)鄭州現(xiàn)在廣告界的發(fā)展?fàn)顩r有何想法? 14 對(duì)于未來(lái)廣告界的發(fā)展和市場(chǎng)人才需求有哪些觀點(diǎn)和想 法? 15 您覺(jué)得在校廣告專業(yè)學(xué)生應(yīng)注重培養(yǎng)哪些方面? 16 請(qǐng)您給現(xiàn)今廣告教育提出寶貴建議。

參考資料 《中國(guó)廣告現(xiàn)狀與發(fā)張趨勢(shì)分析》 《中國(guó)廣告行業(yè)的未來(lái)發(fā)展方向》 《廣告學(xué)專業(yè)就業(yè)自我分析調(diào)研報(bào)告》——錢蓓蓓

廣告公司調(diào)查報(bào)告范文3：10級(jí)廣告設(shè)計(jì)與制作(2)班

調(diào)查對(duì)象:南京俊科廣告設(shè)計(jì)工程有限公司

調(diào)查目的:了解廣告公司的發(fā)展?fàn)顩r和成績(jī)

調(diào)查主題:廣告公司的發(fā)展

調(diào)查范圍:南京地區(qū)的廣告公司之一

南京俊科廣告設(shè)計(jì)工程有限公司

公司簡(jiǎn)介:南京俊科廣告設(shè)計(jì)工程有限公司(簡(jiǎn)稱俊科廣告)是一家集廣告設(shè)計(jì)策劃、品牌推廣、戶外廣告設(shè)計(jì)制作安裝、企業(yè)標(biāo)識(shí)標(biāo)牌設(shè)計(jì)制作、戶外亮化工程、戶內(nèi)外高清高精度寫真制作、吸塑發(fā)光字、金屬字制作于一體的綜合性廣告公司。公司擁有一支高端的廣告設(shè)計(jì)策劃團(tuán)隊(duì)和高素質(zhì)的專業(yè)生產(chǎn)隊(duì)伍，提供24小時(shí)全天候的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，本著以“全力以赴、做到最好”為宗旨，籍著提供“質(zhì)量好、交貨快”的口號(hào)，一直以來(lái)贏得了客戶公認(rèn)的認(rèn)同和支持!公司硬件條件優(yōu)越，擁有一流的現(xiàn)代化設(shè)備、大型的制作加工廠房、專業(yè)的設(shè)計(jì)加工人才，精心的設(shè)計(jì)，科學(xué)的施工，盡心盡力的完成每一項(xiàng)工程。公司在不斷的發(fā)展壯大過(guò)程中，不斷引進(jìn)高科技產(chǎn)品滿足客戶的需求完善公司的服務(wù)，本著人無(wú)我有、人有我優(yōu)、服務(wù)不打折、質(zhì)量精益求精、價(jià)格透明合理的原則，精誠(chéng)的為廣大新老客戶服務(wù).

中國(guó)一級(jí)廣告企業(yè);江蘇省“AAA

年被中國(guó)廣告協(xié)會(huì)授予

業(yè)務(wù)領(lǐng)域涵蓋：

· 平面廣告：策劃、設(shè)計(jì)、制作、推廣;

· 戶內(nèi)外寫真：設(shè)計(jì)、制作、安裝;

· 廣告裝飾：吸塑字、雕刻字、發(fā)光字、水晶字、鈦金字制作安裝;

· 標(biāo)識(shí)標(biāo)牌：商業(yè)標(biāo)識(shí)標(biāo)牌、企業(yè)標(biāo)識(shí)標(biāo)牌制作安裝;

· 亮化工程：霓虹燈設(shè)計(jì)制作、樓宇建筑亮化設(shè)計(jì)制作安裝; 企業(yè)文化:企業(yè)文化是一個(gè)企業(yè)在長(zhǎng)期生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中倡導(dǎo)、積累，經(jīng)過(guò)篩選提煉成的，是企業(yè)的靈魂和潛在的生產(chǎn)力，是打造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略舉措。

現(xiàn)在的中國(guó)，世界中國(guó)，伴隨著廣告產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，廣告企業(yè)文化也取得了豐碩成果。南京俊科廣告設(shè)計(jì)工程有限公司形成了豐厚的企業(yè)文化積淀，培育了以“俊科精神”、“品質(zhì)服務(wù)”等為代表的優(yōu)秀企業(yè)文化，激勵(lì)了俊科廣告人艱苦奮斗、無(wú)私奉獻(xiàn)、追求創(chuàng)新，成為俊科企業(yè)優(yōu)秀文化的重要組成部分，有力地促進(jìn)了俊科廣告產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。

企業(yè)發(fā)展:

2009年9月南京高新開(kāi)發(fā)區(qū)消防支隊(duì)宣傳標(biāo)語(yǔ)制作

2009年10月南京浦口區(qū)紅月賓館招牌設(shè)計(jì)制作

2009年11月南京江寧區(qū)漢瑞斯精密機(jī)械有限公司招牌設(shè)計(jì)制作

2009年12月江蘇省溧陽(yáng)市天目湖國(guó)際城市廣場(chǎng)項(xiàng)目指揮部廣告策劃制作

2009年12月安徽省馬鞍山市金匯地產(chǎn)售樓中心招牌形象設(shè)計(jì)制作

2010年1月南京市江寧“八味私房菜”店鋪形象設(shè)計(jì)制作

2010年1月安徽省滁州市海瀾之家店鋪形象制作

2010年1月安徽省滁州市水石購(gòu)物廣場(chǎng)招牌設(shè)計(jì)制作

2010年3月江蘇省南京市地鐵一號(hào)線南延線標(biāo)識(shí)牌導(dǎo)向系統(tǒng)制作

2010年3月安徽省滁州市時(shí)代超級(jí)購(gòu)物中心招牌制作

2010年4月中鐵十五局集團(tuán)南京混凝土制品有限公司形象標(biāo)牌制作

2010年4月安徽省滁州市雄獅數(shù)碼廣場(chǎng)整體形象廣告推廣設(shè)計(jì)制作

2010年5月中國(guó)石油管道防腐公司南京分公司形象設(shè)計(jì)制作 2010年6月南京樂(lè)天瑪特超市招牌廣告制作

2010年7月先聲藥業(yè)總部 樓牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)廣告制作

2010年8月 浩揚(yáng)文化 立柱燈箱廣告制作

2010年10月 奧體中心奔馳杯網(wǎng)球大賽廣告制作

2010 10月 車爵士連鎖門店 梅山店廣告制作

2011 3月至善教育機(jī)構(gòu)高樓門、銀城東苑店廣告制作

2010 12月 江東軟件園廣告制作

2011.2月江蘇明發(fā)集團(tuán)

背景墻廣告制作

2011 4月中國(guó)移動(dòng) 12580龍江總部廣告制作

2011年 1月 河西富士通空調(diào)旗艦店廣告制作

2011年 3月 大廠門店廣告制作

2011年 4月 君心服飾連鎖門店 橋北大洋百貨廣告制作 調(diào)查結(jié)論:

通過(guò)對(duì)南京俊科廣告設(shè)計(jì)工程有限公司的調(diào)查中可以看出該公司的業(yè)績(jī)還是挺好的,廣告承接項(xiàng)目不斷,公司潛力很大.實(shí)力強(qiáng),團(tuán)隊(duì)分工明確,協(xié)調(diào)合理.涉及領(lǐng)域廣泛,輻射范圍廣.生命力強(qiáng).現(xiàn)代化設(shè)備、大型的制作加工廠房、專業(yè)的設(shè)計(jì)加工人才，精心的設(shè)計(jì)，科學(xué)的施工，盡心盡力的完成每一項(xiàng)工程。服務(wù)好,效率快.公司在不斷發(fā)展壯大著.前景廣闊.

組員: 03號(hào):高敏星 06號(hào):李飛 07號(hào):牛芳芳 08號(hào):張衡

第7篇

廣告牌制作安裝合同樣本廣告牌制作安裝合同甲方:(以下簡(jiǎn)稱甲方)乙方:(以下簡(jiǎn)稱乙方)根據(jù)《中華人民共和國(guó)合同法》的有關(guān)細(xì)則規(guī)定,結(jié)合廣告產(chǎn)品具體情況,經(jīng)雙方協(xié)商一致,本著自愿､平等､互利為原則,簽訂如下條款,共同遵信執(zhí)守｡一､項(xiàng)目

戶外廣告牌合同范文戶外廣告牌合同甲方：_________________乙方：__________________________廣告公司(以下簡(jiǎn)稱甲方)與廣告牌安置之建筑物業(yè)主或有權(quán)管理者_(dá)________公司(以下簡(jiǎn)稱乙方)，就乙方建筑物屋頂設(shè)置廣告牌事宜訂定契約如下：1.廣告牌設(shè)置地點(diǎn)：規(guī)

電臺(tái)廣告合同廣告客戶或單位名稱：(以下稱甲方)：廣告單位名稱(以下稱乙方)：甲乙雙方根據(jù)國(guó)務(wù)院《廣告管理?xiàng)l例》及有關(guān)規(guī)定，簽訂本合同，并共同遵守。一、甲方委托乙方于 xx 年 月 日至 xx年 月 日期間發(fā) 布 廣告。

影視廣告合同甲方：乙方：甲、乙雙方就有關(guān)《____》欄目的廣告贊助等合作事項(xiàng)，經(jīng)友好協(xié)商達(dá)成如下協(xié)議：一、甲方在現(xiàn)在的辦公地點(diǎn)內(nèi)向乙方無(wú)償提供一間約20平方米的辦公室和一部市內(nèi)分機(jī)電話，乙方為甲方征集《____》欄目的隨片廣告及有關(guān)贊助事

電梯廣告租賃合同甲方(出租方)：乙方(承租方)：甲乙雙方就乙方租賃甲方電梯轎廂設(shè)置看板媒體(以下簡(jiǎn)稱看板)、刊發(fā)廣告一事進(jìn)行友好協(xié)商，達(dá)成以下條款，雙方共同執(zhí)行：第一條租賃地點(diǎn)甲方同意將 市 區(qū) 花園(大廈/小區(qū))共 部電梯租賃給乙方設(shè)置看板，刊發(fā)廣

戶外廣告合同甲方：_________乙方：_________甲方是一家老店，為了進(jìn)一步擴(kuò)大其影響，充分利用自身優(yōu)越的地理位置，經(jīng)甲乙雙方協(xié)商，達(dá)成如下協(xié)議：1.甲方同意將_________商場(chǎng)樓頂(由_________向_________)_________米長(zhǎng)的位置給乙方做廣告媒體使

廣告合同樣本廣告主或廣告商名稱(甲方)：_________廣告單位名稱(乙方)：_________甲乙雙方根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》及相關(guān)法律，法規(guī)簽訂本合同，并共同遵守。

廣告刊登合同范本廣告刊登合同甲方：_________乙方：__________________雜志是我國(guó)唯一的綜合性檢驗(yàn)用品雜志，是全面反映醫(yī)學(xué)檢驗(yàn)產(chǎn)業(yè)研制、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、使用的大型專業(yè)媒體。圖文并茂，大度16開(kāi)，銅版紙彩色印刷。

網(wǎng)絡(luò)廣告合同范本網(wǎng)絡(luò)廣告合同合同編號(hào)：_________甲方：_________乙方：_________甲、乙雙方在平等自愿的基礎(chǔ)上，就乙方為甲方提供網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)事宜達(dá)成合同如下：一、合同內(nèi)容1.甲方為拓展商務(wù)、擴(kuò)大影響，委托乙方進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳。

優(yōu)秀廣告合同委托方_____________ 合同編號(hào)：承攬方_____________ 簽定地點(diǎn)：簽定時(shí)間： 年 月 日依據(jù)《中華人民共和國(guó)合同法》、《加工承攬合同條例》、《廣告管理?xiàng)l例》等有關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定。經(jīng)雙方協(xié)商，簽定本合同，共同信守。

廣告業(yè)務(wù)合同范本廣告業(yè)務(wù)合同甲方：乙方：xx公司(指定銷售商)xx公司(xx網(wǎng))甲方申請(qǐng)使用xx網(wǎng)，并已了解xx網(wǎng)的操作和使用，就廣告事宜，達(dá)成如下條款：第一條：甲方為了推廣其形象、產(chǎn)品或服務(wù)，根據(jù)本合同所規(guī)定的廣告標(biāo)準(zhǔn)，決定委托乙方(下稱方)在xx

廣告策劃合同樣本廣告策劃合同甲方：乙方：經(jīng)甲乙雙方共同協(xié)商，本著誠(chéng)信互利的原則，就廣告達(dá)成如下協(xié)議：一、 甲方委托乙方 上海兆妍廣告策劃有限公司 廣告業(yè)務(wù)，辦法執(zhí)行《 上海兆妍廣告策劃有限公司 廣告實(shí)施辦法》(后簡(jiǎn)稱 辦法)規(guī)定

廣告宣傳合同范文廣告宣傳合同甲方：法定代表人：住所：電話：傳真：乙方：法定代表人：住所：電話：傳真：甲方受 小區(qū)某號(hào)樓的產(chǎn)權(quán)人 公司的委托，對(duì)該樓進(jìn)行管理，甲、乙雙方就乙方在甲方進(jìn)行管理的 小區(qū)某號(hào)樓的指定位置進(jìn)行公司廣告宣傳和舉辦產(chǎn)品銷售

小區(qū)廣告合同甲方：法定代表人：地址：聯(lián)系電話： 傳真：乙方：負(fù)責(zé)人：地址：聯(lián)系電話： 傳真：甲、乙雙方經(jīng)友好協(xié)商，就甲方在乙方[ ]樓宇內(nèi)的電梯廂內(nèi)安裝裝飾鏡框，用于環(huán)境裝飾及刊登商業(yè)廣告等事宜達(dá)成如下協(xié)議。

廣告工程合同范本廣告工程合同甲方：乙方：依據(jù)《中華人民共和國(guó)合同法》和有關(guān)法規(guī)的規(guī)定，乙方接受甲方的委托，就委托設(shè)計(jì)事項(xiàng)，雙方經(jīng)協(xié)商一致，簽訂本合同，信守執(zhí)行：一、合同內(nèi)容及要求：二、設(shè)計(jì)與制作費(fèi)用：設(shè)計(jì)與制作費(fèi)用總計(jì)為：人民幣￥ 元，(

廣告位合同樣本廣告位合同甲方：乙方:大廈(以下簡(jiǎn)稱xx大廈)是由xx投資開(kāi)發(fā)公司投資興建、物業(yè)管理公司承接物業(yè)管理的一個(gè)新型綜合樓宇，一期工程由二座層歐式建筑及裙樓組成，優(yōu)越的地理位置以及區(qū)域結(jié)構(gòu)、區(qū)域環(huán)境為乙方企業(yè)、企業(yè)產(chǎn)品宣傳構(gòu)筑了一個(gè)全

雜志廣告合同范本雜志廣告合同甲方：xx公司乙方：??????????????經(jīng)甲乙雙方友好協(xié)商，在平等互利的基礎(chǔ)上簽定不本合同，并對(duì)相關(guān)責(zé)任人的權(quán)利和義務(wù)進(jìn)行以下約束：一、在甲方所屬?gòu)V告雜志《xx》刊登廣告必須遵守《中華人民共和國(guó)廣告法》的相關(guān)規(guī)定。

廣告業(yè)務(wù)合同樣本廣告業(yè)務(wù)合同廣告客戶或單位名稱(以下稱甲方)：_________廣告單位名稱(以下稱乙方)：_________甲乙雙方根據(jù)國(guó)務(wù)院《廣告管理?xiàng)l例》及有關(guān)規(guī)定，簽訂本合同，并共同遵守。

廣告合同書甲方： ___________________________本人(法定代表人)姓名：__________職務(wù)：___________ 性別：__________地址：____________________________郵政編碼：_________ 電話：________乙方：____________________________本人(法定代表人)姓

優(yōu)秀墻體廣告合同范本廣告單位(以下簡(jiǎn)稱甲方)：廣告客戶單位(以下簡(jiǎn)稱乙方)：一、乙方委托甲方于年月日至年月日期間廣告，期為個(gè)月，合同編號(hào)為：yd 號(hào)。二、廣告媒介為：墻體廣告。

廣告制作合同樣本廣告制作合同甲方：(以下簡(jiǎn)稱甲方)乙方：(以下簡(jiǎn)稱乙方)經(jīng)雙方充分協(xié)商，根據(jù)《中華人民共和國(guó)經(jīng)濟(jì)合同法》相關(guān)規(guī)定，特簽署本合同。一、合同內(nèi)容：1.___________________________ 質(zhì)量要求：2.___________________________ 質(zhì)量要求：3.

廣告公司合同范文廣告公司合同廣告主名稱(以下稱甲方)：廣告經(jīng)營(yíng)者名稱(以下稱乙方)：甲乙雙方根據(jù)目前媒體實(shí)際情況及《中華人民共和國(guó)合同法》、《中華人民共和國(guó)廣告法》及有關(guān)規(guī)定，簽訂本合同，并共同遵守。

電梯廣告合同樣本電梯廣告合同本合同由以下雙方在上海公司所在地簽署甲 方：地 址:乙方： 廣告有限公司(以下簡(jiǎn)稱：乙方)地址：甲乙雙方根據(jù)《中華人民共和國(guó)合同法》、《中華人民共和國(guó)廣告法》及相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，在平等、自愿、協(xié)商一致的基礎(chǔ)上就甲方

廣告委托書樣本廣告委托書委托方: ______________________以下簡(jiǎn)稱甲方?受托方________________________以下簡(jiǎn)稱乙方?為了加強(qiáng)合作關(guān)系?促進(jìn)同發(fā)展?甲乙雙方本著誠(chéng)實(shí)守信、互惠互利、共同發(fā)展為首要原則?就甲方的信息及宣傳市場(chǎng)形象事項(xiàng)達(dá)成如下

廣告合同范本廣告合同甲方：_______________________________________________乙方：???北京今日宇通廣告有限公司??????? ?`??根據(jù)《廣告法》及有關(guān)規(guī)定，甲乙雙方友好簽訂并共同遵守如下合同條款：??一、甲方委托乙方______________________

郵件廣告合同書甲方：乙方：無(wú)錫華網(wǎng)信息科技有限公司經(jīng)雙方友好協(xié)商，本著互惠互利的原則就貴公司委托網(wǎng)上直投廣告事宜，達(dá)成如下合同：一 甲方委托乙方網(wǎng)上直投廣告，數(shù)量及金額填于下表⑴ 普通發(fā)送?數(shù)量：(??萬(wàn)封)? 每10萬(wàn)/100元?30萬(wàn)起

廣告投放合同書范本廣告投放合同書甲方：乙方：為了xxxxx的發(fā)展，甲、乙雙方本著雙贏的原則共同建設(shè)xxxxx系列產(chǎn)品的終端網(wǎng)絡(luò)形象，共同打造xxxxxxxx行業(yè)一流品牌。一、宗旨：合理利用有限資源，積極開(kāi)拓?zé)o限商機(jī)。

刊登網(wǎng)頁(yè)廣告合同乙方：甲乙雙方經(jīng)過(guò)友好協(xié)商，就甲方在乙方的×××網(wǎng)主頁(yè)上方的旗幟廣告版位上刊登網(wǎng)頁(yè)廣告達(dá)成如下協(xié)議：一、甲方責(zé)任：1、甲方在未經(jīng)乙方書面允許的情況下，不得將乙方提供的廣告版位以任何形式轉(zhuǎn)租或轉(zhuǎn)讓給其他單位或

廣告制作合同文本甲方：(以下簡(jiǎn)稱甲方)乙方：(以下簡(jiǎn)稱乙方)經(jīng)雙方充分協(xié)商，根據(jù)《中華人民共和國(guó)經(jīng)濟(jì)合同法》相關(guān)規(guī)定，特簽署本合同。一、合同內(nèi)容：1.___________________________ 質(zhì)量要求：2.___________________________ 質(zhì)量要求：3.____________

優(yōu)秀雜志廣告合同范本甲方：xx公司乙方：經(jīng)甲乙雙方友好協(xié)商，在平等互利的基礎(chǔ)上簽定不本合同，并對(duì)相關(guān)責(zé)任人的權(quán)利和義務(wù)進(jìn)行以下約束：一、在甲方所屬?gòu)V告雜志《xx》刊登廣告必須遵守《中華人民共和國(guó)廣告法》的相關(guān)規(guī)定。

戶外廣告牌制作合同甲方： (以下簡(jiǎn)稱甲方)乙方： (以下簡(jiǎn)稱乙方)根據(jù)《中華人民共和國(guó)合同法》的有關(guān)細(xì)則規(guī)定，結(jié)合廣告產(chǎn)品具體情況，經(jīng)雙方協(xié)商一致，本著自愿、平等、互利為原則，簽訂如下條款，共同遵信執(zhí)守。

戶外廣告安裝合同范本戶外廣告安裝合同甲方：乙方：甲乙雙方為明確各自的權(quán)利和義務(wù)，經(jīng)友好協(xié)商，根據(jù)《中華人民共和國(guó)合同法》、《中華人民共和國(guó)廣告法》和《建筑安裝工程承包合同條例》及其他法律、法規(guī)之規(guī)定，現(xiàn)就乙方承攬廣告牌(以下簡(jiǎn)稱廣告牌)的安裝

15年小區(qū)廣告合同樣本小區(qū)廣告合同甲方：法定代表人：地址：聯(lián)系電話： 傳真：乙方：負(fù)責(zé)人：地址：聯(lián)系電話： 傳真：甲、乙雙方經(jīng)友好協(xié)商，就甲方在乙方[ ]樓宇內(nèi)的電梯廂內(nèi)安裝裝飾鏡框，用于環(huán)境裝飾及刊登商業(yè)廣告等事宜達(dá)成如下協(xié)議。

標(biāo)準(zhǔn)的廣告業(yè)務(wù)合同模板廣告業(yè)務(wù)合同甲方：乙方：xx公司(指定銷售商)xx公司(xx網(wǎng))甲方申請(qǐng)使用xx網(wǎng)，并已了解xx網(wǎng)的操作和使用，就廣告事宜，達(dá)成如下條款：第一條：甲方為了推廣其形象、產(chǎn)品或服務(wù)，根據(jù)本合同所規(guī)定的廣告標(biāo)準(zhǔn)，決定委托乙方(下稱方)在xx

車體車身廣告合同文本甲方(商)：_______________乙方(車主)：_________________經(jīng)甲乙雙方友好協(xié)商，就甲方租用乙方車體廣告事宜達(dá)成如下協(xié)議：一、乙方同意甲方在________________(車牌號(hào))車的車廂兩側(cè)廣告，期限為_(kāi)_____年，具體時(shí)間為_(kāi)_____年

優(yōu)秀桌面廣告合同甲方：住所地：聯(lián)系電話：乙方：__________________________住所地：________________________________________________法定代表人: __________身份證號(hào)碼：________________________________聯(lián)系電話：__________________________經(jīng)____

精選廣告制作合同文本甲方：(以下簡(jiǎn)稱甲方)乙方：(以下簡(jiǎn)稱乙方)經(jīng)雙方充分協(xié)商，根據(jù)《中華人民共和國(guó)經(jīng)濟(jì)合同法》相關(guān)規(guī)定，特簽署本合同。一、合同內(nèi)容：1.___________________________ 質(zhì)量要求：2.___________________________ 質(zhì)量要求：3.____________

優(yōu)秀房地產(chǎn)廣告合同合同編號(hào)：_____________委 托 方：_____________ (以下簡(jiǎn)稱甲方)承 托 方：xx廣告有限公司(以下簡(jiǎn)稱乙方)第一條 根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》、《中華人民共和國(guó)合同法》及相關(guān)法律、法規(guī)以及行政規(guī)章的規(guī)定，甲乙雙方在平等、自愿、協(xié)

廣告委托協(xié)議范本甲方：_______________乙方：_______________經(jīng)甲乙雙方友好協(xié)商，本著自愿、平等、互利的原則，訂立本協(xié)議。一、甲方委托乙方設(shè)計(jì)______________活動(dòng)的戶內(nèi)外廣告裝飾工程及與本廣告裝飾工程相關(guān)的戶外廣告的手續(xù)報(bào)批、制作、安裝、維護(hù)

廣告公司制作合同文本甲方：(以下簡(jiǎn)稱甲方)乙方：(以下簡(jiǎn)稱乙方)經(jīng)雙方充分協(xié)商，根據(jù)《中華人民共和國(guó)經(jīng)濟(jì)合同法》相關(guān)規(guī)定，特簽署本合同。一、合同內(nèi)容：1.質(zhì)量要求：2.質(zhì)量要求：3.質(zhì)量要求：二、合同金額:共計(jì)人民幣(大寫) (小寫)三、付款方式:1、本合同

網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)合同(樣式)甲方：_________乙方：_________科技發(fā)展有限公司______網(wǎng)： _______(以下簡(jiǎn)稱甲方)與_________科技發(fā)展有限公司(以下簡(jiǎn)稱乙方)經(jīng)友好、平等協(xié)商，甲方委托乙方設(shè)計(jì)、制作、網(wǎng)絡(luò)廣告，達(dá)成如下合同條款，雙方共同遵守：一、網(wǎng)絡(luò)廣

公交車車體廣告合同范本本文為公交車車體廣告合同范文，內(nèi)容包括廣告主、廣告商名稱、展示產(chǎn)品品牌、廣告形式、廣告期、廣告費(fèi)及線路明細(xì)等，下面讓我們一起來(lái)看看吧!合同簽約雙方廣告主：(以下簡(jiǎn)稱甲方)廣告商：(以下簡(jiǎn)稱乙方)合同簽定地：乙方擁有哈爾濱市

廣告協(xié)議書范本甲方： 乙方：甲乙雙方本著平等自愿、誠(chéng)實(shí)守信、互惠互利的原則，經(jīng)過(guò)友好協(xié)商，就建立業(yè)務(wù)合作關(guān)系，以開(kāi)發(fā)利用互聯(lián)網(wǎng)站()廣告資源事宜，在遵守國(guó)家有關(guān)法規(guī)基礎(chǔ)上達(dá)成一致意見(jiàn)：??第一條：合作標(biāo)的??雙方合作的標(biāo)的，是網(wǎng)站的廣告業(yè)

戶外廣告合同甲方：_________________乙方：__________________________廣告公司（以下簡(jiǎn)稱甲方）與廣告牌安置之建筑物業(yè)主或有權(quán)管理者_(dá)________公司（以下簡(jiǎn)稱乙方），就乙方建筑物屋頂設(shè)置廣告牌事宜訂定契約如下：1．廣告牌設(shè)置地點(diǎn)：規(guī)定于乙方建

互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)合同合同編號(hào)：________________甲方：_________________乙方：_________________甲乙雙方根據(jù)《中華人民共和國(guó)合同法》及有關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定，經(jīng)過(guò)友好協(xié)商，就乙方為甲方提供互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)事項(xiàng)達(dá)成一致。

平面廣告合同甲 方：地 址:乙方： 廣告有限公司（以下簡(jiǎn)稱：乙方）地址：甲乙雙方根據(jù)《中華人民共和國(guó)合同法》、《中華人民共和國(guó)廣告法》及相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，在平等、自愿、協(xié)商一致的基礎(chǔ)上就甲方委托乙方廣告事宜簽訂本合同，雙方共同遵守。

廣告牌安裝合同發(fā)包人：（以下簡(jiǎn)稱甲方）承包人：（以下簡(jiǎn)稱乙方）依據(jù)《中華人民共和國(guó)合同法》及有關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定，并遵循平等互利、等價(jià)有償、誠(chéng)實(shí)信用的原則，雙方就乙方承接甲方發(fā)包的廣告牌的制作、安裝、及拆卸任務(wù)達(dá)成如下協(xié)議，以期雙

第8篇

一、深入實(shí)踐“媒體經(jīng)營(yíng)向經(jīng)營(yíng)媒體轉(zhuǎn)變”

所謂經(jīng)營(yíng)媒體,就是要把報(bào)紙當(dāng)成一個(gè)特殊的商品來(lái)經(jīng)營(yíng),把報(bào)紙的生產(chǎn)過(guò)程當(dāng)成一個(gè)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程來(lái)運(yùn)作。在報(bào)紙產(chǎn)品設(shè)計(jì)上,要從目標(biāo)盈利點(diǎn)(行業(yè)和目標(biāo)讀者)向內(nèi)容“倒推”設(shè)計(jì)。再?gòu)膬?nèi)容向廣告"iE向”拉動(dòng)。凡廣告經(jīng)營(yíng)越成功的媒體,領(lǐng)導(dǎo)層的市場(chǎng)意識(shí)都非常強(qiáng)烈。由“媒體經(jīng)營(yíng)”向“經(jīng)營(yíng)媒體”轉(zhuǎn)變的過(guò)程中,我們的體會(huì)是修煉內(nèi)功尤為重要。同時(shí),打造媒體品牌、強(qiáng)化內(nèi)容平臺(tái)建設(shè)、加強(qiáng)內(nèi)容與廣告互動(dòng)也極其重要。

東楚傳媒廣告有限公司擁有黃石乃至鄂東南地區(qū)最強(qiáng)勢(shì)的媒體平臺(tái),包括以城市主流人群為目標(biāo)讀者的黃石日?qǐng)?bào)、以市民生活報(bào)定位的東楚晚報(bào)、新興的網(wǎng)絡(luò)媒體東楚網(wǎng)黃石新聞網(wǎng)。這三大平臺(tái)為廣告經(jīng)營(yíng)部門提供了寬廣的空間與舞臺(tái)。

2004年,當(dāng)年在《東楚晚報(bào)》擔(dān)任總編輯的吳剛提出了媒體經(jīng)營(yíng)向經(jīng)營(yíng)媒體轉(zhuǎn)變的理念,號(hào)召媒體要貼近市場(chǎng)辦報(bào)。雖然當(dāng)時(shí)《東楚晚報(bào)》已經(jīng)是黃石地區(qū)的強(qiáng)勢(shì)媒體,但是如果不貼近讀者,不貼近市場(chǎng),報(bào)紙最終也會(huì)被市場(chǎng)拋棄,廣告經(jīng)營(yíng)也會(huì)陷入困境。在采編部門貼近市場(chǎng)辦報(bào),大力提升報(bào)紙影響力的同時(shí),廣告部門也針對(duì)報(bào)紙的特性,對(duì)自身廣告資源進(jìn)行挖掘與開(kāi)發(fā),比如3版、8版、9版被開(kāi)發(fā)成最受客戶歡迎的優(yōu)質(zhì)廣告版面,其中對(duì)3版的廣告價(jià)格進(jìn)行了調(diào)高。把最好的廣告版面賣給最優(yōu)質(zhì)的客戶,賣出了最好的價(jià)格。

在深刻實(shí)踐經(jīng)營(yíng)媒體理念的過(guò)程中,東楚廣告人充分地認(rèn)識(shí)到。報(bào)紙不僅是一個(gè)媒體,還是一個(gè)媒介。報(bào)紙不但有傳播的功能,而且還要有互通、交流的功能,它實(shí)際上是一個(gè)各方共用的信息平臺(tái)。市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)以及報(bào)社自身發(fā)展的需要,要求報(bào)社廣告人對(duì)黃石的廣告市場(chǎng)精耕細(xì)作。2005年,晚報(bào)廣告部按行業(yè)劃分業(yè)務(wù)工作室,實(shí)行專業(yè)人做專業(yè)事。提高了廣告客戶的服務(wù)水平、專業(yè)水平,最終達(dá)到提高客戶滿意度、提升廣告份額的目標(biāo)。同年,廣告部開(kāi)始嘗試開(kāi)辦《樓市周刊》、《健康周刊》、《教育周刊》等周刊。

這些周刊針對(duì)不同的行業(yè),主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng),配合業(yè)務(wù)人員做好服務(wù),同時(shí)也延伸了報(bào)紙平臺(tái),提高了報(bào)紙的盈利能力。經(jīng)過(guò)三年多的發(fā)展,廣告公司每周除周六周日外,每天都有不同的周刊,內(nèi)容包括健康、房地產(chǎn)、家居、汽車、旅游等。這些周刊的開(kāi)設(shè),細(xì)分了信息平臺(tái),讓客戶自行對(duì)位,找到了自己的宣傳陣地,主動(dòng)吸引客戶投放。這也是報(bào)紙適應(yīng)市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)媒體的深刻實(shí)踐。

二、整合營(yíng)銷為廣告經(jīng)營(yíng)騰飛提速

整合廣告經(jīng)營(yíng)不是簡(jiǎn)單意義上的多報(bào)廣告的疊加,而是整合各種優(yōu)勢(shì),實(shí)施產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,進(jìn)行規(guī)模化、市場(chǎng)化、專業(yè)化運(yùn)作和品牌經(jīng)營(yíng),從而搭建起有利于朝著地方報(bào)業(yè)集團(tuán)化發(fā)展的體制機(jī)制平臺(tái),為下一步整體的轉(zhuǎn)機(jī)建制作出一定的探索,奠定良好的基礎(chǔ)。

兩年來(lái),東楚傳媒廣告人始終以整合優(yōu)勢(shì)資源,深挖經(jīng)營(yíng)潛力為重點(diǎn)和突破口,通過(guò)專業(yè)化運(yùn)作、組建大型活動(dòng)策劃工作室等措施深挖兩報(bào)廣告潛力和開(kāi)拓新的市場(chǎng)。形成了“三大”新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì):

一是進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng),實(shí)行專業(yè)化分工,形成了專業(yè)化服務(wù)優(yōu)勢(shì)。

隨著黃石地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)水平不斷上升,廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,廣告客戶對(duì)專業(yè)化服務(wù)的要求也越來(lái)越高。現(xiàn)階段,我市廣告公司多達(dá)200多家,客戶選擇廣告公司有很大的空間。在這樣的一個(gè)買方市場(chǎng)里,如果廣告公司不能滿足客戶對(duì)專業(yè)化服務(wù)的需求,那么必然會(huì)有大批客戶的流失。依據(jù)過(guò)去晚報(bào)分行業(yè)、分部門進(jìn)行專業(yè)化廣告運(yùn)作的成功經(jīng)驗(yàn),公司成立了房地產(chǎn)、商貿(mào)、通訊、健康、綜合等5個(gè)專業(yè)工作室。這些專業(yè)化分工,一方面充分發(fā)揮出晚報(bào)作為我市主流媒體具備的發(fā)行量大。覆蓋面廣,貼近市民、貼近客戶市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì),使專業(yè)化市場(chǎng)廣告資源得到更充分地挖掘,吸引一批具有長(zhǎng)期廣告需求的大型廣告客戶,形成較為穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)廣告客戶結(jié)構(gòu)。另一方面各工作室加強(qiáng)建立專業(yè)化的客戶關(guān)系和專業(yè)的營(yíng)銷體系。

二是組建大型活動(dòng)策劃室,開(kāi)發(fā)新的增長(zhǎng)點(diǎn),形成營(yíng)銷活動(dòng)和形象宣傳活動(dòng)策劃優(yōu)勢(shì)。

為了充分發(fā)揮大型活動(dòng)策劃工作室在廣告經(jīng)營(yíng)中的發(fā)動(dòng)機(jī)作用,公司組建了大型活動(dòng)策劃工作室。2007年,該工作室充分發(fā)揮《黃石日?qǐng)?bào)》黨報(bào)具有的權(quán)威性和公信力的優(yōu)勢(shì),先后在黃石日?qǐng)?bào)上策劃了多項(xiàng)形象宣傳活動(dòng)。

三是努力探索媒體品牌與客戶品牌合作共贏的機(jī)制,形成品牌營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)。在整合中我們不斷創(chuàng)新廣告經(jīng)營(yíng)理念,堅(jiān)持以客戶為中心,以報(bào)紙專刊為依托,構(gòu)建更加科學(xué)、完善的現(xiàn)代廣告市場(chǎng)營(yíng)銷體系。

三、創(chuàng)新是經(jīng)營(yíng)持續(xù)發(fā)展的源泉

一個(gè)企業(yè)要發(fā)展,沒(méi)有創(chuàng)新不行。今天,媒體從經(jīng)營(yíng)角度來(lái)說(shuō),已經(jīng)不再單純是一個(gè)事業(yè)性單位,已經(jīng)逐步轉(zhuǎn)變成為一個(gè)為知識(shí)消費(fèi)者生產(chǎn)加工各類知識(shí)產(chǎn)品的知識(shí)密集型企業(yè)。不容回避的是,在我們內(nèi)部。一些根深蒂固的舊的營(yíng)銷觀念仍然在影響著我們的媒體營(yíng)銷人員、廣告經(jīng)營(yíng)者,制約著媒體經(jīng)營(yíng)的發(fā)展。因此,我們需要通過(guò)機(jī)制創(chuàng)新和體制創(chuàng)新來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)的變化和事業(yè)的發(fā)展。

實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)告訴我們,創(chuàng)新是推動(dòng)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的不竭源泉。這兩年?yáng)|楚傳媒廣告公司的工作,自始至終貫穿著創(chuàng)新這條主線。兩年來(lái),東楚傳媒廣告公司將創(chuàng)新二字?jǐn)[在首位,不斷地總結(jié)過(guò)去創(chuàng)新的經(jīng)驗(yàn)和整合創(chuàng)新的資源,推動(dòng)繼續(xù)創(chuàng)新,提升整合效果,力求在經(jīng)營(yíng)上實(shí)現(xiàn)更多創(chuàng)收手段,推出更多經(jīng)營(yíng)品種,進(jìn)一步增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,實(shí)現(xiàn)健康持續(xù)發(fā)展。為此,我們狠抓了創(chuàng)新。

一是理念創(chuàng)新。理念創(chuàng)新決定方法創(chuàng)新。兩年來(lái),我們努力提高員工的學(xué)習(xí)力,增強(qiáng)創(chuàng)造力。地產(chǎn)工作室加大創(chuàng)新力度,在今年房地產(chǎn)調(diào)控加緊,行業(yè)不景氣的情況下,成功舉辦“黃石半小時(shí)生活圈大型物業(yè)展”。綜合工作室舉辦了兩次大型車展,將東楚晚報(bào)以往的汽車優(yōu)勢(shì)再次收復(fù),并占據(jù)絕對(duì)市場(chǎng)份額。鄂、皖、贛三地百景旅游節(jié)也是一次活動(dòng)創(chuàng)新,吸引了三地幾十

個(gè)景區(qū)、旅行社來(lái)黃參展,擴(kuò)大了東楚傳媒廣告公司在業(yè)界的影響力。

二是服務(wù)創(chuàng)新。利用日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、東楚網(wǎng)平臺(tái),我們大力提倡“服務(wù)創(chuàng)造價(jià)值”理念,除了日常的溝通服務(wù)外,公司員工還在售后服務(wù)上出點(diǎn)子、想辦法,為客戶提供度身定做的個(gè)性化服務(wù)。這種服務(wù)帶來(lái)了企業(yè)與報(bào)社雙贏的局面,讓我們擁有了很多深度合作伙伴。

三是周刊新聞營(yíng)銷創(chuàng)新。近年來(lái),通過(guò)加強(qiáng)周刊采編力量,加強(qiáng)了采編與業(yè)務(wù)互動(dòng),新聞與廣告這種“1+1“的新聞營(yíng)銷模式開(kāi)始在《新財(cái)富時(shí)代》、《樓市周刊》、《健康周刊》上得以深入體現(xiàn),取得了較好的效果。如“宜居樓盤、升值潛力樓盤“評(píng)選,在前后三個(gè)月的時(shí)間里,我們利用《樓市》與《廣廈》進(jìn)行了大量高起點(diǎn)的熱點(diǎn)、深度新聞運(yùn)作,配合廣告資訊,使評(píng)選活動(dòng)廣為傳播。《健康周刊》策劃開(kāi)展的“重走李時(shí)珍采藥路“采編活動(dòng),也取得了較好的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益。

四是大型活動(dòng)創(chuàng)新。2007年,活動(dòng)策劃不再是單個(gè)部門的單打獨(dú)斗,而是集中優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行聯(lián)合作戰(zhàn),初步形成了“策劃工作室+業(yè)務(wù)工作室+周刊”的整合營(yíng)銷模式,使文案更優(yōu)化了,執(zhí)行更得力,推廣更深入,活動(dòng)策劃思路寬了,題材多了,效益好了。

五是設(shè)計(jì)創(chuàng)新。一年來(lái),我們狠抓了公司設(shè)計(jì)人員的隊(duì)伍建設(shè),強(qiáng)化員工專業(yè)學(xué)習(xí),提高廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平,多名設(shè)計(jì)師得到了鍛煉成長(zhǎng)。日?qǐng)?bào)廣告設(shè)計(jì)更加大氣,晚報(bào)廣告設(shè)計(jì)更加精美,主要周刊的組版質(zhì)量得到了進(jìn)一步提高。

六是管理創(chuàng)新。根據(jù)報(bào)社管理規(guī)范化的要求和公司成立后實(shí)行公司化運(yùn)作的需要,一年來(lái),我們緊緊圍繞管理創(chuàng)新,建立了不少新的管理制度。這些制度的執(zhí)行,有效地促進(jìn)了公司機(jī)制的改革和轉(zhuǎn)換,確保了公司各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)工作有條不紊地展開(kāi),使公司運(yùn)作成本得到最大限度的節(jié)約,使經(jīng)濟(jì)效益得到最大限度的提高,使管理更加規(guī)范,機(jī)制更靈活,競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)。

七是平臺(tái)創(chuàng)新。根據(jù)報(bào)社布署。廣告公司嘗試開(kāi)發(fā)平面媒體以外的經(jīng)營(yíng)平臺(tái)。開(kāi)年之初就成立了戶外廣告工作室,負(fù)責(zé)拓展東楚網(wǎng)、戶外廣告、慶典活動(dòng)等廣告領(lǐng)域,并積累了一定的經(jīng)驗(yàn)。戶外廣告工作室進(jìn)行股份制改造之后,有望加大硬件投入,前景可觀。

八是機(jī)制創(chuàng)新。商貿(mào)工作室。去年實(shí)行內(nèi)部改革,新設(shè)商業(yè)事業(yè)部、經(jīng)貿(mào)事業(yè)部。“小組、集團(tuán)化作業(yè)”大大提高了談判的成功力與客戶的滿意度,對(duì)于擴(kuò)大廣告份額與廣告量起到了一定的拉升作用。改革初現(xiàn)成效。今年,根據(jù)商貿(mào)部事業(yè)發(fā)展的需要,兩個(gè)小組正式升級(jí)為工作室。

四、高效、專業(yè)的團(tuán)隊(duì)形成核心競(jìng)爭(zhēng)力

核心競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)在長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)中所形成的獨(dú)特的、動(dòng)態(tài)的能力資源,支持著企業(yè)現(xiàn)在及未來(lái)在市場(chǎng)中保持可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的發(fā)展,這種核心競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)整合各種資源和各方面能力的結(jié)果。

東楚傳媒廣告有限公司的團(tuán)隊(duì)是報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)財(cái)富,在激烈的報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中由一種公平公正的激勵(lì)機(jī)制打造而成的。公司的激勵(lì)原則是:強(qiáng)調(diào)起點(diǎn)公平,也就是不管聘用員工還是編制員工、老員工還是新員工,在制度面前和工作目標(biāo)以及獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)面前,每個(gè)人的起點(diǎn)是公平的。從某種意義上說(shuō),內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)也是比較殘酷的。同樣,為適應(yīng)激烈的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng),公司的管理也是嚴(yán)格的。正是因?yàn)檫@些管理措施,才得以打造具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的銷售團(tuán)隊(duì),才有了一個(gè)氣質(zhì)出眾的團(tuán)隊(duì)。

報(bào)社在黃石的影響力以及多年的廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn),使東楚傳媒的廣告人擁有了較優(yōu)質(zhì)的廣告資源。能隨著報(bào)紙的發(fā)展迅速地拓展業(yè)務(wù)。從某種程度上說(shuō),這也是構(gòu)成廣告銷售團(tuán)隊(duì)核心競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)要素。但單單是有資源還不行,專業(yè)化的服務(wù)才是最根本的因素。

五、緊抓三大“經(jīng)濟(jì)”,發(fā)揮活動(dòng)策劃威力

在當(dāng)前各種新媒體層出不窮、宣傳效果減弱的形勢(shì)下,傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體如何保證優(yōu)勢(shì)地位,獲得更多廣告份額?策劃有影響力的活動(dòng),特別是品牌活動(dòng),成為眾多報(bào)紙的一條必由之路。跳出報(bào)紙版面策劃活動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)收,就是近年來(lái)廣告公司一直堅(jiān)持的道路。事實(shí)上,每年利用報(bào)紙影響力舉辦的各種策劃活動(dòng)創(chuàng)收的份額已經(jīng)占到全年指標(biāo)的20%左右。值得一提的是,廣告公司在堅(jiān)持走活動(dòng)策劃創(chuàng)收、擴(kuò)大報(bào)紙影響力的同時(shí),也在不斷地適應(yīng)市場(chǎng),以創(chuàng)新的形式、創(chuàng)意的切入點(diǎn)、人性化的服務(wù)抓住客戶與消費(fèi)者的心。

1.會(huì)展經(jīng)濟(jì):打造品牌影響力

媒體搭臺(tái),企業(yè)唱戲,會(huì)展經(jīng)濟(jì)業(yè)內(nèi)人士都不陌生。近年來(lái),東楚晚報(bào)、黃石日?qǐng)?bào)舉辦了大量的展會(huì),其中,車展、房展、旅游展已經(jīng)形成了品牌,在主管部門、行業(yè)內(nèi)形成了強(qiáng)大的影響力。展會(huì)上企業(yè)可以直接面對(duì)且標(biāo)消費(fèi)者,大大提高了營(yíng)銷的成功率,一度受到企業(yè)商家的歡迎;同時(shí),展會(huì)提供的集中展示、便民服務(wù)也讓消費(fèi)者受益不小。

2.評(píng)選經(jīng)濟(jì):彰顯媒體話語(yǔ)權(quán)

在“營(yíng)銷即傳播”的年代,站在媒體經(jīng)營(yíng)的高度,媒體是企業(yè)的戰(zhàn)略資源,企業(yè)是媒體重要的戰(zhàn)略伙伴。媒體與企業(yè)的關(guān)系在不斷地發(fā)生變化,由更多的討價(jià)還價(jià)的博弈關(guān)系向全面的深度合作與戰(zhàn)略聯(lián)盟的共贏共榮的伙伴關(guān)系轉(zhuǎn)變。利用媒體的公信心、號(hào)召力、影響力,舉行公開(kāi)、公正、公平的各類評(píng)選活動(dòng),在給媒體帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí),更彰顯了媒體話語(yǔ)權(quán),突出了媒體的社會(huì)影響。同時(shí),也給企業(yè)帶來(lái)了更大影響。近年來(lái),黃石日?qǐng)?bào)、東楚晚報(bào)舉辦了大量類似的活動(dòng)。如黃石十大經(jīng)濟(jì)風(fēng)云人物評(píng)選、十大升值潛力樓盤評(píng)選、黃石百姓最喜愛(ài)的藥店評(píng)選、十大魅力商家評(píng)選、影響黃石100品牌評(píng)選等等。

3.論壇經(jīng)濟(jì):借勢(shì)、借力、借名

第9篇

一、指導(dǎo)思想和工作目標(biāo)

以黨的十七大精神為指針，以推動(dòng)我市廣告行業(yè)健康發(fā)展、促進(jìn)社會(huì)和諧為目標(biāo)，重點(diǎn)治理與人民群眾生活密切相關(guān)的醫(yī)療、藥品、保健食品等虛假違法廣告，嚴(yán)厲查辦群眾反映強(qiáng)烈、社會(huì)危害較大的違法廣告案件，有效震懾違法廣告行為，建立健全廣告業(yè)誠(chéng)信機(jī)制，不斷凈化全市廣告市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境，積極推進(jìn)廣告監(jiān)管工作向制度化、規(guī)范化、程序化、法制化方向發(fā)展。

二、整治范圍和任務(wù)

此次專項(xiàng)整治范圍是今年以來(lái)在全市各類媒體的醫(yī)療、藥品、食品（保健食品）、美容（減肥）等虛假違法廣告。市局廣告監(jiān)管部門要加強(qiáng)對(duì)市級(jí)各媒體的監(jiān)督檢查，督促其建立健全廣告審查員制度，嚴(yán)把廣告關(guān)；監(jiān)測(cè)指揮中心要加強(qiáng)重點(diǎn)類別廣告的日常監(jiān)測(cè)，及時(shí)召開(kāi)監(jiān)測(cè)分析會(huì)議，確定案源，交由各分局、縣（市）局、直屬分局查辦。各分局、縣（市）局要加強(qiáng)對(duì)本轄區(qū)內(nèi)廣告經(jīng)營(yíng)單位的日常巡查，對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)單位和廣告單位的廣告承接登記、廣告內(nèi)容審查及廣告檔案等管理制度的執(zhí)行情況進(jìn)行檢查和規(guī)范，依法查處廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)單位的違法行為。

三、整治工作重點(diǎn)

_、違法的醫(yī)療廣告。未經(jīng)衛(wèi)生部門審批或超出審批范圍擅自的醫(yī)療廣告、醫(yī)療美容廣告；利用新聞報(bào)道形式或健康專題節(jié)目（欄目）的醫(yī)療廣告；使用消費(fèi)者、患者、專家、社會(huì)公眾人物的名義和形象作證明的醫(yī)療廣告；含有保證治愈、治愈率、有效率等內(nèi)容的廣告；宣傳或變相宣傳治療性病、艾滋病的廣告；含有介紹藥品、醫(yī)療器械及其性能等內(nèi)容的廣告；以、武警部隊(duì)名義的醫(yī)療廣告。

_、違法的藥品廣告。在大眾傳播媒體的處方藥；未經(jīng)藥監(jiān)部門審批或超出審批范圍擅自的藥品廣告；使用消費(fèi)者、患者、專家、國(guó)家機(jī)關(guān)或國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員、社會(huì)公眾人物的名義和形象作證明的藥品廣告；對(duì)藥品的適應(yīng)癥或者功能主治、治療效果進(jìn)行夸大宣傳或虛假宣傳的藥品廣告；含有保證治愈、治愈率、有效率等內(nèi)容的藥品廣告。

_、違法的保健食品廣告。虛假宣傳或者夸大宣傳的保健食品及保健用品廣告；把保健食品混同為藥品，宣傳治療作用或者使用易與藥品相混淆的用語(yǔ)的保健食品廣告。

_、其他違法廣告。含有不切實(shí)際承諾的招生廣告；利用無(wú)法查實(shí)的疾控中心、診療中心名義開(kāi)展健康普查活動(dòng)的廣告；借用正規(guī)旅行社名義宣傳的違法旅游廣告；使用醫(yī)療、藥品廣告語(yǔ)言夸大宣傳的減肥廣告；未經(jīng)審批擅自的房地產(chǎn)廣告、戶外廣告；違規(guī)的印刷品廣告。

四、時(shí)間安排

此次集中整治行動(dòng)從_月_日開(kāi)始，_月__日結(jié)束，主要分三個(gè)階段進(jìn)行：

第一階段：_月_日—_月__日。市局將分批分類召開(kāi)廣告行政指導(dǎo)會(huì)，根據(jù)廣告監(jiān)測(cè)指揮中心監(jiān)測(cè)結(jié)果，上半年違法廣告監(jiān)測(cè)通報(bào)、廣告審查提示，對(duì)虛假?gòu)V告且屢教不改的廣告單位進(jìn)行嚴(yán)厲查處。各分局、縣（市）局重點(diǎn)查處本轄區(qū)內(nèi)違法的戶外廣告、印刷品廣告、涉嫌虛假或夸大宣傳的減肥廣告；完成市局交辦的醫(yī)療廣告案件，并跟蹤監(jiān)督醫(yī)療廣告行為。

第二階段：_月_日—_月__日。重點(diǎn)整治保健食品、保健用品廣告。市局廣告監(jiān)測(cè)指揮中心將根據(jù)監(jiān)測(cè)結(jié)果，集中確定案源，各分局、縣（市）局、直屬分局統(tǒng)一聯(lián)動(dòng)，嚴(yán)厲打擊食品廣告違法行為。

第三階段：_月_日—_月__日。重點(diǎn)整治藥品廣告。市局廣告監(jiān)測(cè)指揮中心根據(jù)監(jiān)測(cè)結(jié)果，將違法藥品廣告交由各分局、縣（市）局、直屬分局立案查處，做到對(duì)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)單位、廣告單位的全方位查處，切實(shí)規(guī)范藥品廣告市場(chǎng)健康發(fā)展。

五、工作方法

為進(jìn)一步提高對(duì)違法廣告的監(jiān)測(cè)力度，全面、精確打擊違法廣告，本次專項(xiàng)整治活動(dòng)由市局廣告監(jiān)測(cè)指揮中心統(tǒng)一監(jiān)測(cè)、統(tǒng)一指揮、統(tǒng)一協(xié)調(diào)。市局廣告監(jiān)測(cè)指揮中心要進(jìn)一步加強(qiáng)監(jiān)測(cè)力量，建立健全監(jiān)測(cè)指揮系統(tǒng)，形成《重大案件監(jiān)測(cè)報(bào)告》，擬制《違法案件轉(zhuǎn)辦通知書》交由各單位查處。各單位接到《違法廣告查辦通知單》后，按照相關(guān)要求，對(duì)廣告主和廣告設(shè)計(jì)、制作或單位進(jìn)行查處，并在要求時(shí)限內(nèi)將處罰結(jié)果報(bào)送市局廣告處，形成全市廣告監(jiān)管分進(jìn)合擊的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。市局將不定期地對(duì)各單位的工作情況進(jìn)行檢查和抽查，提高對(duì)違法廣告的執(zhí)法力度，切實(shí)保證專項(xiàng)整治工作取得實(shí)效。

六、工作要求

_、提高思想認(rèn)識(shí)。各單位要充分認(rèn)識(shí)開(kāi)展虛假違法廣告整治工作的重要性和必要性，增強(qiáng)打擊虛假違法廣告的緊迫感、責(zé)任感和使命感，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，精心組織，周密安排，狠抓落實(shí)，抽調(diào)專門力量，認(rèn)真抓好專項(xiàng)整治工作的組織實(shí)施。

_、堅(jiān)持依法行政。要堅(jiān)持教育與處罰相結(jié)合、打擊與扶持相結(jié)合的原則，嚴(yán)格落實(shí)違法廣告公告、市場(chǎng)退出制度。市局將在××紅盾信息網(wǎng)、××廣告網(wǎng)上設(shè)立違法廣告公告，對(duì)企業(yè)的違法行為和整改情況予以警示、曝光。要堅(jiān)持文明執(zhí)法和廉潔執(zhí)法，樹(shù)立工商行政管理隊(duì)伍的執(zhí)法形象和執(zhí)法權(quán)威。