時間：2023-07-25 16:44:47
引言：易發表網憑借豐富的文秘實踐，為您精心挑選了九篇社交媒體推廣方式范例。如需獲取更多原創內容，可隨時聯系我們的客服老師。
作為最基本的邏輯常識，如果一個人在搜索某種東西，那么他會或者很有可能會去購買它。但是在數字化的用戶群之中，這種關聯是行不通的。
網絡營銷服務的商業潛力并不在于它的搜索量，或者，你可以這么理解：在網絡營銷行業，熱門度并不影響搜索體量。
通過對SEO，競價排名，軟文推廣，社交媒體推廣，四種營銷方式的分析，我發現以下3個重要結論：
1.seo仍舊是最值得投入的一項服務，且是最有可能帶來高轉化率的網絡推廣方式。
2.用戶們都愿意更多得去了解社交媒體和軟文，但是他們并沒準備好為之付費。
3.那些搜索競價排名的用戶是最有可能購買競價排名服務的。
讀完這篇文章后，你會明白哪種網絡營銷服務是最熱銷的，為什么熱銷。希望看過這些數據后，你會調整你的營銷戰略，先你的競爭者一步，贏得商機。
首先，你的客戶準備好了購買你的營銷服務嗎?
現在軟文營銷和社交媒體推廣已經成了網絡營銷行業的當紅炸子雞，也有人認為，就算沒有社交媒體推廣和軟文營銷，你的網站你的服務還是有可能在搜索引擎得到很好的排名。
盡管軟文營銷和社交媒體很熱門，但是大家有沒有想過目標市場空間到底有多大呢?
通過對網絡營銷服務提供商的調查，我們得出購買最多的服務和購買最少的服務分別如下：
當然這部分數據僅僅來源于服務提供商，也許并不能真正回答“到底用戶們想買哪種服務?”這個問題。要了解這些服務的市場需求空間，我們還是需要從檢索詞入手。
通過分析112，800(谷歌+百度)個與SEO、競價排名、軟文營銷和社交媒體推廣相關的檢索詞，我們得出排名在前四位的服務類型的搜索量如下：
為了進一步找出所有搜索行為中與最終購買相關的搜索，我們把所有的搜索分為“簡單的關于信息的搜索”和“與服務商有關的搜索”，因為所有“與服務商”有關的搜索才能回答“什么時候用戶準備好購買網絡營銷服務?”
于是我們得到下面這個圖：
上面這張圖很好的表現了“用戶在找什么”和“用戶準備好了買什么”，而且我們不難得出如下結論：
1.seo仍舊是最值得投入的一項服務，且是最有可能帶來高轉化率的網絡推廣方式。
SEO仍舊是占據領導的地位的推廣服務，它是用戶們最有興趣搜索的，也是最具潛在商業價值的服務手段。如果你能提供SEO服務，請不要停止這項業務，如果你沒有，那么你可以開始了。
2.用戶們都愿意更多得去了解社交媒體和軟文，但是他們并沒準備好為之付費。
社交媒體推廣吸引了很多搜索者，但是他卻是人們最不愿意花錢去購買的服務。同理，軟文推廣也是，僅有4成是商業付費社交媒體推廣。
3.那些搜索競價排名的用戶是最有可能購買競價排名服務的。
競價排名，正好相反，他吸引的搜索者是最少的，不到SEO的十分之一，但是愿意去購買它的百分比卻很高，占據整個搜索量的10%。
小結：
通過上面的論述，我們對seo、競價排名、軟文營銷、社交媒體推廣這四種服務的市場需求有了大致的了解。
1.高搜索量并不意味著高轉化率。
1、從基礎功能網絡中的社會化媒體。
包括博客，文檔分享，在線百科，在線問答。博客已經被人們熟知了，它又稱網絡日志，是一種通常由個人管理，不定期新的文章的網站，它能夠結合文字、圖像、視頻和網站等鏈接，以及其他與主題相關的媒體，可以實現讀者之間的互動。在博客上，人們可以將其設置成自己喜歡的風格，根據自己的需要來某些主題的文章，是個可以表現個性化的平臺。博客可以用于圖書館的閱讀推廣，它的優勢在于可以系統、詳細地內容，并結合多媒體和博客的功能，體現圖書館的風格特點。但是博客缺乏及時性和快速的傳播能力。筆者認為博客更適合用于圖書館閱讀方法，資料查找方法等讀者培訓方面的內容，以及閱讀文化知識方面的內容等。
2、核心網絡的社會化媒體類型。
主要有微博，社交網站，及時通信，電子商務，視頻&音樂，論壇，消費評論，分類信息。微博是目前使用人群最多的社會化媒體之一，它具有使用便捷，信息傳播快，用戶參與度高，內容草根性強等特點，是圖書館推廣閱讀的有利平臺。
3、新興網絡和增值衍生網絡中的社會化媒體。
首先根據用途可以排除一些類型，如：在線旅游，婚戀交友網絡，商務社交，企業社交，私密社交，社交游戲，簽到位置服務。移動/彈性社交的主要代表是微信，它通過消耗網絡流量的方式來實現社交，人們可以利用微信語音信息，也可以文字以及其他多媒體的信息，是一種新型的聊天軟件，截止2012年9月17日，微信注冊用戶已經超過2億已經有一些圖書館開始利用微信公眾平臺信息，例如三江學院圖書館，北京航空航天大學等。
二、高校圖書館閱讀推廣對社會化媒體的選擇
圖書館可以從以下幾個角度來選擇社會化媒體。
首先是閱讀推廣面向的人群。如果圖書館的閱讀推廣是針對各個年齡層的大眾，就要選擇受眾面廣的，較為成熟的社會化媒體，例如博客，微博，論壇等；如果是針對年輕群體，就要選擇更前沿、新穎和有趣的平臺，如微信，輕博客等。另外，還要考慮不同職業群體所使用的社會化媒體，同樣是社交網站，上班族更多使用開心網，學生則更多使用人人網。
其次是要達到的目的。圖書館倘若想要傳達更多的閱讀內容，可以選擇博客，輕博客等；如果想加強和讀者交流，可以選擇微博，微信，社交網站等；如果想宣傳圖書館，可以選擇微博，并注意利用視頻和音樂，在線百科等；如果想對讀者進行閱讀指導，可以選擇論壇，在線問答，即時通信，文檔分享等；如果想推薦書目，可以選擇微博，社交網站，微信等。
再次是社會化媒體的功能和管理。每種類型社會化媒體有很多具體的種類，選擇的時候要注意其閱讀推廣功能和其自身的管理情況。好的社會化媒體有穩定的功能和良好的管理。好的功能能激發圖書館閱讀推廣的靈感，采取更多樣的閱讀推廣方式。
三、高校圖書館在閱讀推廣中對社會化媒體的使用和管理
高校圖書館在社會化媒體獲得關注的方法很多，在宣傳方面，高校圖書館可以創建宣傳視頻，視頻要從大學生的閱讀心理特點著手，貼近大學生生活，時尚并且具有創新性。舉例來說，擁有三萬粉絲的清華大學圖書館的官方微博的主頁上嵌入了一個宣傳視頻，名為《百年館慶獻禮短片：在這里起航，我的圖書館》。視頻以一位學子作為主人公，講述了圖書館如何幫助他在學習中成長，表達了主人公對圖書館的感激和熱愛之情。短片很質樸，很生活化，但卻有種觸及心靈的感覺，讓人對閱讀、學習產生一種渴望，對圖書館產生一種感激之情。高校圖書館的讀者群比較固定，主要是在校大學生，因此獲得讀者關注并不難，可以利用圖書館的通知、網站、條幅等方式讓讀者知道圖書館在利用社會化媒體推廣閱讀，也可利用大學生使用較多的社會化媒體主動關注他們。
當然在互聯網上進行銷售也有一定的挑戰。成千上萬個商家都試圖在互聯網上推廣產品和服務。如果你選錯了渠道，沒有能夠讓消費者看到你的產品，或是沒有讓他們聽到你的故事，那么你就把機會留給了別人。
如何才能夠在社交媒體上有效地進行銷售?創業者如何引起消費者的興趣，讓瀏覽者變成購物者?
關于如何在社交媒體上講述品牌故事、制定銷售戰略以及吸引用戶付費，以下有一些注意事項需要你仔細研究。
制定詳細的計劃
在使用社交媒體進行銷售之前，你需要先在公司內部進行一次演習，并且制定詳細的計劃。你要找到自己想要講述的品牌故事，以及你是想要在社交媒體上推廣某一個產品，還是想要讓社交媒體變成客戶與你進行互動和溝通的工具。
不要想當然的以為你的潛在和已有客戶對產品價值的認知會與你一模一樣。例如你是一位咨詢師，你經常會使用博客和Twitter來發表專業內容，向人們展示你的專業水平。但是不要忘了，客戶找你幫忙，除了是看中你的專業知識之外，他們還有另一個重要的訴求，那就是希望你能夠幫他們節省時間和資金，或是為他們創造價值。
你還需要留意消費者自己在社交媒體上的內容。你要在社交媒體上關注潮流和動向，尋找一切蛛絲馬跡，讓自己知道人們為什么喜歡或是需要你的產品。你要認真做筆記，然后有針對性的對自己的內容進行改進。研究(而不是推測)是一個關鍵因素，要想把社交媒體上的瀏覽者轉化為購買者，你需要非常了解你的客戶。
不要以為只要能戳中用戶的痛點，你就能讓他們購買你的產品。
如果你的現有客戶遇到了一些問題或困難，你要針對這些困難發表有目的性的內容，為他們提供3-5種解決問題的方式。要把你自己想象成一座橋，讓客戶在你的幫助下走向成功。
你最主要的工作不是忽略他們的痛點，也不是同情他們的痛點，而是專注于幫他們找到解決方式。
內容
不要再一成不變的使用定點自動了。并不是說這種方式很差，而是它不夠好。你需要針對一些特定的事件實時內容，并且與關注者進行互動。在網絡世界上，人們希望在網線另一端與自己交流的是個活生生的人，而不是一臺機器。
在分享或是推廣產品的同時，不要忘了針對關注用戶內容。與粉絲互動，做好的方式之一。
不要只記得在社交媒體上推廣產品或是一味地在社交媒體上拉攏新客戶，尤其是在你此前沒有接觸過他們的情況下。
找到那些曾經與你有過互動的消費者，他們是你的超級粉絲。你要多與他們互動，甚至為他們、他們的朋友和家人提供獎勵。在與推廣伙伴的合作方面，你要主動詢問他們是否需要幫助。在他們幫助你進行推廣之前，你就應該讓他們知道你愿意為他們給予幫助。
留住消費者
不要以為社交媒體就是將在線用戶轉換成賣家的地方。很多時候即使你成功讓他們購買了你的產品，如果你做的不夠好，他們依然會轉身離去。
社交媒體是一個與他人建立聯系與信任感的地方。你要制定一個與消費者保持良好關系的戰略，在他們點擊了你的鏈接并且完成購買之后，你仍然需要繼續為他們提供幫助和服務。
不要一次又一次的相同的促銷內容。
無論多好的促銷活動，都需要有結束的一天，只要這樣你才能夠對活動做出評估和改進。
不要忘了讓分析師告訴你哪個社交媒體平臺給你的網站帶來了最多的流量。
節假日的互動高峰
在這份歷時五十五天，涉及五千五百萬人的社交對話的調查中，10個世界頂級的消費品牌占據五千五百萬社交互動量的27%，5個最著名的零售商占社交互動量的40%（如圖2）。
調查表明，消費者在運用社交媒體參與快消品公司的相關活動中，在節假日之后出現互動最峰值，這與處在互動最低谷的節假日之前，有著很大的不同。在假日前后的不同階段，相比零售商的多個快消品品牌的帖子，消費者更愿積極參與單個快消品品牌的社交媒體營銷活動。在這種情況下，使消費者成為社交媒體活動的一份子，通過故事與創意分享等方式可以調動消費者的參與熱情。
報告認為，對于快消品牌而言，確保數字策略到位，包括利用好零售伙伴的社交媒體活動帶來的免費宣傳機會服務。傳統上快消品牌都會在促銷上大力投入來獲得零售店內較好的產品擺放位置。在多渠道世界，該方式應該演變成如何讓零售伙伴在他們的網站和社交媒體頁面上推廣你的產品。
埃森哲數字技術服務部多渠道業務主管Mac Karlekar認為，只有從高層管理者到具體營銷者，都對營銷投入有一個正確的理解，并且能夠融合推和拉的策略，才能實現社交參與的效果。“我們常常看到品牌營銷者進行個別的一次性的營銷活動，當時的感覺或許很棒，但卻無助于長期的目標戰略。例如，在臉譜網的主頁上，通過發放折扣碼的方式來贏得點贊數量的增加，就是一種短視的策略，因為這種做法并不能識別想要吸引的粉絲類型。因此在整個推廣活動的三個階段（活動之前、期間以及之后），擁有一個科學的模式，會有助于你去計劃、執行以及適當地衡量成敗。”
跟折扣營銷說再見
數據顯示，節假日主題活動和競爭性內容位居八項策略的榜首。尤其是將節假日主題融入帖子的效果不錯，例如梅西百貨的節假日或圣誕主題的帖子比其他話題的帖子獲得更高的回應。而在品牌的總體效果來看，在節假日前期，有關節假日主題活動的社交營銷效果最好。而在節假日后期，競爭性的內容最有眼球效應。
節假日期間活動推廣的效果，在八項策略中排在倒數第三的位置。顯然，不完整的活動或未經規劃的方案都無效。需要有了清晰的戰略，信息和目標再與顧客互動。在這次調查中，少數幾個品牌的不相關信息既沒有帶來點贊，也沒有人進行分享，沒能將社交媒體帖子的讀者轉化成顧客或粉絲，等于浪費機會。調研過程中，所有監測品牌的社交媒體粉絲數量都有上漲。少數幾個品牌的新粉絲替換了現有粉絲，報告認為這給品牌商提出了一個問題：花時間開發新顧客，還是努力留住忠實粉絲？
而企業經常采用的傳統的折扣營銷，同其他營銷策略相比，在整個節假日期間都是墊底效果。因此調查建議，如果沒有百分之百的把握兌現承諾，就不要開展打折活動。這可能涉及兩個問題，首先是需要解決供應鏈的問題，其次要詳細描述折扣券的兌換手續。例如，一些快消品公司提供打折信息之前沒有確定如何在參與活動的當地店鋪兌現折扣券。有些企業因為沒有清楚說明哪些店鋪參與了打折活動，結果是社交群內出現了很多負面情緒，顧客抱怨店鋪拒絕兌現打折券，并懷疑品牌的可信度。
報告指出，如果企業開展的社交媒體活動有可能呈現病毒式擴散，首先需要確保社交媒體管理體系到位，以便處理對話的數量。“雖然一對一的參與在當下是非常重要的，但是參與是需要管理的。”Karlekar指出，讓用戶對你的品牌主張說一句感謝的話很重要，但關于產品的任何負面信息或是顧客抱怨是需要解決的。“我們見過很多品牌經理一時沖動，因為一個推特上的留言，制造了負面信息。品牌類型是不同的，在社交媒體上不是所有的對話都行得通。”
關鍵詞：社交網絡；后現代；廣告；社會化營銷
在人人都有自由發聲權利的Web2.0時代，以微博、SNS、微信為代表的社會媒體，已經深入到社會生活的各個領域，人們熱衷于活躍在社會化媒體中及獲取信息，維護社會關系。社會化媒體是基于用戶社會關系的內容生產與交換平臺。在該平臺，內容生產與社會交流相互融合，社會關系與內容生產相結合。社會關系的維持需求促進社會化媒體平臺上內容的生產，換個角度，社交平臺中的內容也在變成連結人們關系的紐帶。再者，社交網絡平臺的主角是用戶，而非網站運營者。傳統的網絡廣告形式停駐在點擊型、瀏覽型，隨著移動互聯網的到來，社交網絡與用戶的粘度持續上升，對此，廣告主對社交網絡廣告不斷嘗試，社交網絡廣告形成了更多新穎、多變的廣告模式。社交網絡平臺中的廣告作為社會文化形態的一部分，總會受當前社會文化的影響，也會影響到社會文化的發展軌跡。參考文化轉型的表現與廣告創意及傳播的發展，能夠發現一種對位發展的關系。社會網絡廣告所具有的多元化、去中心化、數字化、交互性等特征，及其特有的口碑營銷、病毒傳播、熟人效應、話題營銷等傳播形態，也正印證著中心離散，主體泛化，多元化敘事等后現代特征。
1社交網絡廣告的后現代主義特征
1.1主體泛化的廣告傳播
傳統的網絡廣告形式停駐在點擊型、瀏覽型，它將廣告信息固定在廣延性的載體，比如平面彈窗廣告，影像插播廣告等，并以類似于傳統媒體廣告的單向傳播的姿態向消費者展示。這樣的廣告推廣方式具有穩定的形式，專業的洞察和深刻的內涵。這種創作方式把平面廣告、影像廣告看作是作為主體的廣告主對推廣理念、廣告關鍵信息的表現、再現或改造，在傳播交流過程中，消費者只是掃看或聆聽，是一種“虛假”的在場。然而，社會化媒體作為內容生產與交換的平臺，制作、及傳播信息的權利被分配到更多人手中。Web2.0所形成的“去中心化”，表現在傳統上由政治經濟利益集團所掌握的媒體發言權轉移到個人手中。社會化媒體受眾的民主和參與意識逐漸覺醒，對信息的接受不再盲目受精英、政治經濟利益集團灌輸和支配，而是自發參加到信息的傳播和媒介文化的建構中。社交化媒體已經不僅僅是消費者和接收信息的平臺，同時也是消費者參與社會的社交服務工具。在這樣的環境下，受眾的地位得到提升。受眾不是廣告的被動接受者，表現在廣告傳播上，網民直接參與傳播，受者和傳者身份隨時改變。比如，在2014年8月的“ALS冰桶挑戰”，一個意在幫助“漸凍癥人的群體公益活動”，這項活動要求參加的網友將冰水淋遍全身，并拍攝成視頻，上傳到社交網絡。參加者參照規則完成冰桶挑戰后，可以點3名其他人參加這個挑戰，被邀請者必須在24小時內接受挑戰，如若不接受需捐出100美元。該理念推廣及資金募捐的線上活動，通過設定規則，利用名人效應，在社交網絡上迅速發展成一個全球熱門的社會事件，讓網友接觸“肌肉萎縮性側索硬化病”這一罕見病癥，并通過該活動達到募款效果。在這個活動過程中，受眾與廣告商、推廣方形成一個協同合作的群體，積極參與廣告創意的意義重構，主動二次傳播。
1.2中心離散的社會化營銷
后現代主義徹底反對權威主義，反思想權利話語，抵制“專家理論”所謂的權威，反對各種形式的專制壟斷和霸權。在傳統的廣告創意傳播中，受眾只能被動地觀看廣告，并未真正形成消費者與品牌之間的對話和交流。而在社會化媒體中，涌現出大量的社會化營銷。基于社交網絡所形成的社會化營銷，客觀上尋求平等、自由地傳播與互動，脫離傳統媒體的中心慣性思維方式，向聚合資源、整合營銷新思路轉變。在社會化媒體營銷中，廣告主積極建架品牌與消費者之間的溝通橋梁，提倡創新，鼓勵整合營銷，促使更多網絡用戶參與到營銷活動中。在這樣的環境下，社交網絡出現大量UGC——用戶制作內容，企業和消費者協同創意，共同完成廣告創意內容，比如可口可樂昵稱瓶活動，源自聚美優品廣告的“陳歐體”，新西蘭航空在它自身的社會化媒體平臺上開展了“‘紙’要有創意”——制作紙質機模的線上活動等。最后，創意回歸人性、個性。此外，在自然的社區氛圍中，眾智、眾籌、眾創的廣告、營銷創新大量涌現。營銷創新，讓消費者和品牌“死黨”完成產品的營銷推廣，比如小米社區的建設；內容創新，讓目標消費者決定產品在廣告中的廣告訴求和核心概念；產品創新，基于社會化媒體的用戶驅動產品創新，品牌與用戶一起創造需求，讓潛在消費者、品牌“死黨”和極客參與產品創新。
2后現代語境下社交網絡廣告傳播策略
2.1建構好玩、互動
廣告形式把握社交網絡的主體泛化特征，在這樣的傳播環境下，將每個用戶轉換為傳播者，是加強廣告價值的關鍵。通過調動消費者的某種情緒，激發起其攀比心、虛榮心、好奇心等，建構好玩且互動的廣告形式，讓消費者愿意為品牌或產品信息進行再一次的傳播與擴散，形成消費者間的互相影響。在此過程中，傳播廣告主題，增強廣告影響力和說服力。對此，廣告形式應考慮如何提高受眾的參與度，如何變得更加好玩。在互動參與的過程中，消費者與品牌的距離拉近，加強了兩者之間的直接聯系。比如，線上話題與線下品牌活動化相結合，線上活動與具體產品的銷售相滲透。基于游戲與廣告信息的關聯性，將交互性游戲與品牌廣告訴求融合，提高受眾的粘附度，植入廣告信息。
2.2用戶驅動
廣告創意創新在中心離散的社交網絡傳播背景下，社會化媒體所產生的社會化營銷，各自的語言實踐和交流互動成為后現代生存狀態的表現方式。對此，品牌形象塑造廣告及產品信息廣告應該鼓勵消費者參與創新，形成眾智、眾籌、眾創的廣告思維，驅動用戶開展廣告創意創新。在廣告創意形成過程中，建設渠道讓目標消費者影響或決定廣告的核心訴求；在廣告創意傳播過程中，建立渠道形成線上線下互動，促進消費者參與廣告創意，激發消費者的創新創作熱情，促進二次傳播；在品牌形象形成過程中，建設自然的社區氛圍，驅動消費者和品牌“死黨”完成產品的營銷推廣，比如話題營銷、口碑營銷、社區建設等。
參考文獻：
[1]彭蘭.社會化媒體時代的三種媒介素養及其關系[J].上海師范大學學報（哲學社會科學版），2013（03）.
[2]王嘉穎.試探析國內當下網絡自媒體傳播模式的后現代主義特征[D].上海：復旦大學，2011.
關鍵詞：微信 公眾號 閱讀推廣 圖書館
1引言
信息時代成長起來的信息用戶廣泛利用社交網絡平臺進行閱讀，這就為圖書館利用社交網絡平臺開展信息服務提供了巨大的用戶市場。黨的十報告在“扎實推進社會主義文化強國建設”中明確表示要著力開展“全民閱讀”活動，中國圖書館學會了“關于開展2015年全民閱讀工作的通知”，這都為高校圖書館開展多維立體的閱讀推廣活動提供了政策支持。
2國內外研究情況
在國內，隨著社交網絡平臺如微博、微信公眾平臺等的廣泛應用，諸多圖書館紛紛利用此類新媒體工具開展多維立體的服務內容，推進全民閱讀。作者在CNKI中分別以“閱讀推廣”并含“微博”、“微信”、“新媒體”作為主題詞檢索，限制學科領域為“圖書情報與數字圖書館”，共獲得學術論文196篇，論文多探討閱讀推廣與社交網絡工具結合的理論可行性及實踐案例，嘗試確立具有普遍適用性的閱讀推廣模式，通過線上線下雙重探索，并建立健全完善的評價機制優化閱讀推廣步驟。
在國外，Facebook、Twitter也受到了圖書館界的重視。多家圖書館都積極利用社交網絡平臺進行閱讀推廣活動（reading promotion），美國國會圖書館、美國多家公共圖書館等都通過Facebook發起倡導閱讀的活動，英國和新加坡等國家的圖書館也利用多種社交網絡工具倡導閱讀，通過信息、回復提問和匯報成果等一系列內容提升公民閱讀量，發揮圖書館信息中心的重要作用。
3河北醫科大學圖書館相關工作
閱讀推廣與新媒體方式的結合是圖書館信息服務轉型和創新的重要方式，目前理論研究還處于初級階段，多為兩者結合的重要性、發展趨勢及各分圖書館的案例介紹，并未形成完善的操作系統和運營模式。對于兩者結合后開展的活動內容也多從活動總結角度出發，并未客觀綜合的評價活動效果，缺乏有效的評估對比機制。從實際應用情況來看，各圖書館目前多局限于依托新媒體平臺館內信息、推介閱讀推廣活動，展現閱讀推廣成果等，仍舊以圖書館為主體進行內容而為實現信息為中心到用戶為中心的角色逆轉，因此在舉辦活動過程中多利用社交網絡的工具作用而未發揮其群體性凝聚性等優勢。與此同時，各個圖書館之間借助新媒體平臺實現地區合作推進閱讀的嘗試較少。這些現實問題就為圖書館利用新媒體開展閱讀推廣活動提出了挑戰。
河北醫科大學圖書館微信公眾號平臺添加了綁定學生讀者證的功能，綁定借閱證號后，學生們可以查看館藏信息，個人借閱信息（如圖1），另外綁定借閱證的讀者也可以在讀書節期間向圖書館的老師推薦館內沒有購買的紙質或電子書籍（如圖2中的讀者薦購）。
圖書館采編部的老師可以通過這種方式了解讀者的讀書需求，更有針對性地制定采購方案。
另外，微信公眾號還添加了圖書館官方網站新聞公告等內容的轉碼內容（如圖3），讀者可以通過微信公眾號了解網站的一系列新聞資訊等信息。
4云閱讀平臺的搭建
河北醫科大學微信公眾號集成了多種數據庫資源信息，用戶綁定借閱證后，可以免費地、不受地域限制地訪問圖書館為讀者提供的各種數據庫資源（如圖4），目前開通的數據庫資源包括，博看、維普、中科考試學習資源數據庫、愛迪科森、龍源期刊等，之后陸續還會有多種數據庫資源添加進來。
云閱讀平臺的搭建，極大地突破了讀者只能在電腦端訪問數據庫資源的局限，使得讀者能夠在關注河北醫科大學圖書館微信公眾號的情況下獲得一站式的服務。
另外，云閱讀平臺尚有一些醫學特色數據庫沒有添加進來，這是我們之后需要完善的內容，爭取為讀者提供更加豐富的數據庫資源。
5結束語
本文在了解了中外大學圖書館紛紛將閱讀推廣引入到社交平臺的基礎上，重點介紹了河北醫科大學圖書館微信公眾號的相關情況，揭示了我館在未來通過微信公眾號進行閱讀推廣的大致方向，為將來的通過微信公眾號進行閱讀推廣提供了借鑒和參考，通過不斷的功能和內容的完善，微信公眾號在未來的閱讀推廣中一定會有更加重要的作用。
參考文獻：
[1]黃健.高校閱讀推廣活動的影響因素及其評價.大學圖書館學報，2013（02）.
[2]岳修志.基于問卷調查的高校閱讀推廣活動評價.大學圖書館學報，2012（05）.
[3]曹炳霞.圖書館閱讀推廣的新形式――讀書達人秀.大學圖書館學報，2013 （06）.
確實，今天有74%的互聯網用戶都在社交媒體網站上。換句話說，你的品牌如果想有一個龐大的潛在粉絲基礎，就需要在社交媒體上表現積極。但是社交媒體也是一種工具，在上面的一個小錯，你也會傷害到你品牌的聲譽。所以在我們最大化的利用社交媒體時，最正確的事情，是避免別人的錯誤。
美國專欄作家John Boitnott最近在inc.com上分享了社交媒體上的10個錯誤。
1.讓錯誤的人接手
你在社交媒體上的主要原因是和世界分享你的聲音。所以，如果你把你的社交媒體賬戶行為外包給人家，你如何能實現你的訴求呢？更糟糕的是，如果你有一個不合格的人，像一個實習生，管理社交媒體，又會如何呢？這種會有大量錯誤，比如某個人不能完全理解如何解釋你做的。這不是說你永不需要外包你的賬戶活動。你不能一天的任何時刻都在線。只是記住要找到一個最合格的人或者人來做這個工作，在正在執行的戰略基礎上一起合作。
2.受到攻擊
安全對于任何有社交媒體賬戶的人都是主要的問題。2013年，比如，數字安全公司Trustwave發現有31.8萬Facebook賬戶被破壞。你的社交媒體賬號被黑是災難性的，因為這會導致你的賬號被擱置，也失去粉絲的信任。
要阻止你的賬號被黑，確保你有一個創意性的密碼，用社交媒體管理工具，只允許特定的個人進入。多看看那些如何保護你社交媒體賬號的建議。
3.別太個人化
分享你的品牌個性是必要的，因為他能幫助你從其他品牌中分別出來，而且告訴粉絲Logo后面的人是怎樣的。但是你不能對你的社交媒體賬戶太過個人化。給予負面反饋，或者分享敏感的話題，如政治、宗教，會傷害你的品牌聲譽，回絕你的追隨者。
4.不去創造原創內容
戰略家John Rampton說，“你想把自己培養成這個行業的權威人物，同時和你的受眾互動。但是你不能通過重復別人的工作來做到這點。”這不是說你不能分享相關的圖表，視頻或者已經寫好的文章。這只是說你應該創建原創內容，來吸引你的特別受眾。世界頂尖的DJ之一，Skrillex，是這么做的完美典范。當你能平衡你的原創內容，和其他人的，你會改善流量，接觸新的到訪者，也繼續把你自己看為行業領導者。
5.標簽劫持
無疑你已經在到處用標簽，這沒有啥錯。研究證實，包括標簽的形象比那些沒有的，會得到更多的喜歡。但是你必須小心使用標簽，尤其是談到用戶劫持你的賬戶時。比如，有一個經典的麥當勞的失誤，就是當這家快餐連鎖店請求客戶分享他們的#麥當勞故事，這導致人們講述可怕的故事，而不是那些溫暖人心的孩童記憶。
最容易避免這個的方式是清楚地定義你的標簽，這些這就能接觸到正確的受眾。用關鍵詞和標簽會帶來標簽被劫持。
6.為假粉絲和點贊來付費
雖然你可能不得不為接觸你的一些受眾而支付廣告費，付錢來提升你的粉絲數和贊是一件可怕的，應該避免的技巧。因為這些人不會像你品牌的真實粉絲那樣投入，他們對你的社區的貢獻幾乎沒有。真實的粉絲更愿意推廣品牌認知，也成為品牌的推廣者。看上去購買粉絲是一個提升粉絲量或者轉發的好主意，但這最終會損害你的品牌。
7.為了全部使用他們，使用每個平臺。
在多個社交媒體平臺上出現不賴，但是你不必在每個社交網絡上出現。比如，一個律師事務所應該有一個LinkedIn和Facebool賬號，但是它需要一個Pinterest或者Snapchat的賬號嗎？不，做一點調查，發現你的受眾在哪里可以出現，主要堅持在這些平臺上。
8.向你的追隨者發垃圾郵件
在一個頻繁的基礎上分享內容或者狀態是絕對必須的，但是你不想做的過了頭。最終，追隨者會厭倦你對他們的社交媒體賬號刷屏。所以，你在Facebook、Twitter上的貼帖子的頻率如何？這會基于你的追隨者的規模、網絡自己的算法，以及你的追隨者有多活躍而改變。
按照Buffer，有這樣一個分解：
Twitter：每天14次，從半夜到晚上10點，中部時區，從不超過每個小時一次，周末，每天7次，從早上3點到晚上9點，大約每3小時一次。
Facebook：一天2次，一周7天，早上10:08，下午3:04.
LinkedIn：一天一次，早上8:14，周末不需要。
Google+：一天2次，早上9:03，晚上7:04，周末不必。
9.不使用管理工具
管理所有你的社交媒體賬號是嚇人的，也是耗時的過程。這是你需要使用你的社交媒體管理工具，像Buffer，Hootsuite，SocialOomph，或者Sprout Social來安排內容，和團隊成員合作，監控結果的時候了。但是不要自動匹配你所有的更新。追隨者會很快破譯你不再花時間在真正和他們交流和投入。
10.別用網站流量，目標和ROI來追蹤行為
隨著Web2.0時代的來臨，社交網絡的傳播力量開始凸顯，李開復發個圖片，姚晨打個哈欠，都能引來上萬網友的評論與轉發，社交網絡蘊含的實力不容小覷，且大有超越傳統媒體的勢頭和趨勢。據新華網報道，截止2011年6月，中國網民規模達到4.85億，較去年相比，增加了2770萬人，增幅達6.1%;微博用戶數則從6311萬，快速增長到1.95億。增幅高達208%，使用率從13.8%提升到40.2%;其中，超過50%的用戶經常登錄微博和SNS網站，并且每人每天至少登錄SNS網站1-2次。來自易觀國際的數據則顯示，預計2011年SNS等社交網絡的注冊用戶數將達到5.1億，社交網站的市場規模也將首次超過10億。這樣的數據對于社交營銷來說，無疑令人振奮。而如此快速的增長速度和如此巨大的增長幅度，也似乎在傳遞著一個訊息——社交營銷已經開始取代傳統的網絡營銷，逐漸登上互聯網的舞臺。
事實上，社交媒體之所以受到如此追捧，與其獨特的互動性和以社區為主的平臺息相關。網民可以通過這個平臺建立關系，就喜歡的內容交流與探討。而商家則可以通過這樣一個開放性的社交平臺，達成品牌推廣與產品營銷的目的。在美國，Facebook、Twitter、YouTube等網站已經開始在社交媒體上嘗試多種方式進行社交營銷。如亞馬遜和Etsy等零售商已經開始通過Facebook平臺營銷他們的圣誕節禮物;ChrisTeso推出的SellSimply則可用戶直接在Twitter上完成交易;YouTube也已開發出“點擊即可購買”(click to buy)的模式等。社交網絡發起的營銷，最大的特點就在于，可以更加精準的定位用戶，基于好友之間的多向互動和信任推薦，則可以幫助企業實現信息分享最大化，社會化關系鏈傳播最廣泛的效果，從而產生進一步放大營銷收益的可能。
目前，雖然社交營銷十分走俏，但是對于這塊新興的營銷市場而言，還并未出現蜂擁的現象。而據筆者觀察，天下秀作為國內最大的社交網絡營銷平臺，已經走在社交網絡營銷平臺的前列，并且已成功的為眾多知名企業提供了一站式社交營銷的服務。據了解，天下秀社交營銷平臺，目前主要通過社交媒體營銷、社交活動營銷，來幫助企業品牌迅速提升及達到產品營銷推廣目的。其中，社交媒體營銷則主要以微博作為營銷平臺，微博平臺能夠向目標用戶群體傳播企業和產品的信息，并有助于樹立良好的企業形象和產品形象。而根據企業的營銷需求，提供多種管理應用工具的一站式服務，充分體現出天下秀社交營銷平臺按需定制的人性化服務。
與社交媒體營銷不同，社交活動營銷則更加看重互動性。這一社交營銷方式，主要是通過社交網絡和技術的集成，鼓勵那些擁有社交關系的用戶參與互動活動，以創造性的方式貢獻和分享內容，從而達到聚合目標群體、提升企業品牌追隨者、提升轉換率的效果。正所謂：“獨樂樂不如眾樂樂”。眾樂活動營銷的出現，可以針對企業的活動營銷訴求，通過豐富的活動模塊及活動工具，組織用戶進行具有互動性的社交互動，促使該用戶通過自身的社交關系將活動呈幾何級擴散，達成企業的營銷活動需求。
以下是文章主要內容：
1.谷歌為實用工具，并非玩具
谷歌絕不僅是用戶取樂的玩具，因為對于絕大部分網民來說，谷歌已成為一種公共服務性質的實用工具。這也是推動谷歌不斷發展的最主要動力，谷歌收集和重新分配數據的方式，目前還沒有其他工具或網站能夠做到。
在這一點上，我們有必要提及谷歌的一些潛在競爭對手：Myspace并非公共服務性質的實用工具，而是十多歲年輕人交換信息的場所；微軟必應和雅虎搜索二者從未獲得足夠的市場份額，因此其市場影響力也十分限。
2.社交網絡已不是新鮮事
杰克遜在文章中表示，谷歌的失誤在于進入社交媒體領域，原因是社交媒體及相應結構將會取代谷歌搜索業務。但他的這一說法存在三個問題：
第一，社交媒體根本無法取代搜索，就像核桃無法取代自行車一樣。社交媒體和搜索屬于兩個完全不同的領域。社交媒體產生內容，而搜索引擎則幫助我們過濾內容，二者不存在業務重疊。
第二，社交網絡已不是新鮮事，應該說自人類能夠溝通交流以來，社交媒體就一直存在。但需要指出的是，技術創新者使用社交媒體的方式卻極具變革性。
第三，谷歌進入社交媒體領域有兩大原因：一是上市公司需要維持營收增長，二是谷歌希望社交媒體內容也被納入谷歌搜索算法之中。
3.抓住人才
作為上市公司，谷歌有能力招聘業內頂級技術工程師。憑借谷歌獨特的企業文化和豐厚現金回報，谷歌能夠將業界最佳技術人才招入麾下。除非谷歌真正受到挑戰，否則其他公司根本別想從谷歌人才庫中挖角。
4.谷歌真正威脅所在
如果要說谷歌真正面臨的威脅，那一定是法律訴訟。就谷歌目前開展的各項業務而言，很可能導致政府監管部門采取法律行動，比如谷歌在搜索業務領域占據優勢地位，利用這種優勢并購或打壓競爭對手；通過不同網絡渠道，谷歌獲得大量數據訪問權，并利用這些數據盈利。這些都有可能引起監管部門的注意。
