引言：易發(fā)表網(wǎng)憑借豐富的文秘實(shí)踐，為您精心挑選了九篇社交媒體趨勢(shì)范例。如需獲取更多原創(chuàng)內(nèi)容，可隨時(shí)聯(lián)系我們的客服老師。

第1篇

不過(guò)，現(xiàn)在的社交媒體還處于很混亂的狀態(tài)，因?yàn)樗闪藷o(wú)數(shù)的功能、工具和應(yīng)用程序，但真正可供瓜分的餡餅只有一塊。

作為一個(gè)具有開(kāi)創(chuàng)性的在線社區(qū)，F(xiàn)acebook已經(jīng)成為了第三方應(yīng)用程序的聚集地。微博客Twitter的用戶現(xiàn)在也已經(jīng)用許多應(yīng)用程序來(lái)彌補(bǔ)網(wǎng)站自身的不足。分布在社交媒體中的人們維護(hù)著各種各樣的工具，而想要決定將何種信息與何人分享幾乎成為了不可能完成的任務(wù)。

在用戶、銷(xiāo)售商和企業(yè)的面前也存在著眾多的干擾。只要出現(xiàn)一個(gè)新的應(yīng)用程序，就會(huì)出現(xiàn)另外一個(gè)應(yīng)用程序幫人們管理它。雖然“眼球經(jīng)濟(jì)”一直令人們垂涎，但廣告者和出資人都已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，精準(zhǔn)投放比大力推廣獲得的回報(bào)更高。

意義(Meaning)和鏈接(Connection)是所有社交媒體生存的兩個(gè)關(guān)鍵因素。隨著人們組織信息以及尋找與自己相關(guān)網(wǎng)絡(luò)難度的增大，這兩個(gè)要素被逐漸淡化。事實(shí)上，社交媒體正在沖破自己的天花板。因?yàn)橐呀?jīng)無(wú)法滿足用戶的需要了。基于這些因素，我們認(rèn)為社交媒體正在發(fā)生變革。

社交媒體正在變革

社交媒體正逐步以新的方式為用戶提供全方位的體驗(yàn)。如果你是一家初創(chuàng)業(yè)公司的CEO，如果你希望在2009年著眼于下一代社交媒體，你就需要考慮以下10個(gè)趨勢(shì)：

1、著眼于人

我們現(xiàn)在已經(jīng)從“用戶”、“客戶”和“消費(fèi)者”的身上脫離開(kāi)了：社交媒體將人的因素帶回到了所有的數(shù)字化的互動(dòng)中。人們開(kāi)始越來(lái)越謹(jǐn)慎，比如在尋找有用連接和具有相關(guān)性的社區(qū)，或者在尋求自我表達(dá)的方式時(shí)。

網(wǎng)絡(luò)研究公司Altimeter的創(chuàng)辦人莎琳?李(Charlene Li)和美國(guó)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Forrester Research的副總裁約什?貝爾諾夫(Josh Bernoff)進(jìn)行了一項(xiàng)研究，他們將全新的行為驅(qū)動(dòng)模式引入了社交媒體。盡管這是一次巨大的跨越，但如果想要獲得成功，人們還需要將這一理論進(jìn)一步推進(jìn)并更加接近于人的需求。

2、創(chuàng)造意義和價(jià)值

社交媒體與功能和應(yīng)用不再有關(guān)，而功能和應(yīng)用已經(jīng)沒(méi)有價(jià)值了。人們希望獲得有與社交媒體相關(guān)的有意義的價(jià)值。人們希望自己的社交活動(dòng)能夠更有目的，同時(shí)有條不紊。

在線社交媒體與線下社交媒體沒(méi)有什么不同，無(wú)論使用什么樣平臺(tái)，人們都會(huì)想辦法維護(hù)自己的網(wǎng)絡(luò)。這些人將會(huì)被一些有意義的話題聯(lián)系在一起，并且在自己制定的范圍內(nèi)開(kāi)展交流。通過(guò)這種方式，人們就能夠在互動(dòng)中找到相關(guān)性。

3、聚合平臺(tái)

FriendFreed是一個(gè)為用戶提供訪問(wèn)目的地和應(yīng)用程序借口的平臺(tái)。盡管它的界面和交互性與維基百科一樣差，但這個(gè)平臺(tái)仍然在迅速成長(zhǎng)。這是因?yàn)椤．?dāng)人們面對(duì)來(lái)自多種渠道的交流時(shí)會(huì)感到困惑，所以必須要對(duì)它們賦予含義。

那些能夠?qū)⒕赖脑O(shè)計(jì)、易用性和可搜索性整合在一起的公司將比其他社交媒體工具更重要。網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略專家戴伯?舒爾茨(Deb Schultz)將社交媒體和藝術(shù)展進(jìn)行了比較，他認(rèn)為，人們都希望按照自己的需求在網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)中尋找自己生命的表現(xiàn)。

4、建立一個(gè)真正的跨平臺(tái)體驗(yàn)

iphone的體驗(yàn)讓所有用戶、企業(yè)和開(kāi)發(fā)者眼前一亮。僅在2009財(cái)年第一季度。iPhone的銷(xiāo)量就達(dá)到了440萬(wàn)部。與此同時(shí)，谷歌的Android和Palm也都在努力提供跨平臺(tái)的應(yīng)用以及服務(wù)。在這個(gè)社交媒體的全新領(lǐng)域中，人們正在尋求將手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實(shí)生活進(jìn)行無(wú)縫切換的解決方案。

5、建立相關(guān)的社交網(wǎng)絡(luò)

人們將會(huì)創(chuàng)建、加入并尋找能夠?yàn)樗麄兲峁┯幸饬x且具有相關(guān)體驗(yàn)的社交網(wǎng)絡(luò)。人們還會(huì)對(duì)自己的投資回報(bào)(花費(fèi)的時(shí)間和披露的程度)、獲得的答復(fù)、評(píng)論以及社交網(wǎng)絡(luò)的影響力和價(jià)值等進(jìn)行衡量。

社交網(wǎng)站Ning.省略在2008年全年實(shí)現(xiàn)了388％的增長(zhǎng)。

6、在廣告中創(chuàng)新

只有當(dāng)廣告者及其相關(guān)的生態(tài)系統(tǒng)真正理解，究竟是什么在吸引人們交流、尋找連接并進(jìn)行表達(dá)后，他們才會(huì)不虧損下去。社交網(wǎng)絡(luò)的下一個(gè)金礦就是定位特定人群。以色列創(chuàng)業(yè)公司Nuconomy能夠提供定位精準(zhǔn)的動(dòng)態(tài)顯示廣告。

Nuconomy公司的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官沙哈?納什麥德(Shahar Nechmad)認(rèn)為，利用Nucomony的定位廣告的點(diǎn)擊率要比非定位廣告高出6至9倍。那些能夠迅速改變觀念并創(chuàng)造新穎且相關(guān)產(chǎn)品的廣告商和者將會(huì)更具優(yōu)勢(shì)。

7、幫助人們組織“舊”的社交媒體生態(tài)系統(tǒng)

由于社交媒體的存在，人們需要對(duì)原本無(wú)窮無(wú)盡的信息進(jìn)行梳理。而為視頻添加標(biāo)簽、歸檔對(duì)話內(nèi)容、加大對(duì)云計(jì)算技術(shù)的利用，并使得搜索結(jié)果具有更高的相關(guān)性都將成為需求。為這些問(wèn)題尋找解決方案的企業(yè)將獲得重要的機(jī)會(huì)。

8、取消地域

也有一些例外，今天社交媒體用戶都屬于早期用戶。未來(lái)的一到兩年當(dāng)中，社交媒體將跨越鴻溝并吸引更多的用戶，最終將自己變?yōu)橹髁鲬?yīng)用。不僅在美國(guó)，全世界各地都是如此，尤其是在東南亞國(guó)家以及巴西、俄羅斯和德國(guó)這些容易推動(dòng)的地區(qū)。企業(yè)需要理解不同國(guó)家之間存在的差異，以滿足不同的需求。

9、為社交媒體準(zhǔn)備新的崗位

2009年是營(yíng)銷(xiāo)公司尤為嚴(yán)峻的一年。各大公司都在將預(yù)算轉(zhuǎn)移到目標(biāo)更明確的社交媒體上，而且這還僅僅是個(gè)開(kāi)始。

媒體解決方案供應(yīng)商Spark的創(chuàng)始人大衛(wèi)?斯巴克(David Spark)認(rèn)為，企業(yè)不應(yīng)該只是在Twitter信息中以及Face-book的頁(yè)面上廣告。社交媒體創(chuàng)造的新崗位要求人們具有很多技能，比如針對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)和聚合平臺(tái)制定相關(guān)的活動(dòng)。同時(shí)將產(chǎn)品、服務(wù)和人聚合在一起。

10、賺錢(qián)

社交媒體的下一階段就是帶來(lái)大量的獲利的機(jī)會(huì)。隨著聚合平臺(tái)、社交網(wǎng)絡(luò)新型移動(dòng)設(shè)備以及定位功能的出現(xiàn)，我們將會(huì)看到更多的定位和個(gè)性化廣告出現(xiàn)。此外。合作伙伴之間將會(huì)引入更多的分成模式，而線下生活也將與在線社交媒體更好地融合，例如利用虛擬產(chǎn)品為真實(shí)的產(chǎn)品進(jìn)行補(bǔ)充。

社交媒體已經(jīng)永久地改變了人與人之間交流的方式，但是在現(xiàn)在的情況下，社交媒體已經(jīng)無(wú)法滿足人們的需求，因此必然改弦更張。

第2篇

最新調(diào)查顯示，80%的營(yíng)銷(xiāo)人員不打算在即將進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中使用團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站。

1.受訪者使用社交書(shū)簽網(wǎng)站的比例從2011年的26%驟降至2013年的只有10%。De.licio.us、DIGG和Friendfeed等網(wǎng)站正迅速失去營(yíng)銷(xiāo)人員的寵愛(ài)(ebizMBA網(wǎng)站報(bào)道稱，目前最受歡迎的書(shū)簽網(wǎng)站是Twitter、Pinterest、Reddit和StumbleUpon)。

2.論壇(2011為24%，今年為16%)和Foursquare等地理位置服務(wù)(2011年為17%，今年為11%)也處于下滑中。

3.相比普通受訪者，擁有5年以上工作經(jīng)驗(yàn)的受訪者更可能使用LinkedIn(92%對(duì)70%)。

4.相比每周在社交媒體營(yíng)銷(xiāo)方面花費(fèi)6個(gè)小時(shí)或以下的營(yíng)銷(xiāo)人員，每周在社交媒體上花費(fèi)40個(gè)小時(shí)以上的營(yíng)銷(xiāo)人員更關(guān)注Pinterest、谷歌、Instagram和YouTube。

5. B2C營(yíng)銷(xiāo)人員使用Facebook的比率超過(guò)了B2B營(yíng)銷(xiāo)人員，但LinkedIn恰恰相反。雖然Facebook對(duì)大多數(shù)(67%)B2C營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)是最重要的社交平臺(tái)，但使用Facebook和LinkedIn的B2B營(yíng)銷(xiāo)人員相當(dāng)，都為29%。

6. 67%的營(yíng)銷(xiāo)人員打算增加他們?cè)赥witter上的活動(dòng)。這是明顯的多數(shù)，但略低于去年的69%和2011年的73%。較年輕的營(yíng)銷(xiāo)人員更喜歡使用Instagram等圖片分享網(wǎng)站，而不是較老牌的同類網(wǎng)站。

7.在我看來(lái)，這是最令人驚訝的事情：報(bào)告顯示，80%的營(yíng)銷(xiāo)人員在近期內(nèi)不打算使用Groupon或LivingSocial等團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站。

關(guān)于數(shù)據(jù)：在參與這項(xiàng)調(diào)查的3，025位營(yíng)銷(xiāo)人員中，56%的人主要以消費(fèi)者為目標(biāo)，44%的人以企業(yè)為目標(biāo)。72%的受訪者介于30至59歲之間。女性占到調(diào)查樣本的62%。57%的受訪者位于美國(guó)，英國(guó)是受訪者人數(shù)第二多的國(guó)家(9%)。

有些數(shù)據(jù)并不令人驚訝。書(shū)簽網(wǎng)站和論壇從未成為營(yíng)銷(xiāo)人員的主流工具。《福布斯》撰稿人大衛(wèi)·威廉姆斯(David K. Williams)報(bào)道稱，目前的調(diào)查顯示，最受歡迎的論壇和書(shū)簽網(wǎng)站主要傾向于娛樂(lè)和“趣味圖片”類。

營(yíng)銷(xiāo)人員未來(lái)的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃

(%的營(yíng)銷(xiāo)人員，表明他們對(duì)社交媒體的使用將在近期發(fā)生怎樣的改變)

2013年5月

增加 不變 減少 無(wú)意使用

Reddit和Digg是最好的社交書(shū)簽網(wǎng)站，在營(yíng)銷(xiāo)和管理流量方面繼續(xù)擁有最強(qiáng)大的實(shí)力。另一方面，這份新報(bào)告中最令人驚訝的調(diào)查結(jié)果是，今年有80%的受訪營(yíng)銷(xiāo)人員不打算利用團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站來(lái)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)。

營(yíng)銷(xiāo)人員夢(mèng)想成真？

對(duì)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的使用減少是最令我驚訝的調(diào)查結(jié)果。按照我(以及我最近采訪的其他人)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)人員和產(chǎn)品很有益處，因?yàn)檫@種模式擁有“無(wú)成本”的效率。

例如，Very Jane(出售精品時(shí)裝、珠寶和配飾的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站)的老板和CEO邁克·麥克文(Mike McEwan)指出，他的很多商戶把通過(guò)該網(wǎng)站進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)作為收入的主要來(lái)源。麥克文說(shuō)：“我親眼看到很多名不見(jiàn)經(jīng)傳的小商戶和品牌依靠我們網(wǎng)站上的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)而開(kāi)始聲名遠(yuǎn)播。”

成千上萬(wàn)的商戶在etsy、電子港灣(eBay)和亞馬遜網(wǎng)站上推銷(xiāo)他們的商品。但在這些平臺(tái)上，每家商戶各自管理他們的促銷(xiāo)活動(dòng)，與數(shù)百家擁有相似產(chǎn)品的商戶展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。新興品牌可以獲得行之有效、無(wú)前期成本的營(yíng)銷(xiāo)渠道，這對(duì)于很多營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)似乎就是夢(mèng)想成真。

客戶的終身價(jià)值

為實(shí)力雄厚的品牌效力的營(yíng)銷(xiāo)人員認(rèn)為，使用團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站似乎是雙輸?shù)淖龇āＲ驗(yàn)樽畛Ｒ?jiàn)的模式是把收入在制造商和團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站之間進(jìn)行大致的平均分配。考慮到“團(tuán)購(gòu)價(jià)”通常比零售價(jià)要低至少50%，這種模式似乎沒(méi)有為可行的利潤(rùn)留下多少空間。但是，客戶的終生價(jià)值是計(jì)算等式中容易被很多營(yíng)銷(xiāo)人員忽略的組成部分。以下是由Entrepreneur.com的布拉德·蘇伽斯(Brad Sugars)提供的客戶終生價(jià)值計(jì)算公式：

銷(xiāo)售的平均價(jià)值X重復(fù)交易的次數(shù)X典型客戶的平均保有時(shí)間(年或月)

第3篇

1.視頻廣告增加在美國(guó)，隨著新視頻廣告服務(wù)增加，利用這些服務(wù)的廣告主越來(lái)越多，作為促進(jìn)視頻廣告服務(wù)活性化的一大要素，活用社交媒體成為了關(guān)注的焦點(diǎn)。在美國(guó)，比較常見(jiàn)的模式是通過(guò)視頻向廣泛的用戶宣傳信息，然后有效利用社交媒體，進(jìn)一步提升廣告效果。隨著視頻廣告增加，這樣的動(dòng)態(tài)還將進(jìn)一步擴(kuò)大。

2.移動(dòng)用戶的增加社交媒體與移動(dòng)通信的親和性很早就受到了關(guān)注。隨著各家SNS運(yùn)營(yíng)商著手向移動(dòng)服務(wù)投放廣告，關(guān)注度估計(jì)還會(huì)水漲船高。對(duì)于今后希望通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)，積極向移動(dòng)方面靠攏的廣告主，向社交媒體投放廣告將逐漸成為一種有效的方式。

3.社交媒體的用戶規(guī)模增加延續(xù)往年的趨勢(shì)，進(jìn)入2014年后，社交媒體用戶的增加速度仍然不會(huì)放慢。規(guī)模增大，廣告主對(duì)于用戶的需求當(dāng)然也會(huì)增加。過(guò)去沒(méi)有向社交媒體投放廣告的企業(yè)或許也將展開(kāi)行動(dòng)。

4.社交媒體廣告的程序化購(gòu)買(mǎi)在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)，廣告的“程序化購(gòu)買(mǎi)(根據(jù)數(shù)據(jù)自動(dòng)購(gòu)買(mǎi)廣告位)”將更加活躍。社交媒體廣告的領(lǐng)域也是如此。如果能夠按照用戶實(shí)時(shí)眾多信息和內(nèi)容，準(zhǔn)確投放匹配的廣告，此類廣告的需求還會(huì)越來(lái)越大。

5.向社交媒體之外的擴(kuò)張性2013年9月，Twitter通過(guò)收購(gòu)經(jīng)營(yíng)移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)的MoPub，為涉足自身服務(wù)之外的其他媒體廣告創(chuàng)造了條件。除此之外，據(jù)說(shuō)Facebook也將重新啟動(dòng)移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)的廣告測(cè)試。隨著此類動(dòng)態(tài)的加速，社交媒體廣告的需求預(yù)計(jì)會(huì)越來(lái)越大。

第4篇

近日，美國(guó)社交媒體專家阿耶萊特·諾夫(Ayelet Noff)發(fā)表評(píng)論文章，對(duì)社交媒體的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了10項(xiàng)預(yù)測(cè)，其中包括現(xiàn)實(shí)與數(shù)字世界聯(lián)系更密切、Facebook等社交網(wǎng)站將成“社交儀表盤(pán)”以及社交網(wǎng)站將成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物主要渠道等。

以下為諾夫所預(yù)測(cè)今后社交媒體的十大發(fā)展趨勢(shì)：

1、現(xiàn)實(shí)與數(shù)字世界連接更密切

如今我們?cè)诠珗@跑步過(guò)程中，利用iPhone手機(jī)中的應(yīng)用程序，就能夠隨時(shí)跟蹤自己運(yùn)動(dòng)效果，同時(shí)將相關(guān)信息同F(xiàn)acebook、Twitter好友分享。可以預(yù)見(jiàn)的是，今后現(xiàn)實(shí)與數(shù)字世界的聯(lián)系將更為密切。

2、Facebook和Twitter等將成為“社交儀表盤(pán)”

簡(jiǎn)而言之，F(xiàn)acebook和Twitter將成為主流社交渠道，其他企業(yè)可在這兩家網(wǎng)站上開(kāi)發(fā)自家技術(shù)以及開(kāi)展相關(guān)業(yè)務(wù)。舉例來(lái)說(shuō)，Stocktwits、Tweetdeck、Zynga及其他外部公司已通過(guò)這兩大平臺(tái)獲取巨額利潤(rùn)。

3、社交網(wǎng)站成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物主要渠道

目前各大品牌廠商非常重視使盡量多的用戶訪問(wèn)各自頁(yè)面。一些Facebook用戶在不離站前提下就可完成購(gòu)物活動(dòng)，這也表明品牌廠商的前期投入已初見(jiàn)成效。考慮到Facebook龐大的用戶群，今后Facebook等社交網(wǎng)站無(wú)疑將成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的主要渠道。

4、各類信息不請(qǐng)自來(lái)

目前谷歌、Facebook以及亞馬遜都在致力于收集用戶興趣愛(ài)好等信息。預(yù)計(jì)在Web 3.0時(shí)代，即語(yǔ)義時(shí)代，我們將無(wú)需再在互聯(lián)網(wǎng)上查找各類信息，這些信息會(huì)主動(dòng)“找上門(mén)來(lái)”，并在合適的時(shí)間、合適的地點(diǎn)向合適的用戶投遞合適的信息，從而為我們節(jié)省了大量查找信息的時(shí)間。

5、移動(dòng)技術(shù)更具市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

今后移動(dòng)技術(shù)將占據(jù)更多市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，近距離通信(NFC)技術(shù)將得以進(jìn)一步發(fā)展，以允許商家根據(jù)用戶的地理位置和興趣愛(ài)好來(lái)投放推廣信息。

6、交友不受地域限制

今后我們的人際交往，將不再局限于現(xiàn)實(shí)世界中的接觸，我們可以同全球任何地方的人結(jié)為好友，無(wú)論你我職業(yè)、種族和信仰有何差異，大家都能展開(kāi)交流，并創(chuàng)建一個(gè)全球性的“大熔爐”。

7、主動(dòng)媒體消費(fèi)成為主流

媒體今后將以動(dòng)態(tài)方式在所有平臺(tái)上同用戶進(jìn)行互動(dòng)。就像我們玩《魔獸世界》游戲一樣，每個(gè)人都成為虛擬世界的組成部分，且每人都在虛擬世界中擁有自己的化身(avatar)。

8、信息服務(wù)更為定制化

由于互聯(lián)網(wǎng)信息總?cè)萘垦该驮鲩L(zhǎng)，今后各類互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容將呈現(xiàn)出更多定制化特征。Facebook、谷歌等公司會(huì)投入大量資金，以滿足我們對(duì)定制化信息的具體需求。這些互聯(lián)網(wǎng)公司將根據(jù)用戶的興趣所在，而投遞更具針對(duì)性的信息。

9、廠商找到衡量社交媒體投資回報(bào)的標(biāo)準(zhǔn)

今后各大企業(yè)和品牌廠商將找到衡量在社交媒體投資回報(bào)的標(biāo)準(zhǔn)。這些廠商將意識(shí)到，投資回報(bào)不在于特定社區(qū)有多少用戶參與，而在于用戶觀看廠商頁(yè)面后參與廠家活動(dòng)的比率，以及網(wǎng)民整體上對(duì)特定商家的態(tài)度。

第5篇

訊：社交媒體的普及，顛覆了傳統(tǒng)溝通價(jià)值觀的認(rèn)知，也為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展帶來(lái)挑戰(zhàn)。無(wú)疑，過(guò)去單通道的營(yíng)銷(xiāo)視角需要重新定位，無(wú)論是郵件營(yíng)銷(xiāo)還是短信，只有挖掘出能與潮流整合的營(yíng)銷(xiāo)特性，才能維持高速的前進(jìn)發(fā)展。

短信的式微，讓我們重視營(yíng)銷(xiāo)媒體缺乏整合能力所帶來(lái)的弊端，并認(rèn)真審視單一營(yíng)銷(xiāo)方式的生存能力。來(lái)自市場(chǎng)分析公司Ovum去年年底的研究報(bào)告發(fā)現(xiàn)：基于IP的社交信息服務(wù)的推廣和使用，2010年全球移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的短信營(yíng)收減少了87億美元；而去年全球移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的短信營(yíng)收陡降了139億美元，占據(jù)整個(gè)信息服務(wù)營(yíng)收的9%。顯然，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)面臨著短信服務(wù)營(yíng)收急劇下降的局面。

為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的情況？筆者認(rèn)為，是兩大原因?qū)е铝硕绦诺氖轿ⅲ阂环矫妫d體變化帶來(lái)傳統(tǒng)語(yǔ)音短信逐漸被取代，諸如BlackberryMessenger和WhatsApp類似的數(shù)據(jù)短信或Wi-Fi短信相繼問(wèn)世，由于其更經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，所以更容易被用戶所接受而取替了傳統(tǒng)短信的使用。另外一個(gè)重要的原因，由于短信往往強(qiáng)迫收信人進(jìn)行閱讀，其媒體特點(diǎn)具有明顯的“不對(duì)稱”，這與社交媒體所倡導(dǎo)的新溝通價(jià)值觀完全相左，無(wú)法進(jìn)行整合重新出發(fā)。（來(lái)源：webpower）

第6篇

（一）新媒體使社區(qū)教育超越時(shí)空限制

全員、全程、全面是社區(qū)教育的特征，社區(qū)教育所面對(duì)的受眾是相當(dāng)龐大的，因而社區(qū)教育對(duì)教育傳播形態(tài)提出了更高的要求。傳統(tǒng)媒體存在時(shí)空局限性，通常在固定的場(chǎng)所與時(shí)間進(jìn)行，然而社區(qū)成員通常在繁忙工作之余學(xué)習(xí)，很難有固定的時(shí)間。此外，社區(qū)中的老年人也會(huì)因行動(dòng)不便無(wú)法到社區(qū)學(xué)校進(jìn)行學(xué)習(xí)。新媒體的出現(xiàn)，成為社區(qū)教育較為得力的輔助工具，打破了時(shí)空局限這道鴻溝。社區(qū)成員可以更快捷、更方便的在第一時(shí)間參與社區(qū)教育，足不出戶、隨時(shí)隨地享受學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。新媒體這種跨越時(shí)空的能力優(yōu)勢(shì)，是其他任何工具和手段都無(wú)法比擬的，因此，新媒體非常適合用來(lái)開(kāi)展具有全員、全程、全面特征的社區(qū)教育。

（二）新媒體豐富了社區(qū)教育的學(xué)習(xí)內(nèi)容

在新媒體時(shí)代，學(xué)習(xí)內(nèi)容的表現(xiàn)形式為多媒體化、圖文并茂、有聲有色，且豐富多樣。新媒體可以為社區(qū)成員提供各種網(wǎng)絡(luò)視頻、圖片以及電子圖書(shū)等資源，能夠涵蓋家庭教育、文化科學(xué)知識(shí)和職業(yè)技術(shù)培訓(xùn)等多個(gè)方面。既可以將復(fù)雜抽象的內(nèi)容直觀化、具體化，使其便于理解，又可以極大地激發(fā)社區(qū)成員的學(xué)習(xí)興趣。開(kāi)放性的網(wǎng)絡(luò)媒體為社區(qū)成員提供了世界范圍的數(shù)字資源，只要社區(qū)成員了解基本的網(wǎng)絡(luò)技巧，就可以根據(jù)自己的需要與興趣，自由選擇學(xué)習(xí)內(nèi)容。新媒體擴(kuò)展了學(xué)習(xí)內(nèi)容的廣度，豐富的學(xué)習(xí)內(nèi)容在很大程度上可以滿足社區(qū)內(nèi)各個(gè)層次成員的學(xué)習(xí)需求。

（三）新媒體為社區(qū)教育提供了個(gè)性化服務(wù)

社區(qū)教育并非以統(tǒng)一的教材和進(jìn)度安排學(xué)習(xí)活動(dòng)，而是由每位社區(qū)成員按照自己的學(xué)習(xí)情況與學(xué)習(xí)時(shí)間自主安排，因而，針對(duì)社區(qū)成員的教育活動(dòng)需要充分體現(xiàn)社區(qū)成員的個(gè)性化與自主性特點(diǎn)。新媒體的出現(xiàn)，沖破了原有教育中僵化、呆板的體制與不合理的限制，以靈活的方式使學(xué)習(xí)者置身于學(xué)習(xí)活動(dòng)中。無(wú)論是教師還是社區(qū)成員，只要擁有一臺(tái)電腦、一根網(wǎng)線，就可以分享全球的知識(shí)，在線與網(wǎng)絡(luò)上的任何人進(jìn)行實(shí)時(shí)的意見(jiàn)交流。新媒體創(chuàng)造了一種新的“個(gè)體化的公共媒介”，建立了“技術(shù)化的人際傳播結(jié)構(gòu)”，提供了全新的異質(zhì)化信息傳播渠道，保障了師生的知識(shí)自由選擇權(quán)和意見(jiàn)表達(dá)權(quán)，滿足社區(qū)成員的個(gè)性化需求，促進(jìn)社區(qū)教育全民化、數(shù)字化、現(xiàn)代化與人性化發(fā)展。

（四）新媒體加強(qiáng)了社區(qū)成員間的互動(dòng)交流

新媒體的廣泛運(yùn)用為社區(qū)教育注入新鮮血液，為實(shí)現(xiàn)便捷、高效、新穎的知識(shí)傳播渠道提供了可能。在以傳統(tǒng)媒體為媒介的社區(qū)教育中具有明顯的同質(zhì)化現(xiàn)象，同質(zhì)化傳播使得社區(qū)成員成為被動(dòng)的受眾，與教師、同學(xué)之間缺乏交流，只是被動(dòng)地接受教師教授的知識(shí)。而異質(zhì)化的新媒體為社區(qū)成員提供了自由、廣闊的交流空間，社區(qū)成員不再是被動(dòng)的受眾，而是擁有自由表達(dá)權(quán)的個(gè)體，不再需要芯片植入式的傳統(tǒng)教育，而是可以清晰的說(shuō)出他們所期待獲得的知識(shí)，也可以指出教學(xué)中的問(wèn)題。這一互動(dòng)交流可以更好地提高教學(xué)質(zhì)量，在更大范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)更大自由度的互動(dòng)式交流，從而確保持續(xù)學(xué)習(xí)和終身學(xué)習(xí)的真正實(shí)現(xiàn)。

二、新媒體視域下社區(qū)教育的實(shí)施策略

（一）提升社區(qū)成員信息化素養(yǎng)，建立健全社區(qū)教育網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

首先，提升社區(qū)成員信息化素養(yǎng)。新媒體的廣泛使用和信息化的深入發(fā)展，對(duì)社區(qū)成員的信息化素養(yǎng)提出了一定要求。為了能夠最大程度地發(fā)揮新媒體的作用，必須提升社區(qū)成員的信息化素養(yǎng)，使其信息意識(shí)和應(yīng)用信息技術(shù)的能力有一定的提高。為此，需要加大對(duì)必要的基礎(chǔ)設(shè)施的投入力度，使社區(qū)成員有足夠的機(jī)會(huì)接觸并使用新媒體設(shè)施；在社區(qū)范圍內(nèi)普及信息化教育，大力推廣新媒體的使用，將新媒體的使用方法教授于廣大社區(qū)成員，推動(dòng)社區(qū)成員信息化素養(yǎng)的整體提高。

其次，健全社區(qū)教育網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。一方面，建立供社區(qū)成員學(xué)習(xí)的門(mén)戶網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)在新媒體時(shí)代中成為社區(qū)成員主要的學(xué)習(xí)途徑之一，集合各級(jí)各類的教育資源，使社區(qū)成員進(jìn)入網(wǎng)站便可以進(jìn)行學(xué)習(xí)。另一方面，網(wǎng)站建設(shè)是新媒體時(shí)代下社區(qū)教育的先導(dǎo)工程，加強(qiáng)社區(qū)網(wǎng)站建設(shè)也至關(guān)重要，將其作為構(gòu)建社區(qū)大教育格局的助手和民眾終身學(xué)習(xí)的陣地，充分發(fā)揮其管理平臺(tái)和學(xué)習(xí)平臺(tái)的作用。此外，在條件較好的街鎮(zhèn)和社區(qū)內(nèi)建立接收終端，使網(wǎng)絡(luò)能夠覆蓋到全區(qū)范圍，真正使新媒體的作用惠及每個(gè)社區(qū)成員，從而成為構(gòu)建終身教育體系的重要技術(shù)支撐。

（二）新舊媒體雙管齊下，滿足各類社區(qū)成員的需求

新媒體傳播速度快、范圍廣、交互性強(qiáng)，為社區(qū)成員的學(xué)習(xí)提供了極大的便利，尤其受到年輕的現(xiàn)代化社區(qū)居民的青睞。然而對(duì)于部分無(wú)法使用新媒體或不習(xí)慣使用新媒體的社區(qū)成員來(lái)說(shuō)，新媒體的優(yōu)勢(shì)無(wú)法得以充分發(fā)揮，他們也許更習(xí)慣于通過(guò)傳統(tǒng)媒體獲取所需信息，這成為新媒體在社區(qū)教育中的短板。此時(shí)，依然需要傳統(tǒng)媒體發(fā)揮優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)作用，更好地服務(wù)于社區(qū)成員，滿足不同層次社區(qū)成員的需求。

例如，社區(qū)教育可以保留原來(lái)與報(bào)紙合作開(kāi)設(shè)的教育專版，以方便習(xí)慣于傳統(tǒng)媒體的社區(qū)成員進(jìn)行學(xué)習(xí)，同時(shí)利用手機(jī)或電腦將社區(qū)教育的內(nèi)容第一時(shí)間以手機(jī)報(bào)或者網(wǎng)頁(yè)的形式展現(xiàn)出來(lái)，使各類社區(qū)成員以便捷的方式獲得各自需求的信息；大多數(shù)社區(qū)設(shè)有專門(mén)播報(bào)社區(qū)新聞的電視臺(tái)，在此基礎(chǔ)上，將這些欄目視頻資源上傳至網(wǎng)絡(luò)，供社區(qū)成員隨時(shí)觀看，這一做法也是傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合的不錯(cuò)選擇。傳統(tǒng)媒體與新媒體的雙管齊下，使社區(qū)報(bào)紙、廣播、電臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)共同發(fā)展，使不同的成員根據(jù)不同的方式來(lái)選擇相應(yīng)的學(xué)習(xí)內(nèi)容，既能避免資源浪費(fèi)，又能使他們享受到人性化的教育服務(wù)。

（三）建立虛擬學(xué)習(xí)社區(qū)，促使新媒體的優(yōu)勢(shì)功能最大化

虛擬學(xué)習(xí)社區(qū)是一種新型的遠(yuǎn)程教育網(wǎng)絡(luò)教學(xué)支撐平臺(tái)，也是一種新型的學(xué)習(xí)組織。建立虛擬學(xué)習(xí)社區(qū)能夠?qū)F(xiàn)實(shí)社區(qū)教育轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，成為現(xiàn)實(shí)社區(qū)教育的延伸，既可以將新媒體的優(yōu)勢(shì)特征發(fā)揮到極致，又可以彌補(bǔ)現(xiàn)實(shí)社區(qū)教育觸角涉及不到的地方。為此，可以通過(guò)設(shè)立適合不同群體的專門(mén)網(wǎng)站，方便社區(qū)成員在虛擬社區(qū)中找到自己喜歡的學(xué)習(xí)圈；也可以通過(guò)微信為具有相同學(xué)習(xí)興趣的社區(qū)成員建立一個(gè)群，在這個(gè)群中，成員可以隨時(shí)隨地交流學(xué)習(xí)的心得；還可以通過(guò)云端建立一個(gè)社區(qū)教育的平臺(tái)，社區(qū)成員可以在云端上分享專家的專業(yè)知識(shí)、價(jià)值觀、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)成員遇到問(wèn)題的時(shí)候，也可以在云端里找到相應(yīng)的專家進(jìn)行解答。虛擬學(xué)習(xí)社區(qū)的建立可以突破現(xiàn)實(shí)社區(qū)教育的地域和時(shí)間限制，以方便、快捷的方式真正實(shí)現(xiàn)知識(shí)的共享與開(kāi)放，促使新媒體的優(yōu)勢(shì)在社區(qū)教育中得到最大發(fā)揮。

（四）創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)“學(xué)分銀行”，加強(qiáng)社區(qū)與高校的聯(lián)合

新媒體視域下的社區(qū)教育要求社區(qū)與學(xué)校之間的對(duì)話與合作更加緊密，多層次、多維度、多行業(yè)的合作已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。社區(qū)教育要充分利用新媒體時(shí)代中溝通無(wú)極限的優(yōu)勢(shì)，邁出狹窄的空間，打破封閉的區(qū)域限制，使社區(qū)教育向多維度空間發(fā)展。為此，可以通過(guò)創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)“學(xué)分銀行”的形式，加強(qiáng)社區(qū)與高校之間的聯(lián)合，并借助高校這一外部力量?jī)?yōu)化社區(qū)教育的渠道與形式，擴(kuò)大社區(qū)教育的影響力。首先，社區(qū)教育可以引入“學(xué)分銀行”的理念，社區(qū)成員通過(guò)在各類教育機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)或通過(guò)教育部的學(xué)分認(rèn)證考試等多種形式獲得學(xué)分，將技能培訓(xùn)與學(xué)歷教育結(jié)合起來(lái)。

第7篇

關(guān)鍵詞：展示設(shè)計(jì)；多媒體交互技術(shù)；發(fā)展趨勢(shì)

中圖分類號(hào)：TB472 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2013）11-0068-02

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，被譽(yù)為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”的會(huì)展業(yè)在當(dāng)今社會(huì)文化、經(jīng)濟(jì)中的地位愈來(lái)愈重要，展示形象作為大眾咨詢的傳播形式，通過(guò)各類展會(huì)有效地促進(jìn)國(guó)際間經(jīng)濟(jì)、文化、商貿(mào)的交流合作。據(jù)中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)統(tǒng)計(jì)，2011年，全國(guó)規(guī)模展會(huì)達(dá)7 000余場(chǎng)，展會(huì)面積超8 000萬(wàn)平米，已然成為推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升產(chǎn)業(yè)知名度的重要手段。隨著計(jì)算機(jī)軟硬件技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)為當(dāng)代會(huì)展業(yè)帶來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇，展示設(shè)計(jì)結(jié)合交互技術(shù)極大地改變了傳統(tǒng)展陳模式，有效地促進(jìn)了展示手段與展示觀念的創(chuàng)新，使其更能適應(yīng)當(dāng)前會(huì)展業(yè)快速發(fā)展的實(shí)際需求。筆者以杭州為重點(diǎn)，對(duì)國(guó)內(nèi)如上海、北京、深圳等地重要展會(huì)，特別是各信息電子類展會(huì)進(jìn)行了全面的調(diào)研與分析，探討多媒體交互技術(shù)在現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用情況。分析多通道用戶界面、計(jì)算機(jī)支持的協(xié)同工作、三維人機(jī)交互內(nèi)容等實(shí)現(xiàn)高效自然人機(jī)交互展示等多媒體交互方式對(duì)當(dāng)代展示設(shè)計(jì)的意義，進(jìn)而分析人機(jī)交互技術(shù)的應(yīng)用原則和使用優(yōu)勢(shì)，分析展示設(shè)計(jì)將來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

“無(wú)所不在和無(wú)所不能的數(shù)字生態(tài)系，影響的不僅僅是信息傳遞的效率和質(zhì)量，更重要的是它將創(chuàng)造一個(gè)全新的社會(huì)生活環(huán)境，一種新的生活，并影響著人們的文化理念和行為，從而創(chuàng)造一個(gè)平的世界。”多媒體交互技術(shù)是指結(jié)合諸如圖像、影像、文字、數(shù)據(jù)以及聲音等不同媒介形式，輸入計(jì)算機(jī)加以數(shù)字化壓縮處理，以一種有效的方式實(shí)現(xiàn)人機(jī)對(duì)話，展示現(xiàn)實(shí)與虛擬環(huán)境相互融合展現(xiàn)的數(shù)字技術(shù)。人機(jī)對(duì)話、虛實(shí)結(jié)合，使得展示形式更為生動(dòng)，表達(dá)信息更為真實(shí)，識(shí)別效果更為明顯，是目前展示設(shè)計(jì)形態(tài)中較為新穎而有效的一種展示模式。

一、突破設(shè)計(jì)創(chuàng)作的時(shí)空限制，呈現(xiàn)虛實(shí)結(jié)合的設(shè)計(jì)模式

傳統(tǒng)展示設(shè)計(jì)多以圖片、實(shí)物、文字、視頻或圖表等手段進(jìn)行表達(dá)，觀眾以一定流向次序?qū)φ故緝?nèi)容進(jìn)行識(shí)別，通常只能給觀眾以固定和線性的印象，所有內(nèi)容都限定在展臺(tái)這個(gè)局部的實(shí)體空間內(nèi)。傳統(tǒng)展示設(shè)計(jì)更多的是建筑設(shè)計(jì)，以建筑造型為設(shè)計(jì)表達(dá)的重點(diǎn)，許多設(shè)計(jì)師甚至于本末倒置，一味地以追求展特的視覺(jué)形態(tài)為目的，把展示設(shè)計(jì)以產(chǎn)品展示、信息傳遞為目的的根本給忽略了。而多媒體交互技術(shù)通過(guò)使用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)打破了這種傳統(tǒng)單向傳播模式，不再是一味地實(shí)體建筑造型詮釋，而是由計(jì)算機(jī)生成虛擬環(huán)境，參觀者借助視聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等多種傳感通道與虛擬世界進(jìn)行沉浸式的信息交互，實(shí)現(xiàn)虛實(shí)結(jié)合的展示設(shè)計(jì)模式。

虛擬現(xiàn)實(shí)情景展示，是指借助計(jì)算機(jī)強(qiáng)大的虛擬現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)力，銜接展臺(tái)現(xiàn)實(shí)環(huán)境由計(jì)算機(jī)系統(tǒng)創(chuàng)建虛擬世界，用數(shù)字和光來(lái)創(chuàng)作一件設(shè)計(jì)作品對(duì)其進(jìn)行非物質(zhì)化表現(xiàn)。這里的情景表現(xiàn)既可以是對(duì)實(shí)際環(huán)境的真實(shí)再現(xiàn)，也可以是設(shè)計(jì)師或者參觀者意識(shí)幻想的情景表達(dá)，參觀者通過(guò)一定的出入輸出設(shè)備進(jìn)行感知并與之進(jìn)行交流互動(dòng)。虛擬現(xiàn)實(shí)是系統(tǒng)仿真中的新興技術(shù)，集三維動(dòng)態(tài)于一體制作出一個(gè)仿真世界，使參觀者在交互過(guò)程中產(chǎn)生一種身臨其境的感覺(jué)。在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，參觀者不僅可以明確無(wú)誤地識(shí)別展臺(tái)實(shí)體所傳達(dá)的展示內(nèi)容，還可以由此延伸至展臺(tái)以外的各種情景，深度了解產(chǎn)品、企業(yè)等生產(chǎn)、使用、前景分析以及相關(guān)文化內(nèi)涵等內(nèi)容，呈現(xiàn)一種虛實(shí)結(jié)合的展示設(shè)計(jì)模式。有了這個(gè)平臺(tái)，展示設(shè)計(jì)發(fā)展將會(huì)呈現(xiàn)出更具開(kāi)放性特點(diǎn)，重新構(gòu)建一個(gè)人與人、人與社會(huì)交流的展示環(huán)境，借助展示空間的虛幻情節(jié)為人們拓展思維提供全新的舞臺(tái)。目前，博物館展示設(shè)計(jì)在這方面做的相對(duì)較為成熟，可以起到很好的指導(dǎo)借鑒意義。如上海科技館的“虛擬賽場(chǎng)”，通過(guò)傳感器、光耦合檢測(cè)器等采集設(shè)備采集足球運(yùn)動(dòng)軌跡，通過(guò)傳感器的輸出端同步輸出發(fā)球的信號(hào)，對(duì)足球從起始信號(hào)點(diǎn)以及飛行時(shí)間進(jìn)行存儲(chǔ)編輯并儲(chǔ)存于存儲(chǔ)器內(nèi)。可以根據(jù)計(jì)算機(jī)讀取的需要實(shí)時(shí)輸出到計(jì)算機(jī)中進(jìn)行數(shù)據(jù)圖像處理。參觀者把足球射向球門(mén)，虛擬的足球門(mén)及守門(mén)員根據(jù)來(lái)球的方向、速度作出判斷并做出撲球的動(dòng)作，計(jì)算機(jī)可統(tǒng)計(jì)出射門(mén)的成功率及入球情況。反之，參觀者也可以當(dāng)一回守門(mén)員，體驗(yàn)一下自己的反應(yīng)能力。

二、突破傳統(tǒng)線性傳播模式，信息傳播更為全面、深入

展覽是在一定時(shí)空內(nèi)通過(guò)展臺(tái)這一空間造型，經(jīng)過(guò)藝術(shù)處理并借助一定的展具設(shè)施，將企業(yè)信息展示在人們面前的信息傳播活動(dòng)。因而，展示設(shè)計(jì)是以高效傳遞信息為根本宗旨，以產(chǎn)品展示的形式來(lái)體現(xiàn)人們交流、溝通的愿望。展覽就如同企業(yè)與顧客間的一座信息橋梁，擔(dān)當(dāng)著溝通信息的角色，確保企業(yè)信息快速、有效的傳遞，從而樹(shù)立企業(yè)的良好形象。會(huì)展作為一種新型高效的信息傳播媒介，有著其他信息媒介無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，在信息化高度發(fā)展的今天擔(dān)當(dāng)著重要的角色。它具有信息的高度濃縮性、專業(yè)性、真實(shí)性以及更具針對(duì)性等優(yōu)勢(shì)。而傳統(tǒng)展示形式也存在一定的缺陷與不足，傳遞信息總量相對(duì)有限，往往局限于展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)得到展示的產(chǎn)品，而有關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)、企業(yè)文化、生產(chǎn)現(xiàn)狀以及實(shí)際運(yùn)用效果等重要信息則很難得到有效的詮釋。同時(shí)，傳統(tǒng)展覽是一種單向線性傳播模式，于參觀者而言，只能是被動(dòng)地去接受展臺(tái)所傳遞的信息，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)很難有目的地去選擇內(nèi)容，很難表達(dá)自己的意愿與想法。而數(shù)字交互技術(shù)的運(yùn)用則能有效改變這一困局，使得展示信息含量更為全面深入，受眾自我意愿的表達(dá)也能得到很好的解決。

多媒體交互技術(shù)突破傳統(tǒng)展陳的固定模式，展示產(chǎn)品不再是固定單一的，而具有可變性，信息傳達(dá)的媒介不再局限于視覺(jué)，而是通過(guò)視、聽(tīng)、嗅、觸等全方位的進(jìn)行表達(dá)。在展示設(shè)計(jì)中運(yùn)用數(shù)字交互技術(shù)依靠虛擬現(xiàn)實(shí)與互動(dòng)游戲等途徑，可以對(duì)巨大且龐雜的信息進(jìn)行整合處理，按照重要性分類、專業(yè)性分層處理，彌補(bǔ)傳統(tǒng)展示設(shè)計(jì)對(duì)信息處理的不足。在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)參觀者信息來(lái)源不僅僅是展陳的產(chǎn)品實(shí)物，更多的要依靠于多媒體界面，參觀者通過(guò)與多媒體界面的接觸將展品信息進(jìn)行有效識(shí)別。這里，多媒體界面的設(shè)計(jì)要切合傳統(tǒng)展示設(shè)計(jì)的特點(diǎn)具有相似性，包括造型、版式與色調(diào)等。此外，在具體設(shè)計(jì)中要更加注重符號(hào)化設(shè)計(jì)，隨著信息容量的加大，大量信息整合在一起使得觀眾很難輕松的進(jìn)行識(shí)別并進(jìn)行有意識(shí)的選擇。因而，以簡(jiǎn)單符號(hào)形態(tài)進(jìn)行標(biāo)識(shí)有助于觀眾準(zhǔn)確清晰的掌握信息結(jié)構(gòu)體系，作出正確的選擇。經(jīng)過(guò)整合的信息以交互技術(shù)為平臺(tái)通過(guò)多媒體手段，以生動(dòng)的界面和最簡(jiǎn)單明了的操縱方式，為觀眾提供既有限又無(wú)限的自主信息選擇平臺(tái)。特別是在一些觸摸、聲控界面，以富有藝術(shù)感染力和更為簡(jiǎn)潔的圖形甚至于動(dòng)畫(huà)形式作為畫(huà)面構(gòu)成元素，當(dāng)觀眾面對(duì)這些符號(hào)形態(tài)時(shí)會(huì)通過(guò)心理投射反應(yīng)，嘗試重組或再現(xiàn)信息的全貌，從而使展示設(shè)計(jì)的界面更加富有生命氣息。

三、突破傳統(tǒng)靜態(tài)展示，交流與互動(dòng)語(yǔ)境下設(shè)計(jì)更具參與性、趣味性

有效調(diào)動(dòng)觀眾的積極性與參與度，一直是參展商、設(shè)計(jì)師力圖實(shí)現(xiàn)的重要目標(biāo)，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)各種精美禮品，舉辦各類現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，甚至不惜成本聘請(qǐng)知名人物到場(chǎng)，無(wú)不以提升展會(huì)人氣、促進(jìn)觀眾參與為目標(biāo)。只有提高觀眾的興趣，讓觀眾參與其中，才能增加觀眾對(duì)產(chǎn)品的親切感，拉攏彼此間的距離，在雙方互動(dòng)的過(guò)程中提高其對(duì)產(chǎn)品的可信度。此外，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)、使用的操作，使觀眾更全面、更深入的了解產(chǎn)品功能、特性、使用方法及其優(yōu)越性。切身的體驗(yàn)遠(yuǎn)比抽象的概念或圖形符號(hào)更具說(shuō)服力，更能讓人相信。多媒體交互技術(shù)的運(yùn)用為觀眾參與展會(huì)互動(dòng)提供了全新的途徑與模式，依靠多媒體、虛擬現(xiàn)實(shí)、互動(dòng)游戲等手段對(duì)龐雜的信息進(jìn)行整合，經(jīng)過(guò)整合后的信息以交互技術(shù)為平臺(tái)通過(guò)多媒體手段，以生動(dòng)簡(jiǎn)潔的界面為觀眾提供了自主信息選擇的平臺(tái)。

人機(jī)交互是展示設(shè)計(jì)的發(fā)展方向，它采用多通道用戶界面、計(jì)算機(jī)協(xié)同工作以及三維人機(jī)交互等高科技的交互技術(shù)為觀眾提供全方位、多角度的觀展互動(dòng)體驗(yàn)。人機(jī)互動(dòng)通過(guò)對(duì)觀眾全方位的感官刺激，極大地提高觀眾的參與度，使展覽獲得良好的展示效果。觀眾可通過(guò)多媒體界面點(diǎn)擊所要了解的產(chǎn)品信息，甚至用界面進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查等。當(dāng)然，對(duì)于多媒體交互界面的設(shè)計(jì)而言，要充分注重交互界面的趣味性設(shè)計(jì)，吸引觀眾參與多媒體界面的互動(dòng)，就必須做到：（1）界面操作簡(jiǎn)單、視覺(jué)舒適流暢、富有美感；（2）界面外觀簡(jiǎn)潔、色彩搭配得當(dāng)、文字簡(jiǎn)潔明確，設(shè)計(jì)風(fēng)格與企業(yè)形象保持一致；（3）趣味性強(qiáng)，有一定的游戲性，內(nèi)容豐富，觀眾參與其中能感到心情愉悅放松。觀眾也可與企業(yè)進(jìn)行虛擬互動(dòng)、做游戲，將自身融合于游戲之中成為互動(dòng)的一個(gè)構(gòu)成元素。通過(guò)攝像系統(tǒng)、跟蹤器設(shè)備將觀眾相關(guān)動(dòng)作、表情等數(shù)據(jù)輸入計(jì)算機(jī)，計(jì)算機(jī)作出相應(yīng)處理與之互動(dòng)完成整個(gè)游戲。最具代表的莫過(guò)于上海世博會(huì)德國(guó)館的“動(dòng)力之源”。“動(dòng)力之源”大廳內(nèi)的神奇金屬球，直徑3米，上面有40萬(wàn)片發(fā)光二極管，重1.2噸，就像一個(gè)360度電視屏幕球，通過(guò)對(duì)聲音音量進(jìn)行感應(yīng)表達(dá)。互動(dòng)開(kāi)始，觀眾跟著解說(shuō)員的指令呼喊，感應(yīng)到喊聲后，球體會(huì)閃現(xiàn)一只眼睛并自動(dòng)找到聲音響亮的那個(gè)方向，哪邊聲音響，金屬球就會(huì)朝著哪個(gè)地方擺動(dòng)。隨著觀眾的高聲吶喊，金屬球開(kāi)始來(lái)回?cái)[動(dòng)，呈圓周狀轉(zhuǎn)動(dòng)，球面的色彩影像越來(lái)越濃，隨機(jī)地播放“城市建筑”、“和睦家庭”等主題畫(huà)面。這一過(guò)程中，觀眾作為主體主動(dòng)參與到展示環(huán)境中來(lái)，是一種“體驗(yàn)”式的參觀過(guò)程，提升了觀展的趣味性與參與性。

四、突破傳統(tǒng)展陳界限，給人們帶來(lái)一種全新的審美體驗(yàn)

傳統(tǒng)藝術(shù)表達(dá)與審美形式幾乎都是一種靜態(tài)的方式，觀眾以視覺(jué)為主對(duì)藝術(shù)品進(jìn)行識(shí)別與賞析。而多媒體技術(shù)為人們提供了一種全新的審美表達(dá)與體驗(yàn)形式，科技手段與藝術(shù)思維高度融合，融建筑、環(huán)藝、視覺(jué)、表演、虛幻表達(dá)等多種藝術(shù)形式于一體。在藝術(shù)構(gòu)思與創(chuàng)新思維的基礎(chǔ)上融入了當(dāng)代多媒體技術(shù)的最新成果，促成了集視、聽(tīng)、觸等多種感官效應(yīng)于一體的現(xiàn)代多媒體審美藝術(shù)，呈現(xiàn)出藝術(shù)的多樣性與時(shí)代感。多媒體技術(shù)的發(fā)展賦予了現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)新的表現(xiàn)形式與特點(diǎn)，使展示效果達(dá)到前所未有的逼真和獨(dú)具藝術(shù)魅力的感官效應(yīng)，形成一種全新的審美體驗(yàn)。以虛擬的美的情景表達(dá)設(shè)計(jì)師無(wú)盡的想象力與創(chuàng)造力，不受任何條件的制約去創(chuàng)作、去表達(dá)、去修改，極大地激發(fā)了設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作靈感，從而使觀眾在觀展過(guò)程中具有親切的臨境感，之后可以支持身體的感官系統(tǒng)，擴(kuò)展了人的行為空間乃至于意識(shí)空間的界限。這里傳統(tǒng)的被動(dòng)觀看藝術(shù)品的審美經(jīng)驗(yàn)被顛覆，觀眾可以作出屬于自己的選擇來(lái)觀看畫(huà)面。就畫(huà)面效果來(lái)說(shuō)，藝術(shù)與高科技越來(lái)越融合到一起，憑借技術(shù)，一個(gè)充滿幻想的藝術(shù)化空間被創(chuàng)造出來(lái)，在視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、行為的共同作用下，思想和審美被成功地塑造。現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)已經(jīng)從傳統(tǒng)單一的設(shè)計(jì)形式向科技與藝術(shù)融于一體的綜合性設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化。

傳統(tǒng)展示設(shè)計(jì)是一種單向傳播模式，力求將展品進(jìn)行有效展示與傳達(dá)，只是一味地將產(chǎn)品信息生硬地展示給觀眾，并沒(méi)有考慮到觀眾的實(shí)際需求，很難與參觀者產(chǎn)生共鳴，也很難讓觀眾真正了解產(chǎn)品，理解企業(yè)所要傳達(dá)的文化內(nèi)涵。多媒體數(shù)字技術(shù)的融入為展示設(shè)計(jì)帶來(lái)革命性改變，展臺(tái)變成了有生命的物體，展示設(shè)計(jì)由實(shí)物場(chǎng)景向著多媒體情景設(shè)計(jì)改變，向每位參觀者講述有關(guān)產(chǎn)品與品牌的故事，還可以讓觀眾身臨其境地體驗(yàn)產(chǎn)品實(shí)際功能；突破了以往展柜、展架、展品以及圖片、實(shí)物的靜態(tài)展示設(shè)計(jì)，將產(chǎn)品相關(guān)知識(shí)與信息融入到故事情節(jié)之中，使展示設(shè)計(jì)更具生動(dòng)性、趣味性，更具節(jié)奏、韻律與戲劇效果，為參觀者營(yíng)造一種身臨其境的參與式的展示交流空間。多媒體交互技術(shù)運(yùn)用于展示設(shè)計(jì)以其全面的信息涵蓋、生動(dòng)有趣的情景設(shè)計(jì)、虛實(shí)相間的形式表達(dá)是傳統(tǒng)展示設(shè)計(jì)所無(wú)法比擬的，為當(dāng)代展示設(shè)計(jì)在新的社會(huì)語(yǔ)境下快速發(fā)展提供了良好的技術(shù)支持與發(fā)展契機(jī)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 魏長(zhǎng)增.多媒體交互技術(shù)在展示設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].包裝工程，2010，（9）.

[2] 朱淳.現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)教程[M].北京：中國(guó)美術(shù)學(xué)院出版社，2002.

第8篇

多媒體技術(shù)是將計(jì)算機(jī)技術(shù)與通信傳播技術(shù)融為一體，綜合多種信息的數(shù)字技術(shù)，它是一種新型的現(xiàn)代化教育方式，是當(dāng)前世界教育技術(shù)發(fā)展的新潮流，它的出現(xiàn)必將為語(yǔ)文課改帶來(lái)耳目一新的革命。那么多媒體在語(yǔ)文課堂上有哪些優(yōu)點(diǎn)呢？

首先，它具有直觀性、生動(dòng)性、形象性和變化性，因而能最大限度地營(yíng)造教學(xué)情景，激活課堂氣氛。傳統(tǒng)教學(xué)，時(shí)空所限，抽象深?yuàn)W的問(wèn)題學(xué)生似懂非懂，一知半解。利用多媒體，通過(guò)時(shí)空的多維創(chuàng)新，學(xué)生有身臨其境之感（百聞不如一見(jiàn)），直觀、形象、具體。

其次，它使學(xué)生注意力更集中，激發(fā)學(xué)習(xí)語(yǔ)文的興趣。多媒體課件把語(yǔ)文內(nèi)容變得形象生動(dòng)，有聲有色，學(xué)生產(chǎn)生了良好的興趣和情緒。

其次，它可加深學(xué)生對(duì)所學(xué)知識(shí)的印象，增加實(shí)踐的機(jī)會(huì)，有助知識(shí)的記憶，掌握。課堂上學(xué)生見(jiàn)其形，聽(tīng)其聲，語(yǔ)言和形象有機(jī)結(jié)合，多種感官協(xié)調(diào)作戰(zhàn)，自然記憶更牢，更準(zhǔn)。而且配合老師引導(dǎo)，學(xué)生大容量的仿真學(xué)習(xí)，擴(kuò)大了課堂的活動(dòng)面，學(xué)生個(gè)體整體都積極投入到課堂的實(shí)踐操練當(dāng)中，成為課堂教學(xué)的主體。

再次，多媒體教學(xué)能給學(xué)生營(yíng)造輕松愉悅的氣氛，能有效減輕學(xué)生課業(yè)負(fù)擔(dān)，將“樂(lè)學(xué)”落到實(shí)處。正是多媒體具有以上優(yōu)勢(shì)，它在語(yǔ)文課堂能大顯身手，有用武之地。但如何恰當(dāng)“選取” 也是大有學(xué)問(wèn)的。在日常教學(xué)中，我們不妨采取以下幾種形式，讓多媒體教學(xué)開(kāi)展得蓬蓬勃勃。

一、選取多媒體錄音教學(xué)，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)語(yǔ)文的興趣

聲音是人類表情達(dá)意，人際交往的重要手段，多媒體錄音教學(xué)，操作簡(jiǎn)單，素材搜集容易。散文、詩(shī)歌較適合多媒體錄音教學(xué)。語(yǔ)文課，我們要充分發(fā)揮多媒體錄音的示范作用，達(dá)到“書(shū)讀百遍，其義自見(jiàn)”的效果，何樂(lè)而不為？

二、選取多媒體投影教學(xué)，增強(qiáng)學(xué)生學(xué)習(xí)語(yǔ)文的興趣

多媒體投影好處是直觀性強(qiáng)，投影量大，不足是動(dòng)感較差，可只要運(yùn)用得當(dāng)，照樣能收到良好的效果。例如：教授朱自清的經(jīng)典美文《荷塘月色》，語(yǔ)文教師可根據(jù)課文內(nèi)容，制作課件，投影畫(huà)面有荷塘、波光、月色、倒影、荷葉、荷花、賞荷人，使學(xué)生感受到荷塘的恬靜，月色的朦朧，充滿詩(shī)情畫(huà)意的氛圍。既增強(qiáng)了學(xué)習(xí)興趣，又發(fā)展了學(xué)生的形象思維，一舉兩得。

三、選取多媒體動(dòng)畫(huà)教學(xué)，加強(qiáng)學(xué)習(xí)語(yǔ)文的興趣

多媒體flas影音結(jié)合，生動(dòng)直觀，逼真地再現(xiàn)各種事物，具有極強(qiáng)的表現(xiàn)力和藝術(shù)感染力。小說(shuō)、戲劇的教學(xué)尤為實(shí)用。例如教授海明威的《老人與海》，我們可插播老人與鯊魚(yú)殊死搏斗的視頻畫(huà)面，然后指導(dǎo)學(xué)生精讀文本，分析老人桑迪亞哥的典型形象時(shí)，學(xué)生定會(huì)暢所欲言，言無(wú)不盡，同時(shí)也明白了怎樣堂堂正正的做人，可以說(shuō)產(chǎn)生了一箭雙雕的教學(xué)效果。

不過(guò)，多媒體教學(xué)也是一把雙刃劍。目前，相當(dāng)一部分語(yǔ)文教師過(guò)分的依賴多媒體，要么整堂課教師鼠標(biāo)不離手，要么整堂課學(xué)生讀“連環(huán)畫(huà)”，實(shí)在是認(rèn)識(shí)上的一大誤區(qū)。多媒體絕非“萬(wàn)能鑰匙”，有時(shí)無(wú)法替代語(yǔ)文教學(xué)本身，其局限性也是顯而易見(jiàn)的，需要“舍棄”，理由如下：

其一：母語(yǔ)教學(xué)的規(guī)律告訴我們：語(yǔ)文能力的培養(yǎng)必須通過(guò)傳統(tǒng)的“咬文嚼字”的方式來(lái)實(shí)施。“孤帆遠(yuǎn)影碧空盡，唯見(jiàn)長(zhǎng)江天際流”包含的詩(shī)意，只可“意會(huì)”，是很難用語(yǔ)言和畫(huà)面來(lái)表現(xiàn)的，所以傳統(tǒng)語(yǔ)文教學(xué)強(qiáng)調(diào)“書(shū)不盡言，言不盡意”這一點(diǎn)。

其二：多媒體能給語(yǔ)文教學(xué)帶來(lái)“直觀”、“形象”、“生動(dòng)”的“畫(huà)圖式”教學(xué)方式。但是，對(duì)于語(yǔ)文課而言，不是任何時(shí)候都需要，都能夠用多媒體技術(shù)來(lái)“形象生動(dòng)”一下的。語(yǔ)文教學(xué)的重要任務(wù)之一是培養(yǎng)學(xué)生的形象思維能力，這種能力主要是指那種“由近及遠(yuǎn)，以所見(jiàn)知所不見(jiàn)”的想象能力。僅僅采用直觀手段來(lái)組織教學(xué)，對(duì)學(xué)生思考力、想象力、聯(lián)想力是一種極大的限制。

第9篇

關(guān)鍵詞： 多媒體；人機(jī)交互；產(chǎn)品設(shè)計(jì)；網(wǎng)絡(luò)虛擬；多通道

中圖分類號(hào)：TP39 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4311（2012）22-0185-031 概述

人機(jī)交互技術(shù)，又稱為人機(jī)互動(dòng)技術(shù)（Interaction Design），它為人類與計(jì)算機(jī)之間的信息交流開(kāi)辟了一條新的溝通渠道，從計(jì)算機(jī)技術(shù)的出現(xiàn)到今天數(shù)字媒體技術(shù)普及盛行。人機(jī)交互技術(shù)已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)的飛躍。盡管仍在廣泛使用的圖形圖像用戶界面，在操作直觀性上有了顯著提升，但用戶仍是在外部觀察和操作。以計(jì)算機(jī)為中心，讓用戶適應(yīng)計(jì)算機(jī)的這種傳統(tǒng)的交互模式并沒(méi)有改變。多媒體技術(shù)被認(rèn)為是在智能用戶界面和自然交互技術(shù)取得突破之前的一種過(guò)渡技術(shù)。在人機(jī)交互過(guò)程中，多媒體的強(qiáng)大主要體現(xiàn)在它能提高用戶對(duì)信息表現(xiàn)形式的選擇和控制能力，同時(shí)，在表現(xiàn)形式與人的邏輯創(chuàng)造能力上高度結(jié)合。因此，多媒體人機(jī)交互技術(shù)是多媒體技術(shù)和人機(jī)交互技術(shù)的完美結(jié)合，傳達(dá)信息的多樣化和通過(guò)多種輸出、輸入設(shè)備與計(jì)算機(jī)進(jìn)行交互是多媒體人機(jī)交互技術(shù)的所要解決的問(wèn)題。早在多媒體人機(jī)交互設(shè)計(jì)這個(gè)概念被提出之前，產(chǎn)品設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌爭(zhēng)奪產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中已經(jīng)發(fā)揮著不可替代的作用。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用和普及，市場(chǎng)上的產(chǎn)品也越來(lái)越智能化、復(fù)雜化，功能不斷的累加和集成，消費(fèi)者因此產(chǎn)生了很多認(rèn)知上不必要的錯(cuò)誤，當(dāng)人們感覺(jué)到簡(jiǎn)單的界面不能滿足人的消費(fèi)需求的時(shí)候，多媒體人機(jī)交互技術(shù)作為一個(gè)獨(dú)立的設(shè)計(jì)階段出現(xiàn)。早期的多媒體人機(jī)界面主要是通過(guò)豐富的信息表現(xiàn)形式拓寬計(jì)算機(jī)到用戶的通信帶寬，在此之后，人機(jī)交互設(shè)計(jì)開(kāi)始備受關(guān)注。人機(jī)交互技術(shù)既可以理解為人與計(jì)算機(jī)的交互，也可以理解為人與包含計(jì)算機(jī)的產(chǎn)品之間的交互。現(xiàn)在，視線跟蹤、語(yǔ)音識(shí)別、手勢(shì)輸入、感覺(jué)反饋等新的交互技術(shù)直接影響著產(chǎn)品和用戶的交互方式，有助于提高人機(jī)交互的效率和用戶友好性，將產(chǎn)品設(shè)計(jì)和產(chǎn)品展示引向更高的境界。

2 產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域中人機(jī)交互的主要方式

多媒體人機(jī)交互的過(guò)程是用戶通過(guò)人機(jī)界面向計(jì)算機(jī)輸入指令，計(jì)算機(jī)經(jīng)過(guò)處理后再把結(jié)果反饋給用戶的過(guò)程。為了使人機(jī)交互變得更方便，更快捷，更人性化，滿足不同消費(fèi)人群的需求，發(fā)展出了多種不同的輸出、輸入形式，這也大大地豐富了人機(jī)交互的方式。從早期的面板開(kāi)關(guān)、顯示燈和穿孔紙袋等交互裝置，到今天的視線跟蹤、語(yǔ)音識(shí)別、手勢(shì)輸入、感覺(jué)反饋等具有多種感知能力的交互裝置，從發(fā)展史的角度上來(lái)說(shuō)，多媒體人機(jī)交互技術(shù)的發(fā)展經(jīng)歷了五種交互方式，它們分別是：手工操作、命令語(yǔ)言、圖形用戶界面、網(wǎng)絡(luò)虛擬的人機(jī)交互、多媒體（多通道）的智能人機(jī)交互，但從介入產(chǎn)品設(shè)計(jì)的領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，在其中起著輔助設(shè)計(jì)和產(chǎn)品展示作用的是網(wǎng)絡(luò)虛擬的人機(jī)交互方式和多媒體（多通道）的智能人機(jī)交互方式。

2.1 網(wǎng)絡(luò)虛擬的交互方式 目前，在網(wǎng)絡(luò)上廣泛應(yīng)用的虛擬交互方式就是廣告和網(wǎng)上購(gòu)物，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上提品信息，可花費(fèi)很少的額外投資，加強(qiáng)現(xiàn)有廣告的功效。向在線的產(chǎn)品目錄和產(chǎn)品介紹中添加一些多媒體內(nèi)容，可以使用戶對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，從而增加銷(xiāo)售量和產(chǎn)品知名度。[1]