時間：2023-09-03 14:49:01
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【關鍵詞】形象設計 個人定制 社區化電子商務
一、引言
社會在發展，人類文明在進步，個人形象設計已成為人們生活工作中不可或缺的一部分。個人形象設計不僅僅能改變一個人的相貌，還能提升一個人的氣質，加深他人對自己的第一印象，讓自己變得更加自信，更具活力，更有精神?？偟膩碚f，個人形象設計對于一個人的性格，生活的各個方面都有著重要的意義。
個人形象的好壞與否對一個人的成功到底起多大作用呢。作為中國最成功的一個職業經理人唐駿，對此也體會深刻。在他眼里，自己的形象能否被別人喜歡是一件非常重要的事，它能使自己在生活和工作中獲益良多。他意識到這一點，是遠在1994年他進入微軟公司的時候。那一年微軟公司注意到他的一項發明，主動打電話邀請他加入。但是他進入微軟仍然經過了嚴格的考試和面試。面試官一共有7個人，每個人都擁有無理由一票否決權，可以是因為你的發型或者口音，又或者僅僅是那天面試官早上和妻子吵了一架而導致的失敗。與戀人初次約會、求職面試、拜訪新客戶，對每一個人來說都是極為重要的場景。而所有與個人品牌相關的一切信息都首先從形象開始，這也是我們平常所說的“第一印象”，在心理學上稱之為首因效應。心理學研究發現，與一個人初次會面，45秒鐘內就能產生第一印象。這一最先的印象在對方的頭腦中形成并占據著主導地位，一旦形成就很難改變。因為它是在短時間內以片面的資料為依據形成的印象，所以第一印象的副作用也很大，第一印象是好的時候，就會看不到別人的缺點；反之，第一印象是壞的時候，就看不到別人的優點。
雖然個人形象設計不只是外表穿著打扮這一個單一的方面，言談舉止、內在修養同樣非常重要，但是正所謂“人靠衣裝，佛靠金裝”，外表是給人展現出來的第一面。根據西方學者總結得出了形象溝通的“55387”定律：“決定一個人的第一印象中：55%體現在外表、穿著、打扮，38%體現在肢體語言及語氣，而談話內容只占到其中的7%。”而外表、穿著、打扮、肢體語言等都屬于個人形象設計的范疇。從中可見個人形象設計的重要性。
二、形象策劃網絡營銷策略的理論依據
在現在這個各種各樣網站飛速發展，網絡營銷方式層出不窮的時代。已經有很多很好的關于電子商務的生態系統副產品出現。
Pinterest創始人Ben Silbermann在為女朋友買訂婚戒指時，發現了很多還算中意的戒指，但需要反復比較，于是為了愛情，他開發了Pinterest。但他當時絕對想不到，這是個潛藏著巨大市場前景的生意。Pinterest是一個自稱“個人版獵酷工具”的視覺分享社區，在這里內容以圖片瀑布流的形式出現，用戶可以關注人，也可以分享、收藏自己感興趣的內容。
創意一旦成為有效的工具，迎合了大多數人的需求就會演變成一種模式。2010年Pinterest已經開始受到國內創業者的追捧，美麗說、蘑菇街等網站的上線其實都是在Pinterest微創新下的改良版，所不同的是他們更聚焦在女性產品上，而且與電子商務的合作更加緊密，也更加商業化。而蘑菇街從初創時期就定義明確，它既不是B2C，也不是C2C，而是“社區化的電子商務”，集成了SNS的社會化特征，形成C2B的模式運作，讓女性購物的同時完成分享和交友。換句話說蘑菇街的本質運行模式的重點在于分享并且實現購物價值，用戶基于個人的愛好和興趣選擇喜歡的商品，以圖片的形式展示它們，蘑菇街提供的是一個更具集中化和精品化的平臺。
2012年4月6日，據蘑菇街合伙人、CMO李研珠，通過微博透露，蘑菇街的注冊用戶數截止3月底已突破950萬。蘑菇街每日為淘寶帶去500萬點擊，平均購買轉化率為8%。即日均成交的交易數為4萬。以每個訂均100元計算，每天它為淘寶貢獻400萬成交額。由此可見這種社區化的電子商務對于網絡銷售有著極大的促進作用，可以說是一種非常好的營銷手段。在此基礎上，加入個人形象設計，可以在這種針對群眾的發帖形式中融入個人定制的元素，進行微創新。
現在人們的物質生活水平逐步提高，人們的精神需求也在不斷加大，人們越來越注意自己的儀容儀表。外在的形象在一定程度上反映了人們的個人內涵，良好的外在形象，會使人變得自信，充滿魅力。而個人形象設計師的分析和指導，可以減少自己摸索的時間，節約成本而且憑借專業知識，也可以給以合適的建議。在國內自20世紀80年代開始出現越來越多的個人形象設計師，從美容、化妝、服裝設計等行業中衍生出來，從業余到專業，從開始只是以模特、明星等有公關需求的人為對象到現在也開始面向大眾愛美人士，說明人們對于個人形象的注重越來越強烈。所以我想結合專業的形象禮儀、服裝搭配、流行時尚知識為買家提供個性化服務，同時也可以以此來了解顧客的需求，有針對性的經營，以此來達到增加銷售業績。
因此，本文將以形象設計、時尚推薦、社區討論等作為營銷手段，探討其在電子商務經營中帶來的影響。
三、形象策劃網絡營銷策略實施重點
在當今這個各種各樣的網絡宣傳層出不窮的時代，如何實施這種形象設計的網絡營銷策略來實現對電子商務的促進宣傳呢？也就是分析如何在網店的經營中加入社區推薦網站的功能，同時實現個人形象設計定制并且讓消費者接受這種營銷方式。從這個角度出發，形象策劃網絡營銷策略要取得良好的效果，需要關注一下幾個方面。
（一）如何向顧客灌輸形象設計的思想
個人形象設計的思想雖然已經在一定程度上得到了普及，但是在大部分人的思想中并沒有與自己聯系起來，認為個人形象設計是針對專業公關人士的，所以要消費者接受這種營銷方式，首先應該盡可能的向消費者灌輸個人形象設計的思想，讓消費者接受這種思想，并在這種潛移默化中，改變他們的消費觀。
可以在網絡店鋪的導航欄中加入風格館的劃分，使得顧客可以了解自己喜歡的衣服風格，從而了解顧客的喜好偏好，與此同時可以對顧客進行偏好推薦。
目前喜歡在網上購物的大部分是女性，可以針對女性加入一些個性化的小測試，吸引消費者加入進來。例如可以通過提供體型判斷小測試，了解顧客的個人情況信息，讓顧客對自身的情況有更量化的了解。通過分析顧客填寫自己的個人體型信息，判斷出顧客的體型類型，并給出適當的小建議。還可以通過提供風格小測試，通過簡單的圖片選擇測試題，讓顧客通過直覺選出自己喜歡的衣服風格。因為很多人并沒有這方面的意識，事先并不知道自己喜歡的類型到底屬于哪種風格。以這種小測試的方式不僅可以讓顧客產生興趣，促使顧客進一步的瀏覽商品。而且也可以獲取顧客的偏好信息。
盡可能地讓消費者感受個人形象設計所帶來的影響和改變，可以通過當顧客在當筆交易達到一定金額后，贈送簡單的專業個人形象設計機會，讓顧客體驗了解這個過程。同時可以將個人形象設計作為商品放在店鋪中進行銷售。使顧客對于個人形象設計的價值有更直觀的了解，從而肯定個人形象設計的意義和價值。
除以上方式外可以通過微博、微信等傳媒方式，向顧客傳播關于形象設計方面的知識和信息，增加人們的形象設計方面的意識和提升相關的知識水平，同時增強與顧客之間的聯系，提升店鋪在消費者中的形象。
（二）保證信息的可信度和店鋪的信譽度
在現在這個信息爆炸的時代，人們在獲得信息的過程中，面臨的不再是找不到想要的信息，而是無法從海量的信息中找出哪一條是真的?，F在因為網絡虛假信息而受騙利益受損的事例也是屢見不鮮。而個人形象設計是一種互動營銷的模式，顧客對于信息的可信度無疑會有很大的關注。形象策劃網絡營銷，是將形象設計作為一種營銷手段同時也是一種商品推薦給用戶，也就是說我們實際給顧客是信息，那么這個信息是否真實、可信、可行就是顧客是否買賬的關鍵。所以信息的可信度將直接關系到店鋪的信譽度。要保證這一點，可以從以下幾個方面入手。
首先，保證在店鋪中的信息的真實性和時效性，可以通過盡可能地保證其原創性。聘請邀請有專業知識作支撐的設計師和編輯人員，保證其的信息和給顧客的推薦信息和設計方案的專業度。同時人員的專業身份也可以增加店鋪的信譽。
其次，保證與店鋪相關的所有渠道信息的立場，以此樹立一個良好的形象。店鋪的后院、店鋪的微博、微信等平臺都是店鋪對外的宣傳窗口。直接影響顧客對于店鋪的印象。信息的真實性問題無疑就是當前的這種高度自由、民主的網絡信息交流的副產物，所以在進行信息傳播時，我們必須具有甄別能力，要保持客觀、公正、真誠的心，避免傳播錯誤的和片面的信息，不僅給他人造成了不好的影響，而且在很大程度上會影響自身的形象。
（三）增強營銷策略柔性
在形象策劃網絡營銷策略最為一種個性化的針對，客戶的需求是多樣性、多向性的，市場具有柔性。所以想要實現最大客戶價值的營銷目標，因此需要通過柔性營銷管理去分配營銷資源、特色化營銷行為、爭取營銷效率。根據2～8現象，一般對企業的利潤有著極其重要影響的高價值客戶往往只占較少的一部分，因此提高這部分顧客的忠誠度等級是關系一個企業成敗的關鍵問題之一。而采用柔性策略可以更好的對客戶價值進行深度挖掘和差異定位等，以更好地適應、滿足當前顧客多樣性和個性化的需求。
形象策劃網絡營銷策略是一種交互式的形式，強調與顧客之間的信息互動，要求能過快速、及時、準確地對顧客的需求做出回應，也要求能夠快速、準確盡可能多的獲取顧客的信息，強調反饋過程。
這種交互式營銷強調與顧客之間的雙向互動，即需要快速對客戶信息做出反應。知識經濟時代，顧客需求信息日益呈現快速、多變和個性化特征。為了增強對客戶需求的響應質量，營銷策略也需要根據客戶需求變革而進行動態調整。因此，注意增強策略的柔性，提升在交互過程中根據客戶信息對營銷策略進行動態調整的空間和適應性對于企業的經營有著重要的意義。黃文仙（2001）則根據對信息軟件產業中知名公司的訪談結果，從互動內容、互動頻率、顧客參與度、顧客感知互動程度四個維度提出了企業與顧客互動強度的衡量標準。
四、研究結論
形象策劃網絡營銷是一種將信息之間的交互作為主要方式的針對網上銷售的一種營銷手段。本文從個人形象設計的重要性和人們日益增長的形象設計需求方面考慮，簡要探討了形象策劃網絡營銷方式的需求性。從當今的社區化電商網絡的發展現狀，簡要分析了形象策劃網絡營銷的發展方向和目標。研究結果表明形象策劃網絡營銷的實施需要注意的幾個要點：如何向顧客灌輸形象設計的思想、保證信息的可信度和店鋪的信譽度、增強營銷策略柔性。
個人形象設計中的要素
1.發型要素發型設計是整體形象設計的重點之一，隨著社會的進步，各種染發劑、定型液出現的速度令人應接不暇，滿足了年齡、職業、個性等各方面需求。發型在個人形象設計要素中產生重要的影響，與臉型、頭型、氣質相互融合，能使整體形象更加完美，也突顯出人物的性格，同時表現出整體形象創作最能表達主題的要素。2.化妝要素化妝是上了年紀人的需求是過去人的想法，而在人們整體素質不斷提升的今天，化妝的重要性也越發清晰。與美丑無關，化妝是一種你對自己更是對他人的尊重。此時，化妝也不僅僅是作為傳統、簡便的美容手段。根據個人臉型和個性的不同，化妝的技巧和類型也越來越多，男性也逐漸開始注重對于臉部的保養及美容化妝，由此可見化妝在日常生活中有了越來越重要的位置。從化妝文化起源以來，為了使其整體形象達到最為完美效果，用化妝來“添彩”當然為不同的形象塑造了不同的風格，與服飾、發型從色彩等方面進行合理的搭配，會使人們各加自信，大幅提升個人魅力。3.服裝款式要素人物形象設計視覺空間方面不可或缺的就是服裝搭配，從而，形象設計中服裝的選擇是非常重要的部分。服裝不是單一性的不僅需要從款式、比例、顏色、材質等方面考慮選擇，還要以人為本通過考慮感官與人所產生的心理、生理反映從而具備服裝的使用及實用功能。一個人的年齡、職業、性格等特征可以通過服裝得到體現。一個人的社會地位通?？梢酝ㄟ^服裝得以反映，隨著社會的進步，人們對服裝越來越重視，因此在社交方面合理的著裝起著舉足輕重的作用來自他人的評價也根據人的層次不同而有所差別，所以豐富多的審美因素更是不可或缺。服裝在造型上有X字型、O字型、H型、V型等，將這些在形象設計合理得當地運用在日常著裝中可以起到將體型揚長避短的目的。4.飾品配件要素服裝配飾在形象設計中具有多樣性，從而使得人們在對此的選擇上產生選擇空間，常用的配飾如首飾、帽子、包袋、鞋子。不同的裝飾配飾增加整體著裝形態的立體感和層次感，突顯人物風格以及滿足人們的個性需求，通過追求服裝的外觀裝飾性來賦予服裝豐富的內容和變化從而使得整體形象變得是以獨特是現代個人形象設計的創新方法之一，也是體現個人的服裝品味和藝術修養的途徑。5.個性要素整體形象設計是展現整體美的重要組成部分，全方位整體形象設計是使人擁有和諧健康的自我形象。個性要素是指必須意識到美是因人因事而異，真實的美麗來自和諧的美，并且是健康美麗的自信反映。6.心理要素每一個人的成長過程與生活環境促成了不同的個人性格，心里要素取決于個人學習工作中的培養和完善。合適不同環境場合的服裝可以為個人高尚的品質、健康的心理、充分的自信錦上添花，在融洽人際關系的同時也是自己走向成功的助力。7.文化修養要素個人的個性和心理要素也是要要建立在文化修養之上。一個人唯有擁有一定的文化修養，才能在社交中有優雅的舉止和談吐。這點和外在形象是同等重要的，因為人與社會，人與人的聯系不僅僅取決于良好的外在形象，更偏重于優秀的文化修養。一個人的文化修養和外在條件相輔相承才能體現出豐滿完善的個人形象。
服飾、體型與形象設計的關系
1.個人形象設計概述
形象設計主要有三大分類，分別是個人形象、群體形象即城市形象和國家形象等、把人作為核心參考的外在景觀。首先，個人在形象方面設計并不是近年來摩登社會的產物，事實上，我們常為之津津樂道的形象設計已有許多年的歷史。只不過，它作為一種非普遍化被人們接觸的項目。然而，在當今社會，隨著我們經濟的快速發展、思想的大程度開放化、與國際的緊密接軌，我們需要面對大量的社交關系和交際應酬活動。自然而然，對自己的個人形象的塑造與美化也就已經成為了一種社會人對自己職業及生活的一種負責。形象設計從概念角度來說，是精神以及物質緊密結合的產物，也就是說，個人形象設計會隨著社會的進步、經濟與科技的發展、人類對精神上與物質上的需求的改變而改變。當人們進入了商品社會時，競爭不僅會導致商品的外在形象變化，也會使得人們開始注重社會人由內到外的形象塑造，由此，也就讓形象設計本身必須滿足更多的需求。
2.個人形象設計的實際意義
眾所周知，每個人都擁有自己特有的外型和氣質，這與其說是一種區別性差異，倒不如說是一種個人特色。就個人形象而言，我們在進行設計時，必須以個人特質為前提出發點，對個人的服飾、發型、妝容等方面加以設計，進行恰當好處的渲染，力求通過這些外在的附加因素將個人的外型及氣質更好地呈現出來。隨著社會文明的進步以及人們對精神文明的渴求的強烈化，人們在審美方面早已從最初的追求第一特性和后來的第二特性進化到了對第三特性的追求即注重于個人氣質與品位的突顯。所以，從一定程度上來說，個人形象設計不單單是對外在個人形象的美觀化提升，更加是一種幫助人們追求自我和真我，形成足夠的自信心和個人品位的方法。人們都知道，個人形象的好壞會給他人留下不同的印象，而第一印象在很多時候都可能會成為能否帶來進一步機會的重要因素。有學者進行調查研究得出過相關總結——即形象溝通的“55387”定律。這個定律具體是指：決定一個人給別人留下的第一印象的因素中，有55%體現在外表，穿著打扮、肢體語言和語氣語調占了38%，而剩下的7%才是談話內容。由此可見，對我們給他人留下的第一印象多加優化，也就是說對我們的個人形象進行優化，是不可忽視且非常有必要的。
3.外在設計與內在氣質相協調的重要性
就個人形象設計來說，設計師需要從形式美和情感美這兩方面來完成。簡單來說，形式美是將具體形態與美的原理和法則相結合，達到具體形象和細節的協調。而情感美則是強調在言行上與道德相協調，使個人的形象更加鮮活生動。因此，在設計師對個人形象進行設計和塑造的具體過程中，必須考慮到外在設計與設計對象內在的氣質必須相互協調，才能達到令人稱贊的效果，而非是生硬地形式化改造。如若一味追求外在的改變，與其內在氣質相悖，這樣的個人形象設計不僅不能起到正面的效果，反而會在某些層面起到反作用。而就設計對象而言，由于各方面的進步，人們自身也就對個人形象設計有了更多樣化的要求。能夠幫助每個人將內在的個性、審美等各要素通過具體的形式表現出來，才能夠真正地滿足現在的大眾消費群體。
二、個人形象設計與衣櫥服裝優化
1.個人形象設計與衣櫥服裝優化的關聯性
在個人形象設計這一項目當中，包含了很多方面，例如發型、妝容、服裝、配飾、談吐、形體等等。可以說每一方面都是有著關鍵的作用，可以為個人形象增光添彩。而就這些方面來說，服裝方面的優化則是能最快見到成效的。設計師在進行衣櫥中服裝的挑選、整理、處理、添置等步驟時，也要考慮到經濟方面的性價比以及實際的穿用。有許多人雖然衣著不乏美觀，卻并不能使人對其整體形象產生好感或是留下深刻印象，這一現象有相當程度是由個人形象不鮮明或穿著打扮與個人本身不匹配所造成的。并且，這樣的人在日常生活中并不少見。因此，設計師對設計對象的衣櫥進行優化時，并不是單純地從款式的美觀度、時尚度去進行挑選整理。而應將個人形象設計的一大要點——更好地突出及優化設計對象自身的外在樣貌及內在氣質——作為前提，再進行具體的行動。只有這樣，才可以使設計對象的風格特色更明晰，擁有的服裝更具有實穿性，衣櫥的空間更好地被利用，往后購入的服裝款式及風格更為合適。經由這樣的衣櫥服裝整理，則可以使個人形象的提升快速得到明顯的提升。
2.衣櫥服裝優化的主要環節
a.對設計對象的基本信息進行了解：對設計對象的性別、年齡、身高、體重、職業、經濟狀況、社交圈、一般需出席的場合、日常生活、個性、年服裝預算、穿著上的禁忌及其對個人形象設計后效果的自我訴求這些項目進行詢問和調查。b.對設計對象的現有服裝進行信息采集：對設計對象現有的服裝進行照片拍攝、材質和大致長度的記錄、最常穿款式和最喜愛款式的標記。c.對設計對象的現有服裝進行統計分析：根據信息采集的結果，將設計對象擁有的服裝品類和數量進行歸類記錄，并進而分析出設計對象對購買服裝的實際需要、實際喜好、能接受的風格范圍。d.對設計對象的現有服裝進行整理：首先將設計對象現有服裝中已有明顯瑕疵或時髦性極強卻已過時或與設計對象的體型不合的款式挑出歸到一起作為“需處理一”；再將余下衣物中最常穿的款式保留；然后將特殊場合必要的著裝款式挑出保留；在前三步驟執行后余下的衣物里挑出設計對象不太穿甚至不穿的衣服歸到一起，再從中挑出較為昂貴及設計對象很喜歡的款式保留，其余的歸到一起作為“需處理二”；將剩下款式衣服中與為設計對象所設計風格明顯不符的挑出再歸到一起作為“需處理三”；將“需處理一”、“需處理二”以及“需處理三”交由設計對象處理；最后再次統計經過整理后的各服裝品類及數量。e.對整理后的設計對象現有服裝進行搭配：根據為設計對象所設計定位的風格和出席場合及活動，將其現有服裝進行搭配分類，盡量讓一定數量的服裝搭配出多種的穿法。條件允許的話可以進行一定量的試穿效果檢驗以調整。f.列出明顯缺乏的服裝品類以及款式重復太多的品類，以便設計對象后期購入。并在歸納整理后給出設計對象建議購買的服裝款式圖片成冊，以供其參考。g.在進行過衣櫥服裝優化的一個月后進行效果、滿意度、建議、不足等各方面信息的反饋調查。
3.二者結合之相關產業的挖掘與發展
衣櫥設計師在我國仍是新興產業，正處在于被國人逐漸了解認識的過程中。當代中國在國際上各方面飛騰的同時，中國社會的人們對于著裝打扮方面的品位也相應地不斷提升。就人們于外在形象的講究和美的渴求逐漸強烈的現況下，衣櫥設計師這個職業的市場需求度便也在不斷擴大，可謂是前景廣闊。
三、結語
關鍵詞：服裝款式、服裝搭配、個人形象
1服飾搭配的現實意義
良好的形象不僅讓你在外在氣質有所提升讓，同時它也是你內心在自信方面的推動力。人與人之間溝通所產生的磁場是來自于其語言、舉止和形象，其中語言占7%；舉止占38%；形象（著裝）占55%，“人靠衣裝馬靠鞍”，著裝對個人形象的提升的重要性，服裝搭配潛移默化的影響著生活中的每一個人。
2服裝色彩對個人形象的提升
服裝色彩是服裝重要要素之一，作為新時代的我們應該具備服裝色彩分析的專業知識，同時應該具備能夠進行個人色彩分析和運用服裝色彩來揚長避短的能力。
2.1服裝色彩在膚色上的體現
個人形象的完美體現在于個人色彩和服裝色彩協調統一的結合。這種合理的搭配能給人帶來舒適感和親和力。個人色彩是由每個人各自的基因決定的，正是這種不同的基因造就了我們有不同色相的眼睛、頭發和皮膚。根據不同的需要，服色有時可以與膚色形成強對比，有時也可用弱對比手法。
相對來說，黃種人的服裝配色難度較大，一般情況下，明度和純度不太高的藍色與茶色系統的服色與黃種人的膚色容易協調，保險系數較大。在選擇服裝色彩時，應該分析個人的膚色是偏白、偏黃、偏紅，還是偏黑，然后進行綜合考慮。膚色偏黑者通常不宜選擇深暗色調，最好與明快的、潔凈的色彩相配，顏色的純度保持為中等，如淺黃色、淺藍色、米色等。也可選一些帶花色圖案的裝飾，顯得明朗活潑；膚色偏白者最好選擇純度適中的色彩組合，如以暖色調為主的、粉紅色、橙黃色、紫紅色等，以改善氣色 ；膚色偏黃者適宜明快的暖灰色、藍灰色調，使用時可以采用一些紋樣變化以及鮮艷色彩來點綴。
2.2服裝色彩在體型上的體現
色彩在體型的搭配上要注意膨脹和收縮的視覺感受，純度高的色彩給人帶來膨脹的感覺，純度低的色彩給人帶來收縮的感覺；明度高的顏色給人帶來膨脹感，明度低的顏色給人帶來收縮的感覺。一般而言，體型肥胖的人相對而言不適宜穿著高明度、高純度和暖色系的服裝，上下身的色相最好相近，也可以穿著一些中性色彩或者片冷色彩的服裝，在視覺效果上給人一種收縮的感覺，體型矮小的人相對而言適合穿著色調柔和的服裝，也可以考慮全身色彩統一的服裝。
3.服裝款式對個人形象的提升
服裝款式是造型因素的一種。體現個人形象的重要因素中，除了了解服裝色彩特性，服裝款式的選擇也是重要因素之一，因此在服裝款式的選擇上要注意選擇適合個人體型特征的服裝款式才能顯示自身獨特的身體線條。
3.1女性身體線條與服裝款式的選擇
服裝根據外部廓形和內部細節也可以分為：直線型柔和直線型、直線柔和型以及曲線型。
直線型服裝：帶有尖銳的角，肩膀和邊線形狀都很分明。一般而言直線型服裝的領口附近的細部線條和輪廓線均為直線（V形領，西裝領）或者少收腰多采用條紋、幾何紋樣的面料。這樣就能掩飾直線型體型的人胸腰差不明顯的缺點。
曲線型服裝的外部廓形和裁剪細部線條都很柔和。曲線型服裝款式領口及其附近，服裝外輪廓多為曲線，比如：青果領、圓形懸垂領口、帶荷葉邊的領、收腰，在面料選擇上多選柔軟、柔和圖案斜向條紋的面料，對于胸腰差較為明顯的曲線型體型的人來說能體現他們的柔和美。
柔和直線型的服裝領口及其附近采用柔和的線條（領型與曲線型服裝相同），與曲線形的臉相呼應，服的輪廓線相對比較直（服裝外輪廓與直線型服裝相同），與直線型體形融為一體；
3.2男性身體線條與服裝款式的選擇
男性服裝款式比較單一，在此將以西服著重為例講解男性不同身體曲線的著裝。棱角直線型身體線條的體型適合穿著歐洲風格的西服套裝。歐洲風格的西服套裝有明顯的直線和棱角，整體輪廓呈倒梯形，肩部帶有夸張的墊肩，在加上大尺度的收腰，雙排扣等特點，這種款式的西裝穿在棱角直線型身體線條的人身上，看上去更像自身形象的自然延伸。這種款式的服裝因為肩很寬，亞洲人很難達到這個標準，如果不三思而去嘗試的話，可能自身形象不僅沒得到延伸，反而個人形象一跌到底。
直線型身體線條的體型適合穿著美式西服套裝。美式裁剪的西服套裝和歐式西服套裝一樣也是一種直線型套裝，但沒有夸張的形狀，對于直線型身體線條的男士來說，這種外型呈現“O”型的休閑西裝是個不錯的選擇。曲線型身體線條的體型適合穿著常青藤是的西服套裝。沒有夸張的肩部、棱角，只是稍加塑性對于曲線型的人來說是自身形象的自然延伸當然。
3.3其他體型與服裝款式的關系
在選擇服裝款式提高個人形象的上，不僅我們的體型決定著我們選擇服裝款式，其他因素（身高、胖瘦等等）也同樣影響服裝款式的選擇。例如：身材矮胖的人適合穿著顏色較深且帶有豎條紋的套裝比較好，減少在圍度上的肥胖感，達到瘦長的視覺效果。常常有一種誤區，認為條紋服裝適合體態肥胖的人穿著，其實這不是絕對的，高明度、大條紋的服裝比較適合瘦者穿著，色彩深諳、條紋細長的適合肥胖的人穿。
用服裝款式除了提高著裝視覺效果整體的平衡，也可以在局部達到平衡：一個整體體型比較完美的人，若她的腰身過長，可以采用腰線部位褶皺，從而在視覺上看起來腿很長；又如胸部不適很豐滿的人，可以再門襟處增加波浪花邊，來體現胸腰差；“O”“X”型腿的人，應盡量避免穿著緊身褲、鉛筆褲等等。
4.服裝配飾對個人形象的提升
配飾是除服裝以外的其它服飾物件的總稱。服飾配件的種類眾多，常規的分類可分為：頭飾、頸飾、胸飾、腰飾、手飾、足飾以及其他。
點、線、面的構成原則是選擇合適服裝配件的重要原則。服裝與服飾配件的搭配要有重點、有節奏、比例協調，才能彰顯穿著者外在形象的層次美。服飾配件本身集個性化、社會文化、禮儀、內涵于一身，因此我們要在突出自身風格的同時恪守社會規范，符合這樣要求的服飾配件更能襯托穿著者的氣質形象。配飾色彩的選擇與服裝色彩的選擇有極大的相似性，根據膚色、服裝色彩的比例來協調著裝者的形象。過分的夸大、減弱飾品的色彩都會對著裝者的整體形象產生不良效果，要根據服裝著色的冷暖、色塊分布來選擇相應形成對比、協調、強調、呼應的飾品顏色，著裝者的整體形象在色彩上才有層次感。
5.總結
通過對服裝色彩、服裝款式、服裝配飾的研究，可以看出著裝者的膚色、體型、自身屬性和社會人文關系對服飾的選擇起了界定作用，著裝者個人形象完美體現的程度完全取決于其對色彩、款式、服飾與個人形象的內在聯系，在選擇服裝時服裝色彩、款式二者在對個人形象的提升上相輔相成。只有二者獨自的協調后再融合到一起，才能起到揚長避短的作用，缺一不可。在加上配件的協調，著裝者的個人形象就得以完美提升。（四川大學輕紡學院；四川；成都；610065）
參考文獻：
［1］ 陳莉芳.服裝色彩搭配與人物整體形象設計的研究［J］科技資訊，2010.14:230
【關鍵詞】酒店管理專業 職業形象 形象塑造
一、個人形象與職業形象
（一）個人形象
個人形象簡稱為形象。它所指的是一個人在人際交往中所留給他人的總的印象，以及由此而使他人對其所形成的總的評價和總的看法。
（二）職業形象
根據個人形象，結合自身的職業和地位等要求設計出來的適和自身職業發展的形象，包括儀容（外貌）、儀表（服飾和職業氣質）以及儀態（言談舉止）三方面，其中最為講究的是形象與職業和地位的匹配。職業形象要達到幾個標準：與個人職業氣質相契合、與個人年齡相契合、與辦公室風格相契合、與工作特點相契合、與行業要求相契合。
二、塑造酒店管理專業學生職業形象的意義
（一）職業形象是職業氣質的標點符號
職業形象是個人職業氣質的符號，有些人對深色調的一貫喜愛，體現了他沉穩的個性；經常性地身著艷麗顏色或對比強烈的服裝，可以展現激情四溢的作風；淺淺的素色的衣著似乎在告訴人們你善于調節自己的工作模式；一絲不茍的服裝款式預示著嚴謹態度，層層裝飾的外表揭示著求新求變的心態……我們日常接觸到的種種形象特點，就像標點符號寫在每個職業人的臉上、身上，是個人職業生涯的標點，好的職業形象可以塑造學生的專業氣質和職業氣質，對職業成功有著重大意義。
（二）職場形象決定職場命運
在這個越來越眼球化的社會，一個人尤其是職場人士的形象將可能左右其職業生涯發展前景，甚至會直接影響到一個人的成敗。據著名形象設計公司英國CMB對300名金融公司決策人的調查顯示，成功的形象塑造是獲得高職位的關鍵。知名形象設計師鞠瑾女士認為，職場中一個人的工作能力是關鍵，但同時也需要注重自身形象的設計，特別是在求職、工作、會議、商務談判等重要活動場合，形象好壞將決定你的成敗。
（三）職業形象和個人的職業發展有著密切的關系
首先，個人的人性特征特質通過形象表達，并且容易形成令人難忘的第一印象。第一印象在個人求職、社交活動中會起到很關鍵的作用。特別是許多人力資源部門在招聘員工時，對應聘者職業形象的關注程度要遠遠高于我們的估計。甚至許多公司在面試中對職業形象方面關注的比重也很大。因為他們認為，那些職業形象不合格、職業氣質差的員工不可能在同事和客戶面前獲得高度認可，極有可能令工作效果打折扣。
其次，職業形象強烈影響個人業績。首當其沖的就是業績型職業人，如果自己的職業形象不能體現專業度，不能給客戶帶來信賴感，所有的技巧都是徒勞，特別是對一些進行非物質性銷售工作的職業人，客戶認可更多的是人本身，因為產品對他們來說是虛的。即使是人力資源部門的人，如果在和政府機關、事業單位、合作伙伴打交道過程中，職業形象欠佳，極有可能把良好的合作破壞。
再次，職業形象會影響個人晉升機率。獲得上司的認可是晉升的核心要素之一，如果因為在上司面前職業形象問題導致誤會、尷尬甚至引發上司厭惡，業績再好也難有出頭之日。如果在同事同級層面上因為職業形象問題導致離群、被孤立被排斥，晉升的機會就會與你擦肩而過。
三、如何塑造酒店管理專業學生的職業形象
（一）將塑造職業形象和培養學生職業氣質的課程納入教學標準
本專業根據酒店管理專業的培養目標，將《酒店管理職業素養訓導》《酒店服務禮儀》等課程納入教學計劃中，作為學生剛踏入這個專業的兩門專業引導和啟蒙課程?！毒频旯芾砺殬I素養訓導》培養能夠對酒店管理專業與職業進行角色認知，能夠在酒店服務中保持良好心態，培養良好的服務意識?！毒频攴斩Y儀》課程。通過對酒店服務禮儀的系統知識及禮儀知識在酒店崗位中和生活中的應用和專業老師指導訓練，全面提高學生的綜合素質，提高學生人際溝通的能力和交往藝術，在服務中體現良好的親切感及相互尊重。使學生在社會生活實踐乃至今后的職業生涯中，樹立良好的職業形象，展示良好的服務能力及人際溝通能力；
（二）通過《酒店服務禮儀課程》創新式教學，培養學生職業氣質和塑造職業形象
本課程的開設與市場經濟需要、行業人才規格的要求聯系緊密。本課程內容適應市場經濟發展的需要，源自當前各行業對人才規格的高要求。通過教師的創新式教學和指導訓練，使學生較好的掌握和運用這些禮儀和形象塑造知識，培養學生職業氣質和塑造職業形象。為了能讓學生不是簡單的傳統的學習知識，而應讓學生通過自身學習，外塑形象，內強素質，提高學生在對客服務過程中的人際溝通的能力和服務藝術，全面提升高職高專學生的綜合素質。具體要求是，強化禮儀意識，熟練運用儀態、修飾與儀容、服飾與裝扮、交談等職業形象塑造的技巧，熟練運用在酒店服務過程中的各個環節，熟練掌握社交和涉外交往中的禮儀并運用在日常交際和工作中。
針對此，我們在課程的教學上進行改革和一些創新，讓學生學習的過程變得間單和有趣又可以很容易的掌握。
1.利用先進的教學方式。在教學過程中，為了增加學生的課堂知識量，增強課堂趣味性并提高本課程的可接受性，利用各種先進的教學方式多媒體教學，還可利用某些電腦教學軟件，錄像資料，VCD教學等，大大增強了課堂的趣味性，提高了學生的學習積極性，使他們最大限度地學到和接受更多的酒店禮儀的知識。
2.突出培養學生熟練運用禮儀技能和職業形象塑造技巧。本課程有很強的應用性、實踐性、可操作性，教學中，操作性很強的禮儀技能要讓每個學生親自練習，如日常社交禮儀：握手禮、遞接禮、鞠躬禮、遞送名片等，重視熟練運用技能，并在實踐中創新。采用師生互動學習，在每一教學環節，大量采用教師示范、展示，學生訓練和實踐結合的方法，通過積累日常交際和工作及面試的一些禮儀情景，進行場景模擬、案例分析和課堂討論來突出培養學生熟練運用禮儀技能。
3.要求學生每天做到日常禮儀和形象塑造。除了課程學習之外，給學生安排了《天天禮儀》欄目，要求學生時時刻刻學習禮儀，養成良好的禮儀和職業素養，如早上起來要求同學們要互相問好，每天化淡妝，每天要對著鏡子練習微笑十分鐘，每天衣服要認真搭配，每次上完課要向老師說：“老師您辛苦了，謝謝老師”，遞接東西時要用雙手等等。我們還開設的《發現禮儀》欄目，讓學生在日常的生活和學習生活中，學會養成去發現禮儀，把它們收集起來，然后在課堂或者是課后大家一起拿出來學習和討論。專業老師給學生定做欄目還有很多，如《天天禮儀操》，在每一次禮儀課之前要求學生都要做禮儀操。
（三）建立學生學習傳播禮儀和塑造形象的平臺——禮儀傳播和形象設計工作社
專業老師結合禮儀和形象設計課程，為有興趣的學生建立了禮儀傳播和形象設計工作社，是學生知識和技能拓展的一個平臺。
古今禮儀與形象設計工作社，是一個通過同學自主參與實踐并從中了解更多與禮儀文化傳播和形象設計相關知識的組織。社下分為禮儀傳播部、形象設計部和微笑禮儀隊（在每個部還分為活動策劃組、宣傳組和外聯組）。工作社本著“德侔天地，道冠古今，傳統禮儀，古為今用”，將禮儀文化與形象設計知識傳播到每位同學，所有河源學校乃至整個河源市，運用用于你們的工作和社交中，讓學生有很好的平臺和空間施展。
（四）樹立職業形象在于日積月累
關鍵詞：服飾；形象設計；重要性；細節
眾所周知，形象設計注重于在實際生活中的應用，是一門生活藝術。在社會這個大集體當中，每個人都在扮演自己的角色，而整體形象就體現著對這個角色的熱愛程度。時下，人們在不斷的提高對物質需求的同時，也提高了對精神層面的需求，隨之就把“形象”一詞的應用度提升了。這也折射著人們對自身形象、對社會層次的關注度也提高了。這是個炙手可熱的話題，這是個說不盡的話題。就形象而言，服飾在其中占有很大一部分因素，因此人們對于服飾也有了更高的要求。
一、總述形象設計在生活中的作用
在生活中，良好的形象可以代表一個人的素質修養，代表一個人的社會層次。得體的塑造和維護良好的個人形象，會給初次見面的人帶來良好的印象；會拉近人與人之間的距離； 它代表著一個組織的形象；它代表著一個人對生活的態度。要把每一天的自己裝扮好，開始一天的工作與學習，可以增強個人的自信心、以一種積極陽光的態度面對生活。
1.人物形象設計概述
美麗的、適宜的、合乎身份的形象總是需要設計的，這份設計包括服飾、發型、面妝以及考慮身份等各方面的因素。人們對自身形象的關注度意味著一個國家和民族的精神面貌、經濟實力以及素質修養的文化水平。著名的作家莎士比亞曾說過這樣一句話“即使我們沉默不語，我們的服飾與體態也會泄露我們過去的經歷”。因此，隨著國家經濟水平的不斷提高，人與人之間的溝通越來越頻繁，如何將自己置身于各種場合，如何適當的調整自己的形象來提高自身修養就成了很多人要面臨的問題。
形象設計是指通過各種方式改善或者提高主體不完美的形象，從而使主體變得完善的過程。而新的事物往往需要時間去接受，所以，人物的形象設計關鍵就在于用優質的外表來展現或者提升個人的內涵。形象設計并不是一味的追求“流行”，它沒有固定的模式，但縱觀一下形象設計，大多遵循這一原則：對一個人進行形象設計的時候，不但要以他自身各方面的綜合條件，還要考慮他所處的外部環境。進行形象設計還要考慮時下的時尚流行，將流行時尚很好地運用于形象設計中，要懂得取舍，反映出形象所表達的東西，讓時尚變成一種欣賞而不只是停留在表面。
2.形象設計為人們的工作和生活服務
就像是“在其位，謀其政”似的，人物的形象設計必將合乎人物自身的各方面條件，不要肆意模仿，不要任意追求。形象設計在人們實際生活中和工作中的作用不容小覷。假如你是某公司的高層，那么你必須穿著端莊、整潔；假如你是公司的小職員，就要穿著低調，最好不要張牙舞爪。作為領導，要有領導的氣質、威嚴；作為職員，不可越過領導，踏踏實實的干活就好，這些無不從形象中體現出來。將形象設計融會貫通在工作、生活中，你會發現你會變得越來越自信。好的形象設計會讓與你初次見面的人們感到親切，會有利于與別人的溝通，會有利于別人對你產生信任感。
形象設計主要包括以下幾種要素：服飾、發型、化妝、飾品、個性、體型、文化修養等。下面就服飾這一中心要素進行深入探討。服飾――在整體形象設計中所占有的視覺效果最大，是形象設計中的重頭戲。選擇適合的服裝款式、顏色、材質，還要充分考慮整體效果給人從視覺、觸覺、心理等各方面的反映。這些因素無一不在透露著服飾在形象設計中的重要性。
二、服飾在形象設計中的重要性
擁有一個良好的外形，總是可以讓別人產生信任感。一個注意自己形象并且維系好自己形象的人，總能在人群中嶄露頭角，總能找到自己正確的位置，明確自己前行的方向，總能抓住機會，不讓財富從指縫間溜走。這樣的人，終能以自身的風采影響別人，終能活出自己的滋味。正所謂“人靠衣裝，馬靠鞍”，想要擁有一個良好的外形，服飾便是最先考慮的問題。結合自身的體型、色彩的搭配、自身的膚色，綜合考慮自身的穿著。適宜的服飾，總能讓自己揚長避短，風采依舊。
1.服飾可以給人們在社交方面建立威信
通常人們覺得服飾更代表著一個人社會地位，但其實服飾在形象設計中做出最大貢獻的要屬社交方面。每個人對自己的外形評價不一定都是客觀的評價，別人對自己的評價也都是根據人的層次不同而有所差別。要想在社交方面給人以良好的開端，就要求自身做到“知己知彼”，明確自己的位置，加以一身適宜的服飾，可以瞬間給人以良好的第一印象，給人以親切感。“知彼”則在于你參與的場合，與你結交的將是什么樣的人自己要清楚。“知己”則在于，本身要建立自信，要欣賞自己，通過談話、舉止等顯示出自身的修養素質，并且可以很好的影響到別人，才能將服飾的作用最大化。服飾，可以理解為服裝和配飾的協調。小小的配飾諸如耳環、戒指等，也會增加人的氣質，增加人的魅力。
一個擁有良好的形象的人總能在社交方面建立威信。時刻注意、維護自己的形象，也是對別人的一種尊重的表現。展現最美的自己，在任何時間都充滿自信，則會表達出對生活的熱愛，對高品質生活的追求。人的印象始于感覺，這種感覺包括視覺、觸覺、聽覺等等。視覺則是強調服飾，一般第一次接觸陌生人的時候，總是會先整體打量這個人，便是通過服飾。一套服飾可以看出一個人的審美，協調性甚至可以透出一個人的性格。良好的第一印象，再加之優雅的舉止、得體的談吐，就會造成一種氣場，從而建立起友誼和信任關系，最終達到社交目的。在這里，服飾不但拉近了人與人之間的距離，起著和媒介的作用，更是人與人之間溝通的催化劑，它對于表達感情、加深了解等都是必不可少的一部分。
2.服飾可以增強人們的氣質,提高修養
美的含義深遠而悠長，它不但包括外在美還包括了內在美。二者相輔相承，互相促進，才能給人以美的感受。而適宜的服飾則可以增加人的氣質，提高內在美。內在美需要時間去雕琢，這時，需注意服飾要搭配相稱的一言一行、舉止談吐。每個人都想給別人留下優雅大方、聰慧善良、親切大度的美好印象，這不但需要服飾，也要求一言一行來相稱，將自己的個人魅力發揮到極致。
在實際生活當中，每個人無時無刻不在通過自己的言行舉止來表達著自己，這體現著一個人的自身修養。在與別人相處的時候，拿捏好分寸也十分重要。熱情而不浮夸，大方而不傲慢，寬容而不軟弱，堅強而不偽裝，要培養自己獨立思考的能力，不要過多的苛求他人等等。在與人交往中，多一分修養就多一分完美，多一分對生活的熱愛。將服飾與氣質修養合二為一，才是智慧的人生，才會把一個美好的形象體現出來。
三、職場服飾細節的重要性
一句眾所周知的話，細節決定成敗。打個比方，一個大家都熟識的故事，一家企業挑選人才，便將垃圾倒在各位應聘者的旁邊，甚至于一些稍有氣味的垃圾，結果只有一個人撿起來并且將其扔進垃圾箱。其言行打動了公司的老板，便直接錄取。小小的一個故事，折射出人的素質與修養。這個例子只是想說明細節，也許你不在意，但會有別人在意的，或許只是輕描淡寫，但古往今來，一樁樁小事兒也終究會釀成大事兒。將這個道理運用在服飾上，運用在職場上，也就將職場的穿著深挖一層含義。一個職員的穿著便代表著一個企業的形象，甚至于擴展到國家的形象。也有一些例子，生意基本談妥，可是由于看見了個人的穿著上的一點小瑕疵就造成了生意談崩的比比皆是。所以無論大到國家，小到個人，都要注意時刻維持自身良好的形象，因為不知什么時候，你已不僅代表著你自己。透過良好的形象，可以看到一個團結的企業、一個積極向上的企業，看到我們內在的品質。
追求良好的形象，并不意味著一味地追求奢靡、跟風時尚，那是不健康的。最美的服飾絕對不是最貴的服飾，一味的追求價格上的貴便會迷失了自己。因此，用平常心對待服飾，用高雅來打扮自己，用高修養來提高自己，是正確的形象設計理念。以一個健康的心態面對服飾，面對職場是至關重要的。
結束語
本文的中心話題便是形象設計，一個美好的形象，無論是在生活中、社交中、職場中都顯得尤為重要。而重中之重，則是服飾的搭配與選擇。透過一個人的外在形象可以看出一個人的品位，風格，甚至于看到一個人的品質。人的美好形象，需要內在美和外在美完美的配合。而服飾則在其中扮演了重要的位置，它是個紐帶，將外形與修養合二為一。服飾的選擇并不在于凸顯奢華，而是陪襯出人的氣質，合乎人物的身份?？梢?，將健康的服飾理論運用到生活中、社交中、職場中，就會使人如魚得水，揮灑自如。最后，時刻地注意自身的形象并且維護自身的形象，提高個人自身修養與素質，便會在這大千世界找到自我，以積極的心態面對生活，走好自己的路，便可將自己的價值發揮地淋漓盡致。
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作者簡介：
關鍵詞：形象定位；電視節目主持人；化妝造型
中圖分類號：J222.2 文獻標志碼：A 文章編號：1673—291X（2012）26—0224—02
在眾多的文化產業當中，電視傳媒以自身的特點和不可抵御的力量不僅影響著人們的生活方式和思維方式，而且向世界傳達著我國的發展變化，弘揚著中國古老的文化傳統與現代氣息。我國作為世界上傳媒受眾最多的國家，電視節目的文化影響隨著2008年奧運會的成功舉辦得到了更多的關注。毫無疑問，電視節目主持人作為融社會角色、媒介角色及個人角色于一體的特殊角色已成為當今社會頗具影響力的人群之一。同時，隨著我國電視節目日新月異的發展，節目的種類也日益增多，節目主持人的風格也各不相同。但究其根源，無論主持人的形象怎樣變化，都要建立在電視節目主持人的整體形象定位上。
電視節目主持人的形象不是個人性的，他承擔著這個電視節目的整體形象，是這個節目的窗口。據相關資料的統計，節目主持人的整體形象對其節目的收視率和受眾的接受程度有相當的影響，電視觀眾對一個電視節目的評價，很大一部分來源于對主持人的直觀感覺和接受程度。因此，在大眾文化日益繁榮的今天，如何提高節目的收視率，加深節目的文化影響力，擴大節目在世界傳媒市場的競爭力是擺在我們面前的現實問題。一個有影響力和競爭力，能夠吸引廣大觀眾的電視節目不僅要有鮮明的主題、豐富的內容和相關的技術支持，印象深刻的主持人也是十分重要的，或者可以說他可以直接影響到節目被觀眾的認知程度。所以作為一個化妝師來講，給電視節目主持人以準確的形象設計和定位是十分重要的。結合多年的工作經驗筆者認為，電視節目主持人的屏幕整體形象的定位應該做到定位精準、服務全局和特點要突出，這樣才能更好地發揮節目的社會影響力，實現主持人的社會責任。
一、主持人的屏幕整體形象定位力求精準
節目主持人的形象代表的不僅僅是個人的形象，而是一個組織的形象，因此，其在屏幕前的整體形象的定位就不能僅按照主持人的個性來塑造，而是要以欄目的性質來定位。主持人的形象定位首先要以欄目的性質為基礎，做到個人特色與欄目的特色相協調；其次，以個性定位。再次，以主持人的外形條件定位。不同性質的欄目決定了主持人的不同形象，如女新聞節目主持人的形象就力求簡潔大方，去掉任何多余和夸張的修飾，在妝容上以自然和寫實的風格為主，宜淡不宜濃；在著裝上選雅致大方的純度和明度低一些顏色的職業裝，領口不宜低于腋線等。而男新聞節目主持人雖然化妝步驟少，用色簡單，但要求不亞于女性主持人；既要有妝又看不出有妝，這是一個很難達到的水平；妝容的重點在于眉形和唇形，力求簡潔、整齊、明快、自然。而綜藝節目主持人在整體形象的定位上與新聞節目主持人的定位就明顯的不同，因為綜藝節目本身就是廣大觀眾朋友了解時代脈搏和流行趨勢的一個重要渠道，因此其形象的定位力求新奇和前衛。但這也是有一定的限度的，畢竟是電視節目的主持人受眾的年齡、文化層次各有不同，要考慮大多數人的審美趨勢，做到張弛有度。在妝容、著裝和發型上可以較新聞節目的主持人多一些變化和突破，我認為在這方面在保持自己民族的傳統習慣的前提下，多借鑒一些國外的造型設計風格，將多種元素相結合，這樣才能提高自身節目的競爭力，拉齊與世界的距離。生活類、益智類節目主持人和記者的形象定位也各有其特點在這里就不一一說明了。
總之，準確的屏幕形象的定位有助于節目豐富內容的展開，促使受眾對節目內容的接受，加深節目自身的社會影響力，同時也有助于提升節目主持人自身的社會認同感和知名度。節目主持人與欄目兩者之間是相輔相成的密不可分的關系，所以精準的形象定位是將兩者緊密結合的前提，定位不準直接影響到欄目內容的表達和社會價值的體現。
二、主持人的屏幕整體形象定位應服務于全局
主持人的形象定位是一門新型的綜合藝術學科，并不僅僅局限于發型、化妝和服飾，也包括內在性格的外在表現，如氣質、舉止、談吐、生活習慣等等，因此其屏幕整體形象的定位就不僅僅是一個化妝師所能完成的?？梢姡瑢﹄娨暪澞恐鞒秩诵蜗蟮亩ㄎ皇且粋€復雜的過程。在這個過程當中化妝師和主持人要進行積極的溝通，結合主持人自身的個性和氣質進行分析和構思，同時還要與節目組進行溝通，明確節目的風格定位。這個過程是十分艱辛的，因為化妝師、發型師、服裝設計師及主持人和節目組多會有自己的見解和看法，自然矛盾在所難免，常常會出現多組的形象設計定位，這時就要以全局為重，進行多次的探討與交流最終找到主持人的屏幕形象與節目風格的一致，既能彰顯主持人的個性特征，又能發揮節目自身的獨到的價值品味，給廣大的觀眾朋友引領一個健康、積極的審美方向。
三、主持人的屏幕整體形象定位特點要突出
主持人的屏幕整體形象定位既要準確又要以大局為重。但是，一個節目策劃的生命力的源泉不在于其共性的東西或者說一般的東西，而恰恰恰在于其個性的東西，只有這才是此節目與彼節目相區別的標志。不言而喻，主持人的整體形象定位也要有與其同類不同的風格特征，使其成為主持人的標志性象征。這方面的成功例子可謂不少：主持香港王牌綜藝節目《歡樂今宵》長達20年之久的沈殿霞就以尖稍向上的黑框眼鏡而聞名；央視的著名節目主持人李詠以其發型和服裝的形象定位了他獨特的主持風格。當然，這不能排除主持人自身的文化底蘊和性格特征。但這些外在的形象設計加深了觀眾對他們的印象，也形成了他們相對穩固的在觀眾心目中的地位。這些成功的例子充分說明了整體形象定位的不僅要符合同類節目的特質，還要在外包裝上有所特點和創新，只要有創新才有發展，也只有與眾不同和一貫的穩定的形象定位才能在收視率上保持長久的居高。
電視節目主持人的屏幕整體形象定位是一個主持人能否成為優秀主持人的先決條件，也是一個電視節目能否成為優秀節目的根本條件。在電視節目競爭日趨激烈的今天，作為一名化妝人員來講，要順應經濟全球化所帶來的對電視媒體從業人員形象的更高要求，不斷地提高自身的文化素養和技術水平，將整體妝容、服飾等硬件要素與文化修養、心理等軟件要素有機地結合起來，發揮集體智慧的力量，努力打造具有個性化和國際化的電視節目主持人形象設計，為觀眾塑造形象定位極佳的主持人形象，以豐富電視熒屏，讓更多觀眾喜愛電視節目主持人形象。
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Analysis of the TV presenter screen orientation of the whole image
YU De—hui
（Heilongjiang TV station，Harbin 150080，China）
關鍵詞：化妝；抽象化造型；舞臺表演；作用
中圖分類號：J704 文獻標識碼：A 文章編號：2095-4115（2014）09-183-1
在人物藝術行為表現中，舞臺作為重要的載體，是藝術行為表演者展示自我的重要場地。其中，在舞臺表演中，人物形象塑造作為舞臺表演的關鍵藝術，成功完美的藝術形象塑造，不僅需要化妝師巧妙的化妝技巧，而且需要導演造型師完美的表現手法。因此，在如今日益豐富的舞臺表演形式下，人物形象的塑造已經成為提高舞臺表演效果的必然選擇。
一、舞臺表演中人物化妝與造型的重要性
（一）提升舞臺人物表演準確性
在舞臺劇表演中，人物作為舞臺表演故事情節的重要推動者，完美的人物形象設計和化妝造型不僅可以提升演員的表演效果，而且可以讓觀眾更好地感受演員要表達的情境。舞臺人物化妝造型，不僅可以把握表達飾演人物的身份、年齡、職業、民族等客觀外在因素，恰當的舞臺造型還可以使演員更好地表達演繹情境。
（二）帶動演員情緒，推動表演走向
在舞臺表演中，作者走訪經驗豐富的舞臺表演者發現，舞臺表演者很重視與表演角色匹配的化妝和能表達舞臺效果的意境，他們能讓表演者保持很好的角色心態，展現角色意境。通過走訪觀眾，觀眾對于舞臺造型和化妝的認知能夠使他們更好地融入演員表演情境，好的舞臺造型和化妝可以使演員形象得到清晰定位。成功的人物造型和化妝可以使觀眾更好地融情于景，所以，在對某個既有表演進行重新演繹時，人物的造型定位是能夠充分帶動演員情緒，使演員表演能夠在重新塑造的個性角色中走向。
二、抽象化造型在舞蹈舞臺中的聯想性表現
在舞臺表演中，對于抽象化造型的聯想是指在人的認知活動中，對事物的表現因素得到很好的假設，導演和造型師通過異想和造型的結合，再通過化妝師的化妝技法，使得舞臺表演作品達到“神似”的效果。
例如，舞蹈作品《林覺民與妻書》，劇照中舞者身上的道具――窗欞。這一幕中除了舞者，它表現的不單是一種屋內的環境，同時也代表了枷鎖。此枷鎖既是林覺民被捕就義時的刑具，又是妻子收到信件后悲痛欲絕的心靈枷鎖。
三、舞臺人物化妝與造型的改進方向
（一）注重舞臺人物形象的整體性
在舞臺表演中，人物的造型定位應該嚴格遵守舞臺人物的實際需求。在人物形象設計中，導演和造型師應該嚴格地研究劇本和腳本需求。在人物形象設計上，導演和造型師應該積極融入實際生活，將人物基礎定位于與實際生活相聯系，這樣才能全面地掌握劇本情節。在人物化妝和造型中，不能以簡單的“化妝”“造型”來敷衍，而要考慮舞臺的整體效果，和人物所要表達的思想意境。要在考慮舞臺整體效果的基礎上對人物塑造進行構思。在個人形象設計中也應該把握這一理念，不能因單純追求漂亮而失去了個人本身存在的社會意義與現實價值。
隨著舞臺設計形式的綜合化，化妝師和造型師要時刻關注舞臺的整體設計，造型要表達舞臺整體情境，好的化妝師和造型師能夠設計出符合故事情節、準確表達人物形象的人物造型。
（二）注重在重新演繹中體現人物意義
對于舞臺劇表演，也要注重人物的造型設計，表演者需要在經典的重新演繹中獲取人物造型的新意義，需要在表演技巧和化妝造型上獲得新突破。因此，在重新演繹過程中，舞臺化妝師和造型師是實現成功突破的關鍵因素。在重新演繹中，化妝師和造型師需要提升舞臺表達技巧，需要將表演者所要表達的情感一一體現出來。筆者在許多場合看見過對經典舞臺劇的重新演繹，但是大都缺乏創新與理解，有的甚至是在沒有真正掌握原舞蹈意義的情況下一味地模仿，使整個表演失去了生命和靈魂，更談不上角色突破。
因此，演繹經典故事對表演者來說并不是一味地照搬照抄，而是需要表演者在舞臺上獲得新的整體的突破。四、結語
舞臺舞蹈的抽象化造型是一門綜合的藝術，一個好的舞蹈作品最終離不開舞蹈編導、舞美設計師創編和設計，他們都需要用藝術形態來表現，其中包括以時間藝術、空間藝術來營造出藝術的氛圍。表演者是舞臺表演的核心，表演者的造型和妝容是表達藝術情感的重要組成部分，因此，造型師要融情于景，幫助表演者實現舞臺靈魂的表達。
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關鍵詞：CIS；個人形象；大學生；個人價值
中圖分類號：G4
文獻標識碼：A
doi：10.19311/ki.16723198.2016.21.094
1引言
CIS（Corporate Identity System）全稱企業形象識別系統，最早廣泛運用于企業管理領域，取得了一系列顯著成果。后來，這一理論的應用開始日益廣泛起來，學校、城市品牌塑造、城市旅游、職業形象、政府等主題都積極引入這一理論，對運作流程進行再造，優化了內部要素，改善了主體的整體形象，提高了競爭力。自從中國高校擴招以來，畢業生數量急劇攀升，就業壓力空前增大，人才供需的結構性矛盾十分突出，從國家到地方，各部門都在密切關注大學生就業問題。作為人才培養主體的各類高校也使盡渾身解數，千方百計提高學生的就業率，可謂“雙管齊下”，一方面積極邀請更多企業進入校園開展招聘活動，一方面積極改革人才培養模式，千方百計提高學生的個人競爭力，而相關的理論研究也如火如荼地開展起來。有的學者主張運用CIS理論重塑大學生個人形象，實現內外兼修，提高職場競爭力，從而從根本上解決大學生個人就業問題。
2塑造大學生個人形象的重要意義
個人形象是大學生綜合素質的外在表現形式，大學生個人形象的塑造無論對個人職場競爭力的提高還是對國家、民族形象的構建都具有重要意義。后工業時代的競爭是形象競爭，大學生群體作為國之棟梁，是國家形象的重要組成部分，國家形象對商品和個人品牌競爭力將產生重要影響。劉絮（2011）認為對消費者或者用人單位而言，不同的國家形象會產生不同的消費偏好，消費者選擇偏好與國家形象呈顯著正相關，可見，大學生的個人形象與國家形象之間是互動關系，良好的個人形象有助于提升整個國家形象，良好的國家形象會改善用人單位對大學生的態度評價和選擇偏好，有助于增強個人軟實力，增強職場競爭力。就目前而言，呂子靜（2011）認為大學生塑造個人形象系統的最直接動因還是增強個人競爭力的需要，產異化競爭時代的到來預示著未來的競爭是文化的競爭，個人競爭不僅是硬實力的競爭，還需要富有被他人認同、接受的文化軟實力。李洋陽（2010）認為個人的文化軟實力可以融入到個人形象體系當中，形成體力、智力、形象力三者和諧統一，讓大學生個體在信息嚴重過剩的今天順利實現“脫穎而出”。當然，影響個人成功的因素是復雜的，個人的工作能力是種子，工作平臺是土壤，形象是培育，工作能力決定了個人質量，形象則決定了個人特色。注意力資源稀缺的新商業時代，可謂“贏者通吃”，引導大學生樹立良好的個人形象意識十分必要，它對大學生群體不斷完善自我，實現內外兼修意義重大。
3基于“CIS”理論的大學生個人形象塑造中導入策略
3.1從理念上樹立正確的個人形象意識
自中國大學擴招以來，高校畢業生人數節節攀升，截止到2016年，全國高校畢業生總數高達765萬人。精英教育向大眾化教育深入推進的今天，大學生就業已經從賣方市場步入買方市場，“酒香不怕巷子深”已經過時，再優秀的個體都有可能被淹沒在海量人才信息中。可見，個人形象塑造已是大勢所趨，大學生需要充分認識個人形象塑造對個體發展的重要性，做好人生職業規劃和個人發展定位，打造個人品牌。在信息不對稱條件下，充分發揮個人品牌的信號傳遞作用機制，傳播個人價值，實現人才供需快速對接。這種個人形象意識不是無源之水，作為大學生應該建立在科學的職業規劃基礎上，正確認識所學專業，激發自身潛能，增強學習動力，培養學習習慣。讓個人形象塑造成為一種自覺行為，從日常學習生活中的“有意注意”轉變為“無意注意”。這樣大學生才能為以后的職場競爭做好準備，讓“首因效應”成為個人競爭力的重要組成部分，達到促進“自我銷售”和個人價值增值的目的。
3.2從行為識別上夯實大學生個人形象基礎
如果把大學生“個人形象”比作潛在變量的話，那么個人日常行為就可以稱為觀測變量。個人形象是無形的，但是人們可以通過有形的個人日常行為做出識別與判斷，這些行為競爭力大小主要由專業基礎知識為主的個人綜合素質構成，核心是專業基礎知識。內外兼修才是個人形象的本質所在，它由個人外在形象和個人內在修養共同組成。外在形象就如商品包裝，起到便于識別、促進價值認知作用；內涵修養就如商品質量，構成了職場競爭力基礎，兩者不統一就有“金玉其外，敗絮其中”之嫌。這種職場競爭力可以分為初級階段、中級階段和高級階段，主要由學習力、行動力、創新力、適應力、表達力、創新力、魅力等因素構成。其中行動力、學習力、創新力、表達力等個人行為能力是基礎，沒有這個基礎，魅力、思想力、個人影響力等都無從談起。大學生應該對專業教育給予充分重視，認真學習專業知識，摒棄“讀書無用論”。當然，學生對專業知識學習效果與專業興趣度成正比。對高校教育者來說，要引導學生全面、科學認識所學專業，激發學生的專業學習興趣，讓興趣成為“最好的導師”。各類高校可以考慮建立專業轉換制度，經過一段時間專業學習考察后，給予部分對原所學專業確實不感興趣的學生第二次選擇機會，建立人性化、公正化的高校人才培養制度，幫助每一個大學生建立健康、誠信、積極向上的個人形象。
3.3通過視覺識別加速大學生個人形象傳播與識別
大學生持續擴招帶來職場競爭的白熱化，無差異競爭已經成為個人事業發展新障礙，差異化競爭難度加大，同質化模仿速度越來越快，未來對每一個大學生個體來說，聚焦戰略將成為個人參與職場競爭的重要手段。自我識別選擇只是聚焦戰略的第一步，接下來還要面臨有效傳播問題。個人形象是分散的、凌亂的，需要大學生將個人形象濃縮為個人獨特標識物、禮儀形象、氣質形態、行為舉止等要素，打造個人品牌，按照做事、做市、做勢的思路不斷完善自我，實現價值溢價。視覺識別以其獨特的視覺傳達功能，可以幫助大學生將獨特的個人形象有效傳播給社會公眾。在具體視覺形象設計上，要以“傳播力和感染力”為原則，充分表達出個人的基本精神和獨特個性。首先，要有健康的體魄，這是大學生未來走向職場的“物質基礎”，健康體魄可以帶來活力和旺盛斗志，給人第一印象是可以隨心所欲地駕馭任何工作任務，擁有無限執行力和創造力。其次，要有得體的儀表服飾。服飾是個人氣質、文化和思想的外顯物，可以彰顯一個人的精神和氣質形態，自然流露出個人的能力和力量，吸引公眾的注意力，提升自身的審美價值，給人以訓練有素的感覺，達到“此處無聲勝有聲”的效果，順利進行自我營銷，實現個人價值。
4結語
個人形象是大學生所有優點的集合，反映了個人綜合競爭力，是參與職場競爭的無形名片。如何打造個人形象已成為近年來學者們研究的熱點問題，雖取得了一定成果，但依然有很多問題值得深入研究。CIS理論在企業的成功實踐，為其在其它領域的廣泛運用積累了大量實踐經驗。大學生個人形象塑造也可以借鑒CIS相關理論，在構建程序和具體策略上可以為個人形象塑造提供全新思路和研究視角，提高導入效率和正確性。最后，本文研究還存在一些不足，雖然討論了從理念、行為和視覺三個方面如何構建個人形象策略，但是卻沒有指出這三個方面之間是如何相互影響的，對影響的機理和路徑也沒有研究透徹，全文主要以定性研究為主，定量研究缺乏，這是在以后的研究中需要加以改進的。
參考文獻
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[2]呂子靜.大學生個人形象的塑造[J].陜西青年職業學院學報，2011，（1）：6668.
[3]李洋陽.管理類研究生個人競爭力與就業的相關性研究[D].武漢：武漢理工大學，2010：2535.
[4]楊賢傳.“CIS”理論在高職學生就業競爭力培養中的應用[J].湖北文理學院學報，2014，（5）：5659.
