時間：2023-09-25 11:23:22
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為進一步提升農產品綜合競爭力，更好地發揮農產品品牌對現代農業發展、農民增收致富的促進作用，結合我縣實際，現就進一步提升農產品品牌建設提出如下意見：
一、充分認識提升農產品品牌建設的重要意義
農產品品牌是現代農業成果的集中體現，是衡量現代農業發達程度的重要標志。近年來，全縣各級農業部門深入貫徹縣委縣政府推進品牌大縣建設的要求，大力實施農業結構調整，特色農業和主導產業強勢推進，品牌農業在全縣農業經濟總量中的比重不斷上升，全縣已建成市級以上品牌農產品61只，其中省級以上28只，有力地提升了農業生產效益。但是面對國內外市場競爭，我縣農產品品牌仍存在小而散的情況，農產品附加值不高，品牌發展不平衡，特別是精品名牌缺乏，制約著我縣農產品的規模化生產。提升農產品品牌對于提高我縣農產品的競爭力和現代農業發展具有重要的意義。
二、農產品品牌建設的總體要求
（一）指導思想。以科學發展觀為指導，圍繞縣委“突出經濟轉型、致力科學發展”工作主題，堅持以農業企業和農民專業合作社為主體，以市場為導向，以提升農產品競爭力為核心，發揮產業優勢、區域優勢和特色優勢，著力打造一批具有較大影響力的區域品牌，發展一批具有較強競爭力和帶動力的農產品品牌，整合做大做強一批同類農產品品牌，全面提升產業的整體素質和效益，為推動農業轉型升級，加快發展現代農業提業支撐。
（二）主要目標。以做大做強品牌為目標，努力提高品牌產品的市場占有率和覆蓋率。到2015年，農產品品牌培育、推廣和保護機制基本建立。全縣培育50個左右（其中新培育20個）省級以上農產品品牌（省名牌、省著名商標、省名牌農產品等），培育和建成一批以品牌農產品為主的規模化、生態化、標準化生產基地和加工龍頭企業，在糧食和蔬菜、畜禽、水產、花卉、茶葉、竹筍、干鮮果等七大主導產業中，形成產業集聚高、特色明顯、有一定技術領先優勢的十大品牌農產品，品牌農產品產值和市場占有率大幅提高。
三、加大農產品品牌培育力度
（一）夯實農產品品牌創建基礎。要圍繞優勢主導產業，有效提高優勢農產品的生產能力，建設生態農業、循環農業等各種模式的規模基地和示范園區。通過基地、訂單、股份合作等途徑，以品牌為載體，將分散的千家萬戶聯合成利益共同體，大力推進“農業龍頭企業（農民專業合作社）+品牌+基地+農戶”的一體化經營發展模式，實現品牌化經營，提高產品規模效益和市場化水平。支持生產經營主體建立產品質量標準體系和產品質量管理體系，實現農產品標準化生產、安全化管理。支持生產經營主體積極取得“三品”（無公害農產品、綠色食品、有機食品）品質認證和QS、ISO9001、HACCP、GAP等質量管理認證。
（二）推進農產品商標注冊。堅持“同一區域、同一產業、同一品牌、同一商標”的導向，加強農產品商標注冊和品牌產品建設的管理和指導，引導農業龍頭企業、農民專業合作社、營銷大戶、種養大戶等農產品生產經營者主體增強商標意識，鼓勵農產品商標注冊，鼓勵農產品出口企業在出口國積極申報注冊商標，取得商標國際保護，避免出口風險，增強國際競爭力。
（三）培育發展區域品牌。通過現代農業園區建設，在農業產業集群基礎上促進企業和品牌的合理布局，著力打造具有地方特色的區域品牌。對有明顯的產品特色和地方優勢的農產品，做好證明商標的培育和推廣運用工作。鼓勵支持農業龍頭企業、農民專業合作社、農業行業協會等加強協作，對有歷史文化內涵的傳統農產品和具有地方特色的農產品，積極申報農產品地理標志登記和地理標志證明商標，做到成熟一個推薦申報一個。實現培育一個地理標志產品，建設一個農業區域品牌、帶動一片產業、富裕一方群眾。
（四）加強品牌認定的指導和服務。鼓勵和支持農業龍頭企業、農民專業合作社、農業行業協會申報各類農產品品牌的認定，包括名牌產品和著名商標等。按照認定的程序和要求，積極地做好指導和服務工作。
四、優化農產品品牌建設的配套服務
（一）加強農產品品牌宣傳。運用各種手段，加強對農產品品牌的宣傳和推介。通過各種媒體進行宣傳報導、形象推介、廣告宣傳等，擴大對農產品品牌的宣傳力度。充分利用各種展銷會、農博會、推介會等公共平臺打響農產品品牌。進一步舉辦好每年一次的全縣農產品展示展銷會，開展農產品品牌和農產品包裝評選活動，引導農業企業、農民專業合作社在注重產品質量的同時，重視產品的外觀包裝。積極推進品牌農產品專賣店、專銷柜、放心店建設，不斷提高品牌農產品的影響力和輻射面。
（二）建立健全品牌保護機制。增強企業的品牌保護意識，建立市場監控體系，防止出現假冒偽劣、以次充好的現象。與工商、質監等部門加強合作，共亨有關信息，積極開展多部門的聯合打假活動，建立健全農產品品牌保護執法聯動機制，加強監管，規范秩序，維護品牌企業的合法權益。
（三）完善品牌建設服務體系。鼓勵行業協會和中介組織為品牌創建企業提供信息咨詢、認證咨詢、品牌推介等服務，建立品牌建設公共服務平臺。辦好縣農產品信息服務中心，建設農產品市場信息服務網絡，全方位開展農產品產銷信息的收集整理、分析預測、研究等工作，提高對市場供求變化的快速反應能力，引導企業、基地、農民按照市場需求組織生產經營。支持品牌企業組建產銷聯盟，協作拓展國內外市場，形成互利共贏格局。
（四）積極引導品牌整合。鼓勵同類農產品進行品牌整合，小品牌整合成大品牌，促進品牌做大做強，改變品牌小而散的狀況。今后，在縣內同類產品中，原則上支持重點品牌，在政策上引導品牌整合。
（五）完善保障機制。有關資源要素保障方面對農產品品牌企業給予傾斜。在農業基地建設、區域綜合開發、農業產業化、農業科技進步等項目安排實施中，要積極扶持鼓勵農產品品牌建設。在用地、人才、資金等方面予以支持。
關鍵詞：農產品；地理標志；品牌培育
中圖分類號：F32 文獻標識碼：A 文章編號：1008-4428（2016）05-17 -02
農產品地理標志是長期的農業生產和百姓生活中形成的地方優良物質文化財富，實行農產品地理標志登記制度，對優質、特色的農產品進行地理標志保護，是合理利用與保護農業資源、農耕文化的現實要求，有利于培育地方主導產業，形成有利于知識產權保護的地方特色農產品品牌。地理標志產品保護制度是入世后國際組織都必須保證地理標志的使用應遵循的既定法規。2014年全國地理標志產品登記注冊數量已達4576個，其中絕大部分是農產品。南京是六朝古都，具有悠久的歷史和燦爛的文化，形成了許多具有濃厚地域特點的農副土特產品。在南京已獲得的6個地理標志保護產品中，有5個屬農產品范圍。
南京市的農產品地理標志保護工作雖然取得一些成效，但對農產品地理標志品牌的保護和培育并不理想，與同類的省會城市相比還有不小的差距。除去地理位置外，也還有不足之處，存在的現狀應引起重視。
一、農產品地理標志品牌培育和維護，內在動力不足
經政府和一些農產品地理標志生產企業的努力，南京市地理標志農產品已有一定的品牌效應，但是還缺乏共同維護地理標志品牌而應付出的主動性。一些農產品地理標志生產企業和農戶只著眼于眼前利益，對農產品地理標志品牌培育意識不充分，也不積極申請使用地理標志產品專用標志。僅僅靠政府扶持，沒有全體生產者的主動參與，已經很難對不斷增長的農產品地理標志品牌進行有效的維護和培育。
二、地理標志產品保護管理重疊，政出多門
目前我國的農產品地理標志認證有三個部門都在管理：國家農業部、國家工商總局、國家質檢總局。這三個部門均依據各自相關法律法規和規章、監督管理辦法進行地理標志產品的資質認定，各自的認定又出現交叉重疊，形成地理標志產品的多頭認定、多頭管理的現象。
三、市場誠信機制缺乏，消費環境不健全，假冒偽劣產品打擊不力，導致農產品地理標志品牌形象受損
消費者無從鑒別地理標志保護農產品的優劣、真假，存在購買假冒偽劣產品的風險，也無法關注農產品地理標志的品牌建設，市場農產品地理標志品牌認可度尚不盡人意。
四、地理標志缺乏嚴格有效的行政執法打假管理機制，打擊假冒侵權措施不力是制約我國實施及利用地理標志的最大障礙之一
在市場監管和行政執法上面受管理權限影響，三個地理標志保護產品認定管理部門，目前還沒有有效的協調機制，在打擊假冒侵權上形不成合力。打假不力，直接影響了地理標志產品在市場上的聲譽。
五、地理標志農產品的質量評價體系及質量監管體系缺乏，農產品地理標志保護產品質量參差不齊
由于我市地理標志農產品的利益個體眾多，質量把關一般都不嚴，很難進行標準化生產。各生產、銷售環節還沒有形成嚴密的質量監管體系，也缺乏相應的組織進行規范化管理，影響了農產品地理標志的聲譽。
另外南京全面推行城鄉一體化建設，土地的經營規模不斷縮小，加之很多農產品生產費用居高不下，也對相關地理標志保護農產品的生產和發展造成一定的影響。
我國加入WTO以來，國家對地理標志農產品的保護逐漸重視。《中華人民共和國農業法》中規定了“符合規定產地及生產規范要求的農產品可以依照有關法律或者行政法規的規定申請使用農產品地理標志”“國家保護植物新品種、農產品地理標志等知識產權”。國家又了《農產品地理標志管理辦法》，并在國家相關農業發展的文件中提出加大農產品注冊商標和地理標志保護力度和培育名牌農產品，加強農產品地理標志保護等要求。
農產品地理標志屬于涉農知識產權范疇，代表著農產品的獨特質量和信譽等與原產地相關的產品特征，在市場上有很大吸引力，容易引起消費者對地理標志農產品的品牌認可，是增加農民收入的重要途徑之一，已成為我國農業農村經濟工作一個新的亮點和增長點。作為中國六大古都之一的南京，歷史悠久，文化遺存眾多，文化積淀深厚。歷代“南京人”在這塊土地上辛勤勞動，創造了不少具有特色的自然與人文的地方民俗及與飲食文化相關的優秀農副產品，除已獲得地理標志保護的鹽水鴨、雨花茶等幾個優良產品外，還有南京湖熟板鴨，江寧橫溪西瓜，高淳炻器，六合的豬頭肉、富硒米、活珠子、水芹、龍袍蟹黃包，溧水洪藍玉帶糕，江浦橋林茶干等。培育和申報地理標志農產品是促進我市農產品品牌發展的有效途徑。為有效培育南京市的農產品“地理標志”資源，推進農產品品牌發展，建議從以下方面入手：
（一）明確農產品地理標志保護管理的牽頭部門
農產品地理標志的認證和保護是一項政策性、技術性很強的工作，農業主管部門無論是在農產品地理標志保護地域的認定、地理標志農產品的技術規范的制定和評價方面，還是在農產品的檢驗檢測上，都已基本配套齊全，且國家對農產品地理標志保護和利用在政策、資金等方面予以支持，農產品地理標志登記和農產品地理標志使用不收取使用費。故建議由農業部門牽頭統一管理農產品地理標志保護工作。
（二）政府部門應充分認識地理標志保護產品的重要性和特殊性
鼓勵和扶持發展優質農產品和地理標志農產品是政府行為，是農業主管部門的重要職責。首先，地理標志產品大都是農產品及其加工產品，受益主體是廣大農民。其次，地理標志產品有助于提高農產品生產的標準化、規范化程度和產業化進程。再有，地理標志是一個巨大的無形資產，其地域內涵還會成為宣傳城市形象的名片和地方經濟發展的亮點。因此培育發展地理標志產品，對于保護當地特色產品，發展農業自主品牌，促進農村經濟發展、增加農民收入，推動農業經濟發展和社會主義新農村建設具有極其重要的意義。
（三）制定好地理標志農產品培育和申報規劃
《農產品地理標志管理辦法》要求地方政府應將農產品地理標志保護和利用納入本地區的農業和農村經濟發展規劃中，并在政策、資金等方面予以支持。市農業部門可對具有地方特色的農產品進行梳理，摸清本市“地理標志”資源的狀況，對農副土特產品的產、銷和經濟效益等情況進行調查分析，研究發掘、培育地理標志農產品的可行性。在此基礎上會同市相關部門擬定本市地理標志保護產品申報規劃和鼓勵政策，形成促進農產品品牌發展的政策體系。
（四）加大對培育申報地理標志的農產品經費扶持
農業部門應加大財政補貼，列出專項資金，作為加強對“地理標志”這類具有知識產權的農副品牌產品的引導、扶持、培育的專項經費，一旦地理標志農產品申報成功，將使農民長期受益。同時對申請使用“地理標志產品專用標志”的生產加工企業和農戶應給予一定的扶持補貼，以調動企業和農戶使用專用地理產品標志、創品牌農產品的積極性。
（五）維護農產品生產者利益，做好綜合管理和服務引導。
農產品地理標志保護在我國尚屬于起步階段，相關的保護措施和法律法規制度還不夠完善，不可避免地存在許多不足之處。如何有效地培育和保護我市具有傳統地方特色的地理標志農產品品牌，維護“地方特色產品”在消費者中的良好聲譽，還需政府各相關部門形成抓好綜合管理的合力。只有強化管理，才能最大限度地發揮效益。
一要嚴格打假和依法實施保護。農業部門應協同公安、工商、質檢、行業協會等各部門的力量，運用地理標志法律保護制度，聯動打假，信息共享，重拳打擊偽造假冒和侵權，提高地理標志農產品保護和管理模式的有效性，提升地理標志保護產品的誠信收益。
二要加強對地理標志農產品的質量管理。質量是品牌的生命線，沒有優質的地理標志農產品就培育不出知名度高的農產品品牌。農業部門應對地理標志農產品加強質量監管，建立和完善地理標志產品質量評價體系及質量監管體系，同時還應提高地理標志農產品企業和農戶的質量意識、品牌質量意識，強化精品意識、市場意識和競爭意識，積極申請使用專用地理標志，嚴格按標準和技術規范加工和生產，確保地理標志農產品質量及其他原產地特征，維護我市地理標志農產品品牌聲譽。
三要深化服務，分類引導。農業部門對農產品地理標志品牌培育要加強指導，配套“農產品公司+農戶+標準化”的產業化模式，發揮行業協會作用，引導企業和農民轉變觀念，鼓勵差異化競爭，以效益促發展，不斷提高品牌經營的自主意識，通過集體努力來培育和發展地理標志農產品品牌，發揮電子商務互聯網效應，開發地理標志農產品旅游休閑功能，以南京特殊人文歷史文化和生態景觀作為開發旅游業的優勢，實現產業綜合創收。
四要加大宣傳，營造農產品創品牌氛圍。政府有關部門要有針對性地對地理標志農產品的特點進行宣傳，可在新聞媒體和互聯網上開設本市地理標志農產品小專欄，發掘南京地區特色農產品的歷史和民俗文化內涵。農業和商貿部門還要搭好地理標志特色農副產品與市場消費者信息溝通的橋梁。如高淳區政府搭臺，每年舉辦固城湖螃蟹節，螃蟹產量從上世紀九十年代的156噸增加到如今的1.6萬噸，螃蟹銷售收入從966萬元增加到16億多。螃蟹養殖業從業人員超過5萬人。政府的宣傳推動影響力很大。
讓具備地方特色的農產品申報國家地理標志保護產品，培育、維護農產品品牌，彰顯獨特品質，不僅可提高我市農產品的知名度和附加值，提高市場競爭力，實現增值增收，還有利于深入開發南京農業地理資源，提高農民的生產積極性和收入水平。愿培育申報地理標志保護產品能為南京市創造出更多的農產品增值、企業獲利、農民增收受益的地理標志農產品品牌。
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作者簡介：
以“生態農產品”為總體品牌形象，重點圍繞糧食、畜禽、水產、果蔬、花木、食用菌等六大優勢主導產業，制定實施農產品品牌建設戰略，建立層級遞進的品牌培育機制，形成“創建一批、提升一批、儲備一批”的農產品品牌持續發展的良好局面，把我市的生態優勢轉化為品牌優勢和經濟優勢，探索出一條品牌強農、營銷富農的發展之路。
二、建設目標
到2016年，每個縣區培育1-2個有區域特色，產品銷售達5-10億元的特色農業產業，2-3個有一定影響力和產業支撐力、銷售過億元的省級以上名牌農產品；全市馳名商標、著名商標、國家地理標志集體商標和證明商標，省級名牌，地理標志登記保護農產品等新增15個以上；新增“三品”（無公害農產品、綠色食品、有機農產品、）標識產品230個以上，其中有機農產品5個以上；鼓勵農業外向型企業境外注冊商標，每縣區培育1個以上出口創匯過500萬美元的外向型農業企業。
三、主要措施
（一）科學規劃，引導品牌有序發展
1．制定品牌發展規劃。各縣區要按照“集中力量、整合資源、強化培育、扶優扶強”的思路，制定品牌發展規劃，實施名、優、新產品的品牌培育；老品牌、老產業提檔升級；生態農產品營銷推廣等三大戰略，重點圍繞各地特色產品和主導產業，實施農產品品牌戰略，制訂相應工作計劃，打響生態農產品品牌。
2．整合優質品牌資源。各縣區要整合農產品資源，以“三名商標”（知名、著名、馳名）、國家地理標志集體商標和證明商標、“三品一標”為重點，聚力打造優勢農產品品牌。對已具有一定品牌優勢的農產品企業，要積極擴大基地規模，充分發揮品牌帶動效應；對同類農產品品牌，要進行整合規范，切實統一生產標準、統一產品商標、統一地域標識，形成同一地域、同類產品保留1-2個品牌，改變小、散、雜的現狀，避免惡性競爭；要強化地域觀念，增強商標意識，把品牌和地域緊密結合，積極開展地域標識商標注冊保護工作。
（二）夯實基礎，強化主體培育
3．大力扶持龍頭企業。要充分發揮龍頭企業在品牌培育中的主導作用，對有市場、有產品優勢的重點企業，要加大扶持力度，聚力扶持，做強做大；對符合產業政策、有發展前景的企業，要予以重點引導，扶持做大做強。沭陽縣要大力扶持花木、食用菌、水禽等生產加工農業龍頭企業；泗陽縣要大力扶持食用菌、生豬、果蔬等生產加工企業；泗洪縣要大力扶持優質稻米、水產等生產加工企業；宿豫區要大力扶持糧食、罐頭食品和肉禽等生產加工企業；宿城區要大力扶持蔬菜種苗、肉禽等生產加工企業；經濟技術開發區要大力扶持罐頭食品、蔬菜等企業；市湖濱新區要大力扶持水產養殖加工企業；市洋河新區要大力扶持蔬菜加工企業。要扶持企業建立基地，開展訂單生產，重點引導和支持企業加強基地生產、產品營銷和品牌推介。同時，要依托資源優勢，大力開展農業招商，瞄準國家和省級以上農業龍頭企業，促進企業來宿投資，為品牌培育提供后續資源。力爭通過三年建設，各縣區分別新增國家級農業產業化龍頭企業1個以上，省級農業產業化龍頭企業2個以上。
4．積極培育合作組織和協會。圍繞優勢主導產業，建立區域性產業聯合專業合作經濟組織和專業協會，充分發揮合作組織和協會在品牌培育中的作用，引導企業與農戶之間建立穩定的產銷合同和服務契約，實現小生產與大市場的有效對接。大力引導和支持合作組織、行業協會自主創建原產地優勢產品品牌，重點培育洪澤湖水產、駱馬湖水產、成子湖水產、中揚青蝦、戴場島水產等水產品品牌，泗洪大棗、西南崗西瓜、泗陽鮮桃、洋北西瓜、丁莊大菜、南蔡蔬菜、華沖番茄、吳集白蘿卜、茆圩草莓等果蔬產品品牌，梅花青殼雞蛋、新袁羊肉等畜產品品牌，做響泗洪大米、泗洪大棗、泗陽楊樹、八集花生、宿豫鳳雞等地理標志品牌。大力支持專業協會對已具備條件的農產品原產地標識的申報。到2016年，每個縣區要支持2—3個合作組織或專業協會成功申報2—3個省級以上名牌產品和國家地理標志性產品。
（三）狠抓品質，提升品牌核心競爭力
5．加強優質新品種的引進推廣。市、縣農業部門要充實蔬菜、水產等重點產業推廣隊伍，大力引導企業、合作組織、行業協會、家庭農場、專業大戶推廣市場認知度強、效益好的優質新品種，深入基地指導新品種的推廣應用。大力扶持果蔬新品種種苗的推廣，實行種苗補貼政策，提高種植戶的積極性，降低市場風險。在品種的推廣過程中，要強化農業質量標準意識，制定優勢產業主推品種的地方標準，逐步形成一個品種有一套完整的生產技術規范，切實提升農產品的核心競爭力。
6．加快品牌農產品基地建設。在加快無公害農產品、綠色食品、有機農產品和地理標志登記保護農產品產地認定和產品認證步伐的同時，要根據國內外通行規則和市場需求，進一步推進各類農業標準化示范基地和優勢特色農產品產業帶建設，尤其是加快有機農產品基地的規劃建設，2014年底前，各縣區要全面啟動有機農產品（水產品）基地建設，每年各縣區要分別新增500畝以上有機農產品基地1個。
（四）做強營銷，提高品牌市場影響力
7．加強營銷體系建設。強化與上海、南京、蘇州等大中城市對接，設立優質農產品展銷店，在大型農產品批發交易市場設立農產品營銷點，在大型超市設立優質農產品銷售專柜，加強與企事業單位食堂、大專院校等農產品消費大戶對接，拓寬銷售渠道，擴大銷售規模，提升品牌影響力。全力拓展各類電子商務渠道，在京東、天貓商城等網絡銷售平臺開設區域綜合性農產品銷售店鋪，到2016年，各縣區在國內主要網絡銷售平臺開設農產品銷售店3個以上；大力培育農產品經紀人，以全市職業農民培訓工程為載體，開展農產品經紀人的培育和能力提升工程，促進農產品和市場更廣泛對接；加強名牌農產品的宣傳力度，支持企業參加各類大型農業會展活動，在電視、廣播、報紙、網絡、戶外等多種載體上推介和宣傳品牌，重點在國家、省級報刊和央視上宣傳名牌農產品，提高我市農產品知名度和市場占有率。充分依托省、市主流媒體，制定實施名牌優質農產品營銷方案，力爭用三年時間，打響我市優質生態農產品品牌。
8．拓展農產品出口市場。重點扶持水產品、寵物食品、果蔬罐頭等三大農產品出口支柱產業發展，按照“龍頭企業+基地”的發展模式，進一步加強臨淮、半城、龍集等水產品出口基地建設，以及新莊黃桃、太平山芋等出口農產品原料生產基地建設。同時要積極把握國際農產品市場動態，拓展鮮切花、果蔬加工、畜禽產品等出口產業，提高我市農業產業的外向度。
四、強化政策扶持
市財政每年安排專項資金，用于農產品品牌培育、保護和宣傳工作，獎勵補貼在農產品品牌建設中取得突出成績的企業和單位。
1．鼓勵品牌認證。對新獲中國馳名商標的農產品企業，一次性獎勵50萬元；對新獲國家地理標志集體商標或證明商標的農產品企業，一次性獎勵30萬元；對新獲國家地理標志登記農產品、江蘇著名商標、江蘇名牌產品的農產品企業，一次性獎勵10萬元。
2．鼓勵“三品”認證。對新獲得無公害農產品、綠色食品、有機農產品認證的農產品企業，分別給予1萬元、2萬元和3萬元獎勵。
3．鼓勵農產品出口創匯。對在境外新成功注冊商標的農產品企業，一次性獎勵3萬元；對農產品企業到境外參加各類展銷推介會的，按照攤位費的50%給予補助；對出口創匯過500萬元美元的外向型農業企業，一次性獎勵10萬元。
4．鼓勵農產品品牌營銷。對在天貓、京東等主流網絡銷售平臺開設綜合性農產品銷售店鋪的，按“市政府關于加快推進網絡創業的實施意見”執行獎勵；對年銷售收入（農副產品）首次突破億元農產品加工龍頭企業（不含糧食倉儲企業），一次性獎勵50萬元。
以上獎勵不累加重復，以最高一級計獎。所涉獎補資金，市財政承擔50%、縣區財政承擔50%。各地要制定出臺相應的扶持和獎勵政策，促進農產品品牌創建工作深入開展。
五、組織保障
1．強化組織領導。市政府將農產品品牌創建納入對各地年度目標考核，定期督查，嚴格獎懲。各縣區要成立相應的領導機構，建立健全責任體系，共同推動全市農產品品牌建設。同時加強品牌質量保證與誠信體系建設，強化工商、質監、農業、文化、科技、商務、供銷等職能部門和司法機關的協調聯動機制，加強農產品品牌保護和監管。
為進一步深入推進我州農產品品牌戰略，大力開拓全州優質農產品市場，全面提升我州農業規模化、標準化、產業化、市場化水平，圍繞“農業跨越發展、農民持續增收”的總體目標，以“品牌促產業、產業促發展、發展促增收”為導向，加快推進2014年“三品一標”品牌建設工作。
一、指導思想
緊緊圍繞打造“川藏高原特色農產品”品牌，以科學發展觀為指導，堅持政府引導、企業主體、部門參與的原則，強化政府引導扶持，集中力量培育一批市場占有率高、經濟效益好、輻射帶動力強的川藏高原特色農產品，全面提升我州現代農業產業核心競爭力和綜合效益，推進農業跨越發展和農民持續增收。
二、目標任務
按照州委、州政府關于《打造“川藏高原特色農產品”品牌工作方案》的通知精神，緊緊抓住培育川藏高原特色農產品的機遇，力爭完成道孚、爐霍、、色達、理塘、稻城、巴塘、得榮8個縣的整體認定，新認證無公害農產品10個，綠色食品4個、有機食品2個、登記保護農產品地理標志5個，新認定無公害農產品基地20萬畝。初步形成“創建一批、提升一批、申報一批、儲備一批”農產品品牌的發展格局，走出一條品牌強農、品牌富農的發展路子。
三、工作重點
（一）搞好農業區域品牌發展規劃。各縣農業部門要按照州委、州政府關于打造“川藏高原特色農產品”品牌工作方案的要求，依據當地實際，做好“十二五”期間農業區域品牌建設規劃，分年度、按計劃、有步驟地培育發展農業區域品牌，提高區域品牌產品的市場增強競爭力，促進區域優勢主導產業健康發展。
（二）大力推進農業標準化生產。牢固樹立“質量為本、以質取勝”的理念，把加快農業標準化建設與農產品品牌培育緊密結合起來，建立和完善農業標準化體系。推行品牌農產品標準化生產，做到產前、產中、產后各環節都有技術標準和操作規范，實行全過程標準化管理，“三品一標”生產基地建立農產品生產檔案。以優勢主導產業為重點，加強農業標準化示范區建設，力爭全州每個縣建設1個萬畝現代農業產業標準示范區，標準化生產基地達到30萬畝。
（三）積極發展“三品一標”農產品。完善我州“三品一標”品牌推薦申報、評（認）定機制和管理辦法，形成政府統一領導、行政主管部門管理、社會團體和行業協會共同參與的農產品區域品牌認定和評估機制，各縣農業部門要積極做好推薦申報工作。扎實開展農產品“三品一標”認證工作，并將其作為農產品區域品牌培育的基礎性工作，依靠品質打造品牌。圍繞川藏高原特色農產品規劃布局，以優勢特色產業為重點，著力建設優質糧油、綠色蔬菜、特色水果、生態食用菌、道地中藥材五大產業基地，集中培育一批有機、綠色、無公害農產品。力爭完成道孚、爐霍、、稻城、巴塘、得榮、德格、新龍8個縣的整體認定，新認證無公害農產品10個，綠色食品4個、有機食品2個、登記保護農產品地理標志5個，新認定無公害農產品基地20萬畝。
（四）加強農產品基地全程監管。加快建立和完善農產品質量安全追溯、農產品產地準出，協助相關部門做好市場準入和質量責任追究制度，確保農產品品牌建設的各環節、各階段都置于嚴格有效的監督之下。抓好農產品生產源頭管理，強化對農業資源、農業生態環境、投入品使用的監管。加強對農產品生產基地管理，建立產地環境、生產過程、農業投入品等多個環節的農產品產地生產檔案，確保農產品的質量、品質和安全。大力推行農產品產地標識管理，嚴厲打擊假冒品牌農產品商標和標識的違法行為，保證品牌農產品的質量和信譽，做到質量有標準、過程有規范、銷售有標志、市場有監測，夯實農產品品牌創建的基礎。
（五）建立“三品一標”品牌動態管理機制。強化日常監督管理，加強“三品一標”品牌保護和監管、質量保證與誠信體系建設，建立健全“三品一標”品牌屆期續查、年度審查、動態抽查以及公眾監督等辦法，形成能進能出、優勝劣汰的“三品一標”品牌動態管理機制，確保農產品區域品牌健康發展。依法對“三品一標”品牌實施統一的行業規范、技術標準、準出制度、準入制度、宣傳推介、外形包裝、品牌保護、指導服務等。定期公布“三品一標”品牌名錄，建立重點支持的農產品區域品牌企業和產品目錄。
四、保障措施
（一）加強組織領導，充分認識加快農業區域品牌建設的重要性。加快農業區域品牌建設是實現農業跨越發展和農民持續增收的重要途徑。各縣農業部門要成立相應的工作機構，把抓好區域品牌建設和促進發展相結合，著力推進農業產業化經營，培育農產品區域品牌建設主體，積極引導農業產業協會、龍頭企業、農民專業合作組織、營銷大戶等農產品生產經營主體增強農產品區域品牌意識，制定當地農產品區域品牌創建規劃。圍繞發展抓品牌，抓好品牌促發展，形成“政府引導、企業主體、部門參與”的農產品品牌建設機制。
今年以來，我局在縣委縣政府的領導下，在市工商局的指導下，深入實施“商標富農”工程，推進農產品品牌發展，增強農產品品牌競爭力，促進農民增收，取得良好成效。截止目前，全縣有各類農產品有效商標235件，其中省著名商標4件、市知名商標5件、地理標志證明商標2件。同時，我局今年已經正式向縣委縣政府呈送報告，擬將粉條、黃牛、筠姜作為我縣待申請地理證明商標進行打造。
一是建立農產品品牌培育庫，實施精準培育。
認真核對和梳理全縣農業品牌商標，對其商標注冊和著名、知名商標認定等情況進行全面摸底，建立健全農產品品牌培育庫，按照地理標志、著名、知名商標三個類別層級，實施分級、分層、分類培育,主動挖掘開發和利用特色、優質農產品資源，形成“培育一批、扶持一批、申報一批”的商標品牌梯度培育模式。對未注冊商標的，及時提示申請注冊，提供跟蹤服務，指導其及時正確辦理農產品商標的設計、注冊等有關事項；對已注冊商標的，鼓勵其發揮商標價值，打造著名、知名商標，并適時引導條件成熟的地理標志開展馬德里商標國際注冊，開拓海外市場。
二是構建雙向聯系機制，加強行政指導。
全縣6個工商所均確定了農產品商標聯絡員，依托商標服務工作機制，積極推行送法上門、宣講上門、咨詢上門、維權上門、培訓上門等“五上門”服務，對我縣重點商標使用企業開展商標助
企大走訪活動，引導農產品企業制定完善商標使用制度，指導商標權利人依法規范使用農產品商標、地理標志和地理標志專用標志，提高商標管理水平，總結、推廣農產品商標、地理標志使用和管理的先進經驗，不斷提升農產品品牌的知名度和附加值。截至10月，我縣工商系統共開展上門宣傳咨詢活動35次，與企業商標管理人員座談18次，對農業品牌商標使用企業開展商標助企大走訪活動4戶。
三是加強綠色食品商標品牌培育創建。
探索、完善和創新商標戰略發展服務機制，進一步提高商標監管效能和水平，促進經濟持續健康發展。圍繞我縣茶業產業、肉牛產業等綠色食品精深加工基地建設，加強商標品牌培育創建工作，指導企業積極依法認定省著名商標和市知名商標，并在經信部門的配合下給予政策傾斜。
四是支持小微企業商標快速發展，實施農村經濟轉型精準扶貧。
積極引導小微企業發展注冊商標，打造知名商標，爭創自主商標品牌，運用商標提升企業核心競爭力。積極打造“一村一品一企一標”精準扶貧工程，積極實施“精準扶貧送商標”等活動，努力提高小微企業商標擁有率。
五是緊緊圍繞“質量塑造品牌，品牌開拓市場”的思路，做大做強商標品牌。
充分發揮我縣良好的生態優勢，叫響生態、綠色牌，支持企業及組織利用市場手段，對現有品牌進行必要整合，對已獲得著名商標稱號的，要繼續加大宣傳力
度，搞好深度開發，提升檔次，迅速擴大規模，提高市場占有率。通過加強商標品牌建設，加快形成以企業為主體、市場為導向，政府推動、社會支持的商標發展機制，著力營造商標發展法制環境、市場環境、文化環境，不斷提高農產品商標數量和質量，全面提升企業自主創新能力和核心競爭力，增強綜合經濟實力。
六是實施農業品牌戰略。
加強農業品牌的規劃，統籌謀劃，分層推進，積極構建區域品牌、行業品牌、企業品牌、產品品牌等不同層次的品牌發展體現。構建區域公共品牌，構建具有競爭力的品牌集群。著力抓好“苦丁茶”“紅茶”區域公共品牌的保護和推廣力度。加強部門配合，以農業區域公共品牌推廣、農產品品牌保護為重點，系統謀劃設計，鼓勵企業創建企業品牌和產品品牌，為綠色食品加工業提供品牌支撐。加大品牌指導力度，以品牌指導為引擎，變無序推薦為精心孵化，壯大全縣農產品品牌隊伍。把指導、幫助企業實施品牌戰略，用品牌引領企業向更高層次發展作為當前一項重點工作來抓。同時以品牌指導為利劍，變個案查處為機制保障,保護企業品牌權益。
推動全區農業農村經濟持續快速發展，為提升農產品市場競爭力。實現農業增效農民增收，經區政府同意，現就加強我區農業品牌建設相關事宜通知如下：
一、充分認識加強農業品牌建設的緊迫性和重要性
加強農業品牌建設是帶動農業產業轉型升級，農業品牌是現代農業發展的重要標志。加快農業產業化、標準化、市場化進程，促進農業增效、農民增收的重要途徑。近年來，區高度重視農業品牌建設，農業品牌建設取得顯著成效，農業品牌數量不斷增多，農產品質量不斷提升，農業產業效益不斷增強，有力地推動了農民收入的持續增長。但是區農業品牌發展仍處于初級階段，還存在不少問題，主要表現在部分農民品牌意識仍然比較淡薄，品牌建設積極性不高；大部分品牌弱、小、散、雜、亂，缺乏在全市乃至全國的知名品牌；農業品牌管理不夠規范，市場競爭力不強，影響了農業產業化的進程和農村經濟的持續發展。為此，各相關單位要高度重視，創新模式，強化措施，切實推進我區農業品牌建設，不斷增強農產品市場競爭力和和質量安全水平，推動農業結構調整上檔升級，實現農業增效農民增收。
二、指導思想和發展目標
一）以增加農民收入為核心，指導思想。堅持“企業為主、市場導向、政府推動”原則。以優勢產品為基礎，以龍頭企業為支撐，突出綠色特色產品優勢，大力調整農業農村經濟結構，全面提升農業產業化水平，力爭用3至5年的時間，培育一批在國內外市場有較高知名度和較強競爭力的農業名牌產品，形成一批具有較大規模的名牌企業群體，帶動全區農村經濟快速發展和農民持續增收。
二）大力推廣“兩江源”農業公共品牌，發展目標。圍繞張關老臘肉、放牛坪土雞、統景歪嘴李和梨橙、渝盛御兔等優勢特色農產品。全力打造一批有市場影響力、競爭力，產品知名度、美譽度高的品牌。2015年，發展全國名牌農產品2個、市級名牌農產品14個，申報認證農產品地理標志2個，認證綠色、有機食品30個，無公害農產品認證實現規模生產基地全覆蓋。其中，年新認證無公害農產品10個，綠色、有機食品8個，申報農產品地理標志2個，發展市級名牌農產品4個。
三、工作措施
一）根據“創建一批、提升一批、儲備一批”要求，做好品牌規劃。牢固樹立“創一個品牌、興一個產業、富一方百姓”思想。圍繞主導優勢特色產業發展，集中力量、整合資源，強化培育、扶優扶強，全力做好農產品品牌建設規劃。一是以統景為中心，向周邊延伸，打造10萬畝柑橘基地，著力培育和壯大“統景梨橙”品牌。二是以“三山”為重點，打造15萬畝歪嘴李生產基地。三是以興茨路為重點，打造2萬畝楊梅生產基地。四是以關旱路為重點，打造萬畝葡萄生產基地。五是以張白路為中心，打造萬畝高山設施蔬菜基地。六是以興隆南天門為中心，帶動年出欄30萬只土雞。七是依托阿興記，以大盛、統景為中心，建成年出欄800萬只肉兔養殖基地。3年內，所有農產品生產基地必須通過無公害認證，凡是沒有通過無公害生產的農產品不得上市。
二）采取技術、資金、項目等綜合扶持措施，強化品牌培育。一是培育品牌主體。按照“扶優、扶強、扶大”原則。著力培育壯大一批起點高、規模大、帶動面廣、競爭力強的農產品生產加工企業、農民專業合作社，作為農業品牌發展主體，傾力打造農業品牌。二是支持商標注冊。加大注冊商標扶持力度，重點支持地理標志和農產品商標注冊，積極引導各類專業合作社、農業企業等農產品生產經營主體增強商標意識，加快商標注冊，促進農產品品牌快速發展。同時，鼓勵農產品出口企業在出口國注冊商標，取得商標國際保護。三是打造知名品牌。依托主導產業和區域特色產業產品品牌，培育做強做大一批特色鮮明、質量穩定、信譽良好、市場占有率高的名牌農產品，著力打造一批農業知名品牌，力爭把水果打造成我區農業第一產業，把歪嘴李打造成我區第一農產品品牌。四是增強品牌文化。各品牌主體在創建農產品品牌時，要挖掘利用好地方的歷史、文化、旅游等資源，把地方特色文化注入農業品牌中，豐富農產品文化底蘊，提升品牌文化品位。
三）堅持“同一區域、同一產業、同一品牌、同一商標”導向，促進品牌升級。樹立“大產業、大基地、大品牌”理念。抓住主要區域，抓準特色優勢，抓牢重點對象，抓實關鍵環節，引導支持企業按產業帶培育品牌，跨區域整合農產品品牌，力爭一個產業形成一個主打品牌，使區域品牌、產業品牌、企業品牌之間相互促進、上拉下推，有效提升品牌核心競爭力，促進品牌優化升級。對現有無公害農產品品牌，要積極提檔升級，力爭在3年內50%達到綠色食品或有機食品認證；對已獲得綠色食品認證的力爭升級為有機食品；對現有市級品牌農產品，要支持申報國家級品牌。
四）制定優勢產業主推品種目前尚無標準的地方標準，建立品牌標準。一是建立完善農業標準化體系。廣泛采用國際標準和國內先進標準。做到農業產前、產中、產后各環節都有技術要求和操作規范。加快制定農產品生產標準，實行科學、統一、規范化管理，力爭在短期內重點內銷、外銷農產品全部實現標準化生產。重點抓好張關老臘肉、放牛坪土雞、歪嘴李、統景梨橙、渝盛御兔、興隆楊梅及嫩南瓜等優勢特色農產品的生產規程制定，做好無公害生產技術操作規程制訂和推廣應用。二是建立農產品質量安全檢測體系。按照《農產品質量安全法》監管要求，以現有農產品質檢機構為基礎，結合優勢農產品布局，以優勢主導產業為重點，建成布局合理、職能明確、專業齊全、功能完善、運行高效的農產品質量安全檢測監測體系。三是建立農業標準推廣體系。健全完善農技推廣機構和隊伍，培育發展龍頭企業、農民專業合作社，全面推行“龍頭企業+基地+農戶”專業合作社+基地+農戶”龍頭企業+專業合作社+農戶”生產模式，充分發揮其在推廣農業標準的主力軍作用。嚴格執行技術規程，開展以病蟲害綠色防控技術、科學種養為主要內容的標準化技術培訓，推廣、實施農業標準化生產，推行統一品種管理、統一操作規范、統一投入品供應和使用、統一田間管理、統一質量要求，加快標準化種植園、養殖園建設，提高農產品質量。集中建設一批無公害、綠色、有機農產品生產基地，推進無公害、綠色、有機農產品產地認定與產品認證一體化。
五）突出抓好生產源頭管理，強化品牌保護。一是加強全程質量監控。加快建立和完善設施農產品質量安全追溯基地備案、農產品市場準入和退出制度以及質量責任追究制度。強化對農產品儲運、保鮮、流通、銷售等環節的動態監控，明確質量安全責任，確保農產品品牌建設的各環節、各階段都置于嚴格有效的監督之下。二是加強品牌農產品跟蹤監管。落實無公害農產品標識、農產品地理標識和名牌農產品標識制度，力爭做到質量有標準、過程有規范、銷售有標志、市場有監測”打牢農產品品牌發展基礎。三是加強農業品牌保護。定期對品牌農產品進行跟蹤監測，對發生重大質量事故、消費者投訴和擅自擴大、轉讓、冒用品牌農產品稱號的要依法予以嚴肅查處，保證品牌農產品的質量和信譽。四是嚴格農業公共品牌管理。要保護好“兩江源”放牛坪土雞”歪嘴李”渝盛御兔”統景梨橙”等農業公共品牌，凡是區境內的農業生產企業、農民專業合作組織和專業大戶，若要使用農產品公共品牌，其產品質量必須達到準入標準，并經品牌擁有者授權，才可免費使用。對農業公共品牌及其產品實行“四統一”管理，即統一生產技術，統一質量標準，統一包裝貼牌、統一價格銷售。
六）全面提高農產品形象和影響力。充分利用電視、廣播、報紙、網絡等媒體，搞好品牌推介。一是加強形象宣傳。開展農產品LOGO網上全球征集活動。通過展示、展銷等活動，重點推介有一定市場影響力的品牌農產品，擴大知名度。二是抓好節慶活動。挖掘區內特色農業資源，辦好統景印盒李花節等系列特色節會，開展“梨橙王”飛雞”等創意農業評比活動，組織舉辦周末趕集，參加國家、市、區級各類農展會、農交會等，開展農產品網上展廳和“農—超”農—校”對接，拓寬農產品銷售途徑，變“坐銷”為“行銷”
四、保障措施
11月7日，由農業部主辦的全國百家合作社百個優質農產品品牌會在第十三屆中國國際農交會期間舉行，會上公布了從全國140多萬家合作社中推選出的百個品牌。該活動既挖掘了農產品品牌價值，也體現了對農民合作社這一新型經營主體的扶持，農民合作社農產品品牌從此有了官方頒發的“金字招牌”。農業部部長韓長賦在出席會時強調，各級農業部門要高度重視農業品牌建設，在抓好農業生產的同時，著力打造農產品知名品牌，培育品牌主體，積極指導營銷，強化服務監管，為優質農產品品牌健康發展營造良好的環境氛圍。
韓長賦指出，近年來，農業部和地方各級農業部門認真貫徹落實中央精神，從規范認證、試點示范、展示展銷、品牌傳播、品牌研究等方面開展工作，加強無公害農產品、綠色食品、有機食品和農產品地理標志認證，加大農業品牌培育、塑造、營銷推介和宣傳保護，品牌建設取得了明顯成效。目前全國有5萬多家農民合作社注冊了商標，有的還獲得了中國著名商標、著名品牌和馳名商標稱號，3萬多家農民合作社通過了無公害、綠色、有機等產品質量認證，一大批農產品品牌人們已經耳熟能詳。很多地方逐漸形成了品牌農業產業集群，成為區域經濟的重要力量，直接帶動了農業增效和農民增收。
據了解，這次開展百家合作社百個農產品品牌推選工作，在全國范圍內掀起了一股農民合作社品牌創建、品牌比拼的熱潮。各地農業部門認真組織本地農民合作社報名參選。通過層層推選、公平評選和結果公示，最終確定了百家合作社的一百個農產品品牌。
韓長賦強調，“十三五”時期，要加快轉變農業發展方式，加快推進農業現代化，要深入實施農產品品牌戰略，通過品牌戰略帶動效益和競爭力。各級農業部門要高度重視農業品牌建設，在抓好農業生產的同時，著力打造農產品知名品牌，一要培育品牌主體。要加強對農民合作社和“一村一品”的主體培育，發展壯大農業品牌建設的優秀人才隊伍，支持重點龍頭企業與農民合作社建立起緊密的利益聯系，共同打造農業品牌。二要積極指導營銷。要重視農業市場研究與開發，深入分析市場結構、和流通渠道和中高端消費者群的需求，為合作社提供更多有價值的市場咨詢與服務，促進農業電子商務等新型業態發展，創新農產品營銷渠道。三要強化服務監管。要健全農產品品牌目錄制度和監管體系，建立農產品品牌紅黑榜，健全品牌退出機制，通過加大監督檢查和信息公開力度，嚴格守信宣傳和失信懲戒，為優質品牌健康發展營造良好的環境氛圍。
韓長賦表示，農業部愿意為優質安全的農產品品牌隆重推介、站臺助力，也希望各新聞宣傳單位進一步加大公益宣傳力度，選擇最有力、最見效的宣傳方式推介宣傳品牌農產品，深入挖掘農產品品牌的文化內涵，加快和互聯網技術在農業品牌培育和推介中的應用，助力農產品品牌建設和農民增收致富。
關鍵詞：吐魯番地區；農產品；品牌營銷
一、吐魯番地區農產品品牌營銷現狀
農產品品牌營銷即農業生產經營者以優良的產品和良好的企業形象并運用有效的經營方式集信息、資金、生產、銷售、服務等功能為一體，制定總體營銷計劃，規劃統一營銷方案，開展整體營銷活動等一系列有效手段的一項戰略性長期行為吐魯番應以當地得天獨厚的氣候、地理及物產資源為依托，發揮地域優勢，創造屬于自己的名優傳統農產品，成為農產品品牌營銷的資源依托。全區可分為吐魯番、鄯善、托克遜3大種植區，根據市場行情，形成了葡萄制干、鮮食、釀酒、制汁的高效種植格局，圍繞葡萄產業已形成了樓蘭酒業、紅柳河園藝場等一批自治區級龍頭企業，推出了紅柳、樓蘭、駝鈴等一批名牌產品。但是，也存在著以下幾方面的問題：
1.缺乏農業品牌的經營與運作當前，吐魯番地區農業和農村經濟面臨著新的困惑，農產品結構不合理、標準不符合市場需求、銷路不暢等矛盾日漸突出，這本質上都是缺少農業品牌經營運作的結果。雖然葡萄、哈蜜瓜等在國內外享有較高聲譽，具有一定的競爭能力，但這些特色產品目前大多仍處于”有名品無名牌”的窘境中，大多數農業產品是沒有品牌商標的初加工產品，根本就沒有體現當地農業產品的優勢和特點。
2.農產品品牌價值沒有得到合理提升吐魯番是我國葡萄干的主產區，當地生產的葡萄干優勢明顯，但是受主客觀條件的限制，產業優勢沒有得到完全發揮，品牌價值提升的潛力仍然很大。限制其品牌價值提升的因素主要在于主體的意識、產品的檔次、產品的質量、供應數量的均衡和供應商的規模這五個方面，因此提升品牌價值的途徑和策略主要應從以上方面入手。
3.農產品品牌建設速度緩慢吐魯番地區農民的設施農業主體建設的積極性不夠高，主要是農民思想觀念不夠解放，”小富即安”思想嚴重，更愿意依賴傳統的技術，實行”春種夏管秋收”的種植模式，而不愿接受新的費工、費力、費心的種植技術。
二、吐魯番地區農產品品牌營銷的可行性
1.吐魯番地區豐富的農產品資源是實施農產品品牌營銷的基礎：吐魯番地區有豐富的熱量與光照資源，它獨特的盆地自然條件有利于農產品生長，自然資源豐富，品種繁多，全區各地大多都有以自身地域優勢為依托的特色農產品，許多地方都形成了具有地方特色的農業產業，如葡萄、哈密瓜、小白杏、紅棗、葡萄干等等。
2.當地農民有實施農產品品牌營銷的現實需要：近年來隨著我國經濟的快速發展，人們的生活水平不斷提高，大家對健康越來越重視，看重商品質量，喜歡用品牌的商品，寧愿少買點，也要買好的，特別是農產品。
3.各級政府的支持是吐魯番地區實施農產品品牌營銷的有力保障：吐魯番地區各級政府多年來一直高度重視農產品品牌的培育和發展，提出一縣市一品牌的發展思路和產品定位中高端市場，主要面向集團采購、禮品和高端消費群體的銷售策略。
三、吐魯番地區農產品品牌營銷的必要性
1.吐魯番地區農民增收致富需要實施農產品品牌營銷在吐魯番地區對農產品實施品牌營銷，將會提高當地特色農產品附加值，使品牌農產品的銷售價格高于普通農產品銷售價格。
2.積極擴大內需，拉動經濟增長需要實施農產品品牌營銷實施農產品品牌營銷戰略可以挖掘國內各地對品牌農產品的消費潛力，提高對本國農產品的消費水平，拉動消費需求。
3.提高吐魯番地區農產品的市場競爭力，應對外來農產品的沖擊需要實施農產品品牌營銷品牌農產品一般都經過嚴格篩選，種植，加工和包裝，最終產品必須通過多重程序檢驗，產品質量可以得到很好的保障；同時通過品牌營銷推廣，極大地提高其產品的知名度和美譽度，對于提高本地農產品的市場競爭力，更好地應對外地農產品對本地市場的影響，將會起到非常有效的積極作用。
四、吐魯番地區農產品品牌營銷戰略的具體實施策略
在吐魯番地區實施農產品品牌戰略，是促進當地農業產業向更高層次發展，形成資源優勢，增強市場競爭力的重要措施。筆者建議：
1.進行科學規劃正確引領農產品品牌建設吐魯番地區各有關部門要專注于當地的主導產業和區域優勢特色產業發展的需要，著眼長遠，立足當前，推進農產品品牌建設。一要搞好規劃布局農業，科學規劃發展農產品品牌建設；二是品牌創建要分步分層推動，建立梯次推進的品牌培育機制；三要加強引導扶持，引導支持企業按產業帶培育品牌，跨區域整合農產品品牌，力爭一個產業形成一個主打品牌，做到培育”優”，扶持”強”，防止”亂”，突出”好”，使產業品牌、區域品牌、企業品牌之間相互促進，上拉下推，共同提升品牌核心競爭力。
2.強化品牌培育工作，加快農產品品牌建設以企業為主體，加強政府的指導和支持，大力推進標準化生產，產業化經營，市場化運作，著力培育一批市場占有率高，經濟效益好、輻射力強的吐魯番地區優勢特色農產品名牌，促進現代農業產業核心競爭力和綜合效益，促進吐魯番地區特色農業大區面積的增加
3.對品牌農產品質量進行全程監管，幫助農產品品牌建設對品牌農產品進行跟蹤監管，做好品牌農產品商標、標識、域名的監督管理和依法保護工作，開展地理標志農產品的開發和保護工作。
4.建立健全農產品品牌動態管理機制不斷完善品牌推薦申報機制以及自治區級品牌評定管理辦法，形成政府、行政部門、社會組織和協會參與的品牌識別與評價機制。
5.為品牌建設提共配套服務，支撐農產品品牌建設完善品牌建設服務系統，建立品牌建設公共服務平臺，鼓勵行業協會和中介組織為品牌創建企業提供信息咨詢、認證咨詢、品牌推廣、人才培訓、貿易和中介評估服務標記。
參考文獻：
放寬和完善農民專業合作社的市場準入制度，實施便捷高效的注冊登記服務。對農民專業合作社登記實行直接登記制，取消注冊資本限制、企業登記驗資報告，鼓勵農民專業合作社掛省名，放寬農民專業合作社省名、市名登記核準條件，開辟合作社登記綠色通道，免除合作社年檢手續，培育農業品牌經營主體。
二、統一認識，加快推進農產品品牌戰略實施
各鄉鎮、街道要把培植農業品牌、發展品牌農業作為加快農村經濟結構調整，推動農村經濟發展的戰略舉措來抓。要從建設社會主義新農村的高度出發，以提高農產品競爭力和增加農民收入為目標，把推進農業品牌化工作納入重要工作日程。全力推動農產品品牌戰略全面實施，努力形成“政府推動、企業主動、市場拉動”的良性互動格局。
三、鼓勵支持農產品商標注冊，促進農產品品牌上市
增強企業、農民專業合作經濟組織、經紀人、農戶等生產經營主體的商標意識，鼓勵支持農產品商標注冊。要特別重視特色農產品的商標注冊工作，防止商標的惡意搶注和侵權行為，工商、農業、林特部門要指導幫助農產品生產經營主體商標注冊。對經濟欠發達地區農戶商標注冊，當地鄉鎮、街道可根據實情況實行補助政策，切實幫助農產品生產經營主體解決在商標注冊和商標保護中遇到的困難和問題。
四、積極爭創省、市著名商標，提高產品競爭力
加強名牌商標培育力度，將一批影響大、效益好、輻射帶動強的特色農產品商標，推薦認定省、市著名商標。區政府將根據黃區委發[2008]25號規定對榮獲省級農產品著名商標獎勵5萬元、市級著名商標獎勵1萬元。重點培育“黃巖蜜桔”證明商標、“東魁”楊梅為省、市著名商標。根據《關于加快黃巖蜜桔產業發展扶持政策產業意見》等相關政策文件，設立“黃巖蜜桔”證明商標、“黃巖東魁”楊梅、地理標志產品使用管理基金50萬元，擴大“黃巖蜜桔”證明商標、“黃巖東魁”楊梅、地理標志產品使用面，打響“黃巖蜜桔”證明商標、“黃巖東魁”楊梅知名度。
五、加大品牌投入，提高產品知名度
財政每年安排一定數量的農產品品牌宣傳經費，通過電視、廣播、報紙、網絡等媒體進行宣傳，組織參加農業博覽會、舉辦桔柑節等推介活動，進一步擴大我區農業品牌知名度，著力打造農業品牌優勢，以標準創品牌，靠品牌闖市場，向品牌要效益，創立一批在市場叫得響，占有率高的省、市著名商標農產品，真正將品牌優勢轉變為市場優勢，實現品牌增效增益。
六、加大農產品專業市場建設力度，增強市場服務功能
相關職能部門要逐步建立和完善農產品批發市場，不斷加強其信息網絡和配套設施建設，增強市場的信息采集、功能和倉儲、冷藏等設施的配套服務功能。鼓勵倡導設立黃巖著名農產品專營店、網上交易、直供配送等現代交易方式，進一步拓展農產品銷售渠道，選擇一批高質量、精包裝的品牌產品，進入超市、酒店等高檔市場，力爭品牌農產品進超市達到總產量的20%左右。
七、強化監督管理，確保農業品牌化工作健康發展
工商部門要充分發揮其職能作用，主動加強市場監管，切實保護農產品商標所有人的利益，建立健全農副產品商標專用權保護網絡，與涉農企業建立商標打假維權工作制度，開展涉農商標專用權專項保護行動，嚴厲打擊侵犯農副產品商標專用權的違法行為，切實維護農民、涉農企業的合法權益，為農業創牌營造良好外部環境。
八、加快農業產業化基地建設，促進農業結構調整
圍繞農業主導產業和優勢特色產業，高起點規劃，多渠道籌資，建設有區域特色的農業產業化基地。按照相關文件規定，每年安排資金用于扶持基地建設，建設一批上檔次、有規模、高效益的農業產業化基地，提高我區農產品的市場競爭力。
九、堅持多種途徑、多種方式創辦和壯大農業龍頭企業
重點培育和發展與農民形成緊密利益關系的農產品加工型、市場流通型、種子種苗型、技術服務型、中介組織型等農業龍頭組織。采取“公司+農戶+品牌”、“公司+基地+農戶+品牌”等經營模式，擴大農業經營規模。加強對農業龍頭企業的信貸服務，農業銀行、農村信用社要把扶持農業龍頭企業作為信貸重點，安排一定規模的資金，通過資質評估，優先支持實力強、信用好的農業龍頭企業，幫助企業解決農產品收購環節流動資金不足的困難。
