引言：易發(fā)表網(wǎng)憑借豐富的文秘實(shí)踐，為您精心挑選了九篇商業(yè)空間的設(shè)計(jì)風(fēng)格范例。如需獲取更多原創(chuàng)內(nèi)容，可隨時(shí)聯(lián)系我們的客服老師。

第1篇

1現(xiàn)代商業(yè)空間設(shè)計(jì)的發(fā)展特點(diǎn)

營銷方式理念的變化。所謂的營銷模式，是指存儲(chǔ)實(shí)現(xiàn)商品交易方式。隨著人類生活節(jié)奏的逐漸加快，時(shí)間觀念的提高，傳統(tǒng)的購物方式——客戶只能通過推銷員可以聯(lián)系，這是浪費(fèi)時(shí)間和缺乏情感交流和自由選擇的方式，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，顧客的消費(fèi)需求。現(xiàn)代空間設(shè)計(jì)已將這種本末倒置的現(xiàn)象扭轉(zhuǎn)過來，在物理空間和視覺空間，強(qiáng)調(diào)其滲透性、靈活性。為客戶提供足夠的活動(dòng)空間的前提下，要多注意休息的設(shè)施和舒適的環(huán)境創(chuàng)造，并添加促銷專員系統(tǒng)裝置，處處體現(xiàn)“以客戶為導(dǎo)向”的營銷理念。

2色彩和軟裝飾在現(xiàn)代商業(yè)空間設(shè)計(jì)的應(yīng)用

色彩及軟裝飾在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中的應(yīng)用要遵循以下幾個(gè)法則：

(1)商業(yè)空間設(shè)計(jì)需要協(xié)調(diào)人與商品的相互關(guān)系，這樣才能打造方便愉快的購物空間。一般來說，商業(yè)空間的軟裝飾應(yīng)注意突出設(shè)計(jì)風(fēng)格，視覺設(shè)計(jì)中心是重要的環(huán)節(jié)，在商業(yè)軟裝設(shè)計(jì)中，要明確整體設(shè)計(jì)風(fēng)格和售賣商品的品牌內(nèi)涵之間的關(guān)系；對(duì)于商品的特性及象征意義要重點(diǎn)設(shè)計(jì)。但必須要注意的是，視覺中心有一個(gè)就足夠了。在對(duì)某一部分進(jìn)行重點(diǎn)設(shè)計(jì)時(shí)，就可以打破全局的單調(diào)感，讓商業(yè)空間顯得更有朝氣。

(2)商業(yè)空間裝修在色調(diào)、風(fēng)格上的統(tǒng)一不難做到，但關(guān)鍵在于如何讓色調(diào)和風(fēng)格呼應(yīng)。在具體的設(shè)計(jì)中，就要保持立面與平面、頂棚與墻面、各種擺件之間，形體與色彩層次過渡自然、風(fēng)格統(tǒng)一。

(3)以燈光塑造溫馨的購物環(huán)境，我們可以通過豐富的燈光設(shè)計(jì)來表達(dá)色彩和視覺效果，明暗對(duì)比的光以及燈光色彩冷暖對(duì)比，通過燈光的設(shè)計(jì)我們可以傳達(dá)材料質(zhì)地的對(duì)比，建立多層次的視覺體驗(yàn)以及更多樣的購物形式，從而表達(dá)出不同的品牌理念。

(4)營銷方式的設(shè)計(jì)理念的變化。所謂的營銷模式，它是指存儲(chǔ)實(shí)現(xiàn)商品交易方式。隨著人類生活節(jié)奏的逐漸加快，商業(yè)空間的軟裝飾設(shè)計(jì)的外觀造型和色彩變得非常重要。概念的顏色和商業(yè)空間的設(shè)計(jì)搭配，我們要采用的法則是：在選擇色彩時(shí)要注意色彩的統(tǒng)一與變化，盡可能不使用的色相太類似的顏色和色彩對(duì)比過于大的色彩，要選擇使用給人以愉悅感覺得穩(wěn)定的調(diào)和色彩，還可以使用一些對(duì)比的色彩來強(qiáng)調(diào)商業(yè)空間的氛圍。如溫馨爽快的色調(diào)，給人以高貴的感覺，能使人快樂，開朗，暖色如橙色和紅色給人以溫暖的視覺體驗(yàn)，在一些年輕化的品牌商業(yè)空間設(shè)計(jì)中，我們可以選擇等比較跳躍大膽的色彩，來表達(dá)品牌的個(gè)性化。商業(yè)空間的擺件及燈具的色彩選擇也要和商業(yè)環(huán)境的風(fēng)格統(tǒng)一。現(xiàn)在的商業(yè)空間的分類也越來越細(xì)化，軟裝飾的產(chǎn)品也越來越豐富，有中式的風(fēng)格,也有歐式的風(fēng)格以及美式的風(fēng)格等等。而優(yōu)秀的商業(yè)空間設(shè)計(jì)可以使整個(gè)購物環(huán)境無論是在使用和視覺享受上都達(dá)到很好的統(tǒng)一，好的商業(yè)空間設(shè)計(jì)能夠結(jié)合商業(yè)空間家具將光線和色彩融合在一起,使得購物氣氛得到最好的表達(dá)。

結(jié)語

第2篇

關(guān)鍵字：商業(yè)地產(chǎn)；景觀設(shè)計(jì)；問題；探討

中圖分類號(hào)： TU922 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)：

1.概述

目前，雖然我國經(jīng)濟(jì)有很大的發(fā)展，但還是處于相對(duì)較低水平，同時(shí)商業(yè)項(xiàng)目的策劃與建筑設(shè)計(jì)的水平相對(duì)發(fā)達(dá)國家處于相對(duì)較低水平，在商業(yè)經(jīng)營和空間形態(tài)上與發(fā)達(dá)國家有著比較大的差距。然而這種差距也會(huì)伴隨我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展變得越來越小，同時(shí)也提供了很大的發(fā)展空間給商業(yè)建筑和景觀的發(fā)展。近年來，發(fā)展迅速的商業(yè)步行街和購物中心的不斷出現(xiàn)，說明了我國商業(yè)空間形態(tài)出現(xiàn)了很重要的變化；一些城市新建和重建的重要商業(yè)建筑，顯示出我國在大型商業(yè)空間的環(huán)境設(shè)計(jì)有著很高的要求，而且要求也是越來越高；我國的一些大型商業(yè)空間的設(shè)計(jì)工作交給一些國外的知名設(shè)計(jì)事物所進(jìn)行設(shè)計(jì)，可以看出商業(yè)空間的設(shè)計(jì)工作在我國的競爭顯得越來越激烈。然而我國對(duì)商業(yè)景觀的設(shè)計(jì)理論還處于研究的起步階段，顯然跟不上目前商業(yè)空間設(shè)計(jì)的發(fā)展步伐，表現(xiàn)得不相協(xié)調(diào)。同時(shí)這些變化的出現(xiàn)，使我們對(duì)現(xiàn)代商業(yè)空間的設(shè)計(jì)進(jìn)一步的深入研究顯得很迫切。

2.目前商業(yè)地產(chǎn)景觀設(shè)計(jì)中存在的問題及思考

商業(yè)地產(chǎn)，是人們?nèi)粘Ｉ钪忻懿豢煞值囊粋€(gè)空間，是人們休閑娛樂和放松的一種重要的活動(dòng)中心。在現(xiàn)代城市的生活中，商業(yè)地產(chǎn)成為了城市的社會(huì)活動(dòng)和貿(mào)易活動(dòng)中心以及人們節(jié)日進(jìn)行消費(fèi)的主要場所，是城市中最貼切的反映城市特點(diǎn)的一個(gè)公共開放空間，且具有公共性和藝術(shù)氣質(zhì)，是城市建設(shè)發(fā)展中不可分割的重要環(huán)節(jié)之一，其作用是顯著的，我國各地都投入了巨大的人力和物力在城市建設(shè)的商業(yè)地產(chǎn)建設(shè)中。與此同時(shí)我們也看到了，在30多年的改革開放中，我國的商業(yè)領(lǐng)域市場化的程度越來越高，但商業(yè)地產(chǎn)的數(shù)量、規(guī)模和形態(tài)等方面存在著很大的發(fā)展空間。同時(shí)，商業(yè)地產(chǎn)在我國的發(fā)展中也存在著一些問題和不足，比如忽視了資源與環(huán)境的平衡，使得城市的生態(tài)環(huán)境出現(xiàn)失衡；忽視了安全性和公平性的重要性，使得功能性不足；對(duì)西方的先進(jìn)東西生搬硬套可能造成地域文化的丟失。顯然，這些存在的問題與我們國家所倡導(dǎo)的可持續(xù)發(fā)展的觀念有些不符。

商業(yè)地產(chǎn)的景觀規(guī)劃與商業(yè)地產(chǎn)的模式是緊密相關(guān)的，在商品被消費(fèi)的同時(shí)建筑空間在使用過程中被無形的消費(fèi)者，與商品的相互促進(jìn)關(guān)系，實(shí)現(xiàn)了兩者的共同價(jià)值。對(duì)商業(yè)地產(chǎn)景觀進(jìn)行設(shè)計(jì)和塑造時(shí)，設(shè)計(jì)者必須考慮到突出商業(yè)空間的特有魅力，權(quán)衡空間景觀與盈利模式兩者之間的關(guān)系。現(xiàn)代的商業(yè)地產(chǎn)在人們的消費(fèi)需求方面應(yīng)該進(jìn)行重點(diǎn)的考慮，設(shè)計(jì)結(jié)合人們實(shí)際活動(dòng)所需的商業(yè)空間，以便于適應(yīng)人們多樣化的消費(fèi)需要，能夠達(dá)到聚集人氣的目的。對(duì)多樣化的商業(yè)地產(chǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，多樣性包含了多樣化的空間功能和多樣化的空間形態(tài)，這樣更有利于商業(yè)地產(chǎn)景觀空間的豐富性和靈活性，同時(shí)也有利于適應(yīng)靈活多變的市場經(jīng)濟(jì)。

商業(yè)地產(chǎn)具有豐富的文化主題和鮮明特征，這樣的商業(yè)地產(chǎn)可以使得消費(fèi)者的具有更強(qiáng)烈的歸屬感和認(rèn)同感，在對(duì)商業(yè)地產(chǎn)空間的精神和品質(zhì)進(jìn)行提升的同時(shí)對(duì)城市的傳統(tǒng)風(fēng)貌進(jìn)行保留并融入到城市的整體格局中有著很重要的積極作用。隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，商業(yè)地產(chǎn)在城市建設(shè)中顯得越來越重要，商業(yè)地產(chǎn)空間不僅僅與商業(yè)集團(tuán)的利益有關(guān)，同時(shí)也與城市居民的生活水平和質(zhì)量有著密切的聯(lián)系，關(guān)系到整個(gè)城市的蓬勃發(fā)展和整個(gè)社會(huì)的進(jìn)步。對(duì)于商業(yè)地產(chǎn)空間，我們應(yīng)該從更深層次方面去理解它，而且要將其經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值更好的發(fā)揮出來。

3.商業(yè)景觀設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則

（1）生態(tài)型原則

商業(yè)景觀設(shè)計(jì)是應(yīng)該考慮到自然環(huán)境因素，盡可能的降低環(huán)境的破壞程度，同時(shí)在環(huán)境和生態(tài)方面起到積極的作用。在景觀設(shè)計(jì)的施工中，多結(jié)合并加入鄉(xiāng)土元素，重視場地的自然共生原則，盡可能地使用原有的自然植被，在生態(tài)意義上真正做到“綠色”景觀。

（2）整體性原則

商業(yè)景觀設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該根據(jù)城市的自身特色進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)，一方面，既要從城市的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格上考慮，也要突顯出城市特有的個(gè)性和魅力。另一方面，要從商業(yè)建筑本身的盈利性角度出發(fā)，將周邊的街道環(huán)境作為考慮因素加入到設(shè)計(jì)項(xiàng)目中去。將街道的建筑物、綠化、園林小景等元素進(jìn)行綜合考慮，設(shè)計(jì)時(shí)盡量突出各景觀之間的協(xié)調(diào)性。

第3篇

[關(guān)鍵詞]商業(yè)空間；室內(nèi)；裝潢設(shè)計(jì)；研究

中圖分類號(hào)：TU238.2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2306-1499-（2014）11-0055-01

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，人們的休閑時(shí)間也越來越多，休閑已成為都市人們生活不可或缺的一部分，商業(yè)空間作為人們?nèi)粘Ｙ徫铩⑿蓍e的重要場所，其室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)的是否合理，直接影響人們的心情，因此，商業(yè)空間的室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)要在滿足安全性、可靠性的前提下，更要契合人們的心理需求，因此，本文就從商業(yè)空間的構(gòu)成論起，并結(jié)合裝潢設(shè)計(jì)存在的問題，積極探析商業(yè)空間的室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)新對(duì)策，以供參考。

1.商業(yè)空間

1.1構(gòu)成

人、物和空間之間的關(guān)系構(gòu)成了商業(yè)空間。空間是人類活動(dòng)的場地，在場地中，人們可以進(jìn)行信息的交流、精神的感受；物質(zhì)提供了相應(yīng)的使用功能，空間為物提供了放置的場地，集合的物也構(gòu)成了新的空間。在以上關(guān)系中，人是活動(dòng)的，并具主動(dòng)性，空間、物是相對(duì)被動(dòng)的；商業(yè)室內(nèi)空間設(shè)計(jì)具有多元化、人性化、復(fù)雜化的特點(diǎn)。

1.2商業(yè)空間裝潢設(shè)計(jì)存在的問題

1.2.1缺乏一定的藝術(shù)性

受西方文化的影響，我國商業(yè)空間的室內(nèi)設(shè)計(jì)會(huì)涉及到美式、歐式設(shè)計(jì)風(fēng)格，并融合中式、復(fù)古式的風(fēng)格，雖然設(shè)計(jì)風(fēng)格多樣化，但在實(shí)際的設(shè)計(jì)中卻缺乏藝術(shù)性，設(shè)計(jì)師進(jìn)行室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)時(shí)，總會(huì)進(jìn)行一些模仿，沒有結(jié)合室內(nèi)的實(shí)際環(huán)境進(jìn)行綜合考慮，不太注重對(duì)室內(nèi)環(huán)境的觀賞性設(shè)計(jì)，這種表現(xiàn)應(yīng)該和國內(nèi)的裝潢設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)新能力不夠及理念不成熟所致；有時(shí)戶主對(duì)于自身所需風(fēng)格不了解，對(duì)空間的認(rèn)識(shí)存在一定的片面性，專業(yè)性和大眾對(duì)空間的理解是存在差距的，這也是造成設(shè)計(jì)時(shí)缺乏藝術(shù)性的原因。

1.2.2選用的材料

綠色環(huán)保材料經(jīng)常被提起，但真正用于裝潢的確不多，由于環(huán)保材料的價(jià)格較高等原因，使得應(yīng)用甚少。目前，裝飾的實(shí)用性大于人們對(duì)裝飾材料環(huán)保性的需求，材料選擇的不健康，會(huì)降低居住的標(biāo)準(zhǔn)，不利于人們身體健康，也不能滿足現(xiàn)代生活的需求。

2.商業(yè)空間的室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)對(duì)策

2.1室內(nèi)購物環(huán)境裝潢設(shè)計(jì)

對(duì)于商業(yè)空間的室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)而言，為人們提供舒服、適宜的環(huán)境具有重要的作用，適宜的室內(nèi)環(huán)境能夠有效吸引顧客，進(jìn)而提高商家的經(jīng)濟(jì)效益。現(xiàn)階段，無論你走進(jìn)哪家商場，都會(huì)有一種溫度適宜的感覺，冬天溫暖，夏天涼爽，這是因?yàn)檫M(jìn)行室內(nèi)設(shè)計(jì)時(shí)，裝置了空調(diào)，形成人工小氣候，滿足人們的心理需求，極大的提升了商場的吸引力；為了方便大家，各個(gè)大城市中的商業(yè)空間設(shè)置的自動(dòng)扶梯得到普及，相當(dāng)一部分商店還設(shè)置了景觀電梯，有助于形成良好的室內(nèi)環(huán)境，既解決了年老體弱者的登高不便，也增加了商店的吸引力；為了避免商業(yè)空間設(shè)計(jì)的層高過低，給人帶來的壓抑感，就要在改建的商業(yè)建筑中，將室內(nèi)的層高進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)，使顧客在寬敞的空間里，輕松購物；在營業(yè)面積允許的情況下，可以設(shè)置一些坐具，像沙發(fā)等，種植一些綠色植物，或設(shè)置一些點(diǎn)綴裝飾和建筑小品，為顧客提供休息、交流的場所，有效緩解顧客的疲勞。

2.2增加美化內(nèi)部環(huán)境的設(shè)計(jì)

2.2.1中庭空間的設(shè)計(jì)

隨著商業(yè)空間的設(shè)計(jì)，人們也開始重視商店中庭的魅力，對(duì)中庭進(jìn)行設(shè)計(jì)也是吸引顧客的一種手段，中庭設(shè)計(jì)能夠最大限度的滿足人看人的需求，給人們一種融入集體的歡樂之感。

2.2.2大廳設(shè)計(jì)

現(xiàn)階段，很多大中型商業(yè)建筑中，存在大中有小的設(shè)計(jì)方式，在不破壞大廳氣勢宏偉的前提下，沿外墻合理設(shè)計(jì)一些小屋，可陳列精品，也可經(jīng)營個(gè)性商品。這樣的設(shè)計(jì)方式，既能滿足出租柜臺(tái)的需要，還可針對(duì)不同銷售單元采取特定的設(shè)計(jì)手段，增強(qiáng)商店的吸引力。

2.2.3營造自然環(huán)境

目前，我國的很多城市都出現(xiàn)了交通擁擠、人口密集及環(huán)境污染等問題，為了有效緩解這種狀態(tài)，設(shè)計(jì)師們的設(shè)計(jì)趨向?qū)ψ匀画h(huán)境的營造，憑借真假植物、動(dòng)物造型、花卉、噴泉及一些天然的建筑材料等，在寸金之地上，塑造出充滿自然氣息的室內(nèi)環(huán)境，滿足人們的欣賞需求。

2.2.4精致的展示設(shè)計(jì)

商品是商業(yè)空間室內(nèi)的主角，商品展示也是內(nèi)部環(huán)境設(shè)計(jì)的重點(diǎn)內(nèi)容，商品展示設(shè)計(jì)也具有一定的學(xué)問，展示是否得當(dāng)，對(duì)于顧客能否關(guān)注商品具有一定的作用，對(duì)誘導(dǎo)顧客作出購買行動(dòng)也具有一定的推動(dòng)力；突出商品是設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容，就商業(yè)建筑而言，其界面可采用大手筆的設(shè)計(jì)方式，重點(diǎn)部位除外，其他位置處理的都比較簡潔，可有效突出商品。

2.3店面裝潢設(shè)計(jì)

2.3.1進(jìn)行新奇設(shè)計(jì)

商店的設(shè)計(jì)就是為了吸引顧客的眼球，新奇永遠(yuǎn)是商業(yè)空間設(shè)計(jì)的重要準(zhǔn)則，當(dāng)然，店面設(shè)計(jì)也不例外。店面裝潢設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)用新穎的裝飾材料，外觀設(shè)計(jì)造型奇特，構(gòu)思別具一格；材料環(huán)境要素是設(shè)計(jì)的關(guān)鍵一環(huán)，選擇材料要慎重，不同的材料有不同的質(zhì)感，像玻璃、鋼絲是現(xiàn)代建筑材料的新寵，店面設(shè)計(jì)時(shí)，要注意運(yùn)用新材料，采用鏡面玻璃、不銹鋼等新穎材料進(jìn)行裝修，經(jīng)過相應(yīng)的處理后，能充分展現(xiàn)材料的色彩和質(zhì)感魅力，給顧客新鮮感，有利于吸引顧客。

2.3.2重視燈光設(shè)計(jì)的效果

光是可以表現(xiàn)出來的一種質(zhì)感，設(shè)計(jì)時(shí)，要通過控制燈光，營造典雅、美麗、溫馨、生動(dòng)等不同的氛圍，合理的控制光環(huán)境就能營造出商業(yè)空間的室內(nèi)空間氛圍，憑借光的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出不同造型、層次、色彩的主體氣氛，給人們多姿的空間感受；商業(yè)街的夜市景觀就是通過各種霓虹燈、廣告燈箱、透明式櫥窗等設(shè)施共同組成，將琳瑯滿目的商品展現(xiàn)在人們眼前；商業(yè)空間的燈光設(shè)計(jì)要滿足人們視覺、美學(xué)等需要，在節(jié)約能源的前提下，將燈的功能和形式進(jìn)行有機(jī)融合，通過光線的亮度、顏色等去平衡光的質(zhì)量，避免陰影和炫光，給顧客營造舒適、溫馨的購物環(huán)境。

2.3.3聲環(huán)境要素的設(shè)計(jì)

聲環(huán)境在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中常常被忽視，但它的確是設(shè)計(jì)中的重要內(nèi)容。在設(shè)計(jì)時(shí)，要解決噪音問題，科學(xué)處理噪音，設(shè)置隔音墻，減少室外噪音的進(jìn)入，進(jìn)隔聲設(shè)施進(jìn)行調(diào)整，結(jié)合現(xiàn)代的新材料，緩解噪音對(duì)人們的影響程度。

2.3.4整體效果

商業(yè)建筑的店面設(shè)計(jì)不僅是室內(nèi)設(shè)計(jì)的內(nèi)容，還涉及到建筑設(shè)計(jì)的要求，設(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，不能局限于表層的處理，要結(jié)合商店所處環(huán)境，將商店前的廣場、商店入口、綠化及建筑小品等進(jìn)行綜合考慮，增加商業(yè)建筑的整體魅力，通過整體的設(shè)計(jì)效果來吸引客源。

3.結(jié)語

商業(yè)空間室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)是一項(xiàng)復(fù)雜而系統(tǒng)的工作，它要求設(shè)計(jì)師不僅要具備成熟的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)手法，還要綜合建筑、設(shè)計(jì)、藝術(shù)、美學(xué)等各個(gè)方面的知識(shí)，并結(jié)合商業(yè)建筑的環(huán)境及人們的心理需求等進(jìn)行科學(xué)的裝潢設(shè)計(jì)，以滿足各方面的需求，本文對(duì)商業(yè)空間室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)進(jìn)行了探究，因此，室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)要綜合材料、燈光、聲音、人類感受等環(huán)境要素，并結(jié)合商品的展示等，進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)。

參考文獻(xiàn):

[1].論商業(yè)空間的室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)研究[J].企業(yè)導(dǎo)報(bào),2011（20）

[2]李軍.基于生態(tài)理念下室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)的應(yīng)用優(yōu)勢[J].華章,2013（06）

第4篇

關(guān)鍵詞：商業(yè)空間；功能；個(gè)性化

（一）、商業(yè)空間設(shè)計(jì)個(gè)性化的含義

展示藝術(shù)是將科學(xué)和藝術(shù)融合為一體，并利用傳統(tǒng)的或現(xiàn)代的手段對(duì)展示環(huán)境進(jìn)行系統(tǒng)的策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)及實(shí)施的過程。通過優(yōu)化展位設(shè)計(jì)效果，吸引消費(fèi)者的目光；突出展位特色來體現(xiàn)企業(yè)品牌和企業(yè)形象，“個(gè)性化”的展位設(shè)計(jì)刺激消費(fèi)者的購買欲望；搭建經(jīng)濟(jì)的展臺(tái)、能讓不同風(fēng)格、適合不同人群的商品有其展現(xiàn)自己價(jià)值的舞臺(tái)降低成本，進(jìn)而提高商業(yè)展示成果的經(jīng)濟(jì)效益。

現(xiàn)代設(shè)計(jì)是科學(xué)與技術(shù)、技術(shù)與人性的結(jié)合，科技帶給設(shè)計(jì)以堅(jiān)實(shí)的結(jié)構(gòu)和良好的功能，而藝術(shù)和人性使設(shè)計(jì)賦予美感，充滿情趣和活力。由現(xiàn)代設(shè)計(jì)的概念可以看出現(xiàn)代設(shè)計(jì)恪守“以人為本”的“人性化”設(shè)計(jì)情懷。

“人性化”的設(shè)計(jì)角度也正體現(xiàn)了“個(gè)性化”設(shè)計(jì)的主要出發(fā)點(diǎn)。目前，設(shè)計(jì)無論在功能或者形式上都出現(xiàn)了多元化的態(tài)勢，新產(chǎn)品給人們的生活帶來了很多的方便，美麗的外觀也讓人們?cè)谑褂卯a(chǎn)品的同時(shí)感受到了美，滿足了現(xiàn)代人追求高品質(zhì)精神生活的需要。在人類發(fā)展的歷史長河中，人們生活的各方面都是以改善自身的需要作為主要內(nèi)容，現(xiàn)代設(shè)計(jì)對(duì)于“人性化”的體現(xiàn)也觸及到人們的生活的各個(gè)方面。“人性化”設(shè)計(jì)的目的和核心是“關(guān)愛人、發(fā)展人”，同時(shí)，“人性化”的內(nèi)涵不會(huì)隨著時(shí)間、空間、地域的變化而發(fā)生變化，但“人性化”的表現(xiàn)是具體的，受時(shí)間、空間的轉(zhuǎn)變而變化，所以必須與具體的外部環(huán)境相聯(lián)系。目前，“人性化”設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）回歸自然的人性化設(shè)計(jì)情懷，在生活中盡量地選擇自然的材質(zhì)作為設(shè)計(jì)素材。現(xiàn)代家庭裝飾設(shè)計(jì)中，把人與自然結(jié)合的設(shè)計(jì)思維受到現(xiàn)代都市人的廣泛青睞。（2）體現(xiàn)人體工程學(xué)原理，以人體的生理結(jié)構(gòu)出發(fā)的空間設(shè)計(jì)。如城市中隨處可見的電動(dòng)扶梯、舒適的家居布置、使用方便的家用電器等等。同時(shí)也把少數(shù)弱勢群體列入到設(shè)計(jì)的行列中，殘疾人坡道、盲道、老年人專用通道等使得整個(gè)社會(huì)感受到“人性化”的關(guān)懷。（3）以人的精神享受為主旨的環(huán)境保護(hù)、和以人文資源保護(hù)與文化繼承為目標(biāo)的設(shè)計(jì)。

傳統(tǒng)單一的物質(zhì)消費(fèi)已經(jīng)不能滿足多元化以及高品質(zhì)生活的需要，文化、娛樂、交往和健身這些精神消費(fèi)已經(jīng)成為時(shí)尚，現(xiàn)在社會(huì)，商業(yè)環(huán)境更加多樣化，消費(fèi)者的要求也越來越講究個(gè)性化，但是“人”是基本的。購物行為已不僅僅是生活必需品的補(bǔ)充過程，還成為社會(huì)關(guān)系相互作用、人與人之間相互交往的過程。我們應(yīng)該更重視令人身心舒適的環(huán)境設(shè)計(jì)、用美的、功能性的設(shè)計(jì)語言力求在完善其功能性的同時(shí)，體現(xiàn)出其代表性，獨(dú)特性，文化性等個(gè)性化主題。在功能的分區(qū)、平面的布局、裝飾手法、設(shè)計(jì)風(fēng)格等方面設(shè)計(jì)思路也做出相應(yīng)的改變，體現(xiàn)以人為本的經(jīng)營理念和商業(yè)設(shè)計(jì)的個(gè)性化概念。

（二）、商業(yè)展示空間的個(gè)性化設(shè)計(jì)與實(shí)用性考慮

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展趨勢的日益明顯，中國發(fā)展逐漸與世界接軌，尤其是中國加入WTO后，中國與世界接觸越發(fā)緊密人們生活水平不斷提高。隨著80、90后新生力量的壯大，年輕人成為了現(xiàn)在社會(huì)的高消費(fèi)主流，年輕人總是對(duì)新事物充滿了好奇與渴望，想去親身感受和體驗(yàn)，年輕人接受新鮮事物的能力也是最快的。現(xiàn)在的社會(huì)，商業(yè)環(huán)境更加多樣化，消費(fèi)者的要求也越來越講究個(gè)性化，但是“人”是基本的，我們應(yīng)該更重視令人身心舒適的環(huán)境設(shè)計(jì)，用美的、功能性的設(shè)計(jì)語言來創(chuàng)造現(xiàn)代商業(yè)展示空間。不僅滿足了消費(fèi)者的心理需求又滿足了顧客的精神需求。個(gè)性化設(shè)計(jì)更符合時(shí)代與年輕人的口味。

現(xiàn)代商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)是以增強(qiáng)商業(yè)空間環(huán)境的購物與心理需要的設(shè)計(jì)為最高目的。在發(fā)揮現(xiàn)有的物質(zhì)條件下，在滿足實(shí)用功能的同時(shí)，求實(shí)現(xiàn)并創(chuàng)作出巨大的精神價(jià)值，將普遍商業(yè)展示設(shè)計(jì)的操作手法多樣化，增強(qiáng)商業(yè)展示行為的豐富性，提高商業(yè)展示成果的經(jīng)濟(jì)效益，突破現(xiàn)有的展示體制框架結(jié)構(gòu)，打造一個(gè)有個(gè)性化商場環(huán)境將各種各樣極具個(gè)性、創(chuàng)意能領(lǐng)導(dǎo)時(shí)尚的各類商品聚集在一起以展示出來供客人選擇的一個(gè)平臺(tái)，一改過去枯燥乏味dylw.net、呆板單一的商店形象，成為多功能個(gè)性化經(jīng)營場所。商業(yè)空間設(shè)計(jì)要具有獨(dú)特的個(gè)性風(fēng)格，缺少個(gè)性的空間設(shè)計(jì)沒有生命力于藝術(shù)感染力。無論在設(shè)計(jì)構(gòu)思階段，還是在設(shè)計(jì)深入的過程中，只有加以創(chuàng)新和巧妙的構(gòu)思，才會(huì)賦予商業(yè)空間設(shè)計(jì)以勃勃生機(jī)。

現(xiàn)代商業(yè)展示應(yīng)該丟掉以前的單一的展示產(chǎn)品的做法，應(yīng)是個(gè)完整的人性化空間，它應(yīng)具備幾個(gè)展示空間是：商品空間設(shè)計(jì)，如柜臺(tái)設(shè)計(jì)、櫥窗設(shè)計(jì)、貨架設(shè)計(jì)、平臺(tái)等；第二是服務(wù)空間；第三是顧客空間。在整個(gè)展示空間中調(diào)動(dòng)一切可能配合的因素，在造型設(shè)計(jì)上做到有特色，在色彩、照明、裝飾手法上別出心裁，在布置方式上將展示陳列生活化、人性化、現(xiàn)場化，在參觀方式上提倡觀眾動(dòng)手操作體驗(yàn)，積極參加活動(dòng)形成互動(dòng)，還可以在展區(qū)內(nèi)設(shè)立招待廳，休息室或贈(zèng)送小禮品，發(fā)送宣傳手冊(cè)等靈活多樣的服務(wù)，使整個(gè)展示空間和過程完整，給人感覺不是在看商品展出而是作為一種享受，使視覺與感覺相融合。

第5篇

關(guān)鍵詞：商業(yè)空間；空間組織；燈光

商業(yè)空間的設(shè)計(jì)則正是從消費(fèi)者的審美需求出發(fā)，通過對(duì)空間組織和燈光等元素進(jìn)行合理布局和設(shè)計(jì)，使得消費(fèi)者能夠擁有一個(gè)良好的購物環(huán)境，從而刺激消費(fèi)者購物的沖動(dòng)。為此，對(duì)商業(yè)空間的空間組織和燈光設(shè)計(jì)具有重要的意義。本文將以汽車展廳的空間組織和燈光設(shè)計(jì)為研究對(duì)象，通過對(duì)此進(jìn)行深入的分析，并提出適合汽車消費(fèi)對(duì)象需求特征的方案，給汽車展廳設(shè)計(jì)提供借鑒，這也正是本文的研究目的之所在。

1.商業(yè)空間設(shè)計(jì)的基本要求

1.1 適用性

適用性是商業(yè)空間設(shè)計(jì)的首要原則，要求營銷場景設(shè)計(jì)能最大限度地滿足顧客的物質(zhì)和精神、生理與心理的需要，為顧客營造舒適、宜人的購物環(huán)境；并要求在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，遵循以較小的成本消耗進(jìn)行設(shè)施規(guī)劃設(shè)計(jì)。具體要求體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1）求從顧客的切身利益著手，以滿足購物需要為基本出發(fā)點(diǎn)；2）求要盡可能地考慮到顧客需求的多樣化，在有限的空間和資源下，滿足顧客的多種需要，即單一功能向多功能的開發(fā)；3）求排斥所有無效或者效果不顯著的附加因素如建筑裝飾、設(shè)施布置等，并盡可能地節(jié)約開發(fā)設(shè)計(jì)成本。

1.2 藝術(shù)性

商業(yè)空間作為顧客辨認(rèn)商場的主要途徑，在其布置上應(yīng)富有創(chuàng)意，具有獨(dú)特的面貌和出奇制勝的效果，宜于捕捉顧客視覺，從而引起注意，產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力與感染力，這就要求必須遵守藝術(shù)的規(guī)律，符合人們的審美興趣。藝術(shù)性在營銷場景空間的設(shè)計(jì)中的表象為一個(gè)字“美”，美不等于豪華、富麗，而更多地是一種和諧的象征。高檔商場的豪華、廉價(jià)商場的簡樸，只要設(shè)計(jì)合理，均能體現(xiàn)出耐人尋味的藝術(shù)性，新奇美妙的寓意、新穎別致的構(gòu)思也往往帶給人們最佳的視覺享受與心理的感染力。

藝術(shù)性原則就是要考慮設(shè)計(jì)對(duì)象的藝術(shù)表現(xiàn)，使它的組合整體具有恰當(dāng)?shù)膶徝捞卣骱洼^高的藝術(shù)品位，從而給顧客以美感的享受。藝術(shù)性通常與人的審美性聯(lián)系在一起，它是整個(gè)空間形態(tài)所產(chǎn)生的氛圍，是形式與主題內(nèi)容相統(tǒng)一的體現(xiàn)，也是所有關(guān)于設(shè)計(jì)的藝術(shù)共性。商業(yè)空間的設(shè)計(jì)正是借助于商品以及服務(wù)設(shè)施的精心布置，結(jié)合藝術(shù)的吸引力與感染力帶給顧客視覺沖擊力，把顧客的腳步停駐在商品的附近，讓顧客的注意力停留在商品上。比如寬闊的中庭中央設(shè)有一些觀賞性設(shè)施，如別致的假山、鮮綠的盆景以及噴泉等，附近還設(shè)置一些休息的座椅供顧客游覽。

1.3 人性

人性是當(dāng)前很多方面所追求的內(nèi)容，現(xiàn)在許多設(shè)計(jì)人員充分考慮消費(fèi)者的生理及心理的最佳需要來構(gòu)筑購物空間，把對(duì)顧客的人性化思考提升到一個(gè)新的高度，即從人類工效學(xué)的角度將人、機(jī)、環(huán)境三者關(guān)系進(jìn)行協(xié)調(diào)統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)整體效益最優(yōu)，其中“機(jī)”在營銷場景中主要是指商品以及在銷售過程中的輔助設(shè)施，如貨架、柜臺(tái)、以及服務(wù)臺(tái)等條件不同的機(jī)具。商業(yè)空間設(shè)計(jì)要以人為主，為人服務(wù)為主題，設(shè)計(jì)內(nèi)容表現(xiàn)在：1）商業(yè)空間中陳設(shè)道具的布置、組合方式等設(shè)計(jì)處理滿足人的生理活動(dòng)尺度和視覺條件要求；2）溫度、濕度、照明、色彩、通風(fēng)、通透、噪音等因素在塑造營銷場景空間時(shí)發(fā)揮著重要的作用，直接影響著人與環(huán)境之間的協(xié)調(diào)關(guān)系，關(guān)乎消費(fèi)者購物時(shí)的身心健康。

2.汽車展廳空間組織和燈光設(shè)計(jì)

2.1 汽車展廳空間組織

汽車展廳空間組織包括內(nèi)外空間兩個(gè)部分，外空間是指汽車展廳建筑選址布局；內(nèi)空間是指汽車展廳內(nèi)部空間。這兩個(gè)空間構(gòu)成了汽車展廳的空間組織，下面將分別論述。

2.1.1  汽車展廳的選址布局  1）車展廳類建筑應(yīng)該符合城市總體規(guī)劃的功能要求，城市中心邊緣區(qū)既有良好的交通條件，又可受到城市經(jīng)濟(jì)很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)輻射力，適宜大型汽車博覽中心的建設(shè)，汽車展廳顯然是適于選址在汽車基地內(nèi)的中心地帶，達(dá)到很好與外界聯(lián)系的作用；2）汽車展廳建筑要充分進(jìn)行市場調(diào)研和可行性分析，從商業(yè)要求出發(fā)，布局采用“均衡”原則，形成各自穩(wěn)定的商圈。品牌汽車展銷廳要根據(jù)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度、消費(fèi)人群密度及社會(huì)人文環(huán)境等諸多因素確定展廳數(shù)量、服務(wù)半徑以及具體的選址布點(diǎn)。大型集約型汽車交易展示廳由于其占地大、數(shù)量少，布局與城市人口分布及地區(qū)購買力基本一致，多位于商業(yè)發(fā)達(dá)、人口密集、交通便利的區(qū)域；3）由于汽車展廳類建筑特別是大型汽車博覽中心均對(duì)周圍地區(qū)的交通會(huì)有較大的影響，所以在選址是要充分考慮到交通條件的影響，首先要便于內(nèi)部的人流、車流的有效疏導(dǎo)，其次要減小別周邊的交通壓力，不應(yīng)在城市交通流大的地段布置。

2.1.2  汽車展廳內(nèi)空間設(shè)計(jì)  汽車展廳內(nèi)部空間環(huán)境從空間的功能性質(zhì)區(qū)分為：核心空間、展示空間、交通空間、辦公空間、服務(wù)維修和倉儲(chǔ)空間幾類空間。由于汽車展廳的類型不同，這些空間的具體功能分布又有變化，一般包括汽車展示區(qū)、接待區(qū)、客戶休息區(qū)、洽談區(qū)、零配件銷售區(qū)、VIP室、財(cái)務(wù)室、工作人員辦公室等。

2.2 汽車展廳燈光設(shè)計(jì)

燈光是產(chǎn)生視覺感知不可缺少的條件，同時(shí)也是美學(xué)形式的基本因素。良好的照明設(shè)計(jì)對(duì)于確定整個(gè)展示空間的室內(nèi)設(shè)計(jì)風(fēng)格與特色、塑造商業(yè)展示主體形象等方面都至關(guān)重要。照明效果首先不應(yīng)該忽視自然光源的實(shí)用和裝飾價(jià)值。透過玻璃窗射入室內(nèi)的陽光，將天空變幻的色彩和氣氛送人室內(nèi)（展示空間）使之生機(jī)盎然。同時(shí)，部分空間需對(duì)漫射的自然光進(jìn)行適當(dāng)控制，使之符合設(shè)計(jì)要求和預(yù)期目標(biāo)。

對(duì)汽車展廳來說，一般照明、重點(diǎn)照明、裝飾照明三種形式要合理塔配。一般照明要?jiǎng)?chuàng)造一定的風(fēng)格，避免產(chǎn)生平淡感；重點(diǎn)照明要突出商品，高亮度表現(xiàn)材質(zhì)光澤，強(qiáng)烈定向光突出立體感與表面機(jī)理。裝飾照明表現(xiàn)展覽狀態(tài)和觀眾性格氣氛照明，要注意保持室內(nèi)設(shè)計(jì)的統(tǒng)一。展示廳中的光環(huán)境設(shè)計(jì)以要突出汽車展品為主。如神龍富康汽車展廳在吊頂上設(shè)置射燈打向展示汽車，以突出汽車色彩的光亮程度。以光線劃分不同的展覽區(qū)域。

參考文獻(xiàn)

第6篇

商業(yè)空間中有許多引導(dǎo)類裝飾要素，其中最典型的是燈光與道具的設(shè)計(jì)，這對(duì)于品牌的空間化傳達(dá)至關(guān)重要，如能做到設(shè)計(jì)創(chuàng)新，合理運(yùn)用，就能在品牌與公眾之間較好地搭建起一個(gè)有親和力的橋梁，從而使品牌更完美地展現(xiàn)在公眾面前，最終實(shí)現(xiàn)品牌市場營銷的預(yù)定目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：

商業(yè)空間 引導(dǎo)類裝飾 燈光設(shè)計(jì) 道具創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：TU972+.2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069 （2015） 05-0144-02

商業(yè)空間中的引導(dǎo)類裝飾是配合產(chǎn)品展示與品牌形象宣傳進(jìn)行的一系列要素設(shè)置，其中燈光設(shè)置和道具設(shè)置是引導(dǎo)裝飾設(shè)計(jì)中的重要環(huán)節(jié)，對(duì)于品牌的空間化傳達(dá)至關(guān)重要，如能合理運(yùn)用這些設(shè)置，就能使品牌更完美地展現(xiàn)在公眾面前，起到很好的引導(dǎo)消費(fèi)的作用，直至達(dá)到品牌市場營銷的良好效果。

一 商業(yè)品牌空間中的燈光設(shè)計(jì)創(chuàng)新

燈光是商業(yè)空間中的重要部件，恰到好處的燈光設(shè)置，不僅可以照耀店面的外觀環(huán)境，也可以在夜間更好地展示店面形象，有效地還原裝修材料的色彩機(jī)理，塑造商業(yè)空間的招牌造型特點(diǎn)，強(qiáng)化光影效果，渲染氣氛，創(chuàng)造不同于日光下的特別效果，使其意境迥然。

1.要注重?zé)艄庠O(shè)計(jì)的觀賞性

公共藝術(shù)是運(yùn)用藝術(shù)化語言在公共空間中表現(xiàn)出來的藝術(shù)行為，它的創(chuàng)作與執(zhí)行所體現(xiàn)的是大眾的文化需求與審美意象。光是設(shè)計(jì)藝術(shù)作品中的重要元素與形式，也是一種獨(dú)特的公共藝術(shù)語言，具有公共觀賞性的燈光設(shè)置不但可以實(shí)現(xiàn)展示空間中的產(chǎn)品價(jià)值，而且為受眾營造出獨(dú)特的購物體驗(yàn)。因此，光是商業(yè)與藝術(shù)創(chuàng)作中的得力助手，從很多藝術(shù)作品中都能看到它的身影與精彩表現(xiàn)。日本藝術(shù)家草間彌生就善于嘗試?yán)霉鈦硗瓿勺约旱那靶l(wèi)藝術(shù)創(chuàng)作。在其作品中，經(jīng)常看到高彩度對(duì)比的圓點(diǎn)花紋，并且常與光、鏡子等道具聯(lián)系在一起。（圖1、圖2）例如，在它的作品“無限星空”中，我們可以看到一望無際、美輪美奐的彩色星芒，這種環(huán)境的營造仿佛帶領(lǐng)人們進(jìn)入了奇幻的夢境世界，其設(shè)計(jì)原理就是充分利用鏡子與光等道具，通過反射、折射而制造出來的效果。這種極具公共藝術(shù)觀賞價(jià)值的作品同樣適用于商業(yè)空間。此后，草間彌生進(jìn)入了商業(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，推出了帶有濃厚圓點(diǎn)草間風(fēng)格的服飾，并且運(yùn)用燈光設(shè)計(jì)來美化商業(yè)空間，其作品被作為國際頂級(jí)商業(yè)空間的展示設(shè)計(jì)進(jìn)行陳列。以此看出，在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中，燈光設(shè)置的創(chuàng)新利用至關(guān)重要，其突出優(yōu)勢是使空間兼具商業(yè)與藝術(shù)價(jià)值，從而使受眾流連忘返，最終更好地實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值。

2.要把握燈光設(shè)置的原則性

常用店面燈光可分為店頭照明、櫥窗照明、泛光照明和霓虹燈造型等等。另外，自然光也是重要的燈光設(shè)計(jì)元素，它能有效地節(jié)約光能，并與商業(yè)空間內(nèi)其他元素相結(jié)合，塑造出產(chǎn)品的獨(dú)特風(fēng)格，但建筑物和天氣影響自然光，不能完全滿足店面需要，因此更多時(shí)候我們要利用好人工照明。

人工照明設(shè)置要注意三個(gè)原則：一是設(shè)計(jì)安裝好基本照明。可采用吊燈、吸頂燈和壁燈的組合來創(chuàng)造一個(gè)亮度適宜的購物環(huán)境，借以突出重點(diǎn)、突出商品陳列部位。二是設(shè)計(jì)安裝好特殊照明。根據(jù)突出商品特質(zhì)、吸引顧客注意的需要，可采用定向集束燈光照射、底燈、背景燈等，顯示商品的輪廓線條。例如，（圖3）在阿迪達(dá)斯品牌空間的新品展示中，為了強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的科技含量，在空間設(shè)計(jì)上，大膽運(yùn)用了人工燈光，將來自不同方向的光通過反射折射，最終匯聚到了關(guān)鍵展品上面，這種技術(shù)含量較高的燈光設(shè)置使商業(yè)空間中的產(chǎn)品出現(xiàn)了大放異彩的效果。三是設(shè)計(jì)安裝好裝飾照明。可采用霓虹燈、LED燈、電子顯示屏或旋轉(zhuǎn)燈等來吸引顧客注意，還可利用裝飾照明來營造不同的購物氛圍，從而適用不同的消費(fèi)人群和產(chǎn)品。例如，在慕尼黑商業(yè)區(qū)的某品牌服飾空間中，設(shè)計(jì)師利用燈光營造出了一個(gè)帶有神秘色彩的空間，其中除了展示商品被聚光燈打亮，其他部分都是昏暗的，僅僅運(yùn)用裝飾燈在地面上進(jìn)行方向指示。這種利用燈光裝飾營造出的奇幻購物空間完全迎合了該品牌服飾的個(gè)性化設(shè)計(jì)風(fēng)格與欣賞路線，對(duì)于觀者來說是一種極具誘惑力的消費(fèi)體驗(yàn)。因此我們應(yīng)善于利用燈光來營造氣氛，把已有燈光環(huán)境作為自己作品最精彩的展示部分，或是作為自己作品的鋪墊和補(bǔ)充，進(jìn)而展示出符合時(shí)代脈搏和滿足人們審美需求的商業(yè)空間，使燈光與環(huán)境在相互溝通、相互融合的基礎(chǔ)上形成一個(gè)具有強(qiáng)烈感染力的設(shè)計(jì)整體。

二 商業(yè)品牌空間中的道具設(shè)計(jì)創(chuàng)新

道具是一種重要的裝飾引導(dǎo)性擺件，常用于襯托商品的櫥窗及展示展品。道具對(duì)于商品的價(jià)值有著至關(guān)重要的影響。放置高檔道具更能凸顯商品的價(jià)值與檔次，反之同理。如果想使商業(yè)空間獨(dú)具一格，在空間的道具布置環(huán)節(jié)上，一定不能疏忽。

1.道具材料的語言創(chuàng)新

商業(yè)品牌空間設(shè)計(jì)應(yīng)通過創(chuàng)新材料的道具，傳達(dá)給受眾各種新信息、新理念。任何藝術(shù)作品形式都要通過某種材料來表達(dá)和實(shí)現(xiàn)其形式效果，我們經(jīng)常看到藝術(shù)家們利用自然材料、人工材料以及高科技含量材料來表現(xiàn)多種造型效果，尤其突出以廢舊材料作為可再利用的材料語言。這種材料感的突破性運(yùn)用不僅使道具的表現(xiàn)形式豐富多彩，而且使大量廢舊材料變廢為寶的精彩作品呈現(xiàn)，也向受眾傳達(dá)了生態(tài)環(huán)保的生活理念。此外，道具材料雖然講究多種手段結(jié)合于一身，最常見的形式是木質(zhì)、金屬、石質(zhì)等材料，但我們還應(yīng)去研究材料運(yùn)用的突破性問題。要看到，商業(yè)空間中的產(chǎn)品本身就是很好地道具材料，我們可以從這種材料的布局與陳列方式運(yùn)用上思考如何更好的用來服務(wù)于品牌空間，那么，我們的選擇也許會(huì)更多。例如，在伊斯坦布爾WIN MAX品牌服飾店的品牌促銷活動(dòng)中，店內(nèi)的全部道具選用的是廢舊紙板材料，而且運(yùn)用了很少的廣告語言，這不但減少了商業(yè)空間的廣告成本，而且暗示了這種打折季的宗旨，就是減少消費(fèi)成本，更多的是向受眾傳達(dá)了一種理念，那就是廢物利用，節(jié)約環(huán)保。再如，一個(gè)名字叫作“penelope”的寢室品牌的商業(yè)空間，這家品牌店的產(chǎn)品材料主要是鵝絨，為了使這種產(chǎn)品的特性展示得更加立體化與藝術(shù)化，這個(gè)商業(yè)空間在道具選擇方面也充分利用了這種產(chǎn)品原料。（圖4）設(shè)計(jì)者將櫥窗大膽地布局成了一個(gè)透明玻璃制成的封閉空間，在空間的最底部安裝了類似風(fēng)筒的裝置，作為主要櫥窗道具的柔軟鵝毛，在風(fēng)的作用下四處飄散，使其游蕩在玻璃窗里的效果美輪美奐，讓你路過的時(shí)候，仿佛看到了一件美好的藝術(shù)作品，使產(chǎn)品形象深入人心。這種道具設(shè)計(jì)布局，既將產(chǎn)品材料特征表現(xiàn)得淋漓盡致，也將公共藝術(shù)語言完美地運(yùn)用到了商業(yè)設(shè)計(jì)中，使商業(yè)空間具備了雙重價(jià)值，店鋪也因此引來了眾多眼球。

2.道具設(shè)計(jì)的布局創(chuàng)新

設(shè)計(jì)師常常會(huì)遇到如何處理商業(yè)環(huán)境中的布局形式問題，比如牌匾的安裝布局方式、櫥窗展示的布局形式以及店內(nèi)展示商品的擺放等。公共藝術(shù)語言講究獨(dú)具特色的布局設(shè)計(jì)，營造一種完美的藝術(shù)氛圍和新鮮的視覺感受。只有認(rèn)真做到這一點(diǎn)，才能提升公共藝術(shù)作品的水平。我們發(fā)現(xiàn)，在某些商業(yè)空間中，道具元素材料本身可能很昂貴，但通過道具展示出的空間效果卻大同小異，不足為奇，而相反，有些商業(yè)空間中的道具材料低廉，但通過創(chuàng)新的設(shè)計(jì)卻能使商業(yè)空間設(shè)計(jì)布局大添異彩，因此，在道具元素材料固定的前提下，設(shè)計(jì)布局的創(chuàng)新是值得探尋研究的問題。再如，宜家家居是全球最大的家居裝飾產(chǎn)品銷售商，它從一個(gè)起初銷售鋼筆、皮夾子、畫框、裝飾性桌布、手表、珠寶以及尼龍襪等物品的小店開始，到2010年形成了年銷售額23.1億歐元的國際級(jí)品牌。除了宜家家居創(chuàng)始人英格瓦的個(gè)人能力外，它的廣告營銷手段效果是十分突出的。在宜家空間里，每一款產(chǎn)品都是有效的道具，每一款擺設(shè)布局都經(jīng)過了產(chǎn)品陳列師非常用心的思考，這種完美的造型布局設(shè)計(jì)賦予了產(chǎn)品閃亮的公共藝術(shù)化形象，它們就像一件件公共藝術(shù)作品，讓人們?cè)谶x購的同時(shí)也體驗(yàn)享受著一種藝術(shù)化的商業(yè)空間。宜家的這種唯美的藝術(shù)化展陳設(shè)計(jì)，使得宜家家居的品牌文化迅速升溫。將這種公共藝術(shù)設(shè)計(jì)理念導(dǎo)入商業(yè)品牌終端設(shè)計(jì)中會(huì)產(chǎn)生雙效作用，使之達(dá)到品牌營銷與藝術(shù)欣賞的完美結(jié)合，引領(lǐng)消費(fèi)者在欣賞之余主動(dòng)消費(fèi)。又如，在Iv品牌空間里，產(chǎn)品道具被巧妙地布局成了珍惜動(dòng)物的主題，這種融入公共藝術(shù)化語言的道具布局方式使受眾在欣賞產(chǎn)品本身的同時(shí)，也融入一個(gè)理念一珍愛稀有動(dòng)物，它有強(qiáng)烈的社會(huì)公德意識(shí)，極具人情味與吸引力。又如，伊斯坦布爾的Artizen鞋店是一家專賣手工制品的品牌空間店，這個(gè)店在道具設(shè)計(jì)方面別具一格，設(shè)計(jì)師在整個(gè)店面風(fēng)格裝飾上并沒有大費(fèi)周折，而相反，整個(gè)店面空間以幾個(gè)設(shè)計(jì)特別的展示柜為道具構(gòu)成，這些展示柜完全選擇木質(zhì)結(jié)構(gòu)，像蜂巢一樣組合在一起。這樣的布局方式非常吸引顧客，也方便顧客用最快的速度瀏覽商品并觀看試穿（圖5）。

第7篇

[關(guān)鍵詞] 商業(yè)空間設(shè)計(jì) 學(xué)習(xí)模式 知行合一

環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)是一門“年輕”應(yīng)用型學(xué)科，而商業(yè)空間設(shè)計(jì)課程不僅是環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)中的重要課程，也是社會(huì)實(shí)際項(xiàng)目中的重要部分。為了讓我們環(huán)藝本科生能夠從實(shí)質(zhì)意義上了解及掌握商業(yè)空間設(shè)計(jì)，學(xué)院對(duì)這門課程的教學(xué)方法也有了全新的設(shè)計(jì)。這次的商業(yè)空間課程并沒有延續(xù)以往以課堂講授為主的教學(xué)模式，而是在學(xué)習(xí)理論的同時(shí)，老師將實(shí)際項(xiàng)目引入課堂，讓我們深入施工現(xiàn)場，參與方案設(shè)計(jì)及方案制作，讓我們?cè)趯?shí)際項(xiàng)目操作過程中主動(dòng)對(duì)引發(fā)的問題進(jìn)行思考，然后老師在項(xiàng)目進(jìn)行的每個(gè)階段循序漸進(jìn)地傳授理論知識(shí)，從而使我們能夠利用理論知識(shí)現(xiàn)場解決實(shí)際問題，了解學(xué)科的理論與技術(shù)前沿。

這一新的學(xué)習(xí)模式解決了我們?cè)趯W(xué)習(xí)過程中所學(xué)專業(yè)知識(shí)與社會(huì)實(shí)際項(xiàng)目要求脫節(jié)的現(xiàn)象的問題，使我們?cè)趯W(xué)習(xí)中形成的意識(shí)形態(tài)與社會(huì)的現(xiàn)實(shí)存在達(dá)成了一致，在今后就業(yè)面對(duì)實(shí)際操作時(shí)，能切實(shí)解決實(shí)際問題，而不單單只是紙上談兵。

在商業(yè)課程學(xué)習(xí)的過程中，我們對(duì)酒店的室內(nèi)空間設(shè)計(jì)有了大致的了解。為了能使我們更好的理解和掌握商業(yè)空間設(shè)計(jì)，老師以度假酒店為例，將“寧海森林溫泉度假酒店設(shè)計(jì)”作為實(shí)際案例課堂，從酒店的外立面到內(nèi)設(shè)計(jì)再到施工圖的繪制，我們運(yùn)用所學(xué)的知識(shí)和想法逐個(gè)解決問題，在對(duì)酒店進(jìn)行改造設(shè)計(jì)的同時(shí)從實(shí)質(zhì)上理解了商業(yè)空間的設(shè)計(jì)以及施工，將我們的設(shè)計(jì)思路從空想提升到了實(shí)際應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。

一、項(xiàng)目調(diào)研階段

在項(xiàng)目制作的前期，我們對(duì)“寧海森林溫泉度假酒店”的改造進(jìn)行了剖析，提出了此次項(xiàng)目設(shè)計(jì)的難點(diǎn)。對(duì)于從未接觸實(shí)際項(xiàng)目的我們來說，難點(diǎn)在于第一，做項(xiàng)目時(shí)，對(duì)空間尺度的較難把握，感性認(rèn)識(shí)與實(shí)際效果存在一定的差異；第二，室外的風(fēng)景是一直在變，而室內(nèi)的裝飾是不會(huì)隨著室外的變化而變化的，而我們要做到使室內(nèi)與室外相融合，還是有一定的難度的；第三，雖然都是酒店設(shè)計(jì)，但是度假酒店與一般城市酒店還是有本質(zhì)的區(qū)別，如何在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出度假酒店和一般城市酒店的不同，是我們需要做深入研究的。

在我們進(jìn)行改造方案設(shè)計(jì)之前，我們了解到度假酒店大多建在濱海、山林、峽谷、湖泊、溫泉等自然風(fēng)景區(qū)附近，這些地域往往有很多特有的文化可以挖掘，如何讓建筑及室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)體現(xiàn)本土文化特質(zhì)是我們要深入探討和研究的問題。我們通過搜集大量國內(nèi)外度假酒店案例，并對(duì)其室外及室內(nèi)空間裝修設(shè)計(jì)風(fēng)格與技術(shù)手段進(jìn)行分析。同時(shí)我們到施工現(xiàn)場對(duì)度假酒店進(jìn)行現(xiàn)場測量，其中我們發(fā)現(xiàn)酒店原始的框架結(jié)構(gòu)略顯呆板、凌亂，空間并沒有得到充分的使用，而如何在已有的框架基礎(chǔ)上進(jìn)行改良，使得酒店能給人一種時(shí)尚、現(xiàn)代而又不失度假酒店的休閑感，是我們?cè)诂F(xiàn)場測量中一直在思考的問題。

在對(duì)現(xiàn)場的情況有了大致的了解之后，我們也與業(yè)主進(jìn)行了深入的交流，同時(shí)我們也了解到，業(yè)主希望在距離酒店200m處新建一個(gè)室內(nèi)溫泉會(huì)所，能夠?yàn)閬矶燃俚目腿硕嗵峁┮恍┬蓍e娛樂的場所。

在結(jié)合了業(yè)主的要求，分析當(dāng)?shù)氐奈幕尘耙约疤厣螅覀冃〗M成員在老師的指導(dǎo)下討論得出了此次設(shè)計(jì)溫泉度假酒店的初步方案。

二、項(xiàng)目實(shí)施階段

經(jīng)過前期調(diào)研之后，我們基本確定了設(shè)計(jì)風(fēng)格。

首先對(duì)寧海森林溫泉度假酒店進(jìn)行了空間功能劃分，由于原始的空間框架非常零散，所以我們對(duì)原始的空間劃分進(jìn)行了大規(guī)模的整改，空間的功能性非常明確，我們始終秉著實(shí)用性與藝術(shù)性結(jié)合，結(jié)合人體工程創(chuàng)造一個(gè)人性化的空間的原則，并且盡量減少電力資源的損耗，確保低碳設(shè)計(jì)，創(chuàng)造一個(gè)人性化的完整的空間，并且繪制出平面功能布局圖紙。

其次，我們針對(duì)新建的溫泉會(huì)所進(jìn)行構(gòu)思，期間我們構(gòu)思了多種方案，經(jīng)過討論以及對(duì)業(yè)主需求的分析，我們最終確定了以泰式屋頂作為建筑的元素。在選材方面，我們力求創(chuàng)造一個(gè)自然舒適的空間，經(jīng)過再三斟酌我們決定以木材與石材作為主要材質(zhì)。一方面能夠讓游客在度假酒店里感受到異國風(fēng)情，另一方面石材與木材來自于大自然，不僅僅低碳環(huán)保，更重要的是能帶給游客舒適、放松的生活享受。在確定了建筑的元素以及材質(zhì)之后，我們繪制了建筑外立面效果圖，并且與業(yè)主達(dá)成共識(shí)。

第三，在平面布局的基礎(chǔ)上，我們對(duì)室內(nèi)的空間進(jìn)行設(shè)計(jì)。我們將建筑外立面所使用的木材與石材作為我們的主要材質(zhì)引入室內(nèi)，力求營造一個(gè)舒適、清幽的氛圍。這也是我們?cè)谔岢鲭y點(diǎn)之后，得出的解決方案，就是在材質(zhì)方面尋找共同點(diǎn)。在完成室內(nèi)效果圖制作之后，我們向業(yè)主講解了此次設(shè)計(jì)的思路以及特點(diǎn)并且得到了業(yè)主的認(rèn)可。

此次“寧海森林溫泉度假酒店”改造設(shè)計(jì)將于明年初正式實(shí)施。在完成了項(xiàng)目的制作之后，我們也對(duì)這次項(xiàng)目制作進(jìn)行了歸納和總結(jié)。在現(xiàn)在高校教育的理論多過于實(shí)踐的大背景下，能把自己的創(chuàng)意想法應(yīng)用到實(shí)際項(xiàng)目中去，對(duì)我們不僅僅是一次新的體驗(yàn)，更重要的是讓我們?cè)趯?shí)踐過程中真正了解了什么是可行的創(chuàng)意，在日后的設(shè)計(jì)中怎樣去進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)，真正的做到“知行合一”。

參考文獻(xiàn)：

第8篇

現(xiàn)代商業(yè)空間發(fā)展趨勢越來越以綜合性、多功能性、以人為本的概念趨勢發(fā)展，以人為本的趨向越來越明顯，這就為商業(yè)空間的人性化設(shè)計(jì)提出了更高的要求。單一的物質(zhì)消費(fèi)已經(jīng)不能滿足多元化以及高品質(zhì)生活的需要，我們應(yīng)該更重視令人身心舒適的環(huán)境設(shè)計(jì)，用美的、功能性的設(shè)計(jì)語言來創(chuàng)造現(xiàn)代商業(yè)展示空間。雖然各大商業(yè)空間的外表設(shè)計(jì)都是非常漂亮的，但僅此是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。還要有更深層次的研究與探索，通過對(duì)現(xiàn)有的設(shè)計(jì)理念和要求的更深層次探索，打造一個(gè)“個(gè)性化”商業(yè)空間是本文的主要出發(fā)點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：商業(yè)空間；功能；個(gè)性化

（一）、商業(yè)空間設(shè)計(jì)個(gè)性化的含義

展示藝術(shù)是將科學(xué)和藝術(shù)融合為一體，并利用傳統(tǒng)的或現(xiàn)代的手段對(duì)展示環(huán)境進(jìn)行系統(tǒng)的策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)及實(shí)施的過程。通過優(yōu)化展位設(shè)計(jì)效果，吸引消費(fèi)者的目光；突出展位特色來體現(xiàn)企業(yè)品牌和企業(yè)形象，“個(gè)性化”的展位設(shè)計(jì)刺激消費(fèi)者的購買欲望；搭建經(jīng)濟(jì)的展臺(tái)、能讓不同風(fēng)格、適合不同人群的商品有其展現(xiàn)自己價(jià)值的舞臺(tái)降低成本，進(jìn)而提高商業(yè)展示成果的經(jīng)濟(jì)效益。

現(xiàn)代設(shè)計(jì)是科學(xué)與技術(shù)、技術(shù)與人性的結(jié)合，科技帶給設(shè)計(jì)以堅(jiān)實(shí)的結(jié)構(gòu)和良好的功能，而藝術(shù)和人性使設(shè)計(jì)賦予美感，充滿情趣和活力。由現(xiàn)代設(shè)計(jì)的概念可以看出現(xiàn)代設(shè)計(jì)恪守“以人為本”的“人性化”設(shè)計(jì)情懷。

“人性化”的設(shè)計(jì)角度也正體現(xiàn)了“個(gè)性化”設(shè)計(jì)的主要出發(fā)點(diǎn)。目前，設(shè)計(jì)無論在功能或者形式上都出現(xiàn)了多元化的態(tài)勢，新產(chǎn)品給人們的生活帶來了很多的方便，美麗的外觀也讓人們?cè)谑褂卯a(chǎn)品的同時(shí)感受到了美，滿足了現(xiàn)代人追求高品質(zhì)精神生活的需要。在人類發(fā)展的歷史長河中，人們生活的各方面都是以改善自身的需要作為主要內(nèi)容，現(xiàn)代設(shè)計(jì)對(duì)于“人性化”的體現(xiàn)也觸及到人們的生活的各個(gè)方面。“人性化”設(shè)計(jì)的目的和核心是“關(guān)愛人、發(fā)展人”，同時(shí)，“人性化”的內(nèi)涵不會(huì)隨著時(shí)間、空間、地域的變化而發(fā)生變化，但“人性化”的表現(xiàn)是具體的，受時(shí)間、空間的轉(zhuǎn)變而變化，所以必須與具體的外部環(huán)境相聯(lián)系。目前，“人性化”設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）回歸自然的人性化設(shè)計(jì)情懷，在生活中盡量地選擇自然的材質(zhì)作為設(shè)計(jì)素材。現(xiàn)代家庭裝飾設(shè)計(jì)中，把人與自然結(jié)合的設(shè)計(jì)思維受到現(xiàn)代都市人的廣泛青睞。（2）體現(xiàn)人體工程學(xué)原理，以人體的生理結(jié)構(gòu)出發(fā)的空間設(shè)計(jì)。如城市中隨處可見的電動(dòng)扶梯、舒適的家居布置、使用方便的家用電器等等。同時(shí)也把少數(shù)弱勢群體列入到設(shè)計(jì)的行列中，殘疾人坡道、盲道、老年人專用通道等使得整個(gè)社會(huì)感受到“人性化”的關(guān)懷。（3）以人的精神享受為主旨的環(huán)境保護(hù)、和以人文資源保護(hù)與文化繼承為目標(biāo)的設(shè)計(jì)。

傳統(tǒng)單一的物質(zhì)消費(fèi)已經(jīng)不能滿足多元化以及高品質(zhì)生活的需要，文化、娛樂、交往和健身這些精神消費(fèi)已經(jīng)成為時(shí)尚，現(xiàn)在社會(huì)，商業(yè)環(huán)境更加多樣化，消費(fèi)者的要求也越來越講究個(gè)性化，但是“人”是基本的。購物行為已不僅僅是生活必需品的補(bǔ)充過程，還成為社會(huì)關(guān)系相互作用、人與人之間相互交往的過程。我們應(yīng)該更重視令人身心舒適的環(huán)境設(shè)計(jì)、用美的、功能性的設(shè)計(jì)語言力求在完善其功能性的同時(shí)，體現(xiàn)出其代表性，獨(dú)特性，文化性等個(gè)性化主題。在功能的分區(qū)、平面的布局、裝飾手法、設(shè)計(jì)風(fēng)格等方面設(shè)計(jì)思路也做出相應(yīng)的改變，體現(xiàn)以人為本的經(jīng)營理念和商業(yè)設(shè)計(jì)的個(gè)性化概念。

（二）、商業(yè)展示空間的個(gè)性化設(shè)計(jì)與實(shí)用性考慮

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展趨勢的日益明顯，中國發(fā)展逐漸與世界接軌，尤其是中國加入WTO后，中國與世界接觸越發(fā)緊密人們生活水平不斷提高。隨著80、90后新生力量的壯大，年輕人成為了現(xiàn)在社會(huì)的高消費(fèi)主流，年輕人總是對(duì)新事物充滿了好奇與渴望，想去親身感受和體驗(yàn)，年輕人接受新鮮事物的能力也是最快的。現(xiàn)在的社會(huì)，商業(yè)環(huán)境更加多樣化，消費(fèi)者的要求也越來越講究個(gè)性化，但是“人”是基本的，我們應(yīng)該更重視令人身心舒適的環(huán)境設(shè)計(jì)，用美的、功能性的設(shè)計(jì)語言來創(chuàng)造現(xiàn)代商業(yè)展示空間。不僅滿足了消費(fèi)者的心理需求又滿足了顧客的精神需求。個(gè)性化設(shè)計(jì)更符合時(shí)代與年輕人的口味。

現(xiàn)代商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)是以增強(qiáng)商業(yè)空間環(huán)境的購物與心理需要的設(shè)計(jì)為最高目的。在發(fā)揮現(xiàn)有的物質(zhì)條件下，在滿足實(shí)用功能的同時(shí)，求實(shí)現(xiàn)并創(chuàng)作出巨大的精神價(jià)值，將普遍商業(yè)展示設(shè)計(jì)的操作手法多樣化，增強(qiáng)商業(yè)展示行為的豐富性，提高商業(yè)展示成果的經(jīng)濟(jì)效益，突破現(xiàn)有的展示體制框架結(jié)構(gòu)，打造一個(gè)有個(gè)性化商場環(huán)境將各種各樣極具個(gè)性、創(chuàng)意能領(lǐng)導(dǎo)時(shí)尚的各類商品聚集在一起以展示出來供客人選擇的一個(gè)平臺(tái)，一改過去枯燥乏味、呆板單一的商店形象，成為多功能個(gè)性化經(jīng)營場所。商業(yè)空間設(shè)計(jì)要具有獨(dú)特的個(gè)性風(fēng)格，缺少個(gè)性的空間設(shè)計(jì)沒有生命力于藝術(shù)感染力。無論在設(shè)計(jì)構(gòu)思階段，還是在設(shè)計(jì)深入的過程中，只有加以創(chuàng)新和巧妙的構(gòu)思，才會(huì)賦予商業(yè)空間設(shè)計(jì)以勃勃生機(jī)。

現(xiàn)代商業(yè)展示應(yīng)該丟掉以前的單一的展示產(chǎn)品的做法，應(yīng)是個(gè)完整的人性化空間，它應(yīng)具備幾個(gè)展示空間是：商品空間設(shè)計(jì)，如柜臺(tái)設(shè)計(jì)、櫥窗設(shè)計(jì)、貨架設(shè)計(jì)、平臺(tái)等；第二是服務(wù)空間；第三是顧客空間。在整個(gè)展示空間中調(diào)動(dòng)一切可能配合的因素，在造型設(shè)計(jì)上做到有特色，在色彩、照明、裝飾手法上別出心裁，在布置方式上將展示陳列生活化、人性化、現(xiàn)場化，在參觀方式上提倡觀眾動(dòng)手操作體驗(yàn)，積極參加活動(dòng)形成互動(dòng)，還可以在展區(qū)內(nèi)設(shè)立招待廳，休息室或贈(zèng)送小禮品，發(fā)送宣傳手冊(cè)等靈活多樣的服務(wù)，使整個(gè)展示空間和過程完整，給人感覺不是在看商品展出而是作為一種享受，使視覺與感覺相融合。

第9篇

關(guān)鍵詞：商業(yè)空間；展示；設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：J525 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2014）08-0206-02

隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和人民生活水平的日益提高，消費(fèi)者選購商品的目的不再局限于滿足物質(zhì)要求，更有精神審美方面的要求需要得到滿足。傳統(tǒng)大生產(chǎn)的統(tǒng)一模式已經(jīng)不能滿足日漸多元化的市場需求，豐富多樣的商品種類給人們帶來更多選擇。商業(yè)空間作為眾多商品展示的場所，伴隨著商品種類的豐富和銷售形式的多樣化，同樣發(fā)生了翻天覆地了變化，不但展示場所的種類豐富多樣，設(shè)計(jì)風(fēng)格也是各有特色，并成為了城市景觀的有機(jī)組成部分。如何對(duì)商業(yè)空間進(jìn)行專門的藝術(shù)設(shè)計(jì)也逐漸形成一門學(xué)科。

一、現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的基本概念

商業(yè)空間的展示設(shè)計(jì)是指在一定的商業(yè)空間環(huán)境之中，采用藝術(shù)設(shè)計(jì)的表達(dá)方式，運(yùn)用布景、光線、色彩的手段營造獨(dú)特的商業(yè)空間氛圍，以達(dá)到宣傳商品形象、傳達(dá)商品信息的的目的。

現(xiàn)代商業(yè)空間的展示設(shè)計(jì)必須充分調(diào)動(dòng)各種藝術(shù)元素，并利用一定的科學(xué)與技術(shù)手段，這就涉及到了其他多種相關(guān)的學(xué)科，所以說現(xiàn)代商業(yè)空間的展示設(shè)計(jì)是一門綜合性很強(qiáng)的學(xué)科，同時(shí)也要求設(shè)計(jì)師掌握和了解多學(xué)科的相關(guān)知識(shí)。

二、現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的主要元素

如何更好的進(jìn)行現(xiàn)代商業(yè)空間的展示設(shè)計(jì)，首先要對(duì)其設(shè)計(jì)元素進(jìn)行分類，并針對(duì)每一元素進(jìn)行分別研究、設(shè)計(jì)，然后才能更好成就一項(xiàng)設(shè)計(jì)作品。現(xiàn)代商業(yè)空間的展示設(shè)計(jì)主要圍繞空間、視覺、色彩和光環(huán)境四個(gè)元素進(jìn)行。

（一）空間設(shè)計(jì)

空間是進(jìn)行商業(yè)展示活動(dòng)的載體，合理的空間功能布局和恰當(dāng)?shù)目臻g次序組織直接影響到展示設(shè)計(jì)效果的實(shí)現(xiàn)，同時(shí)也是保證商業(yè)活動(dòng)正常進(jìn)行的基本條件。

展示空間根據(jù)其構(gòu)造形態(tài)大致可分為實(shí)體空間、虛擬空間和感知空間三類。其中實(shí)體空間有著清晰的界限和明確的范圍，并具有較強(qiáng)的私密性；虛擬空間是通過圍合、覆蓋等方式建立起的含蓄有形的空間，又被稱為心理空間；感知空間是超越人體機(jī)能使用的一種空間存在形式。

展示空間設(shè)計(jì)常用的表現(xiàn)手法是用實(shí)體空間來創(chuàng)造帶有心理情緒的虛體空間構(gòu)成，受眾的心理情緒會(huì)跟隨空間的變化而產(chǎn)生相應(yīng)的變化。常用的表現(xiàn)方法有：

1、利用空間的圍合與透視，將有限的空間無限延伸，獲得豐富的空間效果；

2、利用模擬某種實(shí)景布設(shè)，突出其真實(shí)性和生活化，增加感染力；

3、利用各種現(xiàn)成的布景元素進(jìn)行空間分隔，產(chǎn)生一種富有流動(dòng)性和豐富層次的視覺效果等。

通過這些對(duì)空間進(jìn)行藝術(shù)化的處理手法，使其能夠更好的充分表現(xiàn)出展示商品的特性，使空間設(shè)計(jì)給人的行動(dòng)、心理帶來積極的影響。

（二）視覺設(shè)計(jì)

通常情況下，遵循形式美法則完成的設(shè)計(jì)都會(huì)帶來一定的視覺美感，而成為符合人類視覺生理功能的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)中表現(xiàn)的對(duì)比與調(diào)和 、節(jié)奏與韻律、對(duì)稱與均衡等都是在體現(xiàn)形式美這一法則，其目的也是為獲得最佳的視覺效果。

對(duì)直線、曲線等幾何線條以及對(duì)矩形、圓形、三角形等幾何圖形的運(yùn)用，是最為基礎(chǔ)的視覺元素。直線給人層次明確的視覺效果；曲線可以營造出一種充滿節(jié)奏變化的效果；圓形能夠使整體與局部呈現(xiàn)完美的和諧；三角形以及多邊形可以通過對(duì)比引發(fā)豐富的視覺想象；看似單調(diào)的矩形和方形，同樣可以不同組合形成無數(shù)種視覺變化。

展示設(shè)計(jì)中視覺元素，不單體現(xiàn)在對(duì)形態(tài)的要求，更多的體現(xiàn)在對(duì)形態(tài)組合的規(guī)律性要求，即設(shè)計(jì)要有統(tǒng)一的視覺形態(tài)。統(tǒng)一視覺形態(tài)通常的步驟是：

1、首先確定設(shè)計(jì)的基本造型元素，既可以是單一的幾何線條或圖形，也可以選擇兩三種不同的造型元素進(jìn)行組合；

2、確定造型元素之間的比例關(guān)系和其在空間結(jié)構(gòu)中的位置關(guān)系，并使其呈現(xiàn)明顯的規(guī)律性；

3、最終確定展示設(shè)計(jì)的展示空間以及陳列造型的形態(tài)特點(diǎn)，合或開、動(dòng)或靜、松或緊等。

只有在統(tǒng)一、和諧的前提下，展示設(shè)計(jì)的多樣性才會(huì)體現(xiàn)出變化有序的特點(diǎn)，才能保證商品信息清晰、完整的表達(dá)。

（三）色彩設(shè)計(jì)

色彩作為一種富有表情和感情含量的表現(xiàn)手段，在展示設(shè)計(jì)中發(fā)揮著極其重要和特殊的作用。在設(shè)計(jì)中利用色彩元素，可以達(dá)到優(yōu)化展示商品的視覺效果、誘導(dǎo)視覺方向以及調(diào)節(jié)展示空間情調(diào)和氛圍的作用。

不同的色彩能夠產(chǎn)生不同的心理感受，色彩設(shè)計(jì)的主要手段有：（1）色彩的對(duì)比，包括明度對(duì)比、色相對(duì)比、差色對(duì)比三個(gè)方面，既要避免對(duì)比色之間色量的平均，也要在對(duì)比中尋求統(tǒng)一感，即通過選擇某一種顏色作為基調(diào)的支配色，另一種顏色作為輔助色，在變化之中獲得統(tǒng)一；（2）色彩的調(diào)和，設(shè)計(jì)中要把握整個(gè)設(shè)計(jì)的色彩基調(diào)，展示的主體雖然不是環(huán)境，但整體氛圍的營造取決于環(huán)境的色彩，宜采用中性、柔和、灰色的色調(diào)，以便突出展示商品，并取得色彩上的和諧。

在設(shè)計(jì)中巧妙運(yùn)用色彩對(duì)比和調(diào)和的特性，才能更好的美化和襯托展示商品，充分突出其中心和主體地位，達(dá)到設(shè)計(jì)目的。

（四）光環(huán)境設(shè)計(jì)

展示空間的光環(huán)境一般是指室內(nèi)的展示照明，其目的既是針對(duì)商品，也是針對(duì)顧客。對(duì)于商品而言，通過設(shè)計(jì)光線的照射可以增強(qiáng)商品的色彩及質(zhì)感、突出商品的特征，并可以在設(shè)計(jì)光線營造的氛圍中使商品內(nèi)涵得到充分的詮釋，達(dá)到對(duì)商品的完美展示；對(duì)于顧客而言，光線可以吸引其注意力，使顧客關(guān)注展示的商品，同時(shí)通過對(duì)商品光照調(diào)節(jié)，使顧客對(duì)其產(chǎn)生購買欲望，達(dá)到視覺引導(dǎo)的效果。

展示空間內(nèi)的光環(huán)境由幾種不同功能的照明種類組成；（1）環(huán)境照明，也被成為基本照明，是貫穿整個(gè)展示環(huán)境的環(huán)境光，光線要柔和而不能存在眩光，常采用漫射及二次反射燈技術(shù)手段；（2）重點(diǎn)照明，即用特定的亮度來突出展示商品的色、質(zhì)、形，以吸引顧客的關(guān)注，常采用軌道燈、射燈等點(diǎn)狀光源；（3）裝飾照明，也被稱作氣氛照明，通過燈光色彩和動(dòng)感上的變化在展示空間局部形成一種特殊的氛圍，以吸引顧客和促進(jìn)商品的銷售，常采用LED、光纖、舞臺(tái)燈光等照明新技術(shù)以及智能照明控制系統(tǒng)對(duì)展示物品背景、地面、墻面等做出特殊的燈光的效果。

三、現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢

隨著商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新，商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)觀念也在不斷發(fā)生著變化，現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢體現(xiàn)在：快速購物和娛樂購物成為日益明顯的兩個(gè)轉(zhuǎn)變方向，以顧客目標(biāo)為導(dǎo)向來指導(dǎo)展示設(shè)計(jì)；創(chuàng)新空間設(shè)計(jì)模式，采取以人為本注理念，重視覺空間的營造；附和時(shí)代流行元素并形成自身獨(dú)特的設(shè)計(jì)語言，以文化的理念來凸顯品牌形象；將藝術(shù)性與展示功能相結(jié)合，通過視覺表現(xiàn)力來展現(xiàn)商品的特征等方面。

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