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【關鍵詞】大眾傳媒；武術運動；作用
中圖分類號：G80文獻標識碼A文章編號1006-0278（2014）02-291-01
武術是中國的國粹，既是體育項目，也是一種文化現象，更是東方文化現象的杰出代表和典范，是體育與文化的完美結合。隨著信息需求以及傳播技術的不斷提高，全球化網絡卻成為最引人注目的一種信息傳播媒介。面對西方競技體育的推進和擴張，在傳媒高科技手段不斷介入的時代，充分借助和發揮大眾傳媒的作用，從而使武術項目獲得更大的生存空間和發展潛力，以促進我國武術事業的健康持續的發展。
一、大眾傳媒對武術運動發展的作用
（一）大眾傳媒對人們在武術認識上的影響
新世紀是傳媒高科技手段不斷介入的時代，大眾傳媒具有其它類型傳播所不可比擬的強大力量，其傳播的信息具有公開性、權威性、顯著性和直達性，使其成為信息環境中的主要營造者。在當今時代，傳播媒介與體育運動的發展關系十分密切，充分了解和利用它，對于推動武術事業的發展和促進社會的進步都具有十分重要的意義。
（二）為武術發展提供展示和傳播的空間
目前，塔溝武術學校在校學生已達一萬五千余名，而我國各類武館校也達到一萬余所，在校學生數量也逐年增加。正是由于大眾傳媒的參與和介入，改變了武術古老的傳播方式，才能在短時間內讓更多的國家和地區的人們認識、了解、接受武術，感知武術的魅力，也才能使武術發展獲得更大的展示空間，更廣泛的交流平臺，更迅速的普及速度。
（三）開發武術“觀賞性”消費市場，促進武術產業化進程
我國目前對體育產業市場化的研究也逐步展開，其中李明博士將體育觀眾消費市場分“潛在市場、可能市場、實際市場”三個不同層次。針對這三種不同的觀眾消費群，大眾傳播的輿論誘導發揮著重要的作用，媒體將通過強大的報道功能、教育功能，引導不同群體對各自的生活方式、思維方式重新定位，改變以往的消費習慣，逐漸參與到一定輿論地位的武術運動項目中。
二、武術運動現代化傳播的對策分析
（一）利用大眾傳媒手段，提高人們的認知能力
武術在尋求自身發展的同時，也要注重通過各種傳媒對自身的魅力進行展示，以拉近受眾與傳播者、受眾與受眾的距離，從而提高受眾對武術的認知能力。借助傳媒等媒介，推出合理包裝、精彩紛呈的武術節目，從感官上刺激觀賞群體，提高觀眾對武術的認知能力。
（二）豐富武術傳播內容，改善人們心理感知能力
武術信息通過大眾傳媒作用于人們的觀念或價值體系會引起情緒或感情的變化，所以武術信息傳播的內容對改變受眾心理感知就顯得尤為重要。因此，武術信息內容應加強對其所表現出來的激烈格斗、獨立于世界武壇的文化底蘊、種類繁多的套路程式等獨特價值和魅力的宣傳力度，進行合理的形象設計、包裝、配樂，通過科技手段改良器材裝備，改進競賽制度，提高武術的可觀賞程度，以吸引更多媒體的眼球，改善武術作用于受眾的心理感知，從而引起廣泛人群對武術的關注。體育運動既然是一種社會文化活動，就必定與大眾傳播媒體有著天然的聯系。在體育參與方面，很多人是通過大眾傳播認識體育，了解體育，然后參與體育的。據中央電視所做的《中國電視觀眾現狀報告》表明：“對體育節目的興趣隨年齡的增長而遞增，青年觀眾的收視興趣較濃；男性觀眾的收視興趣高于女性觀眾；城市觀眾興趣高于農村觀眾；經濟狀況較好的觀眾興趣高于經濟狀況較差的觀眾；隨文化程度的增高，觀眾對體育節目的收視興趣也逐漸濃厚”。這說明大眾傳播媒介對人們的體育參與是有價值的。同樣，武術信息通過大眾傳媒作用于人們的觀念或價值體系會引起情緒或感情的變化，所以武術信息傳播的內容對改變受眾心理感知就顯得尤為重要。然而目前武術信息的傳播多以新聞的形式出現，其信息內容的質量和數量與足球、籃球等項目不可同日而語。
三、結束語
推進武術全球化進程，武術運動會給人們帶來新的體育文化，是一種普遍的世界公民倫理?，F代傳媒的出現，加快了這種體育文化的傳播，武術在促進人類全面發展，以及更本質的東西和價值方面得到越來越充分的重視。2008年奧運會將中國文化與世界文化進行交融的匯合點，它將使中國文化走向世界，與世界不同民族、不同意識形態的文化交流、融合與發展的愿望成為現實，必將促進中國武術融合古今中外優秀文化，實現創新與發展。
參考文獻：
[1]陳超.對我國體育產業化的經濟學思考[J].集團經濟研究，2007（18）.
[2]馬成.我國體育產業發展的機遇，挑戰及對策[J].高科技與產業化，2007（08）.
[3]周映春，陳念.淺析奧運經濟與體育產業的互動關系[J].集團經濟研究，2007（21）.
【關鍵詞】戲劇；大眾傳媒；時代；生存；發展
中圖分類號：J80 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）11-0044-01
一、關于戲劇藝術的概述和分析
戲劇藝術在發展方面有一定的歷史文化價值，是我國傳統的藝術表現方式，在我國的藝術長河當中也占據了非常重要的位置，能夠給觀眾帶來非常多的樂趣，并且對觀眾也能夠產生多方面的影響。戲劇的發展需要長時間沉淀，需要逐漸進入到成熟階段，并且更加多元化。戲劇藝術在表演上是非常豐富的，在形式上也呈現出多種形式，有角色的分析也有舞臺的虛擬。對于群眾來講，傳統性的戲劇一般都是在節日當中出現，也出現在婚嫁還有傳統節日當中，因此在農村有廣泛的群眾基礎，要不斷積極融入到民間的戲劇氛圍當中，讓農民對戲劇產生更多的情愫，這已經成為戲劇發展過程的主要方式。
二、大眾媒體對戲劇產生的影響分析
大眾傳媒的時代已經來臨，也被廣泛的應用在多種探索結果當中。這樣的方式能夠對大眾的文化水平有非常大的提升，尤其是科學技術的多方發展，傳媒也日漸豐富，擴展了范圍，并且新型傳媒介質的出現也讓戲劇藝術得到了多方面的變化，從整體上看，當前所面臨的困難也非常多。新型傳媒介質的出現給媒體內部注入了較多生機，也讓傳統的舞臺束縛感被沖破，一些數字化的事物進入到傳播媒介當中，例如，數字化電視還有廣播以及網絡等等媒體。一些觀眾在家里就能夠通過數字化電視欣賞更多的節目，還能搜索自己喜歡的戲曲片段，戲曲的觀看更具有針對性。在微博上、微信上還有各個網站當中能夠進行多方面的交流和溝通，這樣才能夠讓人們在精神上得到多方面的滿足。[1]
戲劇文化和其他類型的文化相對比，群眾基礎較大，并且集中在老年人，這樣在很大程度上對于戲劇的發展是不利的。戲劇文化要想在大眾傳媒時代得到更多發展，就需要迎合網絡傳播的需要進行多方面創新，進行更多更大的變革。當前社會發展日新月異，也讓戲劇文化的傳播范圍得到了拓展，戲曲文化的發展能夠有非常大的技術支撐力。在傳統的戲劇藝術基礎上，不斷推陳出新，讓戲劇的精華得到體現。[2]
三、戲劇的發展和生存
（一）拓展戲劇的商業發展空間。戲劇是一種傳統的民族藝術，在我國的民族文化發展過程中已經有了非常多的體現，如果從文化保護的方面來看，需要做好多個方面的藝術保護工作。在大眾傳媒時代，戲劇的發展還面臨著非常多的挑戰，要想迎合挑戰，就需要不斷滿足文化方面的需要，讓民族藝術能夠得到多方面的傳承，在這其中還需要進行更多探索，要不斷創新，讓舞臺的表現力得到增強，讓群眾能夠得到解放，這也是時展的必然選擇。
在大眾傳媒時代，戲劇不斷發展，在現代化當中也有很多缺點，缺少對戲劇創新的了解，舞臺上的藝術也缺少審美標準的考慮。在現代化的戲劇作品當中，缺少對現代化審美標準的考慮，這樣很多現代化戲劇作品就在觀眾的心中沒有了更多的震撼性效應。市場競爭日益激烈只有商業發展空間，結合現代化的審美標準，并且進行藝術表現形式多方面拓展，才能夠讓現代化的審美更具有情調，強化戲劇變革的歷程。[3]
（二）創作觀念的革新。戲劇的發展過程中，體制是非常重要的影響因素，傳統的戲劇在創作的觀念、體制上已經呈現出落后的方式，并且在大眾傳媒時代當中也能夠吸引更多的觀眾，這樣很可能會被淹沒在傳統藝術文化當中，原有的體制被束縛，需要充分的使用網絡手段進行創作內容的豐富，不斷對創作觀念還有相應的體制進行改變，強化學習，提升商業宣傳力度，關注舞臺上的交流感，不斷提升戲劇在多媒體時代當中的發展。[4]
綜上所述，本文對戲劇在大眾傳媒時代的生存與發展進行了分析和研究，在此過程中要對戲劇的多種形式進行指導分析，不斷強化戲劇在創作方面的想象力，提升商業價值，提升戲劇的發展空間，讓戲劇能夠有更多年輕的群眾基礎，只有這樣，戲劇的發展才能夠有更為廣泛的空間。
參考文獻：
[1]黃莎莉.作為戲劇演出新語匯的多媒體--以英國1927劇團的創作方式為例[J].演藝科技，2015，14（2）：55-59.
[2]李帥.談戲劇創作中的多媒體[J].大眾文藝，2016，22（20）：178..
摘 要 大眾傳媒與體育之間互相促進，共同發展。本文主要以電視為主，研究大眾傳媒與青少年體育發展之間的關系。大眾傳媒對體育運動的宣傳，有助于青少年形成健康的生活方式；傳媒的介入提高了青少年參與體育的熱情和積極性，加深了青少年對體育的了解和喜愛；大眾傳媒對體育明星的報道，激勵并引導青少年對體育的關注和興趣。但是青少年接觸電視、網絡等媒體時間過長，又會擠占他們參與體育活動的時間。
關鍵詞 大眾傳媒 青少年 體育發展
現代社會，每個人都與大眾傳媒有著千絲萬縷的聯系。隨著科學技術的發展和通信手段的日益增多，人們獲取信息的渠道也日益豐富。但是大眾傳媒一直是人們獲取準確、權威、實用信息的重要途徑，借助大眾傳媒，人們能及時獲悉發生在世界各個角落的事情?，F代大眾傳媒發揮著信息傳播、休閑娛樂、輿論監督等作用，為人們提供豐富的資訊，并強烈地影響著人們生活的各個方面。
體育是社會文明的標志之一，其本質是以身體運動為基本手段，促進人們身心健康發展，提高人們的生活質量和生命質量。作為一種具有激勵性、凝聚性、競爭性、可欣賞性的社會文化，體育是推廣文明生活方式的重要手段，它以其獨特的魅力，在受到全社會關注的同時，也倍受媒體的青睞。
當前，傳播體育信息的媒體越來越多，體育信息的傳播量也越來越大。隨著體育功能不斷被認識、被開發，體育價值觀的不斷提升，媒體與體育的關系也日益密切。
一、 大眾媒體與體育發展的關系
（一）體育運動的發展必須依靠大眾媒體的推廣和宣傳
大眾媒體對體育賽事和活動的轉播與報道，擴大了體育賽事的影響力，拓展與擴張了體育迷的群族與數量，激發了體育的商業活力，刺激與升華了體育的商業價值。今天的體育運動能在全世界范圍內得以蓬勃開展，可以說大眾傳媒功不可沒。
以NBA為例。1946年誕生的NBA，成立之初并不被看好。但媒體的關注培育了它的生存空間，盡管當時的報道僅限于廣播和雜志，NBA還是逐漸開始步入公眾的視線。
從20世紀50年代起，電視開始進入體育報道領域。與此同時，NBA也開始注重提高比賽的觀賞性，加快比賽節奏。盡管當時電視對NBA的報道不多，還是引起了許多人對它的關注和了解。
隨著70年代美國家庭電視機的普及，NBA通過電視媒體走進了千家萬戶。這是NBA借助電視走向世界的開端。電視把NBA緊張刺激的比賽氛圍呈現在觀眾面前，使賽事從場內延伸到了場外。
從80年代開始，NBA獲得了媒體的廣泛關注，報紙和電臺都開設了報道和評論NBA的專欄，也出現了專業性的NBA雜志，電視媒體更成為轉播和報道NBA的中流砥柱，從此NBA開始了全球化之路。
今天，NBA已經成為世界上最受體育迷喜愛的競技體育品牌，得到全世界球迷的認可，可以毫不夸張的說，是媒體特別是電視成就了NBA的輝煌。20世紀末，美國廣播界曾流行過一句話：“NBA可以沒有喬丹，但不能沒有電視?！?/p>
薩馬蘭奇在預測未來體育運動的發展時曾說過：“將來的體育運動可以簡單地歸為兩類：一類是適合電視（觀眾）的口味，另一類則不適合。體育項目只有在屬于第一類的情況下才有機會發展，否則要么衰落，要么踏步不前”。
（二）大眾媒體需要體育運動提供豐富的報道素材
在現代世界里，體育運動已經成為人們業余休閑時一種不可或缺的選擇，體育新聞、體育賽事、體育健身方法和體育人物介紹等內容也日益被各種類型的大眾傳媒所重視，世界各地幾乎每天都會發生的體育賽事為媒體提供了豐富的報道素材。據統計，美國三大廣播公司（ABC、CBS、NBC）全年播出的體育節目多達1500 多個小時，平均每周30 小時以上；美國每年有線電視播放的體育節目達6000 多個小時；全美主要城市的日報有20%的版面是體育版，成為信息傳播的第二個重頭版面，各報社平均有20%的員工在體育新聞部工作。在歐美一些體育活動較為普及的國家，如果沒有電視體育節目，現有的節目量會減少1/3。據一項針對廣州市民對體育信息關注度的調查顯示，有51.8%的市民會在看綜合性報紙時瀏覽體育版，有40.3%的市民為了看體育報道而購買報紙。
電視對體育節目的需求，也可以從體育賽事轉播費用的節節攀升中得到驗證。國際奧委會（IOC）官方曾公布過一組數字：1980年莫斯科奧運會IOC所獲得的轉播收入為1.0l億美元；2000年悉尼奧運會時突破10億美元；2004年雅典奧運會更創下14.82億美元的新高，為1984年洛杉磯奧運會電視轉播收入的5倍。時隔4年后，這一紀錄被2008年北京奧運會刷新。根據百度文庫資料顯示，2008年北京奧運會電視轉播費達17.147億美元。
（三）體育節目為大眾媒體凝聚了必要的受眾
一直以來，劇場、綜藝、體育是保證電視收視率的三駕馬車。競技體育以其所展現的力量、速度、技巧和競爭，受到世界各地體育愛好者的追捧，大眾體育以其涉及內容多，涵蓋范圍廣而豐富著電視媒體的報道資源。
每逢奧運會、世界杯等具有世界影響力的體育盛會，數以億計的觀眾會聚集到電視機前，在同一時刻分享體育帶來的歡樂與激情。從奧運會的收視人數來看，每屆奧運會的收視人數都呈階梯狀飛速增長。據統計，觀看2000年悉尼奧運會的電視觀眾為36億人次，觀看2004年雅典奧運會的電視觀眾為近40億人次，而2008年北京奧運會的收視人數更是達到了歷史新高。
隨著大眾對生活質量要求的提高和“全民健身”口號的提出，大眾體育節目也以倡導健康、科學、文明的生活方式，教授正確的健身方法，傳導正確的健身理念，推廣普及簡單且行之有效的體育技能和方法，展示璀璨的民間體育運動項目而吸引了越來越多的觀眾，特別是近年來異軍突起的娛樂型體育節目，一出現便以極快的傳播速度紅遍大江南北。由湖南衛視、湖南經視聯手打造的《奧運向前沖》（后更名為快樂向前沖），節目定位清晰，思路明確，除完整地保留了體育節目必不可少的競技性外，還創造性地加入了娛樂性、草根性、互動性等創新元素，使得普通百姓只要有勇氣，便有機會走上賽場，“秀”上一把，成為“草根明星”。當節目中的選手沖關時，觀眾急參與者之所急，喜參與者之所喜，選手的表現最大程度地牽動著觀眾們的心，不僅很好地詮釋了奧林匹克“重在參與”的精神，更大大增強了節目的觀賞性。一經推出，就連續13次獲得全國同一時段節目收視第一的好成績。
二、大眾傳媒與青少年體育發展的關系
大眾傳媒是現代社會生活中人們接觸最多、傳播信息范圍最廣、最為普及的工具，它作為各種信息的載體，已經滲透到人們生活的方方面面，并直接影響著人們的生活觀念和價值取向。青少年處于人生觀、價值觀的形成時期，他們精力旺盛，興趣廣泛，積極向上，富有朝氣和理想，同時具有強烈的好奇心，模仿力強，可塑性強，喜歡探求新事物，其年齡特征決定他們比其他年齡段的人更容易受到大眾傳媒的影響。
（一）大眾傳媒對體育運動的社會宣傳，有助于青少年形成健康的生活方式
大眾傳媒通過傳播體育知識、體育比賽、體育娛樂等信息，強化青少年對體育的關注、興趣和認同，使其逐漸從了解體育、欣賞體育到愛好體育、參與體育，養成參與體育活動的興趣愛好。據統計，平時接觸大眾傳媒體育信息越多的青少年，參與體育活動的積極性越高，參加體育運動越多的青少年關注體育信息越主動，對體育的作用和意義的認識也越充分，當參加運動與關注體育信息形成良性循環時，就更有助于青少年形成正確的體育觀念， 認識體育與健康的密切關系，認識到只有積極參與體育活動，才能以更飽滿的精神面貌、更強壯的體魄去應對現代社會的挑戰，從而能夠以主動、積極的態度介入到體育運動中，在任何時候和任何情況下，都能自覺地、獨立自主地從事身體鍛煉，為終身體育意識奠定良好的基礎。
（二）傳媒的介入加深了青少年對體育的了解和喜愛，提高了青少年參與體育的熱情和積極性
青少年具有活潑、好動、好奇、上進心和好勝心強的特點，他們對家庭和學校教育中枯燥而充滿壓力的教育方法和教育內容不感興趣，大眾傳媒中的生動而充滿趣味和的“教育”導致和強化了青少年向傳媒學習的心理傾向，青少年從媒體對體育的報道中得到娛樂和教育，并獲得精神上的滿足，同時也激勵了自己參加體育活動的熱情。陳天仁在《論體育信息傳播對青少年參與體育運動的影響》一文中指出，“……在影響青少年學生體育意識和正確體育價值觀逐步形成的諸多主要因素中，大眾傳媒體育信息傳播是首位的……”在奧運會、世界杯、世錦賽等大型體育比賽期間，媒體對體育信息的報道密集，關心體育、參與體育活動的青少年明顯增多。在媒體報道中占比較大的籃球、足球、乒乓球和羽毛球等，也是青少年參與較多的運動項目。
（三）大眾傳媒對體育明星的報道，激勵并引導青少年對體育的關注和熱愛
我們常說，榜樣的力量是無窮的，因為榜樣容易引起人們在情感上的共鳴。青少年處于人生觀和價值觀形成的初期，心智不夠成熟，分辨能力較差，常常對他人和自己的行為沒有正確的判斷，容易隨大流，以同伴或生活圈內的小團體行為作為自我行為的標準和參照。他們的很多行為都是從周圍人群、電影電視或偶像等處模仿而來。
美國的一些社會學家認為，對青少年影響最大的是體育明星，有許多少年就是因為崇拜體育明星而走上體育之路?！叭輫鴪F的勝利曾使中國少年人手一拍，在這些少年中就涌現了郭躍華、蔡振華、江嘉良這樣的一代英杰，使乒乓球運動號稱中國‘國球’；中國女排的成就推動了排球運動在中國的普及，很快就成為中國學校體育中最常見的運動項目之一”。上世紀80年代中期，在一個讓中國棋迷長久記憶的圍棋大賽――中日圍棋擂臺上，聶衛平連戰連捷、大放光芒，率領中國圍棋逐漸趕上并超越傳統霸主日本，在國內掀起學棋的熱潮……正是體育明星的拼搏作風、敬業精神和道德修養，以及他們健康和強壯的體魄，高超的技術，卓越的體能和對體育淋漓盡致的展現，激發了青少年對體育運動的興趣，不由自主地想加以模仿，進而產生了參與體育運動的欲望。
（四）青少年接觸電視、網絡等媒體時間過長，會擠占參與體育活動的時間
在沒有電視、沒有網絡的時代，青少年課余時間的“玩樂”以“動”為主：在簡陋的場地上打球、在小池塘中游泳、溜冰、玩官兵捉強盜……都是有益身體健康，充滿樂趣的體育活動。隨著電視及網絡的普及，青少年課余時間的“玩樂”以“靜”為主：上網聊天、打游戲、看電視……一旦沉溺其中，便是幾個小時。
青少年處于接受新生事物認識世界的年齡階段，電視對他們的吸引力非常強。精彩節目往往會使他們“欲罷不能”，而且隨著頻道內容設置越來越專業化，不同收視愛好的青少年總能找到屬于自己的節目，即使是喜愛體育節目的一些青少年，也往往是“看運動”，而不是“做運動”。再加上網絡技術的發展和家用電腦的普及，上網已成為青少年生活的一個重要組成部分。在網上，瀏覽新聞、玩游戲、聊天、購物、娛樂、交友、學習、查閱資料……幾乎可以滿足青少年所有業余生活的娛樂和學習需求。有調查顯示，在青少年課余可支配時間中，除上輔導班、完成作業等“學習性時間”外，80%以上被用于上網和看電視，僅有24%用于體育運動。與戶外運動相比，許多青少年更熱衷于“宅”在家中。
三、結論與建議
（一）結論
通過前面的論述我們可以看到，大眾傳媒與體育之間的關系密不可分，兩者互相促進，共同發展；大眾傳媒對體育運動的社會宣傳，有助于青少年形成健康的生活方式；傳媒的介入加深了青少年對體育的了解和喜愛，提高了青少年參與體育的熱情和積極性；大眾傳媒對體育明星的報道，激勵并引導青少年對體育的關注和熱愛。但是，青少年接觸電視、網絡等媒體時間過長，會擠占參與體育活動的時間。
（二）建議
大眾傳媒在制作電視節目時，應當充分考慮青少年的特點，積極發揮媒體的指導示范作用，提高青少年自身參與體育運動的興趣和積極性，培養終身體育的觀念。
青少年也應主動從學生時代起重視體育，掌握鍛煉身體的知識、技能和方法，從簡單地追求體育運動中獲得的快樂與滿足開始，培養對體育的興趣和愛好，并逐步全面理解體育的功能，進而積極自覺地、主動參加體育鍛煉。加深對體育的情感體驗，使體育鍛煉成為終身自覺的主動行為。
參考文獻：
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[3] 陳天仁.論體育信息傳播對青少年學生參與體育運動的影響[J].上海體育學院學報.1996.2(1):82-86.
【關鍵詞】電子商務；大眾傳媒；融合
電子商務始終是圍繞信息流、資金流、物流而展開的。與傳統商務模式不同的是，電子商務使用互聯網媒介的特性使得信息流成為這個模式中占主導地位的因素，成為資金流和物流實現的基礎。虛擬經濟之所以存在，是因為互聯網這個信息載體，使得商品信息和需求信息能夠雙向流動，互相影響，從而實現交易，達到供給均衡。正是這種信息傳播的特性，使得電子商務網站和大眾傳媒之間出現了融合的可能。
一、 電子商務網站的媒體功能
電子商務網站的信息傳播無所不在，筆者認為，他們的主要媒體功能體現在：
1．溝通社會
促進買賣雙方信息對稱：網站將買賣雙方的供求等信息聚集在一起，協調與匹配供求關系的中介商，“生產”和“銷售”的是一種特殊商品——信息商品，核心業務就是商品和商務信息的流轉與傳播。在輔助企業商戶的營銷中，大眾傳媒的價值主要不再是信息傳播，而是與消費者的溝通交流，幫助商家從“宣講者”變成“溝通者”。除了網站的信息傳播之外，在電子商務網站發展初期，“客服電話”、“淘寶小二”等網站以外的輔助方式，幫助消費者了解信息，溝通交流，使得買賣雙方能夠快速提出問題并解決問題，同時還兼具有推廣功能促成訂單的生成。
說服公眾進行消費：電子商務通過自身的信息傳播，不斷地重復自身商品特性或者優惠信息，從而達到說服公眾購買的目的。比如光棍節的網購狂潮就是各類電子商務網站通過自己的信息傳播能力構造出來的一個“營銷神話”。淘寶商城應該是最早從“光棍購物節”獲益的電子商務公司。淘寶商城 “邀請”幾乎全部商城內的商家參戰，從活動、宣傳、頁面氣氛等各個方面營造出購物狂歡的氣氛，并且不斷強調其全場五折的重磅優惠。從2011年11月11日0時開始，淘寶商城網購狂歡節開啟，1小時交易額達4．39億元。宣傳渠道直接轉化為購買渠道，這就是互聯網兼具媒體和平臺屬性的獨到之處，只有互聯網能做到。電子商務將說服公眾進行消費的能力發揮到了極致。
讓消費者實現反饋和參與：當互聯網邁入了Web2．0時代，電子商務用戶可以自由地參與、反饋。對于傳統的商家而言，消費者只是被動地接受，而無法進行參與，經常要通過其他媒介形式來實現用戶參與，如消費者調查、媒介采訪報道等。電子商務區別于傳統商業最大的特征就是參與性，它自己直接實現了這部分媒體功能。無論是京東商城用戶社區里面關于3C產品的使用報告、曬單、論壇，還是凡客達人的用戶穿衣搭配曬單、同城活動，都成為了其區別于其他電商的重要產品。
2．傳承文化
正如“人類的歷史與文化就在于媒介記憶一樣”，電子商務的成長史也是文化傳承和積累的過程。電子商務公司的媒體項目跟本身的品牌和要傳達的價值觀、品牌理念有著重要的關聯，通過信息傳播和用戶參與，不斷傳達品牌信息的目的。這樣的電子商務網站一般有兩個特征，第一是品牌特性非常明顯，品牌即商品，忠于其品牌的人越多，消費者越多；第二是制造文化的需要，很多跟生活息息相關的品牌，有傳播流行趨勢、生活方式需求，只有傳播出其所倡導的價值觀，才能自然而然地讓受眾消費其商品。
3．提供娛樂
隨著電子商務的逐漸發展和新的互聯網技術水平的不斷出現，人們網上購物的體驗也在不斷變化，變得更快、更便捷。亞馬遜網站就開始實現數字商品與實物商品相結合的商業模式。亞馬遜不再專注于實物商品，而是積極鼓勵人們購買音樂、視頻和軟件等數字商品，這意味著用戶等待的時間會縮短，同時內容更加豐富。可以說，亞馬遜在某種程度上已經更像一個出版社、音樂公司和娛樂公司。這種業務模式與其本身所售賣的實體商品并無直接關聯，而是通過網絡聚集的人群，向他們直接出售有價值的內容產品。
4．提供廣告服務
2012年2月，當當網在其首頁正式推出“廣告服務”，據了解，這也是當當網在2012年推出的特色服務之一。據當當網的官方統計數據顯示，其網站擁有數千萬的注冊用戶、每天數億計的商品信息、每天數十萬級的用戶評論等，對商家來說擁有著巨大的廣告開發潛力。在業內人士看來，作為網絡商城，其用戶群瀏覽網站時本身就帶有消費欲望，這是電子商務網站廣告的特色優勢。傳統的搜索、門戶類網站，其用戶瀏覽網站時是為了尋找信息，廣告的大量出現很多時候會起到反作用。而B2C網站的用戶本身便是帶著購物的目的而來，廣告的出現有助于其對所見商品的了解，促進釋放其本身的消費欲望。
二、 電子商務網站與大眾傳媒的融合發展
電子商務的蓬勃發展，已經改變了人們的生活方式，在某種程度上是把大眾傳媒的信息傳播功能結合在一起，從促進商品流通的角度來說，電子商務網站與大眾傳媒在不斷融合。
1．所有權與業務融合
所有權融合（Ownership convergence）指大型的傳媒集團與電子商務網站之間相互投資與合作，因此能夠實現這些媒介之間的內容相互推銷和資源共享。2011年9月27日，美國電子商務網站亞馬遜宣布與20世紀?？怂惯_成合作。亞馬遜開始嘗試和主流媒體合作，先投入打造內容產品，低價或免費吸引人群之后，再進行商品銷售。2009年9月10日，阿里巴巴與浙江日報報業集團攜手推出中國第一份網絡潮流導刊《淘寶天下》。2012年5月，北京的都市報京華時報推出 “云報紙”，讀者可以通過手機拍攝報紙圖片的方式，打開云端海量信息。另外，通過云報紙，讀者還可以實現在線購物。你只要對準報紙上印的商品進行拍攝，手機將直接轉入該商品購物網站，實現點對點下單。
1 大眾傳媒與社會保障事業關系研究的生發
50多年來，發展傳播學致力于研究和探討“運用現代的和傳統的傳播技術，以促進和加強社會經濟、政治和文化變革的過程”，[ 1 ]探索大眾傳播媒介如何為國家與社會服務，如何使大眾傳播媒介積極參與國家的發展進程，以及在社會與國家的進步體系中大眾傳媒的地位如何。早在1958年，勒納提出傳播對社會經濟發展的作用和傳媒對人的現代化的作用，將大眾傳播媒介稱為社會發展過程中的“奇妙的放大器”[ 2 ]。
伴隨著中國改革開放的進程，大眾媒介的傳播活動是如何促進社會發展的？這也引起中國傳播學者的普遍關注，也開始思考這種開放的假設和信念在中國現實語境下實現情況。
在社會系統的組成中，社會保障自古以來就在經濟發展及社會穩定發揮了重要的作用。經過了20余年的艱難探索后，我國社會保障體系的框架已經基本形成，水平在不斷提高，制度也日益完善，在促進經濟發展和維護社會穩定等方面發揮著重要作用[3]。社會保障制度的建立和完善，毫無疑問與社會經濟發展狀況、生產力水平息息相關，但是大眾傳媒對社會保障建設和發展也產生了重要的影響。社會保障事業的發展有賴于公眾對于社會保障的認知和理解，也有賴于公眾對社會保障知識、制度、法律等知識的普及和掌握，這都和公眾社會保障素養的高低直接相關。在大眾傳媒的時代，公民的社會保障教育、社會保障相關政策和信息的獲知、社會保障政策的實施必然會受到大眾傳媒的影響。大眾傳媒同社會保障之間的關系不是簡單的宣傳內容與宣傳對象的關系，在傳媒的實踐領域考察大眾傳媒如何促進社會保障事業的發展是研究傳播如何促進社會發展的一個重要組成部分。探討在社會總系統中大眾傳媒如何促進其他子系統的發展也是現階段的重要課題，建立符合中國國情的大眾傳媒制度，傳媒功能的定位都與此緊密相關。
2 大眾傳媒對社會保障事業的影響層面
施拉姆在《大眾傳播媒介與社會發展》一書中對于“以傳播促進發展”的傳播學思想進行了論述。施拉姆認為傳播活動與國家發展在3個層面上的關系，一是所有國家的“傳播系統”的發展，第二是在這個傳播系統中是否有“充分和有效的傳播”，第三新聞報道是否“使用得當”[ 4 ]。本研究將從此視角在中國社會轉型的特殊時期探討大眾傳媒對社會保障事業的影響，進一步闡釋大眾傳媒如何在特定的歷史語境中，在特定的互動作用中完成其促進社會發展的使命與功能。
真正意義上的中國社會保障改革是從十四屆三中全會開始，以人為本，分享社會發展成果成為了社會發展的基調。但就整體發展而言，仍然存在諸如社會保障立法工作嚴重不足，立法工作嚴重滯后，立法體系不健全等問題[5]。除了社會保障系統建設內部存在的問題之外，還存在如公民社會保障知識缺乏，公民社會保障素養總體水平不高、傳播通道狹窄等現實困境。如何運用大眾傳媒的功能與優勢對有效促進我國社會保障事業的發展具有深遠意義，這也是“以傳播促進發展”的傳播學思想在中國的本土化現實運用。
2.1 參與式文化背景下大眾傳媒對公民社會保障教育的影響
社會保障事業的發展有賴于公眾對于社會保障的認知和理解，也有賴于公眾對社會保障知識、制度、法律等知識的了解和掌握，這關系到公眾社會保障素養的高低。大眾傳媒擁有巨大深遠的社會影響力，憑借其傳播范圍廣、傳播迅速，知識更新快、受眾層次多等優勢，能夠成為實施公民社會保障教育的主要渠道。除了通過政策宣傳與解讀、社會保障法律知識的普及，社會保障文化的傳遞等傳播行為發揮大眾傳媒的教育功能外，大眾傳媒還能通過議程設置，引導一段時間內廣大公民關注的焦點，為社會保障教育提供議題與輿論支持[ 6 ]。
尤其新媒體的蓬勃發展改變了公眾使用參與媒介的方式，傳者和受眾之間的關系與地位也隨之發展變化，一種全新的媒介文化范式――參與式文化應運而生[7]。參與式媒介范式中的受眾不再是被動的信息接受者，甚至不再僅僅扮演媒介消費者的角色，而轉變為主動的信息接受者與信息傳播者。這種全新的媒介文化范式，對公眾的社會保障素養教育產生了巨大的影響：首先，有利于公民意識的培養，社會保障關系到每一個公民自身的利益，新媒體賦予了使用者身份地位上的“零門檻”，參與式文化下的大眾傳媒真正做到了參與者“在公民身份面前人人平等”的概念；其次，有利于提高公民參與公共事務的主體性和創造性，鼓勵公民積極參與社會保障建設。在參與式傳播當中，媒介具有雙向傳播的特性，信息門檻低，公民的主動參與性大大增強。例如，公民可以在博客、微博、社會保障部門的官方網站上對社會保障政策、法律，及時反饋自己的意見，在信息的互動和交流中促進社會保障建設的自我完善和發展。公民的主體性和創造性充分激發與運用；第三，有利于提高公民參與管理社會公共事務的行動自覺。社會保障教育不僅包括社會保障知識、意識、政策、價值觀、文化等方面的內容，還包括公民行為能力的培養。參與式文化通過身份認同、信息快速傳播、話語表達、集體解決問題等方法培養公民社會公共事務管理的能力，公民在交互式媒介互動中分享信息、表達觀點，形成合意，集體解決問題的過程中實際演練了參與公共事務所需要的各項技能。
2.2 信息傳播功能：大眾傳媒對社會保障事業的報道強度（信息采集）
在社會保障事業的發展議程上，有這樣幾個重點：對社會保障領域政策信息、職責范圍、社會保障理念進行宣傳；高效踐行自身職責，實施社會救助；強化公民社會保障意識，樹立社會保障組織機構的社會形象，鞏固社會地位。以上這幾個方面中，社會保障組織機構整合自身信息和資源，進行有效地宣傳普及，就要借助大眾媒介的力量。大眾傳媒需要充分發揮自身功能，針對不同階段社會保障的發展綱要架構最佳的宣傳報道方案，使傳播效果最大化，完成告知、使參與和培養的使命。
在信息傳播過程中，大眾傳媒要在宏觀和微觀，數量和質量，長期和短期，意念和行動等層面對社會保障組織的信息進行整合與規劃。從宏觀上看，社會保障組織的活動與公民的生活息息先關，是媒介傳播議程中的重要組成部分，媒介首先要肩負告知和氣氛營造的任務。在微觀的新聞報道層面，大眾傳媒對于社會保障組織的活動、建設、政策、理念、知識等等宣傳，可以起到“二次宣傳”的作用[ 8 ]。報紙報道的版面，報道篇幅、報道持續時間；電視臺有無報道策劃、播出時間、有無專題專欄；是否有專門網站，微博微信互動平臺等等，具體的新聞實踐強烈地影響著公民關注度和參與度。
2.3 媒介形象的塑造：大眾傳媒對社會保障事業組織機構形象的建構
形象的作用在于能夠引起人的思想、感情活動。形象首先影響人的思維感情，進而影響人的行為。社會保障事業組織機構作為政府機構的一部分，其形象直接影響到公眾的認可度，公信力，這對于社會保障事業組織機構履行職能，實現社會保障發展戰略目標有著極其重要的作用。
社會保障事業組織機構自身就是傳播的平臺，其施政的過程，就是建構與傳播形象的過程。社會保障事業形象的建構、傳播的真諦就是：通過塑造、改善、維護、提升社會保障事業行政部門的形象來提升其對公眾的影響力、公信力、吸引力，增強公眾對政府的信心和信任，從而推動社會保障事業健康有序發展。即社會保障事業組織機構形象傳播以社會公眾認可、支持為前提，以推社會保障的理念、服務、政策為目標[9]。
一方面公眾正是通過社會保障事業組織機構的一個個具體行為認知、評價政府，判斷政府是否可靠，值得信賴；而社會保障事業組織機構也是通過自身一個個具體行政行為，去影響公眾，獲得公眾的認知、評價，最終贏得信任。這種認知、評價、信任和被認知、被評價、被信任離不開政府與公眾的溝通與互動。這其中大眾傳媒肩負了重要的橋梁作用?，F實世界紛繁復雜，任何人都無法親身感知所有的事情，公眾的認知、表達、溝通協商要借助大眾傳媒構建的符號世界來認識。社會保障事業組織機構應保持對媒體的影響力，通過議程設置等方式引導輿論，保持傳播通道的順暢，以便贏得媒體和公共輿論的支持。
2.4 輿論監督：大眾傳媒對社會保障事業的輿論監督
大眾傳媒的作用還突出地表現在它越來越成為聚積公眾輿論的場所。大眾傳媒通過有選擇性的傳播社會上新近發生的事件，引起公眾關注，引發公眾討論，為輿論的生成提供依據；或者直接通過新聞評論的形式，立
場鮮明地闡述觀點，影響和引導輿論[ 1 0 ]。
作為社會系統中的一個子系統，社會保障組織必然要接受外部力量的監督。而媒體的監督是最廣泛的監督，媒體監督的范圍涉及社會保障所有領域，成為繼法律法規、政府監督以及社會保障機構組織自律之外的另一種行之有效的監督方式。社會保障組織工作會涉及非常敏感的問題，比如社保基金投資管理問題導致的潛在財務風險和治理危機，妥善規范地處理這些問題有助于獲取公眾的信任，推動社會保障事業的進一步發展，保障民生，維護社會穩定。大眾傳媒參與到社會保障建設的運行過程中，憑借媒介功能特點對各個環節進行監督，及時公開有關財務、政策、活動等方面的信息，形成廣泛的輿論合力，使違規行為暴露在公眾視線之下，迫使違規操作做出調整或受到應有的處理。
2.5 公共決策：大眾傳媒促進社會保障政策制定轉換
大眾傳媒的話語權對于國家政策法規的制定具有參考價值，大眾傳媒對立法過程的全程參與也是決策程序得以規范的重要保障，同時也使公共政策因全程公開而獲得公眾信任，從而增強其合法性和權威性[ 1 1 ]。媒體、政府、公眾構成了公共政策系統的要素，這三者是參與和影響公共政策的主體。而媒體對公共政策的影響不像其他主體那樣直接明顯，媒體主要是通過傳播信息和構建輿論平臺施加影響。具體體現在傳播解讀公共政策，反映引導輿論，溝通協商各方利益，使話題討論公開、交流公共化，從而反映出社會問題和相關態度，成為制定公共政策的重要參考[ 1 2 ]。大眾傳媒促進社會保障政策的制定和轉換，包括對政府有關社會保障政策、法律信息的傳播；公布可供比較和選擇的多套社會保障方案；反應社會保障政策執行過程中公眾的意見、建議；報道社會保障政策的決策聽證、宣布公共政策實施的結果，建立大眾傳媒參與公共政策轉化的機制。
關鍵詞:文化定位 大眾傳媒 分眾 文化觀念 文化霸權
文化是一個非常寬泛的概念，廣義的文化一般是指人類創造的物質、精神、制度的總和。此外，我們還從人們主要社會活動的基本形式出發，區分出政治、經濟、文化的不同形式，這里的文化則主要是指人們的文化觀念和人們的認識水平，是人們精神生活的主導形式。這里所涉及的文化觀念的研究，即是不同與政治體系或經濟形式的一種精神或心理現象。所以，研究方向則主要集中于人們的認識水平和意識觀念的層面上，其研究的著眼點在于大眾傳播媒介在傳播過程中，如何對人們的認識水平和觀念形態發生影響和改變，反之，由于受眾的意識觀念形態的變化所引起的新的需求又如何促進大眾媒介自身的改變和提高。
社會的發展進步，首先是文化和認識觀念的發展進步，中國要走現代化的強國之路，首先是觀念的現代化。同樣，西部貧困地區要擺脫貧困，真正實現經濟社會的現代化發展水平，觀念的現代化是首先要解決的問題。歸根結底，現代化的根本在于人的現代化。因此，對于西部貧困地區的大眾傳播與文化觀念的關系的研究，其核心在于大眾傳播如何促進人的觀念的現代化的問題。以此為出發點，再系統地考察目前西部貧困地區的大眾傳播媒介在人的觀念的現代化中所起到的促進作用，以及今后的發展方向等問題。
就大眾傳媒和文化觀念的發展的有關理論看，如英格爾斯、施拉姆、羅杰斯等人，他們都從宏觀上認識到了大眾傳播與社會發展之間的關系問題，但對于具體的實踐操作性比較強的方法，卻較少論及。就這些問題，學者們針對自己的研究的特點，提出了不同的見解。筆者認為，針對大眾文化和大眾傳播發展的現狀，要借助于大眾傳播以促進文化觀念的發展，“文化定位”是非常重要而具體的思路。
嚴格意義上講，文化是一個非常復雜的概念。作為社會的全部生活方式的文化，它包含了特定社會的信仰結構、價值規范（習俗、道德、法律等）、行為方式乃至于像衣、食、住、行等這樣的具體生活方式，它是在不同個體的基礎之上綜合概括起來的一種十分重要的社會現象。英國人類學家泰勒提出關于文化的著名概念，他在其著作《原始文化》中曾說：“文化或文明，就其廣泛的民族學意義來說，乃是包括知識、信仰、藝術、道德、法律、習俗和任何人作為一名社會成員而獲得的能力和習慣在內的復雜整體?！笨梢?，廣義的文化帶有很強的社會性的特征。當代社會，大眾傳播媒介已成為社會文化傳播的主要途徑，文化傳播的范圍不斷擴大，傳播速度也不斷提高，文化所產生的影響力也在不斷增強。
尤為重要的是，進入20世紀中葉，隨著大眾傳播媒介的廣泛普及，大眾文化（Mass Culture和Popular Culture）也應運而生。在西方學者看來，大眾文化主要指的是受商業利益驅動而出現的文化產品，主要是指大眾傳播產業的典型產品，如電影、電視、廣播、廣告、音像出版物和流行紙質出版物等。西方學者對于大眾文化現象，都不同程度地進行了批判和剖析。大眾傳播和大眾文化所導致的一個明顯的問題是，文化霸權和信息霸權，而文化霸權和信息霸權的問題首先是在全球化的概念中提出來的。著名傳播學者麥克盧漢在20世紀60年代就提出了“地球村”的概念，在他看來，隨著信息社會的來臨，信息可以突破時空地傳遍全球，世界變成一個村落，任何國家和社會都是這個村莊的一部分。在20世紀后期，信息傳播的全球化已成為現實，而此時也就不可避免地出現了所謂的信息霸權和文化霸權的問題。這一問題表現為，在世界范圍內，發達國家的大眾文化傳播嚴重影響著不發達國家的文化傳統和價值觀念，使其受到強烈沖擊，而逐步淪為弱勢文化。在地區范圍內，發達地區或城市文化也嚴重影響著不發達地區和鄉村地區的文化傳統，使其逐漸弱化或消亡。
作為西部貧困地區的甘肅，在大眾文化和大眾傳播的發展上，也正面臨著上述現實，也就是說，其文化始終處于一種弱勢地位。這就決定了甘肅在文化傳播中，始終處于一種被動和盲目的迷失狀態。通過調查，從甘肅受眾對大眾媒介的總評價就可以看到這一點，甘肅的大眾傳播發展的現狀與人們迫切的對媒介文化的需求很不相適應。因此，“文化定位”概念的提出，對于改變這種大眾傳播的劣勢狀態是一個有效的途徑。
事實上，文化全球化和文化差異化是并生而同在的。全球化導致的文化霸權，首先表現為一種統一性，表現為文化的趨同性。也就是說，大眾文化首先表現出大眾性的特征。但是，人們的偏好和價值觀是多元的，甚至有很大的差異性，隨著人們對大眾傳播的多元化的要求，出現了傳播學中所說的“分眾化”或“窄播化”傳播，也就是針對不同受眾的特點選擇相應的傳播內容和形式，使大眾傳播所承載的價值多元化。因此，所謂“文化定位”，正是基于文化的多元化和差異性特征，選擇有效的具有各自特點的大眾傳播，從而滿足社會大眾不同層面和不同階層的文化需求。那么，處于西部貧困地區的甘肅，在大眾傳播和大眾文化的發展中，文化定位則顯得具有很重要的現實意義了。
甘肅的大眾傳播發展至今，在發達地區的步步緊逼下，不但和發達地區有較大的差距，而且已明顯處于弱勢地位。基于此，在對受眾的認識和理解上，應該由“大眾”概念向“分眾”概念轉變，由“全面覆蓋”向“文化定位”轉變。應該充分注意到城鄉差別、收入差別、職業差別、文化程度差別等等，用市場差異化的眼光來考察媒介受眾。具體而言，大眾媒介不能再無差別地向所有大眾傳播信息，而是立足于市場化，通過調查尋找自己的消費者和目標市場，確定不同類別的受眾群體。同時有針對性地對其傳播信息，從而形成特定的“核心受眾”，進而形成特征比較突出的文化定位。
例如，就報紙而言，從讀報種類看，甘肅受眾基本以閱讀當地的省報《甘肅日報》和本地都市類晚報為主，省會城市蘭州市的讀報種類為當地的《晚報》類都市報，而地市、縣則以《人民日報》、《甘肅日報》等黨報類為主。具體為，蘭州市：《蘭州晨報》、《蘭州晚報》、《鑫報》；天水市：《人民日報》、《甘肅日報》、《天水日報》；定西地區：《甘肅日報》、《電視報》、《蘭州晨報》。那么，我們從中可見，省會城市除了晚報類、地縣除了黨報外，閱讀種類可以說非常單一。而且調查顯示，這些報紙最大的問題是，根本沒有什么受眾群體定位。城市的幾種晚報，新聞重復，風格雷同，內容互相模仿、抄襲，沒有自身的文化定位和消費群定位。地縣報紙完全以中央和省級黨報為主，沒有成氣候的本地報紙，而且現有的也把農村受眾排除在外。因此，甘肅受眾在大眾傳播面前，始終處于被動接受的地位。他們各自的文化價值觀無法體現，他們真正的文化需求也根本無從實現。這種缺乏文化定位的傳播現實，單向度的傳播形式，導致了甘肅受眾在接受文化傳播中的一種心理劣勢，使得自己處于被動和缺乏自信心的狀態之下。同樣，電視也表現出這樣的特征。
因此，要打破貧困地區大眾傳播中的文化霸權和信息霸權，從而提高大眾文化的品位，對市場和受眾調查研究是必不可少的。在此基礎上，進行有效的大眾文化定位，才能使傳統文化得到有效的繼承，現代文化觀念不斷確立，從而形成有特色的大眾文化和地域文化，推動貧困地區的文化以及媒介發展。
參考文獻
[1]《原始文化》泰勒著（英）.西南師范大學出版社.2005.1.
城市化：大眾傳播媒介扮演了何種角色？
城市是人類對話的中心。說起對話，自然而然地會令人想起大眾傳播媒介。大眾傳播媒介從誕生到發展，一直伴隨著城市化的進程，對城市化產生了重大影響。
城市化自19世紀到今天的迅速發展，歸根到底是工業革命帶來的必然結果。但工業革命也催生了大眾傳播媒介，大眾傳播媒介通過傳播信息，傳播科學文化知識，傳播城市人的理念，加速了城市化的進程。
城市化是一個過程，由傳統落后的鄉村社會向近代先進的城市社會轉變的自然歷史過程。它包含著四個方面的內容：農村人口向城市集中，城市人口和城市數目不斷增加，城市人口在總人口中的比例逐漸提高；城市經濟關系和生活方式的普及和擴大，居民的生活方式、就業方式和思維方式逐步城市化；城市狀態發生變化，非城市地域逐漸轉化為具有以集中和高密度為主要特征的城市性地域狀態；作為一個自然歷史過程，城市化是人類走向現代化社會的必由之路，是不以人們的意志為轉移的，盡管社會變動、政府措施、各種偶然因素以及人們的主觀意志會在不同時期、不同程度上影響即促進或制約城市化的進程。
從以上論述我們可以看出城市化過程所必須的兩個要素，一是人口由鄉村向工業發達的區域流動，二是城市居民經濟關系和生活方式的普及與擴大。
大眾傳播媒介伴隨著工業化革命誕生之后，便對上述兩個要素產生了重大影響，從而在一定程度上影響了城市化進程。這種說法好像并不夸張：如果沒有大眾傳播媒介，世界上不會有今天這么多的城市。韋爾伯·施拉姆曾以傳播事業三大功能（守望功能、決策功能和教育功能）出發指出它可以在以下四個方面發揮直接的作用：農業新技術的推廣；普及衛生知識；掃除文盲；正規教育。他指出，信息傳播對于任何社會來說，永遠是存在的中心環節，每當有危險或機會需要報告，決定需要指出，新的知識需要推廣，以及變革即將來臨之際，總會有信息的流動。人口集中地涌向城市是建立在農業新技術的不斷推廣，農業剩余勞動人口的增加，人們識字率的提高，以及交通工具發達的基礎上的。至于定居在城市里的人，不停地從大眾傳媒那里獲知了城市里各種各樣的信息，了解自己應怎樣學習、工作、生活，這就為城市居民經濟關系和生活方式的普及與擴大打下了基礎
在人口涌向城市的推動性因素中，大部分因素都得力于大眾傳播媒介的發展。傳播知識、開闊眼界是新聞媒介的重要職能之一。新聞媒介不是教科書，但它們所傳播的知識，主要是和人們當前的生活、生產、工作有密切關系的，以及科學技術上的新發現、新創造，社會科學的新探索、新觀點、新材料。我國建國后農村新技術的推廣，主要得力于廣播媒介在鄉村的發展。1956年全國面向農村的有線廣播臺共有1458座，有線廣播喇叭50萬只，這些為城市化打下了基礎
我國90年代初涌動的民工潮加速了我國的城市化進程。在我國，大約有一億多農民從廣播、電視、報紙、雜志或者親戚朋友那里獲得了城市里有3倍于農活收入工資的信息，離開農村到城市打工，強大的民工潮給城市帶來了急需的勞動力，為城市化的發展制造了契機。1990年第四次人口普查100%計算機匯總資料表明，按1985年7月1日常住地類型分的省內跨縣、市遷移人口，全國有2302.6萬人，其中從鄉村遷移到市鎮的有1173.1萬人，比重為50.95%，成為遷移人口的主流?！吨袊嗄陥蟆酚浾咴诖|北地區果子村里調查時了解到，民工選擇打工地點更多是依據親戚朋友的傳聞，再加上在廣播、電視里得到的一點印象[2]。
關鍵詞 CUBA 大眾轉播 大眾媒體
中圖分類號：G841 文獻標識碼：A
1傳播學中關于大眾媒體的研究
傳播是人類社會性的表現，傳播的產生與人類社會活動有著極為密切的關系，承載著文化與文明。還作為人類文明和文化傳播的載體，傳播媒體的方式和內容隨著社會的發展也發生了根本性的變化。從人類的交流、語言、文字、活體印刷術的發明到電報、電信、電話以及計算機網絡信息科技的泛使用，一共發生了五次信息傳播的革命，一般認為大眾傳播媒體可以分兩大體系，印刷媒體（包括報紙、雜志、書籍等）和電子媒體（如廣播、電視、電影和互聯網等）。
2 CUBA與大眾媒體
目前我國大學生籃球賽事主要有CUBA和中國大學生男子籃球超級聯賽。此中CUBA大學生籃球聯賽是中國體育史上第一個面向中國絕大部分高校、面向全社會，以培養高素質、高水平籃球人才為目標，采取半商業化、半社會化、產業化運作形式的大學生籃球專項運動聯賽。而大眾傳播媒體利用自身在信息傳遞上的優勢對CUBA聯賽的大力宣傳無疑會使人們對CUBA球關注程度的相對集中，無形中使得CUBA聯賽的影響力滲透到大學生社會生活的各個方面，有利于豐富大學生活，及更好地培養我國籃球后備人才。
2.1 電視媒體對CUBA發展的影響
在現在這個信息社會，電視作為大眾媒體的一種，已經成為社會生活的必需品和必要品。而通過電視媒體去收看體育賽事的直播、轉播和錄播以及一些體育專題節目已經成為了觀眾的首先。電視媒體具有使用方便、快捷以及觀眾的參與感強的特點，使得觀眾具有一種身臨其境的感覺。而且通常在收看體育賽事的同時，電視媒體都有相應對該體育項目非常了解評論員和解說嘉賓，更是大大地增加了觀眾的參與感以及現場存在感。美國職業籃球聯賽、世界杯、奧運會也主要通過電視媒體將精彩的內容呈現給觀眾。同樣是籃球賽事的CUBA的傳播也以電視媒體為載體將經常的內容及時、準確和方便的傳達給觀眾朋友。在第十四屆CUBA的比賽中，全國共計12家電視臺對CUBA比賽進行了轉播。
作為全國最大，綜合性最強，轉播覆蓋面最廣泛的CCTV5這種國際化專業體育頻道也僅僅參加9場轉播，并且所有的電視臺在轉播比賽的過程中都是具有選擇性的。同時， 還能夠發現在轉播場次的男女分配上也是不均的，這種選擇性轉播對于體育競爭實力弱勢的隊伍發展是極其不利的。這是典型的“馬太效應，對CUBA整個聯賽的發展也是不利。在調查訪問中得知，所有的電視轉播都是要付費的，這與NCAA相比是大相徑庭。
2.2網絡媒體對CUBA發展的影響
最近幾年來，我國網絡傳媒的體育報道呈現出日新月異的發展，幾乎所有的新聞綜合網站以及大型門戶網站都開辟了體育頻道，尤其是新浪、搜狐、網易、騰訊這四大門戶網站所開辟的體育頻道更是吸引了數以萬計受眾的目光，成為受眾上網獲取喜愛體育信息的首選網站，CUBA球聯賽也因其相對較高的社會影響力成為網站體育頻道不可或缺的重要傳播素材之一。網絡媒體操作更加簡單，網上發送相關信息周期更快，內容更佳豐富而且都是以數字化的方式儲存起來方便檢索。
微博作為信息時代的產物，已經多次改變傳統的傳播方式，是一個基于用戶之間相互關系的信息的分享與傳播。2013年10月CUBA新浪官方微博正式上線，采用了更為快速和有效更新內容，并且可以及時回答相應用戶關系所關心的內容。
2.3印刷媒體對CUBA發展的影響
CUBA的大眾媒體傳播中，印刷媒體一直發揮重要的作用，在聯賽發展的初期，印刷媒體是最主要的大眾傳播媒體，它包括報紙和雜志。CUBA每一場比賽都會有相應報紙對其進行報道，不管是專業的體育報紙，像《體壇周報》《籃球先鋒報》《籃球報》和《中國體育報》這些全國型還是《羊城晚報》這些地方性但是出色的綜合報紙都及時準確地把比賽的成績、比賽中的精彩內容、以文字和圖片生動的傳達給觀眾。這些報社分布于全國各地，但是都能夠將CUBA的比賽及相關情況傳播給全國各個地方的大學生和其他受眾。當然在時展今天，印刷媒體也出現了自己弊端。但是一些關于CUBA深度性，專題類的報道內容還是源于印刷媒體，由于紙質的載體局限性反而時代相對較少的空間內關于聯賽的報道內容更加完善和有深度。
3結論與建議
大眾媒體對CUBA的發展起著極大的推動力量是毋庸置疑的，現代社會的大眾媒體是極其發達的，對CUBA的相關比賽內容傳播和報道可以使得更多人喜愛和熱愛CUBA，成為CUBA的球迷。在眾多的傳播方式中，由于受眾的年齡結構特點，微博和網絡媒體已經漸漸地取代了印刷媒體成為傳播的一大支柱。而另一大支柱，電視媒體仍是主力君，但是信息時代，網絡電視與傳統電視中網絡電視在傳播CUBA時的貢獻要大于傳統電視。對于目前處于發展階段的CUBA，應該以傳統電視和網絡電視為根本，大力發展網絡媒體的網狀傳播效應。以微博、微信、微電影為著手點，擴大CUBA球星的明星效應。新媒體時代的到來，CUBA作為一個年輕和有活力、有朝氣的組織，應該抓住這次機遇。
關鍵詞：大眾傳媒 經濟作用
中圖分類號：G206文獻標識碼：A文章編號：1009-5349（2017）13-0191-01
大眾傳媒的基本功能在于傳遞信息。新疆作為一帶一路的核心點，將信息更有效地傳遞尤為重要。作為信息傳遞載體的大眾傳媒更是處于至關重要的地位。
一、大眾傳媒的功能作用
（一）大眾傳媒的經濟功能
“傳播學之父”施拉姆在對于傳播學的經濟功能闡述中，指出大眾傳播通過經濟信息的收集、提供和解釋能夠開創經濟行為。施拉姆認為大眾傳播的經濟功能并不僅僅限于為其他產業提供信息服務，它本身就是知識產業的重要組成部分，在整個社會經濟中占有重要的地位。
（1）經濟信息的傳播。市場經濟的發展，是大眾傳媒產生的根本原因，同時，大眾傳媒的發展又促進了市場經濟的發展。廣告事業作為大眾傳媒的表現形式之―，其發展水平也是衡量一個國家或地區經濟發展水平的重要標志之一。
（2）經濟市場的監督。我國從自然經濟向市場經濟的轉變過程中，雖制定了相應的法律法規以及相關制度，但依然是不健全的。信息的大量傳播，能夠警示消費者及企業，保護自己的合法權益，監督社會經濟健康發展。
（二）大眾傳媒的社會功能
大眾傳媒有四大社會功能，分別是環境監測功能、社會整合功能、文化韉莨δ芎陀槔止δ堋
大眾傳媒向社會公眾傳遞自然與社會發生的各類事件、變化，社會大眾通過這些信息了解世界發展趨勢，提前預防自然災害或社會事件；收集、整理各類信息后，并采訪專家或專業人士評價分析，從而起導向和教學的作用，使非專業人士能清晰地了解問題，進而參與到社會、經濟建設中；傳遞文化信息，既傳承優秀文化歷史遺產，又樹立國威弘揚國力，通過不斷重復傳遞信息刺激大眾深化記憶潛移默化地傳承千年文化；信息傳播有學習和精神娛樂的作用，增加社會大眾的幸福指數。
二、大眾傳媒對新疆的推動作用
企業有效利用大眾傳媒傳遞信息，既宣傳產品塑造品牌，又傳遞企業文化，樹立企業形象，并通過重復宣傳的方式強化消費者腦中的印象，形成品牌滿意度進而形成品牌忠誠度。
宏觀方面，國家或地區在有效利用大眾傳媒傳遞信息時，能夠傳遞國家或地區的經濟狀況，吸引投資商考察、投資、建廠，一方面提供資金帶動整個地區的發展，增加就業機會，解決就業問題，帶動整個地區的消費，另一方面是國家自信、強大的象征，從而增加凈出口。此外，大眾傳媒還能對公眾人物、公職人員進行監督，促進社會公平，增強政府公信力；提升社會大眾精神需求，社會大眾通過大眾傳媒接觸到各類信息，增長了知識儲備量，進而提升精神需求。
（一）新疆大眾傳媒產業現狀分析
新疆目前的大眾傳媒產業，設備落后，知識儲備不夠，人才稀缺，有關單位不夠重視，導致整個大眾傳媒產業相對落后，從而人才更加稀缺，陷入死循環。
（二）新疆大眾傳媒產業發展建議
（1）有關部門重視。新疆作為國家重點扶持地區，作為“一帶一路”核心地區，未來的發展離不開大眾傳媒產業，有關部門應重視大眾傳媒產業，對其長遠發展和建設給予重視和幫助，在政策和技術（設備）方面給予引導和扶持，引導大眾傳媒產業承載和傳播正確的意識形態，傳播現代化和正能量。
（2）培養和招募人才。學校應開設相關課程，招募人才，培養有夢想、有能力、有謀略的年輕人進入該行業，為大眾傳媒的發展持續提供人才。
（3）投資支持，招商引資。相關部門應對該產業給予更多的投資支持、行業幫助。新疆地區大眾傳媒行業技術落后、專業技能不足，應面向各地招商引資，吸引擁有先進技術優秀人才的企業來新疆發展，從而帶動本地的大眾傳媒產業。
（4）大眾傳媒產業自身。新疆的大眾傳媒產業應總結在信息傳遞過程中存在的問題，如信息傳遞過程中是否有效傳遞給受眾；分析問題存在的原因，得出解決問題的方案；定期學習和培訓最新的行業技能和知識，建立完善的培訓機制，吸引人才；更新設備，積極向新興大眾傳媒靠攏；招募大學生實習，保持新鮮血液和新創意。
市場經濟的發展產生了大眾傳媒，大眾傳媒的發展又促進了市場經濟。新疆有國家政策對口援疆的支持，如今又有“一帶一路”政策，若能夠合理發展大眾傳媒產業，正確引導其發展的方向，使大眾傳媒產業真正發揮其作用，推動新疆經濟的發展。
參考文獻：
