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摘 要 常州市社會和經濟發展水平高，具備發展休閑體育產業的軟硬件基礎條件，本文從以下幾個方面來進行分析：自然物質基礎雄厚，經濟發展快速，產業政策支持力度大，健身行業從業人員數量不斷壯大，群眾參與休閑體育的意識強烈等，通過這些分析闡述常州市發展休閑體育產業的優勢所在。
關鍵詞 常州市 休閑體育產業 產業政策 優勢分析
常州市地處長三角經濟發達地區，在滬寧線的中間，自古就是江南水鄉，社會與經濟發展水平一直處在全國大中城市的前列，是全國公共體育服務先進城市。隨著常州市民假日和自由時間日益增多，生活水平的顯著提高，休閑需求也愈來愈強烈。休閑體育在我國正處在高速發展的階段，常州市發展休閑體育產業有著諸多的優勢，現從以下幾個方面進行分析，為休閑體育產業的發展和常州市經濟發展提供理論依據。
一、獨特的自然資源優勢，為常州市休閑體育產業的發展提供自然物質基礎
常州市是全國園林城市和全國文明城市，眾多的市區公園和園林、恐龍園、嬉戲谷、茅山風景區、天目湖風景區、度假山莊、其他風景名勝區的眾多自然資源豐富，為常州休閑體育產業最基本的自然物質基礎。常州市的地形特點突出，市區河道縱橫，平攤無山，園林覆蓋率高，植被豐富，很多市民利用空閑時間在這些場所中休閑鍛煉，常州市的兩個郊縣溧陽和金壇則有很多山區丘陵地帶，水庫和大型湖泊縱橫，風光秀麗，有多處國家4A級以上的風景名勝區，吸引了大量的本外地客人來觀光休閑。此外，常州市投資開發的恐龍園、嬉戲谷及淹城野生動物園等游玩場所近年來也成為成熟的娛樂休閑場所。隨著常州市政府大力打造的西太湖休閑旅游圈的進一步開發，常州市發展休閑體育產業的物資基礎將越來越穩固。
二、經濟的快速發展和產業政策的傾斜扶持，為南京的休閑體育產業發展提供經濟支撐
（一）經濟高速發展對南京休閑體育產業的拉動
近些年來，江蘇省的經濟總量一直位居全國第二，常州市雖然經濟總量上在省內已經被南通等地區超越，但是人均GDP還是位居前五，而且呈現出產業布局日趨合理和增長勢頭明顯的特征，經濟的高速發展勢必為帶動常州市休閑體育產業的發展。
（二）產業政策對南京市休閑體育產業的支持
從2011年開始，常州市政府就制定文件，要把提高公共體育服務水平和大力發展體育產業作為政府工作的重要組成部分。并做到產業統計標準化、市場行為規范化、龍頭產業規模化、產業結構高級化、場館經營效益化。而且，要求體育產業的增加值應該穩固在GDP的4%以上，體育產業的從業人員要逐步增加，體育系統公共體育場館的經營收入要達到千萬元以上的級別。另外，還規定要開展多種形式的公共體育賽事的外包和承接活動，豐富市民生活，提高體育產業活力。
三、體育健身休閑服務組織及服務人員不斷壯大，為南京休閑體育產業提供人員組織保障
據相關報道的統計和實地的市場調查，目前常州市健身場所呈現出逐年增加的態勢，目前有近百家各類健身場所，還存在大量的體育培訓機構，體育健身和培訓機構的從業人員正在大幅度的增長。
四、市民休閑觀念的進步及積極參與休閑體育運動，為休閑體育產業做出行動上的努力
（一）人們對休閑觀念的認識發生了質的變化
以前有相當多的公眾對休閑價值缺乏正確認識，認為“休閑”是在浪費生命，唯有工作才能體現人的存在價值。由此，面對這些錯誤的休閑觀念，常州市通過各種宣傳途徑加以科學引導，讓人們認識到休閑在日常生活中的重要價值和潛在意蘊，領會到它作為“人類美麗的精神家園”真正內涵，領略到豐富的物質生活并不能全面提升自己的生活質量，只有與高尚的精神生活相和諧才能達到完美的人生境界，也只有物質生活與精神生活的真正契合才能體驗到人生的意義與價值。人們還認識到，休閑不等于消費，真正的休閑狀態并非只是物質的滿足，而應看成生命活動的積極準備，正是這些可喜的變化，為常州開展休閑體育產業提供思想基礎。
（二）人們積極主動地參與休閑體育實踐活動
1.休閑體育消費投入不斷增大
休閑體育消費是一種“從文化環境和物質的外在壓力下解脫出來的一種相對自由的生活。近些年來，常州市民無論在休閑體育消費的吃穿住用行，還是在高層次的情感式體驗式消費中都不斷增加消費之處，為拉動休閑體育產業經濟做出了貢獻。
2.休閑體育生活方式業已成常B生活化
休閑體育生活化對于休閑體育市場消費需求開發的助推作用。一方面，休閑體育生活化的實現是休閑體育市場消費需求開發的有效途徑。“休閑體育生活化”表現為越來越多的都市居民在日常生活中不斷加大休閑體育參與的廣度和深度，拉動了休閑體育市場消費需求的開發；再有就是休閑體育生活化的實現是休閑體育市場消費需求開發的最佳狀態之一。“休閑體育生活化”強調一種以休閑體育為主要內容和特征的生活方式。在這種方式下，居民將自覺地視休閑體育為日常生活中必不可少的組成部分，亦將維持和加大休閑體育參與廣度和深度，推動休閑體育市場開發的良性循環，加速休閑體育產業發展。常州較之其他地區的經濟社會條件更為優越，居民的休閑體育意識更高，休閑體育在優越的經濟環境下更容易轉化為市場需求的現實條件。
參考文獻：
摘 要 通過對我國體育產業的市場規模、市場集中度、產品差別化和進退壁壘等方面進行分析，進而得出以下結論：我國體育產業組織仍然處于發展的初期；大多數體育企業具有區域性特征，產業規模偏小，規模不經濟；體育產業呈現出壟斷與過度分散競爭并存的格局；屬于高風險、高回報產業，產業進入壁壘較高。并在此基礎上探討了體育產業壟斷競爭的市場結構目標模式，提出了優化我國體育產業市場結構的相應對策。
關鍵詞 體育產業 市場結構 對策
一、前言
當今世界，體育產業快速發展，已經成為國民經濟新的增長點。特別是20世紀90年代中后期以來，體育產業的蓬勃發展，與全球經濟增長明顯趨緩，以及一些產業經濟狀況惡化形成了鮮明的對比。目前，全球體育產業的年總產值高達4000多億美元，并且保持著20%以上的年增長速度。在我國，尚處于起步階段的體育產業近年來發展明顯加快。隨著社會主義市場經濟體制的不斷完善，體育體制正在由計劃體制向市場體制轉變，體育事業的產業化、市場化程度日益提高，產業領域不斷拓寬，發展規模逐漸增大，在國民經濟中的作用與影響日益顯現。但對我國體育產業組織的市場結構進行分析的文獻沒有。因此，如何宏觀管理我國體育產業，如何有效引導我國體育產業健康有序發展，如何在激烈的市場競爭中求生存、謀發展，是必須認真研究的課題。要解決這些問題，需要對我國體育產業市場結構有較為全面的認識和了解。
二、市場結構的主要分析指標
決定市場結構的因素主要是市場集中度、產品差別化程度、進退壁壘的高低。綜合集中度、產品差別化和進退壁壘這三方面的分析，就能大致地勾勒出市場結構的基本特征。根據這三個因素在不同市場上的特點，羅賓遜夫人將市場結構分為完全競爭、完全壟斷、寡頭壟斷、壟斷競爭四種基本類型 。
（一）市場集中度
集中度是衡量某一市場（或行業）內廠商之間市場分額分布的一個指標，它與市場中壟斷力量的形成密切相關。常用的衡量市場集中度的指標有絕對集中度指標――行業集中度（CR）、相對集中度指標――洛倫茲曲線和基尼系數，此外，還有試圖以單一指數反映集中度的指標如赫芬達爾一赫希曼（HHI）、羅森布拉指數（Rosenbluth Index）等。本研究主要利用絕對集中度指標衡量體育產品市場集中度。市場絕對集中率又稱CRn指數，在此用來表示體育市場壟斷與集中度，它是指規模最大的前n位（n的取值取決于計算需要，通常n=4或8）體育企業的有關數值（如資產額、員工數、生產額、銷售額、增加值等）占整個體育市場的份額。其計算公式是：
（二）產品差別化
所謂產品差別化是指同一產業內不同企業生產的同類商品，由于在質量、款式、性能、銷售服務、信息提供和消費者偏好等方面存在著差異，從而導致產品間替代的不完全性的狀況。企業產品差別化的目的在于通過產品個性化獲得顧客的認同和偏好，從而擴大其產品市場份額。產品差異是企業主要的競爭手段之一，也是一種非價格壁壘。產品差別化主要從兩個方面對市場結構產生直接的影響：一方面影響市場集中度；另一方面形成市場進入壁壘。
（三）進入壁壘
進入壁壘是市場結構中與集中度和產品差別化并列的另一個主要因素。在關于市場結構的研究中，對集中度和產品差別化的分析，側重于考察產業內已有企業的市場關系，反映的是市場中現實的競爭企業的數量和競爭強度。而對進人壁壘的分析，則是從新企業進入市場的角度來考察市場關系的調整和變化，考察產業內已有企業與準備進入的企業間的競爭關系，反映的是市場中潛在的競爭強度。進入壁壘是指當某一產業的在位廠商賺取超額利潤時，能夠阻止新廠商進入的那些因素，如絕對成本優勢、產品差異、規模經濟、政策法律、阻止進入策略行為等。進入壁壘的高低會影響新企業進入市場的難易程度，從而影響市場結構的調整與變化。
三、體育產業市場結構分析
（一）市場規模
隨著體育產業資產重組的改革，我國體育產業集團公司規模越來越大。中體產業集團是目前國家體育總局唯一控股的上市公司，擁有職工1300人，其中管理人員237人，下設中體奧林匹克花園管理集團、中體健身集團和中體競賽集團三大集團。主營業務涉及體育競賽表演業、體育健身娛樂業、體育無形資產經營業、體育用品業、體育旅游業、體育高科技業、體育廣告業、體育房地產業、體育金融業等。
（二）市場集中度
中體產業股份有限公司目前在我國新興的體育產業中，處在當之無愧的“國家隊”的地位，它是我國體育產業第一家上市公司，其凈資產總額在發行前為20769萬元，發行后擴大為45844萬元。但我國體育產業中的用品業和制造業的年營業額及制造業的總資產看，指標的CR8均小于40%，因此，目前中國體育產業市場仍屬于集中度低的競爭階段，體育企業規模還比較小。相對而言于美國、英國等體育產業在千億美元以上而言，我國體育產業集團化的進程才剛剛起步，還需要較大力度的整合，實現產業結構的優化和規模經濟。
（三）進入壁壘
隨著國家對于體育產業集團化改革力度的加大，目前，體育產業的進入壁壘有了很大的改變。首先，政策法律壁壘逐步降低。由于體育企業長期受體制束縛，市場意識、市場開發、經營效果都不太好。但隨著近幾年體育產業的快速發展，體育產業方面的政策也越來越寬松，這有利于各體育企業之間的公平競爭。其次，在必要資本量方面也不存在較高的門檻。大多數體育產業在開辦初期原始投入不夠甚至根本就沒有投入，長期依靠借貸和贊助維持作坊生產的體育產業在發展中更是捉襟見肘，資本實力有限，因此，對于新進體育產業不存在資本壁壘，但是隨著近幾年體育投資規模越來越大，體育產業特別是體育集團的資本進入壁壘越來越高。
四、結論及建議
（一）加強我國體育產業集團化戰略
我國體育產業經營起步晚，實力差，集中度低。走集團化發展道路優化體育產業組織結構應當是當前和今后很長一個時期我國體育產業發展的基本戰略，有利于盡快改變目前我國體育企業小而散、規模不濟的狀況。如中體產業集團股份公司的組建就極大地加強了行業的競爭力。
（二）調整品種結構，實施產品差異化行為
總體上看，我國的體育產業差異化，主要有兩個方面。1.水平差異加大，從體育產業整體來看，我國平行的體育集團業務范圍各不相同，已經很大程度上整合了體育市場及其體育產品，水平差異化逐步加大。2.垂直差異加大。從同一類型的體育集團中看，體育集團的經營從圍繞內容生產的產業鏈向跨體育、跨行業的產業鏈擴張，垂直差異化逐步加大。因此，體育企業必須轉變觀念，盡快轉變生產格局，依據地方特色，發揮地方優勢，形成相互促進、特色互補的區域體育產業格局。
（三）進一步提高進入體育企業進入壁壘
體育企業除了少數幾家大企業外，大多數企業無法形成絕對成本優勢和規模優勢，多數企業的必要資本量也不大；同時，阻止進入行為要求在市場集中度較高的條件下為數不多的幾家寡頭壟斷企業相互協調，制定統一的行業價格時才能奏效，采取驅逐競爭對手行為的企業則必須有承受低價格虧損的能力，因此體育產業集團中的大多數企業不具備設置行為性進入障礙的條件。這些進入障礙依靠企業行為都難以形成，只能依靠政府限制在客觀上形成某種進入障礙。
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關鍵詞： 廣場休閑體育產業；SWOT分析；西安市
中圖分類號：F062.9 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2012）22-0142-020 引言
西安是舉世聞名的世界四大文明古都之一，居中國古都之首，是中國歷史上建都時間最長、建都朝代最多、影響力最大的都城，是中華民族的搖籃、中華文明的發祥地、中華文化的代表。民族傳統體育的形成和發展往往與文化是瀕臨相連的，西安市悠久的文化歷史，為弘揚和傳承民族傳統體育文化奠定了堅實的基礎，形成了具有西安地域特色的、豐富多彩的民間、民族傳統體育項目，為西安市休閑體育的發展打下了重要的歷史基礎。
2011年國務院頒布《全國主體功能區規劃》，西安是中國唯一一個被定位“歷史文化基地”的城市。西安是發展迅速、產業興旺的城市。近年來，特別是西部大開發戰略實施以來，西安的發展不斷加快，城市面貌正在發生日新月異的變化，經濟社會進入了加速發展、加速提升的新階段。經濟增長連續9年保持了13%及以上的速度，綜合實力明顯增強。經濟的快速增長，人們生活水平的不斷提升，對健身的需求日益提升，從而迎來了休閑時代的到來，休閑體育產業也迎來了廣闊的發展前景，廣場休閑體育也越來越受到市民的歡迎和青睞。因此，對于健身資源的合理開發與利用，實西安市廣場休閑體育資源的優化整合，提高資源的配置效率，實現西安市廣場休閑體育產業的繁榮和發展，構建西安市廣場休閑體育產業文化品牌提供可以借鑒的思路。
以下通過文獻資料法、調查訪談法、邏輯分析法展開分析。并對西安市大雁塔北廣場，新城廣場、南門廣場、西安市電子商城廣場、西安大明宮萬達廣場、西安市櫻花廣場的實地走訪中調研。
1 西安市廣場休閑體育產業的SWOT分析
1.1 優勢（Strengths） 西安市位于黃河流域中部關中盆地，地處中國的地理中心，作為聯接西部的重要交通樞紐，西安已形成了以航空、鐵路、公路為主的現代化立體交通網絡。西安北瀕黃河水系最大的支流——渭河，南有被稱為中國國家公園的秦嶺，東與驪山山地為界，與華縣、渭南市相接；西以太白山地及青化黃土臺塬為界；南至北秦嶺主脊；北至渭河，東北跨渭河，自然景觀優美，市政設施齊全，現代化水平較高，便利的鐵路、公路、航空、港通運輸環境，已經發展成為西部大開發標志性的門戶城市。由此看來，西安市獨特的地理區位和良好的交通運輸環境為西安市廣場休閑體育產業的發展提供了良好的市場環境，便于資金、人才的聚集的良好市場環境和體育商品服務信息。
隨著近年來西安市全民健身工程的順利實施，投資興建了一大批以全民健身為中心的體育場地設施，如：大雁塔北廣場，新城廣場、南門廣場、西安市電子商城廣場、西安大明宮萬達廣場、西安市櫻花廣場等等，從而形成了以“西安市都市圈”為發展戰略規劃目標的休閑體育產業集群效應，并為西安市廣場休閑體育產業的繁榮和發展提供了有效的硬件保障。
[關鍵詞] 長三角地區 體育用品 集群
近幾年，隨著長江三角洲地區經濟的高速發展，體育產業的發展也異軍突起，在占全國面積1.06%的長江三角洲地區，國民經濟產值占全國20%，體育產業的產值占全國近35%，長江三角洲地區體育產業高速發展的現狀，引起了體育界，經濟界的廣泛研究。長江三角洲位于我國東部沿海開放城市帶和沿江產業密集帶結合部，是我國經濟發展的黃金板塊，長江三角洲地區包括以上海為龍頭，江、浙為兩翼的19個大中城市。
產業集群是指以專業化分工與協作原則形成的大量產業聯系密切的企業群，以及相關支撐機構高度集中于某個特定地區的一種產業組織形式，具有現代產業意義上的集群現象，主要以地區集中度作為產業地區性集中的主要界定標準。在全國30個大類的制造業中，其中最高的是文教體育用品制造業。集中地區為江蘇、浙江、上海、廣東、福建, 特別近幾年在長三角地區體育用品產業集群發展迅速，產業集中度高達46.8%。產業集中度較高的產業中,除文教體育用品制造業外,還有與體育用品密切關聯的紡織服裝鞋帽制造業(運動服、運動鞋等)、皮革毛皮羽絨制造業(皮革球、滑雪服等)。目前,世界體育用品的制造主要集中在中國,我國已成為世界體育用品制造中心,占世界65%以上的體育用品生產份額。其中運動鞋超過70%,乒乓球超過80%以上,羽毛球、羽毛球拍和網球拍等也占到世界總產量的70%～80%。本文針對長三角地區體育用品產業高度集群現象進行研究,探討其現狀、特點和運行機制,分析長三角地區體育用品產業集群優勢,存在的問題,并提出一些建設性的意見,對長三角地區體育用品業產業結構的優化調整,提高競爭力,保證體育用品產業的健康發展有著重要意義。
一、長三角地區體育用品產業集群的現狀
我國體育用品產業集群主要集中在沿海開放地區,從省份和產量上看,主要集中在江蘇、浙江、上海、廣東、福建5省(市)，集中度超過了80%。見表二，從企業聚集密度和產品類別上看,運動鞋主要集中在浙江省的慈溪、江蘇省的昆山、上海、福建省的晉江、莆田、廣東省的東莞,;運動服主要集中在福建省的石獅、廣東省的中山、江蘇省的蘇州、浙江省的海寧;體育器材主要集中在浙江省的富陽、蒼南,江蘇省的江都、泰州,河北省的滄州;籃、排、足三大球主要集中在上海市、天津市和浙江省的奉化、富陽、江蘇省的太倉。目前, 長三角地區體育用品產業集群發展迅速，已成為我國體育用品生產的主產地之一和銷售的集散地。
資料來源:中國服裝協會網站及調查資料整理。
二、長三角地區體育用品產業集群的特點
1.生產布局專業化
長三角地區體育用品業產業集群一般以市(縣)、鎮(鄉)、村為地理區域,大量的體育用品企業主要圍繞同一產品或緊密相關產品從事產品開發、生產和銷售等經營活動。形成“一村一品、一鎮(鄉)一行、一市(縣)一業”的生產經營格局,形成育用品生產的專業村、專業鎮。在具體思路上，一是通過充分發揮市場配置資源的基礎性作用，進一步優化地區體育產業結構與布局；二是通過加強地區體育產業合作與協調，實現優勢互補、共同發展；三是通過共創良好的體育產業發展的市場、政策環境，降低體育產業經營的成本。
2.產品生產集約化
生產企業找準優勢和合理定位，有目的、有重點地發展主導體育產品，扶持相關配套企業，形成良好的產業集群。產業集群最大的優勢是產業的專業化分工提高了生產率,企業內部形成規模經濟。產業集群將某一特定的最終消費品制造過程分解為眾多的中間產品(零部件)的制造環節,并分別由專業化程度很高的企業進行生產和組裝,這種企業之間圍繞產品鏈而形成的高度專業化分工與協作,以少數龍頭企業為主導,以產業鏈為基礎,原材料和產品銷售企業及半成品生產加工企業為其配套,大量中小企業作配套的協同分工協作體系,形成一個具有較強競爭力的產業集群。這種產業集群的空間分布更符合市場規律,其專業化企業集群,雖然單體規模不大,卻表現出極高的產業集群系統的整體效率。
3.生產協作社會化
產業集群內的企業利用信息流、人才流、物流、資金流等資源地理上的優勢,通過合資、合作、合營或建立企業聯盟等方式,共同進行生產、銷售等價值增值活動,構成了一個由上游供應商、企業、營銷渠道、客戶構成的龐大產業網絡,形成社會化的生產協作,提升區域經濟優勢和地區的產業競爭力。逐步形成了社會化分工、專業化協作和生產成本低廉、市場反應靈敏、區域性的整體規模經濟優勢。積極組建體育產業聯盟或聯合會，統一長江三角洲地區的體育行業標準，互相認可體育經紀人、體育專業技術人員的從業資格，建立一個不被行政關系和壟斷力量扭曲的區域體育市場，實現區域共同市場內資源的高效配置。
三、體育用品產業集群的優勢
1.有利于創建規模和成本優勢
體育用品產業集群專業化程度高的眾多企業進行專業化分工與協作生產,提高集群中企業的生產效率,地理空間上的接近便于生產要素的轉移和優化組合,可以使集群內的企業原材料、中間產品的采購,零部件或產品部分工序的委托加工,實現本地化、批量化,使集群內的每個企業都能享受“零部件規模效應”,形成規模化效應,使原材料價格降低,節省了采購費用、運輸費用和儲存費用等流通費用。降低了有關的成本費用,如人才及信息的搜尋與交易成本、契約的談判與履行成本等等。而且降低了流動資金占用的費用,大大降低群落內企業內部和外部的交易成本,從而有利于價格競爭。處于同一產業集群中的企業還可以共享由政府提供的專業基礎設施及其他公共服務,也有助于集群中企業降低自己的成本。
2.有利于建立信息優勢
體育用品產業集群能夠促進各種專門人才、專業知識、專業技能的交流、傳播、創新與擴散,激發新思想、新方法、新技術的應用,使企業既能夠跟蹤前沿領域的發展,又能夠及時掌握市場需求動態,為企業提供更多創新機會,并降低創新成本。產業集群還營造了良好的競爭與合作的環境,這種競爭與合作的環境中存在的競爭壓力、協作的合力構成了集群中各個企業的創新動力。如組織結構創新、企業文化創新、技術創新等。
3.有利于樹立品牌優勢
體育用品企業集群有利于形成區域品牌效應。體育用品企業集聚,以市場為導向,優化配置資源,促進區域間人力資源、資本、信息、技術和物資的流動,增強區域的整體競爭優勢,形成地域特色和功能完備的區域經濟。地方特色的產業集群本身,在這一產業方面的聲譽有利于擴大影響,可以吸引新的客戶和生產者前來。加上當地政府在產業集群形成與發展過程中起著多方面的扶持和推動作用,通過改善投資的軟、硬環境,為產業集群的持續健康發展提供優質、高效的系列化服務,從而有利于加強區域的品牌效應。產業集群的這種區域品牌整體競爭優勢是單一企業所無法達到的。
4.從比較優勢轉向競爭優勢，提高體育產品的核心競爭力。形成良好的產業集群。“依托產業建市場,發展市場興產業”,進而形成產業集群和市場集群落的共生現象,建立起企業集群與市場群落的協同互動機制。通過構建專業市場集群,可以實現制造業企業與商貿業企業的專業化分工,使它們共享銷售網絡所帶來的外部規模經濟,降低中間產品交易的不確定性風險,企業集群與市場群落的協同發展,有利于形成“區域特色經濟”和行業優勢,提高市場占有率,獲取區域性規模經濟效益。大量專業化企業集聚在一地,使區域實現了規模生產。產業集群創造了一個較大的市場需求空間,專業化更強的產品和服務的潛在需求量也相應增加,為專業化生產商提供了很大的生存機會,還使它們實現規模生產,提高了產業集群整體生產效率。
5.有利于建立體育產業政策一體化制度，構建共同發展的政策平臺
各地方政府通過制定本地區社會經濟發展規劃、產業政策、財稅政策，以及土地政策等,對產業集群地形成與發展過程進行政策引導和扶持的同時，在各地方政府的統一指導與協調下積極組建體育產業聯盟或聯合會，統一長江三角洲地區的體育行業標準，加強區域內體育產業的聯動。鼓勵制度創新、技術創新、差別化競爭。建立一個不被行政關系和壟斷力量扭曲的區域體育市場，使區域內真正的市場主體進行充分的、有效的、公平的市場競爭，實現區域共同市場內資源的高效配置。
五、結論
我國體育用品產業集群主要集中在上海、江蘇、浙江、廣東、福建等沿海開放地區。而長三角地區體育用品產業集群特征是體育用品業產業集群一般以市(縣)、鎮(鄉)、村為地理區域,圍繞同一產品或緊密相關產品從事產品開發、生產和銷售等經營活動。以產業布局專業化、產品生產集約化、生產協作社會化形成規模和成本優勢,信息和創新優勢,區域和品牌優勢,產業與市場優勢,政策與環境優勢。通過在一定程度上對這些優勢資源的綜合利用趨于合理，使該區域內體育產業的布局與結構，實現了錯位經營與發展，產品競爭層次化。競爭有序，優化組合，協調發展，形成浪性循環的格局。
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實現高校體育產業化就是轉換現行體育教育機制，使體育教育適應市場經濟的要求，按市場經濟規律運作。包括對體育教育進行戰略性結構調整，優化體育教育資源配置，大幅度提高私人和社會投資的強度和力度，提高體育教育產出的質量和投入效益，促使教育市場適應勞動力市場需求和變化。
二、我國高校體育產業發展現狀
1．受傳統思想束縛，不能與市場接軌，缺乏長遠的發展目標
中國高校體育產業化的發展，一方面受到傳統思想觀念的約束，不夠開放，只注重體育課教學和課余的體育活動，另一方面受整個國家體育產業發展水平的制約，限制了中國高校體育產業化的速度。整個高校體育產業的發展尚處于起步階段，高校體育市場的發展和開放程度，不能適應市場經濟和高校體育事業發展的需要。
目前高校體育產業大多是在市場經濟的刺激作用下形成和發展起來的，其數量較少，規模較小，層次較低。在一定時間內可以給學校體育產業的發展帶來繁榮。但從長遠目標來看，學校體育產業的發展必須注入更新的教育理念。而相當一部分辦學的領導和管理者，對教育基本理論知之甚少，不熟悉教育規律，對國內外教育改革發展趨勢等重大問題的理論儲備明顯不足，在辦學思想上缺乏科學的理論指導。因此，在辦學上存在著一定的功利主義和短期行為，缺乏長遠的發展目標。
2．產權關系不明晰，體育資源未能得到有效的利用
學校是體育設施的擁有者，體育部或體育教研室是體育場館的經營者，但二者往往混淆不清，產權界限模糊。有形資產和無形資產的所有權不明晰，部分資產多頭管理或無人管理，責、權、利分配不合理，激勵作用減弱，致使經營管理效率差，造成資產閑置和資源的浪費，從而影響了高校體育改革的進一步深化，制約著高校體育產業化的發展。
近年來，我國群眾體育參與率逐年提高，而在城市中可供居民進行體育鍛煉活動的場所、設施嚴重不足，目前，我國在這方面的投入發展，遠不能滿足居民快速增長的體育鍛煉的需要。從另一方面看，國家對高校的投入逐年加大，高校體育設備功能也都較為齊全，在滿足學生教學和課外活動的同時，還能為全民健身提供好的服務設施。高等院校在教學、科研、訓練等方面都聚集了本專業的一流人才，也能解決社區體育缺乏體育指導員的問題。但是，現階段群眾體育和學校體育的脫節，造成了高校體育教育資源的閑置和群眾體育資源嚴重不足的矛盾。如何有效的利用高校的體育場館，如何協調群眾體育和學校體育的關系，成為了促進高校體育產業發展的重要因素。
3．缺乏市場經濟條件下的運作意識和手段
對體育產業的認識滯后，思想保守，缺乏產業意識，對高校體育產業潛力和發展前景認識不足。經營管理形式單一，沒能充分利用機遇，大力發展高校體育產業。目前市場經營管理者普遍存在的問題是：第一，對體育市場分析研究不夠，缺少對市場的深入調查；第二，由于市場經營管理者素質偏低，經營決策的靈活性和應變性較差，市場分析能力差；第三，經營管理水平低，經營組織內耗大，資源嚴重浪費，效益不好；第四，缺乏先進的理念，不能有效地開拓市場。這都嚴重影響高校體育產業的深化。
4．推動高校體育產業發展的人才缺乏
擁有一定數量的高水平的體育經營管理專業人才，是一所高校體育產業發展的基本條件和必要基礎。一般來說，體育產業的經營者和管理者需要具備市場經營和體育運動兩方面的知識和經驗。而目前我國高校體育產業中的人才現狀是，具備體育知識的人不具備經濟知識和市場經驗，而具備經濟知識和市場經驗的人又缺乏體育知識。從一定意義上講，當前我國高校體育產業發展中存在的一切問題歸根結底是體育產業的人才問題。就高校體育產業發展而言，當前我國缺三類人才：一是負責體育教育產業、體育教育市場規劃、監管職能的高校行政干部；二是高素質的體育企業家和高校體育經紀人；三是體育營銷人才和體育產品研發人才。
5．缺少市場化運作的商業贊助
體育贊助促進了體育運動的發展，高校體育沒有依靠商業規律和市場規律來運作。獲得的企業贊助也只是一小部分，企業還沒有真正把高校體育運動作為提高企業知名度的一個窗口，沒有把校園體育運動作為企業文化來發展。學校領導層和管理層不僅要懂得體育知識，還要有企業、市場、科學管理、經濟管理等方面的知識。要想辦法廣泛吸取社會資金，彌補學校資金不足的問題，從而加快發展高校體育產業。
三、發展高校體育產業的措施和對策
1．轉變觀念、更新體制，建立與市場經濟相適應的體育產業思想體系
多年以來，由于國家財力有限，福利性的教育事業支出不得不讓位于生產性支出。體育教育的組織者也僅把體育教育看作是社會的一種浪費，并不追求經濟效益，體育教育的規模、數量，以及對體育的需求都受到財政撥款或福利基金的限制。顯而易見把體育教育限定于事業型之中，已不能適應社會主義市場的需要。因此，學校體育教育在由事業型向產業型轉變的過程中，讓學校體育產業更加適應市場經濟改革的規律，這就要求學校體育教育必須轉變教育觀念，更新教育體制。
2．充分利用資源優勢，提高高校體育產業的專業化和特色化水平
各高校應根據本校的實際情況，制定出相應的、科學合理的高校體育產業發展規劃。充分利用高校現有資源，通過提高專業化水平和培育有自身特點的體育產業來促進高校體育產業的發展，并要以大眾喜聞樂見的體育運動服務為突破口，提高高校體育產業的專業化水平，形成一批社會分工明確、服務配套規范、經濟運作獨立的體育服務機構，利用得天獨厚的自然條件，加強與社會各部門的橫向聯合，形成一批具有高校特色的體育產業服務機構。
3．建立結構合理的高校體育市場體系
按照國家制定的《體育產業的發展綱要》精神與對我國加入WTO和申奧成功后給高校體育產業帶來的機遇和挑戰，高校要積極引導發展體育消費，實現高校體育消費穩步增長，積極擴大高校體育產業規模，逐步形成以體育教育、體育競賽表演、體育中介、健身娛樂市場和體育用品為主體的多種形式，共同發展的體育市場體系。緊緊圍繞高校第三產業的總體目標，加強高校體育的產業經營，充分利用其資源優勢，使高校體育產業布局和資源配置合理化。
4．注重培養國際化高校體育產業人才，提高我國高校體育產業的競爭力
國際體育產業的競爭，實際上就是體育產業的人才競爭。為緩解我國高校體育產業人才流失，關鍵在于要提供一個有利于引進人才、留住人才的發展環境，要解決利益機制、創新環境和工作條件等問題，因此要建立人才評判評估機制，加強人才培養和引進工作，形成一支懂技術、會管理、具有相關經濟和法律知識的專門性人才隊伍。這也是我國高校體育產業在世界服務貿易商海中得以不斷成長壯大的基本條件，從而進一步提升我國高校體育產業品牌和產品的競爭力。
5．采用校企聯合，共擴校企知名度
多數高校都擁有自己的運動隊，由于運動隊在參加比賽時所需經費都是學校自己來負擔，使各高校在經費支付上存在一定的困難，進而運動隊外出參加比賽、交流的機會減少，有時不得不放棄參加一些比賽，這樣的情況下，高校應主動將運動隊推向市場，開展與企業聯合辦隊，由企業出資解決比賽、訓練的費用，運動隊冠名企業的名稱參加比賽，既提高企業的知名度，也可不斷提高運動隊的技術水平，從而達到增加學校的知名度和聲譽。同樣，學校體育活動的開展也可以積極爭取企業出資贊助。爭取費用的也可以通過參與企業的工會活動，指導企業體育文化活動和運動隊的訓練，這樣就豐富了發展高校體育產業的形式。
[關鍵詞] 高校 體育產業 市場經濟
一、發展高校體育產業的必要性
體育作為一種產業，有其歷史發展的必然性和經濟發展的客觀性。簡單來說，體育產業是一個以體育運動自身生產財富和提供服務的產業。長期以來，在計劃經濟體制下，我國體育的經費來源完全依靠國家財政的付出，由于經費來源渠道的單一，國家每年投入體育的經費遠遠不能適應體育發展的需要，并已成為制約體育發展主要因素之一。然而，隨著改革開放深入，特別是隨著社會主義市場經濟體制的建立，新的機制不僅強烈地沖擊著封閉式的高校體育體制，而且強化了體育的競爭意識和效益觀念，使體育的經濟功能得到了充分的發揮。
就高校而言，近年來，高等教育事業發展迅速，特別是隨著招生人數的逐步增加，體育經費的需求額已明顯上升。盡管國家對教育事業的投入在不斷增長，但學校用于體育的投資卻很少。這種社會發展與經費投入的反差現象，已遠遠不能滿足體育教學、科研、群體競賽的需要。體育經費的不足，既阻礙了高校體育事業的發展，也制約著學校體育工作的正常開展。此外，高校體育長期習慣于依賴型、福利型的消費機制，以及學校管理機制的問題，如：學校包的多、統的死，導致自身的“造血”功能低下等，這些問題都嚴重制約著高校體育的健康發展。因此，加強對高校體育產業現狀的研究，充分發揮高校的優勢，為我國經濟建設事業服務，已成為當高校體育工作中急待研究和思考的問題。
二、高校體育產業發展的優勢與潛力
1.高校體育在開發體育市場的同時應轉變觀念。目前，校其它學科已紛紛走向市場，如開發科技、企業聯姻等，其經濟效益也十分顯著，唯獨體育仍在校園內。隨著社會的進步，人們物質水平的提高，特別是五天工時制的實施，余暇時間的增多，新的休閑方式層出不窮，體育必將是容量大，而且是非常開闊的消費市場。因此，必須抓住機遇，確立市場經濟的新觀念，倡導健康的體育生活。
高校體育可以依托自身優勢，在完成教育任務的前提下，敞開校門、橫向聯系、服務于社會。目前，體育市場已經形成的有健身房、康復中心、臺球室、旱冰場、游泳池等營業性場所；而高校的這些場館設施具有明顯的優勢。同時，高校還可提供技術輔導、知識咨詢等服務。所以高校應積極面向社會，這樣不僅能滿足社會體育的發展和教學質量的提高，提供良好的物質基礎。
2.高校體育是高等教育的重要組成部分，須服從于高等教育為培養適應市場經濟所需的高級人才和提高人才素質這個總目標。因此，在體育教學的改革中，高校體育要按照《課程綱要》和《學生體質健康標準》要求，通過體育產業的開發，為學生創造良好的條件，使學生在校時能體質健康、精力充沛地完成學習任務，為將來幾十年來的工作打下良好的基礎，養成好的體育習慣，樹立終身體育思想。隨著體育覆蓋面的逐漸擴大，老人、兒童的體育消費不容忽視。高校體育工作者應圍繞老年人和兒童參加體育活動的特點，如健身操、健美、康復中心、體育游戲等，開發這類潛力巨大體育市場。所有這些，都需要我們去捕捉社會信息，研究市場動態，運用經濟手段，調節供求關系，以高校的信譽及高質量的服務去求得更大的發展。
三、發展高校體育產業的對策與措施
現在的高等教育仍然是在國家宏觀調控指導下受市場經濟作用而不斷完善和調整的，是不完全的市場經濟，市場經濟的發展必將對高校體育產生重大影響。近年來，大力推行的《全民健身計劃綱要》，促進了全民健康意識的提高，這些又為高校體育市場的形成提供了重要契機。因此，高校體育應抓住這個機遇，加快步伐，大力發展。
1.加強對高校體育產業市場的研究。高校體育可在完成教學工作的情況下，積極加強對體育產業的研究，要依托高校人才、知識、設施、信息技術的優勢，面向社會培養各類體育人才。如開設體育專業班、武術專業班等，研究不同年齡階段的體育活動特點，開設康復中心、太極拳班、健身健美中心等。素質教育的興起，使得本身就屬素質教育范疇的體育教育有了更廣闊的發展空間。高校還可組織專業人員研究兒童體育活動特點，開設兒童娛樂體育、體育游戲和各種技能班等。這些方式，既能取得較好的經濟效益，又能提高高校體育師資整體專業理論與技術水平，并促進體育設施的更新與完善。
2.校企聯合，大力拓展體育市場。高校具有雄厚的師資力量，可以利用高校體育人才、技術、知識、信息等方面的優勢，為企業辦運動隊或培養運動員，或組織運動員到企業表演宣傳，在體育比賽和各種體育活動中宣傳企業及其產品，提高企業的知名度，推銷企業產業、樹立企業形象，這些以體育技術服務、以商品實現其價值交換的方法，能實現雙贏的效果。
3.廣開渠道，充分發揮資源優勢。隨著人們物質文化水平的提高和空閑時間的增多，娛樂方式層出不窮。體育健身是個投入小、產出大的項目，花錢買健康已被越來越多的人所接受。如今不少人已參加到以健身、健美、娛樂、休閑為目的體育活動中去。因此，高校體育工作者應當確立市場經濟的理念，要借助自身擁有的場、館、池的優勢，敞開校門、橫向聯系、服務于社會，向社會要效益，變無償服務為有償服務。這樣既能滿足社會體育消費的需求，又能使高校體育增加自我補償，提高自我發展的能力和活力，使場地設施得到擴充、改善和更新，從而實現體育產業的良性循環。
4.注重公關工作。隨著社會主義市場經濟的發展，公共關系學在我國多方位產生積極作用，其活動領域和方式也正在不斷擴大。當前，重大的體育競賽活動都離不開公共關系所引起的協調和引導作用。因此，運用公關手段挖掘高校體育工作組織內部潛力，形成緊密團結的群體，是保證學校體育工作順利開展不容忽視的重要部分。
參考文獻:
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[關鍵詞] 高校體育教育體育產業化可持續發展
高校體育教育作為體育事業的一個組成部分，其產業化就是順應體育事業的發展方向，改革現存體育教育體制,使體育教育具有自我發展能力,充滿活力的新機制,體育教育由事業型、公益型向經營型轉變,使高校體育教育社會化、系統化、結構合理化,按市場機制配置教育資源和合理化的管理,提高教育資源的使用效率和教師自身知識和素質, 促進高校體育教育切實向素質教育遷移。因此，高校體育教育產業化,既是我國高校體育事業適應市場經濟客觀發展的產物,同時也是新時期深化我國高等體育教育改革的必然要求，其產業化進程也一直得到社會各界的廣泛關注和高度重視。但是，由于受僵化教育制度的制約, 高校體育教育產業化一直未能得到酣暢淋漓的發展, 其自身發展過程中，仍存在著許多問題和不足，在此，本文從我國高校體育教育產業化發展的現狀分析的基礎上，探索高校體育產業可持續發展的對策，對促進我國高校體育產業的全面健康發展，具有積極的和現實的意義。
一、我國高校體育教育產業化的現狀
1.思想不夠開放，組織行為封閉
我國高校體育產業化的發展，一方面受傳統思想觀念的約束，不夠開放，只注重體育課教學和課余體育訓練。另一方面受整個國家體育產業發展水平的制約，限制了我國高校體育產業化的發展。現行的學校體育組織行為仍是主要限于校園之內，缺乏與社會的交流和合作，大部分高校的場館與師資力量由于缺乏有效的組織管理，在課余休息日、節假日造成極大的浪費，使高校體育的功能與優勢遠未能得到充分發揮。高校體育市場的發展和開放程度，還不能適應市場經濟和高校體育事業發展的需要，高校體育設施的主要目的是為了教學，市場取向動機不強，忽視市場資源配置的要求，在教學之余，體育設施資源過分閑置，不能使其得以充分利用。
2.缺乏市場條件下的運作環境
高校體育產業化，在實踐中沒有現成的經驗可循，而在理論研究方面還沒有將體育產業化理論規范化，缺少一套完整的體育產業化法規來規范體育市場，因此，高校體育產業化的發展也只能是“摸著石頭過河”。目前市場經營管理中普遍存在的問題是對市場分析研究不夠，缺乏對市場進行深入調查；缺乏先進的經營理念，經營管理水平低，經營組織內耗大，資源嚴重浪費，這些都嚴重影響著高校體育產業化的發展。
3.缺少市場化運作的商業贊助
體育贊助能夠很好地促進體育產業化發展的進程，由于目前大部分高校體育沒有依靠市場規律來進行運作，所以獲得的企業贊助只是單純建立在廣告的基礎上，去掉廣告因素，就是政府或主管部門的指令性贊助和公益型贊助，企業還沒有把高校體育運動作為企業發展的一個環節，沒有把校園體育運動作為企業文化的延伸來發展。
4.缺乏市場條件高校體育產業管理、經營的人才
高校體育產業管理者不僅要熟悉高校體育產業的特點，而且要具備經營管理能力。高校中雖然聚集了一批高學歷、高知識、高職稱的一流專業人才，但從目前我國高校體育產業經營人才的現狀來看，由于學校對體育產業的認識滯后以及對經營管理人才的培養不夠重視，沒有采取有效措施加以培養與提高，使高校體育產業經營管理人才嚴重缺乏。
5.政府對高校體育產業發展的扶持力度不夠
體育產業政策是指國家為實現一定歷史時期的體育產業路線而制訂的行動準則。它是國家規范體育產業發展的一種經濟政策，也是國家宏觀指導、調控、優化和監督體育產業發展和運行的重要依據和手段，它對推動體育產業的發展起著重要作用。高校體育產業作為一個新興產業，在發展初期,政府行政部門在制定體育產業政策方面做了許多努力,并取得了初步成果，但仍有許多方面如資金、稅收、土地等因缺乏長期、穩定的政策扶持而使發展受到限制和制約,這對高校體育產業的發展是極為不利的。
6.高校體育產業資源配置和產業結構不合理
體育產業資源配置和產業結構必須通過市場調節，生產要素按市場法則流向能產生更大效益、回報率更高的領域。多年來，由于體制和思想意識等方面的原因，管理者和經營者不能適當、適時地對高校體育產業結構進行重組和轉變，無法做到產業要素的科學性、合理性和流動性，出現體育產業各部門之間發展不平衡，人力、物力、財力等有限資源不能被充分利用。
7.產權關系不明晰，缺乏體育產業經營的有效管理
學校是體育設施的擁有者，體育教學部門是體育場館的經營者，但兩者關系往往混淆不清，產權界限模糊。資產的所有權不明晰，部分資產多頭管理或無人管理，責、權、利分配不合理，激勵作用減弱，約束不到位，科學管理失去條件，致使經營管理效率低下，造成資產的閑置和浪費，從而影響了高校體育改革的進一步深化，制約著高校體育產業化的發展。市場結構、層次、技術、服務有較大的局限性，沒有統一標準，缺乏在市場經濟條件下的有效管理。高校的體育資源還沒有得到充分開發和利用，未能開發與體育產業相關的產品與服務，沒能達到應有的經濟效益與社會效益。
二、高校體育產業的發展對策
1.轉換經營觀念，引入市場機制
只有合理配置資源要素，才能推進高校體育資源的商品化和社會化，緩解社會體育資源短缺的矛盾。高校體育產業的經營者，要建立市場意識、服務意識，與社會建立密切的聯系，了解社會對體育消費的需求，最大限度地提高資源的利用率，多渠道、多形式地發展體育產業。以體育教學部或學校后勤產業開發部門為核心，堅持“以教為本，多種經營”的方針，明確經營的責、權、利，在學校監督體制下，經營者有自和決策權，施行獨立方式運作，避免學校的行政干預。通過提高經營管理水平，降低運作成本，為學生和社會提供最大限度的服務，依照市場規律不斷拓展經營空間，使高校體育產業的經營效益不斷提高，在經濟上形成良性循環。
2.積極探尋適應高校發展的產業項目
首先，應選擇投資少、見效快的項目，充分利用現有場館和師資力量搞培訓，包括優秀運動員、教練員的培養，社區體育干部、體育輔導員、健身指導員、裁判員及各類體育項目愛好者與研究者的培訓與培養等。高校還可通過開設函授班、進修班、自考班、遠程教育、留學生班等形式開發利用教育資源。其次，應發揮高校科研優勢，以“全民健身計劃”和“奧運爭光計劃”為依托，大力開發科技含量高的全民健身器材、全民體質測量器材及運動競賽器材等。高校要抓住運動器材設備項目的開發生產的機遇，利用自身優勢，實現高效益。充分利用高校人力、科技、場地、器材等資源，大力開展高校和社區健身活動，并建立相應機構，有目的、有組織、有計劃地開展區域性、小型多樣的群眾體育活動和競賽活動，如健身操、形體訓練、體育舞蹈、氣功、武術等培訓，以及組織體育旅游等。這樣，高校體育不但可有力地推動“全民健身計劃”的實施，而且將取得較好的社會效益和豐厚的經濟效益。
3.加強對高校體育產業經營管理專門人才的培養
在體育市場中，最重要的資源是人力資源，解決體育市場人才資源短缺和提高運作人員的素質，是體育市場向成熟發展的重要條件。高校體育產業的發展必須具有能夠提供良好市場服務的高素質人才，否則再好的市場策略也沒有意義。要實現高校體育產業的可持續發展，必須重視以人為本，大力培養產業人才，不斷提高體育產業管理水平；加強體育院校體育管理、體育經營專業人才的培養，充分利用體育系、經管系、中文系和美術系等專業相互間交叉滲透融合的特點，建立新興的體育廣告、體育新聞、經濟體育等專業，培養互補型的人才。
4.完善體育產業結構，實現體育產業資源的優化配置
在高校體育教育產業化過程中，根據區域體育人口的現狀和不同消費結構特點，深入而細致地研究區域群眾的生活習性和消費層次結構，及時而科學地調整高校體育教育產業發展的結構。按不同地位的產業層次合理配置體育資源，確定優先發展的領域，在產業結構的市場運行中不斷完善產業功能，不斷調整體育教育資源的配置方式，為高校體育教育產業的規模化、規范化和科學化打下堅實的基礎。
6.利用高校自身的資源優勢，開拓培育體育市場
高校集高知識、高學歷的體育專門人才和先進的基礎設施于一體，應該充分利用自身人才和設施的優勢，在完成正常教學、訓練、工作任務的同時，面向社會開展有償服務，實現教學、創收的雙贏之策。堅持經濟效益與社會效益相結合，實行企業化管理，為社會提供多樣化的體育服務，實現“自我補償，自我更新”的能力；與社會建立協作機制，互動、互補和互助，實現資源共享、產業聯動；與當地文化部門合作，組織承辦大型文體活動和比賽，增大體育的文化含量，促進體育消費的發展；利用圖片、板報、校報、廣播臺、校電視臺、校園網站及社會媒體做好高校的體育文化宣傳。通過對體育產業的政策、技術及市場運行機制的綜合調查、研究，為高校體育產業發展提供戰略指導，為開拓市場提供發展依據。
7.明確產權關系，理順高校體育市場秩序
體育產業管理有其自身特點，高校決策者們應劃分清楚體育的有形資產與無形資產的所有權，明晰對資產的經營權，處置權及受益權，避免多頭管理或無人管理，同時，隨著高校體育市場不斷拓展，高校體育產業將會得到更大的發展，體育有形資產和無形資產將得以全面開發，體育人才的培養與交流、健身娛樂市場、競技表演、體育傳媒、體育服務、體育用品的產銷等，將會帶動高校體育產業的整體發展，高校必將面臨越來越多的體育商機。因此，圍繞高校體育產業發展的條件和環境，必需要有相應的制度綜合配套，形成有章可循，有法可依。完善調節機制，為高校體育產業的發展創造良好的社會環境，理順高校體育產業的管理體制，明確發展政策，避免體育經營活動的無序競爭，保證經營主體的合法權益，運用法律和行政手段加強對高校體育市場的規范化管理，建立規范的市場秩序，是高校體育產業不斷發展壯大的保證。
三、結語
作為“朝陽產業”的體育產業為世界各國所強調和重視，高校體育產業化是我國體育教育深化改革的一個突破口，高校體育產業及運行機制必然要發生符合市場經濟運作規律的變革，高校體育的產業化必將有利于體育教育的可持續發展，高校應充分利用自身資源，加速對體育經營管理人才的培養，充分遵循市場經濟規律，通過高校體育的產業化來推動高校體育事業的發展。
參考文獻:
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關鍵詞:體育產業;旅游產業;影響;融合
中圖分類號: F59文獻標識碼: B 文章編號:1005-569X(2009)09-0073-03
1 引言
隨著經濟的發展,體育產業蓬勃發展起來,其對旅游業發展的影響不容忽視。雖然在現階段,兩者還沒有實現良好的融合,但是,在未來的發展中,體育產業和旅游業要各取所長,互相促進,實現共贏。本文就體育產業發展對旅游產業的影響談談看法。
2 我國體育產業發展現狀
據專家對區域型經濟案例的演算,截至2007年,體育產業年增加值約120億美元,占全國GDP的比重在0.7%左右。該產業吸納就業人口420萬人,占全國就業總數0.5%,占第三產業就業人數1.5%。從2000年到2007年年均增長速度在17.38%左右,帶動就業的增長率是9.43%。體育產業的發展,正從多方面影響著我們社會的發展。
在體育產業蓬勃發展的同時,其對旅游業發展的貢獻也越來越大。吳必虎先生在《旅游規劃原理》一書當中,將體育旅游納入新興旅游產品體系,從理論上肯定了體育產業和旅游業的融合。國家旅游總局曾將1996年的主題定為“度假休閑年”,2001年又將主題定為“中國體育健身游”,并開展一系列全國及地方性的大型體育旅游活動。2008年北京奧運會的成功舉辦,更是增添了國人的信心,也拓展了體育旅游發展的空間。
3體育和旅游產業融合中存在的問題
3.1缺乏融合理論依據研究深度不夠
在社會經濟發展的大背景下,同為新興產業的體育產業和旅游業,都在尋求最合適的發展之路。在這個過程中,有研究者認為兩者是相互獨立的產業和體系,甚至認為兩者之間是對立的,非此即彼,兩者之間是互相制約的關系,體育產業的發展不利旅游業的發展,或者是旅游業的發展阻礙體育產業的發展,兩者之間競爭大于合作。筆者認為這些觀點過于片面。體育產業和旅游業應該是相互融合、促進的關系,兩者的協調發展能夠互惠互利,形成合理的經濟循環鏈。
正由于體育產業和旅游產業都是新興產業,關于兩者的理論研究都還處于不成熟階段,學術界眾說紛紜,缺乏定論。理論依據的缺乏,研究深度不夠,也造成了兩者融合困難。
3.2 缺乏合理規劃造成資源浪費
體育產業化發展起步較晚,體育旅游規劃和管理比較混亂。許多體育旅游項目的開發并沒有經過必要和科學的規劃,盲目上馬,造成資源的嚴重浪費。或者只注重眼前利益,不注重體育項目的旅游功能和旅游效應的開發,也是浪費資源的一種表現。體育旅游規劃需要綜合旅游業和體育產業各自的特點,考慮體育產業和旅游業未來發展的雙重需要,各相關部門和企業協作,合理規劃,更新產品體系,完善產業結構。
3.3體育旅游項目重復建設缺乏特色和競爭力
在旅游業的發展中,非常注重旅游產品的個性化和特色性。許多體育項目不重視其旅游功能的開發,就會使項目的建設有所重復,體育旅游產品沒有特色和競爭力,產品可替代性大,沒有市場占有率,很容易在激烈的市場競爭中敗下陣來。如沒有市場指向性、沒有一定規模的健身場館、季節性過強的水上體育項目,就是個中典型。
3.4融合力度不夠不能形成規模效應
雖然,在經濟發展的大形勢下,體育產業和旅游業出現了融合的苗頭,但是在很多方面融合力度并不夠,在市場分析、產品定位、服務體系等各方面還是相對獨立的。因此,并不能夠很好地發揮體育產業在旅游業發展中的積極推動作用,不能夠產生體育旅游應有的規模效應。
4體育產業發展對旅游業的影響
4.1 體育健康觀念深入人心
相對于“旅游就是吃喝玩樂”,“旅游是一種高消費,平常人家是消受不了的”觀念而言,“健康就是福”這樣的觀念早就深入人心,并且能夠引起人們的共鳴,刺激人們的體育旅游消費。借助體育產業的發展來促進旅游觀念和意識的推廣,相對來講比單純地普及旅游意識和觀念要容易,能夠為旅游業的發展奠定很好的思想基礎。
4.2 體育設施能改善旅游環境
旅游業的發展必須依托良好的旅游環境,良好的旅游環境除了包括旅游業發展賴以生存的生態環境之外,還包括旅游目的地居民對發展旅游業的態度,旅游設施設備,旅游道路交通等多方面。其中,旅游設施設備十分重要,會直接影響到旅游目的地的接待質量和旅游者的旅游體驗。
在體育產業的發展過程中,修建相關的體育設施設備是首要條件,很多體育項目必須依托一定的設施設備才能夠完成。在現代社會中,各類體育場館,體育設施設備越來越功能多樣化、齊全化,其外觀現代化、獨特化。體育設施設備的這些新特點,恰恰成為當地旅游業發展的良好依托。外觀獨特的體育建筑,能夠成為當地的標志性建筑,增添當地的旅游觀賞值,比如國家體育場――“鳥巢”,國家游泳中心――“水立方”,在2008年中國北京奧運會當中,它們成為萬眾矚目的焦點,為北京觀光旅游再添一景。與此同時,規劃合理的體育場館,體育中心建筑,能夠形成良好的旅游生態環境,成為開發參與式旅游項目的場地,更能夠為當地居民生活提供方便,讓他們在得到實惠的同時,積極地投入到當地的旅游開發中去。
4.3特色體育項目可形成特色旅游產品
隨著人們旅游需求的不斷提升和變化,參與性強、個性化服務的旅游產品也成為必需。近幾年,“健身熱”已經成為消費新時尚,城市中的游泳、健美操、跆拳道、太極拳等體育健身項目已經是傳統項目,瑜伽、攀巖、蹦極等新興體育項目帶動了新的消費潮流。有些旅游目的地,有規劃有組織地開展冰雪旅游,開發冰雪體育項目;也有的依托本地資源,開發水上體育旅游項目,如漂流、沖浪等,都將成為旅游消費的新亮點。這些新興體育項目的開發,能夠組織新的旅游線路,更新旅游產品組合,豐富旅游產品體系,形成旅游目的地特色,強化旅游目的地整體形象。
4.4體育產品的同質差別性可作借鑒
眾所周知,旅游商品的無差別性、無代表性、重復性問題一直困擾著旅游業的發展。在中國,相隔萬里的風景區買到的旅游紀念品可能是一模一樣的,沒有任何地方特色和紀念價值可言。
但是,在體育產業中各類的體育商品、體育用品卻能夠做到同質差別。雖然,現代市場競爭,強調商品的差異性,但由于體育項目的同質性卻決定了有些商品必須是同質的,必須要滿足同一種體育項目的基本需要。在體育產業鏈條中,體育用品生產企業也是重要的一環,他們在產品質量、產品檔次、產品包裝、產品宣傳、市場定位等方面顯現出同質商品的差異性,使自己企業產品之間,自己和其他企業之間,體育產品和其他產品之間的區別明顯,有力促進了體育商品的生產和銷售。比如,李寧和阿迪達斯,是兩個比較有代表性的品牌,它們在商品的同質差異上就做很到位,從產品質量、市場定位再到產品標識等方面表現出各自的特色,各自占有穩定的市場份額。再比如,北京奧運會吉祥物福娃,因為有不同的造型、不同的質地、不同的市場定位以及豐富的商品內涵,使福娃的銷售大獲成功。
體育產業中體育商品的同質差別性,其中的技巧性非常值得旅游產品開發和銷售借鑒。
4.5重大體育賽事直接影響旅游業
重大體育賽事從經濟、環境與交通、宣傳、人員培訓等多方面對旅游業產生影響。
(1)從經濟的角度講,重大體育賽事能夠在一定時間一定范圍之內形成旅游經濟規模效應,在舉行體育賽事期間,各國各地的旅游者大量涌入,從吃、住、行、游、購、娛等多方面創造良好的旅游經濟收入。比如,2008年北京奧運會創造的旅游外匯收入約49億美元,國內旅游收入約1400億元人民幣。
(2)為了迎接重大的體育賽事,體育比賽承辦地都會大規模的改善環境,修建各類體育場館和設施設備,完善當地交通道路條件和交通設施,能夠從很大程度上改善當地旅游環境,提高當地的旅游可進入性。如北京亞運村、奧運村,還有正在修建當中的廣州2010年亞運村,都從建筑、設施設備、道路交通條件等方面提升了旅游便利性。
(3)在重大體育賽事舉行前期,會有大量宣傳活動,有大量的戶外廣告、媒體廣告等涌現出來,并且都是上品、精品。在宣傳體育賽事,宣揚體育精神的同時,也起到了很好的旅游形象宣傳作用,這比單純的旅游宣傳成本低,收效大。
(4)為了保障重大體育賽事的順利舉辦,都會公開招募志愿者或者是相關的工作人員,進行集中的、有針對性的培訓,以滿足在體育賽事期間的服務需要。這個人員招募和培訓的過程,其實也是旅游服務意識、旅游服務技巧培訓和推廣的過程,有利于提高當地旅游服務質量,創造良好的旅游人文環境。
4.6體育明星對旅游宣傳效果顯著
現在全國各地都掀起了一股“旅游形象大使”選拔的熱潮,無論是旅游城市還是旅游風景區,都花了很大的人力物力財力投入其中。由于體育運動的強號召力,體育明星效應是非常大的。比如籃球明星姚明,跳水皇后郭晶晶,飛人劉翔,他們在體育賽事中以精湛的技藝,良好的職業素養贏得了比賽,更是贏得了大眾的心。在賽場下,他們同樣是萬眾矚目的明星,代言了各種產品,也引領了健康向上的時尚觀念。相比之下,他們對旅游目的地的宣傳作用更明顯,也更加容易為大眾所接受。
4.7體育精神可推動旅游業發展
體育精神是積極向上的團隊合作永不言敗奮斗拼搏的精神。由于旅游業也是一個綜合性產業,其發展也需要這樣的精神支柱,需要各個相關行業的通力合作,需要旅游住宿業、旅行社業、旅游交通部門、旅游管理部門等多方面的溝通和協調,需要每一個團隊加強協作,努力奮斗。有了這樣積極的體育精神作為引導,旅游業的發展可以實現良性循環。
5 結 語
綜上所述,雖然在現階段,體育產業和旅游業還沒有實現良好的融合,但是,體育產業的發展對旅游業的影響是不容忽視的。體育產業和旅游業要各取所長,互相促進,實現共贏。
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Investigation and Research on the Influential Factors andDevelopment Countermeasures of Sports Lottery Market
-Taking Huzhou City as an Example
Zhang Lili
Abstract： By using the methods ofliterature， questionnaire and mathematical statistics， the study investigates the status ofsports lottery's selling in Huzhou， and probes the influential factors through selling positions， ways， sellers， customers， andputs forward some development counterrneasures about administrative facility， lottery propaganda， customer team， sellers.
Key words： sportslottery
selling
