時間：2024-02-22 14:54:33
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關鍵詞：醫藥廣告；平面媒體；廣告設計
隨著我國社會主義市場經濟體系的建立和完善，為謀求生存與發展，企業更注重與國際經濟大接軌，特別是醫藥企業。醫藥行業是我國國民經濟的重要組成部分，是傳統產業和現代產業相結合的產物，也是我國國民經濟中的一個重要而且特殊的行業，對于保護和增進人民健康、提高生活質量，為計劃生育、救災防疫以及促進經濟發展和社會進步均具有十分重要的作用。
廣告可以分為平面廣告、視頻廣告等等，通常我們把報紙、雜志等傳統媒體稱為“平面媒體”，報紙、雜志等傳統媒體通過單一的視覺、單一的維度傳遞信息，相對于電視、互聯網等媒體通過視覺、聽覺等多維度的傳遞信息，而稱作平面媒體，電視、網絡等稱作立體媒體。在現代作任何行業市場營銷工作中，平面媒體廣告是銷售市場支持的重要方式，也是銷售宣傳工作的內容。隨著科技的發達、網絡新興媒體的興起，傳統的平面媒體面臨著來自新媒體的一定沖擊與挑戰。
除了報紙和雜志傳統的媒體，我們每天都能接觸到其他的平面媒體，如瀏覽網頁、欣賞CD的封套、注目各色海報和招貼等等，都與我們的生活緊密相。平面媒體作為傳播文化和信息的一種載體，是將文字、圖片、圖形、色彩等通過審美規律、技術手段形成的一種視覺效果，通過信息時代進步，科技的發展，平面媒體的范圍也不斷在擴展，從最原先的書籍、雜志、報紙不擴張到現在的海報、招貼、包裝、網頁、手機彩屏、新媒體頁面等等一系列宣傳能看得到的載體。
醫藥行業作為特殊的行業，對廣告宣傳的要求也相應的更高，需遵循平面媒體廣告藝術設計基本原則，還需滿足《廣告法》、《藥品管理法》、《藥品廣告審查辦法》及其他有關藥品廣告監督管理的規定。醫藥廣告傳播研究涉及廣告信息的處理（其具體形態為廣告作品），廣告傳播方式的選擇（廣告媒體），廣告信息的到達與接受（廣告受眾）以及廣告效果的測量等諸多方面。
如何發揮藥品廣告的效果，實現有效的廣告傳播，在媒體上的廣告更大化的宣傳產品是關鍵中的關鍵。廣告是否可讀、易讀，是否醒目、吸引讀者，在一定程度上取決于編排的設計。
在現代生活節奏快速的情況下，廣告設計一定要簡煉明確，使受眾一目了然。著重創意，賦予內涵，統一整合，全力推廣，創造屬于產品本身又符合現代潮流的嶄新的廣告。設計者根據不同的宣傳主題，配合恰到好處的色彩特性，形態的組合，做出適合的廣告畫面，借廣告向受眾傳達自身的思維過程與結論，達到指導或是勸說的目的；換言之，受眾也正是通過設計者的作品，最終了解設計者所希望表達的思想感情，取得良好的跨文化傳播效果。
一、版面與規格
廣告版面設計中不可或缺的元素就不得不提點、線、面。線條具有運動的方向性，不同的運動方向都可以給人們帶來不同的感受。版面一般以左上角為最為吸引眼球的位置，排版的疏密結合可以使版面產生對比，帶來豐富和生動的效果。平面媒體的面的大小規格，往往給讀者形成最初的印象，為了搶占市場，紛紛采用平面媒體進行宣傳，有些更是采用了一般客戶都沒有采用的顯著形式――頭版異形廣告，還有鑲入整個版面式的一體廣告。
二、色彩
色彩的巧妙運用使版面產生靈魂、意外、新奇的效果，更刺激讀者的眼球。通過不同色彩的視覺反應引起心理感受，豐富的變化和視覺效果，更容易表現出信息所含的情感色彩，引起共鳴，縮短與讀者的距離。當然，色彩在版面上也不用泛濫的應用，不同面積不同形狀不同位置的色彩編排，都會給人不同的視覺感受。
三、文字
文字是視覺符號的一種，也是平面媒體廣告設計中的重要組成部分。可以從文字的造型進行變形、排列與結合等方面，形成另外的形狀和風格加以突出、吸引，更好地實現信息的有效傳遞。根據各種字體、顏色等感彩。從平面設計的角度看，文字的自身結構具有一定的視覺圖形意義，在設計版面上運用圖案化的文字，能體現出直觀與趣味的閱讀視覺感，有助于信息內容的傳達。
四、圖形
圖形是在平面構成要素中形成廣告性格及提高視覺注意力的重要素材。圖形能夠下意識地左右廣告的傳播效果。圖形占據了重要版面，有的甚至是全部版面。圖形往往能引起人們的注意，并激發閱讀興趣，圖形給人的視覺印象要優于文字，合理的運用圖形符號。通俗易懂、簡潔明快的圖形語言，才是達到強烈視覺沖擊力的必要條件，以便于公眾對廣告主題的認識、理解與記憶。
五、圖片
隨著“讀圖時代”的到來，圖片在平面廣告中的地位也越來越重要，圖片有別于文字信息，它更具體的視覺形象，直觀的語言。美觀性、藝術性、直觀性和實證性都發揮著有效傳遞信息的作用。增添文字信息的分量，調解信息的內容，使版面層次更突出，立體效果更明顯，更富有生動與活潑性。
例如：現今的包裝不只是單純意義上的包裝設計，它與消費者的心理需求也有著密切的關系，是最為直接的激發消費者進行購買。怎么能在標準化的規定當中突出自己的產品呢？藥品包裝本身也是一個廣告的宣傳點，但又不可以超出法規規定的統一的商品名、字體、大小、顏色等等。以某種象征意義的文字或商標做為圖案的形式，展現在包裝中，突出宣傳的效果。即可跳出法規范疇限制的不大于產品名1/4或版面1/3的范圍。
科學的廣告宣傳，能夠提高產品市場知名度、增加產品市場競爭力。針對不同平面媒體廣告設計需求，廣告設計工作中也應針對廣告類型及受眾特點，確定藝術設計要點。利用計算機設計技術及藝術設計基本元素，滿足平面媒體宣傳需求、滿足平面媒體廣告運用目標。受平面媒體廣告宣傳特點影響，在平面媒體廣告設計中應加強藝術元素及廣告設計理論的運用。通過藝術設計，突出平面媒體廣告視覺沖擊力、突出產品宣傳效果，實現銷售目標。（作者單位：廣州白云山和記黃埔中藥有限公司市場部）
參考文獻：
[1]胡天佑.藥品廣告理論與實務[M].中國醫藥科技出版社，2003年.
[2]侯勝田.醫藥廣告學[M].中國醫藥科技出版社，2009年.
[3]吳丹.包裝設計中人文思想的再思考[J].《包裝工程》，2002年第6期.
[4][美]艾利斯?古德曼.平面設計的7大要素[M].上海人民美術出版社，2004年.
以客戶服務為重心，以展品為素材，通過會展廣告藝術與展會演示活動、互動體驗的有機結合，形成更具傳播效應的情景化藝術傳播媒介；從生活與藝術情感出發，訴求客戶的感官體驗和意象思維的認同，抓住客戶的關注點和注意力，通過藝術設計手段為參觀者營造出一個值得追憶的體驗環境從而引發客戶聯想，給客戶留下深刻的影響。除此之外，展品在展示其自身功能的同時，還可展現一種新的生活方式，或使之成為一種文化的、情感的載體，讓觀眾在這種藝術環境中親身體驗展品的性能，讀解展品信息，感受展品服務。這種深刻的體驗和認知形式，極大的促進了展品的營銷效率，也深層次發揮了會展廣告媒介的作用。例如，多投影無縫銜接技術趨于完善，受到大眾歡迎，對于展會廣告宣傳是最為適合的媒介，可以在展位的內外立面上大面積使用。要想運用這種技術，就需要對參展廣告內容進行特別創意策劃，對廣告演播畫面和鏡頭進行設計拍攝，對廣告演播時間長度進行限定，有規劃地形成系列廣告，使得會展媒體廣告具有很強的專業性并在展會中循環展播。而且，可以設計成虛擬與現實的互動型產品廣告宣傳，把媒體互動技術大眾化，易操控，讓參與者進入廣告宣傳影像畫面，進入廣告情節之中，增強趣味性和生動性，吸引更多的觀眾客戶了解企業產品和企業文化。
會展廣告在展會中已不是純粹的視覺化圖像和營銷語言化文本，而是展示營造環境的重要媒介。因此，設計師要注意將參展廣告納入展位設計策劃環節之中來，形成不同主題下的專題展品展示。同時將成本低，圖文直觀醒目、單純的平面廣告設計與展示空間環境設計相整合，形成一種從二維到五維廣告、從招貼到多媒體廣告、從廣告式禮品再到互動廣告體驗的綜合型、復合型的多維會展廣告。另外，設計師還可圍繞主題環境，構筑起空間立體傳播方式，擴大營銷和信息傳播范疇，讓會展廣告在展會中充分發揮其作用。具體如下：選擇傳統平面會展廣告營造立體空間。傳統平面會展廣告設計要視展示道具的尺度和展示空間的大小選擇其廣告形式，強化環境展示氛圍，把單純的平面廣告與展示道具造型進行有機結合，選擇展品最佳展示展位進行合理粘貼，形成立體化的展示空間，既襯托展品，也使平面廣告立體化，更加感人。在展示空間外部設計中，以大幅面招貼廣告作為展位空間的圍合界面，既起到廣告宣傳作用，也起到圍合限定空間的作用，而招貼廣告的畫面表現內容和表現風格需要遵從展位主題思想，進行專項廣告創意設計，既要符合展示空間的尺度和造型風格，也要體現出展品的文化語義；既強化展品宣傳在生活中的價值，使展品的所指意境深刻，也體現出參展企業注重文化和客戶至上的企業理念。在表現形式上注重藝術表現，注重視覺沖擊力，追求文字簡約、形式構圖極致，在光效的作用下，吸引客戶目光。
選擇會展廣告彌補展位空間缺陷在展位展示空間設計時，設計師時常會發現一些問題，如展館高度空間過于高大，展位邊界過于寬廣，展位面積與周邊圍合體比例等。這些問題的出現使得空間縱向聚集性弱不利于展示環境的營造，不僅影響展品的展示效果還影響觀眾的視覺心理。面對這種問題，設計師可利用廣告媒介降低空間高度，或相對縮小界面長度。例如，采用大幅輕質廣告材料，從展館頂部下垂，多幅同時使用形成天棚，利于展場力的聚集降低展示區域空間。大面積的廣告招貼和LOGO，既起到降低空間高度的作用，又起到廣告信息傳遞的作用。另外，在一些展示空間環境中，一些必備的設備間、儲物間、更衣室等專業空間，出入口需要對觀眾隱蔽，可以采用會展廣告巧妙遮蔽的方式，既符合營造展示空間環境，也傳遞出展品信息。選擇多媒體數字化會展廣告制作虛擬空間隨著展示意識的不斷深化，展示形式正在發生變化。智能技術和多媒體影像技術的日益成熟，為展示設計提供了技術支撐，展示空間的界面也因此運用越加靈活，空間的可視性更強，會展廣告宣傳面更寬。除此之外，多媒體技術、現代裝置藝術與激光成像技術應用，又為廣告宣傳提供應用條件，助推會展廣告傳播手段向更高的4D、5D發展。新興技術將文字、圖形、數據、影像、動畫、聲音、虛擬空間、激光影像等不同媒介特征綜合虛擬展現，創建出可體現展品應用和發展的虛擬展示世界，也形成新的廣告宣傳形式，超越人類現有的空間概念，其展示環境新穎。這種“綠色”設計，極易吸引參觀者，傳播展示信息，擬成為未來會展廣告策劃和設計的新方向。選擇視頻廣告制作故事化營銷活動環境現代展示活動中運用多媒體視頻廣告對客戶和大眾參觀者進行宣傳展示的方式越來越受到重視。由會展媒體設計團隊依照參展主題，配合整體營銷策劃設計方案，特別制作的以參展展品為主導的具有一定故事性的媒體影像廣告，在展示活動氛圍的營造以及吸引參觀者目光方面占有很大的優勢。這種多媒體視頻廣告影像內容應簡短且格調清晰，主題明確且故事誘導性強，如果帶有互動效果，則宣傳作用更佳。
總之，會展廣告承載著會展營銷宣傳和觀眾信息傳遞的重任。設計師要與時俱進，把握展會新特點，多角度分析參展企業的參展目標，精確對位策劃營銷方案，設計和制作出不同類型的優秀會展廣告。值得一提的是，參展商還需要改變傳統展覽主要依靠產品的功能強大、外型美觀、價格優勢的舊有觀念，勇于嘗試新的會展廣告模式，讓設計師有一個可以發揮能力的空間，同時也讓會展廣告在展會活動中營造出充分的展示意境，以擴大信息傳遞空間。
作者：安曉波
關鍵詞：廣播廣告 精準營銷 互動營銷 廣告主需求著力點 甲方數據營銷 新媒體與傳統媒體的雙贏
在新媒體競爭環境下，汽車的普及，為廣播廣告帶來接近連續三年的高速增長。然而作為傳統大眾媒體，今天的廣播與其他傳統媒體一樣，在廣告市場上也正在面臨著一個艱難的挑戰：新媒體帶來的精準和互動營銷。
互聯網、手機終端和數字電視等新媒體在使用中都會留下可追蹤的用戶行為和相對真實的用戶資料等痕跡，利用這樣的痕跡可以輕而易舉地創建各種精準和互動的廣告營銷模式，效果清晰、成本低、效率高是新媒體營銷的突出特征。如今的廣告主更加注重廣告投放的精準性以及與目標消費者的互動性，新媒體的價值越來越被廣告主認可。
目前在企業廣告宣傳過程中，傳統媒體和新媒體的營銷常常被認為是格格不入的，體現大眾特征的“規模”和細分市場、社區特性的“精準互動”一直是一對矛盾體。呆板地采用傳統大眾媒體的規模投放，就會失去精準和互動；純粹追求新媒體的精準互動卻又很難形成規模，造成廣告的沖擊力和擴散力不足，規模化效益差。“規模”與“精準”真是令廣告主在廣告投放時難以取舍。
作為傳統大眾媒體的廣播，若能破解規模和精準的矛盾，實現規模和精準的兼得，那必將成為非常具有競爭力的媒體，繼續保持廣告收入的高速增長。在企業廣告宣傳要求更加差異化的今天，中央人民廣播電臺的廣告經營者正在結合廣播不同于其他大眾媒體的個性化特點，在實踐中探索著如何利用新媒體的特性逐步建立完善規模中的精準營銷和整合營銷的創新模式，從而提升媒體營銷力和市場競爭力。
一、廣播廣告與新媒體廣告的市場特征
要想讓規模和精準兼而得之，首先需要認真分析和研究廣告傳播在廣播的規模化與新媒體的精準性上各自的市場表現特征是什么。我們概括總結的兩者特性是：
1.傳統媒體廣告營銷的規模化特點體現在四個方面：一是傳統媒體歷史悠久，電視的發展超過80年，廣播的歷程已經有百多年，報紙甚至超過了五百年的歷史；二是作為國家喉舌的傳統媒體及嚴格的監管確保了傳統媒體的公信力；三是傳統媒體廣大的覆蓋優勢，國家級媒體基本上實現了全國覆蓋，中央電臺中國之聲更是實現了領土覆蓋；四是傳統媒體的接收設備和傳輸技術較為成熟，并且已經得到全面普及。
2.新媒體廣告營銷的精準性特點也有四個方面的表現：一是雖然發展時間短，但是技術非常先進，其通過交互式技術、點對點的信息傳遞技術、Apps應用程序和二維碼(QR Code)等運用，能夠準確記錄受眾的瀏覽信息；二是受眾參與性高，信息量大。由于先進的技術運用，任何人可以使用新媒體進行溝通及發表信息，但是存在海量信息無法進行準確核實的缺陷；三是覆蓋廣，但是使用有門檻。隨著無線網絡技術的發展，新媒體的覆蓋也可以全國甚至全球無縫覆蓋，但是對終端設備的使用有一定的技術要求；四是技術更新快，受眾細分化。由于終端設備和運用軟件的無限升級，能夠滿足各類受眾的需求。
通過以上分析我們看到，如果說大眾媒體廣告的影響力具有規模化特征，那么新媒體廣告體現的就是精準性和互動性特征。如何通過大眾媒體的優勢彌補新媒體營銷沖擊力和擴散力的不足，把散在的真實需求聚合起來，嫁接精準和互動以提升規模傳播的核心優勢，是傳統大眾媒體的突圍之路。
二、廣播廣告可實現精準和互動
廣告精準和互動投放的實質是：對廣告主和受眾需求及產品利益點能夠做到精準把握和細分，同時準確、及時、高效地應對這些需求。這里體現兩個維度：一是在需求維度上對需求的細分；二是在時間維度上反應及時，把握時機，與時俱進。
中央電臺廣播廣告的低成本制作和發播迅速特征可以很好地達到這樣的目的：一是低成本制作可以實現多版本發播，使廣告在更多的著力點發力，應對不同細分的精準需求；二是發播迅速可以針對事件和時機進行即時營銷；三是可根據廣告播出效果反饋及時調整廣告內容，做到內容與需求的實時互動。
與電視媒體一版廣告幾十萬的制作經費和幾個月的制作周期相比，和平面媒體定時周期性刊發的特點相比，廣播媒體全天多版本廣告的滾動更新最為容易實現新媒體的精準和互動效果。接下來我們從兩個維度具體分析廣播廣告是如何實現精準和互動的問題的。
1. 廣播廣告在需求維度的精準著力
大眾媒體的傳統廣告通常只在一個定位點上進行創意并發揮作用，新媒體廣告則根據細分市場的受眾需求在產品多個利益點上鋪排。而事實上，廣播的低成本制作和發播迅速特征給我們帶來了與新媒體相同的優勢條件。
根據CTR市場研究調查，廣告主對廣告的作用需求是多元化的，除了常見的品牌或產品利益點的宣傳外，還有渠道建設、公關、融資、幫助自身團隊建設等等多方面的需求，而且每個廣告主在不同時期各類需求的比重分布又有很大不同。
圖1 廣告主對廣告的需求分布
關鍵詞:網絡營銷 多媒體 多媒體廣告
網絡營銷就是以國際互聯網絡為基礎,利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式。隨著互聯網的應用逐步擴大,網絡營銷的廣告市場也呈現出非常活躍的增長勢頭。
由此可見,網絡環境給企業的營銷方式提供了良好的發展空間。而企業要在網絡市場上開展營銷策略、廣告活動,必須以網絡技術為基礎,以多媒體為主要表現手段。多媒體廣告就是將廣告信息采用多種媒體形式進行傳播,從而喚起人們對商品或服務的需求。在網絡營銷中也主要采用多媒體廣告進行信息傳播。
網絡營銷中的多媒體廣告表現形式
文本類廣告。這是非常重要的一種信息傳播媒體,也是最基本的一種廣告媒體。常用于制作說明性、描述性的商品說明。其廣告效果為:內容直觀,敘述清晰、明確,可反復閱讀、理解,如網頁廣告、文本鏈接廣告、論壇置頂廣告、博客廣告等等。
圖像類廣告。此種廣告媒體投放形式以圖形、圖像表現為主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG兩種,比如:電子郵件廣告、橫幅式廣告等。電子郵件廣告通常以圖片的形式發送到受眾的郵箱中,使用戶了解營銷內容。橫幅式廣告是最為有效的直銷工具,位于首頁或各個頻道頁面的最上方,具有強烈的視覺沖擊力。
動畫類廣告。此種廣告媒體投放形式以動畫表現為主,其格式主要為FLASH格式。其最大特點是具有形象、趣味,具有交互性和自主性,吸引受眾注意力。其應用有插頁式廣告、通欄廣告和“浮層”廣告等等。插頁式廣告又名 “彈跳廣告”,當瀏覽網站或欄目時,在該網站或欄目打開之前先插入一個新窗口顯示廣告。 “浮層”廣告具有極強的表現力,并且可以加入音效,浮層廣告豐富的效果更能滿足不同廣告主的需求。
視頻類廣告。視頻廣告是一種新興的網絡廣告形式,其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒體格式等等,具有感官沖擊力強、內容豐富、 互動性強、實時信息更新等優點。比如在網絡視頻流媒體上投放的視頻廣告。這種廣告媒體能以唯美的畫面、鮮明的色彩、流暢的動作和悅耳的音效,使品牌價值得到出色的創意表現。
虛擬現實類廣告。這類廣告以三維技術建立一個虛擬現實的環境,讓受眾在逼真的廣告場景中感受品牌魅力和商家的服務。如房地產營銷網站,制作出樓盤地圖指示動畫、裝修效果圖翻頁動畫、樣板間三維展示模擬動畫,全方位、立體、動態地展現出樓盤的特點,給客戶一個全新的體驗。顧客可以通過鼠標的移動瀏覽虛擬現實場景,猶如身臨其境,增強商品的說服力,提高樓盤的銷售量。
多媒體廣告在網絡營銷中的應用特點
多樣性。互聯網中多媒體廣告提供了豐富的營銷方式,這極大的豐富了廣告主的選擇,提升了網絡營銷的價值。它改變了企業主廣告信息傳播的單一模式,使商品信息呈現更多樣化或多維化,更具有感官刺激和視覺沖擊力,從而給消費者留下深刻印象,達到廣告效果。
集成性。網絡多媒體技術可以綜合處理多種信息媒體,使多種媒體信息統一獲取、統一組織、統一存儲及多媒體信息表現合成等方面。企業主可以依托網絡多媒體技術建立網絡營銷的競爭平臺,整合媒體傳播資源,為商品或品牌銷售活動提供“一條龍”式的服務,通過網絡技術可以增強廣告活動的跟蹤、反饋、測試環節的功能,從而使廣告活動目標更加明確。
交互性。用戶可以與計算機的多種信息媒體進行交互操作,它縮短了用戶和企業的距離,從而為用戶提供了更加有效地控制和使用信息的手段,使人在獲取廣告信息過程中處于主動地位。
正是上述這些特點使多媒體廣告在網絡營銷的應用上顯示出與眾不同的優勢。一方面宣傳內容豐富,形式多樣;另一方面宣傳內容具體形象,用戶可以清楚地查看、了解、掌握商品的相關信息。當然多媒體廣告在網絡推廣時還有許多局限性,比如網絡營銷中受眾對象范圍是否明確,如何評估廣告效果?因此,這些不足之處在今后的應用中還需要采取相應地手段去進行完善。隨著多媒體技術的發展,網絡營銷中的廣告活動會從網絡走向更多的數字媒體形式,提高企業的市場競爭力。
參考文獻:
1.張和榮.網絡廣告——網絡營銷的利器.湖北經濟學院學報(人文社會科學版)[J],2008
關鍵詞:網絡營銷多媒體多媒體廣告
網絡營銷就是以國際互聯網絡為基礎,利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式。隨著互聯網的應用逐步擴大,網絡營銷的廣告市場也呈現出非常活躍的增長勢頭。
由此可見,網絡環境給企業的營銷方式提供了良好的發展空間。而企業要在網絡市場上開展營銷策略、廣告活動,必須以網絡技術為基礎,以多媒體為主要表現手段。多媒體廣告就是將廣告信息采用多種媒體形式進行傳播,從而喚起人們對商品或服務的需求。在網絡營銷中也主要采用多媒體廣告進行信息傳播。
網絡營銷中的多媒體廣告表現形式
文本類廣告。這是非常重要的一種信息傳播媒體,也是最基本的一種廣告媒體。常用于制作說明性、描述性的商品說明。其廣告效果為:內容直觀,敘述清晰、明確,可反復閱讀、理解,如網頁廣告、文本鏈接廣告、論壇置頂廣告、博客廣告等等。
圖像類廣告。此種廣告媒體投放形式以圖形、圖像表現為主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG兩種,比如:電子郵件廣告、橫幅式廣告等。電子郵件廣告通常以圖片的形式發送到受眾的郵箱中,使用戶了解營銷內容。橫幅式廣告是最為有效的直銷工具,位于首頁或各個頻道頁面的最上方,具有強烈的視覺沖擊力。
動畫類廣告。此種廣告媒體投放形式以動畫表現為主,其格式主要為FLASH格式。其最大特點是具有形象、趣味,具有交互性和自主性,吸引受眾注意力。其應用有插頁式廣告、通欄廣告和“浮層”廣告等等。插頁式廣告又名“彈跳廣告”,當瀏覽網站或欄目時,在該網站或欄目打開之前先插入一個新窗口顯示廣告。“浮層”廣告具有極強的表現力,并且可以加入音效,浮層廣告豐富的效果更能滿足不同廣告主的需求。
視頻類廣告。視頻廣告是一種新興的網絡廣告形式,其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒體格式等等,具有感官沖擊力強、內容豐富、互動性強、實時信息更新等優點。比如在網絡視頻流媒體上投放的視頻廣告。這種廣告媒體能以唯美的畫面、鮮明的色彩、流暢的動作和悅耳的音效,使品牌價值得到出色的創意表現。
虛擬現實類廣告。這類廣告以三維技術建立一個虛擬現實的環境,讓受眾在逼真的廣告場景中感受品牌魅力和商家的服務。如房地產營銷網站,制作出樓盤地圖指示動畫、裝修效果圖翻頁動畫、樣板間三維展示模擬動畫,全方位、立體、動態地展現出樓盤的特點,給客戶一個全新的體驗。顧客可以通過鼠標的移動瀏覽虛擬現實場景,猶如身臨其境,增強商品的說服力,提高樓盤的銷售量。
多媒體廣告在網絡營銷中的應用特點
多樣性。互聯網中多媒體廣告提供了豐富的營銷方式,這極大的豐富了廣告主的選擇,提升了網絡營銷的價值。它改變了企業主廣告信息傳播的單一模式,使商品信息呈現更多樣化或多維化,更具有感官刺激和視覺沖擊力,從而給消費者留下深刻印象,達到廣告效果。
集成性。網絡多媒體技術可以綜合處理多種信息媒體,使多種媒體信息統一獲取、統一組織、統一存儲及多媒體信息表現合成等方面。企業主可以依托網絡多媒體技術建立網絡營銷的競爭平臺,整合媒體傳播資源,為商品或品牌銷售活動提供“一條龍”式的服務,通過網絡技術可以增強廣告活動的跟蹤、反饋、測試環節的功能,從而使廣告活動目標更加明確。
交互性。用戶可以與計算機的多種信息媒體進行交互操作,它縮短了用戶和企業的距離,從而為用戶提供了更加有效地控制和使用信息的手段,使人在獲取廣告信息過程中處于主動地位。
正是上述這些特點使多媒體廣告在網絡營銷的應用上顯示出與眾不同的優勢。一方面宣傳內容豐富,形式多樣;另一方面宣傳內容具體形象,用戶可以清楚地查看、了解、掌握商品的相關信息。當然多媒體廣告在網絡推廣時還有許多局限性,比如網絡營銷中受眾對象范圍是否明確,如何評估廣告效果?因此,這些不足之處在今后的應用中還需要采取相應地手段去進行完善。隨著多媒體技術的發展,網絡營銷中的廣告活動會從網絡走向更多的數字媒體形式,提高企業的市場競爭力。
參考文獻:
1.張和榮.網絡廣告——網絡營銷的利器.湖北經濟學院學報(人文社會科學版)[J],2008
關鍵詞:網絡營銷多媒體多媒體廣告
網絡營銷就是以國際互聯網絡為基礎,利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式。隨著互聯網的應用逐步擴大,網絡營銷的廣告市場也呈現出非常活躍的增長勢頭。
由此可見,網絡環境給企業的營銷方式提供了良好的發展空間。而企業要在網絡市場上開展營銷策略、廣告活動,必須以網絡技術為基礎,以多媒體為主要表現手段。多媒體廣告就是將廣告信息采用多種媒體形式進行傳播,從而喚起人們對商品或服務的需求。在網絡營銷中也主要采用多媒體廣告進行信息傳播。
網絡營銷中的多媒體廣告表現形式
文本類廣告。這是非常重要的一種信息傳播媒體,也是最基本的一種廣告媒體。常用于制作說明性、描述性的商品說明。其廣告效果為:內容直觀,敘述清晰、明確,可反復閱讀、理解,如網頁廣告、文本鏈接廣告、論壇置頂廣告、博客廣告等等。
圖像類廣告。此種廣告媒體投放形式以圖形、圖像表現為主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG兩種,比如:電子郵件廣告、橫幅式廣告等。電子郵件廣告通常以圖片的形式發送到受眾的郵箱中,使用戶了解營銷內容。橫幅式廣告是最為有效的直銷工具,位于首頁或各個頻道頁面的最上方,具有強烈的視覺沖擊力。
動畫類廣告。此種廣告媒體投放形式以動畫表現為主,其格式主要為FLASH格式。其最大特點是具有形象、趣味,具有交互性和自主性,吸引受眾注意力。其應用有插頁式廣告、通欄廣告和“浮層”廣告等等。插頁式廣告又名“彈跳廣告”,當瀏覽網站或欄目時,在該網站或欄目打開之前先插入一個新窗口顯示廣告。“浮層”廣告具有極強的表現力,并且可以加入音效,浮層廣告豐富的效果更能滿足不同廣告主的需求。
視頻類廣告。視頻廣告是一種新興的網絡廣告形式,其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒體格式等等,具有感官沖擊力強、內容豐富、互動性強、實時信息更新等優點。比如在網絡視頻流媒體上投放的視頻廣告。這種廣告媒體能以唯美的畫面、鮮明的色彩、流暢的動作和悅耳的音效,使品牌價值得到出色的創意表現。
虛擬現實類廣告。這類廣告以三維技術建立一個虛擬現實的環境,讓受眾在逼真的廣告場景中感受品牌魅力和商家的服務。如房地產營銷網站,制作出樓盤地圖指示動畫、裝修效果圖翻頁動畫、樣板間三維展示模擬動畫,全方位、立體、動態地展現出樓盤的特點,給客戶一個全新的體驗。顧客可以通過鼠標的移動瀏覽虛擬現實場景,猶如身臨其境,增強商品的說服力,提高樓盤的銷售量。
多媒體廣告在網絡營銷中的應用特點
多樣性。互聯網中多媒體廣告提供了豐富的營銷方式,這極大的豐富了廣告主的選擇,提升了網絡營銷的價值。它改變了企業主廣告信息傳播的單一模式,使商品信息呈現更多樣化或多維化,更具有感官刺激和視覺沖擊力,從而給消費者留下深刻印象,達到廣告效果。
集成性。網絡多媒體技術可以綜合處理多種信息媒體,使多種媒體信息統一獲取、統一組織、統一存儲及多媒體信息表現合成等方面。企業主可以依托網絡多媒體技術建立網絡營銷的競爭平臺,整合媒體傳播資源,為商品或品牌銷售活動提供“一條龍”式的服務,通過網絡技術可以增強廣告活動的跟蹤、反饋、測試環節的功能,從而使廣告活動目標更加明確。
交互性。用戶可以與計算機的多種信息媒體進行交互操作,它縮短了用戶和企業的距離,從而為用戶提供了更加有效地控制和使用信息的手段,使人在獲取廣告信息過程中處于主動地位。
正是上述這些特點使多媒體廣告在網絡營銷的應用上顯示出與眾不同的優勢。一方面宣傳內容豐富,形式多樣;另一方面宣傳內容具體形象,用戶可以清楚地查看、了解、掌握商品的相關信息。當然多媒體廣告在網絡推廣時還有許多局限性,比如網絡營銷中受眾對象范圍是否明確,如何評估廣告效果?因此,這些不足之處在今后的應用中還需要采取相應地手段去進行完善。隨著多媒體技術的發展,網絡營銷中的廣告活動會從網絡走向更多的數字媒體形式,提高企業的市場競爭力。
參考文獻:
1.張和榮.網絡廣告——網絡營銷的利器.湖北經濟學院學報(人文社會科學版)[J],2008
網絡營銷就是以國際互聯網絡為基礎，利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式。隨著互聯網的應用逐步擴大，網絡營銷的廣告市場也呈現出非常活躍的增長勢頭。
由此可見，網絡環境給企業的營銷方式提供了良好的發展空間。而企業要在網絡市場上開展營銷策略、廣告活動，必須以網絡技術為基礎，以多媒體為主要表現手段。多媒體廣告就是將廣告信息采用多種媒體形式進行傳播，從而喚起人們對商品或服務的需求。在網絡營銷中也主要采用多媒體廣告進行信息傳播。
網絡營銷中的多媒體廣告表現形式
文本類廣告。這是非常重要的一種信息傳播媒體，也是最基本的一種廣告媒體。常用于制作說明性、描述性的商品說明。其廣告效果為:內容直觀，敘述清晰、明確，可反復閱讀、理解，如網頁廣告、文本鏈接廣告、論壇置頂廣告、博客廣告等等。
圖像類廣告。此種廣告媒體投放形式以圖形、圖像表現為主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG兩種，比如:電子郵件廣告、橫幅式廣告等。電子郵件廣告通常以圖片的形式發送到受眾的郵箱中，使用戶了解營銷內容。橫幅式廣告是最為有效的直銷工具，位于首頁或各個頻道頁面的最上方，具有強烈的視覺沖擊力。
動畫類廣告。此種廣告媒體投放形式以動畫表現為主，其格式主要為FLASH格式。其最大特點是具有形象、趣味，具有交互性和自主性，吸引受眾注意力。其應用有插頁式廣告、通欄廣告和“浮層”廣告等等。插頁式廣告又名“彈跳廣告”，當瀏覽網站或欄目時，在該網站或欄目打開之前先插入一個新窗口顯示廣告。“浮層”廣告具有極強的表現力，并且可以加入音效，浮層廣告豐富的效果更能滿足不同廣告主的需求。
視頻類廣告。視頻廣告是一種新興的網絡廣告形式，其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒體格式等等，具有感官沖擊力強、內容豐富、互動性強、實時信息更新等優點。比如在網絡視頻流媒體上投放的視頻廣告。這種廣告媒體能以唯美的畫面、鮮明的色彩、流暢的動作和悅耳的音效，使品牌價值得到出色的創意表現。
虛擬現實類廣告。這類廣告以三維技術建立一個虛擬現實的環境，讓受眾在逼真的廣告場景中感受品牌魅力和商家的服務。如房地產營銷網站，制作出樓盤地圖指示動畫、裝修效果圖翻頁動畫、樣板間三維展示模擬動畫，全方位、立體、動態地展現出樓盤的特點，給客戶一個全新的體驗。顧客可以通過鼠標的移動瀏覽虛擬現實場景，猶如身臨其境，增強商品的說服力，提高樓盤的銷售量。
多媒體廣告在網絡營銷中的應用特點
多樣性。互聯網中多媒體廣告提供了豐富的營銷方式，這極大的豐富了廣告主的選擇，提升了網絡營銷的價值。它改變了企業主廣告信息傳播的單一模式，使商品信息呈現更多樣化或多維化，更具有感官刺激和視覺沖擊力，從而給消費者留下深刻印象，達到廣告效果。
集成性。網絡多媒體技術可以綜合處理多種信息媒體，使多種媒體信息統一獲取、統一組織、統一存儲及多媒體信息表現合成等方面。企業主可以依托網絡多媒體技術建立網絡營銷的競爭平臺，整合媒體傳播資源，為商品或品牌銷售活動提供“一條龍”式的服務，通過網絡技術可以增強廣告活動的跟蹤、反饋、測試環節的功能，從而使廣告活動目標更加明確。
【關鍵詞】民辦高校；招生廣告；宣傳策略
廣告是通過支付一定的費用，選用約定的媒介，向公眾傳播商品和勞務信息，宣傳擴大自身影響的商業行為。招生廣告則是通過宣傳學校的辦學理念、教學質量等各方面優勢來吸引生源，鼓勵學生報考，因此在招生宣傳工作中有著不可替代的作用
生源是學校生存的基礎。近年來我國的民辦高等教育事業受改革開放形勢的促進，獲得了前所未有的發展，各類民辦高校、辦學機構逐年增加，與此同時，辦公高校逐年擴招，教育資源擴張，導致了激烈的生源競爭。民辦高校因為辦學時間不長，在社會上的知名度
公共信任度不高，在招生宣傳中，廣告宣傳仍是民辦高校招生策略中極為重要的環節。
一、招生廣告宣傳的作用
招生廣告的作用可以歸納為以下幾個方面：
（一）傳遞信息，溝通供需。廣告可以把產品或勞務的信息傳遞給廣大消費者，起到溝通供需信息、增進了解的目的。招生廣告可以把學校的信息傳遞給廣大考生和社會公眾，增加考生和社會公眾對學校的了解，吸引考生對招生學校的關注。
（二）創造需求，指導消費。在現代商品經濟中，人們消費習慣、消費方式、消費方向，在很大程度上受廣告的影響。招生廣告可以適時給考試及家長的選擇進行引導。
（三）提高聲譽，有利競爭。廣告是開展競爭的重要手段，他通過宣傳可以使商品和服務在消費者中提高聲譽。所以，各類學校在招生宣傳時，都希望通過廣告來提高知名度，樹立學校自身的品牌形象。
二、招生廣告設計的基本原則
廣告設計應堅持以下幾項基本原則：
（一）思想性。即廣告的內容與表述方法的思想性。廣告不僅僅是促進產品銷售的一種經濟活動，同時還是弘揚社會主義精神文明、傳播文化科學成就的重要工具。因此，在廣告的創意與表述手法上，必須具有社會主義思想與時代風貌，內容健康，格調高尚。
（二）真實性。即廣告的真是可信性。現在，一些考生和家長對社會辦學機構甚至一些民辦高校表現出明顯的不信任感。追溯這種思維概念形成的原因有很大一部分是因為少數學校夸大事實，用不正當競爭，誘導學生入學。這些辦學機構招生宣傳時缺乏誠信，用詞含糊。比如將自考助學、證書培訓說成學歷教育；將學歷文憑考試說成民辦高等教育，甚至將名牌大學下設的助學機構招生說成名牌大學招生等等。這些不負責任的宣傳導致學生入學后對比預想產生很大距離，有失落感。是很大一部分后續考生和家長對民辦高校產生不信任感，所以，民辦高校在招生中一定要實事求是地宣傳自己。
（三）針對性。即廣告內容的正對性。高校廣告的宣傳對象主要是廣大考生及家長，所以在制作廣告的時候應該考慮到要適合他們的心理，適應學生教育消費需求，引導考生選擇適合自身條件的高校。
（四）創造性。即廣告的構思必須富有創造性。一個好的廣告，應生動、幽默，主題明確，內容實在，給人一種美的享受，使人留下難忘的印象。
（五）藝術性。即廣告內容與形式相統一的藝術。廣告既要善于繼承和發展我國優秀的文化藝術遺產，又要善于利用現在新科技成果，使廣告的表現手法、形式、內容更有特色，使人白看不厭。
三、招生宣傳可供選擇的廣告手段
廣告所使用的媒體可分為：
（一）印刷廣告。這里指在可供張貼、裝訂、郵件、發行的印刷品上刊登的廣告，包括報紙廣告、雜志廣告、圖書廣告、海報等。目前各高校在招生時，通常以報紙廣告和海報為主宣傳手段。
（二）電子廣告。是利用先進電訊媒體廣告。廣播廣告、電視廣告和多媒體廣告是其主要廣告形式。許多高校在考生填報志愿期間，多采用電視廣告，集中宣傳招生信息。
（三）櫥窗廣告。指商店的櫥窗和柜臺按一定設計要求所擺放的實物宣傳形式。
（四）路牌廣告。指街道、高速公路、高大建筑及其附屬物旁所樹立的大型廣告牌。
（五）燈箱廣告。指在建筑物上安裝的彩色霓虹燈和其它燈具進行的廣告宣傳。
（六）交通廣告。指在汽車、火車等交通工具及其附屬設施上所做的廣告。
（七）網絡廣告。指在知名網站的有關網站進行的廣告宣傳。
四、招生廣告媒體的選擇依據
廣告媒體是傳遞廣告的工具。廣告媒體的選擇是招生宣傳的重要策略。廣告媒體選擇的正確與否，直接關系到廣告宣傳的實際效果。
報紙是我國當前主要的廣告媒體之一，它的優點是：傳遞信息迅速，覆蓋率高，制作簡便靈活，便于查閱、保存。缺點是內容龐雜，容易分散讀者注意力，想像空間不足。
電視是一種兼有視覺、聽覺效果的廣告媒體，集圖像、色彩、聲音、文字于一體，效果較好。能夠直觀地、形象地轉播信息，即可演示又可解說，具有強烈的表現力和感染力。但電視廣告費用高，顯示時間短，一晃而過，較難保存，時間也受到限制。
網絡是最近幾年迅速發展的一種宣傳手段，通過網絡可以院校可以接受考生在線咨詢，也可以通過新聞媒體做視頻訪談，給學生更直觀的感受。
其他廣告媒體。除報紙、電視、廣播、雜志外，還有路牌、櫥窗、交通工具、燈箱等等可供選擇。
由于各種媒體傳播信息的方法不同，各民辦高校受經濟、招生對象等條件制約，不可能每種廣告媒體都采用。一般來說，選擇廣告媒體的標準應該是：廣、快、準、廉，即做到覆蓋面廣，傳播速度快，針對性強，使媒體直接接觸目標市場和節省廣告費用。
一、受眾審美觀指導下報紙傳媒廣告的突破
在傳統傳媒中，報紙是普及性最廣、影響力最大的媒體，而且隨著時代的發展，報紙的品種不斷增多，內容不斷豐富，版式更加靈活，印刷也趨于完美。與此同時，報紙廣告也實現了與報紙的共同發展，報紙廣告的內容與形式不斷追求變化，以應對新媒體的沖擊。報紙的盈利模式主要是靠刊登好新聞來售賣廣告，報紙媒體只有根據市場和用戶的需求變化，有針對性地優化產品，才能在激烈的競爭中占有一席之地。在新媒體時代的沖擊下，報紙新聞已不再具有短、平、快的優勢，因此報紙在新的媒介環境中要重新定位，這是報紙迎合大眾的必然要求。事實上，未來紙媒只有更加關注專業化和縱深化，才能獲得生存發展的空間。首先，報紙在品質上要追求專業權威，避免同質化現象，用專業精神締造獨家內容；其次，報紙要在傳播上搶占先機，用鮮活快捷、吸引力強的“微”信息吸引大眾眼球；再次，報紙要提高服務質量，充分與受眾進行互動，在互動中培養忠實讀者；最后，報紙要在展示方式上做出重大調整，綜合運用多種表現形式，在探索中不斷滿足多終端傳播和受眾多種體驗的需求。對于報紙媒體廣告來說，面對受眾的審美需要進行設計的原則與報紙的生存之道一樣，報紙是報紙廣告的載體，報紙的設計離不開廣告的參與，為了實現相同的目的，在設計廣告的版面時，也應該盡量采用新鮮的詞匯、炫目的圖片來吸引大眾的眼球，做到內容精簡、形式新穎，只有這樣，才能夠獲得良好的宣傳效應。
二、受眾審美觀指導下雜志傳媒廣告的生存之道
在受眾審美觀指導下，雜志傳媒要長期保持自己的特點，與眾不同要體現在方方面面，字里行間。諸如雜志的Logo，寫作的風格，頁面的設計，字體圖片的選擇，紙張的類型等。例如美國的《紐約客》雜志，該雜志除了關注高超的寫作技巧，還在雜志的版面設計上大做文章，采用舊式卡通畫和字體，配以大量的文字、少量的圖片、簡潔的顏色。此外，在受眾審美觀指導下，雜志傳媒要將讀者放在第一位，才能實現廣告宣傳的效果。實踐證明，一本雜志成功吸引讀者離不開精彩的內容和獨特的版式。現在為迎合受眾的審美需要，很多雜志的內容比較新鮮有趣，通過幽默的方式來展現當下的熱門話題，很多人稱之為“調侃”，這種文風受到了廣大青年受眾的歡迎，讓觀眾感覺很親切，拉近了受眾和新聞媒體之間的距離，從而激發受眾的閱讀興趣。例如，現在最受青年觀眾歡迎的《新周刊》，熱門的話題、辛辣評價、幽默調侃，加上精彩的圖片，極大調動了受眾的興趣，讓受眾身臨其境、感同身受。
三、受眾審美觀指導下網絡媒體廣告的進一步發展
（一）網絡媒體廣告的特點
網絡媒體廣告是一種視覺傳播活動，主要目的在于在紛繁復雜的信息中成功地吸引受眾的注意力，并且使受眾產生點擊傳播的沖動，從而產生轟動效應，達到宣傳的目的。網絡媒體廣告的最大特點是交互性，是一種雙向溝通方式，在網絡上，所有的廣告都是根據用戶的資料信息和需要“私人訂制”的；同時受體也具有很大的選擇權，可以充分調動自己的主觀能動性選擇是否觀看，只有引起受眾的興趣，才能產生購買行為，所以，關注程度成為評價網絡媒體廣告效果的重要指標。
（二）網絡媒體廣告的表現方式
隨著科學技術的發展，運用多種信息圖表和多種動畫技術表現新聞媒體信息已經成為網絡媒體廣告的主要表現形式。在網絡媒體廣告中，利用信息圖表報道新聞或者廣告具有簡單直觀、可信度高的優勢。用數字、圖案、圖形等把復雜的信息簡單化，條形圖、線形圖、餅狀圖等圖表的應用不僅傳遞了豐富的信息，也美化了頁面，增強了視覺效果，達到了廣泛傳播的目的。另外，使用flas技術，整合多媒體信息，通過這種生動有趣的方式增強視覺沖擊力，從而吸引受眾的注意，達到最佳的傳播效果。
（三）網絡媒體廣告的創新之路
隨著信息技術化的發展，網絡媒體的發展速度越來越快，網絡媒體廣告也成為當下最流行的獲取信息的渠道。廣告如何在眾多的網頁新聞中脫穎而出，成功吸引受眾的眼球，成為網絡媒體廣告所要解決的問題。
1.廣告和受眾的精準對接
網絡媒體廣告的互動性比較強，設計一個優秀的網絡媒體廣告，首先要對受眾的需求進行市場調查，通過調查問卷的方式了解受眾的心理需求、消費習慣和購買習慣，在此基礎上，制作出符合受眾需求的廣告，實現廣告和受眾的精準對接。在網絡媒體廣告泛濫的當下，只有針對性強的廣告，才能打動消費者，讓消費者產生閱讀沖動，從而產生購買欲望。因此，在網絡媒體廣告中，研究受眾的心理成為決定廣告是否能在眾多廣告中脫穎而出的關鍵因素之一。
2.廣告形式的多樣化和內容的創新
為了有效吸引受眾的注意力，達到良好的廣告傳播效果，越來越多的網絡廣告通過豐富廣告形式達到這一目的。在當今生活中，既有普通網絡廣告形式，如普通按鈕廣告、頁面懸浮廣告、普通網幅廣告等，又有視頻廣告、網絡游戲植入廣告、電子郵件和電子雜志等較為新穎的廣告形式。激烈的網絡廣告的競爭不僅要求廣告在形式上實現突破，而且還要求在內容上積極創新，創意是網絡廣告的生命線。廣告創意要找準靶子，新穎獨特，避免步人后塵，要實現藝術和現實的平衡，采用情趣生動等表現手段，凝練思想和語言，引發消費者共鳴。
3.具有國際視野，統籌國內國外兩個因素
