時間：2024-03-04 17:33:08
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主要問題
電視新聞報道的同質化問題。電視新聞的同質化主要是指新聞報道事件相同、內容雷同、觀點相似等現象，新聞的同質化還包括新聞欄目的定位相似。新聞的同質化問題導致節目的豐富性與多樣性被扼殺，受眾需求得不到充分滿足；同質化新聞內容，使各臺在競爭中對新聞事件的選擇有失偏頗，導致電視新聞中各種血腥、紛爭、雞鳴狗盜內容越來越多，與黨和國家的和諧社會定位失之偏頗。
電視新聞報道的娛樂化問題。新聞報道娛樂化是隨著社會進步和經濟發展出現的一種現象，在內容上偏向“軟”新聞或盡力使“硬”新聞“軟”化，即所謂“硬新聞軟著陸”。新聞娛樂化現象主要表現在三個方面：其一是內容上“軟化”新聞，其二是挖掘“硬”新聞中的娛樂要素，其三是強調形式上的吸引力。而這樣的做法通常會帶來一些弊端，因為挖掘新聞事件中的娛樂部分而忽略了新聞的事實本身；因為新聞被“娛樂”使新聞更多關注在娛樂圈與娛樂人士的身上與生活中，使新聞娛樂化與娛樂新聞界限不分；因為要從一個新聞事件中挖掘其具有的娛樂性而過分夸大新聞事件的一個部分而忽略掉其他大部分，使新聞報道有失客觀和公正。
電視新聞報道的虛構化問題。新聞報道故事化主要是指在新聞報道中運用文學的手法，使新聞報道帶有故事性的敘事。新聞報道故事化本意為通過故事化的表述增加新聞的娛樂性和趣味性。但是有些新聞為了強調故事化，人為地在新聞中插入懸念，使新聞事件看上去“跌宕起伏”實則是忽略了新聞報道的真實性。還有的新聞報道為了提高收視率，將新聞事件過分“感情”化，從而博得一部分受眾群體的眼淚，將感情介入新聞報道使新聞的輿論導向因為編導的意志而改變。更有一些新聞報道為了故事化而故事化，總是選取一些新聞事件中的“細枝末節”著力展現沖突的一面。
電視新聞報道的民生化問題。日益激烈的市場競爭使廣播電視節目，尤其是新聞欄目發展困難重重。為了滿足電視新聞受眾群體日益增長的傳播信息需求，在堅持正確輿論導向的前提下，新聞欄目呈現出大擴容，新聞題材大貼近和新聞形態不斷創新的新狀態、新格局、新走向。在這種情形下，“民生新聞”應運而生。民生新聞要求新聞報道及時、新聞點準確，并且新聞播出之后能真正反映和解決廣大的民生問題，這就要求相關民生欄目組不僅僅要具備普通新聞欄目組的一切特性，還需要在新聞采訪中能深入群眾，在新聞事件的解決中起到廣大人民群眾與政府相關部門的橋梁作用，而這些是很多電視臺尤其是市、縣級電視臺力所不能及的問題。
我國電視新聞報道中存在問題的
原因分析
電視新聞行業體制相對落后。雖然近些年來，網絡等新媒體崛起分流了部分受眾，但從普及率和接觸人群來看，廣播電視依然是最有影響力的媒體，也是大眾文化最強大的傳播者。正是鑒于這種影響力，無論是行政主管部門，還是廣電從業人員，也包括作為使用者的廣大受眾，都希望廣播電視能夠給社會提供可口的精神食糧，滿足他們多元的文化需求。然而，好節目的評價辦法卻各說各話，因此，制定一套科學完備的節目評估體系，顯得尤為重要。我國廣播電視節目評估體系的建構開始于20世紀90年代末，但是隨著時代的發展，以收視率為主的電視節目評估方式，已經遠遠跟不上時代的潮流。這就要求在電視節目評估體系當中，不能一味注重收視率，要真正去評估新聞價值，建立以社會價值為導向的評估體系。
縱觀我國的電視行業，普遍存在著管理過于集約化、功利化等問題，造成了電視行業改制困難、工作懶散、作品水平低下、播出運行成本居高不下，難以滿足受眾需求。部分電視臺管理機制不健全，從業者缺少使命感和責任感，成為影響電視新聞正常報道的一個因素。在廣播電視的立法方面也有等級偏低、有空白點等問題。建立行之有效的自律機制，按規程進行電視新聞節目的生產制作，在制作過程中加強自律，可以提高電視管理的行政效率和社會效益。
電視新聞從業者政治觀念淡薄，業務水平參差不齊。我國的電視新聞事業是以新聞觀為指導的，新聞從業者應該時刻謹記新聞報道應以新聞的客觀事實為依據，公正地、客觀地在電視上對新聞事件進行展現，在新聞的評述中要謹記我國新聞傳播事業是作為黨和人民的“耳目喉舌”存在的。這就要求電視臺對新聞事實的報道要堅持真實性原則，在對重要的時事政治和全局性新聞信息的及傳播影響上，盡量進行準確的先期估測。
我國目前的電視新聞從中央電視臺到省級電視臺再到地、市、縣電視臺，表現出良莠不齊的狀態，表現為在電視新聞報道中不能真正站在客觀、公正的角度對新聞事件進行表現和評論。例如，某臺在2012年2月22日播出的《“北京華聯超市”強迫員工買棗》新聞中，我們就可以看到記者在隨機采訪超市普通員工時，鏡頭由被采訪人腿部為起幅，到被采訪人工作胸牌為落幅，沒有注意對采訪對象進行保護。再如在2012年4月11日的《深圳停電》中，出鏡記者在醫院采訪相關當事人時問，停電是否對當時正在打點滴的病人造成妨礙，明顯沒有把握住主要方面。因為對醫院的停電影響，大家更關心的是危重病人的安危，如ICU病房的病人情況，當時是否有正在進行的急救手術，情況如何等。
電視新聞行業非理性跟風。娛樂化、故事化等電視新聞報道形式，是電視新聞工作者在新聞報道實踐中根據受眾的心理需求，創造性開創出的電視新聞報道形式。如果不能真正理解其內涵，只是表面模仿，就會造成電視新聞的同質化、娛樂化、故事化等問題，這些問題的產生大都來源于電視新聞行業的非良性競爭。
電視新聞報道的兩種基本想象
電視新聞報道中存在兩種基本想象：“一是‘思維方式的想象’；二是物化在或者凝聚在新聞作品中的想象，即所謂‘新聞作品中的想象成份’。”①其實這兩種想象體現了電視新聞報道不同的創作手法，一種是對報道敘事邏輯的建構，主要通過新聞議題的設置、新聞報道的角度、新聞敘事的結構性安排來實現；一種是對場景的選取，尤其是對一些細節的選擇，主要通過一些修辭策略來實現，如以小見大。我們這里所說的想象是以客觀事實為基礎，以新聞報道為載體，既能反映現實情況，又能順利引導觀眾領會報道意圖，從而使觀眾獲得一種審美或是情感的體驗。它有別于失實報道或虛假報道中的主觀臆想。
結合走轉改活動，電視新聞報道的敘事開始以遵照群眾日常生活邏輯，包括聚焦群眾面臨的問題，從觀眾的視角切入進行報道以及按照觀眾喜聞樂見的故事化敘述方式呈現整個報道。對場景的選取也是尊重觀眾的需求，抓住一些極具說服力的細節進行突出，讓觀眾感同身受。
通常人們習慣于城市孩子衣裝齊整，由家長接送上學的情景。但在《皮里村蹲點日記》中，人們這種常規的思維方式被打破，皮里村孩子的艱難上學之路成為整個報道力圖闡釋的主線。報道聚焦在勸學與上學路上的艱險，通過故事性的敘事手法呈現了一次艱難的歷險，從而突出了偏遠地區孩子上學難這一具有普遍社會意義的問題。而在路途中幾個險要地點的選取以及諸如背孩子過懸崖等細節的深描，更是激發出人們內心的感動，而這種同情之理解，感動之體驗正是電視新聞報道的成功之處。
改變電視報道的文風：喜聞樂見的故事
電視報道盡管有時設想很好，但往往事與愿違。那么，電視報道的意圖怎樣才能得到充分而有效的貫徹呢？此次“走轉改”活動為解決這一問題指明了方向，即深入基層平凡而又偉大的生活中去，讓普普通通的觀眾成為電視的主角，演繹他們的故事，用樸實的話語激起百姓共鳴，體味他們的生命歷程。只有這樣電視新聞報道才能真正實現既告訴人們想什么，又引導人們怎么想。
《皮里村蹲點日記》作為電視系列報道，是以新疆馬爾洋鄉皮里村孩子上學難這一事實為素材精心編排的系列故事，每個部分都有一個議題，各部分的議題又共同構成了整個報道的主題。因此，在電視系列報道中主要存在兩組對應的關系：一是議題與場景設置；二是框架與主題設置。
議題與場景設置：電視新聞報道如何將我們的注意力引向特定的問題或問題的特定方面，讓我們在特定的方向上展開思考？對于電視報道而言，蒙太奇式的敘事手法決定了必須要對敘述的議題與拍攝的場景進行精心選擇，要根據報道意圖進行編排。例如在《皮里村蹲點日記之六――大手牽小手，共闖上學路》中，議題主要是反映艱險上學路上大人們如何護送孩子們，報道中分別選取了頂烈日、冒酷暑、走懸崖、涉險灘等場景，按照時間順序串聯起來，構成主題鮮明的感人故事。從《皮里村蹲點日記》的系列報道議題可以看出一個明顯的轉變就是注重親民可信、真摯感人，要真正引發觀眾內心深處的認同與共鳴。場景選取的變化主要體現為對基層百姓生活的真切反映，解說則言簡意賅、點到為止，更多的是讓觀眾自己去體驗和感悟。
框架與主題設置：以往的電視系列報道習慣于瞄準重大的新聞事件或社會普遍關注的問題展開，但“走轉改”活動指向了一個容易被新聞報道忽略的角落，即基層不為人知的普通百姓生活，但往往這種平凡中孕育著偉大，可以發掘出穿透人們心靈的力量。就選取報道主題而言，首要的前提是要能以小見大，化腐朽為神奇；其次是要能從中體現深刻的社會內涵，給人們以思考或共鳴的空間；第三是要有一個觀眾感興趣的故事。《皮里村蹲點日記》將主題鎖定在偏遠地區孩子上學難上，以皮里村為突破口，以點帶面，并由一次進村勸學、護送孩子上學的全過程為基本線索搭建故事，最終抓住了觀眾的心，獲得了廣泛的社會反響與好評。
主題與報道框架緊密相關，主題要統籌框架的設置，框架的設置要能突出主題。框架的設置最關鍵的是要使各部分相互聯系，有機配合，渾然一體。《皮里村蹲點日記》共八部分，八部分共同構成了一個完整的故事，均體現出皮里村孩子上學難的主題，而且各部分之間存在著以時間先后統攝的邏輯關系，觀眾的情緒和感觸會沿著時間軸延續、累積并爆發。
改變電視報道的文風：挖掘細節的力量
并非所有的細節都能進入觀眾的視野，必須要經過一定篩選。對電視報道的細節選擇主要遵循以下幾個方面的要求：一是與表達主題直接相關；二是對觀眾而言具有吸引力和說服力；三是細節與環境相協調，有助于觀眾形成整體把握。對細節的處理與情節密切相關，細節處理既要有助于形成演進的過程與起伏的情節，又要有助于激發觀眾的同感與共鳴。對細節的處理主要從具象化、組合、模擬、聯想這四方面展開。
具象化：所謂具象化就是通過“以小見大”，從最普通、最常見、最平凡的事實中提取典型的細節進行剖析、深描，以使原本復雜的問題簡單化，原本抽象的問題具象化，原本平淡的問題生發出新意。《皮里村蹲點日記》中對許多細節進行了深描和放大，如皮里村小姑娘光著腳后跟、小姑娘懸崖邊滑落被拽起的驚險一幕以及懸崖邊小女孩的哭聲等等。整個報道中都凸顯出這種細節的力量，給人以心靈震撼。皮里村孩子們的艱險上學路也正是通過一系列的細節描述，使人們有了一個更深刻、更形象的認知和體會。
組合：所謂組合是指按照協調、有序、平衡、合理的原則對細節所做的編排。組合的目的一是為了突出人物或事件的特定方面，以引起觀眾對其特性的重視；二是為了實現整體敘述的連貫性，以呈現出一個完整的故事。以《皮里村蹲點日記――大手牽小手 共闖上學路》為例，騎駱駝過河、滑索道過河、涉險灘、過懸崖、大石頭下乘涼、喝渾濁的河水等細節的描寫，構成了一次艱險的上學歷程。而這些途中的關鍵點都傳達出一個信息，那就是“艱難”。組合是一種暗語，通過架起細節與主題之間的橋梁，鼓勵觀眾感知報道所要表達的意義。
模擬：“‘模擬’是根據兩個（類）屬性相同或相似之事物、現象，從而推知其他屬性也相同或相似的思維能力。”②也就是我們常說的以點帶面，這種手法在電視報道中運用比較廣泛，其目的是為了說明報道的普遍性以及廣泛的社會意義。如通過皮里村孩子之口所表達的愿望，即“一雙磨不破的鞋，一條好走的路”，可以推知這也是那個地區，乃至所有偏遠落后地區孩子的共同心聲。
聯想：觀眾往往受習慣性思維的束縛，有時很難越過自己的經驗范圍來思考問題。因此，電視報道就得通過大量有說服力的細節來揭示鮮為人知的事實，并以此幫助人們跨越慣性思維的障礙，設身處地地理解其中緣由。《皮里村蹲點日記》中所記錄的事實，與很多觀眾的生活經驗相去甚遠，那里學生上學的艱險難以想象。報道通過對上學途中涉險灘、攀懸崖等細節的描述，使觀眾能真切感受，從而對偏遠地區孩子上學難的原因有更深刻的了解，進而產生“一葉知秋”的效果。
總之，“走轉改”活動所倡導的群眾路線不僅從專業意識層面對電視新聞報道給予了指導，還滲透到了具體業務操作層面，使電視新聞報道找到了新的突破口，從而獲得了廣泛的社會影響力，《皮里村蹲點日記》就是明證。
（作者單位：清華大學） 欄目責編：陳道生
“民生”二字最早出現在《左傳•宣公十二年》中“民生在勤，勤則不匱”，“民生”可當做百姓生活生產的意思。關于民生新聞的內涵目前業界與學界尚沒統一的認識，筆者認為，民生新聞應該包含兩個層面：一是源于基層生活觀察與體驗，二是促進解決民生問題的新聞互動傳播活動；另外，民生新聞發展離不開個體話語與媒體結合，民生新聞是民生話語在傳播中的體現，即老百姓在新聞傳播中擁有了話語權。傳統媒體時代，傳播新聞具有專業性與一定的門檻性，傳播者負責傳播，受眾負責接受，可進入自媒體時代，受眾與傳播者角色不再固定，受眾可以通過例如手機等媒體信息而成為新聞傳播者，傳播者的角色不再壟斷，新聞媒體的傳播地位受到挑戰，媒體發展重點由“我要傳播什么”改變為“受眾要接受什么”，新聞傳播格局由“傳者天下”進入“受者天下”，受眾成了新聞的起點與歸宿，民生新聞應運而生。2002年，江蘇電視臺城市頻道推出了《南京零距離》，節目打破傳統新聞傳播模式，以大時段直播或“準直播”為外在特征，以關注本土化市民生活形態為主體內容，迅速得到市民的關注與好評，被認為是電視民生新聞的先河。在媒體市場化發展大潮中，這種立足民生的新聞，貼近百姓生活，報道老百姓身邊的事，因而既能保證收視率又能保證媒體口碑的新聞節目迅速得到擴散，全國上下紛紛模仿并主推民生新聞，一時間，從中央到地方，紛紛推出民生新聞欄目，媒體發展焦點落在民生新聞。
二、從“走轉改”看民生新聞存在的問題
2011年8月以來，、中央外宣辦、國家廣電總局、新聞出版總署、中國記協五部門在全國新聞戰線組織開展“走基層、轉作風、改文風”活動，要求要切實將群眾觀點、群眾路線體現在新聞宣傳實踐中，促進新聞單位深入基層、深入群眾進一步制度化、常態化，其實是當前對社會新聞報道存在問題的正面要求。近年來，由于民生新聞受眾反饋效果很好，電視民生新聞保證了電視的高收視率，報紙民生新聞也保證了受眾的購買頻率。筆者從電視民生新聞人手，總結了最近幾年電視民生新聞發展中存在的幾種問題表現。
(一)民生新聞發展中存在的問題
1．星、腥、性新聞——基層內容缺失新聞傳播中過分追求星、腥、性新聞，熱衷于追蹤明星大腕、炒作花邊新聞，娛樂受眾眼球，民生新聞節目中大量充斥著交通事故等血腥新聞，媒體傳播只關注眼球，對普通群眾的生活沒有興趣，缺少基層生活，缺少對基層老百姓真實生活的關注，至少在比例分配有失衡，關注度不夠。
2．報道模式化——基層形式缺失報道模式化，主要表現在兩個方式，一是內容上的模式化，二是新聞報道方式八股化，沒有創新，由于各民生新聞定位基本雷同，所以呈現出來的新聞也大同小異，幾乎每天充斥時間段或版面的多數是城市中的負面新聞，報道遠離正常生活，民生新聞一大特點就是正面新聞讓步于負面新聞；如縱觀陜西西安幾檔電視民生新聞欄目《都市快報》、《第一新聞》、《直播西安》和《西安零距離》，在內容上幾乎一樣，而在報道方式上也沒有太多差異，幾檔節目看不出欄目特色。
3．表象新聞——基層深度缺失關注老百姓身邊發生的事，更多是將老百姓身邊事進行羅列，缺少對表象性新聞的調查與深入。如在記者走基層新聞實踐中，陜西廣播電視臺的《都市快報》過于基層表象化，只是報道城市中收入不高人群的生活現狀，而缺少對基層生活的親身體驗。基層群眾生活不是通過旁觀就可以得到，不參與其中怎知基層百姓生活辛酸。新聞過于表象描述，缺少報道的深度，進而也就沒力度。
(二)民生新聞問題引出的危機
民生新聞的角色應該是“郵遞員”，一是將老百姓的問題呈現出來，讓全社會來關注基層生活難題進而解決難題，二是為管理者與被管理者實現良好溝通提供一個平臺。可是由于民生新聞在發展中一味注重眼球效應娛樂大眾，基層的社會問題得不到良好的社會關注與圍觀，民生新聞的民本思想只停留于形式，加之民生新聞對負面新聞的加重比例報道，民生新聞快速發展的背后，也潛在著嚴重的社會危機。
1．新聞負面化使受眾對社會認知呈現負面化負面新聞過多報道，脫離了社會現實，往往會使受眾在社會認知方面產生一定的偏差，會激發受眾對社會生活的恐懼與不安，社會和諧因素在民生新聞報道中缺失，加之民生新聞中過多報道家長里短，真正的基層民生問題得不到媒體傳播，下情得不到上傳，基層民眾與上層管理者的溝通平臺缺失，導致社會矛盾不斷累積，進而使得部分群眾解決問題的方法呈現極端化發展。
2．基層角色溝通缺失使社會矛盾沖突化發展溝通是人與人之間、人與群體之間思想與感情的傳遞和反饋的過程，以求思想達成一致和感情的通暢。基層角色得不到媒體傳播，各基層角色溝通存在缺失，表現為各社會角色不理解，每個角色只是站在自己的立場去看別人，因為他不了解別人，所以談不上理解別人，這種溝通缺失，將會導致社會不和諧因素在非正式溝通渠道下擴散傳播。將會使新聞傳播無基礎、政黨宣傳無基礎，社會矛盾常態化、升級化發展。
三、民生新聞中基層意識缺失分析
民生新聞從某種意思上講，是將民生意識帶進了新聞傳播領域，更多基層百姓的生存與生活進入了媒體傳播的視野，可隨著各檔民生新聞節目的出現，在市場化發展模式下，民生新聞的發展呈現出“有收視(基層表象)無基層(基層本質)”的現象，究其原因，筆者認為可以從以下幾個方面分析：
1．片面追求市場收視率媒體市場化發展，每檔節目都在追求收視率，在“活著才有話語權”的媒體發展體制下，民生新聞類節目出現了本末倒置的現象，一切為了提升收視率，新聞內容出現現象化羅列，所以每天出現的多數是交通車禍，多數是火災，多數是家長里短，一味追求眼球效應來保證收視。
2．市場化的成本效應新聞強調時效性，所以民生新聞市場出現了“搶”新聞，搶新聞的時效性，只要讓受眾第一次聽聞，新聞才有吸引人的力量，因為搶新聞，所以大量民生新聞出現“少調查或不調查”的局面。另外，星、腥、性新聞最能吸引眼球，一條明星新聞或兇殺新聞不允許太多的成本包裝，新聞本身就是熱的，能在最短的時間內吸引最多的眼球，成本效應較好。基層新聞往往比較冷，需要記者去調查，這樣的新聞成本大，時效性也不能保證，新聞眼球不是很高，成本效應不高。
3．民生新聞傳播者培養體系缺少民生新聞關注街頭巷議，媒體經營者只關注新聞量的保證，而忽視對新聞質的提升，記者編輯每天忙于跑新聞趕稿子，而忽視對自身分析能力的培養。另外，媒體管理者只關注每天有新聞播，在跑民生新聞的記者中很少有時間去培訓業務與理論認知能力，導致民生新聞的記者流動性較強，而新進記者往往又缺少應有系統性新聞素養訓練，在這種認識體系下產生的民生新聞必然缺失對新聞深度的把握。
四、民生新聞的基層化發展
基層應該反映社會內在的本質問題。較好的收視率反映電視新聞有很多受眾看，這只能是一種基層表象，有區別于基層本質。筆者認為，真正的民生新聞不僅好看，更應該有用，也就是能讓受眾行動的新聞，能讓人捐款，能讓不遵守交通規則的人遵守交通規則，能讓欲違法者守法。民生新聞的從業者不僅僅是單純地傳遞信息、呈現事件，而應該在報道的過程中讓受眾關注事件，提高受眾的行動能力，促進社會角色間的互動，從而通過新聞傳播解決民生問題。社會的發展離不開基層民眾的基礎性支持，所以民生新聞的發展應該更多關注基層民生，筆者認為，民生新聞的基層化發展可以從基層新聞報道層面與民生新聞的基礎建設兩個方面展開。
(一)基層新聞報道層面
1．基層新聞常態化報道常態化有兩個方面：一是日常報道的量比例體現常態化，正面新聞與負面新聞的比例。城市民生問題與農村民生問題的呈現比例。在民生新聞發展之始，基本上所有的民生新聞節目都定位于都市市民生活，對于農村新聞的挖掘基本沒有，以致長時間以來，民生新聞中農民形象缺失，農民在新聞中的話語缺失。所以基層常態化，應該讓各種基層角色實現真實比例化，各類題材新聞實現真實化，只有這樣，新聞才能貼近真實，貼近生活。二是報道形式基層百姓化。民生新聞在報道方式應該更加多元化，以普通基層大眾能接受或喜愛接受的方式展開新聞互動，如播新聞、說新聞、聊新聞、論新聞甚至可以讓新聞以活動實現。傳播方式不拘一格，更多元化，如都市拍客，讓受眾參與進來，讓傳播成為一種互動的方式，而不僅僅是信息的單向傳遞。另外，名主播也可以進基層借助名人讓新聞傳播具有擴張力，進而讓新聞有影響力。
2．基層新聞可看性與有用性并重在市場競爭下，強化民生新聞的基層意識應該正確處理好新聞好看與新聞有用兩者的關系。市場化發展，媒體發展就應該遵守市場發展規律，吸引眼球占領市場，存在是為了更好地發展，基層新聞可看性是保證有用性的前提，但可看性不是目的，而是實現有用性的手段。所以說，新聞媒體記者走基層不是目的，最終目的應該是改善基層民眾的生活現狀，讓新聞有用。這一點，民生新聞未來的發展方向應該向公共新聞的方向轉變。公共新聞，在美國又被稱為“公民新聞”(CivicJournalism)，其特點是新聞報道與媒介活動相結合，新聞傳播者在報道新聞事實的同時，還以組織者的身份介入到公眾事務中，發起公民討論，組織各種活動，尋求解決問題的對策，使公共問題最終得到解決。事實上，在我國，民生新聞在發展之初也是借鑒了美國公共新聞的思想，如2Oo4年江蘇衛視的《186嘶聞眼》全程直播了江蘇省公推公選22名副廳級以上的干部，但是這種公共新聞的思想也只是停留于嘗試，沒有形成規模與制度。在具體操作層面，筆者認為應做到：“內容安排上旨在實現有用性，形式上旨在實現可看性，形式一定為內容服務”，民生新聞應該注重新聞在解決民生問題的能力上進行探索。
(二)民生新聞的基層基礎建設
民生新聞的基層基礎建設，筆者認為應該從兩個方面人手，一是讓百姓走進傳播世界，二是讓新聞傳播者走進基層的世界，并成為一種常態，成為一種制度。
故事性指的是用鏡頭聲畫兼備地展現新聞事件的整個過程。美國密蘇里新聞學院出版的《當代新聞采訪與寫作》一書中有這樣一句話：“1000萬人的死亡只是一個統計數字，一個人怎樣死去可以寫成悲劇。”如果換一個角度理解這句話，就是說在新聞報道中應關注人，特別是應關注具體人的具體命運，學會講故事。
記者要學會用電視鏡頭講故事，這是新聞報道和電視媒體本性相結合的要求。
電視的聲音和畫面是以時間為順序傳播信息的，電視的畫面和廣播一樣，在時間上是不能間斷的。它傳播的是活動圖像，內容具有直觀性和逼真性。它聲像結合、視聽兼備、傳播迅速，具有身臨其境的現場感，會給觀眾帶來較強的情緒體驗。
適應媒體特點去采訪，最重要的不是也不可能是改變媒體本身的弱點，而是如何揚長“補”短。想要發揮電視新聞報道的傳播優勢，就應用鏡頭把對事件的調查過程完整地展現給觀眾，挖掘揭示出具有深度的主題。電視深度報道尤其如此。深入新聞現場，觀察、捕捉事件發生、發展的過程，記錄現場的重要情節、關鍵細節、現場環境、氛圍、音響等，充分調動畫面語言和細節的表現力，用典型的現場畫面和同期采訪強化電視的現場性。通過這一過程，理清思路，讓觀眾在收看的過程中，由事入理、情理交融，用過程本身引起觀眾的思考，在表現過程的基礎上發表議論，這樣的節目才既具備好看的因素，又有很強的說服力。
故事性還是由電視受眾的特點決定的。電視深度報道要運用聲音和圖像等直觀符號，吸引觀眾，需要在電視與受眾之間找到最佳結合點。講故事就是一個好方法。有故事性才有講述的可能，才有吸引老百姓的可能，才有讓普通百姓理解的可能。以曾獲得亞廣聯大獎的《婚禮后的訴訟》為例，這期節目就很典型地利用矛盾沖突表現了一個饒有趣味的“故事”：新娘認為其在非自愿的情況下結婚，并在暴力下被迫與新郎發生了性關系，新郎的行為足以構成。法院也認為兩人并沒領取結婚證，其婚姻關系不受法律保護，所以認定新郎罪名成立。與此同時，新郎及其家人、多數村民卻認為在農村婚禮舉行過后兩人就是夫妻了，就要有正常的夫妻生活，登記與否無關緊要，所以新郎被判有罪是冤枉的。三方的觀點共同構筑了一個話語空間，受眾亦可介入其中作出評判。片子成功的一個關鍵因素就是它熟練的故事敘述，懸念設置和自如巧妙的敘述安排。
美國哥倫比亞廣播公司的電視新聞評論類王牌節目《60分鐘》，從20世紀60年代到現在長盛不衰，形成了相對固定的觀眾群，最主要的經驗可以用三個字概括，即“講故事”。
故事性縮小了深度報道的切入點。一個好的切入點能夠激起人們的收看欲，否則，后面的內容再精彩，也不能在第一時間抓住觀眾，甚至可能影響這檔節目以后的收視率。可以說，一個好的切入點不僅決定著節目是否好看，還決定著節目是否能達到預期的傳播效果。這對于篇幅相對比較長的深度報道更是如此。很多成功的電視深度報道節目都是用故事來說明一個很抽象的政策、理論、觀點，把大問題化成老百姓身邊的小事情，甚至就是一個人的個人經歷，而不是泛泛的每個人的共性體驗。以美國的《60分鐘》為例，《60分鐘》多以某一個人的個人經歷開始，抓住觀眾，逐漸展開，最后找出共性存在的問題。講故事的方式仿佛是在敘述鄰家遭遇，縮小了切入點，使觀眾感到這確是與我們有關的，能引起老百姓的關注和接受，進一步接受和理解節目背后反映的深刻的社會意義。電視深度報道采訪選擇小角度，相對比較容易在有限的節目時間里，運用聲音、圖像符號和相應的表現手段，做到既深入、中肯，又具體、生動的論述。如果切入角度大、論述范圍廣，做起來恐怕就會力不從心。
一檔電視深度報道往往會有10到30分鐘，這么長的節目要想好看，不能僅靠開始切入點的精彩，還要有興奮點、懸念、情節。故事性賦予節目以張弛有序的節奏。
央視《新聞調查?大官村里選村官》這期曾獲1998年蒙特卡羅電視節女神銀質獎的節目就使觀眾始終處于懸念之中。基層干部直選，大官村也要換了，那么誰能當選呢?村民心中都有目標。海選撒大網，不承想殺出一匹黑馬；大家票數都不過半，一次沒有選出來，過些日子要再選；老村長從不屑到緊張，“黑馬”自信定能當選，最后演講分勝負。懸念使長達半個小時的節目非常好看，觀眾生怕漏掉一個情節而不愿離開電視。節目在懸念中有張有弛，一層層由表及里，讓情節本身說話，在節目的進程中自然亮出觀點。
鏡頭前的采訪還需要提前考慮后期制作的因素，把握后期制作時電視新聞表現的需要。
電視新聞表現就是以電視新聞作品的形式對新聞事實進行再現。電視新聞表現的內容有生動的畫面、現場同期聲和拍攝技法等，記者可以加強鏡頭前的采訪，從而獲得新聞內容的強烈表現力。
現場同期聲是在新聞現場中與新聞內容相關且共同存在的聲音。在央視“5?12”地震直播報道中大量使用現場同期聲，配合片頭或節目中時而出現的經過精心挑選的音樂，產生出的或緊張或肅穆或悲壯的效果極易喚起觀眾心理和感情上的共鳴。總書記鼓舞救災部隊時全場響徹云霄的口號聲，總理慰問受災群眾時沙啞的聲音所透出的無限關切和摯愛，以及現場記者、死難者家屬等人的聲音，其真實感、感染力是無可比擬的，而且，這樣的信息來源更為直接和權威。當人們聽到溫總理飽含深情、聲音哽咽地說：“別哭，別哭，這是一場災難，你們幸存活下來，政府會管你們的!管你們的生活、管你們的學習，要好好活下去。”如果把這些人物同期聲改用解說詞，讓播音員配音，效果就會大打折扣。人物同期聲未經任何轉述或加工，其真實性和說服力自然強烈。
新聞特寫《129小時汶川映秀鎮救出一男子》，同期聲貫穿始終，自然流暢，一氣呵成，傳遞了強烈的現場感。節目中有一個鏡頭，當救援人員抬著剛剛被救出的傷員趕著送去救護車時，救援人員喊著：“快點，活著的，快點，活著的……”現場的叫喊聲代替了一切解說詞，現場氣氛緊張而有序，強烈地感染著觀眾，讓人心情久久難平。“只要有一線活的希望，只要有一線生的希望，我們就要付出百倍的努力，這是在這次抗震救災過程中自始至終貫穿的信念。”片子結束，演播室的主持人文靜又一次提到了這幾句同期聲，萬分感慨地說出了上一段結束語。
同期聲使觀眾如同身臨其境，感覺如同與現場救援隊員和家屬一同緊張、一同慶幸。如果沒有同期聲，這種種感覺將蕩然無存，如果增加一句解說詞，都是多余的，就像畫蛇添足，會削弱現場的真實感。
適當而生動的長鏡頭拍攝技法能將事實更完整、更透明地表現出來，發揮電視的最佳傳播魅力。
“5?12”地震直播報道中的新聞特寫《新建小學救援現場》，采訪都江堰市市委常委陳楊杰，當他講到“5?12”凌晨，成都市兩千輛出租車自發來都江堰拉傷員時，這位神色威嚴的領導忍不住背過身去，不停地擦拭臉龐。鏡頭近景對著他，沒有追問、沒有停拍，一直持續了十多秒鐘。采訪對象轉回身后，近景鏡頭中他神色凝重地望著遠處處于搶救重地的廢墟。整個采訪鏡頭持續了43秒，畫面內容緊湊、表意流暢，恰當地把握了鏡頭的情緒、節奏。
1986年1月29日凌晨，隨著“挑戰者”號航天飛機在空中的一聲巨響，世界驚呆了。責任編輯首先打破新聞要短的慣例，充分利用現場畫面和資料，把這條新聞編了5分鐘：導語過后，航天飛機升高、爆炸、碎片墜落在大西洋中……這個長鏡頭足有1分鐘半，其間一句解說詞都沒有，完全是現場同期聲，使觀眾在震驚之余品味著這場悲劇的全過程。接著是在發射現場家屬驚呆的表情；學生的驚叫；里根總統發表電視講話；尤其是關于女教師麥考利的介紹一幕喚起了觀眾的無限惋惜……
長鏡頭又被稱作“段落鏡頭”或“多構圖鏡頭”，它是指在一個持續時間比較長的鏡頭內，用推拉搖移等方式，多層次、多景別地表現同一景物，它有利于保證時空的連續性、完整性和真實性。由于寫實的需要，在新聞類節目中，紀實性長鏡頭得到了較之以前更多的運用。但是，很少有完全用一個全景或一個長鏡頭來完成對新聞事實的報道。日本廣播協會(NHK)電視臺播出的一條《永野被刺》的新聞：詐騙集團的頭目永野騙取了大量錢財，罪行敗露后躲在家中閉門不出，永野家門前人群雜亂。突然，出現了兩名兇手，打碎玻璃跳窗入內。一聲慘叫之后，兩人跳窗而出。警察把兩人押入警車，警車駛去。整個新聞全長近6分鐘，幾乎是用一個長鏡頭一氣呵成的。觀眾好似身臨其境，在電視機前目不轉睛，從頭看到了尾。長鏡頭的最大優勢在于，它可以連貫地使用現場圖像和聲音，把親身介入轉為心理介入，將觀眾帶到新聞現場。一條成功的電視新聞所帶來的現場感，完全來源于現實，并比現實更集中、更細膩、更深刻。合理地運用長鏡頭，是增強電視新聞現場感最有效的手法之一。
關鍵詞 新聞報道；電視新聞；傳播優勢
中圖分類號G2 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2013）84-0024-02
1 電視新聞寫作要求
電視新聞從選題到播出，就像一條流水線一樣生產，是一個系統工程。整個的制作過程如下：
電視
新聞
制作過程一般都會分成前期和后期兩個時期，雖然說應該在后期才會有文字稿的具體寫作，但是，在采訪構思和前期制作的選題，也會有文字寫作的。因而，在電視制作的整個過程之中文字稿的寫作要求是起到貫穿作用的。
電視新聞報道詞寫作的總要求，有以下3個方面：
1）聲畫對應
電視新聞與其他電視節目一樣，是“聲畫合一”的，因此，電視新聞的文字稿不是一種獨立的文體。它必須按照畫面本體的需要進行解說，做到聲音和畫面相互協調。這種特殊的情況，要求電視新聞的報道詞要有特殊的寫作格式：
電視新聞是敘述性的“新近發生或正在發生的事實的報道”，在聲畫關系的處理上，就必須聲畫對應。
2）內容上的要求——5個W
新聞是事實的報道，要報道好事實，就要注意“用事實說話”。怎樣“用事實說話”？最基本的方法就是交代清楚“5個W”，即：Who（何人）， Where（何地），When（何時），What（何事），Why（何故）。或者將“Why”分解為“Why（何因）”和“ How（何果）”，成為“5個W1H”。這些其實是一般記敘文的要素。新聞作為文章的體裁，實際上是記敘類文體在報紙、廣播、電視新聞中的運用。因此，傳統的新聞學，一直將“5個W”視為新聞的要素。
但是，新聞畢竟不是一般的記敘文，有著自己的獨特性。從電視新聞的角度來看，在交代清楚“5個W”時，還必須做到以下五個方面：
（1）事實的真實性
真實性有兩種：一種是文學作品中的真實。文學作品要求作者忠于生活，概括現實生活中可能存在的事，不限于真人真事，允許虛構。這是藝術的真實，只講本質的真實，不求事實的真實。另一種是新聞，包括電視新聞的真實。
（2）時間的新近性
新聞姓“新”，新聞“新”字當頭。只有新的東西，才能引起受眾注意。引起社會關注。因此，新聞要以 “新”奪人，以“新”取勝。而“新”與 “快”是連在一起的，只有快了，才能新鮮。新聞貴新，就要在“快”字上下功夫。
（3）內容的價值性
新聞價值是新聞事實本身具有的滿足社會需要的各種素質。新聞價值存在于客觀事實之中并決定新聞原型 （客觀事實）是否能成為新聞。但是，它得靠新聞記者去認識，并表現在他的報道之中，通過傳播，在社會上引起反響，價值才能實現。
（4）興趣的廣泛性
趣味性是指新聞報道以情趣和興味吸引受眾的素質。通常包括兩方面：饒有趣味的新聞事實本身相引人入勝的表述方式。電視新聞要擁有廣泛的趣味性，就要在這兩方面下功夫，獲得廣大群眾的喜愛。
（5）形象的直觀性
電視新聞是訴諸視覺和聽覺的雙通道傳播，這是電視新聞的獨家優勢。一幅幅實實在在的活動畫面，配以生動流暢的報道詞，以及現場同期聲講話和音響，使新聞現場的情景一覽無遺，同時也使觀眾一目了然。
3）表達上的要求——4個C標準
“4個C”標準是西方電視界提出來的。1991年，美國三所名牌院校印第安納大學、南加州大學、馬里蘭大學用“4個C”標準，對美國三大電視網晚間新聞節目的三位名主持人的寫作進行評估，得出了令人滿意的結論。這“4個C”標準，可說是電視新聞寫作的基本要領：Clear（清楚）；Concise（簡潔）；Correct（準確）；Conversational（口語）。
2 電視新聞寫作特點
1）快速及時，先聲奪人。廣播電視在時效性上具有其他媒介不可比擬的優勢，甚至可以實現現場直播，廣播電視新聞寫作應高度重視時效性；
2）線性傳播。廣播電視按時間順序播發節目內容，在寫作中要注意不斷出現小點，吸引受眾；同時要注意稿件結構的完整和信息的完整；
3）受眾廣泛。廣播電視直接訴諸于受眾的聽覺和視覺器官，較少受文化程度及年齡等因素的影響，因此，受眾范圍廣泛。為適應這一特點，廣播電視寫作中應注意通俗易懂，少用抽象、復雜的內容；
4）具體形象，感染力強。廣播電視可以運用聲音或圖像再現人物和事物現場，給受眾身臨其境的參與感，在廣播電視新聞寫作中應注意運用好這一特點，激發受眾的收聽、收視興趣；
5）轉瞬即逝，不留痕跡。廣播電視的信息符號是聲音和活動圖像，稍縱即逝，廣播電視新聞寫作應揚長避短，便于受眾掌握。
3 電視新聞寫作在電視新聞報道中的傳播優勢
3.1 文字語言在典型性新聞報道中最能凸顯優勢
前段時間最美女教師張麗莉的感人事跡一經電視新聞報道，在廣大人民群眾中引起相當大的震動和感慨。如果這個新聞事件單純用報紙的傳播特點來報道，其震撼力度不會有這樣的強烈。電視新聞所表現的內容雖然與報紙新聞一樣，都是對特定時空中現實存在的再現，但前者給受眾看到的是活動逼真的畫面，因而它帶給受眾的是一種真實的現狀，或者說是一種正在發生和進行著的生活的真實。
3.2 文字語言能有效克服新聞畫面敘事的多義性
如果沒有文字語言來解說，觀眾在觀看新聞畫面時會對畫面產生多種感受和感觀，這是由于畫面敘事的多義性特征。以“最美女教師張麗莉”為例。我們可以了解到，畫面的游移、模糊，即多義性是怎樣通過文字和語言的介入而變得清晰和準確的——第一組鏡頭：畫面：熙熙攘攘的街道人流量很大，撞到張老師的汽車一瞬間將張老師碾壓…… （記者畫外音）：現在我們看到的畫面就是張麗莉老師出事當晚， 校門口的監控錄像我們從畫面上可以看到部分在黑龍江省佳木斯市第四中學借教室上課的第十九中學生結束晚課后......很顯然，畫面是活動的，現場感很強。學生們正放學回家。如果沒有電視屏幕上打出的文字和記者的語言解說，觀眾是不會知道那一瞬間張麗莉老師已經被碾壓在車輪下。
3.3 電視中的聲音與新聞寫作的關系相當密切
在整個電視符號體系中聲音系統也占有非常重要的位置，同期聲和現場音響的作用是顯然的。從而也可以體現出電視新聞寫作的重要性。大量的事實證明，如果沒有電視新聞寫作的話，播音員就會面臨無源之水的口播語言，并且，再優美感人的同期聲，現場音樂，都會感覺到蒼白物理，更不用說棚外配音了，一樣會顯得單薄。
3.4 播音語言是憑借文字稿的基礎而施展其魅力的
眾所周知，新聞的五大要素光靠聲音系統是沒有辦法完成這個重任的。必須通過播音功能才可以完成。所有新聞內容都是通過播音功能進行詮釋的，在專題報道中很重要，在電視播出大量的短訊中更重要。總之，播音功能和畫面語言在電視新聞中是同樣分量的重要，同樣的最具有活力的。
4 結論
目前，在電視新聞報道中，文字備受電視傳媒和接受者的喜歡，已經成為——“流動的風景”，在聲音系統、圖像系統和文字系統的相互配合下，使的電視新聞的優點發揮的特別的好，同時呢，也為今天的電新聞寫作開拓了更加廣闊的市場。
參考文獻
關鍵詞 新媒體;傳統媒體;電視;新聞報道;策略
中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）03-0051-02
隨著信息時代的到來，新媒體快速、便捷的傳播方式得到了大眾的普遍認可。新媒體的發展是時代進步的體現，但也給傳統媒體的運營帶來了威脅。傳統的電視媒體只有找準定位，不斷創新才能更好地應對新媒體帶來的挑戰。
1 新媒體與傳統媒體的現狀
傳統媒體產生時間較長，已經擁有特定的用戶，很多用戶已經習慣了幾十年來準時收看電視節目。電視新聞媒體工作者接受過專業的培訓，積累了大量的經驗，所報道的新聞事件具有一定的權威性。但是，傳統的電視媒體報道形式單一，傳播速度慢，民眾無法參與互動及時反饋，也勢必會流失一些
用戶。
新媒體覆蓋的資訊內容廣泛，傳播速度快，民眾可以及時評價反饋，具有很強的時效性。但是，新媒體報道涉及的內容眾多，管理復雜，也會使得一些資訊并不確切，大眾信服度低[1]。
可見，新媒體和傳統電視媒體各有千秋，只有取長補短，才能適應時展，滿足用戶需求。
2 電視新聞報道的困境
2.1 收看電視需要特定的接收環境
電視觀眾接收信息，需要特定的環境，除了要擁有一臺電視機外，還需要固定的接收場所、機頂盒，人工開通安裝設備。只有在特定的接收環境下，才可收看電視[2]。在這種情況下，很多人會更傾向于手機上網，利用網絡信號，隨時隨地查閱感興趣的熱點新聞資訊，這些優勢是電視媒體新聞報道無法比擬的。
2.2 無法與民眾及時交流，用戶互動性差
電視媒體雖然擁有龐大的用戶體系，卻無法與用戶及時交流，互動性差。傳統的電視媒體是單向性的傳播，媒體工作者負責把新聞資訊傳達給觀眾，卻不能聽到觀眾的聲音，不能及時接收民眾對事態的反饋信息。這一點新媒體擁有絕對的優勢，可以隨時利用網絡平臺，及時聽取民眾意見，不斷改革傳播方式，滿足用戶需求。
2.3 新聞資訊更新速度慢
新聞資訊傳播最大的特點是快和新，民眾需要在第一時間了解新聞事態的發展。而事實上，傳統的電視媒體新聞的需要一系列的過程，很多事件發生很久才可以在電視媒體上看到，這就滿足不了大眾追求新、快的需求。新媒體總能在第一時間給予熱點事件的報道，普通大眾只要打開網絡，就可以收看到最新最快的新聞資訊。
由此可見，電視新聞報道雖具有一定的權威性，但傳播速度慢、互動性差、接收方式也受到制約，這就使得在新媒體快速發展的環境下電視新聞報道的工作陷入了困境。
3 電視新聞報道的改革策略
3.1 加強與新媒體的合作，實現傳統媒體與新媒體的雙贏
新媒體和電視媒體之間各有優勢，可以互相合作，取長補短。電視報道傳播速度較慢，網絡媒體傳播時間快，電視可以與之進行合作，增強信息傳播的即時性。電視媒體起步早，但卻一直未能與普通大眾互動，聽取大眾的意見。在這種形勢下，電視媒體可以利用網絡的平臺，接受民眾的監督，及時聽取信息反饋。此外，網絡媒體也可利用電視媒體的權威性，各種準確信息，增強民眾的信服度，實現傳統媒體和新媒體的雙贏。
3.2 提升新聞的傳播速度，提高傳播的時效性
網絡媒體最大的特點就是快和新，這點值得傳統電視媒體學習。電視新聞的報道需要特定的采集、編輯、機制和相當大的制作費用，這必然會耽誤新聞傳播的速度。很多時候人們更愿意去網絡獲取第一手信息，而不愿等慢半拍的電視新聞。電視媒體工作者要不斷改革傳統的新聞傳播機制，節省資源，有效整合新聞資訊的利用率，提高新聞傳播的時效性[3]。
3.3 豐富新聞報道的內容，增強新聞的可看性
隨著信息時代的到來，普通大眾獲取信息的渠道逐漸增多，使得傳統媒體失去了一定的用戶群。傳統電視媒體的新聞報道多是照本宣科，朗讀背誦準備好的稿件，長此以往，人民大眾開始不再傾向于電視媒體單一、說教性的方式，而是更趨向于選擇新媒體獲取資訊。面對這種情況，電視媒體要不斷創新，改革過去單一的方式，豐富新聞報道的內容，廣泛吸收經濟、社會、文化各方面的新聞資訊，對其加以篩選整合，擺脫過去說教的形式，以全新的面貌面對人民大眾。
此外，要增加電視媒體新聞報道的版塊，對民眾關心的熱點問題多多研究整合。同時，電視媒體工作者要認識到新媒體的優勢，認真參考網絡微博、論壇的評論，收集民眾的意見，尋找大眾感興趣的事件，在整合之后把大量綜合的資訊呈現給電視
用戶[4]。
由此可見，電視媒體只有認識到自己的不足，加強與新媒體的合作，提升新聞傳播的速度，改變單一的傳播方式，豐富新聞報道的內容，提高新聞報道的趣味性，才能實現更好的發展。
4 結束語
信息時代的到來，給電視新聞報道帶來了一定挑戰，電視媒體只有不斷改革創新才能解決發展受限的難題。新媒體語境下對電視新聞報道工作也起到一定的促進作用，傳統電視媒體工作者要加強與新媒體的合作，反思自己的不足，學習新媒體報道的優勢，才能得到更加長遠的發展。
參考文獻
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一、人文關懷是電視新聞報道發展的必然要求
首先，人文關懷是當前社會走向現代化的必然要求。在當代社會中，來自各方面的壓力增長很大，面對這樣的壓力人們需要適當的緩解，而作為有強烈傳播作用的新聞報道就應該擔當起這份責任，表現出人文關懷。例如2001年，海峽兩岸曾有一場“生命20小時”的跨海捐髓事件。江蘇臺、蘇州臺、鳳凰衛視、臺灣東森電視臺，四臺共同推出“生命的回程―大陸跨越海峽捐贈骨髓”全程直播。這樣多欄目、多時段的電視直播引起了觀眾的強烈反響，使很多美好的東西在受眾心中被喚醒、被催生，也使人們在電視新聞中看到正義的力量，同時也體現了當事人的正氣和美好的心靈，喚起了大家對于人間真善美的共鳴。
其次，人文關懷是塑造新聞報道人文精神的必然要求。在新聞談話類節目的競爭中，為了更好地突出節目的優勢，提升其自身文化品位，塑造良好的形象乃至提高市場競爭力，在節目中加大對人文關懷的重視就是最有效的手段。
再次，人文關懷是中國電視步入平民時代的必然要求。隨著市場經濟的發展，改革開放程度的提高，人們的自我意識越來越強，所以現如今我們生活在一個平民的時代，這就是“受眾本位”的回歸和提升。平民化趨勢的加強也使得觀眾對于新聞節目的接受有了一定的選擇性，人們愛以自己角度看待問題，而人文關懷正是體現人的關注和人的尊嚴為基礎的。比如黑龍江電視臺的王牌節目《新聞夜航》，始終堅持“關注民生、反映民意”的報道理念，讓平凡普通的人成為節目的主角，運用百姓的語言，報道百姓的故事，讓普通觀眾在觀看節目時產生深深的共鳴。《新聞夜航》報道了百姓生活的方方面面，“有事情找夜航”成為了黑龍江地區老百姓的口頭禪。
二、電視新聞報道如何體現人文關懷
在報道內容方面應更加趨向于關注普通人的生活，以人為中心，尊重人格，弘揚“人”的精神。電視媒體都要根據“圍繞中心，服務大局”的原則嚴格把關，確定發什么電視新聞，什么時候發，那些不利于社會穩定的、容易引起不良甚至惡劣影響的電視新聞，即使是真實的，也不能編發播出。有這樣一則實例：某電視臺一位記者得到一條新聞線索，一位少女小的時候被父親，從此對父親有著雙重心態。記者在采訪過程中，為少女請來專家進行心理疏導，少女和家人十分感激。這條電視新聞無疑是真實的，但要不要做成片子呢？記者經過慎重思考認為，如果播出，肯定有較高的收視率，但因此可能毀掉少女的一生。為了保護少女和她的家庭，記者選擇了放棄，這體現了媒體人一種“人文關懷”的胸懷和高度的社會責任感。
在電視新聞稿件編寫、畫面編輯方面也要注意。一個具有美學修養的電視工作者，應堅持做到以下幾點：一是在災難事故報道中不把血腥的鏡頭暴露給觀眾，不渲染恐怖細節，也不把骯臟的、零亂的、有缺陷的畫面展示在觀眾面前，而是鼓勵強調尊重生命，從同情和關懷的角度在悲劇中尋找善和美，捕捉人間真情。如果某新聞人物左臉上有一塊明顯的缺陷，一個在審美方面有追求的攝像記者絕不會從左臉拍過去，把這個新聞人物的缺陷凸顯在畫面上公之于眾。因為他這樣做會損害這個人物的形象，也會使觀眾的審美情趣和心理蒙上陰影。二是對一些特殊社會群體的稱謂，不使用歧視、惡意的字眼，尊重對方的應有權利，尊重對方的內心感受。如對有身體殘疾的人士不使用“殘廢人”、“瞎子”等蔑稱，而應使用“殘疾人”、“盲人”等詞語。三是在報道中不應使用俚語、臟話等。
三、人文關懷在電視新聞報道中的作用
首先，人文精神使新聞節目更好地發揮了電視的導向作用，促進社會和諧發展。人文關懷在新聞節目中的增強同時也幫助普通人在面對問題和矛盾時有了更好的更有效的解決方法，這樣就很大程度的達到了促進社會和諧發展的作用，促進人與人之間關系和諧發展的作用。其實，在人與人的相處過程中，寬容是最好的辦法。當節目作出了這樣的結論時，就可以很好地引發受眾思考和改正自己的行為，從而達到真正的自己生活的和諧，這就是電視節目最大的社會責任。
其次，使電視新聞報道更好地弘揚核心文化價值觀。電視這種傳播媒介是大眾最容易也是最多接受信息的媒介之一。為了更好地團結人民，形成自己民族所獨有的文化價值觀，新聞報道的傳播不可或缺。新聞節目這種較好接受的媒介加之人文關懷的參與，可以提高受眾的文化價值觀甚至可以提高整個民族的文化價值觀。好的節目需要人文精神的加入，人文精神的加入又增強了新聞節目的可看性，可傳播性，可接受性。
再次，人文關懷是電視民生新聞的功能定位和社會責任，也是受眾的期待需求。電視新聞工作者一定要從群眾中來，到群眾中去，廣泛接觸群眾，做好群眾工作。進一步增強宣傳思想工作的創造力、吸引力、感染力，更好地落實中央提出的“走基層、轉作風、改文風”的路線方針政策。
關鍵詞：電視新聞；報道策劃；存在誤區；科學認識
中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）01-0125-02
新聞是靠記者像蜜蜂采蜜一樣去采集來的，還是靠幾個人坐在辦公室里拍拍腦袋“策劃”出來的？這應該是常識，無需多問。可是在具體工作中我們發現，許多人已把“策劃”當成搞新聞的主要手段，而對新聞信息采集的重要性卻認識不足。一般來說，媒體的新聞報道策劃其實就是有計劃地進行采訪、寫作、編輯和編排。就電視新聞而言，就是通過策劃，使新聞節目的質量更高，更能吸引觀眾。策劃實際上是在已有新聞事實的基礎上如何去做好報道的行為，如果只強調“策劃”而輕視現場采集，那么新聞工作的客觀性和公正性就難以保證。
筆者認為，對電視新聞報道的策劃行為必須進行正確的理解，避免走進“策劃”的誤區。
一、新聞報道“策劃”的誤區
（一）設置圈套，造假做假
現在，一些電視新聞節目為了片面追求收視率，總是想方設法去“策劃”一些另類題材。
如雇一個老太，讓她背一個大包，假裝剛下火車，走在路上向行人求助。記者拿著攝像機躲在車內偷偷地跟拍，把一些看似很真實的長鏡頭自然地展示給電視觀眾；有的則在過往行人多的馬路上扔幾枚硬幣，看誰會來撿，讓撿錢的人在電視屏幕上出出丑，并在片子后面再發一通“現在的市民素質不高”之類的議論。如果把記者當作行為主體，那么采訪對象和受眾就是客體。靠設置圈套、造假做假“策劃”出來的“新聞”，傷害了兩個客體，一是愚弄了當事人，二是欺騙了受眾。
（二）小題大作，變相廣告
“有償新聞”是新聞界的四大公害之一，錯誤的“策劃”理念為搞有償新聞的人大開了方便之門。如一些小店開業，店主想做廣告又出不起錢，于是就請那些熱衷于搞“有償新聞”的媒體人士去“策劃”一些“活動”，花幾百元小錢買點水果什么的，到一些福利院或敬老院去“送溫暖”，同時叫上一些媒體的記者朋友來為店名亮相。有一家保健品商店做變相廣告的“策劃”可高明了，該店新進了一些“海馬強腎”保健品，急需做廣告，但沒錢，于是叫上媒體人士“策劃”。他們請來了一個老太太做托兒，裝作買藥時營業員錯給了她“海馬強腎”保健品。
稿子是這樣寫的：某地一個老太，最近一段時間晚上尿頻經常睡不好覺，于是她來到某地某路的一家保健品商店，營業員讓她買“海馬強腎”，說能治此病。于是老太花100元錢買了9盒“海馬強腎”。當晚服了一粒藥丸后就渾身發熱，精神異常興奮，整夜都不想睡。后來經過了解，原來，“海馬強腎”是一種治療男性障礙的藥物。報道名義上看是在對這家保健品商店進行曝光，而實際上是在為該新上市的保健品做隱性廣告，不但宣傳了藥效，還把價格也“標”了出來。
（三）主題先行，按圖索驥
有人說，新聞內容的“策劃”是主觀新聞客觀化。只要想出好的點子，就能做出好的片子。于是，少數幾個自認為是“精英”的人就開始閉門造車，他們為記者定好調子，劃好框框，甚至選好采訪對象，讓記者拿著“圖紙”去“施工”。對于主題先行的報道，你要想去找些例子，世界這么大，正反兩方面的都找得到。更為嚴重的是，這種按圖索驥的做法還存在著一個以偏概全的問題，不是對客觀事物的真實、準確反映。
報道策劃的立足點應該是新聞的真實性，離開了真實，所謂的“新聞策劃”就成了“策劃新聞”，就是為了追求某種轟動效應，在主觀的預想和操作下人為地策劃一些可供報道的東西，這就走進了新聞報道策劃的誤區。“商業化的競爭，使得傳媒一方面表現出更加貼近讀者和觀眾，強化對新聞的捕捉，強化服務功能，改進包裝等等；而另一方面，在新的競爭環境中，爭奪市場已經不惜以新聞的真實性為代價，煽情聲色，弄虛作假”[1]。
現在，經過所謂“新聞策劃”而出籠的假新聞已越來越多。這讓人們清醒地認識到，“新聞必須完全真實”的底線是絕對不能突破的。那種妄圖通過惡意“策劃”、片面報道、刻意炒作來贏得收視率的投機做法，只會把電視媒體帶入死胡同。
二、策劃者與操作者認識的差異
世界上的一切事物都在不斷地發展變化著，古希臘哲學家赫拉克利特認為，萬事萬物轉瞬即逝，“人不能兩次踏進同一條河流”。這是說明現實生活每時每刻都在發生變化，長期坐在辦公室里的人是預料不到的。有時編輯策劃出一個自己認為很不錯的題材，但記者到現場后發現事實并非如此。這就是策劃者和實際操作者對事物認識差異所造成的。因為許多客觀事實的存在、發展和變化是我們料想不到的，必須一切以實際情況為準。根據辯證唯物主義認識論的觀點，事實是第一性的，新聞是對客觀事物的真實反映，是第二性的，事實在先，新聞在后。什么是新聞？新聞是新近發生和正在發生的事實的報道。還未發生的事實，經過你的“策劃”，就能成為新聞嗎？“新聞的本源是事實，新聞報道策劃必須要忠于事實，反映事實。無論如何策劃，新聞報道都要實事求是、取信于受眾，丟失了真實性的新聞報道，即使策劃的再好也只能稱之為炒作，失去了意義。[2]”
在實際工作中，我們還要區別新聞宣傳與新聞報道的不同點，正確處理好這兩者的關系，絕對不能混淆報道策劃與宣傳策劃的概念，新聞宣傳可以有主觀色彩，而新聞報道卻要強調它的客觀性。新聞記者是社會公正的守望者，最講實事求是，由于記者的職業特點，有時他們在受眾的心目中甚至是正義和真理的化身。去“策劃”報道內容和題材，是違背基本的新聞倫理和職業操守的，喪失了媒體作為社會公器應承擔的責任。這種現象再持續下去，將導致媒體公共性、公正性和公信力的名存實亡。
三、正確實施報道策劃行為
報道策劃作為媒體傳播活動的一個重要環節，是新聞報道的事前準備、角度選擇和事實提煉，它是一個系統工程，有相對的穩定性和科學性。記者的職責是深入生活、發現新聞、報道新聞，忠實地去記錄和客觀地去反映客觀新聞事件，而不是先去刻意制造一個事件，然后再去加以報道。報道策劃以客觀新聞是否存在為策劃的前提條件，是一種被動的、“第二性”的行為，策劃要準確預知和估算受眾的心理期待與滿足的度，一旦超出了度，效果就會適得其反。不少媒體在策劃時對度的理解和把握不當，從而成為讓人反感的新聞炒作。
關于報道策劃，還有一個新聞預見力的問題。新聞預見力有利于新聞報道的前瞻性，是媒體現實抓住受眾的關鍵所在。報道策劃需要媒體從業人員必須具有較強的新聞預見力，不但要占有當前的信息，還應該把握那些尚未充分表現出來的、作用于未來的信息，并不斷挖掘和展示某一事件本身的新聞價值，在新聞報道時先聲奪人。當然，發揮新聞預見力的作用，不能違背事物發展的客觀規律，否則你的報道就會失實，影響媒體的公信力。如一些節假日報道、“兩會”報道、重點項目開工或落成、大型體育運動會等等。這些新聞事實的發生、發展過程，有些是可以預料的，策劃也不過是把這些報道做得更好而已。“別人按照慣常的思維報道，我獨辟蹊徑，圍繞著事件、會議、活動與節日本身，在橫向上拓展，在縱向上開掘，把新聞背后的新聞一一展現出來，使報道呈現出一定的高度、深度和力度。[3]”
所以說，報道策劃應該立足于客觀新聞事實這一前提，只能對報道活動進行有前瞻性的、有巧妙創意和構思的、能夠解答重要新聞熱點問題的謀劃與設計。這樣做是為了提高信息加工層次，對新聞信息進行深度解讀，同客觀主義報道思想并不沖突。在市場經濟條件下，電視媒體作為一種文化產業，應該而且需要適應觀眾的需求，生產出觀眾喜聞樂見的新聞產品；但同時又不能背棄媒體應承擔的社會責任。媒體既要宣傳黨的路線、方針、政策，也要反映群眾的呼聲、愿望、社會生活的熱點，貼近實際、貼近生活、貼近百姓。
四、科學理解報道策劃要求
報道策劃不是策劃新聞，而是尋找新聞中的亮點、新聞價值之所在，并且賦予這一新聞亮點以恰當的表現形式，以達到“令人眼睛一亮”的報道效果。這是提煉的結果，也是深刻思考的結果。因此，不贊同“策劃”新聞，并不是要求編輯被動編稿，有啥編啥，腳踏西瓜皮，滑到哪里算哪里，而是要不斷圍繞當地黨委、政府的中心工作和人民群眾關注的熱點、焦點、重點問題來主動尋找和組織稿源，做到由被動接受信息變為主動尋找信息，由單純接受信息變為積極參與信息的加工和及時反饋。報道策劃的目的是追求新聞報道社會效益和經濟效益的最大化，增強節目的吸引力。一方面是爭取領導的滿意度；另一方面是追求節目的收視率。
特別是那些主題報道，為了做到位，是需要經過精心策劃的，同時更要強調它的客觀性和新聞性。一般是去尋找一個動態事件作為新聞由頭，再選擇部分典型事例加以分析，以小見大，以點帶面，由點入面，通過層層剖析來展示一個階段的成就，介紹某一方面的經驗，由此來闡述上級政策和措施的正確性。但策劃也不能脫離客觀現實情況，不能策劃內容，策劃的重點應該放在選取事例，角度切入，報道形態等方面。
要不斷提高電視新聞節目的質量，進一步增強電視新聞的影響力和吸引力，就必須科學理解報道策劃，先弄清楚怎樣做才是正確的。當然，對于報道策劃，也有事先策劃和即時策劃之分。事先策劃就是某一項戰役性報道或主題報道的前期策劃，有報道計劃、報道方案、記者分工等等；即時策劃則是在記者報題時，編輯與記者進行及時溝通，確定做片方向、切入角度、片子的體裁、長度、形式等。科學理解報道策劃好處很多，一是有利于調動各種資源；二是的利于記者深入采訪；三是有利于使新聞主題鮮明；四是有利于組織最佳采訪方案，確保新聞報道的質量和正確的導向。
參考文獻：
[1] 陳力丹.新聞自由社會責任傳媒操守.陳力丹自選集[M].上海：復旦大學出版社，2004.
[關鍵詞]新聞報道 平民化視角人文關懷
貼近實際、貼近生活、貼近群眾是中央對新聞宣傳工作提出的要求，它是黨的群眾路線的忠實體現，也是新聞規律的具體要求。當今電視新聞的發展越來越追求人性化、故事化、平民化和娛樂化，尤其是平民化視角，更是各大電視媒體追求的一種境界。
新聞報道平民化視角就是深入平民生活、取材平民生活、再現平民生活，把更多版面留給群眾，多用群眾的語言，多聯系群眾身邊的事例，多報道有實在內容、有新聞價值的事情。電視新聞報道的平民化視角既符合廣大觀眾的口味，又能起到很好的宣傳、監督、輿論引導的作用。
一、平民化視角的運用
(一)記錄百姓生活，選擇平民話題
所謂平民化視角首先應在選題上得到體現。選題的平民化，已成為當今電視新聞節目的一個突出思路和價值取向。這些節目在內容的選擇上有三個共同的特點：第一，普通百姓關心什么，電視節目就集中反映什么；第二。以樸素自然為美，重點擷取不經雕琢的生活原生態畫面；第三，從人們熟悉的生活中，尋找人們不熟悉的內容，并將其深挖凸現出來，即把熟悉的生活陌生化。杭州電視臺新聞綜合頻道全力打造的《新聞夜班車》，圍繞“百姓情趣，市民喜樂，人間冷暖”的宗旨，通過平民化的視角，讓每一個都市人都能感到城市跳動的脈搏。
(二)追求人格平等，尊重被采訪者
記者的平民意識還應體現在以平等的采訪視角與采訪對象平等交流。要做到這點，記者就必須首先要在情感上接近對方，并自覺地換位到被采訪者的角度，設身處地地為他們著想，使雙方情感共鳴。其次，必須尊重采訪對象，用自己的真誠言行贏得對方的尊重，從而挖掘出更真實、更有價值的東西。
有些記者在拍攝采訪中習慣先入為主地仰視采訪對象，這樣拍攝出來的新聞人物，受眾很難有親近感。中央電視臺《面對面》欄目主持人王志的采訪風格值得借鑒。他無論采訪什么人，科學家也好，政府要員也好，普通老百姓也好，都是用一種平等的眼光去看待。
(三)要用通俗易懂的解說詞
要體現平民化視角。還需要在電視節目后期編播制作中下功夫。電視是線性傳播，稍縱即逝。因此，解說詞如果寫得不通俗，生僻字多，長句復句多，觀眾就難以接受、理解，無法達到傳播效果。
過去，主持人播報新聞正襟危坐的播報風格，現在有所改變，提高了親和力。播報時空話大話套話少了，居高臨下的口氣沒有了，新聞語言顯得平實親切，與觀眾的距離也就更近了。
(四)要有充滿人性化的畫面
聲音和畫面是電視新聞的重要表現符號。聲音、畫面在編輯過程中要尊重被采訪者和受眾的權益，這也是平民化意識的一個重要因素。例如，一次某電視臺采訪了一條小學生被離異父親虐待的新聞，以往這樣的片子會給未成年人臉部打上馬賽克圖案或只拍背部、后側面，以保護他們在社會群體中不受輿論的傷害。但由于孩子被打傷的痕跡就在臉部，所以編輯沒有進行任何畫面處理就播出了。結果第二天，父親帶著孩子來到電視臺說，電視播出后小孩怕被老師、同學恥笑，都不愿去上學了，他責怪記者太沒有人道。雖然記者的本意是為了保護未成年人的合法權益，但由于編輯的失誤，反而給孩子造成了傷害。
二、對當前平民化報道的反思
平民化報道的浪潮，沖擊了新聞媒體的傳統理念，使新聞媒體更重視貼近受眾，這當然是好事。但是，由于媒體從業人員和某些學者對平民化報道的誤讀誤解，某些媒體的平民化報道欄目已經走向了初衷的反面，值得警惕。
(一)新聞價值的消解
從新聞業務的角度來說，平民化報道面臨的最大難題是選題。有的新聞從業人員認為，平民化報道的選題策劃比較簡單，只要從地理上和心理上貼近受眾就行。這是一個理解誤區。致使許多所謂的平民化報道就變成了無聊的家長里短。
平民化報道首先是新聞。它必須具有新聞價值。但平民化報道所面臨的報道主體是普通人和普通生活。普通人的生活往往如流水般平淡，不具備顯要人物引人注目的一舉一動，因而不容易產生新聞價值。優秀的平民化報道卻常常能在讓人體會到生活原汁原味的同時，讓人感到有深度，也有味道。在這個方面，《南方周末》和中央電視臺的某些報道提供了范例。但從另一個方面來看，平民化報道的選題稍有不慎，就會出現消解新聞價值的情況，使新聞報道變為庸俗瑣碎的市井新聞。
新聞價值向來是一個復雜的概念，它由多個要素組成。“一種常見的觀點認為，新聞價值是由五個要素構成的，分別是時新性、重要性、顯著性、接近性和趣味性。”也有人認為新聞價值具有七要素。在新聞價值的五要素或七要素中，除了新聞的時新性外，其他要素都不是新聞價值的必備要素。
現在多數人都把新聞的本體看作是一種信息。如果缺少了時新性，新聞就不是信息。因為所謂信息，就是“能夠用來消除不確定性的東西”。如果新聞報道的內容是反復重復的和人們司空見慣的東西，這樣的報道沒有信息量，嚴格地說它不是信息，當然也就不是新聞。但最近一段時間存在這樣一種傾向。那就是在人們身邊發生的一些瑣事常常作為新聞被報道，并美其名曰平民化報道。在江蘇“南京零距離”欄目也常受到人們的質疑，有許多人對一些報道是否是新聞提出了質疑。比如該欄目幾乎每隔幾天(甚至有時一天三次)都要報道某處路面上卡車攛下的淤泥沒有得到清除這類事件，而且這類報道在形式上已經形成定勢。這種做法就是對平民化報道誤解的結果。
(二)煽情主義的泛濫
煽情主義新聞是一種伴隨現代報業的誕生而出現的新聞思潮。從第一張大眾化的報紙《太陽報》開始，這種思潮就與新聞業的發展如影隨行。“《太陽報》‘取材大多是無足輕重的瑣事，但讀起來卻饒有趣味’，‘人情味’新聞是《太陽報》的專長。”從新聞價值的層面來說。煽情主義新聞是一種建立在時新性基礎上，追求趣味性和人情味，打動受眾情感的報道方式。
在平民化報道的視野中，接近性并不等于地理的接近，也不僅僅等于趣味的接近，平民化報道的接近指的是行為方式的接近。平民化報道試圖展示一個與多數受眾一樣普通的人在面臨某一生存環境時所采取的行為方式，并引起受眾的共鳴。這種報道與受眾的生活密切相關，不是可以一笑了之的趣味性新
聞；這種報道對社會的普通群體與弱勢群體的關注傾注著強烈的人文關懷的色彩，而不是輕松幽默的黃色新聞。所以，從新聞價值觀和報道旨趣的角度來看，平民化報道有著重要性的新聞價值取向。可以說，除了顯著性以外，平民化報道與嚴肅的“硬新聞”在新聞價值上沒有本質的區別。
然而，在許多媒介從業人員眼中，平民化報道與迎合受眾趣味的煽情新聞沒有本質的區別。他們在兩個方面淋漓盡致地表現出了他們對于平民化報道的誤解：一是在內容上只關注插科打諢的社會新聞。而對于掙扎在生存困境中的人們卻不聞不同。二是在形式上極盡煽情之能事。如，某大學一成人教育的校外學生宿舍著火，當地媒介在報道時，黑體通欄標題赫然寫著“數百女生又凍又怕”之類的詞句，刺激市民的感官。
(三)媒體職能的錯位
平民化報道就其內涵來說，要求記者走近普通人的生活，用手中的采訪機、攝錄設備客觀地反映出受眾真實的生活畫面。媒體是一個觀察者、反映者和呼吁者。目前，在進行平民化報道的過程中，許：多媒體真正深入了普遍人的生活。一些媒體一邊采寫新聞報道，一邊熱心地幫助群眾解決問題。有時是幫助呼吁――這無可厚非，有時卻是直接插手，摒棄了自己觀察者、反映者和呼吁者的角色，問題隨之產生。
某一平民化報道欄目曾報道了某地某個村子里發生的怪事。一天早上，某村民發現他養的魚都死了，于是他就指責隔壁養面包蟲的另一村民，說是那個村民把面包蟲的糞便傾倒人他家的魚塘，導致了魚的死亡。于是兩個村民就爭執起來，并請記者到現場報道。記者到了現場，先勸說面包蟲的主人說：養魚的損失慘重，挺可憐的。你多少賠點錢。他又勸說養魚的說：你的魚值于把塊錢，人家賠不起，你讓人少賠點了事。最后，記者的調解獲得了成功，養蟲的賠了養魚的400元錢。于是，記者心滿意足――既解決了糾紛，又報道了新聞。
不知道面包蟲的糞便是不是會導致死魚事件的發生?而那個記者沒有向專家證實，便認定死魚事件與面包蟲事件有關，這樣做并不妥當。記者職業沒有仲裁此事的權力和資格。
許多記者認為，平民化報道所涉及的是一些普通人，不可能出現干涉司法的問題，因此就放松了自己權利的約束。這導致他們居高臨下地扮演“青天大老爺”的角色，去仲裁普遍老百姓的糾紛。其實，這樣做同樣有很多負面效應。從報道方式的角度來看，媒體應當成為普遍老百姓的忠實觀眾和聽眾，反映他們的生活，反映他們的疾苦，而不能越權做其他任何的事。
