時間：2024-03-12 14:47:22
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視覺傳達設計，一般是指廣告、標志、包裝、書籍封面、插圖等內容的設計。隨著信息技術高度發達，當代視覺傳達設計，除了平面設計形式與立體造型范疇之外，還包括多元化的動態媒體設計形式。由于視覺傳達設計所涉及范圍較寬、形式多樣、功能各異，其中的色彩設計應用的相異性也是巨大的。有的要求色彩的誘目性和明視性強，有的要求色彩的協調性和功能性強，還有的要求色彩的變化節奏和變化的韻律等。而色彩構成，則是一門重要的研究色彩組合規律、色彩創建方式的基礎學科或課程之一，它既是一種科學化、系統化的基礎色彩訓練方式，也是從色彩創造學角度探索和開拓專業創新、設計創美的重要手段，使我們對色彩美所構成視覺傳達形式、傳達力度、傳達速度與傳達效率，獲得更多、更深刻的認識并獲得有效的運用。因此，在強調專業色彩設計特點和研究終端接受者的需求同時，以色彩構成的基本原理、創造規律與運用方法為基礎的設計創新，是做好當代視覺傳達設計的一個重要關鍵。在此，筆者以自己的設計實踐為切入點，以廣告、標志、包裝、書籍色彩設計探討為例，論述色彩構成原理與視覺傳達設計的關系和具體運用方式。
一、色彩構成原理與廣告色彩設計
宣傳活動與產品推銷都離不開廣告，好的廣告自然離不開色彩設計與色彩構成原理的巧妙運用。廣告作為一門視覺傳達中的設計藝術，必須要符合于人們的視覺生理與視覺心理的美學原則。尤其是廣告中恰當地使用色彩，則能更多地傳達信息，并以此增強廣告的傳播力和藝術感染力。據美國有關研究報道，在報刊廣告中增加一種顏色，要比黑白廣告增加50%的銷售額。而全色廣告增加的銷售額則達70%。可見廣告設計中應該有效地利用人們視覺感受對顏色和光色的這種特征，科學地、創造性地設計廣告色彩，必然會產生良好的宣傳效果和經濟效應。
色彩作用于人們的感官與心理是快速的，在一幅廣告中最能產生廣告注目效果的因素之一就是色彩。因此，成功的廣告都充分有效地利用色彩形式手段吸引觀者的注意，喚起觀者的情感，烘托廣告形象，給人以真實、美好而深刻的第一印象。廣告中色彩所產生巨大效應，也與色彩構成中的基本原理一脈相承的，只是廣告色彩更應該從產品、受眾角度來應用色彩。廣告色彩設計在應用色彩構成原理方面，筆者認為更強調如下色彩因素：色彩設計的整體性與注目性，色彩設計的針對性與主從性，色彩設計的美感性與簡潔性。
廣告色彩的整體性帶來的視覺效果，是產生視覺沖擊力和打動觀者心弦的重要因素。（圖1）因此，一幅廣告色彩，或傾向寒冷寧靜，或趨于溫暖熱烈，或素雅質樸，或富麗堂皇，或充滿活力，或含蓄深沉，這些不同色彩性格特征構成了廣告色彩的整體效果，必將會給人們留下深刻而整體的印象。同時，設計者根據廣告主題的需要，準確地把握廣告的整體色彩效果，有助于烘托廣告主題，加強畫面的氣氛、情調和意境。
廣告作為一門視覺傳達藝術和傳播媒體，其視覺注目性是相當重要的。因此，應用色彩創造注目效果是必然的手段之一。這也是色彩構成內容中必須訓練的項目。從色彩傾向來看，明色、純色、暖色系統的顏色注目價值高，對觀者視覺沖擊效果明顯。（圖2）暗色、仄色、冷色系統的顏色注目價值低，對觀者的視覺沖擊效果也弱。此外，注目性的大小程度還取決于圖形與背景顏色的明度，明度差別大的，注目價值高，明度差別小的則注目價值低。下面10種注目程度高的配色和10種注目程度低的配色，有助于我們在強調廣告注目性方面，進行有效的色彩設計。在平面廣告中，特別是在較遠距離觀看的廣告，如招貼、路牌等，若成功地運用色彩注目效果，能迅速突出廣告主體，增強廣告視覺沖擊力。（圖3）
廣告色彩要突出體現產品特性、廣告內容，就可以根據色彩構成學所研究的色彩與心理、色彩與聯想、色彩與文化等關系，設計出與產品色彩相應、與消費者需求色彩相適的色彩產品。如藥品廣告的色彩大都是白色、藍色、綠色等冷色，以體現藥品的安全、寧靜、科學的特性；而食品廣告采用紅色、橙色、黃色、咖啡色等暖色，以體現出食品成熟、甜美的特性；高科技產品，如照相器材、音響、計算機等產品，幾乎都采用冷色或銀仄彩，以體現產品的高品質及嚴密、科學的可靠特性。根據產品特性與廣告內容選配色彩，其廣告才能更好地符合人們的習慣心理，而易于為人們接受。（圖4）
廣告畫面中既有主體形象，又有起襯托用的背景。主體與背景的關系，是廣告平面設計中主要的對比關系。這如同色彩構成中的圖與地、整體色與強調色訓練的原理相似。為了突出主體形象，廣告畫面背景色彩通常是比較統一的。一般而言，主體色彩都比背景色彩更為強烈、明亮、豐富。廣告色彩一定要考慮主體與背景的色彩適應對比，以達到主體形象突出、醒目的視覺效果。為了突出主體形象，適當的設置重點色彩進行強調，以此構成畫面的趣味中心或注目焦點，使人們視線情不自禁集中于此。重點色彩需用于較小面積，利用色彩的對比，在廣告畫面中起到“畫龍點睛”的作用，使廣告畫面更加生動、有趣和耐看。（圖5）
運用色彩構成廣告美感形式，才能使觀者產生愉悅感。因此，廣告色彩的設計不僅要整體感與注目性，更要具有形式美感的誘惑力。廣告色彩的明暗、純度、色相的組織，既要統一調和，又要對比變化；既要整體突出，又要層次分明，使人們感受到美的力量并產生共鳴之際，在不知不覺之中愉悅地接受廣告內容。
二、色彩構成原理與標志色彩設計
標志，在造型上追求簡潔、單純、強烈、經典。因此，標志的色彩一般都采用一個單色，以紅、橙、藍、綠、黑等純色或重顏色為主。由于標志識別性要求高，因此，標志色彩設計十分注重色彩的純度和色度。標志除了常常使用單色外，根據標志使用的范圍和條件，也有使用套色的，但一般不超過三種色。（圖6）采用套色時，仍須有一個重點色與相襯色――即主色與輔色，目的是使標志輪廓清晰、鮮明，有很好的視覺效果。（圖7）
標志色彩設計的最大特點和最終目的，就是色彩的醒目性與易記性，因此，其用色簡潔、精煉、強烈，效果要簡潔大方，要強調它的清晰度和鮮明的形式。設計標志時，在考慮和推敲標志造型的同時，不能忽視色彩的選擇和設計。其目的是使色彩與標志形態能夠有機配合，充分注意色彩的情感作用和象征意義，用色彩更好地突出標志的內在性質。這可以充分利用色彩構成中的色彩與心理、色彩與象征的原理，實現標志應該具有的視覺價值。如紅熱烈，用紅代表太陽和火焰；藍色有冷靜深遠的感覺，用藍色表示天空和海水；（圖8）綠色有平和、希望和生命的含義，所以常用綠色代表樹木和大地等。（圖9）如奧林匹克運動會會徽，以五種顏色的五個環組成，象征著五大洲人民的團結與合作。（圖10）其中，藍色代表歐洲，綠色代表大洋洲，黃色代表亞洲，黑色代表非洲，紅色代表美洲。由此可看出色彩在標志設計中的意義與作用。
三、色彩構成原理與包裝色彩設計
產品經過包裝推向市場后，其產品才變為商品，其商品經消費者使用后，才最終使其變為了用品。在這個過程中，產品及其包裝的顏色往往能引起人們不同情感效應，從而直接影響到商品銷售和消費者的使用。因為包裝色彩具有傳達商品感覺意義的能力，利用它可以引導和暗示商品的某種信息。色彩，在包裝設計中所發揮巨大作用，有如下幾種：營造誘人的色彩美效果，準確傳達商品的個性品質，傳播企業形象與商品形象。（圖11）
以包裝色彩設計來營造誘人的色彩美效果，是因為色彩具有視覺直觀性，因而它會直接影響人的視覺與情感。當人們看到商品包裝后，就可以有喜歡或不喜歡的情感產生。優美的配色容易使人產生愉。在準確傳達商品的個性品質方面，色彩設計往往會起到意想不到的效果。如黃綠色會讓人聯想到酸味；咖啡色會讓人聯想到咖啡味、苦味；黃色則會讓人聯想到奶油。色彩可以表現新鮮、美味、活蹦亂跳的感覺，或古典的、摩登的，或表露自然、瀟灑的形態，溫暖清爽的印象。在傳播企業形象與商品形象的視覺傳達設計中，色彩設計的傳達作用不僅巨大，而且易于識別。如可口可樂為紅色調，（圖12）百事可樂為藍色調。（圖13）柯達膠卷的紅色調，富士膠卷的綠色調。這些都給企業形象與產品形象的塑造與傳播起著極其重要的作用。
商品印象與品質就是非常重要的商品形象色。商品形象色，一是泛指不同商品在人們印象中的固有色；二是指不同類商品的包裝與廣告上常用的、能促銷和便利使用的色彩。商品色雖沒有強制性的規定，稱不上標準色之類，但也不可輕易違反。有些色彩會給人以甜、酸、苦、辣不同的味覺感受，如淡紅色、奶油色和橘黃色，點綴少量的綠色等，是促進食欲的顏色，因而食品類的包裝廣告普遍采用暖色系配色。如果硬要標新立異，往往會冒極大風險。
如果留心各種食品包裝色彩，會發現黃色、紅色占絕大多數，巧克力、麥乳精等都用紅色、咖啡色。要是用藍色，買的就會少，藍色給人不香甜和不是食品的感覺。點心食品類應以暖色為主，使人感到吃了可增添熱量，增進食欲。（圖14）（圖15）男性商品包裝色，多用黑色和重色，因黑色或重色有穩重可靠的感覺，有時在加些金線，以增加高級感覺。女性商品包裝色，紅色包裝居多，但忌諱直接用大紅，而多采用柔和的粉紅色的包裝，以體現女性的溫柔、賢淑感。酒類包裝色也應符合酒類的特點，如威士忌酒瓶及商標的包裝色多為琥珀色或淡褐色。大多數酒要強調其貯藏年代久遠，味道芳香濃郁，非其它品牌所能比擬，多采用黝黑的色調，與之相應的圖案當然也是古典風格的。白葡萄酒的包裝可以采用明亮的色彩，顯示其可口清淡。藥品包裝的色彩基本上都是藍色與綠色，其次才是紅色，紅色包裝的藥品多為補血藥品或維生素之類的增加體力的保健藥品。治療的藥品或降壓、降溫的藥品都是藍色或綠色的。如果是吐血、出血病癥的病人所用的藥物用紅色包裝，病人見了就會像見到自己吐出的血一樣害怕，藥效再好病人也不歡迎。
四、色彩構成原理與書籍封面色彩設計
色彩，在封面設計中的信息傳達與形式美感是十分重要的。因為設計者不僅要用它去打動讀者的心弦，而且還要用色彩來傳達書籍的內容。正如列賓所說：“色彩即思想”。法國雕塑大師認為：“色彩的總體，總要表明一種意義，沒有這種意義便一無是處。”優秀的封面色彩設計，能起到對讀者“對話”或“傳達”的作用，告訴讀者這是本什么類型、什么性質、什么人需要讀的書，吸引讀者在閱讀內容獲得知識同時欣賞封面藝術效果，并在潛移默化之中得到色彩藝術美的享受。（圖16）
封面設計，如何運用色彩構成原理以及色彩這一獨特藝術語言呢？一般而言，設計時首先要根據書的內容選定色調，即色彩總體調性、意境、氛圍。如：政治類書籍封面――用色要嚴肅、簡潔、大方。學術類著作書籍封面――用色要典雅、理性、含蓄。（圖17）
關鍵詞：漢字圖形；視覺傳達；設計運用
漢字在視覺傳達設計中不僅僅是作為設計的符號元素和視覺語言，更多的是被當作中國文化特色設計的重要語匯。漢語是我們的母語，漢字圖形具有視覺傳達的優勢，也是視覺活動中的客觀存在，所以其就與視覺傳達設計有著千絲萬縷的聯系。因此，漢字能夠被潛移默化地運用到視覺傳達設計中，傳遞各種信息，成為一道靚麗的文化風景線。視覺傳達設計是通過色彩、圖形、標志等設計元素的相互組合，并以一定的媒介為載體，傳達設計思想的一門學科。信息時代的到來，使視覺傳達設計的媒介載體正在從傳統的二維平面向現代的三維空間轉變，對于漢字的運用也呈現出多元化發展趨勢。綜合各類設計成果可以發現，對漢字中的點、線和意象元素的運用仍是設計的重要內容，漢字是視覺傳達設計的重要元素之一。
一、漢字的特性
中國的文字是在歷史長河中經過不斷的錘煉和洗禮演變而來的。起初，人們在生產活動中，為了方便生活而隨意刻畫，形成簡單的圖形。后來，為了有效交流，簡單隨意的圖形經過進一步的統一而呈現出規則的演變，并形成象形文字。如今，漢字在被設計運用時，往往會被喚起文字最初的象形含義。漢字具有象形、指事、會意、形聲、轉注、假借等六種構造原理。而視覺傳達設計常用的是前三種構造原理。象形，顧名思義就是通過外在的形象加以描述表達，如“月”“日”“山”“水”等字形。指事就是運用具象的東西表達抽象的事物，或者在具象的字體上額外添加某些特征來表達，如“上”“下”“刃”等字形。會意就是用兩個或幾個簡單的字組成一個復合字，把這幾個字的意義合成一個綜合的意義，如“明”“休”等字形。漢字濃縮了中國優秀傳統文化，和現代的西方設計不同，其代表了具有中國傳統特色的設計形式。漢字字體容易被抄襲和借用，一些設計者大量運用現成字庫里的字體而缺乏思考，使作品顯得呆滯、缺失靈氣。
二、漢字的思維理念
漢字經過歷史的洗禮和不斷的變換，從最初的簡單圖形，通過合成、假借等手法，簡化為現在的文字。漢字構造原理中的會意和轉注最能體現漢字的思維理念。漢字的會意思維理念自古以來就與漢字同步發展，通過漢字的造字原理，讓人們一看到字就能聯想到其內在的深刻含義。而漢字的轉注構造理念可以拋棄漢字原來的組織結構而獨自立意，并不影響漢字理念的表達，這就意味著漢字的轉注思維理念可以更深刻地表達其內在含義。漢字的重組構造，不僅能夠有效地打破人們的定式思維，還能起到讓人們重新認識漢字內在含義的作用。漢字的創意運用，既是對文字演變原理的深刻總結，也是對其原理的升華。只有當其理論逐漸成為共識，其才能為大眾所接受。漢字正是秉承了這一原理，才能源源不斷地為設計者提供用之不竭的創意思維和文化內涵，才能始終作為設計元素被加以創新運用。視覺傳達設計不同于平面設計，需要設計者對漢字的理念和運用技巧進行把握，在此基礎上再對設計理念進行抽象和整理作業，從而追求藝術與技藝的高度吻合。兩者相輔相成，相得益彰，共同對視覺傳達設計產生深遠的影響。
三、漢字在視覺傳達設計中的運用
在視覺傳達設計中，漢字作為設計元素，往往作為傳達思想、傳播文化的媒介。在視覺傳達設計中，運用到字體設計的地方很多。如，消費者在購買商品時，除了要求有好的品質外，也越來越注重產品的外觀設計，成功的包裝設計不僅能在表面上傳達產品信息，更能通過畫面的內容組合吸引消費者的注意，從而間接地影響消費。作為設計元素的漢字被運用在包裝設計中，設計者不僅可以通過文字偏旁部首的組合進行設計表達，也可以通過文字的書寫表達出漢字的韻味。因此，采用古老的文字，可以增強包裝設計的魅力。文字運用得當，書寫生動，并能展示文字的性格、氣質等，不但能增強設計感，更能引起消費者的共鳴，從而刺激消費。版式設計作為視覺傳達設計的一部分，不僅是關于排版的學科，更是一種技能，是一門需要技術與藝術相統一的科目。文字編排作為版式設計的一部分，除了需要使觀者產生精神上的共鳴，更需要在形式上獲得受眾的視覺認同。盡管當下廣告行業發展迅速，各種技術載體和視覺形式不斷出現，但招貼設計在設計行業中始終未被取代，依然保持著原有的活力。作為招貼設計中不可或缺的元素之一，文字通過在招貼海報設計中不斷重組構造并與圖形相結合以體現形式美法則。計算機技術突飛猛進，人們的生活習慣和思維方式或多或少地受其影響，數字媒體在帶給人們方便和快捷的同時，也在借助字體、圖像、聲音等融入設計作品。數字媒體的內容表面上是三維的形式，實際上也是通過點、線、面、體的組合和排版而構成的。設計者通過對數字媒體技術的熟練運用，并加以字體設計和版式設計，呈現出視野開闊的設計作品。因此，在視覺傳達設計中的各個領域，都能找到漢字被廣泛運用的案例。漢字作為一種具有文化形態和內涵的設計元素，被用于企業策劃、產品宣傳、書籍裝幀等設計活動中，不僅能弘揚中國的傳統文化，也能促進漢字的進一步發展和升華。
結語
漢字在視覺傳達設計中往往起著傳達思想、表達內涵的媒介作用。漢字起源于古老的象形文字，是不可或缺的設計語言。漢字也往往被圖形化，通過重組，漢字不僅能表達出外在的形象張力，也能表達出內在的意蘊，使漢字的運用具有視覺和寓意的雙重設計屬性。純粹的文字書法作品，不僅是通過漢字的含義來表達，更多的是通過優美流暢的字形和意蘊深遠的字義來表達。在視覺傳達設計中，以漢字為設計元素的設計載體是多元化的，設計者需要汲取傳統漢字文化的形意精華，并將其融入思維意識，只有這樣，才能設計出既具有形式感又具有精神內涵的設計作品。漢字的文化內涵和意蘊往往比外在的形式感更具有表現力和張力。優秀的設計作品只有具備了外在形式和精神內涵，才能體現出中國文化的歷史穩重感與外在設計感。如今，在新的發展形勢下，先進的圖像處理軟件極大地方便了設計活動，然而，只有根植于中國優秀傳統文化精髓的設計，才能屹立于設計前沿而不被淘汰。
參考文獻：
[1]蘇淑娟.漢字的結構布局對現代版式設計的影響與啟示.包裝工程，2012（10）.
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[關鍵詞]符號學 視覺傳設計 視覺符號
1、關于符號和符號學
1.1 符號
人們進行交流表達，需要借助各種載體：人們理解各種情景，需要把現實進行一定抽象，這些載體和抽象就叫符號(sign)。通俗說，符號用來代表某物，并且能夠被人理解為一定的含義。
1.2 符號大致分為以下幾種類型
Icon。它是寫實的符號，與表達的對象相似。只勾畫出最重要的、反映特征含義的輪廓畫面，可以是簡筆畫、白描、圖形符號或示意圖。
Sign一般指那些比寫實的圖畫更抽象的語言符號、數學符號、物理符號、化學符號等。有時也用來泛指各種符號的總稱。
svmbol：象征。它往往用寫實對象或圖形來表現，但是這些寫實對象或圖形本身并不是表達的目的，而是通過實際圖形的抽象的含義表達了真正的對象，這種含義要經過確定的解釋。它可以表達一個實體對象、一個概念、一種價值、一種宇宙觀。
Index：索引指示。它代表了對―個對象的實際關系，可以是提示或指示，用來指示方向路徑。
Slgnal：信號。表示環境的時間空間的動態狀態，它使人聯想到一種行為。例如交通信號燈，紅色表示禁止通行狀態，各種車輛和行人都不準穿過十字路口。綠色表示通行狀態。機器設備上往往用信號燈表示運行狀態。
Allegory，寓意，寓言，比喻。一般用一個角色、一個故事表達更廣泛抽象的概念，這種方法在文學藝術中使用較多。
1.3 符號學
符號學(Semiotics)是研究符號系統的學問，最早是本世紀初由瑞士語言學家索爾(Sauaaure)、美國哲學家和實用主義哲學創始人皮爾士(Plerce)提出的。前者著重于符號在社會生活的意義，與心理學聯系：后者著重于符號的邏輯意義，邏輯學聯系。大約從本世紀60年代開始，符號學才作為一門學問得以研究。現在符號學經成為一項科學研究，其理論成果也已經滲透到其他諸多學科之中。
2、視覺傳達設計與符號學的本質聯系
2.1 符號學原理在視覺傳達中的體驗
2.1.1 視覺傳達設計是一個特殊的思維過程
人類的意識過程，其實是一個將世界符號化的過程，思維無非是對符號的一種挑選、組合、轉換、再生的操作過程。因此可以說，人是用符號來思維的，符號是思維的主體。平面圖形設計，是以信息傳達為目的的，在二維的空間中對字體的位置、比例、相互關系的籌劃，無疑，這也是一個思維的過程，但同時。它又不是一個通常意義上的思維過程。這是一個開始于設計者，延續到受眾觀者心理活動的思維過程，而這種延續正是依賴于作為思維主體的符號。
2.1.2 視覺傳達設計可以說就是符號
視覺傳達設計從本質上講就是以利用平面媒體傳達信息為目的的，這決定了它一定是廣義語言的一部分。因此，視覺傳達設計本身就是符號的一種表達方式：同時，它又是以符號的方式，符號的原理為依據與手段的。由此可以見，對符號運用的合理與準確，對于達到信息傳達的目的來說，是多么的重要。找到一個符號x，可以準確的傳達Y的信息，成為了一個視覺傳達設計作品成敗的關鍵。
2.2 在視覺傳法設計中準確的運用符號的語言
視覺傳達設計本身是符號的表達方式。設計者借它向受眾傳達自身的思維過程與結論。達到指導或是勸說的目的：換言之，受眾也正是通過設計者的作品。與自身經驗加以印證，最終了解設計者所希望表達的思想感情。顯而易見，作為中間媒體的平面圖形設計作品，這時就充當著設計者思想感情符號，而這個符號所需表達的信息是否可以被觀者準確的、快速的、有效的接受與認知，就成了設計作品成功與否的標志。這正是由設計者在設計的思維過程中對圖形符號的挑選、組合、轉換、再生把握的準確有效程度所決定的。由此可以說，符號是表達思想感情的工具。
2.3 視覺傳達設計與符號學的制約關系
視覺傳達設計實際是一種符號運用傳播過程。因此，有學者將其歸類為傳播符號學。視覺傳達設計的傳達功能包含”信息轉化為符號”和“符號轉換為信息”兩個轉換過程，視覺設計乃是信息轉化為符號的過程。設計師是信息的傳送者，設計過程表現為思想、觀念逐漸轉化為圖象符號的過程。設計作品完成后，公眾對作品的認識過程是符號還原為信息的過程。前者把“意圖”經過“符號”傳達給后者，后者對符號的理解(社會的約定俗成)限制并影響著前者對符號的應用。
3、視覺符號及視覺傳達設計的范疇
視覺符號就是以線條、光線、色彩、強力、表現、平衡、形式等符號要素所構成的用以傳達各種信息的媒介載體。
“視覺傳達設計”概念的提出，是因為光波和網絡信息的出現和快速發展，“平面設計”的概念已無法涵蓋一些新的信息傳達媒介(如：網絡界面的設計)，因此，視覺傳達設計便應運而生。視覺傳達設計(VlSUB，I CommunicationDesign)，這一術語流行于1960年在日本東京舉行的世界設計大會。其內容包括印刷設計、書籍設計、展示設計、影像設計、視覺環境設計、(即公共生活空間的標志及公共環境的色彩設計)等。“視覺傳達設計”概念的提出，從而使設計的范圍狀態。由平面性拓展到立體性、動態性和綜合性。
關鍵詞:視知覺原理;包裝設計;應用
20世紀中期以來,世界包裝設計全面發展,包裝行業逐漸發展成為一個龐大的工業體系,在科技日益發展、經濟全球化浪潮下,發揮出越來越重要的作用。現代包裝設計形式多樣、內容廣泛,其所涵括的色彩設計、圖形編排設計、造型設計和展示設計等,都和視知覺原理密不可分。
一、視知覺原理是現代視覺傳達藝術設計的理論平臺
1.視知覺原理的產生背景與核心理論
20世紀60年代末,美國學者魯道夫•阿恩海姆在《藝術與視知覺》一書中說道“當那種使人的身體保持溫暖的柔和火焰,變為一種均勻而細密的光流,從眼睛里流出來的時候,就在觀看者和被觀看物之間形成了一座可觸知的橋梁,從外部物體發出的光線刺激,便是順著這條橋梁到達人的眼睛,最后又從眼睛到達心靈。”[1]這是原始的光學經驗,也是人們對視知覺的初步認識。
阿恩海姆認為視知覺就是視覺思維,視知覺具有感知的作用,知覺是人對客觀事物整體狀態形象的反映。“視知覺并不是對刺激物的被動復制,而是一種積極的理性活動。”[2]視知覺是一種積極的活動,主要是通過“觀”或者“看”,“視覺傳達是通過視覺來實現的一種信息傳播……人的感官功能和知覺是為接受,傳達和處理信息而進化得來的……視覺傳達信息的原始形式便是通過眼睛的幾何光學系統映射在視網膜上的圖像。”[3]
2.視知覺原理廣泛應用在視覺傳達設計各領域
視覺傳達設計是以通過視覺媒體來傳播信息的設計。主要包括字體設計、標志設計、書籍裝幀設計、廣告設計、包裝設計、展示設計、企業形象設計等。作為溝通企業與社會、商品與消費者之間的橋梁,視覺傳達設計首先直接影響著人們的日常生活,同時還以其獨特的藝術魅力在精神文化領域影響著人們的情感和價值觀念。
根據格式塔心理學派的理論,視知覺具有整體性、完形性、簡約性、選擇性、恒常性、理解性等特征,糅合了圖像學、符號學、傳播學等前沿學科相關知識所匯構而成的視知覺理論體系,近年來,被廣泛運用到視覺傳達設計各領域。
二、視知覺原理在包裝色彩設計的應用
1.充分拓展色彩的多重屬性
色相、明度、純度統稱為色彩的三要素。由光波波長因素而形成的色相,決定著顏色區分的表象特征。由波長振幅影響而形成的明度,是區分顏色視覺明暗的標志。純度亦稱彩度、飽和度、艷度,即色的含灰程度或鮮艷程度,顏色主波長的單一程度決定著其純度高低。
基于色彩的物理屬性而言,有冷暖、明暗、剛柔,以及由此而衍生的大小、遠近、闊窄、軟硬、澀滑之分;基于色彩的精神屬性而言,有悲喜、好惡、貴賤、雅俗、樸巧之別。以色調而言,高明度、高純度、活潑的色調具華麗感,低明度、低純度、沉靜的色調則有質樸感。以產品屬性而言,食品宜取熱烈、歡快的暖色調,化妝品宜取淡雅、柔和的淺紫色,男性用品包裝色彩則宜選擇沉穩、厚重的黑灰色。
2.發揮色彩特有的視覺沖擊力優勢
具有高強視覺吸引力、張力與沖擊力是色彩的先天優勢。無論是在遠距離的比對中,還是視野快速移動中,色彩總是先聲奪人。因此,在產品競爭日趨激烈的現代市場經濟中,要想使所包裝的產品明顯區分于競爭產品,強化人們對所推廣品牌的識記,可以充分利用色彩的張力優勢及巧妙的對比手法,以彰顯包裝設計。
3.知覺恒常性原理的運用
恒常性是“客觀事物具有相對穩定的結構和特征”[4],知覺的恒常性表現為大小恒常性、形狀恒常性、顏色恒常性和明度恒常性。據此原理,要求包裝設計的色彩要具有相對的穩定性和持久性,不能經常更換產品包裝的色彩和形狀,如果經常改變就會影響到人們對產品品牌的識別。在許多產品包裝領域,一直運用著一些特定的色彩,如柯達膠卷的黃色和綠色、飲料中雪碧的綠色和可口可樂的紅色。這種熟知,其實就是色彩獨具吸引消費者并讓他們清晰認知、記憶的直接效果。不難想象,一旦恒常性被突然打破,將會造成多大的識別混亂。
4.色彩設計應與產品特質相吻合
從視知覺原理的拓展意義而言,包裝的色彩設計還應與產品的功能、使用范圍、目標受眾相適應。日本色彩學專家大智浩對包裝的色彩設計做過深入的研究,對包裝設計的色彩提出八點要求,相關的幾點有“①是否很好地象征著商品內容;②色彩是否與其他設計因素和諧統一,有效地表示商品的品質與份量。”[5]
以化妝品為例,飄柔,潘婷,海飛絲三種洗發水的包裝就是根據其產品特質而采用了適當色彩。“飄柔”主要以草綠色為主,體現青春活力的主題思想;“潘婷”則以杏黃色為主要色調,在視覺上給人營養豐富的感受,展現健康亮澤的發質;“海飛絲”洗發水主要以去屑為主,在色彩上主要采用海藍色,給人清新涼爽的感覺。這種符合產品特質的色彩包裝,不僅突出了產品的個性,而且大大增進了產品的銷售力。
5.包裝色彩設計與消費心理
在包裝設計中色彩是最直接、最具沖擊力的視覺設計元素,直接影響著消費者的心理,對銷售的成敗起著舉足輕重的作用。在包裝色彩設計中,如何激起消費者的購買欲望,讓顧客自愿接受產品,首先就需要了解人們的消費心理。
不同年齡、個性、文化、民族、性別的消費者對色彩的感受各不相同。由于消費者在生理和心理上的差異,對包裝色彩的釋讀、識別、評價也存在一定區別。同樣是紫色的化妝品包裝,由于性別的差異,有可能產生較大的接受差異,紫色之于男女性化妝品,黃色之于不同國度,接受心理都是不同的。針對這種差異性,現在包裝設計越來越注意對消費心理的關注,以使更適合不同消費者的需求。
三、視知覺原理在包裝圖文設計與編排中的應用
1.正負空間對圖形與背景關系的影響
我們把二維空間分為“正”與“負”兩種,“正空間”即圖形,“負空間”則是背景,“正空間”與“負空間”是相互依存的對立統一體,各自成為對方存在的必要條件,二者缺一不可。人對圖形的知覺是有選擇性的,將哪一部分視為圖形,哪一部分視為背景,是人的主觀能動性決定的。在現代包裝設計中既要有要傳達的主體形象,又要有襯托作用的背景。其次,當明暗關系逆轉時,圖與底的關系就會相互變換。把握好對圖形和背景的面積大小、明暗關系和冷暖關系對比,將有利于突出包裝設計中的主體形象。
2.包裝設計中的圖形
“圖形是視覺傳達設計中的關鍵,圖形的內在張力直接影響信息的有效傳播。”[6]圖形作為一種基本的視覺傳達語言,在設計時,更是以視知覺原理為設計依托。包裝設計中,圖形是信息的主要承載者,也是包裝設計的基本語言。清晰、明快、個性、趣味、美的圖形,能給人留下完整、深刻、強烈、生動的印象,并能引發人們的聯想,產生意猶未盡的效果。
具體應用中,包裝設計圖形包括具象圖形和抽象圖形。具象圖形包括攝影圖片、寫實繪畫等。具象圖形以其寫實性、描繪性、通俗性、真實性特征,可以再現產品的質感與色澤,給人以真實可感的形象。抽象圖形指用點形變化、線形變化和面形變化形成的同產品具有間接聯系的圖形。在包裝設計中,抽象圖形具有廣闊的表現空間,可以使人的產生更廣闊的聯想,給人以簡明含蓄之美。
3.包裝設計中的文字
文字是現代包裝設計中不可缺少的重要組成部分。包裝的每個展面都印有產品具體的文字信息,包括有指導性、使用性、常識性的文字表述。文字所表述的內容或文字編排、形象都是影響包裝的關鍵,因此,文字在包裝設計上的應用是否得體,成為包裝具有行銷功能的一個關鍵環節。
文字不僅是宣傳、美化產品具有形式美的裝飾要素,它還能明確傳遞商品的特征。在包裝設計中,文字通過包裝外表表面的廣告語、說明性文字向消費者傳達生產廠家、商品以及與商品有關的內容。文字傳遞的要點一是準確,二是識別性明顯。善于運用文字,充分利用文字的魅力,創造新的文字形象來加強信息力度,是每一個包裝設計者應具備的基本功。文字的設計如同其他設計一樣,講求“空間、平衡、韻律”等因素,文字在包裝設計中的應用,不僅僅是字體本身美的設計,文字與圖形的編排也同樣重要。
4.包裝設計中的構圖編排
視知覺整體性特征可以指導包裝設計的圖形、文字編排。“視覺的對象是由不同的部分、不同的屬性組成,當它們對人發生作用時侯,是分別作用或者先后作用于人的感覺器官的。人并不是孤立地反映這些部分、屬性,而是把它們結合成有機的整體,這就是視知覺的整體性。”[7]
編排設計主要是對包裝設計中的圖形、文字等元素進行多種組合排列的實踐過程。其目的在于誘導人們的視線,使人們依照設計師的設計意圖感受最佳的視覺效果。想要讓消費者在短時間內了解產品資料信息,圖形與文字必須緊密配合,相互交融為統一整體。在圖形、文字的編排設計中,要根據包裝的不同類型、不同性質進行合理有序的布局分析,使其視覺效果達成一定的有機整體,讓消費者一目了然,清晰的感受到圖形與文字帶來的視覺驚喜。
四、視知覺原理在包裝造型中的應用
1.人體工程學與容器造型設計
作為一門邊緣性學科,人體工程學主要研究人與機械、家具及環境之間的相互作用。造型知覺是靠視覺和觸摸覺來實現的,因此容器造型的設計要以人為本,以方便人們使用。設計包裝容器,要把人體功程學與藝術造型設計有機的結合起來,使容器造型設計符合人體功能。設計中,必須考慮到人在使用過程中與物的關系,通過對消費者肌體生理特征、認知特征、行為特征的研究,把人與物關系體現在容器造型的效果和設計尺度上。
2.包裝設計中的內外容器造型
包裝容器的造型主要分內包裝容器造型和外包裝容器造型兩大類。一方面,在造型特色與風格上有許多共通之處,另一方面,在造型手法上則各有特色。根據使用材料的不同,又可分軟質包裝容器 和硬質包裝容器 兩類。
(1)包裝內容器設計
直接與產品接觸的容器稱之為包裝內容器。液態產品的內容器造型多以硬質材料為主,如化妝品包裝以玻璃、硬塑為主,酒包裝多以陶瓷、玻璃、金屬等材料為主,因為,硬質包裝容器具有較強的防腐、防氧化等良好的保護功能。茶葉、食品包裝則多采用紙盒,塑料、木板等材料。
人總是習慣根據記憶中的印象、知識經驗去感知事物。在進行容器造型時,要了解視知覺的恒常性,設計出符合視覺規律的容器造型。曲線形態優美的可口可樂飲料玻璃瓶的造型設計,不論是從實用性還是審美性來說,都無可挑剔。其設計靈感來源于強調了人體線條美的女式緊腿裙,這種仿生設計的瓶體,不但造型優美,還解決了被仿冒的困擾,同時也成為可口可樂的標志。
(2)包裝的外容器造型
外容器造型設計不僅要具有內容器的功能,同時也要具有傳達商品信息、進行廣告宣傳、促銷等其他功能。包裝外容器主要以紙盒造型為主。據目前不完全的統計表明,在選用包裝材料的百分比中,紙制品所占比例最高。主要因為紙張材料顏色品類比較多,規格齊全,價格合理,加工制作方便,可回收等是比較環保的一種材料。
整體性特征要求局部要服從整體,造型局部變化是為了豐富整體的內容,不能繁瑣,不能破壞整體的和諧。局部造型是在整體風格基調前提下,采用點、線、面等元素進行裝飾,使整體造型的特點更加突出。有規律的視覺刺激才能引起顧客的注意,因此同一品牌的系列化產品,在包裝造型上應強調風格的統一性,對于系列化包裝來說,無論是包裝的造型,還是圖文表述的形式和色彩都必須要高度統一。
五、視知覺原理與包裝展示設計
1.包裝產品的靜態展示
產品展示的目的是為了促進銷售。它通過直接或暗示的心理手段,誘導消費者產生購買商品的欲望。“包裝是一種‘無聲的叫賣’促銷方式,現代購物點的商品陳列,包裝外觀成為消費者選購商品的一個重要因素。”零售商在重要的售貨點和主要的展架上展示某產品時,該產品就會有先入為主的視覺效果,引起消費者的注意、興趣和好感。
視知覺局限性的運用,可以幫助產品的靜態展示。視覺是人感受外界環境的主要途徑,利用視野的局限性,重點強化產品展示中人視野范圍內最容易看到的部分,使產品通過展示吸引消費者的注意。
2.包裝產品的動態展示
我們經常見到的停留在電線上的燕子雖然每個燕子的姿態都不一樣,但是整體又是非常協調、每個個體看上去是孤立的,但在整體上卻是有序的。這體現了視覺的組織性特性,這種視覺具有“不變中求萬變”的效果,因此可以運用視覺的組織性,在產品展示的整體中進行部分的變換以達到表現的目的。
相對靜止的背景上,運動的物體最容易成為知覺的對象。“展示的動態主要是依靠科技的手段來達到預期效果,人們在視覺上都是特別注意一些能‘動’的東西。”[8]在產品展示設計中,利用“動”來創造的展示效果往往能達到事半功倍的效果。產品的動態展示實際上就是通過各種手段,調動一切因素,將展覽的區域布置得更加醒目和吸引人。在參觀的方式上提倡觀眾的參與和交流,增強互動性,在展示的方法上利用聲、光、電等科技的手段營造動態的視覺效果,使展示的場所更加生活化,成為一個親切的“人性化”空間。
綜上所述,視知覺原理在現代包裝設計中的應用十分廣泛,掌握視知覺原理的知識十分必要。首先,對視知覺原理的研究,能幫助設計師通過科學、系統的研究方法正確分析現代包裝設計的目的。其次,對視知覺原理的研究,可以指導色彩、圖形編排、造型設計更好的應用在現代包裝設計中,使其發揮最大的優勢。第三,對視知覺原理的研究,有利于了解消費者心理。從而設計出符合消費者心理要求的包裝設計。希望通過對視知覺原理、特征及應用的研究,可以為自己在以后的包裝設計實踐應用上起到現實的指導作用。
注釋:
①軟質包裝容器以紙、塑膜、織物等軟質材料為主。
②硬質包裝容器以玻璃、陶瓷、硬塑、金屬、木板等材料為主。
參考文獻:
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關鍵詞：視覺傳達設計；信息傳達；感覺；“立體化”
一、什么是“立體化”感覺
視覺傳達設計被普遍認為是通過視覺感官進行信息傳達的設計形式，將視覺信息有效的傳達給大眾成為設計師研究的重點。而對于視覺傳達設計作品中所包含的嗅覺、觸覺、味覺、聽覺等其它感官信息對人心理產生的作用往往容易被忽視。但是，人們獲得對客觀事物的全面認知，僅通過某一種感覺無法完成，需要各種感覺通力協作、相互配合。“立體化”感覺并非一般意義上的某一種感覺，它是我們在感知客觀世界的過程中，當客觀物體所承載的各種感覺信息通過各自對應的感覺器官傳導至大腦時，一種感官信息發生作用的同時也調動其他感官的積極性，并引發其他感覺產生反應，構筑成一條連續的、統一的、立體化的感覺信息，進而使人能夠對客觀事物獲得更加全面的認知。我們可以將這個一連串的感覺效應稱為“立體化”感覺。
二、“立體化”感覺的成因與過程
1.知覺的“整體性”——“立體化”感覺形成的前提條件
心理學家認為：“知覺的對象具由不同的屬性、部分組成，但是人并不把知覺的對象感知為個別的孤立部分，而總是把它知覺為統一的整體。”1人之所以將各種感覺刺激統一為整體，是因為感覺對象所承載的各種感覺信息有機的統一在客觀對象內，這個客觀對象就是承載各種感覺信息的“復合刺激物”，感覺的整體性就是“復合刺激物”所傳達的綜合感覺信息在頭腦中的整體反映。“立體化”感覺信息實際就是經過大腦加工后的感覺“復合體”，它作為一個有機整體存在于人的大腦中樞神經系統中，雖然每一種感覺的形成過程都是獨立的，但是在認知形成之前人腦主動地將“復合體”中的各個感覺信息進行一種互相的關聯，進而構成了一種有連續性和立體化的“整體信息”，這種整體信息就是我們對某種事物形成的“印象”。
2.感覺的“相互作用”——“立體化”感覺形成的核心要素
我們往往會有這樣的生活經驗：看到切開的檸檬或者其它帶酸味的水果，就容易使人分泌唾液。在這里“看”是一個視覺信息的傳導過程，而引發的最終結果卻是味覺的反應，視覺信息引發了味覺產生作用。基于這一現象，如果我們把各種感覺孤立起來討論而否認它們之間的聯系與相互作用并不科學。最早提到感覺之間存在關聯的應該是亞里士多德，他在《心靈論》中說：“聲音有“尖銳”（sharp）和“鈍重”（heavy）之分，那是比擬著觸覺而來（usedbyanalogyfromthesenseoftouch），因為聽、觸兩覺有類似之處。”2同理，經驗告訴我們，人只要看到石頭的形象就能意識到石頭的表面是粗糙、堅硬的。這樣，石頭的形象（視覺因素）與粗糙、堅硬（觸覺因素）就發生了主動的關聯并構建成“立體化”的感覺。因此，這種條件反射生理原理就是“立體化”感覺原理的核心要素：將一種感官信息作為條件刺激，引發另一種感覺同時發生作用。
三、“立體化”感覺信息研究
對視覺傳達設計的啟示從視覺傳達設計的角度來看，雖然視覺在認識、了解和感知世界過程中起到了主導作用，但視覺不是人生理感覺的全部，視覺傳達設計作品在傳達“形”與“象”這樣的視覺信息同時還會伴隨著其他感官信息，只不過這些感官信息不容易被人察覺。所以對于“立體化”感覺信息傳達研究的首先目的就是開發視覺背后被隱藏了的感官信息，讓視覺傳達的感覺信息從“單一”變為“立體”，進而豐富了視覺內涵。
1繪畫藝術在現代工業設計中的有效運用
現代工業設計隨著工業化進程的發展，成為了一門新興學科類型。現代工業設計融合了工業技術與藝術審美觀念，通過對工業產品的構造、形態、功能、材料、色彩等要素的處理，達到工業產品外形的實用化和審美化。現代工業設計的基本思路就是以“意象”表達為核心，糅合多種藝術元素，完成設計目標。繪畫藝術的精髓和審美重點一直是“意象”的闡述，在這點上，現代工業設計與繪畫藝術達成了某種契合[2]。在工業設計過程中，將繪畫藝術的這一本質理念加以貫穿，能夠使產品流露出“意象”之美，從而提高了工業產品的附屬價值，實現了工業產品由實用向藝術的轉變，更加符合現代人的審美及使用需求。
2繪畫藝術在現代視覺傳達設計中的有效運用
視覺傳達設計指的是以一定的目的為導向，借助可視化的藝術形式，向大眾傳遞某類信息，并使該信息對大眾施加一定的影響[3]。現代視覺設計，如平面設計，就是以視覺媒介的形式向大眾展露設計理念，傳達設計者的“意”。設計者在“意”的支配下，通過多種藝術形式的整合利用，將“意”融入“象”中，實現對信息的加工，受眾通過視覺感知，生發出心理效應。現代視覺傳達設計中，這種由“意”到“象”的演變過程，迎合了繪畫藝術的藝術心理創作動機，而繪畫藝術的載體，如“書”、“畫”、“印章”等都成為了現代視覺傳達設計所借鑒引用的元素。繪畫藝術與視覺傳達設計融合的典型范例就是視覺傳達設計對水墨元素的廣泛采用，如北京奧運會的標志及奧運火炬的云紋圖樣，通過借助繪畫藝術元素，使其兼具了民族性，又張揚了現代色彩，成為現代視覺設計與繪畫藝術相結合的藝術精品。
3繪畫藝術在現代環境藝術設計中的有效運用
現代環境藝術設計具有廣闊的內涵，一方面包含了各類裝飾環境的藝術品，另一方面也涵蓋了外延更為廣闊的“景觀藝術”、“地景藝術”等藝術設計類型。人們能夠觀察到的現實物體都是現代環境構成的基本要素，例如現實生活中存在的各類建筑設施、雕塑作品、外露廣告展牌等，都是現代環境設計的范疇。現代環境設計的基本宗旨就是創造符合人們生理及心理需求的環境空間。現代環境設計中，也能夠找出繪畫藝術的身影，在具體設計流程中，眾多設計師注重將繪畫元素融入到現代環境設計作品當中，在彰顯現代環境設施及裝飾個性的同時，也有效繼承發揚了傳統繪畫藝術的風采神韻。例如著名建筑設計大師貝聿銘構思建造的北京香山飯店及蘇州博物館，參考借鑒了我國園林藝術，注重繪畫藝術中的幾何原理，在光線、景觀運用、結構營造上都滲透著繪畫藝術構圖及造型元素，使作品彰顯出獨具一格的魅力。再比如上海金茂大廈，在具有強烈現代氣息的同時，又采用了傳統文化中的“寶塔”造型特點，并借助繪畫藝術中的“對稱”原理，對塔樓加以設計，成為了具有獨特地域色彩的環境地標景觀。
4結語
一、本能水平的多媒體課件視覺信息傳達策略
本能水平設計的基本原理來自人類本能,在人們之間和文化之間是一致的。如果你根據這些原理設計,那么你的設計永遠是吸引人的,即使有些簡單。一般來說,本能水平的多媒體課件視覺信息傳達設計除了要符合色彩、文本、圖片、動畫等基本視覺信息表達元素的視覺規律之外,還應該從以下幾個方面進行思考。
1.以人的視覺習慣為基礎進行設計
人們在閱讀圖片、文字、視頻時,視覺總有一種自然的流動習慣決定著先看什么,后看什么,再看什么。視覺流程的形成是由人類的視覺特性所決定的,因為人眼晶體結構的生理構造只能產生一個焦點,而不能同時把視線停留在兩處或兩處以上的地方。心理學研究表明,在一個平面上,上半部讓人輕松和自在,下半部則讓人穩定和壓抑。同樣,平面的左半部讓人輕松和自在,右半部讓人穩定和壓抑。這樣,平面的上部和中上部被稱為“最佳視域”。人們閱讀材料時習慣按照從左到右,從上到下的順序進行。瀏覽者的眼睛首先看到的是頁面的左上角,然后逐漸往下看。根據這一習慣,設計時可以把重要信息放在頁面的左上角或頁面頂部,然后按重要性依次放置其他內容。同時,在屏幕色彩的選擇上,應盡量選擇柔和的顏色,避免出現過分強烈刺激的顏色引起人的視覺疲勞與厭煩情緒。
2.注意保持頁面的簡潔與有序
多媒體教學中由于視聽信息呈現數量較以往課本呈現信息量有大幅增加,認知負荷也相應增加。研究表明,同一時間里呈現過多的信息會產生對信息的混淆并對學習者增加額外地認知負荷。當學習者的認知加工能力不能滿足加工要求,出現認知超負荷現象,就難以達到預期的學習效果。因此,多媒體課件的屏幕設計一定要注意保持簡潔有序。
3.注意視覺信息表達方式的多樣與統一
多樣統一是合理構圖的基本條件,多樣避免了單調,統一則避免了雜亂。在多媒體課件的視覺信息設計中,如果只有文字(或者只有圖片),則整個頁面會顯得單調而乏味;如果把文字、圖像、視頻等多種視覺信息元素進行合理組合,頁面就會顯得多樣而生動;同時,如果圖文的排列按照一種標準的柵格分割,版面就會顯得統一。
此外,心理學研究表明,通過視覺記憶,識記成效為70%;通過聽覺記憶,識記成效為60%;通過視聽覺結合記憶,識記成效為86.3%。 邁耶也認為,學生學習語詞和畫面組成的呈現比學習只有語詞的呈現效果要好。多媒體課件的視覺信息傳達策略研究并不排斥聽覺元素的合理應用。
二、行為水平的多媒體課件視覺信息傳達策略
行為水平的多媒體課件視覺信息傳達策略更多的是從“有用性”方面對多媒體課件設計進行思考。在多媒體課件中,精彩的動畫和視頻的確可以吸引學習者的目光,但是如果僅僅停留于此,并不能達到促進學習者學習的目的。因此,多媒體課件的視覺信息傳達除了考慮其外觀視覺因素以外,還應具備一定的功能。值得注意的是,有證據表明――實用性與美觀性之間密切相關,人們往往會認為“美觀的物品更好用”。
1.科學導航,引導正確操作
多媒體課件可以集成多元化的視覺信息表達元素,也可以承載豐富的教學資源。如果缺少科學導航,學習者很容易在琳瑯滿目的信息世界里產生迷航。設計一個好的導航,就是要用最少的動作,最短的等待來引導用戶到達特定的目的地。人性化的導航設計對于提高學習者的學習效率,達到預定的教學目標具有十分重要的作用。導航設計包括制作導航和操作導航。制作導航在于制作過程的邏輯構建,由于課件及其流程涉及分支較多,可以借用整體思維和導航圖標來實施有效導航策略;而操作導航在于界面設計的形象化和高度的非線性特點,能夠讓操作者一目了然地找到操作按鈕或者其他操作提示。在這里,我們主要討論的是多媒體課件的視覺化操作性導航。
完成正確操作的前提是操作者理解其操作或熟記各操作步驟。所謂的理解并不是掌握多媒體課件的設計原理和創造過程,而是理解對課件進行操作會產生何種結果。大多數課件的導航系統都采用菜單式或按鈕式交互設置導航,菜單和按鈕的標題(或形狀)使導航目標比較直接、明確,方便操作者快速找到并進入學習內容,并能從任何一處返回到入口處。
例如,我們可以使用“小喇叭”形狀的圖標按鈕來表示聲音控制開關,用電影膠片形狀的圖標按鈕來表示可以在這里觀看活動圖像和視頻片斷等。學習者根據以往的視覺經驗,很容易達成對圖標所起作用的理解。
菜單技術在計算機軟件設計中是一項非常重要的技術,他給軟件的使用者帶來了極大的方便,在課件中也具有重要的應用價值。菜單從形態上劃分,菜單式導航可以分為靜態與動態兩種。靜態導航菜單一般按照特定的規則進行排列,有利于學習者的快速識別與內容進入。動態導航菜單在靜態菜單的基礎上加入了豐富的動態效果,使多媒體課件的頁面更為生動,有利于激發學習者的學習興趣。如在圖1中,菜單的初始狀態如同卷起來的書軸,用鼠標在快速菜單上進行點擊以后,書軸很自然的舒展開來,產生了很好的視覺效果。
2.及時反饋,促進有效交互
反饋主要是指能夠向用戶提供信息,使用戶知道某一操作是否已經完成,以及操作所產生的結果能否在多媒體課件的教學過程中產生及時準確的反饋信息,這是實現多媒體課件的視覺信息傳達雙方的有效交互的關鍵。我們可以在學習者完成一項操作以后,通過快捷按鈕進行單項反饋,也可以在學習者完成一系列操作以后,給出總結性反饋。
Golas等人對如何增加多媒體程序的交互性提出了五條指導原則,這對于多媒體課件同樣適用。
(1)每3至4屏或者大約每分鐘要提供一次交互的機會。
(2)可以將大塊內容分解為小部分,再在反饋的基礎上利用問題進行重建,對每一部分要進行及時回顧與總結。
(3)在不中斷教學流程的基礎上要多提問。當提出一個問題的時候,不要立即呈現相關內容。提出的問題應該是學習者可以根據已學知識進行回答的,要注意引導學生應用已學知識進行思考,而不是記憶和重復答案。
(4)注意在教學中使用反問來引發學生對學習內容的思考,這可以激發學生的好奇心也可以作為畫面之間的自然過渡。
(5)在設計的時候,應該注意讓學生通過積極探索來發現問題,而不是簡單地以線性方式直接提供信息。
三、反思水平的多媒體課件視覺信息傳達策略
讓我們先來看兩幅優秀的反思水平的視覺信息傳達設計作品,圖2所示。圖2是1980年第22屆莫斯科奧運會海報,主體圖案簡潔大方,五條平行線象征奧林匹克更快、更高、更強的精神,也體現了莫斯科的城市建筑風格。如果觀者對“奧運五環”、“更快、更高、更強”的奧運精神以及莫斯科的城市建筑缺乏了解,就難以正確解讀海報所要傳達的視覺信息,從而了解傳達的真正意義的。圖3整個構圖似一組拉鏈的形態,拉鏈的聯合很容易使受眾感受到設計者的用意,即通過2008奧運會,中國將世界聯合起來,實現溝通。顯然,如果觀者以前沒有見過拉鏈,缺少解讀視覺信息所需要的視覺經驗,是難以達到預期的傳達效果的。
那么,我們應該如何在多媒體課件中體現反思水平的視覺信息傳達呢?
1.走近觀者,體現情感性
在愉悅心境下輕松快樂的人們會更富創造性。而研究也證明,情感事件有利于記憶,我們一生中記憶最深的一定是刻骨銘心的情感事件。多媒體課件除了滿足學習者的學習內容需求,還應該注意滿足學習者追求輕松、幽默和愉悅的情感需求。
在多媒體課件設計中,也可以通過靈活創意體現情感性。比如在圖4中,該課件的內容是關于九年義務教育小學美術第四冊第五課――《溫暖的陽光》。設計者在課件中展示了各種各樣充滿想象力的太陽造型,這些可愛的圖案成為使孩子們親近的視覺元素,拉近了師生之間的距離,也使學習者在使用課件的過程中感受到輕松和愉悅。
2.聯系生活,體現創意性
如圖3所示的拉鏈造型海報就是聯系生活,展現創意的一個范例。正是基于生活中的視覺經驗,觀者才會對海報中的拉鏈這一形態產生聯想,設計者也才能在此基礎上順利實現意義的傳達。
我們對視覺信息的理解很大程度上取決于帶入認知過程的既有經驗,這些經驗可能基于所受的教育、社會生活的方式等。當我們認知事物時,既有經驗深刻地塑造著我們看到的圖像。因此,學習者的視覺經驗對多媒體課件的視覺信息傳達效果有著重要的影響。在多媒體課件的視覺信息傳達設計過程中,我們應該注意聯系實際生活,尋找能與學習者過去的記憶產生共鳴的元素,以達成多媒體課件的視覺信息傳達所期望的某種意義訴求。
3.關注文化,體現差異性
眾所周知,文化具有極強的地域性,不同民族、國家、地區乃至家庭,都有著不同的文化價值觀。文化的差異使某一文化語境下的文本根本無法得到異質文化語境下的關注和理解。
【關鍵詞】立體構成 視覺傳達 設計
一、引言
我們所處的時代是設計的時代，現代設計是文化、經濟、歷史、文化及科學技術等發展的終端產業。立體構成作為現代設計的基礎學科是按照形式美的規律創造的具有審美價值和生命力的新形態。立體構成所涉及到的范圍是異常廣泛的，它包括人類生活的衣、食、住、行等各個方面。可以說從螺絲釘到大型建筑設計無一不是立體構成設計的產物。
視覺傳達設計是運用視覺元素通過視覺媒介表現并傳達給觀眾的設計，體現著設計的時代特征圖形設計和豐富的內涵，其領域隨著科技的進步、新能源的出現和產品材料的開發應用而不斷擴大，并與其他領域相互交叉，逐漸形成一個與其他視覺媒介關聯并相互協作的設計新領域。
二、立體構成的具體應用
（一）戶外廣告中的立體構成
隨著商業產品營銷活動的快速發展，戶外廣告的種類和表現形式也有了相應的發展。平面布局的繪畫形式已不能充分利用好的路段媒介，于是半立體構成的形式成為設計師的新寵，它是在平面材料上進行立體化加工，使平面材料在視覺和觸覺上有立體感。這種大型，類似浮雕效果的戶外廣告牌不僅傳遞各種信息，并且極富動感，造型新穎精美，視覺效果強烈。
（二）立體構成在書籍裝幀設計中的應用
書籍裝幀設計是指書籍的整體設計，封面，扉頁和插圖設計是其中的三大主體設計要素。書籍裝幀是在書籍生產過程中將材料和工藝、思想和藝術、外觀和內容、局部和整體等組成和諧、美觀的整體藝術。如今的書記裝幀設計形式多樣，從整體造型，材料選用到閱讀形式都發生著前所未有的變化。
1.書籍裝幀的造型
在人們頭腦中書籍的造型都是六面體，這是牢固根植在人們腦海中的形象。這種傳統的造型，攜帶方便，也符合我們正常的閱讀規律。但是當今的多元化設計，多媒體式的閱讀方式對傳統的書籍形態有著極大的沖擊。因此從造型、審美等方面來進行書籍裝幀設計是是我們設計者義不容辭的責任。
2.書籍裝幀設計的材料
科學技術的發展，材料工業的進步，極大地擴展了書籍材料的選擇范圍。與注重實用性和功能性的傳統書籍材料相比，當代書籍設計中，更注重用材料自身形態所表現出的視覺語言，來彰顯書籍的整體形態特征與審美價值。不同的材質形成不同的肌理和質感.材質的合理運用，有時會達到意想不到的效果。不同的肌理美感，不同質地所形成豐富的對比，可以打破畫面的單調和呆板，增強書籍的視覺沖擊力。
3.立體書的設計
立體書在兒童讀物中運用的最為廣泛，因此常常被稱為玩具書。立體書顛覆傳統的平面閱讀方式，創造了三度立體的空間，通過生動的立體形象有助于幼兒理解事物，并且更能培養幼兒對書的親切感，更能滿足兒童動手探索的需求，有利于孩子從小養成愛書的習慣，讓孩子們在娛樂中學習，在學中娛樂。
（三）包裝設計中的立體構成
包裝設計就是選用合適的包裝材料，運用巧妙的工藝手段，結合商品的特性為其進行的容器結構造型和包裝的美化裝飾設計。立體構成設計是作為設計思維的具體表現形式，具有無限的可能性，為包裝設計的造型，結構及材料提供了新的創意啟發。
1.容器造型應用
包裝容器的造型設計是用各種不同的材料和加工手段在空間創造立體的形象。在確定一個基本形時，往往采用“雕塑法”為基本千段，然后進行形體的切割或組合，而基本形的定位，是來源于幾何形體，如球體、立方體、圓柱體、錐體等。包裝容器必須有新穎和獨特的外觀，良好的手感和實用性，容器的合理及對內盛產品的保護性，同時還需具有相適應的經濟性等。
2.紙盒結構應用
包裝的盒型設計是由其本身的功能來決定形態的，是根據被包裝的產品的性質、形狀和重量來決定的，紙盒是一個立體的造型，它的成型過程是由若干個組成的面的移動、堆積、折疊、包圍而成的一個多面形體的過程。立體構成中的面在空間中起分割空間的作用，對不同部位的面加以切割、旋轉、折疊，所得到的面就有不同的情感體現。平面有平整、光滑、簡潔之感；曲面有柔軟、溫和、富有彈性之感；圓的單純、豐滿，方的嚴格、莊重……而這些恰恰是我們在研究紙盒的形體結構時所必需考慮到的。將立體構成的原理合理地運用在解決包裝的造型結構中，是較為科學的一種設計手段。
3.材料應用
熟悉各種包裝材料的特性，無論是紙類材料、塑料材料玻璃材料、金屬材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它復合材料在包裝設計中合理科學地加以運用而設計出優美獨特的形態結構，都會使包裝設計更加生輝。
三、結語
雖然視覺傳達通常被認定為二維的范圍，立體構成則是三維的范疇，從概念上看視覺傳達設計似乎和立體構成沒有直接的聯系，但是詳細分析視覺傳達的領域會發現它們都和立體構成有著千絲萬縷的關系。不難看出在視覺傳達設計中，立體構成的原理和法則被廣泛的應用。那些立體構成中的組合原理、規律和方法都可以在視覺傳達設計中被運用。因此，我們要綜合學習，將設計理念轉化為最恰當的設計語言，以提高我們的設計水平。
參考資料：
[1]陳亞斌.立體構成[M].成都：西南交通大學出版社，2013.1.
關鍵詞：視知覺原理；平面設計創意；應用
在當前的高度技術化發展的今天，廣告是視覺技術的產物，而平面廣告的設計就是通過圖像以及文字和色彩等對廣告的特色進行表達傳遞的。視知覺是對人類視覺系統在工作中的生理以及心理反應的學科，其原理有著廣泛的指導意義和應用價值，而將其原理在平面設計創意中進行應用能夠起到意想不到的效果。
一、視知覺原理在平面設計創意中應用的重要性分析
平面設計是優美的視覺傳播的藝術，它主要是以人為受眾進行考慮設計的，通過圖像以及文字和色彩等視覺元素進行對所要傳達的信息加以表現，進而來引起人們的興趣和親切感，這樣就能夠產生很強的說服力。最為主要的目的就是使得受眾對設計的印象得以加強，在這一基礎上的平面設計和視知覺理念有著密切的聯系，想要在平面設計中的理念得到彰顯，就需要在視覺注意力方面的原理進行應用。對于平面設計者而言，對視知覺的原理以及規律進行分析，能夠對平面設計的潛在規律進行了解，從而增強以及提升人們對平面設計的理性認識，更有效地指導設計者進行平面設計工作。
二、平面設計作品中蘊含的視知覺規律分析
招貼設計中蘊含的視知覺規律，是現代廣告中使用的最為廣泛、頻繁及便利的傳播手，招貼的視覺表現分為動靜兩種。在靜態招貼中風格獨樹一幟的就是日本著名設計師田中一光的作品《日本舞蹈》，主要就是通過直線切割的方法把畫面中的日本舞姬進行簡化而呈現出來的，不管是橫向還是縱向都是將畫面分分成了三等分，從整個畫面來看比較均衡和連貫。如圖所示。
另外就是動態招貼，與靜態招貼相比，在視覺的傳達過程中更具活力，這一類型招貼通常都是運用畫面的傾斜以及圖像的變形等，從視覺上給人以緊張和復雜的心理波動。
在新型的商業平面廣告中，主要舉世通過視覺的感染力將表現力得到充分的展示，以此來深入人心，在標識標徽等平面設計過程中，主要就是單純和顯著，比較地容易識別，將圖像或者物象以及文字符號等作為最主要的語言，在意義的表達上往往有著情感和指令行動的作用。這一標識的設計是代表著企業的文化精神，所以通過簡單的點、線、面進行表達并非易事。
三、視知覺原理在平面設計創意中的具體應用探究
創意設計就識別有創意和設計兩個重要部分組成的，主要就是講有著創意的思想和理念在平面設計中進行延伸，從而呈現出設計的結果。創意所涵蓋的內容較為廣泛，其中有視知覺發展的視覺思維以及創造性思維。而在平面設計過程中，創意思維主要好事來自視覺思維的引導，所以具體的設計過程中最常運用到的還是以往的視覺經驗，對視覺元素進行羅列能夠對象征意義進行表現。在創意思維的過程中，表現性主要就是取決于知覺某種特定形象時的知覺力基本性質，完整的平面設計作品所要表達的就是整體的表現性。
從平面圖形的設計來看，以格式塔心理學進行指導的方法多是異質同構和圖底關系等，知覺對大腦皮層是能動的理的結構。根據視、知覺的整體性規律，在平面設計的過程中，要能夠吧各種視覺元素有機的排列在版面上使之能夠互相的襯托以及呼應，這樣才能夠充分將平面設計的表現得以展現出來，要能夠對視覺元素在整體的平面設計中的效果影響進行重視，版面的安排對畫面效果的影響力也要得以重視，這樣形成一種有序的表現力，才能夠將平面設計的最佳效果呈現出來。
根據相關的研究發現，受眾在對平面廣告進行觀察時主要就是對圖片進行的重視，然后才會對標題進行閱讀，再對正文進行閱讀。所以平面設計中的視覺效果比較重要，視知覺的選擇性規律提醒廣告設計者要能夠清醒地意識到，平面廣告的受眾這并非是機械的以及被動的接收器，故此要能夠充分的考慮受眾的心理因素和視知覺對信息接受的規律，進而來對平面設計的質量得以有效地提高。
通常在平面設計過程中對“圖”的構建以及經營是比較重要的，但是卻對底或者背景沒有充分的重視，而要想能夠對形象的視覺感得到實現，就要能夠將圖和底等同的看待。圖的實在是實空間樣式，主要是因為背景的襯托，兩者的作用是相互的。在現代平面設計過程中，將兩者進行巧合式地應用的圖形作品例如《魯賓之壺》，這一作品主要就是傳達白色杯子的實體，而隨著視覺點的不同將白色杯子的虛空辨認出兩個人的側面形來，這樣就能夠使得畫面能夠有著雙重的意象，由此而成為了經典的圖底反轉。如圖所示。
四、結語
總而言之，當前正處在信息傳媒時代，平面設計在這些先進的技術的介入下能夠將其推向更高的發展領地。視覺的傳達效果對于平面設計來說非常地重要，要想給觀眾在記憶上留下深刻的印象，就要充分調動構形以及肌理和色彩等視覺元素，從而將平面設計的功效推向極致。
【參考文獻】
[1]王靜.視錯覺在視覺傳達設計中的應用研究[J].美術教育研究，2013（22）.
[2]王宇.圖形視覺錯覺的應用前景和設計表現方法[J].大眾文藝，2014（14）.
