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在網絡信息傳播中，要抓好主流信息的方向和定位，引導用戶進行積極的人生觀和價值觀的培養，提高新媒體環境網絡信息的傳播效果。在網絡新媒體時代，人人都成為了媒體傳播的主體和客體，網絡新媒體如微博、微信、博客、公眾號、朋友圈等，占領了大量空間，充斥著大量的媒體信息，逐漸取代了傳統媒體介質，改變了人們的閱讀方式和生活方式［１］。在２０１３年８月１９日的全國宣傳思想工作會議上，主席強調要根據形勢發展需要，把網上意識形態工作作為宣傳思想工作的重中之重。在此背景下，在進行網絡信息傳播模式及其發展方式的探索中，需要充分認識網絡新媒體對網絡信息傳播的影響，避免網絡媒體的無序化發展對網絡信息的傳播帶來影響和沖擊，提高網絡新媒體環境下網絡信息的傳播效果和質量［２］。新媒體環境下，要積極引導用戶進行網絡媒體下的信息資源辨別，進行網絡新媒體環境下網絡信息傳播效果評估和分析，建立積極的網絡信息傳播平臺，并對網絡信息的傳播效果進行評估，提高網絡新媒體環境下網絡信息的傳播效果，帶動網絡信息的傳遞［３］。

一、新媒體環境下網絡信息傳播的特點

在網絡新媒體時代，網絡信息傳播體系和方式發生了較大變化，網絡新媒體作為一個開放的空間和平臺，在信息傳遞方面發揮了重要作用，新媒體環境下網絡信息多姿多彩，為用戶提供了大量的實用題材與資料，為人們學習、生活以及工作提供了豐富的資源。但是網絡媒體的無序化發展，在一定程度上也對網絡信息的傳播產生了一定的負面作用。在網絡新媒體時代，我們要分析網絡信息傳播模式的特點，為網絡信息傳播效果的提升提供基礎［４］。

（一）新媒體背景下網絡信息傳播具有滲透性的特點

網絡新媒體背景下，網絡用戶可以利用手機網絡、ＰＣ終端獲得網絡信息和知識等內容，可以在各種社交平臺和自媒體平臺發表言論和獲取信息知識。網絡新媒體環境中，大量的信息構成了真實的網絡空間，網絡用戶在獲取網絡信息和傳播信息的同時，對自身的思想、品德、情操及社會價值觀的形成產生了潛移默化的影響，由此可以看出，網絡新媒體環境下網絡信息的傳播具有很強的滲透作用。網絡新媒體背景下，網絡信息的傳播對用戶的思想品德的形成和培養產生或多或少的影響，通過“一對一”“一對多”“多對一”“多對多”的信息交流和互動，形成了一個虛擬而真實的網絡媒體空間，產生了一種很強的滲透力和影響力［５］。

（二）新媒體背景下網絡信息傳播具有廣泛性的特點

在網絡新媒體時代，網絡信息的傳播具有廣泛性和開放性的特征，網絡信息傳播模式的廣泛性體現在網絡信息來源的廣泛性，網絡信息來源可能為自媒體、官方或者網絡大Ｖ等。網絡新媒體下網絡信息傳播的廣泛性還體現在傳播手段和方法的廣泛性，在網絡新媒體時代，任何一個個體都可以成為信息傳播的主體，網絡的廣泛性拓展了網絡信息傳播的時空范圍，對有效傳播網絡信息內容提供了信息載體［６－８］。在網絡新媒體環境下，需要構建健康和諧的網絡媒體空間，進行積極的思想道德情操的引導，弘揚良好的道德風尚。

（三）新媒體背景下網絡信息傳播具有價值引導性的特點

在網絡新媒體環境下網絡信息的傳播具有價值引導性的特點，網絡用戶的價值觀和人生觀的形成與網絡媒體信息具有極大的關聯。由于現在網絡用戶中，年輕人占比越來越大，他們并沒有形成完整的價值觀，因此在接收網絡信息時，不具有較強的辨別能力，此時，網絡新媒體中網絡信息的傳播具有一定的引領作用。網絡新媒體具有信息的高度開放性，網絡用戶獲取網絡信息更加便捷，通過網絡媒體上的人和事，潛移默化地改變了用戶的行為和做事方法，從而引導年輕用戶的思想觀念發生轉變［９－１０］。網絡新媒體豐富了人們接收信息的方式，豐富了信息量，在網絡信息傳播過程中，需要對網絡新媒體進行有效的利用，爭取做到積極的價值引領，發揮網絡新媒體對網絡信息傳播的正面作用。

二、新媒體背景下網絡信息傳播存在的問題

隨著手機網絡４Ｇ時代的到來，網絡新媒體下網絡信息的傳播模式發生了重大變化，呈現出了開放性和廣泛性的特征，網絡新媒體對網絡信息的傳播既有積極健康方面的引導作用，又有因無序化發展而產生負面影響的作用［１１］。因此，網絡新媒體發展對信息的傳播既是機遇又是挑戰，如何應對挑戰、利用機遇，提高信息傳播的效果，成為當今研究的重要課題。

（一）網絡新媒體的無序化發展使網絡信息傳播增大了難度

在網絡自媒體時代，網絡新媒體的發展具有復合性，大量的網絡平臺和網絡新聞覆蓋整個網絡空間，網絡新媒體在一定程度上存在無序化發展的態勢。在網絡新媒體無序化發展的環境下，網絡信息傳播的難度大大增加。網絡媒體的快速發展是一把“雙刃劍”，其對網絡信息的傳播產生了極大的影響，特別是網絡媒體的無序化發展，使得網絡信息傳播的人為控制性較強，網絡用戶特別是年輕用戶的價值觀容易受到網絡中一些負面消息的左右，對人生觀和價值觀的形成產生了較大的影響，甚至會使其產生偏差［１２］。網絡新媒體中的負面信息，容易導致網絡信息傳播的失衡，影響用戶的行為模式。在網絡新媒體時代，網絡用戶的價值情操和德育培養受到網絡新媒體無序化發展的影響，在一定程度上給網絡信息的傳播帶來了難度和挑戰。

（二）新媒體的開放性背景對網絡信息的傳播提出新要求

網絡新媒體背景下網絡信息的傳播具有開放性、自媒體性和傳輸快速性的特點。在新媒體時代下，大量的形形色色的信息存在于網絡環境中，網絡媒體的開放性對網絡用戶的辨媒介識素養提出新的要求。在網絡信息傳播中，新媒體工作者和網絡用戶應當提高對網絡媒體信息的辨識能力，避免負面的、消極的、不健康的網絡媒體信息引導人們的思維與情操。在網絡新媒體環境下，網絡信息傳播需要建立嚴格的信息傳播導向，加強德育建設，提升網絡用戶對媒體價值的辨識能力［１３］。

（三）新媒體背景下網絡信息傳播的快速性使傳統信息傳播模式受到沖擊

網絡新媒體時代下的網絡信息傳播具有快速性和便捷性的特征，這就要求網絡用戶轉變傳統的思維模式，發揮網絡新媒體的正面積極引導作用，引領良好的社會主義道德風尚，建立和諧的網絡環境。在傳播中，需要一套嚴格的規范進行網絡新媒體的正面引領，詳細分析網絡新媒體的特點，避免網絡新媒體給傳統信息傳播模式帶來沖擊。

三、新媒體環境下網絡信息傳播效果提升策略

隨著現代科技的發展，網絡信息傳播正以其獨有的便捷性為大眾帶來有效的信息傳播效果。網絡信息的傳播呈現出一種網狀的分布模式，可以進行一對一的傳播、一對多的傳播和多對多的傳播，傳播模式多樣化。網絡信息傳播無處不在，但是同時由于網絡的不確定性，使信息的傳播在某種程度上也具有模糊性和不確定性［１４］。在此背景下，需要發揮網絡媒體的正面優勢，加強網絡用戶的信息甄辨能力，克服網絡新媒體中不良內容的影響。

（一）發揮網絡新媒體的信息便捷優勢，整合網絡信息傳播平臺

網絡信息傳輸具有開放性和便捷性的特點，在此條件下，要有針對性地對網絡中的各類資源進行有效整合，為網絡用戶提供健康的網絡環境，提供積極正面的信息資源，提升網絡用戶對網絡媒介的認知能力，避免網絡媒體的無序化發展對用戶道德觀念產生的沖擊。要構建網絡新媒體時代下的網絡信息整合平臺，并及時對網絡信息傳播的效果進行評估，端正用戶對網絡各類信息的認知能力和辨識能力，引導積極健康的道德風尚，進行新媒體環境下網絡信息傳播建設，拓寬傳播渠道［１５］。

（二）加強網絡用戶的媒介素養培養，提升網絡信息甄別能力

網絡新媒體時代，信息資源的傳播更加便捷，用戶的思維更加活躍，為網絡信息的傳播提供了信息傳媒基礎，這就要求網絡用戶要加強對媒介素養的培養，提升網絡信息甄別能力，避免不良信息對自身產生的影響。要牢牢把握時代的潮流，網絡信息的傳播要以用戶需求為主，結合道德建設，提高網絡媒體下網絡信息的傳播效果。

（三）凈化網絡空間，樹立良好的網絡道德風尚

為了引導健康的網絡環境，培養積極的人生觀和價值觀，在網絡新媒體時代下，需要凈化網絡空間，樹立良好的網絡道德風尚。在網絡媒體中，需要及時掌握信息狀態，有效過濾信息內容，在借助網絡新媒體掌握信息資源的同時，弘揚良好的道德風尚和情操，進行社會主義價值觀和道德觀教育。要利用好網絡這一傳播載體，提升網絡信息傳播的效果。

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作者:吳啟祥 賀琳 單位:阜陽師范學院信息工程學院