引言：易發(fā)表網(wǎng)憑借豐富的文秘實踐，為您精心挑選了一篇資本與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)關(guān)系的歷程范例。如需獲取更多原創(chuàng)內(nèi)容，可隨時聯(lián)系我們的客服老師。

一、引言

平臺經(jīng)濟時代，資本在互聯(lián)網(wǎng)場域中的廣泛觸角和顯性影響正在重新受到審視。發(fā)揮資本積極功能的同時，也需要防止其無序擴張。資本是促使中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的主要杠桿和重要力量，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具有強烈的精神屬性和價值屬性，更是擁有超過5億讀者的重要文化產(chǎn)業(yè)和話語場域，因此，深入研究和揭示資本與中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的關(guān)系演進機制具有重要意義。近年來，學(xué)界對此議題也多有關(guān)注。白燁指出，目前有關(guān)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的作者，主要由平臺、公司憑靠經(jīng)濟手段聯(lián)絡(luò)和維系，商業(yè)的或經(jīng)濟的元素一頭獨大，從整體上講對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展極為不利，要謹防資本的過度擴張[1]。喬煥江認為，資本作為關(guān)鍵要素深刻影響著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，資本贏利模式導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類型化趨向[2]。宮麗穎、紀紅艷分析了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺多元化資本運營的現(xiàn)狀，認為原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺仍將是資本的重點投資領(lǐng)域，國際市場資本運營進程將會加快[3]。李慧認為：資本充分開發(fā)與利用文學(xué)資源并對其進行多種形態(tài)的生產(chǎn)與再生產(chǎn)，文學(xué)的資本化生產(chǎn)打破了學(xué)科邊界，對拓展文學(xué)研究的思路與方法也具有重要意義。但資本對文學(xué)的破壞不容忽視[4]。歐陽友權(quán)分析“閱文風(fēng)波”時指出，這是一場作者與平臺的博弈，并就化解作者與平臺的矛盾提出了建議。而作為上市公司的閱文集團，本身即是典型的資本方，這場風(fēng)波即是作者與資本的博弈[5]。項蕾認為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)場域的奠定與重塑，正是作為資本的互聯(lián)網(wǎng)和反資本的互聯(lián)網(wǎng)不斷拉鋸的縮影與結(jié)果[6]。以上研究提升了學(xué)界對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)活動中資本要素的關(guān)注程度，但尚未深入詮釋資本與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的關(guān)系如何發(fā)生、如何運行、如何演進，如何表征，當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展中的哪些現(xiàn)象應(yīng)歸因于資本等等問題，本研究深入到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的歷史與現(xiàn)場并結(jié)合具體作者作品和文學(xué)事件，系統(tǒng)厘清資本在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中的運行和影響機制，揭示資本與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺、作者、讀者之間的復(fù)雜關(guān)系、演進過程、博弈方式及其話語表征。

二、關(guān)系歷程

資本與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的關(guān)系歷程經(jīng)歷了三個階段，其在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)場域中的話語權(quán)隨著產(chǎn)業(yè)的壯大而逐漸凸顯和上升。第一個階段，資本游離于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的外圍。20世紀90年代網(wǎng)絡(luò)文學(xué)誕生時，資本力量尚未正式介入其話語場域，雖然彼時文化市場方興未艾，但資本對文學(xué)消費市場的開發(fā)仍然停留在傳統(tǒng)文學(xué)特別是通俗文學(xué)領(lǐng)域。原因在于，媒介平臺的搭建和用戶積累是平臺生存的前提和先決條件，對于建設(shè)初期的網(wǎng)絡(luò)平臺，內(nèi)容固然重要，但其重要性低于技術(shù)平臺。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與圖片、視頻以及新聞資訊等內(nèi)容形式一樣，必須首先有可供其生存的平臺，以及足夠數(shù)量的上網(wǎng)用戶，因此，互聯(lián)網(wǎng)早期，資本的首要投資對象是網(wǎng)絡(luò)媒介平臺，重點是推動技術(shù)開發(fā)和平臺建設(shè)。從商業(yè)價值而言，早期網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還處在文學(xué)愛好者自娛自樂、隨意抒寫生活感悟和涂抹想象的階段，李尋歡、邢育森、寧財神、俞白眉等人的作品，大多數(shù)為篇幅短小的散文、短篇小說，雖然口語化、戲謔化的語言風(fēng)格不同于傳統(tǒng)文學(xué)，但像痞子蔡的《第一次的親密接觸》、安妮寶貝的《告別薇安》《七月與安生》，羅森的《風(fēng)姿物語》等具有完整故事情節(jié)和強烈吸引力的作品還不多，無論從創(chuàng)作質(zhì)量、作品數(shù)量還是用戶規(guī)模而言，早期網(wǎng)絡(luò)文學(xué)都尚不具備足夠的投資價值。當(dāng)然，資本并未在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的早期階段完全缺席，在傳統(tǒng)文學(xué)市場的慣性作用下，資本敏銳地捕捉到風(fēng)靡于網(wǎng)絡(luò)的痞子蔡、安妮寶貝、羅森等人的作品，以網(wǎng)上轉(zhuǎn)網(wǎng)下的商業(yè)出版方式開啟了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的早期商業(yè)化模式，此后至今，圖書出版也始終是資本介入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的重要方式之一。第二階段，資本開始大舉入場。新世紀初，全球互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)從首輪泡沫破滅后的低谷中爬出。多方面因素為資本介入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提供了動力：首先，計算機和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速迭代更新，使個人電腦的普及率快速提升，光纖寬帶使上網(wǎng)速度大大加速，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量以指數(shù)速度上升，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)全面回暖的趨勢已顯而易見；其次，經(jīng)過此前十年的市場培育，網(wǎng)易、新浪、搜狐等門戶平臺發(fā)展壯大，互聯(lián)網(wǎng)媒介空間初步建成，基本完成對網(wǎng)絡(luò)用戶的原始積累。榕樹下、紅袖添香、玄幻文學(xué)協(xié)會論壇、瀟湘書院、晉江文學(xué)城等專業(yè)化文學(xué)平臺日益壯大，文學(xué)平臺顯現(xiàn)出強勁的商業(yè)潛力。在此基礎(chǔ)上，一批趨向于職業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)作者和網(wǎng)絡(luò)小說浮出水面，形成閱讀熱潮，例如，今何在的《悟空傳》，寧肯的《蒙面之城》，慕容雪村的《成都，今夜請將我遺忘》，蕭鼎的《誅仙》，蕭潛的《飄邈之旅》，玄雨的《小兵傳奇》，這些作品的文體和題材明顯區(qū)別于李尋歡、邢育森、俞白眉、寧財神等第一代網(wǎng)絡(luò)作者。由起點中文網(wǎng)成功建立的千字幾分錢的付費閱讀模式，迅速被幻劍書盟和天鷹文學(xué)網(wǎng)等文學(xué)平臺復(fù)制并推廣開來，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)化價值提供了直接明證。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)方興未艾的態(tài)勢開始吸引資本的目光，由此拉開了其商業(yè)化帷幕，資本力量由外至內(nèi)地介入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)場域，推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走向以商業(yè)化運營為主流的模式。在此背景下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)迎來商業(yè)化模式的一次里程碑式事件：2004年10月，當(dāng)時中國最大的在線游戲運營商上海盛大公司以200萬美元收購起點中文網(wǎng)，標志著資本大舉進入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)[7]。此后幾年間，盛大公司一路攻城略地，先后收購或入股紅袖添香網(wǎng)、晉江原創(chuàng)網(wǎng)、瀟湘書院、小說閱讀網(wǎng)、悅讀網(wǎng)等文學(xué)平臺，并逐步將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從其原有業(yè)務(wù)中剝離出來，成立“盛大文學(xué)”進行專業(yè)化運營，2006年，玄幻文學(xué)領(lǐng)域的重要文學(xué)平臺幻劍書盟被TOM在線以2000萬元人民幣收購。文學(xué)平臺的建設(shè)模式和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的整體生態(tài)發(fā)生改變，此后新創(chuàng)的文學(xué)平臺，不再依循早期網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺由文學(xué)愛好者個人或同人聯(lián)合發(fā)起，經(jīng)過較長時間的用戶沉淀，并培養(yǎng)起一批忠實于本平臺的“大神級”作者和擁有一批具有影響力號召力的自有版權(quán)作品，待其自然生長壯大后再引入資本收購的路徑，而是資本機構(gòu)動用效率最高的手段，通過直接收購和并購已具有較大規(guī)模的文學(xué)平臺，省去大量的時間成本，實現(xiàn)跳躍式發(fā)展，形成后發(fā)優(yōu)勢，或者從創(chuàng)建之初便以資本鋪路。例如17K小說（隸屬中文在線）、縱橫中文網(wǎng)（隸屬完美時空）、掌閱文學(xué)（隸屬掌閱科技）等一批后起之秀均擁有資本市場背景。早期最為知名、寄托了無數(shù)文學(xué)愛好者理想情懷的文學(xué)平臺“榕樹下”，也選擇投入資本懷抱，幾經(jīng)轉(zhuǎn)手，先后被貝塔斯曼、歡樂傳媒、盛大文學(xué)收購。與此同時，具有國際資本市場背景的互聯(lián)網(wǎng)巨頭網(wǎng)易、新浪、搜狐、百度、騰訊等綜合類門戶平臺，也不斷加強網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版塊的運營。放眼互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)業(yè)，資本集團控制下的商業(yè)平臺已占據(jù)主要傳播陣地，并聚攏了大部分的網(wǎng)絡(luò)用戶流量，擁有著包括媒介、技術(shù)在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的主要生產(chǎn)要素，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在一輪輪資本競逐中建立起了完整的商業(yè)化模式。第三階段，資本開始深度主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生產(chǎn)與消費。走向市場深水區(qū)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已然徹底商品化。被稱為“BAT”的百度、阿里、騰訊三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭甫一入局，便攪動和重構(gòu)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生態(tài)格局。2013年，百度116億元收購91無線，其中包含了熊貓讀書業(yè)務(wù)，同年，百度又以1.915億元收購“完美世界”旗下的縱橫中文網(wǎng)，完成從PC端到移動端、從文學(xué)到視頻、游戲、影視等文化產(chǎn)業(yè)全鏈條的打造，時隔三年后，完美世界又轉(zhuǎn)身以10億元收購百度文學(xué)業(yè)務(wù)。騰訊涉足網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的時間較晚，卻后來居上。2013年，騰訊聯(lián)手從盛大文學(xué)出走的原起點中文網(wǎng)創(chuàng)始人團隊創(chuàng)建創(chuàng)世中文網(wǎng)，并與其原有的云起書院、QQ閱讀業(yè)務(wù)和數(shù)字出版平臺整合，打通全平臺流量通道，強勢入主網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域。兩年后，盛大文學(xué)被騰訊收購，騰訊借此在短時間內(nèi)奠定了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域的霸主地位，幾乎將排名最靠前的重要文學(xué)平臺盡數(shù)納入麾下，在此基礎(chǔ)上，騰訊于2015年正式創(chuàng)建閱文集團，成為繼十年前盛大文學(xué)收購起點中文網(wǎng)之后，資本介入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的又一標志性和里程碑式事件。同年，阿里巴巴移動事業(yè)部宣布成立阿里文學(xué)，整合書旗小說、UC小說、淘寶讀書、優(yōu)酷書城和PP書城等移動閱讀平臺，并與塔讀文學(xué)、磨鐵中文網(wǎng)、咪咕閱讀等平臺進行深度合作；與此同時，掌閱科技也投入10億元，加入到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的競爭中。就在這一年，旗下?lián)碛兄W(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)平臺17K小說的“中文在線”率先在深交所上市；兩年后，掌閱科技在上交所上市；而更令資本市場為之側(cè)目的，則是同一年的11月8日，閱文集團登錄港股市場，意味著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全面融入全球化資本市場。資本并非網(wǎng)絡(luò)文學(xué)誕生的最初動力，卻在入場后成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展壯大的關(guān)鍵推手。網(wǎng)絡(luò)平臺、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不再是獨立于資本之外的話語力量，而是與資本集團合體，成為資本的介質(zhì)與代言人。

三、運行機制與表征

資本介入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之后，一方面，與平臺、作者和讀者形成合力，驅(qū)動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)強勁發(fā)展，促成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的繁榮，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以自我確證的方式實現(xiàn)合法化，提升了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在文學(xué)場域中的話語地位，甚至還推動文學(xué)子場域在文化場域和社會整體場域的話語權(quán)力上升；另一方面，資本又憑借自身日益增長的話語權(quán)對平臺、作者和用戶施加影響，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)話語形態(tài)朝著符合商業(yè)邏輯和資本利益的方向演化。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展早期，一度不為文壇所承認和接納，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家的經(jīng)濟地位和社會地位都位于鄙視鏈末端，作者處于無功利化的自由寫作狀態(tài)，大部分網(wǎng)絡(luò)作者無法獲得足以支撐起專職寫作的稿酬收入，無功利化的自由寫作固然是一種美好狀態(tài)，卻很難形成規(guī)模化效應(yīng)。網(wǎng)文“大神”貓膩曾直言：“沒有人可以承受長年不掙錢的寫作。”[8]資本的入場使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺和網(wǎng)絡(luò)作者的生存問題迎刃而解，充裕的資金保障下，文學(xué)平臺出于占領(lǐng)閱讀市場的考慮，不吝于將更多的物質(zhì)利益讓渡給網(wǎng)絡(luò)作者。為了吸引優(yōu)秀作者入駐，資本支持下的各大文學(xué)平臺進一步設(shè)計出更為完善的作者收入保障和分配體系，如起點中文網(wǎng)設(shè)計出一套完整的福利和收入制度，將簽約作者分為不同級別，為“白金”級簽約大神作者打造個人品牌，構(gòu)建自身優(yōu)秀的專業(yè)作者隊伍，并大幅度提高“白金作者”的稿酬，紅袖添香、晉江原創(chuàng)、17K小說網(wǎng)紛紛效仿，大力培養(yǎng)自身旗下的大神作者，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)頻頻爆出造富神話。2006年的首屆中國作家富豪排行榜上，安妮寶貝以700萬元版稅收入位居榜單第11名[9]。此后網(wǎng)絡(luò)作者收入一路攀升，不斷制造著文學(xué)造富的神話，2015年，中國作者富豪榜的第一名首次由網(wǎng)絡(luò)作家奪得，江南以3200萬元年度版稅收入拔得頭籌，2018年一份數(shù)據(jù)顯示，唐家三少、天蠶土豆的版權(quán)收入高達上億元[10]。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“大神”已成為不折不扣的富豪群體，提供了文學(xué)致富的明證。在資本的介入和運作下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與影視、游戲、動漫全鏈條IP運營，成為其他文化產(chǎn)業(yè)的源頭，將文學(xué)的潛在價值充分挖掘，擴展了自身的生存空間。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為一種文化產(chǎn)業(yè)向社會創(chuàng)造和貢獻著自己的經(jīng)濟價值。數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者數(shù)量達1936萬，其中與平臺簽約的作者77萬[11]，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)整體市場規(guī)模已超288億元[12]，千萬量級的網(wǎng)絡(luò)作品庫存量蘊含著巨大的文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)價值。圍繞著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，除了付費閱讀所形成的文學(xué)消費產(chǎn)業(yè)外，還衍生出一條囊括電影、電視劇、網(wǎng)劇、動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲等全鏈條的IP產(chǎn)業(yè)。作為產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展狀況影響著IP產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)產(chǎn)業(yè)的興衰，直接關(guān)系到成千上萬的從業(yè)人員生計，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已不止僅僅滿足人們的審美需求和文化消費需求，也成為國民經(jīng)濟的一個組成部分，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不再只是文學(xué)，它還事關(guān)社會就業(yè)與穩(wěn)定。在資本的合力驅(qū)動下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)依靠經(jīng)濟實力獲得文學(xué)和文化場域的話語權(quán)。這種向外借力并轉(zhuǎn)化為自身力量的方式，與文學(xué)精英通過與市場保持距離、依靠自身象征資源來反向獲取經(jīng)濟資源的傳統(tǒng)路徑恰好相反。擁有經(jīng)濟話語權(quán)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者群體，以及圍繞著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的資本集團，勢必要爭取自己在文化領(lǐng)域的“名分”，從而以其巨大的存在感倒逼學(xué)術(shù)場的認同和命名。在此過程中，資本與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之間的關(guān)系已悄然變換，資本的話語權(quán)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)場域由持幣追逐轉(zhuǎn)向源頭主導(dǎo)，開始依照商業(yè)邏輯塑造網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的新樣態(tài)。具有雄厚資本背景的大型平臺和風(fēng)險投資集團攻城略地，收購主要文學(xué)平臺，快速整合優(yōu)勢資源，招攬眾多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“大神”，擴大作品規(guī)模和粉絲數(shù)量，占有更大文學(xué)消費市場份額，削減競爭對手和競爭壓力，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺在強者愈強的進程中趨向寡頭化，作者、作品和讀者越來越向少數(shù)平臺集中，近幾年更是形成閱文集團一家獨大的局面，一份研究機構(gòu)評出的最具影響力50位網(wǎng)絡(luò)男女作者榜單中，僅僅閱文集團旗下的平臺及其關(guān)聯(lián)平臺，就占據(jù)近九成的份額[13]。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺寡頭化形成新的文學(xué)話語權(quán)壟斷，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是在無數(shù)文學(xué)愛好者個體自由寫作與自由發(fā)表的基礎(chǔ)上形成的新文學(xué)空間，圍繞著網(wǎng)絡(luò)作者和文學(xué)平臺形成去中心化的文學(xué)小社群，星羅密布式的次級話語場，并由此構(gòu)成多元化的話語格局，彰顯互聯(lián)網(wǎng)自由精神與民主特性，而文學(xué)平臺的寡頭化趨勢則重新從分散走向集中，從去中心化走向中心化，從話語自由走向話語壟斷。隨著網(wǎng)絡(luò)作者和粉絲逐漸向幾家大型文學(xué)平臺聚攏，網(wǎng)絡(luò)流量越來越集中，有限的讀者“注意力資源”也隨之被幾家寡頭平臺瓜分，文學(xué)平臺寡頭化格局大大增強了資本和平臺方對于網(wǎng)絡(luò)作者和粉絲的話語權(quán)。資本與大型平臺的合體，建立起工廠化的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)模式，將曾經(jīng)自由寫作的網(wǎng)絡(luò)作者轉(zhuǎn)化為平臺數(shù)字勞工。躲避和逃離傳統(tǒng)文學(xué)權(quán)力話語場本是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)誕生的動因，“然而資本力量足以將逃離變成另一種陷落，文學(xué)的獨立性并不因為離開傳統(tǒng)文學(xué)體制就變得更強”[14]通過人員組織、過程干預(yù)、收入分配等管理手段，資本全面影響著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺的生產(chǎn)與傳播環(huán)節(jié)。在經(jīng)濟利益的誘惑下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者一步步調(diào)適寫作狀態(tài)，以求適應(yīng)平臺的商業(yè)生產(chǎn)和運營機制，從信馬由韁的無功利化寫作到功利化寫作，從隔三差五的游戲式寫作到固定日更、周更的半職業(yè)化、職業(yè)化寫作，作者對寫作時間、進度、題材的控制權(quán)一步步被蠶食，在不斷從屬于雇傭勞動關(guān)系的過程中，作者的主體地位逐漸弱化，最后不可避免地走向異化[15]。雖然網(wǎng)絡(luò)作者投入網(wǎng)文寫作的最初動機多是源于對文學(xué)的熱愛，但一旦接受和服從于商業(yè)化運營機制成為職業(yè)作者，便從此告別了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“自由寫作”，即便他們不需要朝九晚五地委身于公司格子間，即便他們?nèi)匀粨碛幸欢◤椥哉{(diào)節(jié)寫作時間的自由。但正如法國大眾文化學(xué)者鮑德里亞所言，真正自由的時間，乃是將時間解放為空閑范疇，并用個體自由將它填滿，而“既然它的計時要受到總體性抽象即生產(chǎn)系統(tǒng)的抽象的支配，因此事實上它已經(jīng)不再‘自由’了”[16]。資本還通過平臺算法和大數(shù)據(jù)技術(shù)，加深了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類型化的程度。表面看來，資本無意去培養(yǎng)或敗壞讀者的審美趣味，也無意提高或拉低讀者的審美水平，它只依循著自身的逐利動機流向最能產(chǎn)生商業(yè)收益的趣味領(lǐng)域，這種運行邏輯導(dǎo)致資本集中、重復(fù)地投入某些特定題材類型，如玄幻、奇幻、仙俠、穿越、甜寵、贅婿文等等，雖說趣味源于讀者自身，但資本控制下的網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù)系統(tǒng)靈敏地記錄分析讀者趣味，批量制造、持續(xù)加大對這些題材類型作品的供應(yīng)和推薦，為讀者提供享用不盡的爽感消費品，最終拓展了資本所需要的閱讀市場，這一套商業(yè)模式被巧妙地歸于讀者名下，解釋為滿足讀者閱讀趣味。美國傳播學(xué)者桑斯坦提出的“信息繭房”理論認為，人們會習(xí)慣性地關(guān)注和接受自己感興趣和感到愉悅的信息，久而久之，便會困于自己所編織的“繭房”之中，而網(wǎng)絡(luò)空間所提供的海量內(nèi)容，再加之算法技術(shù)的精準推薦，無疑會讓“繭房”形成得更快更厚結(jié)，網(wǎng)絡(luò)類型小說從生產(chǎn)到反饋再到繼續(xù)生產(chǎn)的過程，都在無限滿足讀者的閱讀興趣，形成讀者與作者合力編織的“趣味繭房”。以算法和大數(shù)據(jù)技術(shù)為核心的平臺智能模式通常被認為滿足了讀者定制化、個性化閱讀需求，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從批量化生產(chǎn)轉(zhuǎn)向個性化精準化的“量身打造”，實質(zhì)上，恰恰是智能模式下的文化工業(yè)運營機制加重了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的類型化生產(chǎn)，而類型化本身就意味著文學(xué)寫作個性的消減。高度繁榮的網(wǎng)絡(luò)類型小說，不僅遮蔽網(wǎng)絡(luò)詩歌、散文、雜文等其他文體，也遮蔽小說文體內(nèi)不為一般網(wǎng)絡(luò)讀者所熟悉的創(chuàng)新式題材和敘事模式。

四、博弈與調(diào)整

面對資本越來越強勢的話語權(quán)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者、讀者和平臺編輯也在與資本進行博弈，并在博弈中不斷調(diào)整和重塑網(wǎng)絡(luò)文學(xué)場域。隨著代表資本利益的平臺方話語權(quán)越來越大，平臺方不斷壓縮作者利益，設(shè)定各種苛刻條件，以致逐漸累積的作者與平臺方矛盾，終于在2020年5月5日前后以網(wǎng)絡(luò)作者掀起“5·5斷更節(jié)”的事件方式爆發(fā)，該事件源于閱文集團此前欲推行的新版合同，因合同中多個條款嚴重擠壓作者利益而被指為“霸王合同”，遭到網(wǎng)絡(luò)作者集體抵制。閱文集團旋即陷入網(wǎng)絡(luò)輿論漩渦，不得不與作者群體協(xié)商并做出讓步。但是，面對資本的強大話語權(quán)，網(wǎng)絡(luò)作者能夠做出的抵抗非常有限，類似“5·5斷更節(jié)”抱團行動以媒介事件施壓的方式不可能成為常態(tài)。通常情況下，只有那些能夠?qū)ζ脚_流量構(gòu)成顯著影響的“大神”級網(wǎng)絡(luò)作者才具有與資本和平臺抗衡的力量，而底部作者們對平臺與資本的依賴程度遠遠大于后者對他們的需要。況且，資本及平臺方對于網(wǎng)絡(luò)作者群體還能采取區(qū)別對待的分化手段，“頭部”群體的“大神”級以及“腰部”的網(wǎng)絡(luò)作者們所獲得的流量支持與收入保障遠高于“底部”作者們，前兩者代表網(wǎng)絡(luò)作者群體與平臺和資本方抗衡的意愿并不強烈。所以，大部分網(wǎng)絡(luò)作者們在與資本及平臺方的關(guān)系中處于弱勢地位，也無法積極組織和形成有力的話語協(xié)商機制。底部作者們也并非全然無計可施，他們還可以采取消極的方式躲避資本權(quán)力的控制，當(dāng)某一寡頭平臺的話語格局趨向板結(jié)狀態(tài)時，行之有效的方式是繞開其話語場域，重建新的自由寫作空間。特別是近些年來，隨著Web2.0社交媒體平臺的崛起，微信、知乎等新媒體開放平臺為網(wǎng)絡(luò)寫作者們提供多種選擇，以某個作者自媒體賬號為中心、由粉絲們共同供養(yǎng)的微文學(xué)圈層越來越多地涌現(xiàn)出來，他們改變了單一的以平臺為中心的格局，也拓展了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的文體范疇，使散文類、書評、影評、時評類以及其他泛文學(xué)寫作興起，作者們除了遵守平臺的基本管理規(guī)定之外，擁有不受資本干涉的寫作自主權(quán)。另一方面，資本雖然被作為一種抽象的整體對待，但在具體社會實踐中，不同的資本主體之間也存在激烈競爭，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺當(dāng)下的寡頭化格局便是資本競爭的結(jié)果。相對而言，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的市場競爭最為自由和充分，即便龐大如閱文集團及其背后的騰訊公司，也時刻面臨新的入場者的挑戰(zhàn)，字節(jié)跳動、阿里系文學(xué)業(yè)務(wù)近年來發(fā)展迅猛，已給閱文集團帶來巨大壓力，近幾年來重新興起的免費閱讀模式便是后來者與騰訊系文學(xué)平臺爭奪用戶的利器。網(wǎng)絡(luò)作者們在平臺與平臺、資本與資本之間的競爭中尋找縫隙以爭取自身利益最大化，也不啻于是一種有效的博弈方式。網(wǎng)絡(luò)作者與資本權(quán)力當(dāng)下的博弈狀態(tài)，與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)早期誕生的動因何其相似，只是，躲避的對象從傳統(tǒng)文壇的權(quán)力變?yōu)樵?jīng)支持網(wǎng)絡(luò)文學(xué)壯大的資本的權(quán)力，正如福柯所指出，權(quán)力始終存在于變動的關(guān)系中。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺編輯和運營團隊時常被視為與資本方屬于利益共同體，特別是編輯團隊中的管理層，相對于作者而言，平臺編輯還掌握著與傳統(tǒng)文學(xué)期刊編輯類似的話語權(quán)力。事實上，平臺編輯在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)權(quán)力關(guān)系中的角色及其力量也是復(fù)雜的，他們并不總是與資本方的利益訴求一致，也不總是在與作者之間的關(guān)系中處于審核與被審核的“把關(guān)人”角色，而是與上下兩端、資本與作者之間均存在著既合作、也相互博弈的變動關(guān)系。許多平臺編輯本身即是網(wǎng)絡(luò)作者，或是抱有文學(xué)熱情的讀者、管理員，是生產(chǎn)與消費合一、“為愛發(fā)電”的用戶，他們也面臨著文學(xué)理想與資本方運營理念的沖突，也要面對自身所屬的作者與讀者群體的期許與壓力。以網(wǎng)文界最為知名的創(chuàng)業(yè)者吳文輝為例，在起點中文網(wǎng)被盛大公司收購3年后，他因與資方運營理念不合選擇率團隊出走，2020年4月，吳文輝又因與控股方管理層的運營理念不合，退出閱文集團管理層。作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界最具影響力的代表人物，吳文輝的每一次轉(zhuǎn)身都備受關(guān)注，而他的兩次出走，均與他作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)理想主義者與資方之間的運營理念沖突有關(guān)。另一個案例則是晉江文學(xué)城，這家最大的女性向網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺，接受投資時始終將資本方的股權(quán)限定在50%，另外一半則由晉江文學(xué)早期的編輯、管理員黃艷明、劉旭東夫婦牢牢控制，以此確保自主運營權(quán)。資本與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者的關(guān)系也異常復(fù)雜、充滿悖論。在資本控制的網(wǎng)文平臺下，讀者有三重身份：網(wǎng)文消費者、被轉(zhuǎn)賣給廣告商的商品化受眾、生產(chǎn)大數(shù)據(jù)的平臺數(shù)字勞動者。當(dāng)讀者付費閱讀時，以消費的方式直接向作者支付稿酬，其中也包括向資本方貢獻的利潤，此時，資本方作為獲益方之一，在與讀者和作者的三方關(guān)系中，實際上代表著讀者利益，資本方通過平臺數(shù)據(jù)精準分析讀者閱讀興趣，要求作者生產(chǎn)出更符合讀者閱讀口味的作品，從而帶來更多流量和更多付費收入，讀者和資本方的博弈，圍繞著更低的付費和更好的閱讀體驗展開。為了爭奪讀者，近幾年來，不同資本控制下的平臺正在重新祭出免費閱讀的利器。在免費閱讀狀態(tài)下，應(yīng)合了傳播政治經(jīng)濟學(xué)中的“受眾商品論”，資本方不再直接從讀者手中獲得利潤，而是將讀者的注意力資源打包成商品，轉(zhuǎn)賣給第三方廣告商，讀者能夠抗衡資本和平臺的方式，無外乎是在閱讀過程中跳過廣告或關(guān)掉廣告。正如有研究者指出的，“‘免費論’意在吸引與擴大用戶的基數(shù)，借助大數(shù)據(jù)的分發(fā)系統(tǒng)，海量用戶的數(shù)據(jù)產(chǎn)生了廣告價值，同時也帶來了用戶免費的數(shù)字勞動，強化了文學(xué)網(wǎng)站在數(shù)字資本主義中的平臺地位。”[17]大數(shù)據(jù)技術(shù)逐漸成熟后，讀者與資本衍生出新的關(guān)系，無論是付費閱讀還是免費閱讀，都在為平臺生產(chǎn)著數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)既有顯性的評論、投票、點贊等，也有在前端并不顯示的用戶活動行為細分維度數(shù)據(jù)，例如登錄時長、閱讀興趣、閱讀速度、點擊習(xí)慣等等，以及登錄平臺時即自動收集的讀者手機號、地理位置等信息數(shù)據(jù)，隨著大數(shù)據(jù)和算法技術(shù)的持續(xù)進化，讀者的數(shù)據(jù)還能夠被進一步細分和整合。數(shù)據(jù)即資源，億萬量級的數(shù)字勞動者事實上全天候都在為平臺及其背后的資本方默默工作，他們上網(wǎng)時的數(shù)據(jù)無時無刻不在被大數(shù)據(jù)“工廠主”所收集和運用，最終創(chuàng)造出源源不斷的商業(yè)利益。無孔不入的數(shù)據(jù)收集，使用戶一步步淪為網(wǎng)絡(luò)空間的透明人，如果說用戶可以反抗，其反抗的方式也無非是在登錄平臺時，拒絕平臺自動彈出的數(shù)據(jù)收集詢問請求，但是，平臺的使用功能往往與數(shù)據(jù)授權(quán)捆綁，拒絕數(shù)據(jù)收集也便無法使用對應(yīng)的服務(wù)功能。鑒于數(shù)據(jù)技術(shù)多數(shù)情況下是以不被用戶感知的方式運行，同時也在為用戶提供更為個性化、精準化的服務(wù)，且以提供包括免費閱讀在內(nèi)的多種免費網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用服務(wù)作為交換條件，因此，讀者在平臺的大數(shù)據(jù)和算法技術(shù)面前的抵抗意愿并不強烈，遑論去抵抗作為隱身平臺幕后的資本。實際上，資本恰是在兩者和諧的關(guān)系之中實現(xiàn)著它對利潤的追求。資本不斷發(fā)掘和滿足讀者的接受趣味，為讀者制造爽感，讓讀者沉浸其中，直接付費閱讀，或者以工抵酬———貢獻自己注意力資源和數(shù)據(jù)資源，備受寵溺的讀者擁有充分的選擇自由，并將此視為自身在文化場域話語權(quán)的獲取和地位的上升，殊不知，這種爽感如同蜜糖一樣，適量享用令人愉悅，沉溺其中則反受其害。權(quán)力施控的最佳狀態(tài)不是使對象無力反抗，而是讓其樂在其中，甚至將之視為自身的力量，其結(jié)果是讀者審美趣味在低水平徘徊。

五、結(jié)語

資本與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的關(guān)系演化與博弈，始終基于其追逐利潤的邏輯起點，資本念茲在茲的并非是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的藝術(shù)水平以及網(wǎng)絡(luò)讀者的審美趣味和審美能力，資本從中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中獲取了不菲收益，同時也造就了中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的繁榮，但文學(xué)產(chǎn)品和文學(xué)產(chǎn)業(yè)的精神屬性和價值屬性，決定了資本在這一領(lǐng)域應(yīng)受到更為嚴格的監(jiān)管，只有條分縷析地厘清、揭示資本與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之間的關(guān)系及其運行、演進和博弈機制，才能更為有效地進行規(guī)訓(xùn)和治理，從而既能引導(dǎo)資本在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮積極作用，又能有效規(guī)范和約束其逐利本性帶來的消極作用，探索建立既能推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)和諧，又能促使產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的文化治理機制。

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作者：談海亮 單位：湖北經(jīng)濟學(xué)院