時間：2023-01-30 20:53:41
引言：易發(fā)表網憑借豐富的文秘實踐，為您精心挑選了九篇廣播電視論文范例。如需獲取更多原創(chuàng)內容，可隨時聯(lián)系我們的客服老師。
喉舌與媒體
“喉舌”與“媒體”，涉及到廣播文藝功能的變化。
建國以來，廣播文藝經歷過一個由被動制作到主動創(chuàng)作的過程。或者說，是一個從為人作嫁到自己走路的過程。
50年代初，廣播隊伍初建，歸屬于新聞宣傳口（），而不是文化藝術口（文化部）。電臺強調要成為黨和政府的喉舌，成為人民的喉舌。上情下達，下情上達，廣播是媒介和工具。當時新聞類、文藝類節(jié)目被稱作“新聞廣播”、“文藝廣播”，還沒有“廣播新聞”、“廣播文藝”的提法。如果說新聞節(jié)目是報紙的“有聲版”的話，那么文藝節(jié)目便是社會文藝的“錄放版”。文藝編輯有兩大任務：一，政策把關；二，編、播、錄、放。換句話說，就是對社會主義文藝作品加以篩選，進行廣播化處理。因此，他們盡管是決定節(jié)目優(yōu)劣的關鍵角色，卻屬于默默無聞的幕后英雄，既不自我標榜，也不標新立異，只是當好配角。就“廣播文藝”而言，這種為人作嫁的節(jié)目制作方式多少有一點被動。
80年代初，改革開放的力度逐步加大。1980年10月，全國第十次廣播工作會議提出了這樣的工作方針：廣播電視要“自己走路”。
這個方針50年代初胡喬木曾經提出過，含義不同。當時主要指廣播事業(yè)要建立自己的記者、編輯和節(jié)目制作隊伍，免得只是報紙的傳聲筒。80年代重提，隊伍已經壯大，設備不斷完善，除了廣播以外，還出現(xiàn)了電視，影響越來越大。“自己走路”不僅意味著擺脫報紙、雜志那種文字印刷，人工傳遞的信息傳播方式，而且要充分顯示音像俱備、電波傳送、迅速及時、傳播廣泛、感染力強等優(yōu)勢，開創(chuàng)一條自己的發(fā)展道路。
1982年5月，廣播電視部正式成立。第二年3月，在第十一次全國廣播電視工作會議上，部長吳冷西強調：要“揚獨家之優(yōu)勢，匯天下之精華”。這個觀點可以說是“自己走路”方針的補充和發(fā)展。
“自己走路”有這樣一些跡象：
——80年代，“廣播新聞”自成體系，不限于報紙有聲版的“新聞廣播”。
——80年代，“廣播文藝”開始探索，區(qū)別于錄放版的“文藝廣播”。
——80年代，“電視文藝”大行其道，電視散文、電視音樂(MTV)、電視戲曲、電視綜藝、電視文化專題、電視藝術片等多種樣式紛紛呈現(xiàn)。
——80年代前期，廣播劇形成創(chuàng)作高峰，90年代被納入“五個一工程”獎項。
——80年代，電視劇異軍突起，蔚為大觀，以極其普及的方式與電影爭奪觀眾。
——80年代中葉，電影也劃歸廣播電視系統(tǒng)。1986年1月，廣播電視部改為廣播電影電視部。
——90年代，國家教委正式確認并新增“廣播電視藝術學”學科，設學士、碩士、博士生專業(yè)。
同樣在80—90年代，正當廣播電視系統(tǒng)提出“自己走路”和“揚獨家之優(yōu)勢”的時候，理論界、學術界開始通行一個與“新聞”、“宣傳”不完全相同的概念——“傳播”。
在傳播學領域里，廣播、電視與報紙、雜志、圖書同樣被視為面向大眾的傳播媒介和工具，簡稱“大眾傳媒”。它們是“傳者”與“受眾”之間的橋梁。
從媒體的角度看，廣播電視實際上存在著雙重品格：既是新聞信息的傳輸工具，又是文化藝術的載體。作為文藝的視聽載體，廣播電視不是惟一的，除此之外還有電影、錄音帶、錄像帶、CD、VCD等等——或許將它們統(tǒng)稱為“音像文化”、“音像藝術”更為準確。80年代以來，除了政府主辦的廣播電視節(jié)目以外，商業(yè)化操作的音像制品已經進入市場，具有同樣的視聽效果。
音像文藝的社會化，給廣播電視文藝帶來了競爭和壓力。就“傳者”而言，你播我聽、你播我看的單一的傳播途徑改變了。專業(yè)化的音像技術不再是廣播電視系統(tǒng)的專利。獨家經營變成了多家經營，文藝領域的行家里手大量涉足音像創(chuàng)作。中外音像制品正在成為廣播電視文藝的強大對手。就“受眾”而言，文化消費觀念增強了，拓寬了。他們可以有多種選擇，不再限定于收聽、收視電臺電視臺的節(jié)目，視聽口味也越來越高。于是，在音像文化領域里，不再是電臺電視臺的編輯為觀眾篩選、擇定節(jié)目，相反地，廣播電視文藝節(jié)目與其他音像制品一樣，要接受受眾的選擇與檢驗了。
計劃經濟體制下的電臺文藝編輯向來有兩大特點，一是具有強烈的“喉舌”意識，對政策把握和輿論導向十分敏感（因為長期歸屬于新聞宣傳部門）；二是具有無可比擬的廣播電視專業(yè)化技能、技術、技巧（因為是政府獨家經營）。這兩個特點曾經是兩大優(yōu)勢。如今，這兩大優(yōu)勢顯然要重新認真地思考了。
喉舌意識主要是就新聞宣傳而言的，電臺文藝編輯們常說：社會文藝所允許的，我們不一定允許——因為電臺是政府的機構，重在表達政府的意志，傳播政府的聲音，必須強調政策性、權威性。這一點毫無疑義。然而，文藝和新聞雖然一樣姓“文”，卻分屬兩個范疇：新聞強調客觀、真實；文藝強調主觀情緒。新聞言簡意賅；文藝情趣盎然。新聞迅速及時、“喜新厭舊”，重在追逐時代和生活的浪潮；文藝“喜新戀舊”，耐人尋味，重在探索人生價值和藝術魅力。如果說新聞不乏冷面孔，那么文藝永遠有一副熱心腸。我國的新聞宣傳政策與文藝政策在側重點上也略有不同：前者重在統(tǒng)一的輿論導向和優(yōu)秀的作品示范；后者重在“百花齊放，百家爭鳴”，要為人民大眾提供豐富的精神食糧。
喉舌意識和百花齊放意識其實并不矛盾，但也不可相互取代。如上所說，廣播電視有雙重功能，倘若說“喉舌”強調的是媒介和工具功能，那么“百花齊放”強調的是藝術形態(tài)功能。廣播電視文藝編導運用音像技術與藝術進行了創(chuàng)作，實際上已經不限于社會文藝的選擇、加工、傳播，它們自己也已經成為社會上音像文藝大舞臺的作品。作為社會文藝的一部分，它們不再具有往日的權威性，同樣要經受受眾的選擇、專家的審視乃至市場的檢驗。
面對媒體的競爭，僅有喉舌意識是遠遠不夠的，泛泛地應付日常播出也難以滿足受眾的需求。廣播人、電視人應當轉變創(chuàng)作觀念，變被動為主動，樹立“廣播電視藝術家”的意識。目前，文學藝術領域的行家里手既已涉足音像創(chuàng)作，并且有所作為，那么，廣播電視文藝編導除了準確把握政策和輿論導向以外，增強文藝修養(yǎng)和藝術功力是當務之急。
載體與本體
顧名思義，廣播文藝是廣播所負載的文藝。廣播是載體，文藝是本體。電視文藝類似。
載體的作用不可忽視。在文藝領域里，它們與本體相輔相成，其材質與性能直接影響到藝術本體的形態(tài)特征。比如：
文字——語言的符號，語言是思想的載體。有了語言文字才有文學，才有美文巧思和藝術化的文學。于是，文學成為文學的載體。
宣紙——國畫的載體。生宣、熟宣的不同性能使?jié)娔珜懸馀c工筆重彩各呈異趣。
板材——版畫的載體。于是有木刻的刀味、銅版畫的金屬味、腐蝕版的藝術肌理。
膠片——攝影的載體。膠片、暗房技術造就了攝影藝術。
廣場、廳堂、劇場——表演藝術的空間載體。音樂、舞蹈、戲劇形成了廣場藝術、室內藝術、劇場藝術的不同效果。
藝術有個傳播問題，也有個記錄問題。記錄是為了傳播。過去的藝術難以記錄和復制，只能口傳心授、手工制作、巡回展示，或借助于文字間接記錄。這使文化藝術的普及與發(fā)展相對緩慢。20世紀攝影、唱片、廣播、電視、電視的相繼流行，意味著找到了新的聲像媒體，也是載體。
聲像媒體（載體）有什么功能呢？
首先，它們可以記錄——客觀地記錄，不失原樣地記錄。記錄聲音、記錄形象、記錄色彩。既可以記錄生活，也可以記錄藝術。既可以靜態(tài)地記錄，也可以動態(tài)地記錄。既可以生活化地記錄。也可以藝術化地記錄。膠片、電子的記錄功能的發(fā)揮（電影、電視），其真實性甚至令舞臺上三面墻式的“模擬現(xiàn)實主義”為之遜色，進而去探索“劇場藝術”的新路。
其次，它們可以表現(xiàn)——主觀地表現(xiàn)。聲音或形象不只是客觀的，它們也能表現(xiàn)主觀情緒、個性色彩、審美傾向，甚至可以表現(xiàn)臆造的、非現(xiàn)實的觀念——音樂、音響尤其具有這種魅力，由此帶來獨特的審美感受。
第三，它們可以復制——大批量的、機械化的、不走樣的復制。
第四，它們可以傳播——廣泛而迅速地傳播，可以借助于電子手段實現(xiàn)即時傳播、同步傳播。
前兩個功能——對生活的客觀記錄，對情感的主觀表現(xiàn)，屬于藝術創(chuàng)作的范疇。藝術講究情、趣、藝。后兩個功能——大量復制，迅速傳播，屬于傳播的范疇。
依托20世紀的現(xiàn)代科技，新一代的聲像載體賦予文化藝術以新的面貌和新的包裝，大潮般地涌向社會。它們加快了文明的步伐，也改變了傳統(tǒng)藝壇的風貌。于是，融匯著機械技術、復制技術（印刷、攝影、拷貝）、電子技術的藝術形態(tài)被視為20世紀出現(xiàn)的、與現(xiàn)代科技相交匯的新藝術。特別是電影、電視、廣播，有人稱之為區(qū)別于詩歌、音樂、繪畫、雕塑、建筑、舞蹈、戲劇七項藝術的第八藝術，第九藝術、第十藝術。
如果我們深入地思考一下，其實在視聽領域，廣播電視沒有創(chuàng)造什么新的藝術語匯和新的藝術手法。一切都是固有的藝術形態(tài)（包括電影藝術）業(yè)已創(chuàng)造過的，而且已經相當成熟。視覺藝術如繪畫、雕塑、舞蹈、雜技；聽覺藝術如音樂、歌曲、曲藝說唱；視聽綜合藝術如戲劇、電影。即使如廣播劇、電視劇，大抵也不過是聽覺化的戲劇和電影式的聲像蒙太奇敘事。所不同的，只是將膠片載體轉化為電子載體、將觀賞環(huán)境由專業(yè)化的劇院轉化為日常的任意性環(huán)境而已（當然這也很重要）。從音像載體的角度講，電視更需要從電影那里學習音像蒙太奇語匯、以及畫面運動、節(jié)奏，影調、色彩以及音樂、音響等表現(xiàn)技巧。
正因為廣播電視沒有創(chuàng)造什么新的藝術語匯和藝術手法，因此把握固有的藝術形態(tài)十分重要。
藝術形態(tài)沒有高低之分，只有手段、方法、風格、格調、韻味之別。它們之間從來不是相互排斥關系，而是你中有我、我中有你的契合、借鑒、交融關系。藝術的哲理觸類旁通，人們稱之為“通感”。詩中有畫，畫中有詩。繪畫的線條色彩、雕塑的塊面結構滲透著音樂般的節(jié)奏韻律；音樂的音色、音響、柔度、力度可以帶來空靈（空間感）、柔滑（視覺、觸覺感）、沖擊力。綜合性的視聽藝術如戲劇、電影、電視等，更是隨處可見文學、繪畫、音樂、舞蹈的影子，甚至還包括語言文字所負載的有關人生與藝術的哲理思考。
于是，廣播電視面對文藝，勢必形成多元化、多樣化的趨勢。應該說，藝術的高下不在于形式的新舊；作品品位的高低，不在于琢磨什么新樣式或開發(fā)什么新品種。關鍵在于兩點：
(1)藝術本體的把握——如文學、音樂、舞蹈、繪畫、雕塑、戲劇、電影等。
(2)載體功能的發(fā)揮——即廣播電視自身的藝術表現(xiàn)功能的發(fā)揮，如客觀再現(xiàn)，主觀表現(xiàn)，以及包括紀實美、形式美在內的情、趣、藝。
把握好這兩點，手段的運用和樣式的變化自在其中。
數(shù)千年人類文明所積累、所創(chuàng)造的藝術手段和藝術方法極為豐富。大千世界，蕓蕓眾生，可以多視角、多方位、多層次、多形態(tài)地表現(xiàn)。沒有什么事物廣播電視不可表現(xiàn)，也沒有什么題材只可用一種方式一次性地表現(xiàn)。具體到每個作品，表現(xiàn)手段不在于多，而在于精。
最理想的境界只是兩個字：得體——得生活的本體、得藝術的本體、得情感的本體。
原創(chuàng)·繼創(chuàng)·再創(chuàng)
任何文藝作品都有原創(chuàng)、繼創(chuàng)和再創(chuàng)。作品的原創(chuàng)很重要，或可稱之為“原生態(tài)”的作品。它是繼創(chuàng)和再創(chuàng)的根基。然而，衡量作品優(yōu)劣的標準不在于它是否是原創(chuàng)或原生態(tài)。常常有這樣的情況：原創(chuàng)的、原生態(tài)的作品比較粗糙，雜質多，通過繼創(chuàng)和再創(chuàng)，才成為精品。隨著藝術載體的多樣化，繼創(chuàng)和再創(chuàng)現(xiàn)象愈來愈普遍。
即使在出現(xiàn)精品之后，繼創(chuàng)和再創(chuàng)依然存在——文藝界稱作改編、移植、二度創(chuàng)作。繼創(chuàng)和再創(chuàng)可以不斷出現(xiàn)精品，或者各呈異趣。當然，其中也不乏庸品，甚至膺品。
這方面的例子舉不勝舉。
例如，流傳千年以上的《西廂記》故事，題材及原創(chuàng)是唐代元稹的傳奇小說《會真記》（又名《鶯鶯傳》）。南宋趙令疇將其改編為說唱形式的《蝶戀花鼓子詞》，同時又有歌舞說唱并舉的官本雜劇《鶯鶯六幺》。金代董解元另作改編，重新創(chuàng)作為長篇說唱《西廂記諸宮調》。元代王實甫則又以“董西廂”為藍本，再創(chuàng)雜劇《西廂記》，成為中國古典戲曲舞臺上的不朽之作。
雜劇精品《西廂記》的出現(xiàn)并不意味著這一題材的殺青、鎖定。“王西廂”是用北曲演唱的，稱“北西廂”。明代又有以南曲演唱的同名傳奇劇本出現(xiàn)，情節(jié)人物有所拓展，帶有江南風情特征，稱“南西”。至于清代以來各種地方戲曲和曲藝里的“西廂”、“紅娘”，乃至不同演員的不同表演藝術流派，如京韻大鼓《大西廂》，昆曲折子戲《傳柬》、《鬧柬》，荀派京劇《紅娘》等等，都是膾炙人口的佳作，難以互相替代。時至今日，新編越劇、蒲州梆子、歌劇、電影、電視連續(xù)劇的《西廂記》仍在繼創(chuàng)或再創(chuàng)。
又如，400多年前莎士比亞名劇《羅密歐與朱麗葉》問世以來，各種藝術形態(tài)的繼創(chuàng)和再創(chuàng)始終沒有停止。英國重視原創(chuàng)和原作，不作過多的改動。美國則在原著基本情節(jié)和基本精神的基礎上為我所用，大幅度改編，加以再創(chuàng)。例如百老匯歌舞劇《西區(qū)的故事》采用《羅密歐與朱麗葉》的人物和情節(jié)架構，把中世紀意大利兩大家族的世仇變成了紐約貧民區(qū)兩大青年團伙的爭斗；電影《羅密歐與朱麗葉》又設置為當代意大利后裔的族仇和槍戰(zhàn)。然而，原著中“以愛情化解仇恨”的中心主題沒有變，震撼人心的悲性結局沒有變。同樣的情況，日本著名電影導演黑澤明的《亂》，將莎士比亞《李爾王》的人物和情節(jié)架構放置在古代日本部族，加以電影化的表現(xiàn)。這，也是一種再創(chuàng)。
詩，譜曲為歌。樂舞，可以引發(fā)詩情畫意。口述的故事，文學化加工而為小說。小說搬上舞臺成為戲劇。經過屏幕化處理，成為電影、電視。短篇的可以生發(fā)為中篇、長篇；長篇的可以濃縮為單本、連續(xù)、系列、片斷；古典的、章回的可以改寫成現(xiàn)代的；外國的可以轉化為中國特色的。
廣播電視既然是音像載體，既然被視為藝術形態(tài)，那么它可以充分利用聲音元素和音像元素觀照整個世界，觀照自然、社會、人，觀照古今中外所有的文學作品和藝術作品。它可以原創(chuàng)，也可以繼創(chuàng)、再創(chuàng)，大有用武之地。
以廣播文藝（有聲文藝）為例：
原創(chuàng)——包括兩種：一種是記錄社會文藝的原創(chuàng)，即尊重原作，如實地記錄和播出文學作品、音樂作品、話劇作品、戲曲作品、曲藝作品、電影作品。另一種是廣播文藝的原創(chuàng)，即利用廣播特點、發(fā)揮廣播特長的廣播新歌、廣播評書、廣播曲藝、廣播小說、廣播戲曲故事、廣播劇等。
繼創(chuàng)——在原作基礎上進行程度不同的編輯處理和廣播化加工。如錄音剪輯、作品賞析、文藝專題、綜藝晚會等。藝術史、藝術理論及藝術知識的概括與介紹也可以說是一種繼創(chuàng)，如“閱讀與欣賞”、“廣播戲話”等。
再創(chuàng)——廣播文藝作品（如廣播新歌、廣播評書、廣播曲藝、廣播小說、廣播戲曲故事、廣播劇等）既有原創(chuàng)，也有再創(chuàng)。再創(chuàng)體現(xiàn)為對其他文藝題材及作品的移植、改編和二度創(chuàng)作。
這里所說的原創(chuàng)、繼創(chuàng)和再創(chuàng)，主要是就廣播電視作為“音像載體”的藝術表現(xiàn)功能而言的。實際上，廣播電視畢竟與其他音像載體（如唱片、錄音帶、錄像帶）不同。作為“傳媒”，它以信息傳播為主要職責，其記錄功能和傳播功能常常比藝術表現(xiàn)功能更為突出。當信息傳播與藝術化的加工制作有所沖突的時候，常常寧快勿精，要把“迅速、及時、真實”放在首位。這是新聞與藝術在廣播電視中孰重孰輕的問題，可以理解。
迄今為止，廣播電視文藝節(jié)目更多的是記錄社會文藝，或者在此基礎上進行廣播化、電視化的處理（繼創(chuàng)）。至于充分運用音像語匯的創(chuàng)作（如廣播劇、電視劇、MTV等），則相對有限，因為它需要專門組織力量，有比較充分的創(chuàng)作時間和相應經費保證。這對一般電臺電視臺來說有一定的困難。50年代以來，專門性的廣播文藝和電視文藝創(chuàng)作隊伍不是沒有，如：1953年建立的中央廣播文工團，1980年改為中國廣播藝術團，任務主要是為廣播及電視系統(tǒng)創(chuàng)作、排練、錄制文藝節(jié)目。1983年又有中國電視劇制作中心的建立。此外又有北京電視劇制作中心等。這幾家單位實行文藝體制，確實創(chuàng)作了不少好作品。但是僅僅靠這幾支隊伍顯然不敷數(shù)以千計的電臺電視臺的播出需要，大量廣播電視文藝節(jié)目的制作仍然由電臺和電視臺自家承擔，日常節(jié)目靠互相交換的辦法加以充實，近年來則往往擇用市場上業(yè)已通行的音像制品。就廣播電視文藝而言，市場化操作和制播分離將是一條新的途徑。
值得注意的是，廣播電視作為媒體的記錄功能和傳播功能同樣可以用于文藝節(jié)目，甚至形成廣播電視文藝的特色。例如：
傳播功能——表現(xiàn)為文藝節(jié)目中新聞因素的介入，以及新聞節(jié)目中文藝手段的運用。最典型的是所謂“專題”類型的節(jié)目。前者稱“文藝專題”，如穿插有新聞式采訪的綜藝專題、綜藝晚會、文學專題、戲曲專題、曲藝專題、音樂專題等。后者稱“新聞專題”，如運用文藝手段加以渲染的新聞特寫、新聞故事等。在這類節(jié)目里，既有新聞的真實性、時效性，又有文藝的情、趣、藝。據(jù)說，國外影視界并沒有“專題片”的提法，要么是“紀錄片”，絕對真實；要么是“故事片”或“藝術片”，基本虛構。其實，兩者不必那么涇渭分明，其間不同程度的交叉與融合應該是客觀存在。正如報告文學、散文特寫，以及國外的所謂“新新聞主義”。此類作品的新聞題材令人關注，文藝手法引人入勝，近年來頗受歡迎。在某種意義上，這樣的文藝形式和新聞表現(xiàn)形式是伴隨著大眾傳媒（報刊、廣播、電視）的盛行而出現(xiàn)的。
隨著互聯(lián)網技術的飛速發(fā)展，IPTV、OTTTV、網絡視音頻等新媒體不斷沖擊著傳統(tǒng)廣播電視的傳輸覆蓋陣地，廣播電視的競爭壓力越來越大，市場規(guī)模份額逐漸縮小，受眾大量流失，廣電行業(yè)的繁榮發(fā)展遇到了嚴峻挑戰(zhàn)。就當前實施三網融合來講，電信行業(yè)發(fā)展推進最快，市場份額不斷增加，受益最多;而廣電行業(yè)原有的發(fā)展優(yōu)勢卻在不斷被弱化，行業(yè)市場份額逐級減少。盡管廣電行業(yè)內部近年也在改革，但力度不大、進展緩慢，全國并未形成統(tǒng)一的整體格局，而是各省(市、自治區(qū))各自為政，未真正實現(xiàn)全國廣電網絡的整合。此次三網融合中，廣電網絡并未通過數(shù)字化和雙向化改造提升行業(yè)競爭實力，反而失去了原有的市場優(yōu)勢。
2制定發(fā)展措施
面對新媒體傳播技術的挑戰(zhàn)，廣電行業(yè)應當高度重視，深刻反思，找準差距，從多方面入手，制定發(fā)展措施，盡快擺脫被動不利格局。一是要重視提高節(jié)目質量，調研不同受眾者的需求，認真策劃和研發(fā)節(jié)目內容。二是借鑒其他傳媒的成功經驗，重視拓展業(yè)務空間，不斷創(chuàng)新服務方式和手段，用高質量的節(jié)目和周到的服務贏得客戶。三是急需實現(xiàn)真正意義上的制播分離，通過改革節(jié)目制作運作機制，提高節(jié)目制播能力，不斷豐富節(jié)目內容，滿足不同受眾群體的多種需要。四是充分開發(fā)利用廣電傳媒的實用性、獨特性和不可替代性的資源優(yōu)勢，從抓好市場調查研究入手，不斷研發(fā)更新廣電傳媒新產品，積極參與市場競爭，鞏固城市有線廣播電視網絡媒體陣地。五是拓展互聯(lián)網新媒體領域，爭取政府在政策層面上更大力度和更有實效的協(xié)調和支持，充分運用高新技術手段，不斷拓展新媒體業(yè)務發(fā)展空間，鞏固農村直播衛(wèi)星覆蓋等優(yōu)勢。六是要心存危機憂患意識，積極開拓創(chuàng)新和銳意進取。
3加強技術監(jiān)測的必要性
廣播電視技術監(jiān)測是政府履行監(jiān)管職能與確保安全播出的技術監(jiān)管手段和重要技術環(huán)節(jié);是主管機構實施行業(yè)技術質量評比、評判和規(guī)范化管理的基本依據(jù);是維護空中廣播電視電波運行秩序、保護用戶權益和監(jiān)測廣播電視覆蓋效果不可缺少的有效手段;是促進廣播電視行業(yè)自身發(fā)展的千里眼和順風耳，實現(xiàn)廣電行業(yè)內部自我管理和建立廣播電視技術質量自我監(jiān)督機制的耳目和有力助手;是加強安全播出管理、改善播出質量和擴大有效覆蓋的科學技術手段，是實現(xiàn)廣播電視事業(yè)產業(yè)繁榮發(fā)展的有機組成部分。廣播電視監(jiān)測是伴隨著廣播電視傳輸和覆蓋的發(fā)展而發(fā)展的，廣播電視覆蓋到哪里，相應的監(jiān)測技術系統(tǒng)就應當跟隨覆蓋到哪里。一個龐大的現(xiàn)代化廣播電視傳輸覆蓋網需要構建一個高質量、高效率和完善的廣播電視監(jiān)測網，并且不同的廣播電視傳輸覆蓋手段需要不同的技術監(jiān)測措施，以實現(xiàn)監(jiān)管機構對廣播電視傳輸覆蓋網的播出質量實時監(jiān)測，對電波覆蓋效果和傳輸情況準確、有效和及時地進行核查，維護和管控空中電波和網絡頻道運行秩序，核查各類播出系統(tǒng)是否符合播出相應的技術參數(shù)標準。廣播電視監(jiān)測的主要任務是:監(jiān)測廣播電視覆蓋效果和傳輸及播出技術質量;監(jiān)測廣播電視頻段無線電波秩序和網絡頻道秩序;監(jiān)測境外電臺對我國廣播的動態(tài)等。這就是說，要對廣播頻段各種傳輸和播出手段的技術質量和覆蓋效果進行監(jiān)測;要對各種傳輸和播出手段是否合法、是否按政府批準的技術標準和技術規(guī)范進行傳輸和播出進行監(jiān)測;要嚴格保護并有效利用頻譜資源，保證廣大受眾良好收聽收看;要對境外對我國的廣播是否按國際法規(guī)和國際協(xié)議規(guī)定的技術條件進行監(jiān)測，以維護我國的合法權益。加強廣播電視監(jiān)測，完善對廣播電視多媒體播出傳輸?shù)娜轿粺o縫隙監(jiān)管，是廣電職能部門義不容辭的責任。廣播電視行業(yè)在求生存、謀發(fā)展的同時，要牢記“確保廣播電視安全播出”的根本職責和義務，務必高度重視對廣播電視監(jiān)測系統(tǒng)的技術更新改造，采用科學、有效和完備的技術監(jiān)測系統(tǒng)，加強對廣播電視監(jiān)測系統(tǒng)及時進行補位、跟進和完善，加大對廣播電視新媒體播出全方位的監(jiān)測監(jiān)管，不斷增強廣播電視安全播出保障能力，有效地保障廣播電視播出質量和傳輸覆蓋效果。
4甘肅廣播電視監(jiān)測技術系統(tǒng)現(xiàn)狀
甘肅廣播電視監(jiān)測工作起步較早，從最早的手動、半自動廣播電視監(jiān)測階段，發(fā)展到單板機自動監(jiān)測、磁帶記錄、及時報警、紙帶打印;再到采用上海科江公司的自動化無線廣播電視監(jiān)測系統(tǒng)，實現(xiàn)了全省15個地市30多套中波廣播的聯(lián)網監(jiān)測，以及蘭州市區(qū)4套開路模擬電視、10多套調頻廣播的有效監(jiān)測，使我們的監(jiān)測工作邁上了新臺階。隨著國家廣電總局有線網絡監(jiān)測中心甘肅分中心的建成，對所轄地區(qū)有線電視播出前端的數(shù)據(jù)采集和監(jiān)測終端進行質量、內容和安全的監(jiān)測，實現(xiàn)了對全省15個地市模擬有線電視的有效監(jiān)測，我們的監(jiān)測工作取得了長足的進步。而北京博匯公司TrinityAres數(shù)字衛(wèi)星電視監(jiān)管系統(tǒng)的使用，標志著我們的監(jiān)測工作進入了全新的數(shù)字化時代，實現(xiàn)了監(jiān)測手段的現(xiàn)代化、網絡化、智能化，是甘肅省廣播電視監(jiān)測史上的一個重大突破。圖2為該系統(tǒng)的結構圖，圖中的虛線框表示可選的連接方式，因為組播數(shù)圖2TrinityAres數(shù)字衛(wèi)星電視監(jiān)管系統(tǒng)框圖據(jù)中已經包括監(jiān)測參數(shù)及TS碼流，碼流監(jiān)測集中監(jiān)管主機與監(jiān)測前端主機網絡相連，前端監(jiān)測主機一塊板卡對應一個碼流，即可完成信號監(jiān)測、畫面顯示、集中控制等全部功能。另外還引入了博匯公司無線數(shù)字廣播電視監(jiān)測技術，隨著新平臺的建設和不斷完善，逐步實現(xiàn)了對廣大縣級地區(qū)無線調頻廣播的遠程監(jiān)測，極大促進了無線廣播的有效覆蓋。雖然甘肅省初步建立了有線廣播電視監(jiān)測系統(tǒng)、無線廣播電視監(jiān)測系統(tǒng)、衛(wèi)星廣播電視監(jiān)測系統(tǒng)，對廣播電視無線、有線和衛(wèi)星傳輸與覆蓋的安全播出能夠進行監(jiān)測，但由于多種因素的限制，目前省級廣播電視監(jiān)測系統(tǒng)還不適應新技術發(fā)展和新媒體監(jiān)測管理工作的需要，特別是受當?shù)亟洕鷹l件制約，省級監(jiān)測系統(tǒng)設備技術升級改造經費不到位，造成全省廣播電視數(shù)字化節(jié)目、網絡視音頻信息節(jié)目和多媒體手機電視節(jié)目等至今尚未配置相應的技術監(jiān)測設備，造成廣播電視數(shù)字化節(jié)目和多媒體手機電視無法進行有效的監(jiān)測和管控，亟待引起有關方面予以高度關注和重視，盡快落實技術升級改造經費，確保數(shù)字化監(jiān)測系統(tǒng)設備得到及時更新改造，確保數(shù)字化廣播電視節(jié)目得到有效監(jiān)測，全省廣播電視安全播出得到保障，更好地適應新媒體發(fā)展和技術變革要求。
5提升技術保障能力的重要性和緊迫性
確保安全播出關系到國家輿論導向正確性，關系到廣大用戶的收聽收看權益，這不僅僅是技術問題，也關系到社會穩(wěn)定和健康發(fā)展的問題。因此，我們要不斷增強對安全播出重要性、緊迫性和責任感的認識，務必把提高廣播電視安全播出可靠性和不斷提升安全播出保障能力放在各項工作的首位。隨著廣播電視事業(yè)產業(yè)的繁榮發(fā)展，廣播電視節(jié)目的套數(shù)越來越多，節(jié)目播出時間越來越長，而對設備所要求的檢修時間卻越來越短，對維護人員的技術素質要求越來越高。隨著廣播電視監(jiān)測監(jiān)管節(jié)目信息量的不斷加大，對監(jiān)測技術崗位人員帶來的工作壓力和難度加大。同時隨著廣播電視播出傳輸設備集成化程度越來越高，其系統(tǒng)設備的技術更新?lián)Q代越來越快，涉及安全播出技術環(huán)節(jié)的底層設計問題越來越成為難以破解的“黑匣子”，這一系列問題給安全播出技術一線單位帶來了相當大的工作難度。這說明無論是廣播電視監(jiān)管機構還是安全播出責任單位，都務必高度重視安全播出技術環(huán)節(jié)工作，無論對人員素質要求還是在技術設備層面上來講，都必須想方設法地全面提升技術保障能力，特別要在兩方面入手:一是播出傳輸機構務必要嚴格落實《廣播電視安全播出管理規(guī)定》(總局62號令)及其各專業(yè)實施細則，才能有效化解技術和管理上的難題和挑戰(zhàn);二是政府要加大投入，盡快提升和完善廣播電視監(jiān)測技術系統(tǒng)，對廣播電視播出質量及其安全性實施全方位的全程可靠監(jiān)測和有效監(jiān)管，以更好地適應廣播電視多媒體繁榮發(fā)展對廣播電視安全運行和播出保障提出的要求。
6廣播電視繁榮發(fā)展與監(jiān)管監(jiān)測
1.1系統(tǒng)構思
系統(tǒng)必須要具備預警功效，并且盡量降低過失預警的出現(xiàn)幾率倘若是高級用戶就能對預警指標標準進行設置倘若出現(xiàn)故障，系統(tǒng)處理并解決故障的質量和效率應滿足高標準要求，這是十分重要的系統(tǒng)具備較高開放性，不論是理論知識、測試系統(tǒng)，還是仿真訓練，都應具備較強的可操作性，確保在更新理論以及實踐知識的時候能更加簡便快捷有效采集、分析并處理數(shù)據(jù)，監(jiān)測到的數(shù)據(jù)可以直接與電腦連接，而且能自動形成數(shù)據(jù)報盤。對于數(shù)據(jù)監(jiān)控與故障排查，系統(tǒng)能結合故障形成原因作出相應分析，故障形成原因分析有隱性與顯性兩種，如設備故障、產品質量、容量偏差等。這套設備能在短期或是長期狀態(tài)檢修設備的時候發(fā)揮相應功效，系統(tǒng)可以檢查并測試設備的具體運行情況，結合采集的信息做全面分析與處理，進而確保設備當前狀態(tài)下表現(xiàn)出來的信息能有所獲得，由此，能判定設備當前所處的實際狀態(tài)及可能的發(fā)展趨勢，并且能精準判定出檢修成本，最終一起提交設備的狀態(tài)報告和相應檢修意見。
1.2具體設計
基于功能驅使情況下，系統(tǒng)能分為三個板塊，即在線監(jiān)控子系統(tǒng)、綜合管理模塊及輔助排除障礙子系統(tǒng)，本文結合在線監(jiān)控子系統(tǒng)做相應分析。首先是客戶端模塊。客戶端模塊應具備數(shù)據(jù)分析、處理、上報、在線監(jiān)控等多種功能，高級用戶能對預警指標標準進行設置，能將在線監(jiān)測到的所有數(shù)據(jù)進行自動保存，能保存并打印發(fā)生故障時監(jiān)測到的數(shù)據(jù)。其次是控制端模塊。控制端模塊能及時、快速地采集到所監(jiān)測的信號量，并對采集到的數(shù)字量信號和模擬信號作出相應處理，有效維護廣播電視系統(tǒng)設備的狀態(tài)，節(jié)省系統(tǒng)設備的維護成本。最后是數(shù)據(jù)庫模塊。數(shù)據(jù)庫模塊的主要功能是查找、分析、儲存數(shù)據(jù)。結合已經在廣播電視系統(tǒng)中使用的設備，使用前都經過了嚴格檢查與篩選，而且設備上的元件也通過了嚴格的檢查與篩選。所以，剛投入使用設備，其穩(wěn)定性與可靠性都必須要滿足相應標準，但隨著使用年限的增加及使用環(huán)境的不斷變化，加之一些工作人員在使用設備過程中未嚴格依照規(guī)定，使得設備的損壞情況十分嚴重。基于此種情況，農村廣播電視的傳播速度與質量都將會受到相應影響，甚至還能影響其正常播出。那么要如何才能及時發(fā)現(xiàn)并維護或是更換受損元件，有效降低事故的發(fā)生幾率呢？本文認為，對各類元件進行區(qū)別對待，有針對性地對元件進行維護和更換，具體可以從以下四方面著手：一是創(chuàng)建調查檔案庫，記錄好設備名稱、功效、使用時間、適用環(huán)境、使用條件、可能出現(xiàn)的損害情況等基本信息；二是定期檢查設備元件外部，測試其電特性，查看是否有變化或是故障，做好檢查與測試記錄；三是高溫高壓工作情況下測試元件溫度和電壓范圍，查看是否有超出范圍的情況，同時做好全面、仔細的記錄；四是對于已經失去效用的元件要仔細做好失效記錄，做好相應預防工作，避免在設備實際運行中出現(xiàn)故障[3]。
2農村廣播電視系統(tǒng)維護應注意的問題
2.1客戶端設計應注意的問題
農村廣播電視系統(tǒng)的服務對象是廣大農民群眾，要確保農村廣播電視的進一步發(fā)展與成熟，在客戶端設計時就必須要切實站在客戶角度考慮，確保能多方位滿足客戶需求。要給農村廣播電視使用者提供更多方便與快捷，就需要優(yōu)化客戶端模塊，提供更多優(yōu)質服務。
2.2數(shù)據(jù)庫模塊設計應注意的問題
數(shù)據(jù)庫模塊的主要功能就是收集信息并處理數(shù)據(jù)，因此在避免信息泄露方面有很強的功效，在設計的時候必須要精確合理。農村廣播電視系統(tǒng)具備較強的復雜性，雖說在出廠的時候經過了嚴格、全面的檢驗和檢查，但在投入使用的過程中必然會因為這樣或是那樣的原因而出現(xiàn)各種新問題，所以，即便檢驗合格也不能掉以輕心，必須要嚴格、認真對待。在設計數(shù)據(jù)庫模塊的時候要充分結合廣播電視系統(tǒng)的實際情況，盡量做到高精確性和高合理性。
2.3遠程控制端模塊設計應注意的問題
在廣播電視系統(tǒng)里，控制端屬于技術核心，控制端的工作情況對廣播電視系統(tǒng)的運行有直接影響，控制端除了處理數(shù)據(jù)外，還具備較強的功能，能在模擬信號與數(shù)字量信號間進行自由轉換。隨著科學技術的不斷發(fā)展與廣泛應用，遠程控制端也得到了一定應用，減少工作量的同時也提升了工作效率與質量。因此，在設計遠程控制端模塊的時候應重視其技術核心的地位，認清其功能和優(yōu)勢，避免出現(xiàn)不必要的麻煩。
3結束語
現(xiàn)在不僅商業(yè)和公務員要讀在職碩士，廣大電視工作者也要晉升，要讀碩士。特別是2018年之后，都認識到了理論在指導實踐中的作用并親自投身到理論研究中來，這是令人非常鼓舞的。理論的充實和提高會帶動實踐的躍進，它預示著四川省廣播電視節(jié)目的質量在不久的將來會上一個新臺階。
我們通常見到論文可分為兩大類：一是學術論文或叫科學論文;另一類是議論文。學術論文是論證某一新論點或某一新的總論點極其分論點得以成立的證實性論文;議論文是那些談自己的觀感、意見、主張甚至奇想的陳述、闡釋性論文，我們在報上看到的政論、時評以及《古文觀止》所收集的那些論文就屬于這一類。這兩種論文的區(qū)別如下：
學術論文更強調一個“新”字，相同或相似于以前已發(fā)表過的學術論文就毫無價值;議論文雖然也講究一個“新”，但有時可重復議論。例如，某年如發(fā)生洪水泛濫，中央和各省市的報刊都要發(fā)表一些強調保持水土，提倡可持續(xù)發(fā)展之類的議論文章，過了若干年如又遇特大洪水泛濫，全國各類報刊又會而且應當發(fā)表一系列同一內容的議論文，以增強社會教育效果。
學術論文強調論據(jù)的確鑿、充分、可靠、典型、有力，尤其要強調用第一手材料;而議論文雖然也用論據(jù)，但不特別苛求。甚至有的議論文是作者靠思辯的邏輯論證來闡明自己的觀點的。
學術論文的論證及格式講究規(guī)范，而議論文卻不拘一格。
由于沒有把學術論文或科學論文與普通議論文區(qū)別開來，對學術論文的了解不夠，有的同志就自覺不自覺的寫成了普通議論文，因而呈現(xiàn)出三個相應的缺點：一是缺乏新意，有的甚至炒陳飯，談一些人們早已熟悉的觀點;二是比較空泛，論據(jù)不足，又不典型，沒有說服力;三是論文的格式不規(guī)范。
所以，我們在寫廣播電視學術論文時要提醒自己：不要寫成普通議論文了，要按學術論文的規(guī)范來寫。
學術規(guī)范來寫學術論文，首先在確定選題上就很講究。如寫普通議論文，其題目常常是自己隨意定的，而寫學術論文，其題目的確定就不那么隨便了。在確定題目之前還要做幾件事。第一件事就是要了解、把握廣播電視研究的動態(tài)。
據(jù)我了解，我們廣播電視學術論文的作者在確定論文題目之前大多數(shù)沒有做過這一工作，或沒有認真地全面地了解廣播電視研究的動態(tài)。這是不符合學術研究規(guī)范的。
為什么一定要先做這一工作呢?前面我們說了;如已有人研究了并寫了文章;那就看一看這些文章的結論正不正確?你贊不贊同?如不贊同，你可寫批駁性文章;如贊同，再看一看這些文章的視角、立場、切入點、論據(jù)、論證邏輯等等是否有問題，如有，你可寫商榷性文章。總之，你在了解、把握廣播電視研究動態(tài)的基礎上所確定的題目才不會與已發(fā)表過的論文在題目、觀點上重復，才有新意，才有學術價值。
論文摘要：廣播電視信號傳輸和播出手段主要有微波、衛(wèi)星、光纜3種，本文簡述了的廣播電視移動接收的制式及技術。
科學技術的飛速發(fā)展給各行各業(yè)帶來了挑戰(zhàn)和機遇，隨著廣播事業(yè)的不斷發(fā)展和進步，移動接收成為發(fā)展方向之一。廣播電視雖然有很長的歷史，但移動接收的進展卻不盡人意。即使是調頻廣播，在汽車高速行駛中的接收也往往遇到困難。電視的移動接收問題要比廣播的移動接收困難得多，所以至今還沒有得到解決，所以廣播電視的移動接收引起廣電界的重視。
一、移動電視
移動電視是數(shù)字電視地面廣播的重要應用。數(shù)字電視地面廣播在應用需求上要求實現(xiàn)移動和便攜接收的功能，使整個技術系統(tǒng)的要求最高。它具備無線數(shù)字系統(tǒng)所共有的優(yōu)點，較之衛(wèi)星接收，有實現(xiàn)容易、價格低廉的特點；較之有線接收不易受城市施工建設、自然災害戰(zhàn)爭等因素造成的斷網影響。移動和便攜的獨特優(yōu)勢使該系統(tǒng)能滿足現(xiàn)代信息社會“信息到人”的要求，也就是無論何人何時在何地均能任意獲取他想得到的信息。
二、移動接收制式
眾所周知，地面數(shù)字電視廣播系統(tǒng)目前有多種制式，除了國外正在使用的幾種標準外，還有我國自己提出的若干種制式。這些制式總體上可以分為單載波方式和多載波方式兩類，美國用的ATSC是單載波的，歐洲的DVB-T是多載波的。國外主要有三種數(shù)字電視地面廣播標準：歐洲的DVB-T(DigitalVideoBroadcasting-Terrestrial)、美國的ATSC(AdvancedTelevisionSystemsCommittee)和日本的ISDB-T(IntegratedServicesDigitalBroadcastingTerrestrial)(綜合業(yè)務數(shù)字廣播)。
ATSC采用的是單載波調制方式(VSB)，抗多徑干擾和抗多譜勒效應能力差，難以建立單頻網和進行移動接收。ISDB-T雖然支持單頻網和移動接收的應用要求，但是該技術應用較少。從世界各地對數(shù)字電視地面廣播標準的采用情況來看，DVB-T標準較ATSC和ISDB-T更具優(yōu)勢。DVB-T是歐洲DVB系列標準中較新的一個標準(此外還有有線數(shù)字電視標準DVB-C，以及衛(wèi)星數(shù)字電視標準DVB-S)，也是最復雜的DVB傳輸系統(tǒng)。此標準是1998年2月批準通過的。DVB-T標準的核心是MPEG-2數(shù)字視音頻壓縮編碼，采用編碼正交頻分復用COFDM(CodedOrthogonalFrequencyDivisionMultiplexing)調制方式，適用于大范圍多發(fā)射機的8k載波方式。為高清晰度電視(HDTV)信號傳輸提供大于20Mbps的凈荷碼率，支持簡單天線室內固定接收。為標準清晰度電視(SDTV)信號傳輸提供大于5Mbps的凈荷碼率，并能在車速移動條件下支持移動接收。具有單頻組網能力。目前采用DVB-T標準的國家和地區(qū)有德國、西班牙、挪威等歐洲國家及澳大利亞、新加坡等其它國家。其中新加坡和德國等國將移動接收和手持設備作為主要方向。歐洲的DVB-T標準最初是為便攜和固定接收而設計，它采用的是COFDM（編碼正交頻分復用）多載波調制方式，其調制參數(shù)（如星座圖、編碼率、保護間隔等）可調，可提供120種常規(guī)模式和1200種分級模式。隨后，針對DVB-T(DigitalvideobroadcastingTerrestrial)在移動接收中的不足，人們提出了一種DVB-H的制式專門用于移動接收，而原有的數(shù)字音頻廣播（DAB）也發(fā)展到播出多媒體。DVB-H(Digitalvideobroadcastinghandheld)，通過地面數(shù)字廣播網絡向便攜/手持終端提供多媒體業(yè)務所制定的傳輸標準。該標準是歐洲的數(shù)字電視標準DVB-T的擴展應用。和DVB-T相比，DVB-H終端具有功耗更低、移動接收和抗干擾性更強的特點，因此該標準適用于移動電話、手持計算機等小型便攜設備通過地面數(shù)字電視廣播網絡接收信號。也可以說DVB-H標準依托DVB-T傳輸系統(tǒng)，通過增加一定的附加功能和改進技術使手機等手持便攜設備能夠在固定和移動狀態(tài)下穩(wěn)定地接收廣播電視信號。DVB-H采用時分數(shù)字多媒體廣播帶寬、以脈沖方式發(fā)送各頻道的數(shù)據(jù)。一般情況下，除接收所需頻道的數(shù)據(jù)外，調諧器電路在其它時間均處于關閉狀態(tài)，因此可有效減少耗電。DVB-H的基本商業(yè)要求是用電池供電的小的屏幕移動終端。它應該能夠在手提式的，移動的和室內的環(huán)境中，使用單一天線接收多媒體業(yè)務。目前看來，數(shù)字移動電視非數(shù)字電視地面廣播莫屬。中國我國地面數(shù)字電視傳輸標準于2006年8月18日頒布(GB20600-2006)，并自2007年8月1日起正式實施(國標地面數(shù)字電視標準簡稱為DTMB-DigitalTerrestrialMultimediaBroadcasting。較早時也稱為DMBTH)。DMB-TH采用了PN序列填充的時域同步正交頻分復用(TDS-OFDM)多載波調制技術，這種獨特的先進技術有機地將信號在時域和頻域的傳輸結合起來，在頻域傳送有效載荷，在時域通過擴頻技術傳送控制信號以便進行同步、信道估計，實現(xiàn)快速碼字捕獲和穩(wěn)健的同步跟蹤性能。DMB-TH具有自主知識產權，能較好地支持移動接收，高清數(shù)字電視廣播，單頻組網。
三、小結
廣播電視的移動接收作為當前的技術熱點，盡管它的市場前景和受眾分析還有待進一步的研究，但它的技術還在發(fā)展中。它還有著信號衰落、多普勒效應、覆蓋網的建設，接收機（特別是便攜機）的耗電，接收天線的安裝等問題，所以要說哪一種制式最適合移動接收還為時尚早，因為每種制式都會根據(jù)市場的需要及時改進其技術，從而改善其移動接收的性能。
參考文獻：
[1]都研美,劉峰.淺談數(shù)字電視地面廣播技術[J].廣西輕工業(yè),2007(05).
[論文摘要]當前，在社會大環(huán)境和媒介大環(huán)境的雙重制約下，我國大眾傳媒業(yè)正承受著激烈的內外競爭壓力。作為當代大眾傳媒業(yè)的主導形式之一，廣播電視媒介的生存與發(fā)展也面臨著極大的挑戰(zhàn)，因此，如何進行創(chuàng)新就成為當前廣播電視節(jié)目生產的關鍵問題。文章從整合信息資源充實節(jié)目內容、發(fā)揮語言特性回歸人際傳播、依托媒介技術豐富節(jié)目形態(tài)等三方面，討論了當代廣播電視節(jié)目生產如何進行創(chuàng)新的相關問題。
當前，在社會大環(huán)境和媒介大環(huán)境的雙重制約下，我國大眾傳媒業(yè)正承受著激烈的內外競爭壓力。作為當代大眾傳媒業(yè)的主導形式之一，廣播電視媒介的生存與發(fā)展也面臨著極大的挑戰(zhàn)。從其內容生產的層面上講，廣播電視節(jié)目與其他許多商品一樣，不可避免地出現(xiàn)了缺乏個性和深度的同質化趨向。為了使之在激烈的媒介競爭中立于不敗之地，創(chuàng)新就成為當代廣播電視節(jié)目生產中的關鍵詞之一。因此，本文從整合信息資源充實節(jié)目內容、發(fā)揮語言特性回歸人際傳播、依托媒介技術豐富節(jié)目形態(tài)等三方面，談談當代廣播電視節(jié)目生產如何進行創(chuàng)新的相關問題。
一、整合信息資源充實節(jié)目內容
任何一種媒介傳播都必須以一定的信息資源要素為傳播內容，廣播電視媒介的基本職能就是為社會成員傳播各種相關信息，滿足人民群眾對社會信息的多層次需求。可以說，包含在廣播電視節(jié)目中的事實和觀點，其內容質量高低和優(yōu)劣乃是決定一個節(jié)目成敗的關鍵要素。因此，在當前市場經濟條件下，廣播電視節(jié)目創(chuàng)新必須在信息內容的數(shù)量和質量、廣度和深度諸方面進行全方位的開掘、整合、優(yōu)化、利用，使廣播電視傳播最大限度地滿足人民群眾日益增長的、多種多樣的社會信息需要。
1．建立科學、民主、透明的信息反應機制，以實現(xiàn)社會信息資源的平衡傳播，減少社會各階層的信息貧富差距。當前，我國新聞傳播政策已經出現(xiàn)了一定程度的調整和開放，同時，媒介技術進步也為廣播電視傳播創(chuàng)造了許多新的技術可能性。與以往相比，廣播電視節(jié)目在內容的深度和廣度兩方面都有了較大的進步。但基于各種各樣的原因，我們在信息內容的選擇上出現(xiàn)了這樣或那樣的失誤，既給整個廣播電視傳媒業(yè)造成了極大的破壞，也給人民群眾的生活帶來了很大的損失。傳播學理論認為，在當代社會生活中，一個人的現(xiàn)實生活與其有效信息量的擁有密切相關，從而決定了他在社會生活中的身份位置。有學者為此提出，過大的信息落差會造成一種巨大的潛在沖擊力，對人們的日常生活乃至國家安全構成隱患，而減小信息落差的辦法，就是要逐步加大媒介傳播的信息量，包括所謂敏感信息和負面信息的傳播。因此，在內容生產的層面上，廣播電視節(jié)目創(chuàng)新應當從人民群眾需要和關心的角度，觀察、分析和取舍新聞報道的信息內容，大力拓展節(jié)目內容的題材范圍，擴充節(jié)目負載的信息含量，使廣播電視傳播“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”。
2．加強信息資源的深度開發(fā)和優(yōu)化配置，進一步提高信息傳播的質量和針對性，促使信息資源的整個升值和增值。提高信息傳播的質量和針對性，就是要按照大眾媒介傳播的規(guī)律，對所收集到的信息內容進行合理的歸類處理，根據(jù)受眾的需要進行有指向性的傳播，以減少信息傳播的盲目性，對信息資源進行高質量的優(yōu)化配置和高效率的開發(fā)利用。比如央視新聞頻道的《媒體廣場》和鳳凰衛(wèi)視的《有報天天讀》，在信息內容上利用報刊媒體的資源，但并不是報刊媒體內容的簡單翻版，而是集報摘和書評于一體，不僅信息來源廣、容量大，而且實現(xiàn)了即報即評、資訊與言論的并重，使報刊信息在深度和廣度上都得到了全方位的擴展。另一方面，提高信息傳播的質量要求我們把單一的信息事實置于特定的政治、經濟和文化語境中，置于其背景性信息、前景性信息和相關性信息之中，透過闡釋其彼此之間的相互聯(lián)系，使過去對單一信息事實本身的傳播變成多視角、多層面的立體式傳播，讓觀眾在接受媒介信息時不但知其然，而且能夠較好地知其所以然。在當前電視新聞節(jié)目中，央視《新聞30分》對組合式報道的探索是值得贊賞的。
3．電視新聞節(jié)目應當從單純的報道新聞走向深度的解讀新聞，為公眾意見、集團觀點和社會輿論構筑一個自由傳播的合法空間和平臺。大眾媒介傳播從誕生開始既是社會信息傳播的重要渠道，也是社會生活中意見、觀點和輿論自由流動的集貿市場。隨著當前人們生活水平的迅速提高及社會民主化進程的不斷加快，這類節(jié)目必將成為廣播電視傳播的又一種重要表現(xiàn)形態(tài)。當前，廣播電視傳播中不斷升溫的談話節(jié)目熱、訪談節(jié)目熱就是這種發(fā)展趨勢的有力證明。在西方國家中，談話節(jié)目已經成為占有總量一半以上的主要節(jié)目樣式。在我國，央視的《實話實說》、鳳凰衛(wèi)視的《鏘鏘三人行》等都是這類節(jié)目的典型代表。這類節(jié)目大都以人物的交談為形式，以意見、觀點的碰撞為核心，以通過交流達成共識為旨歸。談話節(jié)目的另一種形式是以時事分析、評論為主要內容的深度報道，如央視的《央視論壇》、鳳凰臺的《時事開講》等。這兩類節(jié)目的流行表明，廣播電視節(jié)目已不再是單純的表層信息傳播，而是更加注重于對信息內容的深層次闡釋和解讀。
二、發(fā)揮語言特性回歸人際傳播
任何媒介傳播總是借助一定的可以被人們所感知的、可以相互傳譯的符號系統(tǒng)，才能實現(xiàn)信息內容的有效傳遞，這種符號系統(tǒng)就是媒介傳播的語言方式，其語言方式特性是大眾媒介傳播生命力的重要來源之一。廣播電視語言乃是一種感性化的符號系統(tǒng)，它以某一特定時空中連續(xù)存在的視聽素材為基本單位，在電子技術機械復制功能的支持下，廣播電視傳播對現(xiàn)實生活的承載，與其真實存在的時空結構相對應和同步，具象的聲音和畫面保留著人際信息的完整性，它通過直接訴諸于媒介受眾的視聽知覺器官，進而在人們心理結構上產生出一種震撼性的場效應。因此，充分發(fā)揮廣播電視媒介的語言特性，使之回歸于面對面的人際傳播方式，也是其節(jié)目生產和創(chuàng)新的一個重要面向。
1．進一步發(fā)揮其語言方式的感性化特征，使廣播電視節(jié)目呈現(xiàn)出生動、鮮活的表現(xiàn)形態(tài)。麥克盧漢認為，廣播電視首先是人類觸覺的延伸，它是整體的、通感的，涉及所有感官的最大限度的相互作用。在廣播電視傳播中，其語言方式的感性化特征集中地體現(xiàn)為一種全息性的時空結構，包括節(jié)目內容、表現(xiàn)形態(tài)和傳播方式等諸方面。其重要意義在于，借助于其語言方式的感性特征，廣播電視傳播打破了印刷媒介對人類自身視聽感知天性的束縛和隔離，進而重新回歸到人際互動過程中的本真交流狀態(tài)。但是，由于我們對廣播電視語言感性化、全息性特征的認識還比較膚淺，以致把一個生動的故事敘述得平平淡淡，把一種鮮活的場景描述得枯燥無味，許多廣播電視節(jié)目顯得單調呆板、暮氣沉沉，缺少生動、鮮活的感性化特征。在過去的新聞傳播中，我們往往把報道的真實性與真實感混為一談，以為只要堅持報道的真實性，就一定會產生報道的真實感。實際上，這是兩個既相互聯(lián)系又彼此區(qū)別的概念，所謂真實性是指在媒介傳播過程中信息內容的保真度，真實感則是媒介傳播對受眾產生的真切貼近的心理體驗。因此，充分發(fā)揮其語言方式的感性化特征，使媒介傳播達到真實性與真實感的統(tǒng)一，必然是廣播電視傳播的重要目標之一。2．充分發(fā)揮其感性化的語言特性，提高廣播電視節(jié)目對現(xiàn)實生活的再現(xiàn)力。首先，要充分發(fā)揮現(xiàn)場同期聲的獨特魅力，真正實現(xiàn)廣播電視節(jié)目對現(xiàn)實生活的完整記錄的同步傳播。當前，隨著媒介技術的不斷進步，現(xiàn)場實時報道已成為廣播電視傳播的最主要敘述元素之一，事件報道紀實化、現(xiàn)場報道普遍化和現(xiàn)場直播常態(tài)化則已成為廣播電視傳播最有力的媒介競爭手段。要在傳播實踐中真正做到這一點，就必須努力開掘廣播電視傳播的媒介潛能，不斷提高我們運用現(xiàn)場同期聲像的質量和水平，把豐富多彩的現(xiàn)實生活場景完整地呈現(xiàn)在廣大觀(聽)眾面前。其次，必須加強媒介傳播的互動性，努力增強廣播電視傳播的過程化意識。所謂過程化是由于廣播電視傳播擅長于對事件過程的展示，而不是單純地表達事件發(fā)展結果和結局，因此，應當根據(jù)其傳播過程特點來組織和開展大眾媒介傳播活動。應當注意的是，所謂傳播過程化并不是一種簡單意義上的線性過程結構，而是一種以互動性、懸念感、不確定性為核心的非線性過程結構。可以說，傳播過程化是由廣播電視語言特性所帶來一種全新而獨特的傳播方式特征。
3．進一步完善媒介傳播的話語方式，提高廣播電視節(jié)目的權威性和公信力。所謂話語本身是一個含義簡單的概念，即各種互相聯(lián)系的書寫和演講的言語段落。但是，在社會實踐中，話語往往涉及知識的生產、應用和效果等問題，并始終與權力的分配相互關聯(lián)。廣播電視傳播是一門模擬傳、受雙方面對面人際交流的藝術，傳播者——記者和主持人不是用書寫的文字符號而是運用聲音和形體語言向受眾傳遞信息；同時，其時空結構是以時間性為主導的存在形態(tài)，受眾必須持續(xù)保持注意力集中才能進行有效的視聽，因而對媒介話語方式提出了更高的感性化要求。在廣播電視節(jié)目中，進一步完善其話語方式應當從平民化、親和力、審美感和公信力等幾方面人手。孫玉勝指出：央視近10年的新聞改革是從改變電視敘述的語態(tài)開始的，使電視傳播的“表達和敘述的態(tài)度變得更真誠、平和，表達和敘述的內容變得真實、鮮活，表達和敘述的手段變得更遵循電視的規(guī)律”。實際上，進一步完善媒介話語方式，是促使廣播電視傳播回歸人際傳播的重要途徑，它要求在內容上體現(xiàn)一種鮮明的平民主義立場，飽含著一種真切的人文主義關懷；在形式上努力增強媒介傳播的感性特征和審美效應，提高媒介傳播的親切感、貼近性。
三、依托媒介技術豐富節(jié)目形態(tài)
當前，隨著光電模擬技術向著數(shù)字光纖技術的發(fā)展，媒介技術進步為廣播電視和人本化傳播創(chuàng)造了條件。在廣播電視傳播中，技術特性的改變將直接導致節(jié)目體裁樣式和表現(xiàn)形態(tài)的變革和創(chuàng)新，未來的廣播電視將依托電子技術的優(yōu)勢，在傳統(tǒng)媒體向新媒體轉型的過程中搶占先機，并在信息采集方式和信息傳播方式兩方面實現(xiàn)節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新。
1．在信息采集加工方式上，當代媒介技術進步將使廣播電視傳播獲取信息的途徑更加多元化，信息傳播的方式更加自由靈活，從而帶來其媒介產品形態(tài)的巨大變化。隨著數(shù)字通信技術的不斷完善，使廣播電視傳播的信息采集手段種類更加齊全，時效更快捷，性能更優(yōu)越，廣播電視節(jié)目在內容不斷豐富的同時，其也正變得琳瑯滿目，美不勝收。比如隨著信息采集方式的不斷完善，由演播室加(現(xiàn)場)視窗的電話連線節(jié)目以及由非職業(yè)傳播者拍攝的紀實性節(jié)目，已經成為當前廣播電視傳播中兩種嶄新的節(jié)目形態(tài)。從媒介發(fā)展的角度上看，電視連線節(jié)目由于其信息采集方式的靈活性，可以使電視新聞報道更進一步實現(xiàn)“第一時間、第一現(xiàn)場、第一需要”的目標；公眾自拍節(jié)目既擴充了媒介專業(yè)機構的采制能力，又大增強了觀眾參與媒介傳播的可能性。此外，電視節(jié)目制作從過去的線性剪輯轉變?yōu)榉蔷€性剪輯后，電視媒介傳播既實現(xiàn)了對現(xiàn)實生活場景的自由復制、加工，同時，又使節(jié)目形態(tài)包裝的手段更豐富，并大大提高了新型節(jié)目形態(tài)開發(fā)的可能性。
【論文摘要】：網絡技術迅猛發(fā)展，廣播電視朝著移動接收方向發(fā)展。現(xiàn)階段,廣播的移動接收算是在一定程度上解決了，但是電視的移動接收問題要比廣播的移動接收困難得多，移動接收所遇到的問題之一就是衰落。移動接收中的關鍵技術是OFDM，OFDM的特點是各子載波相互正交，擴頻調制后的頻譜可相互重疊，不但減少了子載波間的相互干擾，還大大提高了頻譜利用率。還有地面數(shù)字電視廣播系統(tǒng)的多種制式問題，各種制式都有它的優(yōu)點和缺點。解決了這些問題，應該就解決了移動電視的接收問題。
隨著數(shù)字網絡技術的迅猛發(fā)展，無線傳播領域正在引發(fā)一場深刻的技術革命，就在這一兩年間，無線數(shù)字媒體的類型驟然豐富，除傳統(tǒng)媒體之外，手機電視、車載移動電視，樓宇分類電視，多媒體信息亭、地鐵多媒體信息系統(tǒng)等新興媒體紛紛涌現(xiàn)，移動接收是個熱點，尤其是廣播電視的移動接收，成為發(fā)展方向之一。現(xiàn)階段,廣播的移動接收算是在一定程度上解決了。但是電視的移動接收問題要比廣播的移動接收困難得多，所以至今還沒有得到很好解決。但我覺得，已經快接近目標。
一、數(shù)字電視地面廣播（DTTB）
在現(xiàn)代通信中，通信傳輸手段主要是光纖、衛(wèi)星、數(shù)字微波等，加上地面無線電視廣播電視發(fā)射構成信息主體。目前在我國數(shù)字電視按信號傳輸方式可以分為地面無線傳輸數(shù)字電視、衛(wèi)星傳輸數(shù)字電視、有線傳輸數(shù)字電視三類。而移動電視是數(shù)字電視地面廣播的重要應用。數(shù)字電視地面廣播在應用需求上要求實現(xiàn)移動和便攜接收的功能，使整個技術系統(tǒng)的要求最高。它具備無線數(shù)字系統(tǒng)所共有的優(yōu)點，較之衛(wèi)星接收，有實現(xiàn)容易、價格低廉的特點；較之有線接收不易受城市施工建設、自然災害戰(zhàn)爭等因素造成的斷網影響；數(shù)字電視地面廣播通過電視臺制高點天線發(fā)射無線電波，覆蓋電視用戶，用戶通過接收天線和電視機收看電視節(jié)目，主要的受眾也是針對本地區(qū)的。完善的數(shù)字電視地面廣播系統(tǒng)所具備的蜂窩單頻網功能，不僅提高了頻譜的利用率，而且可應用與寬帶無線接入市場；而移動和便攜的獨特優(yōu)勢使該系統(tǒng)能滿足現(xiàn)代信息社會"信息到人"的要求，也就是無論何人何時在何地均能任意獲取他想得到的信息。
二、移動接收所遇到的主要問題
移動接收采用的方式是無線數(shù)字信號發(fā)射、地面接收。因此，移動接收所遇到的問題之一就是衰落，這是所有無線通信系統(tǒng)都會遇到的問題。對于固定接收可以采用分集接收等方法予以克服，但對于移動接收而言分集接收的方法顯然不實用，因此衰落問題尤為突出。電波在沿地表傳播中會受到各種阻礙物的反射、散射和吸收，實際到達收信天線處的電波除了來自發(fā)射天線的直接波外，還存在來自各種物體（包括地面）的反射波和散射波。反射波和散射波在收信天線處形成干涉場，此外，在移動通信中，還存在因移動臺（天線）的快速移動而劃過顛簸的波節(jié)和波幅的駐播現(xiàn)象及由于多普勒效應而造成的相移，凡此種種原因，就使得實際移動臺接收到的場強在振幅和相位上均隨時隨地在急驟變化，使信號很不穩(wěn)定，這就是無線電波的衰落現(xiàn)象。衰落的嚴重程度通常隨頻率或路徑長度的增加而增大。目前還無法對衰落進行精確的預測，但區(qū)分繞射衰落和多徑衰落兩種不同類型的衰落是十分重要的。前者為慢衰落，短期信號中值電平在長期中的起伏；后者為快衰落，即瞬時信號電平在短期中的起伏。這兩種衰落的表現(xiàn)和影響是不同的。另外，與其他無線通信系統(tǒng)不同的是，移動接收的關鍵點是移動。因此，移動接收還存在一個其他無線通信不會遇到的問題，這就是多普勒效應。
在日常生活中，我們會注意到遠處迎面駛來發(fā)出警報聲的警車在離你越近時，汽笛聲的音調越高。從警車到達你所在位置開始，音調開始降低，而當警車離開你后，聽到的音調會越來越低，這種現(xiàn)象就稱為多普勒效應。奧地利物理學家多普勒是這樣解釋這種現(xiàn)象的：朝你駛來的警車發(fā)出的聲波對你而言稍微壓縮從而相對集中，這時你聽到的聲音波長短于該聲源靜止時的波，而短波音調是高的。相反，離你而去的聲源的聲波稍微擴散，這時你聽到的波長比該聲源靜止時的波長長，長波音調是低的，這樣的效應對電磁波同樣適用。比如一個趨近我們的天線發(fā)出的信號，它的頻率高于該天線相對于我們靜止時的頻率，波長相對變短；相反，一個離我們遠去的天線發(fā)出的信號，其頻率則會低于該天線在相對我們靜止時相對于我們的頻率，波長相對變長。同時波長的位移量與天線的運動速度存在正比關系，即速度越快，則波長移動越大。以上現(xiàn)象就是多普勒效應（Doppler）。系統(tǒng)方面，移動接收還要考慮覆蓋網的建設，接收機（特別是便攜機）的耗電，接收天線的安裝等問題。從基本原理考慮，模擬廣播電視信號是不宜實現(xiàn)移動接收的。為了解決移動接收中遇到的問題，廣播電視信號必須首先實現(xiàn)數(shù)字化。利用數(shù)字技術無線接收，可有效解決以上問題。只要在信號有效覆蓋范圍內，所有移動交通工具，只要配有接收設備，都可以接收數(shù)字移動電視信號。三、移動接收中的關鍵技術--OFDM
OFDM是正交頻分復用（OrthogonalFrequencyDivisionMultiplexing）的縮寫，是在嚴重電磁干擾的通信環(huán)境下保證數(shù)據(jù)穩(wěn)定完整傳輸?shù)募夹g措施。OFDM的基本原理是：高速信息數(shù)據(jù)流通過串/并變換，分配到速率相對較低的若干子信道中傳輸，每個子信道中的符號周期相對增加，這樣可減少因無線信道多徑時延擴展所產生的時間彌散性對系統(tǒng)造成的碼間干擾。另外，由于引入保護間隔，在保護間隔大于最大多徑時延擴展的情況下，可以最大限度地消除多徑帶來的符號間干擾。如果用循環(huán)前綴作為保護間隔，還可避免多徑帶來的信道間干擾。OFDM的特點是各子載波相互正交，擴頻調制后的頻譜可相互重疊，不但減少了子載波間的相互干擾，還大大提高了頻譜利用率。主要技術特點如下：1）可有效對抗信號波形間的干擾，適用于多徑環(huán)境和衰落信道中的高速數(shù)據(jù)傳輸；2）通過各子載波的聯(lián)合編碼，具有很強的抗衰落能力；3）各子信道的正交調制和解調可通過離散傅利葉反變換和離散傅利葉變換實現(xiàn)；OFDM能夠有效地對抗衰落和多普勒現(xiàn)象帶來的負面影響，使受到干擾的信號能夠可靠地接收。OFDM碼率低，又加入了時間保護間隔，具有極強的抗干擾能力。其多徑時延小于保護間隔，所以系統(tǒng)不受碼間干擾的困擾。在有關移動接收的幾種標準的制定過程中，都采用OFDM作為其核心技術。
四、移動接收制式
我國的廣播電視網絡中，除開中央電視臺和省級衛(wèi)視以外，還存在較多城市廣播電視臺。各地以地級市為主的地方城市電視臺成為廣播電視網絡中的重要組成部分。廣播電視廣告投放是廣播電視臺維持經營的重要措施，同時也是促進廣播電視事業(yè)長遠發(fā)展的必要措施。當前，我國城市廣播電視臺的廣告投放中還存在一定的問題，導致經營狀況不佳。
二．廣播電視廣告投放中存在的主要問題
1．地域限制：各地的廣播電視業(yè)一般都只覆蓋本地，導致廣告經營的空間存在較大限制，此外，地方經濟水平也對廣播電視行業(yè)發(fā)展具有重要影響。由于廣播電視廣告收益較少，導致制造節(jié)目無法投入資金，從而造成節(jié)目粗糙問題的發(fā)生，最終導致觀眾對廣告不敢興趣，從而影響廣告收入。同時，由于地域限制和規(guī)模局限，廣播廣告的經營和發(fā)展難以突破瓶頸，加上廣播媒體地域性強的特點，在一定程度上影響廣播廣告的經營。
2．需求沖突：在商業(yè)社會中，無法完全杜絕電視廣告，但是由于廣告時間增長導致觀眾厭惡感增加，逐漸開始排斥廣告。對于廣播電視廣告來講，觀眾有權選擇看與不看，但無法選擇是否播出及播出時間的長短，而對于電視臺來講，處于利益考慮希望廣告時間越長越好、越多越好。在這種需求沖突情況下，如何平衡電視臺和觀眾之間的利益關系至關重要。
3．廣告質量低下、缺乏創(chuàng)意：廣告內容存在很大的問題，其中最突出的問題就是廣告質量低下、缺乏創(chuàng)意。廣告類型單一，多為醫(yī)院廣告及招聘廣告，廣告制作缺乏美感，僅停留在對內容的簡單羅列，如商場促銷廣告，一些醫(yī)院廣告，畫面是醫(yī)院大樓，配合醫(yī)院名稱，或是一些婦科專科醫(yī)院對各種婦科疾病治療項目的平鋪直敘，這些乏味低俗的廣告很難吸引受眾的注意力，更不用說引起受眾情感上的認同。
三．城市廣播電視臺廣告經營現(xiàn)狀
城市廣播電視臺的綜合收視率占有較高的市場占有率，部分城市臺的主頻道屬于當?shù)厥找暵首罡叩念l道。以山東省為例，在調查的30多個電視頻道中，收視率位于前三位都是屬于濟南電視臺的城市頻道、新聞綜合頻道及影視娛樂頻道。城市廣播電視臺的收視率相對較高，這是我國廣播電視網絡的一大特色。雖然收視率占據(jù)一定優(yōu)勢，但從廣告投放方面來看，還存在較多不足。城市電視臺一般播放的廣告都具有地方特色，屬于本土企業(yè)，在廣告費用方面存在較大折扣現(xiàn)象。城市的醫(yī)療、餐飲、商場、裝潢、房產等項目成為城市廣播電視的主要來源。一般情況下，本地廣告占據(jù)城市廣播電視臺廣告收入的近40％。城市擁有較強的地域優(yōu)勢，已逐漸成為城市文明的重要內容。近幾年來，廣播廣告成為城市廣告投放市場的重要媒體形式之一，根據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，未來還具有較好的增長趨勢。在城市廣播電視臺高速發(fā)展的同時，也應該看清在廣告投放過程中存在的問題，針對問題進行改善，切實提高廣告投放水平，促進城市廣播電視臺健康發(fā)展。
四．應對城市廣播電視廣告投放問題的對策
1．改變廣告投送模式：廣播電視廣告不應該僅僅是冰冷的影像片，更應該成為主動和觀眾交流、互動的平臺。在廣告中充滿力量和溫情，才能真正打動觀眾的心，如此一來才能達到廣播電視廣告營銷、宣傳的目的。在未來的數(shù)字化電視廣告中，要盡量增加廣告的情感熱度和人性光輝。未來，數(shù)字化電視廣告的投送路徑必然發(fā)生變革，未來電視廣告播放不僅僅局限于電視上，同時在平板電腦、智能手機、計算機等媒介上都可以播放。數(shù)字化廣告一體化是未來廣播電視廣告的發(fā)展趨勢。通過在數(shù)字化電視廣告中透漏出科技理論，折射美學氣質、情感和人性，才能更好傳遞廣告信息，為觀眾提供更好了解產品的渠道。
2．利用數(shù)字時代的電視廣告實現(xiàn)精確傳播的效果：所謂的精確傳播，就是電視廣告的傳播與投送要定位到事宜的時間段、消費人群與地域范圍內，這樣才能實現(xiàn)電視廣告?zhèn)鞑バЧ畲蠡１娝苤瑐鹘y(tǒng)廣告一直面臨著大于一半的廣告費被浪費、廣告效果難以測量的問題。而在數(shù)字技術下，受眾的特征、受眾的行為都能夠被監(jiān)測：什么人在什么時間看什么節(jié)目、每一個廣告點擊、每一次廣告搜索都能夠清晰地記錄在渠道運營商的服務器上。這些都是進行廣告效果分析所需的數(shù)據(jù)基礎。
3．改變溝通和交流模式：數(shù)字時代的電視廣告要從傳統(tǒng)電視廣告的交流和溝通模式上發(fā)生改變，將觀眾對廣告的厭惡感逐漸降低直至消失，讓廣告成為一種享受、休閑或攝取有效信息的重要渠道。促使觀眾從單一接受廣告轉變?yōu)橹鲃訉で髲V告信息，增加雙方的互動性。擁有較好的廣告?zhèn)鞑バЧ鳛楸Ｕ希娨暶浇樽鳛閺V告平臺的吸引力也將進一步得到提升。
五．結束語
基于數(shù)字時代的廣播電視技術的發(fā)展前景不可估測。我國國家廣電總局出臺了相關文件，文件中詳細表明：預計到2015年，國內將停止使用模擬電視進行訊息播報。這意味著我國對數(shù)字電視發(fā)射模式的掌握及技術條件將日益成熟和完善，我國廣播電視正一步步的向數(shù)字化時代邁進。在接下來的幾年或是十幾年間，我國數(shù)字電視的發(fā)展將步入一個嶄新、高速的時代，無線數(shù)字發(fā)射技術將實現(xiàn)歷史性的巨大變革。無線數(shù)字發(fā)射技術的日益成熟和完善無疑會對人們的文化生活方式和社會變革產生深遠的影響。
2基于數(shù)字時代的廣播電視無線發(fā)射機的技術特點
對于規(guī)模較大的廣播電視發(fā)射機生產商來說，其捕捉信息技術和電子技術發(fā)展信息的速度較快，其對社會需求具備靈敏的嗅覺，這使得他們生產理念的轉變較為迅速。數(shù)字電視發(fā)射機研究、設計和生產成為現(xiàn)階段廣播電視發(fā)射機生產商所主要經營的項目。數(shù)字電視發(fā)射機具備以下幾大技術特點。
2.1校正技術的應用
當前，在歐洲等眾多發(fā)達國家的數(shù)字電視發(fā)射機制造領域，技術人員已經完成了將校正技術應用于數(shù)字電視發(fā)射機上的研究試驗。校正技術是機器代替人工操作的一項高智能應用技術。該技術的具體功能應用為：在廣播電視無線發(fā)射機啟動的過程中，無需工作人員的干涉和參與，其能夠對發(fā)射機的性能進行自動調節(jié)，使其工作狀態(tài)達到最佳水平。除此之外，校正系統(tǒng)能夠對發(fā)射機工作過程中電流所產生的熱量、發(fā)射機因故障產生而導致的功能失效問題以及機體老化失靈等現(xiàn)象進行有效的控制和合理的校正，以此來保障所發(fā)出信號質量的優(yōu)異，降低維護過程中的工作難度。數(shù)字電視發(fā)射機中校正技術的應用節(jié)省了人力資本的投入，實現(xiàn)了經濟效益的最大化。同時為發(fā)射出去的信號質量提供了良好的技術保障。
2.2大功率橫向擴散金屬氧化物半導體晶體管的應用
橫向擴散金屬氧化物半導體，其英文簡稱為LDMOS。在技術研發(fā)的起始階段，LDMOS的技術研發(fā)是建立在蜂窩電話技術的基礎上的。LDMOS晶體管在蜂窩電話技術中的應用促進了蜂窩通信市場的迅猛發(fā)展，順應了社會大眾對通信技術的基本需求。LDMOS技術依附著蜂窩通信市場的發(fā)展而逐步得到深化和完善。因LDMOS晶體管使用成本低、所產生經濟效益大的特點成功取代了雙極晶體管的應用，使之成為當前電視發(fā)射機制造商所普遍選用的晶體管類型。
2.3N+1系統(tǒng)應用
N+1系統(tǒng)指的是一臺發(fā)射機對多臺做備份。固態(tài)發(fā)射機的累計大多是運用一些性能不穩(wěn)定的系統(tǒng)構建設備來進行積累的，如放大器、電源等。一般情況下，為了提升系統(tǒng)中各設備運行的安全性、穩(wěn)定性和可靠性，技術人員通常會使用雙激勵器來代替模塊化的激勵器的性能。因備份無需電子管和速調管發(fā)射機等構件，這意味著N+1系統(tǒng)在很大程度上縮減了由多臺發(fā)射機所組建的臺站的資本投入，實現(xiàn)了臺站經濟效益的最大化。
2.冷和液冷系統(tǒng)的采用
冷卻系統(tǒng)的開發(fā)和設置要盡量滿足用戶的不同需求。現(xiàn)階段，發(fā)射機生產商為了適應不同用戶的不同需求，致力于對風冷系統(tǒng)和液冷系統(tǒng)的研究和開發(fā)。用戶在選購產品類型的過程中，可以根據(jù)自身的實際需要，選擇與之相對應的冷卻方式。風冷和液冷系統(tǒng)的開發(fā)和市場推廣使得傳統(tǒng)的固態(tài)機風冷方式面臨被淘汰的命運。
3模擬發(fā)射機數(shù)字化改造分析
