時間：2023-03-22 17:46:53
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[論文摘要]本文通過文獻資料、問卷調查、數理統(tǒng)計和比較研究法。對重慶市城鎮(zhèn)居民與我國東部發(fā)達地區(qū)及西部地區(qū)的城鎮(zhèn)居民的體育消費結構進行了比較研究和分析。結果表明：重慶市城鎮(zhèn)居民體育消費水平仍處于中等偏下位置，消費結構很不合理，與東部地區(qū)還有很大的差距，通過研究，找出了影響重慶市城鎮(zhèn)居民體育消費制約因素，并為改善體育消費結構、提高人民體育消費水平提出了可行性建議。
一、引言
隨著我國經濟體制改革和生產力的迅速發(fā)展，人民的生活水平、消費結構、消費意識習慣的顯著變化，體育消費領域正不斷地得到了發(fā)展和開拓。體育消費已成為現代生活消費的一個重要內容，它不僅對整個社會消費結構改變，而且對促進社會主義初級階段社會生產力發(fā)展，以及推動我國體育產業(yè)的加速發(fā)展，都具有十分重要的意義。
二、研究對象和方法
1.研究對象
(1)本課題研究對象是采用簡單隨機抽樣的辦法，對重慶市的12個區(qū)市縣20歲以內～50歲以上各年齡階段的男女居民中抽取被調查者2000人進行了《重慶市城鎮(zhèn)居民體育消費結構調查》問卷，共發(fā)調查表2000份，收回問卷1760份，回收率88％，其中有效問卷1710份，占收回問卷的85.5％。(2)以所調研的全國八城市城鎮(zhèn)居民實際體育總消費、體育實物消費、體育勞務消費、體育信息費、體育家庭消費統(tǒng)計資料作為樣本研究對象。
2.研究方法
(1)問卷調查法
根據研究的需要，按照社會學和體育統(tǒng)計學制卷原理，采用表面效度檢驗，結果表明有效率達100％；同時對重慶市城鎮(zhèn)居民進行了信度檢驗，結果顯示：相關系數r=0.89。
(2)數據統(tǒng)計法
重慶市城鎮(zhèn)居民調查研究所獲得數據，主要依據計算機進行數理統(tǒng)計。
(3)比較分析法
以重慶城鎮(zhèn)居民體育消費相關數據作為客觀依據，科學地參照東西部具有代表性的部分城鎮(zhèn)居民體育消費結構數據指標相比較，得出相關結果，作定性、定量分析。
三、結果與分析
1.重慶市城鎮(zhèn)居民體育消費情況分析
重慶市是西南地區(qū)及長江上游地區(qū)主要的經濟中心，是西部地區(qū)唯一的直轄市，世界上人口最多的城市，重慶在全國綜合競爭力排名18。雖然人均收入和勞動生產率與東部發(fā)達城市相比仍有一定差距，但是隨著西部大開發(fā)的實施及重慶直轄的契機，體育消費市場仍展現了巨大的潛力。
目前，重慶市城鎮(zhèn)居民2003年人均收入為6684元，體育人均消費約為319元，占總收入大4.8％。在被調查者中，體育實物型消費約為205元，占體育消費總支出的64.2％；勞務型消費約為70元，占21.9％；體育實物型消費與勞務型消費之比約為1:3，實物型消費遠遠大于勞務型消費；體育信息型消費約為44元，占13.8％。
2.全國東西部部分城市城鎮(zhèn)居民人均收入和體育消費總量對比分析
影響體育消費的因素是多方面的，從主觀因素來說，它主要取決于消費的物質基礎，物質基礎水平的高低可以決定體育消費結構的變化。據2003年全國東西部主要省市來看，東西部城鎮(zhèn)居民人均收入和體育消費量相差甚遠。重慶市在兩個指標數據上由于抽樣了部分的學生，可能在數據上約偏低，東部地區(qū)人均收入均值和體育消費均值分別在15160元和1146元，其中深圳市兩項指標為最高，分別為18188元和1455元，體育消費所占的比例約為8.0％，形成了一個年均30億左右的消費市場；北京、上海體育消費額均保持在1000元以上，東部只有浙江在1000元以下，為973元，從整個東部地區(qū)來看其體育消費所占比例均在7個百分點以上，由此證明，東部地區(qū)居民對體育的熱中程度是可想而知的。而西部地區(qū)人均收入均值和體育消費均值分別為8351元和491元，其中成都市兩項指標基本接近東部水平，分別為13028元和925元，體育消費所占比例也超過了7％：其余三個省市兩項指標均落后于東部地區(qū)，人均收入均在8000元以內，體育消費均不超過500元低于全國平均水平。重慶市的體育消費從整體排名來看，處于中下的位置，兩項指標分別為6684元和319元，體育消費僅占4.8％，與東部地區(qū)兩項指標均值相比都約為1∶2.5，與同為西部城市的成都、西安，差距也較明顯，所以要解決現目前重慶市消費偏低的現狀，加快我市生產力發(fā)展、提高人民物質文化生活水平、改變人們的消費觀念成為了首要任務。
3.全國東西部部分城市城鎮(zhèn)居民體育消費結構對比分析
隨著我國經濟的不斷發(fā)展，以勞務、信息型消費為主的消費結構必將成為我國體育消費發(fā)展的總趨勢。從我國現階段來看，我國東西部地區(qū)體育消費上仍存在不少問題，目前我國體育消費結構仍不合理，體育實物型消費大于體育勞務型消費，東部地區(qū)體育勞務消費與體育實物型消費之比約為4∶6，西部約為2∶8;從各項消費水平來看，東部遠遠高于西部。重慶市從整體上比較處于中下的位置。東部地區(qū)在體育實物性消費發(fā)展到一定的基礎之上，體育勞務型消費和體育信息類消費已達到相當水平。體育場館的租賃、健身娛樂、體育參與等服務型消費業(yè)已形成了一個較為完善的龐大的體育消費產業(yè)體系。特別是各項消費均排在第一位的深圳市，體育勞務、信息消費已突破了700元大關，占總的體育消費的48％;上海市實物型消費與勞務型消費比例結構最為合理，勞務型消費與實物型消費比例約為4.5∶6.5。其中勞務型消費中的各項指標額分別較均勻，信息消費額在體育服務型中所占比例為最高，達到了160元；北京、浙江雖排在東部之后，但在場地租賃、培訓、體育觀賞型消費中均保持在較高的水平：100元以上；從觀賞體育比賽的消費來看，東部地區(qū)每人可接受的門票價格約在30元～100元的居多，從體育培訓消費來看，東部地區(qū)每次培訓的消費約在5元～10元之間。由此證明，我國東部發(fā)達地區(qū)城鎮(zhèn)居民在追求體育實物消費的同時，其體育消費投入在精神上的享受費用也是相當大的。重慶市與其東部各省市相比是很落后的，主要表現在：首先，在消費水平上較東部有很大的差距，從數據上可以明顯看出，重慶城鎮(zhèn)居民體育實物消費約在205元、體育勞務消費約在70元、體育信息消費約在44元；其次，重慶市城鎮(zhèn)居民體育消費結構較東部不合理，體育服務型消費所占比例太少，體育勞務型消費與體育實物型消費之比為1∶3，體育勞務型、信息消費分別僅占體育總消費的21.9％和13.8％。從場地租賃、培訓、醫(yī)保幾項指標來看，人們投入的費用太少，說明人們參與體育活動的次數少，從觀賞體育比賽上，人們可接受的門票價格一般在10元左右，50元以上的較少。總的來看，重慶是體育消費在全國來比，仍較落后，但是重慶作為西部地區(qū)唯一的直轄市，經濟發(fā)展?jié)摿薮螅嘈湃嗣裆顚⒃絹碓礁辉?，人們的體育消費水平有望得到極大的提高。四、影響和制約重慶市城鎮(zhèn)居民體育消費的因素
1.生產力發(fā)展水平與經濟發(fā)展水平對體育消費的影響
重慶市處于西南地區(qū)，直轄成立不到8年，經濟發(fā)展的歷史較短，據重慶市統(tǒng)計局統(tǒng)計，2003年重慶市年均國民生產總值為1891億元，第一產業(yè)占18％，第二產業(yè)占40％，第三產業(yè)占32.8％，體育屬于第三產業(yè)服務行業(yè)，第三產業(yè)的發(fā)展不足嚴重影響了重慶市體育產業(yè)經濟發(fā)展，阻礙了體育消費的勢頭。
2.消費意識、習慣、行為對體育消費的影響
重慶市城鎮(zhèn)居民消費心理、消費習慣又進一步加劇了生活和體育消費的脫節(jié)。據調查顯示，重慶市城鎮(zhèn)居民有近50％不愿放開手腳消費，主要基于以下幾點考慮：一是重慶是重工業(yè)城市，行業(yè)的不景氣促成了大量的勞動者失業(yè)，下崗失業(yè)是造成重慶市今后收入存在不穩(wěn)定性；二是教育制度的進一步改革將使教育費用大量的提高；三是醫(yī)療制度改革的出臺；四是住房制度的改革，商品房的出現將在一定程度上影響了市民相應的支出比例，改變了人們消費觀念，形成了體育消費意識的淡漠。因此，居民預期收入的不穩(wěn)定，在很大程度上制約著體育消費，人們只有在滿足生存需求后，才會增大對體育消費的需求。
3.閑暇時間與家務時間對重慶體育消費市場的影響
我國目前處在社會主義初級階段，生產力水平還不高，人們大量的時間都花在生產勞動和勞務老動上，人們占有閑暇的時間較少，根據統(tǒng)計，重慶市居民閑暇時間不及沿海發(fā)達地區(qū)的三分之二，與國外發(fā)達國家的閑暇時間比相差約一半。閑暇時間少，成為影響重慶市體育消費的主要因素。
4.體育設施場館和服務質量對體育消費的影響
重慶市是正處于直轄后經濟蓬勃發(fā)展時期，體育設施、場館很多都正在規(guī)劃、建設之中，現有的體育場館中，約40％對社會全部開放，約20％的場館部分開放，另外有40％的場館尚未開放。公共體育場館幾乎全部開放，但這樣的場館僅占所與場館的2.3％，而且體育場館和體育娛樂設施向居民提供的消費服務項目、服務品價格、服務環(huán)境、服務質量較差，體育消費者去場館的距離長等因素，成了制約居民體育消費不可忽視的因素。
五、結論與建議
1.在國家扶持下，大力發(fā)展經濟，從根本上改善重慶市人民生活水平是最根本因素。
2.從體育消費需求出發(fā)，調整產業(yè)結構和產品結構，優(yōu)化體育消費，努力為消費者提供形式多樣、內容豐富的體育文化活動，滿足不同年齡階段人的消費需求。
3.加快體育設施建設，提高場館服務質量。針對重慶市山高路不平的地理特點，建議多設計適合在社區(qū)、居民區(qū)建設多功能、小型適用的體育娛樂場所，緩解公共設施不足的矛盾。
4.加快大眾傳播對體育消費的宣傳，改變人們對體育消費的意識、觀念，正確認識體育消費的作用，形成良好的全民健身、體育消費的氛圍，廣泛推進體育消費的發(fā)展。
參考文獻：
一、我國居民體育消費的現狀
體育產業(yè)發(fā)展綱要（1995年～2010年）中指出我國體育產業(yè)包括三大類別。第一為體育主體產業(yè)類，指發(fā)揮體育自身的經濟功能和價值的體育經營活動內容，如對體育競賽表演、訓練、健身、娛樂、咨詢、培訓等方面的經營；第二指為體育活動提供服務的體育相關產業(yè)類，如體育器械及體育用品的生產經營等；第三類指體育部門開展的旨在補助體育事業(yè)發(fā)展的其他各類產業(yè)活動。根據以上可以得知體育消費是指人們參與體育活動與觀賞運動競賽而對消費資料的使用與消耗。從狹義上講即是直接的體育消費是指參與體育活動與觀賞運動競賽過程中對體育服務產品及與體育消費直接有關的實物產品、精神產品的消費。廣義的體育消費指一切與體育活動有關系（聯(lián)系）的個人消費行為。比如在觀看體育比賽過程中購買飲料，去外地觀看體育比賽的交通費、食宿費等等。歸納為兩點就是實物消費和精神消費兩大類。
1.實物消費
我國居民的體育消費中主要以實物消費為主，主要有運動服裝鞋帽、健身器材設備、體育書刊雜志、食品飲料等。經調查表明以運動服裝鞋帽等體育實物消費資料的比重占體育消費支出的81.5％，而用于觀看比賽，參加娛樂活動的勞務性消費比重僅占體育消費支出的10％左右，體育書刊磁帶占7.1％；其他消費品占2.4％。運動服裝鞋帽等體育實物消費占到這么大的比重主要還是人們的消費心理沒有改變，因為大部分人的經濟水平決定了他們的消費結構還沒有脫離傳統(tǒng)，運動服裝鞋帽兼具運動和日常穿著，是生活中的必需品。人們在進行體育消費的同時首先想到的就是對生活的改變，所以這種比例分成也就正好表明了現在我國居民體育消費的結構層次。停留在外表上的消費，因為去買這種運動服裝鞋帽的人民未必會投入到真正的體育運動或鍛煉中，那后續(xù)的一些帶動消費就不存在。其次就是少數人購買小型的健身器材，為什么會選擇這些小型健身器材，是因為這些器材占用地方小，人們在家中就可以進行鍛煉，達到健身的目的，而省去了一些去場館的費用。當然后者會比前者在體育消費上面的力度大。但是這些都只是前段消費層次。
2.精神消費
體育消費中的精神消費支出主要是指：觀看體育比賽、表演、展覽，體育文化資訊等，2008年北京奧運會的勝利召開，足以體現人民觀賞體育賽事的熱情，因為以往我們對于體育運動盛會的認識大部分人還是健身，為國爭光的一種理念，但是通過這次的召開，人們發(fā)現了體育運動中給人們帶來的不光是健身，為國爭光，還有一種協(xié)作、高興、放松的心情。這類消費相對實物消費而言層次較高，在物質生活水平日益提高的情況下，人們會追求精神享受，這類消費的增長于是發(fā)展比較快，在廣州，人們用在觀看體育消費占整個體育消費支出的12.4%。隨著經濟的發(fā)展，運動水平的提高，觀賞型消費支出會增大。
上述外還有相關的延伸消費如體育彩票和體育勞務消費，體育彩票就不用論述了，體育勞務消費是指人們用貨幣購買各種與體育活動有關的體育勞務或服裝的體育消費資料的消費，也稱參與型體育消費，如為參加各種各樣的體育活動、健身訓練、體育健康醫(yī)療等所支付的各項費用，隨著我國工作制度的不斷改變，人們的閑暇時間相對增加，伴隨著生活節(jié)奏的加快，人們?yōu)榱俗非蟾训纳钯|量，必將更加積極地投入到體育運動的實踐中來，這類體育消費也具有很大的市場潛力。
二、影響體育消費的因素分析
滿足體育消費的體育產品泛指能夠滿足人們參與、觀賞各種競技運動、健身運動需要的一切有形、無形的東西?；ㄥX觀看體育賽事,是一種興趣的追求、情緒的宣泄、心理需要的滿足。事精神層面的消費。如果一個消費者的這種心理與情感需要的滿足程度越高,那他不斷地產生這種特殊購買行為的可能性便越大。同樣,當消費者花錢參與到體育鍛煉或者購買與體育相關的服裝及其器材時,他的這種購買行為讓他或她得到的是什么呢?得到的是情感上的愉悅及對身體健康的希望?？梢?體育產品的核心是它能滿足人們的某些需要。中國人口數量多,對體育產品具有消費欲望的潛在消費者在中國人口中占有相當大的比重,因為獲得“健康”、“活力”是人類永恒的追求,觀賞競技體育實現心理與情感的滿足則日益成為當代一部分人的生活方式。造成我國體育消費水平低下的原因是多方面的,歸納起來有:
1.收入水平直接影響著人們對體育消費的投入
根據恩格爾定律,一個家庭收入越少,其收入中用于購買食物的支出所占的比率越大。隨著民民收入的增加,在全部支出中用于食物支出所占的比重會下降,而用于文化娛樂(體育)消費方面的支出會逐漸上升。當較低層的需要初步得到滿足以后，人們就會追求較高層次的需求，那么，體育需求是處于享受需求和發(fā)展需求階段，它是滿足人們精神文化生活和增進健康、增強體質的需求，所以，經濟的發(fā)展和人們收入水平的提高對于擴大體育消費會起到積極的作用。2.體育場館開放程度及服務水平對體育消費的影響
我國體育場館和設施數量少，20世紀90年代初期，國家規(guī)定單位的體育場所要向社會開放，雖然這個規(guī)定給人們的健身提供了很多方便，但是，因為這些體育場所歸各單位管理，場館的管理維護、運轉等投入由各單位負擔，所以，為了場館能正常運營，場館的管理者就必須考慮到利益和效益，健身的價格又不能定得過高，會對人們的健身活動有影響，又不能解決場館的日常開銷問題，所以，有的場館出租場地經營非健身項目以達到收支平衡，實際上用于健身的場地縮小了?，F在我國在場館建設和管理方面也加大了投入力度，在大的城市和地區(qū)設立比較大的健身中心和文體娛樂中心，從而彌補一些體育場館不足的問題。那么，隨著體育產業(yè)的不斷發(fā)展，以及經營觀念和經營模式的轉變，體育消費市場存在著的問題會逐漸得到改善。
3.傳統(tǒng)消費觀念的根本改變及對體育功能的重新認識
長期以來，我國一直把體育當做社會主義的一項福利事業(yè)來認識，體育與文化、教育、衛(wèi)生等都屬于上層建筑的范疇，受國家經濟發(fā)展水平所制約，體育的發(fā)展主要依靠國家財政撥款，而對于體育本身的經濟功能，即：體育的產業(yè)性質缺乏足夠的認識。這種體制帶來但就是們對體育的認識始終局限在鍛煉身體、培養(yǎng)意志、為國爭光的觀念中，而體育運動,以及賽事中的娛樂性沒有體現。隨著人們生活水平的提高，對精神生活追求的日益迫切，在體育消費過程所帶來的快樂、成功與協(xié)作的感受會對人們傳統(tǒng)的消費結構造成一定的沖擊。體育消費結構以實物消費資料為主逐漸轉向體育賽事及資訊等無形消費。
除了上述因素以外，影響我國居民體育消費的因素還有多方面的，其中有地區(qū)經濟發(fā)展的不平衡、是否有閑暇時間等影響體育消費，因此，在人們生活水平達到一定程度時，進行全民體育教育，加強全民健身意識是擴大體育消費的主要措施。隨著人們對健康和體育需求的提高，加上體育消費市場管理的不斷完善，體育消費市場必將擴大和發(fā)展起來。
三、總結
全面建設小康社會的現實，要求我國居民的健康素質明顯提高。建設和發(fā)展體育市場，引導和激勵居民的體育消費需求，是發(fā)展我國體育事業(yè)的重要任務。研究認為，今后我國居民的體育消費需求將遵循需求上升規(guī)律，發(fā)生實質性的趨優(yōu)變化。特別是北京2008年奧運會為標志的各類大型體育賽事近年來紛紛涌進中國，我們的生活已經自覺不自覺地和體育、特別是市場行為的競技體育走的很近。因此迫切需要我們在進行這類體育消費的同時，有理性消費觀的指導，避免出現盲目消費和超支消費等問題。而目前的國內賽事和體育機構，應該從培養(yǎng)國內賽事的體育消費群體開始，真正把公眾作為賽事成功與否重要組成部分，使公眾具備體育消費的習慣，從而面對來勢洶涌的國際高水平賽事的時候，能夠理性消費、正確消費，從而通過合理的體育消費形成蓬勃發(fā)展的體育市場和體育消費系，使體育消費成為我們提升生活質量、實現小康社會的一部分。
論文摘要：隨著2008年北京奧運會的日益臨近，體育及其相關的議題正在成為人們的焦點，研究我國體育消費水平現狀和200$奧運后體育消費水平的發(fā)展趨勢時促進我國體育人口的增加、體育消費水平的提高和體育產業(yè)的迅速發(fā)展有重要的理論價值。
隨著我國國民經濟的發(fā)展體育消費今年逐步增長尤其在2008奧運會后，我國體育必將緊隨世界體育潮流，向“個性化。平民化。娛樂化。消費化、財富化“方向大步前進。體育消費水平是體育消費中的重要組成部分是衡量體育消費的一個核心的概念，了解體育消費必須分析體育消費水平。
一、體育消費的概念、類型
體育消費是指人們在體育活動方面的個人消費支出。它不僅是指人們買票去觀看體育比賽或體育表演更主要的是指人們?yōu)榱松硇慕】?、陶冶情操。獲得美的享受積極、健康地歡度閑暇時間，豐富生活內容和提高生活質量促進德智體全面發(fā)展而從事的各種各樣與體育有關的個人消費行為。體育消費根據體育消費者通過支付貨幣而獲得的體育消費品的不同功能，可分為三類:觀賞型體育消費，實物型體育消費和參與型體育消費。
二、體育消費水平的概念及當前我國體育消費水平的現狀分析
1.體育消費水平的概念及衡量指標
體育消費水平是指一定時期內按人口平均實際消費的各種體育物質產品和服務產品的數量。它可以說明某一時期內個人及家庭體育消費需求的滿足程度。衡量體育消費水平的指標主要包括三個方面:(1)是體育消費總額。既包括個人體育消費和社會公共體育消費，也包括體育物質產品消費和體育服務產品消費。(2)是參與體育消費的總人口數。包括已就業(yè)的人口總數和非就業(yè)人口總數在內的全體公民。(3)是體育消費結構。它是指各種體育消費品在體育總消費中的比例和相互關系。它可以從不同角度反映居民體育消費被滿足的程度。
2.依據三個指標分析我國體育消費水平的現狀
一般來說，居民消費性支出總量越大，體育消費的可能性就越大。據統(tǒng)計，從1994年一2008年，中國體育消費平均每年增長20%。國家計委宏觀經濟研究院產業(yè)所的馬曉河研究員經過測算認為，1998年全國體育消費總額為1400億元，其中城市居民消費1040億元。同時他還認為，實際數字還可能遠遠高于1400億元因為這個數字還沒有包括體育用品的消費額。盡管如此我國當前的體育消費總量還相當低，只有體育消費大國—美國的2%左右，差距還十分明顯。
所謂體育人口是指一周參加三次體育活動每次半個小時活動的強度為中等強度的人群。通過抽樣調查2000年我國經常參加體育鍛煉的人口比例為34%而國外一些發(fā)達國家的體育人口比例一般能達到50%-60%更多的還能達到70%由于受經濟發(fā)展水平限制，我國的體育人口與這些發(fā)達國家相比還存在差距，尤其是占我國人口大部分比例的農村地區(qū)體育人口的比例更是低。體育消費結構構也并沒有得到顯著改善，體育實物消費占整個家庭體育消費金額的81。12%體育勞務消費僅占18。18%。在各種家庭體育消費中，消費均值最大的是購買運動服裝鞋襪家庭平均花費2041。37元:排在第二位。第三位的分別是購買體育器材和去場館參加健身娛樂人們觀看體育比賽門票的消費最少，花費僅171。85元。這說明我國的體育消費還處于實用性階段，人們對自身體育鍛煉花費較大而對體育欣賞等較高層次的消費投入很少。
三、我國后奧運時代體育消費水平的發(fā)展和變化趨勢
承辦奧運會的過程是一個不斷提高國民體育意識。引導大眾體育消費的過程。承辦奧運會將使體育在相當長的一段時間內成為社會關注的焦點和熱點因此體育消費在后奧運時代必將在全社會形成熱點，體育消費總額和體育消費人口數量一定會呈現出加快增長的態(tài)勢。
體育鍛煉不花錢的傳統(tǒng)觀念將被改變:余暇時間的延長人們將有更多的鍛煉機會營養(yǎng)水平日益提高，鍛煉目的、內容將有所變化，以減肥、健美、保健為直接目的的鍛煉者將大大增加人們文化程度提高，科學鍛煉和娛樂的要求更為迫切;人口年齡結構的變化鍛煉要求迫切的中老年人將大大增加現代人格素質和人才綜合素質的要求更多的人將通過體育手段來實現。:
而隨著社會經濟的不斷發(fā)展人們生活水平的提高，體育產業(yè)在后奧運時代加速發(fā)展人們將需要大量豐富多彩的體育消費品，以滿足自己不同層次、不同類型的體育生活需要。人們不再滿足于一般的簡單的體育活動和自發(fā)的、盲目的體育鍛煉，而要求體育服裝。體育器材、體育場地能滿足各種人的需要。特別是體育輔導。體育咨詢和體育鍛煉方法，要能根據不同地區(qū)、不同年齡、不同性別以及不同愛好，給予科學的組織、培訓和指導。涉及大眾體育心理、體育測量、醫(yī)療與康復的科研體系和科研水平將逐步完善和提高。這就必然要擴大人們的體育消費領域，使某些體育消費品商品化。與此同時，某些自給性體育消費品由于內容單調已不能更好地滿足人們更高層次的需要因此其消費比例必然會進一步縮小逐漸為商品性體育消費所代替。
關鍵詞：不同生源地大學生，體育消費動機，比較分析
1前言
當前大學生群體包容著具有多種經濟狀況和消費能力的個體，他們拉開層次，并且區(qū)分程度相對穩(wěn)定。這種經濟上的差異和分層不僅取決于他們不同的價值取向、思維方式和性格特征，而且也是地域經濟差異性的反映。這一特點在大學生體育消費動機上也、有所體現，不同生源地的大學生由于不同的經濟背景和成長環(huán)境，在體育消費動機方面呈現出很大的差異。消費動機是直接驅使消費者進行某種消費行為的一種內部動力，它反映了消費者在生理上、精神上和感情上的需求，實質上是消費者為滿足某些需求進行消費行為的動力?！?】當前大學生的體育消費動機主要是愉悅身心、社會交往、強身健體、審美追求等。但這種消費理念還不完全穩(wěn)定體育論文，【2】不管是來自農村還是來自城市的大學生，其消費行為容易受到感情的支配及攀比思想的影響，因此，學校、家庭和社會給予正確的引導是非常必要的。本文通過問卷調查，對不同生源地大學生體育消費動機的差異進行比較分析。
2 研究對象和研究工具
2.1研究對象
本研究從五所普通高等院校隨機抽取三個年級（包括大一、大二和大三，大四因畢業(yè)實習不作為調查對象）740名大學生為樣本作為研究對象。按照生源地劃分，其中農村340名，占45.9％；城鎮(zhèn)327名，占44.2％；大城市73名,占9.9％。
表1 被試樣本生源地情況一覽表
生源地
農村
城鎮(zhèn)
大城市
人數
340
327
73
百分比
45.9％
1.體育教育專業(yè)本科畢業(yè)論文選題相關研究
盧宇剛《對我院16屆體育教育專業(yè)本科生畢業(yè)論文選題的調查分析通過分析研究，發(fā)現學生選題方向偏向于技戰(zhàn)術分析類，選題方式偏于文獻綜述類，研究方法局限于文獻資料法。于媛媛體育教育專業(yè)學生畢業(yè)論文選題現狀的調查研究表明學生論文選題方向偏重于專項類，但近幾年來呈下降趨勢;學校體育類、社會體育類論文呈增長趨勢;學生的理論知識修養(yǎng)不足。
魏祝穎《體育教育專業(yè)本科畢業(yè)論文選題分析一一以天津體育學院2008—2011屆學生為例》中發(fā)現學生論文在研究領域上學校體育類和運動訓練類的所占比重未50%60%，其中學校體育類的比運動訓練類的少，社會體育、心理學、生理學及其他方面共占40%。大部分學生通過查閱文獻資料確定選題，來源單一，缺乏創(chuàng)新性。趙永才在《高校體育專業(yè)畢業(yè)論文選題情況的調查研究得出：體育專業(yè)學生畢業(yè)論文教學訓練類選題較穩(wěn)定，社會體育類和基礎理論類的選題有增多趨勢，傳統(tǒng)技戰(zhàn)術分析的選題有下降趨勢，學生選題呈方向多元化，但學生選題方式更多依賴于教師建議，研究方法局限于文獻資料法、調查法等單一的方式，而體育專業(yè)學生知識儲備不足成為了困擾學生選題的主要原因。
周小平在《湛江師院體育系畢業(yè)論文選題熱點與走向》中得出學校體育教學與訓練的研究仍然是廣大體育教育和科研工作者的研究熱點，隨著社會與體育的改革，社會主義市場經濟的快速發(fā)展，體育消費和產業(yè)的開發(fā)也成為廣大工作者關注的熱點。
從上述文獻我們可以看出，從20世紀80年代至現今，體育教育專業(yè)學生畢業(yè)論文的選題各方面既存在許多相似之處，也產生了些許變化，例如：在選題方向上，技、戰(zhàn)術類的比重開始呈下降趨勢，體育教學訓練類、社會體育類的呈現上升趨勢;但是在選題方式上，學生依舊趨向于通過查閱文獻資料的途徑或是指導老師的建議獲取選題，通過思索創(chuàng)新進行選題的比重少;在研究方法上，大量集中于文獻資料法，問卷調查法，學生研究手段仍然比較單一。
2.體育教育專業(yè)本科畢業(yè)論文質量及存在的問題相關研究
胥志敏《淺探體育教育專業(yè)學生畢業(yè)論文撰寫中存在的問題》一文中列出了學生在論文撰寫中存在的問題有：重視程度不高，缺乏實踐性，針對性不強，論文成果一般。并針對問題提出了改進措施。朱少華，龍昆等在《高校體育教育專業(yè)本科畢業(yè)論文質量分析一一以南昌大學2008—2010屆畢業(yè)論文為例》表明學生論文在研究領域偏重于體育教育方面，研究方法單一，實驗研究能力嚴重不足，并且在論文結構、規(guī)范性、邏輯性等方面均普遍存在問題，并針對問題提出了建議。
戴衛(wèi)東在《提高本科生畢業(yè)論文質量的對策建議》中提到高校本科生論文存在的問題有：論文的選題過于理論化;論文抄襲，等現象嚴重，學生缺乏相關的論文寫作技巧;指導教師投入不夠;未形成論文質量考核體系。并提出高校教學部門的失范，師生對本科畢業(yè)論文的不重視，學生論文寫作系統(tǒng)訓練的缺乏等原因。
從上述文獻可了解到，本科生畢業(yè)論文的質量問題一直都存在，并且普遍呈下滑趨勢，大部分研究主要是從選題和過程管理等方面進行分析，選題存在陳舊、重復，缺乏創(chuàng)新等問題，如何提高學生選題的質量，完善過程管理體系方面是一個值得研究的熱點。
3.非體育專業(yè)本科畢業(yè)論文選題與質量問題相關研究
夏光祥等在《教育學專業(yè)本科畢業(yè)論文選題分析一一以S大學2010-2012屆為例》提出：學生部分選題脫離專業(yè)培養(yǎng)目標、缺乏實際應用價值、選題研究內容“撞車”、選題陳舊，個別選題范圍過大，可操作性不強。董秀茹在《土地資源管理專業(yè)本科畢業(yè)論文選題分析》一文中闡述學生選題出現大而廣，題目越大越好寫的誤區(qū)。鼓勵學生在感興趣的研究方向選題，但選題不能過于陳舊或追求熱點問題，選題內容的深度和廣度要適宜。
張菁《英語本科畢業(yè)論文寫作質量問題探討》中提到英語專業(yè)本科畢業(yè)論文的寫作存在態(tài)度不端正認真、論文質量低劣等問題。郭劍平、姜艷《論如何提高法學專業(yè)本科畢業(yè)論文的質量》中提到學生論文存在選題重復、缺乏新意、過于寬泛等問題，并分析其影響因素，包括學生無暇專心于畢業(yè)論文、指導教師積極性不高、畢業(yè)實習定位出現偏差、圖書資料方面的缺陷。
綜上所述，我們可以看出，不同專業(yè)的本科畢業(yè)論文選題都有著各自的優(yōu)缺點，大部分本科生的選題研究方向與本身專業(yè)關聯(lián)緊密，能夠圍繞本專業(yè)的特色展開研究，不足之處仍然是有的選題內容過于陳舊，缺乏創(chuàng)新點，或是題目太大，學生亦難以把握其深度和廣度。同時論文撰寫時間的安排與學生考研、找工作的時間沖突、師生的態(tài)度等亦是影響本科畢業(yè)論文質量的原因。
論文摘要：采用文獻資料、社會調查和數理統(tǒng)計等研究方法，對西安市城鎮(zhèn)居民的體育消費狀況進行了調查研究，結果表明:體育消費正成為大多數城鎮(zhèn)居民家庭生活消費的組成部分，但體育消費水平較低;居民可支配收入水平與其體育消費水平呈現正相關;消費結構側重于體育實物消費和體育健身消費;消費水平與消費結構都存在職業(yè)差異。
對西安市城鎮(zhèn)居民中不同職業(yè)群體的體育消費進行調查，有助于了解西部大城市不同職業(yè)群體的體育消費水平和結構分析影響不同職業(yè)群體進行體育消費的主要因素，有助于刺激居民的體育消費。
一、研究對象與方法
1研究對象
以西安市城鎮(zhèn)居民不同職業(yè)群體作為本文的研究對象。
2.研究方法
文獻資料法。查閱1995年一2008年核心期刊有關體育消費文獻資料60余篇，閱讀消費和體育消費書籍5本。
（2)問卷調查法。共發(fā)放問卷1900份，回收1496份回收率78.7%其中有效問卷1433份，有效率75.4。其中男性796人（占55.6%)女性637人(占44.4%)。
二、結果與分析
1.西安城鎮(zhèn)居民體育消費水平的現狀
(1)體育消費的總體水平。體育消費作為一種集健身、娛樂精神愉悅于一體的社會文化消費現象。本研究調查結果顯示在被調查的190。西安市城鎮(zhèn)居民不同職業(yè)群眾參加過體育消費的人數為1279人占被調查者總數的85.5%沒有參加過體育消費的人數僅占被調查者總數的14.5%。說明多數西安市城鎮(zhèn)居民在日常生活費中存在著體育消費的支出。每年實際用于體育消費的支出在500元以上的占調查總人數的6.6%; 301元一500元的占20%; 151元一300元人數最多占31.5%; 150元一50元的占20.6%; 50元以下占6.8%; 14.5%的西安市城鎮(zhèn)居民無體育消費支出。從總體上看50%以上西安市城鎮(zhèn)居民的體育消費多集中在150元一500元。
（2）不同職業(yè)群體體育消費水平?？偟膩砜?，西安市不同職業(yè)群體經濟收入由高到低排序為:管理人員、科教文工作者、工人、服務人員、其他職業(yè)人員、農民和學生.其趨勢基本符合全國城鎮(zhèn)居民各職業(yè)群體的經濟收入狀況。年消費在500元以上職業(yè)群體主要包括少數管理人員、科教文工作者、服務人員和學生年消費在301元一500元之間的職業(yè)群體主要包括多數管理人員科教文工作者及部分工人、服務人員、學生.年消費151元一300元的職業(yè)群體包括工人、服務人員、學生以及少部分科教文工作者，年消費在150元以下的職業(yè)群體主要是農民和其他職業(yè)人員。不同職業(yè)群體的月人均收入與年人均體育消費呈正相關各職業(yè)群體經濟收入的增加可以提高其體育消費水平。
2.西安市城鎮(zhèn)居民體育消費結構
體育消費主要分為3種:體育實物消費，體育信息消費和體育健身消費?？傮w看來西安市不同職業(yè)群體的體育實物消費所占比例最高達到79.3%，但是體育實物消費與居民收入成正相關健身消費和體育信息消費比例相對較低分別為13.5%和7.2%從不同職業(yè)群體參與性體育消費比例中可以發(fā)現高收入職業(yè)群體的參與性體育消費水平明顯高于其他群體其中管理人員和部分科教文工作者、服務性人員是健身消費的主體人員科教文工作者、高等院校的學生、有較高學歷的以及部分管理是體育信息消費的主體。
3.影響西安市城鎮(zhèn)居民體育消費的因素
第一體育興趣和愛好。對體育的興趣和愛好是引發(fā)體育消費觀念和行為的最直接因素通過對體育的參與起到既能鍛煉身體、愉悅身心、又能增進社會交往、獲得一定的社會資本因此激發(fā)居民對體育的動機和興趣尤為重要。
第二收入水平與消費觀念。體育消費已開始成為有較高收入職業(yè)群體的重要消費之一花錢買健康.已為愈來愈多的人所認識和接受.特別是在管理人員、科教文工作者和服務性人員中受傳統(tǒng)消費觀念的影響.雖然我國社會、經濟有了非常巨大的發(fā)展但是多數城鎮(zhèn)居民在消費問題上是重積累長于計劃生活和子女教育開支投入到體育消費中的資金仍然很少。
第三，閑暇時間。閑暇時間少工作、學習、家務繁忙是制約體育消費的首要因素西安市城鎮(zhèn)居民選擇該因素的男性居民占56%女性居民占70.1繁忙的工作、學習和家務使他們的閑暇時間少，以及在路上的時間多制約了他們的體育消費。
第四，體育消費的環(huán)境。缺乏體育消費的環(huán)境西安市城鎮(zhèn)居民選擇該因素的男性居民為38.2%女性居民為42.3%:體育場地器材設備和指導力量等條件不足、體育消費價格過高、也是制約西安市城鎮(zhèn)居民參與體育消費;其中工人、農民認為缺乏必要物質條件的認同度非常高。
三、結束語
1.多數西安市城鎮(zhèn)居民在日常生活費中存在著體育消費的支出總體水平在150元一500元，管理人員、科教文工作者、工人、服務人員、學生是參與體育消費的主體。
論文關鍵詞：社區(qū)體育健身體育健身消費積極影響發(fā)展途徑
論文摘要：探討社區(qū)居民的體育健身消費現狀，不僅能夠了解居民的健康發(fā)展理念，而且有利于促進體育產業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。本文試對社區(qū)的體育健身消費現狀作了探析，旨在闡述該種消費現象對促進居民身體健康和提高群眾生活質量的影響。
筆者通過問卷調查、隨機采訪等方式法對社區(qū)居民的體育健身消費現狀進行了分析，通過分析發(fā)現，隨著人民生活水平的提高和全民健身計劃的實施，群眾體育活動出現了前所未有的好形勢，以社會積極投資興辦為主體的多種所有制形式構成的體育健身業(yè)在經濟較為發(fā)達的地區(qū)迅速發(fā)展，圍繞群眾健身消費的熱點，健身房、武術館、保齡球館、臺球房、輪滑場、水上樂園、垂釣園等各種健身娛樂設施呈現出強勁發(fā)展的勢頭，一方面有助于居民身體健康，另一方面有利于推動體育產業(yè)的健康發(fā)展。
1.社區(qū)體育健身發(fā)展現狀分析
1.1體育健身呈規(guī)范化的特征。
體育健身業(yè)作為一種產業(yè)，近20年來在發(fā)達國家發(fā)展迅猛，逐步進入一些國家支柱產業(yè)的行列，其生產總值一般約占國民生產總值的2%。在我國該項事業(yè)剛剛起步，但隨著國外先進管理經驗的不斷輸入，該項產業(yè)的發(fā)展呈現出一種規(guī)范有序的特點。
1.2體育健身項目呈豐富多彩的特點。
近年以來，體育健身所包羅的經營項目繁多，從保齡球、網球等較高檔的項目到各類舞蹈、游泳、器械健身、健美運動、臺球等較普及的項目等。這樣的發(fā)展趨勢，既豐富了群眾的業(yè)務文化生活，又滿足了不同層次人群的消費需要。
1.3體育健身促進了群眾消費觀念的轉變。
健身本身就是一種享受型的消費，一方面能夠滿足群眾減肥健康的心理需求，另一方面能夠促進服務產業(yè)的發(fā)展。這樣的體育健身必然會推動消費業(yè)的持續(xù)發(fā)展。據國家體育總局的一份居民的體育健身消費調查結果顯示，2000年到2008年的社區(qū)居民體育健身消費基本上是逐年上升的。
2.社區(qū)體育健身消費的特點
2.1體育健身實物消費“不可忽視”。
體育健身離不開一定的物質設備輔佐，筆者分析收回的“社區(qū)居民體育健身消費問卷調查”，發(fā)現以運動服裝鞋帽等體育實物消費的比重占體育消費支出的50%，體育書刊、磁帶占7%，其他消費品占6%，健身門票費用占37%。
實物消費比重大的主要原因是人們的消費心理沒有改變，因為大部分人的經濟水平決定了他們的消費結構還沒有脫離傳統(tǒng)，運動服裝鞋帽兼具運動和日常穿著，是生活中的必需品。人們在進行體育消費的同時首先想到的就是對生活的改變，所以這種比例分成表明了現在我國居民體育消費的結構層次。停留在外表上的消費并不能真正體現體育健身消費的本質意義。
2.2體育健身精神消費“自得其樂”。
筆者在問卷調查中發(fā)現，在居民的體育健身消費中，居民追求身體舒適、緩解心理壓力的約占到75%。由此可見，居民的精神消費是其中的主要渠道之一。精神消費一方面能夠為群眾在工作、生活中產生的心理壓力提供一種宣泄的方式，另一方面能夠進一步溝通居民與家庭成員和親朋好友之間的友好關系。
隨著我國工作制度的不斷改變，人們的閑暇時間相對增加，伴隨著生活節(jié)奏的加快，人們?yōu)榱俗非蟾训纳钯|量，必將更加積極地投入到體育運動的實踐中來，因此精神消費具有很大的市場潛力。
3.影響社區(qū)體育健身消費的因素分析
3.1居民家庭收入。
當較低層的需要初步得到滿足以后，人們就會追求較高層次的需求。體育需求處于享受需求和發(fā)展需求階段，它是滿足人們精神文化生活和增進健康、增強體質的需求。所以，經濟的發(fā)展和人們收入水平的提高對于擴大體育消費會起到積極的作用。
3.2場所設備等硬件。
居民健身消費離不開一定的場所設備支持，而這些場所往往是單位或國家所有，運行的成本費用較高。為了解決上述問題，有些單位出租場地經營非健身項目以達到收支平衡，實際上用于健身的場地縮小了。
3.3傳統(tǒng)體育消費。
以往體育事業(yè)的發(fā)展主要依靠國家財政撥款，而對于體育本身的經濟功能考慮過多。這種體制帶來的是人們對體育的認識始終局限在鍛煉身體、培養(yǎng)意志、為國爭光，而體育運動和賽事中的娛樂性沒有體現。隨著生活水平的提高，人們對精神生活的追求日益迫切，在體育消費過程所帶來的快樂、成功與協(xié)作的感受會對人們傳統(tǒng)的消費結構造成一定的沖擊。
4.破解社區(qū)體育健身消費問題的方法
4.1提供必要的健身消費器材，讓居民可消費。
社區(qū)的健身消費應該具有公益性，政府部門應加大社區(qū)體育事業(yè)發(fā)展的投資渠道，以滿足居民的生活要求。筆者以為，應該擴大群眾的消費場所。加快社區(qū)建設發(fā)展必然有助于生活方式的社會化進程，使人們有更多的精力與空閑時間，人們精力充沛，空閑時間越多，全面發(fā)展的機會也越多，城鎮(zhèn)居民參加體育健身的機會也越多，進而促進體育消費市場發(fā)展，提高居民生活質量。
4.2強化健身意識，引導居民體育消費。
隨著大眾體育事業(yè)的發(fā)展，以及人們對健康的不斷追求，人們越來越注重健康投資，越來越鐘情于體育活動，這種新的健康理念既是社會進步、時代變遷的反映，又是推動體育消費發(fā)展的社會條件。城鎮(zhèn)體育工作應緊緊抓住這一有利時機，大力宣傳健康觀、生活質量觀和生活方式觀，進一步強化健身意識，從而使更多的人加入到健身隊伍中，為引導體育消費起到有效的促進作用。
4.3建立居民體育服務體系，拓寬居民的體育消費渠道。
據統(tǒng)計目前全世界體育產業(yè)的年產值約在4000億美元而且每年以20％的速度增長。寫作畢業(yè)論文在體育產業(yè)發(fā)達的北美．西歐和日本．體育產業(yè)的年產值都排在國內十大產業(yè)之內。美國NBA1997年～1998年賽季的總收入為22億美元．平均每支球隊約7600萬美元。1977年美國體育的總營業(yè)額超過了1000億美元．居全美經濟各大產業(yè)的第22位。美國1998年的體育產值達631億美元．超過了國內的石油化工業(yè)汽車業(yè)．占GNP的13％．到20世紀90年代中期．已超過3000億美元。意大利的“足球產業(yè)”聞名世界．一個星期日舉行的“足球日“中．全國足球球迷的總開支就達2000億里拉。澳大利亞90％的國民經常參加體育活動．運動和休閑創(chuàng)造的產值達到國民生產總值的8％。國際足聯(lián)的研究表明．與足球有關的營業(yè)額每年高達2500億美元其中包括運動員的工資、門票．廣告、電視轉播．運動器材銷售、機票．住宿費用旅游以及相關的工業(yè)等等。據統(tǒng)計足球運動直接和間接雇用的人數高達45億人。2002年．日本體育產業(yè)的總收入為4.2萬億日元．居十大支柱產業(yè)的第六位。可以預見．在現代經濟發(fā)展的大潮中體育經濟的發(fā)展正呈現出蓬勃發(fā)展的趨勢．而且在經濟比較發(fā)達的國家．體育消費已轉而成為一種剛性的需求．美國經常參加體育活動和體育消費的體育人口比例達到77％．德國為67％．日本是65％加拿人是50％正是這種剛性的需求給了體育經濟強有力的支撐。而目前我國體育專業(yè)市場規(guī)模還很小體育產業(yè)經營性機構只有兩萬多家盡管總投資額超過了2000億元人民幣年營業(yè)額超過600億元人民幣但體育產業(yè)總產值占國內生產總值還不到0，3％體育人口比例約為31％與發(fā)達國家相比還有很大的差距但這種差距其實就是一種潛力．那么．怎樣盡快地找出制約我國體育經濟發(fā)展的因素．開發(fā)這種潛力，使體育經濟成為我國社會主義市場經濟中小可或缺的重要支撐．則是迫切需要的。
二、制約我國體育經濟發(fā)展的障礙性因素
自20世紀80年代伴隨著經濟改革．被譽為“朝陽產業(yè)的中國體育經濟發(fā)展勢頭也十分喜人．但體育經濟的發(fā)展卻明顯落后于其他行業(yè)的發(fā)展究其原因筆者認為制約我國體育經濟發(fā)展的障礙因素主要表現為：
1體育消費意識相對滯后
在計劃經濟時期．人們的思想受到嚴重束縛．視野不開闊．認識不到體育與經濟的關系．造成兩者之間嚴重脫節(jié)。對體育的消費也僅停留在低層次消費上而沒有將其引向貨幣化．市場化的高層次消費。目前．我國除北京．上海．深圳．大連等城市以外．居民的體育消費意識不強?；ㄥX買“健康”的體育消費觀還沒有真正深入人心。體育消費的結構不盡合理。據調查，我國城市居民對體育的投入主要以運動服裝等體育用品消費為主占體育消費支出的81％不少年輕人情愿把錢花在卡拉OK娛樂場所或網吧上網聊天方面卻不愿花錢參加體育鍛煉。
2．傳統(tǒng)體制的制約
我國體育賽事以前一直都是由國家體委包辦．形成一種法定的計劃運轉。在改革過程中．嘗試性地使體育從政府行為向企業(yè)行為轉變。這一舉動雖然帶有一定的市場經濟成分但在某種程度上仍帶有計劃經濟的烙印。企業(yè)在與體育部門聯(lián)合辦體育的過程中．往往不能獲得足夠的自，嚴重影響了企業(yè)投資體育的積極性形成了“居民低收入一政府投資一福利分配一投資萎縮的經濟流程。
3，體育消費有效需求不足
發(fā)達國家之所以能形成體育消費和體育投資熱．而中國目前還不能形成這個熱點的主要原因是．中國國民消費率還處于較低水平。據國際貨幣基金組織和世界銀行統(tǒng)計20世紀90年代以來．世界平均消費率水平為78％～79％。在所統(tǒng)計的36個國家中．只有8個國家的消費率低于7O％．其他國家的消費率均在70％以上．而我國的消費率一直徘徊在60％左右比美國低24個百分點．比印度低18個百分點。這一差距表明．在我國單位勞動成果中．可供消費的部分較少．用在體育消費的部分就更少了。
．缺乏專門的體育經營管理人才
體育產業(yè)的開發(fā)需要既懂體育．又懂經濟和管理的人才，而現有的體育經營管理人員大都是退役的運動員、教練員和下崗待業(yè)人員．他們一般只熟悉體育工作而缺乏對市場運作及其規(guī)律的深入了解體育管理和經營人才嚴重缺乏沒有形成一個體育產業(yè)人才群體。
三，加快我國體育經濟發(fā)展的對策和措施
我國體育經濟的發(fā)展進程，目前正處于起步階段，整個體育行業(yè)部門還僅僅處于場地出租和有償指導等淺層次的經營階段。寫作碩士論文在國民經濟快速發(fā)展的情況下．如何促進我國體育經濟的快速增長解決體育經濟在運行中出現的問題．就成為迫切的急需解決的問題。為了保障我國體育產業(yè)快速、健康、持續(xù)的發(fā)展應采取以下措施：
1提高全民體育消費意識
體育市場是溝通體育消費與生產的橋梁．是滿足居民體育消費．推動體育發(fā)展的動力。要加強對體育消費的宣傳和引導．強化城市居民體育消費意識。要廣泛開展全民健身運動，不斷增強毒健身意識，努力倡導健康科學的健身理念，人力發(fā)展農村體育、妻社區(qū)體育、職工體育、青少年體育和老年體育．加強全民健身苑點建設，提高體育人口比例．培養(yǎng)更多的體育消費群體。積極引妻導居民的體育消費朝合理正確的方向發(fā)展。
2．深化體育產業(yè)市場化程度
我國體育在計劃經濟時代是完全依賴國家預算。這種現象隨著市場經濟的到來將逐步消失．體育也處于改革的大潮中。各級體育部門應充分發(fā)揮體育的多元功能，加快體育的產業(yè)化進程．將有條件的體育事業(yè)單位推向市場，使之從以全額撥款向差額撥；款過渡．差額預算向自收自支過渡．從自收自支向企業(yè)化過渡。體育經費的來源，應以國家撥款為主，社會集資為輔．把國家辦要和社會辦結合起來．開辟多種資金來源渠道．使之有主有從．互：為補充。
3應加大對體育經濟發(fā)展的政策扶植力度群
加大對體育經濟發(fā)展政策的扶植力度．應從以下方面做起：一是要盡快制定體育投資法規(guī)．規(guī)范財務運作，確保體育投資者的利益二是要規(guī)范現有體育產業(yè)中的稅制．稅率及征收年限：三是要在政策鼓勵和支持分散的體育場所．實行土地置換，集中建
設．以利于體育經濟的綜合開發(fā)。
4加強培養(yǎng)體育經營管理人才培養(yǎng)
體育產業(yè)要發(fā)展．必須要有一支高素質的經營、服務和管體育產業(yè)要發(fā)展．必須要有一支高素質的經營、服務和管理隊伍．有一批優(yōu)秀的經營、服務和管理人才。寫作醫(yī)學論文缺乏熟諳體育和經濟兩門學科的經營人才是制約我國體育經濟發(fā)展的關鍵性因素。因此，要努力造就既懂經濟理論又懂技術的經營管理型人才。首先是要引進一批高水平的經營管理人才．其次是要對現有的體育經營管理人才通過多種方式、多渠道地加強培育與培養(yǎng)，逐步建設一支懂管理、善經營知識面廣結構合理的體育管理、體育經營的人才隊伍。
5．完善市場體系建設
體育市場建設體系是體育經濟賴以發(fā)展的載體和導向。因此．體育市場體系建設．要以gI導和刺激體育消費為核心．大力發(fā)展體育用品市場、勞務市場、人才市場、觀眾市場、信息市場、技術市場、文化市場等等，要逐步形成一個結構完整、功能互補的體育市場網絡．為體育經濟的發(fā)展營造良好的外部環(huán)境。4．缺乏專門的體育經營管理人才
體育產業(yè)的開發(fā)需要既懂體育．又懂經濟和管理的人才，而現有的體育經營管理人員大都是退役的運動員、教練員和下崗待業(yè)人員．他們一般只熟悉體育工作而缺乏對市場運作及其規(guī)律的深入了解體育管理和經營人才嚴重缺乏沒有形成一個體育產業(yè)人才群體。
三，加快我國體育經濟發(fā)展的對策和措施
我國體育經濟的發(fā)展進程，目前正處于起步階段，整個體育行業(yè)部門還僅僅處于場地出租和有償指導等淺層次的經營階段。寫作碩士論文在國民經濟快速發(fā)展的情況下．如何促進我國體育經濟的快速增長解決體育經濟在運行中出現的問題．就成為迫切的急需解決的問題。為了保障我國體育產業(yè)快速、健康、持續(xù)的發(fā)展應采取以下措施：本文由中國收集整理。
1提高全民體育消費意識
體育市場是溝通體育消費與生產的橋梁．是滿足居民體育消費．推動體育發(fā)展的動力。要加強對體育消費的宣傳和引導．強化城市居民體育消費意識。要廣泛開展全民健身運動，不斷增強毒健身意識，努力倡導健康科學的健身理念，人力發(fā)展農村體育、妻社區(qū)體育、職工體育、青少年體育和老年體育．加強全民健身苑點建設，提高體育人口比例．培養(yǎng)更多的體育消費群體。積極引妻導居民的體育消費朝合理正確的方向發(fā)展。
2．深化體育產業(yè)市場化程度
我國體育在計劃經濟時代是完全依賴國家預算。這種現象隨著市場經濟的到來將逐步消失．體育也處于改革的大潮中。各級體育部門應充分發(fā)揮體育的多元功能，加快體育的產業(yè)化進程．將有條件的體育事業(yè)單位推向市場，使之從以全額撥款向差額撥；款過渡．差額預算向自收自支過渡．從自收自支向企業(yè)化過渡。體育經費的來源，應以國家撥款為主，社會集資為輔．把國家辦要和社會辦結合起來．開辟多種資金來源渠道．使之有主有從．互：為補充。
3應加大對體育經濟發(fā)展的政策扶植力度群
加大對體育經濟發(fā)展政策的扶植力度．應從以下方面做起：一是要盡快制定體育投資法規(guī)．規(guī)范財務運作，確保體育投資者的利益二是要規(guī)范現有體育產業(yè)中的稅制．稅率及征收年限：三是要在政策鼓勵和支持分散的體育場所．實行土地置換，集中建
設．以利于體育經濟的綜合開發(fā)。
4加強培養(yǎng)體育經營管理人才培養(yǎng)
體育產業(yè)要發(fā)展．必須要有一支高素質的經營、服務和管體育產業(yè)要發(fā)展．必須要有一支高素質的經營、服務和管理隊伍．有一批優(yōu)秀的經營、服務和管理人才。寫作醫(yī)學論文缺乏熟諳體育和經濟兩門學科的經營人才是制約我國體育經濟發(fā)展的關鍵性因素。因此，要努力造就既懂經濟理論又懂技術的經營管理型人才。首先是要引進一批高水平的經營管理人才．其次是要對現有的體育經營管理人才通過多種方式、多渠道地加強培育與培養(yǎng)，逐步建設一支懂管理、善經營知識面廣結構合理的體育管理、體育經營的人才隊伍。
5．完善市場體系建設
體育市場建設體系是體育經濟賴以發(fā)展的載體和導向。因此．體育市場體系建設．要以gI導和刺激體育消費為核心．大力發(fā)展體育用品市場、勞務市場、人才市場、觀眾市場、信息市場、技術市場、文化市場等等，要逐步形成一個結構完整、功能互補的體育市場網絡．為體育經濟的發(fā)展營造良好的外部環(huán)境。
[摘要]北京2008年奧運其中蘊藏著巨大的商機，它可以成為中國經濟增長的一個增長點，成為新一輪經濟增長的推動力。京舉辦奧運會將大力拉動北京地區(qū)第三產業(yè)的快速發(fā)展，給服務業(yè)造成巨大的發(fā)展空間。舉辦奧運會所建的城市基礎設施、商業(yè)環(huán)境、環(huán)保措施等將使首都北京受益幾十年，甚至更長時間，由奧運會帶來的交通、通訊、娛樂、餐飲、文化等各行各業(yè)的發(fā)展，必將涉及北京的周邊地區(qū)乃至全國。
[關鍵詞]北京奧運經濟
在2008年奧運會的主辦城市——北京，正以“新北京、新奧運”為目標,本著“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”的理念,全力籌辦奧運會。有研究表明現代奧運對主辦國，尤其是主辦城市的經濟增長有明顯的拉動作用，并且大型體育賽事地區(qū)經濟持續(xù)發(fā)展和經濟問題解決的很好途徑。大型體育競賽既是一個體育盛會,也是一個文化盛會和旅游大節(jié)。這其中蘊藏著巨大的商機，奧運經濟已成為現代經濟發(fā)展的重要形式。
一、奧運經濟的概念
奧運經濟是奧運會舉辦城市在籌備和舉辦奧運會期間，乃至奧運會后的一段時期內，利用奧運會的資源優(yōu)勢和奧運會所創(chuàng)造的無限商機，所開展的一系列經濟活動，來發(fā)展和拉動本地區(qū)經濟，給舉辦城市和國家?guī)硪环N階段性加速發(fā)展經濟的現象。
二、舉辦奧運會對我國經濟的影響
1.在奧運會主辦期間，外部有效需求增加將帶動經濟增長。
國內外旅客在主辦奧運會前和奧運會主辦期間，以奧運為目的前往主辦城市和國家，并由此引發(fā)了各項經濟活動，增加了額外的消費需求，這些消費需求將集中在交通運輸業(yè)、郵電業(yè)、衛(wèi)生體育業(yè)、社會服務業(yè)、商業(yè)、餐飲業(yè)、教育文化藝術廣播電影電視事業(yè)等領域，經濟發(fā)展生機勃勃。由于建設項目、相關產業(yè)發(fā)展和奧運會商業(yè)化籌資方式形成的巨大商機，會吸引眾多投資者前來尋求合作機會，形成巨大投資市場。為了成功舉辦北京奧運會，中國投巨資興建體育設施、加強通訊系統(tǒng)建設、擴建機場、建設高速公路和地鐵、建設環(huán)境保護工程、危房舊房改造等。奧運會的成功申辦，北京之外流進的資金高達1500億元左右。新增的巨額資金主要用于購買北京地區(qū)的產品和服務，它對諸多行業(yè)的產品消費形成強烈刺激，尤其對建筑、交通、通訊、旅游、食宿等行業(yè)的消費拉動作用會更明顯。一般認為，整個奧運會對經濟的影響可以分為三個階段，即奧運會籌備建設期、奧運會主辦期和后奧運會時期。從成功申辦到正式主辦以至奧運會后經濟、政治、文化等各種效應的延伸，形成一個完整的奧運經濟周期。
2.舉辦奧運會的直接收入
舉辦奧運會的直接收入主要來自電視轉播權、全球贊助商贊助收入的分成、組委會贊助商、特許經銷商、奧林匹克紀念幣和郵票、門票、捐贈資產處置、體育彩票等的收入。奧運會作為規(guī)模最大、最引人注目的國際文化活動，同時游客成為企業(yè)進行全球性宣傳的最佳載體，因此國內外各大財團和實力雄厚的知名企業(yè)慷慨解囊，以顯示實力，提高企業(yè)和產品的知名度。在北京奧運會的前期和比賽期間，廣告業(yè)、旅游業(yè)、體育產業(yè)、零售商業(yè)、交通運輸業(yè)、通訊業(yè)、建筑業(yè)、房地產業(yè)等都將得到高速發(fā)展機會。舉辦奧運會將推動北京市乃至更多地區(qū)的經濟結構調整和優(yōu)化。北京市大量的高能耗、污染重的企業(yè)要從第二產業(yè)中退出去，是必然的、不可動搖的選擇。同時，京舉辦奧運會將大力拉動北京地區(qū)第三產業(yè)的快速發(fā)展，給服務業(yè)造成巨大的發(fā)展空間。舉辦奧運會所建的城市基礎設施、商業(yè)環(huán)境、環(huán)保措施等將使首都北京受益幾十年，甚至更長時間，由奧運會帶來的交通、通訊、娛樂、餐飲、文化等各行各業(yè)的發(fā)展，必將涉及北京的周邊地區(qū)乃至全國。
3.北京奧運會的舉辦,給我國經濟帶來前所未有的大發(fā)展
全國每年GDP額外增長0.3%～0.5%;申奧成功后新增180萬就業(yè)機會;社會消費品總量超15000億元。據測算，由于新增奧運投資乘數效應及奧運相關消費因素的共同作用，將帶動2002年至2007年GDP年均多增長1.67個百分點。這樣，如果國內生產總值按照每年10%遞增，經濟總量2010年將突破7000億元，比2000年增加近1.9倍;如果國內生產總值按照11%遞增，經濟總量2010年將突破7500億元，比2000年增加2倍以上。
4.奧運會將推動環(huán)境治理和城市改造步
北京市的污染問題是嚴重的，治理環(huán)境不但極其必要，而且十分緊迫，舉辦奧運則為之提供了最佳的契機。環(huán)境的治理必然推動城市的改造，而城市的改造又貫穿環(huán)境治理的原則，“綠色奧運、人文奧運、科技奧運”是二者必須選擇的理念。城市的改造、體育場館的建設為舉辦奧運會提供了有利條件，同時也有益于奧運會自身的創(chuàng)收。
三、后奧運時期的經濟走勢
在奧運會主辦后期，由于奧運會提升了主辦城市和國家的知名度，使主辦城市的經濟規(guī)模和基礎設施躍上了一個新的臺階，這將為奧運主辦城市和國家的對外經濟交往和后續(xù)旅游的持續(xù)發(fā)展注入新的活力。但可能會出現投資下滑、體育場館和基礎設施利用不足等需求不足的風險，使經濟衰退，步入低谷，即發(fā)生“奧運低谷效應”。奧運會結束后，對旅游、購物、住宿、餐飲的需求將要回落，這些方面可能發(fā)生就業(yè)人數減少的現象。但只要中國的經濟持續(xù)增長，北京將繼續(xù)成為旅游熱點，那么對旅游、購物、住宿、餐飲的需求不會長期低落，從事這些服務的人員仍會有合適的工作。
四、結束語
奧運會的主辦可以成為中國經濟增長的一個轉折點，成為新一輪經濟增長的推動力。盡管前文論述了奧運會結束后中國不會出現經濟滑坡，而會繼續(xù)保持高速增長，但是在中國經濟持續(xù)增長的道路上還存在著障礙。政府要對后奧運時期的經濟走勢展開積極應對，提出科學、合理、可行的經濟政策，降低后奧運風險，使中國經濟實現可持續(xù)發(fā)展，繼續(xù)保持經濟的高速增長。
參考文獻:
[1]陶于2008年北京奧運會投入關系問題的理性思考[J].上海體育學院學報，2005（4）28～31
