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［中圖分類號］G718.1［文獻標志碼］A［文章編號］2096-0603（2015）29-0039-01
廣告行業(yè)在近幾年有著飛速的發(fā)展，一個好的產(chǎn)品廣告可以在一定程度上提升企業(yè)的品牌價值，促進商品價值的提升，可見廣告設計的重要性。因此，本文主要針對現(xiàn)今計算機廣告設計的特點進行分析，并暢談計算機廣告設計的前景與發(fā)展。
一、計算機廣告設計的特點
計算機設計應用到廣告設計中，無論是排版、字體還是圖像設計，都給廣告設計帶來了前所未有的感受，使人耳目一新。計算機廣告設計能夠從技術手法到整體設計再到制版，整體替代傳統(tǒng)繁瑣的廣告設計過程，使廣告的設計更具有多元性、新穎性和藝術性，充分發(fā)揮商家商品及活動的宣傳作用。獨特的設計手段和效果為人們帶來的不僅僅是廣告的信息，更是一場藝術視覺的享受。
二、計算機廣告設計應注意的問題
（一）明確廣告主題
廣告效果是許多計算機廣告設計者所追求的東西，但是過度地追求廣告設計效果則會給人華而不實的感受，沒有起到最初宣傳產(chǎn)品的作用，消費者在看過廣告之后基本上不能記住產(chǎn)品，只會記住廣告的絢麗場面。所以，計算機廣告設計者一定要設計那種主題鮮明、作用明顯的廣告，要在短時間內(nèi)讓消費者明確地記住商品，配以鮮明的場景以及吸引人的廣告詞讓消費者快速地接受產(chǎn)品，最終實現(xiàn)廣告最初的促進商品銷售的效果，提升商品銷量。
（二）具備創(chuàng)新能力
對于廣告設計者來說，想象力是廣告設計者所必須具有的特質(zhì)，要在廣告中抓住消費者的消費心理，利用產(chǎn)品的功能來吸引消費者的注意力，進一步激發(fā)消費者的消費沖動。由此可見，廣告設計有其內(nèi)在的運行方式，經(jīng)驗和創(chuàng)新能力能夠使設計者更快地對產(chǎn)品進行定位，對于消費者的消費心理把握得也更加準確。
（三）聯(lián)想定律影響廣告設計
廣告設計最注重聯(lián)想，運用聯(lián)想可以進一步提升產(chǎn)品信息的優(yōu)勢，激發(fā)人們的興趣，使消費者有更多的消費行為。許多的計算機廣告設計者都會在廣告設計中使用聯(lián)想手法，將一些觀眾熟知的信息與廣告藝術手法、產(chǎn)品互相聯(lián)系起來，這樣的設計方法會加強廣告的說服力，使消費者更容易在廣告的說服下購買相應產(chǎn)品。此外，廣告設計者要避免出現(xiàn)廣告主題不突出的問題，設計出來的廣告主題要深入淺出，這樣的廣告創(chuàng)意具有一定的深度，觀眾才可以更好地理解廣告的意義。
三、計算機廣告設計的前景與發(fā)展
目前，我國的計算機廣告設計的應用性越來越廣泛，已經(jīng)不僅僅局限于商品的廣告宣傳，還涉及工業(yè)、建筑、影視及游戲等領域。由此可見，計算機廣告設計的前景一片大好。因此，拓展計算機廣告設計的應用領域，使其發(fā)揮更大的社會作用，是計算機廣告設計發(fā)展的主要途徑。例如，隨著電腦的普及化，網(wǎng)絡廣告已經(jīng)得到了人們的高度重視，網(wǎng)絡廣告逐漸成為網(wǎng)站的主要收入來源，因此，計算機廣告設計者就可以幫助客戶設計更加有吸引力的網(wǎng)站頁面和廣告，以增加網(wǎng)站的點擊量和瀏覽量。除此之外，近年來，房地產(chǎn)行業(yè)受到了社會及人們的廣泛關注，而計算機廣告設計技術可以很好地應用于建筑的設計效果圖和廣告的宣傳活動，促進房地產(chǎn)行業(yè)的健康發(fā)展。總而言之，計算機廣告設計在現(xiàn)今的社會中擁有著無限的發(fā)展空間，所以設計者應該利用新穎的廣告設計，以產(chǎn)品特點為基礎，激發(fā)眾多消費者的消費興趣。利用廣告設計來進一步提升產(chǎn)品的價值與知名度，加強企業(yè)品牌的影響力，并不斷拓展應用領域，推動計算機廣告設計行業(yè)的發(fā)展，為其勾勒出更美好的未來。
參考文獻：
【關鍵詞】：站前廣場、景觀設計、標志性、城市文化
中圖分類號：P901 文獻標識碼：A 文章編號：
1、引言
隨著中國城市化進程的加快和經(jīng)濟的飛速發(fā)展，各個城市間聯(lián)系的日益頻繁，擁有速度快、安全性好、舒適方便、能源消耗低等特點的高速鐵路將成為一種重要的出行手段。高速鐵路站前廣場不僅是銜接多種交通方式，大規(guī)模集散人流的場所，更是城市的展示窗口和重要標志。建造集合商業(yè)、休閑、集散為一體的綜合型站前廣場成為發(fā)展大趨勢，本文力求通過對津秦高鐵濱海站綜合交通樞紐站前廣場的景觀設計的研究，為國內(nèi)綜合交通樞紐站前廣場的設計提供參考和借鑒。
2.站前廣場設計要點
2.1站前廣場的文化性
火車站作為現(xiàn)代城市交通的主要形式之一，是集中體現(xiàn)城市文化、文明的場所，站前廣場是進入一座城市的門戶，是旅客進入這座城市的第一印象。站前廣場作為城市物質(zhì)與精神文明的窗口，作為外來人口流動的場所，其文化內(nèi)涵對于城市建設來說非常重要，其規(guī)劃設計能否體現(xiàn) “以人為本”、彰顯地域、民族文化特色，展現(xiàn)城市風貌成為設計師需要認真思考的問題。
火車站廣場環(huán)境設計應賦予廣場豐富的文化內(nèi)涵，通常文化環(huán)境在具體的情況下，有許多不同的表現(xiàn)方式，例如：文脈、傳統(tǒng)、歷史、宗教、神話、民俗、鄉(xiāng)土、風情、紀念性的、符號學等等，在規(guī)劃設計中我們需要通過提煉，進行加工，挖掘出本地區(qū)的景觀元素，將這些元素融入我們的設計當中，從而將城市濃厚鄉(xiāng)土風情展現(xiàn)出來。
2.2站前廣場要營造人們聚集、交流的場所空間
站前廣場主要功能除了要體現(xiàn)城市的歷史和文化外，更重要的是要保證乘客的流通的便捷，在規(guī)劃設計中應盡量進行開敞空間的設計，尤其在人群聚集的區(qū)域要最大限度的將其流通性打開，盡量減少大面草坪的使用，使來往的人們可以更自由穿行。
在功能布局上，利用高差和地下交通空間設置小型商業(yè)和精品餐飲，為顧客提供方便，最大化的體現(xiàn)“以人為本”的設計理念。在廣場設置綠化休閑空間，可為旅客及周邊辦公區(qū)的人員，提供一個舒適的休息空間，同時也使土地的價值最大化。
在空間設計上，進行人車分流，交通組織及步行區(qū)域進行明確的劃分，合理安排車輛、行人的集散。如在入口兩側設置專用車輛的停車場，對人流進行安全疏散。
2.3火車站廣場環(huán)境設計中標志性的體現(xiàn)
標志性景觀指某一區(qū)域、場所中位置顯要、形象突出、公共性強的人工建筑物、自然景觀或歷史文化景觀，它能體現(xiàn)所出場所的特色，對周圍一定范圍內(nèi)的環(huán)境具有輻射和控制作用，融合相應的人文價值，經(jīng)時間的沉淀，成為人們辨別方位的參照物和對某一地區(qū)記憶的象征。
一處景觀場地要成為一個城市的標志性景觀，它必須要體現(xiàn)出一座城市的地域性、時代性、場所性和空間性。標志性城市景觀便是一座城市的靈魂和形象代表，標志性城市景觀能夠提升一座城市的品位，讓人一聽說這個標志性景觀，就會想到這個城市。
設計應盡量突出地方自然特色的標志性設計，即適合當?shù)氐牡匦巍⒌孛布皻夂蛱卣鳎x用當?shù)夭馁|(zhì)，進行景觀建設，與當?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)結構相統(tǒng)一。
2.4營造簡潔、通透的立體綠化設計
廣場綠化在空間上，配置高低樹木，留出通透視野廊道。在植物的色彩選型和配置方式上，結合草坪、地被、花卉、色葉植物、修剪灌木、花灌木和喬木，形成流暢大氣、層次分明、色彩豐富的生態(tài)景觀效果。同時，結合廣場高差和高架引橋加強立體綠化，打造豐富的立體景觀。
3.實例分析
3.1項目概況
新建天津至秦皇島鐵路客運專線是聯(lián)系東北、華北和華東環(huán)渤海周邊城市的高速城際鐵路。濱海站地處天津濱海新區(qū)，是津秦高速鐵路配套規(guī)模最大的車站，是以鐵路客運為中心，集城市軌道、市區(qū)公交、出租車、私家車、其他社會車輛等多種交通及交通方式為一體的綜合交通樞紐。
濱海站基地曾是退海后的小漁村，借著濱海新區(qū)的開發(fā)開放契機，將會成為高鐵站引導開發(fā)的新城區(qū)、混合使用、高密度的新都市、一個可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)型宜居新城區(qū)。
濱海站的建成將帶動周邊地區(qū)形成集交通、商業(yè)、酒店會議、研發(fā)孵化、文化娛樂等多種城市公共職能與一體的新型交通商務中心，必然會推動濱海新區(qū)的建設與發(fā)展。
3.2景觀規(guī)劃設計理念
3.2.1項目定位及目標
本項目定位為秉承“以人為本、以海為魂、以陸為脈、以新為韻”的原則，打造濱海“新空間、新景觀、新中心”，將代表濱海新區(qū)的形象的窗口打造成為大氣、生動、空靈的藍色驛站。
建設目標是創(chuàng)造一個令人難忘的城市公共場所，激活旅游文化、商貿(mào)、時尚等新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升城市競爭力；創(chuàng)造一個有聲有色的多功能都市空間；創(chuàng)造一處欣欣向榮的公共藝術廣場，通過文化注入，結合藝術雕塑、陽光天井、出入口的設計頌贊本地文化特色和城市自豪感；創(chuàng)造一處綠色生態(tài)的城市地標，尊重基地環(huán)境并激發(fā)空間活力。
3.2.2設計理念
以“人、城市、文化”為主旋律打造城市門戶，遵循“以人為本”的設計原則，用鋼、石、玻璃等現(xiàn)代元素和現(xiàn)代景觀表現(xiàn)手法造景，營造和諧的生態(tài)景觀，體現(xiàn)天津的人文精神。
以“海之記憶”為主題呼應基地特色；采用“海浪”為設計母題，營造出大浪淘沙的氣勢，打造“海的印記”，寓意基地曾是退海之地；以“翻卷海浪”造型打造主題雕塑，寓意騰飛中的濱海；
3.3功能分區(qū)與布局
設計在總體形成“一軸、三區(qū)、功能交錯、南北呼應”的景觀格局，一軸是貫穿南北的地上、地下空間軸線。三區(qū)即廣場中央立體交通區(qū)，候車休閑區(qū)與商業(yè)休閑活動區(qū)，幾大功能區(qū)有機的聯(lián)系與交錯，力求打造多功能、多層次的景觀格局。
3.4景觀設計分析
3.4.1 文化體現(xiàn)
天津濱海地區(qū)是退海之地，港口文化、海文化、漕運文化就成為濱海新區(qū)的文化特色。本方案以“海之回憶”為主題呼應基地特色，寓意濱海新區(qū)是大海褪去露出海面的一顆明珠。設計主要由“海之魂”藝術景觀區(qū)、“海之韻”休閑活動區(qū)和“海之戀”生態(tài)綠化區(qū)組成。
“海之魂”藝術景觀區(qū)，由以“渤海明珠”為主題的橢圓型玻璃天井為中心，在滿足中央地鐵付費區(qū)采光功能要求下，與18米高的主題雕塑巧妙結合，成為廣場的核心區(qū)域和獨具特色的標志。
“海之韻”休閑活動區(qū)以舒緩的“海浪”造型，形成富有韻律的景觀序列，并結合地下商業(yè)，將商業(yè)門臉引入地上空間，引導人們出入廣場和夾層商業(yè)區(qū)，創(chuàng)造富有層次和趣味的廣場休閑購物區(qū)域。
“海之戀”生態(tài)綠化區(qū)，以土方造型的緩坡綠地為主，結合具有回旋式浪花的帶狀種植, 形成流暢大氣、層次分明的生態(tài)景觀效果。
3.4.2空間布局
南廣場為濱海交通樞紐的主廣場，三條地鐵線乘換站設在南廣場的下方。分為人行疏散廣場、廣場停車場和景觀廣場三個不同主體功能區(qū)。
北廣場為濱海交通樞紐的次廣場。北廣場分為人行景觀疏散廣場和廣場停車
場兩個不同主體功能區(qū)。人行景觀疏散廣場采用三級退臺設計，兩側逐級綠化在界定空間的同時，加強了廣場的連續(xù)性。
3.4.3 廣場的標志性
濱海站以“翻卷海浪”造型打造主題雕塑，作為廣場標志性主題雕塑，整體平面鋪裝以海浪的造型進行展示，對濱海新區(qū)地方特色及精神進行解讀，使濱海站在當?shù)爻蔀橐惶庴w現(xiàn)地方特色的標志性景觀。
4.結語
濱海站廣場景觀設計結合交通規(guī)劃與地下空間綜合利用，秉承“以人為本、以海為魂、以路為脈，以新為韻”的原則，創(chuàng)建濱海新區(qū)的形象展示窗口和大氣、生動、空靈的藍色驛站。以“海”為主題展示天津這顆渤海明珠幾千年來的文化傳承，更象征天津這座港口大都市海納百川的熱情。只有在包容學習多元文化和傳承地區(qū)特有文化之間找到平衡的方式，才能向世界展示一個友好且極具魅力的城市形象。
參考文獻：
[1]徐士偉.鄭毛穎.徐二威.高鐵綜合交通樞紐規(guī)劃設計探析——以廣州南站為例. [J]規(guī)劃師.2011(10).
關鍵詞：意境；平面廣告；設計
中圖分類號：J524
文獻標識碼：A
文章編號：1005-5312（2012）14-0034-01
廣告的意境美亦是廣告審美的重要一環(huán)，廣告意境美的追求主要體現(xiàn)在對含蓄美的追求。意境美是中華民族審美理想的結晶。但意境美是“只可意會，不可言傳”的，它沒有固定的標準。
一、“意境”的內(nèi)涵
“意境”是中國傳統(tǒng)美學中的一個重要范疇，是中華民族審美理念的集中表現(xiàn),同時也是表征設計作品審美品位和審美感受的概念。國內(nèi)國際的廣告，擁有著五花八門的調(diào)子，幾乎每個廣告都是挖空心思設計出來的產(chǎn)物。“意境”是權衡藝術作品優(yōu)劣的重要標志。王國維在其《人世詞話》這樣寫到:“有境地自成高格，自有名句”。
意境具有情形融合、真假相生的藝術特征,是內(nèi)容與方式圓滿統(tǒng)一的有機整體,“如空中之音,相中之色,水中之象,言而盡無量”。所謂意境，首先強調(diào)的是意與境的分離，這種境地貫注了作者的思想和感情，構成情形融合的肉體境地，在實物與空間的效應分離之下，產(chǎn)生空間感,調(diào)動觀賞者的想象力，由虛入實，由實入虛，在此之中構成具有意境的審美空間，同時將這種意境升華，從而更具感染力，使人耐人尋味之感。
二、“意境”在平面廣告設計中的表現(xiàn)
老子“有無相生”的命題在藝術美學中也稱為虛實相生,后普遍表現(xiàn)于一切藝術意境的審美、傳達之中。如在繪畫美學中,清笪重光《畫筌》中有“虛實相生,無畫處皆成妙境”的宏論；在書法美學中，有尚法與無法、疏與密、濃與淡以及“計白以當黑”等相關問題的辯證；在音樂美學中，有“聲中無字，字中有聲”和此時無聲勝有聲”的妙談；園林美學中框景、借景、對景、隔景等諸多問題，其實也都是虛實有無的相生問題；至于詩文美學，更比比皆是。可以說是人與自然、物與人、景與情的統(tǒng)一。
（一）中國傳統(tǒng)文化元素的運用
中國傳統(tǒng)藝術形式無不體現(xiàn)著人類的豐富審美思想,和當代設計水融,難解難分。面對豐厚的民族文化資源,我們可以多層次、多角度地進行再認識、再發(fā)掘,準確把握其文化底蘊和審美精神的內(nèi)涵,從而推動現(xiàn)代設計的長足發(fā)展。
當代著名設計師靳埭強的平面作品非常善于運用中國傳統(tǒng)繪畫中的水墨元素,他追求構圖其作品可稱之為水墨設計中的典范。這種與傳統(tǒng)文化元素的完美結合,體現(xiàn)了設計師自身的文化修養(yǎng),同時豐富了我們的本土設計語言,形成本土化的設計特征。
（二）虛實相生的留白構圖
平面廣告設計以傳達信息為主要目標。設計作品往往需要在短時間內(nèi)引起觀眾的注意，給人們留下深刻的印象。僅靠直接的表述往往顯得單調(diào)乏味，而且意象的意是難以窮盡的，因此恰當?shù)剡\用“虛”與“實”的對比可以達到很好的傳達效果。也就是說設計師通過對畫面進行特殊的表現(xiàn)處理可以更好的實現(xiàn)傳達的目的。在平面廣告設計中巧妙地利用空白,能夠引導無限思維、想象的空間美感，達到與作品心靈上的互動,深化設計中傳達的信息內(nèi)容,幫助觀眾理解其作品,同時又能創(chuàng)造出新的視覺表達方式,使作品引起觀眾的注意。正是這種空白“得益我們知覺活動自身向簡化結構發(fā)展傾向。”創(chuàng)造出一種新的視覺表達方式,體現(xiàn)平面廣告作品的完美意境。
（三）圖文結合情景交融
圖形語言是傳達廣告主題的主要圖像。能夠有效引起購買者的興趣和欲望，使得商品在消費者心中留下深刻的印象，建立一種消費觀念。運用創(chuàng)新思維方式,獲得超常的創(chuàng)意來打破欣賞者視覺上的“常規(guī)性”，寓意于景，喚起設計作品的意境美，正所謂“取精于宏”、“厚積薄發(fā)”，獲得超乎尋常的傳播效果。
因此，在平面廣告設計中,意境美是一種身臨其境的心靈對話，是“用外在的東西把內(nèi)在的東西完美的表現(xiàn)出來”，它以故事的方式來表達信息與人的關系，以多樣的藝術處理手法表達廣告的內(nèi)容，從而使欣賞者產(chǎn)生身臨其境的印象，進而喚起消費者潛意識的欲求。平面廣告只有以情動人，才會有強烈的感召力。“意境美”在平面廣告設計中的完美體現(xiàn)基于平常卻發(fā)揮出非同尋常的內(nèi)涵，構成“言語簡單卻意蘊深刻”的好作品。廣告設計中的意境，強調(diào)的也是意與境的結合。平面廣告要具備內(nèi)涵、有獨特的韻味、有真情實感再加上較高的審美價值，從而更具感染力，使人回味無窮。這樣的作品才能走進企業(yè)的心，觀眾的心，也只有這樣的設計才能在社會響應和藝術領域得到雙贏，得到喝彩。只有懂得品位設計中的意境美，才能在觀看的同時產(chǎn)生聯(lián)想，體味其中的藝術魅力，才能夠有效又深刻地接收廣告的主題。
所謂含蓄，就是意思含而不露、耐人尋味。作為藝術的形式語言，它是指在不損害揭示客觀事物的本質(zhì)，不減少形象感染力的要求下，所體現(xiàn)的一種更簡潔、更概括、更有回味的意境表達方式。
三、“意境”對于平面廣告設計的價值體現(xiàn)和意義表現(xiàn)
“意境美”的營造使受眾在觀看的同時產(chǎn)生聯(lián)想，體味其中的藝術魅力，并將這種視覺體驗轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N精神享受。因此，在平面廣告作品中營造“意境美”，能夠提高作品的藝術價值和審美價值，并且能夠有效而又深刻地傳達廣告主題。
其次，“意境美”的營造加強了平面廣告的內(nèi)涵和文化底蘊，在視覺傳播的同時又是一種文化傳播，使受眾更容易接受，同時產(chǎn)生精神世界的共鳴。廣告作為生活中的藝術文化傳播主體，有內(nèi)涵、有韻味、有真情實感是很有必要的，這使其在傳播時更具感染力和說服力，更容易得到大眾的認可。
四、結語
平面廣告設計中的意境美將傳統(tǒng)美學與現(xiàn)代設計巧妙且完美的結合，表現(xiàn)了外在的形式與內(nèi)在的精神的統(tǒng)一。“意境美”以它獨特的審美價值，銜接著當代設計的靈魂。在以人為本的設計作品中，成為一種視覺藝術文化。因此，平面設計在繼承傳統(tǒng)美學的審美理念的同時，加載了現(xiàn)代的藝術觀念,這種完美的結合值得我們在日后的設計中一直繼承下去，開辟平面廣告設計文化理念的新思潮,從而在社會文化傳播中取得必要的成果。
參考文獻：
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[2]陳培愛.廣告學概論[M].北京：高等教育出版社.
[3]劉時燕.中國傳統(tǒng)圖形在現(xiàn)代設計境遇中的傳承與創(chuàng)新[D].西安美術學院，2007，（9）.
關鍵詞：環(huán)境保護；公益廣告設計；想象力；創(chuàng)意
中國分類號：J022文獻標識碼：A文章編號：2095-4115（2014）05-97-1
一、想象力在環(huán)境保護公益廣告設計中發(fā)揮的重要作用
在環(huán)境保護公益廣告的制作過程之中，能否擁有足夠的想象力將直接決定這個廣告的創(chuàng)新性。制作環(huán)境保護公益廣告的目的無非是通過廣告加深人民群眾對環(huán)境保護的危機感，幫助人民群眾不斷形成環(huán)境保護意識，自覺履行環(huán)保責任。針對這樣的情況，就更需要在環(huán)境保護公益廣告的設計過程之中充分發(fā)揮想象力的作用，吸引人民群眾的關注。
環(huán)境保護公益廣告能否發(fā)揮出有效的作用要從三個方面來進行觀察：觀眾的認知方面、觀眾的態(tài)度方面和觀眾的行為方面。因此，在環(huán)境保護公益廣告設計的過程之中，要從改變觀眾這三個方面入手，充分發(fā)揮想象力的作用。在具體的設計過程之中，要充分的發(fā)揮想象力作用，既可以采用形式新穎的主題，也可以根據(jù)自己對日常生活的觀察給予出自己獨特的觀點與見解。但是，無論形式如何，都要和環(huán)境保護這一主題牢牢的聯(lián)系在一起。
二、想象力可以促進環(huán)境保護公益廣告設計在表現(xiàn)手法上的創(chuàng)新
隨著計算機科學技術的不斷進步，人們已經(jīng)可以把先進的表現(xiàn)手段和環(huán)保公益的主題緊密的結合起來。在這樣的背景之下，可以充分發(fā)揮想象力的作用，將環(huán)保和動漫與中國的傳統(tǒng)文化藝術表現(xiàn)形式結合在一起。至于平面環(huán)保公益廣告的設計，則可以應用漫畫、海報、攝影、藝術字的方式來增強表現(xiàn)力。綜上所述，要想幫助環(huán)境保護公益廣告吸引更多人的關注，就要在設計的過程之中充分發(fā)揮想象力的作用，綜合利用多種手段，提升環(huán)保公益廣告的藝術表現(xiàn)力。
例如，在西方國家，越來越多的環(huán)保公益廣告在設計的過程之中就開始使用先進的3D技術來支撐自己的廣告設想。有一個美國的環(huán)保公益廣告就是利用的3D技術，來描述失去了森林家園的猴子，漂流在最后一塊北極冰塊上的北極熊，游走在光禿禿的草原上的獅子，最后，這些動物都選擇了自殺來結束自己的生命，在放映的過程之中，借助3D技術把動物眼神之中的無助與恐懼傳達給了觀看的群眾，給觀眾留下了深刻的印象。
在我國，想象力的作用的發(fā)揮則可以和我國的傳統(tǒng)文化緊密的結合在一起，這樣不僅僅可以解決高科技帶來的高成本問題，還可以宣傳我國的傳統(tǒng)文化，增強我國國民對公益廣告的認同感。例如，我國的一個關于節(jié)約水資源的公益廣告就充分發(fā)揮了想象力，把我國傳統(tǒng)的文字形式和畫面緊密的結合在一起：處于傳統(tǒng)漢字田字格內(nèi)的“戶”字如果消失了上面代表水資源的水滴，就會變成“尸”，象征著離開水資源，人們就會面臨空前的災難。在這個廣告的播出過程之中，并沒有播放華麗的音樂，整個廣告的播出時間也不是很長，但是這樣的表現(xiàn)形式具有足夠的震撼力來吸引住電視觀眾的注意力，提升公益廣告的播出效果。
三、想象力可以促進環(huán)境保護公益廣告設計在視覺形象上的創(chuàng)新
在設計環(huán)境保護公益廣告的過程之中，要把它當做一件藝術作品來設計，充分發(fā)揮想象力的作用，不僅給環(huán)境保護公益廣告披上華麗絢爛的外衣，還要賦予環(huán)境保護公益廣告深刻的內(nèi)涵。針對這樣的情況，就需要在設計環(huán)境保護公益廣告的過程之中，敢于創(chuàng)新，在廣告形式、廣告造型、廣告色彩的制作過程之中巧妙創(chuàng)新，為觀眾營造出足夠的新鮮感。
一般情況下，環(huán)境保護公益廣告的色彩是整個廣告思想的最直接表現(xiàn)方式，可以生動的傳達出整個廣告的核心思想情感（例如，綠色代表著勃勃生機，一般用于在廣告之中彰顯曾經(jīng)的美好環(huán)境；紅色代表著刺激，在公益廣告之中往往可以用來彰顯人們?yōu)榱俗非罄鎸Υ笞匀粍又参飾⒌氐臍埲唐茐模缓谏笳髦鴫阂郑诠鎻V告之中用來彰顯環(huán)境污染的作用）。根據(jù)一項不完全調(diào)查，使用各種顏色綜合起來表現(xiàn)的公益廣告可以更好的表現(xiàn)出視覺效果。
例如，在我國拍攝的一個關于保護環(huán)境的廣告之中，畫面的上半部分是藍色背景，各種鳥類自由的飛翔生存，而畫面的下半部分則是使用的紅色的色調(diào)，人類拿著獵槍殘忍的進行對鳥類的獵殺，給人極強的視覺沖擊，也增強了人們的環(huán)保意識。因此，在制作環(huán)境保護公益廣告的設計過程之中，可以充分發(fā)揮想象力的作用，大膽的將各種色彩融合在一起，體現(xiàn)出更好的藝術效果，促進環(huán)境保護工作。
四、結論
綜上所述，環(huán)境保護公益廣告的核心目的就是吸引觀眾的注意力，提升觀眾的環(huán)保意識，幫助觀眾形成環(huán)保行為，促進我國的環(huán)境保護工作的順利開展。在環(huán)境保護公益廣告的設計過程之中，如果可以充分利用想象力的作用，設計出更具表現(xiàn)力的表現(xiàn)形式和視覺形象，就可以幫助環(huán)境保護公益廣告能發(fā)揮更重要的作用。由于本人的知識水平有限，因此，本文如有不到之處，還望各位不吝指正。
參考文獻：
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關鍵詞：結構選型，部分框支剪力墻；抗震構造措施
中圖分類號：S611 文獻標識碼：A 文章編號：
1工程概況
金鷹廣場公寓總建筑面積為41000 m2 。建筑高度97.4m,地下室4 層,地上1~5 層為商業(yè),6～22層為高級公寓。基本風壓0.65N/ m m2 , 抗震設防烈度7度, 設計基本地震加速度為0.10g，設計地震分組為第一組，場地土的特征周期0. 45s 。
2 結構選型
本工程左右對稱，左右兩端第2開間分別設置電梯和樓梯間，原設計擬采用框架-剪力墻結構，在電梯和樓梯間處對稱設置剪力墻。剪力墻厚度底部加強部位取400mm，上部非加強部位取300mm，并在上部剪力墻中開洞，以削弱上部剪力墻剛度。柱截面尺1~5層商業(yè)為1500mm×800mm， 上部各層分段減少至1200mm×700mm、900mm×700mm、800mm×600mm。經(jīng)使用PKPM多層及高層建筑結構空間有限元分析及設計軟件SATWE，進行參數(shù)試算，第一周期為2.9806s，第二周期為2.8618s，第三周期以扭轉(zhuǎn)為主2.6198s，以扭轉(zhuǎn)為主的第三周期與以平動為主的第一周期之比小于0.90。規(guī)定水平力下框架柱地震傾覆力矩百分比，由下而上為28%~40%左右，滿足規(guī)范8.1.3條，當框架部分承受的地震傾覆力矩大于結構總地震傾覆力矩的10%但不大于50%時，按框架-剪力墻結構設計，結構平面布置合理。以上是第1版方案時選用的結構形式。
第2版方案中，部分樓層的公寓中增加了夾層，由于框架柱的截面尺寸較大，影響了夾層的布置，且在房間內(nèi)也不太美觀，影響使用，故此，本工程改結構形式為部分框支剪力墻結構。部分框支剪力墻結構是由落地剪力墻或剪力墻筒體和框架柱組成的協(xié)同工作結構體系。這類結構類型由于底部幾層有較大的空間，能適用于各種建筑的使用功能要求。因此，廣泛應用于底層為商店、餐廳、車庫、機房，上部為住宅、公寓、飯店、綜合樓等高層建筑。本工程也選用此結構形式。這種結構在受力上也有其缺點：傳力不直接，結構豎向剛度變化很大，甚至是突變，地震作用下易形成結構薄弱層，加上構造復雜，給結構設計帶來較大難度。為了滿足建筑功能的要求，結構必須設置轉(zhuǎn)換層進行結構轉(zhuǎn)換柱下部大空間框支剪力墻結構可以在建筑物下部形成一層或多層的大空間，通過結構轉(zhuǎn)換層，用框支柱轉(zhuǎn)換剪力墻以滿足建筑功能的要求。
3 結構計算分析
第2版方案確定后，上部公寓部分改為剪力墻結構，墻厚度為300mm,墻長肢長度3200mm，
剪力墻厚度底部加強部位抗震等級為一級，上部非加強部位為二級，框支框架抗震等級為特一級，經(jīng)SATWE進行試算，第一周期為2.5346s，第二周期為2.2171s，第三周期以扭轉(zhuǎn)為主2.0862s，以扭轉(zhuǎn)為主的第三周期與以平動為主的第一周期之比小于0.90。且X向，Y向樓層最小剪重比均小于1.60%。但是轉(zhuǎn)換梁配筋太大，經(jīng)考慮，改公寓部分墻厚度為200mm,墻長肢長度6700mm，公寓上部墻長肢長度逐步縮短。這樣設置的理由是，把轉(zhuǎn)換層的轉(zhuǎn)換梁和其所支承的上部墻，在轉(zhuǎn)換層整層中作為一個整體，只在墻中開洞來考慮，由此，轉(zhuǎn)換梁可以看做整體受拉，上部墻體受壓，用有限元來進行分析，結果相當理想。
工程以地下室頂板板作為嵌固端，既保證上部結構的地震剪力通過地下室頂板傳遞到全部地下室結構，同時能夠保證上部結構在地震作用下的變形是以地下室為參照原點。《抗規(guī)》第6.1.14 條規(guī)定:當?shù)叵率翼敯遄鳛樯喜壳豆潭瞬课粫r，結構地上一層的側向鋼度,不宜大于相關范圍地下一層側向鋼度的0.5倍。故地下室頂板厚度取300mm,同時,為了有效地將水平地震力傳遞給剪力墻，在應力集中的樓層,將樓板厚度加大，轉(zhuǎn)換層樓板取180mm，與其相鄰的層也適當加厚至150mm。
框支柱基本布置于上部剪力墻對齊的下方或就近區(qū)域，這樣不僅能使豎向荷載的傳力途徑直接、明確，減少轉(zhuǎn)換板的內(nèi)力，同時，上下抗側力結構對齊，對于抵抗水平地震荷載作用，改善轉(zhuǎn)換板的復雜受力情況也是大有益處的。框支柱作為框支剪力墻結構體系中重要的構件，它的安全度直接決定了整棟建筑的抗震潛力，因而框支柱的延性和承載力成為設計的關鍵。框支柱應在計算的基礎上，通過概念設計和抗震措施(構造措施) 進行設計。框支柱的抗震等級為特一級,為了增加其延性，軸壓比控制比一級更嚴一點 。抗震設計時，剪力墻的底部加強部位包括底部塑性鉸范圍及其上部的一定范圍，其目的是在此范圍內(nèi)采取增加構造邊緣構件箍筋和墻體橫向鋼筋等必要的抗震加強措施,避免脆性的剪切破壞,改善整個結構的抗震性能。《高規(guī)》) 第7. 1. 4 條規(guī)定:剪力墻底部加強部位的高度應從地下室頂板算起宜取至轉(zhuǎn)換層以上兩層且不宜小于房屋高度的1/10。
為了加大底部大空間樓層的抗側剛度，使上下剛度接近,《高規(guī)》規(guī)定：需要抗震設防時，轉(zhuǎn)換層上下剛度比不應于小于0.5，同時不應大于1。為了滿足此要求,對底部的落地芯筒及少量的落地剪力墻均予以加厚，落地芯筒周邊墻體加厚至400mm 。
本工程采用了兩種結構軟件進行對比計算，使用PKPM多層及高層建筑結構空間有限元分析及設計軟件SATWE軟件及復雜空間結構分析與設計軟件PMSAP。
參考文獻
1．《抗震規(guī)范設計規(guī)范》GB50011-2010
論文摘要：大力發(fā)展職業(yè)教育是國家實施科教興國的重要舉措，為職業(yè)教育培養(yǎng)合格的師資力量是解決現(xiàn)今職業(yè)學校師資嚴重不足的重要途徑。藝術設計是當下社會發(fā)展不可或缺的重要行業(yè)，并發(fā)揮越來越重要的作用。然而，目前我國藝術設計廣告學教學與社會需求存在嚴重脫節(jié)，同時學校培養(yǎng)的設計人才與社會需求存在著巨大的矛盾，特別職教師資類教學的培養(yǎng)目標不僅強調(diào)學生的動手能力，還要求學生具有較強的教師教學能力，但從相關調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，職師類藝術設計廣告理論課程教學現(xiàn)狀發(fā)展卻不容樂觀。于是，改變現(xiàn)有的職師類藝術設計廣告理論課程教學，探索有效的藝術設計廣告理論課程教學途徑已成為緊迫任務。
大力發(fā)展職業(yè)教育是國家實施科教興國的重要舉措。職業(yè)教育是傳統(tǒng)教育基礎上衍生的教育形式，是當代教育服務地方社會經(jīng)濟發(fā)展的有效途徑。在當今信息發(fā)達的時代，藝術設計中廣告業(yè)已經(jīng)成為社會經(jīng)濟發(fā)展的一道亮麗風景線，但目前我國藝術設計廣告學教學與社會需求存在嚴重脫節(jié)，同時學校培養(yǎng)的設計人才與社會需求存在著巨大的矛盾。職師類藝術設計專業(yè)要求學生具備“能做、會教、善學”的素養(yǎng)，即：既要能熟練操作各種設計軟件技術，又要具備良好的教室教學能力，同時又有一定的藝術科研能力，等等。然而在廣告設計專業(yè)，廣告理論課程的理論與實踐如何有效結合一直是廣告設計教學中的一個難點，歸結原因有以下幾點：
（一）學生“重技輕文”的思想嚴重
學生在學習過程中，未能形成良好的理論知識學習習慣，認為學好設計軟件就掌握了設計要領，部分學生甚至把廣告等同于廣告設計，忙于參加各種設計大賽，忽視了對理論知識的學習。學生重技輕文的思想，不僅直接影響實現(xiàn)職師類學校人才培養(yǎng)目標，也未能把設計放于市場傳播及消費市場領域中思考，最終學生未能學到真正適用于廣告設計的本領。
（二）廣告理論課程設置有待完善
無論是普通高校藝術設計專業(yè)的廣告理論課程設置還是職師類藝術設計專業(yè)的廣告理論課程設置，都存在一個問題，即廣告理論課程設置時數(shù)短，學分少，理論課時與實訓課時總和沒能達到廣告設計中某軟件教學（如potoshop等軟件學習）課時總數(shù)1/3，這樣，從課程學習時間上就大大縮短了，勢必影響學生學習廣告理論的興趣和意識。另外，對于廣告理論課程的開設也沒能像其他軟件課程那樣受到重視，隨意安排上課時間和調(diào)動上課地點時有發(fā)生，不僅影響任課教師的積極性，對學生們的學習熱情也有較大影響。
（三）未能形成成熟“校企合作”辦學模式
廣告業(yè)之所以成為社會經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物，必然與社會中的企業(yè)有著密切的聯(lián)系。但目前高校培訓出來的設計人才僅有少部分能得到企業(yè)青睞。能嫻熟操作各種設計軟件的不乏其人，但有較深設計底蘊的設計人才就少之又少了。這就是學校教育與社會實用脫節(jié)的表現(xiàn)。在廣告理論教學中，部分教師較少考慮廣告實際操作程序的復雜性和多元化，唯理論而理論，教學內(nèi)容空洞、乏味，沒有說服力，學生亦只能對廣告理論死記硬背，應付考試，未能真正理解理論在設計實踐中的意義。職師類學生將來要成為各種中職學校的老師，必然強調(diào)自己會做，并且能教，于是實踐經(jīng)驗不可少。目前“校企合作”已被看作是學生工作前最好的實訓途徑，但真正把學校與企業(yè)緊密結合，并且效果顯著的成功案例不多，原因之一是企業(yè)認為學生實踐的流動性大，不利于管理更加不利于企業(yè)創(chuàng)造更多利益，在這樣的情形下“校企合作”的教學形式很多都浮于表面，沒能真正顯示其重要作用。
轉(zhuǎn)變現(xiàn)有職師類藝術設計廣告理論教學現(xiàn)狀的幾點建議：
（一）改變觀念，重視廣告理論學習在實踐中的引導作用
1.改變學生對廣告理論學習不重視的現(xiàn)狀，通過課堂中注入案例教學，對比國內(nèi)外成功或失敗的廣告設計案例，強調(diào)成功廣告案例必須要深扎傳播領域或消費市場中，若沒有廣泛的廣告理論基礎作依托，是不能獲得成功，或者只能為廣告設計而設計，而不具有社會服務功效。
2.強調(diào)教師樹立“理實一體”的教學觀。
改變過去教師“一言堂”的教學方式，在教學過程中，教師可以設置項目小組，通過理論講解后，要求學生按項目分配進行時間。如在《廣告策劃》這一章節(jié)中，需要學生以團隊合作來完成社會調(diào)查、數(shù)據(jù)分析、策劃書撰寫及廣告設計宣傳和后期整理等環(huán)節(jié)，讓學生在學中做，教師在指導中獲得更有針對性的廣告理論教學方法，真正實現(xiàn)“理實一體”的教學觀。另外，教師應爭取到企業(yè)進行一線操作的機會，把更多的實踐經(jīng)驗帶回課堂，激發(fā)學生的學習興趣，為學生講解更多鮮活的教學案例。
3.完善現(xiàn)有的職師類廣告理論課程設置。
目前，職師類院校開設廣告理論課程大多照搬普通高校藝術設計專業(yè)廣告理論課程設置，即理論講授占70%，實訓操作占30%。這就不可避免地使本課程的教學目標流于形式而無職師特色。應該在充分理解職師人才培養(yǎng)方案的基礎上，在廣告理論課程設置中注重整體性、連貫性與層次性，即在開設課程中，充分考慮教學計劃，選擇有針對性且最新的廣告理論教材等，同時也應該把理論教授及實訓操作的課時量增加且把這兩部分課時交替安排，避免理論教授與實訓操作相互脫離。另外，在設置廣告必修課與選修課中，加重選修課的技能性，這樣既充分激起學生的學習熱情，又能廣泛形成良好的實踐氛圍。
（二）轉(zhuǎn)變現(xiàn)有的廣告理論教學方式，強調(diào)“校企合作”在教學中的重要作用
1.廣告設計是一門實踐性很強的學科，我們不能僅把課程理解為單純的教學計劃表中的課程，同時還包括各種社會實踐活動。職業(yè)教育16號文件主要強調(diào)“校企合作、工學結合”，這一要求不僅是針對學生的課堂教學與企業(yè)實訓，更為要求教師也需要有更多一線的工作經(jīng)驗，以改變教師教學內(nèi)容泛化和教學手段老化的現(xiàn)象。
2.在廣告學專業(yè)中，通過學校與設計公司的合作，能有效地使學校了解設計公司對設計人才的要求，明確人才培養(yǎng)目標，并使學校能進行有針對性地調(diào)整專業(yè)、課程、教材等不合理的地方，建立起適應設計公司需求的課程體系。對學生而言，強調(diào)“校企合作”不僅可以改變學生的學習觀念和態(tài)度，更有利于他們在就業(yè)意識、技能訓練，崗位認同感等方面的培養(yǎng)，在進行廣告設計的過程中，能把所學的設計理論，軟件操作能力運用到實踐中，從而加深理論知識的理解，增強學生把設計融于消費市場的能力。
（三）集中學校資源豐富的優(yōu)勢，創(chuàng)新廣告理論教學手段
在藝術設計專業(yè)廣告理論教學中，可以充分利用學校的豐富資源，如，在廣告學理論中設計到廣告策劃，可以邀請傳播學、經(jīng)濟管理學教師進行講授，廣告法規(guī)及管理可邀請法學專業(yè)教師講授，不僅開闊了學生的視野，同時也能讓學生在各類知識領域中吸收對廣告理論學習有幫助的養(yǎng)分，充分學好該門課程。
總而言之，高校職師類藝術設計教育要面向的不僅是設計市場，還作為培養(yǎng)中職類學校的后備師資力量，要求學生不僅要有較強的理論水平，更需要有過硬的專業(yè)操作水平。要達到這樣的培養(yǎng)目標，不僅需要學校從大方向上把握大的教學改革，更需要學校及每一位教師學生能深刻體會到業(yè)界的動態(tài)形勢，轉(zhuǎn)變觀念，踐行適合職師類藝術設計專業(yè)廣告理論課程學習的新措施。
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廣告設計與制作專業(yè)培養(yǎng)目標
本專業(yè)培養(yǎng)德、智、體、美全面發(fā)展，具有良好職業(yè)道德和人文素養(yǎng)，熟悉廣告設計與制作基本理論知識，具備較強的廣告設計與制作能力，從事平面廣告、影視廣告、網(wǎng)絡廣告的設計與制作以及管理工作的高素質(zhì)技術技能人才。
廣告設計與制作專業(yè)就業(yè)前景
針對廣告公司和專業(yè)設計公司的需求，培養(yǎng)具有綜合素質(zhì)和技能的平面設計師，使學生掌握平面設計不同崗位的專業(yè)設計技能，并具有獨立完成各種設計項目的能力。
學生畢業(yè)后可從事廣告公司、策劃公司、平面設計公司、出版行業(yè)、企業(yè)宣傳策劃部門等需求平面設計師領域的相關平面設計工作。所以廣告設計與制作的就業(yè)前景是很不錯的。
設計的提高必須通過不斷的學習和實踐來進行。設計師的廣泛涉獵和專注是相互矛盾和統(tǒng)一的。前者是靈感和表達的源泉，后者是工作態(tài)度。
好的設計不僅僅是圖形的創(chuàng)造，更是大量腦力勞動的結果，涉足不同的領域，扮演不同的角色，可以讓我們保持廣闊的視野，可以讓我們的設計擁有更多的信息。
設計中最重要的是想法，好的想法需要時間孵化。設計也需要寬廣的視野，讓信息有廣闊的來源，學習類比是平面設計的學習的重要特征之一，藝術本質(zhì)上是共通的，不斷供給文化和智慧是成為設計行業(yè)常青樹的法寶。
廣告設計與制作專業(yè)主要課程
動畫是一種集活化、電影、漫畫、數(shù)字媒體、音樂等眾多藝術門類于一身的藝術表現(xiàn)形式，它具有廣泛的社會接受度，在電影、電視廣告影片中被廣泛應用。動畫能夠通過視覺、聽覺等感官將人們的思維和創(chuàng)意充分表現(xiàn)出來，其被廣泛運用到娛樂產(chǎn)業(yè)和影視傳媒領域。區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告展示，動畫元素的加入讓廣告的表現(xiàn)手法更加夸張，使得廣告的畫面更加絢麗多彩，對廣告內(nèi)涵的表達更加深入，其巨大的視覺沖擊感更是能夠滿足現(xiàn)代現(xiàn)代人的審美需求，在廣告中運用動畫元素逐漸成為廣告發(fā)展的新趨勢。
1.廣告設計的現(xiàn)狀
當今廣告行業(yè)仍然是以傳統(tǒng)的形式為主，廣告表現(xiàn)手法比較單一，廣告設計創(chuàng)意貧乏。一部分廣告設計者堅持以信息內(nèi)容為主，注重對產(chǎn)品的信息作全方位的描述，而忽視了廣告兩點的設置，導致廣告內(nèi)容無聊枯燥，對觀眾的吸引力不高，容易致使觀眾因感覺無聊而換臺，廣告播放的效果差。還有一部分廣告設計者注意到了傳統(tǒng)廣告的劣勢，對廣告內(nèi)容與產(chǎn)品信息傳遞的方式進行了調(diào)整，試圖采用動畫的模式增加新鮮感，吸引觀眾注意。但其過度關注廣告的沖擊力，對卡通形象的展示冗長，而對產(chǎn)品的信息、理念、功效等的傳遞不到位，而且動畫元素的插入與品牌形象不符合，導致廣告設計創(chuàng)意與廣告內(nèi)容出現(xiàn)脫節(jié)的現(xiàn)象，其的確吸引了觀眾的目光，但觀眾在觀看過后對設計者要表達的意思并不能完全體會，動畫元素的吸引力大于產(chǎn)品本身，廣告的最終效果并沒有達到。動畫元素在廣告設計中的恰當?shù)睦檬歉纳茝V告設計現(xiàn)狀的重要方式，仍然需要不斷的實踐和創(chuàng)新。
2.動畫元素在廣告設計中的應用前景分析
隨著經(jīng)濟的發(fā)展，科技的進步，各類元素不斷碰撞，現(xiàn)代人們的生活習慣、審美觀念、個人喜好和追逐的潮流都有著巨大的變化，這對于廣告創(chuàng)意的要求也越來越高。動畫產(chǎn)業(yè)作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之一，在影視和傳媒行業(yè)都得到了更加廣泛的運用，動畫元素與廣告結合而成的動畫廣告，其風格獨特，表現(xiàn)手法異乎尋常，更能吸引現(xiàn)代人的眼球，因而得到越來越多商家的青睞。創(chuàng)意經(jīng)濟的市場份額在不斷擴大，且我國具有龐大的消費群體和消費市場，廣告行業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結合發(fā)展具有良好的發(fā)展前景，國內(nèi)動畫廣告的仍然處于發(fā)展上升期，其具有巨大的發(fā)展?jié)摿褪袌鰞r值。相信，通過不斷實踐，實現(xiàn)動畫元素與廣告設計的完美結合，可以為廣告行業(yè)和動畫產(chǎn)業(yè)帶來更加廣闊的發(fā)展空間，開發(fā)出更大的商業(yè)潛力。
3.如何運用動畫元素點亮傳統(tǒng)廣告
廣告設計創(chuàng)意之源是模糊性。因為模糊性思維的產(chǎn)生，在思維主體對客體產(chǎn)生不確定、模糊的分析時，廣告設計藝術才能得到升華，并綻放出獨特絢麗之美。模糊思維在廣告設計中的應用，可以使廣告中的各種元素得到更好地控制，并產(chǎn)生一種能夠印記使人永久記憶，這也提高了廣告設計創(chuàng)意的記憶價值。廣告設計中視覺模糊性的傳達形式主要有以下幾種：
（1）異形同構。在廣告設計中，依據(jù)部分特征上不同造型存在的共性，采用繪畫和電腦技術等現(xiàn)代藝術處理手段對這些共性進行同構，可以生成一種符合設計創(chuàng)意要求的新形象，但這種形象一般不是真實存在的。這種根據(jù)廣告創(chuàng)意要求，采用現(xiàn)代藝術手段對不同造型的共性進行處理而產(chǎn)生的圖形，不僅具有一定的趣味性，也充滿了想象力，且打破了空間和時間的限制。
（2）異質(zhì)同形。在廣告設計中，對異質(zhì)同形的表現(xiàn)主要是指通過改變廣告設計元素的質(zhì)感和機理，可以使廣告設計圖形更加多變，也能夠使同一圖形具備多種表現(xiàn)不同寓意的組合方式，從而產(chǎn)生多種全新的圖形。異質(zhì)同形傳達形式在廣告設計中主要是從“形”與“意”之間的關系進行表現(xiàn)，這可以凸顯廣告設計的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意。
（3）意的逆反。在廣告設計中，采用現(xiàn)代藝術處理手段對具有不同特定象征意義的圖形所存在的共性進行同構，可以形成一種矛盾組合，而借助這種組合方式能夠增強“意”的矛盾沖突感，并使廣告設計圖形產(chǎn)生一種強烈的視覺反差。例如，福田繁雄先生創(chuàng)作的反戰(zhàn)系列海報。這一系列海報的設計是以槍膛和子彈為主要設計語言，而海報的設計創(chuàng)意是子彈的發(fā)射方向發(fā)生了轉(zhuǎn)變，不是由槍膛射出，而是由外部射入槍膛。依據(jù)廣告設計創(chuàng)意所設計的圖形會具備詼諧感，也能產(chǎn)生意的重構和矛盾沖突，這種設計思路能夠更好地突出廣告設計主旨以及宣傳的內(nèi)涵。
（4）矛盾空間。在現(xiàn)實生活中，人們是依據(jù)距離、大小及方位等方面的感知經(jīng)驗來判斷現(xiàn)實空間。在廣告設計視覺傳達中，對這些空間因素進行組合可以形成一種表現(xiàn)方法，即透視法。這種透視法的應用可以真實地模擬人的視覺對空間事物的反映。如果科學透視法是應用在違反正常空間組合形態(tài)上，而不是用在真是空間上，則會生成一種非現(xiàn)實空間印象。而且，這種非現(xiàn)實空間印象是不明確的。這種對空間因素的表現(xiàn)手法是對真實空間表達手法的逆向表現(xiàn)。透視法的使用會破壞視覺傳達的真實空間，所以會經(jīng)常出現(xiàn)方向倒置、角度逆反透視等現(xiàn)象。透視法所表現(xiàn)出的現(xiàn)實空間關系是矛盾的，而產(chǎn)生的模糊性特征也是極為復雜的。
（5）虛實相生。虛與實之間不僅是對立關系，也是共依關系。在廣告設計中，對圖形的表現(xiàn)可以歸納為圖和底的關系。一般來說，廣告設計中的“實”是指圖形，而“虛”則是指圖形的底。如果沒有實，虛就不會存在；反之，如果沒有虛，實也就不會存在。在廣告設計中，設計人員利用虛與實在造型上的變化關系設計廣告圖形，可以使圖形帶有一些虛實喻意，也能夠增強廣告設計圖形所表達的內(nèi)涵。例如，某個女性沐浴露的廣告設計就應用了虛實形態(tài)。該沐浴露的廣告設計是將黑色的底、男人的頭和女人的腿作為主要設計元素。這個廣告設計利用了虛實共生性調(diào)和了廣告圖形存在的矛盾沖突，并使得廣告圖形在形式和風格上形成統(tǒng)一。同時，在該沐浴露廣告中，男人的頭和女人的腿之間的連接部分是文字，這種連接方式不僅調(diào)和了頭部和腿部的性別差異，也能給人以模糊的視覺沖擊。
2.結束語
