時間：2023-08-06 10:46:20
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關鍵詞：農村電商 發展趨勢 思考
一、發展農村電子商務的意義
發展農村電子商務是實現我國農業產業化的重要途徑，所謂的農業產業化強調是以市場為導向，以經濟效益為中心，以農戶或是龍頭企業合作社為紐帶，運用市場機制實現農業生產的環節聯合成為有機的整體，連通種養和銷售。換而言之，就是實現農業生產的市場化。在這個模式中，最基本的模式是以家庭為單位的分散式生產模式，農業產業化的形式實質是企業化。
（一）完善供需雙方信息溝通。發展農村電子商務，為供需雙方架起了溝通的橋梁，通過雙方的溝通，能確保農產品更符合市場需求，降低農業產業的風險。與此同時，農村電商的發展，打破了傳統農產品交易的空間限制，能夠在更大范圍內協調供需矛盾，減少農產品滯銷的風險。
（二）促進新技術在農村的傳播。人才缺乏是目前制約我國農業發展的重要瓶頸，通過互聯網，農民可獲取更加廣泛的資源，甚至能夠請全國乃至世界的專家，為自己解疑答惑，有利于我國農業從粗放式轉向高效化。
（三）能夠減輕農戶負擔。對于農民而言，即是農村電子商戶的賣家，同時也可以是買家，農戶通過電子商務，運用采購招標等方式，可降低農業生產資料的采購成本，另外農戶也可采用團購等方式減低成本，減輕負擔。
二、我國農村電子商務發展趨勢
我國農村市場具有巨大潛力，而近些年來，政府部門也越來越強調農村電子商務的建設和發展，可以說農村電子商務的發展無論是市場還是政策導向都是大勢所趨。
（一）農民花錢網絡化。現如今，網購已經不再是年輕人的專利，也不再是“城里人”的獨享的便捷，隨著計算機、智能機等設備的普及，農民也走上了網購之路。例如，在浙江遂昌的農村，農民已經將集市搬到了網上，不僅在網上購買化肥、衣服等日常生活用品，甚至大型電器、私家車等都會在網上購買，足見如今農村電商發展的大動力。
（二）農村電商與政府關系愈加密切。在我國，農村電商已經不僅僅是一種商業行為，更深層次來說，還是解決我國“三農”問題，助推農民增收和農村發展，縮小城鄉差距，全面建設小康社會的重要抓手，而這些問題與政府關系密切。在當前的時代背景下，農村電子商務不僅是農產品的銷售渠道，更是工商企業與用戶互動的社區平臺，助農政策落地的途徑。因此，我國農村電子商務的發展不僅要遵循市場經濟發展的規律，還應該要積極政府政府部門更多的支持。
（三）發展前景廣闊。近些年來農村電子商務的覆蓋面越來越廣泛，發展前景也越來越廣闊。我國現代農業正想著智能化、精準化、定制化的方向發展，在未來的發展農村電子商務應該把握好“模式+服務”的特點，將農村行業的特點在農村電子商務的模式中進行優化，利用創新的思維和創新的技術，為農村電子商務的發展帶來更加深刻的變革。
三、如何促進我國農村電子商務的發展
（一）加快信息基礎設施建設
無論是對農產品生產者而言，還是對整個農業經濟發展而言，農業信息都是至關重要的。農業信息基礎設施的建設，就需要政府部門發揮職能，只有政府部門直接參與到農業信息基礎設施的建設中，統一規劃，整體協調，才能確保農業信息化網絡能夠由城鎮覆蓋到農村，真正實現信息進村入戶。另外，政府部門具有權威性，政府部門搭建的信息咨詢服務機構，更能贏得百姓的信任，農村電子商務才能正常運作。
（二）加強農村電子商務網站建設
目前，我國農村電子商務較多，但魚龍混雜，網站質量參差不齊，農業信息資源內容不足，重復信息較多，缺少針對性和實用性和實效性，網站建設地域分布不均衡，在設計方面也未能體現專業化和個性化。筆者認為，必須要加強對農村電子商務網站的建設，不斷提高其質量，及時更新信息，美化網站設計，提高網站的吸引力。
（三）盡快實現農產品標準化建設
目前，在我國農村電子商務發展中，農產品的標準化建設一直是制約其發展的難題，農產品要實現成功交易，就必須要正確傳統農產品信息。為此，我國部分農村電子商務網站開始了一些嘗試，例如制定統一的標準等，雖然取得了一定的成效，但距離真正實現農產品標準化建設還遠遠不夠。
（四）完善配送體系構建
發展農村電子商務還需要要不斷完善配送體系，配送體系的建設是關系到農村電子商務發展的重要環節，農村電子商務網站若無法充分運用配送資源，發揮分工優勢，必然會被物流瓶頸所限制。
（五）積極引進和培養信息人才
目前，我國農業現代化水平偏低，勞動者的素質不夠，信息意識不強。在這種形勢下農村電子商務的發展，就迫切需要一批高質素人才。為此，應充分發揮計算機互聯網技術，實施遠程教育，不斷提高農民的素質，提高其信息意識，培養一批新型農民，使其成為我國農村電子商務發展的“領頭雁”。
結語：
總而言之，我國農村電子商務的發展雖然面臨著人才、配送體系、網站建設、基礎設施等各方面的現實，但總體來說勢頭強勁，前景廣闊，發展壯大將大有可為。
參考文獻：
[1]駱瑩雁.淺析我國農村電子商務的發展與應用――以沙集淘寶村為例.[J]中國商貿，2014（02）
[2]張振華.我國農村電子商務發展面臨的困境與創新路徑.[J]對外經貿實務，2015（12）
[3]張勤，周卓.我國農村電子商務發展的影響因素研究.[J]物流工程與管理，2015（11）
[4]施銳，馬坤.淺析我國農村電子商務存在的問題及對策研究.[J]現代經濟信息，2016（28）
對此，本刊記者采訪了同濟大學經濟與管理學院公共管理系的周向紅教授。
涉農電商迎來快速發展期
《中國扶貧》：目前，農村地區電子商務的現狀如何？
周向紅：2013年夏天，“生活要想好 趕緊上淘寶”的大標語走進了浙江遂昌縣城的墻頭。院墻從來都是農村市場最好用的戶外廣告牌，這次淘寶參與的“土氣十足”的營銷活動，我認為可以看作是農村電商啟動的標志。
截至2013年6月底，我國網民中農村人口占比為27.9%，規模達到1.65 億，相比2012年略有提升，增加約908萬人。最近半年，農村網民規模的增長速度為5.8%，略高于城鎮。中國互聯網研究中心《第32次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示一個轉折點出現，即農村網民增速超過城市網民?？梢哉f，在未來十年，農村地區電子商務將迎來快速發展的時期。
《中國扶貧》：農村電商在當前發展中還有哪些制約因素？
周向紅：制約因素是多方面的，基礎設施、物流配送、人才觀念等都制約了農村電商的發展。淘寶、薛蠻子投資的“百姓特供”等也才涉足農村土特產供應不久。商務部的《2012中國電子商務報告》以淘寶網（含天貓）為例，截至2012年底，正常經營的注冊地在農村（含縣）的網店數量為163.26萬個，其中注冊地在村鎮的為59.57萬個，涉農電商比例還有待提高。
《中國扶貧》：您認為國內有哪些經典的涉農電商模式？他們有哪些共同特點？
周向紅：這方面典型的模式最早應該是在義烏。這些年又相繼出現了遂昌縣、縉云“北山模式”，這些都是農村電子商務的典范。
這些模式的共同特點是將電子商務發展與經濟轉型緊密結合，作為地方政府創新的重點；建設融市場主體性和公共服務性為一體的創業服務平臺，體現了大數據時代政府特有的角色。
政府支持必不可少
《中國扶貧》：目前中國電子商務的發展規模，是否具備了支持農村減貧的條件？
周向紅：中國的電子商務正處在快速發展時期，預計2013年將達到12.7萬億元。但如此巨大的規模能否惠及貧困地區、貧困人口還需要一些前提條件。
電子商務將傳統的商務流程電子化、數字化，可以突破時間和空間的限制，使得交易活動可以在任何時間、任何地點進行，大大提高了效率。然而，電子商務順利進行的前提條件是“第五公用事業”，即寬帶或網絡建設，還需要物流的支持，以及農民對電子商務的認識。目前中國一些貧困地區還不能滿足這些條件。
涉農電商也在剛起步階段，針對貧困地區特別開展的電子商務項目仍屬空白。不過隨著智慧城市浪潮興起，二、三線城市電子商務環境會更為改善。這必將惠及到貧困地區和貧困人口，客觀上為貧困人口借助電子商務減少中間環節推銷產品、增加收入提供了可能。
《中國扶貧》：在地方電子商務發展過程中，政府應該如何利用、扶持電商，以達到幫助更多、更廣的貧困地區拔除“窮根”的目的？
周向紅：電子商務能否發展主要取決于信息流、資金流、物資流。政府應在這些方面提供積極支持。
政府首先需要將電子商務作為經濟轉型的重要手段，納入到政策議程，給予人、財、物等積極支持。此外，可借助新農村建設、城鄉一體化的東風，大力打造“電商村村通”；同時制定一些優惠政策、發展物流業；在一些鄉鎮可以打造物流第三平臺，借助連鎖超市等第三方提供快遞服務。
《中國扶貧》：您認為政府在對農民進行電子商務培訓方面應該做出哪些努力？
周向紅：組織農民參加培訓，學習電子商務的相關知識是非常必要的，而且內容方面，應該更突出其實用性。
我認為政府在政策上應該從三方面展開支持：首先，政府機構及相關官員應積極學習電子商務、商業模式創新等相關知識，將其作為提高執政能力的基本要素。其次，政府可以采取采購、外包的方式將這方面培訓委托給電商、專門的培訓機構，借助E-LEARNING等虛擬平成這些培訓，使農民在用中學、學中用。最后，采用教育券等補貼手段，鼓勵農民學習，走入課堂，積極創業。
線上線下雙輪驅動
《中國扶貧》：從現階段來看，農村地區的人們對于電子商務的需求量有多大？
周向紅：這個方面的內容，需要更多數據進行分析，值得進一步研究。借助邏輯推理，農村地區對于電子商務需求量是巨大的。因為電子商務減少了交易環節，使小商戶與大商戶可以更好地接觸，同時減少了地域交易的影響。在虛擬平臺上，青海、上海、海南在電子商務平臺更具有平等對話的可能。
《中國扶貧》：目前看來，電子商務未來發展趨勢和方向如何？
周向紅：國家宏觀政策的刺激因素、技術不斷發展、網民不斷增加都使電子商務發展更加蓬勃。其發展趨勢和方向總體將呈現線上與線下互為支撐的態勢。在電商沖擊下，更多實體店將加入電子商務中，而電子商務也意識到實體店的重要性。線上與線下“雙輪驅動”會成為電子商務的重要發展戰略。
在未來，智能手機的普及使移動互聯網成為電子商務必爭的平臺，與此同時透過移動設備的虛實整合將成為電子商務的重要趨勢；互聯網金融將進一步促進跨界合作，虛擬世界將進一步折射真實生活；社交網絡平臺將成為電子商務精準化營銷的陣地，微博、微信等社會化媒介營銷將是電子商務廣告的重點手段。
關鍵詞：農村電子商務;新型城鎮化;建設
一、引言
就目前來看，在實施新型城鎮化建設的過程中還存在一些問題，其根本原因在于實施新型城鎮化建設的過程中，并沒有按照規定的程序進行城鎮化建設，造成新型城鎮化發展速度緩慢，影響農村經濟水平提升。針對于這一點，必須開展農村電子商務建設，利用先進手段推動新型城鎮化建設，為我國地方經濟水平提升提供有效參考依據。
二、新型城鎮化建設存在的問題
新型城鎮化建設作為我國重點研究項目，開展新型城鎮化建設對于提升我國國民經濟水平，推進各個企業發展有著非常重要的作用。由于農村經濟和地理環境等方面因素的影響，導致新型城鎮化建設存在一些問題，因此，必須對相關問題進行有效解決，全面推動新型城鎮化企業建設。對于新型城鎮化建設來說，其中存在的問題主要表現在以下幾個方面：1.城鎮化建設發展過于粗放。由于在新型城鎮化建設過程中，人們沒有按照相關規定的程序進行新型城鎮化建設。加上城鎮化空間布局不夠合理。導致在新型城鎮化建設過程中出現更低和資金浪費的現象，這不僅僅影響新型城鎮化建設的合理性，對建設單位整體經濟效益也有非常嚴重的影響。而且我國城鎮人口較為密集，如果在進行新型城鎮化建設過程中，沒有充分考慮到城鎮化建設與人口密集程度之間的關系，導致新型城鎮化建設過程中出現問題的可能性大大提升。2.農村人員流失速度過快。在社會不斷發展的條件下，我國大量農村人口向著城市化方向發展，大量農村居民離開農村去其他大城市發展。尤其近幾年，我國農村人口流失量大幅度提升，這不僅僅影響我國農業建設，對農村整體利益等方面也有非常嚴重的影響。就目前來看，青壯年離開農村到其他城市尋求發展，農村遺留下來的老幼婦孺并不能實現新型城鎮化建設的目的，加上農村醫療水平低下，人們出現疾病的可能性較高，種種外界因素限制新型城鎮化建設速度，直接影響農村經濟水平提升。
三、農村電子商務對新型城鎮化建設的作用
就目前看來，開展農村電子商務建設，對于提升新型城鎮化建設力度起到非常重要的作用。為保證新型城鎮化建設符合社會發展需求，應深入分析農村電子商務對新型城鎮化建設的作用，并按照農村電子商務發展趨勢制定合理的城鎮化建設模式，嚴格控制新型城鎮化建設過程中出現問題的可能。1.有效提升農民年均收入。農村電子商務的實施，能個在一定程度上實現各個城市商品高速流通的目的，縮小農村和城市之間的經濟差距，彰顯農民對物品定價的主導權。而且農村電子商務的發展，能夠實現農作物廣泛貿易的目的，對于提升新型城鎮化建設力度也起到非常重要的作用。2.城鎮綜合發展水平提升。社會不斷發展，信息化商品貿易手段逐漸取代傳統商品貿易手段。當前農村經濟發展水平有一定提升，開展農村電子商務勢在必行。而且農村作為農也產品主要聚集地，開展電子商務，能夠在一定程度上提升農產品貿易力度，對于推進新型城市化建設尤為關鍵。另外，開展農村電子商務還能夠提升當地商業地位，牽動當地服務業發展，使得人們對農村經濟發展的重視程度有所提升，顯著提高城鎮綜合發展水平。3.城市空間布局得以改善。新型城鎮化的關鍵之一是從中心城市為核心的集中式城鎮化，轉變為以小城鎮為中心的分布式城鎮化，推動大中小城市與小城鎮協調發展。農村電子商務可以在其網狀結構和分布式配合下，改變傳統的城市空間布局，讓廣大農村有機會以較低的成本，參與到大型的協同價值網絡中來，使大量農民、返鄉人員等在本地就可實現就業和創業，實現就地城鎮化，分擔大城市的壓力，使得城鎮空間分布和規模結構更加合理。4.保存城鎮固有特色。新型城鎮化是以人為核心的城鎮化，發展農村電子商務，可以提高農村的消費水平和生活質量，給農村人口帶來發展理念和基本素質的改變，改變農村的生產和生活方式，解決“農村空心化”、“城市病”等經濟社會生態問題，找回農村發展的道路自信和文化自信，能夠保存農村已有的自然歷史文化遺產與民俗風情，打造各具特色的城鎮。5.實現城鎮一體化建設要求。農村電子商務的發展，改變了農村信息化滯后的現狀?；谌找嫫占暗母咝?、低成本和去中心化的互聯網技術，推動城鎮要素流動、平等交換，以及公共資源的均衡配置，促進人才、技術和資金等向農村延伸，加速城鎮資源自由、雙向流動，使農村地區依托電子商務實現由工業化帶動躍遷至信息化帶動的新型城鎮化建設，縮小城鎮“剪刀差”，推動城鎮一體化。
四、農村電子商務推進新型城鎮化建設的建議
通過上述新型城鎮化建設問題來說，制定合理的建設措施至關重要，在這個過程中還需要結合農村電子商務發展趨勢，在提升新型城鎮化建設合理性的同時，保證電子商務在才農村得到廣泛的應用。1.將電子商務與新型城鎮化建設進行有效結合。電子商務作為我國近些年來農村重點建設項目，確保電子商務建設規模對于提升農村經濟建設水平起到非常重要的作用。在實施新型城鎮化建設時，將城鎮化建設要求與電子商務發展要求進行有效結合，在提升農村經濟發展水平的同時，嚴格控制新型城鎮化建設過程中出現問題的可能。借以提升新型城鎮化建設的合理性。2.利用電子商務發展載體推進新型城鎮化建設。眾所周知，農村電子商務發展需要多種載體協調配合，加上農村電子商務在發展過程中，所涉及的物流、通信和金融等方面的發展速度也有很大的提升，這些行業對于新型城鎮化建設也有很大的促進作用。這就從側面反映出農村電子商務發展對新型城鎮化建設有無可替代的作用。3.開展電子商務普及教育，提高人們對新型城鎮化建設的重視性。由于農村居民對電子商務的不夠了解，在開展新型城鎮化建設的過程中，應對相關人員組織電子商務綜合培訓，確保相關人員對電子商務有一個全面的了解。在實施新型城鎮化建設的過程中，相關人員應將自己所掌握的電子商務手段充分發揮出來，這對于減少新型城鎮化建設過程中出現的問題起到不可忽視的作用。在這個過程中還需要按照農村居民自身綜合素質創設合理的電子商務教育模式，確保相關人員再短時間內掌握電子商務相關知識，并將電子商務知識應用到新型城鎮化建設當中，從根本的角度上提升新型城鎮化建設的合理性。4.在新型城鎮化建設的過程中保留城鎮固有特色。我國地域廣闊，各個城鎮歷史文化大相徑庭，在新型城鎮化建設過程中，需要按照城鎮地理環境制定建設目標，在推進城鎮經濟水平提升的前提下，保留城鎮固有特色。在實施城鎮化建設的過程中，需要按照城鎮發展趨勢和自身文化素養選取適當的城鎮化建設模式，借以提升新型城鎮化建設的合理性。除此之外在這個過程中必須按照規定實施電子商務發展，進一步形成鄉鎮人口聚集，大力推進新型城鎮化建設。
五、結語
綜上所述，了解到新型城鎮化建設過程中還存在一些問題，在這種條件下必須采取適當措施解決相關問題。就目前農村經濟發展水平來說，在實施新型城鎮化建設時，需要結合農村電子商務手段，其根本原因在于電子商務發展能夠從一定程度上提升農村經濟發展水平，借以實現新型城鎮化建設水平提高的目的。
參考文獻：
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【關鍵詞】商貿流通；商貿物流；電子商務；發展趨勢
一、重慶縣域商貿流通發展現狀
（一）商貿流通發展迅速
2008～2015年，重慶主城九區外的社會消費品零售總額總體上呈現平穩上升的趨勢，其中2015年達2830.69億元，相比2007年增長了247%（圖1）。社會消費品零售總額還有很大發展空間。
（二）市場體系和商貿流通體系不斷完善
重慶直轄以來，在各種市場扶持政策下，重慶各縣基本形成了以大型市場為主體、中小企業并存的多層次、寬領域、多種類的市場體系。各縣除了傳統的商品貿易外，各種綜合批發零售市場、專業服務與銷售市場都得到進一步的發展，形成了商品市場和生產要素市場為一體的各種有形和無形市場共存的體系。各縣商業網點占用面積不斷擴大，大型超市、百貨商場、特色商業街、專業市場、規模市場等迅猛發展，各類連鎖店、、配送商家、流通營銷組織、日用品和農資便利店等也擴展迅速。重慶各縣基本形成了由單一傳統的經營模式發展為大型商場、連鎖店、專賣店、便利店、商等多種業態并存的格局，同時形成了以縣城為中心、鄉鎮為重點、村舍為基礎的三級配送經營流通網絡。
（三）商貿流通形象和商貿物流輻射能力得到顯著提升
隨著全市城鄉統籌工作的開展，各縣貿易和物流設施不斷完善，一批現代化的商場和市場在各縣逐步建成，大量高檔品牌入駐各縣，城鄉之間貿易往來日趨頻繁。各縣均在加快建設有自我特色的商貿中心，以建成中央商圈，完善各廣場、商業街基礎設施，基本形成大型批發零售市場、專業市場、集貿市場為一體的現代商貿市場。同時在政府的推動下，各縣公路、鐵路、水路運輸也得到改善，各縣之間商品交易數量得以提升，重慶縣域商貿服務產業輻射能力呈上升趨勢。
（四）市場主體和商貿服務業消費呈多元化發
展隨著農民合作社和各類協會的建立和發展，各縣形成了多種經濟成分的市場主體，為農產品的流通提供一系列的服務。在服務消費方面，各縣的住宿、餐飲、保健、洗染、家電維修等服務業日趨規范。近幾年各縣根據地方特色和名優產品舉辦的各類文化節、美食節、展銷會等取得較大成功，推動了有關產業的發展，縣域商貿功能及社會服務水平得以提高。
二、電子商務對傳統商貿行業發展的影響
（一）電子商務對傳統商品流通的影響
電子商務的產生和發展，拉近了生產者和購買者的距離，購買者可以根據自己的需求與生產者直接溝通，選購合適的產品，傳統的經營方法和商品流轉程序發生了變化。一是從商品流通來看，互聯網銷售顛覆傳統產業模式，產業分工方式發生改變，產品流通程序也不同于傳統流程，即從傳統的廠家生產、、批發、儲備到銷售變為廠家直銷、批發零售一體的銷售方式，這不僅能有效降低商品流轉成本，而且能夠運用最優的方法將產品及時運輸給購買者。第三方物流將成為這種模式下產品運輸的主導。二是從信息數據的傳送來看，產品和服務的信息傳送不再是簡單的傳送、接收方式，而是變為雙向的、互動化和多媒體化的方式，其傳播的速度和覆蓋面遠遠大于傳統方式，消費者能夠利用網絡了解大量的商品信息，對不同的商品進行對比，從而獲得更多的購買機會。
（二）電子商務對傳統商業的影響
有關統計數據顯示，2014年在互聯網商品銷售中，縣城和鄉鎮的銷售增長速度比城市高18%；在阿里巴巴零售平臺上，移動端消費同比增速大于250%，銷售同比增速大于300%，這種爆發式的增長使傳統商業的作用大大減弱。傳統的大量批發、集中庫存、門店經營的方法不再適應信息時代的流通要求，商品貿易由線下經營變成了線上經營，使傳統的一對一交易服務變為同時與多個購買者的互動交易服務，傳統商業正面臨著嚴峻的挑戰。
（三）電子商務對外貿業的影響
作為長江和絲綢之路經濟帶的交點，重慶形成了“三個三合一”于一體的經濟發展平臺，重慶對外經濟交往基地逐漸形成，為產品進出口創造了條件，而電子商務為增加外貿提供了較好的基礎。電子商務由于通過互聯網就能完成交易，使得任何有網絡的地方就能隨時購買商品，因此，重慶各縣的產品均可通過網絡以較低的成本銷往世界各地，增加了商品售出的可能性，改善了傳統的經濟運行形式，推動了貿易的發展。
（四）電子商務對傳統商貿配套服務的影響
1.電子商務對營銷模式的影響。傳統的營銷更多的是媒體廣告、電話營銷、人工傳播、產品展覽等營銷模式，且更多的是中間商的營銷，營銷中間環節多，營銷時空受到限制。在電子商務環境下，企業除了可以運用傳統的營銷模式外，還可以通過搜索引擎、電子郵件、博客、視頻、精準營銷等營銷模式，利用網絡實施雙向溝通，企業直接面對消費者，使消費者在關注產品的同時更關注服務，降低企業由于消費者需求差異帶來的產品滯銷的風險；同時通過網絡，企業可以將營銷區域擴大到全球，可以24小時進行營銷，突破傳統營銷方式的時空限制。2.電子商務對管理的影響。在傳統的商業模式下，從產品設計、生產、運輸、存儲到最終的銷售等各環節均需要耗費大量資本，而且一旦市場出現變化，相關信息需要層層上報，很容易出現信息失真，且傳遞速度較慢，這將導致企業對市場反應遲鈍。而在電子商務模式下，信息傳遞層級較少，可以保證信息的真實性、時效性，使企業能夠對市場變化做出及時反應。另外，在電子商務環境下，企業可將數字化融入供應商管理、采購管理、生產管理、市場管理、客戶管理等企業管理中，并能根據有關技術進行市場分析，使企業做到“憑訂單采購”“零庫存運營”，降低企業成本，提高企業經濟效益。3.電子商務對政府監管的影響。在電子商務發展之初，國家運用各種政策讓電子商務企業和物流企業自由發展，經過十幾年的發展，網店逐漸增多，網絡交易的安全性越來越成為人們關注的重點，政府需出臺一系列的政策來促進網絡貿易健康有序地發展。在電子商務環境下，網店商品要取得消費者的信任，政府部門必須規范和監督網店出售商品的質量、物流運輸質量，做到事先預防、事中控制、事后處理，使消費者放心購買、放心使用。
三、電子商務與傳統商務的發展趨勢
（一）電子商務與實體銷售相結合的趨勢
伴隨著國家強農惠農政策的實施，城鄉居民收入不斷提高，購買力和購買意愿也隨之增強，但由于農村交通不便，遠離繁華地帶，且銷售網點少、業態單一，農民很難方便、快捷地買到物優價廉的商品。電子商務的出現可以彌補這些不足，但傳統的網絡銷售方式不適宜農村，一是傳統的網絡銷售是虛擬的，看不見、摸不著，農村消費者很難接受；二是完善的物流配送體系是電子商務重要的一環，必須解決農村物流“最后一公里”問題，才能使電子商務在農村實現，使消費者方便地購買到物美價廉的產品；三是在農村，消費者主要購買日常必需的生產資料和生活資料，這些在網絡上很難買到，而且農村消費者不太愿意花大量的時間和精力來熟悉網絡。因此，要使電子商務在縣城、鄉鎮發展壯大，必須建立一種線上線下相結合的營銷方式，通過與縣內大規模的綜合商場、超市實體零售店結合，開展網上銷售，讓消費者放心購物，使他們能快速便捷地購買到適合的商品，使電子商務與傳統銷售模式互補、相互滲透。
（二）農產品電子商務將逐漸壯大
阿里巴巴將投資100億元發展農村電子商務，原因就在于它對縣域電子商務發展的信心及預期。隨著人們收入水平的提高，人們對生活品質的要求也越來越高，這為農業電子商務帶來了發展機遇。通過電子商務能擴大農產品銷售范圍，減少銷售費用，提高生產者的利潤?？赏ㄟ^以下模式來發展農產品電子商務：一是對規模大、產品商品化程度高的合作社和種植大戶而言，可以采用以大型企業主導的B2B模式；二是以散戶生產為主的普通農戶，可以采用“企業+農戶”或“企業+基地+農戶”的方式建立中介企業網站，實施B2C模式；三是有經紀人而且能為消費者提供實體店展示和銷售的，可以采用O2O的離線商務模式，能夠進行網上線下的互動。
（三）線上、線下的融合趨勢
隨著信息技術的發展，電子商務不僅是傳統商業的補充形式，而且成為商業貿易的主導形式，但多數人不能完全接受全程虛擬化的電子商務模式，電子商務與傳統商務均有其不可取代性，線上線下的界限逐漸模糊，呈現出相互融合的趨勢。一是有實體門面的企業，可以進行線上經營，網上企業也可建立實體體驗店，使網絡與實體經營互相促進、互為補充。二是線上、線下雙向互動的本地電商化模式，主要立足于本地市場，通過對消費者消費習慣的了解，推出更符合當地消費者需求的商品和服務。
四、商貿物流與電子商務融合發展策略
電子商務的出現，在改變傳統商貿模式的同時，對商貿流通中的物流也提出了更高的要求。重慶各縣商貿流通設施和各種業態都逐漸得到改善和發展，且適應農產品交易的方式也逐步得到認可。在電子商務環境下，各種貿易向著更好的方向發展，商貿物流應適應這種發展，以促進各種貿易健康有序、持續穩定的發展。
（一）電子商務與商貿物流的關系
電子商務的發展模糊了商品流通時空和地域的界限，促進了商貿物流的發展，然而電子商務的零庫存形式和生產消費環節的無縫對接，對傳統商貿物流產生了前所未有的沖擊。電子商務給傳統商貿帶來了豐富的信息資源和商機，能夠推動傳統商貿物流的發展；同時，電子商務為商貿物流企業提供了網絡信息平臺，能夠對商品的每個環節進行實時監控，減少人員的浪費，也減少了貨物在流通過程的浪費，提高了商品流通效率，降低了成本；另外，電子商務能夠實現資源的共享，提高企業的生產能力。與此同時，電子商務的發展離不開商貿物流，商貿物流是有效實施網絡交易的保障，是電子商務的重要環節。沒有物流，電子商務將無法發展壯大，不能快捷、低成本地將產品運輸給購買者。因此，在電子商務日益壯大的同時，現代商貿物流也要跟上步伐，以滿足其發展的需求。
（二）促進商貿物流與電子商務融合策略研究
1.政府引導，政策支持，構建商貿物流和電子商務協同發展的政策環境。電子商務的發展要求有配送速度快、配送范圍廣的高水平的物流與之相適應。重慶縣域商貿物流已有一定的發展基礎，各縣商貿物流配送體系逐步形成，快遞、物流業發展迅猛。重慶各縣有條件、有基礎發展電子商務，但相對于主城，尤其是比較落后的縣域的商貿物流，其發展起點低、發展慢，電子商務的發展也還在起步階段，政府應調動一切積極因素，建立完善多部門協調工作機制，有效引導社會資源，加大資金投入，加強電子商務的宣傳，促進商貿物流業和電子商務快速發展。2.把握機遇，科學規劃，構建區域性商貿物流中心和電子商務產業園區。長江經濟帶建設和國家“一帶一路”倡議，為重慶各縣擴大交易、進行虛擬買賣帶來了新的機遇，推動了商貿流通的發展。重慶應結合各縣的產業實際和商貿物流現有體系，合理規劃布局適合縣域產業發展的商貿物流設施，使貿易網絡與各縣城建發展相協調；要通過各地的產業特色，構建適合各縣的貿易平臺，搭建淘寶縣、鄉鎮、村三級服務網絡，創建特色淘寶館，建設具有各縣特色的電子商務產業園；加快構建各縣及各縣之間的公共物流信息平臺，完善配送體系，推動各縣企業之間的互聯互通，促進電子商務物流的發展。3.加強人才培養，提高社會對現代貿易模式和商貿流通的認識。重慶各縣要加快電子商務發展的步伐，必須要提高社會對現代貿易模式和商貿流通的認識，尤其是提高他們對網絡交易和與之適應的商貿物流有關知識的了解，定期和不定期地進行電子商務和商貿物流的教育培訓。一是要制定和完善有利于商貿流通和網絡貿易融合發展的政策法規，鼓勵信息產業的發展，扶持電商物流，以良好的環境來吸引電商物流人才到基層工作；二是開展電子商務物流人才培訓及崗位能力培訓，提高有關人員整體素質。依托各大型網絡平臺舉辦的電子商務培訓大會，對各縣有關人員進行知識指導，提升他們對電商的認知度，掀起大力發展鄉鎮電商的濃厚氛圍。只有加強人才的培養，才能加快電子商務在社會經濟各個領域的應用，才能促進電子商務與商貿物流的完美融合。
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關鍵詞：電子商務；發展特點；移動終端；互聯網行業
近年來，隨著互聯網的廣泛普及和網民的逐年增多，我國電子商務發展呈爆發式增長，并且這種增長趨勢將繼續蔓延成為世界電子商務業的中流砥柱。與之相應的電子商務服務業正在成為促進電子商務發展的強大引擎和信息時代的商業基礎設施，電子商務的經濟社會影響力日益廣泛和深刻。如何構建與電子商務發展相適應的制度體系，以及如何消除“數字鴻溝”并遏制其與“經濟鴻溝”相互強化，是影響電子商務未來發展的關鍵因素。中國的電子商務發展時間短，增長速度極快，而目前的硬件和軟實力不足是制約其健康穩定發展的主要因素。
1我國電子商務的發展
隨著我國科技水平的迅速發展，傳統行業的經營模式已經開始轉型，許多新興行業也開始萌芽并快速發展，其中電子商務的發展最為明顯。2002年以后，中國企業開始從內部系統集成走向外部電子商務，2014年，我國電子商務交易總額增速（28.64%）是國內生產總值增速（7.4%）的3.86倍，全年網絡零售額的增速比社會消費品零售總額增速高37.7個百分點；與電子商務密切相關的互聯網行業收入增長50%，全國信息消費規模達到2.8萬億元，同比增長18%；信息消費的拉動帶動了相關產業1.2萬億元的發展，對GDP貢獻約0.8個百分點。電子商務已經成為市場經濟的一大支柱，其發展帶動了現代服務業和傳統企業的轉型發展。
1.1帶動現代服務業轉型
隨著電子商務行業的進一步發展，其涉及到的領域正在逐步擴大，電子商務行業與傳統行業相互融合之后，將帶動傳統的物流、金融等行業的發展。同時，電子商務也會促進新興產業的發展，其中影響最明顯的就是電子商務服務業的興起。由于電子商務交易在人們生活中得到越來越廣泛的應用，電子商務服務行業開始在電子商務交易服務、業務外包服務和信息技術外包服務等行業中有所表現，他們通過提供豐富的產品和服務滿足個人、企業和政府的電子商務應用需求。
1.2促進傳統企業快速轉型
電子商務行業的迅速發展及市場占有率加大，一方面對傳統行業的發展造成不利影響，使其發展受到桎梏，而另一方面也刺激了傳統行業的轉型和改革。隨著越來越多的企業在采購、銷售、營銷、財務和人力資源管理等方面廣泛應用電子商務，電子商務將向企業內部進行深層次延伸，與企業內部價值鏈深度整合。電子商務與傳統產業的融合將進一步深化。
2我國電子商務發展趨勢
有關專家認為中國電子商務發展的趨勢應該是應用水平的提高與基礎設施的投資雙重發展，這一點也得到了業內人士的認可。他們把電子商務發展趨勢詮釋為所謂“在線（online）”與“離線（offline）”的融合，中國的電子商務發展已經走到了歷史的三岔口，在未來必然作出相應的改變和調整，根據目前我國國情和電子商務自身的特點來看，我國電子商務發展一定是依托與互聯網市場與實體市場經濟互相融合、共同發展的趨勢之上。
2.1移動終端應用將是電子商務發展的主力軍
移動終端應用因具有時效性、便捷性、更新速度快的特點而受到廣大人民的青睞，這也為電子商務的創新發展提供了良好的基礎和發展平臺。隨著互聯網市場的進一步擴大和我國手機網民的增多，移動終端應用將成為有效促進電商企業發展的新力量。
2.2促使實體經濟與互聯網行業融合發展
據不完全統計，我國的電子商務網購平臺有有大大小小商家企業約二十多家，隨著網絡購物規模的不斷擴大，實體＋網絡的電子商務營銷模式將成為各行業的主流。網購不僅讓許多網民樂此不疲，而且成為不少零售企業抗擊金融危機的一條新出路。同樣，資本在電子商務這一爆發領域聚集。
3我國電子商務發展的主要問題及應對措施
我國電子商務行業仍然處于起步階段，在其快速發展的過程中逐漸暴露出一些問題，主要表現在以下幾個方面。
3.1制度體系不健全
完善的法律制度是電子商務發展的必要條件，目前我國在這一領域內的相關法律不完善，導致侵權行為，售假、售后服務不完善缺陷嚴重阻礙了電商行業的發展。對此，政府應當建立一套完善的法律法規，積極主動引導電商向健康、快速的方向發展。
3.2支撐體系不完善
電子商務發展的主要支柱有網絡平臺、物流服務業、人才配置等。目前我國的互聯網普及程度、網速排名在全球中仍然靠后，電商行業的中高端人才配置依然比較落后。為此，政府應當加強網絡基礎建設，尤其在注重在農村、偏遠地區的網絡建設，通過高校與企業合作等方式培養中高端的電子商務人才，逐步完善電子商務人才培養體系。4結束語本文主要就我國電子商務發展的特點和趨勢進行了相關的分析和探討。首先針對目前我國電子商務的發展特點進行了簡要的闡述，然后就電子商務的發展趨勢進行了分析，最后根據我國的電子商務發展特點中暴露的問題提出了簡要的應對措施。希望本人的分析研究能夠給相關的電商企業的未來發展提供一些更具個性化的參考與建議。
作者:胡江濤 陸娜 單位:海南師范大學
參考文獻:
關鍵詞：農產品；電子商務；問題與對策；安徽省
一、背景
電子商務是指利用互聯網從事商務活動。電子商務是現代社會中，一些精通通信技術和業務規則的人才，通過信息的技術手段等手段，進行各種低成本與高效率的商品交換活動。電子商務不單單局限于網上購物，還包括很多的商業活動，如企業之間的經濟貿易，以互聯網為平臺，順利進行采購、銷售等一系列的經濟活動。
經過20年的創新發展，我國電子商務已經取得了舉世矚目的成就，過去的五年我國電子商務加速發展，五年間電子商務交易額年均增長超過35%?，F在最常見的模式就是平臺電商，就是讓地方按照平臺的標準來生產，在統一進行銷售，這是一種垂直B2C的模式。在原產地有所控制和采集，讓產品直接通過平臺賣給用戶，這就是平臺電商。
我國土地面積遼闊，其上農產品種類豐富，而且這些農產品分布的地域、氣候也不相同，我國的農業規模是僅次于工業的國民經濟第二支柱產業，傳統農業耕作方式有著幾千年的歷史?，F在的農業也在向著現代化轉型，農產品在注重產量的同時，也必須注重安全和衛生。人們更樂意接受“純天然”產品。隨著農業科技投入不斷加大，農業也變得更加機械化，現代化。
二、電子商務的現狀
近年恚在經濟全球化和網絡化的人背景下電子商務已經成為企業提高運營效率、加強營銷、提高國際競爭力的重要手段，人們對電子商務的關注程度在迅速上升。自中國加入WTO以后，為農產品行業的發展帶來了良好機遇，同時也使其面臨著巨大的挑戰，作為一個新形式的農業電子商務，現在也越來越受到國家的密切關注。雖然如此，但因其發展變化太快，導致理論研究脫離實際。目前，國內專家學者從事農業電子商務基礎理論及模式研究的人員，相對于其它學科還是很少的。
從未來的發展來看，我國農村電子商務的發展空間非常巨大。再者因為生活質量的提高，人們更需要新鮮事物來豐富自己的生活。而且隨著社會主義市場經濟的快速發展，與電子商務緊密結合的商業形式已經成為主流，農業的發展也必然離不開電子商務的推動，而電子商務在移動客戶端的市場更為廣闊。在全國推動城鎮化進程的同時，城郊農業也蓬勃發展起來。
農產品電子商務是指以農產品生產為中心而發生的一系列電子化交易活動，利用各種信息技術，對農產品包括其市場需求、市場價格、產銷量等方面一的公布與收集工作。其具有交易虛擬化、銷售效率高成本低、交易過程透明化的特點。對于傳統的農產品銷售模式來說，好比是它的貴人一般，是它的一項有力補充，農產品本身的保鮮度、季節氣候等因素的限制，給電商帶來了新的機遇和挑戰。
其不僅僅只是種植業生產的產品，還包括養殖業、林業、水產業生產加工的產品，這些都是農業農產品電子商務的主體。在1990年左右，我國農業電子商務網站越來越發達，一系列優越的條件使得農產品與電子商務進行完美結合，其發展勢頭也越加迅猛。首先，農產品行業容量大，我國是農產品的生產、流通、消費大國，為農產品電子商務的發展提供了足夠的平臺；其次，我國大部分還采用傳統的農產品流通模式，對于農產品電子商務而言，為其發展奠定了良好的宏觀經濟基礎
三、安徽省各類農產品相關數據分析
據國家統計局安徽省2010年至2015年的谷物、豆類、油料、糖料、蔬菜、園果水果產量數據可以看出，安徽省的農產品產量呈逐年上升趨勢，且2013年至2015年以后產量有較大的上升幅度。
由安徽省2011年-2016年統計年鑒的數據趨勢圖可以看出，安徽省用于國內貿易的農產品零售額也呈逐年上升趨勢，且2012年-2015年上升幅度較大，這反映了在2012年以后安徽農產品輸出量開始迅速增加，這一現象產生的原因與電子商務在安徽省的蓬勃發展是分不開的。由圖可知，在2012年以前，安徽省農產品市場國內貿易的出口量較少。這是因為在2000年-2009年電子商務還處于可持續發展的穩定時期，直到2012年電子商務進入成熟期以后，安徽省農產品市場才進行電子商務的廣泛普及。最后，得益于電子商務，農產品對國內其他省份的出口額也開始大幅度增加。
四、安徽省農產品電子商務發展存在的問題
1.農村網絡基礎設施落后，小型互聯網用戶的比例居多
據統計安徽省2014年農村地區人口3093萬人，占全省總人口的50%以上。但據中國互聯網信息中心了第35次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》 報告顯示安徽總網民數只有2225萬人，網絡的普及率還是比較低的。而且在同樣的區域里面，城市人口中網民的比例也要比農村網民要多，越向農村地區發展，網民的數量越少。甚至在很多的農村地區，一些農民根本不會使用電腦，更談不上使用互聯網，這樣就造成農村、城市信息的不對稱。只有解決了農村互聯網基礎建設這個問題，電子商務才能真正給農民帶來方便。
2.質量標準體系不健全
我國目前農業生產方式仍然還是“小農經濟”的生產經營模式，低質量的生產經營模式市場，制約了農業生產力的發展，而且農民分散化、產能低、市場集中化程度不高，這對形成緊湊有序的質量標準體系產生了不小的阻礙作用。因此，電商無法向百分百消費者提供質精價優的統一化產品，相比于傳統銷售模式客戶與自己所要選購產品面對面這一優勢而言，在建立起標準化的產品篩選體系和獲得大部分消費者的信任之前，這一局面短期內將無法改變，這必然會流失一大部分對產品質量挑剔的消費者。
3.農民缺乏網絡知識，電子商務概念滯后
雖然改革開放以來，九年義務教育制度的推行，使得農村地區基本消除了文盲，但當今社會已經是一個現代化、信息化的社會，那些不懂得運動互聯網的農民們已然成為了這個新時期社會的文盲。因此，互聯網的普及成為制約農村發展的重要因素，發達國家的農民基本能夠掌握現代的計算機技術，懂得使用互聯網終端設備。若是安徽省響應國家號召要實現社會主義的偉大復興，全面進入小康社會的話，則必然要改變農民目前的這種狀態，否則安徽的電子商務很難發展起來。
五、安徽省農村電子商務的發展對策
1.政府部門需要加強對電子商務的參與
政府可以運用宏觀調控、控制稅收等手段鼓勵企業更多運用電子商務；可以通過降低上網費用，來刺激消費；可以通過以資金或優惠政策支持研發活動，提高電子商務技術水平。
互聯網交易面臨的問題就是信任的問題，農產品的消費面對網絡平臺的供應商，特別是對于一些小規模農戶或個體農戶來說，無法知曉對方提供的農產品的真實情況。這樣會導致電子商務中的買賣雙方在農產品的信息上的不對稱，對同一農產品間的意見無法達成一致，最終影響交易的達成。解決這個問題只有由國家相關的部門針對農產品的類別，品質分別制定不同的標準，所有人都按照這個標準實施，這樣就解決了農產品買賣雙方的信息不對稱問題和產品質量的問題。同時還可以交易的農產品貼上標簽，根據產品的標簽，可以追溯到農產品的產原地，這樣消費者可以直接在平臺上，了解所購買商品的信息，便于交易的達成。
2.積極發展農業電子商務技能人員，發展農業貿易促進機構
我國農村地區信息基礎設施一直處于落后的狀態，雖然已有一小部分農村用戶知道電子商務，并主動參與其中，但他們自身文化程度較低，對網絡知識的認知、接受和應用能力仍普遍低下。另外，電子商務建設投資資金大，周期循環長、維護較為頻繁，導致他們懷疑電子商務能帶來的巨大商機和利益。所以從這個意義上講，要想搞好農村電子商務，農村的信息基礎設施的建設是一定要發展好的。
一方面針對農村地區一些文化程度相對高的地區，其相對接受新鮮事物的能力也高。因此首先對他們開展電子商務知識的培訓，培訓好了以后讓這些人進一步帶動其他人。另一方面也還是通過政府政策，鼓勵一些高等院校的畢業生深入到農村，幫助農戶們搭建電子商務平臺。
3.培訓在線交易用戶組和農產品消費市場?
O2O作為一種新的商業模式，主要服務農產品提供者所在當地，可通過第三方交易平臺模式進行實現。在網站的推廣方面，開展多種多樣的線下活動，在各地開展各種地推廣活動，還可以通過線上的各種資源，如網絡促銷、微信營銷的方式推廣電子商務平臺，加強電子商務相關知識的宣傳和培訓，提高農民電子商務的可信度。具體方式：首先，通過廣播、電視、講座、分發傳單等方式對電子商務宣傳和培訓，讓農村居民對電子商務有一個初步的了解和認識；二是鼓勵農業生產企業在農村率先發展電子商務，作為農村電子企業發展的“第一個吃螃蟹的人”，帶動農村其他企業爭相效仿；另外也需要利用政府部門的職權，建立農村居民比較容易接受的形式去推廣電子商務，最終使得電子商務得到廣泛普及，居民間電子商務的思想根深蒂固。
4.促進農業產業結構升級，從事魍撐┮擋品貿易到企業電子商務的轉型
加快當地農產品的標準化生產，提高自身產品的市場競爭力。這類的企業首先可以在互聯網上先建立自己的網頁，并逐步建設成為站點，利用互聯網這一公眾媒介，在企業自身的網站上開展產品宣傳，推銷自己的產品。在電子商務平臺上和其他的農產品競爭的時候，還可以利用自身各方面的優勢與其他單個農戶的產品進行競爭。培養龍頭企業實行一定的寡頭壟斷市場，通過與互聯網把供應鏈聯系在一起，從而降低交易成本和運輸物流成本，把農產品推向到城市市場去中。
六、結束語
在信息技術廣泛發展的今天，電子商務作為一種全新的商業模式而興起，它的發展可以很好地解決安徽省農產品市場高成本，信息不對稱等一系列問題。我們應該以我國的基本國情結合安徽省實際的情況作為參考，把農產品電子商務真正落實下去，讓省內的每家每戶都能享受到電子商務帶來的好處，進而相繼富裕起來。而且隨著農村農戶們的加入，電子商務的消費群也在不斷地壯大，其發展趨勢也是愈來愈好。
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【關鍵詞】農產品 ；電子商務技術 ；發展現狀 ；趨勢 ；選擇
1 農產品電子商務技術概念與戰略地位
電子商務就是運用計算機、網絡以及遠程通信等技術，通過網上琳瑯滿目的商品信息、完善的物流配送系統和方便安全的資金結算系統進行交易來實現整個商務過程。商家可以通過網絡實現從原材料查詢、采購、產品展示、訂購到出口、儲運以及電子支付等一系列的貿易活動。其優點是解決了傳統商務活動的時空障礙，流通環節大大減少，降低了相關宣傳等費用。當前，任何一個行業開展電子商務都離不開其業務模式的選擇與構建，農產品電子商務也不例外。將電子商務導入農產品營銷體系中去，讓農產品有更多的途徑和選擇進入市場，能給農產品的產前、產中和產后等各個環節帶來益處。其戰略地位有以下幾條：
一是有利于農村中小企業與國際市場接軌，拓展交易途徑和貿易范圍；二是能改變交易模式
，打破了“一手交錢，一手交貨”的貿易模式，讓農民更貼近了市場，提高了生產的敏捷性和適應性；三是能提升市場份額。電子商務沒有了傳統空間限制，能夠將地理范圍分散的，少量的、單獨的農產品交易規?；?，提升了市場份額；四是能降低經營成本。首先農民還可以在網上通過集體采購、招標等手段來降低生產成本，其次農民與消費者通過因特網可以直接進行交易，減少中間交易成本，最后農民可以用網絡本地農產品資源信息，宣傳、推介本地豐富的優質農產品，有效降低了營銷成本。
2 我國農產品電子商務技術的發展現狀與制約因素
2.1 我國農產品電子商務技術的發展現狀
我國的農業正處于傳統農業向現代農業轉變，從計劃經濟向市場經濟的轉變，其突出矛盾是是農戶小生產與市場大流通之間的矛盾。但隨著我國加大對“三農”政策的投入，農業電子商務有了長足的進展，據相關資料，目前全國涉農網站超過了3萬家。總體來看我國農業電子商務還處于起步階段，農產品電子商務正向個性化、專業化、區域化以及移動化的趨勢發展。但誠信體系建設、客戶關系管理、信息安全保障等問題突出，尚有許多問題需要深入研究和探討。
2.2 我國農產品電子商務技術的發展的制約因素
一是由于經濟地域等原因，農村的互聯網普及率較低，農民上網困難，同時他們對網絡本身的認識不足、接受和應用能力較差，對電子商務的商機與所帶來的利益持認識不到；。
二是我國農業生產生產模式大多是一家一戶的小農經濟的生產經營，導致農民的組織程度分散、生產加工能力不高、效率偏低、產業的集約化程度不足，質量標準體系難以形成；三是
我國的農業發展遠遠滯后于工業的發展，政府職能的轉變落后于農產品流通發展的需要，同時受計劃經濟思想觀念影響較大，缺乏著眼于長遠考慮的農產品流通發展的整體規劃，不能很好的建立促進農產品流通的政策體系；四是農業生產涉及的信息關系到自然環境和社會經濟發展基礎工作水平低，再加上我國幅員遼闊，地區差異，缺乏大型實用數據庫；五是由于電子商務涉及資金安全、信息安全、貨物安全以及商業秘密等眾多問題，很難建立起良好的商業信譽。
3 我國農產品電子商務技術的發展趨勢與前景
當前，全球信息技術正在迅猛發展，為電子商務發展提供了強大的技術支撐。計算技術向計算密集和數據密集方向發展、網絡技術向寬帶、無線、智能方向發展、軟件向開源化、智能化、高可信和服務化加速發展、感知和識別技術向智能化方向演進等信息技術變革為農產品商務發展提供了強大的動力，同時，我國電子商務交易用戶數量也不斷增加，農產品電子商務發展優勢和市場潛力正逐步顯示出來。再加上國家對“三農”問題的重視、國家各部委對信息化和電子商務的重視和支持、國家發改委農產品批發市場信息化、農業部對農業信息化重視和積極扶持政策以及經濟全球化的外力推動等因素，我國的農產品電子商務技術的發展趨勢總體向好。一是相關部門不斷出臺扶持政策為電子商務發展的政策，譬如稅收優惠、就業扶持等。完善管理體制以及規范行業運行等，這些政策促進了個人和企業電子商務的發展；二是互聯網的普及率逐步提高，有很多農民認識電子商務技術的重要性，大大提升了電子商務的使用率和交易額空間；三是在國際金融危機危機下的鍛煉下，電子商務的市場環境不斷優化，網商也不斷完善配套服務，電子支付工具不斷改善名為農民使用電子商務技術交易奠定了良好的基礎。但是由于很多客戶對物流、售后等環節滿意度低以及信任度低等原因，使農產品電子商務技術的應用缺乏統一的物流配送市場，缺乏全面的法律規范以及缺乏網絡誠信和安全。
4 我國農產品電子商務技術選擇
農業電子商務的發展，難點不是技術，也不是資金，首先要轉變觀念。而是思想觀念的轉變和管理理念的更新。當前，我國與農業相關的企業和主管領導普遍缺乏信息技術和電子商務等方面的知識，造成企業和政府投入缺失，大大限制了農業電子商務的發展。因此發展農業電子商務要從國情和農業信息服務多樣化的要求出發，針對中國農產品組織化程度低、分散化生產的特點，在農戶和企業間、農戶和農戶問、生產、加工及銷售環節中積極探索不同技術、不同經營模式的農產品電子商務渠道，穩步推進中國農業電子商務向集約化、節約型、國際化、高效益的方向發展。然而改革開放以來，國家對農村各項政策逐漸放寬，廣大農民的經濟意識不斷加強。很多農村，特別是近郊地區的農民不再以種糧食為主，轉為種植經濟作物、水果和飼養家禽，為豐富城鎮居民的菜籃子提供了保證。然而由于缺乏統一計劃和管理，很多農產品的生產出現了一窩蜂現象，致使同類產品產量過盛，農產品供給逐漸由賣方市場轉向買方市場，商戶們競相壓價，競爭日趨激烈，顯然傳統的交易模式對于日益壯大的農產品市場已力不從心，針對以上分析，筆者認為農產品電子商務技術應該選擇B2B電子商務的發展模式能解決以上眾多問題。
電子商務B2B模式即商家對商家的電子商務。是指企業與企業之間通過互聯網進行產品、服務及信息交換的電子商務活動。B2B模式是農產品電子商務在線交易的一種主要電子商務模式,對于農產品這種商品適宜網上大批量的交易和信息的公布。選擇B2B模式能夠建立農業農產品信息，具有快速的采集和農業動態的監測系統，能夠實現信息業務動態實時更新，加大對農產品信息的監管力度，其次能夠通過系統集成,建立符合本地區特點的數字農業產品技術平臺,實現數字化精準安全標準化生產和農產品流通關鍵環節的數字化，從而大大提高了安全性。
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引言
在全球經濟一體化的信息時代，互聯網經濟逐步成為引領全球經濟走向繁榮的全新動力?；ヂ摼W與實體經濟的連接，離不開電子商務。近年來，電子商務不僅滲入到人類生產生活的各個領域，而且已經成為拉動我國區域經濟增長的重要支柱。在面臨諸多挑戰的情況下，只有充分了解電子商務行業的發展現狀及特點，明確電子商務對區域經濟發展的具體影響，才能給電子商務行業的壯大提供更加切合實際的引導策略，加大電子商務對區域經濟發展的促進作用，從而帶動中國整體經濟的巨大騰飛。
一、我國電子商務發展的現狀及特點分析
（一）增長迅速，潛力巨大
近年來，我國電子商務不斷發展，交易額增長速率一直保持快速提高的良好勢頭，并超過了GDP的增長速率。例如，就阿里巴巴“雙十一”節日當天的交易額來看，2011年的交易額為33.6億元，2012年為191億，而2013年則達到了350.19億。同時，這樣的迅猛的增長速度也讓人們看到我國電子商務市場發展的巨大潛力。電子商務正逐步成為拉動國民經濟快速增長的關鍵引擎。
（二）信息化快速發展
當今時代是信息時代，各行各業的發展離不開互聯網，同樣也離不開電子商務。我國有越來越多的工業、企業，以電子商務為依托，對生產計劃、物資儲備、采購供應、生產加工、推廣銷售等生產經營的所有環節進行管理監督。還有一部分企業，尤其是規模較小的企業，建立起獨立的銷售網站或是在電子商務平臺開設網店，應用搜索引擎、即時聊天工具、電子郵件等方式開展電子商務營銷。為了滿足電子商務交易方的支付結算與資金管理需求，商業銀行提供了在線支付結算、快捷融資等途徑，使得電子商務交易更加便捷可靠。
（三）出現新的發展趨勢
2008年經濟危機沒有對我國電子商務造成顯著影響，反而為它提供了創新發展的機遇。目前我國電子商務出現了一些新的發展趨勢，主要變現為：發展模式發生演變，B2B與B2C產生整合，C2C在零售市場中占據主要地位；零售電子商務日益趨于平臺化，追求種類齊全的綜合平臺和細分市場的垂直平臺；平臺之間競爭激烈，市場日益集中，阿里巴巴和京東商城的共存，使得電商平臺基本形成了寡頭競爭的局面。
（四）電子商務相關服務業應勢發展
隨著電子商務的迅速發展，與之相關的服務行業也應運而生，并且得到迅速的發展壯大。物流、電子支付兩個領域的發展尤為顯著，不僅規?？焖倥蛎洠夜δ苋找鎻姶?，競爭非常激烈。眾多物流公司迅速建立起全國乃至世界范圍內的運送流水線，第三方支付牌照也為水電、燃氣、物業、電話費等業務提供了更加便捷、完善的渠道。云計算也隨著電子商務平臺企業的發展而得到應用。此外，還有一些新的服務行業圍繞電子商務交易平臺而派生，如網店開店指導、網店模特、淘寶美工等。
（五）跨境電子交易快速發展
全球一體化使得互聯網經濟在全球范圍內建立起強勁的鏈接。目前，我國作為世界跨境電子商務第一大國，正在完善跨境網絡交易的交易平臺、物流、支付結算、海關商檢等相關方面的政策保障，以促進跨境電子商務的創新發展，使更多的中國制造產品通過網上外貿平臺走出國門、走向世界。
（六）電子商務形成新的監管機制
目前我國的電子商務交易通常集中于幾個大型平臺，例如阿里巴巴旗下的淘寶和天貓、京東商城、聚美優品等。通過這些電子商務平臺進行線上營銷的企業，不僅要接受傳統的管理監督方式，即社會和政府職能部門的監管，還要接受電商平臺規章制度的監管。因此，電商平臺企業監管的存在開創了一種全新的監管機制。這也為政府部門、電商平臺、營銷商三者的協調帶來前所未有的挑戰。特別是對于電商平臺來說，作為一個企業，它必須服從政府部門的監督管理，并且順應行業發展趨勢制定并調整自身的經營發展戰略；作為一個公共管理者，它又要對交易平臺中的各企業的資格、交易、信用、產品與服務標準等進行規范和認定，并負責行業培訓和行業統計等工作的完成和監管。
（七）發展環境不斷改善
電子商務的發展環境涉及多個方面，主要包括技術環境、經濟環境、法規環境、政策環境等。近年來，各部門圍繞這些方面，采取了諸多措施來改善電子商務發展環境，為電子商務打造更加廣闊的發展空間。2012年是我國出臺有關電子商務環境改善的舉措最為密集的一年，對我國電子商務經濟發展環境的改善起到了承前啟后的關鍵作用。
（八）區域發展不平衡情況顯著
中國互聯網絡信息中心的相關調查顯示，我國開展在線銷售應用的企業大部分集中于東部地區，長三角、珠三角和北京等經濟發達的地區有危機中，在而中部、西部地區在線銷售企業所占的比例較小。出現區域發展不均衡情況的主要原因是，各地區之間存在經濟基礎、技術條件、交通運輸、基礎設施、地方政府支持力度等環境因素的差異。
二、電子商務對區域經濟發展的影響分析
（一）電子商務促進拉動內需
我國消費市場廣闊，發展潛力巨大。隨著居民生活水平的提高和網民規模的增大，電子商務逐漸擁有更大的拉動內需的堅實基礎。網絡零售種類齊全、產品新穎、價格低廉，刺激著我國消費群體的消費欲望和需求，不斷擴大著我國的消費市場。
（二）電子商務促進經濟發展方式轉變和結構調整
我國經濟正處于由粗放型到集約型增長、從低級經濟結構到高級優化的經濟結構、從單純經濟增長到全面協調可持續的經濟發展的轉變。而實現上述轉變的主要途徑就是大力發展服務業。作為集社會化、信息化、集約化等特點于一體的電子商務服務業，實現了資源共享，儼然已經成為服務業的核心。電子商務的發展使得傳統服務業與互聯網相結合，還促進了制造業與服務業的有機融合，從而加速了經濟發展方式轉變和結構調整。
（三）電子商務促進新型城鎮化建設
當今時代以信息化為主，新型城鎮化建設的一個重點就是對信息的有效共享和充分利用。電子商務打破了傳統的以中心城市為核心的集中式城鎮化思路，提供了一個全新的以小城鎮為中心的分布式城鎮化思路。傳統的資源配置是注重物質的聚集，而電子商務則主張信息的聚集，實現了門對門的資源配置方式，提高了資源配置的效率。此外，電子商務在農村廣泛應用，也促進了部分農村地區經濟的發展。他們以電子商務為依托而聚集，電子商務的發展帶動了當地經濟的發展，使農村地區初步形成小規模城鎮化的形式。
（四）電子商務促進區域特色的發展
有的區域可能具有獨具特色的產品和文化，但卻無法大范圍推廣。但是通過電子商務平臺，實現了對自身的特色產品和特色文化進行宣傳推銷，打造品牌優勢，開拓區域特色經濟的發展。深圳是我國最大的電子產品生產基地，他們在不斷發展線下交易的同時也通過電子商務平臺銷售產品，這樣足不出戶就能拓展更大的市場。
（五）電子商務促進制造業升級
我國是世界上最大的制造業大國，世界各國隨處可見中國制造產品。但是在經濟危機的沖擊下，制造業的對外貿易增長日以下滑。于是，制造業企業借助電子商務平臺，轉而轉為產品內銷。電子商務平臺為制造業提供了一個良好的銷售平臺，促進了制造業從外貿向內銷的轉型。此外，互聯網的普及使得消費者的消費觀念及需求產生了很大的變化。制造業依托電子商務平臺進行銷售，滿足了消費者對于產品數量和種類的要求，也使得消費者的購物方式變得更為便捷。線上銷售在價格、質量及個性方面的競爭，也使制造業企業降低生產成本、創新產品種類、提高產品質量。
（六）電子商務促進創業與就業
電子商務的發展為社會創造了大量就業機會。且不說電子商務企業需要招納相關人才來對電子商務工作就行后臺的監管操控，通過電子商務平臺提品和服務的企業也需要相關人員進行操作，僅通過電子商務平臺開辦網店就能解決大量的就業。開辦網店不需要專門的辦公地點，免去了房租的困擾，不需要大量的庫存，資金投入小，操作簡單，吸納和帶動了許多就業者，為區域經濟的發展做出了獻。
三、強化電子商務促進區域經濟發展作用的策略分析
（一）營造良好發展環境
政府應該從技術、經濟、法規等方面入手，積極制定有效的扶持政策，全面優化電子商務環境。尤其是對于電子商務發展較為緩慢地中西部地區，政府部門要加大資金投入并引導資金的合理利用，鼓勵電子商務行業的技術創新，提高對電子商務重點項目的扶持力度。還要完善地方基礎設施建設，優化和完善網絡設施，加強互聯網網絡建設，形成區域內的資源共享。政府要協調工商、稅務、公安等部門的監管職能，對電子商務的發展打造良好的環境，以充分發揮電子商務對區域經濟發展的促進作用。
（二）強化網絡安全意識
參與電子商務交易的各方都應該樹立網絡安全意識。電子商務企業要建立健全安全管理體系，不僅要完善電子商務系統的風險監控與防范能力，還要保障通過電子商務平臺進行交易者的資料信息、資金等的安全。另外，電子商務企業還要明確產品和服務提供方的真實、詳盡的資料，嚴格把關準入原則，防止無良商家欺騙消費者。加強電子商務安全宣傳，提醒居民提高對網上交易的警惕性，要通過合理規范的途徑進行交易。
（三）完善物流系統及電子支付機制
物流和電子支付領域是保障電子商務行業在世界范圍內廣泛發展的重要支撐。因此完善物流及電子支付是促進電子商務發展，并強化電子商務促進區域經濟發展作用的有效舉措。物流企業要充分依托現有的交通運輸體系，建立起嚴密的配送網絡，不斷完善物流基礎設施建設，建設現代化的大型物流配送中心，逐步形成高效便捷的現代物流系統；鼓勵金融機構開發電子錢包、網上支付、移動支付等支付方式，構建新型支付機制。支持非金融機構開展支付服務，協調金融機構和非金融機構之間的合作與競爭關系，促進第三方支付平臺的有序運行。
（四）建立健全信用保障機制
電子商務是線上交易，除了“貨到付款”的交易方式，基本無法做到和線下交易一樣“一手交錢，一手交貨”。為了監督交易各方的守信行為，必須完善信用保障機制，通過電子商務平臺第三方監管、建立信用評價體系、建立業務信用檔案等方式，可建立有效的電子商務信用保障機制。
（五）要重視相關專業的教育
高校要和職業技術學校等院校應該順應市場發展趨勢和客觀需求，著重對經濟管理相關專業的學生進行重點培養，加強對電子商務學科的重視，注重電子商務人才的培養。企業也應該對員工實行電子商務相關知識的培訓，使員工都能參與企業線上營銷的策劃與管理，促進企業的全面發展，拉動區域經濟的增長。
（六）通過電子商務宣傳特色產品和文化
鼓勵各地區將本地特色產品和特色文化通過電子商務平臺進行宣傳，制定品牌戰略，提高地區知名度，吸引更多的人前來觀光、投資，為地區特色開拓國內國際市場，推動區域經濟發展。
【關鍵詞】“新常態” 電子商務 創新驅動 【中圖分類號】F323.7 【文獻標識碼】A
當前，我國經濟發展進入“新常態”，這對我國民眾的生產和生活都產生了不同程度的影響。在經濟“新常態”的背景下，我們必須采取一定的措施來實現國民收入的長期、穩定增長。其中，發展電子商務不失為一種有效的途徑。在經濟“新常態”背景下，研究電子商務的發展路徑具有一定的現實意義。
目前電子商務發展存在信用體系不完善、監管體系不健全的問題
缺少完善的信用體系。電子商務的信用體系是指基于電子商務交易平臺的以道德為支撐，以法律為保障，并且運用科學的組織管理和技術手段建立的系統，從而保障電子商務活動的有效運行。電子商務與實體經濟的交易形式不同，需要依靠買家的評價、賣家的誠信與承諾來提高產品的銷量。因此，電子商務交易的主要前提就是依靠賣家與買家雙方的誠信。信用在交易過程中扮演著重要的角色，但是在電子商務發展過程中，經常出現賣家出售假貨，泄露買家的私人信息、不兌現承諾、雇傭水軍刷單等有失誠信的行為，嚴重破壞了電子商務發展的良好秩序，這些現象的產生f明我國電子商務的信用體系尚不完善，究其原因主要是交易主體缺乏基本的誠信意識、缺少誠信教育、網絡詐騙成本低廉以及受到不正當利益的驅使，同時也說明我國對電子商務方面的誠信立法不完善，信用制度存在漏洞與盲區，缺乏社會誠信機制，從而使電子商務的交易雙方有了可乘之機。
監管體系的不健全。電子商務是市場經濟發展到一定程度的產物，它受到市場與政府的雙重約束。不可否認的是，政府在市場經濟中發揮著重要作用。但是從監管成效來看，我國政府當前對電子商務的監管尚未形成科學化與合理化的體系，對電子商務行政職能的發揮比較薄弱，電子商務的發展后勁不足。當前，電子商務交易活動的亂象很多是因為監管體系的不健全引起的，例如一些電子商務平臺不對店商進行資格審查，無需任何資格認證；網絡廣告強制性植入；假冒偽劣商品充斥交易過程的始終，無論是監管部門還是消費者在拿到實物前，都不能對商品做出真實的判斷，這些現象的產生都與不健全的監管體系密切相關。
電子商務模式缺乏清晰的定位且區域發展不平衡
電子商務模式的定位不清晰。當前，我國電子商務市場對各種電子商務模式的定位都不清晰，任何產業都可以采用各種模式進行運營，網絡平臺上線的“門檻”很低，并沒有形成規范化與整體化的商業體制來保證電子商務的運營秩序。無論是何種電子商務模式都缺乏清晰的定位與規范。當前我國電子商務領域競爭激烈，商業秩序相對紊亂。確定電子商務模式是企業在開展電子商務項目之前必須考慮的問題。電子商務模式的定位是一個復雜的工程，很多企業對于電子商務模式定位認識不夠，僅僅將電子商務當成一種網店進行經營。實際上，電子商務模式不僅可以定位成銷售部門，還可以根據網絡市場的變化為企業形成一種品牌優勢。
區域發展不平衡。隨著電子商務的發展，人們對其認識已經不僅僅局限于“工具” 和“渠道”，而是在不斷拓展和深入。當前，我國電子商務的發展已經呈現了多層面與多方位的發展趨勢。首先，電子商務的應用領域已經從少數大城市向更多的小城鎮和小城市發展。其次，大型企業在廣泛應用電子商務的同時，很多的中小企業和個體經營者等都將電子商務作為經營管理的手段和方式。再次，電子商務的模式不斷創新。電子商務這種多方位、多層面的發展趨勢也帶來了一定的負面影響，特別是電子商務區域發展的不平衡。電子商務區域發展的不平衡主要體現在西部地區的電子商務水平遠遠落后于東部地區，農村地區的電子商務發展水平遠遠落后于城市。
經濟“新常態”下電子商務發展路徑選擇
不斷完善電子商務發展的信用體系與法律制度。我國當前電子商務發展的法律法規與信用體系尚不健全，電子商務違法現象層出不窮。僅僅營造誠信為本的國民意識與良好的信用環境還不夠，還必須出臺相關法律對失信行為進行嚴厲打擊，不斷健全當前社會信用體系與法律法規及行業行為標準。首先，要加快對信用管理、在線支付、電子交易、安全認證以及信息資源管理等方面的法律法規研究步伐，實現全社會信用信息及信用資源的共享。其次。要盡快完善電子商務業務的管理辦法以及法律服務與保障體系的建設。再次，對于各種電子交易的違法行為進行整治，完善其治理機制，建立消費者投訴機制，不斷加強對電子商務交易活動的監管，對網絡欺詐、侵犯消費者隱私、泄露企業機密等行為進行打擊，構建促進電子商務發展的良好環境。
進一步強化電子商務產學研合作。加強電子商務產學研的合作首先要培養電子商務專業人才，特別是鼓勵職業院校、高等學校和技工學校開設電子商務相關專業與課程，結合市場需求積極開展相關培訓。其次，鼓勵電子商務的相關企業對從事電子商務業務的員工進行技能培訓和信息化知識的灌輸，結合信息化建設的需要培養不同層次和專業的信息化人才。再次，無論是企業還是高校都要加強對電子商務人才的引進力度，特別是信息化高端人才，通過多種渠道引進海內外高層次電子商務人才，不斷健全各類信息化人才的創業制度和就業保障制度，不斷吸引信息化高端人才進行技術創新與創業。
鼓勵企業進行電子商務發展模式的探索與定位。電子商務發展模式需要不斷的探索和創新。例如探索移動互聯網新應用，建立電子商務產業聚集中心與應用創新中心；建立面向市場，依托產業園區的電子商務服務平臺的發展模式；設立移動電商建設基金，鼓勵移動客戶端的示范應用，支持移動電子商務類產品的研發與應用等。除了創新電子商務發展模式，對企業電子商務模式的定位也至關重要，其中主要包括三類：首先是覆蓋式定位，將電子商務看成是企業業務的延伸與擴展，是企業銷售途徑的一種補充；其次是半覆蓋式定位，電子商務除了承擔起銷售功能外，還可以發展出企業所不具備的業務，為企業提供新的供銷模式，不僅僅銷售企業現有商品，還可以結合市場的需要為顧客提供新的產品，形成企業的銷售品牌。再次是獨立式定位，該種定位將電子商務看成是一個獨立的新品牌，企業為了滿足線上線下消費群體對產品的不同需求，制定出的不同的產品體系來分別滿足不同客戶群體的需要。
擴大農村電子商務應用，促進均衡發展。我國當前電子商務地區發展不均衡，特別是農村地區電子商務應用得不是很普遍。我國農村人口占總人口的絕大多數，發展農村電子商務不僅可以使商品通過網絡進入農村市場，也可以讓農副產品通過電子商務走向全國。擴大電子商務在農村的應用主要有以下幾個方面：首先是鼓勵和號召農民利用電子商務平臺購買生產資料與生活消費品，降低農民的生產與生活成本。其次，政府要出臺相關政策，鼓勵電子商務公司與農民開展合作，例如利用電子商務發展社區農業，不斷擴大農副產品的銷售渠道。再次，政府及相關組織機構可以出臺相關政策，鼓勵農民自己構建電子商務平臺，專門從事農副產品的生產、銷售等一條龍服務，開展電子商務的農村試點，促進電子商務在農村地區的發展。
（作者分別為大慶師范學院經濟管理學院教授；大慶師范學院經濟管理學院副教授）
【注：本文系大慶市哲學社會科學規劃研究項目“大慶市‘互聯網+農產品流通’優化路徑研究”（項目編號：DSGB2016027） 的研究成果】
【參考文獻】
