時間：2023-08-10 17:00:49
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連鎖經(jīng)營形式做為眾多經(jīng)營形式的一種，因其在企業(yè)詮釋、經(jīng)營策略執(zhí)行、商品服務(wù)、資源配置、整合等多方面的優(yōu)勢，越來越廣泛被企業(yè)、商家認可。同時也伴隨著更多、更靈活的連鎖經(jīng)營形式被企業(yè)挖掘出來，因此現(xiàn)今在企業(yè)商業(yè)運行中，連鎖經(jīng)營形式被越來越多的企業(yè)所應(yīng)用。
筆者有幸從事過幾年連鎖經(jīng)營形式，在快速消費品、化妝品等行業(yè)的運營，擁有少許經(jīng)驗因此特大膽就連鎖經(jīng)營形式，在化妝品行業(yè)未來的發(fā)展趨向，發(fā)表幾點個人設(shè)想供參考：
設(shè)想一
店鋪對品牌的詮釋將更具體化、鮮明化
伴隨著連鎖經(jīng)營形式在化妝品行業(yè)內(nèi)的蓬勃發(fā)展，企業(yè)原本在媒介等方面，對品牌詮釋所應(yīng)用的單一操作手法，將遠遠難以滿足日益快速增長的行業(yè)市場，所以只有企業(yè)能夠在終端展現(xiàn)等方面，更加鮮活、更加飽滿才能有力的支撐起品牌的明天。這樣的品牌，也才是在市場上真正具有競爭力的品牌。而這一切的來源，都將取決于企業(yè)的經(jīng)營策略與在終端店鋪中對品牌的投入量（成長變化方面、生命力方面、鮮活性方面、內(nèi)涵方面等）。其衡量標準也將不再是單一的消費能力方面，而將是一個綜合體，特別是企業(yè)對于顧客心理、精神等方面的把握，那將是企業(yè)未來能否健康高速成長的關(guān)鍵。同時眾多的國際商業(yè)巨頭也將大量涌入行業(yè)內(nèi)，商業(yè)的競爭形態(tài)也將由，單一店鋪間的經(jīng)營競爭上升至，由企業(yè)、店鋪等多個群體共同參與的局面。
設(shè)想二
企業(yè)良性成長的關(guān)鍵
在企業(yè)完成了經(jīng)營初期對于知名度、資金流等方面的建設(shè)、掌控后，制，將再也不能滿足企業(yè)成長的全部所需求了（品牌信譽、渠道及末端掌控等方面），連鎖經(jīng)營形式做為企業(yè)未來業(yè)務(wù)支柱與營養(yǎng)供給源泉的角色日益明顯，這不止因為其夠大、夠健康（經(jīng)營手法的靈活多變、品牌展現(xiàn)、企業(yè)詮釋、渠道掌控等），更因為他的朦朧之美（真正了解經(jīng)營形式的人少、監(jiān)管寬松、灰色經(jīng)營多），所以企業(yè)在這種背景環(huán)境下如還不能為之所動的話，那實在不是明知之舉。
設(shè)想三
企業(yè)轉(zhuǎn)制的推動器
企業(yè)在經(jīng)營策略調(diào)整的同時，運營初期純貿(mào)易的經(jīng)營體制，將不再適用于調(diào)整之后的企業(yè)。企業(yè)自身必須由單一的貿(mào)易服務(wù)型、產(chǎn)品服務(wù)型，向集教育、品牌運行等多方面經(jīng)營的顧問型企業(yè)轉(zhuǎn)變。這次體制轉(zhuǎn)變不單是出于企業(yè)自身發(fā)展的考慮，更是從市場、經(jīng)營環(huán)境等多個角度考慮的結(jié)果。這就象企業(yè)初期，面對市場時的情況，企業(yè)用“一元”的運營成本可以產(chǎn)生“十元”的經(jīng)營利潤，但企業(yè)運行到一定階段或環(huán)境有所變化的時候，企業(yè)的“一元”運營成本還能產(chǎn)生多大的經(jīng)營利潤呢！因為企業(yè)長大了，環(huán)境改變了、市場的需求變了，這就象早期大家有好的物質(zhì)基礎(chǔ)就可以了，現(xiàn)在精神需求與物質(zhì)同樣重要。對企業(yè)來說這時的你如果還沒做好變的準備的話，那么下一刻倒下的有可能就是你。
設(shè)想四
資本運營、融資將成為可能
目前制約企業(yè)大力推動連鎖經(jīng)營形式快速發(fā)展的原因主要有以下幾點：
1、招商的質(zhì)量、進度掌控困難
2、新店鋪從招募簽約開始至開幕后的各個服務(wù)環(huán)節(jié)、體制執(zhí)行難
3、企業(yè)對于區(qū)域市場、店鋪自身（人、財、物等方面）的管理掌控困難
4、企業(yè)對于區(qū)域市場促銷的各個環(huán)節(jié)掌控性、操作性差
而產(chǎn)生以上問題的根本原因，則是企業(yè)在對于終端掌控過程中所運行的計劃、方法、策略等，由誰來執(zhí)行完成與執(zhí)行完成的質(zhì)量又如何的問題。
目前企業(yè)常用的方法有兩種：
1、企業(yè)自身來完成所有環(huán)節(jié)缺點：運營成本較高、時效性差、管理難度大等等。
2、企業(yè)通過經(jīng)銷商來完成，缺點：計劃、方法、策略的執(zhí)行力度差、對企業(yè)的忠誠度不夠等等。 這所有的一切最終感受到受傷的是我們企業(yè)的加盟主、末端顧客。
在面對如此尷尬的局面，企業(yè)有沒有更好的解決辦法既可以使加盟主、末端顧客滿意，又可以使企業(yè)擺脫靦腆、尷尬的局面呢！
有！
做為經(jīng)營主體的企業(yè)，你既然可以搭建出一個不錯的，供自己演出舞臺那么你為何不在舞臺上多請幾位演員共同演出呢！只有大家真正在一起演出的時候，你們才會心意相通所跳的舞步才會真正合拍，同時你自己才可以有更多的空閑去整理思緒、去觀察臺下觀眾的表情、去謀劃關(guān)于你們的更大更精彩的演出（例如：純資本的運營、企業(yè)整合上市等）！
設(shè)想五
經(jīng)營形式的靈活多變
企業(yè)在進行連鎖經(jīng)營的的時候，特許經(jīng)營必將成為他的終極目標。特約（功能型、特色型）、掛牌（專賣、形象、精品）將是企業(yè)無悔的選擇。自營、合營、托管等多種經(jīng)營形式將會，教會商家與企業(yè)如何規(guī)避風險。系統(tǒng)輸出、顧問咨詢等眾多經(jīng)營手段、經(jīng)營策略將為廣大投資商帶來無限商機。
（注：以上只談企業(yè)在連鎖經(jīng)營方面的發(fā)展，不含其它形式。）
設(shè)想六
知識、感覺、情緒等方面的販賣將同商品販賣同樣重要（在店鋪中）
目前在現(xiàn)代人心目中占的是，現(xiàn)代人在對健康、時尚、知識等方面的追求及自身面臨的壓力、情緒等方面問題的時候，而做為化妝品行業(yè)其經(jīng)營本身，就是一個以販賣夢想而存在的行業(yè)，關(guān)注如何把握消費心理的目光比其它任何行業(yè)都來得多些，因此在連鎖經(jīng)營形式于行業(yè)內(nèi)蓬勃發(fā)展的時候，在他的終端店鋪的陳列柜中將不再是夢想獨存，伴隨他的將還會有感覺、情緒等方面的商品其位置將于夢想同樣重要（例：目前已有雛形的SPA館、美容咖啡店等等）
設(shè)想七
壁壘經(jīng)營、邊際效應(yīng)將被廣泛應(yīng)用
在同質(zhì)化嚴重的化妝品行業(yè)，眾多企業(yè)選擇了共榮（通路非競爭商品的嫁接〈例如：產(chǎn)品與儀器、產(chǎn)品與保健品等〉、區(qū)域市場協(xié)作〈例如：終端末端數(shù)據(jù)鏈資源共享、異業(yè)結(jié)盟等〉等形式）的同時，每個企業(yè)也在尋求著屬于他自己的棱角（知識、概念、技術(shù)、經(jīng)營方式等方面的差異化、壁壘化），而連鎖經(jīng)營形式在行業(yè)內(nèi)昌盛的時代來臨時這些概念、手法將被眾多企業(yè)花樣翻新的廣泛應(yīng)用，并且應(yīng)用范圍也將不在局限于單一區(qū)域或店鋪，而是企業(yè)與企業(yè)間的大面積、大范圍的廣泛應(yīng)用。（注：惡意炒做型企業(yè)不在此列）
設(shè)想八
企業(yè)店鋪的終端經(jīng)營策略優(yōu)劣將日益重要
在連鎖經(jīng)營廣泛應(yīng)用的時代，企業(yè)真正能夠增強加盟主信心的將不再單純是，企業(yè)面對加盟主時展現(xiàn)的知名度或靈活多變的投資方案，而將是做為加盟商企業(yè)給予加盟主的，那些具體同時又真正可以執(zhí)行且很好的投資收益方案（小型投資半年左右，中大型一年半左右的良好本金回收辦法）。這些也將是影響加盟主，在企業(yè)經(jīng)營過程中勇于加入與加盟商能否及優(yōu)良進行店鋪招募的關(guān)鍵所在。
設(shè)想九
連鎖經(jīng)營企業(yè)人才需求具體化，行業(yè)內(nèi)部分相關(guān)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)
連鎖經(jīng)營形式在行業(yè)快速發(fā)展過程中，連鎖企業(yè)對于人才的需求將比以往任何時期都要迫切，主要有兩類：
1、操作型或者說授權(quán)執(zhí)行類人才
此類人才必須擁有在行業(yè)內(nèi)的全盤操作經(jīng)驗，精通連鎖經(jīng)營形式在行業(yè)內(nèi)企業(yè)運行的各個環(huán)節(jié)，同時又能很好的把行業(yè)發(fā)展趨勢及行業(yè)投資人的需求。
2、特長型或者說執(zhí)行類人才
此類人才他不一定擁有象操作型那樣全面的技能，但是在整個系統(tǒng)運行中擁有某些特殊才能（例如：連鎖體系的店務(wù)具體培訓(xùn)、會員開發(fā)管理、企業(yè)推動品牌宣傳推廣等）的人才。
化妝品行業(yè)在連鎖經(jīng)營形式快速發(fā)展的同時，各類相關(guān)產(chǎn)業(yè)也將陸續(xù)出現(xiàn)（本行業(yè)內(nèi)的例如：專業(yè)加盟咨詢投資公司、人才輸出培訓(xùn)機構(gòu)等），他們將在行業(yè)內(nèi)企業(yè)組建、加盟系統(tǒng)輸出、招商管理、經(jīng)營診斷、加盟咨詢評估協(xié)同等各個方面為企業(yè)與加盟主提供優(yōu)質(zhì)周到的服務(wù)。
設(shè)想十
連鎖經(jīng)營在本行業(yè)將趨于規(guī)范化
在連鎖經(jīng)營形式于本行業(yè)內(nèi)應(yīng)用越來越廣泛時期，關(guān)于連鎖經(jīng)營在行業(yè)的規(guī)范化經(jīng)營的呼聲越來越高（目前在本行業(yè)內(nèi)從事連鎖經(jīng)營企業(yè)真正做到細致化、規(guī)范化經(jīng)營的企業(yè)少之又少），細想下如果行業(yè)內(nèi)企業(yè)如果真正能夠在，招商、經(jīng)營、管理、促銷、服務(wù)、媒介宣傳等各個環(huán)節(jié)做到規(guī)范經(jīng)營，那對于企業(yè)自身成長與加盟主投資那將是多大的保障！在企業(yè)經(jīng)營趨于規(guī)范的同時相關(guān)法律、法規(guī)也將逐漸陸續(xù)浮出水面特別是關(guān)于特許經(jīng)營方面的監(jiān)管（因特許經(jīng)營形式將有可能成為今后商業(yè)運行中的重要一環(huán)，所以監(jiān)管力度）……。
（注：目前國家暫無關(guān)于連鎖經(jīng)營、特許經(jīng)營的專門律法）
【關(guān)鍵詞】京津冀；連鎖經(jīng)營；創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)
《京津冀協(xié)同發(fā)展規(guī)劃綱要》明確指出，北京市作為“全國政治中心、文化中心、國際交往中心、科技創(chuàng)新中心”；天津市作為“全國先進制造研發(fā)基地、北方國際航運核心區(qū)、金融創(chuàng)新運營示范區(qū)、改革開放先行區(qū)”；河北省作為“全國現(xiàn)代商貿(mào)物流重要基地、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級試驗區(qū)、新型城鎮(zhèn)化與城鄉(xiāng)統(tǒng)籌示范區(qū)、京津冀生態(tài)環(huán)境支撐區(qū)”，區(qū)域整體突出了京津冀間功能互補、錯位發(fā)展、相輔相成的定位格局。同時，規(guī)劃綱要的出臺，意味著京津冀地區(qū)政策互動、資源共享、市場開放會被納入到體系化、全局性設(shè)計中，這有利于各行各業(yè)在京津冀統(tǒng)一規(guī)劃產(chǎn)業(yè)布局、生態(tài)結(jié)構(gòu)，建立一體化的市場。
一、河北服務(wù)業(yè)發(fā)展面臨機遇
縱觀京津冀，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局并不完善。有統(tǒng)計顯示，目前在京津冀三地的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，北京70%到80%為第三產(chǎn)業(yè)，高度聚集了科技和金融產(chǎn)業(yè)；天津則是第二產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)均接近50%；而河北則仍有將近12%的農(nóng)業(yè)，近50%的第二產(chǎn)業(yè)。由此可知，服務(wù)業(yè)在北京的聚焦程度較高，天津近幾年快速發(fā)展服務(wù)業(yè)，河北除個別地區(qū)外，服務(wù)業(yè)發(fā)展相對落后，并且發(fā)展規(guī)模與當?shù)氐娜丝谝?guī)模匹配度較低，且大部分服務(wù)業(yè)處于產(chǎn)業(yè)鏈的低端且與京津相差巨大，尤其中小城市和農(nóng)村的發(fā)展嚴重不足，各項服務(wù)比較匱乏。規(guī)劃綱要的實施，勢必為河北服務(wù)業(yè)帶來前所未有的良機，緊跟這一重大舉措，為服務(wù)業(yè)提供高素質(zhì)管理和應(yīng)用人才的各院校均應(yīng)認清形勢，緊跟京津冀經(jīng)濟發(fā)展潮流，提前謀劃與服務(wù)業(yè)密切相關(guān)的各專業(yè)謀求更好更快的發(fā)展。
二、連鎖經(jīng)營管理是服務(wù)業(yè)發(fā)展的方向
連鎖經(jīng)營是服務(wù)業(yè)發(fā)展的方向，連鎖經(jīng)營的優(yōu)勢在于品牌經(jīng)營，店面標準化，管理規(guī)范，統(tǒng)一正規(guī)的進貨渠道，較高素質(zhì)的連鎖專業(yè)人員等，現(xiàn)在的連鎖經(jīng)營已經(jīng)不局限于酒店，飲食，服飾，教育等行業(yè)，已逐漸的轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)連鎖，農(nóng)資連鎖等新型領(lǐng)域。河北省人口眾多，服務(wù)業(yè)需求旺盛，河北在新的形勢下會逐漸改變粗放型的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，把新型產(chǎn)業(yè)迅速做大。規(guī)劃綱要中提出，京津冀協(xié)同發(fā)展的形勢下，三地勢必將建設(shè)統(tǒng)一開放的商貿(mào)流通市場，北京會將農(nóng)資供應(yīng)、物流和實體交易等部分向天津、河北轉(zhuǎn)移，借此良機，作為與服務(wù)業(yè)密切相關(guān)的連鎖經(jīng)營管理專業(yè)學(xué)生可以考慮包括連鎖類的農(nóng)產(chǎn)品深加工、規(guī)模化種植、農(nóng)副業(yè)養(yǎng)殖、綠色有機蔬菜、水果種植、農(nóng)業(yè)信息服務(wù)等方面實習、就業(yè)和創(chuàng)業(yè)，擴寬就業(yè)道路和方向。
三、新形勢下連鎖經(jīng)營管理專業(yè)發(fā)展建議
京津冀協(xié)同發(fā)展為服務(wù)業(yè)及高職院校很多相關(guān)專業(yè)的發(fā)展都帶來了很好的機會，作為服務(wù)業(yè)發(fā)展方向的連鎖經(jīng)營管理專業(yè)只有深刻認識到自己的不足，抓住此良機快速提升發(fā)展自己才能做大做強。
1.加大對連鎖經(jīng)營管理專業(yè)的學(xué)生的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意識的培養(yǎng)。
創(chuàng)新能力是人的所有能力中最重要、最寶貴、層次最高的能力。京津冀協(xié)同發(fā)展對河北企業(yè)、服務(wù)業(yè)乃至大學(xué)生創(chuàng)業(yè)都提供了良好機遇，在校時應(yīng)著力培養(yǎng)和提升學(xué)生的社會責任感、創(chuàng)新精神、創(chuàng)業(yè)意識和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力，培養(yǎng)出復(fù)合型創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精英人才，才能滿足當前形勢發(fā)展需要。目前河北連鎖業(yè)存在的問題連而不鎖，農(nóng)村和城市發(fā)展不平衡，管理體質(zhì)及經(jīng)營理念創(chuàng)新不夠，統(tǒng)一配送比例和信息化服務(wù)不高，在這種情形下，新型產(chǎn)業(yè)會應(yīng)時而生，例如農(nóng)村連鎖店建設(shè)會在京津冀協(xié)同發(fā)展的驅(qū)動下快速發(fā)展起來，都為我專業(yè)的學(xué)生創(chuàng)業(yè)和就業(yè)提供了良好的機會和機遇。我院連鎖經(jīng)營管理專業(yè)的學(xué)生面對嚴峻的就業(yè)形勢，應(yīng)轉(zhuǎn)化就業(yè)意識，擴寬就業(yè)渠道，需要一改改過去大城市就業(yè)的觀點，應(yīng)該哪里有機會就去哪里。
2.構(gòu)建京津冀一體化的高職教育。
京津冀一體化的高職院校會逐步實現(xiàn)網(wǎng)上課程共享，學(xué)分學(xué)歷互認；區(qū)域內(nèi)的教師、學(xué)生等的互訪；可加強教研、教學(xué)等方面的交流與合作。在此形勢下，連鎖經(jīng)營管理專業(yè)需要緊跟形勢，加強與京津連鎖行業(yè)協(xié)會的聯(lián)系，定期參加組織的校企會議，了解先進的連鎖經(jīng)營理念、發(fā)展態(tài)勢和企業(yè)需求；與京津開設(shè)連鎖專業(yè)做的好的院校學(xué)習，開展職業(yè)教育跨區(qū)域合作，可以借鑒國家級、省級示范專業(yè)和課程的建設(shè)加強自身專業(yè)的建設(shè)，利用京津院校的完善的實踐資源，提高區(qū)域職業(yè)教育資源的利用率，還可以聯(lián)合建立一個符合現(xiàn)代形勢的實踐教學(xué)體系，同時突出學(xué)生素質(zhì)和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)；可以推進連鎖專業(yè)課程建設(shè)的開放化，逐步實現(xiàn)所以課程的翻轉(zhuǎn)課堂，讓學(xué)生利用MOOC、視頻公開課、微課程等網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源自主學(xué)習京津連鎖專業(yè)先進的知識；可以運用網(wǎng)絡(luò)以及相關(guān)科技手段，建立京津冀高等職業(yè)教育信息網(wǎng)，掌握全面的用人信息，擴寬畢業(yè)生的就業(yè)渠道，按京津企業(yè)標準建立人才培養(yǎng)模式和目標，為京津冀協(xié)同發(fā)展提供有利人才支撐。
3.構(gòu)建京津冀一體化課程改革體系。
關(guān)鍵詞：商業(yè)銀行；數(shù)據(jù)資產(chǎn)；大數(shù)據(jù)
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展我們已經(jīng)進入大數(shù)據(jù)時代，銀行業(yè)對大數(shù)據(jù)的理論研究不斷出現(xiàn)，從2012年把數(shù)據(jù)作為銀行資產(chǎn)開始，數(shù)據(jù)資產(chǎn)化趨勢愈發(fā)明顯。銀行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新速度越來越快，銀行服務(wù)的便捷性、安全性以及全能性對客戶滿意度影響越來越大，并成為商業(yè)銀行客戶去留的重要影響因素，客戶黏性降低導(dǎo)致很多客戶在不同銀行之間的流動速度越來越快。商業(yè)銀行核心競爭力不但體現(xiàn)在銀行之間不可復(fù)制的技術(shù)、運營模式方面，而且還體現(xiàn)在以提高客戶營銷準確度和運營管理效率以及提高客戶滿意度為目標的數(shù)據(jù)資產(chǎn)的大數(shù)據(jù)應(yīng)用方面。商業(yè)銀行中誰擁有了優(yōu)秀的大數(shù)據(jù)應(yīng)用能力，誰就把握了未來！
一、 大數(shù)據(jù)時代銀行大數(shù)據(jù)應(yīng)用的現(xiàn)狀
1. 基于商業(yè)銀行自有數(shù)據(jù)資產(chǎn)的大數(shù)據(jù)應(yīng)用。
（1）內(nèi)部數(shù)據(jù)資產(chǎn)的來源。目前商業(yè)銀行價值最大的內(nèi)部數(shù)據(jù)資產(chǎn)主要來源是核心銀行業(yè)務(wù)系統(tǒng)，核心銀行業(yè)務(wù)系統(tǒng)中的數(shù)據(jù)項主要包括對公客戶和個人客戶（或零售客戶）的基本信息、賬戶信息、交易信息、產(chǎn)品信息、渠道信息等相關(guān)數(shù)據(jù)，商業(yè)銀行通過大數(shù)據(jù)技術(shù)對這些信息進行關(guān)聯(lián)分析、深入挖掘就能有效提高客戶的管理水平、服務(wù)效率以及運營決策水平。
（2）商業(yè)銀行數(shù)據(jù)資產(chǎn)的質(zhì)量。銀行業(yè)大數(shù)據(jù)分析所用的模型對數(shù)據(jù)有較強依賴性，數(shù)據(jù)質(zhì)量的高低直接關(guān)系大數(shù)據(jù)分析結(jié)果的準確性，進一步影響風險管理、運營決策的制定和實施。銀監(jiān)會根據(jù)2011年的監(jiān)管統(tǒng)計數(shù)據(jù)質(zhì)量管理良好標準，對銀行現(xiàn)場評估結(jié)果顯示，我國銀行業(yè)數(shù)據(jù)質(zhì)量管理有很大的提升空間，數(shù)據(jù)質(zhì)量管理領(lǐng)先的銀行也僅僅處于標準的“大體不符合”到“大體符合”之間。受歷史原因影響，銀行業(yè)的數(shù)據(jù)資產(chǎn)雖然相對準確，但也存在部分數(shù)據(jù)錯誤、缺失和無法補充的情況，目前很多銀行開始全力拓展數(shù)據(jù)來源，進行數(shù)據(jù)治理，提高數(shù)據(jù)質(zhì)量和數(shù)量。
（3）數(shù)據(jù)資產(chǎn)目前最主要的作用是趨勢預(yù)測和決策支持。國內(nèi)銀行業(yè)利用數(shù)據(jù)資產(chǎn)在風險管理、客戶管理和精準營銷方面利用大數(shù)據(jù)技術(shù)產(chǎn)生了明顯效果。招商銀行通過大數(shù)據(jù)建模進行客戶流失預(yù)警管理，使金卡客戶流失降低15%，葵花卡客戶流失降低7%；中信銀行通過對信用卡中心數(shù)據(jù)進行分析使信用卡客戶營銷平均時間從兩周縮短到2至3天；建設(shè)銀行通過對客戶數(shù)據(jù)進行分析將客戶細分為八類，通過對數(shù)據(jù)分析的系統(tǒng)篩選的客戶產(chǎn)品購買意向達成率是隨機抽取客戶的1.5倍、實際購買率是隨機抽取客戶的6倍。商業(yè)銀行通過對信用卡數(shù)據(jù)、客戶基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和交易數(shù)據(jù)、語音數(shù)據(jù)等進行有效利用可以提高客戶黏性、提高銀行服務(wù)效率、提高開拓市場的效率，因此，數(shù)據(jù)資產(chǎn)成為銀行的戰(zhàn)略性資產(chǎn)。
2. 基于商業(yè)銀行外部數(shù)據(jù)資產(chǎn)的大數(shù)據(jù)應(yīng)用。國內(nèi)商業(yè)銀行雖然處于數(shù)據(jù)資產(chǎn)化、產(chǎn)業(yè)化的起步階段，但銀行業(yè)在利用大數(shù)據(jù)進行產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新方面還是有了新的形式突破，商業(yè)銀行轉(zhuǎn)型過程中的互聯(lián)網(wǎng)特色逐漸顯現(xiàn)。隨著社會各界對數(shù)據(jù)潛在價值的認可，商業(yè)銀行外部數(shù)據(jù)形式和來源越來越廣泛，這里的外部數(shù)據(jù)是指與商業(yè)銀行經(jīng)營沒有直接聯(lián)系的商業(yè)銀行運營體系以外的其它所有數(shù)據(jù)。伴隨大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)的推廣應(yīng)用，商業(yè)銀行外部數(shù)據(jù)逐漸融入銀行業(yè)務(wù)運營過程并對管理決策進行了有效支持。
（1）銀行直接分析客戶企業(yè)的經(jīng)營流水數(shù)據(jù)。銀行以客戶企業(yè)的經(jīng)營流水等數(shù)據(jù)為分析對象，創(chuàng)建模型進行貸款服務(wù)模式創(chuàng)新。杭州犸凱奴戶外用品有限公司是一家電子商務(wù)企業(yè)，在天貓、京東等平臺的銷售額一年達到7 000萬，卻缺乏固定資產(chǎn)，電子商務(wù)企業(yè)以傳統(tǒng)的抵質(zhì)押方式難以獲得銀行融資。華夏銀行杭州分行利用地域優(yōu)勢于2015年9月份創(chuàng)新性的推出電商貸產(chǎn)品，具體方法就是銀行利用電商企業(yè)的數(shù)據(jù)平臺獲取電商企業(yè)的經(jīng)營數(shù)據(jù)，銀行通過創(chuàng)建信貸估值模型對電商企業(yè)的數(shù)據(jù)進行分析，一般3天之內(nèi)就能放款，截至2016年4月22日，華夏銀行電商貸產(chǎn)品已收到1 100多戶電商客戶的在線授信申請，授信367戶，授信總額1.15億元，貸款余額7 515萬元。目前，中國工商銀行、中國建設(shè)銀行、招商銀行、廣東發(fā)展銀行等都推出了類似產(chǎn)品。雖然電商貸產(chǎn)品處于起步階段，但這一模式作為大數(shù)據(jù)信貸的縮影，代表了銀行業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的發(fā)展新方向――形式和理念創(chuàng)新、以數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)、以高效安全服務(wù)為目標。
（2）銀行接受企業(yè)客戶的數(shù)據(jù)資產(chǎn)質(zhì)押貸款。當大家還在討論數(shù)據(jù)是不是資產(chǎn)，數(shù)據(jù)到底價值幾何的時候，貴陽數(shù)海科技有限公司聯(lián)合貴陽銀行已經(jīng)為50多家企業(yè)進行了數(shù)據(jù)資產(chǎn)質(zhì)押貸款，累計發(fā)放貸款金額達到5 000萬元。自第一筆數(shù)據(jù)資產(chǎn)質(zhì)押貸款發(fā)放開始，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為可以評估價值并進行質(zhì)押的資產(chǎn)，數(shù)據(jù)資產(chǎn)開始步入產(chǎn)業(yè)化階段，銀行業(yè)進一步步入了數(shù)據(jù)時代，我們進入了一個新的數(shù)據(jù)資產(chǎn)時代。
二、 銀行大數(shù)據(jù)應(yīng)用面臨的問題
1. 基于銀行自有數(shù)據(jù)資產(chǎn)的大數(shù)據(jù)應(yīng)用面臨的問題。
（1）開源軟件的安全性有待驗證。由于商業(yè)銀行使用開源軟件沒有經(jīng)驗，基于Hadoop等開源軟件的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)在銀行等金融產(chǎn)業(yè)的部署和應(yīng)用安全性尚未得到深入驗證，再加上人力、財力等資源約束，商業(yè)銀行大數(shù)據(jù)系統(tǒng)部署仍然處于起步階段。2016年7月15日銀監(jiān)會的《中國銀行業(yè)信息科技“十三五”發(fā)展規(guī)劃監(jiān)管指導(dǎo)意見（征求意見稿）》鼓勵銀行加大在核心系統(tǒng)和關(guān)鍵技術(shù)方面研發(fā)創(chuàng)新投入，積極研究開源軟件在銀行重要信息系統(tǒng)的應(yīng)用，促進銀行業(yè)信息系統(tǒng)向云平臺的轉(zhuǎn)換。
（2）大數(shù)據(jù)技術(shù)相關(guān)專業(yè)技術(shù)人才以及業(yè)務(wù)技術(shù)復(fù)合型人才缺乏。雖然Hadoop、Spark等開源軟件逐漸成為大數(shù)據(jù)系統(tǒng)應(yīng)用的主流，但是這些開源軟件與銀行信息系統(tǒng)業(yè)務(wù)的結(jié)合、云技術(shù)的應(yīng)用在實際操作與部署時缺少經(jīng)驗缺少相關(guān)技術(shù)人才，尤其是大數(shù)據(jù)系統(tǒng)應(yīng)用前期，既懂銀行業(yè)務(wù)又懂大數(shù)據(jù)技術(shù)的復(fù)合型人才尤其缺乏，這成為制約大數(shù)據(jù)在銀行應(yīng)用的重要瓶頸。在數(shù)據(jù)分析和應(yīng)用過程中，商業(yè)銀行內(nèi)部都知道進行客戶價值和行為畫像描述一般要用聚類分析模型、進行欺詐分析用Logistic模型、進行違約風險分析用決策樹模型，這些模型的使用框架流程都是基本固定的，但是模型應(yīng)用效果卻有巨大差別，原因在于相關(guān)數(shù)據(jù)具有異質(zhì)性，進行數(shù)據(jù)分析操作的團隊受工作經(jīng)驗、教育背景等因素影響，造成同時具備統(tǒng)計、軟件編程和數(shù)學(xué)建模能力以及業(yè)務(wù)能力的復(fù)合型人才及其稀缺。
（3）數(shù)據(jù)來源有待進一步拓展。大數(shù)據(jù)應(yīng)用貴在信息的全面性、準確性和及時性。商業(yè)銀行自有數(shù)據(jù)主要來自于自有客戶的基礎(chǔ)信息、交易信息、理財信息等數(shù)據(jù)，目前外部數(shù)據(jù)主要引入第三方機構(gòu)人民銀行的征信共享數(shù)據(jù)，在司法、工商、稅務(wù)、消費、電信、網(wǎng)絡(luò)輿論、位置等外部數(shù)據(jù)的引入方面還有待進一步開拓。這些商業(yè)銀行可用的外部數(shù)據(jù)分布在政府、電信、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等各個分散的部門和行業(yè)里，要把有價值的數(shù)據(jù)進行集中收集有很大難度。銀行業(yè)已經(jīng)重視大數(shù)據(jù)應(yīng)用所必須具備的數(shù)據(jù)資源的開拓行為，但是由于合作方數(shù)據(jù)質(zhì)量參差不齊、存儲規(guī)范標準不一致以及與商業(yè)銀行的合作意愿等因素為商業(yè)銀行引入外部數(shù)據(jù)進一步加大了難度。2016年5月，光大銀行宣布與螞蟻金服旗下芝麻信用正式合作，引入芝麻信用全產(chǎn)品體系，在取得用戶授權(quán)后，將借鑒芝麻分作為在線發(fā)卡、風險控制的依據(jù)，這是銀行征信體系在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在數(shù)據(jù)應(yīng)用方面的有益嘗試。
（4）銀行業(yè)數(shù)據(jù)標準和系統(tǒng)建設(shè)標準需要統(tǒng)一規(guī)范。銀行業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用的前提是數(shù)據(jù)質(zhì)量。雖然銀監(jiān)會于2011年了“監(jiān)管統(tǒng)計數(shù)據(jù)質(zhì)量管理良好標準”，確定了銀行數(shù)據(jù)管理的15項原則、61條標準，但是這個標準是針對監(jiān)管統(tǒng)計數(shù)據(jù)的。2016年7月15日銀監(jiān)會了《中國銀行業(yè)信息科技“十三五”發(fā)展規(guī)劃監(jiān)管指導(dǎo)意見（征求意見稿）》，這是截至目前國內(nèi)銀行業(yè)信息科技方面最全面系統(tǒng)的監(jiān)管辦法。意見稿指出，銀行業(yè)監(jiān)管部門將統(tǒng)籌規(guī)劃大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施，穩(wěn)步推進大數(shù)據(jù)平臺建設(shè)，推動大數(shù)據(jù)與云計算、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)融合發(fā)展。這意味著銀行業(yè)數(shù)據(jù)架構(gòu)管理、數(shù)據(jù)標準建設(shè)以及數(shù)據(jù)來源將會有權(quán)威標準。隨著意見稿的逐步實施，將進一步提高銀行業(yè)數(shù)據(jù)的準確性和一致性，銀行業(yè)外部數(shù)據(jù)來源也將會有所規(guī)范，為銀行業(yè)全面應(yīng)用大數(shù)據(jù)奠定規(guī)范基礎(chǔ)。
2. 基于商業(yè)銀行外部數(shù)據(jù)資產(chǎn)的大數(shù)據(jù)應(yīng)用面臨的挑戰(zhàn)。
（1）授信客戶的經(jīng)營流水數(shù)據(jù)面臨造假問題。從電商系統(tǒng)的數(shù)據(jù)看來，每一筆交易的客戶、金額、實施流程等信息都是有據(jù)可查并真實的，但在現(xiàn)實中電商商家“刷單”的情況真實存在，“刷單”就是指商家偽造訂單和交易流程信息呈現(xiàn)交易火爆以及銷售量高的假象，甚至電子商務(wù)平臺上的商家可以聯(lián)合電商服務(wù)平臺的內(nèi)部工作人員聯(lián)合偽造交易量和客戶評價等信息。這種虛假的數(shù)據(jù)讓銀行在給客戶授信時難以辨別真?zhèn)危瑥亩黾鱼y行風險管理的難度。
（2）商業(yè)銀行與電子商務(wù)平臺合作缺乏穩(wěn)定性。電子商務(wù)平臺阿里巴巴2007年開始就與建設(shè)銀行、工商銀行等銀行在貸款業(yè)務(wù)方面開展合作，比如阿里巴巴和建設(shè)銀行合作開展“網(wǎng)絡(luò)聯(lián)保貸款”，由3家或以上阿里巴巴電商平臺上的誠信會員或供應(yīng)商會員企業(yè)組成一個聯(lián)合體，共同向銀行申請貸款，同時共擔風險，后來由于數(shù)據(jù)所有權(quán)和利益分享等原因合作終止，阿里巴巴成立民營銀行“浙江網(wǎng)商銀行股份有限公司”，而建設(shè)銀行開辦了自己的電商平臺“善融商務(wù)”，互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)與銀行的行業(yè)界限開始模糊，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)銀行的銀行金融業(yè)務(wù)競爭開始激烈化。
（3）質(zhì)押數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價值準確評估與變現(xiàn)問題。怎樣保證數(shù)據(jù)評估價值以后只能質(zhì)押一次，在企業(yè)貸款發(fā)生違約情況以后，質(zhì)押數(shù)據(jù)資產(chǎn)怎樣處理、是否能夠變賣、能夠賣給誰、質(zhì)押數(shù)據(jù)資產(chǎn)接受者如何使用數(shù)據(jù)都是需要關(guān)注的問題。貴陽市政府、中國標準化研究院、清華大學(xué)數(shù)據(jù)科學(xué)研究院、金電聯(lián)行信息技術(shù)有限公司、德勤華永會計師事務(wù)所共同創(chuàng)建貴陽大數(shù)據(jù)資產(chǎn)評估實驗室，專門為企業(yè)提供數(shù)據(jù)定價服務(wù)，為大數(shù)據(jù)市場交易和數(shù)據(jù)資產(chǎn)所屬企業(yè)獲取金融機構(gòu)融資服務(wù)提供支持，這為數(shù)據(jù)資產(chǎn)質(zhì)押提供了相對權(quán)威的定價標準，商業(yè)銀行在為企業(yè)辦理數(shù)據(jù)資產(chǎn)質(zhì)押業(yè)務(wù)時有了估值參考依據(jù)。由于數(shù)據(jù)有容易復(fù)制的屬性，如何保證債權(quán)人將質(zhì)押數(shù)據(jù)順利變現(xiàn)依然是個大問題。
三、 銀行業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)應(yīng)用前景以及策略
1. 加強基礎(chǔ)信息系統(tǒng)建設(shè)研發(fā)能力。為了更好地挖掘銀行業(yè)內(nèi)部和外部數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價值，大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的建設(shè)必不可少，大數(shù)據(jù)系統(tǒng)與原有核心銀行系統(tǒng)是替代關(guān)系還是并行運行以及開源軟件的安全應(yīng)用等問題是當前需要深入研究的問題，大數(shù)據(jù)系統(tǒng)建設(shè)必然引起國內(nèi)銀行業(yè)現(xiàn)有的基礎(chǔ)信息系統(tǒng)的更新?lián)Q代。比如，基于MPP或Hadoop框架的新型半結(jié)構(gòu)化或非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)庫將取代或與傳統(tǒng)的關(guān)系型數(shù)據(jù)庫并行運行，Hadoop框架下MapReduce和Spark的選擇問題，ETL部署、災(zāi)難備份恢復(fù)等大數(shù)據(jù)配套流程，以及數(shù)據(jù)建模和分析結(jié)果可視化等一系列基礎(chǔ)信息系統(tǒng)建設(shè)部署和軟硬件工具的使用將推進銀行業(yè)加快基礎(chǔ)信息系統(tǒng)建設(shè)。
2. 提高數(shù)據(jù)質(zhì)量并擴大數(shù)據(jù)來源。銀行業(yè)除了客戶的基本信息、交易信息、財富管理信息等內(nèi)部數(shù)據(jù)以外，還有來自人民銀行的征信信息，隨著政府公共信息的進一步公開，以后可能會有來自稅務(wù)、交通等政府部門的信息，以及來自于第三方合作單位的信息，商業(yè)銀行要逐步提高存儲、處理、挖掘這些外部數(shù)據(jù)的能力，提高內(nèi)外部數(shù)據(jù)的準確性、及時性、連續(xù)性、完整性，為全面勾畫客戶信息、風險管理和預(yù)警、產(chǎn)品和服務(wù)精準營銷、決策準確制定并執(zhí)行提供數(shù)據(jù)支持。隨著數(shù)據(jù)資產(chǎn)可以質(zhì)押，商業(yè)銀行在質(zhì)押數(shù)據(jù)貸款方面的數(shù)據(jù)資產(chǎn)生命周期全流程管理方面需要深入研究，接受哪些企業(yè)的哪些數(shù)據(jù)資產(chǎn)的質(zhì)押請求、質(zhì)押過程中怎樣保存數(shù)據(jù)資產(chǎn)并保證這些數(shù)據(jù)資產(chǎn)不被重復(fù)質(zhì)押、收回貸款后怎樣解除數(shù)據(jù)資產(chǎn)的質(zhì)押、不良貸款核銷后怎樣使數(shù)據(jù)資產(chǎn)變現(xiàn)等等，這一系列問題需要銀行業(yè)以及監(jiān)管部門進行研究并實踐。
3. 跨業(yè)穩(wěn)定、健康合作實現(xiàn)差異化特色化服務(wù)，逐步打造特色化的金融生態(tài)圈。2007年阿里巴巴與建設(shè)銀行、工商銀行合作后來由于各種原因合作停止，現(xiàn)在華夏銀行杭州分行為與天貓、京東商城的優(yōu)質(zhì)商戶提供電商貸產(chǎn)品，銀行業(yè)與電子商務(wù)企業(yè)的合作有了新的方式。銀行業(yè)在與互聯(lián)網(wǎng)等企業(yè)合作時，如何保證合作的穩(wěn)定性、同時獲取高質(zhì)量的交易數(shù)據(jù)，并以交易數(shù)據(jù)為數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)為這類電商企業(yè)客戶提供更精準的產(chǎn)品服務(wù)并進行精準營銷需要不斷探索。未來，銀行業(yè)不管是自己建立跨界平臺還是同業(yè)合作甚至與電商平臺合作經(jīng)營，銀行業(yè)必須打造或者融入特色的金融生態(tài)圈，但是到底什么是特色？這要依據(jù)不同銀行現(xiàn)有客戶服務(wù)優(yōu)勢以及各銀行未來發(fā)展戰(zhàn)略和定位來決定，跨業(yè)創(chuàng)新合作不可避免。
4. 監(jiān)管部門加快推進銀行業(yè)創(chuàng)新性信息科技建設(shè)和數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理標準建設(shè)。在信息系統(tǒng)建設(shè)方面，考慮到系統(tǒng)安全性和業(yè)務(wù)連續(xù)性問題，銀行業(yè)在開源軟件應(yīng)用方面目前持相對保守態(tài)度。銀行業(yè)在企業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)抵押貸款業(yè)務(wù)方面處于探索實驗過程中，質(zhì)押數(shù)據(jù)資產(chǎn)的生命周期管理尚未經(jīng)歷完整周期也無先例參考，監(jiān)管部門對數(shù)據(jù)資產(chǎn)質(zhì)押業(yè)務(wù)開展方面仍有很多不確定性。2016年7月15號銀監(jiān)會的《中國銀行業(yè)信息科技“十三五”發(fā)展規(guī)劃監(jiān)管指導(dǎo)意見（征求意見稿）》指出，銀行業(yè)面向互聯(lián)網(wǎng)場景的重要信息系統(tǒng)到“十三五”期末將全部遷至云計算架構(gòu)平臺，其他系統(tǒng)遷移比例不低于60%。監(jiān)管部門定量的監(jiān)管規(guī)則和辦法讓銀行業(yè)在監(jiān)管項目具體實施時有了更明確的目標。
5. 加快人才隊伍培養(yǎng)和建設(shè)。商業(yè)銀行在轉(zhuǎn)型浪潮中發(fā)現(xiàn)已有的人才隊伍遠遠不能滿足轉(zhuǎn)型需求，傳統(tǒng)數(shù)據(jù)建模分析和應(yīng)用研究方面的技術(shù)人員缺乏，大數(shù)據(jù)、云技術(shù)、數(shù)字貨幣等創(chuàng)新性專業(yè)技術(shù)人員嚴重缺乏，既懂銀行業(yè)務(wù)又懂專業(yè)信息技術(shù)和數(shù)據(jù)建模的人更是千金難求。在這種專業(yè)技術(shù)人員嚴重缺乏并影響商業(yè)銀行創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型的時期，商業(yè)銀行要在高端專業(yè)人才隊伍培養(yǎng)和建設(shè)方面投入更多資源，在應(yīng)用新技術(shù)時要在能力允許范圍內(nèi)成立大數(shù)據(jù)中心、數(shù)據(jù)建模中心、可視化中心、數(shù)據(jù)貨幣中心等專業(yè)的數(shù)據(jù)分析和應(yīng)用研究中心。為應(yīng)對未來智慧金融、普惠金融的發(fā)展要求，加快對區(qū)塊鏈、人工智能、機器學(xué)習等技術(shù)方面的研究投入，在外包非核心技術(shù)的同時培養(yǎng)并吸引技術(shù)人才隊伍，不斷加強在職人員的技術(shù)和業(yè)務(wù)能力培訓(xùn)，打破部門之間的壁壘，部門間聯(lián)合培養(yǎng)復(fù)合型人才。參考文獻：
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關(guān)鍵詞：三維動畫；動畫發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)；市場發(fā)展前景
中圖分類號：J218.7 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）24-0018-02
受到科技發(fā)展步伐的推動，近些年來動畫產(chǎn)業(yè)中由原來的二維平面動畫發(fā)展成為三維立體動畫，從而使動畫產(chǎn)業(yè)更具廣闊的市場發(fā)展前景。時下三維動畫呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的繁榮發(fā)展景象。三維動畫的發(fā)展與計算機軟件的應(yīng)用具有十分必然的關(guān)聯(lián)性，網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展實現(xiàn)了三維動畫的縱深方向發(fā)展，并使其在發(fā)展領(lǐng)域中不斷得到完善。
三維立體動畫比以往的二維平面動畫具有更多的發(fā)展優(yōu)勢，從其特點上來看，三維動畫不僅能夠?qū)崿F(xiàn)二維動畫所能實現(xiàn)的功能，同時從縱深方向?qū)崿F(xiàn)動畫的立體設(shè)計，多維度地實現(xiàn)動畫產(chǎn)業(yè)的縱深發(fā)展。三維動畫業(yè)的發(fā)展隸屬一種新興的獨具發(fā)展特色的行業(yè)，在行業(yè)發(fā)展中，現(xiàn)階段做三維動畫方面工作的和學(xué)習三維動畫方面專業(yè)知識的人不斷增多，行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出蒸蒸日上的發(fā)展新局面。三維動畫平臺的發(fā)展態(tài)勢也由原來的高端逐步向低端多向的方式發(fā)展，逐步實現(xiàn)大眾化發(fā)展趨勢。由此，現(xiàn)階段一般家庭電腦就可以實現(xiàn)很好的三維動畫化作品的制作，實現(xiàn)了更廣闊的的發(fā)展空間。
一、三維動畫的國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀
當前國內(nèi)外三維動畫專業(yè)設(shè)計人才和專業(yè)研究人才非常緊缺。三維動畫專業(yè)方面的人才目前還處在“皇帝女兒不愁嫁”的發(fā)展現(xiàn)狀。據(jù)相關(guān)部門調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)動漫復(fù)合型人才奇缺，從現(xiàn)階段國內(nèi)龐大的動漫人才市場需求來看，我國國內(nèi)動漫行業(yè)從業(yè)人數(shù)嚴重不足，更談不上充足的三維動畫專業(yè)復(fù)合型人才了。僅當前初步計算，國內(nèi)卡通動畫原創(chuàng)人才的需求就需要數(shù)萬人，就這數(shù)萬專業(yè)性的原創(chuàng)人才中所需要的輔人才就高達十幾萬人左右，國內(nèi)動漫人才的需求促使動漫專業(yè)人才更具廣闊的就業(yè)前景。
國外注重動漫人才的培養(yǎng)，并且具有比較久遠的發(fā)展歷史，國外動漫人才的數(shù)量和專業(yè)素質(zhì)遠遠超過我國國內(nèi)的發(fā)展現(xiàn)狀。與周邊國家相比較，我國動漫人才少于韓國達數(shù)萬人之多，我國專設(shè)動漫專業(yè)的高等院校在全國有200多所，而日本僅僅東京一個城市就有20多所動畫學(xué)校，韓國就首爾一個城市就有160多所動畫學(xué)校，相比之下，我國動漫專業(yè)人才的培養(yǎng)力度還遠遠落后于國外發(fā)達國家。
國內(nèi)動漫市場發(fā)展還不夠成熟，動漫設(shè)計尤其是三維動畫設(shè)計大多還依賴于國際的技術(shù)作為中堅發(fā)展力量，根本沒有自己研制創(chuàng)新的核心技術(shù)為主要發(fā)展支柱。這樣，現(xiàn)階段我國國內(nèi)動漫行業(yè)發(fā)展尤其是三維動畫方面的發(fā)展還處在初級發(fā)展階段，也就是說還處在“引進來”的初始發(fā)展態(tài)勢。而國外動漫行業(yè)大多以企業(yè)為發(fā)展團體，具備成熟的發(fā)展機制，具備高端的技術(shù)為核心支撐的中堅力量，在市場競爭中處于很強的發(fā)展優(yōu)勢。
二、三維動畫現(xiàn)階段在國內(nèi)發(fā)展存在的不足
（一）我國現(xiàn)階段高校教育體制的不足
我國現(xiàn)行的高校教育體制主要以本科教育為主，而本科教育在其教育特點上主要表現(xiàn)為通才教育，這不利于專業(yè)教育的發(fā)展和培養(yǎng)。三維動畫本身三維技術(shù)和發(fā)展特點就是以專業(yè)的特點來實現(xiàn)高技術(shù)的掌握與實踐研究，本科教育特點不適合三維動畫方面的教育發(fā)展。要在國內(nèi)實現(xiàn)三維動畫人才的全面培養(yǎng)，就必須改革國內(nèi)現(xiàn)有的教育體制，從根本上實現(xiàn)由通才教育轉(zhuǎn)變?yōu)閷２沤逃４罅Πl(fā)展高等級高發(fā)展目標的專科教育和職業(yè)技術(shù)教育，使具有動畫方面天賦的專業(yè)人才能夠得到更廣闊，更具施展能力的廣闊空間。例如，李小華同學(xué)從小就對動漫方面的知識感興趣，在讀書學(xué)習的過程中學(xué)習成績屬中等，當李小華同學(xué)到高中要考大學(xué)的時候，李小華的父母覺得高校本科教育很好，武斷地強迫具有動漫方面天賦的李小華報考本科院校。無奈之下，李小華只好選擇具有動漫專業(yè)的本科院校就讀，然而四年下來，李小華本科畢業(yè)后，學(xué)不到專業(yè)的動漫知識，在動漫的領(lǐng)域中只能算是半個專業(yè)人才，更難學(xué)到專業(yè)的三維動畫方面的高端知識，無法挖掘其本身具有的天賦潛能。
（二）我國現(xiàn)階段高校動畫專業(yè)教育發(fā)展的不足
現(xiàn)階段我國動畫專業(yè)教育在高校教育發(fā)展中得不到足夠的重視，就算有動漫專業(yè)的高校在動漫這一領(lǐng)域也只不過是執(zhí)行現(xiàn)行的教育制度來一層不變地施教。施教過程中并沒有對動畫專業(yè)進行進一步研究和創(chuàng)新發(fā)展，這樣，高校動漫方面的專業(yè)性教育在很大層面上只是照搬照抄傳統(tǒng)的教學(xué)模式，直觀地引進國外教學(xué)知識，這樣，很容易形成夾生的動畫教學(xué)模式，從而使學(xué)生畢業(yè)后在很大程度上不能適應(yīng)社會中動漫產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)所需的人才要求。例如，一位讀動畫專業(yè)的高校畢業(yè)生，在步入社會以后，由于技術(shù)方面滿足不了動畫產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的要求，幾年中都找不到稱心如意的工作，這樣就白白地埋沒了具有動漫方面專業(yè)天賦的人才。現(xiàn)行的我國高校專業(yè)教育不得不讓人深思。
（三）國內(nèi)動畫產(chǎn)品開發(fā)企業(yè)對專業(yè)人才的培養(yǎng)不足
雖然我國國內(nèi)市場發(fā)展空間廣闊，但是動畫產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)對人才的培養(yǎng)力度嚴重不足。國內(nèi)動畫產(chǎn)品開發(fā)企業(yè)大部分停留在原有的發(fā)展基礎(chǔ)之上或者只是照本宣科地引進國外先進的生產(chǎn)技術(shù)，這樣，在發(fā)展道路上只能受制于人。尤其是在人才培養(yǎng)方面，培養(yǎng)力度更是捉襟見肘，幾乎停留在原有的人才利用之上。
（四）國內(nèi)動畫專業(yè)核心技術(shù)開發(fā)與研究方面不足
國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)階段還處在初始發(fā)展階段，不少產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)還依靠國外技術(shù)來實現(xiàn)支撐，很大程度上還處在單方面的引進來的發(fā)展階段，根本談不上走出去。市場競爭力極度微小，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)市場幾乎是國外技術(shù)產(chǎn)品所充斥。國內(nèi)能夠獨立生產(chǎn)研究的機構(gòu)和企業(yè)屈指可數(shù)。這樣，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)方面的不足促使我國動漫產(chǎn)業(yè)遠遠落后于其他發(fā)達國家。如何實現(xiàn)這方面的趕超，還有待我國相關(guān)部門和相關(guān)企業(yè)共同努力。
三、三維動畫的市場發(fā)展前景探討及開發(fā)措施
（一）三維動畫在國內(nèi)的市場發(fā)展前景探討
三維動畫具有優(yōu)于二維平面動畫的發(fā)展特點，在立體設(shè)計方面更優(yōu)于二維平面設(shè)計，無論在動漫影視方面還是動漫設(shè)計方面都具有很廣闊的發(fā)展空間。從市場空間來考慮，我國是世界人口最多的國家，國內(nèi)市場有很大的發(fā)展空間，無論從人力資源，市場發(fā)展口徑，還是從資源發(fā)展空間都具有相當廣闊的發(fā)展前景。三維動畫從影視和動漫游戲以及與之同行的相關(guān)兒童游戲產(chǎn)品，都具有很大的發(fā)展空間。例如奧特曼動畫產(chǎn)品，在兒童玩具方面國內(nèi)具有很廣闊的發(fā)展空間，可以利用三維動畫特有的技術(shù)進行奧特曼相關(guān)三維動畫產(chǎn)品的研究與開發(fā)生產(chǎn)，派生出更多立體的具有新特點的相關(guān)產(chǎn)品，實現(xiàn)動漫產(chǎn)品的優(yōu)化升級，開拓更新更廣闊的的發(fā)展空間。
當前我國正處在社會主義建設(shè)時期，經(jīng)濟的騰飛和知識科技的迅猛發(fā)展給各行各業(yè)的市場發(fā)展帶來前所未有的契機。三維動畫作為具有高科技含量的技術(shù)產(chǎn)品在現(xiàn)階段具有很大的發(fā)展空間，國內(nèi)市場發(fā)展前景看好。僅從三維動畫兒童游戲產(chǎn)品來進一步探討，我們不難發(fā)現(xiàn)三維動畫產(chǎn)品在我國國內(nèi)就具有非常大的市場發(fā)展空間。我國13億將近14億人口，兒童占總?cè)丝跀?shù)的35%，兒童對動畫產(chǎn)品情有獨鐘，無論是實實在在的動畫玩具，還是電視屏幕里的動畫片，對兒童朋友們都具有極大的吸引力，因此，三維動畫的發(fā)展加快了動畫產(chǎn)業(yè)的前進步伐，以驚人的發(fā)展速度充斥著國內(nèi)國際市場。
（二）三維動畫的國際市場發(fā)展前景探微
三維動畫在國際市場發(fā)展中已經(jīng)形成一條比較成熟的產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條，具有很好的發(fā)展前景。三維動畫國際市場主要以歐美西方發(fā)達國家把持著先進的核心終端技術(shù)，控制著整個三維動畫市場的發(fā)展。但是三維動畫技術(shù)的開發(fā)與市場競爭也相當激烈，爭搶著三維動畫產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)研發(fā)與開發(fā)權(quán)。三維動畫的國際市場發(fā)展前景發(fā)展時機已趨成熟，實現(xiàn)了飛躍式發(fā)展的態(tài)勢，具有十分可觀的廣闊的發(fā)展前景。
（三）三維動畫在我國的將來開發(fā)措施
如何實現(xiàn)我國國內(nèi)三維動畫的全面飛躍式趕超發(fā)展，是當前我國國內(nèi)動畫行業(yè)和科技發(fā)展部門共同努力解決的重要問題。那么，筆者通過對國際動畫產(chǎn)業(yè)和國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)的多維比較，得出相關(guān)的初步的解決措施。
介于我國現(xiàn)階段動畫產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)發(fā)展還不成熟的現(xiàn)有實況，我們必須從國內(nèi)實際情況出發(fā)，根據(jù)我國國內(nèi)市場的具體發(fā)展特點為三維動畫量身定做一個適合的發(fā)展規(guī)劃。首先改革我國高校人才培養(yǎng)特別是動漫人才方面的培養(yǎng)，實現(xiàn)高校特種人才的專業(yè)培養(yǎng)，為三維動畫的深入發(fā)展和研究創(chuàng)設(shè)人才基礎(chǔ)。
其次企業(yè)應(yīng)注重產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)的研發(fā)創(chuàng)新，增強市場競爭力，這就要求企業(yè)在保證產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量的同時應(yīng)更加注重技術(shù)人才的不斷培養(yǎng)和能力素質(zhì)的不斷提高，并進一步鼓勵技術(shù)人員和產(chǎn)品開發(fā)研究人員的創(chuàng)新研究發(fā)展。三維動畫作為一項新興的具有高技術(shù)含量的發(fā)展項目，應(yīng)更加注重技術(shù)人才和研究人才的鼓勵和培養(yǎng)。
四、結(jié)語
綜上所述，三維動畫在現(xiàn)階段不論是國際還是國內(nèi)，都因其具有二維平面動畫所不能及的特點在動畫行業(yè)中具有很廣闊的發(fā)展前景。三維動畫又稱為3D動畫，具有立體的發(fā)展特點，在影視業(yè)中可以實現(xiàn)難拍場景的三維方向制作，實現(xiàn)影視實景的低成本制作，從人力和物力方面大大降低了影視制作的成本，具有安全、便捷、快速、環(huán)保、節(jié)約成本等方面的特點，故而，在將來的發(fā)展中，三維動畫將成為新興的影視制作金牌行業(yè)。
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【關(guān)鍵詞】影視后期特效；發(fā)展；前景
影視特效是一門新的技術(shù)，這項技術(shù)是結(jié)合了計算機技術(shù)，其能夠合理的運用離不開開學(xué)技術(shù)的發(fā)展，而且，影視特效現(xiàn)在已經(jīng)被廣泛地應(yīng)用于不同的領(lǐng)域，如廣告的制作和動畫的制作等。在運用影視特效的過程中，能夠結(jié)合人們的想象力，創(chuàng)造出各種的形象，從而能夠更大程度上滿足人們的視覺享受。
一、影視特效的定義
（一）影視后期特效的內(nèi)涵分析
影視后期特效在制作的過程中要分成兩個階段，第一個階段是后期制作，第二個階段是添加特效。在進行后期制作的過程中，又分為線性編輯和非線性編輯，在后期制作中一般采用的是非線性編輯，非線性編輯是一種數(shù)字化的編輯，能夠?qū)⒙曇艉彤嬅孢M行并列的存儲，線性編輯過程中還要依靠編輯器，但是，在非線性編輯中就不會受到時間的限制，能夠按照需要對素材進行整理。
（二）影視后期特效制作使用的軟件和系統(tǒng)
在影視后期制作的過程中是要借助一定的軟件的，主要是制作三維的動畫，運用粒子系統(tǒng)和不同層面的合成技術(shù)。在制作三維角色場景動畫的過程中，一般是采用hondini軟件，這個軟件還沒有普及使用，但是，其在國外已經(jīng)開始普及，是一款比較方便的三維動畫軟件，能夠進行視覺特技的制作，而且，能夠能夠結(jié)合線性編輯和非線性編輯，將二者結(jié)合起來使用。在運用不同層面合成技術(shù)的過程中，一般都是運用inferno合成系統(tǒng)，其實現(xiàn)了強大的后期合成制作，在電視后期制作后，After effect也是一類常用的軟件，其能夠?qū)⒉煌袷降乃夭恼显谝黄穑夷軌蛟谝曨l編輯的基礎(chǔ)上，作出各類特效。
二、我國影視后期特效的應(yīng)用范圍
（一）電視節(jié)目的片頭、片尾和節(jié)目的包裝
現(xiàn)在，各類電視節(jié)目朝著個性化的方向發(fā)展，電視節(jié)目都能夠展現(xiàn)出自身的特色，節(jié)目在制作特效的過程中也是比較專業(yè)的，而且，那些知名的電視節(jié)目都已經(jīng)形成了專業(yè)化的水準，在運用特效的過程中，實現(xiàn)了特效的數(shù)字化發(fā)展，在進行欄目包裝的過程中，特效的使用更能夠起到良好的作用。在電視節(jié)目制作的過程中，不僅僅是對拍攝的素材進行拼接，也已經(jīng)告別了原生態(tài)的電視制作方法，很多電視節(jié)目都是運用了特效的，而且不僅僅是采用非線性編輯，是在非線性編輯的基礎(chǔ)上，打破了時間的界限。影視特效在使用的過程中，能夠?qū)?jié)目合成，制作出比較絢麗的字幕，起到良好的宣傳效果。
（二）CG動畫片以及游戲行業(yè)的生產(chǎn)
在動畫片的制作中，常常運用到影視特效，使動畫片的畫面更加得精致和絢麗，其能夠展現(xiàn)出一種全新的視覺效果，與傳動的繪畫相比，運用電腦技術(shù)進行渲染，產(chǎn)生的效果更好，而且能夠達到一個完美的境界。在電腦游戲中，影視特效的應(yīng)用也是比較廣泛的，近年來，我國的游戲市場發(fā)展比較迅速，使影視特效更加具有市場，在游戲中，運用影視特效，能夠?qū)⒁恍﹫鼍罢宫F(xiàn)，使場景更加得逼真，借助粒子動畫，能夠給人們以身臨其境之感。
（三）廣告的制作
在影視特效的應(yīng)用中，很大一部分應(yīng)用于廣告的制作，在廣告中，為了能夠更好地推銷產(chǎn)品，使產(chǎn)品的性能能夠更加生動的展現(xiàn)出來，大量的影視特效應(yīng)用于廣告中，制作者通過對產(chǎn)品性能的解析，然后充分發(fā)揮自己的想象力，從而能夠借助影視特效軟件，更好地分析出產(chǎn)品的優(yōu)勢，讓人們能夠更加直觀的分析產(chǎn)品的性價比。在影視特效的應(yīng)用下，創(chuàng)作者能夠突破局限，將自己想象的事物展現(xiàn)出來。
三、中國影視特效的前景
通過分析，影視特效的應(yīng)用是影視行業(yè)發(fā)展的一大變革，其發(fā)展從初步形成一直到繁榮時期。我國的影視特效是在20世紀70年代開始投入使用的，是在繪制圖形的基礎(chǔ)上實現(xiàn)的，結(jié)合了計算機技術(shù)，從而發(fā)展起了電腦特效。我國的影視特效在發(fā)展時期借助完善的計算機性能，能夠?qū)崿F(xiàn)素材的自動輸入和輸出，能夠?qū)崿F(xiàn)硬件的完善，圖像設(shè)計軟件開始研發(fā)出來。在20世紀80年代，影視特效迎來了繁榮時期，大量的三維軟件開始應(yīng)用于電影的制作中。這時可以完成大量的時空特效，完成了時空的轉(zhuǎn)換。在20世紀80年代，非線性編輯逐漸取代了線性編輯，我國又結(jié)合了國外的影視特效制作的發(fā)展，我國很多的影片公司開始使用三維軟件來制作影視特效，一般這類特效用于電視節(jié)目的包裝和電影的制作中。現(xiàn)在，我國的影視特效發(fā)展還是異常快，我國的信息流動也比較快，實現(xiàn)了影視特效技術(shù)的良性互動，而且大量的專業(yè)人員促進了我國影視特效技術(shù)的發(fā)展與革新，而且，我國的動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，國家的相關(guān)政策也扶持影視行業(yè)的發(fā)展，各類機構(gòu)也在進行相關(guān)的影視技術(shù)的培訓(xùn)，我國對影視行業(yè)的需求也在上升，所以，新的技術(shù)也在催生。
四、結(jié)語
在影視后期制作的過程中是要借助一定的軟件的，主要是制作三維的動畫，運用粒子系統(tǒng)和不同層面的合成技術(shù)。影視特效的發(fā)展是建立在技術(shù)的發(fā)展上的，隨著我國計算機技術(shù)的不斷完善，新的影視特效技術(shù)也被研發(fā)出來，從而能夠促進藝術(shù)的發(fā)展。現(xiàn)在，影視特效技術(shù)的應(yīng)用范圍也是比較廣泛的，其在電影中具有不可替代的作用，影視特效的發(fā)展前景廣闊，我國的教育和政策也在大力支持影視特效技術(shù)的發(fā)展，我國的影視特效會迎來一個繁榮期。
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[關(guān)鍵詞]三維動畫；從業(yè)人員；發(fā)展前景
[中圖分類號]G648.7 [文獻標識碼]A [文章編號]1009－5349(2010)12－0025－01
21世紀最有前途的兩個行業(yè)：信息產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)。動畫業(yè)作為后起之秀，正在全球文化產(chǎn)業(yè)中扮演著越來越重要的角色。其全球受眾和衍生產(chǎn)品消費者，達數(shù)十億之多。
三維動畫作為美術(shù)當中的一種特殊形式，是藝術(shù)和電腦科技相結(jié)合的一種藝術(shù)形式。20世紀70年代之后，隨著Pc機的出現(xiàn)，電腦圖形的設(shè)計逐步出現(xiàn)在各類設(shè)計領(lǐng)域，比如服裝設(shè)計、建筑設(shè)計等領(lǐng)域。20世紀80年代，隨著電腦軟硬件的進一步發(fā)展，計算機圖形處理技術(shù)的應(yīng)用得到了空前的發(fā)展，電腦美術(shù)作為一個獨立學(xué)科真正開始走上了迅猛發(fā)展之路。20世紀90年代之后，隨著電腦硬件技術(shù)的不斷加強，動畫設(shè)計制作已經(jīng)廣泛地運用到了更多的領(lǐng)域中，并且在不斷地拓寬與發(fā)展。在動畫領(lǐng)域中，三維動畫片和游戲動畫是其中發(fā)展勢頭最為迅猛的兩個方向。其中，當屬三維影視動畫最有魅力，夢工廠發(fā)行的《蟻哥雄兵》《怪物史瑞克》等三維動畫片獲得了巨大的商業(yè)成功。三維動畫在電影中的運用更是神乎其技。《蜘蛛俠》《泰坦尼克號》《終結(jié)者》《魔界》……可以說電影已經(jīng)不能離開三維動畫的參與了。
三維動畫正在國內(nèi)迅速發(fā)展，但動畫人才十分不足。據(jù)統(tǒng)計現(xiàn)在國內(nèi)三維動畫人才缺口至少還有400萬。全國各地動畫公司紛紛建立，動畫公司求才若渴，網(wǎng)絡(luò)上隨處可見三維動畫人才的招聘信息，卻少有合格人才。國內(nèi)某公司以3萬月薪招聘maya動畫人才竟無人敢問。致使業(yè)內(nèi)人士不禁有一將難求的感慨。三維動畫人才已經(jīng)成為國內(nèi)市場迫切需求的高薪、高技術(shù)人才。根據(jù)資料顯示，動畫行業(yè)是未來最受歡迎的高薪職業(yè)之一。據(jù)介紹，在動畫片方面，2005年中國電視臺規(guī)定的動畫播出時間是6萬分鐘，而當前動畫片的供給量僅為2萬分鐘，動畫片供應(yīng)缺口巨大。根據(jù)廣電部通知，電視臺所播動畫片中外動畫片比例為6：4。在此情況下，國外動畫同行認為中國行業(yè)發(fā)展前景是一片燦爛。由于動畫節(jié)目及產(chǎn)品對青少年兒童的成長有重大的影響，廣電總局要求中央及各地方電視臺開播少兒頻道，并且所播放的動畫節(jié)目以國產(chǎn)優(yōu)秀動畫為主，這從政策上為國產(chǎn)動畫產(chǎn)品創(chuàng)造出了巨大的市場需求。
在各類動畫當中，最有魅力且運用最廣的當屬三維動畫，二維動畫可以看成三維動畫的一個分支。三維動畫軟件功能愈來愈強大，操作起來也是愈來愈容易，這使得三維有更廣泛的運用范圍。假如你喜歡訪問個人主頁，會很容易看到一些簡單的三維動畫，制作人也許剛剛學(xué)會用電腦，畢竟我們的世界是立體的，只有三維才讓我們感到更真實。
現(xiàn)今三維動畫的運用可以說無處不在，網(wǎng)頁、建筑效果圖、建筑瀏覽、影視片頭、MTV、電視欄目、電影、科研、電腦游戲等。目前中國的動畫產(chǎn)業(yè)人才為八千人左右，平均學(xué)歷大專。而影視動畫人才總需求量約十五萬，游戲動畫人才總需求量約十萬人。人才缺口巨大，而動漫人從業(yè)人員的水平不同也制約了中國動漫業(yè)的發(fā)展。一方面，高等院校培養(yǎng)的專業(yè)人才大多屬學(xué)院派的創(chuàng)作風格，較追求藝術(shù)性，對于商業(yè)性沒有及時與市場同步，導(dǎo)致了很多專業(yè)院校出來的專業(yè)學(xué)生并不能滿足企業(yè)市場的需要。另一方面，中國也缺少像日本的作坊式和動畫公司的民間培訓(xùn)組織，使得動漫人才數(shù)量少，質(zhì)量低，無法創(chuàng)作出與國外相競爭的動漫作品。
除了動漫基礎(chǔ)性人才缺失外，中國同樣缺少像日本的宮崎峻、大友克洋等可以將電影與動畫很好地結(jié)合起來的導(dǎo)演，可以將動畫的技術(shù)與動畫的藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合起來的導(dǎo)演，使得中國動畫缺乏電影技術(shù)與理念的支持，更談不上像押井守這樣比較有個人風格表現(xiàn)的動畫導(dǎo)演了，同樣使得中國動畫片同質(zhì)化生產(chǎn)，喪失其多元化一面。
[關(guān)鍵詞]計算機圖形；藝術(shù)設(shè)計：現(xiàn)狀；就業(yè)
計算機圖形設(shè)計隨著社會的不斷進步和人們觀念的提高而不斷發(fā)展。通過計算機軟硬件的進步，計算機繪圖軟件也逐漸成為設(shè)計行業(yè)表現(xiàn)手段的主流。所謂計算機數(shù)碼圖形就是設(shè)計師通過計算機技術(shù)表現(xiàn)設(shè)計意圖，最終以電腦圖像的方式告知客戶，使客戶清晰理解設(shè)計師的設(shè)計意圖和創(chuàng)意，是一種對比傳統(tǒng)手繪更為直接，更加有效的表現(xiàn)方式。
一、計算機數(shù)碼圖形藝術(shù)設(shè)計的起源
計算機的出現(xiàn)和應(yīng)用，使我們的生活日新月異。計算機數(shù)碼圖形起源于計算器圖形軟件技術(shù)的產(chǎn)生，計算機數(shù)碼圖形輔助設(shè)計的研究構(gòu)想發(fā)端于20世紀50年代，但最早應(yīng)用的計算機圖形技術(shù)是在1963年，美國麻省理工學(xué)院的研究人員伊凡?蘇澤蘭特在美國計算機聯(lián)合會會議上發(fā)表名為《畫板》的博士論文，從此開始了計算機圖形設(shè)計的發(fā)展歷程。他從1950年開始開發(fā)通過圖形技術(shù)來處理人與計算機交互對話的操作系統(tǒng)。1963年，這套以主機、顯示屏、光電筆和鍵盤為工作的圖形畫線系統(tǒng)得到實現(xiàn)。，這套圖形畫線系統(tǒng)的開發(fā)，使用戶可以運用電腦畫出直線、復(fù)雜曲線以及簡單的標準部件。
我國計算機圖形技術(shù)起源于20世紀70年代，與國外計算機圖形技術(shù)發(fā)展的軌跡相似，國內(nèi)計算機圖形技術(shù)的研究與發(fā)展基本上是從各高等院校發(fā)展起來的。20世紀90年代，隨著我國現(xiàn)代化進程的迅猛發(fā)展以及計算機的普及，在藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域中，計算機數(shù)碼圖形技術(shù)開始逐漸被人們應(yīng)用和認可。
二、我國計算機數(shù)碼圖形藝術(shù)設(shè)計的現(xiàn)狀
中國數(shù)碼圖形行業(yè)近幾年來一直保持著高速發(fā)展的狀態(tài)，備受矚目。目前，數(shù)碼圖形行業(yè)在我國已經(jīng)形成一個以技術(shù)為基礎(chǔ)的視覺藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。關(guān)于這個行業(yè)目前的現(xiàn)狀如何，主要從事哪些領(lǐng)域，以及發(fā)展趨勢和就業(yè)前景，都有很大的分析價值和探究意義。我國數(shù)碼圖形行業(yè)起步大約是從2000年開始，經(jīng)歷了10年的發(fā)展，在北京、上海、廣州、武漢等幾個大的城市，有著相當好的發(fā)展勢頭，但相對于美國等國外發(fā)達國家而言，我國的計算機數(shù)碼圖形行業(yè)仍然處在相對幼稚的發(fā)展階段。隨著以計算機為主要工具進行視覺設(shè)計和生產(chǎn)的一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的形成，數(shù)碼圖形的概念正隨著應(yīng)用領(lǐng)域的拓展在不斷擴大，并在不同領(lǐng)域中呈現(xiàn)出不同的特點和趨勢。
數(shù)碼圖形行業(yè)是電腦技術(shù)和創(chuàng)意藝術(shù)的結(jié)合體，幾乎涵蓋了計算機技術(shù)進行的所有視覺藝術(shù)創(chuàng)作，包括游戲美術(shù)、三維動畫、影視多媒體特效、建筑設(shè)計等。縱觀2010年我國數(shù)碼圖形行業(yè)發(fā)展狀況，主要體現(xiàn)在以下四個領(lǐng)域：建筑效果圖、影視制作、動漫設(shè)計和游戲美術(shù)。
1.建筑效果圖。是指以虛擬現(xiàn)實技術(shù)為基礎(chǔ)，以建筑產(chǎn)品為對象的設(shè)計手段，充分地利用了模擬仿真技術(shù)，主要通過圖形軟件實現(xiàn)。建筑師可以虛構(gòu)出一個三維場景，用動態(tài)交互的方式全方位展示自己的作品，讓客戶和消費者進行身臨其境的觀賞。數(shù)碼圖形技術(shù)帶出的建筑可視化產(chǎn)業(yè)，擁有著廣闊的市場前景，但目前國內(nèi)建筑師在這方面的技術(shù)大多處于中低端水平，導(dǎo)致市場競爭異常激烈。
2.影視制作。數(shù)碼圖形影視制作主要體現(xiàn)在影視后期加工、欄目包裝和電視廣告設(shè)計等方面，運用電腦合成特效去實現(xiàn)攝像機和人工道具無法實現(xiàn)效果，在更好達到制作者意愿要求的同時，也給廣大電影電視觀眾帶來了前所未有的視覺盛宴。國內(nèi)每年都會推出幾部以追求極致畫面水平和場景的電影電視作品，并且在商業(yè)運作機制的配合下，大都取得了相當可觀的贏利效果。然而，由于數(shù)碼圖形影視制作的成本極高，市場容量有限，再加上影視觀眾口味的日益挑剔，其帶來的商業(yè)贏利效果在逐步弱化。
3.動漫藝術(shù)。它是數(shù)碼圖形行業(yè)中最為人熟知的領(lǐng)域。近些年來，隨著國外電影類動畫大片在國內(nèi)的火熱上映，精彩逼真的視覺效果帶來的巨大贏利，引發(fā)了我國動漫藝術(shù)產(chǎn)業(yè)革命的爆發(fā)。在政府的大力扶持下，我國培養(yǎng)出了大批動漫藝術(shù)專業(yè)人才，與此同時，從事動漫藝術(shù)開發(fā)創(chuàng)作的企業(yè)也日益增多，國產(chǎn)動漫作品也如同雨后春筍般相繼誕生。
4.游戲美術(shù)。相比于前面三個領(lǐng)域，從發(fā)展前景還是最終贏利效果上來看，數(shù)碼圖形游戲美術(shù)產(chǎn)業(yè)都明顯優(yōu)勝。
憑借令人矚目的發(fā)展速度和不斷豐富的產(chǎn)業(yè)元素，網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)正對經(jīng)濟社會發(fā)展和人們的文化休閑生活產(chǎn)生越來越大的影響，成為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中不可或缺的重要組成部分。
三、數(shù)碼圖形行業(yè)就業(yè)分析
數(shù)碼圖形行業(yè)的就業(yè)情況是近些年來的熱議問題。通過上述對2010年數(shù)碼圖形行業(yè)四大領(lǐng)域的市場狀況分析。從人才需求的角度上來看，目前，建筑可視化領(lǐng)域缺乏高端水平人才；影視制作領(lǐng)域由于制作成本昂貴，人行門檻較高，難以進入：動漫設(shè)計領(lǐng)域人才基本處于飽和狀態(tài)；游戲美術(shù)領(lǐng)域?qū)?shù)碼圖形人才的需求量最大，并且在未來五年內(nèi)都將保持著較大缺口。
一個優(yōu)秀的數(shù)碼圖形游戲人才，需要具備過硬的專業(yè)基礎(chǔ)和高端的技術(shù)水平。隨著國產(chǎn)網(wǎng)游進入新紀元的到來，游戲美術(shù)水平成為了最基礎(chǔ)的專業(yè)技術(shù)衡量標準。然而，目前我國高校并未設(shè)置游戲美術(shù)學(xué)習專業(yè)，而社會上絕大多數(shù)游戲動漫培訓(xùn)機構(gòu)也大都偏向于游戲程序開發(fā)和網(wǎng)頁設(shè)計類，這給廣大立志投身游戲美術(shù)行業(yè)的學(xué)生造成了無處投醫(yī)的局面。未來五年內(nèi)，中國數(shù)碼圖形行業(yè)總體處于高速發(fā)展狀態(tài)，而游戲美術(shù)作為主力領(lǐng)域，未來市場前景不可估量，但隨著從業(yè)人數(shù)的增加，競爭也會愈演愈烈，因此，誰能盡早一步踏人游戲美術(shù)行業(yè)，誰就能率先獲得高薪的機會。
參考文獻：
[1]鄧慶堯.環(huán)境藝術(shù)設(shè)計[M].山東美術(shù)出版社.
――-強勢行業(yè)點評
縱觀本周“今日投資”強勢行業(yè)排行榜，白酒、貴金屬、葡萄酒位居排行榜“前三甲”，其中，白酒行業(yè)持續(xù)一個月名列排行榜“榜首”，表明其個股近期在二級市場表現(xiàn)持續(xù)處于相對強勢。此外，石油加工和分銷、影視音像、廣播和有線電視、家具及裝飾、保健產(chǎn)品、飼養(yǎng)與漁業(yè)、服裝和飾物排名分列居前十。其中，葡萄酒、影視音像、廣播和有線電視、飼養(yǎng)與漁業(yè)本周排名分別為第3名、第5名、第6名、第9名，是本周躋身前十名的新晉者。
白酒行業(yè)本周排名第1名，持續(xù)一個月時間名列強勢行業(yè)排行榜“榜首”。展望后市，華創(chuàng)證券認為，1、從過去五年白酒行業(yè)發(fā)展的特點來看，老名酒的復(fù)興貫穿始終：有品牌的企業(yè)在競爭中的優(yōu)勢體現(xiàn)的更加明顯；白酒企業(yè)的最核心的競爭壁壘是品牌，而品牌背后是歷史、文化和傳統(tǒng)，具備品牌力的企業(yè)將在以后的發(fā)展中走的更快、更遠。老名酒擁有優(yōu)勢的品牌血統(tǒng)，在新一輪的行業(yè)發(fā)展中率先崛起，以洋河、古井、汾酒為代表的老名酒企業(yè)引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展。2、在2003年行業(yè)達到低點后，出現(xiàn)拐點，迎來持續(xù)高速發(fā)展期，結(jié)構(gòu)提升是主流：伴隨經(jīng)濟水平發(fā)展和消費升級，作為政務(wù)和商務(wù)消費的中高檔酒崛起，整體銷售收入的增長要快于銷量的增長，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和價位的提升成為推動行業(yè)增長的最核心因素。3、量價齊升態(tài)勢將不會持續(xù)，酒水行業(yè)走向分化和整合：在行業(yè)整體銷量達到一個新高度的時候，擠壓式增長和擴容式增長成為企業(yè)下一步發(fā)展的主要方式，而那些具備品牌力和營銷創(chuàng)新能力和執(zhí)行能力的企業(yè)將會獲取更大的話語權(quán)，除一線和二線名酒外，看好行業(yè)內(nèi)具備品牌力企業(yè)的恢復(fù)性增長機會，如酒鬼酒、衡水老白干等。4、看好具備“品牌+營銷”雙輪驅(qū)動力的在未來行業(yè)競爭中持續(xù)發(fā)展能力二線名酒：以洋河、古井貢酒、山西汾酒、瀘州老窖為代表的二線名酒在行業(yè)分化市場集中的趨勢下獲得競爭優(yōu)勢，雄厚的品牌基礎(chǔ)在營銷模式的創(chuàng)新和執(zhí)行力的推動下帶動企業(yè)業(yè)績的快速增長，強者恒強，優(yōu)秀的企業(yè)將會具備更大的市場空間和發(fā)展?jié)摿Α?/p>
百貨行業(yè)近半年時間排名持續(xù)“飆升”，從6個月前排名第73名上升至本周第13名。1-7月，我國社會消費品零售總額100241億元，同比增長16.8%，與上半年持平。其中，7月社零總額為14408億元，同比增長17.2%，比6月回落0.5個百分點。價格方面，7月份居民消費價格同比上漲6.5%，創(chuàng)3年來新高，環(huán)比上漲0.5%，其中城市同比上漲6.2%，農(nóng)村同比上漲7.1%。此外，信心指數(shù)平穩(wěn)恢復(fù)：6月消費者信心指數(shù)為108.1，出現(xiàn)明顯恢復(fù)，隨著CPI見頂及實際收入水平的提高，通脹對消費的抑制作用會逐步減弱，消費者消費意愿將保持正常水平。東北證券認為，百貨行業(yè)估值無論從溢價和絕對估值上均更為合理；橫向比較，商貿(mào)行業(yè)整體靜態(tài)估值處于市場中等偏高水平，在2011年業(yè)績樂觀的背景下，行業(yè)較低的動態(tài)市盈率仍有提升空間。看好業(yè)績保障的龍頭百貨：短期來看，8月為行業(yè)半年報密集公告期，上半年樂觀的業(yè)績增速使得行業(yè)更具安全性，且9-10月逐步進入消費旺季，看好中西部龍頭百貨，自有物業(yè)比例較高、壟斷性強的公司及成長模式好，有業(yè)績釋放動力的公司。
【關(guān)鍵詞】運動捕捉技術(shù) 影視動畫 創(chuàng)作 應(yīng)用
影視動作制作是一項復(fù)雜的工作，當前制作技術(shù)的和工藝的快速發(fā)展使得動作制作流程不斷簡化，繁瑣程度降低，在畫面效果上也更加愛生動逼真，對于影視動作創(chuàng)作來說，運用運動捕捉技術(shù)將參考對象的各種表情及動作進行細化捕捉有助于提升動畫執(zhí)著水平，可以說，運動捕捉技術(shù)的應(yīng)用是動作制作中最關(guān)鍵的技術(shù)之一。下面我們結(jié)合影視動畫制作過程對運動捕捉技術(shù)的應(yīng)用加以分析。
1 運動捕捉技術(shù)介紹
運動捕捉技術(shù)通過實時、實地檢測記錄表演對象的肢體動作、表情在三維空間的運動軌跡并應(yīng)用電腦操作技術(shù)將其轉(zhuǎn)化為抽象運動，并應(yīng)用動畫制作軟件生成模型，最終完成和表演對象一樣的動畫動作，形成最終動畫序列。這種技術(shù)的關(guān)鍵在于對表演對象行動軌跡的捕捉和將三維空間模型進行數(shù)據(jù)處理生成動作數(shù)據(jù)，所以，在日常實際應(yīng)用中，捕捉過程主要針對表演對象身上的幾個關(guān)鍵點的運動軌跡，而并非全部，好萊塢著名電影《鋼鐵俠》、《駭客帝國》、《指環(huán)王》這些著名大制作電影在畫面處理方面都是使用這種技術(shù)，捕捉演員身上的關(guān)鍵點的運動軌跡，并合成最終運動畫面，動畫制作也同樣如此。目前運動捕捉技術(shù)主要有機械式、電磁式、聲學(xué)式和光學(xué)式捕捉幾種。
機械式捕捉這種技術(shù)的主要通過依靠機械裝備來完成運動軌跡的捕捉，記錄下相應(yīng)的運動角度和后期模型的機械尺寸，對于模型姿態(tài)的計算和整理較為方便，是一種低成本、高精度、定標簡單的應(yīng)用方式，能夠完成多個運動對象的定點捕捉，不過由于機械設(shè)備對表演對象阻礙較大，應(yīng)用中問題較多，所以更為適合靜態(tài)畫面和關(guān)鍵幀的制作。電磁式捕捉系統(tǒng)由發(fā)射源、接受傳感器和數(shù)據(jù)處理單元組成，源產(chǎn)生電磁場與接收傳感器共同協(xié)作確定位置并最終傳送到數(shù)據(jù)處理單元，經(jīng)過這些信號與數(shù)據(jù)最終可以完成運動軌跡的定位和處理，電磁式的捕捉系統(tǒng)融擁有速度快、實時性好等特點，裝置簡單技術(shù)成熟，相對來說應(yīng)用成本較為低廉，但是對于應(yīng)用環(huán)境要求較高，需要針對性篩選使用。聲學(xué)式捕捉由發(fā)送器、接收器和處理單元組成，主要以計算聲波傳遞實踐來確定位置和軌跡方向，由于聲波速度與溫度關(guān)系較大，所以必須有測溫裝置，在實際測算中還要考慮到補償作用，應(yīng)用成本低，但是精度差，有較多延時與滯后情況，應(yīng)用拓展方面效果不是很理想。光學(xué)式是通過加強對固定目標點的監(jiān)視、跟蹤捕捉來完成任務(wù)，它基于視覺原理獲取軌跡參數(shù)，對于范圍較大的運動軌跡捕捉效果較好，且設(shè)備應(yīng)用方面限制較少，方便快捷，不過成本較高，裝置定標操作也十分繁瑣，需要龐大的后期處理工作量。
2 運動捕捉技術(shù)在影視動畫創(chuàng)作中的應(yīng)用
目前運動捕捉技術(shù)有多種，我們以其中光學(xué)式捕捉為例，分析下這種技術(shù)在影視動畫創(chuàng)作中的具體應(yīng)用。光學(xué)式運動捕捉技術(shù)在動作創(chuàng)作中的應(yīng)用還是較為普遍的。這種捕捉系統(tǒng)應(yīng)用中，通常將人體看做由十三到十九個關(guān)節(jié)點（也稱Marker）做組成的模型，然后通過對關(guān)節(jié)點動作的捕捉來完成運動軌跡的描述，每個關(guān)節(jié)點上都應(yīng)用視覺原理加有固定的反光材料，這些反光材料在外部光源照射下從多角度反射出相同的RGB值。多臺攝像機對這些關(guān)節(jié)點的反射情況進行實施跟蹤捕捉，并且在畫面中標記出每一幀畫面中關(guān)節(jié)點的運動情況，由此得到連續(xù)性的運動軌跡并運用三維技術(shù)對其進行還原重建，為后期動畫制作提供模型。總體來說，光學(xué)式捕捉技術(shù)應(yīng)用的關(guān)鍵在于跟蹤標記點和重建三維坐標，標記點跟蹤的實現(xiàn)需要應(yīng)用高性能攝像機捕捉運動對象關(guān)節(jié)點軌跡并使用圖像分析算法對其二維坐標變化情況進行計算、跟蹤還原，并進行連接；三維坐標的重建是在二維坐標的基礎(chǔ)上借用創(chuàng)建的虛擬模型來用視覺點的朝向和位置信息在三維模型中進行計算并確定，這就需要大量參考內(nèi)部與外部參數(shù)，應(yīng)用標定技術(shù)可以得到這些參數(shù)，輔助三維坐標重建。實際動畫制作過程中，運動捕捉技術(shù)并不能完成全部運動的連續(xù)控制，多數(shù)只能進行有針對性的運動捕捉，運動對象的數(shù)據(jù)也較為零散，需要在做好前期處理的基礎(chǔ)上才能完成后期模型的驅(qū)動，總之需要在各個環(huán)節(jié)謹慎細致，才能夠最終完成好的影視動畫作品。
在影視動作創(chuàng)作領(lǐng)域，運動捕捉系統(tǒng)存在和應(yīng)用的意義十分重大，可以說這項技術(shù)完全是基于動作制作發(fā)展需求所出現(xiàn)的新技術(shù)，目前這種技術(shù)的應(yīng)用范圍愈加廣泛，影視動作、游戲、多媒體制作等需要這種技術(shù)的應(yīng)用，它的應(yīng)用減少了動畫創(chuàng)作中的傳統(tǒng)手動編輯工作，運用捕捉到的數(shù)據(jù)生成自然的動畫，對于完成特殊場景、特殊畫面效果和特殊鏡頭的制作有很大意義，可以說促進影視動畫產(chǎn)業(yè)的高水平、多元化發(fā)展。國內(nèi)外影視動作創(chuàng)作領(lǐng)域因為應(yīng)用運動捕捉技術(shù)都涌現(xiàn)了眾多卓越的成果，比如李安導(dǎo)演的《少年派的奇幻漂流》、我國著名動畫大片《秦時明月》、風靡世界的網(wǎng)絡(luò)游戲《魔獸世界》、動作逼真流暢的足球游戲《FIFA》等，這些都是因為應(yīng)用了運動捕捉技術(shù)才有了豐富多彩、動人心魄的美妙畫面，可以說運動捕捉技術(shù)是當前影視游戲行業(yè)發(fā)展的大功臣。雖然目前運動捕捉技術(shù)還存在不少制約發(fā)展的弊端，如成本高、應(yīng)用范圍受限、數(shù)據(jù)處理量大等，但是結(jié)合其當前發(fā)展趨勢來看，未來其發(fā)展前景十分美好，運動捕捉的過程必然會朝著優(yōu)質(zhì)化、簡約化發(fā)展，成本也將會逐漸降低，影視動作創(chuàng)作將會變得更加快捷方便高效。
運動捕捉技術(shù)在影視動畫創(chuàng)作過程中的大量運用促使制作技術(shù)和水準不斷提升，其應(yīng)用水平的提升將會大大拓展其未來應(yīng)用空間，贏得更好的發(fā)展前景。
參考文獻
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作者簡介
俞曉妮（1973-），女，遼寧省沈陽人，工學(xué)碩士，沈陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院信息工程系副教授，研究方向為多媒體技術(shù)。
