時間：2023-10-05 10:39:21
引言：易發表網憑借豐富的文秘實踐，為您精心挑選了九篇廣告平面設計前景范例。如需獲取更多原創內容，可隨時聯系我們的客服老師。
關鍵詞：意境；平面廣告；設計
中圖分類號：J524
文獻標識碼：A
文章編號：1005-5312（2012）14-0034-01
廣告的意境美亦是廣告審美的重要一環，廣告意境美的追求主要體現在對含蓄美的追求。意境美是中華民族審美理想的結晶。但意境美是“只可意會，不可言傳”的，它沒有固定的標準。
一、“意境”的內涵
“意境”是中國傳統美學中的一個重要范疇，是中華民族審美理念的集中表現,同時也是表征設計作品審美品位和審美感受的概念。國內國際的廣告，擁有著五花八門的調子，幾乎每個廣告都是挖空心思設計出來的產物。“意境”是權衡藝術作品優劣的重要標志。王國維在其《人世詞話》這樣寫到:“有境地自成高格，自有名句”。
意境具有情形融合、真假相生的藝術特征,是內容與方式圓滿統一的有機整體,“如空中之音,相中之色,水中之象,言而盡無量”。所謂意境，首先強調的是意與境的分離，這種境地貫注了作者的思想和感情，構成情形融合的肉體境地，在實物與空間的效應分離之下，產生空間感,調動觀賞者的想象力，由虛入實，由實入虛，在此之中構成具有意境的審美空間，同時將這種意境升華，從而更具感染力，使人耐人尋味之感。
二、“意境”在平面廣告設計中的表現
老子“有無相生”的命題在藝術美學中也稱為虛實相生,后普遍表現于一切藝術意境的審美、傳達之中。如在繪畫美學中,清笪重光《畫筌》中有“虛實相生,無畫處皆成妙境”的宏論；在書法美學中，有尚法與無法、疏與密、濃與淡以及“計白以當黑”等相關問題的辯證；在音樂美學中，有“聲中無字，字中有聲”和此時無聲勝有聲”的妙談；園林美學中框景、借景、對景、隔景等諸多問題，其實也都是虛實有無的相生問題；至于詩文美學，更比比皆是。可以說是人與自然、物與人、景與情的統一。
（一）中國傳統文化元素的運用
中國傳統藝術形式無不體現著人類的豐富審美思想,和當代設計水融,難解難分。面對豐厚的民族文化資源,我們可以多層次、多角度地進行再認識、再發掘,準確把握其文化底蘊和審美精神的內涵,從而推動現代設計的長足發展。
當代著名設計師靳埭強的平面作品非常善于運用中國傳統繪畫中的水墨元素,他追求構圖其作品可稱之為水墨設計中的典范。這種與傳統文化元素的完美結合,體現了設計師自身的文化修養,同時豐富了我們的本土設計語言,形成本土化的設計特征。
（二）虛實相生的留白構圖
平面廣告設計以傳達信息為主要目標。設計作品往往需要在短時間內引起觀眾的注意，給人們留下深刻的印象。僅靠直接的表述往往顯得單調乏味，而且意象的意是難以窮盡的，因此恰當地運用“虛”與“實”的對比可以達到很好的傳達效果。也就是說設計師通過對畫面進行特殊的表現處理可以更好的實現傳達的目的。在平面廣告設計中巧妙地利用空白,能夠引導無限思維、想象的空間美感，達到與作品心靈上的互動,深化設計中傳達的信息內容,幫助觀眾理解其作品,同時又能創造出新的視覺表達方式,使作品引起觀眾的注意。正是這種空白“得益我們知覺活動自身向簡化結構發展傾向。”創造出一種新的視覺表達方式,體現平面廣告作品的完美意境。
（三）圖文結合情景交融
圖形語言是傳達廣告主題的主要圖像。能夠有效引起購買者的興趣和欲望，使得商品在消費者心中留下深刻的印象，建立一種消費觀念。運用創新思維方式,獲得超常的創意來打破欣賞者視覺上的“常規性”，寓意于景，喚起設計作品的意境美，正所謂“取精于宏”、“厚積薄發”，獲得超乎尋常的傳播效果。
因此，在平面廣告設計中,意境美是一種身臨其境的心靈對話，是“用外在的東西把內在的東西完美的表現出來”，它以故事的方式來表達信息與人的關系，以多樣的藝術處理手法表達廣告的內容，從而使欣賞者產生身臨其境的印象，進而喚起消費者潛意識的欲求。平面廣告只有以情動人，才會有強烈的感召力。“意境美”在平面廣告設計中的完美體現基于平常卻發揮出非同尋常的內涵，構成“言語簡單卻意蘊深刻”的好作品。廣告設計中的意境，強調的也是意與境的結合。平面廣告要具備內涵、有獨特的韻味、有真情實感再加上較高的審美價值，從而更具感染力，使人回味無窮。這樣的作品才能走進企業的心，觀眾的心，也只有這樣的設計才能在社會響應和藝術領域得到雙贏，得到喝彩。只有懂得品位設計中的意境美，才能在觀看的同時產生聯想，體味其中的藝術魅力，才能夠有效又深刻地接收廣告的主題。
所謂含蓄，就是意思含而不露、耐人尋味。作為藝術的形式語言，它是指在不損害揭示客觀事物的本質，不減少形象感染力的要求下，所體現的一種更簡潔、更概括、更有回味的意境表達方式。
三、“意境”對于平面廣告設計的價值體現和意義表現
“意境美”的營造使受眾在觀看的同時產生聯想，體味其中的藝術魅力，并將這種視覺體驗轉變為一種精神享受。因此，在平面廣告作品中營造“意境美”，能夠提高作品的藝術價值和審美價值，并且能夠有效而又深刻地傳達廣告主題。
其次，“意境美”的營造加強了平面廣告的內涵和文化底蘊，在視覺傳播的同時又是一種文化傳播，使受眾更容易接受，同時產生精神世界的共鳴。廣告作為生活中的藝術文化傳播主體，有內涵、有韻味、有真情實感是很有必要的，這使其在傳播時更具感染力和說服力，更容易得到大眾的認可。
四、結語
平面廣告設計中的意境美將傳統美學與現代設計巧妙且完美的結合，表現了外在的形式與內在的精神的統一。“意境美”以它獨特的審美價值，銜接著當代設計的靈魂。在以人為本的設計作品中，成為一種視覺藝術文化。因此，平面設計在繼承傳統美學的審美理念的同時，加載了現代的藝術觀念,這種完美的結合值得我們在日后的設計中一直繼承下去，開辟平面廣告設計文化理念的新思潮,從而在社會文化傳播中取得必要的成果。
參考文獻：
[1]唐紹鈞，沈德坤.中國傳統元素在當代設計中的運用[J].美術之友，2008，（3）.
[2]陳培愛.廣告學概論[M].北京：高等教育出版社.
[3]劉時燕.中國傳統圖形在現代設計境遇中的傳承與創新[D].西安美術學院，2007，（9）.
攝影專業主要課程
數碼攝影實用技藝、數碼影像基礎、攝影構圖、攝影美學、攝影照明、攝影曝光控制、數碼圖形圖像制作;新聞攝影、紀實攝影、風光建筑攝影、民俗藝術攝影、內外景婚紗攝影、商業廣告攝影、平面色彩構成、版式設計、世界攝影史、中國攝影史、攝影圖片鑒賞等課程。
攝影專業就業方向
本專業學生畢業后可在廣告公司、影視劇制作公司、新聞媒體、報社雜志期刊社、出版社，婚紗影樓、文化宣傳部門和其他有關事業單位，從事攝影攝像、影視制作、計算機平面設計、廣告策劃與制作、文化宣傳、社會教育、商業攝影等工作。
從事行業：
畢業后主要在互聯網、影視、新能源等行業工作，大致如下：
1 互聯網/電子商務
2 影視/媒體/藝術/文化傳播
3 新能源
4 廣告
5 貿易/進出口
從事崗位：
畢業后主要從事攝影師、平面設計師、美工等工作，大致如下：
1 攝影師
2 平面設計師
3 美工
4 文案策劃
攝影專業就業前景
隨著社會經濟的發展，人民生活水平的提高，人們對生活質量的要求也越來越高，攝影行業得以經濟的滋潤，得以迅速發展，已經形成比較可觀的市場規模。行業迅速發展形成了對攝影人才的巨大需求，在攝影行業工作的專業人員規模也比較大。由于攝影人才總體呈現供不應求的局面，使得在行業就業的專業人才薪資待遇和工作環境都很好。
我國的社會以及經濟正在迅速發展，而在發展過程中，人們已經認識到了綠色設計的重要性，并不斷將綠色平面設計的理念延伸到工業生產活動中。人類社會的發展消耗了大量的自然資源，在過度消耗的同時污染物也大量產生，這就使人類賴以生存的生態環境面臨著嚴重的威脅，主要體現為全球變暖以及臭氧層漏洞、生物種類銳減、土地退化侵蝕以及沙漠化、水資源短缺與水資源污染、大氣污染等。這種對自然環境的破壞已經成了全球性的問題，而對環境的保護已經成為每個人都不可推卸的責任。我國作為發展中國家，堅持可持續發展理念并真正走上可持續發展道路是實現我國長期發展的唯一途徑。
在設計領域中，實現綠色設計理念同樣是設計者社會責任感的體現，綠色設計是我國平面設計發展的長期需求與必要途徑。所以設計師不僅要具有綠色設計的理念，同時在設計選材中要倡導人與自然的和諧，在設計過程中堅持輕量化設計、簡約設計以及適度設計的原則。
綠色平面設計是實現人性化設計的長期需求
設計理論會隨著人們認知的增多以及設計藝術自身的發展而不斷發展。當前的綠色設計以及人性化設計已經成為設計理念的主體，而從綠色設計的科學性和合理性來看，綠色平面設計將長期滿足人性化設計的需求。設計藝術具有慰藉人類心靈的功能，所以人性化設計十分必要，建立在技術中心論基礎上的平面設計更加重視設計的功能性。
雖然設計的功能性能夠滿足人們的需求，但并非以可持續發展為核心，所以建立在技術中心論基礎上的平面設計難以實現長期的人性化，即并不具備以人為本的思想。而綠色設計體現了對生態環境的保護，在選材等方面也對人體健康沒有損害。同時好的平面藝術設計作品可以使人身心愉悅，而這種功能恰恰符合了國際社會廣泛認可的設計原則，能夠從最根本上滿足人性以及生存的要求。
綠色平面設計是杜絕視覺污染的必要途徑
商業的不斷發展促使廣告充斥于各類媒體。雖然可以說廣告的發展是一個城市市場化改革程度的象征，同時也是城市文化與城市景觀的重要組成部分，但是過度的宣傳及其愈演愈烈的趨勢不禁讓人產生抵觸的情緒。數量過多的廣告顯得雜亂無章，而創意低俗的廣告更是造成了視覺的污染。隨著網絡的發展，視覺污染延伸到網絡中，主要體現為垃圾郵件以及彈出廣告等，這種視覺污染會使網絡的使用者產生十分厭惡的情緒。
對這種現象反思后我們可以發現，其實導致視覺污染的根本原因不是數量，而是平面設計的創意和形式不符合當代人們的審美觀念。而綠色平面設計對平面設計者提出了一個與之相關的課題，即平面設計作品不僅要具有使用的功能，還要做到視覺傳達，另一方面又必須順應審美潮流。所以設計者要實現設計水平的不斷提高，通過充分利用設計資源高效實現視覺傳達，通過創造一個良好的視覺空間杜絕視覺污染。
每一個平面設計作品，因其視覺對象差別、創意主題差別，在信息傳遞時所選擇的方式也應有所不同，從設計的基礎媒介紙張特點來講，需要合適的紙才能夠準確有效地傳遞設計師所要表達的意思。因此，必須正確掌握平面設計中常用紙的性質特點，在設計時進行選擇恰當的紙張。根據平面設計在信息傳達內容特征與用途的差別，筆者將平面設計劃分為包裝裝潢、平面廣告、印刷傳媒三大類，并分別闡述其對紙張的要求。
1.包裝裝潢類設計用紙要求包裝裝潢設計是運用文字、圖案、色彩以及浮雕等藝術設計手段對產品的包裝外殼進行修飾，以形象傳達產品的功能與特點，刺激消費者的需求與購買欲望，促進產品的銷售。在設計中追求圖案新穎獨特易于識別、色彩明艷引人注目并有適當文字說明，以更好地傳遞產品信息。另外包裝還有一個重要的功能就是對產品進行保護、方便消費者攜帶、使用。因此包裝裝潢類設計在紙張選材方面有以下要求：一是要求紙張質地細膩、平滑、吸墨性能好而又不易變形，能夠有較好的圖案展示效果，將設計師的創意通過鮮明的圖案色彩進行有效傳遞；二是要求紙張質地堅硬、不透氣、強度高、耐曬、耐高溫、抗老化，對水、油脂及其他液體物質有較好的抗滲透能力，具有一定的防潮、防腐功能；三是基于包裝對耐磨性能的需要，要求紙張具有堅韌耐水、橫縱強度高等特點；四是要求紙質的肌理程度適中，方便設計師運用折疊、彎曲、裁切等方式加以藝術造型，增強包裝立體效果。
2.平面廣告類設計用紙要求紙張是平面設計關鍵要素。這里的平面廣告類特指DM廣告（即直接郵寄廣告或直投廣告）設計、海報設計、POP廣告（即售貨點的廣告和購物場所廣告，或稱購買時點廣告）設計。這類平面設計的共同特點是在設計作品中更多地運用圖案和色彩進行信息的傳遞與溝通，通過向消費者傳遞產品信息以激發消費欲望，促進購買。平面廣告類設計要求作品能夠傳達信息簡潔明了，瞬間打動消費者，在設計作品創意表達方面要求更加生動形象，這對于紙張的要求就非常高。要求紙張一是著色性能強，紙張印刷后不易變形，增強圖案的立體印刷效果；二是質地細膩而不透明，感光度高，紙面具有反光效果，能夠在使用中更引人注目；三是要求紙張成凈白色而且具有一定厚度，增強設計作品的質感，更好地傳遞作品所傳載產品的形象。
3.印刷傳媒類設計用紙要求印刷傳媒類設計主要包含樣本設計、書籍設計、刊物設計、VI設計（視覺識別設計）等。這類設計的共同特點是在作品構成要素中文字所占的比例較多，而且一個設計作品所包含的頁數也較多。雖然刊物設計、VI設計等屬于商業廣告的范疇，但就其形式來講更接近于書籍，因此在對紙材的選擇上更多應以書籍特色來對待。首先由于印刷傳媒類設計中文字數量多，在印刷中就要求設計作品所選用紙張具有較好的著色性能和透氣性，能夠在印刷中迅速吸墨而避免油墨暈開影響印刷質量，并且減少印刷時間；其次為了增加設計作品在觸覺、視覺和嗅覺方面的展示效果，以營造一個具有感染力的閱讀氛圍，在紙張的選材上還要重視紙材肌理效果的選擇，根據閱讀對象特征與設計者所要傳遞的信息特點選擇特定肌理效果的紙張。
二、平面設計用紙主要品種的特點及狀況
就目前而言，設計者們使用的紙張主要有銅版紙、牛皮紙、膠版印刷紙和特種紙，在設計中為了塑造作品的檔次與形象，偶爾還會使用硫酸紙和畫報紙。紙張的選擇影響著設計者的設計成本，因而設計者有必要對常用紙張的特點及狀況進行研究。
1.銅版紙銅版紙是平面廣告設計中使用得最多的一類紙張，其定量小的有105g•m-2，大的有350g•m-2。可以根據設計需要選擇不同定量的產品；從紙張尺寸來分最常見的有大度（889mm×1194mm）、中度（787mm×1092mm）兩種尺寸規格；根據銅版紙的光澤度來分，有有光和啞光兩種，有光銅版紙的表面非常平滑而色澤潔白，光澤度高，對光線的反射能力強，同時由于紙張的伸縮性較小、抗張強度很高，能夠抵抗印刷時黏性油墨的墨膜產生的強大張力，非常適合表現印刷品的色澤和細膩度，所以在平面廣告設計中是運用得最多的。如圖1，為了更好地展示和表達廣告物體的質感，選擇高光澤度銅版紙，可以更好地表達色彩的鮮艷和強烈反光質感，使畫面具有立體感。啞光銅版紙就是業界所說的啞粉紙，啞粉紙的紙張較薄，顏色較白而且硬正，因此在印刷圖案時比較吃墨且不易變形，印刷品的視覺效果非常好，缺點就是價格比較高，從平面設計的角度來講可能會增加廣告成本。為了展現該設計的“高大上”，因此選擇啞粉紙，雖然用啞粉紙印刷的東西色彩沒有銅版紙鮮艷，但圖形更細膩。啞粉紙的特點和質感給人穩重但不夸張的感受。本世紀以來，我國銅版紙生產發展迅速，2003年至2012年間，國內銅版紙生產量平均增長率14.22%；消費量平均增長率11.01%。涌現出了金東、華泰世界一流的銅版紙生產企業。2012年全國銅版紙生產總量達695萬t，同比增長8.59%，占紙和紙板總產量的6.78%。盡管受國際貿易保護主義影響，2012年我國銅版紙凈出口量仍達114萬t。
2.牛皮紙牛皮紙的名字來源于其材質顏色和性質，最其強韌似牛皮而得名。隨著人類掌握造紙技術的不斷發展，人們使用木材纖維原料，經過制漿、打漿、染色、抄造等工序后所形成的紙產品、因其顏色是黃褐色而且材質比較堅韌，跟以前用牛皮做的鼓皮紙比較相像，所以稱為牛皮紙。牛皮紙中由于木漿含量高而堅韌耐水、橫縱拉力強、強度好，同時紙張表面平整、均勻、光滑度好，被廣泛運用于包裝紙袋、手提袋、卷宗和信封等平面設計作品中。牛皮紙的定量從40~120g•m-2不等，還有雙面光、單面光、是否帶條紋等方面的差別。牛皮紙主要的用途是包裝裝潢及印刷行業。如圖3、圖4選擇牛皮紙可以更好的表現一種傳統文化的特色。因此我們要表達傳遞一定的復古“氣質”效果，設計的最終選擇是牛皮紙。由于近年來整個造紙行業處于低迷狀態，雖然國家也出臺了一些政策來拉動內需，然而由于牛皮紙生產存在產能過剩及庫存較多等原因，加上這幾年包裝印刷企業投資熱情驟減，國內對牛皮紙的消費需求量有限；另外由于牛皮紙在產品功能特色方面的差異化少了一些，不能夠適應包裝印刷行業多元化設計的要求，總的來說，發展前景堪憂。
3.膠版印刷紙膠版印刷紙又稱道林紙，是一種主要用于印刷一些比較高級的彩色印刷品所需紙張，比如企業CI、廣告宣傳畫、彩色畫報、高檔書籍的封面、插圖等。如其制作方法是采用漂白化學針葉木漿和適量的竹漿為原料，經過加填、施膠、抄造、壓光等工藝制作而成。膠版紙具有伸縮性小、平滑度好，印刷中對油墨的吸收比較均勻等特點，同時具有質地緊密不透明，抗水性能強，色澤潔白度高的特點，由于其印刷效果好而質量輕，因而被廣泛運用于平面設計中。如圖5、圖6就采用了膠版印刷紙，它能根據客戶的需求通過設計表達柔和而輕巧的效果。但在上個世紀末期，由于行業內更多注重紙張的色彩而忽略其質地柔和而輕巧的特點，并沒有被廣泛接受。近年來隨著人們對平面設計類產品品質要求的提高，消費市場逐漸成熟，不僅有較多的國外品牌被消費者廣泛認可，國內也興起了一大批膠版印刷紙生產企業。雖然國內生產的膠版印刷紙與進口品牌產品比較還存在一定差距，但總的來說國產膠版印刷紙的成本相對較低，因而被設計者們所推崇。隨著人們對平面設計作品審美要求的進一步提高，膠版印刷紙行業的發展前景非常廣闊。
ps中“Ctrl”鍵+“Del”鍵是填充背景色的快捷鍵，“Alt”鍵+“Del”鍵是填充前景色的快捷鍵，“Shift”鍵+“F5”鍵是是打開填充面板的快捷鍵。
平面設計軟件是電腦設計軟件的統稱，具有圖片處理、建模、平面制圖、網頁設計、組版等功能。常用的平面設計軟件有AdobePhotoshop、AdobeIllustrator、CorelDRAW等。
社會的迅速發展，電腦技術的不斷發展，從手繪設計到電腦設計，電腦設計分電腦藝術設計、電腦平面設計、電腦美術設計、電腦動畫設計和電腦廣告設計等，是藝術設計里的一個門類。而平面設計軟件就是屬于電腦平面設計，電腦平面設計就是利用平面設計軟件來完成各種創意的設計，平面設計軟件大致可以分為四類:圖象處理軟件、圖形處理軟件、組版軟件、其它相關軟件。
組版軟件是將文字和圖片組合成美觀印品的專業軟件，這類軟件本身沒有什么對圖片或圖形的處理功能。不過，在客觀工作中，平面制作人員需要在這三類常用軟件中不停地來回切換，造成了大量不必要的煩瑣程序。
（來源：文章屋網 ）
狹義上講,這些平面工作室相當于廣告公司的設計機構或噴繪店的前期處理部門。由于目前很多廣告公司都放棄了設計部門,將廣告設計的任務外包,而噴繪店也更希望專著于噴繪過程,所以設計業務也大多派放給一些獨立的平面設計工作室去做。這項業務的特點是:投資小,回收快,不需要特定的門面,業務靈活自由,很適合SOHO一族嘗試。
一、投資前景
首先我們來簡單分析一下,該項業務值不值得嘗試。近年來,隨著我國經濟的迅猛發展,企業的包裝意識、商品的宣傳力度也得到了空前的加強,廣告制作、海報宣傳呈現出前所未有的繁榮景象:路牌、招貼、廣告亭、壁畫、公共汽車候車亭和車廂壁等宣傳圖片隨處可見。其中廣告的制作可以說是包羅萬象,而且分工越來越細,專業化程度也越來越高。比如一幅巨幅廣告牌,首先由廣告公司攬下生意,然后下發給設計工作室創意出樣本,接著噴繪店進行放大打印處理,最終再由廣告公司統一按客戶的要求完成廣告招牌的制作。
業內人士透露如果廣告公司自己養一個設計部門的話,那么每月該領域的成本要在3～5萬元之間。相對外包成本高出許多不說,而且遇到生意多時還得請求外面支援,所以干脆不組建設計部門,而由固定的一家或多家平面設計工作室來完成。因此,設計外包是當前廣告界的一大發展趨勢,而從另一個角度來看也給了獨立平面設計工作室很大的成長空間。
筆者隨意走訪了所在地的幾家工作室,發現目前的行業競爭還是比較大的,而且各家的經營狀況差距也比較明顯。有的工作室業務十分繁忙,而有的則基本就是閑坐在店里守株待兔。一般來講,一家運營良好、有一定客源的工作室,每月的收入可以過萬,而少的也會有數千元。更重要的是,平面設計工作室規模小人數少,甚至可以不用門面,在家里就可以完成作業。因此,相對而言其風險小,運轉靈活,屬于收益較大的創業項目。
理論上講,平面工作室應該致力于與廣告公司的合作,但實際操作上并沒有人固守這一點。其運營領域十分廣泛,包括做燈箱、戶外廣告,報紙、雜志上的平面廣告、刊物封面、海報等業務均可接洽,說白了就是一個相互合作愉快的問題。
有人說即使你不懂設計,甚至前半輩子連電腦也沒碰過,那也沒關系,只要懂得管理,學會用人,平面設計工作室同樣能運營良好。不過筆者個人認為平面設計工作室,更適合初次創業的年輕一族嘗試。因為年輕人思維活躍,動手學習意識強,可以在工作中學到更多的就業本領。一則廣告的價值不是其裱制的如何精美,也不是噴繪的如何精細,而是新穎奇特的創意構思,即使你接觸的多是現成的樣張,那也是一則廣告最精髓的部分。
開設一家平面設計工作室,既有錢賺又有本事可學,何樂而不為呢?
二、投資方案
前期采取SOHO方式辦公,可為創業人員節約不少一筆開支。據有創業經驗的人士介紹,開平面設計工作室必須先期在手里積累一定數量的客戶資源。如果和廣告公司有合作的話,初期每月的收入可以在5000～6000元之間,運營良好、熟練上手之后,每個月收入可望達到1萬～2萬元。由此看來,私人平面設計工作室最好先開在家里,這樣既可以減少初期投資成本(不需要門面店租),又可專心聯系業務。
關鍵詞：計算機；平面設計；Photoshop；軟件；應用
中圖分類號：TP317.4
1 了解Photoshop軟件
這款美國Adobe公司的軟件一直是圖像處理領域的巨無霸，在出版印刷、廣告設計、美術創意、圖像編輯等領域得到了極為廣泛的應用。Adobe公司自上世紀80年布第一版photoshop軟件以來，歷經多次升級換代，目前最新的版本為PS CS6，它號稱是公司歷史上最大規模的一次產品升級，集圖像掃描、編輯修改、圖像制作、廣告創意，圖像輸入與輸出于一體的圖形圖像處理軟件，深受廣大平面設計人員和電腦美術愛好者的喜愛，是一個最先進和最流行的應用方案，同時最新版本突破了以往Photoshop系列產品更注重平面設計的局限性，對數碼暗房的支持功能有了極大的加強和突破，例如修復畫筆可以極為輕松地消除圖片中的塵埃、劃痕、斑點、褶皺，而且可以同時保留圖像中的陰影、光照、紋理等效果，創新功能可以讓用戶更快地進行設計、提高圖像質量，并且以專業的高效率管理文件。不過，為了防止盜版，Photoshop CS加入了倍受爭議的類似于Windows XP的激活技術，用戶必須聯網激活后才可以正常使用，否則的話只能使用兩天時間。
2 Photoshop常用平面設計原則
2.1 清晰與肯定性統一原則。在Photoshop軟件中用點、線、面交織繪制的各種商品。制版印刷的效果較一般黑白照片要清晰、肯定。
2.2 整體性與協調性統一原則。Photoshop常用平面設計的根本目的是通過平面設計作品為人們傳播直觀的信息，充分表達用戶要求的主題。只有把形式與內容合理地統一。強化整體布局，才能取得獨特的社會和藝術價值，才能解決設計應說什么、對誰說和怎樣說的問題。強調協調性原則。也就是強化各種編排要素中的結構以及色彩上的關聯性。通過文、圖間的整體組合與協調性的編排，使設計具有秩序美、條理美，從而獲得更好的視覺效果。
2.3 藝術性與裝飾性統一原則。Photoshop為了使版面設計更好地為版面內容服務，尋求合乎情理的版面視覺語言則顯得非常重要，也是達到最佳訴求的體現。構思立意是設計的第一步，也是設計作品中所進行的思維活動。主題明確后，色圖布局和表現形式等則成為平面設計藝術的核心，也是一個艱辛的創作過程。怎樣才能達到意新、形美、變化而又統一，并具有審美情趣，這就要取決于設計者文化的涵養。
2.4 知識性與趣味性統一原則。Photoshop平面設計軟件具有強大的功能，它能夠輕而易舉地實現設計師魔幻版的構想，激發設計師異想天開的創作靈感。平面設計作品中可以運用一些生動逼真容易引起觀看者的興趣具有更大的商業價值。但是這種趣味性必須建立在一定的科學知識基礎上，光與色的處理必須符合現實科學和生活，必須符合人的視覺特點，人們才能夠充分地接受，作品才能夠具有社會和商業價值。沒有知識支撐的趣味性就像水中月，使人們感覺不到真實，甚至有受到欺騙的感覺，失去了應有的社會價值。知識性與趣味性和諧統一使傳媒信息如虎添翼，起到畫龍點睛的作用，從而更加打動人。
3 Photoshop的高級運用操作
3.1 雙擊Photoshop的背景空白處（默以為灰色顯示區域）即可打開選擇文件的欣賞窗口。
3.2 選擇油漆桶工具并按住Shift單擊圖像邊緣，則可將圖像底色設置為前景色。如果要設置前景色為25%灰度，則只需按住Shift點擊畫布邊沿即可。
3.3 快捷鍵的使用
3.4 精確移動選區時，按四個方向鍵每次可移動一個像素，按Shift+四個方向鍵，每次可移動十個像素。
3.5 連續按F鍵，就可以用三種不同的屏幕方式來顯示圖像了（標準顯示模式、帶菜單的全屏顯示模式和全屏顯示模式）。若在全屏模式下按Shift+F鍵，則可以在是否顯示菜單項之間進行切換。
3.6 圖像進行縮放時的快捷鍵為“Z”，“Ctrl+空格鍵”為放大快捷鍵，“Alt+空格鍵”為縮小快捷鍵，按Ctrl+“+”鍵以及“-”鍵也可用于放大和縮小圖像。
3.7 使用橡皮擦工具時，按住Alt鍵可將橡皮擦功效切換成恢復到指定的步驟記錄狀態。
3.8 當選擇某一圖層上不規則的圖形或者文字作為選取對象時，可通過按住Ctrl鍵再單擊該圖層實現。
3.9 要移動使用文字蒙版工具打出的字形選取范圍時，可先切換成快速蒙版模式（用快捷鍵Q切換），然后再進行移動，完成后只要再切換回尺度模式即可。
3.10 直接點擊圖層前面的眼睛圖標，可以把當前圖層隱藏起來，如果你按住Alt鍵再單擊眼睛圖標，效果則會相反，所有其他圖層都隱藏起來，而只有這個圖層可見。如果再執行一次同樣的操作，則其他圖層也同時顯示出來。
3.11 使用畫筆工具時，首先在圖片的某一處點擊鼠標左鍵，然后按住Shift鍵，并移動光標到另外一點單擊，可在兩點間以當前前景色畫一條直線。
3.12 Ctrl+Z的還原功能太弱了（只能還原一次），來來回回地在歷史面板里翻查又太麻煩。如果你有這樣的感覺，不妨試一試Ctrl+Alt+Z（向后無限次恢復）和Ctrl+Shift+Z（向前無限次恢復）這兩組組合鍵，它們和在歷史面板里進行操作差不多，不過要方便多了。
總之，以上探討了Photoshop的一些運用技巧，當然Photoshop的魅力不僅于此，還有一些高級技巧這里就不再贅述。現在Photoshop軟件的強大圖形制作功能在各個領域的應用已得到深入，它在社會領域中的展示也得到了良好的效果，深受美工工作者的青睞。但是Photoshop乃至整個計算機技術在社會研究領域中的應用還有十分廣闊的發展空間，進一步開展這方面的研究，有待于美工工作者的探索。
參考文獻：
[1]張逸新.分色制版新技術[M].中國輕工業出版社，2001.
[2]彭群生等.計算機真實感圖形的算法基礎[M].科學出版社，1999.
[3]孫家廣等.計算機圖形學[M].清華大學出版社，1998.
[4]（美）[D.赫恩]Donal dHearn，（美）[M.P.貝克]M.PaulineBaker著，蔡士杰等譯.計算機圖形學[M].電子工業出版社，1998.
[5]林詒洪著.電腦彩色一體化印刷技術[M].中國水利水電出版社，1998.
關鍵詞：平面設計；多維化；發展趨勢
伴隨社會的進步，技術的提升，傳統的平面設計逐步體現出多樣化的發展態勢：過去的紙媒市場愈來愈狹窄，也愈來愈受到諸多新媒體的沖擊。在這種情況下，平面設計便要獨辟蹊徑探索一條屬于自我的發展道路了。新時代下平面設計的改變主要表現在下述兩個方面：第一，平面設計逐漸朝著交叉的媒體的方向邁進；第二，基于科學技術的對互動媒介的設計，其注重的是客戶切實體驗。
1多維化平面設計
多維化平面設計是一門涉及諸多內容的設計藝術，其把個體的活動、個體的感官、時空等要素雜糅到平面設計過程中，逐步構成了多維化的設計思維。設計人員依托設計語言，經過對設計對象的用心安排，讓平面設計打破二維空間的制約，多角度、多層面表達作品內涵。在實踐中，主要運用到現代新藝術、導視設計、室外廣告設計等諸多領域中。伴隨經濟的發展，科技的進步，新媒體的類型與規模快速增多，給傳統媒體帶來了很大程度的影響，此為平面設計的發展創造了更多機遇，其不再拘泥于二維空間，多維化平面設計逐步呈現出盎然生機。
2多維化平面設計的多重價值分析
具體而言，多維化平面設計的價值主要表現在下述幾個方面。
2.1商業價值
平面設計的商業價值表現在關注度的吸引方面。隨著網絡和新媒體的快速發展，讓信息傳輸、共享的效率有了很大提升，平常數量諸多的內容讓人頭腦中的“圖形處理器”反應度下降，此導致網絡中大部分質量一般的平面廣告難以發揮有效的宣傳功能。多維化平面廣告的誕生有效緩解了此種問題，為瀏覽者帶來了難以在網絡上領略到的全新體驗。多維化的設計觀念強調打破維度的制約，整體運用多種空間，添加諸多的二維空間之外的多樣化元素，讓平面廣告的視覺語言由“二維、靜態、單方向傳輸”向“多維、動態、雙方向傳輸”轉化，為平面設計增添全新動力，開拓更廣闊的空間。
2.2社會價值
當前時代，經濟穩健增長，社會競爭日益升級，導致個體之間的問題逐步顯著。多種文化的沖突交流，致使人們形成了多樣化的道德理念與價值理念。公益廣告側重人們的公共品德，用一種愉悅、輕快的宣傳方式，傳輸含有內在意蘊的道德內容，幫助人們解決生活中遇到的問題，全面利用文化的融合功能。多維化平面設計的社會價值表現在更高效的工藝理念的宣傳上，打破傳統媒體方式，改變受眾對公益廣告的認知，使人們在不知不覺中被感染。不單單是公益性廣告，商業廣告也逐漸利用社會價值的實踐作用，展現其特殊的設計觀念和視野。多維化要素引起了受眾對于看到的事物內在意義的考量，聯系廣告情境使人不自覺地想象到環境污染的危害，進而完成公益理念的傳達。公益廣告不應當是枯燥的教條主義，而應當是侵染、是影響，是和受眾達成某種心理上的共鳴，很明顯，多維化的設計方式在此方面有很大優勢。
2.3藝術價值
在各種維度，藝術的表現不存在優劣、高低之分。傳統平面設計在表現形式上更積極、更濃烈，設計人員依托圖像、語言、色調在二維空間全力展現，旨在把受眾的注意力由一個可以切實體會到的多維世界招引過來。多維化平面廣告的表現形式更內斂，更迂回，其并非把受眾的注意力吸引在某個維度或者某個媒體上，而是把設計融進現實生活，全方位激發受眾的感官，讓受眾的心靈受到觸動，思想產生變化。
2.4生活價值
現代人的審美趣味伴隨社會發展不斷變化。進入21世紀以后，經濟條件更優越，在基本的生存需求被滿足以后，人們逐漸考量自我存在的意義，這有利于深化人們對美的認知。多維化設計的產生從本質上來說是社會發展在生活方面的體現，運用實踐所可以提供的所有科技舉措與媒體方式，提升人們的生活品質，乃至滿足人們對于美的訴求。實際上，多維化平面廣告的目的是和受眾的生活有效融合在一起。
3多維化平面設計的應用現狀分析
目前，多維化平面設計已經得到了一定程度的應用，集中體現在如下兩個方面。
3.1多維化在圖形方面的運用
圖形是平面設計的基礎元素，沒有圖形的平面設計作品是乏味的。圖形的多維化重點表現在對攝影圖片的進一步修理與設計。當代科學技術的不斷進步，讓攝影圖片打破了時空制約，攝影人員能夠依據平面設計作品的需求對攝影圖片加以美化，來提升攝影圖片的體現力。“圖”指的是二維作品，“形”指的是三維作品，兩者的有效融合是達成平面設計視覺體現多維化的重要舉措，同時是平面設計朝著多維化方向發展的重要渠道。
3.2多維化在文字方面的運用
文字是社會向前發展不可缺少的要素，平面設計中增添有關的文字是作品傳輸信號、指引消費的重要舉措。在多維化平面設計中文字可和圖形加以融合，也可作為獨立個體加以處理。文字和圖形加以融合時，設計人員一般會運用文字嵌入的形式，把文字與圖形視為一個總體進行設計，此種形式會給受眾的感官帶來較大沖擊，進而實現傳輸信號的目標。而將文字視為單獨個體加以處理，是運用文字尺寸、色調的設計，讓其體現出某種韻味，讓受眾較易且愿意接受。總之，隨著信息技術和網絡技術的快速發展，多維化平面設計已逐漸成為平面設計發展的主要趨勢。而在進行多維化平面設計中，要求設計人員必須靈活運用各類元素，例如感官元素、行為元素等，通過各種元素的靈活搭配和組合，從感性和理性等多個維度增強平面設計的展現效果，實現平面設計內容的有效傳達，從而最終實現平面設計所要達到的效果。而伴隨設計理念、設計元素等的不斷更新，多維化平面設計也必將進入更廣闊的發展空間。下文將對多維化平面設計的發展趨勢進行一定的展望。
4多維化平面設計發展趨勢展望
多維化平面設計是平面設計領域的一個新的設計去趨向，其重要的特征在于突破了傳統地設計理念和空間限制，嘗試下采用多種材料、媒介來有效地增強平面設計的效果。結合當前多維化平面設計現狀，本文認為多維化平面設計未來的發展趨勢主要呈現如下特征。
4.1注重立體空間的延伸，提高信息的傳遞強度
多維化平面設計中，立體空間的設計將會給受眾全新的觀看方式，也表現出了設計者的立體化的思考空間。注重立體空間的創造和延伸，是現代平面設計的重要構成內容。以現代書籍設計為例，立足立體空間延伸的設計理念，則可以給讀著一種參與體驗和立體形態，可以有效地增強讀著的閱讀體驗和興趣。同時，在平面設計中，可以通過運用不同的技術和工藝來營造立體化的空間，即利用多種多樣現代材料，結合設計者的敲打、沖壓、刻刮、壓印、鍍金銀等改變其表面性質，創造出各種立體效果，達到多維效果。
4.2注重動態空間層面的延伸，建立視覺傳達空間
多維化平面設計是伴隨著多媒體技術和信息技術發展下的平面設計領域一次數字革命。隨著多媒體技術與新媒介的結合，形成了極富沖擊力的效果。隨著平面設計與科學學科的交叉，運用各類專業軟件實現的圖文收集、編輯以及高速傳送。同時，技術發展下，人機互動逐漸成為了一種主流的形式，打破了人們固有的心理空間。一些光學技術與影視技術在平面設計領域的運用也在一定程度上使得人們能夠獲得一定一種造型空間以及視覺層面的心理體驗，有效拓展了平面設計的視覺傳達層面的動態空間。
4.3時間與空間的對接，創造平面設計的動態空間
伴隨著多維形態意識的不斷深入，多維平面設計會更多地考慮到時間因素，以時間元素作為設計場景的供給元素，以空間上點線面作為場所因素，通過時間與空間二者之間有機結合，創造出動態空間的形式。在平面設計中，融入意識與精神的多維度，并實現時間元素與空間元素之間的對接，充分地表現出設計者的設計意圖，符合受眾的關注點，形成與受眾之間的思想互動。
4.4注重互動體驗，強化信息傳播有效性
隨著互動設計理念的提出，人們對于互動要求越來越多，并促進了互動設計理念在各個設計領域的運用于延伸。當今時代下，互動代表著人們對于世界的一種新的思維方式和認知方式，而在設計領域中運用這一理念，可以建構出一種全新的認知和體驗環境。其有別于傳統地設計，更加注重了受眾的體驗以及信息的傳播。因此，注重互動的多維平面設計將成為未來平面設計的一個重要趨勢。在具備互動性的平面設計中，受眾與作品之間的相互作用得到了明顯地持續。這是一個主動的過程，而非被動接受的過程，因而信息的傳播更加高效。總之，隨著計算機技術、信息技術以及多媒體技術的不斷發展，平面設計與科學學科之間的聯系將會更加緊密，而各種先進的技術和設計理念將會不斷地融入到平面設計領域，推動多維平面設計的快速發展，從而不斷地滿足受眾日漸個性化、多樣化的審美需求，進而促進平面設計所蘊含地信息的更為有效地傳達。
5結語
多維時代下的平面設計擁有了更多活力，面對科技的提升，社會的前進，平面設計等有關工作也應緊跟時代的發展潮流，推動平面設計享有更光明的發展前景。在視覺文化與圖形時代的大環境下，受多種實際要素的影響，人們看待圖形的觀念和形式均產生了一定的變化。單一的平面二維設計已無法滿足時代需求，平面設計正想著多維化方向前進。
參考文獻
[1]于瑩,張家琪.感性思維和理性思維在多維化平面設計中的應用[J].設計,2016(3):140-141.
[2]李奇青.淺析多維化平面設計中的觸覺設計[J].青春歲月,2015(2).
[3]胡海燕,逯海勇.平面上的空間發展——議多維化平面設計[J].藝術與設計:理論版,2011(10X):57-58.
[4]胡海燕,逯海勇.平面上的空間發展：議多維化平面設計[J].藝術與設計:理論,2011(10):57-58.
21世紀是知識信息的時代，隨著科技的發展，媒體發生了巨大變化，現有兩大視覺媒體，印刷出版物媒體與信息互聯網媒體。近年來，社會上對視覺傳達設計專業方面的人才需求量與日俱增。雖然國內各主要藝術院校和綜合性大學藝術系的有關專業都不斷地在擴大招生人數，但培養出的設計專業人才還是遠遠不能滿足社會的需要，呈現出供不應求的狀態。由于商品市場的刺激和需求，視覺傳達設計行業一直是社會熱門行業。
視覺傳達設計專業的就業前景非常廣泛，畢業生可在廣告公司、設計公司的平面設計部門擔任平面設計師；在電視臺、報社、雜志社、大型網站等媒體單位的平面設計部門擔任美術編輯；在企事業單位的策劃部門擔任平面設計師等。
（來源：文章屋網 ）
