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第1篇

鄉(xiāng)村旅游作為一種活動形式變得越來越時興，為農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化。不僅能夠增加農(nóng)民收入，還可以對勞動力進行轉(zhuǎn)移。這是農(nóng)村的一個新的機遇，但是，要想發(fā)展就要解決文化、經(jīng)濟、利益分配和生態(tài)環(huán)境等諸多方面的問題。只有提高了經(jīng)營管理水平，引入文化保護，做到經(jīng)濟循環(huán)，才能促進農(nóng)村經(jīng)濟繁榮，做到可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：

鄉(xiāng)村旅游；問題研究；可持續(xù)發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游近幾年來是一個新有名詞，在20世紀80年代初作為一種旅游形式出現(xiàn)。是一種高效應(yīng)、低消耗、生態(tài)合理、經(jīng)濟可行的有益活動。隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，活動的種類也逐漸豐富起來。鄉(xiāng)村旅游不僅成為農(nóng)村經(jīng)濟帶來新的經(jīng)濟增長，而且被旅游局作為旅游業(yè)發(fā)展的主題。可以說鄉(xiāng)村旅游是發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟的一個重要的戰(zhàn)略。本文通過對可持續(xù)發(fā)展面臨的問題進行分析，淺談如何實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

1鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展面臨的問題

現(xiàn)如今，鄉(xiāng)村旅游還是面臨著不同程度的問題，問題多發(fā)生在管理方面，因為管理不當(dāng)會造成宣傳力度不足，限制開發(fā)，沒有新意等諸多問題，只利用旅游資源和強調(diào)經(jīng)濟效應(yīng)，導(dǎo)致旅游資源的消亡，影響可持續(xù)發(fā)展。要使鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)經(jīng)濟效應(yīng)最大化，合理利用生態(tài)系統(tǒng)，必須走可持續(xù)發(fā)展的道路。鄉(xiāng)村旅游依賴與傳統(tǒng)文化。所以，當(dāng)?shù)鼐用褚惨蕾囉趥鹘y(tǒng)文化，主要矛盾還是生態(tài)環(huán)境和經(jīng)濟效應(yīng)之間的沖突。不同的類型有不同的問題原因，下面進行論述。

1．1生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展問題：生態(tài)環(huán)境作為鄉(xiāng)村旅游開發(fā)和經(jīng)營的重要環(huán)節(jié)，應(yīng)該重點保護資源環(huán)境。只有對生態(tài)環(huán)境進行保護，才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。主要問題為對生態(tài)環(huán)境不夠重視，部分管理部門認識不足，不知道生態(tài)環(huán)境的重要性，只看重經(jīng)濟效應(yīng)，從而利用資源過度。還有就是當(dāng)?shù)氐木用駥Νh(huán)境保護意識不強，隨意破壞一些傳統(tǒng)的文物。最后就是游客的素質(zhì)問題，一些游客生態(tài)意識不足，不負責(zé)的旅游，非生態(tài)化的旅游行為都會對生態(tài)環(huán)境造成破壞。

1．2文化的可持續(xù)發(fā)展問題：鄉(xiāng)村旅游的特色應(yīng)該是本土性，鄉(xiāng)村性。因此，鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展的又一個重要問題就是傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化的沖撞。鄉(xiāng)村旅游在物質(zhì)、精神方面與游客的生活水平具有差異，一些農(nóng)民因為都市文明的誘惑力和影響力放棄了自己的特色文化，鄉(xiāng)村旅游的特點就會消失。所以，我們應(yīng)該在如何保護傳統(tǒng)文化，保護鄉(xiāng)村文化的本土性和鄉(xiāng)村性上下功夫，解決鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展難點。

1．3利益分配的可持續(xù)發(fā)展問題：鄉(xiāng)村旅游之所以發(fā)展迅速，是因為有當(dāng)?shù)鼐用褡龌A(chǔ)。當(dāng)?shù)鼐用竦呢暙I不可磨滅。居民不僅造成了特色的民俗文化，地域特征，還為鄉(xiāng)村旅游提供了無限的可能，從而形成了濃郁的文化氛圍。所以應(yīng)該保護居民收益成為了鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展的又一新的問題。鄉(xiāng)村旅游作為一條產(chǎn)業(yè)鏈，涉及了政府、農(nóng)村集體、經(jīng)營商、開發(fā)商、農(nóng)民等眾多環(huán)節(jié)，這使得當(dāng)?shù)鼐用癯蔀楫a(chǎn)業(yè)鏈的最底層，可能無法享受成果。如何調(diào)節(jié)這些環(huán)節(jié)，達到利益分配最大化，這是目前可持續(xù)發(fā)展的難題。

1．4經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展問題：鄉(xiāng)村旅游的根本是致富，經(jīng)濟問題與生態(tài)問題不統(tǒng)一就會造成旅游周邊毫無新意，宣傳跟不上等問題，導(dǎo)致無法實現(xiàn)經(jīng)濟效應(yīng)最大化，走上小康富強之路。所以，在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游時，應(yīng)該正確預(yù)測資源成本，不能只一味的強調(diào)旅游資源的利用和開發(fā)，導(dǎo)致本末倒置，外部性大于獲得的效應(yīng)。長久以往會使鄉(xiāng)村旅游走向消亡。所以，正確的做法應(yīng)該經(jīng)濟問題和生態(tài)問題協(xié)調(diào)統(tǒng)一相輔相成，不能一味的保護生態(tài)環(huán)境，也不能一味的發(fā)展經(jīng)濟不顧生態(tài)，這樣才能實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟效應(yīng)的可持續(xù)發(fā)展。

2如何實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展

上面對可持續(xù)發(fā)展中出現(xiàn)的問題進行了分析，可以看出，要想可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)該從保護和改善方面下手。要考慮好生態(tài)環(huán)境的價值，改變傳統(tǒng)的發(fā)展觀念，才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展根本保證。從鄉(xiāng)村環(huán)境、文化、經(jīng)濟等方面問題下手，解決在建設(shè)鄉(xiāng)村旅游途中遇到的這幾個問題，提出促進鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展如何實現(xiàn)。根據(jù)以上信息以及鄉(xiāng)村旅游應(yīng)注意的問題進行針對性的解決，主要措施有以下幾個方面。

2．1如何實現(xiàn)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展：發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，經(jīng)濟效應(yīng)應(yīng)該是在生態(tài)環(huán)境的前提下，對經(jīng)濟目標不斷進行宏觀和微觀的調(diào)整，從而更好地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中，應(yīng)避免生態(tài)資源的過度開發(fā)，要以保護為主，更不能為了眼前利益粗放經(jīng)營，要走高質(zhì)量的生態(tài)環(huán)境。這樣才能進行可持續(xù)發(fā)展。應(yīng)該建立一系列管理、規(guī)劃等有效舉動，使旅游資源和環(huán)境保護協(xié)調(diào)發(fā)展，缺一不可，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

2．2如何實現(xiàn)人文資源的可持續(xù)發(fā)展：鄉(xiāng)村旅游的鄉(xiāng)村文化有自己的特殊性，在發(fā)展的過程中應(yīng)該保護自己特有的鄉(xiāng)村特色，不能一切都效仿城市文化，應(yīng)該找準自己的特色，大力發(fā)展。發(fā)展鄉(xiāng)村文化，應(yīng)該合理開發(fā)人文資源，恢復(fù)和發(fā)揚自己的傳統(tǒng)文化，找準自己的特色。鄉(xiāng)村文化應(yīng)該具有自己的神秘性、特殊性、地方性、民族性和藝術(shù)性，應(yīng)該保持特有的民族風(fēng)情和民俗活動，有自己特色的鄉(xiāng)村風(fēng)格。另一方面，要大力宣傳當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗民風(fēng)、風(fēng)土人情，使游客了解當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)民俗。當(dāng)?shù)氐木用駪?yīng)該大力抓住自己的地方文化，以自然統(tǒng)一為原則，使游客了解當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村民族文化，達到可持續(xù)發(fā)展。

2．3如何實現(xiàn)生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展：在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過程中，不能為了急于求成而破壞自然生態(tài)系統(tǒng)。所以在鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)中應(yīng)該提高當(dāng)?shù)鼐用竦囊庾R，自然資源不是取之不盡用之不竭的，在生態(tài)系統(tǒng)的開發(fā)中不能超過自身的恢復(fù)閾值，否則就會在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過程中帶來環(huán)境污染。造成客流量的威脅。因此，要實現(xiàn)生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展應(yīng)該注重環(huán)境保護，要思考怎么做到生態(tài)資源價值和經(jīng)濟價值的最大化。我們應(yīng)該制定一系列措施，減輕對生態(tài)系統(tǒng)的破壞，不斷進行生態(tài)系統(tǒng)的調(diào)整，達到自然系統(tǒng)的可持續(xù)發(fā)展。

3總結(jié)

要發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟，必須走可持續(xù)發(fā)展的道路。我們應(yīng)該充分保護環(huán)境效應(yīng)和社會效應(yīng)，制定管理制度的有效措施，生態(tài)系統(tǒng)和經(jīng)濟效應(yīng)協(xié)調(diào)發(fā)展，在發(fā)展中，應(yīng)該讓居民參與鄉(xiāng)村活動中來，成為可持續(xù)發(fā)展的主體，從而實現(xiàn)鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游有不同的類型，形成原因也有各種差異，但主要總結(jié)來說是保護和改善兩大方面，要解決鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展要從這兩大方面入手，保護生態(tài)環(huán)境，改善當(dāng)?shù)厣钯|(zhì)量，保護當(dāng)?shù)匚幕厣Ｗo自己特有的風(fēng)俗民風(fēng)，采取有效措施進行綜合管理，鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展需要多方面共同努力。

參考文獻：

［1］姜春志．我國鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展問題研究［J］．青年與社會，2013，（16）：238．

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第2篇

一、 遵義鄉(xiāng)村旅游概述

（一）鄉(xiāng)村旅游的概念

鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村地域及農(nóng)事相關(guān)的風(fēng)土、風(fēng)物、風(fēng)俗、風(fēng)景組合而成的鄉(xiāng)村風(fēng)情為吸引物，吸引旅游者前往休憩、觀光、體驗及學(xué)習(xí)的旅游活動。鄉(xiāng)村旅游是現(xiàn)代都市人民休閑度假、娛樂、放松身心的一種重要形式，同時經(jīng)濟的迅速發(fā)展也促進了鄉(xiāng)村旅游的快速提升。

（二）遵義鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀

根據(jù)遵義市旅游局數(shù)據(jù)到2015年8月，全市已有近1000家休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游企業(yè)開門迎客，共接待游客600來萬人次，實現(xiàn)營業(yè)收入近60億元；解決農(nóng)民就業(yè)2萬多人，就業(yè)農(nóng)民收入近6000萬元，受益農(nóng)戶4萬多戶。“富、學(xué)、樂、美”的“四在農(nóng)家”是遵義鄉(xiāng)村旅游的一張靚麗名片。近年來，遵義市按照“小青瓦、坡面屋、轉(zhuǎn)角樓、三合院、雕花窗、白粉墻、穿斗枋”的七要素建設(shè)黔北民居，目前全市已新建和改造黔北民居38.46萬棟，覆蓋農(nóng)戶57.7萬戶230.8萬人。其中開展創(chuàng)業(yè)經(jīng)營的1.43萬棟。今年，遵義市將完成以黔北民居為主要標志的“四在農(nóng)家?美麗鄉(xiāng)村”創(chuàng)建兩個省級整縣推進示范縣、19個整鄉(xiāng)推進示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)及122個整村推進示范村的建設(shè)。

二、遵義鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題

目前遵義鄉(xiāng)村旅游雖然處于高速發(fā)展的態(tài)勢，但其發(fā)展還缺乏可持續(xù)發(fā)展的意識，沒有將鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)和保護做到位，對遵義鄉(xiāng)村旅游盲目開發(fā)及鄉(xiāng)村旅游的認識不夠明晰使得現(xiàn)在的遵義鄉(xiāng)村旅游面臨著一系列的問題。

（一）缺乏統(tǒng)一協(xié)調(diào)的管理機構(gòu)

政府尚無一個健全的管理機構(gòu)對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展進行統(tǒng)一的協(xié)調(diào)與管理，政府主導(dǎo)作用沒有充分發(fā)揮，宏觀管理力度差，造成許多鄉(xiāng)村旅游地出現(xiàn)在利益方面多頭管理、各自為政，在問題方面無人管理、互相推諉，經(jīng)營者的利益、游客的問題政府職能部門無力解決，從而嚴重影響了鄉(xiāng)村旅游的順利發(fā)展。比如在遵義的鄉(xiāng)村旅游管理中政府監(jiān)管應(yīng)該做到，讓旅游者放心旅游、放心消費、放心享受服務(wù)。比如鄉(xiāng)村旅游的旅游紀念品包括農(nóng)副產(chǎn)品及部分農(nóng)副產(chǎn)品的加工或深加工，安全性、綠色環(huán)保性是旅游者是否放心購買的最重要考慮因素，但是這些旅游紀念品的安全性還不能完全得到旅游者的認可。但是目前還缺乏一個統(tǒng)一管理的機構(gòu)完成相關(guān)工作

（二）經(jīng)營模式單一“鄉(xiāng)村性”氣息缺失

鄉(xiāng)村旅游主要是圍繞鄉(xiāng)村而開展的，這就導(dǎo)致當(dāng)?shù)卮迕癯闪肃l(xiāng)村旅游接待地的主要經(jīng)營者或接待者。他們沒有接受過專業(yè)的學(xué)習(xí)甚至簡單的培訓(xùn)，因此它們?nèi)狈?jīng)營管理方面的專業(yè)知識，大部分經(jīng)營者是通過模仿別人的經(jīng)營模式，管理方式在進行經(jīng)營，而這種短見的經(jīng)營形式缺乏可持續(xù)發(fā)展意識。另外城市化進程的加快，讓原本正常的鄉(xiāng)村生活方式、生產(chǎn)形式在發(fā)生改變，“鄉(xiāng)村性”氣息逐漸消失。受利益及效率的驅(qū)使多數(shù)經(jīng)營者將“城市性”的物品或者娛樂形式照搬到鄉(xiāng)村旅游接待地，讓其具有所謂的“鄉(xiāng)村性”的性質(zhì)漸漸改變。

（三）旅游三大效益沒有獲得平衡發(fā)展

旅游業(yè)的效益主要體現(xiàn)在經(jīng)濟效益、社會效益、生態(tài)效益，鄉(xiāng)村旅游作為現(xiàn)代旅游業(yè)的重要組成部分也不例外。如何將三者之間的利益統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展使其旅游綜合效益達到最大化是旅游業(yè)開發(fā)的出發(fā)點和落腳點。

目前遵義鄉(xiāng)村旅游還屬于粗放型的經(jīng)濟發(fā)展方式，它雖然給村民帶來了經(jīng)濟收益，但那只是在高投入、低產(chǎn)出的情況下產(chǎn)生的。作為現(xiàn)展的鄉(xiāng)村旅游應(yīng)該是低投入、高產(chǎn)出的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。從產(chǎn)品本身出發(fā)通過其開發(fā)方式的轉(zhuǎn)變使其產(chǎn)生更大的經(jīng)濟效益成了當(dāng)前遵義發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要問題。

遵義的鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展使得鄉(xiāng)村經(jīng)濟得以快速發(fā)展同時也使得鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境遭到不同程度的破壞。如何在保護生態(tài)的前提下進行鄉(xiāng)村旅游開發(fā)、對已經(jīng)開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游接待地進行生態(tài)保護、讓生態(tài)環(huán)境已被破壞的鄉(xiāng)村旅游接待地得以恢復(fù)，這都是目前遵義鄉(xiāng)村旅游開發(fā)應(yīng)該解決且長期需要解決的問題。

（四）遵義鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品參與性不強

目前遵義地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游接待點多數(shù)只有少量的參與性活動，如麻將、垂釣、果蔬采摘，有個別接待點有乒乓球、羽毛球、桌球等體育項目，而這些并沒有真正體現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的“鄉(xiāng)村性”特色。真正的鄉(xiāng)村旅游應(yīng)該是以鄉(xiāng)村田園風(fēng)光、農(nóng)事生產(chǎn)、農(nóng)家生活及民俗文化等為主要特色并加入多種參與性元素在內(nèi)，讓旅游者充分體驗“享在農(nóng)家”。也只有這樣所獲得的效益才是真正意義上的旅游效益，否則一切偏離于這一主旨的鄉(xiāng)村旅游即使是發(fā)展起來，顯然也是不成熟、不健康的。鄉(xiāng)村旅游的特有性質(zhì)決定其必須是參與性強的，只有參與性強的旅游地才能在廣大的鄉(xiāng)村旅游市場上獲得一個長遠的發(fā)展。由此深入挖掘富有鄉(xiāng)村特色旅游參與活動、開展具有主題文化的鄉(xiāng)村旅游接待示范區(qū)、加強相鄰旅游接待點之間的合作，從而開發(fā)出參與性強、吸引力大、“鄉(xiāng)村性”氛圍濃郁的現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游接待地成了遵義發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的必然選擇。

三、遵義鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展策略

世界旅游組織WTO對“旅游可持續(xù)發(fā)展”的定義是：“在維持文化完整、保持生態(tài)環(huán)境的同時，滿足人們對經(jīng)濟、社會和審美的要求。它能為今天的主人和客人們提供計又能保護和增進后代人的利益并為其提供同樣的機會。”鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展是可持續(xù)旅游的類型之一，也是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展最終目標。鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展強調(diào)旅游活動行為模式優(yōu)化，以避免對鄉(xiāng)村旅游地生態(tài)和文化造成破壞，從而保證鄉(xiāng)村旅游活動的長期生存和發(fā)展；它強調(diào)旅游發(fā)展與鄉(xiāng)村環(huán)境的協(xié)調(diào)、旅游者與居民利益的協(xié)調(diào)、資源的當(dāng)代與后代需要的協(xié)調(diào)，從而保證鄉(xiāng)村旅游業(yè)的長期生存和發(fā)展。遵義市鄉(xiāng)村旅游如何做到可持續(xù)發(fā)展呢？可以從以下方面思考。

（一）健全管理體制，加強管理隊伍建設(shè)

1、建立高效的管理團隊及信息平臺

高效管理團隊是高收益及有序運營的保證，是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)范化的基礎(chǔ)。可以由政府牽頭，在廣大的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者、管理者及游客中征求解決問題的方法，并給予一定獎勵，促進其廣大人民群眾對鄉(xiāng)村旅游的關(guān)注度。對其個別有思想的個體可適當(dāng)進行資金扶持使其先發(fā)展起來，通過其模范帶頭作用帶動周邊發(fā)展；在鄉(xiāng)村旅游接待點與政府及旅游者之間建立有效的信息交流平臺，讓問題及時反饋，并通過一定的程序解決，始終貫徹執(zhí)行，最終形成高效良性可持續(xù)循環(huán)的信息管理系統(tǒng)。

2、多方合作建立鄉(xiāng)村旅游培訓(xùn)層次系統(tǒng)，增強從事鄉(xiāng)村旅游業(yè)的人才層次

應(yīng)該對鄉(xiāng)村旅游的一切相關(guān)人員進行適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)，提升其鄉(xiāng)村旅游綜合知識，讓當(dāng)?shù)亟?jīng)營者與人民群眾有意識并為之不斷向真正的鄉(xiāng)村旅游氛圍而努力。根據(jù)當(dāng)?shù)芈糜谓哟c的具體情況，定制兩層或兩層以上層次進行分層培訓(xùn)，通過分等級培訓(xùn)，形成服務(wù)質(zhì)量的差異化，同時強化可持續(xù)觀念的培訓(xùn)，最終達到服務(wù)形式及消費檔次的多樣化，從而完善旅游消費層次，實現(xiàn)各接待點交叉競爭，提升可持續(xù)發(fā)展力。這些可以通過組織培訓(xùn)班、進行鄉(xiāng)村旅游宣傳、鄉(xiāng)村旅游地之間的交流合作及鄉(xiāng)村旅游深入開發(fā)不斷給當(dāng)?shù)厝罕妿韺嵒莸鹊靡詫崿F(xiàn)。

（二）多形式多手段加大環(huán)保宣傳力度

各地視自身條件，根據(jù)實地考查為依據(jù)。政府進行差異化政策支持，實現(xiàn)各鄉(xiāng)村旅游地的合理可持續(xù)發(fā)展。

1、政府應(yīng)加大旅游財政投入

通過財政扶持不斷完善旅游接待地的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，包括環(huán)境、公路、住宿、公共區(qū)域休閑娛樂場所的建設(shè)；不斷挖掘鄉(xiāng)村原生性文化，重現(xiàn)原始鄉(xiāng)村農(nóng)事活動、生活方式來提高鄉(xiāng)村旅游的真正內(nèi)涵，從而改善其鄉(xiāng)村旅游氛圍，增強地方鄉(xiāng)村旅游吸引力；并結(jié)合地方少數(shù)民族風(fēng)俗文化打造獨具特色的鄉(xiāng)村旅游接待地。

2、加強遵義鄉(xiāng)村旅游理念宣傳、提高市場影響力

通過網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播等多種手段對鄉(xiāng)村旅游“是什么”、“為什么”、“怎么樣”進行全方位的宣傳。開展鄉(xiāng)村農(nóng)事活動競賽、參與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品等形式引導(dǎo)旅游者去了解真正的鄉(xiāng)村；通過對鄉(xiāng)村旅游接待地居民及相關(guān)從業(yè)人員的培訓(xùn)，使旅游者感受濃郁的鄉(xiāng)村旅游文化氛圍；開發(fā)者正確的開發(fā)理念、經(jīng)營者對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的嚴格控制與執(zhí)行及旅游者對環(huán)境的保護意識和政府有關(guān)部門的指導(dǎo)與良好的監(jiān)督，四者之間的真正有機結(jié)合才是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)效益最大化的有效途徑。

3、各地聯(lián)合開發(fā)形成規(guī)模

將鄉(xiāng)村旅游接待地通過有效的交通設(shè)施鏈接起來，進行統(tǒng)一的策劃、宣傳、營銷等，建立共同的管理機構(gòu)，如某鄉(xiāng)村旅游綜合管理處或某鄉(xiāng)村旅游服務(wù)中心，所有該線路上的接待點必須全部參與其中以保證其組織的有效管理，該線路上的一切鄉(xiāng)村旅游相關(guān)事宜均由此部門統(tǒng)一處理或決定。以此讓鄉(xiāng)村旅游發(fā)展走向規(guī)范化，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游多部門、不統(tǒng)一的管理得到一定程度的改善，也讓遵義鄉(xiāng)村旅游對外更加具有競爭力。

（三）因地制宜發(fā)展可持續(xù)的鄉(xiāng)村旅游

各地根據(jù)自身的情況發(fā)展鄉(xiāng)村旅游形成差異競爭，通過合理的競爭才能真正使鄉(xiāng)村旅游得到一個健康的發(fā)展，并最終創(chuàng)建富有特色的鄉(xiāng)村旅游接待地，通過挖掘地方文化，開展地區(qū)旅游特色吸引物，力求將每個地方的鄉(xiāng)村旅游地打造成具有高知名度、強吸引力、富有品牌效應(yīng)的旅游目的地。通過少數(shù)民族文化、民風(fēng)民俗具有區(qū)域知名度及以服務(wù)等形式上的差異化將鄉(xiāng)村旅游地進行分類建設(shè)。打造突出地方特色、擁有自身深厚文化內(nèi)涵，富有地區(qū)資源優(yōu)勢的鄉(xiāng)村旅游品牌。如：可以依托附近環(huán)境的優(yōu)美打造以自然觀光為主的旅游接待點；附近有河流、湖泊（人工湖）亦可打造以垂釣、水上活動為主的“漁莊”；亦可將土地、農(nóng)事、生態(tài)環(huán)境等進行綜合發(fā)掘，形成綜合性鄉(xiāng)村旅游接待地。不管以何種形式出現(xiàn)在市場上，都應(yīng)該是有自己與別人不一樣的地方，只有這樣才能讓我們的旅游對外更有競爭力。

（四）開發(fā)參與性、可持續(xù)性強的旅游項目

在全面建設(shè)小康社會的社會大背景下，城市化進程進一步加快，工薪階層擁有了更多的閑暇時間，來到鄉(xiāng)村旅游地更希望回歸到真正的鄉(xiāng)村生活層面上，讓自己的身心得到真正的放松。讓旅游者“食在農(nóng)家”、“住在農(nóng)家”、“行在農(nóng)家”、“游在農(nóng)家”、“購在農(nóng)家”、“娛在農(nóng)家”等形式全面深入地開發(fā)鄉(xiāng)村農(nóng)事參與旅游項目。充分利用當(dāng)前農(nóng)村多數(shù)青壯年外出務(wù)工，多數(shù)農(nóng)耕土地?zé)o人耕種的契機大力開發(fā)與耕地相關(guān)的鄉(xiāng)村旅游項目。如，將土地租給旅游者或者利用農(nóng)用工具結(jié)合傳統(tǒng)的耕種方式讓旅游者真正的參與到旅游中去，其參與形式可以多種多樣，旅游者之間、家庭之間、團隊之間等。總之就是想方設(shè)法將鄉(xiāng)村一切可利用的資源利用起來，帶動旅游者使其深刻感受鄉(xiāng)村旅游文化為其帶來的享受，讓其產(chǎn)生回游的潛在可能。“統(tǒng)計表明國內(nèi)游客參與率和回游率比較高的鄉(xiāng)村旅游項目是以‘住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂’為內(nèi)容的民俗風(fēng)情旅游和以收獲各種農(nóng)產(chǎn)品為主要內(nèi)容的務(wù)農(nóng)采摘旅游。”

四、小結(jié)

第3篇

鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)村自然風(fēng)光、人文遺跡、民俗風(fēng)情、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活 以及農(nóng)村環(huán)境為旅游吸引物，以城市居民為目標市場，滿足旅游者的休閑、度假、體驗、觀光、娛樂等需求的旅游活動。鄉(xiāng)村旅游最早起源于19世紀中期的歐洲，但其大規(guī)模的開展是在上世紀80年代以后。鄉(xiāng)村旅游是現(xiàn)代旅游的一項新事物，但它卻以極快的速度迅速發(fā)展，特別是在西方發(fā)達國家，鄉(xiāng)村旅游己具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模，并己走上規(guī)范發(fā)展之路。促進鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的因素有很多，本文認為可以從以下幾個方面來實現(xiàn)。

一、完善設(shè)施，規(guī)范經(jīng)營，提高服務(wù)水平

目前國家將基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重點轉(zhuǎn)移到農(nóng)村，各級政府應(yīng)幫助那些有旅游資源優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的鄉(xiāng)村，加快解決交通、通信、供電、飲水等方面的問題。同時，要利用旅游項目的牽引，調(diào)動農(nóng)民參與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的積極性，加大對食品衛(wèi)生、公共衛(wèi)生等直接關(guān)系到游客身心健康的設(shè)施建設(shè)的改造力度，引導(dǎo)和教育鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員自覺養(yǎng)成講衛(wèi)生、愛衛(wèi)生的良好生活習(xí)慣，購置一些必要的衛(wèi)生消毒設(shè)施，抓好各項衛(wèi)生防范措施，為游客營造潔凈、健康、衛(wèi)生的旅游環(huán)境，讓游客吃住放心，娛樂舒心。同時，要加強對農(nóng)民的教育培訓(xùn)，不斷提升農(nóng)民辦旅游的能力。一是對從業(yè)人員開展職業(yè)道德教育；二是對其進行旅游相關(guān)基礎(chǔ)知識的培訓(xùn)；三是對其進行服務(wù)技能培訓(xùn)；四是對其開展本地民俗文化和風(fēng)土人情方面培訓(xùn)。

二、強化培訓(xùn)，引進人才，提升從業(yè)素質(zhì)

旅游從業(yè)人員的素質(zhì)高低是提升旅游服務(wù)質(zhì)量的關(guān)鍵，而旅游服務(wù)質(zhì)量的高低對于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展又具有至關(guān)重要的作用。因此，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的一個重要前提就是要加強對鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)，既要加強對鄉(xiāng)村旅游服務(wù)人員的專業(yè)培訓(xùn)，督促組織他們學(xué)習(xí)我國的旅游政策法規(guī)，規(guī)范他們的服務(wù)操作水平，端正服務(wù)態(tài)度，使他們具備承擔(dān)鄉(xiāng)村旅游服務(wù)工作的基本能力，也要重視對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理人員的培訓(xùn)。

三、保持本色，突出特色，增強吸引力度

鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)，要注意保持鄉(xiāng)土本色，突出田園特色，避免城市化傾向。鄉(xiāng)村旅游的投資商在開發(fā)中要注重對原汁原味的鄉(xiāng)村本色進行保護。因而對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)要加強科學(xué)引導(dǎo)和專業(yè)指導(dǎo)，強化經(jīng)營的特色和差異性，突出農(nóng)村的天然、純樸、綠色、清新的環(huán)境氛圍，強調(diào)天然、閑情和野趣，努力展現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的魅力。鄉(xiāng)村旅游是一個新興的產(chǎn)業(yè)，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源，首先要提高認識，轉(zhuǎn)變觀念，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游絕不能東施效顰，與城市攀比，好大喜洋，“土”才是鄉(xiāng)村旅游魅力所在，堅持以鄉(xiāng)村為依托，突出民族生態(tài)優(yōu)勢和農(nóng)家特色；其次，在政府引導(dǎo)下，讓農(nóng)民唱主角，成為自主經(jīng)營者，增強競爭意識，充分調(diào)動農(nóng)民的積極性，發(fā)揮其主體作用；另外，以市場為導(dǎo)向，打造鄉(xiāng)村旅游品牌，提高旅游服務(wù)質(zhì)量，同時選擇適合的營銷模式，做到“經(jīng)營有道”。鑒于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品具有空間上的不可轉(zhuǎn)移性、生產(chǎn)與消費的時空同一性、時間上的不可儲存性等特征，推薦使用“口碑傳播”。

四、解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，樹立生態(tài)觀念

良好的生態(tài)環(huán)境是實現(xiàn)我國鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中，首先要考慮生態(tài)系統(tǒng)的可持續(xù)性發(fā)展問題，要充分考慮當(dāng)?shù)氐淖匀怀休d能力和社會承載力，預(yù)測旅游開發(fā)對環(huán)境的影響和生態(tài)成本，進行生態(tài)監(jiān)測，使之符合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r和社會道德規(guī)范的要求，最終建立“以生態(tài)促旅游，以旅游養(yǎng)生態(tài)”的可持續(xù)經(jīng)營模式。其次，要使鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境能可持續(xù)發(fā)展，必須加強生態(tài)環(huán)境教育，提高鄉(xiāng)村旅游開發(fā)者、管理者、旅游者的環(huán)保意識，發(fā)揮正面的示范和引導(dǎo)作用。只有注重鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的保護、改善和經(jīng)濟投入，才能使鄉(xiāng)村旅游地的生態(tài)環(huán)境在旅游發(fā)展中得到持續(xù)、健康、協(xié)調(diào)的發(fā)展。

五、長遠規(guī)劃，科學(xué)策劃，挖掘文化內(nèi)涵

文化是核心，旅游是載體，以文興旅是現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的重要特征，鄉(xiāng)村旅游亦然。因此，無論是對鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點）的規(guī)劃建設(shè)，旅游產(chǎn)品的開發(fā)，還是對鄉(xiāng)村旅游活動的策劃實施，都應(yīng)在深度挖掘民族風(fēng)情、民俗文化、民間絕活、民間技藝等反映本土文化上下功夫，大力開發(fā)特色旅游商品，做到“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特”，同時又要努力賦予鄉(xiāng)村旅游以時代特征和內(nèi)涵，這樣才能既滿足旅游者對文化的需求，同時也提升了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的檔次，進而不斷提高鄉(xiāng)村旅游的文化品位和社會價值。加強鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵挖掘有利于改變目前我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)雷同、檔次低的狀況。在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品項目的開發(fā)和設(shè)計中，要在鄉(xiāng)村民俗、民族風(fēng)情和鄉(xiāng)土文化上做好文章，使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品具有較高的文化品味和較高的藝術(shù)格調(diào)。

第4篇

[關(guān)鍵詞] 鄉(xiāng)村旅游;可持續(xù)發(fā)展

[中圖分類號] F590 [文獻標識碼] A [文章編號] 1006-5024(2006)10-0107-03

[作者簡介] 姚寧萍,南昌師范高等專科學(xué)校講師,碩士,主要從事地理學(xué)和旅游開發(fā)研究｡(江西 南昌 330029)

一､鄉(xiāng)村旅游與江西新農(nóng)村建設(shè)

在歐美發(fā)達國家,政府把鄉(xiāng)村旅游作為穩(wěn)定農(nóng)村､避免農(nóng)村人口向城市流動的重要手段,鄉(xiāng)村旅游已具相當(dāng)規(guī)模｡我國現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較晚,始于20世紀80年代后期,但對鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展､增加農(nóng)民收入和建設(shè)社會主義新農(nóng)村卻影響深遠｡因為隨著現(xiàn)代旅游的發(fā)展,鄉(xiāng)村旅游已成為人們回歸自然､放逸身心､感受自然野趣､體驗農(nóng)村生活､進行休閑娛樂的主要方式之一｡實踐證明,大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不僅豐富了旅游活動的內(nèi)容,擴大了旅游容量,而且?guī)恿宿r(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,加速了農(nóng)民脫貧致富,促進了農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展,為解決“三農(nóng)”問題和全面建設(shè)小康社會提供了一條有效的途徑｡

二､江西鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

為充分發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)對新農(nóng)村建設(shè)的促進作用,國家旅游局將2006年確定為“中國鄉(xiāng)村旅游年”,以“新農(nóng)村､新旅游､新體驗､新風(fēng)尚”為主旋律的鄉(xiāng)村旅游在全國各地異軍突起｡早在四､五年以前江西就有一些鄉(xiāng)村搞起了以欣賞田園風(fēng)光､感受地方風(fēng)俗､品味特色農(nóng)家飯菜為主要內(nèi)容的旅游活動,如廬山腳下的農(nóng)家飯莊等｡目前,在將江西建設(shè)成為“東南沿海發(fā)達地區(qū)的后花園”的戰(zhàn)略思想主導(dǎo)下,全省各地都在本著“政府主導(dǎo)､農(nóng)民自主､市場運作､企業(yè)經(jīng)營､突出特色､可持續(xù)發(fā)展”的方針,把發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游與推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化､特色化相結(jié)合,積極扶持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展,使不少偏遠山村初嘗發(fā)展旅游的好處｡鄉(xiāng)村旅游成了農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的又一個新的增長點｡

1.江西鄉(xiāng)村旅游資源豐富｡江西自古以來就是物華天寶､人文薈萃之地,不僅有風(fēng)光秀美的名山大川､江河湖泊,更有我們祖先辛勤耕耘留下的寶貴遺產(chǎn)｡有世界雙遺產(chǎn)的廬山､革命圣地八百里井岡､道家勝地三清山和龍虎山､中國第一大淡水湖――鄱陽湖,中國最美的鄉(xiāng)村――婺源等自然景觀;有千古第一村――流坑､客家文化的象征――贛南圍屋､人間絕境――上堡梯田等著名的人文景觀;有萍鄉(xiāng)儺神舞､興國山歌､贛南采茶戲等民間戲曲歌舞;有南豐蜜桔､信豐臍橙､興國紅鯉魚､樟樹藥材､婺源綠茶､萍鄉(xiāng)臘肉､上饒夏布等品種繁多的土特產(chǎn);有候鳥之鄉(xiāng)､毛筆之鄉(xiāng)､煙花之鄉(xiāng)､夏布之鄉(xiāng)､客家風(fēng)情之鄉(xiāng)等特色村鎮(zhèn);有景德古窯､新干商墓等文化遺產(chǎn),旅游資源極為豐富｡

2.江西鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式多種多樣｡江西鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)模式大致有4種:(1)村落民居旅游模式,即以村落民居建筑為憑借和吸引物,開發(fā)旅游項目｡如以贛南客家圍屋､安義古村､婺源徽派古建筑群等以古民房､古宅為憑借進行開發(fā);南昌郊區(qū)則以新農(nóng)村新風(fēng)貌為憑借,來展示改革開放給農(nóng)村帶來的巨大變化｡(2)民俗風(fēng)情旅游模式,即以農(nóng)村的風(fēng)土人情､民俗文化為憑借和吸引物,充分展現(xiàn)農(nóng)耕文化､鄉(xiāng)土特色､民俗風(fēng)情｡如萍鄉(xiāng)的上栗儺神節(jié)和湘東春鑼､贛南客家文化､興國山歌節(jié)､信豐臍橙節(jié)､樟樹藥材節(jié)等｡(3)田園生態(tài)旅游模式,即以農(nóng)村田園生態(tài)環(huán)境和各種農(nóng)事活動為憑借和吸引物,“吃農(nóng)家屋､住農(nóng)家屋､干農(nóng)家活､摘農(nóng)家果､做農(nóng)家事”,將農(nóng)村生態(tài)和農(nóng)事風(fēng)情､旅游與休閑相結(jié)合,以滿足城市居民回歸自然的心理需求｡如廬山腳下的農(nóng)家飯莊､上堡梯田等｡(4)綜合型的鄉(xiāng)村旅游模式,即將各類型的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品集中于一體進行開發(fā)｡如星子縣開發(fā)的溫泉度假村,位于廬山之南的秀峰腳下,交通方便､環(huán)境幽雅清靜,就是一個很好的商務(wù)會議型鄉(xiāng)村旅游的好去處｡

3.江西鄉(xiāng)村旅游消費群體相對集中,多以自助游為主｡鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)野農(nóng)村風(fēng)光和活動為吸引物､以城市居民為目標市場､以滿足旅游者娛樂求知和回歸自然等為目的的一種旅游方式｡旅游者參加鄉(xiāng)村旅游,其動機一般是:(1)對田園風(fēng)光的向往,尋求回歸大自然的享受;(2)擴大知識面､開拓視野,特別是增加少年兒童對農(nóng)村､農(nóng)事和大自然的了解;(3)各種類型的故地重游,如“知青情結(jié)”､“尋根情結(jié)”的推動;(4)渴望對神秘的傳統(tǒng)文化､民俗文化的了解｡這就決定了鄉(xiāng)村旅游的主要消費群體就是城市居民,江西也不例外｡有關(guān)調(diào)查顯示,人們正在逐步放棄過去那種集中式的(如黃金周)､拉練式的長途跋涉,而更加鐘情于在城市周邊地區(qū)一兩天､兩三日的度假休閑,特別是雙休日的鄉(xiāng)村旅游｡因為鄉(xiāng)村旅游時間短､消費水平不高､多以散客為主,旅行社普遍對此興趣不高,游客多以隨心所欲､閑庭信步式的自助游為主｡

江西鄉(xiāng)村旅游雖然在近幾年有了長足的發(fā)展,如樂安流坑村在港澳地區(qū)也小有名氣､婺源甚至贏得了“中國最美的鄉(xiāng)村”的美譽｡但是江西鄉(xiāng)村旅游特色化､規(guī)范化､規(guī)模化水平低,品牌意識差､重開發(fā)輕保護,也是不爭的現(xiàn)實｡

1.江西鄉(xiāng)村旅游層次較低｡中國社科院旅游研究中心研究員魏小安將鄉(xiāng)村旅游劃分為三個層次:第一是農(nóng)業(yè)旅游,主要的表現(xiàn)方式是“農(nóng)家樂”;第二是農(nóng)村旅游;第三是農(nóng)民旅游｡江西的鄉(xiāng)村旅游大多還局限于低層次的“農(nóng)家樂”,以吃農(nóng)家飯為主,對鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵挖掘不夠｡實際上,鄉(xiāng)村旅游應(yīng)該是將帶有濃厚地方特色的自然與文化遺產(chǎn)作為可持續(xù)發(fā)展的旅游資源,圍繞行､游､住､食､購､娛6大要素,將其精心設(shè)計制作成具有吸引力的旅游產(chǎn)品,包括:文化探密､休閑度假､康體健身､生態(tài)觀光､體驗生活等｡

2.江西鄉(xiāng)村旅游配套建設(shè)不到位｡很多地方由于資金投入不足,一些鄉(xiāng)村的道路､停車場地､公共廁所､垃圾處理､通訊設(shè)施､住宿和飲食衛(wèi)生都存在不同程度的問題｡

3.江西鄉(xiāng)村旅游人才匱乏,管理水平低｡目前,江西鄉(xiāng)村旅游項目政府投入不足,大多以村民自我管理為主,人才的嚴重匱乏導(dǎo)致管理的不到位｡而鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者知識缺失,只知其一,不知其二,也讓不少游客乘興而來､敗興而歸｡筆者曾陪幾位慕名而來的遠道朋友前往有“千古第一村”之稱的流坑,流坑村在古代共出了2位狀元､78位進士,可謂人才輩出,文化底蘊深厚;其頗有特色的明清古建筑,雖屢經(jīng)戰(zhàn)亂,仍保持完好,是江西難得的古建筑遺產(chǎn)｡然而,其管理水平卻不容樂觀｡就是其作為流坑百年滄桑歷史見證的祠堂,里面也是雜物橫存｡

4.江西鄉(xiāng)村旅游綜合開發(fā)水平低｡近幾年,江西鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢,但大多僅局限于觀光旅游､吃農(nóng)家飯,而對旅游的延伸產(chǎn)品開發(fā)嚴重不足｡仍以流坑為例,在整個流坑村居然沒有一處具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品或手工制品的商店｡流坑村的道路頗有特色,都是用鵝卵石鋪就而成,有天然按摩器之稱,為行走方便村民都穿用千針萬線手工納就的布鞋,筆者一行聽了導(dǎo)游小姐的講解后,為了旅游更加舒適,也為了更好地融入古樸的小村之中,都想買雙布鞋,卻只能是帶著遺憾而歸｡

5.村民生態(tài)保護意識亟待提高｡村民是鄉(xiāng)村旅游的主要受益者,但小農(nóng)意識濃厚,只注重眼前利益｡如為建度假村而隨意破壞生態(tài),導(dǎo)致污水橫流､蚊蟲肆虐的現(xiàn)象隨處可見,使旅游者感到是在花錢買罪受｡廈門大學(xué)旅游人類學(xué)教授彭兆榮曾一針見血地指出,“要讓當(dāng)?shù)厝苏J識到,貧瘠的土地､污染的河流､貧寒的生活､骯臟的環(huán)境､鳥獸罕至的農(nóng)村是不會對游客產(chǎn)生吸引力的｡只有保持完好的自然生態(tài)､農(nóng)村傳統(tǒng)習(xí)俗和鮮明的民族特色,他們的村寨才能成為游客熱選的旅游目的地”｡努力提高村民的生態(tài)保護意識勢在必行｡

三､精心打造品牌,促進江西鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展

無庸諱言,鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展關(guān)系到江西農(nóng)民的脫貧致富,關(guān)系到江西農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,也直接影響到江西新農(nóng)村建設(shè)成敗｡因此,樹立科學(xué)發(fā)展觀,精心打造特色旅游,促進江西鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義｡

1.政府主導(dǎo),規(guī)劃先行｡江西鄉(xiāng)村旅游起步晚,各地發(fā)展不平衡,因此各級政府要堅持“多予少取放活”的方針,加大政府導(dǎo)向性投入｡鄉(xiāng)村旅游又是一個系統(tǒng)工程,規(guī)劃必須先行｡為避免景點建設(shè)中一哄而上和雷同建設(shè)帶來的弊端,政府必須發(fā)揮其主導(dǎo)作用,組織專家為鄉(xiāng)村旅游把脈,對鄉(xiāng)村旅游景點實行區(qū)域化布局和差異化規(guī)劃設(shè)計｡同時,任何一種資源的開發(fā)都會對原先的狀態(tài)造成變化或破壞｡變是必然的,不變是相對的,關(guān)鍵是要如何在發(fā)展中保護當(dāng)?shù)鬲毺氐淖匀画h(huán)境與文化遺產(chǎn),這是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的核心問題｡因此,在規(guī)劃中,我們必須把握幾條原則:(1)因地制宜､突出特色,盡量做到“一村一品”,避免程式化;(2)貼近自然､保持鄉(xiāng)土特色,避免城鎮(zhèn)化;(3)注重人文與自然的和諧融合､傳承傳統(tǒng)民族民俗文化,避免過度現(xiàn)代化;(4)統(tǒng)籌規(guī)劃､配套設(shè)施到位,避免低檔化｡

2.市場定位,創(chuàng)造需求｡毫無疑問,鄉(xiāng)村旅游的主要消費群體是城市居民｡長期生活在高樓林立､喧囂擁擠､空氣污染､景觀呆板的城市,加之快速的生活節(jié)奏､激烈的社會競爭,使許多人產(chǎn)生了向往大自然､渴望放松身心､回歸大自然的強烈愿望｡針對市場需求,我們必須積極創(chuàng)造優(yōu)美的環(huán)境､便利的交通､優(yōu)質(zhì)的服務(wù)､特色的項目,做到處處特色突出､品位高雅､文化悠遠､民風(fēng)淳樸,充分體現(xiàn)人與自然的和諧融合｡讓消費者在緊張的工作之余,下榻農(nóng)家庭院,品嘗山野菜､農(nóng)家飯;或游走古宅深處,欣賞先人的杰作,感悟歷史的久遠;或圍坐篝火旁,燒烤野炊､享盡人間美食,觀民俗表演､盡享民風(fēng)鄉(xiāng)土之情;或垂釣于田野池塘,體味鄉(xiāng)村文化;或徜徉田園,采摘時令蔬菜､新鮮水果,分享收獲的喜悅,讓消費者真正得到心靈的放松｡

3.挖掘遺產(chǎn),突出特色｡消費者對假日旅游的需求更趨于個性化和多樣化｡新西蘭的旅游人類學(xué)專家科林?比姆指出,“一個地方的獨特之處就是這個地方的主要財富……如果你們有獨特的建筑,那么就保護它們,并讓它依舊是古雅的模樣;如果你們有獨特的音樂､歌謠或舞蹈,那么你們就保護它們,讓它古色古香;如果你們有獨特的耕作方法,那么你們就保護它們,并教給他人;如果你們有傳統(tǒng)的文化信仰,那么就保護它們,并熏陶他人｡千萬不要破壞這些資源!”因此,發(fā)展鄉(xiāng)村旅游就是要保留本地特色,不能盲目跟風(fēng)｡保持村寨的原始風(fēng)貌以及當(dāng)?shù)鼐用袢匀贿€有的傳統(tǒng)社會風(fēng)尚､淳樸厚道的自然秉性,真正體現(xiàn)“人住農(nóng)家院,享受田園樂”,才是成功的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)｡如開發(fā)和完善特色農(nóng)業(yè)游､瓷都文化游､客家文化游､道教文化游等｡

4.培育人才,提升素質(zhì)｡在目前難以引進高層次管理人才到鄉(xiāng)村進行鄉(xiāng)村旅游研究與管理的情況下,發(fā)現(xiàn)人才､培育人才尤為重要｡要把提高鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員素質(zhì)作為“培育新農(nóng)民”的重要內(nèi)容｡通過培訓(xùn),使村民認識到他們是鄉(xiāng)村旅游最大的受益者,認識到只有潔凈優(yōu)美的環(huán)境才能吸引游客,提高村民的環(huán)保意識,改變那些不講衛(wèi)生的陋習(xí);通過培訓(xùn),使村民充分認識到鄉(xiāng)村旅游能否可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵,在于他們對自己文化價值的認識,成為自己文化的主動傳承者和保護者;通過培訓(xùn),強化服務(wù)意識,改變過去那種散漫､自由､不受約束的壞習(xí)慣;通過培訓(xùn),提高整體的接待水平;通過培訓(xùn),研究開發(fā)旅游的延伸產(chǎn)品,提高農(nóng)特產(chǎn)品的附加值,進而改善當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)｡概而言之,就是要通過培訓(xùn),造就一批守法紀､懂技術(shù)､會經(jīng)營､講誠信的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營人才,進而扶植一批經(jīng)營水平高､經(jīng)濟實力強､市場信譽好､發(fā)展后勁足的鄉(xiāng)村旅游企業(yè)｡

5.規(guī)范管理,塑造品牌｡鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展必須走內(nèi)涵式可持續(xù)發(fā)展之路,使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品､產(chǎn)業(yè)開發(fā)從粗放型向精致型轉(zhuǎn)變｡可以實行“旅游接待證制度”,對參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的農(nóng)戶進行評定考核;實行“上崗證制度”,對接待人員進行培訓(xùn)考核,并定期檢查;實行“星級評審制度”,目前江西已出臺《江西省農(nóng)家旅館星級劃分與評定標準》,推行評優(yōu)活動,對條件較好､服務(wù)質(zhì)量優(yōu)秀的農(nóng)戶或單位進行星級評審,并掛星級牌;完善相關(guān)法規(guī)體系建設(shè),如鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃綱要､鄉(xiāng)村環(huán)境保護草案､鄉(xiāng)村旅游開發(fā)申請辦法､鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者上崗管理細則､鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量投訴與責(zé)任事故處理條例等｡通過采取這些切實有效的舉措,來規(guī)范管理､打造精品､塑造品牌,走可持續(xù)發(fā)展的道路,鄉(xiāng)村旅游才不會是曇花一現(xiàn)｡

6.開展合作,謀求共贏｡江西鄉(xiāng)村旅游起步較晚,先天不足,因此多方合作､綜合開發(fā)尤其重要｡(1)謀求政府在基礎(chǔ)設(shè)施､道路建設(shè)､資金等方面的支持,提高鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的可進入性與參觀游覽的安全舒適性;(2)研究機構(gòu)合作,挖掘整理民俗文化遺產(chǎn),提升文化品位;(3)與媒體合作,通過媒體搭建信息平臺,強力推介旅游產(chǎn)品,特別是互聯(lián)網(wǎng),網(wǎng)絡(luò)營銷具有廉價､速度快､影響面寬､服務(wù)功能強､信息全面而又易形成個性特色的優(yōu)勢,更適宜鄉(xiāng)村旅游的營銷;(4)與大的旅游景區(qū)合作,實行資源共享､線路互連､市場互動､客源互送,促進共同發(fā)展;(5)與旅行社合作,通過旅行社對旅游資源的整合､包裝,對游客的推介､招攬,實現(xiàn)景點與旅行社雙贏;(6)組建鄉(xiāng)村旅游協(xié)會､鄉(xiāng)村旅游研究會等經(jīng)濟合作組織,制定鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的經(jīng)營管理､互助合作規(guī)范和行業(yè)自律公約,加強行業(yè)自律和互助｡

參考文獻:

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[4]裴闖,石新榮.尋求開發(fā)與保護的平衡點[BE/OL].新華網(wǎng),2004-10-19.

第5篇

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村旅游；可持續(xù)發(fā)展

1.陜南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的問題

1.1 陜南鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀

陜南包括秦嶺以南的漢中、安康及商洛地區(qū)。其鄉(xiāng)村旅游工作起步較晚、歷史短，尚未形成規(guī)范化、規(guī)模化發(fā)展態(tài)勢，目前尚處于從導(dǎo)入期向成長期過度的階段。在管理方面，目前各地都還沒有一個統(tǒng)一的管理機構(gòu)對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進行協(xié)調(diào)與管理，并且缺乏相應(yīng)的政策法規(guī)，多頭管理、各自為政，影響了鄉(xiāng)村旅游的進一步發(fā)展；在鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃方面，任由經(jīng)營者進行盲目的投資與開發(fā)，甚至出現(xiàn)了遍地開花和重復(fù)建設(shè)的現(xiàn)象，導(dǎo)致資源開發(fā)的特色不強、形式單一、水平不高、檔次低下，從而缺乏對客源市場的吸引力；最后，由于產(chǎn)品單一，檔次不高，經(jīng)營管理不善，服務(wù)質(zhì)量不高等多方面原因，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游效益不明顯，而鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對環(huán)境保護等一些負面影響則有所加劇。

1.2 陜南鄉(xiāng)村旅游存在的問題

1.2.1 缺乏科學(xué)的總體規(guī)劃

鄉(xiāng)村旅游基本上是以鄉(xiāng)村企業(yè)、農(nóng)民自主開發(fā)為主。由于缺乏總體規(guī)劃，鄉(xiāng)村旅游項目在開發(fā)建設(shè)上隨意性較大，基本上是簡單地利用現(xiàn)在的農(nóng)田、果園、牧場、養(yǎng)殖場發(fā)展旅游，存在市場定位不明確、低層次開發(fā)、粗放經(jīng)營現(xiàn)象，使得鄉(xiāng)村旅游的巨大潛力遠未開發(fā)出來；而且由于沒有沒有進行統(tǒng)一規(guī)劃，利用布局不合理、功能雷同，旅游景點之間也缺乏有機聯(lián)系，無法實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)資源的有效整合，地域上分布較廣，組織線路的難度較大。

1.2.2 產(chǎn)品開發(fā)層次低，文化含量不夠

許多鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品只是表層開發(fā)，產(chǎn)品粗糙，深度開發(fā)不夠，缺乏創(chuàng)新設(shè)計和深度加工，特色不突出；片面強調(diào)對鄉(xiāng)村自然資源的開發(fā)，而忽視了對鄉(xiāng)土文化、鄉(xiāng)村民俗等文化內(nèi)涵的開發(fā)。大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游提供的服務(wù)幾乎相同，例如吃農(nóng)家飯、觀賞、采摘，缺乏差異，雷同且長期不變，而對于那些有很強參與性、知識性、娛樂性的鄉(xiāng)村文化傳統(tǒng)和民風(fēng)民俗資源挖掘不夠。

1.2.3 基礎(chǔ)設(shè)施及環(huán)境建設(shè)落后

陜南許多地區(qū)都具有資源優(yōu)勢，但地處偏遠，交通不通或通而不暢，去目的地需要幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)，使城市內(nèi)的游客只能“望景興嘆”。其次，鄉(xiāng)村的客房衛(wèi)生條件差，尤其是廚房和廁所的衛(wèi)生條件與國家標準相差甚遠。基礎(chǔ)設(shè)施與環(huán)境建設(shè)落后，制約了鄉(xiāng)村旅游接待水平的提高，成為陜南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的瓶頸。

1.2.4 鄉(xiāng)村旅游人才匱乏，旅游服務(wù)素質(zhì)低

目前，陜南鄉(xiāng)村旅游業(yè)服務(wù)隊伍數(shù)量少、素質(zhì)低，鄉(xiāng)村旅游人才匱乏，管理水平低。鄉(xiāng)村旅游項目政府投入不足，大多以村民自我管理為主，人才的嚴重匱乏導(dǎo)致管理的不到位，一般從業(yè)人員也因為缺乏正規(guī)的培訓(xùn)而服務(wù)不規(guī)范，標準不統(tǒng)一，相關(guān)部門對行業(yè)的管理指導(dǎo)也還沒有完全到位。

2.發(fā)展陜南鄉(xiāng)村旅游的對策建議

2.1 科學(xué)規(guī)劃，整合資源，細分鄉(xiāng)村旅游市場

北京師范大學(xué)盧云亭教授將傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游細分為8類，將現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游劃分為6類。在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中，可以根據(jù)概念對陜南三市旅游市場進行細分，整合資源，針對不同的市場需要開發(fā)旅游產(chǎn)品，保證鄉(xiāng)村旅游市場和滿足旅游者需求的多樣性。

2.2 挖掘文化特色，提高參與性

要深入挖掘陜南地區(qū)的民俗風(fēng)情、民俗文化、民間技藝等鄉(xiāng)村旅游的本土核心文化資源，利用獨具特色的地方戲劇打造旅游線路，突出各個地方劇種的特點，讓游客欣賞最具代表性的節(jié)目，學(xué)習(xí)到一些精髓和出彩的技藝，并將其學(xué)習(xí)錄像作為旅游紀念品珍藏。同時糅合陜南三市最具特色的民俗成為系列產(chǎn)品，提高參與性，滿足旅游者對文化的需求，提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的檔次。如商洛可以把鼓花、道情以及民間的山歌、號子。漢中的鑼鼓、焰火、漢調(diào)二簧、漢調(diào)桄桄等，鄉(xiāng)土習(xí)俗有槍花燈、合食蛋、拜樹王、乞巧等。安康的紫陽民歌、賽龍舟、舞獅子、玩船等，把三市各自最具鮮明的民俗風(fēng)情和濃郁的地方特色文化加入到鄉(xiāng)村旅游中，讓游客參與其中，提高鄉(xiāng)村旅游的趣味性和參與性。

2.3 做精“陜南茶文化游”和“藥材搖籃”

陜南最早有“紫陽毛尖”、“陜青”、“秦巴霧毫”、“午子仙毫”以及“富硒茶”等品牌，后來陸續(xù)出現(xiàn)了“寧強雀舌”、“定軍茗眉”、“城固銀峰”、“靈巖仙茗”、“商南泉茗”等，在國內(nèi)茶葉市場上有一定知名度和愛好者。在旅游產(chǎn)品設(shè)計中可以整合茶葉資源，開發(fā)有關(guān)茶文化、茶藝等精品線路，同時宣傳茶葉產(chǎn)品，一舉兩得。建茶園農(nóng)家樂，培訓(xùn)專門人員，帶游客進茶園參觀，為游客講解陜南茶葉的特色，教游客如何采茶，品茶，參觀茶葉的制作，可以在專業(yè)人員的指導(dǎo)下讓游客自己采茶，制茶，購買自己制作的茶葉，這樣不僅可以讓游客了解更多的茶葉的知識和制作過程，而且買的開心和放心。同時為陜南的茶葉做了宣傳。

打造“南北分水嶺藥材基地精品旅游線路”品牌，構(gòu)建大陜南體系，區(qū)域聯(lián)動發(fā)展。擇選三市在相同季節(jié)具有代表意義的若干種野生中藥材資源產(chǎn)品，推出季節(jié)性線路，讓游客體驗藥材的種植、培育、挑選、加工等全過程。同時可以將中藥材進行精品包裝，作為旅游紀念品出售。在旅游淡季，可以開辟中藥材知識講座等作為補充。使陜南鄉(xiāng)村旅游的形象飽滿，內(nèi)容豐富。此項旅游產(chǎn)品要求打破行政區(qū)域阻礙，三地政府聯(lián)合，并由專門機構(gòu)協(xié)調(diào)，使旅游產(chǎn)品完整、連續(xù)。同時采取網(wǎng)絡(luò)營銷、旅游推介等多種形式進行宣傳，構(gòu)筑市場營銷體系，形成品牌效應(yīng)。

2.4 完善基礎(chǔ)設(shè)施

目前應(yīng)重點抓水、電、路等村鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和生態(tài)環(huán)境治理等項目建設(shè)。設(shè)立一定金額的鄉(xiāng)村旅游專項經(jīng)費，用于鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃、形象宣傳，建簡歷公共信息平臺，廁所、路牌標識建設(shè)，服務(wù)人員培訓(xùn)等公共服務(wù)投資。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游首先要使交通方便暢通，通往景區(qū)的道路要重點打造，景區(qū)的衛(wèi)生間既要符合鄉(xiāng)村環(huán)境又要干凈衛(wèi)生，景區(qū)要有垃圾筒，休息場所要安全衛(wèi)生，要有指定的停車場，健全配套設(shè)施。其次，客房衛(wèi)生、廚房衛(wèi)生和廁所衛(wèi)生條件要按行業(yè)標準，經(jīng)營者要改變觀念，只有健全的基礎(chǔ)設(shè)施和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)才能吸引游客

2.5 強化人才管理，提高經(jīng)營水平

要想使鄉(xiāng)村旅游有序發(fā)展，首先要加強對從業(yè)人員的教育，強化旅游服務(wù)意識，提高服務(wù)人員的整體素質(zhì)。在對素質(zhì)培訓(xùn)的同時，加強對旅游業(yè)知識的培訓(xùn)。是村民認識到他們是鄉(xiāng)村旅游最大的受益者，是村民努力提高環(huán)保意識、強化服務(wù)意識、提高整體的接待水平。

鄉(xiāng)村旅游要完善管理制度，實施規(guī)范管理，對從業(yè)人員進行專業(yè)培訓(xùn)。必須推行行業(yè)質(zhì)量標準，規(guī)范鄉(xiāng)村旅游服務(wù)，對旅游企業(yè)服務(wù)質(zhì)量進行等級評定，督促鄉(xiāng)村旅游食品衛(wèi)生、環(huán)境保護、服務(wù)質(zhì)量和管理水平的改進和提升。還要對鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員進行專業(yè)培訓(xùn)，發(fā)揮其主體作用，提高鄉(xiāng)村旅游的品位和規(guī)范化程度，推動鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻

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第6篇

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村文化 朱家峪 鄉(xiāng)村旅游業(yè) 可持續(xù)發(fā)展

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2013）05（b）-0246-02

山東省作為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟大省，旅游業(yè)的發(fā)展給山東經(jīng)濟發(fā)展帶來空前繁榮，近幾年來，我省鄉(xiāng)村旅游業(yè)也出現(xiàn)了蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，不僅豐富了我省旅游產(chǎn)品的種類，促進了我省旅游經(jīng)濟的良好發(fā)展，而且在增加農(nóng)民收入，推動我省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，維護社會和諧穩(wěn)定等方面都起到了良好作用。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的迅速崛起，給周邊環(huán)境、人文、經(jīng)濟的影響，利弊參半，如何保障鄉(xiāng)村旅游業(yè)健康的可持續(xù)發(fā)展，已成為我們亟待解決的問題。以下根據(jù)朱家峪旅游景點的發(fā)展現(xiàn)狀，進行詳盡分析，提出可持續(xù)發(fā)展策略。

1 朱家峪旅游景點開發(fā)現(xiàn)狀

朱家峪，是中國北方地區(qū)典型的山村型古村落，是山東省唯一的“中國歷史文化名村”，有“齊魯?shù)谝淮濉敝Q。祠廟、樓閣、古橋、古文化遺址等景點星羅棋布；長白、胡山諸峰拱衛(wèi)映帶如畫；悠久的歷史文化，多姿多彩的風(fēng)景名勝資源吸引著大批中外游客和學(xué)者。朱家峪寓含政治、歷史、民族、宗教、文化、園林、建筑、藝術(shù)、自然、地理等科學(xué)。朱家峪自明代以來，雖經(jīng)幾百余年滄桑，仍較完整地保存著原來的古橋、古道、古祠、古廟、古宅、古校、古泉、古哨等建筑格局。朱家峪大小古建筑近200處，大小石橋99座，井泉66處，自然景觀100余處。在環(huán)境規(guī)劃和建筑設(shè)計方面深受周易文化的影響，體現(xiàn)了中國北方山村特有的建筑文化。

朱家峪自然環(huán)境幽雅，文化底蘊豐厚。自古以來，由于重視文化教育，人才輩出。清末至民國年間，本村私塾，星羅棋布，達17余處，先后有文峰小學(xué)、女子學(xué)校和山陰小學(xué)各一處。豐厚的民俗文化底蘊激起了人們對中國傳統(tǒng)歷史文化回味、探索和深入研究的無盡興趣。游客可入村“歸真、訪古、探幽”，一飽眼福，感悟人生。

山東省人民政府對朱家峪歷史文化名村保護規(guī)劃作出批復(fù)，確定朱家峪核心保護范圍面積12.9公頃。省政府要求，按照《名村保護規(guī)劃》對朱家峪村文物古跡、環(huán)境以及具有傳統(tǒng)風(fēng)貌的街區(qū)應(yīng)予以重點保護，從整體上保持歷史村落“四山圍雙溪、四巷串古韻”的特色骨架。

2 朱家峪旅游景點保護及開發(fā)過程中存在的問題

經(jīng)過當(dāng)?shù)卣闹С郑旒矣鴰啄陙戆l(fā)展平穩(wěn)，但仍存在諸多問題，致使朱家峪沒能更好更快發(fā)展，也沒能夠為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟帶來質(zhì)的飛躍和改善當(dāng)?shù)卮迕竦纳钏健?/p>

2.1 當(dāng)?shù)卣P(guān)注不夠，缺乏統(tǒng)一規(guī)劃

在景點的開發(fā)過程中，沒有出臺相應(yīng)的保護政策和措施，也沒有進行必要的論證和規(guī)劃，盲目開發(fā)，只注重規(guī)模，不講質(zhì)量，人工痕跡過于明顯，致使原有古建筑和設(shè)施遭到破壞，新建設(shè)施又顯得與古村古韻格格不入，破壞了古村風(fēng)貌。

2.2 旅游產(chǎn)品單一，沒有充分利用當(dāng)?shù)刭Y源，缺乏內(nèi)涵建設(shè)

經(jīng)過多年的發(fā)展，整個古村落仍是以觀光旅游為主，缺乏旅游產(chǎn)品的開發(fā)，古村民俗文化、鄉(xiāng)土文化等內(nèi)涵文化沒能很好的展現(xiàn)給游客。缺乏特有的民俗旅游項目，許多游客在景點停留時間較短，以半日游居多，甚至有游客僅僅駐足兩個小時便結(jié)束了古村旅游，不能帶動游客消費熱情，而且失去了來時的興致，回頭客甚少。

2.3 缺乏管理，服務(wù)意識不強

由于鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)和研究均處于較低層次上，針對鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營管理人員相對較少，對鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員缺乏系統(tǒng)有效的培訓(xùn)。在實際的鄉(xiāng)村旅游操作中，朱家峪旅游區(qū)的管理人員由當(dāng)?shù)剞r(nóng)民擔(dān)任。鄉(xiāng)村旅游管理人員和從業(yè)人員素質(zhì)普遍低下，朱家峪現(xiàn)仍處于粗放經(jīng)營，形成輕管理、低質(zhì)量、低收入的經(jīng)營模式，嚴重制約著朱家峪景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。

2.4 當(dāng)?shù)卮迕駞⑴c不夠

朱家峪的開發(fā)和管理過程中，當(dāng)?shù)卮迕駞⑴c程度較低。目前的朱家峪，偌大一個村莊只有寥寥幾戶人家居住，且多以年邁老人為主。許多年久失修的老房子已經(jīng)坍塌，院落雜草叢生。當(dāng)?shù)卮迕袢砸苑N地或其他產(chǎn)業(yè)為主，沒有因為朱家峪的開發(fā)而得到切身利益。甚至出現(xiàn)村民帶領(lǐng)游客逃票收取費用牟利的現(xiàn)象，反而給游客留下不好的印象。并沒有達到開發(fā)鄉(xiāng)村旅游惠及當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的最終目的。

2.5 配套設(shè)施不健全，宣傳力度不夠

由于朱家峪的地理特點，確定了以自駕游為主的旅游方式，但道路上對景區(qū)的路標等指示標識不明顯，致使游客很容易錯過甚至找不到景區(qū)。景區(qū)內(nèi)的路標和景點解說牌由于油漆脫落字跡模糊，沒有起到應(yīng)有功能。景區(qū)內(nèi)餐飲和住宿設(shè)施特色不明顯，沒有充分體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥赜械奈幕瘹庀ⅰ２荒軡M足旅游者對旅游活動所依托旅游設(shè)施的需要，從而減少游客量。？因而客源主要來自濟南、章丘、萊蕪和淄博，來自山東省內(nèi)其他城市和周邊的游客占了很小一部分，外省游客更少。

3 鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展對策

3.1 政府引導(dǎo)，統(tǒng)一規(guī)劃建設(shè)

當(dāng)?shù)卣伴_發(fā)商要堅持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，充分利用朱家峪品牌優(yōu)勢，科學(xué)規(guī)劃、合理布局、因地制宜，大力推進朱家峪的有序健康發(fā)展。出臺相應(yīng)的保護政策和開發(fā)規(guī)劃，在堅持保護朱家峪古風(fēng)古貌的建筑特色和文化氣息的同時，合理開發(fā)。將文昌閣、魁星樓、山陰小學(xué)、朱氏家祠等文化遺產(chǎn)列為重點保護單位，以維護其科學(xué)、藝術(shù)、歷史、文化價值。景區(qū)可與百脈泉、植物園等周圍景區(qū)聯(lián)合開發(fā)，城鄉(xiāng)結(jié)合，以市區(qū)、近郊景區(qū)帶動鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

3.2 加強管理，提高服務(wù)質(zhì)量

充分發(fā)揮當(dāng)?shù)芈糜畏?wù)中心的行業(yè)協(xié)會作用，加強鄉(xiāng)村旅游接待的培訓(xùn)與管理工作，充分調(diào)動當(dāng)?shù)卮迕駥W(xué)習(xí)的積極性，提高接待人員的餐飲服務(wù)、客房服務(wù)、導(dǎo)游服務(wù)的基本技能和技巧等，留住回頭客。加強對當(dāng)?shù)卮迕竦拿袼孜幕瘍r值和歷史文化價值的宣傳教育力度，提高村民對古建筑的保護意識和對優(yōu)良傳統(tǒng)的繼承意識，以保證朱家峪的可持續(xù)發(fā)展。

3.3 加強內(nèi)涵建設(shè)，豐富旅游產(chǎn)品種類

根據(jù)當(dāng)?shù)刈匀毁Y源特點，結(jié)合民俗文化，有序開發(fā)體現(xiàn)朱家峪民俗特色的古村旅游產(chǎn)品。把景區(qū)開發(fā)和當(dāng)?shù)刈匀毁Y源相結(jié)合，注重朱家峪古村的民俗文化和宗教文化建設(shè)。充分利用《闖關(guān)東》影視劇的宣傳作用，極力增加具有地域特色、人情故事、農(nóng)活農(nóng)事等能展現(xiàn)本地區(qū)內(nèi)涵文化的旅游活動。開發(fā)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品，如胡山生蝎、胡山草雞蛋、韭花醬等，打造具有朱家峪特色品牌，研制旅游紀念品，激起旅游者的消費熱情，提高景區(qū)的經(jīng)濟效益。

3.4 村民積極參與，合理利益分配

朱家峪的發(fā)展必須堅持以人為本，保證當(dāng)?shù)卮迕竦某浞謪⑴c，通過合理的利益分配機制，將鄉(xiāng)村旅游變成農(nóng)民致富的主要途徑之一，提高當(dāng)?shù)卮迕竦姆e極性和保護景區(qū)的自覺性。只有當(dāng)?shù)卮迕竦氖睾颍拍苎永m(xù)古村的傳統(tǒng)文化；只有增加村民的長久支持力度，才能保證朱家峪景區(qū)的持久生命力。

3.5 完善配套設(shè)施，滿足游客需求

在道路上增加指示牌，明示景區(qū)路線；完善景區(qū)公路、停車場、旅游購物點等配套工程的建設(shè)；景區(qū)內(nèi)設(shè)立安全警示、路線圖和解說牌，使游客了解景區(qū)布局和感受景區(qū)文化內(nèi)涵。

加大旅游接待設(shè)施建設(shè)力度，朱家峪的住宿設(shè)施應(yīng)以農(nóng)家旅館為主，外部裝修要體現(xiàn)古村的建筑特色，內(nèi)部設(shè)施要適合現(xiàn)代生活的基本要求；餐飲以家庭餐館為主，菜品要以當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)為主，突出鄉(xiāng)村的新鮮、實惠等特點。還要加強對餐飲住宿設(shè)施的規(guī)范管理，改善游客食宿的衛(wèi)生環(huán)境。

總之，在著力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，當(dāng)?shù)卣蜕鐣麟A層人員要密切配合，相互協(xié)調(diào)，科學(xué)規(guī)劃，充分考慮景區(qū)的自然承載能力和社會承載能力，將文化內(nèi)涵建設(shè)作為景區(qū)深度開發(fā)的關(guān)鍵，才能維持鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的價值。

參考文獻

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[2] 盧學(xué)爽，毛金鳳.民俗文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展探析—— 以廣西靖西縣為例[J].市場論壇，2011（11）.

第7篇

【論文摘要】：鄉(xiāng)村旅游是傳統(tǒng) 農(nóng)業(yè) 的后續(xù)產(chǎn)業(yè)或替代產(chǎn)業(yè)，對新 農(nóng)村 建設(shè)影響深遠。文章通過對遵義鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀進行剖析、鄉(xiāng)村旅游對解決遵義"三農(nóng)"問題積極意義的探討，提出了遵義鄉(xiāng)村旅游如何樹立科學(xué)發(fā)展觀、走可持續(xù)發(fā)展之路的辦法和舉措。

鄉(xiāng)村旅游是20世紀80年代出現(xiàn)在農(nóng)村區(qū)域的一種新型旅游產(chǎn)品，在20世紀90年展迅速。鄉(xiāng)村旅游通常是利用鄉(xiāng)村特色風(fēng)貌、自然生態(tài)和人文 社會 環(huán)境 等資源開發(fā)的旅游項目，是吸引城市居民前來觀光、體驗、休閑、度假的一種旅游形式。目前，鄉(xiāng)村旅游已成為我國發(fā)展旅游業(yè)的新主題并以極快的速度在各地發(fā)展起來。

一、遵義鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

遵義市位于貴州省北部，屬云貴高原向四川盆地湖南丘陵地帶過渡的東斜坡北段，處于省會貴陽市和重慶市之間，西北部與四川接壤，以北背靠重慶市，以南面對貴陽，總面積30780平方公里，轄13個市（區(qū)、縣）,是貴州的第二大城市，也是貴州北線旅游的中心，是國務(wù)院首批公布的全國24個 歷史 文化 名城之一。

1. 遵義鄉(xiāng)村旅游資源

遵義不僅有秀美的名山大川，更有我們祖先辛勤耕耘留下的寶貴遺產(chǎn)。有赤水國家級的風(fēng)景名勝區(qū)、竹海國家級森林公園、桫欏國家級自然保護區(qū)、鳳凰山國家級森林公園、綏陽寬闊水國家級森林公園、綏陽雙河洞國家級 地質(zhì) 公園、"神州又一奇觀"赤水十丈洞瀑布等自然景觀；有享譽中外的革命圣地會址、"西南古代雕刻 藝術(shù) 寶庫"的楊粲墓等、西南土司文化的海龍屯堡、沙灘文化、赤水丙安古鎮(zhèn)等文化遺產(chǎn)；有綏陽水晶溫泉、仁懷鹽津河溫泉度假區(qū)、楓香溫泉度假區(qū)、習(xí)水三岔河度假區(qū)等休閑勝地；有茅臺酒 工業(yè) 旅游示范點、董公寺全國鄉(xiāng)村旅游示范點和新蒲科技觀光園區(qū)；有"小峨眉"之稱的金鼎山寺、湘山寺、回龍寺；有道真的儺戲、仡佬族等民間戲曲歌舞；有赤水的臘肉、竹筍、習(xí)水的豆腐、尚嵇的臭豆腐、道真的灰豆腐、湄潭和余慶的茶葉、紅花崗的雞蛋糕、豆花面、羊肉粉、柑桔、獼猴桃、董公寺的葡萄、楊梅等土特產(chǎn)；有詩歌之鄉(xiāng)、辣椒之鄉(xiāng)等特色村鎮(zhèn)。真可謂處處有佳境，步步有名勝。旅游資源極其豐富。

2. 遵義鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式

目前，遵義鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)模式局限于兩種。（1）田園生態(tài)模式，即以農(nóng)村田園生態(tài)環(huán)境和各種農(nóng)事活動為吸引物，"吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、住農(nóng)家屋"，將農(nóng)村生態(tài)和農(nóng)事風(fēng)情、旅游與休閑相結(jié)合，以滿足城市居民回歸自然的 心理 需求。如董公寺和新蒲的各種農(nóng)家樂飯莊，這是遵義鄉(xiāng)村旅游目前發(fā)展的主要模式。（2）溫泉模式，這一模式由于溫泉景點比較分散，又遠離城市， 交通 又不方便，故成為少數(shù)人享受的資源。

3. 遵義鄉(xiāng)村旅游消費

由于消費水平不高、時間短，主要以散客為主，旅行社普遍對此無興趣。這一消費群體比較集中，絕大部分以自助游為主。

二、遵義鄉(xiāng)村旅游存在的問題

遵義鄉(xiāng)村旅游經(jīng)過十多年的發(fā)展，取得了長足進步。實踐證明，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不僅豐富了旅游活動的內(nèi)容，擴大了旅游容量，而且?guī)恿宿r(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高速，加速了農(nóng)民脫致富，促進了遵義農(nóng)村 經(jīng)濟 的發(fā)展。但在發(fā)展的同時不可避免地出現(xiàn)了各種各樣的問題，為推進遵義鄉(xiāng)村旅游持續(xù)健康發(fā)展，有必要對當(dāng)前遵義鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題進行全面、系統(tǒng)地研究。

1. 旅游 層次低

遵義的鄉(xiāng)村旅游大多還局限于低層次的"農(nóng)家樂"，以吃農(nóng)家飯為主，對鄉(xiāng)村旅游的 文化 內(nèi)涵挖掘不夠。鄉(xiāng)村旅游作為可持續(xù)發(fā)展的旅游資源，應(yīng)將其精心設(shè)計制作成具有吸引力的旅游產(chǎn)品。

2. 設(shè)施建設(shè)滯后

許多基礎(chǔ)設(shè)施仍然適應(yīng)不了游客的需要，例如，道路、停車場、洗手間、電話亭等 公共 設(shè)施簡陋、設(shè)備不足；客房、餐廳茶樓等主要食宿設(shè)施條件差，衛(wèi)生狀況和設(shè)施設(shè)備條件難以讓人接受，難以留住游客。

3. 管理 無序

鄉(xiāng)村旅游景點管理滯后，服務(wù)質(zhì)量不高，具體表現(xiàn)為：一是衛(wèi)生狀況不好，存以"臟、亂、差"現(xiàn)象；二是亂搭亂建現(xiàn)象嚴重，破壞了古 建筑 、古村落的古樸風(fēng)格，形成強烈的視覺反差；三是景點游覽線路組織不好，標志不明顯，有的還要走回頭路；四是有的景點 工商 戶太多，濃厚的鄉(xiāng)村文化氛圍或宜人的自然風(fēng)光被花哨的商業(yè)氣息所沖淡，讓旅游者找不到"返璞歸真"、"回歸自然"的感覺；五是管理與經(jīng)營體制不健全，從行業(yè)管理上看，管理力度不夠，并缺乏相應(yīng)的政策法規(guī)，許多開發(fā)和經(jīng)營行為得不到應(yīng)有的規(guī)范。

4. 缺乏資金

鄉(xiāng)村旅游 投資 相對較少，見效較快，但并不是說不需要資金，尤其是建設(shè)上規(guī)模、上檔次的鄉(xiāng)村旅游區(qū)，既需完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，又需對外宣傳促銷，必須有一定的資金。但目前在我國興辦旅游景點的熱潮中，人們的投資熱點是開發(fā)規(guī)模較大、資源品位較高的景區(qū)以及主題公園，很少有人去投資鄉(xiāng)村旅游。

5. 村民素質(zhì)有待提高

村民是鄉(xiāng)村旅游的主要受益者，但小農(nóng)意識濃厚，只注重眼前利益。如為建度假區(qū)而隨意破壞生態(tài)，導(dǎo)致污水橫流、蚊蟲肆虐的現(xiàn)象隨處可見，使旅游者感到是在花錢買罪受。

6. 促銷單一

鄉(xiāng)村旅游宣傳促銷手段以發(fā)傳單或發(fā)名片和宣傳冊為主，并多局限在人際的范圍和較原始的手段，主動宣傳和參加集體促銷的意識和要求不強，這很難適應(yīng)旅游 市場 競爭日趨激烈的新形勢。市場宣傳促銷不力已嚴重制約了遵義鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

7. 產(chǎn)品無特色

目前遵義鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品單一，遠未形成系列，產(chǎn)品雷同，品位不高，難于滿足旅游市場日趨多層次、多樣化和高文化品位的旅游需求；其次，產(chǎn)品粗糙，深度開發(fā)不夠。許多鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品只是表層開發(fā)，缺乏創(chuàng)新設(shè)計和深度加工，文化品位不高，特色不明顯；第三，遵義鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品參與性不足，難以提高旅游者旅游感受。由于產(chǎn)品單一，檔次不高，經(jīng)營管理不善，服務(wù)質(zhì)量不高等多方面原因，導(dǎo)致遵義鄉(xiāng)村旅游效益不明顯，而負面影響則有所加劇。

三、解決遵義鄉(xiāng)村 旅游 發(fā)展問題的途徑

1. 統(tǒng)籌規(guī)劃

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)應(yīng)該對旅游地的區(qū)位條件、資源特色、生態(tài) 環(huán)境 、 社會 經(jīng)濟 及客源 市場 等進行認真和翔實的 調(diào)查 與評價，然后，在區(qū)域空間上進行統(tǒng)籌安排，全面規(guī)劃；在時空上對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)活動進行有序的周密安排。這樣既可以減少盲目開發(fā)和 投資 失誤，又可以避免相鄰地區(qū)的雷同和重復(fù)建設(shè)，提高鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的效果，從而促進鄉(xiāng)村旅游的健康、有序、穩(wěn)定發(fā)展。

2. 著力培育人才

要把提高鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員素質(zhì)作為"培育新農(nóng)民"的重要內(nèi)容。通過培訓(xùn)，使村民認識到他們是鄉(xiāng)村旅游最大的受益者，認識到只有潔凈優(yōu)美的環(huán)境才能吸引游客，提高認識到鄉(xiāng)村旅游能否可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，在于他們對自己 文化 價值的認識，成為自己文化的主動傳承者和保護者；通過培訓(xùn)，強化服務(wù)意識，改變過去那種散漫、自由、不受約束的壞習(xí)慣；通過培訓(xùn)，提高整體的接待水平；通過培訓(xùn)，研究開發(fā)旅游的延伸產(chǎn)品，提高農(nóng)特產(chǎn)品的附加值，進而改善當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。概而言之，就是要通過培訓(xùn)，造就一批守法紀、懂技術(shù)、會經(jīng)營、講誠信的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營人才，進而扶植一批經(jīng)營水平高、經(jīng)濟實力強、市場信譽好、發(fā)展后勁足的鄉(xiāng)村旅游企業(yè)。

3. 規(guī)范 管理

實行"旅游接待證制度"，對參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的農(nóng)戶進行評定考核；實行"上崗證制度"，對接待人員進行培訓(xùn)考核，并定期檢查；實行"星級評審制度"，目前應(yīng)制定《遵義市農(nóng)家樂星級劃分與評定標準》，推行評估活動，對條件好、服務(wù)質(zhì)量優(yōu)秀的農(nóng)戶或單位進行星級評審，并掛星級牌；完善相關(guān)法規(guī)體系建設(shè)，如鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃綱要、鄉(xiāng)村環(huán)境保護草案、鄉(xiāng)村旅游開發(fā) 申請 辦法、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者上崗管理細則、鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量投訴與責(zé)任事故事理條例等。通過采取這些切實有效的舉措，來規(guī)范管理、打造精品、塑造品牌，走可持續(xù)發(fā)展的道路，鄉(xiāng)村旅游才不會是曇花一現(xiàn)。

4. 拓寬 融資 渠道

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)可通過三條渠道籌集資金：第一、由政府部門統(tǒng)籌、批撥扶貧資金開發(fā)鄉(xiāng)村旅游，政府投資的優(yōu)勢在于有利于發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，有利于鄉(xiāng)村旅游的整體規(guī)劃和迅速發(fā)展。第二，引進外資，給鄉(xiāng)村旅游開發(fā)注入新鮮"血液"，拉動鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展。第三，鼓勵村民出資合股聯(lián)營，這有助于增強村民的責(zé)任感，以主人翁的態(tài)度投入到鄉(xiāng)村旅游開發(fā)工作中。

5. 開展合作

第一，謀求政府在基礎(chǔ)設(shè)施、道路建設(shè)、資金等方面的支持，提高鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的可進入性與參觀游覽的安全舒適性。第二，科研機構(gòu)合作，挖掘整理民俗文化遺產(chǎn)，提升文化品位。第三，與媒體合作，通過媒體搭建信息平臺，強力推介旅游產(chǎn)品。特別是互聯(lián)網(wǎng)，更適宜鄉(xiāng)村旅游的 營銷 。第四，與大的旅游景區(qū)合作，實行資源共享、線路互聯(lián)、市場互動、客源互送，促進共同發(fā)展；第五，與旅行社合作，通過旅行社對旅游資源的整合、包裝，對游客的推介、招攬，實現(xiàn)景點與旅行社雙贏；第六，組建鄉(xiāng)村旅游協(xié)會、鄉(xiāng)村旅游研究會等經(jīng)濟合作組織，制定鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的經(jīng)營管理、互助合作規(guī)范和行業(yè)自律公約，加強行業(yè)自律和互助。

總之，鄉(xiāng)村旅游是一個完整的系統(tǒng)，要從根本上解決遵義鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題，必須抓住根本與核心問題加以系統(tǒng)分析，然后逐一解決。只有這樣，才能促進遵義鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻

第8篇

一、我國村鎮(zhèn)銀行的功能

(一)強化融資功能，扶持“三農(nóng)”．促進社會主義新農(nóng)村建設(shè)在我國農(nóng)村金融市場，供需矛盾異常尖銳。農(nóng)民、農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展亟需大量的資金支持，而農(nóng)村合法的正規(guī)金融機構(gòu)的資金供給又嚴重不足，融資渠道不暢。遠遠不能滿足新農(nóng)村建設(shè)的資金需求。村鎮(zhèn)銀行的設(shè)立拓寬了農(nóng)村資金的融資渠道，可加大金融對“三農(nóng)”的投人力度．增加了農(nóng)村資金的供給。有利于提高農(nóng)村金融服務(wù)的深度和廣度，有助于促進農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增產(chǎn)和農(nóng)村經(jīng)濟大發(fā)展，推動社會主義新農(nóng)村建設(shè)的步伐。

(二)優(yōu)化結(jié)構(gòu)調(diào)整功能．有利于農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整離不開農(nóng)村金融的支持與協(xié)調(diào)發(fā)展。村鎮(zhèn)銀行的發(fā)展能加大對“三高”農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、旅游觀光農(nóng)業(yè)等高附加值農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)及外貿(mào)和新興產(chǎn)業(yè)中的農(nóng)村商業(yè)企業(yè)和農(nóng)民再就業(yè)工程的金融支持，加大對農(nóng)村第三產(chǎn)業(yè)的扶持力度。提高對農(nóng)村重點龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟組織的綜合服務(wù)水平，從而有助于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整．推進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)和農(nóng)村工業(yè)化，使農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)能協(xié)調(diào)發(fā)展。I三)促進就業(yè)功能。有利于解決農(nóng)村民生問題在我國．中小企業(yè)提供了全國75％的就業(yè)崗位。其中廣泛存在于區(qū)縣、街鎮(zhèn)、社區(qū)、鄉(xiāng)村的小企業(yè)、個體工商戶等對就業(yè)的吸納作用就更為明顯，已成為整個社會經(jīng)濟中最具活力、單位投資就業(yè)貢獻率最高的部分。村鎮(zhèn)銀行通過對失業(yè)人員、外出務(wù)工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員等以及勞動密集型小企業(yè)發(fā)放小額貸款．加大對農(nóng)戶和農(nóng)村小企業(yè)的信貸支持，解決了農(nóng)戶、小企業(yè)長期貸款難的問題，支持了個人創(chuàng)業(yè)和農(nóng)村小企業(yè)發(fā)展．從而有助予促進就業(yè)，有效解決農(nóng)村民生問題。(四)規(guī)范農(nóng)村金融市場功能，有利于促進健康、多元的競爭性農(nóng)村金融市場體系的形成目前針對農(nóng)村提供金融服務(wù)的主要是農(nóng)業(yè)銀行、農(nóng)村信用社、農(nóng)村合作銀行、農(nóng)村商業(yè)銀行、郵政儲蓄銀行、村鎮(zhèn)銀行等，存在一定的競爭。競爭必然會帶來新的活力和新的商機。同時也存在不規(guī)范之處。因此。一個有效的農(nóng)村金融市場應(yīng)該是多種機構(gòu)并存、有序競爭的市場。村鎮(zhèn)銀行的設(shè)立為農(nóng)村金融市場注入了活力，激活了農(nóng)村金融市場參與者的競爭意識。在市場競爭過程中，各金融機構(gòu)都會想方設(shè)法地提高金融服務(wù)質(zhì)量，農(nóng)民也將得到更多實惠。這將有利于提高農(nóng)村金融效率，推動農(nóng)村信用社和其他金融機構(gòu)的改革和完善，防止農(nóng)村地下錢莊干擾正常金融秩序等現(xiàn)象，從而促進健康、多元的競爭性農(nóng)村金融市場體系的形成。題

二、我國村鎮(zhèn)銀行發(fā)展中存在的主要問

(一)政策扶持力度有待加大，支農(nóng)配套體系不健全

1．政策支持力度還不夠。村鎮(zhèn)銀行的服務(wù)對象主要是“三農(nóng)”，而農(nóng)業(yè)是高風(fēng)險低效益行業(yè)，因此村鎮(zhèn)銀行在業(yè)務(wù)經(jīng)營中會面臨較高的風(fēng)險。如果沒有得到一定的政策扶持，在強大的競爭壓力下，村鎮(zhèn)銀行的生存和發(fā)展是難以保證的。但目前我國村鎮(zhèn)銀行所得到的政策支持力度還不夠。比如，與農(nóng)村信用社相比，在稅收政策上，村鎮(zhèn)銀行的營業(yè)稅率為5％。而農(nóng)村信用社的營業(yè)稅率僅為3．3％：存款準備金率也與農(nóng)村信用社相同。

2．農(nóng)村信用體系不健全。我國對農(nóng)戶和農(nóng)村企業(yè)的征信制度不完善。農(nóng)村地區(qū)的信用體系不健全，許多農(nóng)戶的信用資料不全，有些甚至還處于紙制化人工處理階段，沒有使用電子化信息管理，這就造成了農(nóng)村借款人信用評估難、信用跟蹤難、信用約束難，從而增大了村鎮(zhèn)銀行的信貸風(fēng)險。

3．農(nóng)村保險服務(wù)體系不健全。農(nóng)業(yè)保險覆蓋率不高，農(nóng)業(yè)巨災(zāi)險種缺乏。一旦發(fā)生自然災(zāi)害，會造成農(nóng)戶和農(nóng)村企業(yè)無法取得預(yù)期收入．還款能力不足，增大村鎮(zhèn)銀行的信貸風(fēng)險。

(二)業(yè)務(wù)發(fā)展水平有待提高

1．存款業(yè)務(wù)面臨一定困難。截至2009年6月，全國金融機構(gòu)存款余額為58萬億元。而同期村鎮(zhèn)銀行的存款余額為130億元．僅占0．022％，吸收存款困難制約了其可持續(xù)發(fā)展。我國村鎮(zhèn)銀行吸收存款困難的原因主要是：(1)網(wǎng)點設(shè)置少。在金融服務(wù)業(yè)講求便民的前提下。方便與否已經(jīng)成了吸儲的一大先決條件。而村鎮(zhèn)銀行是新興的金融機構(gòu)，基礎(chǔ)設(shè)施尚不完善，營業(yè)網(wǎng)點少，存取款不方便，難以吸引更多的居民儲蓄。(2)村鎮(zhèn)銀行的資本金不足，資金實力弱，而且宣傳力度不夠，與國有商業(yè)銀行、農(nóng)村信用社、農(nóng)村合作銀行和農(nóng)村商業(yè)銀行等相比仍存在知名度、信譽度的問題。影響力不夠。造成廣大村民、企業(yè)對村鎮(zhèn)銀行缺乏了解和信任。存款積極性不高。

2．中間業(yè)務(wù)發(fā)展不充分。目前，我國村鎮(zhèn)銀行最主要的盈利來源是貸款業(yè)務(wù)．貸款業(yè)務(wù)收入占其總收入的92％以上。而未能充分開展業(yè)務(wù)、理財業(yè)務(wù)、信息咨詢等中間業(yè)務(wù)，制約了經(jīng)營規(guī)模的擴大。

3．業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力不強，缺乏差別化金融產(chǎn)品，特色服務(wù)不足。(1)銀行品牌是銀行產(chǎn)品個性化的體現(xiàn)。是銀行及其提供的產(chǎn)品不同于其他銀行的重要標志。在金融產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的競爭時代，沒有銀行產(chǎn)品品牌就沒有銀行形象．就沒有競爭力。而我國村鎮(zhèn)銀行在產(chǎn)品創(chuàng)新方面欠缺。與同業(yè)相比同質(zhì)性產(chǎn)品多，差別化產(chǎn)品少，缺乏具有競爭優(yōu)勢的品牌產(chǎn)品，影響了其競爭力。(2)村鎮(zhèn)銀行在利用信息、技術(shù)和人才等為客戶提供特色服務(wù)方面還比較欠缺，未能充分滿足客戶差異化、個性化的需求。

(三)信用風(fēng)險控制能力有待增強在我國村鎮(zhèn)銀行開展的主要業(yè)務(wù)中。貸款業(yè)務(wù)的比重最大，同時也面臨較大的信用風(fēng)險．信用風(fēng)險控制能力有待增強。村鎮(zhèn)銀行信用風(fēng)險產(chǎn)生及增大的原因主要有：第一，村鎮(zhèn)銀行的貸款業(yè)務(wù)主要是滿足“三農(nóng)”的資金需求，支持農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，麗農(nóng)業(yè)作為高風(fēng)險低效益行業(yè)。既要面臨自然風(fēng)險又要面臨市場風(fēng)險。一方面，目前農(nóng)業(yè)保險覆蓋率不高，且手續(xù)復(fù)雜。特別是農(nóng)業(yè)巨災(zāi)險種缺乏，一旦發(fā)生自然災(zāi)害，借款人就可能不能按時履行還款責(zé)任，資金保全難。另一方面，農(nóng)戶對市場供求信息的獲取渠道不夠暢通。受市場風(fēng)險的影響較大，從而會影響他們的獲利能力，可能造成還款能力不足。因此。當(dāng)借款人無法取得預(yù)期的收入時，村鎮(zhèn)銀行就會面臨信用風(fēng)險。第二，個人信用的征信制度不完善。我國農(nóng)村地區(qū)的信用體系不健全，許多農(nóng)戶的信用資料不全，有些甚至還處于紙制化人工處理階段，沒有使用電子化信息管理。這就造成了農(nóng)村借款人信用評估難、信用跟蹤難、信用約束難，從而增大了信用風(fēng)險。第三，村鎮(zhèn)銀行的貸款“三查”制度執(zhí)行還不夠嚴。缺乏有效的內(nèi)部信用評級系統(tǒng)和信用風(fēng)險管理機制，增大了信用風(fēng)險。

(四)人力資源建設(shè)有待加強作為新成立的農(nóng)村金融機構(gòu)．村鎮(zhèn)銀行的人力資源處于劣勢，有待加強。其人力資源劣勢主要表現(xiàn)在：第一，人才匱乏。由于金融專業(yè)的畢業(yè)生們在擇業(yè)時過多選擇大中城市的金融機構(gòu)就業(yè)。很少會考慮去農(nóng)村地區(qū)就業(yè)．造成村鎮(zhèn)銀行金融人才匱乏。制約了村鎮(zhèn)銀行的發(fā)展。第二，員工的綜合素質(zhì)不夠高。目前我國村鎮(zhèn)銀行員工的職業(yè)道德素質(zhì)、文化素質(zhì)、業(yè)務(wù)素質(zhì)、管理水平及相關(guān)專業(yè)素質(zhì)等綜合素質(zhì)不夠高．造成銀行的經(jīng)營管理水平和新產(chǎn)品的開發(fā)能力受到極大制約。服務(wù)客戶的能力不足．不能很好地適應(yīng)村鎮(zhèn)銀行的發(fā)展需要。策

三、促進我國村鎮(zhèn)銀行可持續(xù)發(fā)展的對

(_一)明確自身定位．服務(wù)“三農(nóng)”客戶我國村鎮(zhèn)銀行的建立是解決農(nóng)村地區(qū)金融供需矛盾的創(chuàng)新之舉，是解決農(nóng)民、微小企業(yè)貸款難和全面建設(shè)新農(nóng)村的有效途徑。因此。村鎮(zhèn)銀行在發(fā)展過程中要始終明確自己“服務(wù)三農(nóng)”的特色定位，真正辦成為“三農(nóng)”服務(wù)的“農(nóng)村銀行、社區(qū)銀行、零售銀行”。具體說。村鎮(zhèn)銀行應(yīng)將農(nóng)戶和微小企業(yè)作為主要客戶(見表1)，為他們提供各種金融服務(wù)。而對于主要客戶中的農(nóng)戶。村鎮(zhèn)銀行應(yīng)效仿孟加拉的“格萊珉銀行模式”(格萊珉銀行又稱鄉(xiāng)村銀行，創(chuàng)建者是尤努斯博士)，主要扶持貧困線以下的農(nóng)民和正在脫貧致富的農(nóng)民．為他們發(fā)放小額農(nóng)戶貸款。讓貧困農(nóng)民盡快富裕起來，促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。

(二)加大政策支持力度，完善支農(nóng)配套體系建設(shè)

1．實行稅收優(yōu)惠政策。應(yīng)對村鎮(zhèn)銀行暫時免除所得稅，給予其3—5年免稅期，減輕其開辦初期的經(jīng)營成本．并允許村鎮(zhèn)銀行在稅前多提壞賬準備，降低其營業(yè)稅。使我國村鎮(zhèn)銀行的資本積累穩(wěn)步遞增。

2．實行存款準備金、利率、再貸款優(yōu)惠政策，并提供一定的便利。

(1)中國人民銀行應(yīng)對村鎮(zhèn)銀行降低存款準備金率。繳存方式可比照農(nóng)村信用社執(zhí)行，但繳存比率應(yīng)低于農(nóng)村信用社。

(2)可在利率浮動方面給予村鎮(zhèn)銀行比其他金融機構(gòu)更大的自。

(3)應(yīng)對發(fā)放農(nóng)業(yè)貸款達到一定比例的村鎮(zhèn)銀行給予再貸款及其利息優(yōu)惠，從而降低村鎮(zhèn)銀行的經(jīng)營成本。調(diào)動其支持“三農(nóng)”的積極性。

(4)還應(yīng)對村鎮(zhèn)銀行的資金拆借及清算提供便利。

3．建立村鎮(zhèn)銀行小額貸款風(fēng)險補償機制。國家和地方政府可以建立小額貸款風(fēng)險補償及專項獎勵基金．分年度對發(fā)放涉農(nóng)小額貸款達到一定比例的村鎮(zhèn)銀行進行一定的風(fēng)險補償或獎勵，提供專項利息補貼．激勵村鎮(zhèn)銀行加大對鄉(xiāng)域、縣域農(nóng)戶和微小經(jīng)濟體的信貸支持力度。

4．加強建設(shè)農(nóng)村信用擔(dān)保體系。

(1)政府可以推動建立農(nóng)戶和農(nóng)村小企業(yè)擔(dān)保基金，擔(dān)保基金可來源于財政扶貧貼息資金，也可以民間資金為主體。實行會員制管理，以降低村鎮(zhèn)銀行面臨的信貸風(fēng)險。

(2)縣政府則可以和金融投資公司等簽訂中小企業(yè)信用擔(dān)保合作協(xié)議，聯(lián)合為縣里的中小企業(yè)提供貸款擔(dān)保．甚至還可以由縣政府出資成立縣助農(nóng)擔(dān)保公司。專門為大擔(dān)保公司不愿意接而又有擔(dān)保需求的小農(nóng)戶服務(wù)。

(3)政府應(yīng)大力推動建立包括覆蓋所有農(nóng)戶和農(nóng)村企業(yè)的征信體系。進一步將企業(yè)和個人信用信息基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫的運行范圍擴大到廣大農(nóng)村地區(qū)。建立健全客戶的經(jīng)濟狀況、收入來源、違約責(zé)任等電子信用檔案，促進村鎮(zhèn)銀行和客戶之間的信息對稱。

(4)政府應(yīng)大力推動建立“信用戶”、“信用村”和“信用企業(yè)”的評選機制，進一步改進信用評價的考查內(nèi)容、操作流程和管理機制．并對信用村的村干部實行績效考核，積極培育和發(fā)展“信用村(鎮(zhèn))”，降低村鎮(zhèn)銀行面臨的信貸風(fēng)險。提高信貸資金的投放效率和回收效益．充分保護村鎮(zhèn)銀行的合法權(quán)益。

5．加強農(nóng)村保險服務(wù)體系建設(shè)。

(1)農(nóng)業(yè)是弱勢產(chǎn)業(yè)，因此，應(yīng)設(shè)立農(nóng)業(yè)保險投資基金，組建專門的政策性農(nóng)業(yè)保險公司，并引導(dǎo)商業(yè)性保險公司加大對農(nóng)業(yè)保險的投入。形成政策性農(nóng)業(yè)保險和商業(yè)性農(nóng)業(yè)保險相結(jié)合的格局，擴大農(nóng)業(yè)保險的覆蓋面和范圍．并積極開發(fā)適合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)特點的各類保險品種，充分發(fā)展農(nóng)業(yè)巨災(zāi)保險，從而充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)保險在農(nóng)業(yè)抗災(zāi)減災(zāi)和災(zāi)后恢復(fù)工作中的作用，增強農(nóng)戶抵御風(fēng)險的能力，優(yōu)化村鎮(zhèn)銀行的信貸環(huán)境。

(2)可在農(nóng)村試點，加快建立農(nóng)村存款保險制度，保護存款者的合法權(quán)益，提高存款者對農(nóng)村金融機構(gòu)特別是像村鎮(zhèn)銀行這類新型農(nóng)村金融機構(gòu)的信心．營造良好的金融生態(tài)環(huán)境，促進村鎮(zhèn)銀行等農(nóng)村金融機構(gòu)的規(guī)范健康發(fā)展。

(三)提高業(yè)務(wù)水平

1．增加服務(wù)網(wǎng)點。村鎮(zhèn)銀行應(yīng)擴大覆蓋地域，在更多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)合理增加服務(wù)網(wǎng)點．這樣更多的農(nóng)民就可以就近辦理各項業(yè)務(wù)。享受便捷的服務(wù)，從而也增加了其影響力和知名度。

2．充分發(fā)展中間業(yè)務(wù)。除了存貸款業(yè)務(wù)外，村鎮(zhèn)銀行還應(yīng)充分拓展適合農(nóng)村特點的收付款項、信息咨詢、新型農(nóng)機具租賃、政府債券承銷和保險等中間業(yè)務(wù)．滿足農(nóng)村多元化的金融需求．提高村鎮(zhèn)銀行自身的競爭力。

3．結(jié)合村鎮(zhèn)實際。加強金融產(chǎn)品創(chuàng)新。塑造品牌產(chǎn)品。比如．村鎮(zhèn)銀行可開展個人創(chuàng)業(yè)投資貸款、循環(huán)短貸等創(chuàng)新業(yè)務(wù)；對農(nóng)村中小企業(yè)可探索開發(fā)涉農(nóng)中小企業(yè)聯(lián)保貸款、倉單質(zhì)押貸款和支農(nóng)金融創(chuàng)新產(chǎn)品“信用一證通”；對農(nóng)產(chǎn)品加工、運輸、銷售企業(yè)可探索開發(fā)動產(chǎn)質(zhì)押貸款；做大做強小額農(nóng)戶貸款、微小貸款。

4．靈活開展業(yè)務(wù)。提供特色服務(wù)。村鎮(zhèn)銀行要取得效益，在競爭中生存，就必須面對農(nóng)村的金融環(huán)境，在開展業(yè)務(wù)時靈活經(jīng)營，針對不同客戶提供各種個性化、貼心的特色服務(wù)。比如，按照慣例，取款5萬元以上都需要預(yù)約．而這對于一些急于用錢的客戶來說極不便利．村鎮(zhèn)銀行可以讓他們一邊辦預(yù)約手續(xù)，一邊取錢；對離退休、離崗人員，可采取資助老年秧歌隊、打車接送存款等措施．營銷養(yǎng)老存款；對農(nóng)戶辦理貸款時，可將農(nóng)戶申請貸款的審批時間壓縮至一周甚至更短，貸款手續(xù)力求簡便，并為農(nóng)戶投資提供力所能及的幫助；可根據(jù)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)的季節(jié)特點、貸款項目生產(chǎn)周期和綜合還款能力等具體情況。靈活確定貸款期限，允許傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)貸款跨年度使用；對2萬元以下的小額農(nóng)戶貸款。可無需實物抵押擔(dān)保，靈活使用信貸手段；抵押物可靈活多樣，農(nóng)舍、農(nóng)機具、糧食、化肥、存貨、門店等都可作為抵押物。村鎮(zhèn)銀行通過靈活經(jīng)營，提供特色服務(wù)，并加大宣傳力度，可有助于提升知名度和信譽度．獲取廣大村民和企業(yè)的認可和信任，提高市場競爭力。

(四)加強信貸風(fēng)險管理

1．健全客戶信用等級管理。

(1)要健全信用檔案。村鎮(zhèn)銀行要加強與農(nóng)村各部門的溝通和聯(lián)系。盡快規(guī)范和完善農(nóng)戶和農(nóng)村中小企業(yè)信用檔案。并建立電子化的信用記錄。將客戶的信用資料及時錄入人民銀行的征信庫系統(tǒng)中．實現(xiàn)與其他金融機構(gòu)的信息共享。

(2)村鎮(zhèn)銀行的信貸員要做好對借款人信用級別的科學(xué)評估和貸款風(fēng)險度的預(yù)測，并實行信用累積制，對其資信狀況按年考核、動態(tài)管理，將貸款順序、利率及貸款額度與信用等級掛鉤。比如，對信用好的借款人，村鎮(zhèn)銀行可調(diào)高其信用等級，相對應(yīng)的．對其貸款的順序優(yōu)先、利率優(yōu)惠、貸款額度放寬．從而增強借款人的信用意識。

2．對無法提供抵押品的貸款。村鎮(zhèn)銀行可以采用擔(dān)保制度降低信用風(fēng)險。比如，對無法提供抵押品的農(nóng)戶可實行幾家農(nóng)戶聯(lián)保．也可實行農(nóng)戶給企業(yè)簽訂單、企業(yè)給農(nóng)戶貸款作擔(dān)保的模式。

3．在貸款審批時．村鎮(zhèn)銀行要嚴格按規(guī)定程序和審批權(quán)限辦事，健全審貸分離、分級審批制度，通過定性、定量分析實行民主科學(xué)的授信決策。

4．要加強貸款發(fā)放后的跟蹤檢查。村鎮(zhèn)銀行要健全貸款檢查檔案，深入抓好貸款五級分類工作，并完善信息系統(tǒng)．盡快建立健全符合其實際情況的信用風(fēng)險預(yù)警與評價系統(tǒng)，對貸款進行動態(tài)、全方位監(jiān)測．對可能產(chǎn)生的風(fēng)險積極采取相應(yīng)的措施。提高信貸資產(chǎn)質(zhì)量。

5．對不良貸款要加大清收力度。嚴格執(zhí)行不良貸款責(zé)任追究制．并與職工個人勞動報酬掛鉤。

(1)村鎮(zhèn)銀行要堅決執(zhí)行貸款誰發(fā)放、誰收回的制度。加大力度全面落實清收不良貸款的任務(wù)，對不良貸款進行逐戶分析，制定不同的清收計劃，降低不良貸款率。

(2)村鎮(zhèn)銀行可從信貸員工資中抽取風(fēng)險抵押金．對全年不良貸款超比例的信貸員以扣除其風(fēng)險抵押金作為責(zé)任賠償。這樣可嚴肅信貸紀律。有效化解舊欠風(fēng)險，遏制新增不良貸款的產(chǎn)生。

6．村鎮(zhèn)銀行可以加強與保險公司的合作．采用信用保證保險等形式．將自身作為保險公司的參保對象。讓保險公司分擔(dān)村鎮(zhèn)銀行的信用風(fēng)險。

(五)加強人力資源建設(shè)

1．積極引進金融人才。我國村鎮(zhèn)銀行要通過盡力提供良好的福利待遇和廣闊的發(fā)展空間等優(yōu)惠條件，積極引進業(yè)內(nèi)和高校畢業(yè)的金融人才，不斷充實從業(yè)人員隊伍．保障村鎮(zhèn)銀行的競爭力和可持續(xù)發(fā)展。

2．提高員工的綜合素質(zhì)。

(1)村鎮(zhèn)銀行要加強對員工忠于職守、愛崗敬業(yè)、誠實守信、嚴守紀律的職業(yè)道德教育．增強員工的職業(yè)責(zé)任感和榮譽感，提高員工的職業(yè)道德素質(zhì)。

第9篇

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；農(nóng)村經(jīng)濟；可持續(xù)發(fā)展；方法

市場經(jīng)濟正在以較高的速度發(fā)展，隨著而來的就是人們生活離不開的“旅游”。現(xiàn)如今，旅游已經(jīng)成為人們生活不可缺少的一部分。現(xiàn)如今，旅游從原始的游覽名勝古跡轉(zhuǎn)變?yōu)榛氐睫r(nóng)村，回歸大自然。鄉(xiāng)村旅游引領(lǐng)著旅游業(yè)的發(fā)展，成為一種新型的產(chǎn)業(yè)形式。鄉(xiāng)村旅游的逐漸發(fā)展不僅促進了旅游行業(yè)大方向的發(fā)展，同時對于鄉(xiāng)村的經(jīng)濟發(fā)展也起到了較大的促進作用。

一、鄉(xiāng)村旅游的概述

我國在2006年確立了鄉(xiāng)村旅游年，第二年，國家倡導(dǎo)了以和諧城鄉(xiāng)為口號的旅游模式。我國是一個典型的農(nóng)業(yè)大國，因此，農(nóng)業(yè)的景觀和資源都十分豐富，鄉(xiāng)村旅游作為一種新型的旅游模式自然有其優(yōu)越的客觀條件。鄉(xiāng)村旅游就是以農(nóng)村為活動場所，一般來說，鄉(xiāng)村旅游的主要觀賞對象就是農(nóng)村的田園風(fēng)光，農(nóng)作物以及農(nóng)家的風(fēng)俗和習(xí)慣。鄉(xiāng)村旅游的興起主要是給城市人群創(chuàng)造緩解壓力的空間而建立。因此，鄉(xiāng)村旅游模式遵循市場供需的要求，市場效應(yīng)比較明顯。我國的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)正在面臨著調(diào)整，無論是從發(fā)展方式還是勞動力方面都需要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。另外，城市人群的生活環(huán)境日益惡化，他們對于鄉(xiāng)村的生活產(chǎn)生了極大的向往之情。這兩點的有機結(jié)合為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展創(chuàng)造了契機。從現(xiàn)如今我國鄉(xiāng)村旅游的例子上看，很多旅游點已經(jīng)成功地得到了發(fā)展，農(nóng)村經(jīng)濟水平也有所提升。農(nóng)家樂越來越走入到人們的生活，成為不可缺少的一部分。

二、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的意義分析

1、促進新農(nóng)村建設(shè)

在我國經(jīng)濟發(fā)展的新時期，加快新r村建設(shè)勢在必行。新農(nóng)村的建設(shè)是基礎(chǔ)建設(shè)的一種，其建設(shè)成果和成效對于社會的發(fā)展起到至關(guān)重要的促進作用。社會主義現(xiàn)代化建設(shè)工作從某種程度上也取決于新農(nóng)村的建設(shè)。鄉(xiāng)村旅游主要是利用農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民三者資源。這些資源深深地吸引著大量的海內(nèi)外游客前來觀光，這樣一來就給傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)增添了更多的價值。農(nóng)村經(jīng)濟得到了全面的發(fā)展，農(nóng)業(yè)增收以其為朝陽產(chǎn)業(yè)。可見，鄉(xiāng)村旅游符合國家的重大部署，對新農(nóng)村建設(shè)起到重要的促進作用。

2、促進農(nóng)村經(jīng)濟的科學(xué)發(fā)展

我國的第一產(chǎn)業(yè)是農(nóng)業(yè)，旅游屬于第三產(chǎn)業(yè)的范疇。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，就是將第一產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，促進我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的積極調(diào)整。從總體上看，旅游業(yè)作為一種朝陽產(chǎn)業(yè)，其經(jīng)濟價值不可估量，促進鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不僅可以提升農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展水平，同時還能夠?qū)崿F(xiàn)旅游行業(yè)自身的可持續(xù)發(fā)展。可見，這一旅游模式一舉兩得，實現(xiàn)了經(jīng)濟利益的最大化。

3、有效地緩解就業(yè)壓力

從多年的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的情況可以看出，鄉(xiāng)村旅游不僅可以促進一個地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，同時還能夠有效地緩解就業(yè)壓力，給更多的年輕人提供工作崗位，實現(xiàn)人生的價值。我國是一個人口大國，就業(yè)壓力十分嚴峻，而旅游行業(yè)從某種程度上看屬于一種勞動密集型產(chǎn)業(yè)。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過程中，大量的勞動力得到吸引，勞動力剩余的問題也得到了解決。可見，鄉(xiāng)村旅游的重要性比較突出，對于我國的農(nóng)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)化調(diào)整以及就業(yè)壓力等方面都體現(xiàn)出一定的促進作用。

三、鄉(xiāng)村旅游促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的措施分析

要想找到鄉(xiāng)村旅游促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的措施，我們首先需要從鄉(xiāng)村旅游所面臨的問題方面談及，只有找到相關(guān)的問題之所在，才能夠有效地解決問題，進而達到促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的目的。

1、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中面臨的問題

首先，鄉(xiāng)村文化流失較快。從鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵上看，鄉(xiāng)村的文化是吸引游客的重要內(nèi)容。不同的城市和地區(qū)在文化上也體現(xiàn)出不同的形式，也就是人們所說的地方文化。但是，如果鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村文化之間相脫節(jié)，就根本體現(xiàn)不出來地方文化的特點，就是缺乏個性和特點。因此，鄉(xiāng)村旅游的價值也就受到了影響。但是，從現(xiàn)如今我國的一些農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)不再保留著原有的淳樸風(fēng)情和安寧的環(huán)境，農(nóng)村的本土文化和城市的生活模式不斷融合，甚至無法明確地區(qū)分。這樣一來，鄉(xiāng)村的旅游資源開發(fā)就會受到一定的限制，對鄉(xiāng)村旅游的影響也十分嚴重。

其次，缺乏多樣性。就目前我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展來看還面臨著嚴重的產(chǎn)品多樣性不足的問題。我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品主要是以農(nóng)家樂提供的基礎(chǔ)餐飲的服務(wù)，而對民俗風(fēng)情以及民間藝術(shù)的開發(fā)力度不足從而導(dǎo)致旅游產(chǎn)品過于單一長此以往必然導(dǎo)致旅游吸引力的降低從而阻礙鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。在旅游業(yè)中少數(shù)鄉(xiāng)村也對景、娛、購三方面的產(chǎn)品進行了開發(fā)但是并沒有形成一定規(guī)模。

再次，開發(fā)資金不足。鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)離不開鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的大力支持但就我國農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的具體情況來看才民本無法為鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)以及發(fā)展提供更廣闊的空間和資金支持。在一些自然風(fēng)景優(yōu)美的鄉(xiāng)村地區(qū)，民風(fēng)淳樸Iy觀別致但是經(jīng)濟發(fā)展水平卻無法提供更多的后續(xù)力量造成鄉(xiāng)村旅游資源的浪費始鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)造成一定困難，同時也阻礙了農(nóng)村經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

2、鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展實現(xiàn)的具體措施

首先，旅游產(chǎn)品的合理開發(fā)。鄉(xiāng)村旅游要想取得良好的發(fā)展對旅游產(chǎn)品進行合理的開發(fā)是必不可少的，但是開發(fā)過程中切忌盲目，應(yīng)在尊重當(dāng)?shù)匚幕那疤釛l件下盡量保護當(dāng)?shù)刈匀毁Y源的本真性對于向游客提供低俗服務(wù)的經(jīng)營者應(yīng)予以嚴處。與此同時還應(yīng)從產(chǎn)品質(zhì)量以及產(chǎn)品內(nèi)容等多方面進行把關(guān)。比如某些鄉(xiāng)村可以將當(dāng)?shù)噩F(xiàn)存的一些古代遺址納入產(chǎn)品開發(fā)的范圍制作出一系列的專題旅游。

其次，政府應(yīng)加大支持力度拓寬融資渠道。對于鄉(xiāng)村旅游而言，資金問題一直是其發(fā)展的瓶頸。隨著新農(nóng)村建設(shè)步伐的不斷加快政府雖然對農(nóng)村建設(shè)進行了一定程度的支持但是如果想要促進農(nóng)村全面發(fā)展和改革的話，政府首先應(yīng)采取的是政策上的措施加提高企業(yè)對鄉(xiāng)村旅游投資的回報率拓寬鄉(xiāng)村旅游的融資渠道。

再次，堅持可持續(xù)發(fā)展的理念。旅游活動的開展應(yīng)滿足自然資源可再生的要求。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過程中，應(yīng)充分認識到當(dāng)?shù)刈匀毁Y源對旅游體驗不可替代的重要性，堅持可持續(xù)的發(fā)展觀念，以鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

四、總結(jié)

綜上所述，我們可以看到我國的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展雖然已有了一定的規(guī)模但在可持續(xù)發(fā)展問題上依然存在著不足。實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展離不開政府的大力支持。同時肩關(guān)地方部門應(yīng)堅持可持續(xù)的發(fā)展觀念，豐富產(chǎn)品的種類提高自身的服務(wù)能力通過政府和地方部門的共同努力最終實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)村經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

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