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新媒體時代研究篇1

在進入新媒體時代后，互聯網技術得到了飛速發展，并給人們的工作和生活等帶來了極大便利，大眾獲取信息的方式發生了巨大變化，尤其是通過手機、平板等智能設備獲取新聞的需求不斷增加[1]。在這一背景下，為更好地促進新聞出版產業發展，就必須積極把握新媒體時代的新聞傳播特征，大力應用信息技術等一些先進科學技術對新聞傳播模式進行革新，最大限度提高新聞傳播的有效性。

1新媒體的內涵和優勢

1.1新媒體的內涵

相對傳統媒體而言，新媒體本質上是隨著數字化、信息化技術發展所形成的，主要基于網絡、手機以及其他智能設備傳播信息的全新媒體形態。網絡和智能設備是新媒體傳播信息的重要載體，這使其具有非常鮮明的互動傳播特征，滿足了媒介融合形勢下受眾更加便捷地獲取信息的需求，擁有廣闊的發展前景。也就是說，新媒體突破了傳統信息傳播業態和服務模式，以網絡技術為核心，通過高效的媒體互動來滿足受眾的信息獲取需求[2]。從技術層面來講，新媒體的發展側重于移動通信、網絡及數字化等方面的科學技術；從渠道層面來講，新媒體信息傳播主要包括衛星、無線通信網、局域網、互聯網等多種渠道；從終端層面來講，新媒體的信息輸出終端主要有手機、電腦、電視等；從服務層面來講，新媒體可以為受眾提供音頻、視頻等多樣化的數據服務，尤其是可以提供遠程信息傳輸服務。

1.2新媒體的優勢

相較于報刊、廣播、電視等傳統媒體，新媒體本身涉及的傳播范圍更廣、新聞來源更多。傳統媒體通常需要指派專門的新聞記者對新聞事件進行跟蹤采訪與報道，但是進入新媒體時代后，人人都是自媒體，即每個人都可以成為信息的創造者和傳播者，只需要動動手指就能夠將自己的所見所聞所感通過智能設備上傳到互聯網上，與更多人分享自己的觀點、看法及見解等。從這個角度來講，新媒體在對信息等進行傳播、更新、獲取方面比傳統媒體速度更快，相應的信息容量也更大，而且信息傳遞成本更低，這些都是報刊等傳統媒體在新聞傳播過程中無法比擬的巨大優勢。比如，應用新媒體可以將傳統報刊中的新聞文本內容借助多媒體技術、信息技術等轉換為直觀性和生動性等更加突出的圖片、動畫、視頻等，更容易吸引受眾的注意力，滿足他們自主閱讀新聞內容的需求。

2新媒體時代新聞傳播的基本特征

2.1時效性顯著增強

新媒體時代，新聞本身的時效性特征越發凸顯。傳統媒體主要借助報刊、廣播、電視等手段來為受眾提供新聞，其中報刊多以日報形式出現，其中的新聞內容多是前一天社會上發生的事情，人們看到新聞的時候相應的問題可能已經得以解決[3]。也就是說，受眾獲取的通過傳統媒體傳播的新聞本身存在滯后性，時效性不足。但在進入新媒體時代后，廣大受眾可以通過手機、電腦等眾多新媒體實時獲取最新的新聞，這使得他們獲取的新聞內容緊跟新聞動態，甚至可以說新聞發布和受眾獲取新聞處于同步狀態，新聞的時效性特征非常突出，同時也可以為相關部門及時作出決策提供支撐。

2.2互動性顯著增強

進入新媒體時代后，新聞傳播的另一個突出特征就是媒體與受眾之間的互動顯著增強。傳統媒體的新聞傳播都是由新聞記者向受眾單向傳輸信息，即受眾只能被動接收新聞，無法發表自己關于新聞的看法或見解等，更無法通過自己的想法對涉及新聞事件的相關政策制定等產生影響，這種單向的新聞傳遞方式必然會對民眾行使權利帶來不利影響。而進入新媒體時代后，新聞傳播本身的互動性顯著增強，各個媒體平臺都可以通過互聯網投票檢測或者自由評論等方式來了解受眾關于新聞信息的看法、態度及見解等，這樣可以使新媒體與受眾或者受眾彼此之間開展有效互動。通過這種互動方式可以在整個社會范圍內對某條新聞形成一個契合事實的看法和意見等，從而實現在整個新媒體環境中傳播正能量新聞或者正確價值觀，促進社會和諧發展。

2.3新聞傳播的全媒體化

全媒體化是新媒體時代新聞傳播的另一個非常突出的特征。以往，新聞傳播主要依賴于報刊、廣播、電視等媒體，借助文字、聲音或者圖片等呈現方式來展示新聞內容。但進入新媒體時代后，新聞信息的傳播方式發生了深刻變化，其中一個非常突出的特征就是全媒體化發展。一方面，新聞傳播形式呈現出全媒體化特征，如新聞傳播從以往以文字或圖片為主逐漸向全方位利用動畫、影像等多元化形式轉化，可以給受眾帶來更強的感官刺激，提高新聞的吸引力與被關注度，確保新聞可以實現深度傳播。另一方面，新聞在傳播介質方面呈現出全媒體化特征。在進入新媒體時代后，信息技術得到了飛速發展，手機、電腦等能夠進行新聞閱讀的智能化終端設備層出不窮，它們不僅符合新媒體時代受眾閱讀的習慣，而且可以對新聞閱讀方式進行拓展，即可以使廣大受眾有更多的信息獲取渠道，滿足了他們隨時隨地閱讀新聞的需求。

2.4傳播主體多樣性

新媒體時代，新聞傳播主體較傳統媒體有了較大改變，傳統媒體的新聞傳播主體主要為新聞編輯或記者，但進入新媒體時代后，每名受眾都可以扮演新聞信息傳播者的角色，所以新聞傳播主體展現出多樣化特征。也就是說，新媒體的所有受眾在他們平時生活中遇到有價值的新聞事件或事實之后，都可以借助手機或平板等具有上網功能的設備來及時記錄這些新聞事件并上傳到互聯網上，這就使得傳統新聞傳播主體從單一化向多元化轉變。相較于以往單一的新聞傳播主體，新媒體時代的多樣化新聞傳播主體可以更加迅速地傳播有價值的新聞，同時新聞記者也可以有更多路徑獲取那些有價值的新聞，并及時開展深度報道活動，在顯著降低新聞傳播成本的同時加強受眾對新聞事實的認同[4]。

2.5新聞傳播全時性

進入新媒體時代后，新聞傳播還具有全時性這一特征。傳統媒體的新聞傳播通常是按照一定頻率開展的，如半天一發布或者每隔一天進行一次發布等，這樣無法滿足受眾隨時隨地閱讀新聞的需求。而進入新媒體時代后，新聞傳播本身具有全時性這一特征，即可以互聯網作為新聞共享和傳播的路徑，此時受眾只需要擁有可以聯網的設備，就能夠隨時隨地閱讀新聞，甚至足不出戶就可以第一時間知曉世界各地的新聞。因為不管是白天還是深夜，借助手機等具備新聞閱讀功能和聯網功能的設備就能夠隨時獲取新聞，有效地彌補了傳統媒體新聞發布具有較長時間間隔、新聞獲取滯后的不足。這種傳播特征進一步提高了新聞傳播的效率，可以更好地服務受眾，使他們不會錯過有價值的新聞，大大提高了新聞傳播的有效性。

3新聞傳播模式創新策略

3.1融合新聞傳播媒介，豐富新聞獲取途徑

傳統媒體的新聞傳播路徑以報紙、雜志、廣播與電視四種媒介為主，獲取娛樂資訊或新聞的方式具有非常突出的單一化特征，并且不夠便捷，無法滿足受眾隨時隨地獲取新聞的需求。而進入新媒體時代后，自媒體的誕生、發展及應用能夠使任何一名受眾隨時隨地傳播、共享乃至評論新聞，新聞傳播也具有了更強的時效性，為媒體與受眾、受眾與受眾之間開展深入的交流和溝通提供了巨大便利。但是，新媒體存在公信力和影響力不足的問題，在一定程度上還沒有得到社會大眾的普遍認可。所以，在新時期新聞傳播的過程中必須要注意將媒體融合，保證新聞受眾可以更快速地獲取真實的信息[5]。在地方性新聞傳播工作中，報紙、電視臺等在廣大受眾中都具有較高的公信力，但是這些傳統媒體的發展存在一定的限制，主要體現為傳播方式單一、傳播時效低等。而自媒體平臺有著豐富多樣的軟件，傳統媒體可以將一些自媒體傳播路徑和方式融入傳統新聞傳播實踐，如利用微博、微信等軟件，傳播真實、有價值的新聞內容，以此實現對新聞傳播渠道與途徑的拓展。例如，某報業集團開辟“掌上讀報”公眾號，將各類新聞按照特定方向屬性進行歸類推送，并設置動態化更新的最新消息模塊，利用自身優勢實現了業務拓展，有效留住了以往的受眾群體。另外，傳統媒體也可以利用大數據算法了解受眾的新聞閱讀喜好，進行特定新聞推送，進一步提升讀者的閱讀意愿，充分發揮這種新聞傳播方式在提高新聞信息傳遞效率方面的積極作用，徹底革新傳統的新聞傳播方式。

3.2多元新聞傳播主體，突出新聞互動功能

新媒體時代，新聞傳播主體由傳統媒體中的記者、編輯轉變為所有能夠使用自媒體設備的個體。每一個處于新聞事件第一現場且具有自媒體設備的人都能夠完成新聞的發布與傳播，因此新聞傳播主體的個體化特征更加突出，即新聞從制作到傳播的整個過程都不再局限于專業人士。雖然大多數新聞傳播主體不具備較高的新聞加工處理技能，但是其將新聞現場真實地進行錄制傳播，就能夠保證新聞的真實性，而這個特點也是其他新聞受眾最為關注的。新聞傳播主體的多元化發展直接導致網絡新聞呈現出井噴發展態勢，這也使得他們很難在海量新聞當中快速找到自己所感興趣的一些新聞[6]。因此，新聞傳播平臺在對新聞進行編輯和整理的過程中要充分考慮受眾本身的閱讀習慣，力求科學分類、歸納、整理相關新聞內容，尤其是要在同一新聞欄目的首頁中放置話題相同的新聞，以使受眾快速、集中閱讀自己所感興趣的新聞內容，這樣可以顯著提高受眾閱讀新聞的效率。此外，“一千個讀者就有一千個哈姆雷特”，受眾不僅有獲取新聞的需要，還有表達觀點的需要。所以，新媒體新聞傳播中的互動功能尤為重要。如在某平臺公眾號中，新聞結尾會有留言討論區域，讀者可以根據平臺規則合理發表觀點，而平臺方也適當選擇相關評論進行置頂操作，正確引導社會輿論導向。但是，網絡并非法外之地，各新媒體平臺要擔負相應的秩序維護責任，避免虛假、消極等不良互動內容出現，維護良好的新聞傳播生態。

3.3更新新聞傳播技術，創新新聞采編設備

在新聞傳播領域，為提高新聞傳播的實效性，除創新傳播模式外，還要注意充分利用新媒體時代快速更新的媒體傳播設備和技術等。比如，進入新媒體時代后，虛擬現實技術、增強現實技術、H5技術等都可以成為助力新聞工作者制作和發布新聞信息的重要工具。通過有效利用這些全新的新聞傳播技術可以將有關的新聞事件以更加直觀的方式呈現出來，確保受眾可以對相關新聞事實形成全面認識，但要求廣大新聞記者和編輯工作人員在實際的新聞傳播過程中要能夠有效利用這些全新的新聞傳播技術和手段。在前期獲取新聞信息的過程中可以借助更新穎、更先進的設備，如對于“××馬拉松事故”的報道中，由于事故發生地環境較為惡劣，故而記者利用無人機攜帶高清攝像頭進行目標區域的拍攝，給新聞讀者帶來了最真實的信息內容；而后期的新聞處理中，編輯人員基于虛擬現實、增強現實等技術對這些獲取的新聞信息進行了有效制作。又如，在2017年的全國政協會議新聞發布會上，有記者使用了叫作“鋼鐵俠多信道直播云臺”的設備。該設備將虛擬現實技術與裸眼直播應用到新聞報道當中，能夠實現新聞信息采集、發布的集成化，即只要有一名記者在現場就能夠快速地完成全景、視頻及文字等內容的同步直播錄制。但是，在新聞傳播領域中引入全新技術及設備的同時，也要注意同步做好新聞傳播領域全體工作人員的教育和培訓活動，即要讓他們對這些全新的技術和設備使用方法、要點及注意事項等形成深刻認知，并能夠熟練地將它們應用于實際的新聞傳播工作崗位上，最終借助先進技術和設備全面提高新聞傳播實效性。

4結語

新媒體時代到來后，新聞傳播呈現出許多全新的特征，具體主要表現為時效性和互動性顯著增強、傳播的全媒體化、傳播主體多樣性、新聞傳播全時性等。為促進新聞傳播模式的創新發展，就必須注意在傳統新聞傳播中融入自媒體，充分考慮受眾的閱讀習慣和有效引入新技術與設備，最大限度提升新聞傳播的有效性。

作者:孫一菲 單位:鄭州財經學院

新媒體時代研究篇2

不可否認，新媒體的出現使新聞傳播生態從根本上發生變革，新聞傳播場域已悄然改變。在此背景下，新聞傳播被賦予了鮮明的特征與內涵，且傳播內容、形式、路徑等均與新媒體出現以前有所不同。對此，新聞媒體更應與時俱進，積極尋求傳播新路徑。

一、新媒體概念解析

新媒體概念是基于傳統媒體演變而來的，其在數字技術、互聯網技術加持下，通過各類互聯網終端，如手機、電腦等，服務于用戶的一種新的媒體形態。其相較于傳統媒體而言，有著截然不同的特點，具體表現為以下幾方面：①新媒體可以有效消解電視、廣播、報紙等傳統媒體的邊界、社群邊界、產業邊界等；②新媒體具有較強的交互性與跨時空性特點，能夠與受眾建立起更牢固的互動關系；③新媒體的產生為媒體行業提供了很多新思想、新理念以及新模式，同時拓寬了信息傳播渠道，使得公眾獲取信息更加便捷，同時為行業發展提供了廣闊的機遇和挑戰。

二、新媒體時代新聞傳播的特點

（一）時效性強

新媒體之前，公眾主要是通過報紙、電視等渠道獲取新聞，但通常都是由新聞媒體編輯后再被動式傳遞給受眾，具有一定的滯后性。而新媒體實現了即時傳播，并隨著移動互聯網的出現而變得無孔不入，受眾依托媒體終端可隨拍隨傳。而且，只要通過智能手機就可以在網上沖浪，隨時隨地獲取自己所需的信息。

（二）互動性強

在傳統媒體下，信息由傳播者單方向發出，受眾只能選擇被動接受，無法實時表達自己的看法與觀點。久而久之，受眾難以對新聞產生共情，新聞媒體影響力不斷下降。而新媒體具有較強的互動性，傳播者與受眾之間不再存在壁壘，人人都是信息的接收者、生產者與傳播者，尤其是兩微一端的廣泛使用，讓每個人都可以成為信息傳播中心，彼此之間互動加強。

（三）風險性大

隨著新媒體時代來臨，社會網絡化表現出信息共享、資源公開等特征，公眾通過網絡可以獲取自己所需的信息，在很大程度上使得網絡交流更加頻繁。但與此同時亦帶來了不小的安全隱患。當前，我國信息覆蓋面非常之廣，資源共享程度較高，但是缺乏完善的網絡信息管理技術，這就為不法分子提供了實施犯罪的空隙，惡意傳播網絡謠言的事件不斷發生，導致公眾負面情緒加強。而且，新媒體時代下，各類信息海量增長，導致公眾對信息處理能力下降，且長期暴露在社會事件的情感刺激之下，公眾對于情感事件的耐受度提升，強烈的情緒逐漸被弱化，最終將可能演變為情感淡漠。

（四）傳播主體多元化

過去，新聞傳播中傳統主流媒體占據主導地位，主要依靠專業的新聞工作者采寫、報道等手段進行新聞傳播，觀眾只能被動接受。但是在新媒體時代，每個個體都可以生產、傳播新聞，也就是說普羅大眾已經轉變成為新聞傳播的主體。因此，在互聯網時代，傳播主體之間關系趨于平等化，新聞傳播更具民主性。

三、新媒體時代新聞傳播的路徑創新

（一）創新傳播理念，轉變傳播語態

在以往新聞傳播中，更傾向于“官方”效果宣傳，傳播理念呈現出明顯的“宣傳主義”。黨的十九大以來，新聞傳播理念發生重大變革，且傳播思路跳出了固式思維，同時圍繞新媒體特征創新了傳播渠道。一方面，需要與時俱進，聚焦媒介資源和新聞傳播主體特征的變化，積極調整定位，主動與場地現狀融為一體[1]。如《舌尖上的中國》以親民化的敘述方式，實現了中國文化與哲思的延伸，在傳遞飲食科學知識的同時，講述了中國人的文化，傳達了中國人的生活哲理，創造出了海內外文化跨文化交流局面。另一方面，新聞傳播需要明確受眾定位，積極探索新媒體時代下公眾更易接受的模式，構建受眾習慣的語態體系，深度挖掘內容需求，采取喜聞樂見的手段進行新聞傳播，肩負起弘揚社會正能量的重任，轉變公眾對傳統新聞媒體“高冷”的認知，創新傳播語態，拉近與受眾之間的距離，提高新聞傳播效果。

（二）創新傳播方式，搭建傳播矩陣

在新媒體時代下，催生了一大批新媒體平臺，如抖音、微信、微博等，這些媒體平臺依托大數據海量信息資源，為受眾創建了一個資源豐富、類型多樣、涉獵廣泛、發布及時的平臺，不僅可以獲取所需的新聞信息，同時亦可以成為新聞傳播者和發布者，報道身邊發生的事件，或以短視頻、直播等方式對事件進行追蹤，或以文字形式深入剖析事件的真相。當然，受眾還可以就新聞事件發表自己的意見，提出自己的疑問。這種新聞傳播方式，一方面讓廣大受眾能夠突破時間和空間的束縛，隨時隨地獲取新聞資訊；另一方面亦能提升互動性，使得新聞傳播力度增強。對此，新聞傳播必須要創新方式，積極依托新媒體平臺，搭建全新的傳播矩陣[2]。如光明網，其圍繞“新媒體傳播，全媒體整合”的目標，對單一媒介講述這一傳統的傳播形式進行了改革，積極對話新媒體，打造出了媒介融合的傳播新矩陣，真正實現了“借他人之口，傳己之聲”。其中，光明網海外傳播中心通過臉書對“錦繡中華—2017中國非物質文化遺產服飾秀”進行了直播，此次直播覆蓋約270萬人次海外網友。又比如，隨著“一帶一路”倡議項目的實施，人民網開辟了“一帶一路”倡議專題，著力于與沿線各國合作協同搭建助推區域經濟高質量發展的橋梁，“一帶一路”頂層設計和宏觀戰略構想，就“全球環境治理”這一問題，無私地提出了“中國方案”。人民網在推文中圍繞中國企業在海外發展過程中可能遇到的問題、困境與機遇進行了探討，議題涉及恐懼襲擊、社會治安、法律法規、突發公共事件等，同時在新聞傳播中秉承客觀理性的態度，并在傳播形式上引入超鏈接平臺，與廣大受眾進行互動，邀請受眾建言獻策，以“共情”觸發情感共鳴[3]。這種沉浸式社交互動，沖破了新聞傳播的線性結構，構建起了多層次的語境沉浸式敘事模式，新聞傳播影響力呈現出幾何裂變態勢。

（三）堅持內容為王，搶占技術高地

對于每一個媒體工作者而言，當前所要面臨的首要問題就是如何分析新形勢，切實發揮新聞內容優勢。這就要求新聞傳播不能只站在自身角度，還需要從大眾視域去發現、分析信息，打造精品新聞，堅持“內容為王”，吸引大眾注意[4]。于新聞傳播而言，在新媒體時代下無論是內容、形式以及手段創新都是非常重要的，但內容依舊是第一位，無論新聞傳播形式如何改變，內容生產始終是新聞媒體生存與發展的根本。對此，新聞傳播必須要秉承“內容為王”的原則，著力提升新聞內容，從而贏得競爭優勢。如西藏日報社持續在評論內容上發力，開設“現場評論”專欄，鼓勵評論員到現場去，走進農牧民中間，采訪他們真實的生產生活，在此過程中摸索和領悟農牧民感興趣的傳播方式。同時，隨著5G、大數據、云計算、物聯網等技術的發展，必須要保持技術敏感，加大對新技術的深度應用，實現新聞傳播與先進技術的融合。基于此，西藏日報社持續探索在新聞采集、生產、分發、接受等環節應用人工智能，用主流價值導向駕馭“算法”，以達到優化傳播生態的目的，擴大主流價值影響力版圖。

（四）關注人才培養，打造全媒體隊伍

新聞媒體在媒體格局、輿論生態、傳播技術等發生重大變化的背景下，必須要著力打造全媒型、專家型新聞傳播人才隊伍，對現有新聞人才資源進行整合優化，盡可能盤活人才存量，全面激發隊伍活力，釋放工作潛能。具體而言，可以從以下兩方面入手：一是發揮資源優勢，合力造就與培養新聞人才。地方黨委宣傳部門、高等院校以及媒體從業人員，都應著力于人才隊伍建設，發揮自身資源優勢，協同合作，相互借力，共同打造新聞人才核心競爭力。切實構建涵蓋理論體系、教材體系以及教學體系的教育體系，在教學全過程中滲透馬克思主義新聞觀，并與新聞人才培養各環節有機融合起來，培養政治堅定、思想素質高的新聞傳播人才；全力打造人才培養生力軍，提高教學質量，服務科研實踐，加強精品課程建設，打造雙師型導師隊伍，充分遵循新聞傳播規律，發揮業界優勢，與學界攜手培養有情懷、立場正、敢擔當的一流新聞人才。二是創新人才培養模式，儲備新聞傳播后備人才。媒體應根據自身對新聞傳播人才的實際需求，積極與高校合作，雙方簽訂“訂單合同”；高校根據媒體需求提高人才培養針對性。與此同時，媒體應大力實施人才戰略，完善人才引進、培養和使用機制，完善人才管理體系，在對現有人才用好、調配好的基礎上，打破體制界限，擇優用人；在管理上，應著力培育和引進具有新媒體意識、能夠高效整合各類媒體資源且具有新聞傳播能力的高層次人才；在業務上，培養和引進既有全媒體理念，又具有跨學科知識的復合型新聞人才；在技術上，要加強新聞人才對互聯網技術、大數據和云計算技術的掌握和運用；在經營上，全面提升新聞人才創新思維，不僅能夠對各類廣告進行推介宣傳，還能做好輿情分析。四、結語總而言之，隨著新媒體技術的推動，我國已進入新媒體時代，新聞傳播方式發生了翻天覆地的變化，且具有互動性強、時效性強、風險性大、傳播主體多元化等特點，在今后的傳播中必須要充分發揮這些特征，積極推進新聞媒體的高質量發展。

作者:馬根權

新媒體時代研究篇3

隨著現代信息技術的不斷發展，新媒體發展越來越迅速，新媒體是信息化發展的主要產物，社會經濟以及媒體都受到了信息技術的重大影響，使得新聞的傳播形式得到了進一步的改變，觀眾對于行為的接受模式也發生了相應的變化。新聞傳播模式要順應時代發展的潮流，積極地探索和創新，從而更好地保障媒體行業的進一步發展，使得新聞傳播更加有效，有關人員要充分認識到現代新聞傳播的主要特點，并積極地做好各種措施的創新，保障了新聞傳播的高效性。本文將主要對新媒體環境下的新聞傳播創新模式進行分析。

一、新媒體理論概述

（一）新媒體概念

與傳統媒體相比，新媒體是一個新的概念。主要以各種社交平臺或網絡平臺為媒介，廣泛傳播新聞。在當代信息技術的飛速發展中，讓更多的人可以充分利用零碎的時間來進行新聞報道和信息閱讀，通過零散的時間去理解國家事件、時事、政治和其他網絡信息等。同時，網絡信息具有傳統媒體無法比擬的能力，人人都能成為新聞出版者和傳播者。由于廣泛應用社交平臺，使越來越多的人在平臺上分享所知道的新聞。所以說，新媒體更是數字化傳播的新形勢，具有宣傳和信息共享的特點。隨著時代的發展，人們生活水平的提高，生活的節奏也隨之加快，人們的休息時間也更加零散，新媒體也就是在這種趨勢下所產生的傳播方式。其不但可以為人們提供當下的時政，還可以在傳播的途中，根據群眾的需求和喜好傳播觀眾喜歡的內容。新媒體與傳統媒體相比傳播的速度會更加快速，新媒體是根據移動互聯網而產生的，網絡傳播與傳統紙上的傳播要更快，而且在信息方面也更加的全面。與此同時，新媒體的傳播速度快也是因為新媒體傳播的范圍廣，與觀眾有互動性，成本價值更低。

（二）新媒體特點

新媒體是可以實現面對面信息傳播的工具，即即時性與跨時空性。新媒體可以容納整個數字網絡的全部信息，即海量性與分享性。新媒體不僅僅局限于通過字符對信息的展示上，即超文本性也就是多媒體性等。

二、新媒體背景下新聞傳播的特點

（一）時效性不斷增強

新聞傳播的過程中具有一定的時效性，無論是傳統新聞傳播還是新媒體，在新聞傳播速度方面還是有很大的區別的，傳統的新聞傳播電視和報紙是主要的傳播方式，人們通過報紙和電視能夠進一步了解新聞的主要內容，但是人們看到的時候已經是正在處理或者是昨天發生的新聞，并不具備一定的時效性。而新媒體背景下的新聞傳播，人們可以通過移動終端來了解各種新聞，該事件可能是正在發生，可能事情發生后一秒，人們就已經得到了這個消息，人們如果對這個新聞比較感興趣的話，可以實時地關注它的進展，并獲得最新的消息，新聞傳播的時效性得到了極大的提升。

（二）互動性不斷增強

互動主要是指新聞的受眾和新聞發布者之間的交流，在傳統的媒體背景下，新聞傳播往往是單向的，報紙和電視刊登什么樣的新聞，觀眾就要接受什么樣的新聞，觀眾無法對新聞作出評判和意見，同時所發表的新聞看法是無法公開發布出來的，而且很多時候觀眾所看到的新聞都是經過處理化的，并不是事件的全方面展示。在新媒體的背景下，新聞發布是在一個平臺上，觀眾能夠通過該平臺發表自己對新聞的看法和意見，以及提出一些利于新聞發布的建議，從某種程度上來說，極大地保障了公民的權益。其次，觀眾對于新聞的反饋也能夠發揮出一定的作用和效果，比如國家在頒布某項政策的時候，觀眾的意見就可以很好地反饋給有關部門，這也是人們當家作主的一種良好體現。對于企業新聞來說，觀眾的意見也可能影響到企業高層的決定，如果企業能夠聽取民眾的建議，那么企業的發展會更加長遠，贏得更多的民心。

（三）傳播途徑更加多樣化

新聞傳播的方式越來越多樣化，傳統的新聞傳播可能只能通過電視報紙等固定的傳播渠道，而信息技術發展的背景下，越來越多移動終端的出現，人們獲得新聞的渠道越來越廣泛。受信息技術的發展，新聞傳播途徑漸漸地拓展到電腦、平板、手機等移動終端設備，極大寺豐富了新聞獲取的形式。傳統的新聞傳播方式主要以圖片文字為主，在新媒體背景下人們獲得新聞的方式變得更加多樣化，增加了影音和動畫，這樣能夠讓人們全方面立體地了解新聞，閱讀的形式更加豐富。

（四）新聞傳播主體的變化

在傳統新聞傳播中，新聞傳播的主體主要是記者編輯。記者通過獲取相應的新聞，并將新聞不斷地優化，從而在報紙或電視上呈現出新聞，而新媒體的背景下，傳播主體不再局限于新聞記者，擴展到了每一個人，每一個人都可以是新聞的傳播者，當看到有價值的新聞事件的時候，每個人都可以通過自己的移動設備錄制有關的新聞視頻，并發布到相應的新聞平臺上，這極大地降低了新聞傳播的成本，而且也能夠極大地保障了新聞傳播的真實性，人們能夠更全方面地了解到新聞的內容，減少了以偏概全情況的出現，保障了新聞的時效性。

三、新媒體背景下新聞傳播創新模式

（一）優化傳播手段

依靠短視頻、互聯網新聞報道等新的傳播手段進行新聞傳播。短視頻新聞傳播所需要開展的不僅是一些新聞視頻拍攝的工作，而且還需要降低新聞的拍攝成本，并且拍攝的質量是符合手機視頻新聞傳播媒體消費應用場景的具體要求。用戶或者是其他新聞媒體均可以直接通過手機或者其他設備把已經發生在身邊的事情通過拍攝視頻記錄下來，然后在自己的手機移動端和社交媒體網絡中心通過上傳視頻來分享，同時向受眾展示拍攝者想要表達自己在這些事情上的真實生活心態以及觀念想法。其次，拍攝新聞視頻的拍攝人不同，他們對事件的理解程度以及自身的文化水平不同，對于相似的新聞事件拍攝表現出來的感覺視角也會不同。優秀的視頻拍攝者更容易能夠吸引廣大的新聞受眾對于該新聞事件的關注，激發受眾的濃厚興趣和強烈共鳴，從而能夠由此產生鮮明的新聞話題和互動效應，新聞信息傳播的效果也會更好。例如:很多網絡新聞媒體在每年舉辦一次的全國兩會期間就使用“快手”“秒拍”等簡單的短視頻，抓拍了兩會各類重要新聞熱點事件以及重要信息發布的精彩瞬間，與廣大視頻用戶之間及時進行了視頻互動、分享和信息交流，對兩會新聞資訊的宣傳起到了良好的互動效果。

（二）實現市場化的服務場景信息傳遞

利用市場化的服務場景進行信息傳遞。例如:今年騰訊體育新聞與央視春晚共同合作研發推出的央視微信“搶紅包”這一互動宣傳活動。微信搶新年紅包這一互動宣傳活動，不僅能夠作為一種大家過年時的互動交流，還可以促進增加人們情感上的交流聯系，利用這個互動紅包充分地調動了大家之間的溝通主動性以及信息傳遞的多樣性。因此，新聞媒體應該能夠及時搜集更多的其他用戶所認為喜歡或者更多人喜愛的國際新聞媒體信息和國際資訊，緊扣其他用戶最為迫切關心的國際新聞信息內容，為其他的用戶及時提供自己所認為需要的或者更多國際新聞資料，使他們最終能夠在國際社會上的信息分享中從而達到新聞信息及時傳遞和新聞網絡化的重要目標[2]。

（三）推動多維度合作

未來新聞媒體必將會呈現一種多學科、交叉融合發展的態勢，尤其是在高度精準的網絡營銷、商務傳播和社會輿情監控等領域，這一發展趨勢更為明顯，但目前我國的新聞媒體中普遍缺少這些技術方面的相關專業人才。今后，新聞媒體工作者需要不斷地實施自己的理論革命性創新，實現自己的跨學科發展，運用自己所有的學科知識和理論推動新聞媒介的快速發展[3]。

（四）堅持內容為王

在這個新媒體的時代下，受眾作為接收新聞資訊的主要渠道也已經發生了很大的改變，受眾也擁有了更多的選擇權，對于廣播新聞專欄來說，要使他們希望能夠在激烈的競爭中獲得廣泛受眾的青睞，就必須要始終保證內容優先性。新聞傳播的受眾范圍相對較廣，且新聞涵蓋的內容必須豐富。在社會經濟發展的過程中，受眾受教育的水平不斷提升，其對新聞的要求也在不斷提高。因此，新聞在制作過程中要十分注意質量，不能為了收視率、點擊率而粗制濫造。新聞制作需要立足于觀眾的需求，從新聞的價值以及實際生活出發，媒體也要肩負其自身的責任，在新聞報道中展現人文關懷，對群眾反映的社會問題進行及時跟進，完善社會輿論監督功能，傳播正確的主流價值觀，用正確的三觀影響受眾，增強受眾對國家、對社會的認同感。

（五）實現差異化創新

在這個新媒體時代下的新聞專欄在進行創新的時候需要通過綜合考慮廣大受眾的文化審美需要，能夠充分地結合市場形勢準確地定位自己的未來發展趨勢，豐富了新聞專欄的文化內容，讓其所傳播的內容和其所傳播的方式更加地符合廣大受眾的需求。新媒體時代的新聞更加追求變化，受眾更加追求個性化的發展，這就令新聞采寫也需要專注于從新角度對事件進行報道，避免陷入思維定式，進行更加深層次的、立體化的報道。新媒體新聞的受眾不在乎新聞的形式，更重視其內容和觀點，因此新媒體中新聞的編寫需要盡量避免傳統的冰冷感和疏離感，投入撰寫人的主觀意志和看法，在客觀報道事件的前提下，同時加入新聞事件的某些后續可能會造成的影響。與此同時，也需要在新聞撰寫方式方面下功夫。進行新聞撰寫時可以不維持傳統的新聞撰寫格式，將提煉出的中心內容放在標題中或新聞開頭，而是通過轉換視角、變更新聞切入點等方式進行差異化創新，吸引受眾的關注。

（六）重視信息的多次運用

新聞資訊由低至高呈現多層次的狀態，新媒體時代下的新聞專欄不能僅僅局限于就事論事，只對新聞發生的事件本身作出報道，還要針對性地將新聞資訊信息多次應用，創新一種全面的新聞報道形式，深挖其中的新聞內涵與價值。當前，許多新聞專欄已經開始打破傳統的平面化、程式化新聞報道形式，使用了組合式的新聞報道，讓這些新聞欄目能夠同時集合多種形式的體裁，使得新聞內容的覆蓋廣度與深度也得到了很好的拓展。通過對新聞背景、事件發生情況等因素進行深挖，讓受眾從更多層面去掌握與之相關的新聞資料，保障受眾在網絡中能夠及時地接收并獲取到完整準確的新聞資料，這也是當下我國新聞工作者不可忽略的一個重要環節。

（七）利用網絡平臺和App軟件宣傳造勢

隨著新媒體時代的推進，傳統影視媒體逐步把注意力從傳統影視媒體向創新驅動發展。那么，新媒體就應該做到資源共享、內容并存、宣傳互相兼并、利益共融的新型傳播媒體，結合互聯網技術的先進科學技術，為廣告欄和電視專業人員提供優質宣傳和發展的平臺。自從網絡宣傳平臺推廣以來，新媒體背景下的各種電視專業欄目紛紛對其進行了充分利用，我們在微博和微信上，經常就能看到各大綜藝專業欄目的官方微信賬號或者是官方公眾號，在專業欄目開始播放時，官方公眾號就會對專業內容的動態更新，以此來創造受歡迎的熱議話題，調動受眾互動的積極性。電視專業綜藝節目的話題往往是相互之間沒有直接牽線勾連的，通常情況下在一個主題的大框架下，會形成多次話題的討論。這樣的話題制定設置給該欄目的傳播帶來了很大的促進作用。同時該欄目與廣告牌欄目之間還會定期出現一些互動的內容，通過這樣的互助形式，能夠有效地提高廣告牌欄目的推廣效果與受眾的收視率。

四、結語

綜上所述，如今媒介融合已經開始在廣播新聞行業普及應用，廣播新聞媒體采取融合發展就很有必要。相關部門一定要重視廣播新聞媒體融合發展的重要性，認識到媒體融合發展的趨勢所在，在實際工作當中采取有效的措施去推進廣播新聞媒體融合發展，從而在未來提高廣播新聞媒體的競爭力，幫助廣播新聞媒體取得更好的發展。

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作者:鄧葳 單位:廈門大學嘉庚學院