時間：2023-09-24 10:47:09
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【關鍵詞】虛擬試穿模型；電子商務；應用
1.需求分析
1.1 現狀分析
隨著互聯網的迅猛發展，網絡購物已經變得越來越盛行了。原始的實體店購物的方式，由于需要花費較多的時間，很多人都會選擇在網上購物。因此，網絡虛擬試衣模型，可以說是網絡購物發展的必然趨勢。人們能夠直接看到服裝的上身效果，便會購物。對于發達城市的人來說，有限的空閑時間也給了虛擬試衣市場空間，只需要點擊一下鼠標就可以買到合適的服飾，對于工作繁忙的人來說，無疑是非常有效率的方式。
虛擬試衣目前分為2種截然不同的發展方向，一種是以歐美3d虛擬試衣技術為主，所有的模特，服裝都是三維動畫，好處是可以自己設置模特的身材比例使之符合自己，缺點就是成本太高，每件衣服都要專人來制作三維動畫，其次沒有質感。國內目前的試衣網站如41go等為這類的代表。另一一種是真人模特試衣系統，顧名思義模特是真實的，衣服也是真實的。這樣做的好處的是成本低，每件服裝只要照個照片就行，還有就是能最大限度的體現衣服的質感。目前國內大部分的網站都是以第二種為主，但是本文主要的研究模型主要是基于三維的虛擬試衣模型。
對于國內大部分的電子商務網站，都是通過固定的模特來完成服裝的造型，并且通過一系列的方式，來達到可以使得客戶有親臨現場的感覺。如：提供普通用戶的試穿數據，提供不同身高、體重客戶的試穿數據，提供標準身材模特的試穿數據。很多網絡服裝商場，為了使得客戶有著視覺感官的沖擊，都會盡可能的把模特數據修改得完美無缺，一般情況下，好的圖片就是給客戶的最大的消費刺激。很多時候，客戶一味的只是看到模特的試穿圖片，而不能得到自己本人的試穿效果，所以，網絡上很多用戶最后買到的東西就是“壓箱底”了。這是一種非常主觀且效果不好的方法。像很多可能在網上已經“身經百戰”的客戶，可以很清楚自己的需求，然后他們的成功率就會高得很多。但其實，對于互聯網上的用戶而言，潛在的客戶才是最具有發展潛力的，如何可以穩固已有的客戶和發掘獲取更多的客戶，才是現今網絡服裝業需要考慮的問題。針對讓客戶有一種“親臨現場”的感覺，虛擬試衣模型也就應運而生了。
1.2 個性化需求
網絡購物由于存在著虛擬性，很多服裝在網絡上只能看到其二維模型，而不能體現出上身效果?，F在生活節奏越來越快，越來越多的女性將網上購物作為其最主要的購買形式，但是通過調查，很多女性都有過在網上購買的服裝不合適而閑置的經歷，由于視覺效果而立體效果的差異性，使得物品的利用率也變得很低，在這樣的條件下，若有一個虛擬的網絡試穿模型，那么可以給購物客戶提供更多的參考，而不再是一味的數據參考資料。
（1）客戶可以任意選擇自己的尺寸進行試穿。
（2）三維模型可以模擬出選擇固定尺寸的人的體型等重要信息。
（3）客戶可以通過選擇服裝來觀察虛擬上身效果。
2.系統結構模型
2.1 系統模塊圖
根據需求分析，可以得到系統的基本模塊結構圖。
基本流程：
（1）用戶登錄網絡商城，然后注冊個人信息。
（2）注冊用戶登錄網站以后，可以通過參數設置，來修改個人指標信息，比如：身高、體重等基本信息。
（3）設置后基本信息后，則系統會自動匹配模型參數，而返回給用戶一個虛擬的個人人體模型，改模型符合用戶設置的各種數據。
（4）設置模型數據保存后，這個模型就是代表個人的模型數據了。用戶可以在檢索模塊中搜索服裝庫的數據信息，查找符合條件的服裝信息。查找服裝信息會返回一系列的服裝信息。
（5）選擇后服裝后，可以到虛擬試衣模塊中，嘗試試穿搭配的效果。試穿模型不僅可以試一件衣服，而是可以試穿多件衣服，然后顯示最后搭配效果。
（6）若用戶滿意此造型，可將此造型存儲到個人衣櫥間，表明這一套是用戶可能會買的服裝。
2.2 主要功能模塊
（1）人體造型模塊
人體造型模塊是對試衣者人體形態的一種模擬，包含多個指標可供客戶選擇：
身高
用戶可以通過選擇身高參數來確認該模型的身高，可以模擬客戶的基本體型結構。
顏色
顏色的選擇是多方面的，包括：膚色的選擇，頭發顏色的選擇。這些都是在購買服裝時候的重要指標。
旋轉模型
用戶可以通過按鈕控件實現身體不同角度的視覺效果，3600的觀察服裝的上身效果。
（2）服裝款式模塊
不同的服裝之間可進行任意搭配。
對于大型的商城類的店鋪，提供的服裝的種類非常之多。對于愛美的女士而言，很注重服裝款式、顏色的搭配，有的甚至還會考慮到鞋子的搭配。但是由于大部分的服裝商城是不提供鞋子的專賣服務，所以本模塊不會考慮到鞋子的搭配問題。在選擇服裝的過程中，可以在服裝模塊中任意選擇自己希望的搭配方式，然后這種搭配會呈現在模特身上。客戶可以觀察這種搭配然后再決定是否購買該套服裝。
服裝款式模塊中應該要存儲幾乎該店鋪的所有的服裝。因為款式樣式越多，客戶可供選擇越多，那么就越能激起客戶的購買欲。對于用戶而言，網上消費大部分都是理性消費，所以如何能夠刺激客戶消費，這一模塊至關重要。
（3）虛擬試穿模塊
虛擬試穿模塊，就是將從服裝款式模塊中選擇的服裝顯示在人體造型模塊上。這一種顯示是一種三維立體的顯示。并且顯示內容可以不斷更換。
關鍵詞電子商務企業企業電子商務虛擬企業組織形態演進
1電子商務組織形態
從企業組織形態的發展歷史來看，它主要經歷了家庭手工勞動作坊、工廠作坊、簡單的工廠制度、合股公司、企業集團、虛擬企業等多個階段。自從電子商務產生以來，就以其獨特的競爭優勢帶來了企業組織形態的巨大變革，使得傳統的實體企業為適應競爭的需要不得不向電子商務組織演變，電子商務組織形態為了適應經濟發展的需求，也不斷地在發生變化和自我完善。至今，電子商務組織形態有三種：電子商務企業、企業電子商務和虛擬企業。
1.1企業電子商務
企業電子商務是一種介于實體企業和虛擬企業之間，以計算機技術、通信技術和網絡技術為支撐平臺，將傳統的生產、營銷等數字化、網絡化的組織形式。企業電子商務的組織要素包括活動、資源、制度以及目標。企業電子商務的活動要素指企業的電子商務活動，它具有虛擬性、實時性、公平性、全球性、低成本性及高效率性。資源要素始終占據著企業最重要的組成部分，可分為物質資源、信息資源或知識資源。在傳統的實體企業中，物質資源是企業最重要的資源，而在企業電子商務中，信息資源特別是知識資源已獨占鰲頭，成為企業的核心資源。因此，企業電子商務要想真正發揮信息資源的價值，必須有效地開發、組織與利用信息資源。制度要素是管理體制的反映，也是管理體制的重要組成部分，它是企業電子商務系統正常運轉、實現電子商務目標、完成電子商務計劃的重要保障，由于企業電子商務活動的虛擬性和組織的分散性，使得制度規范顯得更加重要。目標是企業電子商務存在并繼續發揮價值的動因，企業電子商務的目標可分為短期目標和長期目標，短期目標是為了完成特定的任務，因此又稱為任務型目標，長期目標是企業戰略計劃的反映，因此又可稱為戰略型目標。
1.2電子商務企業
電子商務企業是提供公共交易信息服務、公共交易平臺服務和公共應用系統服務的帶有中介性質的組織。電子商務企業的收入來源主要有：交易服務費、廣告費、社區會員費、深層次的信息服務費、應用系統運行平臺租賃費、應用系統租賃費、應用系統實施咨詢費等。電子商務企業的模式主要有：經紀模式（brokeragemodel）、廣告模式（advertisingmodel）、信息媒介模式（infomediarymodel）、銷售商模式（merchantmodel）、制造商模式(manufacturermodel)、合作模式(affiliatemodel)、社區模式(communitymodel)、訂閱模式(subscriptionmodel)、效用模式(utilitymodel)。從這九種模式可以看出，電子商務企業的主要特征有：中介特征、虛擬特征、公平特征、有償服務特征、知識性和情報性等。
1.3虛擬企業
虛擬企業是指一些企業、顧客甚至同行業的競爭對手，以商業機遇中的項目、產品或服務為中心，利用計算機技術、網絡技術和通信技術組合各方的核心資源和技術，以實現優勢互補、利潤共享和風險共擔的網絡化組織，又稱為動態聯盟。虛擬企業的特征主要表現在：①虛擬性。虛擬企業沒有正式的企業名稱，不具有獨立的法人資格、沒有固定的生產廠房、沒有正式的企業員工，其成員企業分布于世界各地，他們是通過信息技術進行溝通和聯系，以合同或契約規范日常的經濟行為；②實時反應性。虛擬企業超越了時間的限制，面對急劇變化的市場環境，以商機為中心，迅速成立動態合作組織，并且其組織結構是扁平化的，使決策層貼近執行層，從而可以對環境做出快速響應；③并行作業。虛擬企業超越了空間的限制，也不受生產鏈條的約束，并聯作業，實現了最高形式的專業化分工；④“明星組合”。虛擬企業的各成員企業都擁有獨特的核心競爭力，并且只提供自己最專長的功能，從而形成優勢互補的統一體，實現了強大的“明星組合”；⑤組織結構扁平化。虛擬企業的成員是平等互補的，沒有上下級的關系，因而其組織機構是高度扁平化的，呈現出“橄欖型”或“啞鈴型”，所以虛擬企業對快速變化的市場環境，能迅速調整戰略和戰術決策，從而其適應能力很強；⑥合作不持久。虛擬企業是一種動態的聯盟關系，是基于商業機遇中的項目、產品或服務組合而成的，因而項目結束也標志著合作關系的停止，這也使得虛擬企業具有很強的靈活性。
2電子商務組織形態的演進過程
電子商務組織形態的演進過程是：實體企業企業電子商務電子商務企業虛擬企業。本文是從形成時間和發展趨勢兩個角度來加以分析論證的。
2.1從形成時間
EDI（電子數據交換）是電子商務的早期形式，是在20世紀70年代誕生于美國，它通過傳遞標準的數據流，可以避免人為的失誤、大大縮短交易的時間，從而在很大程度上提高了貿易的效率。在20世紀80年代，由于EDI的廣泛應用，引起了全球范圍“無紙貿易”的熱潮，企業某些傳統的經營活動可以通過電子商務進行，如采購、營銷等。企業電子商務就是在這種環境下應運而生，當然這只是企業電子商務的早期形式，由于技術、政治、法律等多方面的限制，還不能實現企業所有商務活動都電子化，和現在的企業電子商務有很大的距離，其實我國現在廣大中小企業的電子商務也基本上處于發達國家的企業電子商務的初級形式上。在企業實現商務電子化的同時，商業主體之間的交易效率得到了空前提高，交易成本也大大下降。交易主體之間“多對多”的交易關系推動了全球網絡化供應鏈的形成，交易主體在選擇合適的交易對象時，由于選擇范圍很廣而影響了交易的效率。在這種情況下出現的，在交易主體之間按商品類別建立網上“公共交易社區”或“網上超市”有效地提高了交易的效率，從而衍生出純粹的電子商務企業，為交易雙方提供公共的交易信息服務和交易平臺服務。因此企業電子商務電子商務企業，這個過程只需要較短的時間。現在電子商務企業得到了很大的擴展，出現了很多形式的電子商務企業，如ASP、ICP、ISP等。虛擬企業即動態聯盟，是在20世紀90年代，由美國里海大學牽頭，在向美國國會提交的《關于美國制造業21世紀的發展戰略》的研究報告中首次被提出的，顯然它的產生時間晚于電子商務企業。所以，從產生時間來看，電子商務組織形態的演進過程是：實體企業企業電子商務電子商務企業虛擬企業。
2.2從發展趨勢
企業電子商務一般是由傳統的大型實體企業如石油、化工、汽車等行業中的企業轉化而來，這類企業由于其資金雄厚、采用先進的生產技術、擁有強大的科研隊伍等使得單位產品的生產成本低于同行其他企業，再加上實施電子商務戰略，企業的管理、科研、生產、營銷等成本大幅度下降。但有兩個問題使大型企業面臨很大的挑戰：①隨著企業的規模擴大，其靈活性不斷地減弱，并且規模越大，其靈活性就越差，而當今市場環境變化迅速，使得企業需要不斷地調整戰略戰術決策，這使得企業受到很大的壓力；②由于人們生活水平的提高，消費者的消費越來越追求產品的個性化，同時，產品的壽命周期日益縮短，產品更新換代加快，使企業只有采取小批量、多樣化的經營方式才能滿足市場需求，原有規模經濟的大批量的成本優勢被產品的單一所弱化，很難適應市場發展的需要。這兩大問題是企業電子商務自身所無法克服的，隨著經濟的深入發展，企業電子商務逐漸失去優勢而被市場淘汰，但這需要很長的過程。
電子商務企業是為了提高供應鏈的運作效率，以中介人的身份出現的，只不過這種中介人是虛擬的，為廣大企業和消費者提供公共交易信息服務、交易平臺服務和公共應用系統服務?！疤煜聸]有免費的午餐”，中介人所提供的服務是有償性的，其報酬來源是以犧牲企業和消費者的利潤為代價的，從而增加了企業和消費者的成本，本質上也就增加了市場的交易成本。按照科斯的觀點，如果的費用超過了企業與消費者或企業與企業直接交易的費用，中介就失去了存在的價值。從電子商務的發展趨勢來看，供應鏈的上下游將更多的直接進行交易，而不需要中介人，這也是B2B、B2C、C2C、B2G等的本質。因此中介人的作用將越來越小，以至消失。當然，從目前全世界電子商務的發展現狀來看，中介人正發揮著不可缺少的作用，并繼續扮演重要的角色，因此，電子商務企業被市場淘汰需要很長的階段。
自從亞當·斯密的分工理論提出后，世界范圍內各行業的專業化分工與協作得到了空前的發展和應用。正如當今已很難再找到像馬克思、富蘭克林等類型的全才，只有像比爾·蓋茨等類型的專才一樣，盡管富可敵國的跨國公司的經營戰略是多元化的，但其已不可能在每一種產品的經營上都是最強的，至多只有一項，甚至許多產品需要多個大型企業合作生產才能獲得最佳的經濟效益。虛擬企業就是在市場需求多樣化、個性化、快速變化，而傳統實體企業和電子商務企業很難應對的形勢下產生的，它超越了時間、空間和生產鏈的限制，并聯的作業；它的靈活性極強，能很好地響應急劇變化的市場環境；它是最好的“明星組合”，成員企業只提供自己最專長的功能，從而可以達到優勢互補、利潤共享、風險共擔的目標；它有強大的學習機制，作為一個動態的開放式系統，成員企業能學習各方最擅長的優勢，不受時間和空間的約束?？傊?，虛擬企業具有最強的競爭優勢和適應能力，代表著未來知識經濟時代的產業發展方向，電子商務組織形態的最高形式也必定是虛擬企業。所以，從發展趨勢來看，電子商務組織形態的演進過程是：實體企業企業電子商務電子商務企業虛擬企業。
3結語
本文從產生時間和發展趨勢兩個角度論證了電子商務組織形態的演進過程是：實體企業企業電子商務電子商務企業虛擬企業。然而由于許多原因，目前這三種組織形態并存在社會經濟形態中，相互影響，共同發展，并且這種狀況會持續很長的時間。同時也應看到，虛擬企業作為當今一種重要的電子商務組織形態，符合當代市場經濟發展的要求，為我國廣大中小企業提供了新的發展戰略。我國中小企業“小而全”的發展模式已很難應對強大的國際競爭，但“船小好掉頭”，盡管我國中小企業的實力較弱，但靈活性很強，采用虛擬企業的組織模式，和其他企業合作，改“小而全”為“小而精”、“小而?！?，同樣可以和大型企業同臺競爭，爭奪市場份額，以獲得更多生存和發展的空間。
參考文獻
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關鍵詞：電子商務 虛擬商品 會計確認
虛擬商品是指電子商務市場中的數字產品和服務（專指可以通過下載或在線等形式使用），具有無實物性質，是在網上時默認無法選擇物流運輸的商品，可由虛擬貨幣或現實貨幣交易。虛擬商品主要包括計算機軟件、股票行情和金融信息、新聞、書籍、雜志、音樂影像、電視節目、搜索、網絡游戲中的一些產品和在線服務。虛擬商品的銷售確認與傳統一般類型的商品確認具有很大不同，根據收入與費用配比的原則，結合虛擬商品的獲取來源，可以將虛擬商品分為自我開發性質的虛擬商品和外購的虛擬商品。由于這兩種虛擬商品的性質不同，二者面臨的會計確認問題也就不同。
一、電子商務對現行會計確認的沖擊
會計確認是指會計數據進入會計系統時確定如何進行記錄的過程，即將某一會計事項作為會計要素正式加以記錄和列入報表的過程。會計確認分為初始確認和再確認兩個環節，我們這里主要討論的是虛擬商品的初始確認問題，初始確認是對交易或事項進行正式的會計記錄的行為，關注的是企業發生的交易或事項是否應該被記錄，應在何時、以多少金額、通過哪些會計要素在會計賬簿中予以記錄的問題。
（一）對于典型的網游裝備、Q幣等自我開發性質的虛擬商品會計確認的沖擊
1.收入與費用的配比問題。配比原則是指某個會計期間或某個會計對象所取得的收入應與為取得該收入所發生的費用、成本相匹配，以正確計算在該會計期間、該會計主體所獲得的凈損益。配比原則的依據是受益原則，即誰受益、費用歸誰負擔。電子商務下的虛擬商品交易中，由于買方購買虛擬商品時，是直接或間接通過電子貨幣支付，賣方在交易成功收到電子貨幣時確認收入，但是對于這里講的虛擬商品沒有相應的可予以計量的成本與之相配比。對于此類虛擬商品，前期研究開發費用過大，而陸續產生的生產成本很小，商品本身的會計確認模糊不清；虛擬商品所依附的網站的維持成本、信息維護成本等也是企業要承擔的一筆較大費用；同時由于技術高速發展帶來的虛擬商品受益期的不確定性，都使得收入和費用配比這一原則難以實現。
2.在線銷售此類商品何時確認收入實現?，F行會計準則規定，銷售商品的收入確認條件包括：（1）企業已將商品所有權上的主要風險和報酬轉移給購貨方；（2）企業既沒有保留通常與所有權相聯系的繼續管理權，也沒有對已售出的商品實施有效控制；（3）收入的金額能夠可靠地計量；（4）相關的經濟利益很可能流入企業；（5）相關的已發生或將發生的成本能夠可靠地計量。而在電子商務環境下，商品的交易不再以契約為前提條件，交易的完成時間具有很大的不確定性。同時，此類虛擬商品具有可再生性，銷售實現完成后，企業的虛擬商品可以再生，即使銷售完成，企業仍然擁有此類商品的所有權，所以在確認此類商品的收入時就無法嚴格按照現行會計準則的規定來確認收入。
（二）對于外購虛擬商品會計確認的沖擊
1.在線銷售外購虛擬商品，收入確認為銷售商品收入還是使用費收入問題。對于外購的虛擬商品，例如軟件產品，通過電子商務平臺進行在線交易時，買方僅僅獲得了此類商品的使用權，而所有權仍然保留在賣方手中，并且賣方在市場前景良好的情況下，可以多次復制此類商品進行銷售，從而實現自身收益。因此，此類收入可以視為使用費收入。但是，有些虛擬商品如電子書，讀者購買的僅僅是實物商品的替代品，因而收入又可以看作銷售商品收入。因此，虛擬商品既具有無形資產的特征又具有實物商品的特點，它的確認時間也不能一次完成，在銷售上是作為銷售商品收入來確認還是作為使用權轉讓收入來確認是不確定的。
2.對于外購虛擬商品同時也存在何時確認收入問題。在電子商務環境下，商品的交易不再以契約為前提條件，交易的完成時間具有很大的不確定性。例如軟件產品的銷售，銷售的完成可能根據軟件的使用情況以及軟件后續的維護情況來確定，同時商品退換貨時有發生，使得銷售收入的確認具有不確定性。還有網上買賣電子書刊，買方只要購買該書的數據閱覽權，通過網上下載就可以隨時瀏覽閱讀，由于整個交易的虛擬化和無形化，使得我們很難確認核算對象以及何時核算收入的實現。在電子商務環境下，此類虛擬商品銷售收入的確認也無法簡單根據現行會計準則來確定。
二、電子商務環境下的會計確認問題
（一）自我開發性質的虛擬商品的會計確認
1.收入的實現問題。對于自我開發性質的虛擬商品，收入的確認原則依然為實現原則和配比原則。在電子商務環境下，虛擬商品的買賣行為具有隱匿性，收入和發出貨物時間的模糊性和不確定性等，在確定了電子商務的核算對象以后，根據電子商務的銷售方式，可以確定收入的實現問題。從現有的電子商務銷售方式來看，一般有“網上買賣”、“網上購物”、“網上下載”以及“網上瀏覽”等，而自我開發性質的虛擬商品銷售方式一般為“網上買賣”和“網上購物”。在這種銷售方式下，傳統會計核算中的簽字、審核等控制措施的作用大大削弱。而在此新環境下，由交易的發生到完成收到的是電子憑證，如電子發貨單、電子發票等。因此，可以根據銷售簽訂的電子憑證交付商品時確認收入實現。
2.收入與費用的配比可以實現。在電子商務環境下，對于自我開發的虛擬產品例如軟件、Q幣等是“零庫存”，與傳統生產企業相比，其前期的研究開發過程發生的費用為研究開發支出，形成虛擬商品的生產成本。但是，電子商務企業會計成本的確認必須考慮網站后續的信息維護成本，因此，對于此類虛擬商品會計成本的確認，首先必須綜合考慮研究開發成本和信息維護等成本，估計虛擬商品的受益期限并對此期限內的信息維護成本作出估計，定期將其總和攤銷進入商品銷售成本。同時，為了適應技術的高速發展帶來的不確定性，應該定期或不定期（根據市場現實情況、技術進步等確定）對虛擬商品進行價值估計，適時調整其凈值和受益期限，從而實現收入費用的配比。
（二）外購虛擬商品的會計確認
1.外購虛擬商品的收入應當確認為銷售商品收入。外購虛擬商品的銷售通過電子平臺實現，銷售方式一般為“網上下載”、“網上瀏覽”，雖然賣方仍然保留了與商品所有權有關的收益，可以多次復制銷售的實現。但是，買方得到商品后，擁有虛擬商品的使用權和處置權，就單筆交易而言，根據實質重于形式的原則，外購虛擬商品的銷售符合收入的確認條件。
2.外購虛擬商品銷售收入實現以及配比問題。外購虛擬商品銷售收入的實現與自制虛擬商品的收入確認實現相差不大，也應滿足電子憑證、電子發票等條件。另外根據外購虛擬商品的一般銷售方式，例如電子書數據的下載，應視為商品的直接銷售行為，在購買方下載或瀏覽完成后確認為收入。外購的虛擬產品再銷售，應根據外購的金額和市場預測的受益期限實現銷售收入與成本的合理配比。同時應考慮到在電子商務環境下，虛擬產品的銷售有很大的不確定性，例如技術支持等因素的影響，從而涉及到與供應商的協商以及重新議價等問題，因此在考慮相應的產品成本時，也應考慮由此而帶來的成本變動問題。
三、發展電子商務會計的對策
從前面分析虛擬商品的會計收入與成本的確認時可以看出，虛擬商品的會計確認需要相應的會計規定來規范，而整個電子商務會計也急需良好的發展環境。
（一）建立健全電子商務會計核算制度
目前我國電子商務應用相對于制度法規來說比較超前，相應的管理制度不完善以及電子商務人才、技術相應稀缺，造成了我國電子商務業務的真空。因此，國家有關部門應對電子單據、電子貨幣、銀行電子結算單等較容易篡改的會計資料制定統一的管理辦法。同時，應建立電子商務會計專門的準則法規，統一規范電子商務環境下各種業務的核算，使得其核算與報告有明確的制度可依。同時，這也可以為國家稅源提供依據，有利于國家控制稅源，保證稅收收入。
（二）提高財會人員對電子商務會計核算的認識
電子商務的發展使得傳統的會計核算發生了很大的變化，新興業務的出現不僅需要新的制度加以規范，更需要財會人員的執行力作保障。國家有關部門應將有關電子商務會計核算的規范及時傳達給企業，企業應根據最新規范，及時組織本企業財會人員進行培訓，提高企業財會人員對電子商務會計核算的認識，增強自身業務素質。
（三）完善電子商務法律法規
在電子商務環境下，不僅僅是會計核算問題，在其他方面也出現了很多問題，電子商務發展面臨著挑戰。相關部門應盡快頒布電子商務法律法規，規范電子商務活動，使其在法律法規的許可范圍內進行公平交易，鼓勵競爭。此外，電子商務的發展需要安全的商務環境，相關法律應對電子信息竊取行為以及泄漏商業機密行為進行嚴厲的制裁，逐步形成系統、安全的電子商務環境。
（四）創新會計信息化系統
電子商務的發展造就了無紙化、數字化的經濟環境，這對傳統的會計核算帶來了沖擊。這就要求具有電子商務業務的企業改進創新自身的會計核算系統，使得賬務處理、成本管理、資金管理、報表處理等都可以借助于網絡操作系統協同工作，使會計信息更加真實而多元化。同時，由于網絡的開放性，會計信息安全會受到威脅，因此，企業應建立一個安全的通信網絡，保證企業會計信息化的安全運行。S
參考文獻：
1.黃俊玉.電子商務會計相關問題研究[J].現代商業，2012，（2）.
關鍵詞:虛擬企業 電子商務 發展
在信息經濟時代，計算機技術、網絡通信技術、互聯網技術的發展使企業組織開始演化，虛擬企業逐漸成為一種重要的生產經營組織形態。而基于網絡通信技術的電子商務又進一步促進了虛擬企業的產生和發展。
一、虛擬企業與電子商務概述
所謂虛擬企業，是指針對某種市場機會的快速反應，通過互聯網技術將擁有相關資源的若干獨立企業集結起來以及時地開發、設計、生產、銷售多樣化、用戶化的產品或服務而形成的一種網絡化的動態的戰略聯盟。在這個經濟共同體之中，在有限的資源背景下，為了取得競爭中的最大優勢，合作各方僅保留自身關鍵的功能，而將其它的功能通過各種形式借助外部力量進行整合彌補，以最大效率地發揮協同優勢，從而構造強有力的超越企業界限和時空約束、協作工作網絡化的戰略競爭聯盟。虛擬企業具有組織界限模糊化、合作型競爭、動態性、學習型組織、組織柔性化等特點。
電子商務是指在網絡信息技術高度發達的現代社會里，按照一定的標準，通過系統化的應用電子技術和網絡方式所進行的各種高效率的經濟活動。電子商務利用前所未有的網絡方式，電子商務將企業內外的各種資源通過信息的快速傳遞有機地聯系在一起，打破了企業在經營活動上時間、空間的限制，打破了企業之間、產業之間、地區之間的界限，為虛擬企業的發展和運行創造了條件，從而使虛擬企業得以產生并迅速發展。虛擬企業通過柔性化的網絡將具有運作能力的資源聯系起來，使企業的有限資源得到最優配置。虛擬企業與電子商務之間有著千絲萬縷的聯系，其得以生存和發展的基礎離不開電子商務的巨大支持。
二、電子商務在虛擬企業運行中的作用
電子商務的迅速發展是因特網技術日益成熟的直接結果，是網絡技術發展的新方向。因特網本身所具有的開放性、全球性、低成本和高效率的特點已成為電子商務的內在特征。電子商務的應用與普及不僅改變了傳統的交易方式和人們的消費觀念，還對市場結構、企業組織及經營模式帶來了巨大的沖擊。企業所建立的電子商務平臺，通過網絡進行生產、營銷、銷售和流通活動，它不僅是指基于因特網上的交易活動，而且是指所有利用電子信息技術(IT)來解決問題、降低成本、增加價值和創造商業和貿易機會的商業活動，包括通過網絡實現從原材料查詢、采購、產品展示、訂購到出品、儲運、電子支付等一系列的貿易活動。在虛擬企業的組建和運行過程中，電子商務平臺起著舉足輕重的作用。電子商務提供的技術手段，使得跨地區合作更便捷，實施效果更好。
目前，虛擬企業的形式多樣，主要有虛擬生產、虛擬開發、虛擬銷售、虛擬管理和虛擬服務等。而無論虛擬企業采用何種形式，虛擬企業成員之間的關系都是盟主與聯盟成員的關系。最先意識到市場機遇而又具有某一核心能力的企業是虛擬企業聯盟的盟主，通過電子商務平臺選擇具有其他核心能力的伙伴，進而組成虛擬企業，這是當前虛擬企業的主要形式。盟主企業制定市場策略，決定是否進行該項目，一旦確定該項目后，遵循一定策略選擇相應的盟員，盟主與成員之間通過電子商務平臺進行溝通。事實上，在現達電子商務環境下，一旦形成了這種虛擬企業聯盟，如果盟主采用虛擬生產的形式，即將其產品生產以外包的方式轉移到別的企業完成，則盟主自身一定牢牢掌握著產品研發等最為核心的技術以鞏固其盟主的地位由于公司在生產上的虛擬化，避免了很多生產環節的管理。這樣，公司就有更多的精力關注產品設計和市場銷售方面的問題。
基于電子商務的虛擬經營已經為國內外企業所認可，特別是知名的國際企業，虛擬經營已經為其帶來了可觀的收益。電子商務發展越成熟，虛擬程度越高，聯盟收益越大，各盟友所得收益越高，聯盟越穩定。經濟實力雄厚的經營者，更容易搭建良好的電子商務平臺，借助電子商務手段，及時掌握盟友的生產經營狀況，根據市場變化，調整相關策略。對未來的市場前景持樂觀態度，更易于形成良好的虛擬經營伙伴關系?？梢姡髽I選擇虛擬經營，不只是與自身的生產、研發、銷售和服務等條件有關，更重要的是取決于企業經營者是否具有良好的電子商務平臺。
三、電子商務促進了虛擬企業的發展
1.全球化的電子商務促進了虛擬企業的發展
基于Internet、Intranet和Extranet的電子商務必然會導致各企業的生產經營更加全球化。全球化使各企業間在經濟上越來越多地相互依存，商品、服務、資本和技術越過邊界的流量越來越大。在這種趨勢下，企業必須通過計算機網絡把策劃、設計、生產、銷售、客戶關系、供應者連接在一起，建立虛擬企業，面向全球開發與配置資源，建立一套基于國際分工的高效生產體制和面向全球的國際市場營銷體系，開展跨國界的虛擬經營和虛擬合作，促使企業高速成長。
2.電子商務體現了虛擬企業以顧客為中心的基本思想
電子商務利用網絡為生產廠商與消費者開辟了一條直接對話的渠道。作為一種媒體，網絡具有一對一的互動性，這是對傳統媒體面對大量受眾的突破，借助網絡，生產者與消費者進行一對一的溝通，全面了解顧客的要求、愿望及改進意見，將工業時代的大規模生產、大規模銷售改進為小群體甚至個體營銷。網絡使得定制生產與個性營銷成為一種可能與趨勢，并為越來越多的企業所采用。網絡應用技術尤其是虛擬現實技術的發展，將定制生產與個性化營銷拓展到了更廣闊的行業。面對瞬息萬變的市場環境和日益激烈的國際競爭，單個企業是很難滿足客戶個性化的需求，為了適應快速變化市場的需要，企業必然會向本企業之外尋找合作伙伴，組建簡單靈活、柔性強、快速反映、高效輸出的虛擬組織，憑借虛擬的經營策略來增強自身市場競爭力。
3.電子商務能實現對虛擬企業的有效整合
虛擬企業是由若干具有核心競爭力的獨立法人組織而成的，其優越性的發揮取決于各獨立法人能否真正達到協調運作并行生產，而這必將產生虛擬企業自身的整合成本。電子商務不僅包括企業利用Internet進行的各種經濟活動，而且還包括利用先進的信息技術進行電子商務的內部改造——構建企業內部網。電子商務下互聯網與企業內部網的建立，使不同企業隨時可以進行信息溝通及工作進程的傳遞，這就大大降低了企業之間協調運作所需的成本，為虛擬企業之間的有效整合提供了可靠保證。企業內部網的建立，使企業內部的信息共享成為可能，對原有的業務流程進行重組，以構建更為合理的組織結構。
4.中小企業的競爭和發展在電子商務時代必然導致虛擬企業的產生
關鍵詞：電子商務 物流 發展
一、物流與電子商務的關系
電子商務當中存在虛擬的部分，人們通過虛擬的網絡來完成網上選購需要的物品，并利用虛擬的電子付款來完成交易；電子商務中還存在現實的部分，網上的物品在交易之前需要有倉庫進行貯藏，交易后需要通過物流系統來完成物品的實物交易。當人們發現在物流轉移物品當中出現了各種問題時，才深刻的意識到物流對電子商務的重要性和必要性。電子商務的實質是在虛擬世界和現實世界完成物品的交易，物流的順利完成是完成電子商務交易的必要條件。電子商務交易的虛擬世界是資金流、物品流、信息流在網上的順利完成，還有虛擬物品在網上的成交，而其他大部分有形物品則是通過物流完成最后的交易。物流，很好的起到了再虛擬與現實之間架構一座方便、高效的橋梁。所以電子商務離不開物流體系的有力支持，而物流體系的完善能夠反作用于電子商務，更好的解決電子商務中存在的問題。這樣看來，電子商務與物流之間的關系是相輔相成的，誰也離不開誰，相互促進，實現兩者的統一和全面的發展。
二、電子商務下物流存在的問題
1.物流管理體制影響電子商務的發展。電子商務中有虛擬物品和有形物品的所有權轉交兩種模式，對于虛擬的交易我們在網上就能夠順利完成。而實際生活中，電子商務完成的所有權交易大多數是實體物品之間的交易，而實體物品在從現實與虛擬樹立聯接起來最重要的部分就是物流。物流對電子商務中的發展起到了至關重要的作用，而物流服務的完成可能會對電子商務交易完成產生一定的影響。比如在國內大多數電子商務B2C（企業與消費者之間的電子商務）、C2C（個人與個人之間的電子商務）平臺上，我們發現消費者對不滿意的物流交易可以給予一定的評價，評價的好壞對商家或者企業合作的物流來說都有一定的負面影響。評價涉及的評估方面有物流的準確、快速性；物流服務人員的工作態度；物流過程中物品的完整性等。這些方面從可觀來說，就是物流管理體制在電子商務中起到的作用。好的物流管理能夠幫助電子商務在激烈的經濟市場中占據有利地位，為電子商務帶來更多的發展機會和更好的經濟效益。同樣，物流管理體制的落后、不規范會導致物流企業得不到消費者的認可，電子商務遭到消費者的不斷流失等等一系列的問題。因此，有必要完善物流管理體制，來實現物流和電子商務的雙贏局面。
2.物流配送帶來的問題。傳統的片面觀念影響物流配送在物流體系中的發展，大部分人認為物流僅僅需要一定的交通資源和簡單的管理體系就能順利完成，這成了發展物流和電子商務的最主要絆腳石。我國目前大部分物流企業都在最大化控制物流成本上下工夫，以期獲得更高的經濟效益和發展空間。而國家對物流的支持也不夠全面、有效，沒有在相關經濟補貼和稅收優惠政策上給予大力的支持。這就導致了我國高速公路、港口、鐵路等物流基礎設施沒有跟上電子商務迅猛的發展需求，造成物流運營速度、效率上不能完成應有的高度。此外，網絡通訊基礎如計算機網絡、有線通訊網絡、傳真等硬件基礎也不能滿足日益增長的電子商務的需求。物流的配送體系要想達到一個新的高度，必須把物流體系的構建放到戰略目標上來，要以長遠的經濟眼光來看待物流。為了更有效的結合電子商務的發展，物流配送也需要加入現代信息化的元素，實現與電子商務的高度接軌。
3.管理人才的匱乏。由于市場中普遍重視商流，而忽視物流在電子商務中起到的作用，導致了物流系統中管理人才特別的缺乏。在物流行業，有物流相關專業從事的人才非常稀缺，沒有專業的物流管理人才在物流中發揮自己的特長為物流的發展做出應用的貢獻。大部分從事物流的管理人員都來自其他行業，不能有效區別物流與其他行業的特點，不能準確把握物流行業管理的特性，極大的阻礙了物流企業的發展。企業缺乏相應的培訓體制來培養一批符合企業自身特點的綜合型人才，幫助企業在物流體制管理問題上做出正確的決策和措施。
三、如何在電子商務中發展物流
1.普及電子商務物流的認識。加強電子商務中物流在全社會中的新印象，宣傳電子商務物流對電子商務的影響力，改變以往對電子商務物流的傳統片面的看法。在全社會經濟電子商務物流基本認識的普及，有效提高物流在電子商務中的重要性，把物流放在戰略性高度上去發展電子商務，注重電子商務物流的可持續發展。
2.物流管理人才的挖掘。把努力培養復合型的電子商務物流人才作為企業發展核心，通過學習其他優秀物流企業的培養人才和使用人才的豐富經驗，來根據企業自身發展特點適當學習模仿。企業和國家需要加強電子商務物流人才的培養計劃，制定相應的培養方案和考核制度，培養出現代化物流信息復合型人才。對國內外物流管理的精英，企業要主動積極的以自身發展力和豐厚待遇留住物流管理人才，向企業注射新鮮的活力。目前管理人才的培養、挖掘是電子商務物流發展的重要環節。我們可以加強物流人才的交流、學習，讓人才的多方面能力得到較大的提升。管理和技術、物流和商務結合一身的綜合型人才為物流行業在電子商務中加快發展起到一定的作用。
3.利用第三方物流發展電子商務。利用第三方物流發展電子商務，就是要合理利用第三方物流獨特的優勢和規模幫助電子商務更快、更好的提升競爭力。第三方物流在物流軟硬件設施上都有無法替代的重要作用。首先，第三方物流在人力資源和培養經驗上有著豐厚的實力，這些都是電子商務發展尤為需要的；其次第三方物流在物流系統配置上也很強悍，自己獨有的物流運送系統和物流網絡，能順利完成電子商務日益發展帶來的物流問題。
4.構建電子商務物流系統。國家引導企業共同建立電子商務物流系統，確保電子商務穩定快速發展。在硬件設施的改善上，國家能夠為企業提供更好地物流運送渠道，包括優化機場、鐵路、公路等物流硬件配置。國家在相關物流補貼政策和稅收優惠政策上可以給予電子化物流強力的支持。同時，企業在國家的鼓勵引導下，構建現代信息化物流結構，優化電子商務物流中存在的問題，為全社會提供更加優質的物流服務和物流體驗，促進電子商務和電子商務物流共同發展。
參考文獻：
1．什么是電子商務
電子商務(ElectronicCommerce簡稱EC)指的是利用簡單、快捷、低成本的電子通訊方式(特別是因特網)，買賣雙方不謀面地進行各種商貿活動。從貿易活動的角度分析，電子商務可以在多個環節實現，由此也可以將電子商務分為兩個層次，較低層次的電子商務如電子商情、電子貿易、電子合同等；最完整的也是最高級的電子商務應該是利用INTERNET網絡能夠進行全部的貿易活動，即在網上將信息流、商流、資金流和部分的物流完整地實現。
2．電子商務的作用
電子商務是在商務活動的全過程中，通過人與電子通訊方式(特別因特網)的結合，極大地提高商務活動的效率，減少不必要的中間環節，降低了商務活動的成本，由于商務活動實時在網上進行，使得政府監管部門可以實時監控商務活動的全過程，及時發現商務活動中存在的問題，進行有效的管理和控制。
3．電子商務的形式
電子商務的形式主要包括以下幾種：
企業內部電子商務：用以提高企業內部運作效率，降低企業內部運作成本，提高效益。
企業與消費者之間的電子商務(B2C)：即企業通過Internet建立在線商店，消費者進行在線購物、支付。
企業與企業之間的電子商務(B2B)：指企業與企業之間通過Internet進行商務活動，節省雙方的時間，并避開了地理上的制約，有效地提高了商務活動的效率與效益。
虛擬市場(TE)：是電子商務發展的高級形態，提供了一對多、多對多的在線交易模式，是目前國外最成功的電子商務應用模式，代表了未來電子商務發展的一個重要方向。
二、虛擬市場的形成與發展
1．虛擬市場的概念
虛擬市場是應用電子商務技術形成的一個虛擬的買賣雙方聚集并進行交易的場所。它是電子商務發展的必然結果，最大程度上體現了電子商務技術的先進性與有效性。賣方可以面向全球眾多潛在買家方便地其產品、服務信息，并通過Internet與許多潛在的購買者進行交易，降低了交易過程的復雜程度，有效地提高了交易過程的效率，并降低了交易成本；對于買方來說，在虛擬市場中可以更大程度地接觸不同的供應商，并通過Internet進行及時有效的比較、溝通，提高采購產品及服務的選擇方位，獲得更好的價格和更高的質量，同時簡化了原本復雜的采購流程，極大地提高了采購效率，降低了采購成本。
2．虛擬市場的形式
從國外成功的事例來看，虛擬市場的建立存在兩種形式：一種是由賣方或買方建立的，一種是由第三方中介機構建立。其中第一種形式下的虛擬市場主要由大的采購集團建立，如通用電氣、通用汽車、福特汽車、CISCO等，主要目的在于簡化采購流程，降低采購成本，加強對采購過程的控制，提高自身競爭力。從目前市場角度來看，買方市場的形成導致了買方往往在交易過程處于較有利的地位，所以一般這種形式的虛擬市場大多從買方開始形成。而另一種形式的虛擬市場，也是目前國外最火熱的一種虛擬市場形式，一般都是由第三方中介組織發起建立，如CommerceOne、Ariba、eSteel等等。因為對于數量眾多的中小企業來說，本身沒有能力來建立虛擬市場，同時其購買能力也難以與巨型企業相比，導致其號召力較小，他們來建立虛擬市場是難以取得成效。而通過中介機構將許多中小企業集中起來，形成大的采購集團，對于各個中小企業來說可以獲得更多的利益。同時通過中介機構對買賣雙方的規范與管理，提供在線信用，使得買賣雙方得以放心地進行在線交易。這種模式的虛擬市場的好處在于第三方中介機構本身并不介入交易本身，可以保證交易過程的公正、公平與公開。目前國外這種形式的虛擬市場一般由購買方、供應方、第三方中介機構、物流配送組織組成。
三、中國醫藥虛擬市場發展的幾點思考
1．醫藥市場健康發展需要先進的電子商務手段
醫藥行業是國家的特殊行業之一，直接關系到人們的身體健康和生命安全；同時醫藥產業是我國四大重點(計算機、汽車、醫藥、微電子)技術創新產業之一，是一個技術密集程度高、投入多、效益好、周期長、風險大的國際性產業。但同時，由于我國現存生產、流通領域等環節種種不合理因素，極大地導致藥品生產經營秩序混亂，藥品購銷中行賄、索賄、回扣等不正之風盛行。醫療衛生單位也出現類似的問題，使患者背上沉重的藥費負擔。為了杜絕上述現象，國家曾三令五申建立行業有序競爭，規范行業管理，強化流通環節監督。可是，單單從法令法規方面規范市場行為是不夠的，必須通過先進的電子商務手段，增強醫藥市場透明度和管理監控的力度，大力加強行業的信息化建設，將政府、市場、消費者聯系在一起，最終實現醫藥流通市場的健康發展，使消費者利益得到保護。
2．呼之欲出的醫藥虛擬市場
通過對虛擬市場理論分析可以看出，建立一個覆蓋全行業的醫藥虛擬市場，一方面是發展的趨勢潮流；另一方面也是符合我國醫藥發展需求的。同時這也是由藥品的特殊性所決定的。通過一個醫藥虛擬市場，藥品流通中的買方和賣方平等地面對一個公平透明的市場渠道，而在這個渠道中進行的所有的藥品購銷行為都會通過現代化的信息采集手段記錄下來，并經過相應的信息處理后成為各級相關政府部門執法監督的依據。這樣一種市場渠道以及相應交易模式的形成，不僅可以提高藥品流通的效率，降低藥品流通的成本，同樣對于規范我國藥品生產、流通、銷售中的不正當競爭行為一樣有著重要的意義。
3．醫藥虛擬市場的完善是一個政府主導的全社會系統工程
從國外的經驗可以看出，虛擬市場是市場經濟充分發展的產物。虛擬市場只不過是實現的手段或表現形式。而由于我國目前市場經濟發展仍很不充分，那么利用電子商務手段建立現代化的醫藥虛擬市場，是對醫藥市場健康發展的一種促進，從這一點來講，我國醫藥虛擬市場的完善必然是一個過程化的產物。同時，由于現有市場經濟發展初級階段的不足之處，一部分人已經成為了其中的既得利益者，那么他們必然會抵制虛擬市場的推廣。因此，一方面目前中國推廣和完善虛擬市場不能單純依靠市場自發的動力，需要強有力的行政干預和支持，以及社會各方面積極的參與，因此，它也必然是一個政府主導的全社會系統工程。
4．醫藥虛擬市場的管理
首先，醫藥虛擬市場必須是一個合法的市場，在這個市場中進行交易的雙方也必須具備合法的資格，因此醫藥虛擬市場的管理應該在傳統醫藥市場管理的框架下來進行，并利用現代化的管理手段進行創新和發展。其次，作為一種市場經濟的產物，醫藥虛擬市場必須是獨立于任何政府部門，相關政府機構對醫藥虛擬市場的管理主要體現在事前的資格認定和事后的監管，政府部門不應該直接參與虛擬市場的運營。同時，基于公平交易的原則，虛擬市場平臺的運營者同時不應該與藥品交易的收益直接掛鉤。所以虛擬市場平臺的運營者不應該是藥品交易的雙方，而應該由獨立的第三方來承擔，并通過提供與交易相關的服務獲取利潤。醫藥虛擬市場的管理主要是利用現代化的信息技術手段，在傳統醫藥市場管理的框架下，通過對交易雙方，以及運營虛擬市場平臺的第三方信息中介機構合法資格的認定，并對交易過程的實時監控，和交易結果的事后審查，達到有效管理醫藥流通市場，加速我國醫藥流通市場規范化的目的。
5．醫藥虛擬市場應從醫院采購進行突破
既然醫藥虛擬市場的完善是一個過程化的產物，那么就需要從買賣雙方的某一點展開突破，表現在系統平臺上，就是先從在線銷售還是先從在線采購入手。目前醫藥市場主流模式是從賣方出發的網上銷藥，但我國目前的醫藥市場一個顯著的特征就是買方市場，買方不參與的市場往往是一廂情愿，而醫院的采購行為占到了整個藥品采購行為的85％以上，醫院的采購方式極大的影響著醫藥市場的運轉。因此，醫藥虛擬市場的推廣從醫院的采購人手，才能真正影響藥品交易的模式，使醫藥虛擬市場的應用一步步走向良性發展。
一、電子商務的概念、作用及其形式
1．什么是電子商務
電子商務(ElectronicCommerce簡稱EC)指的是利用簡單、快捷、低成本的電子通訊方式(特別是因特網)，買賣雙方不謀面地進行各種商貿活動。從貿易活動的角度分析，電子商務可以在多個環節實現，由此也可以將電子商務分為兩個層次，較低層次的電子商務如電子商情、電子貿易、電子合同等；最完整的也是最高級的電子商務應該是利用INTERNET網絡能夠進行全部的貿易活動，即在網上將信息流、商流、資金流和部分的物流完整地實現。
2．電子商務的作用
電子商務是在商務活動的全過程中，通過人與電子通訊方式(特別因特網)的結合，極大地提高商務活動的效率，減少不必要的中間環節，降低了商務活動的成本，由于商務活動實時在網上進行，使得政府監管部門可以實時監控商務活動的全過程，及時發現商務活動中存在的問題，進行有效的管理和控制。
3．電子商務的形式
電子商務的形式主要包括以下幾種：
企業內部電子商務：用以提高企業內部運作效率，降低企業內部運作成本，提高效益。
企業與消費者之間的電子商務(B2C)：即企業通過Internet建立在線商店，消費者進行在線購物、支付。
企業與企業之間的電子商務(B2B)：指企業與企業之間通過Internet進行商務活動，節省雙方的時間，并避開了地理上的制約，有效地提高了商務活動的效率與效益。
虛擬市場(TE)：是電子商務發展的高級形態，提供了一對多、多對多的在線交易模式，是目前國外最成功的電子商務應用模式，代表了未來電子商務發展的一個重要方向。
二、虛擬市場的形成與發展
1．虛擬市場的概念
虛擬市場是應用電子商務技術形成的一個虛擬的買賣雙方聚集并進行交易的場所。它是電子商務發展的必然結果，最大程度上體現了電子商務技術的先進性與有效性。賣方可以面向全球眾多潛在買家方便地其產品、服務信息，并通過Internet與許多潛在的購買者進行交易，降低了交易過程的復雜程度，有效地提高了交易過程的效率，并降低了交易成本；對于買方來說，在虛擬市場中可以更大程度地接觸不同的供應商，并通過Internet進行及時有效的比較、溝通，提高采購產品及服務的選擇方位，獲得更好的價格和更高的質量，同時簡化了原本復雜的采購流程，極大地提高了采購效率，降低了采購成本。
1．什么是電子商務
電子商務(electronic commerce簡稱ec)指的是利用簡單、快捷、低成本的電子通訊方式(特別是因特網)，買賣雙方不謀面地進行各種商貿活動。從貿易活動的角度分析，電子商務可以在多個環節實現，由此也可以將電子商務分為兩個層次，較低層次的電子商務如電子商情、電子貿易、電子合同等；最完整的也是最高級的電子商務應該是利用internet網絡能夠進行全部的貿易活動，即在網上將信息流、商流、資金流和部分的物流完整地實現。
2．電子商務的作用
電子商務是在商務活動的全過程中，通過人與電子通訊方式(特別因特網)的結合，極大地提高商務活動的效率，減少不必要的中間環節，降低了商務活動的成本，由于商務活動實時在網上進行，使得政府監管部門可以實時監控商務活動的全過程，及時發現商務活動中存在的問題，進行有效的管理和控制。
3．電子商務的形式
電子商務的形式主要包括以下幾種：
企業內部電子商務：用以提高企業內部運作效率，降低企業內部運作成本，提高效益。
企業與消費者之間的電子商務(b2c)：即企業通過internet建立在線商店，消費者進行在線購物、支付。
企業與企業之間的電子商務(b2b)：指企業與企業之間通過internet進行商務活動，節省雙方的時間，并避開了地理上的制約，有效地提高了商務活動的效率與效益。
虛擬市場(te)：是電子商務發展的高級形態，提供了一對多、多對多的在線交易模式，是目前國外最成功的電子商務應用模式，代表了未來電子商務發展的一個重要方向。
二、虛擬市場的形成與發展
1．虛擬市場的概念
虛擬市場是應用電子商務技術形成的一個虛擬的買賣雙方聚集并進行交易的場所。它是電子商務發展的必然結果，最大程度上體現了電子商務技術的先進性與有效性。賣方可以面向全球眾多潛在買家方便地其產品、服務信息，并通過internet與許多潛在的購買者進行交易，降低了交易過程的復雜程度，有效地提高了交易過程的效率，并降低了交易成本；對于買方來說，在虛擬市場中可以更大程度地接觸不同的供應商，并通過internet進行及時有效的比較、溝通，提高采購產品及服務的選擇方位，獲得更好的價格和更高的質量，同時簡化了原本復雜的采購流程，極大地提高了采購效率，降低了采購成本。
2．虛擬市場的形式
一、電子商務管理的內涵
電子商務起源于20年前的專用增值網絡和EDI的應用，在Internet的商用推動下電子商務得到迅速發展，而且表現出一些與Internet相關的特點：信息化、虛擬性、全球性、社會性。什么是電子商務？以陜西財經學院電子商務研究所所長李琪教授為代表的中國電子商務專家分析認為，電子商務是指在技術、經濟高度發達的現代社會里，掌握信息技術和商務規則的人，系統化運用電子工具，高效率、低成本地從事以商品交換為中心的各種活動的過程。
（一）組織形態
1.虛擬企業
從本質上講，虛擬企業是一個復雜開放的巨系統。所謂的復雜開放的巨系統是指規模復雜，功能目標多樣，且維數高、空間大、影響因素眾多，并且有極大的隨機性，有的還受制約于主觀因素影響的開放系統。
（1）虛擬企業的定義
虛擬企業是一種利用網絡經濟、電子商務等手段，對市場環境變化作出快速反應的企業動態聯盟，所以又稱動態聯盟。從信息網絡的角度來說就是指企業組織無形化，通過信息網絡加以聯結的企業組織，如網上商店、網上銀行等都為虛擬企業；從組織的角度來說就是指為了達到預期目標，通過應用信息網絡技術，由兩個或兩個以上的企業組成的臨時性網絡組織。在合作過程中各成員彼此互不干涉，且共同分擔風險，共同分享利益；當預期目標達到之后，此組織即將解體。如多個實體企業組成的“企業集團”。
（2）虛擬企業的特點
合作型競爭。虛擬企業是建立在共同目標上的合作型競爭，在數字化信息時代，合作比競爭更加重要。
動態性。虛擬企業能動態地集成和利用資源，從而保持技術領先。虛擬企業能夠快速有效地集成和利用信息技術和網絡技術，各成員企業以及各個環節的員工都能參與技術創新的研究和實施工作，因而更能夠維持技術領先地位。
組織扁平化。扁平化的網絡組織能對市場環境變化作出快速反應。由于信息技術的高度發展將極大地改變企業內部信息的溝通方式和中間管理層的作用，虛擬企業通過社會化協作和契約關系，外包非核心零部件生產和認證零部件質量的可靠性，使企業的管理組織扁平化、信息化，削減了中間層次，使決策層貼近執行層。學習型組織。虛擬企業競爭的核心是學習型組織。由于虛擬企業是由不同企業組成的動態聯盟，有著共同的價值觀，所以能采用學習型組織。
2. 電子商務企業
電子商務時代是社會生產能力與商品過剩的時代，客戶存在極大的商品選擇空間和余地，而且表現出“個性化”需求特征。在這種時代背景下，企業只能以“客戶”為導向，按多品種小批量組織生產。產品的持續創新是企業最重要的競爭手段，“客戶滿意度”則是企業發展的最重要指標。企業能否快速響應客戶的個性化需求變化，決定了企業在激烈競爭的市場中能否生存和發展。
純粹的電子商務企業是組成全球網絡供應鏈中的一個重要環節，其目標是通過提供交易信息和交易平臺（主要是交易訂單和交易結算）公共服務提高交易主體之間的交易效率。我們可以將電子商務企業提供的服務概括為以下三個方面：公共交易信息服務、公共交易平臺服務、公共應用系統服務。它具有中介特征、有償服務特征、電子經紀的廣泛性、知識性與情報性等特征。
3. 企業電子商務
企業電子商務是新世紀的新的企業經營模式。電子商務是以Internet、Intranet為架構，以父易的雙方為主體，以銀行的支付結算為手段，以客戶數據庫為依托的一種全新的商業模型；是一種能夠在任何時間、任何地點進行連接的商業模型，電子商務是信息商務。
從商務的角度來講，企業電子商務就是指以計算機技術、通訊技術、網絡技術為支點的企業商務活動。從企業組織理論的角度講，傳統企業若要開展真正意義上的電子商務，實行基于網絡的商務運作模式，那么它必然會形成一種有別于實體組織、虛擬組織的新型組織形態——企業電子商務組織。所以從組織形態的角度講，企業電子商務就是指傳統企業通過計算機技術、通訊技術、網絡技術三大技術平臺來配置資源、進行生產的一種組織形式。
(二）電子商務活動的內容
從電子商務的組織形態中可以看出無論是虛擬企業、電子商務企業、還是企業電子商務從事的都是電子商務活動。我們可從橫向和縱向兩個方面來探討電子商務活動的內容。
1.橫向
電子商務活動的內容從橫向看主要是體現在企業與企業之間、企業與市場（消費者）之間、企業與政府之間、企業內部之間的電子商務。
(1) 企業對企業的電子商務。是指企業可以使用互聯網或各種商務網絡向供應商定貨、接收發票和付款結算。B-to-B的商業模式直接關系到國民經濟的發展，由于企業與企業之間有現成的龐大的交易，通過電子商務可以大大加快這種交易的速度，使企業迅速見效，因此，企業紛紛開展電子商務，企業的改造和管理的提升也明顯地向電子商務型企業發展和轉移。電子商務的核心是信息流更加有效的管理。企業的電子商務活動主要有三個方面：即企業本身、供應商和客戶。企業通過應用電子商務，對內能夠提高內部管理過程的效率，對外能夠有效地定位市場、擴展市場、提供個性化服務以贏得客戶滿意度，并加強與供應商合作，使業務流程科學化。企業-企業方面，公司可以使用網絡向供應商訂貨、接收發票和付款。電子商務在這方面的應用已經有很多年的歷史，而且使用得也很好，特別是通過專用網絡或增值網絡實施的電子數據交換。
(2) 企業對消費者的電子商務。主要通過網上商品瀏覽、挑選，在線支付、配送等環節完成。網上零售已無可爭議的成為典型的網上電子商務活動。企業通過網絡向消費者推銷產品，其中又可使企業自己銷售自己的產品為網站企業提供一個平臺，讓其他企業向消費者推銷產品。企業——消費者方面基本等同于電子化的零售，它主要隨著WWW網的出現而迅速地發展起來。目前，在Internet上遍布各種類型的商業中心，出售從鮮花、書籍到計算機、汽車等的各種消費商品和服務。
(3) 政府對企業的電子商務。指企業與政府部門的電子商務。政府上網后通過政府服務網（GSN)提供各種行政應用和便民服務的同時，也直接參加電子商務活動，實施政府網上采購工程。它包括信息、數據利用、政府采購等等。企業可以針對不同的問題訪問有關的網站并可以迅速有效的得到問題的詳盡解答。企業，政府方面，包括公司與政府組織間的各項事務。例如在美國，政府采購清單可以通過h-temet，公司可以以電子化的方式回應。目前在這方面應用還很少，但隨著政府利用自己的行為去促進電子商務的發展，這方面的應用一定會迅速增長。美國政府已經宣布從1997年1月起將通過EDI完成政府年度采購任務，并于1999年最終取消紙面單證。
(4) 企業內部電子商務。主要有員工與企業、企業與消費者和員工與消費者等電子商務。企業內部電子商務是利用企業內部網（也稱為內特網）創建的電子商務活動。消費者-政府方面的應用尚未出現，但隨著企業-消費者方面和企業一政府方面的發展，政府也許會把電子商務擴展到福利費發放和個人財產稅的征收方面。
2. 縱向
電子商務活動的內容從縱向看主要體現在電子商務的形成和電子商務管理的職能兩方面。
企業的發展沿襲了歷史，歷史是發展的。電子商務活動從產生到發展，都不會隨時代的變遷而變化。無論是20世紀80年代的基于EDI的商務運作全過程的電子化，還是20世紀90年代的基于全球計算機信息網絡的電子商務，他們所從事的仍然是電子商務活動。
從電子商務管理的職能看，電子商務管理仍然具有決策、組織、領導、控制、創新等職能。在決策中，決策者可以通過全球計算機信息網絡的決策軟件進行信息收集、市場調查、數據整理等進行決策；在組織活動中，組織者可以通過決策目標將適當的人員安排在適當的崗位上，用制度規定各個成員的職責和上下左右的相互關系，形成一個有機的組織結構，使整個組織協調地運轉；在領導中，領導者通過指導人們的行為，溝通人們之間的信息，增強相互的理解，統一人們的思想和行動，激勵每個成員自覺地為實現組織目標共同努力；在控制中，管理者通過計算機信息網絡控制系統使實踐活動符合于計劃；創新職能，特別是技術創新是電子商務管理中最突出的一個職能，電子商務的基礎技術發展是與計算機技術、軟件技術、網絡技術的開發、研制和創新分不開的。因為發生變化的和新興的標準、快速的技術創新以及對于處理、存儲和數據資源不斷提高的要求與電子商務的發展都要求技術不斷推陳出新。
電子商務活動把橫向和縱向緊密聯系在一起，揭示了電子商務管理的內涵，反映了電子商務管理的本質。
二、電子商務的應用
電子商務的應用范圍很廣，涉及到人們的生活、工作、學習及消費等眾多領域，其管理和應用也涉及到政府、金融及用戶等多方面。我們僅從企業、市場(消費者）和政府三方面來探討電子商務的應用。
(一)企業
0. 售中服務和售后服務。網上售中服務主要是幫助企業完成與客戶之間的咨詢洽談、網上訂購、網上支付等商務過程。網上售后服務的內容主要包括幫助客戶解決產品使用中的問題，排除技術故障，提供技術支持，傳遞產品改進或升級的信息以吸引客戶對產品與服務的反饋信息。
1. 在企業信息化建設上的應用。國內企業在信息化建設上大多初建規模，許多企業根據自己的實際情況采用了網絡、辦公自動化、管理信息系統、計算機輔助設計、計算機集成制造系統、供應鏈管理、客戶關系管理、企業資源計劃等電子商務的應用。
(二）市場（消費者）
在電子商務時代，消費者的消費行為和消費需求發生了根本性的變化。消費者（投資者）可以通過互聯網進行以下電子商務活動：
1.在線父著據消費者可以在短時間內通過網絡從大量的供應商中反復比較，找到理想的供應商，進行交易，如機票預訂、旅行注冊、網上購物等。
2. 電子銀行。網上銀行的產生使傳統銀行業務發生了根本性的變化?？蛻艨梢栽诰W上支取現金，在網上進行轉賬，也可以進行網上貸款等。
3. 網上證券交易。網上證券交易是指投資者通過互聯網來進行證券買賣的一種方式。證券投資者利用互聯網隨時隨地的進行快捷交易、查詢等。
4. 網上保險。投保人可以通過互聯網技術在網上進行咨詢、承保、理賠等。
(三）政府
政府即是電子商務的管理者，又是電子商務的使用者。政府機構及其工作人員通過電子方式可從網上獲取信息和信息，政府機關內部實現辦公自動化，也可以在網上采購和進行電子招標，進行網上項目申請、審批和注冊，網絡會議，電子福利支付，電子稅務，公民參與公共決策，網上選舉，網上民意調查，公務員網上招聘，網上公共事業服務等。
三、電子商務管理對象
從商務的角度講，企業電子商務就是指以計算機技術、通訊技術、網絡技術為支點的企業商務活動，此時，企業電子商務的研究對象是企業的商務活動。從組織形態的角度講，企業電子商務就是指傳統企業通過計算機技術、通訊技術、網絡技術三大技術單元來配置資源，進行生產的一種組織形式，此時，企業電子商務的研究對象就是企業電子商務組織。
關鍵詞：電子商務；網絡財會；問題；措施；發展趨勢
一、引言
21世紀，電子商務已經成為了主流貿易手段，而且是在商品貿易形式中出現的新興的業務方法，已逐漸滲透到社會和經濟生活的各個領域。電子商務已經從根本上改變了經濟交易載體，這種以互聯網為中心的新載體改變了傳統的交易方式，促使金融環境發生了巨大變化。網絡金融是一個以財務管理為核心，由業務管理和財務管理的集成的在線管理，實現財務和業務的協同效應，是一種為各種遠程管理操作和處理的新的財務管理模型。網絡會計是一個基于網絡環境會計信息系統，進行企業財務會計服務，實現遠程處理，支持電子文檔和電子貨幣化處理方法。互聯網具有很多不確定和不穩定的特點，其實他在給我們帶來很多方便和便捷的同時，也給我們帶來了前所未有的困難、問題。許多專注于會計影響分析，很少涉及的電子商務網絡財務會計的開發和建設。相比之下，突出會計研究的發展，則是本文特點之所在。
二、電子商務環境給財務會計提出的新挑戰
（一）交易過程無紙化
無紙化涉及到會計數據電子化的安全問題。電子商務形式下會計數據是以電子信號的形式保留在磁盤或光盤里，但是，電子數據被非法修改可以做到不留竄改痕跡，使得企業對電子數據安全性存在疑慮；同時法律能否接受計算機記錄的電子會計數據（無紙化數據）作為有效的證據，已是一個國際性的問題。中國目還必須將會計憑證打印裝訂以備核查。
（二）電子原始會計信息數據處理方式的變更
電子原始數據生成的確認，即電子簽字問題；交易業務數據保存管理的安全性和電子數據傳遞過程的可靠性都是電子商務環境下財務會計面臨的新難題。
（三）會計信息安全面臨挑戰
如何保障安全的電子商務活動是電子商務研究的核心。會計信息的安全性最終歸結為會計信息的失效的問題。許多問題在電子商務中，安全已經成為可靠的電子商務環境問題的發展瓶頸，已成為迫在眉睫的問題。如自然災害、人為的原因、硬件故障、軟件故障和數據的安全性等。
三、電子商務網絡財務會計發展面臨的問題
（一）會計主體虛擬化問題
會計主體是指所服務的對象。傳統的會計主體是一個實在的經濟單位實體。而在電子化商務進程中，虛擬的會計主體應運而生。在電子商務時代，網絡會計主體完全借助于電腦無形化、無紙化運作，無疑是一些沒有場地、沒有明確辦公地點，甚至是看不見、摸不著的虛擬化了的網絡公司、網際公司。也就是說，網絡會計主體的虛擬化處于一種模糊狀態，這些虛擬的網上企業、網際企業以新的經濟形態形成網絡經濟主體。虛擬化的會計主體視信息使用者的需要，結合市場變化，迅速快捷地分分合合，甚至發生消失。其虛擬性難以辨認，值得深思。
（二）會計國際化的發展問題
電子商務的世界，世界經濟的國家之間的距離縮小成一個。在很短的一段時間內，實現巨資在世界各地流動，以提高資本流動的范圍和強度。站穩在國際舞臺上，風暴在國際競爭中求得生存和發展，需要有一個強大的立足點，但還需要投入巨額資金，淘汰落后產能和技術，繼續加強開發新產品和新技術的發展。哪里有巨額資金？只有少數企業能夠依靠自己的盈利或累計借款國內金融機構的支持，大多數公司需要籌集資金，以國際化發展，這使得一個樣的國際法將不可避免地導致資金借貸。
（三）電子商務網絡會計的環境安全問題
隨著網絡技術、電子商務技術以經營的形式數據、電子文檔的快速發展，占網絡操作使用帶來了許多新問題?；ヂ摼W的開放，使會計信息的安全性受到威脅。會計信息通過網絡傳輸，轉讓無形資產，安全風險識別，內部控制，內部審計較困難，易數字化原始憑證偽造，缺乏有效的會計業務，包括內存中的數據，不留任何痕跡，系統文件不可讀。數據輸入過程中指定的程序，電子數據處理存在潛在問題。
四、推動電子商務網絡財務會計發展措施
（一）加強電子商務財會網絡建設
目前，大多數公司都局限在局域網上開展業務，已經嚴重阻礙了電子商務，會計網絡播放性能。為此，披露應針對不同的受眾，網絡建設內容豐富，加速廣域方向。要繼續加大信息的傳輸范圍，開放金融信息傳遞渠道。在按照網絡會計職能，建立一個網絡平臺。主要有：互聯網，內聯網，外聯網，和其他通信網絡。隨著網絡技術的發展，電子商務網絡的會計準則，不僅可以提供會計信息，而且還可以提供一切可能的會計方法。
（二）創建電子商務綜合運作網絡體系
實施電子商務網絡核心的財務會計管理，我們必須根據一個多用戶操作，采用現代管理技術，核算內容、核算方法和核算方法，從人的綜合經營網絡系統創建。實施會計，管理和決策的電子網絡，提高資金，成本和質量管理系統，數據庫，語言，系統化的數據共享，數據輸入。
（三）培養電子商務網絡會計專業人才
電子商務專業的核心競爭力在于技術人才的競爭，還應該包括電子商務流程的建模能力、網絡營銷能力、企業網站建設能力、能夠理解的商業模式等。演示網上銀行交易，請訪問電子商務網上營銷，網上訂貨和網上交易。通過模擬訓練，熟悉電子商務操作流程，參與虛擬經營活動，增加了虛擬的直接經驗。
（四）加強電子商務財會網絡監管
網絡監管問題也不容忽視，應用現代技術加強管制的監測功能，加強審計監督職能必不可少的。在高層次的計算機網絡背景下，高層次的財務管理，采用高等數學、統計學、運籌學、經濟學和其他方面的理論，利用計算機可以運行高層次的數學模型分析經濟活動，在深入了解和控制經濟發展和變化的內在的活動規律，尋求良性經濟管理解決方案提供了科學依據。（作者單位：南昌工學院）
參考文獻
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[2]鄧世平，淺談電子商務發展給財務會計帶來的新挑戰[J]，經濟研究導刊，2011（31）
[3]黃俊玉，電子商務會計相關問題研究[J]，現代商業，2012（02）
