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1引言及文獻綜述

1.1引言

農產品銷售難是制約農村價值實現(xiàn)和家庭農場增收的重要因素。近年來，由于農產品商品化水平的不斷提升，進入市場的農產品數量不斷增加，越來越多農產品“賣難”問題的出現(xiàn)對家庭農場的生產積極性造成了沉重的打擊。同時，隨著農產品價格的頻繁波動和交易市場風險的加大，農產品流通問題成為制約農業(yè)發(fā)展和家庭農場增收的絆腳石。農村電商的快速發(fā)展為解決農產品銷售難題、促進家庭農場增收提供了有效途徑(曾億武等，2018)。我國擁有全球最大的電商交易量和最大的網絡零售市場，農村電商已連續(xù)9年寫入中央一號文件，被列入經濟社會發(fā)展的重要日程，2022年中央一號文件中進一步對農村地區(qū)發(fā)展電商作出了重要部署，提出“要重點發(fā)展農村電商產業(yè)，實施數商興農工程，推進電商進鄉(xiāng)村，大力推進數字鄉(xiāng)村建設，加快建設農產品上行服務體系”等重大舉措。2022年2月發(fā)布的《第49次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，我國網民規(guī)模正在持續(xù)增加。截至2021年底，我國網民規(guī)模已達10.32億，較2020年同期增加4296萬，互聯(lián)網普及率達73.0%，較2020年同期提升2.6%。截至2021年12月，我國農村地區(qū)網民規(guī)模為2.84億，占比27.6%；城鎮(zhèn)地區(qū)網民規(guī)模為7.48億，較2020年同期增長6804萬，占72.4%。截至2021年12月，我國城鎮(zhèn)地區(qū)互聯(lián)網覆蓋率為81.3%，較2020年同期提高1.5%；農村地區(qū)互聯(lián)網覆蓋率為57.6%，較2020年同期提高1.7%。

1.2文獻綜述

在“互聯(lián)網+農業(yè)”的推動下，農村電商銷售模式應運而生，在顛覆傳統(tǒng)農產品銷售模式的同時，對家庭農場收益層面和農業(yè)產業(yè)鏈、農產品價值鏈層面均有較大改善。汪旭暉和張其林(2016)研究表明，農村電商對突破時空限制、解決生鮮農產品銷售難的問題有重要作用。曾億武等(2018)研究表明，采用電商的行為對家庭農場增收具有重要作用。在互聯(lián)網的推動下，農村電商的出現(xiàn)必然會影響農業(yè)的生產變革，使得傳統(tǒng)農業(yè)轉型升級。一般地，農村電商被視為一種有益工具，可以解決許多社會經濟問題，能夠幫助家庭農場融入互聯(lián)網經濟中，并促進其收益的提高(穆燕鴻等，2016)。農村電商徹底改變了農村居民的購物方式，低廉的業(yè)務進入成本使農民消費者可以輕松訪問龐大的產品目錄，無需考慮所購產品的地理位置，提高了農村消費市場的活躍度(段祿峰和唐文文，2017)。農村電商多涉及農村社會經濟流通的眾多環(huán)節(jié)，其交易產品主要是農業(yè)生產所需的各種農資及農民日常生活的消費品。近年來，農村居民網上購物和銷售的數量急劇增加，農村電商的爆炸式增長及其對經濟發(fā)展和扶貧開發(fā)的潛在作用極大地推動了我國農村經濟的發(fā)展，提高了我國農民的綜合素質(董坤祥等，2016；唐躍桓等，2020)。農村電商對家庭農場收入的影響方面，大部分學者認為農村電商等互聯(lián)網技術能夠減少搜尋成本，改善農產品銷售價格，進而促進家庭農場收入增長(Shimamotoetal.，2015；魯釗陽和廖彬彬，2016；曾億武等，2018)。有學者認為，農村電商技術并不會顯著影響經營主體的收入水平，物質資本、社會資本、人力資本等資本稟賦的差異容易使農村電商在貧富階層之間產生一道難以逾越的“數字鴻溝”(FafchampsandMinten，2012)。CurtisK.(2013)通過定性描述分析得出結論，電商極大程度地消除了生產者和消費者之間存在的距離和限制，使家庭農場直接對接消費者和市場需求，拓展了銷售市場，減少了交易費用，有助于實現(xiàn)家庭農場的增收。農村電商以互聯(lián)網為主要平臺，實現(xiàn)了跨地區(qū)、跨行業(yè)的在線交易，能夠有效降低交易成本，促進家庭農場增收和農村經濟的快速發(fā)展(曾億武和郭紅東，2016)。

2家庭農場電商采用現(xiàn)狀與收入分析

2.1家庭農場電商采用現(xiàn)狀與行為差異分析

2.1.1家庭農場電商采用現(xiàn)狀

本文通過分析CCAD的有關家庭農場的數據，在全國77635份家庭農場的樣本中，采用農村電商的家庭農場僅有1389家，占比僅為1.79%，而不采用農村電商的家庭農場有76246家，占比高達98.21%。這說明當前只有少數家庭農場采用農村電商進行農業(yè)生產經營，也從側面反映出當前農村電商在家庭農場生產經營中的覆蓋率很低，原因可能是農村電商的普及度較低，家庭農場對農村電商這種新技術的應用不足。

2.1.2家庭農場電商采用行為差異分析

(1)不同資產規(guī)模的差異。資產總額高說明這個家庭農場規(guī)模大、承擔風險能力強；反之，則說明這個家庭農場規(guī)模小，承擔風險能力相對較弱。采用農村電商進行農業(yè)生產經營的家庭農場平均資產總額為127.20萬元，而不采用農村電商的家庭農場平均資產總額為89.10萬元，表明家庭農場經營規(guī)模越大，其采用農村電商的意愿越高。(2)不同經營范圍的差異。本文通過家庭農場的不同經營類型劃分為四種類型的家庭農場：種植業(yè)、林業(yè)、畜牧業(yè)和漁業(yè)。本文將選擇的樣本數據細分為“采用農村電商”和“不采用農村電商”的家庭農場。無論是否采用農村電商，家庭農場的主要經營類型都以種植業(yè)為主。采用農村電商的家庭農場的經營范圍以種植業(yè)和漁業(yè)為主，而不采用農村電商的家庭農場的經營范圍以種植業(yè)和畜牧業(yè)為主。

2.2家庭農場收入現(xiàn)狀與差異分析

2.2.1家庭農場收入現(xiàn)狀分析

現(xiàn)階段，我國家庭農場的營業(yè)總收入基本處在10萬～50萬元，占比將近一半，而家庭農場的年營業(yè)總收入超過100萬的比例不到10%。這表明當前我國家庭農場的營業(yè)總收入并不高，需要家庭農場通過采用農村電商的方式促進營業(yè)總收入的提高。

2.2.2家庭農場收入差異分析

(1)不同資產規(guī)模的差異。一個家庭農場的資產總額能夠反映該家庭農場的規(guī)模大小。家庭農場平均年營業(yè)總收入和其資產總額有正向關系，表明家庭農場的經營規(guī)模越大，其營業(yè)總收入就越高，經濟效應也就越好。(2)不同經營范圍的差異。家庭農場的主要類型有四類：種植業(yè)、林業(yè)、畜牧業(yè)和漁業(yè)。首先，以漁業(yè)為主的家庭農場的年平均營業(yè)總收入最高，為43.42萬元；其次，林業(yè)家庭農場的年平均營業(yè)總收入相對較高，為37.09萬元；最后，種植業(yè)和畜牧業(yè)的家庭農場年平均營業(yè)總收入分別為34.58萬元和34.42萬元。(3)農村電商采用狀況的差異。采用農村電商的家庭農場的年平均營業(yè)總收入為58.32萬元，而不采用農村電商的家庭農場的年平均營業(yè)總收入為36.18萬元。這表明采用農村電商會對家庭農場營業(yè)總收入的提高有顯著的正向作用。

3主要結論與對策建議

3.1主要結論

采用農村電商技術對家庭農場營業(yè)收入的提高有顯著性的影響，其影響路徑主要體現(xiàn)在以下幾點：(1)農村電商可以拉動農產品需求，增加農產品銷量。采用農村電商有助于解決家庭農場信息不對稱而導致的生產決策滯后問題。農村電商實現(xiàn)了生產者和消費者、農場生產者和消費市場的直接對接，優(yōu)化了農場經營者決策，降低了生產不確定性帶來的風險，同時農村電商減少了非必要流通環(huán)節(jié)，提高了交易效率。(2)農村電商可以改變傳統(tǒng)銷售模式，重塑農產品價值。農產品在進入交易市場后，必然會產生交易成本。農村電商能夠提升家庭農場主的主體作用，在農村電商銷售模式下，能夠對農產品生產、銷售、流通、包裝、服務多個環(huán)節(jié)的資源進行整合，而生產外的其他環(huán)節(jié)可以有效提高農產品附加值，實現(xiàn)產品價值重塑。(3)農村電商有利于激活農村消費市場，優(yōu)化產業(yè)結構。農村電商的發(fā)展有助于改善農村基礎設施建設，并帶動相關行業(yè)的發(fā)展，加速推動家庭農場主改變傳統(tǒng)的生產經營方式，促進農村市場的繁榮。此外，農村電商為農村地區(qū)提供了新的就業(yè)機會，能有效吸納農村剩余勞動力，增添農村電商發(fā)展的“新鮮血液”，通過引入新思想和新理念改變家庭農場的傳統(tǒng)生產方式，不斷更新農村電商的發(fā)展模式，推動農業(yè)產業(yè)化轉型升級，促進家庭農場收入的增長。

3.2對策建議

3.2.1注重農村電商政策宣傳，增強服務體系建設

一方面，政府應積極宣傳有關農村電商的政策，調動家庭農場參與農村電商的積極性。政府可以通過線上信息平臺及農民專業(yè)合作社等方式推廣有關農村電商的政策，向家庭農場宣傳參與農村電商的重要性。另一方面，當前我國農村電商平臺發(fā)展雖然已有一定的經驗，但農村市場監(jiān)督難度大，因此政府應完善相關制度體系，為家庭農場采用農村電商經營營造良好的市場環(huán)境。

3.2.2積極引導家庭農場采用農村電商，促進電商綜合化發(fā)展

政府應在尊重家庭農場主意愿的前提下，引導其采用線上與線下相結合的方式，促進農村電商的綜合化發(fā)展。第一，通過開展農村電商的有關課程和專業(yè)技術人員的指導，降低家庭農場主的學習門檻，提高其參與農村電商的熱情。第二，著重關注農村電商平臺的評價機制，突出農產品的自身優(yōu)勢，銷售高質量的農產品，打造特色的農村電商品牌。

3.2.3正確引導家庭農場的土地流轉，發(fā)揮適度規(guī)模效應

政府應順應我國農業(yè)規(guī)模化經營的發(fā)展趨勢，在尊重家庭農場土地流轉意愿的基礎上，改善區(qū)域農業(yè)生產基礎設施條件，加大農業(yè)貸款等政策扶持力度，促進承包地優(yōu)先向家庭農場等新型經營主體流轉，為其實現(xiàn)規(guī)模經濟創(chuàng)造前提條件。同時，政府要加強對家庭農場主的積極教育和引導，避免其產生“壘大戶”的行為，及時糾正和防范盲目擴大家庭農場規(guī)模可能引發(fā)的經營性風險，防止造成不必要的經濟損失。

4結語

由于全國家庭農場數量眾多，且每個家庭農場地理環(huán)境、資源差異等客觀條件不同，因此政府不能“一刀切”制定相關的農村電商制度和體系，應因地制宜、有針對性地對家庭農場的相關資質進行評估，重點關注其資源配置能力、農業(yè)技術應用水平和生產經營能力等。此外，強化電商技術培訓對實現(xiàn)家庭農場規(guī)模效應的重要保障作用。例如，通過專項資金補貼、引入分工經濟的方式提高家庭農場主的經營能力，從而使家庭農場增收目標得以實現(xiàn)。

參考文獻

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作者:邵辰陽 單位:浙江農林大學經濟管理學院